슬라이드 1
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- 민수 강
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1 N-Screen 동영상서비스의 현주소와향후전망 김종원 (CJ 헬로비젂 tving 사업추진실실장 )
2 Contents 1. N 스크린그리고스마트 Media N스크린? N스크린이관심받는이유 멀티플랫폼으로진화하는 N 스크린 Video Life N스크린동영상의진화 해외 N 스크린 Player 현황 국내 N 스크린경쟁 Player 스크린 Next Success Keywords 2. 스크린성장과제 : Next Success 잠재모델 모바읷기반 N스크린미래 국내 OTT 시장 Potentiality Are you Ready for Social TV? 서비스플랫폼 Value 극대화 2
3 N 스크린? N 스크린동영상이관심받는이유 N-Screen 을어떻게정의할것읶가? Moblie / PC / TV 3 개스크린을넘어서 N 개의스크린으로하나의서비스를 끊임없이이용하는사용자중심적읶서비스 즉, 끊김없는읶터넷경험의지속이 N 스크린의본질 이용자 사업자 언제어디서나여러개의 N 스크린생태계앆에서독립 스크린으로연속적읶 서비스창출, 부가서비스 콘텐츠시청체험 구현혹은혁신적읶신시장 개척이가능해짐 3
4 멀티플랫폼으로진화하는 N 스크린 Video Life N-Screen Life 도래 4
5 N 스크린동영상의진화 : LTE 확산과 N 스크린동영상 LTE 증가에따른 N 스크린이용증가 LTE 확산 Traffic 비중증가 LTE Vs 3G 이용카테고리 LTE WDMA LTE 3G * 읷평균이용시간 ( 단위 : 분 ) 27% 32% 36% 41% 44% 49% 51% 54% 58% 60% 년 4 월 32% 에불과한 LTE 가입자가 60% Traffic 을쓰고있음 13 년 1 월 동영상만화도서라디오사진유머 LTE 이용이증가하면서데이터는대용량의멀티미디어형컨텐츠중심으로이용되고있음 Source: 방송통신위원회 Source: Nielsen Koreanclick 5
6 N 스크린동영상의진화 : 스마트모바읷 N 스크린동영상행태 스마트폰영상시청확대가속화 동영상시청기기 Shift Mobile 기기내콘텐츠비중 모바읷 태블릿 27% 30% 55% Live 71% 45% PC 43% 22% 23% VOD 29% 55% 12 1 월 13 1 월 * 횟수기준 % * 시갂기준 % 티빙이용자의 Mobile 영상이용확대 모바읷시청증가의 Driving Factor 는 Live 보다 VOD Source: 티빙시청데이터 ( tracking) 6
7 N 스크린동영상의진화 : Era of Living Media Create, Curate & Connect! Consumer Engagement in the Era of Living Media 방송콘텐츠의진화단순 Create 를넘어서, Curation 하고사용자의견을분석함으로써사용자와콘텐츠갂 Connect 를통핚 Consumer Engagament 로진화 Implications for Content Companies Curate Create Engage ment Connect Million Second Quiz(NBC, UK) 시청자가트위터를통해방송에참여 유투브등디지털미디어를활용한 1 인칭제작드라마. 영국의요리드라마 CRUMBS 출처 : IBC 2013 Trend Summary 7
8 N 스크린동영상의진화 : 제로 TV 시대 제로 TV 가구시청행태에주목 제로 TV 가구현상 * 제로 TV: TV 수상기가아예없거나, 있더라도젂통적읶방송서비스를이용하지않는가구 제로 TV 가구이용행태 TV 보유가구제로 TV 가구 11.3% % 젂체가구 1읶가구 TV 보유 제로 TV 가구원평균연령 40.8세 29.7세 성비 (M:F) 50:50 57: TV 방송 방송 VOD/ LIVE 영화 * 시갂 (min) 기준 신문기사 (ebook 포함 ) Young Generation 의제로 TV 현상급증예상 TV 시청은낮지만젂체적읶미디어노출은높은제로 TV 가구 Source: KISDI, 제로 TV 가구의현황과이슈 (2013.7) 8
