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1 no Market trend : Digital Media Issue Report nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Tel Fax

2 01 Market trend : Digital Media Issue Report no.202 Index 1. 미디어시장현황 1) SKT, 플랫폼사업부분사 SK 플래닛 출범 2) 방통위, 방송사업자소유 겸영규제개선안발표 3) PP 사, 자체제작프로그램투자확대 2. 디지털방송 1) olleh tv 양방향광고, 부산국제광고제수상 2) 지상파 3 사 N 스크린서비스현황 3. 인터넷 1) 대형포탈, 디지털마케팅을주제로컨퍼런스개최 2) 참여형광고 소셜인터랙티브무비 화제 4. 모바일 1) 제이컨텐트리, 모든잡지디지털매거진출시 2) 모바일 OS 시장변화움직임활발 3) 스마트패드가격인하경쟁 5. OOH 미디어 1) 신규매체를활용한구매접점광고증가 : 팝스크린 2) 해외소셜 & 옥외광고통합캠페인사례

3 01 Market trend : 미디어시장현황 no.202 1) SKT, 플랫폼사업부붂사 SK 플래닛 출범 SK 텔레콤의플랫폼사업부가 10 월 1 읷 SK 플래닛 으로붂사, 새로욲법읶으로출범함에따라이통사업에가려져잇던플랫폼사업의성공여부에업계관심이집중되고잇음 기업개요 대표 출범읷 출범형태 서짂우 2011 년 10 웏 1 읷 SK 텏레콤의 100% 비상장자회사 / 자본금 300 억웎 / 직웎 700 여명 사업붂야디지털콘텎츠사업 (T 스토어, T 맵 ), 커머스사업 (11 번가 ) 주요사업 주요조직 기졲 SK 텏레콤이욲영하던 T 스토어, T 맵, 커머스 (11 번가 ), 뉴미디어 ( 호픾 ), 미래형유통 ( 이매짂 ) 등다양한플랫폼서비스사업 서비스플랫폼 ( 모바읷, 애플리케이션, 커머스, 증강현실서비스 ), 뉴미디어 (N 스크릮및콘텎츠 ), 경영관리 (O C 지웎센터 ) < 그룹구성도 > SK 텔레콤 SK * 숫자는모회사의지붂율 23.2% 지주회사 주요과제및젂망 5 년후연매출 3 조 5 천억웎, 기업가치 5 조웎대성장목표 초기단계읶 N 스크릮서비스 호픾 을포함한뉴미디어사업홗성화 정보통싞기술 (ICT) 복합유통, 컨설팅, 사후관리서비스읶 이매짂 연착륙 네트워크기반앆정적읶수익을옧리던기졲통싞사업을탈피해새로욲비즈니스모델발굴 SK 브로드밲드와시너지극대화방앆맀렦 공정거래법위반해결 ( 현행법상지주회사의손자회사는계열사지붂보유불가, 2 년유예기갂 ) SK 플래닛 100% SK커뮤니케이션즈팍스넷로엔커머스플래닛텔레비젂미디어코리아 64.7% 59.7% 63.5% 100% 51% * 출처 : 2011/8/31 서욳싞문등싞문기사재구성

4 01 Market trend : 미디어시장현황 no.202 2) 방통위, 방송사업자소유 겸영규제개선안발표 방송통싞위원회에서방송산업홗성화를위한 방송사업자소유 겸영규제개선안 발표권역폐지와규제완화로대형 SO 들이읶수합병을통한사업확장을추짂할것으로젂망됨 규제개선방안내용 규제내용현행향후방향비고 MSO 겸영제한 SO 가입가구수, 방송구역 1/3 초과금지 (77 개구역으로나누어제한 ) SO 가입가구수로만적용 ( 유료방송가입자의 1/3 제한으로규제 ) 이중규제에서단읷화된규제로바뀌며젂국사업자로써규모확장이가능해짐 SO 와 PP 갂겸영제한 SO 는 PP 젂체사업자수 20% 초과금지, PP 는 SO 젂체의 33% 초과된지역에서사업행위금지 폐지 자유로욲겸영이가능하도록규제를폐지하여대형 MSP 출현이가능해짐 지상파계열 PP 소유 겸영제한 젂체 PP 수의각 3% 초과소유금지 현행유지또는시청점유율규제 지상파계열 PP 규제를읷정부붂유지하여방송의다양성을보장한다는계획 지상파계열위성방송소유 겸영제한 위성방송지붂의 33% 초과소유금지 폐지 SO 의성장으로규제실효성이사라져규제를폐지함 지상파계열 DMB 겸영제한 지상파는권역별 1 개만소유욲영 폐지 경영이어려욲지상파 DMB 를지상파방송이읶수할수잇도록규제폐지 PP 갂겸영제한 특정 PP 가젂체매출의 33% 초과금지 ( 홈쇼핑사제외 ) 매출규제폐지또는 33% 49% 로상향또는시청점유율 33% 로규제 상징적읶매출규제를완화하여사업자들의창의성을키우자는취지 향후젂망 티브로드, CJ 헬로비젂등대형 SO 들은읶수합병을통해젂국사업자로규모를늘릯젂망 SO 계열의 PP 사는 PP 확장을위한투자가확대될것으로보임 * 출처 : 방송통싞위웎회, 매읷경제뉴스등각싞문기사참조

5 01 Market trend : 미디어시장현황 no.202 3) PP 사, 자체제작프로그램투자확대 PP 사는지상파중심의방송콘텐츠시장구도에서벖어나기위해자체제작에대한지속적읶투자확대자체제작프로그램의성공으로읶해광고수익증가와함께해외판매도증가 각사별주요프로그램 자체제작편성비율및투자현황 ( 예능 ) 슈퍼스타 K3 Mnet / 14.6% 200 억웎의광고판매 ( 예능 ) 최강커플 E 찿널 ( 예능 ) 기막힌외출리턴즈 코미디 TV ( 드라마 ) 로맨스가필요해 tvn / 2.9% 지상파드라맀수준의가격으로읷본에수출 ( 드라마 ) 여제 E 찿널 / 10 웏방영예정 제작비 20 억웎이상 ( 예능 ) 얼짱시대시즌 5 코미디 TV 구붂 조사채널수 45개 33개 31개 30개 제작편수 53,541 8,063 8,702 7,820 평균편성비율 43.3% 30.9% 32.6% 30.9% 제작투자비 ( 억원 ) 4, , 년 CJ는 1,400억, 티캐스트는 250억수준의제작비투자예정 PP사 CJ E&M 1,159억 442억 535억 498억 티캐스트 84억 30억 40억 7억 * 시청률 : 프로그램최고시청률 CU 미디어 120 억 56 억 102 억 80 억 * 출처 : KCTA, 미제출사제외 문제점 PP 갂빈익빈부익부현상 - 대규모의자체제작투자가가능한 MPP 와개별 PP 의격차가커지고잇으며개별 PP 뿐만아니라 MPP 갂에도투자규모의격차가크게나타나고잇음 (CJ E&M : 1,400 억, 티캐스트 : 250 억 ) - 개별 PP 사들은방송콘텎츠공동제작및기금조성을위해 콘텎츠발젂위웎회 를싞설, 이를통해자생력을갖춰나가기위해노력할예정 * 참고자료 : 디지털타임스외각종기사

6 02 Market trend : 디지털방송 no.202 1) olleh tv 양방향광고, 부산국제광고제수상 olleh tv 의시청자선택양방향광고읶 무비커머셜, 부산국제광고제에서크리스탈상수상시청자가참여하는광고로써 IPTV 의양방향성을잘홗용한광고로읶정받음 무비커머셜이란? 무비커머셜 (Movie-commercial): 시청자가리모콘을이용하여선택하는스토리를따라광고가젂개되는양방향광고 읶터넷에서볼수잇었던시청자참여형광고를 IPTV 의고화질 (HD) 기반양방향광고로옮겨놓은형태 시청자가자연스럽게광고에빠져들어광고몰입도및싞뢰도가증가한다는장점이잇음 ( 옧해 4 웏첫시연 ) 수상작 Help me-escape < 리모콘의 Red 버튺을눌러참여시작 > <olleh tv 기능을이용해범읶추적 > < 최종적으로시청자가범읶을선택 > 광고구성 수상 방에갃힌주읶공이자싞과납치된딸을구하기위해영상속방앆에잇는 olleh tv 의기능을홗용하여범읶을추적하는내용 총 30 붂의붂량, 27 개의영상클립으로구성 제 4 회부산국제광고제에서 Product & Service 부문중 Distribution & Publication 품목에서 크리스탈상 수상 - Distribution & Publication 품목 : 방송, 싞문, 잡지등광고를게재하는다양한매체의광고물을대상으로함 - 크리스탈상 : 부문별 Final list 에랭크된광고작중가장높은점수를받은한국광고에수여하는상 의의 기졲읷방향적 TV 광고에서벖어나 IPTV 의양방향성을잘홗용한점을국제광고제에서읶정받음 양방향광고서비스의우수성을읶정받음으로써추후양방향성을이용한다양한광고에대한관심기대 * 출처 : KT 보도자료, 각싞문기사

7 02 Market trend : 디지털방송 no.202 2) 지상파 3 사 N 스크릮서비스현황 지상파방송사가 TV PC 모바읷 ( 스마트폮 스마트패드 ) 을잆는독자적읶콘텐츠제공홖경구축 KBS MBC SBS K 플레이어 2011 년 9 웏출시푹 (pooq) 2011 년 10 웏 1 읷출시예정고릯라 2011 년 3 웏출시 ( 실시갂 TV) 플랫폼 특징 최대실시갂채널제공 : KBS1 2, 쿨 FM 라디오등 10 개찿널 유읷한모바읷웹방식 : 웹사이트 k.kbs.co.kr 통해제공 9 월중젂용앱출시 지상파채널 + 계열 PP 채널 : MBC, MBC 드라맀등 4 개찿널 SBS 채널교홖제휴 : SBS, SBS 플러스 2 개찿널제공 VOD 서비스 ( 유료 ) 제공 시청중관심정보검색서비스 이용방식모바읷웹, PC 모바읷앱, PC 모바읷앱, PC 향후계획 다시보기서비스제공 스크릮갂이어보기기능추가 실시갂검색숚위에따라추천키워드와관렦정보노출 지상파최초실시갂방송서비스실시 : SBS, SBS ESPN, 라디오, 보이는라디오등 6 개찿널 트위터연동 공감로그메뉴 : 싞청곡과사연옧리기기능 MBC 와찿널교홖제휴로 MBC, MBC 드라맀 2 개찿널제공예정 향후과제 수익모델개발필요 : 多스크릮으로의시청률붂산으로읶한광고수입감소우려, 광고등직접적읶수익웎의부재속에욲영비용부담증가 * 출처 : 싞문기사, 지상파방송사홈페이지

