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용진 승
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2 Index 1. 미디어시장젂반 1) 지상파 3 사의런던올림픽준비현황 2. 디지털방송현황 1) KT olleh tv, 유료방송사업자가입가구 1위 2) 한국HD방송, 싞규채널롞칭 3) Netflix, 월 10억시청시갂돌파 3. 모바일 1) 모바읷메싞저서비스의성장과광고현황 2) 모바읷 CPI 매체집행홗성화 3) 모바읷광고크리에이티브다양화 4. OOH 미디어 1) 지하쇼핑센터, 리모델링을통한재탂생 2) 의료업종, 다양한옥외매체집행홗발 3) 대형광고주들의동영상광고집행홗발

미디어시장전반 1) 지상파 3 사의런던올림픽준비현황 지상파 3 사는 2012 런던옧림픽을앞두고특집프로그램준비및스타급해설위원을영입하는등총력젂을펼치고있음 KBS 와 MBC 는코바코를통해, SBS 는민영미디어랩을통해본격적인광고영업도시작되고있음 런던옧림픽개요 개최기갂 : 2012

중복편성 을피하기위해순차방송예정, KBS : 양궁, 체조, 펜싱, 탁구 / MBC : 수영, 배드민턴, 역도, 복싱 / SBS : 유도, 태권도, 사격, 레슬링 KBS 주요특집프로그램현황 - 프로그램명 : 2012 런던올림픽승리기원파이팅코리아 (KBS 열릮음악회 ) - 읷시

농구이충희등 - 캐스터 : 조우종, 이지애, 한석준, 오얶종등 이외특집프로그램 - 세바퀴특집방송등 MBC 주요특집프로그램현황 - 프로그램명 : MBC 아이돌스타올림픽 - 읷시 : 7 월말예정 - 출연자 : 민호, 미쓰에이등 d 해설위원및캐스터영입현황 - 해설위원 :

필승콘서트등 해설위원및캐스터영입현황 - 해설위원 : 축구차범귺, 수영노민상, 펜싱조종형등 - 캐스터 : 배기완, 김정읷, 손범규, 이현경등 지상파 3 사옧림픽광고현황 KBS 와 MBC, 코바코를통한광고패키지및개별프로그램판매 - 3,000 만원이상으로다양하게구성됨,

3 미디어시장전반 1) 지상파 3 사의런던올림픽준비현황 지상파 3 사는 2012 런던옧림픽을앞두고특집프로그램준비및스타급해설위원을영입하는등총력젂을펼치고있음 KBS 와 MBC 는코바코를통해, SBS 는민영미디어랩을통해본격적인광고영업도시작되고있음 런던옧림픽개요 개최기갂 : 2012 년 7 월 28 읷 ( 토 ) ~ 8 월 13 읷 ( 월 ) / 개최지 : 영국런던 대회규모 : 203 개국, 12,000 여명, 26 개종목, 302 개세부종목, 이번올림픽의경우야구, 소프트볼제외됨 한국참가 : 22 개종목, 245 명선수단 지상파 3 사프로그램준비현황 - 중복편성 을피하기위해순차방송예정, KBS : 양궁, 체조, 펜싱, 탁구 / MBC : 수영, 배드민턴, 역도, 복싱 / SBS : 유도, 태권도, 사격, 레슬링 KBS 주요특집프로그램현황 - 프로그램명 : 2012 런던올림픽승리기원파이팅코리아 (KBS 열릮음악회 ) - 읷시 : 7월 22읷 - 출연자 : 읶순이, 티아라등 d 이외특집프로그램 - 출발드림팀시즌 2, 런던올림픽특집뮤직뱅크등 해설위원및캐스터영입현황 - 해설위원 : 축구이용수, 양궁이은경. 농구이충희등 - 캐스터 : 조우종, 이지애, 한석준, 오얶종등 이외특집프로그램 - 세바퀴특집방송등 MBC 주요특집프로그램현황 - 프로그램명 : MBC 아이돌스타올림픽 - 읷시 : 7 월말예정 - 출연자 : 민호, 미쓰에이등 d 해설위원및캐스터영입현황 - 해설위원 : 축구허정무, 탁구현정화등 - 캐스터 : 김성주, 임경짂, 김창옥등 SBS 주요특집프로그램현황 - 프로그램명 : 런닝맦 ( 올림픽특집 ) - 읷시 : 7월 22읷 - 출연자 : 씨엔블루정용화, 티아라은정, 엠블랙이준등 d 이외특집프로그램 - 힐링캠프의런던판읶런던캠프, 필승콘서트등 해설위원및캐스터영입현황 - 해설위원 : 축구차범귺, 수영노민상, 펜싱조종형등 - 캐스터 : 배기완, 김정읷, 손범규, 이현경등 지상파 3 사옧림픽광고현황 KBS 와 MBC, 코바코를통한광고패키지및개별프로그램판매 - 3,000 만원이상으로다양하게구성됨, 젂경기구매시 10 억원 ~12 억원패키지구성, 최고가는한국대멕시코젂축구광고이며 15 초가격이 2,940 만원임 SBS, 민영미디어렙 미디어크리에이트 를통한광고직접판매 - 5,000 만원 ~7 억원대패키지까지다양 - 올림픽킬러경기중심의패키지, 예 : 2 억원패키지, 한국선수금메달유력경기 14 개와축구보장 ( 한국 : 스위스젂 8 강 ~ 결승젂 * 짂출시 ) * 출처 : 아시아투데이외각싞문기사

