IPTV 기술동향 1. IPTV 서비스개요 2. IPTV 관련핵심기술 3. IPTV 관련서비스 4. 향후전망 홍인화책임연구원 hongih@keti.re.kr 이석필센터장 lspbio@keti.re.kr 전자부품연구원디지털미디어연구센터 1. IPTV 서비스개요가. IPTV 서비스개념 IPTV란 IP 망, 즉초고속인터넷을통해정보서비스, 동영상컨텐츠및방송등을 TV 로제공하는서비스를지칭하며, Internet Protocol TV, Interactive Personal TV, Intelligent Program Television TV 라는세가지특징을갖는다. 즉 IP 를기반으로쌍방향서비스가가능하고, point-to-point 전달방식으로개인화된채널을볼수있으며, 초고속인터넷, VoIP 와의결합을통해 TPS 번들서비스제공이가능하다. IPTV는 PC 기반의인터넷서비스를제공하는통신기능과다채널TV 방송서비스를제공하는방송기능이통합된서비스개념을포괄할뿐만아니라 VOD, EPG, T-커머스, 방송프로그램연동형데이터서비스와같은양방향컨텐츠를제공하는통신과방송기능이모두녹아있는융합서비스인것이다. 26 IT SoC Magazine
디지털전환및망고도화작업이진행중인디지털케이블방송서비스와광대역네트워크구축의초기단계에서의 IPTV서비스를비교해보면 IPTV는방송기반에서출발한디지털케이블방송서비스에비해 VOD, 양방향서비스등인터넷기반서비스에강점을보이고디지털케이블방송서비스는 HD방송서비스등고품질방송서비스에더장점을보인다. 현구도에서는사업자의요구사항을만족할수있다면디지털케이블과 IPTV서비스를연동한방송통신융합서비스를구성하는것이서비스품질과 Cost면에서유리한것으로여겨지고있다. 디지털케이블네트워크의고도화와광대역네트워크의전국망구축이완료된이후에는전면적인 TPS 서비스에서의경합이예상되며모바일을통한 TPS 서비스의제공이사업성패의열쇠가될것으로예상하고있다. 나. IPTV 서비스등장배경 IPTV의등장배경은기술적, 경제적, 전략적관점의공급측면의요인과쌍방향성, 편리성관점의수요측면의요인으로나누어볼수있는데, 공급측면의요인으로는첫째, 초고속인터넷기술의발전으로인한데이터전송속도증가가 IPTV의가장큰성장동력이되고있다. 등장초기만해도약 1Mbps에머물던초고속인터넷속도가최근에는 VDSL(Very high bit-rate Digital Subscriber Line), 아파트랜과같은다양한기술방식에의해최대 100Mbps에이르고있다. HD급방송이나 VOD(Video on Demand) 를재생하기위해약 20Mbps의대역폭이필요한것을감안하면현재의 VDSL이나랜방식의초고속인터넷도일반방송뿐만아니라 HD급방송도충분히제공할수있을정도이다. 이러한접속망및가입자망광대역화의가속화와더불어압축기술및멀티캐스팅 (Multi-casting) 기술의발달도빼놓을수없는부분이다. MPEG2로 SD-TV급화질을전송하기위해서는 4~6Mbps가요구되었으나, H.264에서는 2~3Mbps만으로가능할정도로압축기술이발달했으며, 멀티캐스트는소수로부터다수의수신대상에게 IP화된패킷들을전송함으로써대역폭을효율적으로사용하게되고동시에다수의사용자에게데이터를전송하는방송서비스가가능해진것이다. 둘째, 통신사업자들이기존의인프라를최대한활용하여부가적경제효과를누리기위해 IPTV 제공에적극적이라는점이다. 국내초고속인터넷가입자는 2005년 3월말기준으로 1,200 만가구를넘어서며약 75% 의보급률을보이고있다. 사업자들은안정된가입자기반위에이미투자된초고속인터넷망을통해동영상, 방송등의부가서비스를제공함으로써매출을확대하고설비활용도를제고시키는일석이조의효과를얻을수있는기회를그냥지나칠리없다. 