커머스시장의성장가속화에따라 SNS 및커머스업체간경쟁치열 온라인쇼핑시장이지속성장함에따라포털 /SNS/E-Commerce 업체간경쟁력강화를위한경쟁구도또한치열한양상 각업체들은시장경쟁력확보를위해사용자에게제공하는서비스차별화및시스템구축등고객확보를위한다양한움직임을보이고있음 온라인쇼핑시장성장전망 치열해지는커머스시장의경쟁구도 159 189.8 포털플랫폼경쟁력과서비스확보를위한본격적인커머스강화움직임 포털 SNS SNS 를통해정보탐색, 광고노출, 구매까지가능하도록최적화 133.1 111.5 78.2 93.4 VS 이커머스업체 2017 2018 2019 2020 2021 2022 * 출처 : [ 온라인쇼핑시장성장 ]. 정보통신정책연구원, 2018.06 * 단위 : 조원 경쟁력확보를위한 AI 서비스강화및자체결제시스템구축 4
쇼핑기능강화를통한 SNS 온 / 오프라인커머스시장공략 커머스시장의경쟁치열화됨에따라페이스북 / 인스타그램또한쇼핑기능강화를바탕으로온 / 오프라인시장공략에집중. 페이스북은증강현실을활용한 AR 쇼핑 을공개해편의성과흥미유발요소를제공, 팝업스토어운영을바탕으로오프라인에진출하는등커머스영역에집중하고있으며, 인스타그램은쇼핑기능을런칭하며, 게시물내제품태그기능을추가하였고편의성증대와쇼핑컨텐츠접근성강화를바탕으로고객들에게차별화된쇼핑경험을제공하기위해힘쓰고있음 인스타그램 페이스북 구매전환유도 편의성증대 새로운경험제공 오프라인시장진출 인스타그램쇼핑태그출시게시물 (5 월 )/ 스토리 (9 월 ) 쇼핑인비디오, 컬렉션등쇼핑기능추가 (11 월 ) AR 쇼핑기능출시 (7 월 ) 오프라인팝업스토어운영 The Market (11 월, 미국 ) * 출처 : 관련기사 5
SNS 성장지속성확보를위한동영상플랫폼고도화및개발 모바일커뮤니티서비스의이용이감소추세인반면, 동영상서비스의이용시간은큰폭으로성장동영상트래픽이지속증가할것으로예상됨에따라인스타그램은모바일에최적화된동영상플랫폼 IGTV를출시, 페이스북은유저가직접창작하는쇼트비디오플랫폼 Lasso 를출시하는등글로벌동영상시장에서시장점유율확보를위한기반을마련하고있음 국내모바일서비스이용행태 동영상서비스주요업데이트 IGTV 6 월출시 Facebook Watch 8 월출시 Lasso( 라쏘 ) 11 월출시 관심사기반맞춤형영상추천 페이스북앱내동영상콘텐츠활성화 유저가직접창작하는쇼트비디오플랫폼 Community Video 2016/10 2017/10 2018/10 세로형풀스크린으로모바일최적화최대 1 시간동영상공유 라이브혹은사전제작된영상을실시간공유유저간동영상함께시청가능 BGM 및꾸미기효과옵션제공페이스북, 인스타그램연동 * 출처 : 닐슨코리안클릭, 관련기사 6
Facebook 글로벌 SNS 중심으로커머스영역확장 페이스북은매장에가지않고도증강현실기술 (AR) 을이용해제품을시착해볼수있는광고기능공개 AR 광고기능은브랜드의게시물사진위로 착용해보려면클릭 이라는문구가뜨며, 카메라로이용자의모습을비추면 AR 기능바탕으로제품을시착해볼수있으며브랜드의쇼핑몰페이지로이동해제품을구매할수있음 AR 광고기능 AR 쇼핑광고기능추가로온 / 오프라인쇼핑연결 매장을방문하지않아도가상으로제품착용가능 AR 광고기능작동원리 1 2 3 페이스북뉴스피드를통해광고노출 AR 기능을활용한제품시착브랜드쇼핑몰페이지로이동하여바로구매가능 착용해보려면클릭 ' AR 기능을활용한제품시착 브랜드쇼핑몰페이지로이동 * 출처 : 관련기사 8
Instagram 쇼핑기능추가로간편한쇼핑서비스제공 사진과동영상에특화된인스타그램을기반으로패션트렌드가확산되는현상을반영하여게시물사진속태그를누르면바로구매페이지로연결되는쇼핑서비스를 5월국내정식도입쇼핑기능정식도입전, 국내의 7개패션및미용브랜드에서테스트를진행하였고, 고객과의적극적인소통기회와구매전환율증가가예상됨 이용방법 1 계정에 Shop 탭 2 장바구니표시된게시물터치해구매가능 1 유저간관심사연결 2 이미지로시각적몰입 구매행동유도 구매전환율상승기대 * 출처 : 관련기사 9
