10번)7_이수연(편집후).hwp

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예령 옹
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1 주제어 : 대형할인점, 색채이미지연상, 상품명사인색채, 사인색채, 타이포연상색채,

2 대형할인점의쇼핑은매장크기에비해점원의수가적고셀프서비스로이루어지기때문에소비자는스스로상품명의사인 (sign) 에의지하여쇼핑을하는경우가많다. 따라서해당상품명과잘연상되는색채를사용하고있는지를연구하여보다더편리하고효과적인색채활용방법을모색하고자하였다. 대형할인점상품명사인의색채가상품군의연상색과의조화를통해정열된매장의효율적배치와동선을구성할수있고, 소비자의편리성을추구하여매출로연결시킴은물론통행인의미적체험에도관계가있다. 그러므로본연구에서는현재우리나라대형할인점상품명사인에사용되고있는사례를조사, 분석하여색채계획의새로운방향제시와함께이분야에대한참고자료가되고자함이본연구의주된목적이다. 본연구는문헌적연구와현황분석, 설문조사로구성되어있다. 문헌적연구는대형할점의개념, 색채연상에대하여연구하였다. 현황분석은우리나라대형할인점현황중앙일보 (2008 년 5월점포수, 매출액의우선순위 ( 이마트점포수 112, 매출액 10조5000억, 시장점유율 40% 로 1위, 홈플러스 ( 홈에버포함 ) 점포수 102, 매출액 8조1600억, 시장점유율 31% 로 2 위, 롯데마트점포수 56, 매출액 4조2800억, 시장점유율 16% 로 3위 ) 1) 에따라이마트, 홈에버 ( 홈플러스포함 ), 롯데마트 3사를선정하여조사하였다. 각할인점의매장촬영은 2008 년 4, 5월에이루어졌으며, 색채측정은할인점매장에설치되어있는조명상태에서시감관측하였다. 수집자료의색채분석은컬러칩으로나타었고, 색채분석값은 CMYK로표기하였다. 상품군에따른색채연상설문조사는 3 사 ( 이마트, 홈에버, 롯데마트 ) 에공통적으로분류되어있는상품군을선정, 설문대상은 20대 의남녀고객80명, 주부고객 20명, 총 100명을대상으로선정하였다. 설문조사방법은상품명의해당단어에따라연상되는색채를추출하도록설문하였다. 대형마트는각종상품을소비자가타업태에비해저렴한가격으로구매가능하게하는유통업태로매장면적 3,000m2( 약 800평 ) 이상의대규모소매점을의미한다. 대형마트는표준적인상품을철저한셀프서비스하에서저가격으로대량판매하는상점이라고정의될수있다. 이러한할인점의특징으로는아래의네가지를들수있다. 첫째, 할인점은정규적으로저가격판매를한다. 둘째, 할인점은표준적인브랜드상품에중점을둔다는특징을갖는다. 셋째, 할인점은셀프서비스로제품을판매한다. 넷째, 할인점은대량판매를특징으로한다. 전통적인대형마트는의류, 일용잡화, 내구소비재의비중이높았으나점차식품비중이높은슈퍼센터형으로전환되어가고있는추세이다. 1) 하이퍼마켓 (Hypermarket) 대형슈퍼마켓에할인점을접목시켜서저가로판매하는소매업태를의미한다. 하이퍼마켓의특징은단층점포, 셀프서비스, 디스카운트판매, 넓은주차장, 식품, 비식품에걸친폭넓은상품구성에있다. 2) 파워센터 (Power center) 할인점과카테고리킬러의장점을모두종합해놓은대형소매업태이다. 파워센터는여러종류의전문품을 20~30% 할인된가격으로판매하는상점들을 11,000~20,000평의광대한부지에종합하여밀집시켜놓고있다. 각매장은독립적으로운영되며최근일괄구매가인기를모으면서파워센터는증가되고있는추세이다. 3) 할인점 (Discount Store)