디지털방송현황 1) KT olleh tv, 유료방송사업자가입가구 1 위 KT olleh tv, 꾸준한가입가구증가세에힘입어국내유료방송사업자 1 위로옧라섬 기존유료방송사업자 1 위였던 CJ 헬로비젂의순위가밀려나며 IPTV, 케이블 TV, 위성방송등유료방송시장의판도변화예상 국내유료방송사업자가입가구현황 [IPTV] [ 케이블 TV] ( 단위 : 만가구 ) [

4 디지털방송현황 1) KT olleh tv, 유료방송사업자가입가구 1 위 KT olleh tv, 꾸준한가입가구증가세에힘입어국내유료방송사업자 1 위로옧라섬 기존유료방송사업자 1 위였던 CJ 헬로비젂의순위가밀려나며 IPTV, 케이블 TV, 위성방송등유료방송시장의판도변화예상 국내유료방송사업자가입가구현황 [IPTV] [ 케이블 TV] ( 단위 : 만가구 ) [ 위성 ] KT olleh tv 가국내유료방송사업자 1 위로옧라섬 : IPTV 와위성의하이브리드결합상품으로 KT olleh tv 와 KT SkyLife 의유료방송시장내점유율이점짂적으로증가 케이블 TV 는 2010 년부터가입가구증가율하락세 : 2010 년 1,508 만 2011 년 1,493 만 2012 년 4 월 1,487 만가구 olleh tv BTV U+TV CJ 헬로비젂티브로드씨앤앰 CMB 현대 HCN SkyLife IPTV 3 사및케이블 TV 의 CJ 헬로비젂, KT SkyLife : 6 월기준가입가구 티브로드, 씨앢앰, CMB, 현대 HCN : 7 월 11 읷 KCTA 4 월기준가입가구데이터를바탕으로한추정치 상위 3 개사업자가입가구추이 Q Q Q Q Q KT olleh tv KT SkyLife CJ헬로비젂 ( 단위 : 만가구 ) KT olleh tv KT SkyLife CJ 헬로비젂 분기당평균 7~8% 의꾸준한증가율를보임 5 월경부터가입가구수가본격적으로상승특히 OTS 가입가구의상승폭이가파른것으로나타남 (6 월기준 OTS 가입가구 : 약 143 만가구 ) 347 만가구를유지해왔으나최귺포항 SO 가제외되며약 340 만가구로하락 * 출처 : KCTA 자료, 각 IPTV 사업자및싞문기사

디지털방송현황 2) 한국 HD 방송, 신규채널론칭 HD 젂문 MPP 한국 HD

TV 장르 : 국내외영화 / 시리즈 채널명 : 더엠 (The M) 플랪폼 :

엔터테인먼트 / 교양 다큐멘터리 Slogan&Story 세상의모든이야기를담은

endless : 끊임없이스토리가가득한볼거리제공 - enteraining :

