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중국광전청서-드라마, TV애니메이션 발전현황 및 특징 작성 취지 - 중국 광전청서는 국가신문출판광전총국 연구센터에서 집필하는 정기간행 보고 서로 라디오, TV, 애니메이션, 영화 등 방송 분야의 발전 현황 및 이슈를 다 루고 있음 - 2012년 중국 드라마, 애니메이션 산업 발전 현황 및 특징을 파악하여 중국 진 출을 준비하는 한국 업체의 전략수립에 도움이 되고자 함 출처 : 중국광전청서 ( 中 国 广 电 蓝 皮 书 ) 보고서 발췌 작성 순서 1. 개요 2. 드라마 산업 발전현황 및 특징 3. TV애니메이션 산업 발전현황 및 특징 - 1 -
1. 개요 - 심각한 글로벌 경기 침체의 영향으로 2012년 한 해 중국의 GDP 성장률은 7.8%를 기 록 (작년대비 1.4포인트 하락) - 중국의 라디오 TV산업은 이러한 거시경제의 긴축 성장에도 불구하고 정부의 정책지 원, 과학기술의 발전, 소비자 수요 증가 등의 요인이 작용하여 2012년 20.29%의 성장 률을 보이며 업계 총 수입 3,268억 7,900만 위안을 기록함 - 중국 라디오 TV 업계는 2008년 이후 연평균 20%의 성장률을 보이며 빠른 성장세를 유지하고 있음. 2012년 라디오 TV방송으로 창출한 수입은 2,803억 3,500만 위안으로 전년대비 18.23% 상승하였으며 성장률은 0.16포인트 하락함 - 이 가운데 중앙 직속 라디오 TV방송이 창출한 수입은 513억 4,900만 위안, 각 성급 ( 省 级 ) 라디오 TV방송이 창출한 수입은 2,289억 8,600만 위안을 기록함 그림 1. 2008 ~ 2012년 전국 라디오 TV업계 총수입 및 성장률 단위: 억 위안, % 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 20.24 3268.79 24.23 17.06 2717.32 20.29 2301.87 1582.88 1852.85 18.05 2008 2009 2010 2011 2012 30 25 20 15 10 5 0 라디오 TV 총수입(억 위안) 성장률(%) 출처: 국가광전총국규획재무사( 国 家 广 电 总 局 规 划 财 务 司 ) - 각 성급 방송을 비교해 보면, 경제적 우위를 점하고 있는 동부와 남부지역이 중부와 서부지역에 비해 상대적으로 더 많은 수입을 창출하고 있는 것으로 조사됨 - 2 -
그림 2. 2012년 라디오 TV방송 창출수입 TOP 10 지역 성장 비교 단위: 억 위안 300 250 200 236.39 268.16 242.35 237.12 224.04 211.08 200.59 194.62 186.16 172.4 150 100 50 149.87 130 118.8 103.64 61.73 82.42 68.31 57.35 61.88 54.95 0 상해시 북경시 강소성 절강성 광동성 호남성 산동성 사천성 호북성 요녕성 2011년 창출수입(억 위안) 2012년 창출수입 (억 위안) 출처: 국가광전총국규획재무사( 国 家 广 电 总 局 规 划 财 务 司 ) - 상해, 북경, 강소, 절강, 광동 등 지역은 창출 수입이 평균 200억 위안을 넘어서고 있으 며 상해시가 268억 1,600만 위안의 수입을 올리며 선두자리를 지키고 있음. 