9 N 스크린동영상의진화 : N 스크린진화 Hurdle 불법, 불공정 Endless 이슈 : 콘텐츠불공정, 불법 불공정 N 스크린서비스업체기승 불법콘텐츠도용앱예시 콘텐츠의무단도용 / 불법유통 해외의서버를두고저작권계약없이영상무단유통 ( 해외유학생, 이민자用으로포장 ) 콘텐츠무료유통으로읶한시장침체 콘텐츠의가치 Zero? 비즈니스 only 적접귺으로콘텐츠에투자를통핚모바읷방송산업육성 등방송질서에저해요소 현재불공정거래나부당고객유익귺거없음
10 N 스크린동영상의진화 : Now, It is Phase 2 Phase 1 Phase 2 3G & Small Screen 4G/LTE & Large Screen PC-Mobile 연결 Mobile-Any Device 연결 실시간 TV 중심, Linear 한콘텐츠소비 Premium 영상확대, Active (On-demand) 한콘텐츠소비 10
11 티빙 의 N 스크린 +α Value 기능 /Feature Watching + α 실시간채팅 tving TALK 티빙 Mosaic View 모바읷팝업플레이어 티빙크레용 11
12 해외 N 스크린 Player 현황 세계최대의유료가입자보유 ( 백만명 ) 높은콘텐츠차별화경쟁력기반확보 - 콘텐츠독점 - 추천알고리즘 Original( 제작 ) 콘텐츠보유 (House of Cards) 콘텐츠소싱비용 젃대다수의 Traffic 확보 콘텐츠투잡비용대비낮은단가광고 온라읶무료동영상공유사이트 Youtube - 세계읷읷조회수는 40 억건 (12 ) 월방문자 26 백만 (2013 ) 유료가입자 150 만명 Aereo TV : 클라우드기반방송젂송 SVC 콘텐츠 Variety 무료기반 (Hulu) 및유료 Premium 콘텐츠 (Hulu Plus) 차별화 저렴핚가격 ($10) 의지상파 Live 스크린비종속적 빈약핚시청스크린수 ( 콘텐츠라이센스이슈 ) 품질
13 국내 N 스크린경쟁 Player 국내 N 스크린경쟁 Dynamics 미디어 Telco Online/SNS 주요 Player 지상파 Pooq 티빙 SKT: BTV모바읷 네이버 TV캐스트 KT: 올레 TV Now LG: U+ HDTV 구글 / 애플 ( 앱스토어 ) 경쟁특징 지상파 Focus Ownership 보유 Live 및 VOD 콘텐츠최다보유 Mobile 을 2 nd 스크린보조제활용 온라읶서비스제공경험 / 젂문성기반으로영상카테고리확장 Advantage 지상파통합팩독점판매 Contents Variety 시청집중및시청부가관렦 Advanced-Feature 제공 결합상품 LTE 가입자무료제공 App 유통경쟁력 ( 강제 Pre-load) 앱스토어통핚동영상유 / 무료유통 OTT 시장진출 Risk 콘텐츠다양성부족 상품다양화기반 (Packaging) 규제 - 콘텐츠수급 Buying Power 약함 미디어콘텐츠젂략경험부재 콘텐츠유료판매 Business Model 부재 13
14 N 스크린 Next Success Keywords LTE 성장과함께 Mobile 의영상소비확대가속화 영상시청경험의동시 & Cross-media 패턴형성 스마트기기의영상을손쉽게 TV 대화면에서즐기려는현상증가 스마트기기기반의새로운가치창출을위한, 융합플랫폼수익모델경쟁심화 14
15 Mobile 콘텐츠유통확대가속화 : 모바읷기반 N 스크린미래 가장빠르게증가하는 APP 카테고리 89% * 사용시갂기준 비디오 / 사진 APP 급속증가세 72% 66% Mobile 기반 N 스크린시청고도화 Telco, 방송사등 N 스크린동영상 Player 의고화질모바읷 SVC 제공증가. HD 고화질영상감상 사진 / 비디오음악 SNS Source: Koreanclick 다양한 N 스크린영상영역內앱출시경쟁 모바읷 Multi-tasking 팝업 이어보기최적화 TABLET PC Mobile Video Player 모바읷 SVOD Video Editor SNS+ 영상 다운로드영상 콘텐츠 Commoditize Lock-in Value 의 SVC 필요성증대 15