Facebook 워치 (Watch) 글로벌출시하며동영상영역강화 페이스북이지난해 8월미국에선공개했던동영상전문탭 워치 (Watch) 서비스를전세계로확대출시이러한서비스를바탕으로이용자는 워치 탭에서개인에최적화된동영상을추천받을수있으며, 광고주는브랜드의광고노출과타겟접점기회를확장시킬수있을것으로보임 [ 워치피드 ] [ 워치리스트 ] 페이스북앱하단 [ 워치 ] 아이콘클릭 페이스북앱상단의 [ 내동영상리스트 ] 개인에최적화된동영상을피드에서확인가능 유저가팔로우하고있는페이지별동영상을한눈에확인가능 * 출처 : 관련기사 10
Facebook 비디오앱 라쏘 (Lasso) 출시및국내중간광고도입 페이스북은동영상경쟁력강화를위해페이스북앱내 Watch 탭을신설한데이어독립적인앱으로 라쏘 (Lasso) 를런칭라쏘는동영상제작및공유가활발한 10대유저를겨냥한앱으로노래에립싱크를하거나춤을추는모습을동영상으로찍어공유할수있는쇼트폼비디오전용앱또한, 페이스북은 3분이상동영상에중간광고 (AD BREAK) 를도입, 콘텐츠제작자와기업들의광고수익증대와양질의콘텐츠확산에긍정적인영향을미칠것으로기대됨 쇼트폼 (Short-Form) 비디오전용앱출시 동영상중간광고 (Ad Breaks) 국내출시 페이스북중간광고 노출위치관리자가영상내광고위치를자동또는임의로조정하거나비활성화 노출방식 3 분넘는동영상에서이용자가 1 분이상시청하는경우중간광고등장 자격기준페이지팔로워 1 만명최근 2 개월내동영상조회수 3 만회이상 영상배속, BGM 등편집툴탑재 연동된 SNS 공유 Engagement 유도 주제별인기있는영상탐색및시청 * 출처 : 관련기사 11
Instagram 동영상전문플랫폼 IGTV 출시 인스타그램은 2018년 6월최대 1시간길이의세로형동영상을업로드하고시청할수있는동영상플랫폼 IGTV를출시글로벌동영상시장의강자유튜브를겨냥해콘텐츠크리에이터와이용자유치에집중하고있는것으로보임 IGTV는인스타그램에서축적된정보를기반으로맞춤형동영상을추천, 모든영상은별도버튼없이자동재생되어사용자편의성강화에힘쓰고있음 IGTV( 인스타그램 TV) 주요특징 인스타그램피드내오른쪽상단아이콘 or IGTV 별도앱을통해접속 세로형전면동영상으로모바일에최적화 팔로우계정동영상바탕의추천채널및인플루언서탐색가능 인스타그램과연동 관심사기반의맞춤형동영상추천 최대 1 시간길이의세로형동영상 * 출처 : 관련기사 12
인스타그램스토리강화를통한광고상품다양화 풀스크린비율 (9:16) 이아닌소재도스토리에활용가능하게되면서보다쉽게스토리광고제작이가능해짐. 게시물의소재비율이 1:1이거나 16:9일경우게시물의텍스트가소재하단에함께노출됨. 스토리내캐러셀소재를활용할수있게되면서이전보다풍부한브랜드스토리전달이가능해졌으며, 최대 3개의이미지및동영상활용을통해슬라이드별로다른페이지랜딩이가능함. 스토리소재비율다양화 스토리광고내캐러셀소재지원 9:16 사이즈 / 1:1 사이즈노출가능 배경색은이미지 / 동영상과유사한색상으로 자동선택 문구는최대 8 줄까지노출가능 * 출처 : 관련기사 13
FACEBOOK/INSTAGRAM 일평균사용시간 페이스북과인스타그램의일평균사용시간을보면페이스북은일평균사용시간이지난 2년간소폭상승한데그쳤다면, 인스타그램은지난 2년간일평균사용시간이 2배에가까운성장을보여주며, 2018년 7월기준일평균 53분을이용하는것으로나타냄페이스북은여전히인기가많고사용자들이가장오래사용하는매체이지만, 인스타그램의성장추이를볼때머지않아페이스북을넘어설것으로예상됨 2017-18 년 FACEBOOK/INSTAGRAM 일평균사용시간추이 17 년 7 월 17 년 8 월 17 년 9 월 17 년 10 월 17 년 11 월 17 년 12 월 18 년 1 월 18 년 2 월 18 년 3 월 18 년 4 월 18 년 5 월 18 년 6 월 18 년 7 월 Facebook Instagram 출처 : SimilarWeb 15
FACEBOOK/INSTAGRAM 분기별광고비 2018년전체광고비는 Facebook이 Instagram보다컸지만, 3분기이후 Instagram 광고비는 Facebook 광고비를추월이는앞서 Instagram 이용시간증가와무관치않아보이며, 매체효율면에서도 Facebook과 Instagram이역전된추이를보이면서대다수의광고주들이 Instagram에대한니즈를보였고, 따라서하반기엠포스 SNS 광고비비중역전에도기여한것으로분석됨 2018 FACEBOOK/INSTAGRAM 분기별광고비비중 1Q 56% 44% 2Q 62% 38% 3Q 54% 46% 4Q 44% 56% facebook instagram 16