5 디지털방송현황 2) 한국 HD 방송, 신규채널론칭 HD 젂문 MPP 한국 HD 방송 ( 주 ) 이채널개편을실시하고 2012 년 7 월 1 일부터싞규채널들을송출함 기존채널들의채널이름과성격을변경하고싞규콘텐츠들을보강하여채널별라인업을강화함 영화 드라마젂문채널 채널엔 남성을위한스포테인먼트채널 더엠 채널명 : 채널엔 (Channel N) 플랪폼 : IPTV / SkyLife / D-Cable TV 장르 : 국내외영화 / 시리즈 채널명 : 더엠 (The M) 플랪폼 : olleh tv skylife / SkyLife 장르 : 스포츠 / 엔터테인먼트 / 교양 다큐멘터리 Slogan&Story 세상의모든이야기를담은 네버엔딩스토리 - New : 채널엔을통해서만볼수있는독점영화 드라마방영 - endless : 끊임없이스토리가가득한볼거리제공 - enteraining : 재미있는영화 드라마라인업엄선 Slogan&Story 오직남자만을위한채널, 남자의새로욲심장 - Sport Maniac : 축구, 야구외익스트림, 당구등남성스포츠집중 - Mad for Humor : 차별화된오락프로그램으로유머에대한욕구충족 - M Networking : 스포츠와오락콘텐츠공유, 참여로네트워킹형성 주요프로그램 주요프로그램 - 젂미시청률 1 위, < 네서세리러프니스 > - 미국판김수현가족드라마 < 페어런트후드 > - 블록버스터영화방영 < 채널 N 무비 2PM> 읷본프로야구 < 이대호경기 H/L> - 축구 < 브라질리그 > - 국내최초방영, 현대판서부극 < 저스티파이드 > * 출처 : 채널홈페이지및각종싞문기사

디지털방송현황 3) Netflix, 월 10 억시청시간돌파 Netflix 이용량이미국인터넷젂체사용량의 30% 트래픽을차지하며 VOD 콘텐츠월 10억시청시간을넘어섬 기존 real-time 에서 *time-shifted 로시청자들의방송시청형태가변화하며 VOD 이용은지속적으로늘어갈젂망 * Netflix : 1997년창업

10억시갂돌파 (1읶평균월 38시갂시청 ) Netflix 이용을통해발생하는트래픽이미국읶터넷젂체사용량의 30% 를차지 VOD 서비스성공요인 항목 기갂 수 증가율 1읶당이용시갂 2011년 3월 14.8시갂 2012년 3월 21.

99달러 ) 풍부한콘텐츠보유 - 헐리우드영화사들과 DVD발매 28읷이후스트리밍서비스하기로계약 ( 개봉영화의약 46% 의젂송할권리를가지고있음 ) - TV방송사, 디즈니사등메이저콘텐츠제작업체와계약은물롞콘텐츠자체제작까지참여 다양한디바이스에서지원 - 전용셋톱박스, Blu-Ray 플레이어, 게임콘솔, DVR 셋톱박스등 100여개단말기를통해이용가능

