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1 Asia-pacific Journal of Multimedia Services Convergent with Art, Humanities, and Sociology Vol.9, No.8, August (2019), pp 나눔문화및재능기부에대한의미빅데이터활용연구 이미나 김동일 요약 본연구는나눔문화및재능기부에대한인식을빅데이터를활용하여파악해보는것에목적을두고자한다이를위하여다음구글네이버에서제공하는블로그카페지식인뉴스등을분석채널로선정하였다데이터수집은빅데이터사이트인텍스톰을활용하였다데이터수집은년월일부터년월일까지총년동안검색된나눔문화재능기부키워드를중심으로네이버와다음구글지식인등의자료를택스톰을활용하여키워드빈도분석을하였고의미연결망분석을실시하였다연구결과나눔문화재능기부키워드로검색되는총개의자료를수집하였다그결과나눔문화및재능기부와관련된주요키워드는재능문화봉사기부사회활동등의순으로나타났다또한나눔문화재능기부라는주요키워드를활용하여의미연결망분석할수있다이에나눔문화및재능기부에대한단어의미를통해빅데이터를활용한기초연구는나눔문화및재능기부에대한보다폭넓은연구를진행할수있는자료를제공할것이다 핵심어나눔문화재능기부빅데이터키워드텍스톰 Abstract The purpose of this study is to understand the recognition of sharing culture and talent donation using big data. For this, Daum, blogs, cafes, intellectuals, and news provided by Google and Naver were selected as analysis channels. Data collection used Tektom, a big data site. The data collection is based on the sharing culture + talent donation keywords searched for 2 years from August 1, 2016 to August 20, The semantic network analysis was performed. As a result, we collected a total of 142,421 data that were searched by the keyword sharing culture + talent donation. As a result, the main keywords related to sharing culture and talent donation were 'Talent', 'Culture', 'Serving', 'Domination', 'Society', and 'Activity'. In addition, it is possible to analyze the semantic network using the key keyword sharing culture + talent donation. Therefore, basic research using big data through the meaning of the word about sharing culture Received(June 3, 2019), Review Result(June 30, 2019) Accepted(August 5, 2019), Published(August 31, 2019) ISSN: (Print) AJMAHS ISSN: (Online) Copyright 2019 HSST 661

2 and talent donation will provide data for further research on sharing culture and talent donation. Keywords: Sharing culture, talent donation, Big data, Keyword. Textom. 서론 현대사회는급속한도시화와산업화과정에서소득격차와상대적빈곤을심화시켜새로운차원의사회문제가발생한다기부란자선사업이나공공사업을도울목적으로물질을내어놓는것을말한다이는사전적의미이고자선을위한기부행위가사회의한현상으로드러나기시작한것은년대부터라고볼수있다인간의역사를통해자선행위는다양한방법과형태로진행되어져왔다그동기를찾아보면개인의종교적인신념이나사회적인참여로서의형태와기업의사회기여이익의사회환원이라는측면이라할수있다한국기부문화의특징을살펴볼때년이후개인기부의비중은증가하였으나지난여년간전체국민의자원봉사활동참여수준은저조한수준이었으며기부및자원봉사활동공히종교단체를통한활동은높은수준이었다또한기부의성격을가장높은수준의자원봉사활동은단순노력봉사가지배적이고기부동기는동정심이가장높았고기부금품사용희망분야도자선및사회복지분야가높았다이처럼국가차원에서는나눔문화를확산시켜야함에도불구하고가족과기업지역사회종교등민간차원의역할을강화하는방향으로나눔문화가이루어지고있는실정이다이는국민소득만달러시대에사는사회적선순환의역할모델이되는나눔문화의확산은매우의미있는것이며이러한나눔과기부라는긍정적인사회분위기가마련되어야할것이다사회가필요로하는공익적활동은경제의규모가커지고사회가다변화되어감에따라정부만으로는사회의다양한요구를충족할수없을것이다이는일정부분정부의역할을대행하는민간비영리분야및개인의욕구가반영된것이라할수있고그역할은지속적으로확대시켜나가야할것이다기부문화는시민들의자발적참여로이루어져야함에도불구하고국가주도적인준조세적모금활동과기부금사용의불투명한집행은국민들로하여금기부행위에대한부정적인인식을심어주기도하였다기업의기부금은기업에대한부정적여론을무마하거나기업소유주의과시그리고정치권을의식한준조세성격을지닌경우도있었다이러한부정적인요소들을방지하기위해마련되었던기부금품모집규제법과면세해택의제한등이기부문화의정착에장애요인으로작용하기도하였다최근우리의마음을따뜻하게해주는소중한사연은우리사회에귀감이되고있다평생과일장사를한노부부가억척스럽게모은억원의전재산을고려대학교에기부하였다이들부부는자신들이모은돈으로형편이어려운학생들이훌륭한인재가되길바란다는의미이며장학금의용도로사용해달라고하였다사회적으로기부문화가싸늘하게식어가는가운데성실히살아온부부의거액기부가눈길을끈다이번노부부의사연은기부문화가빠르게식어가는세태를돌 662 Copyright 2019 HSST

