논문양식예제
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- 상학 궉
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1 논문투고일 : , 논문심사일 : , 게재확정일 : 유튜브를활용한콘텐츠마케팅전략연구 - 국내로드숍화장품브랜드를중심으로 - A Study on the Strategy of Content Marketing Using YouTube -Focused on Domestic Standalone Beauty Brands- 주저자 남승윤 (Nam, Seung Yoon) 홍익대학교국제디자인전문대학원디자인경영학과 교신저자박보람 (Park, Bo Ram) 홍익대학교국제디자인전문대학원디자인경영학과 bopark1006@gmail.com
2 목차 1. 서론 1-1. 연구목적 1-2. 연구방법및범위 2. 이론적고찰 2-1. 마케팅환경의변화 2-2. 마케팅플랫폼으로서의유튜브 2-3. 콘텐츠마케팅의개념 3. 사례연구 3-1. 국내 4개로드숍화장품브랜드의유튜브활용콘텐츠마케팅 에뛰드하우스 이니스프리 미샤 더페이스샵 3-2. 사례분석결과 4. 결론참고문헌 ( 요약 ) 콘텐츠소비환경의변화는기업들이마케팅플랫폼으로서소셜미디어의가능성을인지하게끔하였다. 이와함께마케팅 콘텐츠 의중요성이두드러짐에따라기업에만의미가있는광고가아닌소비자에게도가치있는콘텐츠를창출하는 콘텐츠마케팅 (Content Marketing) 이떠오르고있다. 이를위해기업들은유튜브에브랜드채널을개설해채널에서만접할수있는유의미한콘텐츠를제공할뿐만아니라유튜브크리에이터와콘텐츠협업을진행하는등유튜브를기반으로다양한콘텐츠마케팅활동을진행하고있다. 본논문은콘텐츠마케팅을실천하고있는대표적기업들인국내로드숍화장품브랜드가유튜브를어떻게활용하고있는지파악하고콘텐츠디자인의방향성을제안하는데목적이있다. 이를위해에뛰드, 이니스프리, 미샤, 더페이스샵 4개의브랜드별유튜브마케팅콘텐츠사례를살펴보고그유형을구분및분석하였다. 그결과유튜브브랜드채널에안정된구독자수가없으면뷰티크리에이터와콘텐츠협업을진행하는것이효과적일수있다는것을알수있었다. 또한, 콘텐츠목적을분명히하는것과콘텐츠전달방식의차별화가중요하다는결론을도출할수있었다. (Abstract) Environmental change of consuming contents has led corporates to acknowledge the possibility of social media as being marketing platform. And as the importance of contents is growing bigger at the same time, Content Marketing is getting attention because Content plays the key role in current marketing since it can deliver meaningful values to the companies and the customers both. Many companies are practicing contents marketing employing YouTube by not only creating their own YouTube channels and YouTube contents but also collaborating with YouTube creators. Purpose of this study is to figure out how domestic standalone beauty brands that are actively practicing content marketing, are exploiting the YouTube and to suggest design direction for future YouTube content marketing. Etude, Innisfree, Misha, The Face Shop were selected for analyzing the content marketing cases using YouTube. As a result, this study could conclude that if the brand has inadequate number of subscribers, it is better to collaborate with the creators. Also, clarifying contents purpose and distinguishing the way of delivering it is important. (Keyword) YouTube, Content marketing, Content design, Beauty brand 64 Design Convergence Study 63 Vol.16. no.2 (2017.4)
3 1. 서론 1-1. 연구목적소셜미디어가높은비용을투자하지않고도소비자와친밀하게소통할수있는마케팅플랫폼의임무를수행하게됨에따라많은기업이이를새로운비즈니스기회로주목하고있다. 하지만다양한소셜미디어의지속적인등장에따라정보를수용할수있는플랫폼에대한소비자의선택폭또한확장되었다는점은기업들에위기로다가오기도한다. 소셜미디어를소통의주요수단으로사용하는정보과잉사회에서소셜미디어를통한마케팅은선택이아닌필수적인기업활동으로자리를잡아가고있다. 이와함께플랫폼마다소비자를유인하기위해마케팅 콘텐츠 에대한기업간경쟁이치열해지고있다. 소비자가주체적으로정보를선별하여수용할수있는환경이조성되면서전통광고의효용성이줄어들자소셜미디어와콘텐츠는마케팅캠페인의핵심요소가되었다. 이에따라기업들은고객들에게가치있는콘텐츠를만들고전파해고객을창출하는마케팅기법인 콘텐츠마케팅 (Content Marketing) 1) 에주목하고있으며소셜미디어전담부서를구성하는등소셜미디어를활용한콘텐츠마케팅활동에적극적으로투자하고있다. 최근기업들은 유튜브 (YouTube) 를마케팅플랫폼으로적극적으로활용하고있다. 기업들은유튜브에공식채널을개설하여자체콘텐츠를제공하는것은물론젊은세대의소비자들이열광하는유튜브크리에이터들과콘텐츠협업을진행하고있기도하다. 다양한기업분야에서이러한시도들이나타나고있으며그중특히뷰티분야의기업들이콘텐츠마케팅을활발하게하고있다. 뷰티브랜드중에서도전환비용이낮은로드숍화장품브랜드들이유튜브를통한콘텐츠마케팅을적극적으로실천하고있으며그사례는끊임없이늘어나고있다. 그렇기에유튜브는앞으로뷰티시장에서더욱보편적인마케팅채널로자리매김할것으로예상한다. 본연구는국내로드숍화장품브랜드유튜브채널의콘텐츠와 뷰티크리에이터 들과진행한컬래버레이션을살펴보고그유형과특징을파악하는데목적이있다. 이는화장품브랜드들이유튜브를활용한콘텐츠마케팅에있어취해야할전략에대한인사이트를제공해줌으로써기업들이미래유튜브를활용한콘텐츠마케팅을위한콘텐츠디자인전략을수립할때도움을줄수있으리라기대한다 연구방법및범위본연구는국내로드숍화장품브랜드가마케팅플랫폼으로서유튜브를어떻게활용하고있는지파악하고유튜브기반마케팅콘텐츠의유형및특징을도출하는데목적이있다. 본연구대상으로는 2016년 1분기매출액상위에속한국내로드숍브랜드 2) 중유튜브에공식채널을지녔으며유튜브전용마케팅콘텐츠를제공하고있거나컬래버레이션을진행한사례가있는브랜드 4개를선정하였다. 사례분석에앞서일차적으로문헌조사를실시하여마케팅환경의변화, 마케팅플랫폼으로서유튜브의역할, 콘텐츠마케팅의개념에대해고찰하였다. 그후사례연구를위해선정한로드숍화장품브랜드들의채널내영상콘텐츠와뷰티크리에이터와의컬래버레이션사례를수집하여유형을분류하고수립한콘텐츠평가기준에따라브랜드별자체콘텐츠및협업콘텐츠를비교분석하였다. 이를통해로드숍화장품브랜드의유튜브활용현황및콘텐츠특징을확인할수있었으며궁극적으로유튜브기반의콘텐츠마케팅과관련한전략적인사이트를도출할수있었다. 1) 장효곤, 글로벌챔프를향한새길 콘텐츠마케팅 진실한메시지 + 적절한채널 로무장하라, 동아비즈니스리뷰 (DBR), 제 170 권 1 호, p. 1 2) 전휴성, 1 분기화장품로드샵 1 위이니스프리등극, 더페이스샵은?, 컨슈머와이드,
4 2. 이론적고찰 2-1. 마케팅환경의변화인터넷의발전과함께스마트폰등의각종스마트디바이스가대중적으로보급됨에따라우리는전통미디어가아닌포털사이트, SNS 등의매체들을통해정보를얻고있다. 페이스북 (Facebook), 유튜브 (YouTube) 등참여형소비자 (Prosumer) 가중심이되는소셜미디어가기존의대중매체역할을대체하고있다. 이러한변화의움직임은마케팅분야에서도나타나고있다. 1997년이후우리나라매체별광고비와점유율의변화를살펴보면, 1997년우리나라전체광고비의약 70% 를차지하던신문광고와텔레비전광고의점유율은지속해서하락하는반면, 온라인광고비와케이블 TV 광고비는증가하고있다. 3) 이는소비자들이정보수용방식에대한선택권한을갖게되면서기존의미디어가제공하는마케팅정보에의존하지않게되며나타난현상으로보인다. < 표 1> 4) 과같이 웹 2.0 이라는웹환경의변화는마케팅환경에도변화를가져왔고이는기업의마케팅패러다임을변화시키고있다. 기업이일방적으로소비자에게메시지를전하는것이아니라소비자간브랜드경험을공유하게끔돕는것이가장영향력있는마케팅방식이되면서소셜미디어를새로운마케팅및고객관리채널로바라보는기업들이늘어나고있다. 그러므로기업들이소셜미디어를마케팅플랫폼으로사용하는것은소비자와소통하기위한필수적활동이될것이다. 그리고소셜미디어를얼마만큼전략적으로잘활용하느냐에따라경쟁시장에서앞서나갈기회가제공될것이다. < 표 1> 웹환경변화에따른마케팅환경의변화 구분웹 1.0 마케팅 1.0 웹 2.0 마케팅 2.0 특징미디어로서의웹매스미디어플랫폼으로서의웹소셜미디어 대상자 대중시장의일반소비자 1:n ( 기업 : 다수의소비자 ) 개인화된시장의생산소비자 ( 프로슈머 ) n:n ( 다수의소비자 : 다수의소비자 ) 정보 / 지식생산소수전문가방송사용자들의집단지성대화 경제법칙파레토법칙롱테일법칙 조직 / 권력관계중앙집권형분산형, 네트워크형 마케팅관리포인트브랜드 / 제품인지브랜드 / 제품경험 대표사례 하이퍼링크중심의기존웹사이트 매스마케팅, 다이렉트마케팅, CRM 마케팅, 인터넷마케팅 블로그, 카페, 유튜브, 위키피디아, 싸이월드, 구글등 SNS 마케팅, 모바일마케팅, 소셜마케팅, 체험마케팅, 오감마케팅 3) 차유철, 이희복, 신명희, 미디어와마케팅환경변화에따른광고와광고산업의범위재설정을위한연구, 광고학연구, 제 25 권 3 호, p. 63 4) 김서영, 웹 2.0 시대에등장한마케팅 2.0 의의미, 마케팅이슈, Design Convergence Study 63 Vol.16. no.2 (2017.4)
