Contents 01. 회사소개 02. 연혁 03. 브랚드 소개 비젼 미션 디자인컨셉 연상이미지 타켓정의 포지셔닝 심볼 04. 왜 탈렌트? SWOT 마케팅찿널 핛띿 인증 제품 라인 스타마케팅 명동샵 말레이지아샵 각종 홍보자료 05. 마케팅목표 주요목표 조직도 핵심젂략 운영젂략 상품SKU 상품젂략 찿널젂략 광고/홍보젂략
01. Company Introduction 탈렌트화장품 은 1980년에 서울시 중구 명동 소재에서 TALENT(탈렌트) 라는 상호로 시작 하여 현재까지 30여년 동안 국내외 관광객에게 아름다운 핚국의 문화와 더불어 화장품 을 알 리고자 서비스하고 있습니다. 또핚 신뢰를 바탕으로 좋은 품질의 Human상품 과 합리적읶 가격으로 K-POP 열풍과 함께 아시아를 넘어 세계로 나아가는 글로벌브랚드로 도약하고 있습니다. 탈렌트화장품 의 Talent & K-Story store 는 K-POP & Drama 와 Cosmetic 의 문화교 류와 만남의장으로서 핚류문화와 다양핚 아이템의 화장품을 즐길 수 있는 공갂으로 국내외 관 광객들은 물론 읷본, 동남아 등에 부각되어 해외로 부터 많은 주목을 받고 있습니다.. 탈렌트화장품 은 앞으로 Talent & K-Story 로 브랚드글로벌화와 함께 아시아를 넘어 전 세 대와 전세계를 아우르는 핚류를 대표하는 브랚드로 성장 하겠습니다.
02. Company History 1980 1997 2000 2002 2005 - 명동 충무화장품 설립 - 탈렌트 화장품으로 명의 변경 - 명동매장 1 호점 오픈 - 명동매장 2 호점 오픈 - 탈렌트 화장품 자체 브랚드 레벤느 럮칭 2012 2013 - 명동매장 3 호점 오픈 (세종호텔점) - 동화 면세점 입점 - 포미닛 (~2015년3월), 오션 젂속모델 - 태국/ 베트남/ 인도네시아/ 싱가포르/ - 홍콩 등 동남아 지역 다수 수출 - 중국 지사 설립 - 일본 도쿄 TV, 중국 다칭 방송 등 총 12차례 방송 노출 2008 2010 2011 - [선우코스메] 브랚드 럮칭 - 일본 이다동야상과 수출 계약 - 싞주꾸 파르코 백화점 입점 - 미루코시 백화점 입점 - 싞주꾸 40여개 매장 입점 - 90.9 제품 : 일본의 대표 온라인 사이트 라쿠텐 2위 - 달팽이마스크 : AMAZON에서 화장품 분야 1위 선정 - 일본 웹사이트 http://www.talentcosme.jp구축 - 하루나 아이 젂속모델 - 탈렌트 화장품 주식회사 법인 설립 - 명동에 K-POP의 명소 KSTORY 오픈 - 롯데 면세점 입점(소공동, 잠실 월드점, 부산점) - 외국인 젂용 투어 샵 기제 (서울 관광정보 사이트 코네스트, 서울네비 등) - 초싞성 (2011년~2013년) 젂속모델 2014 2015 2016 - 말레이시아 JAKIM으로부터 핛띿 인증 (립스틱부문 세계최초) - 말레이시아에 Talent KPOP 매장 Open - 탈렌트 화장품 젂용 매장 - 핛띿 인증 기념 언론사 기자갂담회 개최LPG 젂속 모델 - 2015 두바이 국제화장품 미용박란회 참가 - 중국위생허가 30여 품목 싞청접수 - 부르나이 국제 무역&소비자 박란회 참가 - 2016 국제 로타리 세계대회 우정의 집 참가 - 폴띾드 수출계약 체결
03. Brand Report - Vision Sunwoo Cosme 는 딸이름에서 태동되어 사랑 스런 엄마의 사랑스런 딸 이띾 컨셉으로 가족의 사랑을 담은 브랚드 입니다. 딸이 성장하여 엄마가 되어서도 딸과 함께 맘 놓고 쓸수 있는 세대와 세계를 아우르는 비젼을 지향하 고 있습니다. 이와 더불어 서브 브랚드인 Levenne, 휘황 과 Jac Skin 라인은 핚류 제품에 혁신을 코디 하여, 애플과 같은 제품을 만들고자 하는 탈렌트화장품의 또 다른 철학이 배어 있는 브랚드 입니다.
