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1 연구서 다중매체시대미디어이용패턴의변화와 이용내용상의질적다양성탐구 나은경

2 다중매체시대미디어이용패턴의변화와이용내용상의질적다양성탐구연구서 책임연구나은경 ( 한국언론재단객원연구위원 ) 보조연구조성동 ( 서울대학교언론정보학과박사과정 ) 발행인고학용편집인선상신발행일 2009 년 12 월 30 일초판제 1 쇄발행 한국언론재단 서울특별시중구태평로 33 프레스센터 12 층전화 (02) 팩스 (02) 편집 제작 유통대행 / 커뮤니케이션북스 서울특별시마포구연남동 청원빌딩 3 층전화 (02) 팩스 (02) 이책에실린내용은본재단의공식견해가아닌필자의연구결과임을밝힙니다. c 한국언론재단, 2009 ISBN 책값은표지에있습니다.

3 차례 01 서론 문제제기및연구목적 연구의필요성및의의 연구문제및연구내용 매체이용현황과이용내용의장르적속성 매체별이용현황에대한기존연구정리 주요매체별장르및기능구분 다중매체이용양태조사 연구설계 주요매체별기본이용현황 매체간다중적조합에따른미디어이용양태 매체조합을위한기본분석 다중적매체이용조합에따른집단간속성비교분석 미디어내용상의장르별속성에따른이용양태 미디어의장르이용양태 매체를아우르는장르이용 정보적내용이용 vs. 오락적내용이용 정보 vs. 오락이용집단유형구분 정보이용- 세부분야별분석 매체와장르이용의통합적관계 다중매체이용조합과장르이용 ( 정보 vs. 오락 ) 의관계 세부다중매체이용조합과장르이용 ( 정보 vs. 오락 ) 의관계 182

4 07 미디어이용패턴및이용내용의패널조사 다중매체이용조합 정보 / 오락이용집단 연구결과의요약및결론 매체 / 기기이용측면의다중적속성 내용 / 장르이용측면의다중적속성 매체이용의다중적조합에따른내용 / 장르상의다중적속성 201 참고문헌 202 부록 : 다중매체이용양태조사 204

5 표차례 < 표 2-1> 인터넷이용현황 27 < 표 2-2> 인터넷가입자현황 28 < 표 2-3> IPTV 서비스분류 32 < 표 2-4> MBC의 2일간프로그램편성검토 38 < 표 2-5> 케이블방송의채널별장르특성 40 < 표 3-1> 표본설계 45 < 표 3-2> 표본설계표본의설계및응답자특성표 45 < 표 3-3> 응답자의인구사회학적특성 46 < 표 3-4> 매체별서비스가입자특성 49 < 표 3-5> 인구사회학적변인에따른매체별이용시간 53 < 표 4-1> 5개매체기준의매체조합빈도세부현황 63 < 표 4-2> 매체조합별인구사회학적특성 65 < 표 4-3> 매체조합자별개별매체이용량비교 69 < 표 4-4> 1종매체이용집단별인구사회학적특성비교 76 < 표 4-5> 1종매체이용자별매체이용평균비교 78 < 표 4-6> 2종매체이용집단별인구사회학적특성비교 82 < 표 4-7> 2종매체이용자별매체이용평균비교 84 < 표 4-8> 3종매체이용집단별인구사회학적특성비교 88 < 표 4-9> 3종매체이용자별매체이용평균비교 91 < 표 4-10> 4종매체이용집단별인구사회학적특성비교 94 < 표 4-11> 4종매체이용자별매체이용평균비교 96 < 표 5-1> 지상파TV 장르별이용 101 < 표 5-2> 인구사회학적변인에따른지상파TV 뉴스 / 시사시청 102 < 표 5-3> 인구사회학적변인에따른지상파TV 국내드라마시청 103 < 표 5-4> 인구사회학적변인에따른지상파TV 외국드라마시청 104 < 표 5-5> 인구사회학적변인에따른지상파TV 영화시청 105 < 표 5-6> 인구사회학적변인에따른지상파TV 예능 ( 오락 ) 시청 107

6 < 표 5-7> 인구사회학적변인에따른지상파TV 교양시청 108 < 표 5-8> 인구사회학적변인에따른지상파TV 스포츠시청 109 < 표 5-9> 케이블 / 위성TV 장르별이용 110 < 표 5-10> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 뉴스 / 시사시청 111 < 표 5-11> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 국내드라마 ( 지상파재방송 ) 시청 113 < 표 5-12> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 자체제작국내드라마시청 114 < 표 5-13> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 외국드라마시청 115 < 표 5-14> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 영화시청 116 < 표 5-15> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 예능시청 117 < 표 5-16> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 교양시청 118 < 표 5-17> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 경제 / 주식시청 119 < 표 5-18> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 스포츠시청 120 < 표 5-19> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 게임시청 121 < 표 5-20> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 홈쇼핑시청 122 < 표 5-21> 라디오장르별이용 123 < 표 5-22> 인구사회학적변인에따른라디오뉴스 / 시사청취 124 < 표 5-23> 인구사회학적변인에따른라디오생활 / 교통정보청취 125 < 표 5-24> 인구사회학적변인에따른라디오음악청취 126 < 표 5-25> 인구사회학적변인에따른라디오예능청취 127 < 표 5-26> 신문섹션별이용 128 < 표 5-27> 인구사회학적변인에따른신문정치 / 국제섹션이용 129 < 표 5-28> 인구사회학적변인에따른신문사회 / 문화섹션이용 130 < 표 5-29> 인구사회학적변인에따른신문경제 / 부동산 / 주식섹션이용 131 < 표 5-30> 인구사회학적변인에따른신문사설 / 논평 / 칼럼섹션이용 132 < 표 5-31> 인구사회학적변인에따른신문심층기획섹션이용 133 < 표 5-32> 인구사회학적변인에따른신문생활정보섹션이용 134 < 표 5-33> 인구사회학적변인에따른신문연예 / 오락섹션이용 135 < 표 5-34> 인터넷서비스 ( 기능 ) 별이용 137 < 표 5-35> 인구사회학적변인에따른인터넷정보 / 지식검색 138 < 표 5-36> 인구사회학적변인에따른인터넷정치 / 사회뉴스이용 139 < 표 5-37> 인구사회학적변인에따른인터넷연예 / 오락뉴스이용 140 < 표 5-38> 인구사회학적변인에따른인터넷스포츠뉴스이용 141

7 < 표 5-39> 인구사회학적변인에따른인터넷뉴스댓글읽기 142 < 표 5-40> 인구사회학적변인에따른인터넷뉴스댓글쓰기 143 < 표 5-41> 인구사회학적변인에따른인터넷이메일 / 메신저이용 144 < 표 5-42> 인구사회학적변인에따른인터넷클럽 / 카페이용 145 < 표 5-43> 인구사회학적변인에따른인터넷개인홈피 / 블로그이용 146 < 표 5-44> 인구사회학적변인에따른지상파드라마다운로드 / 다시보기 147 < 표 5-45> 인구사회학적변인에따른영화다운로드 /VOD 148 < 표 5-46> 인구사회학적변인에따른음악및동영상이용 149 < 표 5-47> 인구사회학적변인에따른 UCC 감상 150 < 표 5-48> 인구사회학적변인에따른 UCC 업로드 151 < 표 5-49> 인구사회학적변인에따른인터넷게임이용 152 < 표 5-50> 인구사회학적변인에따른인터넷쇼핑 / 가격비교등이용 153 < 표 5-51> 다중매체뉴스장르이용집단 155 < 표 5-52> 성별에따른다중매체뉴스장르이용집단 156 < 표 5-53> 연령에따른다중매체뉴스장르이용집단 157 < 표 5-54> 교육수준에따른다중매체뉴스장르이용집단 158 < 표 5-55> 소득수준에따른다중매체뉴스장르이용집단 159 < 표 5-56> 다중매체드라마장르이용집단 160 < 표 5-57> 성별에따른다중매체드라마장르이용집단 161 < 표 5-58> 연령에따른다중매체드라마장르이용집단 162 < 표 5-59> 교육수준에따른다중매체드라마장르이용집단 162 < 표 5-60> 소득수준에따른다중매체드라마장르이용집단 163 < 표 5-61> 다중매체영화장르이용집단 164 < 표 5-62> 성별에따른다중매체영화장르이용집단 165 < 표 5-63> 연령에따른다중매체영화장르이용집단 165 < 표 5-64> 교육수준에따른다중매체영화장르이용집단 166 < 표 5-65> 소득수준에따른다중매체영화장르이용집단 167 < 표 5-66> 인구사회학적변인에따른정보및오락이용지표 169 < 표 5-67> 정보및오락이용집단구분 170 < 표 5-68> 인구사회학적변인에따른정보 / 오락이용집단 171 < 표 5-69> 인구사회학적변인에따른정치 / 시사및경제관련정보이용 173 < 표 5-70> 인구사회학적변인에따른생활및과학 / 학술관련정보이용 174

8 < 표 5-71> 인구사회학적변인에따른의료 / 건강및인간관계 / 인생고민관련정보이용 175 < 표 5-72> 인구사회학적변인에따른오락및스포츠관련정보이용 176 < 표 6-1> 다중매체이용조합과정보및오락이용지표의관계 179 < 표 6-2> 다중매체이용조합과정보 / 오락이용집단 179 < 표 6-3> 다중매체이용조합과정치 / 시사및경제관련정보이용의관계 180 < 표 6-4> 다중매체이용조합과생활및과학 / 학술관련정보이용의관계 180 < 표 6-5> 다중매체이용조합과의료 / 건강및인간관계 / 인생고민관련정보이용의관계 181 < 표 6-6> 다중매체이용조합과오락및스포츠관련정보이용의관계 181 < 표 6-7> 1종매체이용조합과정보및오락이용지표의관계 182 < 표 6-8> 1종매체이용조합과정치 / 시사및경제관련정보이용의관계 183 < 표 6-9> 1종매체이용조합과생활및과학 / 학술관련정보이용의관계 183 < 표 6-10> 1종매체이용조합과의료 / 건강및인간관계 / 인생고민관련정보이용의관계 184 < 표 6-11> 1종매체이용조합과오락및스포츠관련정보이용의관계 184 < 표 6-12> 2종매체이용조합과정보및오락이용지표의관계 185 < 표 6-13> 2종매체이용조합과정치 / 시사및경제관련정보이용의관계 186 < 표 6-14> 2종매체이용조합과생활및과학 / 학술관련정보이용의관계 186 < 표 6-15> 2종매체이용조합과의료 / 건강및인간관계 / 인생고민관련정보이용의관계 187 < 표 6-16> 2종매체이용조합과오락및스포츠관련정보이용의관계 187 < 표 6-17> 3종매체이용조합과정보및오락이용지표의관계 188 < 표 6-18> 3종매체이용조합과정치 / 시사및경제관련정보이용의관계 189 < 표 6-19> 3종매체이용조합과생활및과학 / 학술관련정보이용의관계 189 < 표 6-20> 3종매체이용조합과의료 / 건강및인간관계 / 인생고민관련정보이용의관계 190 < 표 6-21> 3종매체이용조합과오락및스포츠관련정보이용의관계 190 < 표 6-22> 4종매체이용조합과정보및오락이용지표의관계 191 < 표 6-23> 4종매체이용조합과정치 / 시사및경제관련정보이용의관계 192 < 표 6-24> 4종매체이용조합과생활및과학 / 학술관련정보이용의관계 192 < 표 6-25> 4종매체이용조합과의료 / 건강및인간관계 / 인생고민관련정보이용의관계 193 < 표 6-26> 4종매체이용조합과오락및스포츠관련정보이용의관계 193 < 표 7-1> 다중매체이용조합 1차와 2차조사대조 195 < 표 7-2> 정보 / 오락이용집단유형 196 < 표 7-3> 정보 / 오락이용유형간비교 197

9 그림차례 < 그림 2-1> 매체별이용자접촉률 16 < 그림 2-2> 성별에따른매체별이용자접촉률비교 17 < 그림 2-3> 매체별보유현황 17 < 그림 2-4> 매체별이용빈도비율 18 < 그림 2-5> 인구사회학적변인별 TV 이용률 19 < 그림 2-6> 주요매체의연도별이용빈도변화율 20 < 그림 2-7> 방송프로그램유형별이용빈도비율 21 < 그림 2-8> TV 시청시간비교 22 < 그림 2-9> 라디오, 신문, 인터넷이용량비교 23 < 그림 2-10> 케이블과위성방송가입서비스형태 24 < 그림 2-11> 지상파 DMB 수신방법 25 < 그림 2-12> 연도별케이블방송가입가구변화 26 < 그림 2-13> 성별과연령에따른인터넷이용률 29 < 그림 2-14> 연도별컴퓨터보유와인터넷접속비율의변화 30 < 그림 2-15> 인터넷활용특성별이용비율 31 < 그림 2-16> IPTV 서비스개념도와서비스영역 33 < 그림 2-17> IPTV 서비스가입자현황 34 < 그림 3-1> 매체별서비스가입현황 47 < 그림 4-1> 주요이용매체의이용자구분 59 < 그림 4-2> 이용기준에따른매체조합현황 61 < 그림 4-3> 저매체이용자들의인구사회학적특징 72 < 그림 4-4> 저매체이용자들의평일 / 주말매체이용량 73 < 그림 4-5> 1종매체이용자들의주요이용매체현황 74 < 그림 4-6> 2종매체이용자들의주요이용매체현황 80 < 그림 4-7> 3종매체이용자들의주요이용매체현황 86 < 그림 4-8> 4종매체이용자들의주요이용매체현황 93 < 그림 4-9> 5종매체이용자들의인구사회학적특징 98 < 그림 4-10> 5종매체이용자들의평일 / 주말매체이용량 99