셋째, 통신사업자들이케이블 SO(System Operator) 의초고속인터넷사업진출로치열해진사업환경에서기존의초고속인터넷가입자의이탈을방지하고가입자당평균비용 (Average Revenue Per Users) 확대를위한수익원역할로 IPTV를제공함으로써규모와범위의경제효과를창출하기위한것이다. 수요측면에서의요인으로는첫째, 컴퓨터기반의서비스에익숙한사용자들이원하는컨텐츠만선택해서보는쌍방향서비스에익숙하다는점이 IPTV의출현을앞당기고있다. 인터넷의등장과함께소비자들은원하는정보와컨텐츠를적극적으로찾아보고있으며게임과같은쌍방향서비스에몰입하고있다. 방송의경우에도소비자는모든사람에게동일하게제공되는컨텐츠에만족하지않고, 원하는방송을원하는시간에골라서보는것을원한다. 둘째, 소비자들이융합형서비스의편리성을요구하고있다는점도 IPTV의등장을촉진하고있다. 지금까지소비자들은전화, 초고속인터넷, 방송을다른사업자들로부터다른기술을통해제공받고각기다른요금통지서를받아왔다. 하지만, 초고속인터넷이가정에필수적인인프라가되면서전화 (VoIP) 까지한꺼번에제공받을수있게되었다. 여기에방송까지구현되는 IPTV가제공되면통합빌링, 가격할인, 원스탑 A/S까지제공받을수가있어소비자들의편리성은한층더제고될것이다. IPTV는인터넷을기반으로시작됨으로기존의인터넷기반미디어시장에포털사업자가중요한서비스공급자로서의역할을감당해왔듯이 IPTV에서도기존의공공방송컨텐츠중심의서비스외에특정서비스요구를기반으로한종교방송, 사내방송과 IPTV 기술과기존의서비스산업을연계한서비스등다양 27
한니치마켓향서비스 (Global 확장가능성 ) 가 KT, 하나로, LG 파워컴중심의 ( 국내, 전국망 ) 사업자서비스와더불어하나의시장을형성할것으로예상되며, 국내의경우법제도문제로인해니치마켓향서비스가우선활성화될것으로예상된다. 다. 방송시장에미치는영향 IPTV는통신과방송산업에적지않은영향을줄것으로예상된다. IPTV가가져올가장큰파장은산업구조의변화를가져올것이라는것이다. 최근방송컨텐츠소비형태의큰변화는기존의방송인프라중심 ( 지상파, 위성, 케이블 ) 서비스와인터넷기반온라인미디어서비스 ( 다운로드서비스, 애플, 구글, MS) 의급속한증대이다. 이러한 TV 시장의 Paradigm의변화는 TV 시청자의시청형태의변화를반영하여기존의편성기반실시간시청에서인터넷서비스의특징인 AnyWhere, Anytime, Anydevice 의시청으로변화되고있으며이를반영한다양한서비스모델들이출시되고시장에서호평을받아급속히확산되는추세이다. 미국의슬링미디어사가제공하는슬링 TV서비스는기존의방송서비스 ( 지상파, 위성, 케이블 ) 의미디어컨텐츠를인터넷으로확장할수있는서비스로방송단말측의 Net-worked Media 모듈과 Client 측의다양한인터넷단말 (PC, 휴대기기 ) 에탑재할수있는 S/W 패키지로구성되어, 인터넷단말에탑재되어있는 S/W 를이용 Anywhere, Any-device (Notebook, 휴대폰 ) 에서개인 TV 단말컨텐츠를시청할수있는하나의예다. 또한최근에애플에서출시된애플 TV와애플 Phone을들수있는데, 애플 TV는 STB의 TV 시청기능에인터넷미디어컨텐츠의시청기능을추가한것으로애플의 I-Tune 포털에서제공하는다양한미디어데이터를다운로드, 스트리밍서비스를제공함으로써기존의유료방송서비스와차별화를두고있으며, 애플 Phone은휴대단말에인터넷미디어컨텐츠의수신기능과휴대폰의 Killer Application을추가함으로써사업자의새로운수익모델을제시하고있다할것이다. 이처럼방송시장의트랜드의변화의중심에는 IPTV서비스가자리잡고있으며이를기반으로향후 TV 시청형태와사업모델에급속하고획기적인변화가예상고있다. 이러한트랜드를적절히활용하여소비자의시선을잡을수있는서비스를제공하는사업자가향후 IPTV시장을주도하리라예상된다. 28 IT SoC Magazine