그 뒤를 북 경시, 강소, 절강, 광동성이 바짝 뒤쫓고 있는 구도를 보이고 있으며 각각 242억 3,500 만 위안, 224억 400만 위안, 200억 5,900만 위안을 기록함 - 라디오 TV방송 창출 수입 구조에서 광고가 차지하는 수입은 1,270억 2,500만 위안으 로 전년대비 13.12%의 성장률을 보였으며 네트워크 수입은 660억 9,800만 위안으로 17.24%의 성장률을 보임 - 광고와 유선 네트워크 수입은 여전히 라디오 TV업계의 주 수입원이지만 전체수입에 서 차지하는 비중이 광고는 2008년 52.01%에서 2012년 45.31%로, 유선 네트워크 수입 은 2008년 27.37%에서 23.58%로 하락함. 기타 수입은 2008년 20.62%에서 2012년 31.11%로 상승하면서 라디오 TV산업 구조가 개선되고 있음을 보여줌 - 3 -
표 1. 2008 ~ 2012년 라디오 TV산업 각 항목별 수입이 차지하는 비중 단위: % 연도 광고 수입 네트워크 수입 기타 수입 2008 52.01 27.37 20.62 2009 49.42 26.48 24.10 2010 46.93 24.34 28.73 2011 47.36 23.78 28.86 2012 45.31 23.58 31.11 출처: 국가광전총국규획재무사( 国 家 广 电 总 局 规 划 财 务 司 ) 2. 드라마 산업 발전현황 및 특징 - 2012년 중국 드라마 산업은 소재의 다양화, 플랫폼 증가, 소비자 수요 만족도 향상, 투자 및 규모성장 등 건강한 발전 양상을 띄었으며 전반적인 질적 성장을 이룸 드라마 산업 발전 현황 드라마 창작 생산량 증가 - 2012년 발행 허가증을 획득한 드라마는 총 506개(17,703회)로 작년대비 37개(2,761회) 작품이 증가함 그림 3. 2008 ~ 2012년 발행 허가증을 획득한 드라마 수량 단위: 부( 部 ) 20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 502 506 469 402 436 17703 14498 14685 14942 12910 2008 2009 2010 2011 2012 드라마 회( 集 )수 드라마 수량 600 500 400 300 200 100 0 출처: 국가광전총국드라마관리사( 国 家 广 电 总 局 电 视 剧 管 理 司 ) - 4 -
- 전국 위성채널에서 황금시간대에 방영한 드라마는 총 784부(27,011회)로 현대극이 42%, 혁명극이 45%, 고대사극이 11%, 근대사극이 2%를 차지함. 드라마 소재별 분포 는 현대극 284부(56%), 역사극 216부(43%), 대서사극 6부(1%) 였으며 대서사극의 소재 로는 혁명역사를 주로 다루고 있음 드라마의 질적 향상 - 드라마 산업의 규모가 확대되면서 양적 성장에 버금가는 질적 성장에 많은 관심을 갖 기 시작함. 2012년 드라마의 소재와 분위기가 보다 더 다양해지고 스토리 구성 역시 치밀해지고 있음 - 제 18대 공산당 출범을 축하하기 위해 제작된 우수작품으로 우리의 프랑스 세월( 我 们 的 法 兰 西 岁 月 ), 오성홍기 휘날리며( 五 星 红 旗 迎 风 飘 扬 2), 국가의 운명( 国 家 命 运 ), 리우보청 원수( 刘 伯 承 元 帅 ), 지식청년( 知 青 ), 칭하이화얼( 青 海 花 儿 ), 사나이 시아밍한( 铁 血 男 儿 夏 明 翰 ), 석류가 익었다( 石 榴 红 了 ), 원저우 일가족 ( 温 州 一 家 人 ) 등이 있고 현대극으로는 초유록( 焦 裕 禄 ), 양선주( 杨 善 洲 ), 북 경청년( 北 京 青 年 ), 금태랑의 행복한 생활( 金 太 郎 的 幸 福 生 活 ) 등이 있음 - 최근 제작되고 있는 현대극은 사회현실을 잘 반영하고 있고 시청자들로 하여금 사회 문제에 대한 깊은 통찰을 가능하게 함. 