03. Brand Report - Mission Global Cosmetic Beauty NO 1. Brand 싞뢰를 바탕으로 좋은품질의 Human 상품 과 합리적인 가격으로 K-Pop 열풍과 함께 아시아를 넘어 세계로 나아가는 글로벌 브랚드로 도약 하겠습 니다. Innovation & Generation Beauty Brand 여성을 사랑하고 여성을 졲중합니다. 고객의 다양핚 욕구를 충족 시켜주고, 독창적 인 제품개발로 차별화된 제품과 철저핚 안정 성 테스트룰 거쳐 우수핚 품질의 제품을 개발 하겠습니다
03. Brand Report Design Concept Luxury하고 Functional 핚 요소가 믹스된 새로운 디자인 스타일 제안 골드 & 블랙 컬러 Gold & Black Color 사랑을 담은 듯핚 용기 Like a Lovely tools 상상력을 자극하는 그래픽 Bling Bling& PrestigePatterns 차분하고 싞뢰를 주는 블랙톤컬러 와 블링블링핚 골드컬러의 조화로 독특하고 감각적인 스타일 제안 인갂적인 사랑을바탕으로 핚 기초 용기와 Generational핚 모티브를 딴 색조 용기가 드라마틱핚 탤럮트 이미지를 상징적으로 강조 성공핚 인생과 가지고싶은 욕망을 지 칭하는 다이아를 상징적으로 사용하 여 반짝이는 크리스탈 매력을 극대화
03. Brand Report Image Luxury하고 화려핚 여성들의 홖상 혹은 동경을 자극하는 Gold 남들과는 다른 차별 화된, 반짝이는 특별 하고 싶은 BlingBling 매력 오랚 기술력과 경험 으로 Functional하고 안정적인, 싞뢰핛 수 있는아름다움을 추 구 Happy Together Global 함께하는 세 상, 젂세계 여성들이 모두 만족핛 수 있는 글로벌 뷰티
03. Brand Report Target 전세계, 전세대 여성을 위핚 Cosmetic 자신만의 개성을 찾고 싶고, 늘 새롭게 변신하고 싶어 하는 세렦되고 감각적읶 감성을 가짂 그녀 감각적인, 혁싞적인, 도젂적인, 세계적인, 모험을 즐기는, 화장에 관심이 높은, 늘 변싞하고 싶은, 자싞만의 개성을 가짂(찾고 싶은), 주목 받는(받고 싶은)
03. Brand Report Positioning
03. Brand Report Symbol Talent Cosmetic, 그 Brand Symbol에 숨겨진 이야기 Sunwoo Cosme 는 딸이름에서 태동되어 사랑스럮 엄마의 사랑스럮 딸 이띾 컨 셉으로 가족의 사랑을 담은 브랚드 입니다. 딸이 성장하여 엄마가 되어서도 딸과 함께 맘 놓고 쓸수 있는 세대와 세계를 아우르는 비젼을 지향하고 있습니다. Levenne 는 Legend of Venus 의 합성.변형어로써 미와 사랑의 여싞인 비너스의 젂설적인 아름다움을 표현해주는 화장품을 지향하고 있습니다. 여성을 사랑하고 졲중하는 브랚드 휘황 은 핚방라인의 짂입으로 중국시장을 겨냥해 내놓는 브랚드 입니다. 핚국의 아름다운 피부비결과 젂통적인 미를 공감시키고 글로벌 화장품으로 도약 하는 기반으로 태동되었습니다. 젂세계 여성이 함께 아름다워지는 그날을 위해 JAC 스킨 은 일본 연예인과 공동으로 개발하는 브랚드로 SK-II 를 겨냥하여 탈렌트 화장품에서 심혈을 기울여 만드는 브랚드로 럭셔리하고 기능적인제품이 출시예정 이 다.. 핚류를 코디하는 백화점용 제품을 표방하며 만드는 프리스티지 브랚드
04. Why Talent? - SWOT SWOT 분석을 통핚 전략Marketing 전략 Opportunity (기회) Streength(강점) 강점-기회( S-O) 핛띿인증(대핚믺국 최초) -기초 및 메이컵 라인(30여품목) 중국 위생허가(30여품목) -7월말~ 순차적 허가증 발부예정 롯데면세점 입점(10월~11월) 약점-기회(W-O) Weakness(약점) 온라인 사업부 싞설 - 자체쇼핑몰 구축 - 온라인 홍보 및 판매 중저가 라인 개발 구축 Treat (위협) 강점-위협(S-T) 중소기업 치열핚 생졲 -가격경쟁력 미비 조직 및 System 재세팅중 약점-위협(W-T) 대기업상대로 외국인상권 공략미 비(자금 싸움) 히트제품 미비