FACEBOOK/INSTAGRAM 목적별광고비비중 2018년엠포스 Facebook의광고비비중은 CONVERSIONS 캠페인에서 51%, LINK_CLICKS 캠페인에서 32% 로가장많은비중을차지, Instagram은 CONVERSIONS 캠페인에서 70%, LINK CLICKS 캠페인에서 28% 로전체비중에서 CONVERSIONS 목표의비중이압도적 Facebook, Instagram 모두타캠페인목적대비 COVERSIONS, LINK CLICKS 목적의광고비비중이전체광고비의대부분을차지함 2018 FACEBOOK/INSTAGRAM 목적별광고비비중 6% 7% 2% 1% 28% 32% 70% 51% FACEBOOK INSTAGRAM CONVERSIONS LINK_CLICKS VIDEO_VIEWS POST_ENGAGEMENT PAGE_LIKES REACH APP_INSTALLS PRODUCT_CATALOG_SALES 17
FACEBOOK 분기별목적별광고비비중 Facebook의분기 / 목적별광고비비중을살펴보면, CONVERSIONS 목적과 LINK CLICKS 목적이분기별광고비의대부분을차지 1분기를기점으로 LINK CLICKS 목적의광고비비중이감소, 3분기를기점으로 CONVERSIONS 목적의광고비비중또한감소하는추이를보임 POST ENGAGEMENT, PAGE LIKES 목적의광고비비중은분기별점진적으로상승하는추이를보임 2018 FACEBOOK 분기 / 목적별광고비비중 1Q 51% 42% 4% 1% 2Q 54% 32% 6% 4% 3Q 54% 27% 9% 7% 4Q 44% 23% 11% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% CONVERSIONS LINK_CLICKS VIDEO_VIEWS POST_ENGAGEMENT PAGE_LIKES REACH APP_INSTALLS PRODUCT_CATALOG_SALES 18
INSTAGRAM 분기별목적별광고비비중 Instagram 의분기 / 목적별광고비비중을살펴보면, 1 분기의경우 LINK CLICKS 목적의광고비비중이 61% 로타목적대비많은비중을차지하였으나, 2 분기를기점으로 CONVERSIONS 목적의광고비비중이압도적인비중을차지, LINK CLICKS 목적의광고비비중이 10% 대로하락하며확연하게감소 2018 INSTAGRAM 분기 / 목적별광고비비중 1Q 38% 61% 1% 2Q 79% 16% 4% 3Q 82% 15% 2% 4Q 83% 14% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% CONVERSIONS LINK_CLICKS VIDEO_VIEWS POST_ENGAGEMENT PAGE_LIKES REACH APP_INSTALLS PRODUCT_CATALOG_SALES 19
FACEBOOK/INSTAGRAM 목적별분기별광고비추이 Facebook은 1분기이후높은광고비비중을차지하던 CONVERSIONS 과 LINK_CLICKS 목적이지속적인하락추이를보이며광고비비중이감소 Instagram은페이스북과상반된결과를보임. 1분기 CONVERSIONS을제외한모든목적별광고비는 1분기이후점진적으로상승하는추이를보였는데, 이는 Facebook의광고효율감소와 Instagram 광고효율의검증에따른광고비증액으로 Facebook 광고비가 Instagram 으로이동한것으로풀이됨 페이스북목적 / 분기별광고비추이 인스타그램목적 / 분기별광고비추이 CONVERSIONS LINK_CLICKS VIDEO_VIEWS POST_ENGAGEMENT PAGE_LIKES REACH APP_INSTALLS PRODUCT_CATALOG_SALES CONVERSIONS LINK_CLICKS VIDEO_VIEWS POST_ENGAGEMENT REACH APP_INSTALLS 20