5 2-2. 마케팅플랫폼으로서의유튜브 < 그림 1> 애플리케이션사용빈도순위 2013년 글로벌웹인덱스 (Global Web Index) 에서세계적으로가장많이사용하는앱에대해설문조사를실시한결과다음 < 그림 1> 5) 과같이유튜브는 3위를차지했다. 유튜브는동영상공유서비스중독보적사용률을자랑하고있는세계최대버티컬소셜미디어이다. 이처럼유튜브는다수의사용자를보유하고있을뿐만아니라적은비용으로마케팅을수행할수있는플랫폼이라는점에서많은기업이관심을두고있다. 일반동영상에광고를게시하는것을넘어일부기업들은유튜브에자체브랜드채널을구축해고정적인구독자들을확보하려는모습을보인다. 더나아가유튜브는해외시장진출을위한발판으로활용되기도하며, 현대기아자동차, LG전자등국내일부기업들은신제품출시과정에있어유튜브를바이럴마케팅을위한플랫폼으로이용하기도했다. 유튜브또한 2008년부터다음 < 그림 2> 와같이동영상이용과관련해지역별시청상황등자세한통계데이터를확인할수있는 유튜브인사이트 를제공해기업의유튜브마케팅에도움을주고있다. < 그림 2> 유튜브인사이트 이외에도유튜브의등장은개인콘텐츠창작자인 유튜브크리에이터 (YouTube Creator) 라는직업을형성했다. 이전까지 크리에이터 는창작자를일컫는일반적인용어로사용되었지만유튜브를기반으로영상콘텐츠를제작하는개인창작자들의인기와이들의소비자에대한영향력이증가하면서최근크리에이터란명칭은곧유튜브크리에이터를의미하기도한다. 2014년 8월미국의엔터테인먼트잡지인버라이어티 (Variety) 에서 13세부터 18세사이의청소년들을대상으로영향력있는스타에대해설문조사를실시한결과 5위내인물들은모두유튜브크리에이터들이었다. 유명크리에이터는미래소비자에게연예인만큼의광고모델로서영향력을행사할것으로예상하며이를인지 5) 67
6 하고있는기업들은이들과다양한형태의협업을이루며마케팅콘텐츠를제작하고있다 콘텐츠마케팅의개념현대사회에서콘텐츠는사회의커뮤니케이션을연결하는수단또는그자체만으로도수익을창출할수있는핵심상품으로인정받고있다. 6) 오늘날의마케팅또한단순히제품이나서비스를판매하는소리만을내기보다는소비자가브랜드활동에직접참여해가치를찾을수있는가치지향형콘텐츠에집중하고있다. 콘텐츠마케팅은브랜드에대한소비자의지속적인관심, 충성도와참여를유도하려는방법으로브랜드전략에서핵심적인역할을증명해왔다. 7) 콘텐츠마케팅이라는개념은사실최근에나타난것이아니다. 1931년농업관련산업장비제조업체를운영하던존디어 (John Deere) 는기업의스토리텔링을위해 The Furrow 라는잡지를발간했다. 이는단순히회사제품을판매하기위한광고잡지를배포하기위해서가아니라주고객인농부들에게농업과관련한신기술등의정보를알려주기위한목적의기업활동이었다. 이처럼콘텐츠마케팅은그용어만부재했을뿐사례로이전부터존재해왔다. 현대에서콘텐츠마케팅이란, 콘텐츠와마케팅의합성어로콘텐츠를활용해브랜드, 상품또는서비스에대한관심을유도하는활동으로정의된다. 8) 일방적인메시지를전달하는것이목적인기존의마케팅과달리콘텐츠마케팅은소통과공감을바탕으로하는 콘텐츠 를통해소비자와관계를구축하는것에목적이있다. 기업의이해만을반영하는일방적인메시지가담긴콘텐츠는소비자의마음을움직이기어려우며소비자의공감을끌어낼수있는의미있는콘텐츠만이오늘날의소비자들에게닿을수있다. 콘텐츠마케팅은때때로네이티브광고와혼동되는경우가있다. 하지만이둘은 < 표 2> 9) 와같이마케팅목적에큰차이가있다. 네이티브광고란이용자들이기업의커뮤니케이션메시지가페이지내용과적절한조화를이루고, 메시지디자인과도잘어울리며, 플랫폼의성격과조화를이루고있다고느끼는유료광고다. 10) 네이티브광고의목표가제품이나서비스를판매하는것이라면, 콘텐츠마케팅의목표는가치있는콘텐츠의제공을통해고객과관계를형성하는것이다. 그렇기에콘텐츠마케팅의콘텐츠는브랜드의제품이나서비스를소비하지않는고객에게도의미있을수있다. < 표 2> 네이티브광고와콘텐츠마케팅개념비교 구분네이티브광고콘텐츠마케팅 목표 (Purpose) 제품이나서비스판매 유용한정보를지속적으로제공하여장기적으로소비자와교감하고신뢰를구축 톤 (Tone) 세일즈를위한톤, 출판물의문체를모방한거짓의친근한톤 제품구입을압박하지않고문제를해결해주려는진정성과전문성을모두갖춘톤 6) 김종하, 콘텐츠마케팅, 커뮤니케이션북스, p. 2 7) International Data Group(IDG), 마케팅의새로운가능성 콘텐츠마케팅, CMO Digital Mook, 제 1 권, p. 15 8) DMC 미디어, 콘텐츠마케팅활용에대한이해, DMC Report, p. 5 9) Michael Gerard, Native Advertising vs. Content Marketing, Business 2 Community(B2C), ) Interactive Advertising Bureau(IAB), The Native Advertising Playbook, p Design Convergence Study 63 Vol.16. no.2 (2017.4)
7 3. 사례연구 3-1. 국내 4개로드숍화장품브랜드의유튜브활용콘텐츠마케팅식품의약품안전처에의하면지난해국내화장품시장규모는 8조 2,000억원으로과거 5년간연평균 13%~14% 가량증가했다. 화장품산업은국내대표업종내가장주목받고있는구조적성장업종이며, 여성이제1의소비주체임에따라여성의소비특성에민감하다. 11) 그렇기에화장품브랜드들은젊은여성소비자들의라이프스타일및트렌드에대한변화에신속히대응하고있으며이는마케팅트렌드에도반영되고있다. 젊은세대간유튜브와같은동영상서비스플랫폼에서짧은영상콘텐츠를소비하는스낵컬처가퍼지면서국내화장품브랜드들은유튜브를이용한다양한마케팅을진행하고있다. 이외콘텐츠의포맷이영상이라는점또한화장품업계가유튜브를마케팅수단으로활용하고있는주요요인중하나이다. 콘텐츠가영상이기때문에글과사진이중심인블로그의제품소개보다상세한정보를실감나게전달할수있고콘텐츠의공유속도가빨라제품홍보에효과적이라는것이그이유이다. 이에따라국내일부화장품브랜드들은유튜브에브랜드채널을설립하여유튜브에서만볼수있는콘텐츠를제공하고있다. 그뿐만아니라 뷰티크리에이터 를앞세운컬래버레이션콘텐츠를제작해솔직한사용경험을알고싶어하는소비자들의궁금증을해결시켜주고있기도하다. 뷰티크리에이터들의높은인기로인해이들이영상속에서사용하고추천하는뷰티제품들은매출이급격히올라가는결과로이어지기도한다. 국내유튜브기반뷰티크리에이터중 10위안에포함되는이들은평균 60만명의구독자수를확보하고있을만큼젊은여성소비자들의화장품구매활동에잠재적소비영향력이크다고할수있다. 그러므로많은국내외화장품브랜드들은마케팅콘텐츠제작, 제품개발등과관련해뷰티크리에이터들의도움을얻고있다. 국내화장품브랜드중에서도유튜브마케팅을적극적으로진행하는브랜드는주로 로드숍브랜드 들이다. 로드숍브랜드의주고객층인 10대부터 30대사이의젊은여성소비자들은판매자나 TV 광고보다지인이나온라인커뮤니티에서제공하는사용후기와같은정보들을더신뢰하는경향이있다. 이에따라이들은인터넷과각종소셜미디어를통해교류하며얻은화장품정보를바탕으로구매제품을결정한다. 여성들이화장품을구매할때일반적으로브랜드를우선순위로두는경우가많지만, 최근젊은여성소비층은가격이저렴해도고급브랜드의제품못지않은기능을수행한다면구매할수있다는합리적인소비태도를보이기도한다. 하이엔드화장품브랜드와비교했을때저관여제품군에속하며 가성비 가중요한구매요인으로작용하는로드숍화장품의소비자들은유행, 입소문, 광고모델등의다양한요인으로부터구매결정에영향을받는다. 이러한여성의소비특성으로인해로드숍화장품브랜드들은브랜드와제품을어떠한방식으로마케팅할것인지매우중요하다 에뛰드하우스 (Etudehouse) 에뛰드하우스는 2016년기존의 프린세스판타지 에서현대적인감성을더한 스위트드림 으로브랜드철학을변경하고감각적인광고와제품디자인을선보이고있다. 이와함께 라이프이즈스위트 라는새로운슬로건을선포하면서 10대는물론 20대의일상에서즐거운경험을만들어줄수있는라이프스타일브랜드로거듭나기위해다양한캠페인을진행하고있다. 최근디지털커뮤니케이션에익숙한 20대를위해페이스북, 인스타그램, 유튜브와같은 SNS를활용하여모바일소통을강화하고있는에뛰드하우스는국내뷰티브랜드중최고수준의 SNS 팔로워수 ( 페이스북약 95만명, 인스타그램약 32만명 ) 를보유하고있다. 12) 11) 임은혜, 여성소비에주목하라 : (2) 포니 처럼화장한다, 삼성데일리, p. 1 12) 강영연, 당신은눈부신 20 대, 한국경제,
8 에뛰드하우스는 1인미디어트렌드에맞춰 뷰티즌클럽 이라는프로그램을운영하고있다. 뷰티즌클럽은대학생마케터를키우기위해 2008년부터에뛰드하우스가시작한프로그램이다. 현재는 크리에이터앰배서더의자체적양성 을목적으로 뷰티즌클럽 이라는명칭으로프로그램을재편하여운영하고있다. 뷰티즌클럽은에뛰드하우스제품을기반으로영상콘텐츠를기획하고제작해소비자들과소통하는고용된형태의 1인미디어집단이라할수있다. 뷰티즌클럽은 1인콘텐츠창작, 뷰티트렌드등에관심있는대학생이라면누구나지원할수있는프로그램이다. 프로그램에선발된이들은일정기간뷰티크리에이터로서갖춰야할메이크업기술, 기획, 편집, 디자인등에대해교육을받고본격적활동을하게된다. 과거에는디자인팀, 영상팀, 글로벌팀등의구성으로뷰티즌클럽팀이나뉘었다. 하지만 2016년부터활동중인 17기부터는 < 그림 3> 과같이각뷰티즌클럽멤버의개인유튜브채널을기반으로일상, 라이프스타일, 뷰티, 패션등의키워드를중심으로에뛰드하우스브랜드가함께하는영상콘텐츠를제작하고있다. 13) 이는결과적으로에뛰드하우스가뷰티즌클럽멤버들이스타뷰티크리에이터로성장할수있는발판을제공함으로써미래에이들을통한광고효과를얻으려는전략이라할수있다. < 그림 3> 에뛰드하우스홈페이지내뷰티즌클럽소개페이지 에뛰드하우스는 2010년 11월에유튜브에공식채널을개설해현재까지운영중이며 204,980명 (2017년 1월 18일기준 ) 의구독자를보유하고있다. 채널내영상콘텐츠는 ETUDE Sweet Make-up, ETUDE Beautizen Club, ETUDE Commercial, ETUDE Global, ETUDE Sweet Caster, Beauty A to Z 라는자체목록으로분류되어있다. 콘텐츠는크게제품정보와해당제품을이용한메이크업튜토리얼, TV 및온라인광고, 마케팅관련온 / 오프라인이벤트내용을전달하는콘텐츠, 뷰티크리에이터와의컬래버레이션으로구분할수있다. 채널내영상중평균적으로높은조회수를기록하고있는것은국내뷰티크리에이터중구독자수 1위를차지하고있는 포니 와협업을통한메이크업튜토리얼영상이다. 에뛰드하우스는 2014년, 2015년포니와콘텐츠컬래버레이션을통해신제품 플레이 101 펜슬 제품을사용한메이크업튜토리얼시리즈를기획해제공한바있다. 13) 윤정원, [ 트렌드캐치 - 크리에이터 ]SNS 시장 쥐락펴락, 비즈니스플러스, Design Convergence Study 63 Vol.16. no.2 (2017.4)