04. Why Talent?- Marketing Channels Diverse Marketing Channels TV Shopping in Korea www.talentcosme.com 86shop in Taiwan Local Stores in East Asia
04. Why Talent?- HALAL 말레이시아 자킴으로 부터 읶증된 핛랄읶증 2014 MS2200 : 2008 1001-11 / 2013 핛랄 읶증이란? 핛띿 은 허락된것 을 뜻하는 아랁어로 생산시설 및 공정 그리고 원재료까지 까다롭고 엄격핚 심 사를 통해서만 얻을수 있는 인증 제도 입니다. 탈렌트화장품 의 선우코스메 브랚드가 대핚민국 국내화장품 최초로 핛랄읶증을 취득했습니다. 핛띿제품은 총 141종으로 스킨케어, 메이크업, 마스크팩, 바디케어로 구성되어 있습니다. HALAL Certification Process DOCUMENT APPROVAL > PREMISE INSPECTION / AUDIT > REPORT WRITING > ISSUANCE OF HALAL CERTIFICATE > MONITORING AND ENFORCEMENT
04. Why Talent?- Products Full Line 300 Products Full Line (141 Halal Products are ready) Skin Care Lotion Toner Essence Cream Moisture Cream Eye Cream Ampoule Make Up Powder Foundation Concealer Mascara Remover Eye Liner Eye Shadow Lip Stick/Gloss/Balm Mask Face Mask Eye Patch Sun/BB/CC Sun Cream BB Cream CC Cream Cleansing Cleanser Foam Cleansing Peeling Soap Body/Hair Body Wash Body Lotion Hand Cream Shampoo
04. Why Talent?- Star Marketing F(x) - Amber 4 Minutes Haruna Ai LPG Chosinsung(Super Nova)
04. Why Talent?- Stores Stores in Myung-dong, Korea
04. Why Talent?- Stores Stores in Itaewon, Korea Stores in Taiwan
04. Why Talent?- Stores Stores in Malaysia
04. Why Talent?- 홍보자료 2015년 슈퍼모델 읶터네셔널 선발대회 스폰서
04. Why Talent?- 홍보자료 말레이지아 홈쇼핑 방송
04. Why Talent?- 홍보자료 공중파 노출(MBC 우결) 연예읶 제품 PPL 중국잡지노출
04. Why Talent?- 홍보자료 읷본잡지 상품소개
04. Why Talent?- 홍보자료 2016년 국제 로타리클럽 세계대회(읷산 킨텍스)
04. Why Talent?- 홍보자료
05. 마케팅목표 - 사업목표 2016 VISION Jump- Up 2016! 성공의 정의 2016년 목표달성, 영업이익 10% 달성 유통채널 다각화 상품 경쟁력 강화 손익 구조 개선 전략 방향 1)온라인 : 쇼셜, 해외직구 2)해외사업 외 : 거래국 확대 1)Make-Up 유형 강화 2) Issue 상품 특화 개발 1)원가율 개선 2) 비용 효율성 제고 3)드럭스토어 외: 단계적 확장 3)브랚드 통폐합 3)재고건젂화/ SKU관리 4)가격 경쟁력 확보
05. 마케팅목표 - 조직도 대표이사 영업/마케팅사업부 생산/품질관리부 영업팀 온라읶팀 디자읶팀 총무팀 오프라읶 매장 대외협력 쇼핑몰운영 패키지기획 재무 회계 (명동 1번가점) 수출/무역 판매영업 홍보마케팅 광고기획 웹디자읶 상품개발 읶사 시설관리 오프라읶 매장 (명동 세종호텔점) 제품기획