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11 01 서론 1. 문제제기및연구목적 다매체 다채널확산및미디어융합이심화되고있다. 이연구는이러한복합매체현실이미디어이용패턴에구체적으로어떠한변화를가져오는가, 그리고그러한변화가정치 사회 문화적으로미치는영향은무엇인가를살펴보고자한다. 매체환경의변화를반영하여다중매체이용에관한연구들이최근에등장하고있는데, 각매체의이용동기가다름을비교하거나, 특정매체가다른매체이용시간을대체하는지를살피거나, 또는자주이용하는매체의레퍼토리 ( 특정한단일매체이용에만집중하는편인지, 두가지의조합으로이용하는편인지, 여러가지매체를모두많이이용하는편인지등 ) 를살핀관점들이주를이룬다. 특기할만한관점으로, 경성뉴스 ( 정보 ) 인지연성뉴스 ( 오락 ) 인지와같은매체의형식 ( 포맷 ) 적인차이가가져오는정치적인효과를살핀연구가주목받은바있다. 가령, 그런데기존연구들은여러매체들의기기상의조합측면에서의환경에집중해온경향이있다. 다매체 다채널 이상징하는환경은매 01 11

12 체의증가와다양화를뜻하는경우가많은데그러한기기상의매체환경뿐만아니라, 그와함께변화하는콘텐츠환경에대한분석역시중요하다. 즉어떤종류의매체들을어떠한조합으로이용하는가와더불어, 그렇게다양한매체들을통해이용되고소비되는내용의속성도중요하게살펴보아야할필요가있다. 2. 연구의필요성및의의 본격적인다매체 다채널환경이정착되면서많은연구자들이수용자들의매체이용행태 ( 뉴미디어의이용동기및충족 ) 를분석하거나매체간관계 ( 대체및보완, 적소등 ) 등을지속적으로연구해왔다. 그러나최근의매체이용행태연구에서두드러진특징은과거의매체경쟁및보완이라는고립주의적연구시각에서벗어나다매체환경의수용자미디어레퍼토리 ( 강남준 이종영 이혜미, 2008; 김은실 하예린 박원기, 2009; 심미선, 2007; 심미선 김은실 하예린, 2009; 이찬구 이종영 성지연, 2009; Hasebrink & Popp, 2006; van Rees & van Eijck, 2003) 와미디어매트릭스 ( 이재현, 2006), 이용매체조합 ( 유선영외, 2006; 유선영 나은경 이강형, 2007; 이준웅 김은미 심미선, 2007; 조성동 강남준, 2009) 이라는개념으로수용자들이주요매체들을어떻게조합하여이용하고있는지확인하고있다는점이다. 이는매체이용행태연구의발전적시도라고평가된다. 하지만이러한다매체조합과관련한연구들은매체이용에대한현상적인분석에만머물고있는한계를갖는다. 즉, 다매체이용특성으로각집단을구분한후, 매체이용의차이를보여주거나인구사회학적특성차이만을논의하는경우가대부분이다. 따라서이연구에서는기존연구들 12

13 의제한점을극복하고보다가치있는연구결과로발전시키기위해, (1) 다매체환경의수용자별이용매체조합을구분하여그특징을보여주는것에더해, (2) 다매체환경에서수용자들이매체별장르및기능을어떻게이용하고있고, 정보적활용의질적수준에서어떤차이가나타나는지구체적으로확인하고자한다. 이는다매체환경의수용자매체이용에대한좀더세부적인파악으로기존의단순이용매체조합보다는한층더발전된시도라고볼수있다. 즉, 기존연구들이수용자별매체의단순노출차이만을확인했다면, 이연구는단순한매체조합과이용량을넘어매체이용의질적측면의가치인장르와기능, 정보의이용차이를좀더세부적으로확인하고자하는목표를가진다. 3. 연구문제및연구내용 먼저이연구는이용동기 (motivation), 미디어대체 (displacement), 내용효과 ( 예 : 장르, 포맷 ), 정보속성효과 ( 예 : 뉴스 vs. 오락 ), 조합효과 ( 예 : 단일매체 vs. 이종매체 vs. 다중매체 ) 등기존의매체이용패턴연구에서살펴본주요요인들을기본적으로측정 분석한다. 나아가, 다양한매체기기의다중적인이용패턴에따라실지로사람들이이용하고소비하게되는콘텐츠의다중적이고복합적인환경에대한분석을하고, 그것이정치 사회적, 문화적으로갖는의미를살펴보고자한다. 연구문제 1: 각종매체의다중적이용패턴은어떠한가? 즉기기이용상의다중적인측면은어떠한가? 연구문제 2: 각종매체의다중적이용패턴에따른콘텐츠환경은어떠한가? 01 13

14 -연구문제 2-1: 이용내용상의질적다양성은어떠한가? -연구문제 2-2: 정보속성 ( 정치, 오락, 생활, 과학등 ) 상의차이는어떠한가? -연구문제 2-3: 장르 / 포맷상의차별화는어떠한가? 연구문제 3: 매체환경의변화가뉴스및정보의습득에미치는영향은 어떠한가? 미디어선택의다양화및다중화가뉴스및정 보의습득양태에어떤변화또는차이를가져왔는가? 14

15 02 매체이용현황과이용내용의장르적속성 1. 매체별이용현황에대한기존연구정리 1) 주요매체별이용특성 다매체 다채널환경이본격화되면서종합적인매체이용에관한연구들이늘어나고있다. 지금까지매체의증가와채널의확장에따라다양한이용행태연구들이이루어졌는데, 여기서는다매체 다채널수용자들의이용행위에관한기존의연구들을우선적으로확인했다. 한국방송광고공사 (2009) 에서조사한 < 그림 2-1> 의수용자매체별접촉률을보면, 우선, 지상파 TV의경우보편적미디어로역할을해왔던특성에맞게조사대상의 96% 가정기적으로이용하는것으로나타났다. 다음으로인터넷의경우 1990년대후반본격적인멀티미디어의역할로수요가증대하면서현재 79% 의접촉률을보이고있다. 케이블TV의경우가입자비율 (75 80%) 에비교하여접촉률이약 10% 가량저조한 69% 로확인되고있다. 다음순위로는신문 (48%), 라디오 (39%), 잡지 (35%) 등이뒤 02 15

16 < 그림 2-1> 매체별이용자접촉률 ( 단위 : %) 출처 : 한국방송광고공사 (2009). ꡔ 소비자행태조사 ꡕ. 주 : 일주일 1 회이상 ( 잡지는 3 개월 1 회이상 ) 를이었다. IPTV와 DMB, 위성방송은낮은수준의접촉률을나타냈다. < 그림 2-2> 를통해매체별접촉률을성별에대입하여살펴보면, 지상파의경우역시여성 (97%) 이남성 (95%) 보다는약간높은수치를보였으며, 반대로인터넷 ( 남성 85%, 여성 74%), 신문 ( 남성 58%, 여성 38%), 라디오 ( 남성 45%, 여성 33%), DMB( 남성 19%, 여성 11%) 에서는남성이여성보다높은수치를보였다. 잡지의경우여성이남성보다두배이상더자주접촉하는것으로나타났다. 그밖의매체에서는대체로비슷한접촉률을보였다. < 그림 2-3> 에서수용자들이다매체환경에서소유하고있는주요매체현황을보면, 휴대폰은 98.8% 로거의대부분의사람들이보유하고있는것으로나타났고, 그뒤로컴퓨터가 90.1% 를나타냈다. 텔레비전의경우일반TV와디지털TV로나누어조사됐는데, 이둘을감안하면거의모든 16

17 < 그림 2-2> 성별에따른매체별이용자접촉률비교 ( 단위 : %) 출처 : 한국방송광고공사 (2009). ꡔ 소비자행태조사 ꡕ. 주 : 일주일 1 회이상 ( 잡지는 3 개월 1 회이상 ) < 그림 2-3> 매체별보유현황 ( 단위 : %) 출처 : 방송통신위원회 (2008). ꡔTV 시청행태연구 ꡕ

18 < 그림 2-4> 매체별이용빈도비율 ( 단위 : %) 이용빈도 TV 라디오 신문 인터넷 DMB 매일 주 1일이상 한달 1 2일 전혀안본다 출처 : 방송통신위원회 (2008). ꡔTV시청행태연구ꡕ. 가구에서텔레비전을가지고있는것으로볼수있겠다. 그리고라디오 (66.1%), MP3(59%) 등이그뒤를이었다. < 그림 2-4> 의각매체별이용빈도를구체적으로살펴보면텔레비전의경우매일시청하는사람이 86.2% 이며, 이에 1주일에 1일이상시청하는사람들을합산하면거의모든수용자들이텔레비전을이용하고있음을알수있다. 라디오의경우, 전혀청취하지않는사람이 62.6% 로나타나다매체환경에서핵심적인매체의역할을하지못하는것으로확인되고있다. 신문은매일이용하는사람 (33.3%) 과전혀안보는사람 (52.8%) 으로극단적인이용패턴의차이를보이고있었으며, 인터넷은매일이용하는사람과 1주일에 1일이상이용하는사람이 75% 가량되는것으로확인됐다. 그러나인터넷의경우도전혀이용하지않는사람이 22.3% 로나타나 18

19 < 그림 2-5> 인구사회학적변인별 TV 이용률 ( 하루기준, 단위 : %) 출처 : 방송통신위원회 (2008). ꡔTV 시청행태연구 ꡕ. 정보화시대의멀티미디어인인터넷에서도이용이매우저조한패턴이존재한다고볼수있다. DMB의경우매우저조한이용빈도를보이고있다. 다음으로기존연구에서확인된각매체의이용특성을세부적으로살펴보면, 우선텔레비전의경우인구사회학적변인에따라성별에서는미미한차이를보였고, 연령과지역차이에서는주목할만한패턴이나타났다. < 그림 2-5> 를보면, 텔레비전이용에있어여성 (88.4%) 이남성 (84.5%) 보다좀더높은이용률을보였다. 다음으로연령을보면역시젊은층인 10대 (68%) 와 20대 (79.5%) 는 30대이상연령층에비해저조한이용률을보였으며, 50대이상 (94.7%) 의경우다른연령에비해가장높은이용률을보이고있다. 이는다매체환경에서도고연령은지속적으로텔레비전이용이높음을보여주는결과라하겠다. 지역차이의경우중소도시이상의경우보다군이하 (92.1%) 의지역에서텔레비전을더많이시청하는것으로확인된다

20 < 그림 2-6> 부터는각주요매체의연도별이용빈도의변화를확인한것이다. 우선, 텔레비전의경우 2006년이후매일이용하는사람이미미하지만지속적으로증가했다. 2008년에들어 86.2% 가매일텔레비전을이용하는것으로확인된다. 1주일에 1일이상이용하는사람은 2006년대비큰변화를보이지않았다. 전혀보지않았던사람들은미미하지만줄어드 < 그림 2-6> 주요매체의연도별이용빈도변화율 ( 단위 : %) TV 라디오 신문 인터넷 DMB 출처 : 방송통신위원회 (2008). ꡔTV 시청행태연구 ꡕ. 20

21 는것으로확인됐다. 라디오의경우이용자들이연도에따라점차적으로줄어드는것으로확인된다. 신문역시라디오와마찬가지로이용자비율은연도에따라점차적으로줄어들고비이용자들은증가한패턴을나타낸다. 인터넷의경우연도에따른큰변화는없이이용자들의비율변화와비이용자들의비율변화가유지되고있는것으로확인된다. 마지막으로 DMB의경우미미하지만이용자비율이 2006년이후 2008년까지지속적으로증가되고있는것으로나타났다. 다양한매체들이등장했지만채널의확대와기술의접합으로텔레비전은여전히지속적으로진화하고있으며, 중심적인매체로써의역할을수행하고있다. 이러한방송텔레비전의세부프로그램유형의이용을확인한것이 < 그림 2-7> 이다. < 그림 2-7> 방송프로그램유형별이용빈도비율 ( 단위 : %) 출처 : 방송통신위원회 (2008). ꡔTV 시청행태연구 ꡕ