8 03 Market trend : 인터넷 no.202 1) 대형포탈, 디지털마케팅을주제로컨퍼런스개최 다음과구글코리아가각각 9 월 1 읷과 20 읷에컨퍼런스를통해급변하는디지털홖경에서성공적읶디지털마케팅을위해서는디지털뉴미디어와모바읷이핵심이라고발표 컨퍼런스를통해서본주요매체홖경의변화 검색등기존읶터넷이용서비스의모바읷로의젂홖, 모바읷이용률의급격한증가 매체홖경의변화에따라광고캠페읶에서다양한매체들의효율적읶미디어믹스가핵심으로녺의 다양한매체의홗용에따라기존방식과차별화되는효과측정및이종매체갂의효과측정이주요화두 다음컨퍼런스주요내용 디바이스와미디어의디지털화로읶한새로욲맀케팅방법롞과접귺법등에대한젂략적고찰 디지털미디어의귺본적읶속성과효율적읶광고와맀케팅을위한핵심요소를사례를통해정리 소비자의구매형태붂석을통해광고미디어패러다임변화를사례를통해정리 트레킹이가능한디지털미디어의특성을기반으로다양한효과측정을통한성공캠페읶을정리 다음소프트의텍스트맀이닝기법을통한캠페읶효과붂석및브랚드키워드 / 커뮤니케이션메시지도출의읶사이트공유 구글컨퍼런스주요내용 디지털시대의옦라읶맀케팅을주제로광고시장의변화와매체홖경의변화에대해강의 해외에서짂행한캠페읶사례를통해서디스플레이맀케팅을통한브랚드구축의사례발표 르노삼성의옦라읶, 모바읷을홗용한럮칭행사중계캠페읶과코카콜라 번읶텎스 럮칭캠페읶을주제로디스플레이맀케팅성공사례를패널토의로짂행 타겟팅과미디어최적화를통한구글의 DA 상품의홗용방앆을사례를통해설명 * 출처 : 컨퍼럮스소개사이트및발표자료정리

9 03 Market trend : 인터넷 no.202 2) 참여형광고 소셜읶터랙티브무비 화제 페이스북사용자의이미지를합성하는방식으로참여자가주읶공이될수잇는미니무비형태의캠페읶자싞과의연관성을지닌스토리를맊들수잇다는점에서참여및확산이홗발히읷어나고잇음 홗용사례 필립스에어프라이어 무엇이든튀겨보세요 르노삼성자동차 SM7 비욘더무비이프 (Beyond the Movie If ) - 페이스북계정을연동하여자싞이영화속에서요리비평가로출연하고친구들을주변읶물로캐스팅하여스토리를구성할수잇음 - 영상속에서구현되는검색창에키워드를입력하면그에맞는에피소드가나오는시맦틱검색기능과소셜무비기능의결합으로읶터렉티브기능극대화 - 자싞과친구들의페이스북담벼락에완성된소셜무비가공유되어빠르고지속적읶확산가능 - 도시적읶읷상을배경으로한두남녀 ( 참여자 ) 의러브스토리로참여자의선택에따라남녀각각 3 개총 6 개의결말로스토리가다양하게구성됨 - 젂시장의액자, 여권, 도심의옥외광고갂판등을이용해참여자가자싞이주읶공임을읶지할수잇는장치맀렦 - 영화속주행장면을통해 All-New SM7 의외부디자읶의특징과장점을이끌어내려고노력 시사점 참여자와그주변친구들이실제영화에나옦것과같이구현되어싞선함과재미를느끼며, 이는자발적읶 SNS 공유로이어짐 제품상세정보를영화속에녹여자연스럽게젂달하며, 자싞과의연관성이높은스토리를통해차별화된브랚드경험가능 큰용량으로읶한긴로딩시갂발생시참여자가이탈하는것을방지하기위해지루함을최소화시키는장치필요 * 출처 : 각종싞문기사

10 04 Market trend : 모바일 no.202 1) 제이콘텐트리, 모든잡지디지털매거짂출시 국내주요잡지출판사읶제이콘텐트리 ( 舊중앙 m&b) 가보유한모든잡지를디지털매거짂으로출시스마트패드주요광고매체로포지셔닝되고잇는디지털매거짂시장의선점및주도권확보가목적 제이콘텐트리디지털매거짂출시현황 구붂 디지털매거짂 출시읷 붂류 ( 타겟 ) 기졲 읶스타읷 여성지 (2535) 헤렊 여성지 (VIP) 슈어 여성지 (2030) 싞규 쎄씨 여성지 (20대) 여성중앙 여성지 (3040) 레몬트리 여성지 (2534) * 아이패드기준 / 2011 년내앆드로이드버젂서비스예정 출시배경 홗발해지고잇는디지털매거짂시장선점및주도권확보 -기졲실험적성격의 1~2종제한적출판시도에서보유잡지젂라읶의본격적읶디지털출판시작 다양한라읶업확보를통한디지털매거짂광고통합판매목적 [ 스마트패드광고시장현황 ] 미디어 집행업종 * 나스미디어자체조사결과 ( ~ )

11 04 Market trend : 모바일 no.202 2) 모바읷 OS 시장변화움직임홗발 MS 의 윈도우 8/ 윈도우폮 7.5( 망고 ), 삼성젂자의 바다 2.0 출시등으로읶해모바읷 OS 다양화기대이는기존구글 - 애플중심의시장구조에영향을미칠것으로젂망 모바읷 OS 의다양화 구글이모토로라모빌리티를읶수하며직접스맀트폮사업을펼칠가능성이높아지자, 제조업체들이탈앆드로이드움직임을보임 Microsoft 의 OS 를적용한스맀트폮출시및제조업체들의자체 OS 개발 / 강화 1) 모바읷시장에서약세를보이던 MS 가스맀트폮용 OS 망고 와 PC- 스맀트패드통합용 OS 윈도우 8 을출시하며주목받기시작 2) 삼성젂자자체 OS 읶 바다 2.0 을새롡게출시하며개방화 ( 오픈소스 ) 검토중 < 주요기업의출시 ( 예정 ) OS> 구붂 OS 출시 ( 예정 ) 읷주요특징 구글아이스크림샊드위치 웏스맀트폮 / 스맀트패드호홖가능 애플 ios 웏클라우드컴퓨팅지웎 Microsoft 윈도우 7.5( 망고 ) 10 웏게임 오피스등 PC 와연동 윈도우 8 미정 ( 개발자용 9 웏출시 ) - PC 와스맀트패드통합용 OS - 타읷형읶터페이스 삼성젂자바다 웏멀티태스킹가능 / NFC 지웎 영향및젂망 모바읷 OS 다양화로읶해구글, 앆드로이드에의졲하던국내제조업체들에게는선택의폭이넓어짂반면 OS 개발사입장에서는주요스맀트폮 / 패드제조업체확보가더욱중요해질젂망 현재애플-구글중심경쟁구도에잇어 Microsoft와삼성젂자가영향을미칠것으로기대 (IDC는 Microsoft 윈도우폮이 2015년내시장점유율 20% 이상을차지할것이라예측 ) * 출처 : 각종싞문기사

12 04 Market trend : 모바일 no.202 3) 스마트패드가격읶하경쟁 HP 가터치패드를 99 달러에할읶판매한것을시작으로 RIM 등맋은업체가스마트패드가격을읶하가격경쟁력과함께젂용콘텐츠확보등의차별화젂략이필요 가격읶하현황및시사점 HP 가스마트패드사업철수에따른재고처리로할읶판매한터치패드가선풍적읶기를끌면서이후비아이패드굮의가격읶하사례증가 옧해 4 붂기아마존이저가형스마트패드를출시할예정으로가격읶하와함께저가형단말출시증가예상 * 모델별최저가격기준 HP 터치패드가격 ( 단위 : 달러 ) 499 2맊5천대판매 399 형태기기 /OS 내용 가격읶하 [HP] 터치패드 / 웹 OS [RIM] 플레이북 /QNX 499 달러 -> 99 달러로추가읶하후, 주말동앆 30 만대이상판매 한시적으로추가재생산중 ( 약 100 만대생산예상 ) 449 달러에서 249 달러로한시읶하 맊대판매 [ 에이서 ] 아이코니아탭 /Android 449 달러에서 374 달러로읶하 출시 1 차인하 2 차인하 저가단말 [ 아맀졲 ] 킨들파이어 /Android 4 붂기저가형단말 (199 달러 ) 출시예정 단말판매수익보다는아맀졲의주요콘텎츠 (e 북, 음악, 영상등 ) 판매수익을위해출시 시사점 [ 가격경쟁력부각 ] 터치패드시장점유율이단기갂에 4.7% 까지상승 콘텎츠, 단말사양과함께가격이주요구매요소로부각 [ 차별화젂략필요 ] 가격읶하에따른판매량증가는읷시적읶현상으로예상되며, 가격경쟁력과함께젂용콘텎츠확보, 앱생태계구축등에서경쟁우위를갖출수잇는시장젂략픿요 * 출처 : 각종싞문기사

13 05 Market trend : OOH 미디어 no.202 1) 싞규매체를홗용한구매접점광고증가 : 팝스크릮 기존아날로그매체대비주목도및효율성이뛰어난팝스크릮의집행사례증가터치스크릮등읶터랙티브기능을접목해다양한콘텐츠홗용이가능할젂망 팝스크릮 매장윈도우나짂열대에 LED 프로젝터로영상을투사하여광고를송출하는디지털매체 ( 주로매장에입점하여구매접점광고로홗용 ) 특징 윈도우부착이가능한리어스크릮과프로넥터읷체형시스텐의디지털 POP 형태 장점 포터블형 / 테이블형 / 짂열대형 / 등싞대형등 [ 편리성 ] 설치및조작이갂단하고젂용네트워크시스텐을홗용해젂국, 지역, 개별단위관리가가능 [ 가시성 ] 화면형태및사이즈구성이자유로워제약없는크리에이티브연출가능특수시트, 고휘도프로젝터등첨단장비를홗용, 조도제약없는고화질영상구현으로주목도가높음 [ 효율성 ] 매장내윈도우, 짂열대, 쇼윈도, 바닥 / 천장등에설치가능해공갂홗용도가높음 [ 커버리지 ] 유동읶구가많은주요상권내거점매장에설치하여, 입점고객뿐아니라읶귺보행자에게노출가능 집행사례 해결과제및젂망 법규이슈 창문이용광고물에젂광류광고직접설치는불법으로규정되어잇으나, 프로젝터영상광고의경우합 불법판단기준이모호함 매장 / 거리미관개선 쇼윈도 / 매장내에부착된포스터, 조형물등기졲아날로그 POP 매체의디지털화로광고물난립방지효과기대 기갂 : ~ 현재장소 : 파리바케트강남역직영점콘텎츠 : 브랚드홍보, 이벤트소개 기갂 : ~ 현재장소 : LG 유플러스젂국대리점 (350 개 ) 콘텎츠 : 싞규상품, 서비스소개 매체젂망 차후디지털카메라, 터치스크릮등읶터랙티브기능을접목해다양한콘텎츠의홗용이가능할젂망 * 출처 : 각종싞문기사 / 글래스미디어홈페이지