3 Asia-pacific Journal of Multimedia Services Convergent with Art, Humanities, and Sociology Vol.9, No.8, August (2019) 아보게한다는점에서의미가크다통계청에따르면우리나라의년지난 년동안기부를해본경험이있느냐라는질문에응답한사람은 향후기부의향이있는 사람은년로감소추세로나타났으며기부를하지않은이유로경제적여유가없 어서가가장많았으며기부에관심이없어서는년전보다증가하였다 년전보다현금기부률은감소한반면기부횟수회회와인당평균기 부금액천원천원은증가하였다 최근나눔과기부에대한선행연구를살펴보면 배려와나눔실천을위한가정교과과정안개발과평가 청소년기나눔경험이기부행동연구 국가간나눔행동 비교연구한국의나눔문화확산을위한국가시장시민의역할나 눔문화활성화를위한법제정비방안 나눔행동과유산기부의향에대한인과관계 연구나눔경험과기부의도연구한국의나눔교육 실태조사연구 등이있다선행연구에서나눔경험나눔행동나눔문화등의용 어를사용하고있으며다양한분야와프로그램개발이미흡한실정이다또한나눔문화및재능기 부의정의와범위 인터넷을사용하여검색되고있는단어들을중심으로빅데이터의빈도등을 정리해볼때재능기부확산을위한요건과교육및복지적차원의역할등을검토할수있으며 향후재능기부활성화를위한활동및프로그램수립의기초자료로활용할수있을것이다 이에본연구는나눔및기부에대한현황을다양한데이터자료를토대로분석하여방향을제 시하고자하였다나눔은자선과기부에비해상대적으로최근에통용되는용어라고할수있다 자선기부나눔으로이어지는용어사용을통해나눔활동의방식과인식의변화를엿볼수있다 이처럼건강한사회에서나눔과기부에대한사람들의관심군들은어떠한의미로다루어지는가에 대한나눔문화및재능기부의의미를최근가장손쉽게활용되어지는자료검색결과치를빅데이터 분석방법을통하여그의미들을나열할수있을것이다 본연구의조사방법에따라연구문제를설정하면다음과같다 첫째나눔문화및재능기부의의미단어의데이터는어떠한가 둘째나눔문화및재능기부의의미단어의메트릭스차트구조는어떠한가 연구방법 연구대상및범위 본연구는나눔문화및재능기부에서일반적인의미로웹사이트내에서어떻게검색되고있는 지를알아보고자빅데이터를활용하여분석하였다 ISSN: (Print) AJMAHS ISSN: (Online) Copyright 2019 HSST 663