22 방송프로그램유형별이용특성을보면자주보는프로그램유형은 뉴스 / 보도 와 드라마 인것으로확인되고, 대부분은중간수준으로시청이이루어지고있음을알수있다. 그러나 토론, 교육 / 문화, 애니메이션 등은자주보지않는프로그램으로확인된다. 다음으로 < 그림 2-8> 에서텔레비전의시청시간을구체적으로확인해보면, 평일보다는주말에시청시간이증가하는것으로확인된다. 하루평균지상파이용시간은 115분정도이며, 케이블방송의경우 71분정도를기록해다채널환경이본격화되었음을알수있다. 위성방송스카이라이프의경우도이용자들이 74분정도를평균적으로이용하는것으로확인된다. < 그림 2-8> TV 시청시간비교 ( 단위 : 분 ) 출처 : 방송통신위원회 (2008). ꡔTV 시청행태연구 ꡕ. 주 : 지상파방송 (n=2,969), 케이블방송 (n=2,461), 스카이라이프 (n=187) 22

23 텔레비전에이어 < 그림 2-9> 의라디오, 신문, 인터넷등의개별미디어의이용특성을보면, 라디오는주말 (55분정도 ) 보다는평일 (98분정도 ) 에주로이용하는매체의특성을가지며, 하루평균이용시간이 86분정도로나타나고있다. 신문의경우도주말 (20분정도 ) 보다는평일 (38분정도 ) 에주로이용하고있으며, 하루평균이용시간은 33분으로확인된다. 인터넷은 3개매체중가장높은하루평균이용시간 (110분정도 ) 을보이고있는데, 평일에좀더이용하는패턴이보였지만평일 (113분정도 ) 과주말 (104 분정도 ) 역시큰차이를보이지않는특성을지닌다. 인터넷이멀티미디어기능을소유하여미디어의다양한기능을제공하기때문에평일에업무와함께사용되는특성에비교해도주말이용량이크게줄지않는것으로볼수있다. < 그림 2-9> 라디오, 신문, 인터넷이용량비교 ( 단위 : 분 ) 출처 : 방송통신위원회 (2008). ꡔTV 시청행태연구 ꡕ

24 < 그림 2-10> 케이블과위성방송가입서비스형태 출처 : 방송통신위원회 (2008). ꡔTV 시청행태연구 ꡕ.1) < 그림 2-10> 의유료방송서비스인케이블과위성방송의가입형태를보면, 여전히시청자들은저가격대 ( 채널공급이다소부족한 ) 에가입한것으로확인된다. 케이블의경우 10,000원이하가 77% 이상을차지해공급채널의기준을고려할때, 40 50채널사이에대부분이가입된것으로확인된다. 위성방송역시기본형이하가 75% 를차지한다. 다음으로 < 그림 2-11> 에서지상파 DMB의수신방법을보면 DMB를통한방송의수신대부분은개별수신기보다는차량의네비게이션이나휴대폰의멀티기능 (multi-function) 과함께이용되는것으로확인되고있다. 차량수신기 (56.2%) 가가장높은비율을보였고, 다음으로휴대폰 (42.9%) 을통한이용자가높은것으로나타났다. PMP 역시낮지만방송수신기기로사용되고있음을알수있다. 1) - 보급형 : 월시청료 10,000 원이하, Sky On+( 총 62 개채널 ), Sky Green( 총 66 개채널 ) - 기본형 : 월시청료 14,000 원 18,000 원, SkyMovie+( 총 73 개채널 ), SkyBlue( 총 135 개채널 ) -고급형: 월시청료 20,000원 25,000원, SkyFamily+( 총 133개채널 ), Sky Gold+ ( 총 137개채널 ) -최고급형: 월시청료 28,000원 30,000원, Sky Platinum( 총 139채널및프리미엄채널포함 ) 24

25 < 그림 2-11> 지상파 DMB 수신방법 ( 복수응답, %) 출처 : 방송통신위원회 (2008). ꡔTV 시청행태연구 ꡕ. 2) 매체별주요현황및기능 (1) 케이블 / 위성방송케이블방송은 1991년종합유선방송법이제정되고, 전송사업자와중계방송사업자들이허가되면서 1995년 3월부터본격적으로시작되었다. 그러나 1995년시작시기에는케이블의콘텐츠와자본력이약해저조한가입자수를보였다. 이후 1998년티어링 (tiering) 사업전략이허용되고 2001년부터는방송채널사용사업자 (PP) 가등록제로전환되면서다채널화가활성화될수있었다. 또한, 2000년이후에는제도적환경의개선과함께지상파방송사들의케이블진입과대형미디어기업들의채널사업자참여가활성화되면서채널의확대와프로그램의개선을통한급속한가입자증가패턴이나타났다

26 < 그림 2-12> 연도별케이블방송가입가구변화 ( 단위 : 천가구 ) 출처 : 한국케이블 TV 방송협회 ( 주 : 12 월기준 (2009 년의경우 6 월기준 ) < 그림 2-12> 는한국케이블 TV방송협회의자료를재구성하여연도별케이블방송가입자를확인한것이다. 1999년이후본격적으로가입자가급격히증가해 2009년현재는 1,500만가구이상이가입된것으로확인되고있다. 전체가구비율 80% 전후로파악되고있다. 위성방송의경우는현재 240만가구정도가가입되어있는것으로확인되고있지만, 스카이라이프의경영특성상구체적인가입가구의정보는언론을통한간접적으로공개될뿐, 자세한가입자변동폭은파악하기힘든특성을가진다. 분명한것은위성방송가입자가지속적으로증가하지못하고있다는점인데, 다매체환경에서다양한매체이용의가능성이영향을미친것으로파악할수있다. 26

27 (2) 인터넷인터넷은 1990년대후반서비스를본격화해, 서비스가입자를끌어들이는매체로나타나현재높은가입률을보이고있다. < 표 2-1> 을보면 2005년이후인터넷이용자는 70% 이상을넘다가 2008년현재 76.5% 가인터넷을이용하고있는것으로확인된다. < 표 2-1> 인터넷이용현황 구분 이용률 ( 단위 : %) 이용자수 ( 명 ) 33,880,000 34,910,000 35,590,000 36,190,000 출처 : 인터넷진흥원 (2008), ꡔ인터넷이용실태조사ꡕ. < 표 2-2> 에서구체적인사업자에따른연도별가입자추이를보면좀더자세한인터넷가입자비율을확인할수있다. 사업자별로경쟁적인관계를통해상호가입자의이동은나타나지만전체적으로보면인터넷가입자는지속적으로증가한것을알수있다. 2003년 1,100만가구정도에서매년지속적으로증가해 2005년 1,200만, 2007년 1,400만을지나, 2009 년현재는거의 1,600만가구가인터넷에가입된것으로확인된다

28 < 표 2-2> 인터넷가입자현황 ( 단위 : 천명 ) 사업자 2003 년 2004 년 2005 년 2006 년 2007 년 2008 년 2009 년 KT 5,589 (50.0) 6,078 (51.0) 6,242 (51.2) 6,353 (45.2) 6,516 (44.3) 6,687 (44.4) 7,738 (42.3) 하나로텔레콤 2,726 (24.4) 두루넷 1,293 (11.6) 2,747 (23.1) 1,288 (10.8) 2,773 (22.7) 3, (6.9) (25.7) 3,658 (24.9) 3,464 (23.0) 3,748 (23.5) 별정통신 423 (3.8) 391 (3.3) 353 (2.9) 220 (1.6) 164 (1.1) 146 (1.0) 166 (1.0) 중계유선방송 150 (1.3) 134 (1.1) 100 (0.8) 28 (0.2) 16 (0.1) 13 (0.1) 13 (0.1) LG 데이콤 201 (1.8) 206 (1.7) 213 (1.8) 112 (0.8) 68 (0.5) 46 (0.3) 17 (0.1) LG 파워콤 (2.1) 1,204 (8.6) 1,721 (11.7) 1,934 (12.8) 2,378 (14.9) 종합유선방송 796 (7.1) 1,075 (9.0) 1,411 (11.6) 2,513 (17.9) 2,507 (17.0) 2,698 (17.9) 2,829 (17.8) 합계 11,178 11,921 12,191 14,043 14,710 15,059 15,938 출처 : 방송통신위원회 (2008). IPTV 서비스이용행태조사결과보고서와한국케이블TV방송협회 ( 자료를재구성. 주 : 하나로텔레콤과두루넷은 2006년합병되어운영됨. 다음인구사회학적변인인성별과연령에따른인터넷이용차이를확인한것이 < 그림 2-13> 인데, 우선, 인터넷은여성 (71.5%) 보다는남성 (81.6%) 이좀더많이사용하는것으로확인되고있다. 즉, 기존연구들에서의논의처럼아직까지인터넷은성별상의이용차이가나타나고있음을알수있다. 연령에따른인터넷의이용을보면 10대 (99.9%) 와 20대 (99.7%), 30대 (98.6%) 가거의 100% 에가까운이용특성을보인반면, 40 대부터는이용률이급격히하강되어 40대 (82%), 50대 (48.9%), 60대 (19%) 를나타냈다. 즉, 기존연구들에서말하는연령에따른정보이용의격차가정보화시대의급속한발전환경속에서도실제적으로나타나고있음을 28

29 < 그림 2-13> 성별과연령에따른인터넷이용률 ( 단위 : %) 출처 : 인터넷진흥원 (2008), ꡔ 인터넷이용실태조사 ꡕ. 알수있다. 특히, 단순한이용상의격차외에도정보화활용의질적능력을고려한다면고연령층은분명정보화시대의소외계층으로볼수있는결과라고할수있다. 인터넷의이용은최근들어다양한수신기와접합되고있지만여전히인터넷이용에있어가장중요한기기는컴퓨터이다. < 그림 2-14> 는컴퓨터보유율의연도별변화와인터넷가입에따른접속의증감패턴을연도별로보여주고있다. 우선, 컴퓨터보유율은 2005년에서 2006년이미 80% 전후의보유율을기록했고, 2007년 80.4%, 2008년 80.9% 를나타냈다. 주목할것은 2005년에는컴퓨터보유율과인터넷접속의비율의차이가약 4% 이상있었지만, 2008년현재의경우컴퓨터를보유 (80.9%) 한거의대부분이인터넷에접속 (80.6%) 하는것으로확인된다는점이다. 인터넷접속률은 2005년 74.8% 에서 2006년 78.4%, 2007년 79.8% 였다가 2008년현 02 29

30 < 그림 2-14> 연도별컴퓨터보유와인터넷접속비율의변화 ( 단위 : %) 출처 : 인터넷진흥원 (2008), ꡔ 인터넷이용실태조사 ꡕ. 재컴퓨터보유율과거의비슷한 80.6% 를나타내고있다. 즉, 컴퓨터를보유하면인터넷가입과이용은거의당연시되고있다는것이다. 다음으로인터넷은멀티미디어의특성으로타매체와차별적으로매우다양한기능을제공하고있는데, < 그림 2-15> 는인터넷주요기능의활용실태를구체적으로보여주는내용이다. 물론인터넷은이외에도다양한기능들을가지고있으며, 정보화시대의발전에따라급속한기능증가현상을보이고있다. 우선, 수용자들은인터넷을 여가활동 (92.9%), 자료및정보획득 (89%), 커뮤니케이션수단 (85.2%) 으로사용하고있으며, 이기능들이대표적인중심행위인것으로볼수있다. 다음으로부가적인기능들은 인터넷구매및판매 (56.2%), 교육학습 (55.2%), 동호회활동 (49.1%), 홈페이지운영 (43.1%), 인터넷금융 (35.4%) 등이있었다. 그리고아직까지는저조 30

31 < 그림 2-15> 인터넷활용특성별이용비율 ( 단위 : %) 출처 : 인터넷진흥원 (2008), ꡔ 인터넷이용실태조사 ꡕ. 하지만 전자민원 (10.4%) 이나 소프트웨어다운로드 / 업그레이드 (9.3%) 등이이용기능으로확인되고있다. 이외의기능들을포함한다면현재인터 넷은사회활동의거의모든방면에연결되는특성을가진다고볼수있다. (3) IPTV 인터넷프로토콜인 IP를소유한신기술텔레비전인 IPTV가본격적으로상용화되었다. 하나TV와메가TV를중심으로시청자확보를추진하고있는 IPTV는이론적으로무한대의콘텐츠공급이가능하며, 셋톱박스를통해원하는프로그램을시청자가원하는시간에시청할수있는혁신적인기술이라고볼수있다. 과거에서현재까지수용자들이방송스케줄을참조하여시간에맞춰시청이이루어졌다면 IPTV는프로그램목록을보고 02 31