그 밖에도 낭떠러지( 悬 崖 ), 하늘나라 입 구( 圣 天 门 口 ), 전환전( 甄 嬛 传 ), 대부풍운( 大 府 风 云 ) 등의 대작이 방영되어 많 은 주목을 받았으며 이들 작품을 살펴보면 전반적으로 2012년 방영된 중국 드라마의 예술적 가치가 향상되었음을 볼 수 있음 매체 자체 제작 드라마 효과 - 2012년 중국 드라마 산업의 가장 큰 특징은 드라마의 경쟁과 합작이 활발히 이루어졌 다는 점임. CCTV를 비롯한 지방 각 위성방송국과 유명 동영상 사이트들 사이에 드라 마 제작 경쟁이 치열하게 진행되었으며 일 대 일 혹은 연합의 경쟁구도를 형성하기도 함. 일부 매체는 자체적으로 드라마를 제작하는 등 드라마 산업의 새로운 비즈니스 모델을 모색함 - 강소위성( 江 苏 卫 视 )은 비성물요의 새로운 연애시대( 非 诚 勿 扰 之 新 恋 爱 时 代 ) 를,호 남방송국( 湖 南 广 播 电 视 台 )은 마라여병( 麻 辣 女 兵 ), 궁쇄주렴( 宫 锁 珠 帘 ), 청자 - 5 -
기( 青 瓷 ), 청춘은 쉽지 않아( 我 的 青 春 不 简 单 ) 등 11개 작품을 제작함. 이러한 자 체 제작 드라마는 각 성급위성 방송국이 독점 방영권을 획득함으로써 광고수입 등 수익의 다원화를 실현시켰다는 점에서 큰 의미가 있음 - 그 밖에도 치열한 시장경쟁에서 살아남기 위하여 일부 위성방송국은 드라마 공동구매 방식을 채택하기도 함. 2012년 천진위성( 天 津 卫 视 ), 상해동방위성( 上 海 东 方 卫 视 ), 호북 위성( 湖 北 卫 视 ), 운남위성( 云 南 卫 视 )은 합작 MOU를 체결하여 드라마 공동구매 뿐만 아니라 투자와 제작에도 함께 힘을 합치겠다는 의사를 표명함 드라마 온라인 판권가격 하락 - 2012년 온라인 동영상 사이트에서 제공되는 영상물의 판권가격이 하락하는 추세를 보 임. 2012년 1분기 드라마 온라인 판권 거래량은 전년 동기대비 30~40%하락하였으며 판권가격은 거래가격이 최고조에 도달했을 때의 30~40%수준으로 하락함. 몇몇 드라마 는 20%수준으로 하락함 - 또한 요우쿠( 优 酷 ), 투도우( 土 豆 ), 아이치이( 爱 奇 艺 ), 텐센트( 腾 讯 ), 쥐리왕( 聚 力 网 )이 연 합하여 강소위성의 인기 드라마 우울한 자의 행복한 생활( 囧 人 的 幸 福 生 活 ) 을 구 입. 이를 계기로 온라인 판권의 독점계약 모델이 사라지고 동영상 사이트 간의 공동 구매가 활성화되기 시작함 - 동영상 사이트가 자체적으로 드라마를 제작하고 사이트 간 공동구매가 활성화되면서 판권 원가가 하락하고 과도한 경쟁이 사라지는 등 산업 전반적으로 이성적인 발전을 향해가고 있음 드라마 산업 발전 특징 주간 드라마 1) 와 재연극 2) 의 출현 - 2012년 몇몇 성급 위성방송국에서 주간 드라마를 방영하기 시작함. 호남위성은 "제1 주방영극장( 第 一 周 播 剧 场 )"을 출시. 헌원검의 하늘의 흔적( 轩 辕 剑 之 天 之 痕 ) 을 주 간 드라마로 편성하여 방영함. 방영기간 동안 대단히 높은 시청률을 기록하였으며 1) 중국에는 한국의 주간드라마(월화드라마, 수목드라마)의 개념이 존재하지 않았음. 기간을 정해 방영하는 방식으로 하루에 2~3회 이상의 드라마를 편성해 방영하고 있었으며, 최근 주간 드라마의 형식을 빌려 금토, 토일, 금토일, 토일월 2~3회 씩 드라마를 편성하고 있음 2) 특정 프로그램 안에 포함되어 있는 재연극을 말하며, 주로 시사, 정보, 법률프로그램에서 관련 사건을 재구성해 방영하는 것을 의미함 - 6 -
