Mobile S/W Platform 및 Service 동향 서상범상무, Ph. D. System SW Lab. SW Platform Team SW Center Samsung Electronics 2011. 12.27
Contents 1. Smartphone Market 2. Mobile S/W Platform 3. Mobile Service 4. Conclusion 5. Appendix
Smartphone Market
The iphone Shock! Released Jun.29, 2007 Released Jun.24, 2010 * 출처 : Gartner iphone 전세계판매량 ( 백만대 ) iphone 전세계누적판매량 ( 백만대 ) 20.0 15.0 10.0 5.0 0.3 1.1 1.9 1.7 0.9 8.7 8.4 8.7 7.0 4.7 4.1 3.8 5.3 13.5 16.9 16.0 19.6 140.0 120.0 100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 70.2 56.7 48.0 39.6 30.9 0.3 1.4 3.3 5.0 5.9 10.6 14.718.6 23.9 86.2 103.1 122.7 0.0 0.0 2Q07 3Q07 4Q07 1Q08 2Q08 3Q08 4Q08 1Q09 2Q09 3Q09 4Q09 1Q10 2Q10 3Q10 4Q10 1Q11 2Q11 2Q07 3Q07 4Q07 1Q08 2Q08 3Q08 4Q08 1Q09 2Q09 3Q09 4Q09 1Q10 2Q10 3Q10 4Q10 1Q11 2Q11 3
The Android Shock! HTC Dream (G1) Released Oct. 22, 2008 Samsung Galaxy S Released Jun. 4, 2010 Samsung Galaxy S II Released Jun. 9, 2011 * 출처 : Gartner Android 전세계판매량 ( 백만대 ) Android 전세계누적판매량 ( 백만대 ) 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 0.6 0.8 1.4 4.0 5.2 10.6 20.5 30.9 36.3 46.8 200.0 150.0 100.0 50.0 0.0 0.6 1.3 2.8 6.8 12.0 22.6 43.1 74.0 110.3 157.1 1Q09 2Q09 3Q09 4Q09 1Q10 2Q10 3Q10 4Q10 1Q11 2Q11 1Q09 2Q09 3Q09 4Q09 1Q10 2Q10 3Q10 4Q10 1Q11 2Q11 4
Market Shares (2Q10 vs 2Q11) 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 35.8% 30.3% 28.1% 22.8% 17.8% 16.3% 8.0% 5.7% 4.6% 2.4% 1.8% 3.0% 3.2% 3.0% 1.6% 2.6% 2.5% 2.4% 1.4% 2.1% 3.0% 1.7% 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 43.4% 40.9% 22.1% 18.7% 17.2% 18.2% 14.1% 11.7% 2Q10 2Q11 * 출처 : Gartner 4.9% 3.2% 0.9% 1.9% 1.6% 1.0% 0.0% 휴대폰전세계판매율 스마트폰 OS 점유율 40.0% 37.3% 500,000 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 13.0% 19.1% 26.4% 19.9% 17.4% 16.2% 15.7% 11.6% 11.0% 6.8% 5.6% 400,000 300,000 200,000 100,000-62,058 107,740 305,929 320,921 Smart phones Feature phones 0.0% Apple Samsung Nokia RIM HTC Others 스마트폰제조업체전세계판매율 5 2Q10 2Q11 휴대폰전세계판매량
Mobile S/W Platform
Platform Technology Technology that enables the creation of products and processes that support present or future development. Application Software Platform Vehicles Platform Operating System Platform Transport Infrastructure Computer Hardware 7
Types of Mobile S/W Platform Types of Mobile S/W Platform according to runtime environment - Native App based platform : Native App, Java App, Web App support - Java based Platform : Java App support - Web (JS) based Platform : Web App support 8
Native app. vs Web app. 9
Mobile S/W Platform 비교 Web/Cloud 중심의 Service 구축및단말차별화 Service 확대진행중 - Google, Palm: Cloud/Web 기반 Service 지원기술적용확대 - Google, Apple: NFC Payment, Object Recognition 기술등의단말 Service 지원예상 Google Google Service 특화된 Android 및 ChromeOS 공개를통한단말 Commodity화주도 E- 메일, 주소록, 일정등의사용자정보가단말이아닌 Cloud에저장되어광고서비스기반강화 NFC Payment 지원 새로운형태의 UI 지원 (Honeycomb) HP Palm WebOS 기반으로새로운 Ecosystem 형성도모 제품판매부진및 SDK 배포 /App 유료화지연으로 Ecosystem 활성화실패 Apple Multi-touch 지원 Browser 구현 Native와 Web App에최적의환경동시제공 MobileMe 로 Cloud 기반의기기동기화서비스제공 ( 무료 Storage 지원예상 ) NFC 기반다양한 Payment 지원예상 (Group Payment, ATM 연계등 ) Web Applications Web Applications Native App Web Applications Window Manager LINUX Kernel Plug-in Chrome Browser (WebKit 기반 ) Multi-process Browser Engine Service Framework Cloud Services App Services Browser (WebKit 기반 ) LINUX Kernel Application Framework Mojo Window Framework Manager Application Manager Window Server Plug-in ios Native App Framework UNIX Kernel Safari Browser (Webkit 기반 ) Cocoa UI Framework 10