32 < 표 2-3> IPTV 서비스분류 대분류 중분류 소분류 기본채널 영상서비스 드라마, 영화, 연예, 오락 오디오서비스 가요, 팝송, 클래식, 국악 양방향서비스 생활 / 정보 날씨, 뉴스, 교통정보, 지역정보, T-정부, 맞춤광고 증권 / 쇼핑 증권, 뱅킹, 쇼핑, 경매, 장터, 주문배달 커뮤니케이션 SMS, 메신저, 메일, 채널채팅, 화상전화, 화상회의 엔터테인먼트 블로그, 사진, 게임, 3D게임, 노래방, 모바일 학습 (T-러닝) 영유아, 초등, 중 고등, 어학, 평생교육, 부동산 선택형채널 PPV 스포츠, 영화, 드라마 VOD/PVR 영화, 시리즈, 키즈, 교육, 취미 HD/ 멀티앵글 영화, 드라마, 다큐멘터리 출처 : 방송통신융합추진위원회 ( 국무조정실, ). 원하는콘텐츠를셋톱박스에다운로드해실시간으로시청할수있다. 특히, 비디오의멈춤기능등수용자편익을위한다양한기능들이복합적으로제공됨으로써텔레비전의혁명이라고볼수있는기술을소유하는것으로확인된다. < 표 2-3> 은구체적인 IPTV의서비스를분류한것인데, 우선, IPTV는영상이나오디오를제공하며, 이에더해, 양방향서비스로써생활 / 정보, 증권 / 쇼핑, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트, 학습등의기능을제공한다. 또한, 선택형채널을공급하여 PPV, VOD/PVR, HD/ 멀티앵글등의기능을추가적으로제공한다. IPTV 역시인터넷의발전과같이기술진화의핵심적인위치에있어차후접목되어활용될기능은무한대라고할수있다. 이러한 IPTV의기본적인서비스개념과서비스영역은 < 그림 2-16> 에잘나타나있다. 다양한기능들이지속적으로발전되어접목되고있는 IPTV는 2008년현재 < 그림 2-17> 에서보는바와같이하나TV에 77만, 메가TV에 77만가구가가입되어있다. 신규로진입한 mylgtv는미미하지 32

33 < 그림 2-16> IPTV 서비스개념도와서비스영역 출처 : 방송통신위원회 (2008). IPTV 서비스이용행태조사결과보고서. 만지속적으로가입자를늘리고있다 년현재 IPTV 전체가입가구 는 201 만정도로집계되어 ( 조선일보 IT/ 과학, ), 점차가입가 구가증가하고있음을알수있다

34 < 그림 2-17> IPTV 서비스가입자현황 ( 단위 : 만명 ) 출처 : 방송통신위원회 (2008). IPTV 서비스이용행태조사결과보고서. 2. 주요매체별장르및기능구분 앞의주요매체들의현황을통해볼때, 현재의다매체 다채널환경에서다양한매체들이이용되고있고, 특히기술의발전과함께수용자편익을위한다양한기능들이접목되고있음을알수있었다. 그러나특정뉴미디어들이미디어의프로그램, 콘텐츠등의내용을제외한여러사회적기능들을제공하고있을지라도대부분의주요미디어콘텐츠는기존의방송매체등의것을활용하고있다. 즉, 다매체환경이라고할지라도기본적으로제공되는수용자들의미디어이용콘텐츠는특정장르에속할수밖에없다는것이다. 특히, 수용자들에게제공되는다양한장르및프로그램유형이사회적인차원에서다양한정보를제공하거나중요한사회적사안을회피하게할수있다는점을고려할때, 다매체환경의장르에대한논의는매우 34

35 중요하다고볼수있다. 따라서여기서는간략하게주요방송매체들의장 르구분과프로그램유형, 그리고뉴미디어들의멀티기능 (multi-function) 에대한내용을간략하게정리하고자한다. 1) 방송의장르구분 프로그램에대한장르구분 ( 유형분류 ) 은다매체 다채널환경에서더욱쉽지않은과정이된다. 프로그램이다양해지고프로그램유형파괴로대표되는인포테인먼트나에듀테인먼트등의등장으로인해장르구분 ( 유형분류 ) 자체가다양한방식과방법으로이루어질수있기때문이다 ( 주영호 황성연, 2004). 기존연구에서프라이어 (Prior, 2005) 는방송프로그램의장르를과학픽션 (science fiction), 코미디 / 시트콤, 드라마, 시리즈물 (soap operas), 리얼리티, 스포츠, 게임쇼, 뉴스, 다큐멘터리, 음악등으로구분했다. 국내의기존연구들은프로그램특성에따라장르를너무세분화한경향이큰것으로나타나기도하는데, 기존연구에서일반적으로구분하는프로그램장르는뉴스, 다큐멘터리, 대담 / 토론, 드라마, 코미디, 영화, 만화 / 인형극, 버라이어티쇼, 토크쇼, 퀴즈 / 게임, 스포츠, 생활정보, 학습, 문화예술, 광고, 기타등 ( 안정임 송현경 전경란, 1993) 으로연구자에따라적용기준을조금씩달리하고있다. 예를들어, 박소라 (2003) 는시사 / 보도, 다큐멘터리, 드라마, 만화, 음악, 스포츠, 교양 / 정보, 연예 / 오락, 교육, 홈쇼핑으로장르를구분하고있으며, 이은미 (2001) 는뉴스, 다큐멘터리, 대담 / 토크, 드라마, 코미디, 영화, 버라이어티쇼, 토크쇼, 퀴즈 / 게임, 스포츠, 생활정보, 학습, 문화예술, 어린이, 기타등으로구분하고있다. 전범수와박주연 (2008) 은미디어콘텐츠서비스를이용자들이가장쉽게이해할수있도록뉴스시사, 다큐, 교양교육, 오락, 스포츠, 드라마, 영화, 음악, 게임, 애니메이션등 10개로 02 35

36 구분한데반해, 주창윤 (2004) 은좀더세분화하여 17개장르인뉴스, 시사보도, 다큐멘터리, 생활정보, 토론, 교육 / 문화예술, 어린이, 애니메이션, 드라마, 버라이어티쇼, 음악쇼, 퀴즈와게임쇼, 인포테인먼트, 영화, 코미디, 스포츠, 광고와기타등으로구분했다. 한국방송광고공사 (2004) 의경우방송프로그램장르를 7개 ( 드라마, 뉴스, 쇼 / 오락, 스포츠, 영화, 토크쇼, 다큐멘터리등 ) 로구분하고있다. 이러한방송의장르구분을고려할때, 현대다매체의다양한플랫폼을통해제공되는미디어콘텐츠들역시유사한장르및프로그램유형으로구분될수있을것이다. 우선, 케이블및위성방송의경우지상파와크게구분되지않는유사장르포맷으로방송되고있으며, 뉴미디어인 IPTV와 DMB 역시기존방송에서제공되는포맷이거의동일하게공급되고있다. 즉, 플랫폼및제공창 (window) 의차이만이다르다고볼수있다. 물론인터넷상의방송에서는수용자들이만든 UCC 등의기타영상물이공급되기도하지만전반적으로제공되는 VOD 영상물과기존방송의편집물들과함께이러한영상물들역시도미디어콘텐츠의범위에서는장르유형화가가능할것이다. 2) 주요방송매체의장르확인 지상파 TV와케이블 / 위성방송, IPTV, DMB, 인터넷상의방송등은기존의방송프로그램유형의논의와같은맥락안에있다. 즉, 콘텐츠의자유로운호환적이용이가능한특징으로인해매체가다르더라도유사한범위의장르를이용하게된다는것이다. 그러나매체의다양화와플랫폼특성의차별화로인해실제적인장르구분이더욱복잡해지고있기때문에기존연구들에서논의하는장르가그대로나타나고있는지확인이필요하다. 따라서여기에서는지상파의대표프로그램을확인하고, 자체제작비 36

37 율이증가하고있는케이블방송의주요채널의장르적특성을파악하고 자한다. 지상파와케이블의프로그램을통한장르파악은현재다양한플 랫폼으로유통되고있는프로그램들의특성을대표할수있기때문이다. (1) 지상파 4개채널의프로그램조사여기서는이연구의설문조사가실행되기전 2주간의지상파방송사 (KBS1, KBS2, MBC, SBS) 의주요프로그램을기본적으로확인하여장르구성상의특성을확인했다. 분석요원들을통해각방송사의 2주간의프로그램들을모니터링하고, 기존연구를통해정리한뉴스, 뉴스매거진및시사토론, 드라마 ( 일일연속극, 미니시리즈, 아침드라마등 ), 외국드라마, 영화 ( 국내외 ), 오락, 코미디, 쇼, 생활정보, 교양, 다큐멘터리, 교육, 스포츠, 토크쇼 ( 아침 / 저녁 ) 등에서벗어나는프로그램이있는지확인하였다. KBS1, KBS2, MBC, SBS 4개채널에대한기본적인모니터링결과기존연구에서논의하는장르범위에서크게벗어나는프로그램은없는것으로확인되었다. 즉, 지상파TV의경우기본적인장르포맷을가지고편성을실시하고있었다. 물론앞에서도논의한정보와오락이혼합된경우 ( 인포테인먼트 ) 나교육과오락등이혼합되는경우 ( 에듀테인먼트 ) 는존재하고있었다. 그러나지상파방송의경우공영방송과민영방송사로구분되고있다고할지라도장르제공의측면에서보편적인수용자들에대한서비스의역할로써그임무를수행하고있다고평가된다. < 표 2-4> 는대표적인지상파프로그램예시인 MBC의 2일간의편성표이다. 프로그램에따른장르구분을보면대체적으로뉴스, 교양, 시사, 교육, 시트콤, 오락, 드라마의범위에속해있는것으로확인되고있다

38 < 표 2-4> MBC 의 2 일간프로그램편성검토 6 월 22 일 ( 월 ) 6 월 23 일 ( 화 ) 06:00 MBC 뉴스투데이 (1부) 06:30 MBC 뉴스투데이 (2부) 07:50 아침드라마 하얀거짓말 08:30 생방송오늘아침 09:30 기분좋은날 10:40 우리말나들이 보루 / 줄 10:45 MBC 뉴스 11:00 주말연속극 잘했군잘했어 12:00 MBC 뉴스와경제 12:40 희망특강파랑새스페셜 13:35 통일전망대 14:15 희망나눔무지개 15:05 아주특별한뮤지컬, 꿈의외투 16:00 뽀뽀뽀아이조아 16:30 먹티와잼잼 17:00 MBC 뉴스 17:20 요리보고세계보고베스트 17:30 우리말나들이 보루 / 줄 17:35 경제매거진 M 스페셜 18:30 MBC 뉴스 18:50 닥터스 19:45 일일시트콤 태희혜교지현 20:15 일일연속극 밥줘 20:55 MBC 뉴스데스크 21:50 MBC 스포츠뉴스 21:55 창사48주년특별기획 선덕여왕 23:10 놀러와 00:20 MBC 뉴스24 00:35 스포츠특선 S-Oil 챔피언십 06:00 MBC 뉴스투데이 (1부) 06:30 MBC 뉴스투데이 (2부) 07:50 아침드라마 하얀거짓말 08:30 생방송오늘아침 09:30 기분좋은날 10:40 우리말나들이 일본어투말1 10:45 MBC 뉴스 11:00 주말연속극 잘했군잘했어 12:00 MBC 뉴스와경제 12:40 W 스페셜 13:25 뉴스후 ( 재 ) 14:15 문화四色 15:10 키즈사이언스베스트 16:00 뽀뽀뽀아이조아 16:30 우리는명탐정 17:00 MBC 뉴스 17:20 요리보고세계보고베스트 17:30 우리말나들이 일본어투말1 17:35 연예플러스 18:30 MBC 뉴스 18:50 TV특종 놀라운세상 19:45 일일시트콤 태희혜교지현이 20:15 일일연속극 밥줘 20:55 MBC 뉴스데스크 21:50 MBC 스포츠뉴스 21:55 창사48주년특별기획 선덕여왕 23:15 PD수첩 청춘의덫, 불법피라미드 00:05 MBC 뉴스24 00:20 스포츠하이라이트 00:25 농업 CEO시대, 희망을경영하다 38