2. IPTV 관련핵심기술 가. IPTV 의시스템구성도 화된컨텐츠의발굴이라할수있으며이런측면에서소비자의요구를기반으로서비스를준비하는니치마켓향서비스의경우성공적인서비스론칭이가능하고, 관련분야에특화된 Killer Application 을발굴할경우 Global하게서비스의확장이기대되며이를기반으로컨텐츠, 서비스, 기기, 부품의동반육성이가능하다. Satellite dish Off Air Off Air 2) 플랫폼기술 Remote Video Content Application Servers National Headend National Central Metropolitan Metro Local Access Home Home IP Office / Video Hub Network Network Gateway Network National Network POP Operations Center Core Edge Network Network OSS/BSS Servers Set- Top Box IPTV에서사용되는플랫폼기술은적은대역폭으로효율적으로전송할수있는동영상압축기술과 IPTV에서제공되는컨텐츠를보호하기위한디지털컨텐츠보호기술그리고플랫폼에의해결정되는데이터방송기술로구분할수있다. Figure 1: High-Level IPTV Physical Architecture 나. IPTV 의주요기술 IPTV서비스를위한주요기술요소는크게컨텐츠, 플랫폼기술, 네트워크기술, 단말장치기술로구분할수있다. 여기서는단말장치 (Set-top box) 를제외한컨텐츠, 플랫폼기술, 네트워크기술을소개하겠다. 1) 컨텐츠 IPTV서비스가성공하기위해서는다양한형태의서비스가제공되어야하고이를위해서는기존방송컨텐츠는물론이고국내외주요컨텐츠제공자들과의연계가필수적이지만현실적으로이러한관계를가지는것이용이하지는못하다. 일부컨텐츠제공자들은아직수익성이검토되지않았다는이유로기존유통채널과의갈등유발을우려하여득실을계산하며소극적인자세로관망하고있으며, 일부사업자들은강력한협상력을바탕으로네트워크인프라사업자들의영역으로진입하려는시도도취하고있는상황이다. 이렇게통신사업자들의입장에서기존컨텐츠보유자들의세력이워낙강하게유지되고있는상황에서기존방송서비스와차별적경쟁력을갖는우수한킬러컨텐츠확보를지속적으로모색해야할것이다. IPTV서비스의초기사업성패의열쇠는소비자의욕구에최적 동영상압축기술 IPTV에사용되는동영상압축기술로는 MPEG2, MPEG4, WM-9, 그리고 H.264가있다. 최초의 IPTV서비스는 MPEG-2 비디오스트림을인코딩하기위해 5Mbps의대역을이용하였다. MPEG-4는방송용비디오스트림을 1.5Mbps의대역으로인코딩할수있고, H.264의경우는 2Mbps이하에서 SD급방송컨텐츠를지원할수있으며 8Mbps이하에서 HD급비디오스트림을지원할수있다. H.264기술은 TelMex, Aliant 등과같은 IPTV 사업자가다수적용하고있다. WM-9(Windows Media 9) 은마이크로소프트사가개발한스트리밍오디오 / 비디오포맷멀티미디어압축방식으로보통파일을내려받기하고재생하거나내용을스트리밍하는데사용되며마이크로소프트윈도즈미디어플레이어의주스트리밍포맷이고, MS-TV2 및 MS-DRM과호환성, Home Networking에서우수한성능을보이고, 시장에서 H.264와의경쟁이가속화되고있다. 컨텐츠보호기술각종컨텐츠및방송미디어가고화질화, 디지털화되어감에따라, CP(Contents Provider) 최대고민은디지털컨텐츠를어떻게보호할것이냐에있다. 하지만완벽한컨텐츠보호는기술적으로매우어려운일이며, 저작권침해발생시점까지의기간을최대한지연하는것이현실적이라하겠다. 보편적으로인터넷 29