9 이니스프리 (Innisfree) 이니스프리는 20대여성을주타깃으로하며 자연주의 를지향하는중저가브랜드로 깨끗한자연과건강한아름다움이행복하게공존하는청정섬 14) 이라는슬로건을내세우고있다. 이니스프리는추상적인자연주의를말한여타화장품브랜드들과달리 제주 를헤리티지로삼은 내추럴베네핏프롬제주 라는콘셉트 15) 로성공한브랜드이다. 대학내일 20대연구소의 2016, 20대가가장사랑하는브랜드 조사결과에따르면이니스프리는여대생들이가장애정하는브랜드이며 20대를겨냥한 공감마케팅 이그원인인것으로나타났다. 이니스프리는주고객인 20대의모바일소비현상에주목해페이스북, 인스타그램, 유튜브등의온라인플랫폼을통해브랜드및제품홍보에감성적인스토리가담긴콘텐츠를적절히활용하는마케팅을진행하고있다. 2011년 2월유튜브에공식채널을개설한이니스프리는 79,735명 (2017년 1월 18일기준 ) 의구독자를보유하고있다. 채널내영상은 Playgreen( 플레이그린 ), Commercial, Makeup Tutorial, Innisfree Lab, Jeju Story, Innisfree Campaign, 어쩌다제주 (#SomehowInJeju) 라는목록으로분류되어있다. 주요콘텐츠는메이크업튜토리얼, 자사제품공병이나타재활용품을활용한업사이클링튜토리얼, 자사제품의효능을실험한콘텐츠, 이니스프리가진행한온 / 오프라인캠페인, 제주도관련여행정보및제품의원료스토리, 힐링뮤직으로나눌수있다. 자연주의를표방하고있는만큼이니스프리는타브랜드와달리친환경, 재활용과관련된영상콘텐츠들이많다. 관련콘텐츠로는 < 그림 4> 의사례와같은 플레이그린 이있는데이는친환경활동이어려운것이아니라누구나쉽고즐겁게실천할수있다는 그린라이프 의메시지를담은이니스프리의브랜드캠페인이다. 16) 해당콘텐츠들은이니스프리에서진행하는친환경캠페인및업사이클링클래스를광고하는영상이자튜토리얼영상이다. 이니스프리는또한, Travel Diary, 힐링제주등의키워드로기획된여행기형식의콘텐츠를통해제주도의청정이미지를자사제품에연결해스토리를부여하고브랜드이미지를강화하고있다. < 그림 4> 플레이그린클래스에코팟가드닝콘텐츠이니스프리는다양한메이크업튜토리얼콘텐츠를제공하고있는데그중에서도국내뷰티분야에서가장많은구독자를보유한뷰티크리에이터 포니 와함께한시리즈가가장유명하다. 이외에도뷰티크리에이터 밤비걸 에게신제품마이쿠션 4종을협찬해크리에이터의입을통해제품리뷰와자세한사용후기를소비자에게전달한 PPL 마케팅을진행하기도했다. 최근이니스프리는걸그룹 이달의소녀 의새로운멤버를매달소개함과동시에그룹콘셉트에어울리는메이크업화보와튜토리얼을제공하는연간메이크업프로젝트를진행하고있다. 선정된멤버가이니스프리의제품을이용한화장법을직접소개하는메이크업튜토리얼콘텐츠는이니스프리의유튜브채널에서확인할수있으며이니스프리는매달다양한콘셉트의메이크업룩을선보일예정이다. 14) 이니스프리공식홈페이지 15) 조현아, 반가운그린빛이니스프리마케팅커뮤니케이션팀, 디아이투데이, ) 이세정, 이니스프리, 누구나쉽게그린라이프즐기자 플레이그린 캠페인광고화제, 글로벌이코노믹,
10 미샤 (MISSHA) 미샤는 10대부터 30대의여성을타깃으로삼고있는화장품브랜드로국내화장품시장의 원브랜드숍, 로드숍 의성장을이끈대표주역이다. 3,300원마스카라등의초저가제품을통해인기를얻은미샤는 2011년 보라색병앰플 을기점으로고가의스킨케어라인에주력했다. 하지만 2015 년부터 10대와 20대연령을소비층으로끌어들이기위해 6,800원의쿠션팩트와같은저가상품을다시출시하고있다. 이와함께 10 20세대에게보다친근하게다가가기위해미샤는아이돌을화장품모델로발탁하고있는것은물론라인프렌즈, 미니언즈등캐릭터컬래버레이션제품을출시하고있다. 미샤는 2009년 8월유튜브에공식채널을개설해운영중이며현재 8,005명 (2017년 1월 18일기준 ) 의구독자를보유하고있다. 공식채널내영상들은 MY MISSHA, MISSHA CF 두가지의목록으로분류되어있다. 콘텐츠는크게광고영상, 자사제품의효과를실험한콘텐츠, 메이크업튜토리얼, 네일튜토리얼로구분할수있다. 미샤는브랜드채널을활용하기보다뷰티크리에이터와의콘텐츠및제품컬래버레이션에집중하고있다. 그일례중하나로미샤는유명뷰티크리에이터인 씬님 에게미샤제품을지원하였고크리에이터는해당상품을자신의콘텐츠에서사용하여구독자들의눈길을끌었다. 최근일부뷰티브랜드들은크리에이터들의유튜브콘텐츠를통해제품의광고효과를꾀하는것이아니라더욱직접적인방식으로크리에이터의파급력을이용하기위해뷰티크리에이터들과제품개발에서컬래버레이션을진행하고있기도하다. 미샤또한구독자수 100만명을지닌유명뷰티크리에이터 회사원 A( 현 Calary Girl) 와제품컬래버레이션을통해 < 그림 5> 와같이 회사원 A 스페셜에디션 이라는제품을출시했다. 제품은여름을위한두가지콘셉트인 핑크서핑 과 에메랄드비치 로기획된화장품들로총 6종 12품목으로구성되어출시되었다. 이후회사원A는컬래버레이션제품들을사용한메이크업튜토리얼을제작해본인의유튜브채널에제공하고있다. 또한, 미샤직원들과함께해당제품들을리뷰하는영상콘텐츠를크리에이터의채널과미샤공식홈페이지에동시제공하는등회사원 A의구독자들에게제품을홍보하는방식을취하기도했다. < 그림 5> 미샤 X 회사원 A 컬래버레이션제품 더페이스샵 (THE FACE SHOP) 더페이스샵은중저가화장품이지만 고급스러운자연주의 라는콘셉트를지향하고있다. 꽃, 곡물, 과일, 한방등다양한자연원료를바탕으로제품을개발하고있으며이와어울리는디스플레이전략을실천하고있다. 하지만동일한 자연주의 콘셉트를내세우고있는경쟁사이니스프리가매출에서크게선전하고있어더페이스샵은차별화를위해고급화전략을주도하고있다. 이를위해명동을시작으로주요상권매장의외관및내부를재단장하여오픈했으며프리미엄라인인 더테라피 제품들을전면에내세우고있다. 더페이스샵은 2011년 4월유튜브채널을개설하였으며구독자 17,077명 (2017년 1월 18일기준 ) 을보유하고있다. 채널내대부분콘텐츠는유명연예인을모델로한 TV 광고이며그외로는메이크 72 Design Convergence Study 63 Vol.16. no.2 (2017.4)
11 업튜토리얼영상을제공하고있다. 더페이스샵은공식유튜브채널에제공하기위한영상콘텐츠에집중하기보다주로인지도높은뷰티크리에이터들에게제품을협찬하고있다. 이에따라크리에이터들은본인들의영상콘텐츠에더페이스샵제품을노출해홍보를돕고있다. 뷰티크리에이터 씬님 은특정연예인의모습을따라하는테마의메이크업튜토리얼에서더페이스샵으로부터지원받은제품을사용하였으며가격등의제품정보를함께전달했다. 이외에도 써니 등다른유명뷰티크리에이터들에게도자사제품을지원하여크리에이터가보유한구독자들에게제품을알리고있다. 더페이스샵은신제품을선보이는무대로뷰티크리에이터채널을활용하기도했다. 지난 3월더페이스샵은카카오프렌즈와컬래버레이션을통해카카오프렌즈캐릭터들을화장품패키징에적용한한정판에디션을출시했는데이제품은출시직후초도물량이모두완판되는등큰인기를누렸다. 그중미출시제품이었던 더페이스샵 X 카카오프렌즈에디션아이섀도팔레트 는뷰티크리에이터 윤짜미 의유튜브채널에서 < 그림 6> 과같이단독으로선공개되었다 사례분석결과 < 그림 6> 더페이스샵 X 윤쨔미카카오프렌즈에디션아이섀도팔레트제품단독선공개콘텐츠 사례로선정한로드숍뷰티브랜드들은모두공식유튜브채널을운영하고있으며 TV 광고를포함 한유튜브콘텐츠를채널에서제공하고있다는것을알수있었다. 하지만브랜드별콘텐츠유형및 유튜브활용특징에서는차이를보였다. 이는다음 < 표 3> 으로정리할수있다. < 표 3> 브랜드별유튜브채널현황및콘텐츠 (2017 년 1 월 18 일기준 ) 브랜드채널개설일구독자수활용특징주요콘텐츠 에뛰드하우스 2010 년 11 월 204,980 이니스프리 2011 년 2 월 79,735 미샤 2009 년 8 월 8,005 뷰티크리에이터양성및콘텐츠공유 콘텐츠컬래버레이션 친환경힐링또는제주스토리텔링이담긴콘텐츠공유 콘텐츠컬래버레이션 채널자체콘텐츠보다크리에이터와컬래버레이션에집중 CF, 캠페인, 메이크업튜토리얼, 인터뷰 친환경캠페인, 제주관련스토리텔링, 업사이클링, 메이크업튜토리얼, 웹드라마 CF, 메이크업튜토리얼 더페이스샵 2011 년 4 월 17,077 브랜드채널외뷰티크리에이터의채널을활용 CF, 메이크업튜토리얼 에뛰드하우스는사례중가장많은구독자를보유하고있는것은물론가장많은영상을제공하고 있다. 에뛰드하우스는뷰티크리에이터그룹인 뷰티즌 을자체적으로양성하고있다는점이특징적 73
12 으로이들이제작한영상콘텐츠들은뷰티즌개인채널뿐만아니라에뛰드하우스의유튜브브랜드채널에서도찾아볼수있다. 하지만뷰티즌의채널구독자수와영상조회수는아직현저히낮은편이며일반뷰티크리에이터에비해인지도가미미하다. 따라서에뛰드하우스소비자의구매활동에대한이들의영향은현시점에서낮을것으로보인다. 이를개선하기위해서는뷰티즌이기획하는콘텐츠에대한브랜드의관여도를낮추고에뛰드하우스라는브랜드의범주를벗어난다양한주제의콘텐츠를함께제작할수있는환경이제공되어야한다. 이를통해뷰티즌이단순히에뛰드하우스홍보를위한조직원이아니라일반뷰티크리에이터처럼가치있는뷰티콘텐츠를전달해줄수있는크리에이터임을알려야한다. 이니스프리는 자연주의 콘셉트에따라업사이클링과관련된콘텐츠와제주도여행기, 제주도이야기를담은화장품원료에대해다룬짧은영상콘텐츠를제공하고있다. 하지만해당콘텐츠들의조회수는메이크업튜토리얼이나연예인이출연하는광고영상콘텐츠에비해높지않은편이다. 이는기업이소비자가브랜드채널을찾을때기대하는바에대해이해하지못했을뿐만아니라콘텐츠를전달하는데있어적절한방식을취하지못했기때문인것으로보인다. 자연주의, 친환경이이니스프리의대표키워드인것은맞지만, 소비자가화장품브랜드의유튜브채널에서소비하고싶어하는콘텐츠는화장품과관련된범위내에서의주제일것이다. 실제로메이크업관련영상과업사이클링및힐링콘셉트의영상조회수를비교해보면메이크업관련영상들의수가대체로높은것을확인할수있다. 미샤는다른브랜드들의유튜브채널과비교했을때차별화되는콘텐츠를제공하고있지는않지만, 유명뷰티크리에이터와제품컬래버레이션을진행하여주목받았다. 뷰티크리에이터와의제품컬래버레이션은제품의기획단계에서출시까지크리에이터와지속적인교류를통해진행되는만큼단순히패키징디자인을리뉴얼하는캐릭터컬래버레이션과는다를뿐만아니라해당뷰티크리에이터를신뢰하는구독자, 즉팬이라부를수있는사람들의수요가뒤따르기때문에더욱안정적이며효과적인마케팅활동이될수있다. 더페이스샵도미샤와마찬가지로채널을위한영상콘텐츠제공에집중하기보다뷰티크리에이터와컬래버레이션을통해유명뷰티크리에이터의채널에서신제품을공개하거나제품을간접노출하는방식을택하고있다. 네개의브랜드모두뷰티유튜버에게제품을협찬하거나콘텐츠를제작한사례가있었으나그유형및특징에조금씩차이를보였다. 다음 < 표 4> 는브랜드별컬래버레이션콘텐츠유형과콘텐츠특징을비교한내용이다. < 표 4> 컬래버레이션콘텐츠유형및특징 브랜드컬래버레이션콘텐츠유형특징 에뛰드하우스이니스프리미샤더페이스샵 메이크업튜토리얼 메이크업튜토리얼, PPL 메이크업튜토리얼, 제품컬래버레이션 메이크업튜토리얼, PPL 유명뷰티크리에이터 포니 와테마가있는메이크업튜토리얼콘텐츠컬래버레이션, 감각적이고트렌디한화장법제공 포니 와테마가있는메이크업튜토리얼콘텐츠컬래버레이션, 부드럽고자연스러운느낌의화장법제공 유명뷰티크리에이터 회사원 A 이름의제품출시, 크리에이터는해당제품을사용한메이크업튜토리얼콘텐츠제작 씬님, 윤쨔미 등엔터테인먼트요소가강한뷰티크리에이터들과콘텐츠협업 74 Design Convergence Study 63 Vol.16. no.2 (2017.4)