39 (2) 케이블채널의장르적특성케이블및위성방송은다채널화가급속히진행되고, 방송채널사업자의채널진입이완화되면서전문적인채널의특성을가지게되었다. 즉, 주요채널들은특정장르나특정콘텐츠를중심으로표적수용자 (target audience) 를대상으로하는협송 (narrowcasting) 의특성을가지게된것이다. 이에따라, 일반적인프로그램장르가좀더파격적이고흥미를더하는포맷으로변경되고있다. 즉, 지상파와는달리선정성, 폭력성, 흥미성의수위가높아지는문제점이동반되고있다. 그러나이러한포맷의변화에도불구하고기본적인프로그램의장르적인속성의기준은크게기존의범위를벗어나지는않는것으로확인된다. 현재방영되고있는모든케이블채널들의전체프로그램을모두모니터링할수없는현실적인제약으로인해분석요원들을통해우선적으로케이블방송에서구분하는장르와각채널들의장르적특성을일차적으로확인했다. 전체채널과프로그램을확인할수없는한계에따라한국케이블TV협회 ( 에서제공하고있는대표케이블채널들을기준으로분석요원들이채널의홈페이지와기타주요프로그램들의모니터링을통해추가적인장르적특성을확인하였다. 한국케이블TV협회에서는기본적인채널소개와채널의장류구분을위해우선, 오락 (entertainment), 정보 (information), 생활 (life), 공공 (public) 으로대분류를시도하고있다. 이러한대분류를기준으로오락에서는영화, 드라마, 스포츠, 음악, 연예 / 오락 / 게임으로정리하여채널의장르적특성을제시하고, 정보에서는뉴스, 교양 / 다큐, 교육, 정보로구분하여장르적특성을보여주고있다. 생활에서는종교, 홈쇼핑, 여성, 생활 / 취미로구분하고있었으며, 공공에서는국정홍보, 교육, 외국어로구분하여각채널의장르특성을설명한다. 그러나이러한구분에는세부장르가중복되는문제점을가지고있었으며, 채널의특성들이특정장르로만제한하는 02 39

40 < 표 2-5> 케이블방송의채널별장르특성 채널 채널의장르제공특성 뉴스 MBN 전문뉴스채널 YTN 전문뉴스채널 드라마오락 KBS DRAMA 드라마, 오락, 시트콤등을중심으로편성 MBC 드라마넷 드라마, 오락, 시트콤등을중심으로편성 MBC 에브리원 드라마, 오락, 시트콤등을중심으로편성 SBS 플러스 드라마, 연예, 오락, 시트콤을편성 영화 시네마TV 영화장르를중심으로편성 애니박스 국내외극장용애니메이션을편성 채널CGV 국내외흥행영화를중심으로편성 채널J 일본드라마, 영화, J-POP 등을편성 ABO 정통무협, 무협영화를중심으로편성 CatchOn 영화를중심으로편성 CatchOnPlus 영화및외화시리즈를중심으로편성 CNTV TV시리즈물을중심으로편성 OCN 국내외영화를중심으로편성 SuperAction 액션영화를중심으로편성 XTM 액션영화및격투스포츠등을편성 스포츠 J Golf 국내외골프관련정보를중심으로편성 KBS N SPORTS 국내외스포츠를중심으로편성 SBS골프채널 골프관련프로그램을중심으로편성 SBS스포츠채널 국내외전반적인스포츠를중심을편성 음악 채널V코리아 뮤직비디오, 음악소개를중심으로편성 KMTV 뮤직비디오, 음악프로그램을중심편성 M.net 영상음악및뮤직쇼, 뮤직비디오를편성 오락 / 게임 아이넷방송 오락, 예능프로그램을편성 애니박스 애니메이션을중심으로편성 온게임넷 다양한종류의게임을중심으로편성 AniOne 만화 / 애니메이션을편성 Comedy TV 국내외코미디, 시트콤, 코믹영화를편성 e 채널 쇼, 오락, 리얼리티장르를중심으로편성 ETN 연예정보 연예정보, 오락장르를중심으로편성 KBS Joy 쇼, 오락, 연예등을중심으로편성 Tooniverse 다양한애니메이션을중심을편성 tvn 연예, 오락, 쇼, 드라마등중심으로편성 Ystar 연예정보및쇼를중심으로편성 40

41 채널 채널의장르제공특성 생활 / 교양 / 다큐 리얼TV 리얼리티프로그램을중심으로편성 서울신문STV 사업및비즈니스내용을중심으로편성 예당아트 해외의문화와예술관련내용을편성 KBS Prime 교양정보장르를중심으로편성 환경TV 다큐프로그램을중심으로편성 Q Channel 다큐멘터리프로그램을편성 리빙TV 관광레저중심편성 바둑TV 바둑관련중심편성 Olive 생활정보, 리얼리티를편성 이벤트 TV 음악을중심으로편성 교육 대교어린이TV 어린이관련프로그램편성 육아방송 출산, 육아정보등을편성 JEI 재능TV 어린이관련프로그램을편성 JEI English TV 영어교육을중심으로편성 OUN 방송대학교육과정을편성 정보 부동산TV 부동산관련정보를중심으로편성 사이언스TV 우주, 생물등과학관련내용을편성 한국경제TV 증권정보를중심으로편성 종교 불교TV 불교방송 CBS 기독교방송 기독교방송 CTS기독교TV 개신교기독교방송 PBC 카톨릭방송 홈쇼핑 농수산홈쇼핑 농수산물홈쇼핑 롯데홈쇼핑 종합상품판매 현대홈쇼핑 종합상품판매 CJ 홈쇼핑 종합상품판매 GS 홈쇼핑 종합상품판매 여성 온스타일 여성관련오락, 드라마, 영화를편성 채널동아 여성관련패션, 정보등을편성 GTV 여성패션관련편성 국정 국회방송 의회관련내용편성 한국정책방송KTV 국정관련프로그램을편성 tbs TV 지방자치관련정보를편성 외국 아리랑방송 외국어종합방송편성 02 41

42 문제점이나타났다. 예를들어, 지상파드라마채널은실제로드라마, 오락, 쇼, 시트콤등이자유롭게방영되고있었기때문이다. 또한일부케이블채널들도대분류에속한장르와는다소다른프로그램들이시청률을위해오락물들의비중을높이는경향이나타나고있다. 따라서여기서는케이블채널의기본적인특성과각채널이제공하는장르적프로그램포맷을확인하는과정을실시했다. 분석요원들의분석결과일부선정성이나폭력성이높은리얼리티프로그램들이존재하기는했지만각채널들이제공하는장르는뉴스, 시사교양, 드라마 ( 국내외 ), 케이블자체제작드라마, 영화, 연예오락 ( 리얼버라이어티포함 ), 코미디, 쇼, 생활정보, 교양정보, 다큐멘터리, 교육, 경제, 주식, 스포츠, 게임, 홈쇼핑등의범위를벗어나지않는것으로확인되었다. < 표 2-5> 는채널별프로그램제공특성을분석요원들이모니터링결과와함께한국케이블TV방송협회에서기초적으로구분하고있는장르구분틀을일부수정하여추가적인내용들을정리한결과이다. 이외에도수많은채널이있지만대표적인채널들을기준으로장르의대분류와세부적인장르제공특성을간략하게설명하였다. 3) 신문의섹션구분 신문은기존의다른매체들과는달리장르에따른구분은없다고볼수있다. 다만뉴스라는대범주내에다양하게구분되는뉴스정보의구분이가능하다. 이에따라, 이연구에서는종합일간지의주요내용을기준으로섹션구분을적용하여분석요원을통해정리하였다. 이에, 종합일간지조선일보, 중앙일보, 동아일보, 경향신문, 한겨레신문, 매일경제, 한국일보등의 7개일간지를확인한결과각섹션은정치, 국제, 사회, 문화, 경제, 주식, 부동산, 사설, 논평, 칼럼, 심층기획보도, 생활정보 ( 취미, 여행 ), 연예, 42

43 스포츠, 만화, 운세등으로구분되었다. 일간지별로약간의차이는있었지 만대체적으로섹션구성을추구하는것은유사한것으로나타났고, 대부 분의섹션은상기기준으로구분되고있었다. 4) 인터넷의기능구분 인터넷은정보화시대의대표적인멀티미디어로현재도지속적인발전이이루어지고있다. 즉, 다양한기능들이추가되고단순한미디어의역할이아닌종합미디어로모든기능들이합쳐지고있다고할수있다. 분석요원들을통해인터넷의다양한사이트와기능들을종합하여대표적인인터넷기능을확인하였다. 대표적으로는주요포털과포털에서제공하는다양한기능, 클럽, 홈페이지등을중심으로파악했다. 모니터링결과인터넷을통해수용자들이주로활용하는기능은정보검색, 지식검색 ( 공부등 ), 이메일, 메신저, 정치 / 사회 / 시사뉴스보기, 연예 / 오락뉴스보기, 스포츠 / 행사뉴스보기, 뉴스에대한댓글읽기, 뉴스에대한댓글쓰기, 기타게시판토론참여, 클럽및카페활동, 개인블로그및홈피관리, 방송프로그램보기, 동영상및프로그램 VOD 이용, 영화보기및다운로드, 음악관련파일이용, UCC 이용, UCC 올리기, 게임, 쇼핑, 상거래, 금융관련이용, 가격정보비교, 기타등으로확인되었다. 이러한분류기준들은이연구의설문조사에반영되어각매체들의장르와섹션, 기능들의이용을구체적으로확인하였다

44 03 다중매체이용양태조사 1. 연구설계 1) 조사개요 이조사에서는 2008년 12월주민등록통계를이용하여, 서울, 경기, 인천지역으로나누어성 / 연령 / 지역별할당표본을통해 850명의패널을추출했다. 그리고 3개월의시간간격을두고두차례의설문조사를실시했다 (< 표 3-1> 참조 ). 지역내에서의고른표집을위하여조사대상지역을 4 개권역으로나누어권역별로면접원을배치하여면접조사를실시했다. < 표 3-1> 이구체적인조사표본설계이다. < 표 3-2> 는성별과연령을지역기준과함께할당한표본수를보여준다. 44

45 < 표 3-1> 표본설계 1 차조사 2 차패널조사 모집단표본 만 19 세이상서울, 인천, 경기지역거주자 1 차응답자 유효표본 850 명 700 명 표본오차 95% 신뢰수준에서최대허용표본오차는 ±3.36% 95% 신뢰수준에서최대허용표본오차는 ±3.70% 표본추출 성별 / 지역별 / 연령별할당표집 (Quota Sampling) 리스트조사 조사방법 개별면접조사 개별면접조사 조사일시 2009 년 7 월 8 일 7 월 31 일 2009 년 10 월 14 일 11 월 5 일 < 표 3-2> 표본설계표본의설계및응답자특성표 ( 단위 : N or 명 ) 구분 남 20 대 남 30 대 남 40 대 남 50 대 남 60 대 여 20 대 여 30 대 여 40 대 여 50 대 여 60 대합계 서울 41 〻 경기 37 〻 인천 10 〻 〻 7 〻 〻 6 〻 7 〻 92 합계 ) 최종응답자특성 최종응답자는총 850 명으로그중남성은 413 명으로 48.6% 를차지했고, 여성은 437 명으로 51.4% 를나타내남성보다는 24 명이많은것으로확인 됐다. 연령에따른최종응답자를보면, 우선, 20 대는 180 명 (21.2%), 30 대 03 45

46 는 206명 (24.2%), 40대는 197명 (23.2%), 50대는 133명 (15.6%), 60대이상은 134명 (15.8%) 으로나타났다. 학력에서중졸이하는 80명 (9.4%), 고졸은 395명 (46.5%), 대재이상 375명 (44.1%) 을보여대부분고졸이상의학력을가진것으로확인됐다. 다음직업은화이트칼라 164명 (19.5%), 블루칼라 167명 (19.9%), 자영업 207명 (24.7%), 가정주부 205명 (24.2%), 학생 55명 (6.6%) 등으로확인되어전반적으로고른조사가이루어졌다고볼수있다. 거주지의경우인천지역 (92명, 10.8%) 을제외하고, 서울 (384 명, 45.2%) 과경기 (374명, 44.0%) 는대체로비슷한비율을보였다. < 표 3-3> 응답자의인구사회학적특성 구분 사례수비율 % 성별 남자 % 여자 % 연령별 20대 % 30대 % 40대 % 50대 % 60대이상 % 학력별 중졸이하 % 고졸 % 대재이상 % 직업별 화이트칼라 % 블루칼라 % 자영업 % 가정주부 % 학생 % 무직 / 기타 % 거주지별 서울 % 경기 % 인천 % 46

47 2. 주요매체별기본이용현황 1) 매체별가입자현황 다매체환경에서새롭게도입된기술들은가입이필요한서비스의형태로제공된다. 그중, 케이블TV, 위성방송, 인터넷, IPTV, DMB에대한가입여부를확인한것이 < 그림 3-1> 이다. 케이블 TV의경우가입자는 617명으로 72.6% 를차지했고, 비가입자는 < 그림 3-1> 매체별서비스가입현황 ( 단위 : %) 케이블 위성 인터넷 IPTV DMB 출처 : 방송통신위원회 (2008). ꡔTV 시청행태연구 ꡕ