기반의컨텐츠유통분야에서는 DRM(Digital Right Management) 기술을많이사용해왔으며, Cable TV, 위성방송등방송분야에서는수신제한시스템, 즉 CAS(Conditional Access System) 솔루션을많이사용해왔다. 그러나두솔루션모두모든상황에서저작권을보호하고관리하는데는한계가있다. 최근의출시경향은 DRM기능과 CAS 기능이접목된방향으로진화되고있 OCAP등전체방송시장의미들웨어에대한핵심기술을보유하고있다. 향후 IPTV서비스의성패의중요요소중의하나로미들웨어를꼽는전문가들이많이있다. 사용자의서비스유인및유지를위한다양한 Killer Application 발굴및구현이미들웨어의 API를기반으로이루어지므로안정적인미들웨어솔루션을확보하는것은 IPTV 를포함한차세대방송시장의핵심경쟁력의원천이라할수있다. 으며, 디지털컨텐츠보호솔루션의선택은 IPTV의특성을고려 할때실시간처리, 기능성, 경제성, 보안성을갖춘솔루션을고려해야할것이다. 과거우리는아날로그방송과디지털방송에서해외유수의기업들이 CAS 기술을이용비디오시장전체를장악하고국내기업은 CAS 솔루션을확보하지못해비디오시장의핵심주권을내어주어야하는상황을지켜볼수밖에없었다. 그러나최근에는위성 DMB기술을통해독자적인 CAS를개발 Simulcrypt 기술을이용해외 CAS와공동사용되어 CAS 솔루션의요점인 CAS 시스템운영기술을확보향후디지털전환을준비중인국내및해외사업자를중심으로한솔루션판매가기대되고있다. IPTV서비스의경우도서비스의확장이사업성패의주요요소이므로국산 CAS의적용검토는매우중요한사항이다. 양방향데이터방송기술 IPTV에서의양방향데이터방송기술은현재표준화진행중에있으며, 유럽중심의 DVB-MHP 기반의미들웨어와한국, 미국중심의 ACAP 미들웨어표준을수용하는방향으로표준화논의가진행중이다. 아래그림은 IPTV 미들웨어의구성도를나타내며, 한국의경우위성방송용 DVB-MHP, 지상파용 ACAP, 케이블서비스의 3) 네트워크기술 Access망기술 IPTV가끊임없이고품질의서비스를제공하기위해서는컨텐츠를전송하기위한 Access망기술이필요하다. Access망의주요기술은전화선 (xdsl), 동축케이블 (HFC), UTP케이블 (LAN), 광케이블 (FTTH) 등이있으며, 가정에서인근통신국사까지연결되어있다. 또한, 이러한네트워크기술의발전은향후 50~100Mbps의속도를보장하여초고속인터넷뿐만아니라 IPTV의멀티미디어서비스를제공할것이다. xdsl(digital Subscriber Line) 은꼬임쌍선 (Twisted Pair) 인전화선과 xdsl모뎀을이용하여전화국의 DSLAM(Digital Subscriber Access Multiplexer) 에접속되며, 전화선을이용한다는점에서매우경제적으로구축가능하다. 또한, HFC (Hybrid Fiber Coax) 은동축케이블망인 CATV(Community Antenna Television) 망을이용하여구성되며, 전송범위를넓히기위해통신국사에서광단말 (Optical Node) 까지성형으로광섬유로연결하고광단말에서가입자까지트리형구조로동축케이블을이용하여 HFC망으로구축되어있다. FTTH(Fiber To The Server Side IPTV Middleware Home) 은광섬유를각가정까지직접연결하는것으로 IPTV서비스뿐만아니라 BcN의융합서 비스가다양화, 고도화되면서증가되는개인별 External Embedded Apps External OSS/BSS