13 이처럼각브랜드가제공하는영상콘텐츠는브랜드가직접제작한콘텐츠와뷰티크리에이터와협업한콘텐츠로나뉘며이에따른콘텐츠성격도다르다. 그차이를알아보기위해선정한브랜드의기업콘텐츠와뷰티크리에이터와협업한콘텐츠의콘텐츠특성비교분석을위해기존의콘텐츠평가기준 17) 을참조하여평가항목을재구성하였다. 기존의 8가지평가항목중하나였던 수익성 의경우콘텐츠로인한구체적인수익추산이어려워분석기준에서제외하였으며콘텐츠의주요측면중하나로인식되고있는콘텐츠의 유희성 을추가하였다. 그결과다음 < 표 5> 와같이 8가지평가요소들로정리할수있었다. < 표 5> 콘텐츠평가기준 콘텐츠평가기준 내용 목적성 제공하는콘텐츠의목적이무엇인지명확하며콘텐츠는실제로해당목적에부합하는가 적절성 이용자와콘텐츠의내용및제공수단이부합하는가 다양성 다수의이용자를만족시킬만큼다양하고충분한콘텐츠인가 신뢰성 신뢰성을확보하고있는콘텐츠인가 지속성 앞으로도지속적인제공이가능한콘텐츠인가 유용성 이용자에게유용한가치를제공하는콘텐츠인가 편리성 이용자의편리성과목적에대한충분한배려를제공하는콘텐츠인가 유희성 이용자에게즐거움을제공하는콘텐츠인가 목적성은콘텐츠가기획된목적의명확성, 그리고제공된콘텐츠가최초의목적에부합하는가에대한기준이다. 적절성은콘텐츠의이용자에따라콘텐츠의내용과전달방식이적절히구성되었는지에대한부분이다. 다양성은유튜브채널이콘텐츠를이용하는여러그룹사람들의눈길을끌수있는다양한범위를다루고있느냐에대한부분이며신뢰성은콘텐츠가전달하는정보의객관성또는정확성을고려했는지, 콘텐츠제공자가신뢰감을제공하는지에대한기준이다. 지속성은미래에도콘텐츠의제공이꾸준히보장될수있는가에대한것이고유용성은콘텐츠가이를이용하는사람들에게유의미한이용가치또는정보를제공하느냐에대한기준이다. 편리성은콘텐츠가누구나쉽게이해할수있도록구성이되어있는가에대한평가요소이다. 마지막기준은유희성으로콘텐츠가오락적요소또는흥미성을지녀이용자들의관심을끌수있는지에대한평가기준이다. 앞서설명한기준에따라에뛰드하우스, 이니스프리, 미샤, 더페이스샵각브랜드의자체유튜브콘텐츠와뷰티크리에이터와의협업콘텐츠를구분해그상대적인수준을평가하였다. 그결과는다음 < 표 6> 과같다. 17) 김창수외 5 명, 제 3 판 e 비즈니스원론, 법문사, p
14 < 표 6> 자체콘텐츠및협업콘텐츠평가 에뛰드하우스이니스프리미샤더페이스샵 항목 자체콘텐츠 협업콘텐츠 자체콘텐츠 협업콘텐츠 자체콘텐츠 협업콘텐츠 자체콘텐츠 협업콘텐츠 목적성 적절성 다양성 신뢰성 지속성 유용성 편리성 유희성 - 낮음 - 보통 - 높음 브랜드가운데에뛰드하우스가가장적극적으로자사유튜브채널과유튜브크리에이터의영향력을활용하고있으며가장많은뷰티관련콘텐츠를생산하고있음을확인할수있다. 최근에는자체적으로뷰티크리에이터를양성하고이들의콘텐츠를채널에활발히공유하여크리에이터의구독자들을브랜드에대한관심으로연결시키려는모습을보인다. 제품정보, 메이크업튜토리얼외에도글로벌이벤트등메이크업이라는주제안에서다양한콘텐츠를발행하고있다는점도타브랜드와차별화되는점이라할수있다. 에뛰드하우스의메이크업튜토리얼은이용자입장에서활용도높은주요콘텐츠라고할수있다. 하지만크리에이터가아닌브랜드의기획에따라제공되는일부에뛰드하우스의콘텐츠는콘셉트나포맷이고정적이며 TV 광고의분위기를지녀크리에이터와함께한콘텐츠에비해평균적으로낮은조회수를보여주고있는등이용자들에대한영향력이낮다. 이니스프리또한뷰티와관련한메이크업튜토리얼, 제품정보등의내용을담은콘텐츠를제공하고있다. 특히이니스프리가지향하는 그린 이미지와제주에대한스토리텔링강화를위해원료이야기, 제주여행기콘셉트등여러주제를감성적으로풀어내이니스프리만의차별화된콘텐츠들을제공하고있다. 하지만다수의콘텐츠가메이크업에서주제가조금씩벗어나이용자들에게유용한가치로써의미있는정보라고하기에는어려운것들이많다. 이러한콘텐츠의지속성은다소부족하기때문에기업이아닌콘텐츠이용자입장에서도활용도가있는방향으로콘텐츠를리디자인할필요성이있다. 실제로이니스프리의자체적인메이크업튜토리얼또는뷰티크리에이터 포니 가이니스프리와함께한메이크업튜토리얼이평균 10만에가깝거나그이상의조회수를지녔다면여행기, 힐링콘텐츠등의경우대부분 1만아래의낮은조회수를기록하고있다. 76 Design Convergence Study 63 Vol.16. no.2 (2017.4)
15 미샤의공식유튜브채널에는에뛰드하우스나이니스프리와달리광고영상들이주를이루며그업데이트주기가길다. 신제품이출시되었을때해당제품정보및활용하는방법을소개하는콘텐츠나메이크업튜토리얼이존재하긴하지만이수는매우적다. 또한, 에뛰드하우스와이니스프리의콘텐츠에비해주제의참신함과시각적또는내용자체의유희성이부족한편이다. 그렇기에이용자들이채널에의도적으로접근하여소비할만한가치있는콘텐츠가부재하고있으며미샤또한채널운영및콘텐츠제작에큰적극성을보이지않고있다. 하지만미샤의경우공식채널밖에서유명뷰티크리에이터들에게제품을협찬하고더나아가제품콜라보레이션을진행하여타브랜드와달리더욱직접적인방식으로크리에이터의영향력을활용하는협업형태를보인다. 더페이스샵의경우유튜브브랜드채널에주로유튜브전용콘텐츠가아닌 TV 광고를공유하고있다. 더페이스샵은 4개브랜드가운데가장적은수의콘텐츠를제공하고있는데다가제공되는콘텐츠대부분이유튜브라는플랫폼에서소비할이유가없는 TV 광고이기때문에콘텐츠의적절성, 다양성, 그리고유용성이부족하다. 하지만미샤와마찬가지로인기있는뷰티크리에이터들에게제품을제공하고그들의채널에서신제품을홍보하여소비자들의주목을이끈바있다. 브랜드의자체콘텐츠와뷰티크리에이터와의협업콘텐츠를비교했을때협업콘텐츠가목적성, 적절성, 신뢰성, 편리성, 유희성의측면에서평균적으로더높은수준을제공하고있음을알수있었다. 이는브랜드가지향하는가치나이미지를강화하기위해이용자관점이아닌브랜드관점만을자체콘텐츠에담았기때문이라할수있다. 메이크업튜토리얼이라하더라도뷰티크리에이터가진행한것과브랜드가자체적으로발행한콘텐츠는확연히다른성격을보이며이에대한이용자들의반응또한큰차이를보인다. 크리에이터개인이보유하고있는구독자들의힘도크지만이는근본적으로크리에이터본인또한한명의소비자로서콘텐츠이용자가관심있어할만한콘셉트나정보전달방식으로콘텐츠를구성했기때문이다. 이러한배경에는콘텐츠생산자의특징이자리하고있다. 다음 < 표 7> 은앞서진행한사례조사를바탕으로기업의주요뷰티콘텐츠생산자특성과이에따른상대적인콘텐츠성격을비교한내용이다. < 표 7> 콘텐츠생산자에따른생산자및콘텐츠성격비교 구분 기업 콘텐츠생산자 / 제공주체 뷰티크리에이터 생산자특성 기업및공인된전문가로기업관점의콘텐츠생산 아마추어혹은프로아마추어로전문적인뷰티분야종사자또는전문적이지않더라도자신의지식과경험을바탕으로콘텐츠를생산 콘텐츠성격 정보중심형 : 광고, 캠페인등기업관점의고정적이며정형화된브랜드및뷰티관련콘텐츠 정보유희형 : 비형식적이며흥미요소가가미된캐주얼한뷰티관련콘텐츠 콘텐츠타겟브랜드가설정한소비자타겟과동일크리에이터가보유한구독자 톤세일즈톤, 공식적인언어표현일상적이며친숙한언어표현 77
16 기업에서자체적으로생산하는콘텐츠의경우기업관점의광고, 캠페인등고정적이며정형화되어있는경우가많다. 광고, 캠페인이아니더라도제품또는메이크업정보를전달하는정적인 정보중심형콘텐츠 가대부분이며이들은기업광고에서사용되는딱딱하며공식적인언어표현과톤을지녔다. 반면뷰티크리에이터와의협업콘텐츠를살펴보면콘텐츠의내용과이를전달하는방식이훨씬비형식적임을알수있다. 이는크리에이터의특성으로부터기인한다. 뷰티크리에이터는정식적으로뷰티와관련된교육과정을밟은경우보다자신만의경험과뷰티노하우를지닌아마추어또는프로아마추어가더많다. 이들은메이크업트렌드, 방법, 제품정보를딱딱하게전달하기보다콘텐츠구성, 콘텐츠의시각적디자인등전달방식에서자신만의방법을취해콘텐츠이용자들에게즐거움을선사하는 정보유희형콘텐츠 를주로생산한다. 제품이나메이크업정보를설명하거나의견을얘기할때일상적인대화에서사용하는언어표현이나톤을사용해소비자들에게친근하게다가가는것도유희성을높이는요소중하나라고할수있다. 실제로시청자의흥미를가장크게끌어내고있는콘텐츠는대개정보유희형의오락적요소가가미된콘텐츠이며이는 브랜디드엔터테인먼트마케팅 의연장선으로볼수있다. 브랜디드엔터테인먼트마케팅이란브랜드및제품의이미지를다양한엔터테인먼트요소와접목해전달함으로써소비자가자연스럽게브랜드에대해인지할수있도록유도하는마케팅기법 18) 으로콘텐츠마케팅방식중하나라고할수있다. 자체발행콘텐츠는콘텐츠의생산자가기업이라는것이눈에띄는만큼콘텐츠수용자가객관적인정보를받지못한다고느낄수있다. 반면뷰티크리에이터는마치일반적인소비자와같은사용자관점에서제품을사용하고관련정보와개인적인감상을전달한다고느껴지기때문에콘텐츠이용자들로부터더욱효과적으로공감을끌어낼수있다. 실제로많은사람이뷰티크리에이터또는뷰티유튜버와관련해긍정적인인식을지니고있는데이는다음 < 그림 7> 19) 과 < 그림 8> 20) 에서확인할수있다. < 그림 7> 뷰티크리에이터 탐색어여론 18) DMC 미디어, 2016 년, 마케터가주목해야할 브랜디드엔터테인먼트마케팅, DMC Report, p. 3 19) 소셜메트릭스, 2 월 14 일 ~3 월 14 일블로그 / 트위터대상 뷰티크리에이터 키워드관련탐색어여론조사 20) 소셜메트릭스, 2 월 14 일 ~3 월 14 일블로그 / 트위터대상 뷰티유튜버 키워드관련탐색어여론조사 78 Design Convergence Study 63 Vol.16. no.2 (2017.4)