주말 첫 방송 시청률은 평균 1.86%, 전체 평균 1.62%를 기록함. 이는 전국 동시간대 방영 드라마 가운데 가장 높은 시청률이었으며 2012년 하절기 드라마 시청률 1위를 기록함. 그 밖에도 신백발마녀전( 新 白 发 魔 女 传 ), 에이미 화이팅( 艾 米 加 油 ), 누나 앞으로 향해 전진( 姐 姐 立 正 向 前 走 ) 등의 주간 드라마를 방영하였고 전체적 으로 높은 시청률을 기록함 - 재연극은 일반 드라마보다 제작원가가 낮고 일반 서민생활에 밀접한 소재를 다루고 있어 시청률 확보가 용이하다고 판단되고 있음. 2012년 4월 북경, 상해, 중경, 심천, 장춘, 하얼빈 등 지역 15개의 방송국이 재연극 합작 연맹을 설립함. 연맹 방송국은 재연극의 투자 및 제작, 콘텐츠 구입 등 다방면에서 공동으로 운영할 수 있으며 해 당 지역의 방언 및 실정에 맞게 극을 재구성할 수 있음. 첫 합작 프로그램으로 무한 영시예술전매공사( 武 汉 影 视 艺 术 传 媒 公 司 )에서 제작한 거리의 그 사건들( 街 坊 那 些 事 ) 을 선정하여 많은 시청자들의 관심을 받음 온라인 드라마의 지상파 방송국 진출 - 동영상 사이트의 콘텐츠 산업 진출로 인해 드라마 등 콘텐츠 생산력이 대폭 상승하고 있음. 기존에는 지상파 방송국에서 방영한 드라마가 온라인 사이트에서 방영하는 방 식이 주를 이루었으나 2012년에는 온라인 드라마가 지상파 방송국으로 역진출하는 사 건이 발생함 - 2012년 4월 청해위성( 青 海 卫 视 )은 전국에서 최초로 마이크로 영화 방영 프로그램 행 복마이크로극장( 幸 福 微 剧 场 ) 을 출시해 화잉성시정심( 华 影 盛 视 精 心 )이 제작한 다수의 마이크로 영화를 방영함. 요우쿠투도우가 제작한 자체 제작극 사랑을 원해( 爱 啊 哎 呀, 我 愿 意 ) 는 심천위성에서, 아이치이가 제작한 코미디물 기이한 가정( 奇 异 家 庭 ) 은 강서위성에서 방영되었으며 대부분 높은 시청률을 기록함 - 온라인 동영상 산업의 빠른 발전은 온라인 드라마, 마이크로 영화 등 온라인 영상 콘 텐츠 제작의 수준을 향상시키고 있으며 앞으로 그 영향력은 더욱 강해질 것으로 전망 지상파 방송국과 온라인이 손잡고 드라마 시장가치 확대 - 지상파 방송국과 온라인 동영상 사이트의 연합으로 드라마 방영 루트가 확대되면서 영향력도 증가하고 있음. 2012년 호남위성과 아이치이는 심궁접영( 深 宫 谍 影 ) 을 동 시 방영함 - 7 -
- 방영 전 각각의 플랫폼은 각각의 특성에 맞는 홍보 마케팅을 펼침으로써 드라마의 시 장가치를 높였으며 대작이 난무했던 2012년 춘절기 드라마 시장에서 호남위성은 2.12%의 높은 시청률을 기록했고 아이치이의 재생 클릭 횟수가 2억 회가 넘어섬. 이 러한 방송국과 동영상 사이트의 연합 홍보 마케팅은 현재 보편화되고 있는 추세 드라마 제작사와 자본시장의 결합 - 대부분의 문화상품과 마찬가지로 드라마 역시 투자 리스크가 크기 때문에 드라마 제 작사들은 융자난에서 벗어나지 못하고 있음 - 그러나 최근 드라마 제작사는 정책지원에 힘입어 다방면으로 융자 루트를 개척하는 적극적인 움직임을 보이고 있으며 드라마 투자시장을 형성하게됨. 