주간기술동향 2015. 5. 27. 디지털사이니지최근동향및발전방향 * 1. 디지털사이니지시장현황 TV ㆍ PC ㆍ휴대폰에이어제 4 의미디어로디지털사이니지주목 디지털사이니지 (Digital Signage) 는네트워크를통해원격제어가가능한디지털디스플레이를공공장소나상업공간에설치하여정보, 엔터테인먼트, 광고등을제공하는디지털미디어 단순한디지털정보를보여주는디지털정보디스플레이 (DID) 에서다양한 ICT 및콘텐츠관련기술과융합하여양방향커뮤니케이션이가능한매체로진화 - 디지털사이니지는디스플레이, CDN(Content Delivery Network), 통신기술, 콘텐츠관리및재생을위한 HW/SW 등다양한 ICT 기술이융합되어이용 - 디스플레이, 모바일디바이스, 클라우드시스템등의발달로터치스크린, RFID, QR code, Wi-Fi/Bluetooth, NFC, SaaS, API 등최신 ICT 기술적용중 카메라캠코더 PC 시스템컨트롤 그룹 1 콘텐츠영상 네트워크망 콘텐츠매니지먼트서버 그룹 1 웹서버 DB < 자료 >: 디지털사이니지기술동향및산업전망 (KCA) 재인용 디스플레이장치 ( 그림 1) 디지털사이니지서비스구성예 * 본내용과관련된사항은산업분석팀 ( 042-612-8221, shchae@iitp.kr) 으로문의하시기바랍니다. ** 본내용은필자의주관적인의견이며 IITP 의공식적인입장이아님을밝힙니다. 34
디지털사이니지는시스템구성, 서비스형태, 콘텐츠의내용에따라여러분류로나눌 수있으며, 설치장소의특성에따라대기장소, 환승장소, 판매장소로분류가능 디지털사이니지는 HW, SW, 콘텐츠등다양한분야의산업이연관되어막대한산업규모형성 디지털사이니지시장규모는각기관별로차이가있으나대체적으로 10% 이상의연평균성장률을예상 - 시장조사기관 IHS 는디지털사이니지시장규모를지난해 150 억달러에서해마다 5.6% 커져오는 2020 년 200 억달러규모로성장전망 - Marketsand Markets 는 2014 년부터 2020 년까지 CAGR 8.9% 성장률로 149 억달러규모로증가예측 - 국내디지털사이니지시장은 스마트미디어산업육성계획 에따르면 2014 년약 8,900 억원규모에서 2020 년까지 2 조규모로성장예정 디지털사이니지콘텐츠중옥외광고시장지속적으로성장 - 디지털사이니지의많은부분을차지하는옥외광고 (Out of Home: OOH) 시장은전체광고시장의부진속에서도글로벌및국내시장모두지속적으로증가 - 국내옥외광고시장은모바일광고를제외한대부분광고시장의하락세에도 4.6% 성장 - 글로벌옥외광고시장도지속적으로성장하며, 디지털사이니지시장을이끌어갈것으로예상 디지털사이니지디스플레이시장도빠른성장기대 - 디지털사이니지디스플레이는 LCD, LED, Projection 등이적용되고있으며, 점차 LCD 패널의사용이증가되고있는추세 - 기존의아날로그옥외광고판의디지털화, 저화질디지털디스플레이의고화질대형화에힘입어디스플레이시장이빠르게성장중 - LCD 패널중 Public Display 시장의경우매출은연평균 23% 로빠르게증가하고있으며, 출하량기준으로도 13% 이상성장하는등옥외광고를비롯한많은공공디스플레이가디지털사이니지로대체또는신규생산 정보통신기술진흥센터 35