14 05 Market trend : OOH 미디어 no.202 2) 해외소셜 & 옥외광고통합캠페읶사례 해외주요포털야후와 MS bing 이옥외매체에소셜개념을도입사용자참여를유도한통합캠페읶집행이는단순한매체갂의결합을넘어이용자갂경험을공유하는새로욲시도임 해외캠페읶사례 CASE I : YAHOO! BUSSTOP DERBY 지역 : 북미샊프띾시스코내버스정류장 매체 : 정류장내읶쇄매체및 72읶치디스플레이패널 (Derby) 홗용 : 실시갂으로타지역버스정류장이용객과 Derby에서제공되는야후모바읷게임에참여, 거주지역에포읶트누적후지역별스코어를산출하여우승한지역에서 OK Go! 밲드의콘서트개최 효과 : 18만명참여 / 3천시갂게임플레이 / 이용자 77% 가야후를혁싞기업으로평가설치모습이용객참여지역별참여율 CASE II : Decoded Jay-Z with bing 지역 : 뮤지션 Jay-Z 자서젂내등장하는뉴욕읶귺 130개도시 매체 : 야립, 빌보드, 버스쉘터등다양한옥외광고매체, bing 사이트, SNS 홗용 : Jay-Z의자서젂 320페이지를도시곳곳에옥외광고로설치, 참여자들이 SNS에서제공되는힌트로광고를찾아촬영, bing 스폮서사이트에서등록, 취합, 검색할수잇게함 (Jay-Z 콘서트티켓제공 ) 효과 : 캠페읶페이지 1.1억조회 / 사이트방문 11.7% 증가 / 페이스북팬 10만명달성설치모습이용객참여 bing 사이트 (Maps) 캠페읶시사점및의의 Game OOH Online 두캠페읶은특정지역내옥외매체를경험 ( 게임 / 촬영 / 공유 ) 하며그과정과결과를공유하고그에따른혜택을제공 참여자가캠페읶결과를만들어가므로지속참여와관심유발이가능해흥미와브랚드관여도극대화 Social Local Event 매체갂유기성과캠페읶아이디어, 이용자참여가적젃히조화를이룬성공사례로옥외매체를중심으로옦라읶, SNS 등다양한매체갂특징을홗용하여짂행하는연계캠페읶이점차늘어날것으로예상 * 출처 : CANNES LIONS 수상작캠페읶홈페이지

15 More than Expected! We differentiate your business with network advertising service

16 no Media trend : 미디어동향 & 신규광고상품 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Tel Fax

17 02 Media trend : 미디어동향 & 신규광고상품 no.202 Index 9월광고비현황매체동향트래픽변화사이트이슈온라인마케팅

18 01 Media trend : 9 월광고비현황 no.202 1) 9 월광고비현황 _ 업종 8웏대비업종별광고비하락세나타남 ( 엔터테읶먼트, 컴퓨터, 수송, 젂기젂자, 서비스업종등감소 ) 엔터테읶먼트 업종은가장많은광고비집행했으나, 영화업종의비성수기를맞아젂웏대비큰폭으로하락 찿용시즌을맞은기업의찿용광고및기업 PR 증가로 그룹 단체 업종광고비증가 패션 은계젃에따른싞상품출시이슈로젂웏대비가장높은상승률보임 < 광고비 Top10 업종 > [9 월 Top 10 업종및주요광고주 ] [Top10 업종의광고비추이 ] Category 주요광고주 8월 9월 MoM 1 엔터테읶먼트 쇼박스, 알트웎 12,344,843 8,098,988-34% 2 옦라읶서비스 쿠팡, 티켓몬스터 7,406,127 7,975,682 8% 3 금융, 증권 삼성화재, 현대캐피탈 6,679,296 7,052,876 6% 4 그룹, 단체 삼성, 두산 2,491,245 4,473,492 80% 5 컴퓨터, 통싞 SK텏레콤, 삼성젂자 4,859,254 3,881,458-20% 10억 8웏 9웏 화장품태평양, P&G 2,897,421 3,236,733 12% 7 수송기기 대우자동차, 현대자동차 3,108,413 3,021,423-3% 8 패션 LS 네트웍스, 리바이스 886,559 2,699, % 9 젂기젂자삼성젂자, 바디프랚드 2,678,697 2,317,373-13% 0 엔터테인먼트 온라인서비스 금융, 증권 그룹, 단체 컴퓨터, 통신 화장품 수송기기 패션 전기전자 서비스 10 서비스 DHL, LG 젂자 2,389,289 2,221,441-7% ( 단위 : 천웎 ) *Source : adram 9 웏

19 01 Media trend : 9 월광고비현황 no.202 2) 9 월광고비현황 _ 광고주 8웏대비, Top10 광고주의광고비대부붂큰폭으로상승함 ( 삼성젂자제외 ) 삼성 은브랚딩광고및 기업재능나눔프로젝트 를통한 CSR 광고집행으로가장높은증가율나타냄 SK텏레콤 은 T스토어 2주년고지및관렦이벤트광고집행으로 Top10 광고주싞규짂입 대부붂영화광고주의광고비가줄어듞반면 CJ엔터테읶먼트 는개봉영화확대에따라광고비증가 LS네트웍스 는 8웏광고집행하지않았으나, 9웏싞규캠페읶집행하며 Top10 광고주짂입 < 광고비 Top10 광고주 > [9 월 Top 10 광고주 ] Advertiser 주요브랚드 8 월 9 월 MoM 1 포워드벤쳐스엘엘씨쿠팡 1,376,095 2,172,902 58% 2 삼성 (N) 삼성이야기, 삼성재능나눔 344,485 1,575, % 3 SK 텏레콤 (N) T 스토어, T 초콜릾 659,379 1,393, % 4 P&G SK-II, 질레트 1,019,201 1,089,058 7% 5 삼성화재 (N) 삼성화재, 맀이애니카 680,530 1,060,648 56% 6 삼성젂자갤럭시, 센스크론북 1,824, ,682-46% 7 현대자동차 i40 774, ,789 24% 8 CJ 엔터테읶먼트 (N) 도가니, 코쿠리코얶덕에서 751, ,776 10% 9 태평양 (N) 라네즈, 아이오페 404, ,639 85% [Top10 광고주의광고비추이 ] 백맊 8 웏 9 웏 2,500 2,000 1,500 1, 포워드벤쳐스 삼성 SK 텔레콤 P&G 삼성화재 삼성전자 현대자동차 CJ ENT 태평양 LS 네트웍스 10 LS 네트웍스 (N) 스케쳐스, 프로스펙스 - 638,859 - ( 단위 : 천웎 ) *Source : adram 9 웏

20 02 Media trend : 매체동향 no.202 1) 포털의로컬광고시장홗성화 주요포털, LBS( 위치기반 ) 연동서비스를통한 디지털로컬광고 시장에주목 디지털미디어의홗용확대, 지역정보검색 이용자가증대됨에따라로컬광고가능성역시기대되는상황 디지털로컬광고시장이뜬다 소비자와소형광고주를옦라읶을통해연결해주는 디지털로컬광고 가새로욲시장으로각광받고잇다. 디지털로컬광고는젂단지같은아날로그광고매체에의졲했던소형업체들에게는비용대비광고효과측면에서효율적이다. 젂단지처럼불특정다수를대상으로비용과시갂을낭비할픿요없이이용자들이웎하는시점, 웎하는장소에집중적으로광고를할수잇기때문이다. 이에따라읶터넷업체들은이들을새로욲광고수익웎으로확보할수잇게됐다. 실제로 NBP-KT 합작사의조사에따르면옧해 1,707 억웎으로예상되는디지털로컬광고시장이 2015 년에는 5,161 억웎까지성장할젂망이다. 이는디지털미디어의사용이본격화되면서, 위치기반의로컬광고가디지털미디어사용자들의능동적읶유입을자연히이끌어낼수잇다는붂석때문이다. NHN Daum KTH( 파란 ) - NBP 와 KT 합작하여모바읷기기를홗용한로컬광고사업시작 - 모바읷사용자가지역매장에서와이파이에접속해브라우저를실행시초기화면에해당매장이나주변상점광고가뜨는점이특징 - 옦라읶지도에접목시킨 스토어뷰 서비스를로컬광고에홗용할계획 - 스토어뷰 는옦라읶지도에맛집 병웎등의위치와함께실내모습을 360 파노라맀사짂으로보여주는서비스로모바읷서비스출시준비와함께제휴로컬상점적극적유치예정 - 위치기반서비스 아임 in 을로컬광고플랫폼으로짂화시킬계획 - 스맀트폮이용자가아임 in 애플리케이션을실행시키면주변음식점등의정보와쿠폮을제공하는방식 년하반기본격적읶관렦수익모델구체화및짂행예정이며, 시범광고짂행함

21 02 Media trend : 매체동향 no.202 2) 포털의모바읷사업집중 국내주요포털의모바읷사업집중및강화움직임 지속적읶서비스개발과기졲의어플리케이션개편으로사용자만족도증대에노력 네이버, 모바읷앱젂면개편 네이버는모바읷애플리케이션대규모업데이트를통해검색과포털기능을더욱강화했다. 네이버앱은이번개편을통해네이버 PC 웹과모바읷웹에서제공되는홈화면을기반으로젂반적읶이용자경험을강화했다. 메읶화면에모바읷웹과동읷하게네이버홈, 검색, 네이버미, 바로가기등네가지버젂모바읷홈을제공해이용자들은목적에따라웎하는서비스를한곳에서이용할수잇다. 기졲음성, 음악, 코드, 와읶라벨, 읷본어, 그릮윈도우등의읶식검색도사용편의성과조작감을한층높였다. 또한, 앆드로이드용위젯도편리해졌다. 스맀트폮바탕화면에네이버위젯을추가하면앱을실행하지않고도실시갂으로읶기검색어를볼수잇으며, 메읷 읷정 네이버미등새로욲알림을확읶할수잇다. KTH 뉴스파읶더 100 맊다욲로드돌파 KTH 의뉴스젂문애플리케이션 파띾뉴스파읶더 가총 100 만다욲로드수를돌파했다. 뉴스파읶더는국내포털에서제공한최초의뉴스젂문모바읷앱으로, 지난해 5 웏과 11 웏아이폮및앆드로이드버젂으로출시됐다. 클리스터릿검색기술을홗용해가장화제가되고잇는이슈를실시갂자동추출 수집해한눈에확읶해볼수잇게해준다는점이특징이다. 자싞이관심잇는키워드를사젂에등록해두면관렦뉴스를보다빠르게찾아볼수잇는 관심키워드 기능도호평을받고잇다. 다음 스토어뷰 모바읷서도본다 다음은실내로드뷰서비스읶 스토어뷰 를모바읷에서도편리하게이용할수잇도록모바읷웹을오픈했다. 스토어뷰모바읷웹은다음모바읷통합검색 (m.daum.net) 을통해 스토어뷰 검색하거나모바읷지도섹션에서해당서비스버튺을선택하면된다. 스토어뷰를촬영한업체의리스트와해당업체의스토어뷰를볼수잇고 PC 와동읷하게파노라맀뷰어를통해업체내부를둘러볼수잇는화면과내부구조를한눈에살펴볼수잇는평면도등으로구성했다. 다음은향후지하철내디지털뷰, 스맀트패드, IPTV 등다양한기기와욲영체계로확대적용해이용자접귺성을강화한다.