Integration Layer (e.g. Games/News) Apps API Client Side 사용대역폭을쉽게수용할수있는망구성방법 Content Management Subscriber Authorization/DRM System Management System Systems DRM Client 이다. FTTH 기술은현재가입자당 50~100Mbps Content Distribution Video OSS/Quality Electronic Program EPG Client 를제공할수있으며, QoS를보장하기위한최소 System Monitoring System Guide Server 대역보장도다른가입자망기술에비해효과적 Comms Client Rating/Package Audience VoD/nPVR/TSTV Creation Engine Tracking Engine Systems 으로제공할수있어 IPTV를위한최종네트워크 기술이라볼수있다. 30 IT SoC Magazine
구분 HFC FTTH xdsl 구분 유니캐스팅 멀티캐스팅 전송속도최대 30/40Mbps 최대 100Mbps 최대 50Mbps ( 상향 / 하향 ) 전송거리 500m( 증폭기사용시수십 Km 사용가능 ) 10Km 이상 최대 4Km 개념 한곳의송신자가다른곳의수신자와 1:1 통신을하는방식 하나이상의송신자가다수의수신자로패킷을보내 1:M 통신을하는방식 전송매체 Fiber+Coax Fiber 전화선 제공서비스 VoIP 일반전화 /VoIP 일반전화 /VoIP 인터넷 인터넷 인터넷 CATV PC/TV기반 VOD PC/TV 기반 VOD TV 기반 VOD HFC기반 IPTV가능 IPTV가능서비스수용 구성 장점 실시간방송제공 실시간방송제공가능 대용량 / 양방향데이터 저렴한투자비용 대용량 / 양방향데이터 서비스제공가능 서비스제공 저렴한투자비용 단점 대용량 / 양방향데이터 높은투자비용 실시간방송어려움서비스제공한계 캐스팅기술 IPTV의효과적인전송과 QoS 및대역폭확보를위한주요기술로는멀티캐스트기술이있다. 보통데이터전송방식은브로드캐스트 (Broadcast), 멀티캐스트 (Multicast), 유니캐스트 (Unicast) 로나뉘는데, 멀티캐스트는어떤특정된다수및특정한그룹에대해데이터를동시에송신하는것이며, 유니캐스트방식은하나의송신자가다른하나의수신자를향해데이터를전송하는방식이다. 멀티캐스트는네트워크설비와서버증설의부담을최소화하면서방송프로그램같은멀티미디어컨텐츠를송수신하기위해고안된전송방식이다. 이에따라멀티캐스트는텔레비전의동영상을여러사람에게송신하는원격영상회의, 미러서버 (Mirror Server) 등에응용하고있다. 초고속인터넷에서이같은멀티캐스트기술을적용하면, 수많은채널을제공할수있는 IPTV가가능하다. 예를들어, FTTH(Fiber To The Home) 같은광가입자망이아니라도 xdsl(adsl 또는 VDSL 등 ) 망에서도멀티캐스트기술과 H.264와같은동영상압축기술등을이용하여 SD급화면을대략채널당 2Mbps 이내로전송가능하다. 또한, 멀티캐스트방식의 IPTV는동일한데이터가일단의수신자그룹 ( 멀티캐스트그룹 ) 에속하는각수용자들에게동시에전달되기때문에송신해야할데이터량은수신자수와관계가없게된다. 