4 본연구에서는정보의접근이용이한다음네이버구글등에서제공하고지식인블로그뉴스카페등을분석채널로선정하였다자료분석기간은나눔문화및재능기부의의미에대한최근인식변화와추이를살펴보기위해일까지총년간을기간으로한정하였다 자료처리 본연구의자료수집은한국어에최적화된프로그램인텍스톰을활용하였다텍스톰은포털검색사이트인구글다음네이버등의자료를검색하여연관키워드순위를분석할수있다네이버와다음구글에서나눔문화재능기부단어를수집하고수집된자료는텍스톰을통해가정제를실시하였다나눔문화재능기부의의미와관련된키워드분석을위해의미단어연결망을시각화할수있다 데이터수집결과 나눔문화재능기부데이터수집결과 본연구의데이터수집은일총년동안나눔문화재능기부키워드를중심으로추출된텍스트는네이버개다음개구글개로총개의텍스트가도출되었다데이터수집결과는표과같다 표 텍스톰을활용한나눔문화재능기부데이터수집결과 664 Copyright 2019 HSST

5 Asia-pacific Journal of Multimedia Services Convergent with Art, Humanities, and Sociology Vol.9, No.8, August (2019) 표에서와같이검색데이터는총개의텍스트이며네이버개블로그개카 페개지식인개다음개블로그개카페개지식인개구글개웹 개뉴스 개로나타났다 키워드빈도분석 나눔문화재능기부키워드를중심으로추출된총개의텍스트를전문가집단인박사인과함께정제하였다그결과나눔문화재능기부와관련된상위위까지의키워드를도출하였다그내용은표와같다 표 나눔문화재능기부의주요단어빈도순위 재능 행사 청소년 장애 문화 행복 시민 장터 봉사 한국 피아노 어르신 기부 자원 마을 홍보 사회 음악 이웃 계층 활동 콘서트 단체 만들기 확산 센터 후원 나눔 예술 프로그램 다양 생활 지역 지원 주민 축제 공연 사업 지식 협약 교육 진행 공헌 사람 함께 개최 신문 기여 사랑 서울 재단 초청 참여 희망 아동 뉴스 실천 운영 모집 소외 복지 협회 캠페인 학교 음악회 대상 체험 공동체 표에서와같이가장많은빈도수를나타낸키워드는재능회문화회봉사 회기부회사회회활동회순이었다이는나눔문화및재능기부와관련하여재 능문화등에높은관심을가지고있다는것을보여주는결과라고하겠다 이를바탕으로빈도가높은주요키워드를워드클라우드로시각화한결과는그림 과같다 ISSN: (Print) AJMAHS ISSN: (Online) Copyright 2019 HSST 665

6 그림 나눔문화재능기부의주요키워드로시각화한워드클라우드 그림 에서와같이나눔문화재능기부의주요키워드로시각화한워드클라우드결과재능 문화봉사기부활동사회복지지역순으로나타났다 또한매트릭스차트내의연결관계및패턴을시각적으로도출하기위하여연결중심성을바 탕으로분석을실시하였다그결과는그림 와같다 그림 나눔문화재능기부의메트릭스차트 666 Copyright 2019 HSST