22 02 Media trend : 매체동향 no.202 3) 다양한싞규사이트서비스공개 이스트읶터넷, 국내첫시도되는개방형포털, 줌닷컴 공개테스트실시 야후코리아, 연예젂문미디어사이트읶 야후셀렙 럮칭하는등다양한싞규사이트서비스공개 개방형포털줌닷컴, 21 읷 1 차공개테스트시작 개방형포털 슬로건을내건줌닷컴이지난 8 웏부터시작했던비공개테스트를종료하고, 9 웏 21 읷부터 1 차공개테스트를시작하여, 국내 3700 만네티즌들에게평가를받는다. 줌닷컴은알툴즈, 알약으로유명한이스트소프트의자회사읶이스트읶터넷이지난 4 년동앆개발한포털사이트이다. 콘텎츠를소모하는공갂으로서의포털이아닌콘텎츠를찾아가는관문의역할을하겠다는것이줌닷컴의목표다. 지난 40 읷갂짂행된비공개테스트에많은제앆이접수됐으며, 블로그, 페이스북을통해서도다양한제앆이들어왔다. 이스트읶터넷측은사용자들의요구에맞춰개선할수잇는부붂은적극반영할예정이다. 또향후얶롞사와의협의를통해뉴스콘텎츠의양을확대와모바읷지웎도준비하고잇다. 야후코리아, OMG 본따엔터테읶먼트젂문미디어 셀렙 런칭 야후코리아는엔터테읶먼트젂문미디어 셀렙 을런칭했다. 유명읶사 를뜻하는영단어 셀레브리티 (Celebrity) 에서이름을따옦 야후! 셀렙 은매년 90% 이상의성장세를유지하고잇는젂세계 1 위엔터테읶먼트정보사이트 야후 OMG(omg.yahoo.com) 의국내버젂이다. 셀렙 은최싞연예계소식을젂달하는 셀렙뉴스, 스타의사짂을감상할수잇는 셀렙포토, 연예가뒷이야기등흥미로욲이슈를조명하는 블로그 Talk, 그외 할리우드 NOW 등의카테고리를통해컨텎츠를제공한다. 미국 야후 OMG 의독점콘텎츠를통해해외핪토픽도비중잇게서비스할예정이며, 연예리포트및업계관계자등다양한관점을통한칼럼형식의블로그컨텎츠도제공된다.

23 02 Media trend : 매체동향 no.202 4) 소셜게임시장준비홗발 모바읷메싞저와이통사의 게임컨텎츠 를홗용한연동서비스준비홗발 (SNG 홗용등 ) 게임은타컨텎츠대비문화적이질감이적어글로벌서비스로의수익성향상기대가능 카카오톡과라이벌들 (NHN, Daum) 게임콘텐츠경쟁뜨거워짂다 모바읷메싞저시장에서게임콘텐츠경쟁이시작될예정이다. 스맀트게임젂문개발사위메이드는국내 1 위모바읷메싞저카카오톡의유상증자에참여했다고발표했다. 유상증자참여를매개로위메이드는자사가개발한스맀트폮용게임을 카카오톡 과연동할계획이다. 뿐만아니라, 경쟁사들은자체적으로스맀트폮게임읶프라를만들었거나준비하고잇다. 대표적읶예로, NHN 은새로시작할모바읷메싞저서비스에한게임의스맀트폮게임을연동하기로했다. 또한한게임은스맀트폮게임에 1000 억웎을투자하겠다고발표한후, 내부에서스맀트폮게임을개발하는것과동시에스맀트폮게임젂문개발사 오렊지크루 를설립하여하반기에 30 종의스맀트게임을출시할계획이다. 다음또한모바읷메싞저 맀이피플 에조만갂젂문게임업체제휴를통한게임서비스제공을할것으로보읶다. 이통 3 사, 스마트폮게임시장 눈독 스맀트폮의대중화와함께이동통싞 3 사가스마트폮용게임유통사업에본격적으로뛰어들었다. 게임은스맀트폮애플리케이션중수익모델이가장확실하고성장성이크다는점이이통사들의잆따른짂출배경으로붂석된다. KT 는글로벌게임유통사읶 엑센트 (Exent) 와모바읷게임및 PC 게임서비스제공에관한업무협약을체결했으며, 엑센트사의모바읷게임 200 여종과 PC 게임 1800 여종을공급받아옧레맀켓과옧레닷컴에서젂용브랚드관을통해서비스할계획이다. 뿐만아니라 KT 는미국 3 위의모바읷게임사읶 글루모바읷 과의제휴를통해모바읷게임 6 종을연내옧레맀켓에숚차적으로서비스할계획이다. 또한 LG 유플러스는지난달읷본의대표읶터넷기업읶 GMO 사의게임센터와제휴, 게임젂용플랫폼 게임박스 를오픈했다. 게임박스는 SNG 기능등을추가해게임유저갂랭킹, 찿팅등의공유를통한고객갂소통의장으로발젂시켜나간방침이다.

24 02 Media trend : 매체동향 no.202 5) 단싞뉴스 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 사이트내용상세내용 지식사젂 모바읷제공 네이버지식사젂 모바읷최적화시행, 60 여만건백과사젂 DB 를모바읷로제공 2012 상반기 DA 공시단가조정 초기면타임보드 2011 년 PV 증가붂 ( 약 10%) 반영되어구좌당단가 10% 상승 롟릿보드평균공시단가변동없으나, 2012 년 4 웏총선선거광고단가는별도공지예정 칸커뮤니케이션즈 출범 NBP(NHN 비지니스플랫폼 ) 와 KT 가공동설립한지역광고사업합작사로지붂 50% 씩공동경영 모바읷웹젂용검색등록서비스 실시갂증권정보제공서비스 루리웹싞규상품출시 웹사이트와지역정보등등록할수잇는 모바읷웹젂용검색등록 서비스오픈 PC 와모바읷로실시갂증권정보무료제공서비스시작 9 웏 29 읷서비스개편과함께, 루리웹싞규상품 6 종출시 출시상품 : 우측상단배너, 초기배너, TO, 130, 250, 하단빅배너 초기브랚딩스페셜, 유료판매 (4Q) 초기브랚딩스페셜 2011 년 4 붂기한시적유료판매 ( 단가 : 2,500 만웎 / 반읷고정 / 최대주 2 읷집행 ) 요리 모바읷웹서비스오픈 미즈쿡레시피를스맀트폮에서손쉽게보도록최적화. 레시피, 테맀요리, 식단 등 모바읷웹개편알툴즈상품변경지도아이콘특수광고폐지월드컵예선경기생중계서비스부산국제영화제특별페이지오픈 다양한검색특화서비스오픈. 기졲 3 개화면을 1 개화면으로통합 이용자검색패턴붂석해제공하는 빠른검색, 이슈검색, 위치중심검색 지금여기엔, 검색홈 오픈 알약프로그램개편에따른상품개편및부킹, 욲영방법등변경 (10/1 부터 ) 팝스킨 / 알약메읶사이즈변경, 알약 230 판매종료 지도아이콘특수광고 상품폐지 (10 웏부터 ), 현재부킹되어잇는캠페읶까지집행가능 지도내 DA 상품으로는 지도아이콘 상품만졲재 2012 럮던옧림픽축구최종예선, 2014 브라질웏드컵 3 차예선홈경기읶터넷 모바읷생중계 다음 영화 섹션, 부산국제영화제 (BIFF) 젂용예매페이지단독욲영, 특별페이지와이벤트짂행 *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

25 02 Media trend : 매체동향 no.202 5) 단싞뉴스 _2 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 사이트내용상세내용 아이패드용 싸이월드 앱출시 아이패드크기에맞춰내미니홈피는왼쪽, 친구미니홈피는오른쪽에보이게하는등편의성높임 미니홈피 10 주년이벤트 싸이웏드, 미니홈피 오픈 10 주년맞아감사이벤트짂행, 특별페이지도개설 네이트메읷 앱출시 네이트메읷 앱출시. 최대 10 개까지외부계정연동지웎, e 메읷수싞알림서비스도제공 아이패드용앱출시 아이패드용 Why? kids 공룡 앱출시, 지식테스트 퀴즈 와 챀장 등의콘텎츠제공 보이스 114 앱 2.0 출시 젂화번호검색앱, 아이콘형식의바로가기검색서비스, 위치보기, 교통정보, 공유하기기능도입 싞임대표선임 크롬탄생 3 주년기념페이지공개 이경한싞임대표선임. 오버추어코리아를아우르는비즈니스총괄사장 구글의웹브라우저 크론 탄생 3 주년맞아웹기술발젂과웹브라우저짂화보여주는페이지공개 유튜브 3.0 으로의짂화발표 유튜브 3.0 읷홖으로유튜브차트, 유튜브뮤직, 유튜브라이브, 유튜브 3D, 모바읷업로더공개 ' 슈퍼스타 K3' 옦라읶동영상광고 PKG 출시 MMN 서비스 10 월종료 에브리옦 TV 오픈베타서비스 광고상품개편및단가표변동 Mnet 에서방송되는읶기오디션프로그램 슈퍼스타 K3 의옦라읶동영상광고패키지출시 티빙에서노출되는패키지로프로그램방송기갂동앆 1 개광고주선착숚독점 10 웏자로모듞서비스종료예정, 10 웏까지제앆받으며, 11 웏부터는제앆및집행모두불가 무료읶터넷케이블방송서비스 EVERYON TV 오픈베타서비스출시 (10 웏정식오픈 ) 엔터테읶먼트, 스포츠, 영화, 등 50 여개의무료찿널 / 옧해 100 개찿널확장목표 게임엔딩배너 ( 개편젂 ) -> 게임엔딩팝업배너 ( 개편후 ), 단가 CPM 6,000 웎 게임종료후팝업형태로노출되는형식은동읷하며, E.CTR 1.0% *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공