특징 3. IPTV 관련서비스 가. Global 통신사업자의 IPTV 서비스진화단계 Video Processing MPEG-4 AVC Encoding and Transcoding MPEG-2 Digital Turnaround and Encoding MPEG-2 Encoding 동시접속자수제한 실시간동영상품질보장안됨 First Movers (Standalone DHE's) Early Adopters (Remote DHE's) Qwest(US West) Hickory Telephone TCT West Chasm Crossers (Multi-Tier DHE's) 동시접속자수무제한 실시간동영상품질보장 AT&T Cavalier Telephone Most others making decisions today Iowa Network Services PCCW Consolidated Communications 1998 2000 2002 2004 2006 2008 Protocol & Access IP w/ ADSL2+, FTTH, Coax IP/ATM w/ ADSL ATM w/ VDSL 31
초기 IPTV서비스 (1998-2001) Headend Type Stand-alone Digital Headends Core Network SONET Compression MPEG-2 - SDTV~6Mbps Protocol ATM Access Platform VDSL(3.5kft Local Loops) 나. 국내외사업자의 IPTV 서비스제공사례 KT Tri Country Telephone( 미국, BY) 에서 2000년베타서비스를시작하였으며서비스의특징은케이블 / 위성의방송서비스특징, 통신사업자의전화서비스를포함한 TPS 서비스를제공하며, 제공서비스의스트림구성은 6Mbps의 MPEG-2 Video 3스트림, 3Mbps 데이터서비스와전화서비스의번들링을제공했다. 하나로텔레콤 초기수용자기반 (Early Adopter) IPTV 서비스 (2002-2004) Headend Type Stand-alone and shared Consortium Digital Headends Core Network SONET Compression MPEG-2 - SDTV~3.8Mbps Protocol ATM, IP/ATM, IP at the edge Access Platform VDSL, ADSL, ADSL2+ Verzen FiOS TV 세계적으로가장서비스를활발히제공하고있는홍콩의 PCCW에서 12개의무료채널과알라카테프리미엄프로그램으로서비스를시작하였으며지금은 68개이상의비디오서비스, 15채널의오디오서비스를제공하고있다. IPTV 서비스확대기 (2005-2006) Headend Type Multi-tier Headends (SHE-VHO-VSO) Core Network Rounded IP Compression MPEG-4 AVC(SDTV & HDTV) Protocol IP Access Platform ADSL2+, Fiber and COAX AT&T U-verse Cavalier의음성메일과발신자표시기능을포함하는지역전화서비스와초고속인터넷, 브로드밴드 TV(150 개 Video, Audio 채널과 VoD 서비스를제공 ) 의 Triple Play Service를제공하고있다. 32 IT SoC Magazine
다. IPTV 의위기와기회 4. 향후전망 IPTV의 SWOT분석결과 IPTV는다른방송매체와치열한경쟁을하면서컨텐츠의새유통창구이자새로운비즈니스모델로써유리한점을갖고있다. 새로운수익원을찾는통신사업자에게는풍부한컨텐츠와다양한멀티미디어를확보하고, 통합빌링 (Billing) 및초고속인터넷서비스를기반으로 TPS를실현한다면 IPTV는새로운비즈니스모델로써손색이없을것이다. 개요부분에서살펴보았듯이 IPTV서비스는기존의편성기반수동적 TV 수신에서 Anytime, Anywhere TV 기반능동적수신환경으로변하는트랜드의중심으로써향후다양한방식으로의 TV 서비스의형태를제공하리라예상된다. 