Android Platform 예 : Estimation by COCOMO Model Android S/W Platform Complexity - Complexity: middleware source code 총라인수 960 만및 Linux OS source code 총라인수 830 만. - Android R&D Cost: Middleware 개발비 4 억 9 백만 US$, 개발투입인원 3033 MY. 참고 : Linux OS 개발비 3 억 5 천 2 백만 US$, 개발투입인원 2606 MY. Applications Java Java IM Gtalker Calculator Clock Media Player Calendar Home Contacts Phone Browser GoogleMap Activity Manager Package Manager Applications Framework Windows Manager Telephony Manager Content Providers Resource Manager View System Location Manager.... Notification Manager XMPP Service Android Debug Bridge (ADB) Android Development Tool (ADT) Dalvik Debug Monitor Service (DDMS) ) Android Asset Packaging Tool C/C++ System (Functional) Libraries Surface Manager PacketVideo SQLite OpenGL/ES FreeType Webkit SGL SSL Bionic Libc Android Runtime Core Libraries Dalvik VM Android Interface definition Language (AIDL) Mksdcard C Graphics Binder (IPC) Kernel Debugger Audio HAL(Hardware Abstraction Layer) Camera BlueTooth G P S Radio(RIL) WiFi... ASHMEM USB Gadget Linux (2.6.29) Low Memory Killer Power Management Log SubSystem Alarm Driver.. X86 Based IDE Class File Convertor Emulator (QEMU, GoldFish) Linux Distribution (Ubuntu) 11
Mobile Service and App 동향
Hype Cycle for Mobile Service, 2010 13
[Trend] Fastest Growing Mobile Apps comscore s MobiLens Study 결과 (April 2009 April 2010, USA) 도식화 14
상위계층 ( 서비스 ) 지원 ( 개인화, 서비스연계, So/Lo/Mo 연계 )
상위계층 ( 서비스 ) 지원 - 개인화 16
상위계층 ( 서비스 ) 지원 - 개인화 17
상위계층 ( 서비스 ) 지원 - 개인화 18
상위계층 ( 서비스 ) 지원 - 개인화 19
상위계층 ( 서비스 ) 지원 - 개인화 20
상위계층 ( 서비스 ) 지원 - 개인화 21
상위계층 ( 서비스 ) 지원 - 개인화 22
상위계층 ( 서비스 ) 지원 - 개인화 23
상위계층 ( 서비스 ) 지원 - 개인화 24
상위계층 ( 서비스 ) 지원 - 개인화 25
상위계층 ( 서비스 ) 지원 - 개인화 26
상위계층 ( 서비스 ) 지원 - 개인화 27
상위계층 ( 서비스 ) 지원 서비스연계 28
상위계층 ( 서비스 ) 지원 서비스연계 29
상위계층 ( 서비스 ) 지원 서비스연계 30
상위계층 ( 서비스 ) 지원 서비스연계 31
상위계층 ( 서비스 ) 지원 서비스연계 32
서비스 ) 지원 서비스연계 33
상위계층 ( 서비스 ) 지원 서비스연계 34
상위계층 ( 서비스 ) 지원 서비스연계 35
상위계층 ( 서비스 ) 지원 So/Lo/Mo 연계 36
상위계층 ( 서비스 ) 지원 So/Lo/Mo 연계 37
상위계층 ( 서비스 ) 지원 So/Lo/Mo 연계 38
상위계층 ( 서비스 ) 지원 그외의이슈들 (?) 39
모바일커머스지원 ( 맞춤형광고및모바일결제 )
모바일커머스지원 맞춤형광고 41
모바일커머스지원 맞춤형광고 42
모바일커머스지원 맞춤형광고 43
모바일커머스지원 맞춤형광고 44
모바일커머스지원 맞춤형광고 45
모바일커머스지원 맞춤형광고 46
모바일커머스지원 맞춤형광고 47
모바일커머스지원 맞춤형광고 48
모바일커머스지원 맞춤형광고 49
모바일커머스지원 모바일결제 50
모바일커머스지원 모바일결제 51
모바일커머스지원 모바일결제 52
Conclusion
Platform 진화예측? Contents Distribution In-app 도입및 App 통제 Contents 구독서비스 10% subscription fee Contents 구독서비스 30% subscription fee Service Platform Platform 의진화 Mobile OS Platform 에서 Service, Contents 등을포함하는형태로 TIZEN Dev Chip Microprocessor 설계회사 Intrinsity 인수 방향 Platform 을통한기존사업영향력 Mobile 로확장 Platform 을통한독자적 Value Chain 창출 Platform 을통한자사 Device 판매증대 Platform 을통한 Mobile Chipset 분야로사업확장 Set Device 및 Service 분야 Value 창출 54
Thank you!
Appendix
참고자료 : Returning Check-in Probability Zhiyuan Cheng et al. Exploring Millions of Footprints in Location Sharing Services, @ ICWSM 2011 주기적인형태를보임 -> 적절한서비스 / 광고시점선별에활용가능 57