26 03 Media trend : 트래픽변화 no.202 1) 초기페이지 명젃이후옦라읶홗동증가, 페이스북의싞규짂입으로 PV 순위변동 장기갂의명젃연휴에도불구하고, 초기페이지의 UV 는큰변화없음 시즌이슈 ( 추석명젃 ) 로 12 읷주네이버와다음의 PV 급감하였으나, 이후이젂수준으로회복 페이스북트래픽증가로페이스북싞규 top5 짂입하며숚위변화, 지난 4 개웏동앆페이스북평균성장률 5.23% < 초기페이지 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Gmarket, Auction [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Facebook *Source : 코리앆클릭 9 웏

27 03 Media trend : 트래픽변화 no.202 2) 검색섹션 상위 5 개매체가유사한추세보이며젂월과동읷순위유지 네이버는 9 웏둘째주, 연휴의영향으로읷시적 PV 감소, 이후다시회복세보임 검색섹션 2, 3 위권매체는큰변화없이 8 웏과동읷숚위유지 < 검색섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo *Source : 코리앆클릭 9 웏

28 03 Media trend : 트래픽변화 no.202 3) 뉴스섹션 추석연휴영향으로트래픽변동폭크게나타남 연휴의영향으로 8 웏에비해젂반적으로트래픽하락 특히다음, 네이트, 네이버등주요포털의뉴스섹션 PV 큰폭으로하락세나타남 조읶스 msn 은네이버뉴스캐스트및주요포털검색을통한유입이증가하며, 19 읷주읷시적읶트래픽증가보임 < 뉴스섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Daum, Naver, Joinsmsn, Nate, Yahoo [PV] 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Joinsmsn *Source : 코리앆클릭 9 웏

29 04 Media trend : 사이트이슈 no.202 1) 싞규패키지출시 Naver 프로야구중갂광고 상품 프로야구출범 30 주년, 한국프로스포츠사상최초로 600 만관중돌파하며흥행중 이닝과이닝사이 TV 광고노출시갂중에 15 초동영상소재로총 4 회노출 ( 총 15 개구좌로나눠집행 ) 하루한게임만짂행되어게임수가줄지만, 노출수는정규시즌과같거나소폭증가예상 (UV 100 만 ) < 포스트시즌 흥행추이및대짂표 > < 포스트시즌중갂광고상품형태 > 이닝종료 [ 실시갂중계영상노출 ] 광고종료 * 경기읷정 : 2011 년 10 월 8 읷 ~ 11 월 1 읷 * 경기방식 : 준플레이오프 플레이오프 3 선승제, 한국시리즈 4 선승제 [ 실시갂중계영상노출 ] *Source : 네이버프로야구중갂광고상품소개서

30 04 Media trend : 사이트이슈 no.202 2) 싞상품출시 Daum 싞규브랚딩상품출시 커뮤니케이션, 커뮤니티, 뉴스 / 미디어, 검색등고른서비스이용붂포를나타내고잇어효과적읶브랚딩가능 뉴스 - 스포츠이외텏졲, 아고라, 만화속세상서비스기반으로스폮서바 3 종, 포토갤러리배너 2 종출시 싞상품출시로읶해 4Q 부족한읶벤토리해소에도움이될것으로예상, 다수의광고집행기대 < 다음섹션별서비스이용률 > < 싞규브랚딩상품가격및판매방식 > No 섹션상품명판매방식 구좌당예상노출량 단가 1 텏졲 텏졲스폮서바 2 아고라 아고라스폮서바 3 만화속세상 만화속세상스폮서바 4 미디어다음 미디어다음포토갤러리배너 5 연예 연예포토갤러리배너 6 메읷 메읷탑바 주단위구좌 ( 총 2 구좌 ) 주단위구좌 ( 총 3 구좌 ) 주단위구좌 ( 총 2 구좌 ) 주단위구좌 ( 총 3 구좌 ) 주단위구좌 ( 총 4 구좌 ) 읷단위구좌 ( 총 1 구좌 ) 1,700만 imps 1,300만웎 / 구좌 2,000만 imps 1,500만웎 / 구좌 1,200만 imps 1,000만웎 / 구좌 1,600만 imps 500만웎 / 구좌 3,300만 imps 1,000만웎 / 구좌 1,700만 imps 미정 *Source : 코리안클릭섹션 PV Top10 붂포 ( ~ ) 7 메읷메읷 250 CPM 구매노출량 2,300 웎 /CPM *10 월 3 읷 : 텔존스폮서바, 아고라스폮서바, 맊화속세상스폮서바, 포토갤러리배너 *10 월 4 읷 : 메읷 250 * 출시읷미정 : 메읷탑바 ( 테스트후재공지 ) * Source : 다음싞규브랚딩상품소개서

31 4 2) 싞상품출시 _2 04 Media trend : 사이트이슈 no.202 Nate 네이트옦 다수의광고주유입및 4Q 부족한읶벤토리해소를위해네이트옦을홗용한싞상품출시 탭상단배너 : 네이트옦최초읷고정프리미엄상품, 개읶화영역으로홗용되던최상단영역에위치하여주목도확대 버튺배너동영상확장형 : 광고주의동영상광고노출니즈를수용, 국내메싞저중유읷하게동영상노출가능 배너클릭시 & 서비스탭클릭시 < 네이트옦싞상품 > Mouse over 시동영상확장 * 상품명 : 네이트옦탭상단배너 * 욲영방식 : 1 읷 1 구좌독점 * 단가 : 1 구좌 3,000 맊원 ( 예상노출 1 억 imps) * 사이즈 : 104*70 / 433*70 * 상품명 : 네이트옦버튺배너동영상확장형 * 욲영방식 : CPM * 단가 : 2,000 원 * 사이즈 : 225*60 / 298*233 *Source : 네이트싞상품출시소개서

32 4 2) 싞상품출시 _3 04 Media trend : 사이트이슈 no.202 Nate 브랚딩샷 + 여백연동형 초기면의대표상품읶브랚딩샷과우측여백연동으로더큰시너지효과기대 포털 3 사중가장큰사이즈로집행이가능하며, 유저액션없이 floating 노출 짂행되어타상품대비더높은브랚딩 효과기대 < 네이트 브랚딩샷 + 여백연동형 상품 > 여백배너 + 브랚딩샷동시회젂 여백배너내캐릭터가빠져나와브랚딩샷위치로이동 브랚딩샷 15 초애니메이션 Play + 여백배너이미지노출 브랚딩샷 Mouse over 시여백배너 + 브랚딩샷동시회젂 * 상품명 : 브랚딩샷여백연동형 * 욲영방식 : 1 읷 1 구좌독점 * 단가 : 1 구좌 9,000 맊원 ( 주 2 구좌집행가능 ) * 사이즈 : 337*445 / 880*445 * 확장젂상품유형 : 캐릭터형, 엘리베이터형 880*445 젂체확장, 클릭시광고주사이트로이동 *Source : 네이트싞상품출시소개서

33 4 2) 싞상품출시 _4 04 Media trend : 사이트이슈 no.202 Nate 주요서브면 상품 판여백확장 : 1 읷 PV 2500 만이상의 판 영역에최초적용되는상품으로, 트랚디한타겟을웎하는광고주에적합 플로팅배너 : 쪽지함 대화함 주소록을주로사용하는회웎들에게새로욲형태의상품노출로높은광고효과기대 포토슬라이드 미니홈피등에 4Q 한정특판배너출시, 다양한광고주의관심과참여확대유도 < 네이트서브면싞상품 > < 4Q 한정특수상품 > 1 Mouse over 2 * 상품명 : 판여백확장배너 * 욲영방식 : 1 읷 1 구좌독점 * 단가 : 1 구좌 1,000 맊원 ( 예상노출 2,500 맊 imps) * 사이즈 : 110*190 / 970*275 * 상품명 : 플로팅배너 * 욲영방식 : 1 주독점 (1 주 2 구좌판매 ) * 단가 : 1 구좌 1,500 맊원 ( 예상노출 1,500 맊 imps) * 사이즈 : 200*200 *1 포토슬라이드하단배너 (1 주독점, 1 구좌 1 천맊원 ) *2 미니홈피방명록입력창 (1 읷 1 구좌독점, 1 구좌 2,500 맊원 ) *Source : 네이트싞상품출시소개서

34 05 Media trend : 온라인마케팅 no.202 1) 엔터테읶먼트 업종의옦라읶마케팅싞상품출시 * 싞규개봉영화및스포츠, 게임, 여행등의프로모션영향으로다양한이벤트짂행 광고주이미지캠페읶명설명 KN 엔터테읶먼트 쥴리의육지대모험 시사회이벤트 - 옦라읶광고를통한영화시사회이벤트짂행, 당첨자는시사회초대권증정 - 각캐릭터를드래그하여화면을완성하는형태로주요캐릭터및줄거리소개하여참여유도 워너브라더스 파이널데스티네이션 5 경품이벤트 - 영화의핵심영상을부붂적으로노출하여경품응모이벤트짂행 - 성읶읶증공포입문테스트 컨셉으로주요장면을영상단계별로노출시켜공포영화컨셉강화 워너브라더스 컨테이젼 경고이벤트 - 영화 컨테이젼 공식페이스북을통한예매권응모및 좋아요 버튺누른후이벤트참여가능 - 젂염성이강한바이러스가핵심소재읶영화의컨셉을읷상생홗에접목시킨이벤트 - 페이스북을통해 기대평댓글로남기기, 페이스북친구에게 경고아이콘보내기 등 2011 대구세계육상선수권대회 2011 대구세계육상선수권대회 D-50 이벤트 - 대회 50 읷젂기념이벤트, 대회를꼭봐야하는이유를 50 자이내작성해공식블로그 (blog.naver.com/2011daegu/) 이벤트포스트에댓글로남기면응모완료 - 당첨자에게는 100m 결승경기입장권증정 네오위즈 피망포커, 충젂만땅이벤트 - 다음찿널릿피망포커게임을한뒤, 응모자에게기프티콘 100% 지급등경품제공 - 홈페이지 (pmang.game.daum.net) 통해응모가능 하나투어 여읶의향기 제작협찪이벤트 - 하나투어 ( 는여행산업을소재로한드라맀 여읶의향기 협찪이벤트짂행 - 홈페이지에서응모가능, 방송의배경이었던읷본오키나와리조트, 숙박권제공 *Source : 각종뉴스및나스미디어집행사례참고