일례로 절강문화예 술품거래소( 浙 江 文 化 艺 术 品 交 易 所 )는 영상물 펀드 발기인으로 항주해업투자관리공사 ( 杭 州 海 耶 投 资 管 理 公 司 )에 융자 서비스를 제공한 바 있음. 또한 강소성( 江 苏 省 )은 강소 유선( 江 苏 有 线 )과 행복남해그룹( 幸 福 蓝 海 集 团 )의 상장을 추진하고 있으며 무석자문미 디어( 无 锡 慈 文 传 媒 ), 강소천당카툰( 江 苏 天 堂 卡 通 ) 등도 상장을 준비하고 있음 - 2012년 7월, 상해신문화미디어( 上 海 新 文 化 传 媒 )가 심천거래소 창업판에 상장함 - 2012년 8월, 광동성( 广 东 省 )에 최초의 영상 융자회사가 설립됨 - 2012년 10월 말, 중국은행 금화시( 金 华 市 ) 분행은 헝디엔영상산업실험지역( 横 店 影 视 产 业 实 验 区 )에 "영상통보( 影 视 通 宝 )"라는 금융상품을 출시. 14개의 동양시( 东 阳 市 ) 영상 문화기업에 대해 신용공여 심사완료. 신용공여 총액 11억 3,000만 위안. 낭떠러지 ( 悬 崖 ), 북경러브스토리( 北 京 爱 情 故 事 ), 동쪽은 바다( 向 东 是 大 海 ) 등 20여 편 의 작품을 지원했고 6개의 상장기업을 육성함 3. TV 애니메이션 산업 발전현황 및 특징 TV애니메이션 산업 발전 현황 정책지원 강화, 국산 애니메이션의 양적 성장에서 질적 성장으로의 전환 - 2012년은 애니메이션 산업의 발전을 지지하는 정책적 지원이 진일보 강화된 양상을 보임. 중앙 정부를 포함한 각 지방 정부는 보조금 지원, 방영 격려금 및 우수작품 상 - 8 -
여금 등의 방법으로 애니메이션 산업의 발전을 촉진함 - 귀주성( 贵 州 省 ) 귀양시( 贵 阳 市 ) 재정국은 매년 1,000만 위안의 디지털 콘텐츠 산업 발 전 전문 기금을 마련하고 애니메이션을 포함한 디지털 콘텐츠 산업 체인을 구축하는 데 사용하고 있음. 귀양시 뿐만 아니라 절강성의 원저우시( 浙 江 省 温 州 市 ), 광동성의 동관시( 广 东 省 东 莞 市 ), 복건성의 푸저우시( 福 建 省 福 州 市 ), 천진의 빈하이신구( 天 津 滨 海 新 区 ) 등 지역별로 애니메이션 산업 발전 기금을 조성하거나 대출 이자 우대, 자금 지원 등 산업 발전을 위해 노력하고 있음 - 2012년 전국 국산 TV 애니메이션 총 제작 편수는 395편으로 22만 2,900분( 分 )을 기록. 전년대비 각각 9.20%, 14.66% 하락했지만 8년 간 급속도로 양적 성장을 이뤘던 애니 메이션 산업이 질적 성장으로 전환되고 있음을 보여주고 있음 - 2012년 전국 24개의 지역에서 애니메이션이 제작되었고 생산된 수량으로 따지면 광동 ( 广 东 ), 강소( 江 苏 ), 절강( 浙 江 ), 복건( 福 建 ), 안휘( 安 徽 )가 TOP5를 차지함 그림 4. 2008 ~ 2012년 전국 TV 애니메이션 제작량 및 시간 단위: 부( 部 ), 만 분( 万 分 ) 500 30 450 400 385 435 26.12 395 25 350 300 250 249 322 17.18 22.05 22.29 20 15 200 150 13.1 10 100 50 5 0 2008 2009 2010 2011 2012 0 TV애니메이션 제작수량 ( 部 ) TV애니메이션 재생시간( 万 分 ) 출처: 국가광전총국선전관리사( 国 家 广 电 总 局 宣 传 管 理 司 ) - 9 -
