2011 년 1 월 27 일 송혜정 / Hyejung Song Business Development Manager Burda:ic GmbH song@burda-ic.com
목차 유럽온라인게임시장현황 유럽온라인게임시장규모 (2006 년 ~2012 년 ) 유럽온라인게임장르별시장규모및전망 (2006 년 ~2012 년 ) 유럽주요국가별 MMOG 가입자수 유럽시장진출전략 유럽온라인게임시장진출방안및고려사항 직접진출유럽온라인게임시장진출방안및고려사항 간접진출유럽온라인게임서비스 인터넷브라우저환경유럽온라인게임서비스 관련법규유럽온라인게임서비스 미디어유럽온라인게임서비스 평균브로드밴드다운로드속도유럽온라인게임서비스 다양한언어지원 게임진출전략 온라인게임유럽현지화방향유럽 F2P 유저게임선호장르및게임선택기준유럽주요퍼블리셔의 2010 서비스게임리스트게임상용화방식 2
유럽온라인게임시장현황 유럽온라인게임시장규모 (2006 년 ~2012 년 ) 유럽온라인게임장르별시장규모및전망 (2006 년 ~2012 년 ) 유럽주요국가별 MMOG 가입자수 3
유럽온라인게임시장규모 (2006 년 ~2012 년 ) ( 단위 : 백만달러 ) Source: DFC,2010 유럽온라인게임시장규모는매년 20% 이상의성장률을보이며지속적인성장세를이어감. 2011 년에는약 29 억달러 ( 한화 3 조 2 천억원 ) 예상. 4
유럽온라인게임장르별시장규모및전망 (2006 년 ~2012 년 ) Source: DFC,2010 2011 년기준 MMO 와 MMO Lite 가전체매출의 59% 를차지함으로써 MMO 가매출의 가장큰부분을차지할것으로예상. 5
유럽주요국가별 MMOG 가입자수 ( 단위 : 천명 ) Source: 게임백서 2009, DFC 2007 MMOG 가입자수는 2011 년 410 만을넘을것으로예상되며, 독일, 영국, 프랑스, 이탈리아 스페인등주요 5 개국이전체가입자의 78% 차지, 이중독일이가장큰비중을차지하고있음. 6
유럽시장진출전략 유럽온라인게임시장진출방안및고려사항 직접진출유럽온라인게임시장진출방안및고려사항 간접진출유럽온라인게임서비스 인터넷브라우저환경유럽온라인게임서비스 관련법규유럽온라인게임서비스 미디어유럽온라인게임서비스 평균브로드밴드다운로드속도유럽온라인게임서비스 다양한언어지원 7
유럽온라인게임시장진출방안및고려사항 직접진출 유럽지사설립, 북미 / 유럽통합서비스, 글로벌서비스 현지노동법규및세금에따른지사설립국가, 도시고려 ( 유럽지사설립 ) 네트워크인프라 ( 북미 / 유럽통합서비스, 글로벌서비스 ) 서버운영마케팅방안커뮤니티운영관리게임및서비스현지화현지서비스경험있는인력확보직원관리및문화적차이이해게임내다양한언어지원과다국어고객지원서비스현지결제수단, 빌링, Fraud 에대한이해 8
유럽온라인게임시장진출방안및고려사항 간접진출 로컬퍼블리싱파트너 온라인게임서비스경험및노하우게임서비스에대한이해포탈및게임싸이트운영방식기존서비스게임포트폴리오및장르검토현지화전략롱텀파트너쉽가능여부 9
유럽온라인게임서비스 인터넷브라우저환경 Source: at internet institute 한국의브라우저환경과달리유럽에서는 Mozilla Firefox, Safari, Google Chrome, Opera 등의사용 비율이전체비율중 43.90% 를차지함. Internet Explorer 의사용비율은계속감속추세. 웹최적화, 로그인방식에대한고려 10
유럽온라인게임서비스 관련법규 EU Age 관련법규 : EU 지역 PEGI system 에서 Online Game 을위해새로이 PEGI Online 창설. : 독일지역 온라인게임에대한 Age Rating 의강제사항은없으나온라인게임의시장확대로여러형태의규제방안이논의되고있음. Data Protection Customer Protection 11
유럽온라인게임서비스 미디어 PR Broadcast/TV Viral Online Banners KeywordAds Print Testimonials Conventions Social Networks Box Publishing Onpack/POS Payment 12
유럽온라인게임서비스 평균브로드밴드다운로드속도 kbit/s, October 2009 Source: OECD, 2009 재구성 패치주기및방법 Full Client 제작 13
14 유럽온라인게임서비스 다양한언어지원
게임진출전략 온라인게임유럽현지화방향유럽 F2P 유저게임선호장르및게임선택기준유럽주요퍼블리셔의 2010 서비스게임리스트게임상용화방식 15
온라인게임유럽현지화방향 유럽유저성향에맞는그래픽, 게임장르선택탄탄한스토리라인, 다양한퀘스트협동, 전략적인요소가많은게임다양한커뮤니티제공초보자에대한배려, 튜터리얼제공지속적인컨텐츠제공및이벤트유럽현지에맞는상용화기획 16
유럽 F2P 유저게임선호장르및게임선택기준 source: nielsen 17
유럽주요퍼블리셔의 2010 년서비스게임리스트 Publisher Game Title Genre Developer Aeria Games ROHAN Wolf team Kingdom Heroes Dynasty Warriors online Kitsu Saga Fantasy MMORPG Sci-fi FPS Historical MMORPG Tactical Combat MMO Anime MMORPG Bigpoint World of Battle Warstory Zoomumba Pirates of Scurvy Pond Nemesis 2030 Crashdrive 3D Die Ewigen O Big Bang Alpha Vertikan Empire Emporea Reign of Steel Supremacy 1914 Glory Kings strategy RPG Adventure RPG Browser Shooter Racing Browser Adventure RPG Browser Action shooters Browser RPG Browser 18
유럽주요퍼블리셔의 2010 년서비스게임리스트 19 Publisher Game Title Genre Developer Bigpoint Mortal Fighter Fighting Browser Pandimus RPG Browser Virgo Galaxy RPG Browser Crazy Gremlins RPG Browser Venetians Oil Empire Land of Destiny Fearless Warrior RPG Browser Caesary Aloriah Junk Battles RPG Browser Sacred Seasons 2 MMORPG RPG Browser Anophis ourworld RPG Browser 7Wizards RPG Browser Imperial Hero RPG Browser Fussballmanager Sports Browser War of Legends Goodfell
유럽주요퍼블리셔의 2010 년서비스게임리스트 Publisher Game Title Genre Developer Burda:ic Loco Avalon Heroes forsakia RTS RTS RPG Browser Gala Net Castle of heroes Terra Militaries MMO Browser MMORTS Browser Game forge Elsword Drivals Action casual MMO Web game Gamigo Cultures King of Kings3 War of Angels Loong Martial Emprise MMO Browser PvP MMORPG MMORPG MMORPG MMORPG Seven One Maestia Wonderking Action MMORPG Adventure MMORPG 20
게임상용화방식 P2P. F2P. 상용화컨셉직접 / 간접상용화방식장식성아이템, 기능성아이템가챠시스템유저성향분석지속적인컨텐츠, 캐시아이템업데이트 21
송혜정 / Hyejung Song Business Development Manager Burda:ic GmbH song@burda-ic.com