17 < 그림 8> 뷰티유튜버 탐색어여론 이는소셜메트릭스 (Social metrics) 를통해 2월 14일부터 3월 14일간블로그및트위터에서 뷰티크리에이터 및 뷰티유튜버 라는키워드와관련한탐색어여론을조사한결과로 좋다, 유명한, 재밌다, 추천하다 등의긍정적인키워드가대부분탐색되었다. 탐색건수에따른순위에서 뷰티크리에이터 는 15위내 10개, 뷰티유튜버 는 9개의긍정적인연관어가포함되어있었다. 이는콘텐츠이용자들이뷰티크리에이터에대해긍정적인태도와인식을형성하고있음을증명하고있다. 실제로많은유명뷰티크리에이터들은소비자관점에서개인적인경험에따라평소솔직한의견을내비치는콘텐츠를생산함으로써콘텐츠이용자들로부터신뢰를구축해나가고있다. 협업과정에서뷰티크리에이터는기업으로부터자사제품은물론영상제작에필요한비용등추가로물질적지원을받을수있지만, 브랜드와의컬래버레이션과정에서콘텐츠기획및제작에있어대부분자유로운권한을갖는다. 그래서일부크리에이터는구독자들로부터얻은신뢰도를잃지않기위해특정브랜드의제품을협찬받거나협업콘텐츠를생산하더라도제품을무조건좋다고표현하지않는다. 그러므로기업이크리에이터와적절히협업한다면크리에이터가콘텐츠이용자들로부터쌓은신뢰감을제품에대한신뢰감으로연결하게해더욱효과적인마케팅콘텐츠를생산할수있다. 4. 결론 TV, 신문, 잡지등과같은전통매체의비용대비광고효과가감소하는동시에온라인광고를게시할수있는디지털플랫폼이증가했음에따라기업이적은비용으로홍보할기회가늘어났다. 하지만이러한온라인마케팅채널의증가가동시에소비자에게광고회피기회를제공하게되면서콘텐츠의중요성이그어느때보다중요하게되었다. 이에따라기업들은새로운미디어시대에어울릴수있는마케팅방식을찾기위해다양한방법들을시도하고있다. 기업들은여러소셜미디어플랫폼들을활용하고있으며그중에서도유튜브를적극적으로이용한콘텐츠마케팅을실천하고있다. 본연구의대상으로는유튜브를마케팅플랫폼으로사용하고있는국내로드숍화장품브랜드들을선정하였으며브랜드별유튜브기반의마케팅사례들을중심으로살펴보았다. 연구의최종목적은국내화장품브랜드들이유튜브를활용한콘텐츠마케팅시콘텐츠디자인에앞서참고할수있는전략적인사이트를제안하는데목적이있다. 사례분석결과도출할수있었던인사이트는다음과같다. 79
18 첫째, 브랜드유튜브채널또는콘텐츠의영향력이낮을경우크리에이터와의협업이돌파구가될수있다. 브랜드유튜브채널에안정된규모의구독자가존재하지않는상황에서는브랜드채널에의도적으로접근해영상콘텐츠를소비할층이부족하다. 그러므로뷰티크리에이터와콘텐츠협업을진행하는것이효과적인전략이될수있다. 유명뷰티크리에이터들은높은구독자수를안정적으로확보하고있으므로협업콘텐츠를브랜드유튜브채널과크리에이터의채널에공유했을때크리에이터가보유한구독자들의관심을해당브랜드로유도할수있다. 두번째, 소비자에게콘텐츠를전달하는방식의차별화가중요하다. 광고성을띠지않더라도단순히정보만을제공하는정보중심형콘텐츠는소비자의관심을끌지못한다. 소비자가지닌인지적욕구를넘어서개인의감성적요구를충족시켜줄수있는콘텐츠가중요하게된것이다. 비슷한주제의마케팅콘텐츠라도전달방식에따라콘텐츠에대한소비자의호응도가달라지는것을사례들을통해확인할수있었다. 브랜드가자체적으로발행하는콘텐츠나뷰티크리에이터와협업을통한콘텐츠는공통으로메이크업튜토리얼이라는주제를크게벗어나지않는다. 하지만브랜드가자체적으로제공하는튜토리얼보다뷰티크리에이터가기획을맡아제작한튜토리얼의인기가일반적으로높다. 두콘텐츠종류모두정보제공적성격이강하지만뷰티크리에이터는핼러윈, 특정연예인의모습을연출할수있는메이크업등의특별한테마나스토리를콘텐츠에부여하여콘텐츠에유희성을더한다. 그렇기에브랜드가뷰티크리에이터와컬래버레이션을이룬브랜디드콘텐츠는소비자들이광고콘텐츠임을인식하게되더라도콘텐츠를소비한다. 세번째, 마케팅콘텐츠는목적이명확해야하며목적에따라정보의전문성이요구된다. 경쟁력을위한마케팅콘텐츠의차별화는분명중요하지만, 브랜드와연관성이있는적절한범위안에서콘텐츠를디자인하는것이중요하다. 기업은브랜드가속한분야, 지향하는가치등의다양한측면을고려한뒤분명한목적의콘텐츠를기획해야한다. 현재국내로드숍화장품브랜드가가장보편적으로제공하고있는콘텐츠는메이크업튜토리얼이다. 뷰티크리에이터나뷰티전문가가함께하는질높은메이크업튜토리얼은소비자에게유익한정보인동시에기업입장에서는자사제품의홍보효과를얻을수있는콘텐츠이다. 브랜드는뷰티크리에이터와적절한협업을통해서콘텐츠에대한전문성을높일수있을뿐만아니라크리에이터가갖는 일반인 이라는특성을활용해브랜드또는제품에대한소비자의신뢰도를키울수있다. 소비자들이뷰티크리에이터를찾는이유로는예능프로그램과같은 재미 가존재하기도하지만가장근본적인이유는전문적지식과스킬을바탕으로그들이제공하는메이크업정보를얻기위해서라고할수있다. 이들은상당한메이크업스킬과정보를지니고있을뿐만아니라스튜디오, 조명, 편집, 신제품등에지속적으로투자하여 TV 뷰티프로그램못지않게전문성을띤트렌디한뷰티콘텐츠를제공하고있다. 유튜브플랫폼의특성상소비자들의콘텐츠소비욕구를자극할만한소비자관점의콘텐츠를제공하지않는다면브랜드채널은정체상태에머무를것이고유튜브마케팅은실패할것이다. 광고콘텐츠를골라볼수있는까다로워진소비자들의눈길을끌수있는것은결국광고그자체만으로도 가치있는콘텐츠 이다. 기업들은매출이라는단기적목표가아닌소통과공감에중점을둔콘텐츠의생산에노력을기울여야한다. 이러한접근이어려운기업들은소비자와친밀한것은물론콘텐츠기획능력이뛰어난유튜브크리에이터와의협업을통해소비자에게다가갈수있을것으로보인다. 본연구는다만이러한유튜브를기반으로하는콘텐츠마케팅이실제브랜드매출에미친영향에대해서는다루지못한것이한계점으로존재한다. 이는추후연구에서기업매출과콘텐츠마케팅의상관관계를살펴봄으로써콘텐츠마케팅의실질적효과성을파악할수있으리라기대한다. 80 Design Convergence Study 63 Vol.16. no.2 (2017.4)
19 참고문헌 도서 김종하, 콘텐츠마케팅, 커뮤니케이션북스, 2014 김창수, 김승욱, 문태수, 윤종수, 윤한성, 천면중, e- 비즈니스원론, 법문사, 2011 김태욱, 노진화, 브랜드스토리마케팅브랜드가말하게하라, 커뮤니케이션북스, 2012 김훈철, 마케팅찬스 : 새로운마케팅기회를포착하는 25 가지기술, 다실북스, 2009 이기송, 콘텐츠마케팅의이해와활용사례, KB 지식비타민제 16 권 67 호, 2016 임은혜, 여성소비에주목하라, 삼성데일리, 2016 장효곤, 글로벌챔프를향한새길 콘텐츠마케팅 진실한메시지 + 적절한채널 로무장하라, 동아비즈니스리뷰 (DBR) 제 170 권 1 호, 2015 International Data Group(IDG), 마케팅의새로운가능성 콘텐츠마케팅, CMO Digital Mook, 제 1 권, 2014 DMC 미디어, 콘텐츠마케팅활용에대한이해, DMC Report, 2016 DMC 미디어, 2016 년마케터가중요해야할 브랜디드엔터테인먼트마케팅, DMC Report, 2016 논문 김진이, 나건, 콘텐츠를활용한모바일마케팅의국내외사례연구, 디지털디자인학연구, 제 15 권 3 호, 2015 차유철, 이희복, 신명희, 미디어와마케팅환경변화에따른광고와광고산업의범위재설정을위한연구, 광고학연구제 25 권 3 호, 2014 인터넷사이트 네이버캐스트 더페이스샵유튜브채널 미샤유튜브채널 소셜메트릭스 이니스프리유튜브채널 에뛰드하우스유튜브채널 Content Marketing Institute Forbes 81
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소규모 비즈니스를 위한 플레이북 여기서 다룰 내용은 다음과 같습니다. 1. YouTube 소개 2. YouTube에서 비즈니스를 위한 채널 만들기 3. 눈길을 끄는 동영상 만들기 4. 고객의 액션 유도하기 5. 비즈니스에 중요한 잠재고객에게 더 많이 도달하기
소규모 비즈니스를 위한 YouTube 플레이북 YouTube에서 호소력 있는 동영상으로 고객과 소통하기 소규모 비즈니스를 위한 플레이북 여기서 다룰 내용은 다음과 같습니다. 1. YouTube 소개 2. YouTube에서 비즈니스를 위한 채널 만들기 3. 눈길을 끄는 동영상 만들기 4. 고객의 액션 유도하기 5. 비즈니스에 중요한 잠재고객에게 더 많이 도달하기
슬라이드 1
2015 Target 분석 - 관심사 및 라이프 성향으로 바라본 미디어 이용 행태 1 01 02 03 를 이해하는 사회 통계 를 이해하는 키워드 의 미디어 이용 행태 1. 주요 관심사 2. 직업 가치관 3. 소비 성향 4. 외모 인식 5. 인간관계 6. 여가 7. 해외여행 1. 미디어 이용 행태 2. 인터넷 이용 목적 3. 동영상 이용 4. 동영상 광고 반응
맘톡광고소개서
2019. 04 맘톡광고소개서 맘톡어플 & 맘톡 SNS 광 고 소 개 서 I n d e x 서비스소개 - 특징 - 어플 & SNS 통계수치 - 3 - I. 서비스소개 01. 특징 02. 어플 & SNS 통계수치, - 4 - I. 서비스소개 01. 특징 02. 어플 & SNS 통계수치 0 ~7 2015. 11 구분임신 -12개월 12-24개월 25-36개월 주요내용
수출및수입액현황 (2016) 6억 1,284 만달러억 1 7,045 만달러 4억 4,240 만달러 2015 년대비 15.4 % 증가 2015 년대비 11.1 % 증가 2015 년대비 1.3 % 증가 수출액 수출입차액 수입액 지역별수출액 ( 비중 ) 일본 4,129만달러
국내캐릭터산업현황 사업체수및종사자수 사업체 종사자 2,069 개 2,213 개 30,128 명 33,323 명 2015 년 7.0 % 10.6 % 증가증가 2016년 2015년 2016 년 매출액및부가가치액 매출액 부가가치액 11 조 662 억원 4 조 3,257 억원 10 조 807 억원 3 조 9,875 억원 2015 년 9.8 % 8.5 % 증가증가 2016년
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가야미디어디지털마케팅 가야미디어디지털마케팅 OVERVIEW 가야미디어의전문크리에이터가디지털마케팅환경에최적화된콘텐츠를제작하고유통합니다. NEW CREATIVE 전문크리에이터가디지털환경의소비자트렌드를반영한브랜드스토리중심의콘텐츠를제시합니다. VISUAL CONTENTS ORIENTED 소셜미디어에서소비자의관심과반응을높일수있는사진, 영상중심의콘텐츠를기획하고제작합니다.
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kakao 2018 8 Investor Relations 2 목차 3 4 전국민의카카오 41,488 41,915 42,080 42,431 42,746 43,044 43,201 43,526 43,577 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17 3Q17 4Q17 1Q18 2Q18 5 6 ü ü ü ü 7 8 AI Kakao I Inside Kakao I Open
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세상을위한다양한아이디어 우리는디지털미디어를활용해세상의다양한아이디어를즐겁고행복한소통의고리로만드는디지털마케팅파트너아이포유네트웍스입니다 Overview Organization Business Domain Our Services SOCIAL MARKETING PACKAGE Our Services - Wsandwich Our Services - Mobile app.