16 스마트폰과 TV 의 Friendship: 국내 OTT 시장 Potentiality Global OTT-video 시장예측 OTT Case Study: 크롬캐스트 Source: Informa Telecoms & Media 구매의향없음 32% 국내 OTT 시장잠재 구매의향있음 68% 소비자의예상잠재니즈 Premium 영상은큰화면으로시청하는것이중요 스마트 TV-like 경험니즈 VS 고가격갂의 Trade-off 최신기능에대핚호기심 GOOD WEAK 기기연동 UX : Easy to Use 로접귺성이좋음 Sharing : 크롬캐스트네별도의콘트롤 input 이 졲재하지않아복잡도가매우낮음 s Browse : 서비스파악구성이어려움 Control : 콘텐츠브라우징에대핚콘트롤 주도권이연동기기에종속족이어서대 상별학습도가다름 ( 웹, 영상, 포토..) Source: 티빙고객대상 티빙서비스 TV 연결의향 Survey 16
17 스마트폰과 TV 의 Friendship: 2 nd Screen 의기회 2 nd Screen UX : Not Revolution, But evolution Big challenge : Individual user in household, more Value to end user. Two broad area for 2 nd Screen guiding Content discovery Participation and social Business opportunity Advertisement, online shopping watching TV program T commerce is good, but 2 nd Screen is better in user experience. Recommendation. 세컨드스크린서비스 TVinci 의콘텐츠 mirroing 세컨드스크린의 3 원칙 Personalized offering Catch up live. Social network. Companion w/ meta Mirroring Remote control. Personalized TV = Tommorrow TV 출처 : IBC 2013 Trend Summary 17
18 영상 + Social : Are you Ready for Social TV? What is Social TV? TV 를시청하면서, 시청중읶콘텐츠와관련한의견이나감정등을같은공간에있지않은다른사람들과소셜미디어를통해서로표현하고소통하는것 Why Not Social TV 서비스 -TV 프로그램연계접점의부족 소셜 TV 서비스의낮은이용률 출처 : KISDI, 서비스간차별화된기능부족 Why Social TV? 수익모델의부재 TV 시청중 문자 / 메신저, SNS 를통해소셜 TV 경험높으며지속상승할것임 스마트폰을이용한소셜 TV 이용기기 소셜 TV 서비스의플랫폼化젂략을통한수익화가중요함 출처 : KISDI,
19 영상 + Social : Social TV 의기회 Program Engagement 트위터이용자의 80% 가모바읷디바이스를통해이용 60% 사용자가 TV 시청중에트위터를이용 Targetted AD Marketing : Social Log 의 Bigdata 분석 Marketing Alliance : PP 중심 Program-Engagement 형태 Fox Ch. 의오바마대선토론방송트위터를여론수치로적극활용 좌측프로그램트위터활용으로시청률이실제폭발적읶증가사례 트위터를통해시청자부탁을들어주는 TV show 영국방송. Ross Noble 프로그램 출처 : IBC 2013 Trend Summary 19
20 서비스플랫폼 Value 극대화 : 커머스와오픈플랫폼 스마트모바읷 & 커머스 영상을활용한커머스모델시도활발 오픈제작콘텐츠플랫폼 Platform 제작툴로소비자가독창적아이디어의콘텐츠를제작 / 판매하는 1 읶창업시장출현 Open 콘텐츠미디어플랫폼시도활발 SKT 의동영상기반쇼핑서비스 (13 8 월출시 ) 2013 년 8 월출시 GS shop 쇼핑 TV 앱 콘텐츠 + 커머스결합을통핚 REAL 미디어커머스 스마트모바읷을기반으로 Commerce 시장의 패러다임이변모함에따라, 온라읶미디어활용 역량에기반한영상과커머스의연동이확산 개읶방송을통해실시갂으로반응하고이에재미를느끼는소비자들과상생하며아프리카 TV 만의생태계가구축됨. 이용자에게책, 사진집, 잡지, 음악, 영상등을판매핛수있는오픈앱카카오페이지 (13 4 월출시 ) 프리미엄영상을결합하여자신의독창적 1 읶콘텐츠를구현하는서비스 20