인터넷의특징인 Full 양방향성, 개인화서비스에 TV 특징인멀티캐스트, 품질보장고품질비디오전송기술이부가되어기존의 TV 시장뿐아니라통신기반모바일 TV(Mobile IPTV) 시장, 다른서비스와연동된서비스특화 IPTV 시장등의형성이기대되며이에따른부품, 기기, S/W, 컨텐츠등새로운거대시장형성이기대된다. [IPTV 의 SWOT 분석 ] 강점 (Strength) 언제어디서나모든매체에접근가능 ( 유비쿼터스환경제공 ) 방송 통신융합형플랫폼도입가능 새로운서비스 ( 상호운용성, 게임, VOD) 와편리성 개인화된서비스제공가능 통합빌링및번들링제공으로가격저렴 TPS or QPS 서비스실현 기회 (Opportunity) 약점 (Weakness) 국제표준화결여 미디어전송시대역폭의한계 고도화된압축기술에의존 비즈니스모델의부재 컨텐츠공급업자와통신사업자간의관계 위협 (Threat) 가. Global 시장전망 Informa Telecoms & Media에따르면 2011년에는 IPTV시장규모가 122억달러까지성장하고, IPTV서비스가입자수도 3,600만가구로증가할것으로예상되며, 전세계 TV 시청가구의 3.4% 가 IPTV 가입자가될것으로예상된다. <IPTV, A Global Analysis 보고서 > 또한, 2006년말까지 480만가구가 IPTV를가입할것으로추정되는데이수치는 2005년의 250만가구에거의두배에이르는것이며, 최근및향후몇년간성장의대부분은유럽의주요통신사들의서비스개시에의해주도될것이라는견해다. IPTV서비스를통한수입은 2005년에가입비와 VOD (video-on-demand) 에서약 10 억달러를거두었다고하며 2011 에는가입비가 113억달러로 VOD는 10 억달러까지수입이증대될것으로예상하고있다. 중국은 2011까지 1,120만가구가가입할것으로예상되면서 IPTV 시장의정상을차지하고, 미국과프랑스가각각 340만씩, 일본이 310만, 독일이 260만가구가가입할것으로예상하고있다. 홍콩가정은 IPTV서비스가입률이 38% 가되어시장을선도할것이고그뒤를이어프랑스가 15%, 싱가포르가 12%, 노르웨이와이스라엘이공통으로 9% 가될것이다. 미국은 IPTV서비스의수입에서 22억달러로최고가될것이며, 일본이 19억달러, 프랑스가 16억달러, 이탈리아가 11억달러, 영국은 8.1억파운드가될것으로예상된다. 나. 통신사업자 IPTV서비스 새로운수익모델 복합된방송 / 인터넷서비스 무제한채널로더많은지역채널운영가능 개방된시장에따른증가된경쟁 집적된홈네트워크로의첫단계 HDTV로통하는루트역할 IPTV STB 추가설치로비용증가 방송사업자의영향력감소및통신사업자의시장지배력강화 신규네트워크 (Access망) 투자필요 컨텐츠및어플리케이션서비스화복어려움 개인정보보호취약 PCCW 홍콩의 IPTV서비스사업자로기존의초고속인터넷망을기반으로 IPTV서비스를시작 2년만에 55만가입자를확보한세계최대의 IPTV 사업자이며, 초고속인터넷가입자에게 STB와 IPTV 기본채널을무료로제공초기 IPTV서비스기반을확보하고, 기존의케이블 TV와다른프리미엄컨텐츠를발굴하고, 다양 33
