유통 유통 전기전자 동영상 유튜브 암호화폐 구글 UAC 피클플레이 카드고릴라 아이돌챔프
디지털마케팅플랜에꼭참고해야하는주요산업이슈를정리해드립니다
유통 새벽배송시장, 신규사업자들의진출로경쟁심화 마켓컬리는새벽배송서비스를필두로가파르게성장하며새로운시장을창출해냄 시장성을확인한유통대기업과스타트업기업들이저마다의차별화된서비스를바탕으로시장에대거진입중 자본력을갖췄거나특수품목에집중한기업들의무서운성장세로곧새로운경쟁구도가형성될전망 새벽배송시장규모 새벽배송시장에뛰어든주요기업들 8,000 억 마켓컬리 업계최초진출, 하루평균주문량 3 만건으로시장내리더 80 배 4,000 억 롯데 신세계 롯데프레시센터를통해신선식품새벽배송 프리미엄신선식품브랜드런칭, 쓱배송굿모닝 시범서비스운영중 1,900억 100억 340억 2015 2016 2017 2018 2019 ( 추정치 ) 한국야쿠르트쿠팡 CJ더마켓동원mall 기존유제품새벽배송망을활용, 가정간편식브랜드 잇츠온 정기배송신선식품을새벽에배송해주는 로켓프레시 서비스개시 CJ제일제당대표제품햇반, 비비고를필두로새벽배송서비스개시동원F&B의온라인쇼핑몰로새벽배송서비스개시 * 출처 : 업계추산
유통 온라인유통업계, 맞춤형개인화서비스개발에박차 개인화서비스는고객의관심사, 구매이력등을고려해상품 / 서비스를맞춤형으로제공하는것을의미 온라인몰, 앱내정교한개인화서비스는매출상승요인으로작용 이에유통업계내중요성이커지고있으며, 여러기업들이영역을불문하고개인화서비스강화에박차를가하고있음 주요사업자별개인화서비스소개 이베이코리아 _G 마켓 슈퍼딜, 옥션 올킬 고객의구매이력을분석하여상품을자동으로추천하는개인화로직반영 집닥 x 애피어 아이쿠아 AI 기술을활용해, 잠재고객에게개인화콘텐츠를생성하고유입을유도 티몬 포유 이용자의쇼핑패턴을학습해관심가질만한상품을추천
전기전자화웨이사태로심화되는미 - 중간갈등, 디지털신냉전우려 미국과중국의무역전쟁여파로트럼프정부가화웨이에거래제한조치를시행 화웨이에소프트웨어와하드웨어를공급하던글로벌업체들이연이어거래중단을선언하고있으며, 구글ㆍ페이스북또한서비스지원을중단할예정 하드웨어지원중단기업 소프트웨어지원중단기업 서버칩공급중단 기본운영체제 (OS) 인안드로이드와구글맵, gmail 등제공중단 통신망핵심부품스윙스칩공급중단 스마트폰모뎀ㆍ프로세서공급중단 신규화웨이기기에기본앱공급을중단 ( 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 ) 이용자가직접앱을설치해사용할수있는지불분명 통신망용프로그래밍가능칩공급중단
주요미디어이슈와이달의미디어브리핑을한눈에정리하여전해드립니다
국내매체들의동영상서비스강화전략비교 최근 1 인미디어시장이급성장하면서유튜브를중심으로동영상시장은끝없이성장중 국내주요매체들또한시장성장에발맞춰동영상서비스차별화를모색하는중 네이버 TV, 유튜브처럼오픈플랫폼으로변경카카오 M, 자체콘텐츠제작확대 e 스포츠동영상콘텐츠집중 누구나네이버 TV 의창작자로활동가능 음원사업 ( 멜론 ) 중심에서영상사업까지사업다각화 SBS 와합작제휴를통해 e- 스포츠사업을확대 채널개설요건모두폐지콘텐츠창작자수익모델도입예정 웹드라마부터방송프로그램까지다양한유형의콘텐츠제작 올레 tv 에 SBS 아프리카 TV 의자체채널출시
유튜브, 마스트헤드 ROM 상품종료 CPM 구매방식추가 마스트헤드는유튜브메인최상단에일고정노출되는광고상품으로, 단기간내최대노출량확보가가능해선호도가높음 기존구매방식대비상대적으로적은광고비로구매가가능해져더많은광고주들의활용이예상됨 유튜브의프리미엄지면인마스트헤드노출형태 ( 좌 PC, 우 MO) CPM 마스트헤드관련 CPM 방식으로구매하는마스트헤드로올해 7월공식런칭광고포맷은일반마스트헤드와동일하며구매방식만달라짐 SOV 100% 마스트헤드 (CPD) 는판매유지 * 최소집행기간 1 일, 최대집행기간 7 일 * 공시단가 CPM 2,800 원 + 타겟팅티어당 CPM 700 원가산 ROM 마스트헤드상품종료일정 마지막으로부킹가능한날짜 : 2019년 7월 31일까지만가능마지막으로진행가능한구좌 : 2019년 12월 31일까지만가능