3 의류에서의액세서리, 가구, 전자제품, 하드웨어까지거의모든종류의제품을판매하는체인점을의미한다. 대형마트업태의가장일반적인형태로철저한셀프서비스에의한대량판매방식을통해시중가보다 20~30% 정도저렴하게판매한다. 4) 창고형할인매장 (Membership Wholesale Club) 회원가입을통해연회비를받고저렴한가격의제품을판매하는회원제창고형할인점이다. 매장내인테리어와직원배치를최소화하여저가격을유지하여소비자들의꾸준한인기를얻고있다. 5) 카테고리킬러 (Category Killer) 특정제품계열에서전문점과같은깊은상품구색을갖추고매우저렴하게판매하는것이원칙이다. 전문점의일종으로대량구매와대량판매그리고낮은비용으로저렴한상품가격을제시한다. 6) 아웃렛스토어 (Outlet Store) 아웃렛스토어는주로공장에위치하거나공장과의직거래로운영되는점포를통해초저가로자사제품판매하는업태이다. 특징으로는이월상품, 약간의결함이있는제품이그주요판매상품이고, 중산층을중심으로유명브랜드를저렴한가격으로구입하고자하는소비자들을주축으로한다. 색은그자체만으로도정보제공과의사소통을위한언어역할을대신하고있으며특정한메시지를전달할수있는커뮤니케이션의역할을한다. 색은메시지를보내고사람들은그신호에무의식적으로반응한다. 반응이나타나는이유는크게두가지로나누어볼수있는데, 그중하나는생리적, 물리적인반응으로눈을통해감지된색이신경과상호작용을하여본능적, 정신적인심리적반응이나타나는것이다. 다른하나는문화나사 회와관련된것으로교육이나습관, 합의에의 해의식적또는무의식적으로나타난다. 2) 각종 연구결과에따르면, 색채의연상및선호도는 문화적요소, 연령, 성별, 그리고개인의경험 등에의해결정된다고한다. 이러한반응을 통해색채는인간에게미적, 기능적, 상징적인 의미로서의영향을미치게된다. 그러므로의 사전달을위해색을활용하고자할때어떤색 을사용해야사용자의의도가잘전달될지를 판단하여야한다. 색상연상상징형용사언어 빨강 태양, 피, 자애, 열정, 혁명, 전쟁, 위험, 크리스마스, 목마름, 더위, 일출, 강함, 야만, 집착 분홍사랑, 꽃, 발레 주황 따뜻함, 기쁨, 명랑, 약동, 야망, 우호적, 희망, 정열 활력, 힘, 반항, 정열, 에너지, 불, 사랑, 여성 행복, 젊음, 소녀 갈색나무, 가죽, 무거움땅 노랑 존경, 풍요, 즐거움 진취적인, 공격적인, 강렬한, 외향적인, 고귀한, 뜨거운, 역동적인 부드러운, 달콤한, 조용한 친근한, 쾌활한, 따뜻한, 풍요로운 고급스러운, 함 중후 미숙, 활발, 소년, 황금, 유아적인, 의존적 봄, 배신, 해바라기, 달콤행복, 광명, 지인, 귀족적인, 온 함, 병아리, 개나리, 비겁, 능 화한, 희망적인, 햇빛, 환희, 발전 유쾌한 희망적인, 평숲, 풋과일, 건강, 자연, 자연, 생명, 평화로운안상쾌, 산뜻, 희망, 쓴맛, 화, 안전, 초록정적인, 서늘한, 생명력, 청년, 5월, 새댁, 중립, 젊음, 신선한, 안전지성, 고독도덕한 파랑 보라 하양 검정 회색 젊음, 하늘, 바다, 투명함, 진실, 정의, 폭 차가움, 얼음, 평화, 영원, 풍, 비관, 냉신뢰감있는, 미래 지혜로움, 물, 상상, 평화, 정, 총명, 남지향적인, 상쾌한 진리, 냉정 성, 신용 고풍, 고귀, 우아, 포도, 고귀한, 화려한, 명상, 신비, 창불안, 퇴폐, 도발, 권력, 신비로운, 조, 예술, 부질투, 예술, 광기, 허영심마법의 맑음, 순수, 청순, 결백, 경건한, 순수한, 공허, 영원, 순평화, 가벼움, 신성, 웨딩깨끗한, 결, 박애드레스, 청정, 명쾌청결한 두려움, 슬픔, 어두움, 강위엄있는, 엄격악, 어둠, 죽함, 모던, 장엄, 공포, 불한, 은밀한, 폐쇄음, 밤, 신비안, 정숙, 좌절, 정지적인 안정, 평범, 쓸쓸함, 소극적, 조용함, 스님, 무 ( 無 ) 기회주의적, 무기력 오래된, 신중한

4 색채의연상은색을보았을때그색과연관이있는사건이나경험을생각해내는감성적특징이다. 색채의연상은크게두가지로나눌수있는데현실의사물과연결된구체적인연상과정신개념과연결된추상적인연상이있다. 일반적으로연령이높아질수록구체적연상에서이어지는추상적인연상이많아지게된다. 우리가색채를보았을때무엇이든지연상하게마련이다. 즉이전에기억한여러가지것을되살려그것의색과관련지어생각할때가많으며이같이색의자극에의해관계있는사항을생각해내는것을색의연상 (color association) 이라고한다. 색에대한모든감각은우리감각속에있는순수한감각이며대비감각일뿐아니라경험을통한연상으로부터연유되기때문에색에대한문제는연상과도깊은관계가있다. 색채에대한이미지연상은남 녀 노 소나민족 계절 환경등에따라서다르게일어난다. 다시말해서색채의연상은생활양식이나문화적인배경그리고지역과풍토등에따라서개인차가심하다. 일반적으로, 어린시절에는어떤색을구체적인사물이나풍물또는하늘 바다 동물 식물등의자연현상에관련지어연상하는경우가많지만, 나이가들어감에따라서추상적인문화 사회 정치적인것에까지연상의범위는넓어진다. 이와같은색채연상의예를조사하여공통성을찾아원색상을기준으로연상의경향을정리한색채이미지관련도서들을참고하여색채연상과상징에관한표를작성하였다. 색채계획을할때에는보편적으로정착된색채이미지를사용하는것이대상의속성이나특징, 이미지등을자연스럽게효과적으로전달할수있다. 1 청과 2 수산 3 정육 4 반찬 5 완구 6 서적 7 가방 8 구두 9 주방 품목상품명사인배색분석색채분석 상품고유색의고명도의 B r i g h t 톤으로산뜻한색사용 고명도의블루로부드럽고밝은느낌의색사용 Vivid톤의타이포와동일색상배색으로상품고유색상을구체적으로사용 동일색상조화로식욕와입맛을돋우는 Bright톤의오렌지색사용 Vivid톤의퍼플로선명하고신비한느낌의색사용 Bright톤의그린계열로그라데이션하여차분하고은은한이미지 Bright톤의카키색으로부드럽고차분한색사용 Bright톤의 브 라운 오렌지로 따뜻한 느낌의 색사용 < 조리 > 와같은색사용 10 화장품 파스텔톤의 Pink 색상으로여성스럽고부드러운색사용

