지인 기반 Social Media BAND 의 충성도 높은 유저를 대상으로 강력한 브랜드 마케팅이 가능한 프리미엄 브랜딩 상품을 소개합니다.
0. Index 1-1. 밴드 서비스 현황 > 누적 다운로드수 1-2. 밴드 서비스 현황 > WAU & MAU 2-1. 밴드 앱종료 광고 > 소개 2-2. 밴드 앱종료 광고 > Specification 3-1. 밴드 풀스크린 광고 Performance > 앱종료 광고 CPI & CPC 3-2. 밴드 풀스크린 광고 Performance > 앱종료 광고 CTR & 클릭수 3-3. 밴드 풀스크린 광고 Performance > 앱종료 광고 CVR 3-4. 밴드 풀스크린 광고 Performance > 앱종료 광고 집행 사례 4-1. 밴드 띠배너 광고 > 소개 4-2. 밴드 띠배너 광고 > Specification 4-3, 밴드 띠배너 광고 > Performance 5-1. 상세 가이드 > 집행 프로세스 및 소재 가이드 5-2. 상세 가이드 > 광고 랜딩 유형 및 제한 업종 5-3. 상세 가이드 > 밴드 앱종료 광고 5-4. 상세 가이드 > 밴드 띠배너 광고
밴드 서비스 현황
1-1. 밴드 서비스 현황 > 누적 다운로드수 누적 다운로드 5천만 돌파 (단위 : 백만) 55 50 5천만 돌파 최대 이용자 Pool을 보유한 국내 1위 Social Media!! 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 2012. 09 2012. 11 2013. 02 2013. 05 2013. 12 2014. 04 2014. 08 2015. 01 2015. 03 2015. 05 2015. 09 출처 - BAND 내부 자료
1-2. 밴드 서비스 현황 > WAU & MAU WAU 1,200만 돌파 (단위 : 백만) 30,000,000 밴드 카카오톡 카카오스토리 페이스북 25,000,000 7월 2주차(7/13~19) 카카오스토리의 WAU 추월 11월 4주차(11/23~11/29) 시점, 밴드 WAU : 1,227만 카스 WAU : 1,080만 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 - 출처 - 코리안클릭
1-2. 밴드 서비스 현황 > WAU & MAU MAU 1,600만 돌파 (단위 : 백만) 35,000,000 BAND 카카오톡 카카오스토리 페이스북 30,000,000 2014년 7월부터 BAND MAU가 페이스북을 앞서고 있으며, 2015년 4월 1,600만 돌파 25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 - 출처 - 코리안클릭
풀스크린 광고
2-1. 밴드 풀스크린 광고 > 소개 앱종료 광고 앱종료 시 노출되는 상품으로 브랜드 인지 효과 및 클릭을 극대화할 수 있습니다. Android 전용 상품이며, Unique User당 3회/일 노출됩니다. 유저당 3회를 기본으로 하며 단, 18시 전에 3회가 다 소진된 경우, 18시~21시에 추가 1회, 21 시~24시에 추가 1회하여, 최대 5회까지 노출됩니다. 앱 종료 앱 종료
2-2. 밴드 풀스크린 광고 > Specification Specification 밴드 앱종료 광고 : 일 3,000만원 풀스크린 앱종료 광고 뒤로가기로 밴드 App 종료 App 종료 직전
2-2. 밴드 풀스크린 광고 > Specification 풀스크린 앱종료 광고는 Clickable 영역이 제공됩니 다. 제공되는 총 3가지의 템플릿 중에서 캠페인 성격에 따라 선별적으로 집행할 수 있습니다. Click To Play의 경우, wi-fi 환경에서 Auto Play 되며, 클릭 시 확장되어 소리와 함께 영상 지원합니다. 버튼 영역을 통해, 원하는 랜딩으로 이동도 가능 합니다. Click to Web Click to App Click to Play - 광고주 모바일 최적화 웹 페이지 이동 - 앱 설치 시, 해당 앱 실행 - 광고 내에서 동영상 노출 가능 - 앱 미설치 시, 마켓으로 이동 - 버튼 클릭 시, 랜딩페이지 이동
풀스크린 광고 성과