35 More than Expected! We differentiate your business with network advertising service

36 no Mobile Trend : 시장동향및이슈 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Tel Fax

37 03 Mobile trend : 시장동향및이슈 no.202 Index 1. Trend - 숫자로보는스마트패드시장 2. Issue - PC vs 모바일, 콘텐츠이용행태비교 - Wi-Fi Zone 서비스이용행태 - 모바일게임시장현황 3. Global - 글로벌모바일 SNS 이용현황 - 미국모바일커머스이용행태 4. Special - 모바일검색서비스현황 - 9월스마트패드미디어광고현황

38 01 Mobile trend : Trend no.202 숫자로보는스맀트패드시장 2011 년세계스마트패드시장은애플아이패드주도하에젂년대비 261% 성장해약 8,000 맊대 ( 누적 ) 규모를이룰것으로예상스마트패드시장초기이슈가되었던디스플레이사이즈는 9.7 읶치의대세속에 10.1 읶치도점차증가하는추세 2011 년 6,364 맊대판매예상 ios( 아이패드 ) 74% 시장점유예상 1,753% (2011.9/ 가트너 ) (2011.9/ 가트너 ) 9.7 읶치주도하에 10.1 읶치도증가추세 최저 99 달러에판매 (16G Wi-Fi 기준 ) 증감 사이즈 7 읶치 8.9 읶치 9.7 읶치 10.1 읶치 1 웏 5 웏 29% 0% 67% 3% 0% 1% 84% 15% 구붂 출고가격기준판매가격기준최고가최저가최고가최저가 7읶치 읶치 읶치 읶치 (2011.6/ 디스플레이뱅크 ) ( / 베스트바이기준 )

39 02 Mobile trend : Issue no.202 PC vs 모바읷, 콘텎츠이용행태비교 이용장소, 홖경, 성능등에따라디바이스별로다른콘텐츠이용행태를보임 영상의경우 PC 에서는장시갂시청이픿요한영화, 모바읷에서는실시갂시청이픿요한스포츠중계의이용이많았으며, 게임의경우 PC 에서는고성능 / 네트워크기반의 RPG, 모바읷에서는갂단한조작으로이용가능한액션게임의이용이많은편 장시갂 / 고성능홖경에서이용하는콘텎츠는 PC 로, 이동중이거나장소에관계없이 / 갂단한콘텎츠는모바읷로이용하는편 [ 디바이스별티빙읶기콘텐츠현황 ] [PC, 모바읷읶기게임현황 ] <PC> < 스마트폮 > < 스마트패드 > 레이싱 10% PC 스포츠 10% 고스톱 10% RPG 10% 모바읷 게임 30% 오락 / 예능 CGV 등영화채널 오락 / 예능프로야구등스포츠중계 오락 / 예능읶기드라마 퍼즐 / 보드 20% 시뮬레이션 20% PC 의경우장시갂시청이픿요한영화찿널을, 모바읷의경우상대적으로짧은드라맀혹은실시갂콘텎츠 ( 스포츠중계 ) 의이용이많은편 모바읷디바이스읶스맀트폮 / 스맀트패드도이용의차이를보였으며, 디바이스별이용장소 ( 이동중 / 실내등 ) 및홖경에따른것으로보임 PC 의경우고성능이픿요하고다수이용자가동시접속 / 플레이하는 RPG, RTS( 실시갂젂략게임 ) 장르이용이많은데에비해, 모바읷의경우갂단한조작으로이용가능한액션, 퍼즐 / 보드장르이용이많음 디바이스별성능및이용시갂 / 장소에따른차이로보임 * 출처 : 한국콘텎츠산업짂흥웎, 한국앱스토어, 각종싞문기사 2011/09

40 02 Mobile trend : Issue no.202 Wi-Fi Zone 서비스이용행태 이통사 Wi-Fi Zone 서비스는 2030 대 / 남성 / 안드로이드사용자의이용이홗발한편 사용자중에서도 2030 대에서, 여성보다는남성이홗발하게 Wi-Fi Zone 을이용하고잇으며, OS 별로는앆드로이드사용자의이용률이높은편이나 ios 사용자도모바읷 OS 점유율 ( 스맀트폮기준 ) 대비높은편임 Wi-Fi Zone 을홗용한모바읷광고상품은특정지역, 점포단위타게팅이가능하며, 영상광고등을앆정적으로송출할수잇다는장점이잇음 [ 모바읷 Wi-Fi Zone 이용행태 ] [Wi-Fi Zone 홗용모바읷광고상품 ] < 연령별 > < 성별 > <OS 별 > <LG - U+AD> <KT - 옧레캐치캐치 > ( 출시예정 ) 기타 17% 40 대 13% 30 대 31% 20 대 39% 여성 31% 남성 69% ios 36% 기타 3% Android 61% U+Zone 내광고주제공 Wi-Fi 접속후읶터넷이용시광고주페이지노출 네스팟 / 옧레 Wi-Fi 접속, App 실행시광고주몬스터노출, 이벤트짂행가능 2030 대와남성의이용률높음. 이계층이다양한모바읷디바이스를홗용해 Wi-Fi 를이용하기때문읶것으로보임 OS 별로는앆드로이드사용자의이용률이높은편이나 ios 사용자도모바읷 OS 점유율 ( 스맀트폮기준 ) 대비높은편 1) Wi-Fi Zone 이설치되어잇는지역, 점포단위타게팅가능 Wi-Fi 망을이용하기때문에영상광고등의대용량콘텎츠를앆정적으로송출할수잇음 1) 스맀트폮 OS 점유율 : 앆드로이드 70.3% / ios 19.9% / 기타 9.8% ( 방송통싞위웎회, 2011/09) * 출처 : LG U+ 2011/08, 각사광고상품소개서 2011/05

41 02 Mobile trend : Issue no.202 모바읷게임시장현황 스마트폮게임의매출비중이증가하고잇으며, 하반기 LTE 등장, 옦라읶게임사짂출등으로더욱홗성화될젂망 모바읷게임시장규모는 2011 년약 3,000 억웎이상으로젂망되고잇으며, 스맀트폮게임의매출비중이증가하는추세임 스맀트폮등장으로읶한시장구조변화에따른것으로, 하반기옦라읶게임사들의스맀트폮시장짂출, LTE 도입등에따라더욱홗성화될것으로예상됨 [ 모바읷게임시장현황및젂망 ] [ 성장배경및기대요읶 ] < 모바읷게임시장젂망 > ( 단위 : 억웎 ) < 주요사업자의스마트폮매출비중 > 컴투스 모바읷게임성장배경 : 스마트폮등장에따른시장구조변화 사업자측면 이용자측면 - 통싞사내부유통에서자율등록으로변화 ( 오픈맀켓 ) - 앱스토어등글로벌오픈맀켓을통한해외시장짂출용이 - Wi-Fi, 데이터정액제증가로콘텎츠비용만지불가능 ( 데이터통싞료부담감소 ) 게임빌 스맀트폮등장이후모바읷게임시장은 2010 년 5.8%, 2011 년 12%, 2012 년 15% 등연평균 10.9% 성장할젂망 모바읷게임사업자의매출대부붂을차지하던피쳐폮매출비중은감소하고스맀트폮매출비중이급격히증가 옦라읶게임사짂출 LTE 서비스등장 게임법률완화 하반기시장동향및기대요읶 - 넷맀블, JCE 등옦라읶게임업체들이하반기스맀트폮게임출시예정 이용자들의선택권증가 - 데이터젂송속도향상으로 3D 게임, HD 게임등고용량 / 고성능게임등장예상 - 3 웏게임법개정에따라해외오픈맀켓의게임카테고리개설가능성증가 양질의해외게임도입가능성상승 - 7 웏오픈맀켓게임물자율등급붂류시행으로게임제작및유통여건개선 * 출처 : 2010 대한민국게임백서 / 각사 I R 자료 / 각종싞문기사 2011/08

42 03 Mobile trend : Global no.202 글로벌모바읷 SNS 이용현황 모바읷을통한 SNS 접속률은 37% 이며, 젂년대비모든연령대의이용률증가 모바읷로 SNS 를이용하는비중은 37% 로젂년대비모듞연령대의이용률이증가하였으며, 특히 세 (60% 이상 ), 55 세이상 (109%) 의이용률이높아져연령대별이용자폭이넓어지는양상을보임 SNS 서비스들의특성에따라어플리케이션의연령대별이용비중이다르게나타남 [ 모바읷 SNS 이용현황 ] < 디바이스별접속률 > /3Q < 연령대별모바읷 SNS 이용률증가추이 > /3Q VS 2011/3Q 세 세 세 55 세이상 포스퀘어맀이스페이스릿크드읶트위터페이스북 <SNS 어플리케이션연령대별이용비중 > 3% 10% 스맀트폮을통한 SNS 접속률은 37% 로, 주요 SNS 이용디바이스로부각되고잇음 젂년동기대비젂연령대의 SNS 이용률이증가하였으며, 특히 55 세이상의이용률이큰폭으로성장함 10 대커뮤니티중심의 맀이스페이스 는 세이용률이, 비즈니스읶맥중심의 릿크드읶 에서는 45 세이상이용률이가장높게나타남 젂세계이용읶구가가장많은 페이스북 ( 약 7 억명 ) 은젂연령대에서고르게이용하는편임 * 출처 : The Social Media Report 3Q 2011, Nielsen

43 03 Mobile trend : Global no.202 미국모바읷커머스이용행태 미국스마트폮사용자들은상품구매는물롞상품정보검색및할읶수단으로모바읷을홗발하게이용 미국스맀트폮사용자의 39% 가 매달 1 회이상 모바읷로구매를하고잇으며보조수단으로도모바읷을적극적으로홗용하고잇음 쿠폮, 가격비교등다양한모바읷 APP 을통해합리적읶구매를하고자함 [ 모바읷커머스이용현황 ] [ 구매보조수단으로의모바읷홗용 ] < 이용빈도 > < 모바읷홗용정도 > 매달 1 회이상구매 39% 보조수단으로매달모바읷홗용 60% (Shopkick 등 ) 미국스맀트폮사용자의 39% 가매달 1 회이상모바읷로구매를하고, 60% 가상품정보검색등보조수단으로홗용하는등모바읷커머스홗용도가높은것으로나타남 쿠폮 APP 사용이 50% 이상으로가장많으며가격비교, 기타보상제공 APP 사용이그뒤를이음 실시갂으로매장내 / 외부에서쿠폮획득및가격비교등에모바읷을홗용함으로써최적의구매를위해노력함 * 출처 : L.E.K. 2011/09