표 2. 2012 전국 애니메이션 창작생산량 TOP10 지역 및 생산량 순위 지역 생산량( 部 ) 시간( 分 ) 1 광동( 广 东 ) 57 48,542 2 강소( 江 苏 ) 85 47,923 3 절강( 浙 江 ) 46 26,375 4 복건( 福 建 ) 44 23,464 5 안휘( 安 徽 ) 39 18,585 6 북경( 北 京 ) 23 9,952 7 하남( 河 南 ) 14 8,995 8 요녕( 辽 宁 ) 12 7,227 9 내몽고( 内 蒙 古 ) 4 4,930 10 천진( 天 津 ) 8 4,576 출처: 국가광전총국선전관리사( 国 家 广 电 总 局 宣 传 管 理 司 ) 애니메이션 질 향상, 국산 애니메이션의 국제적 인정 - 다년간의 빠른 성장을 보인 국산 TV애니메이션의 창작수준과 예술성이 제고되고 있음 - 곰이 나타났다( 熊 出 没 ), 작은여우의 발명기( 小 狐 狸 发 明 记 ) 등 우수하고 독특한 국산 애니메이션이 제작되어 국내 관중들의 많은 사랑을 받았을 뿐만 아니라 해외시장 에서도 그 우수성을 인정받음 - 2012년 국가광전총국은 전국 TV 방송기관에 81편의 우수 국산 애니메이션을 방영할 것을 추천했으며 그 가운데 방영 편수가 많았던 방송기관 TOP5 는 각각 절강(15편), 강소(14편), 광동(10편), 복건(7편), 북경(6편) 이었음 - 다수의 국산 애니메이션 작품이 국제대회에서 수상함 - 하얼빈품격문화( 哈 尔 滨 品 格 文 化 )가 제작한 운기비행일기( 云 奇 飞 行 日 记 ) 는 2012년 프랑스 칸 TV페스티벌(MIPTV)에서 미취학 아동 최고 애니메이션상을 수상 - 중국 전매대학( 传 媒 大 学 ) 학생들이 제작한 애니메이션 기념일쾌락( 纪 念 日 快 乐 ) 은 제 11회 동경 애니메이션대상 "특별상"을 수상하며 중국 학생들의 위상을 드높임 - 길림애니메이션학원( 吉 林 动 画 学 院 )이 제출한 고양이와 쥐 중에 누가 묻히게 될까?( 猫 和 老 鼠 谁 将 被 埋 葬 ) 는 제 14회 히로시마 국제 애니메이션 페스티벌에서 최고상을 수 상하였고 태시명월 제3부 주자백가( 泰 时 明 月 第 三 部 诸 子 百 家 ) 는 2012아시아TV대상 - 10 -
(ATA)에서 3D 애니메이션 우수 추천작품으로 선정됨 - 심천화강( 深 圳 华 强 )이 제작한 곰이 나타났다 는 제작단계에서 이미 국제판권을 예약 판매했고 2012년 러시아, 미국, 이탈리아 등과 99개 국가와 지역을 커버하는 TV판권 판매계약을 체결함 - 복건하문엄지동만( 福 建 厦 门 大 拇 哥 动 漫 )이 제작한 루이와 대마왕( 小 瑞 与 大 魔 王 ) 은 500회분의 3D 애니메이션으로 현제 시즌3까지 제작된 상태. 국내 지상파 방송국과 뉴 미디어 플랫폼을 통해 방영되고 있으며 동남아, 중동 등 30여개 국가에서 인기리에 방 영되고 있음 - 광동원촹동리( 广 东 原 创 动 力 )와 디즈니가 두 번째 협약을 체결. 2012년 3월 1일부터 새 로 증편된 시양양( 喜 羊 羊 ) TV애니메이션을 아태지역 45개 국가에 독점방영하기로 함. 현재 시양양은 각 국의 언어에 따라 20개의 버전이 존재하며 인도에서만 4개의 언어로 번역되어 방영되고 있음 동영상 사이트의 애니메이션 시장 진출 - 요우쿠, 투도우, 러스 등 동영상 사이트가 애니메이션 시장에 경쟁적으로 진출하고 있 음. 