21 서비스플랫폼 Value 극대화 : Cloud 와빅데이터 Cloud Media Owner 는클라우드로가기를원치않음 Challenge : security, various encoding format 스마트디바이스, H/W 성능의발젂으로두각 TV 의확장개념이웹, 모바읷에적용 Consideration 디바이스별로 UX 가다름 HTML5 : 미래핵심기술, 퍼포먼스는좋지않음 CDN Scalability & Latency : 스포츠중계 Emerging 분야 : Gaming, Cloud DVR Example : Comcast Xfinity, Disney ABC BigData Improving the Viewer Experience Privacy Log Data & Security Issue Business Model Contents Recommendation Targetted Marketing AD Challenge : 투자와스킬셋내재화의어려움 Example : BlinkBox, ClubCrad TV by Tesco Bigdata 는개인화된시청자의경험을향상 출처 : IBC 2013 Trend Summary 21
22 Q & A Thank You!
미디어/통신서비스 Summary 유료방송은 미디어와 통신서비스의 하이브리드 산업 유료방송은 미디어 산업의 밸류체인에서 방송 서비스 제공과 콘텐츠 유통을 책임지는 역할을 한다. 통신서비스와 유사한 월간 구독료(월정액) 과금 모델을 갖고 있어 꾸준한 현금흐름을 기록한다.
산업분석 215.4.27 문지현 2-768-3615 jeehyun.moon@dwsec.com 미디어/통신서비스(비중확대) 본 조사분석자료는 당사의 리서치센터가 신뢰할 수 있는 자료 및 정보로부터 얻은 것이나, 당사가 그 정확성이나 완전성을 보장할 수 없으므로 투자자 자신의 판단 과 책임하에 종목 선택이나 투자시기에 대한 최종 결정을 하시기 바랍니다. 따라서
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스마트TV 시대의 빅뱅과 미디어 생태계 송 민 정 KT 경제경영연구소, mzsong@kt.com 1. 들어가는 말 스마트TV란 스마트폰 운영체제(Operating System)를 탑재해 소비자가 인터넷을 통해 다양한 애플리케이션(Application: 이후 앱)을 다운로드 받을 수 있게 하는 신개념의 TV이며, 스마트폰이 촉발한 또 하나의 단말 혁명이다. 스마트폰과
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방송통신기술 이슈&전망 2014년 제 45호 N스크린 추진과정과 주체별 서비스 전략 분석 Korea Communications Agency 2014.01.17 방송통신기술 이슈&전망 2014년 제 45 호 개요 N스크린 서비스는 하나의 콘텐츠를 스마트폰, PC, 태블릿, 자동차 등 다양한 디지 털 정보기기에서 공유할 수 있는 차세대컴퓨팅, 네트워크 서비스를
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제 24 권 1호 통권 523호 스마트화로 인한 방송산업의 변화와 기존 사업자들의 대응전략 9) 한 은 영 * 1. 개 요 최근의 기술 발전과 방송을 둘러싼 환경의 변화는 방송의 본질적인 속성을 변화시 키고 있다. 매스미디어, 일방향, 사업자 중심이었던 기존 방송이 인터넷, 모바일과 결 합함으로써 개인 미디어, 쌍방향, 시청자 중심으로 진화하고 있다. 또한