맘톡어플 & 맘톡 SNS 광 고 소 개 서 I n d e x 서비스소개 - 특징 - 어플 & SNS 통계수치
2018. 11 맘톡광고소개서 맘톡어플 & 맘톡 SNS 광 고 소 개 서 I n d e x 서비스소개 - 특징 - 어플 & SNS 통계수치 - 3 - I. 서비스소개 01. 특징 02. 어플 & SNS 통계수치, - 4 - I. 서비스소개 01. 특징 02. 어플 & SNS 통계수치 0 ~7 2015. 11 구분임신 -12개월 12-24개월 25-36개월 주요내용
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CEO Management Support Education Mobile COO Marketing Platform Creative CLIENTS COPYRIGHT I4U NETWORKS. INC. ALL RIGHTS RESERVED. 16 PORTFOLIO CJ제일제당 소셜 미디어 채널 (2014 ~ ) 최신 트랜드를 반영한 콘텐츠
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본자료는 emarketer 등다수의외부자료를기반으로정리및재가공한자료임을알립니다. 국내시장현황과는다소차이가있을수을밝힙니다. Index. 글로벌트렌드 A. 동남아시아인터넷이용현황 (1) B. 동남아시아인터넷이용현황 (2) C. 주요동남아국가별 Top5 사이트 D. 소셜미디어이용현황 (1), E. 소셜미디어이용현황 (2), F. 소셜미디어이용현황 (3), G. 유통사이트이용현황
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2015. JULY VOL. 125 IBK Economic Research Institute CONTENTS 2015. July vol.125 M MANAGEMENT LOUNGE 018 020 022 024 E ECONOMY LOUNGE 026 028 030 C CEO LOUNGE 034 036 038 010 012 016 BUSINESS B MANUAL 002
.,,., PC, TV,,,, PC PC,,..,. computer computer computer computer 1. 2 PC 11. 3. ITS., TV . /,,, PC,, /. ,, TEXT ,, """ ", " " (ex: DHL ) (ex: 6 ) (ex: ) 4P 처음부터 구분해서 상품을 만들어라 4P 다양한 복합적인 혜택을 제공할
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소셜 미디어, TV를 만나다 동영상 유통 채널로 급부상하는 소셜 미디어 DMC REPORT 본 연구보고서는 DMC미디어에서 작성되었습니다. 본 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용, 또는 언론보도 시에는 반드시 당사의 사전 동의를 득하여야 하며, 출처 명기 시 다음 사항을 준수하여 주시기 바랍니다. 본 보고서는 DMC미디어에서 작성되었고, 디지에코에 공동
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한 눈에 보는 이달의 주요 글로벌 IT 트렌드 IDG World Tech Update May C o n t e n t s Cover Story 아이패드, 태블릿 컴퓨팅 시대를 열다 Monthly News Brief 이달의 주요 글로벌 IT 뉴스 IDG Insight 개발자 관점에서 본 윈도우 폰 7 vs. 아이폰 클라우드 컴퓨팅, 불만 검증 단계 돌입 기업의
PDF_Compass_32호-v3.pdf
Design Compass는 특허청의 디자인맵 웹사이트에서 제공하는 디자인, 브랜드, 기술, 지식재산권에 관한 다양한 콘텐츠를 디자이너들의 입맛에 맞게 엮은 격월간 디자인 지식재산권 웹진입니다. * Design Compass는 저작이용이 허락된 서울서체(서울시)와 나눔글꼴(NHN)을 사용하여 제작되었습니다. 2 4 5 6 7 9 10 11 편집 / 디자인맵
SIGIL 완벽입문
누구나 만드는 전자책 SIGIL 을 이용해 전자책을 만들기 EPUB 전자책이 가지는 단점 EPUB이라는 포맷과 제일 많이 비교되는 포맷은 PDF라는 포맷 입니다. EPUB이 나오기 전까지 전 세계에서 가장 많이 사용되던 전자책 포맷이고, 아직도 많이 사 용되기 때문이기도 한며, 또한 PDF는 종이책 출력을 위해서도 사용되기 때문에 종이책 VS
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2 About Honeyscreen Copyright All Right Reserved by Buzzvil 3 2013.06 2013.1 2014.03 2014.09 2014.12 2015.01 2015.04 전체 가입자 수 4 7 8 10대 20대 30대 40대 50대 9 52.27 % 42.83 % 38.17 % 33.46 % 10 Why Honeyscreen
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방송연구 http://www.kbc.go.kr/ 방송 콘텐츠는 TV라는 대중매체가 지닌 즉각적 파급효과에도 불구하고 다 양한 수익 창출이라는 부분에서 영화에 비해 관심을 끌지 못했던 것이 사실 이다. 그러나, 최근 드라마 이 엄청난 경제적 파급 효과를 창출해 내 면서 방송 콘텐츠의 수익 구조에도 큰 변화가 오고 있음을 예고하고 있다. 드라마 은
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? Adobe ? 1 2 3 4 2014 5 : 6, 7 8 9, 10, 11 12 13 14,, 15 16 17 Adobe Marketing Cloud 5. Adobe. " "( 17% ).,,,, B2B... 86% 모바일채널이마케팅 전략에매우중요하다고 1 응답했습니다. 의모바일마케터 . 모바일마케터의연평균지출 500 만달러모바일웹사이트 550 만달러모바일앱
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방송연구 http://www.kbc.go.kr/ 프로그램 선택은 다단계적인 과정을 거칠 것이라는 가정에서 출발한 본 연 구는 TV시청을 일상 여가행위의 연장선상에 놓고, 여러 다양한 여가행위의 대안으로서 TV시청을 선택하게 되는 과정과, TV를 시청하기로 결정할 경우 프로그램 선택은 어떤 과정을 거쳐서 이루어지는지 밝히고자 했다. 27) 연구 결과, TV시청
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1 2 3 4 5 6 IDG Tech Library 7 8 9 ITWorld H ow To 마트글래스 기능은 사용자가 시청하거나 플레이한 하우스터프웍스(HowStuffWorks) 내용을 추적해 주고, 성취표나 추가 비디오 콘텐츠 하우스터프웍스 윈도우 8 앱은 기본적으로 하우 등 보조 정보를 제공한다. 또한 PC를 Xbox 360의 스터프웍스 웹 사이트의 모든
여행 숙박 업종 소비자 분석 및 검색광고_201507
高 4 5 해외출국자수 증감률 400 350 300 250 200 150 100 322.9 9% 293.5-1% 350.3 1% 302.7-2% 337 4% 322.5 10% 370 6% 344.3 14% 20% 15% 10% 5% 0% 50 0-5% 1 분기 2 분기 3 분기 4 분기 1 분기 2 분기 3 분기 4 분기 2011 2012 6 내국인 외국인
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ment Perspective (주)아임굿은 빅데이터 기술력, 반응형웹 제작, 온라인마케팅 노하우를 겸비한 IT 솔루션개발 및 마케팅 전문 기업입니다. 웹 정보를 수집하는 크롟링 시스템과 대량의 데이터를 처리하는 빅데이터 기술을 통해 쉽게 지나칠 수 있는 정보를 좀 더 가치있고 흥미로운 결과물로 변화하여 고객에게 제공하고 있습니다. 또한 최근 관심이 높아지고
미디어 및 엔터테인먼트 업계를 위한 Adobe Experience Manager Mobile
Adobe Experience Manager Mobile 앱 제작을 넘어 고객, 파트너 및 직원과의 유대 관계 형성 매년 모바일 디바이스에서 읽고 듣고 교류하는 사람들이 증가하고 있습니다. 미디어 및 엔터테인먼트 조직은 모바일 디바이스를 통해 고객, 직원, 파트너 및 광고주와 직접 교류할 수 있는 새로운 기회를 얻을 수 있는데, 이 기회를 민첩하게 활용하는
<4D F736F F D204B42C1F6BDC4BAF1C5B8B9CE5F FC4DCC5D9C3F720B8B6C4C9C6C3C0C720C0CCC7D8BFCD20C8B0BFEB20BBE7B7CA5FC3D6C1BE>
2016. 8. 31 (16-67호) : 콘텐츠마케팅의이해와활용사례 콘텐츠마케팅에대한이해 콘텐츠마케팅의유형및활용사례 향후방향과마케팅고려사항 [Summary] 콘텐츠마케팅 (Contents Marketing) 이란어떤특정고객을대상으로가치있고일관되면서연관성이높은콘텐츠를제작, 비슷한관심사나공감대를가진잠재고객층에게해당콘텐츠를계속확산시켜나가는마케팅기법을의미 마케팅의효과를측정할수있는분석기술이진화하면서콘텐츠마케팅이국내외
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2009 2 0 0 9 M I N I S T R Y O F C U L T U R E, S P O R T S A N D T O U R I S M 2009 M I N I S T R Y O F C U L T U R E, S P O R T S A N D T O U R I S M 2009 발간사 현재 우리 콘텐츠산업은 첨단 매체의 등장과 신기술의 개발, 미디어 환경의
저작권관련최신특허기술 어도비, VR/AR 디지털저작권관리기술 기술분야 : 저작권침해예방기술 적용시장 : VR/AR 콘텐츠소비시장 기술개발의배경 디지털저작권관리기술은디지털콘텐츠의사용을관리함과동시에제어하기위해사용된다. 예를들면, 디지털콘텐츠의변경, 사용또는배포행위를관리하는
저작권기술 Newsletter 2018 년 13 호 1 저작권신기술동향 (Hot Issues on the R&D) 저작권관련최신특허기술 어도비, VR/AR 디지털저작권관리기술 해외저작권기술소개 VR 워터마크기술과 MPEG-DASH 기술 국내저작권기술소개 VR 스티칭기술과실감형콘텐츠 DRM 기술 저작권관련최신특허기술 어도비, VR/AR 디지털저작권관리기술 기술분야
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[ 단위 :%] (n=717) (n=733) 42 56 30 24 9 1 8 6 3 5 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 4 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] 70 70 65 65 67 68 56 61 52 50 48 48 55 50 46 전체 (n=5,000) 50 대남자 (n=717) 50 대여자 (n=733) 42 23 27 가족과시간보내기
November Vol.90 39
Special Edition 2 38 REAL ESTATE FOCUS 2-2 2015 November Vol.90 39 Special Edition 2 40 REAL ESTATE FOCUS 2-2 2015 November Vol.90 41 11월-기획특집-수정2 2015.12.9 1:9 PM 페이지42 Special Edition 2 정부3.0기반 빅데이터를
<5B3134303432325DB1B3C0B0C0DAB8A65FC0A7C7D15FB5F0C0DAC0CEBBE7B0ED5FC5F8C5B62E706466>
2 3 교육자를 위한 디자인사고 / 교육자를 위한 디자인사고 / 4 5 어떻게 하면 나의 교실이 학생들의 니즈를 어떻게 하면 우리는 학교에서 21세기형 학습경험 충족시키는 방향으로 재구성될 수 있을까? 을 만들어낼 수 있을까? 뉴욕에서 2학년을 가르치고 있는 마이클(Michael Schurr)은 자신이 한번도 아이들에게 무엇이 그들을 교실 캘리포니아에 위치한
C O N T E N T S 목 차 요약 / 3 Ⅰ. 브라질소비시장동향및특성 경제현황 2. 소비시장의특성 Ⅱ. 브라질소비시장히트상품분석 최근히트상품 년소비시장, 이런상품을주목하라! Ⅲ. 우리기업의 4P 진출전략
Global Market Report 16-035 2016 브라질소비시장, 이런상품을주목하라! C O N T E N T S 목 차 요약 / 3 Ⅰ. 브라질소비시장동향및특성 4 5 1. 경제현황 2. 소비시장의특성 Ⅱ. 브라질소비시장히트상품분석 11 20 1. 최근히트상품 2. 2016 년소비시장, 이런상품을주목하라! Ⅲ. 우리기업의 4P 진출전략 27 30
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IPTV 서비스탐색및콘텐츠가이드 RI 시스템운용매뉴얼 목차 1. 서버설정방법... 5 1.1. 서비스탐색서버설정... 5 1.2. 컨텐츠가이드서버설정... 6 2. 서버운용방법... 7 2.1. 서비스탐색서버운용... 7 2.1.1. 서비스가이드서버실행... 7 2.1.2. 서비스가이드정보확인... 8 2.1.3. 서비스가이드정보추가... 9 2.1.4. 서비스가이드정보삭제...
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10 대편 [ 단위 :%] (n=243) (n=226) 57 57 [ 학업관련항목 ] 24 20 10 6 5 12 2 2 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 4 Ⅰ 48 57 51 [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=1,000) 10 대남자 (n=51) 10 대여자 (n=46) 41 32 33 22 26 24 17 12 9 11
서현수
Introduction to TIZEN SDK UI Builder S-Core 서현수 2015.10.28 CONTENTS TIZEN APP 이란? TIZEN SDK UI Builder 소개 TIZEN APP 개발방법 UI Builder 기능 UI Builder 사용방법 실전, TIZEN APP 개발시작하기 마침 TIZEN APP? TIZEN APP 이란? Mobile,
정부3.0 국민디자인단 운영을 통해 국민과의 소통과 참여로 정책을 함께 만들 수 있었고 그 결과 국민 눈높이에 맞는 다양한 정책 개선안을 도출하며 정책의 완성도를 제고할 수 있었습니다. 또한 서비스디자인 방법론을 각 기관별 정부3.0 과제에 적용하여 국민 관점의 서비스 설계, 정책고객 확대 등 공직사회에 큰 반향을 유도하여 공무원의 일하는 방식을 변화시키고
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CHINA ONLINE MARKETING SmartAD 13억 개의 별이 살아 숨쉬는 거대한 중국 시장. 중국 현지에서 진행하는 세밀한 조사와 정확한 판단, 신속한 집행. 중국 온라인 마케팅의 모든 것. SmartAD CONTENTS 01. 회사 소개 02. 중국 온라인 마케팅 전략 02-1. 중국 온라인 매체 특징과 현황 02-2. 중국 온라인 마케팅 사례와
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Company Profile KYUL communications Integrated Marketing Communication Intro 지구상에 가장 오랜 생명력을 지닌 생명체 나무 그 나무의 생명력을 증명하는 나이테 나이테의 고유의 상징 결 진정한 생명력을 지닌 광고는 시간에 구애 받지 않습니다. 어떠한 곳에서도 어떠한 상황에서도 귀사의 광고는 살아 숨쉬는
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JAPAN Global 한국 팝음악, 즉 K-POP이 일본 내 한류 열풍의 선봉에 나섰다. 인기 걸그룹 카라가 도쿄 아카사카의 그랜드프린스호텔에서 기자회견을 마친 뒤 데뷔 무대를 선보이고 있다. 사진_ 이태문 통신원 또다시 열도 뒤흔드는 한류 이번엔 K-POP 인베이전 아이돌 그룹 대활약 일본인의 일상에 뿌리내린 실세 한류 일 본에서 한류 열풍이 다시 뜨겁게
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[ 단위 :%] (n=499) (n=459) 26 21 18 9 15 24 10 10 8 13 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 4 Ⅰ 48 56 56 [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=1,000) 20 대남자 (n=103) 20 대여자 (n=96) 32 34 36 37 26 20 17 21 14 11 11 10 온라인강의 온라인커뮤니티
퍼스널 토이의 조형적 특성에 관한 고찰
문화상품으로서의 게임 캐릭터 개발 브랜드화 전략 연구 -용쟁화투 사례 분석- Studies of game character development and strategies of making brand name as a cultural item 이 승 환 동양대학교 Contents 논문요약 Abstract 1. 서론 1-1. 연구배경 및 목적 한 온라인 커뮤니티를
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[ 단위 :%] (n=501) (n=485) 20 7 16 41 15 5 14 8 9 14 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 4 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] 71 65 63 65 66 66 56 64 52 55 59 48 48 50 45 전체 (n=5,000) 30 대남자 (n=501) 30 대여자 (n=485) 51 37 38 가족과시간보내기
W7_Business_ 제품설계
6가지 테마와 24단계 창업 프로그램 벤처창업 (START-UP) Week 7: 스타트업 바이블 Step 20, 21, 22, 23 ; 어떤 과정을 거쳐 제품을 기획하고 설계할까? Hansoo Kim, Ph.D YUST MIS / E-Biz Research Center / BNC ?????,!????,? (Linchpin,, )?? ),, SASA : :,,
손해보험 채널별 활용분석 123 다.세부 분석 손해보험 채널별 구성비 :성별 남성과 여성 모두 대면채널을 통한 가입이 90% 이상으로 월등히 높음. <표 Ⅱ-2> 손해보험 채널별 구성비 :성별 구 분 남성 여성 대면 93.4 91.3 직판 8.7 6.1 은행 0.2 1
Ⅱ. 손해보험 채널별 활용 분석 1.손해보험 채널별 활용 가.조사 목적 개인별 손해보험 가입자들의 채널 선택에 대한 실태를 조사 분석하여 판매채널의 효율성 제고에 대한 시사점을 얻고자 함. 나.조사 결과 및 시사점 2010년 손해보험 가입자 대부분(92.6%)이 보험설계사 및 대리점 등을 통한 대면채널을 선호하는 것으로 나타남. -대면채널은 2007년 88.3%로
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아름다운 사람들의 소중한 이야기- 원전세상 원전세상은 원전가족과 함께하는 건강 환경 종합지입니다. 성공노하우 대리점 탐방 원전가족한마당 또 하나의 가족 스파젠 제품리뷰 활성산소 2005 년 총권 20호 www.onejon.co.kr Contents 05 11 26 34 4 onejon world 2005 5 6 onejon world 2005 7 8 onejon
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ü ü ü 여 45% 남 55% 30 대 22% 40 대 7% 20 대 32% 10 대 38% 50 대 + 1% 남 여 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 + ü ü ü ü ü ü ü 1. 브랜드 웹툰 2) 브랜드웹툰 사례 스타워즈: 깨어난 포스 그 이전의 이야기 (2015.04~2016.02) - URL: http://webtoon.daum.net/webtoon/view/starwars
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2015. MAY VOL. 123 IBK Economic Research Institute CONTENTS 2015. May vol.123 M MANAGEMENT LOUNGE 022 024 026 028 E ECONOMY LOUNGE 030 034 036 038 C CEO LOUNGE 044 042 046 BUSINESS MANUAL 014 016 020 B
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IP 심화 라우팅프로토콜적용시 라우팅테이블에서 이니셜이있는네트워크를설정하는것 : onnected 직접연결된네트워크를의미한다. 그러므로라우팅은 나는이런네트워크와연결되어있다. 를직접연결된라우터들에게알려주는것 1>en 1#conf t 1(config)#router rip 1
IP 심화 º 각 P 의게이트웨이는해당네트워크의마지막주소를사용한다. - P1 (210.220.10.1/26) 의게이트웨이 (5의 Fa0/0) : 210.220.10.63 /26 = 255.255.255.192 호스트비트수 : 32-26 = 6 비트 => = 64 그러므로 P1의 IP 210.220.10.1 중서브넷마스크에의거 26비트는변함이없고, 나머지 6비트가호스트비트로변하므로
Windows Live Hotmail Custom Domains Korea
매쉬업코리아2008 컨퍼런스 Microsoft Windows Live Service Open API 한국 마이크로소프트 개발자 플랫폼 사업 본부 / 차세대 웹 팀 김대우 (http://www.uxkorea.net 준서아빠 블로그) Agenda Microsoft의 매쉬업코리아2008 특전 Windows Live Service 소개 Windows Live Service
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2017. 9. 11 헬스커뮤니케이션 : 헬스캠페인목표와수용자의사회 심리적요인 헬스커뮤니케이션주체자들의 소통의목표는? 헬스커뮤니케이션주체자들의 소통의목표는? 수용자의변화 헬스커뮤니케이션주체자들 수용자들의변화 의료서비스제공자 : 건강행동변화, 의사결정정부 : 인식, 태도, 행동변화제약, 건강식품, 뷰티 : 구매 Effect: 수용자반응 Hierarchy 모델커뮤니케이션효과란사전에소통주체자가메시지를통해얻고자미리의도했던반응.
