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광업 구
5 years ago
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1 페이스북 마케팅 제안 media

2 contant 페이스북소개 페이스북특징 페이스북운영방안 페이스북집행단가

3 페이스북마케팅 Intro 기업이선호하는매체는많습니다. 그러나소비자들이선호하는매체는소수에불과합니다.

4 페이스북마케팅 Intro 단순히매체를소개하는것이아닌소비자가좋아하는매체안에서, 그들과친구가되는방법을제안해볼까합니다.

5 페이스북소개 왜 Facebook 인가?

6 페이스북소개 전세계 11 억명, 국내 1,600 만명이사용하는국내최대의소셜네트워크서비스입니다. 한국의페이스북이용자수 ( 단위만명 ) 매출 ( 백만달러 ) 월이용자수 ( 만명 ) 4, 페이스북가입자수 (2012년 4월기준 ) = 아프리카대륙 9억명총인구수 60,800 3,711 84, ,700 14, , , 년 6 월 2012 년 9 월 2013 년 2 월 * 한달에 1 회이상접속한사용자기준 통계출처페이스북코리아 * 연말기준, 2012년은예상 고객의취향과관심사를고려하여타케팅이가능하고대부분의잠재고객에게도달할수있으면서 고객과의지속적인관계형성이가능하다는장점을가지고이미많은기업에서페이스북을통해소비자들을만나고있습니다.

7 페이스북특징 Facebook 의효과 1. 강력한입소문마케팅 좋아요수가많은만큼퍼지는속도가빨라효과적인광고를집행할수있습니다. 2. 효과적인브랜드캠페인홍보 이미지동영상등다양한콘텐츠의게시글을이용한홍보가가능합니다. 3. 브랜드커뮤니티형성 댓글이나, 메시지를통해다양한의견을공유할수있어소비자와실시간커뮤니케이션이가능합니다. 4. 비용대비높은효율성 페이스북에서제공하는빅데이터 TOOL 을이용하여효율적인운영과전략수립이가능합니다.

8 페이스북특징 인터넷이용자분석

9 페이스북특징 [N=2,000, 단위 : %] [ 매체이용률 ] 인터넷공중파 TV 스마트폰케이블 TV 출처 : 나스미디어 스마트폰으로인터넷을사용하는소비자들이증가하고

10 페이스북특징 1) 모바일인터넷이용시간대 주중의경우, 출근시간을기점으로점심시간과퇴근시간에모바일인터넷이용률이집중되는것으로나타남 주말은점심시간이후부터잠들기전까지꾸준한이용패턴을보이고있음 주말주말 [N - 1,716, 단위 : %] 1 시 2 시 3 시 4 시 5 시 6 시 7 시 8 시 9 시 10 시 11 시 12 시 13 시 14 시 15 시 16 시 17 시 18 시 19 시 20 시 21 시 22 시 23 시 24 시 출처 : 나스미디어 언제어디서나, 주중평일을가리지않고인터넷접속 손에서스마트폰을내려놓지않으며,

11 페이스북특징 [ 신제품광고접촉매체 ] [N=2,000, 단위 : %] 공중파 TV 인터넷모바일케이블 TV 기타 출처 : 나스미디어 모바일을통한광고접촉율도전년대비 3.5% 증가 10 명중 1 명은모바일을통해광고를접하고

12 페이스북특징 [ 브랜드 SNS 방문경험 ] [ 브랜드 SNS 관계형성여부 ] [N - 1,716(2014), 단위 : %] [N - 1,716(2014), 단위 : %] 있음없음잘모르겠음있음없음잘모르겠음 출처 : 나스미디어 SNS 를통해다양한브랜드와관계를맺거나접촉을하며

13 페이스북특징 *PC 인터넷이용자대상, 전체적인 SNS 운영현황 (PC+ 모바일 ) 조사출처 : 나스미디어 [SNS 운영률 ] [ 운영중인 SNS] [N-2,000, 단위 : %] [N-1,716(2014), 중복응답, 단위 : %] 페이스북카카오스토리트위터밴드미투데이싸이월드카카오그룹인스타그램구글플러스 SNS 사용비율은전년대비 22% 증가로계속증가하는추세 페이스북사용률 79.4 % 로 10 명중 8 명은페이스북사용하고있습니다.

14 페이스북특징 SUMMARY 현재소비자들은.. 장소의제약이없어언제어디서든모바일을통해인터넷을이용하고인터넷중에서도 SNS 를많이이용하며 SNS 를통해다양한브랜드와관계를형성하고있습니다. 따라서페이스북은소비자와브랜드가함께 ' 놀수 ' 있는최적의마케팅 TOOL 입니다.

15 페이스북마케팅운영방안 우리는페이스북을통해어떻게소비자와친구가될것인가?

16 페이스북마케팅운영방안 기본운영방안 페이스북페이지개설 - 페이지커버제작및상단메뉴디자인 - 이벤트, 회사소개, 서비스소개탭제작 페이스북페이지운영 - 페이지좋아요및커뮤니티활성화 페이스북광고기획및집행 - 페이스북광고기획및광고캠페인운영 차별화된콘텐츠제작 - 사진, 영상, 인포그래픽배포 페이스북이벤트기획및진행 - 소셜미디어연계홍보컨설팅및이벤트실행