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스마트 TV 속에서의 SNS 포지셔닝 및 전략 1. 들어가는 말 송 민 정 KT 경제경영연구소, mzsong@kt.com 지난 호에서는 SNS 시장 트렌드 및 경쟁구도를 전망하였다. 먼저 진화모델을 제시하였고 스마트폰 등장이 개방형 SNS (Social Networking Service) 시장에 촉매제 역할을 하게 되었음을 강조하였다. SNS 경쟁구도는 현재
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KOCCA 제14-15호 (통권 86호) 통계로 보는 콘텐츠산업 강중구 (산업정보팀 주임연구원) 061-900-6237/ kjunggoo@kocca.kr 2014. 8. 30. 최근 구글 크롬캐스트, 티빙스틱 등 OTT(인터넷방송) 스트리밍 기기의 발매가 빈번해지고 있다. 지 난 5월 출시된 크롬캐스트는 국내 출시 보름만에 2만대 가량 판매되며 이례적인 인기를
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제 27 권 18호 통권 609호 IPTV 방송산업 현황과 전망 고 흥 석* 1) 국내 IPTV는 2009년 3개 사업자가 모두 방송서비스를 상용화하면서 급속한 양적 성장을 거치 며, 2014년 가입자 1,100만을 넘어섰고 동시에 유료방송시장의 많은 변화를 가져왔다. 이 글에서는 IPTV 방송산업 현황에 대해 가입자 변화 추이와 매출액 규모를 살펴보고, 방송통신
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CLICK, FOCUS 스마트 미디어ㆍ인터넷, TV속으로 허해녕 한국인터넷진흥원 융합콘텐츠팀 팀장 인터넷과 미디어의 결합 스마트TV 인터넷의 발달은 미디어와 인터넷의 융합을 촉진하 여 TV를 통해 기존 방송콘텐츠뿐 아니라 인터넷 상의 다양한 콘텐츠와 애플리케이션 및 서비스를 이용할 수 있게 하는 스마트TV의 등장을 가능하게 했다. 스마트TV는 아직 초기 단계로서
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46 Hallym ICT 정책 저널 OTT 서비스, 현황과 정책 이슈 OTT 사업이 활발해지면서 해외 사업자의 국내 진입도 초읽 기에 들어갔다. 가까운 일본은 이미 넷플릭스(Netflix)가 진출 해있는 상태고, 올 8월에는 아마존(Amazon)도 입성했다. 내 년 국내에 출시되는 넷플릭스가 어떤 형태로 시장에 진입할지 는 아직 미지수다. 자국처럼 웹상에서
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방송통신위원회 지정 2009-09 IPTV를 통한 사교육비 절감효과 분석 이 보고서는 2009년도 방송통신위원회 방송발전기금 조사연구사업의 연구결과로서 보고서의 내용은 연구자의 견해이며, 방송통신위원회의 공식입장과 다를 수 있습니다. 제 출 문 방송통신위원회 위원장 귀하 이 보고서를 방송통신위원회가 지원하여 수행한 IPTV를 통 한 사교육비 절감 효과분석 의
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2012년 방송통신시장전망 KT경제경영연구소, 김희윤(heeyunk@kt.com) 정강현(khjung@kt.com) 전종배(jb.jun@kt.com) 김철원(cheolweon.kim@kt.com) 박기찬(www@kt.com) 김승윤(seoungyun.kim@kt.com) 김성일(sungil.kim@kt.com) - 1 - 목 차 Executive Summary
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" 지상파 중단 가처분 부당" 케이블, 이의신청 현대HCN 티브로드 " 결정 부당하고 간접강제비 과도" [ 아이뉴스24 2013-03110 / 강현주기자 jjoo@inews24.com] 케이블TV 방송사인 현대HCN 과 티브로드가 신규가입자에 대해 지상파 송출을 할 수 없다 는 법원의 가처분 결정에 이의를 제기, 지상파와의 재송신 분쟁이 지속될 것으로 보인다.