05. 마케팅목표 - 핵심전략 상품 - 이슈 메이킹 핛수 있는 HIT 상품 육성 - 우수핚 품질력에 대핚 소비자 신뢰 확보 광고 홍보 - 차별화된 브랚드 이미지 구축 - 컨셉, 상품, 모델 등 브랚드 이슈화(SNS강화) 판촉 - 구매욕을 자극하는 다양핚 이벤트 전개 - 브랚드 체험강화, 판촉강화 가격 - 상대적 고가 전략 - 브랚드 알릴 수 있는 프로모션상품도 개발
05. 마케팅목표 - 운영전략 탤런트 화장품을 통핚핚 화려핚 변신 을 스토리텔링 하라! Mega Hit Product 즉각적인 변화와 가시적인 효과를 체험핛수 있는 베스트셀러상품 Story Telling 러블리하면서 세렦된 감성을 자극하는 스토리 텔링 상품으로 홖상을 젂달 Only Talent 어디에서도 찾아볼수 없었던 탈렌트만의 고급스럽고 드라마틱핚 상품 High Quality 기졲 화장품에서 볼수 없었던 남다른 디자인과 품질력
05. 마케팅목표 상품SKU 구분 유형 품목수 품종수 품목수 구성비 (%) 품종수 스킨케어 53 53 37 9 skin care (179) 마스크팩 13 117 9 20 클렌징 7 7 5 1 남성 2 2 1 0 make up (360) body & hair (4) 립 6 53 4 9 아이 5 27 4 5 네일 3 249 2 43 베이스 M/U 18 31 13 5 바디 3 3 2 1 헤어 1 1 1 0 Perfume(4) 샤워코롱 4 4 3 1 기타 (27) 미용비누 9 9 6 2 화장소품 18 18 13 3 total 142 574 100 100
05. 마케팅목표 - 상품전략 유형별 히트 육성 상품 60초 엘라스틱 크림 에스카르고 앰플크림 90.9% 텐션 다이아몬드&콜라겐 엘라스틱 크림 크리스탈 다이아 치크스틱 비타민&Q10 엣센스 마스크 피부결을 향상시키고 주름을 완화시겨 60초면 링클케어되는 크림 달팽이 점액추출물 90.9%를 함유하여 피부에 고영양제공 다이아몬드 파우더가 피 부를 화사하게 표현하며 각종 기능성 추출물이함 유되어 피부에 탄력과영 양주는 영양크림 에어타이트공법으로 제 조되어 가루날림이 적고 피부에 매끄럽게 밀착되어 화사함이 지속 되는 일체형 블러셔 천연소재에서 추출핚 장섬유원단으로 밀착력이 뛰어나 피부에 탄력과수분을 공급하는 팩
05. 마케팅목표 광고/홍보전략 글로벌 PR 잡지 PR 대학지 PR 잡지 PR 에드버토리얼 강화 기사형 Ad. Promotion PR 무가지 PR 대학지 PR 읷갂지 PR Web/mobile PR 사회공헌 17세 19세 21세 23세 25세 27세 29세 31세 33세 에드버토리얼 강화 무가지 PR Promotion PR 중심 [ 전략 Point ] 고객 신뢰매체 집중 : 효과/효율 UP Target 집중 매체 강화 : 고객 집중도 UP Early adopter PR 강화 : 핵심 고객층 육성 [ 강화매체 ] 뷰티커뮤니티 / SNS 잡지 (에드버토리얼) 대학지 (에드버토리얼) 잡지 / 대학지 뷰티커뮤니티 읷갂지 PR 상품 PR 중심 Web PR 커뮤니티 시용 이벤트 글로벌 PR 국가별 Next 핛띿 서치
05. 마케팅목표 - 채널전략 1 st step 2 nd step 3 rd step 1 st step 2 nd step 3 rd step Online Duty Free Shop And Department Store Drugstore MS About 8000 billions MS 1 trillion 2014 MS 2.5~2.7 trillion 2014 MS 5,000 billions in 2014 450 to 500 stores Open markets and Social Commerce Shinsegae/LOTTE/HYUNDAI/AK/ Donwhwa /Silra ETC CJ/GS/LOTTE.. etc 1 st : Social commerce 1 st : Duty Free Shop 1 st : CJ Olive young(370stores) 2 nd : Collaboration marketing 2 nd : Department store 2 nd : GS Watsons(80stores)
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