Art & Technology #5: 3D 프린팅 - Art World | 현대자동차
Art & Technology #5: 3D 프린팅 새로운 기술, 새로운 가능성 미래를 바꿔놓을 기술 이 무엇인 것 같으냐고 묻는다면 어떻게 대답해야 할까요? 답은 한 마치 한 쌍(pair)과도 같은 3D 스캐닝-프린팅 산업이 빠른 속도로 진화하고 있는 이유입니 가지는 아닐 것이나 그 대표적인 기술로 3D 스캐닝 과 3D 프린팅 을 들 수 있을 것입니 다. 카메라의
Best of the Best Benchmark Adobe Digital Index | APAC | 2015
v Best of the Best 벤치마크 Adobe Digital Index APAC 2015 ADOBE DIGITAL INDEX Best of the Best 벤치마크 (아시아 태평양 지역) 본 리포트는 아시아 태평양 지역에 있는 기업의 성과를 정리해 놓은 것입니다. 이 리포트를 통해 아시아 태평양 지역의 모바일 마케팅 모범 사례를 살펴볼 수 있습니다.
lab543 introduce
LAB543 Total Marketing Solution Provider WE ARE. 메세지를 어떻게 하면 효과적으로 소비자에게 전할 수 있을까 소셜미디어의 순기능인 소통과 공유를 극대화 시켜 활용할 수 있는 다양한 형태의 컨텐츠를 기획 및 제작하여 소비자들이 직접 기업의 마케팅에 흥미를 갖고 참여 할 수 있는 플랫폼을 마련해왔습니다. Social Media
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디지에코 보고서 2015.03.31 본 보고서는 대학생을 미래 창조인력으로 육성하기 위한 프로그램인 kt경제경영연구소 Future Makers 그룹 대학생연구원 1기 연구과제 입 니다 골리앗에 맞서는 다윗의 도전, 버티컬 SNS kt경제경영연구소 Future Makers 그룹 대학생연구원 1기 대학생연구원1기 3팀 멘토 서강대 경영학과 은혁수 단국대 경영학과
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우체국보험의디자인경영에관한연구. 서론 81 . 디자인경영관련배경 82 83 우정정보 80 (2010 봄) 다양한 의미를 함축하고 있어 여러 분야의 활동을 모두 포용할 수 있는 포괄성을 가지기 때문이 다. 또한 디자인에 대한 인식이 주관적인 심미성의 추구에서 점차 객관성과 합리성의 추구, 시 스템적 전체적 접근에 대한 고려가 이루어졌기 때문이다. 그렇다면 이러한
소셜미디어와 검색 포털에 관한 리포트
소셜미디어와검색포털에관한리포트 2017 자료문의 data@opensurvey.co.kr 목차 Part 1. 조사개요 조사목적및조사설계 응답자특성 Part 2. 주요조사결과 1. 소셜미디어이용행태 2. 페이스북광고이용행태 3. 검색포털이용행태 조사개요 조사개요 본조사는 20 세이상성인남녀의소셜미디어및검색포털이용트렌드를파악하고자기획됨 조사목적 조사설계 1. 소셜미디어이용행태
크리에이터라는 보물을 찾는 뉴미디어 스타트업, 트레져헌터
크리에이터라는 보물을 찾는 뉴미디어 스타트업, 트레져 헌터 크리에이터라는 보물을 찾는 뉴미디어 스타트업, 트레져헌터 보물을 찾아 떠난 트레져헌터 미국의 주요 MCN을 거론할 때, 메이커스튜디오(Maker Studio), 어썸니스TV (AwesomenessTV) 등의 이름을 빼놓을 수 없듯이 한국에서 MCN을 이야기 할 때 언제나 거론되는 회사 가 있다. 바로
22-12324-4TEL:3668-3114 FAX:742-3387 TEL:3668-3120 FAX:745-9476 TEL:3668-3109, 2279-0867~8 TEL:3668-3127 TEL:3668-3123, 3128, 3162 www.saeki.co.kr, www.pentaximaging.co.kr Small 의 큰 스타일을 경험하다 당신의 카메라만으로도,
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여성 49 남성 51 50대 24 40대 24 10대 11 20대 20 30대 21 남성 여성 Total 10대 56 50 106 20대 104 95 199 광주대젂 대구 8 6 6 부산 10 서울 / 수도권 70 기타중 / 고등 7백만원 7 학생이상대학 / 7 19 대학원생 11 젂업주부 11 4~7백만원자영 / 미만기술 / 판매 43 15 4백만원직장인미만
Project Proposal 서비스 소개서 written by OPINNO
Project Proposal 서비스 소개서 written by OPINNO INDEX Project Proposal written by OPINNO 1. 회사소개 2. 서비스 내용 3. 프로젝트 프로세스 2 Question? 당신의 비즈니스가 이런 상황에 놓인다면? 3 Q. 당신의 브랜드(판매)사이트로 유입된 고객의 90% 이상이 프로모션 영상을 20초만(총
ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ ⅴ 1 Ⅰ. 서론 2 Ⅰ. 서론 3 4 1) 공공기관미술품구입실태조사 Ⅰ. 서론 5 2) 새예술정책미술은행 (Art Bank) 제도분석 3) 국내외사례조사를통한쟁점과시사점유추 4) 경기도내공공기관의미술품구입정책수립및활용방안을위 한단기및장기전략수립 6 7 Ⅱ. 경기도지역공공기관의미술품구입실태 및현황 1) 실태조사의목적 ž 2) 표본조사기관의범위
멀티미디어개론
멀티미디어개론 디지털콘텐츠 디지털콘텐츠의개요 디지털콘텐츠 (Digital Contents) 의개념 - 텍스트, 사운드, 이미지, 동영상등의각종정보를디지털화하여저장및가공처리한것 - 디지털컨버전스의영향으로다른분야의기술, 서비스, 제품이융합되어다양한콘텐츠등장 - 인터넷의발전으로디지털콘텐츠는유통채널의제한이없어짐 디지털콘텐츠의개요 아날로그콘텐츠와디지털콘텐츠비교 디지털콘텐츠의장단점
1인 미디어를 모티브로 기획된 MBC 마이 리틀 텔레비전 이 인기를 끌며 개인방송 및 다중채널네트워크(MCN)가 주목을 받고 있다. 프로그램의 포맷이 주는 색다른 재미를 기반으로 1인 미디어에 대한 대중들의 관심이 증가하는 추세이고, 대표적 개인방송 플랫폼인 아프리카T
2015. 06. 30. 강중구 (산업정보팀 주임연구원) 061-900-6337 / kjunggoo@kocca.kr 통계로 보는 콘텐츠산업 제15-08호 (통권 102호) 이용자제작 콘텐츠의 확산 및 이용 현황 1인 미디어를 모티브로 기획된 MBC 마이 리틀 텔레비전 이 인기를 끌며 개인방송 및 다중채널네트워크(MCN)가 주목을 받고 있다. 프로그램의 포맷이
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connect educational content with entertainment content and that production of various contents inducing educational motivation is important. Key words: edutainment, virtual world, fostering simulation
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About UX Interaction Design Presentation Let s know UX easily B593156 장혜연 B599239 정선하 What is UX CONTENTS What is UX Design Design Updated Unsatisfactory 1 http://organizationalphysics.com/2012/01/09/the-5-classic-mistakes-in-organizational-structure-or-how-todesign-your-organization-the-right-way/
최근 미국 스웨덴 등 주요국의 자동차업계 가구업계 광고업계 중심으로 해시태그 마케 팅이 활발하게 추진 중이며, 국내에서도 SNS업체와 네이버 다음카카오 등의 대형 포 털사, 삼성전자 등의 IT업체로 확산되는 분위기. 향후 젊은 고객층을 대상으로 한 마 케팅 목적의 해시
2015. 10. 14 (15-79호) : 해시태그(Hashtag) 마케팅 사례와 활용 방향 해시태그 마케팅의 의미 및 등장 배경 해시태그 마케팅 사례와 효과 기업 마케팅 활용 시 고려 사항 최근 미국 스웨덴 등 주요국의 자동차업계 가구업계 광고업계 중심으로 해시태그 마케 팅이 활발하게 추진 중이며, 국내에서도 SNS업체와 네이버 다음카카오 등의 대형 포 털사,
소식지수정본-1
2010. 7 통권2호 2 CONTENTS Korea Oceanographic & Hydrographic Association 2010. 7 2010년 한마음 워크숍 개최 원장님께서 손수 명찰을 달아주시면서 직원들과 더욱 친숙하게~~ 워크숍 시작! 친근하고 정감있는 말씀으로 직원들과 소통하며 격려하여 주시는 원장님... 제12차 SNPWG 회의에 참석 _ 전자항해서지
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해외주요통신사업자의소셜미디어활용전략 : AT&T 편 I. AT&T의소셜미디어활용현황 II. 트위터활용현황 III. 페이스북활용현황 IV. 소셜미디어활용성과 V. 시사점 KT 경제경영연구소, 최윤정 (cyjung@kt.com) 성민현 (smh0115@kt.com) I. AT&T 의소셜미디어활용전략 I. AT&T 의소셜미디어활용현황 AT&T 는 09 년부터고객케어,
2009방송통신산업동향.hwp
제 1 절인터넷포털 53) 목차 1. 163. 163. 166 2. 168 176 1. 시장동향 가. 시장규모. 2008 2009. PWC 2008 / 15.6% 599. 2009 1.9% 587. *, (02) 570-4112, byjung@kisdi.re.kr 163 제 3 장 인터넷콘텐츠 < 표 3-1> 세계온라인광고시장규모추이 ( :, %) 2007
예능프로그램이트위터여론형성에미치는영향 : SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 안철수후보편을중심으로 1. 서론 1) 새누리당과민주통합당대선주자들은 SBS 인기예능프로그램인방송인이경규김제동이진행하는 ' 힐링캠프 에당시안철수서울대융합과학기술대학원장이출연하는것에대해 공정하지않다
예능프로그램이트위터여론형성에미치는영향 : SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 안철수후보편을중심으로 이승희 *, 김균수 ** 이화여자대학교언론홍보영상학과 *, 전남대학교신문방송학과 ** 요약 본연구는미디어융합시대를맞아예능프로그램의영향력이 를통해증폭되면서젊은층의여론형성 에영향력을배가시킨다는측면에서 안철수후보의 힐링캠프 출연과관련하여트위터이용자의힐링캠프방영전 후여론형성행태를분석함으로써예능프로그램이트위터상에서의여론형성에미치는영향에대한실증적인연구를
6월1일자(2007).hwp
미국인터넷동영상서비스현황과사업자 12) * 1. 개요 인터넷을통한동영상서비스활용이증가하고있는가운데 UGC를중심으로한인터넷동영상사이트와수익다각화를위해온라인에진출하고있는전통미디어들간의경쟁이매우치열하게전개되고있다. 이에본글에서는높은성장세를나타내고있는미국인터넷동영상서비스시장의현황과사업자을살펴보도록하겠다. 2. 현황 (1) 인터넷동영상서비스현황 브로드밴드의확산과 UGC(User
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모바일 시대의 영상 콘텐츠 서비스 발전 방향 - 아프리카TV 사례를 중심으로 1 KEY MESSAGE 모바일 영상 환경에서는 협소한 스크린과 한정된 배터리 등의 제약으로 RMC(Ready Made Contents) 보다는 UGC(User Generated Content) 또 는 캐주얼 콘텐츠가 적합하다. 아프리카TV도 그러한 콘텐츠에 포지셔닝하 였고, 모바일
3 Contents 8p 10p 14p 20p 34p 36p 40p 46P 48p 50p 54p 58p 생명다양성재단 영물이라는 타이틀에 정 없어 보이는 고양이, 날카롭게 느껴지시나요? 얼음이 따뜻함에 녹듯이, 사람에게 경계심 많은 길고양이도 곁을 내어주면 얼음 녹듯이 당신을 바라봅니다. 길 위에 사는 생명체라 하여 함부로 대하지 말아주세요. 싫으면 외면해주세요.