FACEBOOK 분기별주요지표효율분석 CONVERSION LINK_CLICKS VIDEO_VIEWS Cost Per Click[All] Cost Per Click[All] Cost Per video View 335 CONVERSION 523 674 724 345 356 241 175 14 30 26 15 CTR CTR Video Through Rate 2.12% 1.40% 1.30% 1.59% 1.61% 1.21% 1.55% 2.00% 35% 18% 20% 29% 7,098 7,339 8,778 11,540 5,558 4,314 3,747 3,499 4,871 5,336 5,299 4,270 21
FACEBOOK 분기별주요지표효율분석 PAGE_LIKES POST_ENGAGEMENT REACH Cost Per Click[All] Cost Per Engagement Cost Per Click[All] 296 CONVERSION 175 95 248 16 17 33 31 733 119-507 Cost per Page Like Cost Per Click[All] CTR 421 537 318 809 66 76 81 90 0.84% 1.00% 0.34% 11,245 8,996 7,904 10,498 2,478 2,179 3,642 4,523 6,188 1,189-1,745 22
INSTAGRAM 분기별주요지표효율분석 CONVERSION LINK_CLICKS VIDEO_VIEWS Cost Per Click[All] Cost Per Click[All] Cost Per video View 1,161 CONVERSION 1,293 1,370 1,486 722 624 663 602 11 18 18 16 CTR CTR Video Through Rate 0.72% 0.75% 0.85% 0.73% 1.42% 1.34% 1.37% 1.62% 21% 17% 20% 16% 8,337 9,657 11,589 10,915 10,277 8,354 9,079 9,746 2,359 3,081 3,703 2,485 23
INSTAGRAM 분기별주요지표효율분석 POST_ENGAGEMENT REACH Cost Per Engagement Cost Per Click[All] 71 2,387 36 35 31 1,438 - - Cost Per Click[All] CTR 5,057 4,583 4,960 2,974 0.09% 0.07% 26,459 1,245 1,609 8,030 8,655 7,216 - - 24
FACEBOOK/INSTAGRAM 산업별캠페인목적별광고비비중 Facebook 과 Instagram 금융업종과 NGO 업종에서는주로전환목적으로캠페인을진행. 패션 & 뷰티업종과통신업종의경우클릭캠페인위주로집행, 커머스업종은앱설치 목표로한 App Install 목적의캠페인으로치우쳐져운영한것으로확인됨. 매체별산업별로캠페인목표의광고비비중은조금씩상이하나, 패션 & 뷰티업종에서큰차이가확인됨 페이스북은게시물참여캠페인에 41% 를사용한반면, 인스타그램은클릭캠페인에 75% 의광고비를사용하며클릭캠페인중심으로운영된것을확인할수있음 페이스북산업별캠페인목적별광고비비중 인스타그램산업별캠페인목적별광고비비중 29% 41% 10% 8% 22% 9% 47% 11% 14% 27% 20% 30% 29% 42% Automotive 17% 30% 9% Fashion & Beauty 99% 52% 32% 67% e-commerce Education Finanacial Services 87% 100% 30% 23% NGO Telecom Travel CONVERSIONS LINK_CLIKCS PAGE_LIKES POST_ENGAGEMENT PRODUCT_CATALOG_SALES REACH VIDEO_VIEWS APP_INSTALLS 100% Automotive 75% 6% Fashion & Beauty 98% 59% 80% e-commerce Education Finanacial Services 69% 100% 74% 15% 10% NGO Telecom Travel CONVERSIONS LINK_CLIKCS PAGE_LIKES POST_ENGAGEMENT PRODUCT_CATALOG_SALES REACH VIDEO_VIEWS APP_INSTALLS 25