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2011. 09.16. N스크린 서비스의 확산과 콘텐츠 비즈니스의 미래 전망 1. 서론 2. N스크린 서비스와 서비스플랫폼의 등장 3. N스크린 환경에서 이용 맥락과 경험의 유형 4. N스크린 서비스의 유형과 주요 사례 5. 시사점과 전망 작성 : 최세경 / 한국콘텐츠진흥원 전략혁신팀장 newsman@kocca.kr 요 약 1. 서론 다양한 커넥티드 단말기의
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IPTV 기반의 클라우드 게임 서비스의 사용성 평가 - C-Games와 Wiz Game 비교 중심으로 - Evaluation on the Usability of IPTV-Based Cloud Game Service - Focus on the comparison between C-Games and Wiz Game - 주 저 자 : 이용우 (Lee, Yong Woo)
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아이패드가 모바일 세상에 던지는 의미 아이패드의 출시가 2주 앞으로 다가 왔다. 아이패드를 애플의 또 다른 i 시리즈의 성공 여부로 바라보기 보다는 아이패드가 몰고 올 생태계적 변화와 디바이스간 경쟁, 새로운 시장기회 그리고 소비자 기기 사용 방식의 변화에 주목해야 할 것이다. 김영건 선임연구원 ykkim@lgeri.com 들고 다니는 모니터 올 초 최고의
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미국인터넷동영상서비스현황과사업자 12) * 1. 개요 인터넷을통한동영상서비스활용이증가하고있는가운데 UGC를중심으로한인터넷동영상사이트와수익다각화를위해온라인에진출하고있는전통미디어들간의경쟁이매우치열하게전개되고있다. 이에본글에서는높은성장세를나타내고있는미국인터넷동영상서비스시장의현황과사업자을살펴보도록하겠다. 2. 현황 (1) 인터넷동영상서비스현황 브로드밴드의확산과 UGC(User
More information02 TREND REPORT 노래와 춤은 좋은 시절에도 즐겁지만 어려운 시절에는 힘이 된다. 2008년의 성공한 노래 와 춤은 살아 남아 사상 최악의 시즌을 맞게 될 2009년의 광고에게도 끊임없이 자극을 줄 것이다. 바로 이웃나라, 중국에서 올림픽이 열렸다 마지막 한
TREND REPORT 01 2008년의 광고, 어땠나요 조민호 캠페인 본부 상무, minocho@oricom.com 45 2009. 1 NO. CONTENTS 01 2008년의 광고, 어땠나요 03 06 생존의 어려움 속, 그 해법을 제시할 묘약이 필요한 때 2009년의 광고시장은 터널속에서 빠져 나올 수 있을까 10 2008년 BTL부문 리뷰 및 2009년
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2012년 예술경영 아카데미 공연콘텐츠 기획: 이야기의 무한변주 이 자료집은 2012년 9월 24일 월요일부터 27일 목요일까지 진행된 2012 예술경영 아카데미 - 공연콘텐츠 기획 : 이야기의 무한변주 강의 자료입니다. 목차 9.24(월) 1일차 제1강 2012 문화콘텐츠산업 동향 및 전망 7 * 강사 김원제 (유플러스연구소 대표) 제2강 2012 공연예술의
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분 기 보 고 서 (제 25 기) 사업연도 2011년 01월 01일 2011년 03월 31일 부터 까지 금융위원회 한국거래소 귀중 2011 년 5 월 16 일 회 사 명 : (주)인큐브테크 대 표 이 사 : 이 원 경 본 점 소 재 지 : 경기도 용인시 수지구 죽전동 23-7 디지털스퀘어2층 (전 화) 070-8707-2322 (홈페이지) http://www.incube.co.kr
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