창작 애니메이션을 제작하는 한편 해외 애니메이션을 수입하는 방식으로 시장을 확대하고 있는 상황. 2012년 요우쿠는 미스퍼프( 泡 芙 小 姐 ) 와 BB코끼리(BB 象 ) 등 애니메이션을 출시하였고 러스왕은 광동아오페이동만( 广 东 奥 飞 动 漫 )과 독점계약을 맺 고 즐거운아기( 开 心 宝 贝 ), 케잌요정( 蛋 糕 精 灵 ), 거신전격대( 巨 神 战 击 队 ) 등의 판 권을 구매함 - 2012년 북경은 "국산 동만 뉴미디어 연합 방송 플랫폼( 国 产 动 漫 新 媒 体 联 播 平 台 )"을 설 립함. 3년 간 매년 1억 위안의 자금을 투입하여 50만 분( 分 ) 분량의 우수 국산 동만을 제작할 계획으로 4,000만 가구 이상의 어린이를 타겟으로 하고 있음 - 이 플랫폼은 바이두, 텐센트 등 뉴미디어 플랫폼에 상륙한 이후 높은 클릭 수를 보이 고 있으며 전통매체를 통한 방영의 어려움을 해소하는 역할을 톡톡히 해내고 있음 - 대형 온라인 동영상 사이트들이 빠른 속도로 일본과 미국의 유명 애니메이션을 수입하 고 있음. 2012년 투도우는 클래식 애니메이션 뽀빠이, 미키마우스 를 포함해 80~90년대생이 좋아할만한 쾌도천사 트윈엔젤, 테니스 왕자 등 120여 편의 일 - 11 -
본, 미국 애니메이션을 들여왔고 횟수로는 4,006회(77,000 分 )에 달함. 이들 작품의 수입 은 투도우가 애니메이션 방영 플랫폼 입지를 확고히 굳히는데 큰 역할을 함 - 상하이 바이스통( 百 视 通 )은 디즈니와의 지속적인 합작을 통해 미국 니켈로디언 애니메 이션의 중국 IPTV, 인터넷TV 단말기 독점공급 판권을 획득함. 쿵푸팬더 TV버전, 돌연변이 특공대 닌자 거북이, 스폰지밥 등 총 1200회에 달하는 애니메이션을 수입함 - 텐센트는 일본의 슈에이샤와 전략적 합작관계를 체결하면서 슈에이샤의 나루토, 원피스, 드래곤볼, 은혼, 테니스왕자 등 11편의 만화 전자책 버전 배 급권을 획득함 국내 애니메이션 산업 투융자 활기, 파생상품 개발에 박차 - 애니메이션 산업의 자본운용이 활발하게 진행되고 있는 가운데 인수, 합병, 판권담보, 채권발행 등 다양한 방식을 통해 투융자를 진행하고 있음 - 2012년 광동 아오페이동만은 1,600만 위안으로 광동명성애니메이션( 广 东 明 星 动 画 )의 지분 70%를 인수하면서 시양양 의 파생산업 체인을 완전하게 갖추게 됨 - 그 밖에도 동만 파생상품 시장으로 캐릭터 의상 개발, 생산, 판매 등이 심천 증권거래 소 중소판에 상장하기도 함 - 강서태호동만공사( 江 西 泰 豪 动 漫 公 司 )는 아향일기( 阿 香 日 记 ) 의 캐릭터 판권을 담보 로 북경은행 남창( 南 昌 )분행에서 1,000만 위안의 은행대출을 받아 후반기 작업의 연구 개발비로 사용함 - 2012년 중국동만게임산업주권투자관리공사( 动 漫 游 戏 产 业 股 权 投 资 管 理 公 司 )가 북경에 설립됨. 개인 투자자와 기관 투자자들이 잠재력을 갖춘 동만게임산업 자산과 프로젝 트에 공동 투자할 수 있는 기회를 제공해줌과 동시에 창의기업들에게 자본을 융통해 줄 수 있는 동만게임산업 투융자 플랫폼으로 거듭날 전망 - 애니메이션 파생상품 산업이 빠른 발전 속도를 보이고 있는 가운데 동만 캐릭터를 활 용한 완구, 의상, 식품, 일용품 등 관련 상품을 생산하고 있음. 솽후이그룹( 双 汇 集 团 ) 은 성환동만( 升 环 动 漫 )과 200회 분량의 TV애니메이션 솽후이대산림( 双 汇 大 森 林 ) - 12 -