FACEBOOK 산업별분기별평균효율 Automotive Fashion & Beauty Education Cost Per Click[All] Cost Per Click[All] Cost Per Click [All] 865 82 CONVERSION 57 61 202 127 141 112 294 267 - - CTR CTR CTR 4.24% 6.51% 6.51% 2.01% 2.49% 3.42% 4.34% 1.45% 2.01% 1.50% - - 3,477 3,690 3,937 4,065 3,151 4,810 4,853 4,253 5,356 12,948-26 -
FACEBOOK 산업별분기별평균효율 Financial Services NGO Cost Per Click[All] Cost Per Click [All] 443 610 368 416 190 311 260 222 CTR 2.15% 1.90% 1.57% 1.32% CTR 3.02% 3.17% 1.79% 1.32% 8,960 8,034 6,942 6,987 5,719 4,642 4,110 7,035 27
FACEBOOK 산업별분기별평균효율 Telecom Travel Cost Per Click[All] Cost Per Click [All] 411 442 385 325 341 489 1,007 308 CTR 1.46% 1.03% 1.10% 0.92% CTR 1.83% 0.76% 0.51% 0.42% 5,994 4,538 4,256 2,978 6,240 5,085 3,713 1,293 28
INSTAGRAM 산업별분기별평균효율 Automotive Fashion & Beauty Education Cost Per Click[All] 228 CONVERSION 141 Cost Per Click[All] 490 569 457 312 Cost Per Click [All] 5,707 1,433 795 - CTR 1Q 3.21% 2Q 3.97% CTR 1.80% 1.61% 1.09% 0.89% CTR 0.63% 1.16% - 0.22% 1Q 7,330 2Q 5,599 7,358 5,330 5,616 5,042 9,003 9,193 12,802-1Q 2Q 29
INSTAGRAM 산업별분기별평균효율 Financial Services NGO Cost Per Click[All] 1,337 1,456 1,387 1,658 Cost Per Click [All] 651 862 1,096 1,276 CTR CTR 0.64% 0.65% 0.99% 0.86% 1.58% 1.10% 0.84% 0.73% 13,690 14,307 10,322 8,514 9,404 9,513 9,262 9,270 30
INSTAGRAM 산업별분기별평균효율 Telecom Travel Cost Per Click[All] Cost Per Click [All] 3,192 1,280 1,226 953 1,461 1,555 583 557 CTR CTR 0.97% 1.05% 1.26% 1.03% 1.21% 1.44% 0.22% 0.12% 12,435 12,821 11,997 15,002 8,007 7,066 3,370 3,783 31
FACEBOOK/INSTAGRAM 동영상소재사용비중 Facebook 전체예산중동영상소재사용비중은 44%, Instagram의동영상소재사용비중은 30% 비교적매체운영기간이긴 Facebook은다양한형태의소재가시도되며동영상소재비중이높아진반면, 2017년하반기부터본격화된인스타그램의경우, 페이스북보다는낮은동영상소재비중을차지하였지만, 2017년 10% 안팎이었던동영상활용도는약 3배상승 30% 동영상 44% 56% FACEBOOK INSTAGRAM 이미지 70% 32