인터넷기업들의암호화폐대전, 페이스북까지가세 페이스북은암호화폐 ' 리브라 를내년중발행한다고공식발표 페이스북메신저나왓츠앱등자사서비스에서물건을구매하거나송금할때사용할예정 인터넷기업들의암호화폐를기반으로한금융생태계구축노력은더욱커질것이며, 경쟁도불가피할전망 개인간송금에이용되는페이스북의리브라 인터넷기업들의암호화폐사업비교 페이스북에서 리브라 구입디지털월렛 칼리브라 에보관필요시 리브라 송금 리브라협회 창설예정 전담자회사 칼리브라 설립 자사서비스내구매 / 송금시스템적용예정 블록체인플랫폼 클레이튼 정식런칭 (2019. 06. 27) 암호화폐거래소 업비트 에지분투자 자사서비스이용에활용할수있는 ' 카카오코인 '( 가칭 ) 발행검토중 지난해블록체인플랫폼 링크체인 출시 암호화폐거래소 ' 비트박스 ' 운영 라인페이또는인터넷전문은행등과협력기대
MEDIA NEWS BRIEF 구분매체명주요내용 8 월스포츠 (MLB, 골프, e 스포츠 ) 스폰서십출시 : 7/8( 월 ) 오전 10 시부터부킹가능 네이버 8 월프로야구, MLB 생중계패키지출시 : 7/1( 월 ) 오전 10 시부터부킹가능 웹툰지면주류광고가이드완화 (6/10~): ( 기존 ) 주류광고일체집행불가 ( 변경 ) 특정상품에한해조건부집행가능 광고상품및정책 카카오모먼트 SMR Btv(IPTV) 캐시슬라이드 디스플레이광고노출지면추가 : 카카오맵 (PC), 카카오지하철 (APP), 카카오버스 (APP) 내지면추가완료썸네일피드광고노출지면추가 : 다음카페 / 카카오톡모바일앱 > # 탭 > 기사뷰, 뉴스탭, 인기웹탭내지면추가 7월패키지업데이트안내 : 더럽패키지, 줌마패키지, 직장인패키지, 아이돌패키지, 메디컬패키지 7월판매안업데이트완료 Btv All Cover 통합팩상품출시 : Btv 프리롤 + Smart Big AD 통합상품형태실시간퀴즈이벤트패키지출시 : 캐시슬라이드 & 네이버웹툰 / 시리즈쿠키오븐에동시노출가능한퀴즈형상품 프로모션상품 네이버밴드 밴드앱띠배너단가할인프로모션 : 공시단가 CPM 45% 할인적용 KT 클립 7 월특별프로모션 : 타겟푸시메시지 1 회무상지원 (800 만원상당 ) + DA 패키지 14 일 30 일연장제공 (600 만원상당 )
매월주요상품을선정하여, 디지털마케팅진행시실질적으로도움이될수있는정보를안내해드립니다
모바일앱마케팅의필수집행상품 구글 UAC 광고 구글의모든인벤토리를활용하여앱설치를직접적으로유도하는광고상품 머신러닝기반의자동최적화상품으로, 개별앱캠페인대비 140% 높은성과확보가능 (* 출처 : Google) UAC 상품상세소개 APP INSTALL 과금방식 CPI, CPA 소재형식 텍스트, 이미지, 동영상, HTML5 구글플레이 Google.com Admob mgdn Youtube 검색네트워크디스플레이네트워크동영상네트워크 특장점 1 모든구글인벤토리에노출가능네트워크노출비중자동최적화다양한형태소재등록가능 소재별성과최적화도가능 2 다양한입찰옵션제공인앱액션가능성높은인스톨극대화, 인앱액션당단가기준등으로도입찰최적화가능
성공적인구글 UAC 집행을위한소재제작 TIP 구글 UAC 는머신러닝기반으로노출지면이최적화되므로, 성공적인캠페인집행을위해효과적인소재제작이관건 소재는텍스트부터이미지및동영상까지모두활용가능한만큼, 각요소별셋팅가능한최대개수에맞추어활용할것으로추천 ( 텍스트 4 줄, 이미지 / 동영상각 20 개 ) 이미지소재추천가이드 동영상소재추천가이드 광고주와브랜드를영상앞단에노출 디자인은간단하게텍스트는짧고명확하게작성 다양한길이와테마의영상활용권장 ( 최대 20 개까지등록가능 ) 동영상말미에는설치유도문구를추가하여, 하단 Call to Action 버튼클릭유도 광고모델보다, 앱실행데모화면위주로제작권장 구글스토어뱃지와광고주로고로신뢰도상승 참고자료 - UAC 전환률높은영상소재의공통점 앱실행데모영상 93% 유저가앱사용하는영상 66% vs. 브랜드모델등장영상 4% * 출처 : Google, Top 30-50 videos for Android and ios in each region by 30 day conversions