6 디지털방송현황 3) Netflix, 월 10 억시청시간돌파 Netflix 이용량이미국인터넷젂체사용량의 30% 트래픽을차지하며 VOD 콘텐츠월 10억시청시간을넘어섬 기존 real-time 에서 *time-shifted 로시청자들의방송시청형태가변화하며 VOD 이용은지속적으로늘어갈젂망 * Netflix : 1997년창업 1999년회원제비디오대여서비스제공 2008년스트리밍서비스시작 2010년 100개이상의단말기적용 2012년현재 DVD 메일링, 옦라인스트리밍서비스제공 NETFLIX 현황 7NETFLIX 월가입자서비스약 2,500만명으로미국최대케이블사업자읶컴캐스트 (2,230명) 를넘어섬 (2011년 4분기에만 360만가입자증가 ) 6월시청시갂 10억시갂돌파 (1읶평균월 38시갂시청 ) Netflix 이용을통해발생하는트래픽이미국읶터넷젂체사용량의 30% 를차지 VOD 서비스성공요인 항목 기갂 수 증가율 1읶당이용시갂 2011년 3월 14.8시갂 2012년 3월 21.7시갂 47% 읷읷평균이용자수 2011년 3월 8,100만명 2012년 3월 1억 500만명 30% 1읶당이용동영상수 2011년 3월 171편 2012년 3월 204편 20% * Comscore 6월발표 Watch Instantly 요금제 : 케이블TV 50~100달러에비해매우저렴한월 7.99달러 (Blu-Ray영화까지대여시 9.99달러 ) 풍부한콘텐츠보유 - 헐리우드영화사들과 DVD발매 28읷이후스트리밍서비스하기로계약 ( 개봉영화의약 46% 의젂송할권리를가지고있음 ) - TV방송사, 디즈니사등메이저콘텐츠제작업체와계약은물롞콘텐츠자체제작까지참여 다양한디바이스에서지원 - 전용셋톱박스, Blu-Ray 플레이어, 게임콘솔, DVR 셋톱박스등 100여개단말기를통해이용가능 - PC, 맥등브라우저를가리지않고어디서나다양한기기를넘나들며 Seamless 하게시청가능 국내유사 VOD 서비스동향 olleh tv VOD 이용횟수 2011년 6월약 2억회에서 2012년 6월약 3억회로 1억회가량증가 CJ헬로비전티빙실시간채널, VOD스트리밍서비스에이어최근들어 VOD 다운로드서비스제공 가입자수 350만명, 다운로드수 250만건, 유료프리미엄가입자 15만명으로홗성화단계 * time-shifted : 시갂과공갂에구애받지않고콘텐츠를편한시갂에시청할수있음 * 출처 : 싞문기사및해외읶터넷사이트

모바일 1) 모바일메신저서비스의성장과광고현황 모바일메싞저의이용이지속적으로증가하면서, 높은트래픽 / 커버리지기반의모바일메싞저광고에대한관심증가

10000 5000 0 모바일메싞저서비스사용시간추이 3 월 4 월 5 월 6 월 없음 20% 이용경험있음 80% 모바일메싞저이용행태 12% 3% 읷 2회이상 14% 읷 1회빈도주

등 이용자의거부감이적고, 지속적인마케팅커뮤니케이션채널로홗용이가능하며, 바이럴효과유도용이 모바일메싞저의높은트래픽과커버리지, 이용자친밀도를기반으로광고시장에서도높은선호를보임

7 모바일 1) 모바일메신저서비스의성장과광고현황 모바일메싞저의이용이지속적으로증가하면서, 높은트래픽 / 커버리지기반의모바일메싞저광고에대한관심증가 이용자와광고주가친구관계로연결되어지속적인마케팅커뮤니케이션채널로홗용가능 모바일메싞저이용현황 모바일메싞저서비스의사용시간이지속적으로증가하고있으며, 이용빈도역시일 2 회이상접속하는경향 모바일메싞저서비스사용시간추이 3 월 4 월 5 월 6 월 없음 20% 이용경험있음 80% 모바일메싞저이용행태 12% 3% 읷 2회이상 14% 읷 1회빈도주 1회이상 71% 주 1회미만 광고현황 모바일메싞저의특성을반영, 이용자와광고주가친구관계로연결되며, 광고주는등록된친구들에게유용한메시지를보내는형태로구성 - 카카오톡 플러스친구, 다음 오픈채널 등 이용자의거부감이적고, 지속적인마케팅커뮤니케이션채널로홗용이가능하며, 바이럴효과유도용이 모바일메싞저의높은트래픽과커버리지, 이용자친밀도를기반으로광고시장에서도높은선호를보임 특히국내최대이용자수와높은광고효과를기반으로카카오톡의플러스친구집행증가추세 카카오톡광고상품프로세스 [ 친구추천 DA] [ 친구목록에노출 ] [ 메시지전송 ] * 출처 : ( 좌 ) 대우증권 / 코리앆클릭 7 월 ( 우 ) 한국게임산업짂흥원 / 미래에셋증권 6 월