3-1. 밴드 풀스크린 광고 Performance > 앱종료 광고 CPI & CPC & CVR Performance 1. : 앱종료 광고 CPI & CPC & CVR - 앱종료 광고 CPI CPC CVR 3,352원 17.7% 18.9% 14.6% 12.6% 16.4% 1,733원 9.6% 1,234원 643원 98원 5.2% 144원 592원 473원 536원 246원 46원 64원 67원 72원 154원 8.7% 103원 스팸차단 앱 커머스 뮤직 앱 1차 뮤직 앱 2차 뮤직 앱 3차 뮤직 앱 4차 런처 앱 1차 런처 앱 2차 풀스크린 앱종료 광고 * CVR : 광고 클릭 대비 앱다운로드 및 실행수 ν 스팸차단 앱의 경우 앱 다운로드+실행 기준으로 실제는 CPI가 아닌 CPA 임 출처 BAND 내부 & 광고주 제공 다운로드수 데이터 출처 BAND 내부 데이터
3-2. 밴드 풀스크린 광고 Performance > 앱종료 전후 순위 변화 Performance 2. 국내 어플 : 앱종료 전후 마켓 순위 변화 카테고리 [광고주A] - 앱종료 광고 위 100위 200위 300위 400위 500위 12위 13위 13위 12위 12위 1위 1위 1위 2위 3위 4위 4위 8위 13위 14위 11위 8위 8위 1위 1위 1위 1위 1위 1위 1위 1위 1위 9위 위 5위 10위 600위 15위 [US 시간 기준으로 작성되어, 수치는 국내 집행 일정과 순위가 다소 차이를 보임] 국내 어플 카테고리 [광고주B] 위 50위 1위 1위 1위 1위 1위 1위 1위 2위 2위 2위 2위 2위 2위 위 1위 2위 풀스크린 앱종료 광고 100위 150위 4위 4위 4위 4위 4위 5위 5위 5위 4위 3위 4위 5위 200위 6위 출처 BAND 내부 데이터 출처 App Annie
3-3. 밴드 풀스크린 광고 Performance > 앱종료 광고 집행 사례 Performance 3. : Good Cases - 앱종료 광고
3-3. 밴드 풀스크린 광고 Performance > 앱종료 광고 집행 사례 Performance 3. : Bad Cases - 앱종료 광고
띠배너 광고
4-1. 밴드 띠배너 광고 > 소개 띠배너 광고 오브젝트를 강조한 띠배너 형태의 상품으로 브랜드 제품 or 모델을 부각시키기에 용이합니다. 밴드 홈 밴드 홈
4-2. 밴드 띠배너 광고 > Specification Specification 밴드 띠배너 광고 : CPM 2천원 랜딩 유형 A. Click to Mobile Web - 광고주 모바일 최적화 웹 페이지 이동 - 앱 다운로드 페이지 이동 B. Click to App - 앱 설치 시, 해당 앱 실행 - 앱 미설치 시, 마켓/앱스토어로 이동 띠배너 광고 최소 집행 단가는 서비스 금액 포함 500만원입니다.(집행 일정 제한 없음) 띠배너 광고 소재는 광고주가 제작해주셔야 합니다. 랜딩 페이지는 모바일 최적화 페이지여야 합니다. (필수) 시간 및 성별, 연령 타겟팅이 가능하며, 설정 시, 타겟팅별 20%할증이 적용됩니다.
4-3. 밴드 띠배너 광고 > Performance Performance 0.90% 전체 평균 0.73% 밴드 띠배너 집행 광고주별 CTR 0.80% 0.84% 10월 띠배너 노출 방식 원복 이후 성과 기준 0.70% 0.60% 0.75% 0.77% 0.71% 0.75% 0.71% 0.63% 0.69% 0.74% 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00% 띠배너 광고 출처 BAND 내부 데이터
상세 가이드
5-1. 상세 가이드 > 집행 프로세스 및 소재 가이드 풀스크린 광고 집행 프로세스 밴드 서비스 아이덴티티와 잘 융합된 광고 Creative노출을 위해, 소재는 사전 검수를 진행하고 있습니다. 동일 광고주가 1주일(월~일)에 2회 이상 집행 불가합니다. (2회 이상 집행을 원할 경우 캠프모바일 광고 담당자와 협의 필요) 상세 가이드 집행 프로세스 및 소재 가이드 상품 구매 결정 Creative 전달 Creative 확인 및 수정 Creative 최종 컨펌 및 게재 광고 집행 to 밴드 밴드&광고주 밴드&광고주 D-5 D-1 D-day 띠배너 광고의 경우 네이버 DA 광고집행 절차와 동일합니다. 소재 가이드 광고 Creative 제작 주체는 광고주입니다. 밴드 서비스의 정책에 따라, 일부 소재는 집행이 제한될 수 있습니다. 집행 가능한 Creative에 대해서는 사전 확인 부탁드립니다.