FACEBOOK 목적별동영상소재사용비중 Facebook 전체광고의목적별동영상소재비중을보면 Reach, Page Likes, Conversions, Post Engagement, Link Clicks, App Installs 목적순서로동영상을많이활용 Video View 목적은소재비중이동영상이 100% 이기때문에제외함 REACH PAGE LIKES CONVERSIONS POST ENGAGEMENT LINK CLICKS APP INSTALLS 14% 17% 11% 37% 44% 42% 63% 56% 58% 86% 83% 89% 동영상 이미지 33
FACEBOOK 목적별동영상소재효율비교 (1) 페이지좋아요를유도하는 Page Like 목적은동영상소재가다른목적과형식대비가장반응률이높았고, CPC가가장저렴함최대한의도달을달성하는 Reach목적은 CPC와 CPM 효율이우수하였으나, 평균 1% 미만의낮은반응률을기록, 가장많이사용하는목적인 Link Click은효율측면에서 CPC, CPM, CTR 모두우수한결과를나타냄 PAGE LIKES REACH LINK CLICK 7.22% 8,963 10,679 0.77% 1,443 1,414 2.24% 5,387 4,251 1.46% 2.16% 0.35% 401 124 495 187 241 290 동영상 이미지 동영상 이미지 동영상 이미지 CPC CPM CTR 34
FACEBOOK 목적별동영상소재효율비교 (2) 게시물참여를유도하는 Post Engagement목적은동영상광고가이미지광고대비약 5배의 CPC를기록했으며 CTR도저조함이데이터를통해확인됨 Conversion은동영상이이미지대비소폭높은 CPC를보였지만, 반응률면에서이미지광고대비우수한것으로나타났음 App Installs는 CPM 외에 CPC와반응률모두이미지대비효율이좋지않았음 POST ENGAGEMENT CONVERSIONS APP INSTALLS 6.95% 3,733 2.09% 11,138 0.89% 7,461 2,485 1.36% 6,016 0.42% 5,035 0.96% 259 54 532 442 1,212 843 동영상 이미지 동영상 이미지 동영상 이미지 CPC CPM CTR 35
INSTAGRAM 목적별동영상소재사용비중 Instagram 전체광고의목적별동영상소재비중을보면, Lead Generation, Reach, Conversions, App Installs, Post Engagement, Link Clicks 목적순서로동영상을많이활용 Video View 목적은소재비중이동영상이 100% 이기때문에제외함 LEAD GENERATION REACH CONVERSIONS APP INSTALLS POST ENGAGEMENT LINK CLICKS 5% 18% 32% 32% 31% 21% 95% 82% 68% 68% 69% 79% 동영상 이미지 36
INSTAGRAM 목적별동영상소재효율비교 (1) App Installs 목적은동영상이이미지광고대비 CPC가평균 35% 정도저렴하였으며, 비교적높은반응률을보임 Link Clicks와 Conversions 목적은동영상소재가이미지대비 CPC, CPM 효율이떨어졌으며, 반응률도낮은것으로확인됨 App Installs, Link Clicks, Conversions 목적은평균적으로 1만원대 CPM을보인것으로나타남 APP INSTALLS LINK CLICKS CONVERSIONS 1.45% 10,078 9,618 10,513 1.52% 9,626 0.65% 11,665 0.80% 9,717 0.88% 1.27% 697 1,092 826 633 1,805 1,211 동영상 이미지 동영상 이미지 동영상 이미지 CPC CPM CTR 37