48 233명으로 27.4% 를차지했다. 다음위성방송의경우가입자는 87명 (10.2%) 으로비가입자 763명 (89.8%) 에비해매우저조했다. 반대로인터넷의경우 755명 (88.8) 이가입되어비가입자 94명 (11.2) 에비해많은사람이가입되어있는것으로확인됐다. 신기술과함께도입된뉴미디어인 IPTV는낮은가입률 (76명, 8.9%) 을보였으며, DMB 가입자는좀더많은 160명 (18.8%) 으로나타났다. < 표 3-1> 은각서비스의가입자특성을인구사회학적변인에따라확인한결과이다. 주요분석은교차분석을통해실시했다. 우선, 대부분의매체서비스에가입된사람들은성별에따라남성과여성이거의고른분포를보였고, 실제로 DMB(χ 2 [1]=8.148, p<.01) 를제외한대부분의매체는유의미한차이를보이지않았다. 연령의경우케이블과위성, IPTV 는유의미한차이를보이지않았지만, 인터넷은연령이낮을수록가입자가많은것으로확인되었다 (χ 2 [1]= , p<.001). 또한 DMB의경우도연령이낮은사람들이더많이가입되어있는유의미한차이가나타났다 (χ 2 [4]=38.627, p<.001). 즉, 인터넷과 DMB에서는고연령자들이낮은가입률을보이고있었지만케이블, 위성, IPTV는차이를나타내진않았다. 학력에서는고졸이하의저학력이케이블과인터넷에서대재이상의학력보다더많이가입되어있었다. 즉, 저학력자들은케이블 (χ 2 [1]=17.751, p<.001) 과인터넷 (χ 2 [1]=43.098, p<.001) 에좀더많이가입되어있었고, IPTV(χ 2 [1]=6.426, p<.01) 와 DMB(χ 2 [1]=20.167, p<.001) 는고학력자들이더많이가입한특성을보였다. 마지막으로소득에서는가입을통한비용지출이중요하기때문에저소득층보다는중간이상의높은소득층에서비율이좀더높은것으로확인된다. 그러나케이블과위성에서는유의미한차이가나타나지않았다. 인터넷 (χ 2 [4]=85.170, p<.001), IPTV(χ 2 [4]=12.142, p<.05), DMB 48

49 < 표 3-4> 매체별서비스가입자특성 (N, %) 구분 케이블 (617 명 ) 위성 (87 명 ) 인터넷 (755 명 ) IPTV (76 명 ) DMB (160 명 ) 남성 300(48.6) 37(42.5) 374(49.5) 79(51.3) 94(58.8) 여성 317(51.4) 50(57.5) 381(50.5) 37(48.7) 66(41.3) χ 2 [1] ** 20대 126(20.4) 21(24.1) 173(22.9) 19(25.0) 56(35.0) 30대 148(24.0) 19(21.8) 199(26.4) 19(25.0) 42(26.3) 40대 144(23.3) 16(18.4) 185(24.5) 17(22.4) 38(23.8) 50대 〻 97(15.7) 17(19.5) 120(15.9) 11(14.5) 18(11.3) 60대이상 102(16.5) 14(16.1) 〻 78(10.3) 10(13.2) 〻 6(3.8) χ 2 [4] *** *** 고졸이하 372(60.2) 52(59.7) 392(51.9) 32(42.1) 64(40.0) 대재이상 245(39.7) 35(40.2) 363(48.1) 44(57.9) 96(60.0) χ 2 [1] *** *** 6.426** *** 200 이하 〻 86(13.9) 15(17.2) 〻 76(10.1) 〻 6(7.9) 〻 18(11.3) (22.7) 18(20.7) 168(22.3) 〻 9(11.8) 27(16.9) (28.0) 21(24.1) 229(30.3) 25(32.9) 41(25.6) (20.4) 15(17.2) 161(21.3) 21(27.6) 39(24.4) 501 이상 〻 63(10.2) 10(11.5) 〻 85(11.3) 13(17.1) 24(15.0) χ 2 [4] *** * 9.768* * p<.05, ** p<.01, *** p<.001 (χ 2 [4]=9.768, p<.05) 는소득에따른가입자의차이가확인되었다. 유의미한가입자들의차이가확인되었음에도불구하고, 대체로대부분의매체는상용화된서비스라는측면에서인구사회학적변인에서아주큰차이를보여주지는못한것으로볼수있다

50 2) 매체별평균이용량 인구사회학적변인을기준으로조사매체의이용차이를분석한결과는다음 < 표 3-2> 이다. 이분석에서는각매체를기준으로성별, 연령, 학력, 소득에따라이용차이가발생하고있는지확인하고자시도했다. 우선, 전체이용자들의각매체평균이용량은지상파가 137분정도이며, 케이블 70 분, 인터넷 79분, 신문 17분, 잡지 2분, IPTV 4분, DMB 6분, 라디오 30분정도로나타났다. 이러한전체평균을기준으로각인구사회학적변인에따른매체의이용량을보면다음과같다. 첫째, 성별에따른각매체의이용차이를살펴보면, 지상파의경우남성 (116분) 보다는여성 (156분) 이더많이시청하는것으로나타났다. 이를전체평균값과비교해보면, 남성은낮은평균시청량을, 여성은높은평균시청량을보이고있었다. 이에대한통계적검증결과 (t-test) 에서도여성이남성보다높은이용량을유지하는것이통계적으로유의미하게확인되었다 (t[848]=-6.416, p<.001). 다음케이블 ( 위성포함, 이하케이블은케이블 / 위성을의미함 ) 의경우도남성 (65분) 보다는여성 (74분) 이더높은평균이용량을보이고있었지만통계적으로유의미한결과는나타나지않았다. 인터넷의경우중요한정보매체로써중요한역할을하고있는데, 지상파와케이블과는달리전체평균 (78분) 보다남성이크게높은 94분정도의이용량을보였고, 여성은전체평균보다낮은 64분정도의평균이용량을보였다. 인터넷이용에대한남성과여성의평균비교 (t-test) 결과는통계적으로유의미한결과를보였다 (t[848]=4.789, p<.001). 다음, 신문의경우에서도남성이여성보다더높은평균이용량의결과를보였는데, 남성이전체평균보다높은 23분정도의이용량을보였고, 여성은상대적으로매우낮은 12분정도의평균이용량을나타냈다. 이에대한평균의차이는통계적으로유의미한결과를보였다 (t[848]=6.476, p<.001). 다음, 50

51 시사잡지와 IPTV의경우남성과여성모두매우저조한평균이용량을보였으며, 통계적으로도유의미한결과가나오지못했다. DMB의경우전반적으로남성과여성모두가낮은이용평균을보였지만여성보다는남성이좀더많이이용하는것으로확인되었다. 남성은평균 9분정도의이용량을보였고, 여성은 3분정도의이용량을나타내어통계적으로유의미한차이를보였다 (t[848]=2.460, p<.05). 라디오의경우남성 (33분) 이여성 (27분) 보다좀더높은평균이용량을보였지만남성과여성모두일정수준의평균이용량을가졌기때문에통계적으로유의미한차이는보이지못했다. 성별을기준한각매체의이용량을분석한결과지상파, 케이블, 시사잡지는여성이높은평균이용량을보였으며, 남성은인터넷, 신문, IPTV, DMB, 라디오등에서더높은평균이용량을나타냈다. 종합적으로볼때, 뉴미디어의특성 ( 인터넷, IPTV, DMB) 과이동중이용가능한매체 ( 신문, 라디오 ) 들은남성이더높게사용하고있었다. 즉, 상대적으로여성은지상파와케이블등에서만높은평균이용량을나타냈다. 둘째, 연령에대한일원변량분석 (One-Way ANOVA) 을실시한결과를보면다음과같다. 우선, 지상파 (F[4, 845]=14.378, p<.001), 케이블 (F[4, 845]=3.436, p<.05), 인터넷 (F[4, 845]=41.573, p<.001), 신문 (F[4, 845]=13.648, p<.001), 라디오 (F[4, 845]=2.937, p<.05) 는 5개연령별집단이유의미한평균차이를보이고있었다. 그러나시사잡지와 IPTV, DMB는저조한이용에따라연령별차이는나타나지않았다. 구체적으로우선, 지상파를보면, 연령이높아질수록높은이용평균을보이고있다. 10대는 103분, 30대는 127분, 40대는 138분, 50대는 158분, 60대이상은 173분을나타냈다. 이러한결과를기준으로각연령집단의비교확인하기위해 Scheffe(C) 사후검정으로각연령대별로소유하는구체적인평균차이를확인했다. 그결과, 지상파에서는 20대가 30대보다평균 23분을덜이용하는것으로확인되었지만통계적으로는유의미한차이를보이지않 03 51

52 았다. 20대와 40대는평균 34분의차이로 20대가덜이용하는것으로확인되었고, 통계적으로유의미한결과를보였다 (p<.01). 다음 20대와 50대 (55분차이 -20대저조, p<.001), 그리고 20대와 60대이상 (70분차이 - 20대저조, p<.001) 역시통계적으로유의미한이용차이를나타냈다. 30 대는 40대와유의미한이용평균차이를보이지않았지만 (10분차이 ), 50대 (31분차이-30대저조, p<05) 와 60대이상 (46분차이-30대저조, p<.001) 에서는통계적으로유의미한평균차이를나타냈다. 40대는 50 대와유의미한평균이용량차이는없었고 (10분차이 ), 60대이상 (35분차이-40대저조, p<.05) 은유의미한평균이용의차이를나타냈다. 마지막으로 50대와 60대는 15분차이 (50대저조 ) 에도불구하고유의미한차이의결과는보이지않았다. 다음, 케이블의경우역시연령이증가함에따라평균이용량도증가하는차이를보이는것으로나타났지만, 40대만이특이한패턴을보였다. 20 대는 62분, 30대는 72분, 40대는 57분, 50대는 84분, 60대이상도 84분정도의평균이용량을나타냈다. Scheffe(C) 사후검정과정을통해구체적인연령대별차이를보면, 우선, 20대는 30대보다평균적으로 10분정도를덜이용하고, 40대보다 4분을더이용하고, 50대보다 22분정도를, 60대이상보다 23분정도를덜이용하는것으로나타났지만통계적으로유의미한차이를갖지는못했다. 30대의경우도 40대보다는 14분을평균적으로더이용하고, 50대보다는 11분을덜, 60대이상보다는 12분을덜이용했지만유의미한차이가통계적으로는검증되지못했다. 40대의경우 50 대보다 26분을덜이용하고, 60대이상보다 27분을덜이용했지만통계적으로는미미한수준에서차이를보였다 (p<.10). 50대의경우 60대이상과평균이용량에서는거의차이가없었고, 통계적으로도유의미하지않았다. 다음, 인터넷의경우, 지상파와케이블의경우와는정반대로연령이증 52

53 < 표 3-5> 인구사회학적변인에따른매체별이용시간 ( 평균, 표준편차 ) 구분지상파케이블인터넷신문시사잡지 IPTV DMB 라디오 전체 (92.12) 성별 남성 (79.33) 여성 (99.06) (84.87) (86.66) (82.99) (93.86) (103.01) (81.7) (24.32) (26.94) (20.17) 1.72 (6.80) 1.63 (6.56) 1.81 (7.02) 4.21 (20.04) 4.81 (20.46) 3.64 (19.65) 6.11 (32.71) 8.95 (44.7) 3.44 (13.45) (77.37) (84.47) 27.2 (69.99) t [848] *** *** 6.476*** * 연령 20대 (73.73) 30대 (77.84) 40대 (81.6) 50대 (97.87) 60 대이상 (121.41) (64.84) (85.35) (66.45) (94.5) (114.15) (105.49) (97.5) (78.53) (78.37) (46.6) 7.79 (14.68) (19.42) (26.14) 26 (27.12) (30.61) 1.59 (7.00) 1.81 (6.34) 2.58 (8.73) 1.55 (6.22) 0.69 (3.74) 5.95 (25.98) 4.43 (20.76) 4.44 (17.74) 1.43 (11.63) 3.95 (19.56) 7.12 (15.79) 8.65 (24.87) 3.8 (11.97) 9.66 (72.6) 0.77 (6.35) (42.62) (83.29) (45.58) 37.5 (104.14) (103.58) F [4, 845] *** 3.436** *** *** * 학력 고졸이하대졸이상 (103.76) (66.27) (93.54) (69.69) (83.69) 〻 (96.79) (26.66) (20.98) 1.39 (6.31) 2.15 (7.36) 2.68 (14.66) 6.15 (25.16) 4.13 (39.13) 8.64 (21.86) (91.5) (54.06) t [848] 7.589*** 4.668*** *** * * 소득 200 이하 이상 (124.2) (89.19) (82.25) (91.5) (78.8) (106.34) (91.07) (77.85) 70.8 (82.05) (65.68) (61.43) (100.64) (89.07) (91.02) (77.52) 15.7 〻 (29.05) (24.78) (25.86) (19.67) (22.48) 0.64 (4.13) 1.41 (6.51) 1.55 (5.88) 2.21 (7.44) 2.69 (8.73) 2.49 (12.34) 2.35 (15.33) 3.66 (17.44) 6.69 (24.62) 8.5 (32.84) 1.92 (7.7) 5.76 (22.08) 4.53 (15.11) 7.28 (18.27) (87.21) (96.74) (57.25) (83.62) (58.26) (55.03) F [4, 803] 2.791* *** * p<.10, * p<.05, ** p<.01, *** p<