CONTENTS CSCaritas Seoul Mission. Vision Caritas,,. 28 Yes, I Do 32 DO CAT 2017 SPRING <+>
나눔 2017 SPRING Vol.370 CONTENTS 04 2017 06 2017 12 CSCaritas Seoul 16 20 22 2016 Mission. Vision - - - - Caritas,,. 28 Yes, I Do 32 DO CAT 2017 SPRING 2017 3 25 80 4 02-776-1314 02-754-5636 www.caritasseoul.or.kr/bokji
커버콘텐츠
e Magazine Contents Gallery 52 Info Desk Illustrator Expert 2 Web Technique 17 25 Column 57 Cover Story Calendar 4 61 New Product A to Z Web Center 7 32 Motion Center Q & A 40 66 Photoshop Expert Acrobat
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Mezzo S.T.P Success May,2009 Mezzomedia 2009 MezzoMedia Co., Ltd. MCM 천 번의 유혹 Campaign 성공 사례 목차 1 캠페인 브리프 2 캠페인 목표 3 Creative & Event 분석 4 캠페인 결과 5 성공 요소 6 Client s Q&A 캠페인 브리프 1. Client & Brand MCM 천
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July 2006 Vol. 01 CONTENTS 02 Special Theme 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. Beautiful Huneed People 03 04 Special Destiny Interesting Story 05 06 Huneed News Huneed
저작권동향 2019 년제 15 호 미국 YouTube, 기존의저작권침해신고방식을개편할것이라는계획을발표하다 유현우 ( 단국대학교일반대학원 IT 법학협동과정지식재산권법전공박사과정수료 ) 2019년 7월 9일 YouTube는최근이슈가되고있는크리에이터의
미국 YouTube, 기존의저작권침해신고방식을개편할것이라는계획을발표하다 유현우 ( 단국대학교일반대학원 IT 법학협동과정지식재산권법전공박사과정수료 ) 2019년 7월 9일 YouTube는최근이슈가되고있는크리에이터의콘텐츠내저작권침해및권리자의권리확인청구방식을개편할것이라는계획을발표함. 앞으로 YouTube는음반사나영화스튜디오등저작권을주장하는권리자가저작권침해신고시문제된크리에이터의해당콘텐츠에서저작권침해요소가정확히어느부분에위치하는지지목해야하는방식으로신고방식을변경할계획임.
산업경제분석 1. 머리말 1인미디어란 1인크리에이터가다양한주제의콘텐츠를생산하고이것을온라인플랫폼을통해다수의이용자와공유하는것을일컫는다. 1인미디어는 TV와같이단방향방송과달리인터넷의보급화로인해양방향소통이가능하다. 특히실시간상호작용을할수있어서정보의공유와확산속도가빠르기때문에 1
국내 1 인미디어시장현황및발전가능성 KIET 산업경제분석 국내 1 인미디어시장현황및발전가능성 요 약 스마트폰과인터넷의확산에따라 1인크리에이터가콘텐츠를생산하고온라인플랫폼을통해공유하는 1인미디어가각광받고있다. 이는국내뿐만아니라미국, 중국등세계적인현상으로떠오르고있다. 국내 1인미디어관련시장은해외국가들에비해확산시기가늦어아직은초기시장의모습을보이고있지만가파르게성장하고있는추세이다.
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The e-business Studies Volume 17, Number 6, December, 30, 2016:3~20 Received: 2016/12/04, Accepted: 2016/12/27 Revised: 2016/12/27, Published: 2016/12/30 [ABSTRACT] This study aims to comprehensively analyze
이베이를 활용한 B2C 마케팅_한국무역
[2015. 09. 18] ebay 를 활용한 B2C 마케팅 목차 1. Why global B2C e-commerce 2. ebay 마켓플레이스의 특징 3. ebay 플랫폼을 활용한 CBT 소개 4. ebay CBT 비즈니스의 장점 5. EBAY CBT 비즈니스의 성공요소 WHY GLOBAL B2C E-COMMERCE? B2C 전자상거래 마켓플레이스에 관심을
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논문접수일 : 2011.12.24 심사일 : 2012.01.05 게재확정일 : 2012.01.21 브랜드콘텐츠요소로서의엔터테인먼트콘텐츠활용 The Application of Entertainment Content as a Brand Content Element 김상욱 인천가톨릭대학교조형예술대학시각디자인학과교수 Kim sang-uck Department of
바이럴 마케팅 효과측정
비즈스프링 Logger 바이럴 마케팅 효과측정 본 문서는 전략적인 바이럴 마케팅을 위한 게시물의 효과측정에 대해 설명하였다. 바이럴 마케팅에 대한 간략한 설명과 Logger 리포트를 활용한 효과측정을 실무에서 활용할 수 있도록 구성하였다. 비즈스프링 Copyright 2002-2009 BizSpring Inc. All Rights Reserved. 본 문서에
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보도자료 미래부 - 부산시, 아시아디지털방송아카데미 ( 가칭 ) 설립공동협력키로 - 부산콘텐츠마켓 과함께아시아공동체의방송발전에크게기여할것 - - 1 - - 2 - - 3 - [ 붙임 1] 아시아디지털방송아카데미설립 MOU 체결 ( 안 ) ㆍ 2 7 6 10 5-4 - 참고 1 상호협력양해각서 (MOU) ( 안 ) 아시아디지털방송아카데미설립 운영을위한 상호협력양해각서
YELLOSTORY 아시아최고의콘텐츠마케팅회사
YELLOSTORY 아시아최고의콘텐츠마케팅회사 YELLOSTORY The Best Content Marketing Company in Asia Who We Are Our Vision 콘텐츠광고를만들고배포하는 아시아최고의콘텐츠마케팅플랫폼회사 As the best content marketing platform in Asia, we generate and distribute
. All 0 New Aritaum Magazine 0 NEW EDITION.8 : : (8 ) : ( ) < > VIP. 0 < > 6 ARITAUM. 0, < > 6 ARITAUM. < >,. (
0 new edition no. 6 www.aritaum.com . All 0 New Aritaum Magazine 0 NEW EDITION.8 : : 0. 9.. 9(8 ) : ( ) < > VIP. 0 < > 6 ARITAUM. 0, < > 6 ARITAUM. < >,. (www.aritaum.com). , 0 NEW EDITION NO. 6 WWW.ARITAUM.COM
글청봉3기 PDF용
+ 32009. CONTENTS 014 016 018 021 026 048 062 080 100 102 105 108 110 120 122 125 CHINA Neimenggu CHINA Sichuan INDIA Chennai 02 014 015 016 017 018 019 020 > 022 023 wh a t makes YOU HAPPY?
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세대별 인터넷 이용행태 : Part1 인터넷 이용빈도, 이용시간, 이용용도, 시간대 별 PV 추이 등의 인터넷 이용 현황 및 환경 이동전화 이메일 인스턴트 메신저 SNS의 이용률, 이용용도, 이용기기 등의 인터넷 커뮤니케이션 DMC REPORT 본 연구보고서의 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다. 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용, 또는 언론보도
2018 하반기 산업별 투자전략 글로벌 인터넷 중국 신유통 탐방기 - 전자상거래 점유율 상승 가속화 정용제
18 하반기 산업별 투자전략 중국 신유통 탐방기 - 전자상거래 점유율 상승 가속화 정용제 2-377-1938 yongjei.jeong@miraeasset.com 163 ( 조 CNY) 18. 16. 1. 12.. 8. 6.. 2.. Mobile PC 소매시장침투율 (R) YoY성장률 (R) 12 1 16 18E E 9 8 5 6 7 9 11 13 15 18
Microsoft PowerPoint - chap01-C언어개요.pptx
#include int main(void) { int num; printf( Please enter an integer: "); scanf("%d", &num); if ( num < 0 ) printf("is negative.\n"); printf("num = %d\n", num); return 0; } 1 학습목표 프로그래밍의 기본 개념을
WHY JAPAN? 5 reasons to invest in JAPAN 일본무역진흥기구(JETRO) www.investjapan.org Copyright (C) 2014 JETRO. All rights reserved. Reason Japan s Re-emergence 1 다시 성장하는 일본 아베노믹스를 통한 경제 성장으로 일본 시장은 더욱 매력적으로 변모하고
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40 대 [ 단위 :%] (n=568) (n=569) 25 29 18 17 14 24 10 4 10 10 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 4 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] 70 67 65 65 68 74 56 61 49 55 51 51 48 40 전체 (n=5,000) 40 대남자 (n=568) 40 대여자 (n=569) 46
04 특집
특집 도서관문화 Vol.51 NO.5(2010.5) 시작하는 말 18 특집 : 소셜 네트워크를 활용한 도서관 서비스 소셜 네트워크란? 19 도서관문화 Vol.51 NO.5(2010.5) 20 특집 : 소셜 네트워크를 활용한 도서관 서비스 소셜 네트워크, 환경에 따라 변모하다 21 도서관문화 Vol.51 NO.5(2010.5) 소셜 네트워크와 도서관을 결합시키다
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e- 비즈니스연구 (The e-business Studies) Volume 17, Number 3, June, 30, 2016:pp. 3~26 ISSN 1229-9936 (Print), ISSN 2466-1716 (Online) 원고접수일심사 ( 수정 ) 게재확정일 2016. 06. 11 2016. 06. 23 2016. 06. 26 ABSTRACT e- 비즈니스연구
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한국패션디자인학회지 제12권 4호 Journal of the Korean Society of Fashion Design Vol. 12 No. 4 (2012) pp.29-43 모바일 패션도구로서 어플리케이션의 활용 실태 장 남 경 한세대학교 디자인학부 섬유패션디자인전공 조교수 요 약 본 연구는 스마트폰의 패션관련 어플리케이션의 현황을 조사하고 유형과 특징을 분석하여,
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2016 Target Insight 20대 소비자 분석자료 - 라이프스타일 - 소비성향 - 미디어 이용현황 - 타겟 마케팅 사례 Ⅰ. 라이프스타일 남성은 합리적 소비를 하는 편이며, TV시청, 인터넷, 게임을 좋아함 여성은 외모, 패션에 관심이 많으며 쇼핑을 통해 즐거움을 얻는 경향이 강함 자기 표현의 욕구가 강하며 취업에 대한 고민과 관심이 가장 많은 세대
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Dicon Special Report Ⅲ 와이브로 IPTV 와이브로 IPTV, DC업계양날개될까? 지난해12월위성DMB에이어지상파DMB서비스가첫전파를타면서차세대서비스의화려한막이올랐다. 올해는그2탄으로휴 대인터넷서비스인와이브로와IPTV가속속무대에등장할것으로보여사용자들은미래형서비스를만끽할수있는한해가될전망 이다. 특히이들신규서비스는킬러콘텐츠발굴에성공여부가달려있어서비스사업자들의콘텐츠확보전도치열할전망이다.