Mining Minds March. 2013
송길영 학력 - - - 현직 저서 소개 참고 자료
Why Social Big Data?
Big Data? 5,000,000,000,000,000,000 byte
빅 데이터의 시대 데이터 분석가 관리자의 필요성 급증 140,000 to 190,000 deep analytical 1.5 million
비정형 데이터의 증가 비정형 데이터 가 90%에 달할 것
소셜미디어 분석의 VIEW 브랜드/제품 키워드 인더스트리 라이프스타일, 일상 전 분야
Mining Social Big Data
휴가와 기온의 상관관계 서울 지역 일평균기온 휴가
휴가의 Tipping Point : 21 21도
우울한 시간대, 기분 좋은 시간대 하루 24시간 기분의 추세 (시간대별 언급 비중) 기분 잠들기 전 우울 기분좋다 퇴근 직전 출근 직전 점심 직전 (시간대)
요일별 기분 요일별 기분 의 긍정률 추이
CASE #1 OTC제품의 시장 리포지셔닝
멍 의 해결책 멍 연관 발현
98.6% 매출 증가, 2013년 1월 464% 매출 증가 빅데이터 활용 분석 경진대회 은상
CASE #2 하이테크 제품의 글로벌 시장 진입 전략
Perception of SSD 사용 용도 요구 조건 잠재 수요 가격 준거 경쟁 제품 Replacement of HDD Co-exist with HDD
Global Difference Speed (Booting Speed) Price Speed (Booting Speed) Power consumption Warranty Speed (Booting Speed) Performance
2012 SSD Market Share 미국 독일 한국 M/S 1위 빅데이터 활용 분석 경진대회 대상
가치 를 전달하기 위한 소비자 욕망의 분석 제품은 그 제품을 사는 사람한테 밸류, 가치를 줘야 되거든요. 그런 입장에서 빅데이터는 굉장한 기회에요. 빅데이터 분석을 해야지 사람들이 원하는 것을 알 수 있고, 진정한 가치를 제공할 수 있는 제품을 만들 수 있고, 그래야 그 기업에게 가치가 있는 것 아닌가...
CASE #3 감성 지형도를 통한 브랜딩
0.00 1.00 2.00-1.00-2.00-1.00 0.00 1.00 2.00 Sentiment Map 귀엽다 깜찍 씩씩 사랑 스럽다 풋풋 이쁘다 예쁘다 마르다 날씬 당당 섹시 빛나다 완벽 활기 차다 아름 답다 우아 화사 고급 스럽다 자연 스럽다 세련 되다 밝다 따뜻 매력적 이다 건강 착 똑똑 섬세 즐겁다 재미 있다 유쾌 멋지다 자유 롭다 신나다 행복 자상 멋있다 시크 부드 럽다 성실 진지 단아 아이유 박보영 수지 태연 윤아 김태희 한가인 이민정 소녀 시대 성유리 박민영 이효리 김연아 티아라 하지원 이지아 2NE1 장근석 이승기 정형돈 정우성 노홍철 차승원 박지성 유재석 소지섭 지 드래곤 박한별 구하라 카라 전지현 포미닛 원더 걸스 송지효 조권 송중기 박진영 현빈 김혜수 신세경 설리
Product, Occasion & Brand on Sentiment Map 2.00 완벽 유쾌 1.00 고급 스럽다 루이 비통 0.00-1.00-2.00 에르 메스 프라다 우아 세련 되다 화사 샤넬 드레스 스키니 커플링 깜찍 날씬 오휘 -1.00 단아 청바지 커피빈 명품 자연 스럽다 예쁘다 K5 섬세 정장 킬힐 삼청동 섹시 고양이 갤럭시 몽블랑 카페 와인 빛나다 매력적 당당 강남역 아이폰 사랑 스럽다 귀엽다 강아지 레스 토랑 스타 벅스 빈폴 아이 패드 따뜻 멋있다 주말 자동차 헤지스 파리 바게트 스마트 폰 키엘 채식 아름 답다 편안 선물 드라마 토니 모리 올레길 착 드립 커피 이태원 커피 코엑스 조깅 새벽 조용 베스킨 라빈스 영화 무한 도전 자유 롭다 음악 홍대 활기 차다 프로 야구 레드불 만화 대학로 소풍 산책 친구 자전거 재미 있다 데이트 달리기 즐겁다 행복 버거킹 신나다 놀이 0.00 1.00 공원 2.00 요리 게임 여행 휴가 캠핑 쇼핑 가로 수길
Communication 키엘 올레길 채식 아름 답다
소비자 행동 데이터 데모 그래픽 구매 이력 Location Click Stream Response Rate 환경변수 외부조건 날씨 계절 소비 패턴 소득수준 유동인구 Underlying Reason 사회의 흐름 라이프 스타일 Peer Pressure 기분과 정서 욕망과 선 호
Big Data for Understanding Why Big Data 1.0 Big Data 2.0 Source: Professor Greg Allenby 2012년 강의 자료 中
소의 몸이 생긴 그대로, 따라갈 뿐입니다 장자 莊 子 의 <양생주편 養 生 主 篇 >
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