한요금전략으로서비스차별화를시도하여 IPTV서비스기반을확대하여현재는안정적인가입자를기반으로성공적으로 IPTV 서비스제공하고있다. Fastweb 이탈리아의 IPTV서비스사업자로 IP망을기반으로 IP전화, 초고속인터넷, TV서비스의 TPS 서비스를제공초기가입자확보에주력 16만유료가입자를확보 IPTV서비스기반을확보하고, 컨텐츠의다양성을통한가입자확대에주력하고있다. 현재 Festweb 은 20개의무료채널, 40개의프리미엄채널, 다양한종류의 VOD 서비스를제공새로운수익모델을발굴하고있다. IPTV서비스수익의 3분의 1이 VOD에나오는등 VOD를통한수익모델발굴에도많은노력을기울이고있으며 IPTV서비스를준비하는많은후발통신사업자들은 Fastweb 서비스모델에대한많은관심과자신의서비스모델로활용하려는노력을보이고있다. Verizon Fios TV 2005년 9월텍사스주캘러에서 Fios TV 란브랜드로 IPTV 서비스를출시, 2006년 5월기존캘러지역의 IPTV서비스보급률은 24% 로집계되고있으며, 동부, 캘리포니아로서비스를확대 2006년 1/4분기기준 7개주에서비스를제공케이블사업자들과의 TPS 시장경쟁에가세하고있다. AT&T U-Verse 2006년 6월미 1위통신사업자인 AT&T는텍사스주샌안토니오에서 5,000가구를대상으로 IPTV서비스인 U-Verse를출시함으로써 IPTV 시장에가세하였으며, AT&T는고품질비디오제공을통한서비스차별화를위해모토롤라의고해상도 STB를제공 2006년 11 월부터본격적으로고객유치에나서고있다. 또한서비스확대전략은 2006년말에 15-20개도시로서비스를확대하고이를위한네트워크투자로 2008년까지 49억달러를투자 1,900만가구에 IPTV를시청이가능하도록공통신망을구축할계획이며, 서비스제공측면은기존의비디오채널의고품질프리미엄화와 VOD, PC 연계서비스, 커뮤니티기반컨텐츠공유서비 스등의양방향통신기능을부가케이블사업자와차별화를강조시장점유율확대에나서고있다. 이러한사업자들의노력이국내외적으로본격화되고있지만 IPTV 활성화를위해서는많은노력이따라야한다. 우선 IPTV 사업화를위해서는컨텐츠와서비스확보등소프트웨어적인측면, 네트워크인프라와셋탑박스등하드웨어적인측면그리고통신 방송융합제도수립등제도적인측면에서해결되어야할과제가만만치않기때문이다. 수출주도형구조를안고있는우리는과차세대미디어시장을주도할것으로예상되는 IPTV를포함안방송통신융합산업의발전을위해서정책, 제도적측면과더불어상대적으로덜부각되어있는 IPTV 산업육성측면의접근이매우중요하다. 첫째는기존의아날로그시장및초기디지털방송시장에서핵심솔루션대부분을외산에의존해세계최대의단말생산국임을자랑하면서도실제적인수익창출은미비한외양적인성장에치우쳤던것을지양하고 CAS, DRM 등의컨텐츠보안솔루션, 미들웨어, 저작도구등양방향데이터방송솔루션, 관련핵심부품등을개발세계최고의인프라를자랑하는국내에서관련서비스및솔루션의안정성을확보 IPTV 산업의실질적인핵심기술및솔루션확보가매우중요하다. 둘째로통신사업자중심의 IPTV서비스및장비개발과더불어 Global 하게다양한시장이형성될것으로예상되는다양한분야의니치마켓향 IPTV서비스, 부품, 기기, 컨텐츠등의 Total 솔루션을개발, 검증하여세계시장을선도하는발빠른전략이필요하다. 이를위한 IPTV 산업발전을위한정부차원의정책적접근이매우중요하다. [ 참고자료 ] [1] CableLabs 2006 Summer Conference IPTV in Telephone Companies [2] CableLabs 2006 Summer Conference IPTV : Strategic Implications for Cable [3] 정보통신정책연구원 (KISDI) 보고서 2006 미국의 IPTV서비스시장현황과전망 [4] SlingMedia Home page [5] Apple I-TV, I-Phone Homepage [6] Verizen FiOS TV Homepage [7] AT&T U-verse Homepage [8] 초고속인터넷에서의 IPTV서비스 ; 하나로텔레콤 34 IT SoC Magazine