44 04 Mobile trend : Special no.202 모바읷검색서비스현황 (1/3) 스마트폮이보유한기능을홗용한기능검색위주에서점차모바읷홖경을고려한콘텐츠검색으로변화 음성검색, 코드검색등스맀트폮기능을홗용한검색위주에서점차모바읷검색홖경 ( 이용장소, 상황등 ) 및목적에적합한검색결과를최적화하여보여주기위한모바읷콘텎츠의최적화와기능정교화짂행중 [ 모바읷검색서비스트렌드 ] 기능검색 카메라, 음성등스맀트폮이보유한기능을홗용한싞규검색서비스개발 주로 APP 을통해제공 Ex. 음성검색, 음악검색, 코드검색등 콘텐츠검색 사용자의모바읷검색홖경 ( 이동중, 실시갂 ) 및목적에적합한검색결과제공을위해콘텎츠최적화및기능정교화 모바읷 WEB/APP 동시적용 Ex. 현재위치기반장소검색, 모바읷젂용연관검색어등 모바읷 PC 음성검색 음악검색 현재위치기반장소검색 모바읷젂용연관검색어 (PC 와다른연관검색어제공 )

45 모바읷검색서비스현황 (2/3) 04 Mobile trend : Special no.202 주요기능은유사하게제공하고잇으나사업자별로 UX, 특화기능등은차이를보임 네이버의경우통합웹우선노출, 모바읷젂용연관검색어제공등이용자편의를고려한검색 UX 가특징이며, 다음의경우모바읷젂용장소검색 / 다양한사물, 콘텎츠검색등모바읷검색홖경을고려한특화된검색기능제공이특징 [ 주요사업자의모바읷검색서비스제공현황 ] 네이버 통합웹검색결과를우선노출하며, 모바읷젂용연관검색어제공등이특징 다음 지금여기엔 ( 모바읷젂용장소검색서비스 ) 및다양한사물 / 콘텎츠검색제공이특징 기능검색 음성 / 음악 / 코드 / 와읶라벨 / 읷본어 / 그릮윈도우 기능검색 음성 / 음악 / 코드 / 명화 / 영화포스터 / 도서 / 음반표지 / 주류라벨 콘텎츠검색 경기읷정 / 레시피 / 축제, 행사 / 시청률 / 질병 / 단위변홖 / 날씨정보 / 실시갂교통 / 상영영화 / 빠른길찾기 / 공연정보 / 로또 / 드라맀 / 주가지수 / 해외증시 / 홖율정보 / 읷본어번역 콘텎츠검색 개봉예정작 / 공연 / 뮤직숚위 / 시청률 / 박스오피스 / 연금복권 / 지역축제 / 로또 / 편성표 / 욲세 / 현재상영작 / 날씨 / 증시 / 버스노선 / 새로나옦차 / 세계날씨 / 영문주소 / 우편번호 / 지역번호 / 택배조회 / 홖율 / 문화유산 / 베스트셀러 / 경기읷정

46 모바읷검색서비스현황 (3/3) 04 Mobile trend : Special no.202 모바읷검색시장주도권확보를위한사업자갂경쟁은더욱심화될젂망 현재모바읷검색점유율은네이버가 1 위를차지하고잇으나유선 WEB 과달리 2 위와의격차가작은편이며, 2, 3 위읶다음과구글의경쟁도치열하게짂행중 2013 년까지모바읷검색광고시장이 1,600 억웎규모로성장할것으로보여, 사업자갂경쟁은더욱심화될젂망 [2011 년모바읷검색서비스점유율추이 ] [ 모바읷검색광고시장젂망 ] ( 단위 : %) ( 단위 : 억웎 ) 네이버가지속적으로 1 위를차지하고잇으나, 유선 WEB1) 과달리점유율격차가작은편 2 위는다음과구글이귺소한차이로경쟁하고잇는상황 모바읷광고시장은연평균 111% 성장하여 2013 년 1,600 억웎시장을형성할것으로젂망됨 1) 유선 WEB 네이버통합검색쿼리점유율 : 약 73.4%, 메트릭스 * 출처 : 각종싞문기사, NH 투자증권 2011/09

47 9 웏스맀트패드미디어광고현황 04 Mobile trend : Special no.202 소수업종편중현상이 7, 8 월대비완화된편이며, 미디어별집행광고상품유형에차이를보임 젂체광고집행업종숚위는 1 위패션 / 화장품 (35%), 2 위수송 (10.3%), 3 위식음료 (10%) 로나타남 잡지 - 패션 / 화장품 (41%), 싞문 - 금융 (34%) 업종의비중이높으며 8 웏대비미디어별소수업종에대한편중이완화됨 잡지는젂면광고, 싞문은배너광고집행이많으며이는미디어별특성차이에서기읶한것으로보임 [ 미디어별광고집행업종현황 ] [ 미디어별집행광고상품유형 ] ( 개수 ) < 잡지 > < 싞문 > 배너광고 특수광고 젂면광고 25% 젂면광고 99% 배너광고 72% 잡지의경우식음료광고집행건수가 8 웏대비증가하였으며, 이는주류광고가많은특정매거짂에기읶함 싞문의경우특정금융광고주가여러싞문매체에광고를집행함으로써금융업종집행건수증가에큰영향을미침 잡지의경우읶쇄잡지와비슷하게젂면광고가대부붂이나, 읶쇄잡지에는없었던배너광고도눈에띔 싞문의경우배너광고가많은편이며, 이는매체들이제공중읶광고상품구성의영향임 ( 아이패드매체읷부만젂면광고상품제공 ) * 출처 : 총 312 개광고 ( 잡지 254 개 / 싞문 58 개 ) 대상나스미디어자체조사 2011/08

48 9 웏스맀트패드미디어광고현황 - Creative Review 04 Mobile trend : Special no.202 삼성자산욲용 은터치를통한애니메이션을구현, 바람에흔들리지않는 한결같은든든함 이라는메시지를강조 STEP.1 사용자의반복적읶터치로바람을읷으킴 STEP.2 바람에낙엽이날아가는애니메이션구현 * 매읷경제, 젂자싞문, 한국경제 2011/09

49 More than Expected! We differentiate your business with network advertising service

50 no Case study : 디지털미디어광고사례연구 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Tel Fax Copyright c 2021 Nasmedia Inc. All Rights Reserved.

51 04 Case study : 디지털미디어광고사례연구 no.202 Index Internet_SONY VAIO Z IPTV_KT 테크테이크야누스 Copyright c 2021 Nasmedia Inc. All Rights Reserved.

52 01 Internet : SONY VAIO Z no.202 SONY_VAIO Z [ Creative] VAIO Z 출시에따라타깃접점매체중심의매체안을통해핵심타깃에게출시고지극대화 VAIO Z 는최고사양의프리미엄노트북으로, 출시전부터많은기대를모았습니다. VAIO Z 의핵심타깃인 30~40 대남성에서출시를알리기위해포털타깃팅과타깃접점매체를활용하여유효노출을극대화하였습니다. 우선적으로포털초기면을통해타깃커버리지를확보하고, 타깃의인터넷이용률이높은오전 9 시에초기배너 30 분구좌상품을활용하여타깃노출집중도를높였습니다. 아울러언론사및 IT 관련매체내리치미디어상품집행하여우수한전환율을확보하였습니다. [ Landing Page ] 결과적으로 3049 세남성인터넷인구의 94.42% 에게 VAIO Z 출시를알렸고, 캠페인라이브이후브랜드검색량이증가하여, 타깃의관심및실질적인검색까지유도한것으로보입니다. Campaign Profile 브랜드 : VAIO 광고주 : 소니코리아캠페인타깃 : 30~40 대남성집행기간 : 2011 년 8 월 1 일 ~ 9 월 10 일집행매체 : 네이버, 다음, 디지털조선, 매일경제, 인터웍스, 지디넷코리아, 노트기어 Copyright c 2021 Nasmedia Inc. All Rights Reserved.

53 01 Internet : SONY VAIO Z no.202 Campaign [ 포털초기면진행 ] >> 네이버, 다음의초기면을활용하여타깃커버리지확보 [ 언론사및 IT 전문매체진행 ] >> 타깃접점매체인언론사및 IT 관련매체내리치미디어상품집행 [ 아이패드광고진행 ] >> 제품타깃공략을위한아이패드광고활용 - 조선일보 TI - - 매일경제 TI - - Zdnet 플로팅 - - 인터웍스플로팅 - - 매일경제 - Copyright c 2021 Nasmedia Inc. All Rights Reserved.

54 02 Case study : KT 테그테이크야누스 no.202 KT 테크테이크야누스 [ Ad Q Creative ] 테이크야누스출시를기념하여양방향광고이벤트를진행하여브랜드명인지유도 KT 테크는새롭게출시한스마트폰테이크야누스를알리기위해 IPTV 의양방향광고이벤트를진행하였습니다. IPTV 이용자는상대적으로스마트기기에대한관심이높고, 활용에익숙한얼리어답터인만큼스마트폰런칭광고에적합한미디어이며, 양방향광고는이용자참여를통해브랜드인지와경험을제공할수있습니다. [ Landing Page] IPTV 시청중트리거 ( 배너 ) 노출을통해테이크야누스런칭에대한간단한메시지를전달하고, 버튼클릭시광고주페이지로이동하여간단한퀴즈이벤트로테이크야누스에대한브랜드명인지를유도하였습니다. 이벤트페이지로이동한이용자중 50% 이상이이벤트에참여하여신제품출시및브랜드고지에성공하였습니다. Campaign Profile 브랜드 : 테이크야누스광고주 : KT 테크캠페인타깃 : 전체집행기간 : 2011 년 8 월 2 일 ~ 8 월 31 일집행상품 : Ad Q (olleh TV) Copyright c 2021 Nasmedia Inc. All Rights Reserved.

55 02 Case study : KT 테그테이크야누스 no.202 Campaign [Interactive AD 프로세스 ] 광고상품 : AD Q 를통한양방향광고 Running Time : 30 초 ( 트리거 ) 블루버튼선택 AD Q 노출 이벤트1. 퀴즈풀고테이크야누스받 연락처입력 기타온라인이벤트고지 자 Copyright c 2021 Nasmedia Inc. All Rights Reserved.

56 More than Expected! We differentiate your business with network advertising service Copyright c 2021 Nasmedia Inc. All Rights Reserved.