5-2. 상세 가이드 > 광고 랜딩 유형 및 제한 업종 광고 랜딩 유형 상세 가이드 광고 랜딩 유형 및 제한 업종 밴드 광고는 2가지 랜딩 유형(Web/In-App)을 제공합니다. Click to Web 형은 클릭 시 광고주 모바일에 최적화되어 있는 웹사이트/이벤트 페이지/앱 다운로드 페이지로 연결됩니다. Click to App 형은 사용자 휴대폰에 앱 설치 시 해당 앱으로 이동되며, 앱 미설치 시 마켓/앱스토어로 이동합니다. *Click to App 형 URL 형태 예시 (OS별 로 다름) Android 앱실행 앱다운 bandapp://create/post?text=[text]&route=[domain] (광고주 자체 custom url schema 형태) market://details?id=com.nhn.android.band ios 앱실행 앱다운 bandapp://create/post?text=[text]&route=[domain] (광고주 자체 custom url schema 형태) https://itunes.apple.com/kr/app/id542613198?mt=8 풀스크린 앱종료 광고의 Click to Play 형은 Click to Web과 동일합니다. 풀스크린 앱종료 광고는 Android 전용 상품으로 Android 앱실행/앱다운 링크 URL 형태만 등록 가능합니다. 광고주 제한 업종 현재 담배, 사금융, 성인, 사행성 카테고리는 집행이 불가합니다. 금융, 주류 광고의 경우 소재에 따라 제한이 있을 수 있습니다. (사전협의 필요) 고스톱 및 포커류의 사행성 게임 광고는 집행이 불가합니다.
5-3. 상세 가이드 > 밴드 풀스크린 앱종료 광고 밴드 풀스크린 앱종료 광고 상세 스펙 상세 가이드 밴드 풀스크린 앱종료 광고 상품 컨셉 NOTICE 밴드 앱종료 직전 노출되는 전면 이미지형 광고 (단, 뒤로가기로 앱종료 시에만 노출) 자세한 가이드는 별도 제작가이드를 바람 1. Click to Web, App, Play 3가지 템플릿이 제공됩니다. 2. Android OS 에서만 노출됩니다. 3. 가로모드는 지원하지 않습니다. (세로모드 only) 4. 주요 해상도별 소재 제작으로, 디바이스별로 최적화된 광고를 노출합니다. - 주요 해상도 3종 : 480x762 / 720x1230 / 800x1230 5. 리포팅 지표 : 광고집행일의 노출수 클릭수 클릭율 제공 NOSP에서 리포팅 불가하여 캠프모바일에서 별도 제공 6. 광고주께서 Creative 를 직접 제작하셔야 합니다. 7. 운영 소재 개수 : 일 최대 4개로 제한
5-4. 상세 가이드 > 밴드 띠배너 광고 밴드 띠배너 광고 상세 스펙 상세 가이드 밴드 띠배너 광고 상품 컨셉 일반 띠배너에 돌출된 Object가 결합된 형태의 상품 폰 화면(View Point) 최하단에 반투명 형태로 노출 스크롤 시 배너가 사라졌다가 다시 최상단으로 이동 시 노출 NOTICE 1. 띠배너 사이즈 : 640X148 (오브젝트 영역 포함) 2. 랜딩 유형에 따라, 클릭 시 In-App 브라우저 방식으로 광고주 페이지로 이동하거나, 광고주 앱실행 또는 밴드 내 스티커 샵 등으로 연결됩니다. - 랜딩 페이지 내 동영상 플레이어가 네이버 동영상이라면 플레이가 되지 않습니다. (유튜브 동영상은 이슈 없음) 3. 클릭 영역은 돌출된 Object 좌우 여백영역까지 포함합니다. Height 100 px 640 px Object Height 148 px 4. 안드로이드 OS / ios에 모두 노출됩니다. - 안드로이드 OS에서는 밴드홈/새소식/채팅 페이지에서 노출되며, ios에서는 밴드홈 하단에만 노출됩니다. 5. 광고주께서 Creative 를 직접 제작하셔야 합니다. 6. 리포팅 지표 : 노출수 클릭수 클릭율 제공
T h a n k y o u