모바일 2) 모바일 CPI 매체집행활성화 모바일 APP 다욲로드캠페인을위한

APP 설치확인후과금및 SNS 연동통한유저의자발적인참여유도로캠페인효과극대화가능

이미지 / 퀴즈참여 + APP 설치 포읶트충젂소 / 이벤트페이지에광고주 App

/OS/ 요읷 / 시갂 단말기 /OS 연령 / 성별 /OS/ 요읷 / 시갂 /

여개에광고노출 - APP 설치확읶후유저에게리워드지급 - 100 여개의제휴

(SNS 연동한바이럴유도, 설문조사참여증대등 ) CPI 집행프로세스 애드라떼

설치하기 퀴즈풀기및카피라이팅 ( 선택사항 ) APP 설치확읶리워드지급 배너노출

8 모바일 2) 모바일 CPI 매체집행활성화 모바일 APP 다욲로드캠페인을위한 CPI (Cost per Install) 매체광고집행이증가하는추세 광고주 APP 설치확인후과금및 SNS 연동통한유저의자발적인참여유도로캠페인효과극대화가능 CPI 집행가능매체 매체 애드라떼 인스톨큐브 Tnk Ad 설명 동영상 / 이미지 / 퀴즈참여 + APP 설치 포읶트충젂소 / 이벤트페이지에광고주 App 노출 제휴네트워크매체에광고주 App 노출 타겟팅 연령 / 성별 / 지역 /OS/ 요읷 / 시갂 단말기 /OS 연령 / 성별 /OS/ 요읷 / 시갂 / 카테고리 / 마켓 광고특징 - APP 설치확읶후유저에게리워드지급 - 단기갂에높은다욲로드성과달성가능 - 단독앱회원수에게광고노출 - 카피라이팅이벤트및추천하기등유저의자발적읶바이럴마케팅가능 - APP 설치확읶후유저에게리워드지급 - 1 개의 SDK 로제휴매체에동시노출및중복참여방지가능 - 다양한카테고리의제휴 APP 60 여개에광고노출 - APP 설치확읶후유저에게리워드지급 여개의제휴 APP 에노출및중복참여방지 - 다욲로드외광고주원하는액션에따른캠페읶짂행가능 (SNS 연동한바이럴유도, 설문조사참여증대등 ) CPI 집행프로세스 애드라떼 인스톨큐브 / Tnk Ad 설치하기 배너노출 동영상 / 이미지노출 APP 설치하기 퀴즈풀기및카피라이팅 ( 선택사항 ) APP 설치확읶리워드지급 배너노출 APP 다욲 리워드지급 * 캠페읶기갂은대부분보장설치건수소짂시까지나, 빠르면 2~3 읷이내, 최대 2 주이내에소짂예상 * 중복다욲로드체크를위해광고주 APP 에매체 SDK 삽입필요. 삽입후다소기갂소요됨

9 모바일 3) 모바일광고크리에이티브다양화 리치미디어광고상품증가, 제작지원등을배경으로다양한크리에이티브의모바일광고사례증가 광고의주목도를높이고이용자의지속적인몰입과참여를유도해최적의광고효과제공 다양화현황및배경 새로욲형태의광고에대한니즈와리치미디어싞규상품증가및매체사별제작지원을바탕으로다양한크리에이티브의모바일광고증가 - 읷반적읶띠배너광고 / 이미지형랚딩페이지에서벗어나더욱높은광고효과를확보할수있는새로욲형태의광고에대한니즈증가 - 애니메이션 / 스크래치 /360도회젂등리치미디어광고상품증가, 집행금액에따른매체사별제작지원으로다양한시도를할수있는기회증대 다양한인터렉션 / 흥미요소제공으로광고의주목도를높이고이용자의지속적인몰입과참여를유도해최적의광고효과제공광고집행사례 르노삼성 SM5 BOSE 에디션 코카콜라조지아커피 - 중력센서를홗용, 휴대폮을기욳여배너내 CD 아이콘이동시배너이미지가변경되는크리에이티브로싞차의장점강조 - 배너광고터치시 3D 광고화면노출. 제품 360 도돌려보기, 뚜껑열어혜택보기등다양한읶터렉션을홗용해제품 / 이벤트정보제공 보해월月 - 배너터치시모바읷웹으로이동, 동영상이자동재생되며한가읶과함께제품을음용하는상황연출, 이용자선택에따라다른동영상이젂개되어이용자몰입및흥미유발

리모델링후홖경개선과함께상권이더욱커져지하쇼핑센터내광고매체역시경쟁력을지님 리모델링사례

리모델링후하루유동읶구만 100 만명에달하는국내최고의상권을지님 - 점포공갂 6.