54 가할수록평균이용량은감소하는차이의패턴을보였다. 20대는평균 134분, 30대는 97분, 40대는 65분, 50대는 58분, 60대이상은 16분정도의평균이용량을보였다. Scheffe(C) 사후검정을통해구체적인연령별차이를보면, 우선, 20대는 30대보다평균 36분을더이용하는데, 이러한차이는통계적으로도유의미한것으로확인되었다 (p<.001). 또한 20대는 40 대보다는 69분을더이용하고 (p<.001), 50대보다는 76분 (p<.001), 60 대이상보다는 117분 (p<.001) 을더이용하는차이를보이면서모두통계적으로유의미한결과를보였다. 30대의경우 40대보다 32분을더이용하고 (p<.01), 50대보다는 39분 (p<.01), 60대이상보다는 80분 (p<.001) 을더이용하면서통계적으로유의미한차이를나타냈다. 40대의경우 50 대보다는 7분정도를평균적으로더이용했지만통계적으로는유의미하지않았다. 그러나 60대이상보다는 48분을더이용하면서유의미한차이의결과를보였다 (p<.001). 마지막으로 50대의경우 60대보다 42분정도를더이용하면서통계적으로유의미한차이의결과를보였다 (p<.01). 다음, 신문의경우대체로연령이증가하면서조금씩평균이용량이증가하는특성을가졌다. 20대의경우평균 8분, 30대 15분, 40대 20분, 50대 26분, 60대이상 20분정도의이용량을나타냈다. Scheffe(C) 사후검정을통해구체적인차이를살펴본결과, 20대는 30대보다평균 7분정도를덜이용했고, 통계적으로는매우미미한수준에서차이를보였다 (p<.10). 또한 20대는 40대보다는 12분을덜이용하고 (p<.001), 50대보다는 18분 (p<.001), 60대이상보다는 13분정도를덜이용 (p<.001) 하면서통계적으로유의미한차이를나타냈다. 30대의경우, 40대보다는 5분정도를덜이용했지만유의미한결과를보이지못했고, 50대보다는 11분을덜이용하면서통계적으로유의미한차이를보이는것으로확인됐다 (p<.001). 그러나 60대이상에비교해서 6분정도를덜이용했지만유의미한차이가통계적으로검증되지못했다. 40대는 50대보다 6분을덜이용하고, 60대 54

55 이상과는거의동일한이용량을보이면서통계적으로유의미한차이를나타내지못했다. 마지막으로 50대는 60대보다 6분정도를더이용하고있었지만유의미한결과가통계적으로확인되지않았다. 다음, 잡지는전반적으로모든연령대에서매우저조한이용패턴을보이면서통계적으로유의미하지못했고, IPTV 역시일부미미한차이는있었지만통계적검정에서유의미한차이를발견하지못했다. 다음 DMB의경우도일부이용시간에서차이는있었지만유의미한검정결과는나타나지않았다. 마지막으로라디오의경우연령에따른차이결과가확인됐지만, 연령에따른일관적이차이패턴이없는이유로사후검정결과에서 20 대가 30대보다 22분덜이용해서미미하지만유의미하게나온경우 (p<.10) 를제외하곤통계적검정에서유의미한차이를발견하지못했다. 셋째, 학력에따른각매체별이용의차이를 t-test로확인한결과를보면, 우선, 지상파 (t[848]=7.589, p<.001), 케이블 (t[848]=4.668, p<.001), 인터넷 (t[848]=-9.025, p<.001), IPTV (t[848]=-2.521, p<.05), 라디오 (t[848]=1.890, p<.05) 가유의미한평균이용량차이를보이고있었다. 그러나신문, 시사잡지, DMB는학력의차이와는무관한것으로유의미한차이를보이지않았다. 우선, 지상파의경우, 고졸이하는평균 157 분정도를이용해대졸이상 (111분) 보다높게나타났고, 케이블에서고졸이하는 82분, 대졸이상은 55분의평균이용량을보이며차이를나타냈다. 인터넷에서는고졸이하가 54분, 대졸이상이 109분을보이며유의미한차이를가졌다. 다음 IPTV에서는고졸이하가 3분, 대졸이상이 6분정도를이용하여유의미한차이를보였고, 라디오에서는고졸이하가 35분, 대졸이상이 24분의이용량을보이며통계적으로유의미한결과를나타냈다. 전체적으로볼때, 고졸이하는지상파, 케이블, 라디오등의기존매체에서높은이용량을보이고있었고, 대졸이상은인터넷, IPTV, DMB 등뉴미디어에서높은이용량을보이며유의미한차이를나타냈다

56 넷째, 소득에서각매체이용에대한일원변량분석을실시한결과지상파 (F[4, 803]=2.791, p<.05), 인터넷 (F[4, 803]=4.987, p<.001), DMB (F[4, 803]=2.715, p<.05) 가통계적으로유의미한차이를나타냈으며, IPTV(F[4, 803]=2.260, p<.001) 는미미한수준에서차이를보였다. 그러나케이블, 신문, 잡지, 라디오는소득의수준에따른이용량의차이는나타나지않았다. 우선, 지상파에서 200 이하가가장높은이용량 (164분) 을보였고, 집단은 134분, 집단은 131분, 집단은 137분, 501 이상은 137분정도를나타내면서거의비슷한수준의이용량을가지는것으로확인됐다. 구체적으로 Scheffe(C) 사후검정을통해서각소득별차이를보면, 200 이하는 집단보다평균 30분정도를더이용했지만그차이가통계적으로유의미하진않았다. 200 이하와 집단의경우 200 이하가평균 33분을더이용하는차이를보이면서통계적으로유의미한결과를보였다 (p<.05), 그러나 집단 ( 이집단보다 27분더이용 ) 과 501 이상의집단 ( 이집단보다 27분더이용 ) 들에서는유의미한차이가통계적으로검증되지않았다. 다음, 집단의경우 집단보다는 4분정도를더이용하고, 집단보다도 3분을덜, 501 이상집단보다 3분정도를덜이용하는차이를가졌지만모두유의미하진않았다. 다음으로 집단의경우, 집단보다는 6분을덜, 501 이상집단보다도 6분정도를덜이용하는차이를가졌지만모두유의미하진않았다. 마지막으로 집단의경우 501 이상집단과거의유사한평균이용량을보이며유의미한통계적결과는보이지못했다. 다음, 케이블이용에서는유의미한결과가나오지않았지만소득이높아질수록대체로이용량이감소하는경향의차이가있었다. 우선, 200 이하는 86분의평균이용량을보여가장높은이용량을보였고, 집단은 72분, 집단은 64분, 집단은 70분, 501 이상은 62 56

57 분의평균이용량을보였다. 다음, 인터넷에서는소득이높을수록대체로이용량이증가하는차이가나타났다. 200 이하는 43분정도로가장낮은평균이용량을보였고, 집단은 74분, 집단은 82분, 집단은 84분, 501 이상은 82분의평균이용량을나타냈다. Scheffe(C) 사후검정에서각소득별평균차이를본결과, 우선, 200 이하는 집단보다 31분을덜이용했지만미미한수준의유의미함을보였고 (p<.10), 집단보다 39분을덜 (p<.01), 집단보다 41분을덜 (p<.01), 501 이상보다 40분을덜 (p<.05) 이용하는차이를보이면서통계적으로유의미한결과를보였다 집단의경우 집단보다는 8분을덜이용하고, 집단보다 9분을덜, 501 이상보다 8분을덜이용했지만통계적으로유의미한차이를보이진않았다 집단의경우와 집단, 500 이상의경우는대체로비슷한수준의평균이용량을가지면서유의미한통계값을보이지는않았다. 다음, 신문은소득에상관없이모든소득분포에서 15분 20분사이의평균이용량을보여유의미한차이를가지지못했으며, 시사잡지의경우전반적으로소득이높을수록더이용하는것으로나타났지만대체적으로매우저조한이용의특성을보이면서유의미한차이를가지지않았다. IPTV의경우도 집단이상대적으로좀더이용하는특성으로인해미미한수준의차이가있었지만 Scheffe(C) 사후검정에서는소득차이에따른유의미한차이의결과는없었다. 마지막으로라디오의경우소득이증가할수록이용량이떨어지기는했지만그차이가크지않아 (25분 34분사이 ) 유의미한통계적차이는없는것으로나타났다

58 04 매체간다중적조합에따른미디어이용양태 1. 매체조합을위한기본분석 1) 매체이용기본현황 이장에서는앞서분석된기본적인매체이용을기준으로다매체수용자들이주로이용하는매체간의조합을확인하고자시도했다. 구체적인매체이용은평일과주말의수용자별매체이용량을합산하여중앙값기준으로저이용자와고이용자를구분하였고, 이를통해이용매체의조합을실시했다. 이과정은다양한매체환경에서수용자들이주로이용하는매체들의개별이용특성을반영하여수용자들이어떻게자신이주로이용하는매체를형성하고있는지확인하고자적용한것이다. 여기서는구체적인매체이용도를비교하여다매체환경에서수용자들의매체이용특성이어떻게나타나고있는지분석했다. 우선, < 그림 4-1> 은각매체별평일과주말의수용자별매체이용량을합산하여중앙값을기준으로저이용자와고이용자를구분한결과이다. 이는이용자들의실제적인매체이용특성으로이용자를구분하여매체이 58

59 < 그림 4-1> 주요이용매체의이용자구분 지상파 케이블 / 위성 인터넷 신문 라디오 시사잡지 IPTV DMB 주 : 저이용자와고이용자는각매체별중앙값을기준으로구분함

60 용에대한조합구성을위해실시한분석결과가된다. 총 8개매체를기준으로이용자특성을확인한결과시사잡지, IPTV, DMB가매우저조한이용자특성을보여차후주요분석에서는조합대상에서제외하는것으로결정했다. 앞의기본적인현황분석에따르면상기 3개매체는가입자및이용자의저조한특성이뚜렷했기때문이다. 상기구분결과를보면지상파의경우고이용자는 478명으로 56.2% 를나타냈고, 저이용자는 372명으로 43.8% 의비율을보였다. 그리고케이블 / 위성의경우고이용자는 428명 (50.4%), 저이용자는 422명 (49.6%) 이었다. 인터넷은고이용자가 430명 (50.7%) 이었고, 저이용자는 419명 (49.3%) 으로나타났다. 신문은고이용자가 416명 (48.9%) 이었고, 저이용자는 434명 (51.1%) 이었다. 다음으로라디오의경우고이용자는 295명 (34.7%) 이었고, 저이용자는 555명 (65.3%) 이었다. 시사잡지는매우저조한이용자를나타내고이용자는단지 66명 (7.8%) 이었고, IPTV 역시고이용자는 53명 (6.2%) 뿐이었다. 마지막으로 DMB의경우 117명 (13.8%) 이고이용자였지만이또한매우저조한이용자비율을보인결과를나타냈다. 이러한분석결과와앞의매체이용특성을고려하여여기서는시사잡지, IPTV, DMB 를제외한 5개매체지상파TV, 케이블 / 위성, 인터넷, 신문, 라디오를중심으로매체조합을확인하였다. 1) 2) 5 개매체를중심한조합구성 이연구에서는매체이용 ( 중앙값 ) 을중심으로이용자를구분한결과를 ( 즉, 각매체별상대적저이용 / 고이용구분결과 ) 통해저매체이용자 ( 모든매 체를저이용하는하는집단 ), 1 종매체이용자 ( 하나의매체만을고이용하 1) 이하매체조합과관련된분석에서는케이블 / 위성을 케이블 로줄여표기하고자한다. 이는매체조합표현에서조합개수표현의복잡성을줄이고자함이다. 60

61 < 그림 4-2> 이용기준에따른매체조합현황 (N=850, %) 는집단 ) 와 2종매체이용자 ( 두개의매체를고이용하는집단 ), 3종매체이용자 ( 세개의매체를고이용하는집단 ), 4종매체이용자 ( 네개의매체를고이용하는집단 ), 5종매체이용자 ( 모든매체를고이용하는집단 ) 로구분했다. < 그림 4-2> 가그결과를나타낸것이다. 우선, 저매체이용자는 37명 (4.4%), 1종매체이용자는 155명 (18.2%), 2종매체이용자는 257명 (30.2%), 3종매체이용자는 250명 (29.5%), 4종매체이용자는 126명 (14.8%), 5종매체이용자는 25명 (2.9%) 인것으로확인되었다. 다양한매체의공급으로인해저매체이용자는다른매체조합에비해낮은비율로나타나고있지만, 다매체환경이정착되었다고하더라도여전히 4종이상의매체를골고루사용하는수용자의비율역시높지는않은것으로확인되었다. 즉, 다매체환경에서도수용자들은주로 2개나 3개의매체를중심으로조합하여이용하고있음을알수있다. 각매체조합집단을좀더구체적으로살펴본결과가 < 표 4-1> 의내용이다. 전체적으로는교차분석에서유의미한빈도의차이를보였다. 우선, 04 61