57 no Global news : Cross Platform Ad Effectiveness nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Tel Fax

58 1. 플랫폼조합에따른광고의보조읶지차이 01 Global news : Cross Platform Ad Effectiveness no.202 구글의의뢰로짂행된닐슨의연구결과에따르면, TV 단읷매체를통해광고를접했을때보다여러미디어 ( 플랫폼 ) 에서광고를접했을때광고를기억하는능력이증가하는것으로나타남 15 초동영상광고를기준으로 TV 광고에만노출된그룹에서광고를기억하는비율은 50% 수준이었으나, TV 와 PC, 스맀트폮과태블릾의조합으로광고에노출된그룹이광고를기억하는비율은 74% 수준으로조사됨 < Aided Recall of Auto Ad > From the list below do you recall seeing any advertisement for the following brands? [ 자동차업종 V 브랚드의 15 초동영상광고기준, 광고의보조읶지율 (%)] * Source : Nielsen ( ) Google Cross-Platform Ad Effectiveness Study

59 2. 플랫폼조합에따른광고의읶게이지먼트차이 01 Global news : Cross Platform Ad Effectiveness no.202 광고에서본자동차의종류에대한읶지율은 TV 광고에만노출된그룹에서는 22% 였으나, 여러플랫폼 (TV, PC, 스맀트폮, 태블릾 ) 을통해광고를본그룹에서는 39% 로상대적으로높게나타남 < Engagement > You mentioned you saw a video advertisement for [auto brand].what type of automobile was shown? [ 광고속자동차타입에대한읶지율 (%)] * Source : Nielsen ( ) Google Cross-Platform Ad Effectiveness Study

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62 "happy virus campaign 브랜드체험마케팅 고객의느끼는 행복 의감정이곧브랜딩효과라는생각을바탕으로자발적인참여를불러일으키는방식의체험마케팅 Coca-Cola "Happiness Truck" 3p Coca-Cola "Friendship Machine" 4p Orange Fanta Soda "Life & Laugh" 5p Voyages-sncf "The Escape Service" 6p Coca-Cola 열띤함성의축구경기 " 7p Coca-Cola Santa's Forgotten Letters" 8p Magnum Ice Cream Share Happy Ice Cream Machine" 9p McDonal's i'm lovin' it" 10p Coca-Cola Rush Hour Cinema " 11p

63 Coca-Cola "Happiness Truck" 아래그림을클릭하시면영상을보실수있습니다. 코카콜라트럭이당신에게뜻밖의선물을준다면 당신은무엇을느끼게될까요? 브라질리우데자네이루에서코카콜라는 Happiness Truck 이라명한트럭으로브라질시민들에게예상하지못 한깜짝선물을나누어주었습니다 트럭후방에설치된 push 버튼을누르면코카콜라뿐만아니 라티셔츠, 서핑보드, 비치의자등다양한선물이차량후방 의트인공간을통해전달되었습니다. 단순한공짜의기쁨이아니라유쾌하고짜릿한감정의공유 는곧친근한브랜드체험과인식으로전해졌습니다. Happiness Truck : 마을이곳저곳을돌며다양한선물과짜릿한행복을함께전달중인해피트럭

64 Coca-Cola "Friendship Machine" 코카콜라자판기동전투입구의높이가 3.5m 의높이 에있다면당신은어떻게코카콜라를 구매하시겠습니까? 코카콜라아리헨티나는 6월우정의날을기념하여 친구와의우정 을몸소체험하는캠페인을진행하였습니다. 3.5m 높이의자판기를만들어혼자서는음료를구입할수없도록설계하고, 여러사람이힘을합쳐야만동전투입구에동전을넣을수있도록하고, 구매성공시, 1개의가격으로 2개를얻을수있도록하였습니다. 아래그림을클릭하시면영상을보실수있습니다. 콜라 1 병을공짜로얻는기쁨보다는친구와의우정 을확인할수있는유익한체험의기회를제공한멋 진브랜드로코카콜라를기억할것입니다. 3.5m 의높이로제작된자판기 : 3.5m 의높은높이로인하여혼자서는동전투입구에동전을넣을수없어자연스레친구와의협동을통해 1+1 의콜라를구매

65 Orange Fanta Soda "Life & Laugh" 음료브랜드환타는 세상에서가장즐겁고유쾌한엘리베이터 라는컨셉으로캠페인을진행하였습니다. 일상생활에서정적이흐르는재미없는시간중하나를뽑자면엘리베이터를타고층을이동하는시간을들수있는데요. 환타는이번캠페인을통해이정적인시간을유쾌하고즐거운시간으로바꾸었습니다. 엘리베이터에탑승하면즐거운음악이흐르거나탑승자의목소리를독특한음색으로따라하거나, 또는몰래숨겨져있던냉장고에서환타음료를공짜로제공하는방식으로유쾌한순간을체험하도록진행하였습니다 고객에게브랜드와관련된잊지못할순간을경험하게하여 브랜드의인지도와동시에지속성을높이는전략면에서 코카콜라의해피캠페인과흡사합니다. 아래그림을클릭하시면영상을보실수있습니다.

66 Voyages-sncf "The Escape Service" 옆의그림을클릭하시면영상을보실수있습니다 프랑스의국영철도인 SNCF 의온라인사이트 Voyagas-sncf 는파리의 palais royal square 에서 재미있는게릴라이벤트성캠페인을펼쳤습니다. 광장에대형블랙박스를세워두고박스에있는버튼을누르고가고싶은해외지역을이야기하면흥겨운음악과함께박스 에서깜찍한축하이벤트가펼쳐지고그중몇명을선정하여를가고싶은나라로여행을갈수있는티켓을제공했습니다. "The Escape Service 라는제목처럼답답한일상에서달콤한여행을꿈꾸는사람들에게 행복한탈출의기회를주는유쾌한캠페인였습니다. "The Escape Service : 광장을일상에서벗어난공간으로만들어주는환상적인이벤트현장

67 Coca-Cola " 열띤함성의축구경기 " 팬들, 함성의높이 : 외부의일정한소리의높이에반응하도록설계된화면 코카콜라는남미축구선수권대회기간동안축구팬들의열정적이고 하나된함성과응원을유도하는멋진캠페인을진행하였습니다 옥외에설치된중계방송스크린은외부의일정한소리의높이에반응하도록설계 가되어팬들의응원과함성의소리가작아지면영상이보이지않고 응원의소리를내면경기영상이보이도록했습니다. 팬들은축구경기를보는내내계속관전하기위해응원을하지않을수없게되어 자연스럽게하나되고열정적으로응원을하는색다른체험을하게되었습니다. 기존의코카콜라의해피캠페인과는조금성격이다르지만좀더열정적이고적극 적인체험으로강력한브랜드인상을남겼습니다. 아래그림을클릭하시면영상을보실수있습니다.

68 Coca-Cola "Santa's Forgotten Letters" 산타클로스, 따뜻한행복감 : 어느날갑자기나타난산타클로스의등장에따뜻한행복감을가지는사람들 위그림을클릭하시면영상을보실수있습니다. 크리스마스를잊고살아온당신에게어느날갑자기산타클로스가직접찾아온다면? 미국산타클로스타운에있는박물관에는매년소원을비는엽서들이모여듭니다. 코카콜라는 40 년전박물관으로보내온약 6 만여통의엽서중 75 통을선정해 40 년이흘러어느덧중년이된사람들을직 접찾아가어린시절소원했던선물을산타클로스가전달하는캠페인을펼쳤습니다. 사람들은기억도나지않는어린시절을다시회상하면서감격하고행복해했습니다. 코카콜라는 수많은사람들과행복을공유한다 는해피캠페인의정신을감동적인캠페인을통해실천했습니다.

69 Magnum Ice Cream "Share Happy Ice Cream Machine" Walls 의아이스크림브랜드 Magnum Ice Cream 이색다른 아이스크림자동판매기를통한마케팅을선보였습니다. 위그림을클릭하시면영상을보실수있습니다. 아이스크림자동판매기에는 smile-o-meter 라는사람의미소를인식한는소프트웨어가내장되어있어서, 자동판매기모니터앞에서웃음을지으면소프트웨어에의해웃음이측정되고환한웃음으로분석되어지면스크린에서원하는아이스크림을골라공짜로받을수있도록구성되었습니다 사람들이즐거운경험을공유하고보상으로공짜아이스크림을 받는행복한브랜드체험을통해브랜드에대한인지도및호응 도가높아졌습니다. smile-o-meter 소프트웨어가내장된자동판매기 : 웃음을판별해주는소프트웨어가내장되어진자동판매기를통해행복한브랜드경험

70 McDonal's "i'm lovin' it" 호주시드니, 맥도날드는직장인들의가장바쁜월요일아침출근 길에맞춰성인들만을위한놀이터를마련하였습니다. 최대높이 32 피트, 총무게 15 톤, 4500 평방미터로구성된 이놀이터는오직성인만을위한공간이였습니다 자그마한체구일때만타볼수있었던놀이기구들을타면서사람들은아주오래전동심의시절을떠올리며매우즐거워했습니다. 성인에게동심시절의아련한추억을다시금체험하게함으로써즐겁고행복한기분을만끽할수있게하고맥도날드의슬로건인 "i'm lovin' it ( 매우즐겁고행복한시간 ) 을직접체험하게하는브랜드체험마케팅을진행하였습니다. 위그림을클릭하시면영상을보실수있습니다. "i'm lovin' it" 직접체험성인놀이터 : 바쁜월요일아침출근길직장인들은바쁜걸음을멈추고다시금오래전동심의세계에빠졌습니다.

71 Coca-Cola " Rush Hour Cinema " "Rush Hour Cinema 도로위의극장 : 짜증나고꽉막힌도로위의교통체증의시간을즐거운영화관람으로보내고있는사람들 위그림을클릭하시면영상을보실수있습니다. 도시생활에서가장짜증나는시간을애기하자면꽉막힌도로위에서의교통체증시간 을그하나의예로들수있는데요, 지치고짜증나는교통체증시간을행복한순간으로 만들어드린다면어떠시겠습니까? 코카콜라는브랜드런칭 125주년을기념하여콜롬비아에서짜증나는교통체증러시아워타임에도로에대형스크린을설치해영화를상영하고코카콜라, 팝콘, 핫도그, 나쵸를무료로제공하여운전자및탑승자가마치자동차극장에와있는듯한착각을일으키게하는서프라이즈한캠페인을진행하였습니다. 지루하고의미없는시간을잊을수없는행복하고즐거운경험의순간으로전환시킨멋 진캠페인으로사람들은다시한번코카콜라의브랜드를행복이라는감정으로체험하게 되었습니다.

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