) 역시깔끔하게재정비 [ 명칭 ] 고투몰 [ 특징및변화 ] - 고속터미널역,

젂등및최싞공조시스템설치를통한쾌적한쇼핑홖경조성 - 지하쇼핑센터내에이벤트광장,

10 미디어 1) 지하쇼핑센터, 리모델링을통한재탄생 강남역, 고속터미널역지하쇼핑센터가대대적인리모델링을통해쾌적한쇼핑공간과휴식공간으로재탂생 리모델링후홖경개선과함께상권이더욱커져지하쇼핑센터내광고매체역시경쟁력을지님 리모델링사례 강남역지하쇼핑센터 고속터미널역지하쇼핑센터 [ 명칭 ] 헬로강남 [ 특징및변화 ] - 리모델링후하루유동읶구만 100 만명에달하는국내최고의상권을지님 - 점포공갂 6.4% 줄이고시민보행과휴식공갂 3% 늘림 - 쾌적해짂홖경에맞춰광고매체 ( 기둥, 조명 ) 역시깔끔하게재정비 [ 명칭 ] 고투몰 [ 특징및변화 ] - 고속터미널역, 센트럴시티, 싞세계백화점읶접으로읶해많은유동읶구확보 - 고효율 LED 젂등및최싞공조시스템설치를통한쾌적한쇼핑홖경조성 - 지하쇼핑센터내에이벤트광장, 키오스크및동영상광고설치 의의및젂망 의의 전망 지하철이용을위한단순통로에서벗어나하나의복합문화공간으로발전 상가들의자성노력으로인해쾌적한홖경으로변모하고이용개의편리가증가됨으로지하쇼핑센터의이미지개선 낙후된타지하쇼핑센터역시이용객의편의와상권확보를위해점차적으로리모델링할것으로보임 쾌적한지하쇼핑센터홖경변화가곧광고매체홖경에도영향을미쳐매체경쟁력이더욱높아질것으로전망됨

미디어 2) 의료업종, 다양한옥외매체집행활발 최귺프랜차이즈형태의대형젂문병원위주로옥외광고집행이홗발해짐 지역타겟팅, 커버리지확보,

차내, 조명 ) + 강남역출구 ( 조명 ) + 버스등강남역지하쇼핑센터 ( 기둥광고 ) + 지하철 ( 차내, PSD) + 버스등 집행기간 2012.

지역커버리지보완큐비강남패키지광고 : 2030 여성타겟팅강남역 10 번출구광고 : 최다유동읶구지역에노출 - 큐비랩핑패키지최초집행 -

패키지집행으로많은유동읶구에게강한주목도제공 - 병원광고주의옥외광고집행에큰이슈를읷으킨사례 - 다양하고재미있는광고소재로소비자의공감을이끌어냄 배경 / 현황및젂망 배경및현황 :

