Ⅳ. 해외및국내진행사례리포트 1. 온라인 2. 모바일 3. 디지털 OOH - 해외사례 : Microsoft Microsoft Internet Explorer 9 - 국내사례 : 옥시데톨 데톨광고모델콘테스트프로모션 - 해외사례 : Sony Pictures Pirates Of The Caribbean2011 - 국내사례 : CJ E&M 영화 퀵 - 해외사례 : HYUNDAI 2011 엑센트 _ 3D Projection Mapping Unilever Wall s Magnum Ice Cream Canada Quebec city _ save lives - 국내사례 : HP ENVY DAY 3D 공연 2011-06
해외사례 _ 온라인 3D 애니메이션을통한눈을사로잡는구현 Microsoft Microsoft Internet Explorer 9 구분 광고주 / 국가 업종 / 캠페인 광고형식 크리에이티브특징 (Creative Features) Microsoft / Spain Tech/Internet / Microsoft Internet Explorer 9 Home Page Takeover 3D 애니메이션이눈을사로잡는형태로, IE9 로새로운웹을경헙한다는내용의배너구현을함. 1 회구현후마우스오버하면다시구현되고, X 에오버하면구현안됨 URL http://origin.demo.mediamind.com/europe/spain/demos/microsoft/ie9_wp_msn_ab11/
국내사례 _ 온라인 모바일 + 온라인을함께진행하여타겟접점극대화 옥시데톨 데톨광고모델콘테스트프로모션 모바일 - 페이스북, 트위터연동페이지 페이스북 CPC 배너이미지및페이스북내팬페이지 구분광고주 / 국가기간 / 캠페인광고형식및집행매체광고집행특징및결과 옥시 (Oxy) / 한국 5 월중 / 데톨광고모델콘테스트프로모션 다음모바일 Ad@m, 배너광고, 페이스북 모바일광고의랜딩페이지를 SNS( 트위터 / 페이스북 ) 로분할운영함과동시에페이스북내 CPC 광고진행으로타겟커버리지확대와함께지속적인관계유지유도 -> 페이스북팬수 : 3,945 명 (2011/6/2 기준 ) / 광고모델응모자수 : 1,004 개 (2011/6/2 기준 )
해외사례 _ 모바일 HTML5 를이용한주목도높은랜딩페이지구성으로기대감극대화 Sony Pictures Pirates Of The Caribbean2011 < 메인페이지 > 설정된동영상상단화면에순차적노출 ( 메이킹필름 / 예고편등 ) < 서브페이지 > < 주변극장찾기 > < 알람설정하기 > < 트위터글쓰기 > 구분광고주 / 국가노출플랫폼 / 캠페인광고형식크리에이티브특징 Disney / USA iad / Pirates Of The Caribbean: On Stranger Tides, 2011 모바일이미지배너 1. 플래쉬배너와같이움직이는이미지형태의배너노출 2. 주목도깊은랜딩페이지구성을통해유저의호기심극대화 3. 배너클릭시어플이종료되는것이아닌전면광고형태로랜딩페이지구현
국내사례 _ 모바일 모바일빅뱅 ( 반일집중노출 ) 을활용한영화홍보 애드몹 _Click to Video 상품 애드몹 _ 빅뱅 ( 반일집중노출 ) 진행 반일 (14:00 ~ 24:00) 집중노출을통한브랜드인지도극대화 (SOV 점유율 : 약 60%) 반일약 4 천 7 백만노출 / 약 30 만클릭 / CTR 0.68% 달성 App. 실행후배너클릭시광고주유투브페이지로전환되며, 동영상노출 구분광고주 / 국가노출플랫폼 / 캠페인광고형식특징 CJ E&M / 한국 Admob / 영화 퀵 개봉전홍보를통한인지도극대화 모바일이미지배너 동영상재생 1. 반일폭발적인노출 (2 회중 1 번은자사광고노출 ) 을통해브랜드인지도극대화 2. 동영상광고를통해높은반응률달성
해외사례 _ 디지털 OOH (3D Projection Mapping AD ) 3D 입체영상을통해실감나는크리에이티브를구현한미디어파사드광고 2011 엑센트 _ 3D Projection Mapping 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 HYUNDAI / Malaysia Auto / 2011 New Accent 3D Projection Mapping AD 1. 건물벽면을활용한프로젝션맵핑광고 2. 새로운사고, 새로운가능성 이라는새로운슬로건을가장잘나타낸프로모션 3. 실제자동차를매달아보다입체감있고파워풀한비주얼을만들어냄 출처 http://www.youtube.com/watch?v=tu0tra6a21q&feature=player_embedded
해외사례 _ 디지털 OOH (Digital Slot Machine) 인터랙티브한체험을통해심폐소생술의중요성을강조한공익광고 Unilever _ Wall s Magnum Ice Cream 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 Unilever / United Kingdom Confectionery & snacks / Wall s Magnum Ice Cream Digital Slot Machine 1. 유니레버계열사 Walls 의아이스크림브랜드 Magnum Ice Cream 홍보를위한디지털자판기 2. smile-o-meter 라는사람의얼굴표정을인식하는디지털소프트웨어내장 - 미소의정도를측정하여자동판매기앞에서환한미소를짓는사람에게공짜아이스크림제공 3. 촬영한자신의웃는모습을페이스북으로공유가능 출처 http://blog.naver.com/stussy9505/60130530267
해외사례 _ 디지털 OOH (Bus Shelter AD) 인터랙티브한체험을통해심폐소생술의중요성을강조한공익광고 Canada Quebec city _ save lives 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 Quebec city / Canada Public Service AD / save lives Bus Shelter AD 1. 캐나다동부에위치한퀘벡시에서제작 _ 심폐소생술 의중요성홍보 2. 누워있는남자가슴에있는손바닥모양의 push here 부분을누르면남자의심장박동살아남 3. 인터랙티브한광고를통해시민들이심폐소생술의중요성을직접체험할수있도록함 출처 http://blog.naver.com/stussy9505?redirect=log&logno=60128030835
국내사례 _ 디지털 OOH (Media Façade AD) 3D 입체영상을통한세계최초미디어파사드공연시현 Canada Quebec city _ save lives 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 HP / Korea CPG (Consumer Packaged Goods : 소비재제품 ) / ENVY DAY 3D 공연 Media Facade 1. 신촌밀리오레벽면을캔버스삼아 3D 공간스캐닝을통해외벽에직접적으로입체영상구현 2. 공연예술과 3D 기술을접목하여엔터테인먼트와상업성을동시에인정받음 3. 미디어파사드를통해공연을하는것은세계최초사례라고함 출처 각종기사취합
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