17 페이스북마케팅운영방안 1-3 개월 목표팬수 : 12,000 명 진행사항 1. 브랜드페이스북개설및리뉴얼 2. 이벤트기획 3. 페이스북콘텐츠기획 4. 전달메시지의체계화 5. 페이스북바이럴 6. 소비자와의커뮤니케이션 세부진행사항 페이스북유저의접근성을높이기위한페이스북페이지디자인작업 유저의흥미를유발하기위한정보, 재미가반영된콘텐츠작업 페이스북페이지활성화를위한팬페이지증가바이럴작업 유저와의커뮤니케이션을통한친밀감작업 유저의브랜드페이스북으로의유입및활동을촉진시키기위한프로모션기획및진행 브랜드인지도상승을위한지속적인브랜드어필콘텐츠작업 주간, 월간관리보고및개선방안분석

18 페이스북마케팅운영방안 4-6 개월 목표팬수 : 15,000 명 진행사항 1. 이벤트기획 2. 페이스북콘텐츠기획 3. 페이스북콘텐츠기획 ( 웹툰, 영상 ) 4. 페이스북바이럴 세부진행사항 콘텐츠의다양화와브랜딩을위한웹툰, 영상등의콘텐츠기획 유저의흥미를유발하기위한정보, 재미가반영된콘텐츠작업 페이스북페이지활성화를위한팬페이지증가바이럴작업 유저와의커뮤니케이션을통한친밀감작업 유저의브랜드페이스북으로의유입및활동을촉진시키기위한프로모션기획및진행 브랜드인지도상승을위한지속적인브랜드어필콘텐츠작업 주간, 월간관리보고및개선방안분석

19 페이스북마케팅운영방안 7-9 개월 목표팬수 : 18,000~25,000 명 진행사항 1. 브랜드페이스북개설및리뉴얼 2. 이벤트기획 3. 페이스북콘텐츠기획 4. 전달메시지의체계화 5. 페이스북바이럴 6. 소비자와의커뮤니케이션 세부진행사항 콘텐츠의다양화와브랜딩을위한웹툰, 영상등의콘텐츠기획 유저의흥미를유발하기위한정보, 재미가반영된콘텐츠작업 페이스북페이지활성화를위한팬페이지증가바이럴작업 유저와의커뮤니케이션을통한친밀감작업 유저의브랜드페이스북으로의유입및활동을촉진시키기위한프로모션기획및진행 브랜드인지도상승을위한지속적인브랜드어필콘텐츠작업 주간, 월간관리보고및개선방안분석

20 페이스북마케팅운영방안 step1 페이지개설 페이지개설, 페이지디자인 step2 콘텐츠기획 콘텐츠가이드라인제시 step3 콘텐츠게시 / 관리 페이스북콘텐츠개시및팬과의커뮤니케이션 step4 팬확보바이럴 팬확보를위한페이스북내 / 외바이럴활동 step5 이벤트제안 페이스북내프로모션제안및운영 step6 주간 / 월간보고 보고서제출및효과측정

21 페이스북마케팅운영방안 Summary 진행사항 브랜드관리 기업의요청사항개재 CS업무처리신제품출시홍보 내용 1 개월 브랜드페이스북개설팬수바이럴 ( 개런티 4,000명증가 ) 예상팬수 8,000명 기업관련동영상, 이미지콘텐츠요청사항개재 브랜드페이스북관리 3개월차팬수바이럴 ( 개런티 8,000명증가 ) 공감, 참여, 흥미등의주별콘텐츠기획및콘텐츠운영 예상팬수 12,000 명 3 개월 운영방안기획 페이스북컨텐츠기획및제작 ( 스토리텔링, 이미지제작, 바이럴영상제작 ) 브랜드페이스북페이지디자인 브랜드페이스북관리 6 개월차 팬수바이럴 ( 개런티 4,000 명증가 ) 지속적인타임라인컨텐츠작업 ( 주 6~8 회 ) 6 개월 예상팬수 18,000 명 커뮤니케이션및컨텐츠작업 팬들과상시적인커뮤니케이션 ( 댓글작업및피드백관리 ) 기업의메시지및컨텐츠에대한 2차바이럴활동 ( 파워블로거, 카페 / 커뮤니티 ) 브랜드페이스북관리 지속적인타임라인컨텐츠작업 ( 주 6~8 회 ) 팬수바이럴 ( 개런티 4,000명증가 ) 예상팬수 25,000명 9 개월 모니터링 댓글, 질문, 일 / 주 / 월별팬수현황, 공감 / 댓글 / 좋아요모니터링주 / 월별보고서제공 브랜드페이스북관리 팬활성화바이럴 파워페이스북, 파워트위터를활용한팬활성화카페, 커뮤니티바이럴및파워블로거바이럴 12 개월 팬수바이럴 ( 개런티 2,000명증가 ) 예상팬수 30,000명

22 페이스북마케팅운영단가 페이스북마케팅운영단가 Nomal Business Branding 콘텐츠 월 20 개이상 월 30 개이상 월 30 개이상 페이스북페이지개설 페이스북개설및디자인페이스북개설및디자인페이스북개설및디자인 팬수게런티 (3 개월내 ) 8,000 명이상 10,000 명이상 15,000 명이상 기획콘텐츠 ( 영상, 웹툰 ) 월 1 건 월 2 건 콘텐츠추가바이럴 집행단가 2 개월 / 1 회월 1 회월 2 회 1,500,000 원 2,000,000 원 2,500,000 원 * 콘텐츠수나게런티되는팬수에따라가격은변동될수있습니다. * 기획콘텐츠는광고주의요청에따라금액이추가청구될수있습니다. * vat 별도금액입니다.

23 소비자의 공감을 얻고클라이언트와 동행하겠습니다. 감사합니다 media 와이엘미디어 기획팀 Tel : planyl@naver.com 서울특별시 구로구 디지털로 26 길 123 (G 플러스 코오롱타워 14F)

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