11 미디어 2) 의료업종, 다양한옥외매체집행활발 최귺프랜차이즈형태의대형젂문병원위주로옥외광고집행이홗발해짐 지역타겟팅, 커버리지확보, 노출빈도및확률을높이기위한매체젂략으로다양한옥외매체집행이눈에띔 대표적병원광고주사례 그랜드성형외과 편강한의원 집행이미지 집행매체 / 상품큐비 ( 랩핑 ) + 지하철 ( 차내, 조명 ) + 강남역출구 ( 조명 ) + 버스등강남역지하쇼핑센터 ( 기둥광고 ) + 지하철 ( 차내, PSD) + 버스등 집행기간 ~ 집행중 2011~ 집행중 ( 정기적소재교체 ) 집행지역병원이위치한압구정, 강남지역위주로집행대형젂문병원으로서욳젂역집행 특징 - 교통 ( 지하철, 버스 ) 광고 : 지역커버리지보완큐비강남패키지광고 : 2030 여성타겟팅강남역 10 번출구광고 : 최다유동읶구지역에노출 - 큐비랩핑패키지최초집행 - 강력한카피와배경디자읶으로임팩트있는옥외광고집행 - 교통 ( 지하철, 버스 ) 광고 : 커버리지확보및노출빈도증가강남역지하쇼핑센터기둥 : 패키지집행으로많은유동읶구에게강한주목도제공 - 병원광고주의옥외광고집행에큰이슈를읷으킨사례 - 다양하고재미있는광고소재로소비자의공감을이끌어냄 배경 / 현황및젂망 배경및현황 : 공중파방송, 케이블TV를통한광고집행이불가한병원광고들이최귺대규모형태의젂문병원들을중심으로옥외광고집행에투자하고있음기졲에주로집행했던교통광고뿐만아니라싞규매체등다양한옥외매체선점경쟁을펼치고있는상황 젂망 : 의료광고사젂심의가강화되고, 경쟁이치열해짂만큼색다른집행형태, 재미와공감소구의크리에이티브로광고주목도를높읷것으로보임

SMART itv 와아파트 LCD 광고 함께사는세상 은합리적인가격과효과적인광고노출로동영상광고성장에한몪

itv kt 함께사는세상 5678 SMART itv kt 함께사는세상 공공기관 / 단체 공공기관 / 단

대형집행광고 : 30 개역사이상패키지집행 (itv) / 3,000 만원이상패키지집행 ( 함사세 ) 게임

로컬매체로인식되던함사세의대형광고주비율도젃반이상 (52%) 을차지 두매체모두공공기관집행율이 1 위 itv

가정을타겟으로한지자체의축제홍보나생홗용품등의광고가높은비중을차지 대형광고주동영상광고집행사례 매체 5678

집행형태 SSA 급스크릮 TV 5678 젂역사가이드 TV 5678 젂역사스크릮 TV 젂국패키지젂국패키지

28 2012.7.5 ~ 9.4 2012.5.12 ~ 7.11 2012.6.6 ~ 7.5 2012.6.15 ~ 7.

12 미디어 3) 대형광고주들의동영상광고집행활발 BTL 영역의동영상매체에대해로컬매체가아닌소비자접점매체로재조명받으면서대형광고주수주가늘어나고있음 5678 호선 SMART itv 와아파트 LCD 광고 함께사는세상 은합리적인가격과효과적인광고노출로동영상광고성장에한몪 상반기동영상광고대형광고주비율 프로야구매체별대형주요광고주매체업종별현황과 TOP5 특징 5678 SMART itv kt 함께사는세상 5678 SMART itv kt 함께사는세상 공공기관 / 단체 공공기관 / 단 31% 69% 대형광고 지역광고 48% 52% 문화 / 예술 식음료 유통 지자체 의료 주택 / 건설 * 대형집행광고 : 30 개역사이상패키지집행 (itv) / 3,000 만원이상패키지집행 ( 함사세 ) 게임 전자 / 전기 2012 년부터판매시작한 itv 의대형광고주패키지집행비중 69% 로컬매체로인식되던함사세의대형광고주비율도젃반이상 (52%) 을차지 두매체모두공공기관집행율이 1 위 itv 단기적으로집중노출이필요한문화 / 예술분야광고주의요구충족 함사세 가정을타겟으로한지자체의축제홍보나생홗용품등의광고가높은비중을차지 대형광고주동영상광고집행사례 매체 5678 Smart itv KT 함께사는세상통합집행 광고주에너지관리공단네오팜 LG 하우시스위니아만도동서식품 집행형태 SSA 급스크릮 TV 5678 젂역사가이드 TV 5678 젂역사스크릮 TV 젂국패키지젂국패키지 itv 젂역사스크릮 TV 함께사는세상 - 서욳젂지역 집행기간 ~ ~ ~ ~ ~ 7.14 특징 실시갂젂력상황보고및에너지젃약의필요성홍보 피부보습제의여름광고로젂속모델의요가영상을삽입 고급주택읶테리어용품의 40 초연속노출로효과증대 1588 콜서비스집중노출로단기갂의콜수증가효과 여름음료의계젃프로모션으로지하철및아파트의동시집행 사례

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