5 품목상품명사인배색분석색채분석 품목 상품명사인배색분석색채분석 1 청과 Bright톤의그린과화이트의배색으로시인성높임 1 청과 배경에상품의실사이미지를배열하고그린색으로테두리를만들어시각화함 2 수산 Bright톤의블루와화이트사용으로구체적바다이미지표현 2 수산 Bright 톤의블루와심해를떠올리게하는저채도의블루로타이포를선명하게함 3 정육 암갈색의색상으로유색강조 강렬한상품고 3 정육 Vivid 톤의레드와네온사인으로주목성을높이며, 배경은다크레드로타이포를돋보이게함 4 반찬 다크한레드로저채도의색상배색 4 반찬 배경에상품의실사이미지를배열하고 Bright 톤의오렌지색으로테두리를형성히여타이포를시각화함 5 완구 알록달록한고명도의여러색상으로부드럽고아기자기한어린이이미지배색 5 완구 Very Pale 톤의블루의배경에다크블루를사용하여차분하고침착한교육적이미지사용 6 서적 절제된느낌의블랙사용으로지적이고차분한이미지배색 6 서적 Light 톤의퍼플로타이포는영문과국문을투명도차에의해겹쳐사용 7 가방 네이비 블루배경 에화이트로깔끔 하고 차분한 색 사용 7 가방 옐로우그린으로 Pale 톤의배경에블랙테두리로타이포를선명하게시각화함 8 구두 네이비블루배경에화이트로깔끔하고차분한색사용 8 구두 옐로우그린으로 Pale 톤의배경에블랙테두리로타이포를선명하게시각화함 9 주방 Pale 톤의엘로우로밝고부드러운이미지표현 9 주방 시인성을높이는청록배경을사용해산뜻하고깔끔한이미지표현 10 화장품 시인성이높은그린배경에화이트, 블랙으로포인트줌 10 화장품 Light 톤의선홍색사용으로여성스러움을주로표현하고유사상색배색으로부드럽고은은한이미지

7 2) 수산 이라는단어에연상되는색채에대한답변은파랑이 63% 로절반이상을차지하였고, 회색이 9%, 기타 28% 로조사되었다. 5) 완구 라는단어에연상되는색채에대한답변은노랑이 42%, 파랑이 12%, 기타 36% 로조사되었다. 3) 정육 이라는단어에연상되는색채에대한답변은빨강이 89% 로가장높았고, 나머지기타색채는 11% 로조사되었고, 비교적연상색채의범위가좁게조사되었다. 6) 서적 이라는단어에연상되는색채에대한답변은갈색이 43% 로가장높았고, 검정이 10%, 남색이 4%, 기타 43% 로조사되었다. 4) 반찬 ( 조리식품 ) 이라는단어에연상되는색채에대한답변은갈색이 27%, 빨강이 25%, 주황이 21%, 초록11%, 기타 20% 로조사되었다. 식욕과연관된난색계통의색상이전체적으로높게나타났다.

8 4.4. 소결 설문조사결과와현황의비교분석

9 5. 결론

< B3E220C1A631C8B820B0A1B1B8BCB3B0E8C1A6B5B5BBE720C7CAB1E22042C7FC28C0CEBCE2292E687770>

< B3E220C1A631C8B820B0A1B1B8BCB3B0E8C1A6B5B5BBE720C7CAB1E22042C7FC28C0CEBCE2292E687770> 국 가 공 인 자 격 검 정 2011년 5월 14일 시행 무 단 전 재 금 함 대 한 상 공 회 의 소 수험번호 제한 80분 형별 시간 다음 문제를 읽고 알맞은 것을 골라 답안카드의 답란 (①, ②, ③, ④)에 표기하시오. 성 명 8. 주방가구나 일반가구에 사용되는 유리는 파손 시 소비자의 안전을 확보해야 하는데, 이에 적합한 유리로 옳은 9. 다음 중 ᆮ자형