을 공동 제작함 - 엄지동만( 大 拇 哥 动 漫 )은 동만 캐릭터를 활용한 도서, 음향, 문구, 완구, 가구, 의상, 신 발, 모자 등 1,000여개 품종의 파생상품을 생산해내고 있으며 전국에 100여개의 캐릭 터상품 판매 대리점을 보유하고 있음 TV애니메이션 산업 발전 특징 3D 애니메이션, 마이크로( 微 ) 애니메이션, 모바일 동만의 급부상 - 2012년 중국 애니메이션 산업에서 3D 애니메이션이 다수 등장하면서 새로운 전환점 을 맞이하고 있음. 2012년 1월, CCTV 3D채널이 신설되었고 절강중난카툰( 浙 江 中 南 卡 通 )이 제작한 중국 최초의 3D 애니메이션 봉속전경( 锋 速 战 警 ) 이 CCTV를 통해 방 영됨 - 북경대토문화( 北 京 大 土 文 化 )는 3D 애니메이션 시리즈 참보( 参 宝 를 제작하였고 화 샤영화배급공사( 华 夏 电 影 发 行 公 司 )는 상해지메이영업( 上 海 基 美 影 业 )과 프랑스의 Same Player 와 함께 수호전( 水 浒 传 ) 을 개작한 3D애니메이션 왕자와 108 악귀( 王 子 与 108 煞 ) 를 제작함 - 마이크로 애니메이션은 온라인과 소셜 미디어 플랫폼의 전파력을 빌려 네티즌들에게 다가갔으며 지하철대도살( 地 铁 大 挑 杀 ), 쿵푸요리엄마( 功 夫 料 理 娘 ), 10분으로 중국 이해하기( 十 分 钟 了 解 中 国 ) 등이 많은 사랑을 받았음 - 그 밖에도 모바일 단말기가 애니메이션 산업의 구도를 바꾸려는 움직임이 일고 있는 가운데 차이나 모바일 동만기지는 자사가 보유하고 있는 동만 정보교환 플랫폼을 통 해 마이크로 소설과 마이크로 동만산업을 융합시킨 서비스를 제공하고 있음. 시나리 오 작가는 플랫폼을 통해 소설을 판매할 수 있고 만화 작가는 시나리오를 동만작품으 로 개작해 동만기지 사이트에 전송, 소비자들이 유료로 작품을 감상할 수 있도록 하 고 있음 - 2012년 시나닷컴의 마이크로 만화 채널은 차이나 모바일의 페이신통창( 飞 信 同 窗 ), UC 모바일 웹 브라우저 등과 전략적 합작 관계를 맺고 만화 서비스를 제공하고 있음. 스 마트폰의 보급으로 애플 스토어와 안드로이드 마켓에 제공되고 있는 동만 응용 어플 리케이션은 현재 1,000여개에 달하고 있음 - 13 -
애니메이션 산업 클러스터 효과 - 2012년 국가애니메이션산업기지에서 제작한 국산 애니메이션은 총 210부(123,715 分 )로 전국 총 생산량의 55.5%를 점하고 있음. 생산량 TOP5 국가애니메이션산업기지는 남 방애니메이션프로그램연합제작센터( 南 方 动 画 节 目 联 合 制 作 中 心 ), 소주공업원구동만산업 원( 苏 州 工 业 园 区 动 漫 产 业 园 ), 복주동만산업기지( 福 州 动 漫 产 业 基 地 ), 심천시애니메이션 제작센터( 深 圳 市 动 画 制 作 中 心 ), 무석국가애니메이션산업기지( 无 锡 国 家 动 画 产 业 基 地 )임 - 현재 장강삼각주( 长 三 角 )와 주강삼각주( 珠 三 角 )지역은 이미 애니메이션산업 클러스터 효과를 보고 있으며 중부지역과 화북, 동북지역에서도 애니메이션 산업이 빠른 속도 로 성장하고 있음. 동관수목애니메이션( 东 莞 水 木 动 画 ), 복건신화시대( 附 件 神 画 时 代 ), 심천화강( 深 圳 华 强 ) 등 10대 애니메이션 제작회사들은 주로 화동, 화남지역에 밀집해 있으며 2012년 이들이 제작한 애니메이션은 전국 총생산량의 32.44%를 차지하고 있 음 - 애니메이션 산업의 발전을 이끄는 클러스터가 도시마다 속속 조성되고 있는 가운데, 중국 정부는 자금, 인재, 세수정책 그리고 부지이용과 투융자정책 등 다방면으로 적극 적인 지원을 펼치고 있음 - 14 -