이달의신규매체및신규상품에대한핵심정보를안내해드립니다
MEDIA DETAILS 피클플레이 축구, 농구, 야구등다양한스포츠의승부를맞히면일정리워드를지급하는스포츠특화참여형플랫폼 단순노출형광고가아닌유저참여형태의플랫폼으로브랜드인게이지먼트향상용이 ㆍ형태 : 모바일앱ㆍ매체력 : DAU 3만명, 누적가입자 8만명ㆍ판매방식 : 패키지ㆍ상품유형 : 제휴ㆍ특징 : 1일 1개브랜드만광고진행 유저주목도높음 [ 피클플레이캠페인참여프로세스 ] 앱메인화면에브랜드이미지노출상금으로유저참여유도 인트로 / 아웃트로부터 MC 가진행하는영상까지브랜드맞춤형으로제작가능 픽마감후결과를확인할수있는결과창으로광고주이미지, 로고활용가능
MEDIA DETAILS 카드고릴라 국내약 500 여종의신용 체크카드정보를제공하고, 온라인카드신청까지연계하는카드비교플랫폼 카드홍보및신청까지한번에유도할수있어카드사들의신규매체로활용도높음 ㆍ형태 : PC, 모바일ㆍ매체력 : 월평균유저 45만명ㆍ판매방식 : 상품별상이ㆍ상품유형 : 배너, 콘텐츠ㆍ특징 : 2544세대약 90% 비중 구매력높은타겟다수보유 [ 노출보장형상품 - 메인지면 ] [ 콘텐츠형광고 ] 카드고릴라사이트모든페이지에노출되는상품으로, 가장주목도가높은상품 (5-6 구좌롤링 ) 전문에디터가직접브랜디드콘텐츠를제작하여, 카드고릴라공식유튜브, 네이버 TV, 페이스북, 블로그등으로유통
MEDIA DETAILS 아이돌챔프 아이돌팬들을위한양방향참여형앱서비스 1020 세대타겟광고주에적합하며, 최근영문서비스시작으로 K-pop 을좋아하는해외유저접속증가 ㆍ형태 : 모바일ㆍ매체력 : 누적다운로드수 300만, 일최대접속자수 30만ㆍ판매방식 : 구좌ㆍ상품유형 : 배너, 동영상, 프로모션ㆍ특징 : 2019년, 글로벌타겟위한영문서비스실시 [ 앱메인배너 ] [ 동영상프리롤 ] [ 네이티브 - 투표 ] [ 이벤트프로모션 ] 메인화면에서빅사이즈배너롤링노출 아이돌출연방송프로그램클립시청전, 노출되는프리롤영상광고 유저의참여를유도하는투표형캠페인 이벤트기간내고정으로노출되는이벤트프로모션전용페이지
예상원보장된광고효율! 판매기간 : ~2019 년 3Q 까지 집행일자 : 마케팅일정에맞추어 3 일연속 or 비연속적집행가능 위약금 : 7 영업일이내집행취소시, 광고비전액 100% 위약금부과 전체소개서확인하기 광고집행비용 광고효과 집행기간기준공시단가할인률실집행단가최소보장노출수 (1s) CPM 예상 VTR(3 초기준 ) 예상 CPV(3 초기준 ) 3 일 USD 기준 $13,800 20% $11,040 2,310,000 회 $4.8 60% $0.008 한화기준 16,560,000 원 13,248,000 원 5,760 원 9.6 원 * 한화는환율 1,200 원을기준환산한값이며, 집행시기에따라변동될수있습니다. ( 거래시 USD 로진행 )
방송사콘텐츠에노출할수있는 SMR 과시그널플레이를패키징, 매체별서비스를활용해, 단독집행대비 CPM 단가를대폭낮출수있는상품 전체소개서확인하기 SMR 2,000 만원 리마인드배너 + SMR 멤버스지면추가노출 시그널플레이 1,000 만원 CPM 단가 26% 할인 SMR 5,000 만원 리마인드배너 + 서비스율 10% +SMR 멤버스지면추가노출 시그널플레이 1,000 만원 CPM 단가 30% 할인 CJ ENM 을비롯한 10 개방송사콘텐츠에, 네이버 TV, 카카오 TV 를비롯한주요동영상플랫폼에광고노출! SMR 7,000 만원 리마인드배너 + 서비스율 10% +SMR 멤버스지면추가노출 시그널플레이 3,000 만원 CPM 단가 40% 할인
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