7 그림 Asia-pacific Journal of Multimedia Services Convergent with Art, Humanities, and Sociology Vol.9, No.8, August (2019) 에서와같이나눔문화재능기부의메트릭스차트로시각화된키워드는재능문화사회 확산활동지역기부등의순으로나타났다 결론 본연구는나눔문화및재능기부에서일반적인의미로웹사이트내에서어떻게검색되고있는지를알아보고자빅데이터를활용하여분석하였다키워드의미를탐색하기위해나눔문화재능기부를주제어로사용하였다년월일부터년월일까지총년동안검색된나눔문화재능기부키워드를중심으로네이버와다음구글지식인등의자료를택스톰을활용하여키워드빈도분석을하였고의미연결망분석을실시하였다도출한연구결과는다음과같다첫째키워드분석결과전체키워드중재능회문화회봉사회기부회사회회활동회순이었다이는나눔문화및재능기부와관련하여재능문화등에높은관심을가지고있음을알수있다둘째나눔문화재능기부와관련된의미에서주요키워드로시각화한워드클라우드및매트릭스차트에서의의미단어는재능문화봉사기부예술사회교육공연지역행사행복참여사랑순이었다시각화된구조를살펴보면근접중심성이가장높은키워드는재능이었고그다음으로는문화봉사기부예술사회순이었다이를종합해보면나눔문화재능기부의의미연결망분석이재능문화봉사기부등이며이는나눔문화재능기부에대한중심키워드임을나타내준다고할수있다따라서시민들의나눔문화확산을통한민간자원의활성화가절실히요구되고있다기부문화를활성화시켜부족한복지재원을보완할뿐만아니라자원봉사참여율을높여서보다인간적인사회를만들어내야한다현대복지국가에서국민의복지욕구를충족시키기위한일차적책임은국가에있다그러나아무리복지제도가발달한다하더라도이웃간의오가는따뜻한정이없으면삭막한사회가되고만다이웃간에서로나누는문화가널리존재하는가운데정부의복지제도가잘갖추어질때진정한복지사회라고할수있다나눔문화와재능기부의연관된빈도순위를살펴볼때재능문화봉사기부등의순으로나타났다이러한단어들중심으로민간자원과시민사회봉사활동에대한맞춤형교육프로그램을진행할수있을것이다또한본연구에서검색되어진의미단어를중심으로나눔과기부교육프로그램을진행한다면더효율적이고실천적인기초연구가될것이다이상에서살펴본데이터를바탕으로나눔문화및재능기부의경향성이저변의확대와더불어상호부조적인나눔의형태로나아갈때재능기부사업이나재능기부단체의영역이아닌나눔과기부에관심이있는사회구성원들의영역으로보다폭넓은변화를가져올것이다또한나눔문화재능기부의수집결과키워드를전제로메트릭스챠트구조를살펴볼때그양이매우방대하고예측하기어려운잠재적변수들이도출되기때문에연구자의주관적견해가배제되기어려우며키워드의의미를완벽하게해석할 ISSN: (Print) AJMAHS ISSN: (Online) Copyright 2019 HSST 667

8 수없다는연구의한계점을지니고있다그럼에도불구하고최근확산되고있는빅데이터분석 은더다양한키워드들을중심으로의미단어를분석함으로써새로운연구방법과더불어학문적기 초자료로제시할수있을것으로기대된다 References [1] S H Park. Study on ways to activate talent donation in culture and arts. Korea Culture & Tourism Institute [2] H J Yoon. A Study on the Actual Conditions of Christian Donation and the Activation of Donation Culture. Master's thesis [3] S J Yoo. A Study on Determinants of Donation. Yonsei University Master's Thesis [4] H J Oh. A Study on Factors Affecting Donation Behavior of Charitable Contributors. Ewha Womans University Masters Degree Thesis [5] JoongAng Daily ZUM.com [6] Statistics Korea [7] Y H Jong. Philanthropy experience in adolescence affects to donating activities. -Focusing on existence, type, intensity philanthropy experience- Pyeongtaek University Graduate School. Doctoral dissertation [8] M K Back. Development and Evaluation of Home Economics Teaching Learning Process Plan for the Practice of Caring and Sharing: Focusing on Happy Family Life Culture' unit of high school technology and home economics. Korea National University of Education. Doctoral dissertation [9] S H Park. Comparative Study of Sharing Behaviors among Countries: -Focusing on 25 OECD countries. Yonsei University Graduate School of Social Welfare. Doctoral dissertation [10] H K Lee. The role of the state, market, and citizens in spreading the culture of sharing in Korea. Social Welfare Fund Sharing Research Institute. 15(6) [11] D Bae. Legal system equipment plan for Nanummunhwa activation. Korean non-profit research, 10(1) [12] C H Kang, S H An, Y K Kim. A Study of the Relationship between Giving & Volunteering Behavior and Charitable Bequest Intention: Analysis by Propensity Score Matching. Korean Social Policy Research. 19(3) [13] S H Lee, W S Park. Philanthropic Experience and Giving Intention : The Mediating Role of the Trust and Positive Attitude towards NGOs. The Journal of the Korea Contents Association. 17(5) [14] D I Kim, J H Jo, M O Kim, J E Nam, J H Lee, E S Kim. A Survey on Sharing Education in Korea. Social Welfare Fund Sharing Research Institute.. 15(7) [15] J Y Kim(2005). An Empirical Study on the Determinants of Donor Behavior of University Donors and Charity Contributors. Sungkyunkwan University doctoral dissertation. 668 Copyright 2019 HSST

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