INSTAGRAM 목적별동영상소재효율비교 (2) 최대한의도달을달성하는 Reach목적은 CPM 효율은전체목적중가장우수하였으나, CTR은평균 0.1% 미만의가장낮은반응률을기록동영상사용비중이가장높았던 Lead Generation은 CPC, CPM, CTR 모두동영상이이미지소재대비효율이좋지않았음 Post Engagment목적은동영상과이미지모두타목적대비높은 CPC를나타냈으며, 비교적동영상광고가낮은 CPC와 CPM을나타냄 0.07% 2,142 REACH 2,054 LEAD GENERATION 16,956 16,655 1.29% POST ENGAGEMENT 0.42% 19,437 1,563 0.07% 1,375 0.74% 0.11% 2,290 1,288 3,323 3,800 4,626 동영상 이미지 동영상 이미지 동영상 이미지 CPC CPM CTR 38
FACEBOOK/INSTAGRAM 업종별동영상소재사용비중 업종별소재포맷사용현황을보면 Education 업종에서동영상소재사용비중이 78% 로가장높았고, 브랜딩성격이강한 Travel, Fashion &Beauty 업종도각각 68%, 57% 에달할만큼동영상소재사용비중이높았음주로퍼포먼스중심캠페인을운영하는 Financial Service의동영상포맷사용비중도 54% 로높은것을발견할수있음 Education 78% 22% Travel 68% 32% Fashion & Beauty 57% 43% Financial Services 54% 46% NGO 19% 81% Commerce 17% 83% Automotive 12% 88% Telecom 100% 동영상 이미지 39
Review & Preview in 2019 2018년글로벌 SNS는쇼핑기능강화를통한 SNS의커머스화를가속시켰고, 동영상중심의서비스확장을통한 SNS의성장동력을도모이러한변화로크리에이터와사용자의 SNS커머스와동영상의수요는폭발적으로증가, 광고주별미디어전략과광고성과도많은변화가있었음 2019년에도 쇼핑 과 동영상 에집중하여매체들은발전할전망이며, 이에따라시장에도다양한변화가예상됨 쇼핑과동영상중심의시장구조및서비스재편 플랫폼변화에따른광고시장대응 다양한신규동영상플랫폼및광고상품출시 쇼핑기능추가를통한 SNS 커머스강화 모바일최적화된동영상광고증가 패션및뷰티업종의 SNS 진입및경쟁증가 사용자경험극대화하는 쇼핑태그및쇼핑기능 동영상광고의브랜딩과 2030 여성소비자가집중된 풀스크린동영상플랫폼 추가로 SNS 쇼핑간편화 세일즈성과검증되어 인스타그램의쇼핑기능강화로 IGTV, Lasso, Watch 출시 사용자체험극대화하는 동영상광고상품및콘텐츠 패션, 뷰티, 명품, 식음료업종의 동영상중간광고도입 증강현실 (AR) 쇼핑광고추가 활용확대하는광고주증가 SNS 커머스진출확대 40
Success Case [Facebook&Instagram] 굿네이버스 [ ] Background 모바일정기후원수를증대하고후원연령대의스펙트럼을확장하기위해 Facebook 과 Instagram 광고를집행 Objective Result 차별화된크리에이티브전략과정교한타겟팅을바탕으로폭넓은연령풀을확대, 정기후원자수를증대시키는것을목표로함 Solution 관심사 / 서비스 / 리타겟등다양한타겟테스트바탕의핵심타겟발굴모바일노출 / 타겟에최적화한크리에이티브소재전략 -62% 191% Creative 정기후원당비용 62% 절감 정기후원수 191% 증가 * 기준 : 2018 년 4 월부터 2018 년 12 월까지진행한캠페인의성과 42
Success Case [Facebook&Instagram] 세계자연기금 (WWF) [ ] Background 브랜드인지도를높여정기후원수를증대하고자연환경보호에힘쓰는것을목표로 Facebok 과 Instagram 에모바일맞춤 DRTV 동영상캠페인을진행 Objective Result 모바일에최적화된맞춤크레에이티브를통한광고도달볼륨확대를바탕으로긍정적인브랜드이미지구축및브랜드인지도상승 Solution 브랜드제품을접목시켜모바일에최적화된맞춤동영상으로편집연령세분화타겟팅을통한핵심타겟집중운영 990 배 -52% Creative 후원율 990 배증가 후원당단가 52% 절감 * 기준 : 2018 년 6 월부터 2018 년 12 월까지진행한캠페인의성과 43
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