주간기술동향 2015. 5. 27. [ 세계디지털사이니지시장전망 ] [ 국내디지털사이니지시장전망기준 ] < 자료 >: 스마트미디어산업육성계획, 미래부, 방통위, 문화부, 중기청, 2014. 12. ( 그림 2) 디지털사이니지세계및국내시장전망 2. 디지털사이니지주요발전방향 인터랙티브정보및광고콘텐츠의증가, 신규콘텐츠서비스부족 디지털사이니지콘텐츠는광고와정보콘텐츠위주로획일화 - 초기디지털사이니지는새로운미디어로주목되며광고, 정보전달외에디지털사이니지플랫폼을활용한다양한콘텐츠서비스 ( 게임, 음악등의엔터테인먼트콘텐츠서비스활용등 ) 의활성화를기대했으나, 현재는광고와정보콘텐츠서비스로집중 - 디지털사이니지는특정한장소에설치, 원하는시간에특정한콘텐츠를전달가능하고그효과의측정도쉬워광고와정보제공매체로효율적 - 그러나, 최근스마트폰등모바일디바이스의개인화로교통광고시장이모바일광고시장으로대체됨에따라, 디지털사이니지의대체재로모바일디바이스활용급증 국내디지털사이니지대표적사례로 다음카카오 가지하철역사에서지도, 쿠폰, 광고, 전화등을제공하는 디지털뷰 를 2010 년부터운영하였으나, 2015 년초사업중단선언 상황인지와모바일디바이스연동을통한인터랙티브서비스구체화 - 다양한서비스들이모바일디바이스와연동되고스마트센서기술이접목되면서새로운서비스들이시도되고있으며, 디지털사이니지에서도스마트센서기술을접목하여다양한정보를수집하고분석가능 소매점에설치되는디지털사이니지솔루션들은최근상호작용기능을탑재하고고객의행동패턴을분석제공 36
아날로그서비스를대체하는역할외에새로운서비스부족 - 광고또는정보제공콘텐츠외에디지털사이니지콘텐츠는미디어파사드등문화예술적미디어로활용되는추세 - 그러나, 디지털수족관, 디지털액자등기존의아날로그서비스를대체하는형태콘텐츠외디지털사이니지에서만가능한새로운형태의서비스개발은미약 < 표 1> 디지털사이니지인터랙티브및문화ㆍ예술콘텐츠사례맞춤형주문대장암캠페인미래쇼핑 - 피자헛의인터랙티브컨셉테이블 - 테이블에서자신이원하는피자의종류 ( 토핑등 ) 선택후주문 - 바비무어기금및영국암연구소캠페인광고 - 성별인식후남성대상대장암관련캠페인광고송출 - Cisco 사의미래쇼핑 - 디지털사이니지를활용피팅 미술관디지털수족관미디어파사드 - 미국클리블랜드미술관 - 관객과상호작용할수있는대화형비디어월 < 자료 >: 각종언론자료 - 호주 Queensland University of Technolgy 의디지털수족관 - 55 인치 48 개의패널을사용인터랙티브수족관구축 - 서울스퀘어의폭 99m, 높이 78m 규모의미디어파사드 디스플레이화면의고화질ㆍ대형화및새로운디스플레이기술적용 디지털사이니지디스플레이의경우패널가격하락에따라고화질대형화면으로빠르게전환 - 2014 년 3 분기기준평균 public display 사이즈가 48.9 인치이상으로증가 (IHS) - 최근디스플레이시장의 4K 의고화질화면전환에따라, 디지털사이니지디스플레이도 4K 의고화질화면으로전환될것으로예측되고있으며, 국내기업이시장을선도하고있음 - 평균디스플레이사이즈가대형화되는추세이나, 기존의아날로그시장의대체용으로작은디스플레이시장도새롭게주목 정보통신기술진흥센터 37
주간기술동향 2015. 5. 27. 디지털사이니지디스플레이분야는국내업체가시장선도 - 전체 Pulic Diplay 시장은삼성과 LG 등국내기업이전체시장의 30% 이상을차지하며시장을선도 - 디지털사이니지디스플레이중시장이확대되고있는 LCD 패널의경우, 국가별로대만과한국이 2012 년이후비슷한점유율로시장을양분해왔으나, 2015 년한국의시장확대에따른시장우위예상 - 인치별시장점유율을보면 50 인치이하에서는대만이강세를보이고있으나, 50 인치이상의대화면에서는한국이높은기술력을바탕으로시장을확대중 - 최근삼성전자등국내기업들은관련기업을인수하며디지털사이니지시장점유율확대를위해공격적인사업추진중 투명디스플레이를활용한디지털사이니지의상용화 - 2012 년부터시장이형성되기시작한투명디스플레이는기존디스플레이시장을대체하고새로운디지털사이니지시장을창출할것으로기대 디지털사이니지의역할과플랫폼의변화 사물인터넷시대의본격화에따라단순히콘텐츠를보여주는디스플레이에서사용자와소통하고데이터를수집하는도구로진화 - 최근출시되는디지털사이니지솔루션들은클라우드를기반으로디지털사이니지시스템전반을클라우드에두고모든콘텐츠와시스템을관리 - 디지털사이니지디스플레이는데이터를수집하고, 수집된데이터는다시클라우드에서분석되어레포트되는형태의시스템으로발전중 디지털사이니지관련기업들은자사제품을위한별도플랫폼을개발공개하고있으며, 구글등에서도관련제품출시 - 삼성은 Samsung Smart Signage Platform(SSSP) 이라는디지털사이니지전용플랫폼을 2013 년공개했으며, 별도의플레이어를구비할필요가없도록자체운영체제를하나의칩으로만들어자사제품에내장 - LG 전자는 2013 년 HP 로부터웹 OS 를인수한후디지털사이니지제품에도적용하기시작했으며, 휴대폰, 태블릿 PC 등스마트기기와연동한제품선보임 38
- 구글은크롬 OS 로디지털사이니지를지원하고있으며, 최근발표된크롬비트는 100 달러미만의가격으로큰관심 디지털사이니지시장은초기거품시기를지나실제생활에적용되고상품가치를가지는성숙시장으로변화중 - 디지털사이니지산업은 2010 년대초반제 4 의미디어로새로운서비스및제품개발을시도하는등높은시장의기대를받았으나, 현재는거품시기를지나성숙시장으로진화중 - 이를반영하듯 Gartner 는자사의하이프사이클 (Hype Cycle) 에서디지털사이니지 (Digital OOH) 기술을 점진적시장수용 단계로평가 3. 디지털사이니지정책동향 일본, 총무성을중심으로디지털사이니지산업육성을위한액션플랜검토 일본은 2011 년동일본대지진이후국가의안심ㆍ안전실현을위한사회인프라로써디지털사이니지에주목하며시장발전을위한논의가활발히진행 - 디지털사이니지는재난ㆍ재해및긴급상황발생시피해확산방지와피난경로확보, 재난정보수집을위한라이프라인역할을수행하며활용도가높게평가 - 이에총무성은디지털사이니지산업육성을위한워킹그룹을결성했으며 (2014. 12.) 지난 3 월 23 일제 4 차회의를개최해구체적인액션플랜수립을위한검토를진행 스마트미디어로서새로운가치창출을위한기술적요건, 환경정비, 체계정비등디지털사이니지산업활성화를위한전반적인내용포함 - (#1 시스템기술적요건확립 ) 표준화ㆍ호환성을확보하여전국어디서나원활하게활용할수있도록하며, 운영규칙정립, 무료와이파이정비, 다국어지원가능플랫폼구축등포함 - (#2 퍼블릭뷰잉환경정비 ) 현장감넘치는영상제공을위해 UHD(4K ㆍ 8K) 해상도의초고화질디스플레이로전환 - (#3 ICT 쇼케이스구상 : 미래도시디자인변화 ) 도시기능고도화및외관미화를통해고부가가치경험제공하고공공예술로써발전가능성제시 - (#4 응용시장발굴 ) 방송과통신을연계한스마트미디어로서새로운가치창출모색 정보통신기술진흥센터 39
주간기술동향 2015. 5. 27. - (#5 액션플랜추진을위한환경정비 ) 세부계획을꾸준히실현하고목표를달성하기 위한추진체계 ( 법ㆍ제도마련등 ) 정비 미국은옥외광고물을창의의소통수단으로보고규제보다산업장려 미국은옥외광고에대한법적규제대신옥외광고협회 (OAAA) 가제정한가이드라인을따라빠르게발전하는디지털사이니지추세에대응중 - 미국옥회광고협회는 2013 년 7 월 모바일ㆍ소셜활용가이드라인 (Mobile & Social Application Guidelines) 을발표했으며, 특히옥외광고의궁극적인목적을브랜드에대한기억이나호감등고전적인개념이아니라소비자의능동적인관계또는몰입에있다고정의 - 디지털사이니지가소비자가머물수있는콘텐츠를제공하지못하면설치목적을달성할수없다고지적해양방향소통도구로성격강조 - 또한, 미국의디지털사이니지관련업체들은 Digital Signage Federation(DSF), Digital Place-based Advertising Association(DPAA) 등비영리협회를구성하고정보교환및산업활성화에노력중 국내는 스마트미디어산업육성계획 등관련정책추진을통해스마트미디어로육성중 미래부등은 2014 년 12 월 스마트미디어산업육성계획 을발표하고주요스마트미디어 5 대산업중하나로 디지털사이니지 선정 - 미래부는디지털사이니지및스마트광고산업육성을위해디지털사이니지활성화기반구축을하고디지털사이니지인증및표준화마련예정 - 또한, 미디어아트, 광고기술등이융합된혁신적인디지털사이니지서비스개발지원및스마트광고산업활성화를위한 스마트광고창작지원센터 구축등을추진 디지털사이니지법ㆍ제도관련하여 2014 년 옥외광고물등관리법 전면개정 - 그동안디지털사이니지관련법제도미비로디지털광고물에대한종류크기등허가신고기준이마련되어있지않아국내디지털사이니지개발에걸림돌로작용 - 56 년만의 옥외광고물등관리법 전면개정을통해 디지털광고물 의법적기반을마련하고디지털사이니지를활용한창의적광고물활용기반마련하는등제도적기반마련 40
4. 맺음말 ICT 발전에따른디지털사이니지산업의빠른대응중요 디지털사이니지는 CPND( 콘텐츠, 플랫폼, 네트워크, 디바이스 ) 의모든기술이융합되는 ICT 융합산업으로 ICT 기술발전에따라빠르게변화중 - 4K 등고화질디스플레이, 블루투스ㆍ근거리무선통신 (NFC) 등통신기술, 센서ㆍ영상처리기술, 콘텐츠관리플랫폼등 HW ㆍ SW 의환경변화에따라디지털사이니지산업대응중요 최근몇년사이디지털사이니지는옥외광고의디지털화를벗어나데이터를수집하고전송하는 IoT 의한단말로의미부여 - 글로벌 ICT 시장최대화두인 IoT 의중요한요소로디지털사이니지가자리잡기위해서는상황인지, 빅데이터수집및분석등관련기술의연계와상용화서비스의확대필요 미국디지털사이니지전문지인 디지털사이니지투데이 는 2015 년디지털사이니지전망과관련 1 상황인지에의한빅데이터, 2 4K 디스플레이와콘텐츠, 3 IoT 와소매점, 4 옥외디지털사이니지도입증가제시 디지털사이니지가미디어플랫폼으로서역할을수행하고, 콘텐츠경쟁력확보를위해서는사용자의요구에맞는콘텐츠서비스개발필요 - 사용자이용환경의변화를수용하지못하는콘텐츠는시장에서경쟁력확보가어려우며스마트미디어로서새로운가치창출모색필요 - 단순한광고또는정보전달매체가아닌시간ㆍ공간ㆍ사용자상황에맞는맞춤형서비스제공을위한콘텐츠서비스개발확대 스마트기기발전에따른경쟁력확보및연계서비스마련 그동안디지털사이니지의경쟁상대는전통적인아날로그광고매체였으나 ( 아날로그광고판, 잡지, TV 광고등 ), 최근에는스마트기기가새로운경쟁매체로등장 디지털사이니지가단순광고또는정보제공에머문다면광고매체로서의경쟁력확보도어려울것으로예측되며, 소비자가머물고소통할수있는콘텐츠서비스제공필요 정보통신기술진흥센터 41
주간기술동향 2015. 5. 27. 디지털사이니지관리, 스마트기기와상호작용을통한사용자맞춤형서비스제공, 데 이터수집등디지털사이니지와스마트기기가상호작용하는다양한서비스개발이 디지털사이니지경쟁력확보에중요 국내디지털사이니지산업구조의다양화시급 국내디지털사이니지산업은그동안법ㆍ제도적문제로아날로그광고판의디지털화에주로머물고있었으나, 최근법개정에맞추어선진국과같은다양한서비스개발및상용화시급 - 상점ㆍ음식점ㆍ길거리ㆍ전시장ㆍ지하철등에설치한디지털사이니지를통해공공및개인맞춤형정보를제공하며스마트경험공유등다양한서비스개발 국내디지털사이니지산업은디스플레이업체위주로산업이발전하여, SW, 콘텐츠등관련다양한기업의경쟁력확보를통한선순환구조마련절실 - 디스플레이분야의선두기업을기반으로디지털사이니지디스플레이분야는세계시장을선도하고있으나, 콘텐츠등타분야의경쟁력은아직미약한수준 - 미래디지털사이니지시장에서글로벌경쟁력확보를위해서는플랫폼및관련 SW 등의경쟁력확보가중요 또한, 공공미디어로서디지털사이니지활용필요 - 시각적아름다움을부각시켜도시디자인의새로운트렌드로확립하고기술과문화예술을융합한공공예술로써발전가능성을제시하는등도시기능고도화및외관미화를통해고부가가치콘텐츠로개발 - 재난, 재해정보등공공정보제공을위한디지털사이니지서비스를다양화하고확대해공공서비스의효율성확보필요 42