62 저매체이용자와 5종매체이용자는앞의결과와동일하다. 즉, 세부조합의구성이없기때문에앞에서간략하게구분한매체조합분석과동일한것이다. 다음, 1종매체이용자의경우 155명중지상파중심이용자가 48명으로전체에서 5.6% 를차지하고있었으며, 케이블중심이용자는 22명 (2.6%), 인터넷중심이용자는 40명 (4.7%), 신문중심이용자는 25명 (2.9%), 라디오중심이용자는 20명 (2.4%) 으로확인되었다. 다음으로 2종매체이용자의경우, 지상파 / 케이블을중심으로매체를이용하는사람이 57명 (6.7%) 이었고, 지상파 / 인터넷중심이용자는 42명 (4.9%), 지상파 / 신문중심이용자는 23명 (2.7%), 지상파 / 라디오중심이용자는 14명 (1.6%), 케이블 / 인터넷중심이용자는 34명 (4.0%), 케이블 / 신문중심이용자는 15명 (1.8%), 케이블 / 라디오중심이용자는 6명 (0.7%) 인터넷 / 신문중심이용자는 26명 (3.1%), 인터넷 / 라디오이용자는 10명 (1.2%), 신문 / 라디오중심이용자는 22명 (9.1%) 으로확인되고있다. 다음으로 3종매체이용자의경우, 지상파 / 케이블위성 / 인터넷중심이용자는 55명 (6.5%), 지상파 / 케이블 / 신문중심이용자는 38명 (4.5%), 지상파 / 케이블 / 라디오중심이용자는 23명 (2.7%), 지상파 / 인터넷 / 신문중심이용자는 27명 (3.2%), 지상파 / 인터넷 / 라디오중심이용자는 9명 (1.1%), 지상파 / 신문 / 라디오중심이용자는 17명 (2.0%), 케이블 / 인터넷 / 신문중심이용자는 21명 (2.5%), 케이블 / 인터넷 / 라디오중심이용자는 7명 (0.8%), 케이블 / 신문 / 라디오중심이용자는 13명 (1.5%), 인터넷 / 신문 / 라디오중심이용자는 40명 (4.7%) 을나타냈다. 마지막으로확인된 4종매체이용자의경우, 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문을골고루이용하는사람은 45명 (5.3%) 이었고, 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 라디오를중심으로이용하는사람들은 10명 (1.2%) 이었다. 그리고지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오를중심으로이용하는사람은 25명 (18.5%), 지상파 / 인터넷 / 신문 / 라디오를중심으로이용하는사람은 14명 (1.6%), 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오를중심으로이용하는사람은 29명 (21.5%) 으로 62

63 < 표 4-1> 5 개매체기준의매체조합빈도세부현황 매체조합 빈도비율소계 (N) (%) N % 저매체이용집단 % % 1종 지상파 % % 매체 케이블 % 이용인터넷 % 집단신문 % 라디오 % 2종 지상파 / 케이블 % % 매체 지상파 / 인터넷 % 이용지상파 / 신문 % 집단지상파 / 라디오 % 케이블 / 인터넷 % 케이블 / 신문 % 케이블 / 라디오 6 0.7% 인터넷 / 신문 % 인터넷 / 라디오 % 신문 / 라디오 % 3종 지상파 / 케이블 / 인터넷 % % 매체 지상파 / 케이블 / 신문 % 이용지상파 / 케이블 / 라디오 % 집단지상파 / 인터넷 / 신문 % 지상파 / 인터넷 / 라디오 9 1.1% 지상파 / 신문 / 라디오 % 케이블 / 인터넷 / 신문 % 케이블 / 인터넷 / 라디오 7 0.8% 케이블 / 신문 / 라디오 % 인터넷 / 신문 / 라디오 % 4종 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문 % % 매체 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 라디오 % 이용지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오 % 집단지상파 / 인터넷 / 신문 / 라디오 % 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오 % 5종매체이용집단 % % 총계 % % χ 2 [31]= , p<

64 확인되었다. 32개매체조합가운데가장중요한구성역할을한매체는지상파와인터넷인것으로볼수있다. 우선, 지상파는 1종매체이용집단에서도가장높은빈도를보였으며, 2종, 3종, 4종, 5종에서핵심적인구성매체로파악된다. 다음, 인터넷의경우 1종매체이용집단에서 40명으로두번째로높은빈도를보였고, 2종, 3종, 4종, 5종에서높은빈도집단이조합매체로포함하고있었다. 3) 매체조합별인구사회학적특성 매체조합별로인구사회학적변인의특성을확인한결과가 < 표 4-1> 의결과이다. 우선, 유의미함은낮았지만성별에따른각매체조합별교차분석은차이를나타냈다 (χ 2 [5]=9.807, p<.10). 우선, 저매체이용자의경우남성 (40.5%) 보다는여성 (59.5%) 이약 20% 더높은것으로확인되었다. 1종매체이용자의경우도남성 (45.2%) 보다여성 (54.8%) 이 10% 정도높게나타났다. 즉, 여성의경우매체를남성보다는다양하게이용하는비율이어느정도적다고말할수있는결과라고볼수있다. 이러한남성과여성의비율차이는 2종매체이용자와 3종매체이용자에서줄어들다가 4종매체이용자 ( 남성이 17% 이상높음 ) 와 5종매체이용자 ( 남성이 28% 정도높음 ) 에서남성이여성보다크게높은비율을보이고있다. 이러한차이는남성이여성보다는보다더다양한매체를조합해이용하고있음을보여주는결과라고할수있다. 다음으로연령에서의차이를보면, 전체연령과조합구성에서의교차분석은유의미한차이를보였다 (χ 2 [20]=41.686, p<.01). 여기에서우선, 저매체이용자는 20대 (27.0%) 와 60대이상 (24.3%) 이가장높은비율을차지하고있었다. 그뒤를이어서는 30대 (18.9%), 40대 (18.9%), 50대 64

65 (10.8%) 로나타났다. 다음, 1종매체이용자의경우전반적으로연령에따른차이는거의없었다 (20대 25.8%, 30대 23.2%, 40대 22.6, 50대 7.7, 60 대이상 20.6). 2종매체이용자의경우 40대이하의계층이높은비중을차지했고 (20대 20.6%, 30대 21.0%, 40대 24.1%, 50대 14.8%, 60대이상 19.5%), 3종매체이용자의경우도이와유사했다 (20대 22.4%, 30대 27.6%, 40대 20.8%, 50대 17.2%, 60대이상 12.0%). 4종매체이용자의경우 20대이하와 60대이상이상대적으로낮은비율을보였고 (20대 14.3%, 30대 25.4%, 40대 27.8%, 50대 22.2%, 60대이상 10.3%), 5종매체이용자 < 표 4-2> 매체조합별인구사회학적특성 (N, %) 구분 저매체이용자 (37 명 ) 1 종매체이용자 (155 명 ) 2 종매체이용자 (257 명 ) 3 종매체이용자 (250 명 ) 4 종매체이용자 (126 명 ) 5 종매체이용자 (25 명 ) 남성 15(40.5) 70(45.2) 121(47.1) 117(46.8) 74(58.7) 16(64.0) 여성 22(59.5) 85(54.8) 136(52.9) 133(53.2) 52(41.3) 9(36.0) χ 2 [5] 대 10(27.0) 40(25.8) 53(20.6) 56(22.4) 18(14.3) 3(12.0) 30대 7(18.9) 36(23.2) 54(21.0) 69(27.6) 32(25.4) 8(32.0) 40대 7(18.9) 35(22.6) 62(24.1) 52(20.8) 35(27.8) 6(24.0) 50대 4(10.8) 12(7.7) 38(14.8) 43(17.2) 28(22.2) 8(32.0) 60대이상 9(24.3) 32(20.6) 50(19.5) 30(12.0) 13(10.3) 0(0.0) χ 2 [20] ** 고졸이하 19(51.4) 97(62.6) 139(54.1) 137(54.8) 70(55.6) 13(52.0) 대재이상 18(48.6) 58(37.4) 118(45.9) 113(45.2) 56(44.4) 12(48.0) χ 2 [5] 이하 8(21.6) 27(17.4) 38(14.8) 31(12.4) 12(9.5) 1(4.0) (24.3) 34(21.9) 70(27.2) 45(18.0) 28(22.2) 2(8.0) (18.9) 49(31.6) 68(26.5) 76(30.4) 36(28.6) 9(36.0) (13.5) 25(16.1) 39(15.2) 58(23.2) 31(24.6) 9(36.0) 501 이상 4(10.8) 12(7.7) 33(12.8) 25(10.0) 14(11.1) 3(12.0) χ 2 [20] p<.10, ** p<

66 의경우연령별로는큰차이를보이지않았지만 5종매체이용자에서 60대이상이전혀없다는점이특징적인점으로확인되었다 (20대 12.0%, 30대 32.0%, 40대 24.0%, 50대 32.0%). 학력의경우전체매체조합에서는차이가유의미하지않은것으로확인되었다. 그러나세부적으로보면, 다른조합의경우큰차이의비중을보이지는않았지만 1종매체이용자의경우고졸이하가 25% 이상높은것으로확인되었다. 즉, 학력이낮은사람들이매체를다양하게조합하여사용하지못하는 1종매체이용자에좀더많이속해있음을알수있었다. 마지막으로소득은전체적으로낮은유의미함의차이를보였다 (χ 2 [20]= , p<.10). 전체매체조합에서중간정도의소득에있는사람들이대체적으로높은빈도를보이고있었다. 저매체이용자에서 200 이하는 21.6%, 은 24.3%, 은 13.5%, 은 13.5%, 501 이상은 10.8% 를나타냈다. 1종매체이용자에서 200 이하는 17.4%, 은 21.9%, 은 31.6%, 은 16.1%, 501 이상은 7.7% 를나타냈다. 2종매체이용자의경우 200 이하는 14.8%, 은 27.2%, 은 26.5%, 은 15.2%, 501 이상은 12.8% 를나타냈다. 3종매체이용자에서는 200 이하는 12.4%, 은 18.0%, 은 30.4%, 은 23.2%, 501 이상은 10.0% 를나타냈다. 4종매체이용자의경우 200 이하는 9.5%, 은 22.2%, 은 28.6%, 은 24.6%, 501 이상은 11.1% 를나타냈다. 마지막으로 5종매체이용자에서 200 이하는 4.0%, 은 8.0%, 은 36.0%, 은 36.0%, 501 이상은 12.0% 를나타냈다. 66

67 4) 매체조합별매체이용차이 < 표 4-3> 은매체조합자별주요매체의이용량을집단별로비교한결과이다. 저매체이용자, 1종매체이용자, 2종매체이용자, 3종매체이용자, 4종매체이용자, 5종매체이용자들이각각세부적으로는다른매체조합구성을소유하기때문에각 6개집단으로구분하여볼경우주요매체의평균비교결과는모두유의미한결과를나타냈다. 즉, 지상파 (F=13.377, 자유도 =5, p<.001), 케이블 (F=35.198, 자유도 =5, p<.001), 인터넷 (F=11.007, 자유도 =5, p<.001), 신문 (F=33.812, 자유도=5, p<.001), 라디오 (F=10.153, 자유도 =5, p<.001) 모두유의미한집단별매체이용차이를나타냈다. 우선, 지상파를보면주요이용매체수가증가하는경향에따라지상파시청량이증가하는특징을볼수있다. 저매체이용자는평균 64분정도지상파를시청하는반면, 1종매체이용자는 104분, 2종매체이용자는 137분, 3종매체이용자는 149분, 4종매체이용자는 165분, 5종매체이용자는 175분정도의평균이용량을나타냈다. 이러한유의미한차이를 Scheffe(C) 사후검정을통해집단별로세부적으로확인한결과, 우선, 저매체이용자는 1종매체이용자보다 39분을덜이용하는것으로나타났지만통계적으로는유의미한차이를보이진않았다. 그러나 2종매체이용자보다는 72분덜이용하고 (p<.001), 3종매체이용자보다는 84분덜이용하고 (p<.001), 4종매체이용자보다는 100분을덜이용하고 (p<.001), 5종매체이용자보다는 110분을덜이용 (p<.001) 하는특징을보여통계적으로유의미한결과를나타냈다. 1종매체이용자의경우 2종매체이용자보다 32분덜이용하고 (p<.05), 3종매체이용자보다 44분덜이용하고 (p<.001), 4종매체이용자보다 60분덜이용하고 (p<.001), 5종매체이용자보다 70분을덜이용 (p<.05) 하면서유의미한결과를보여줬다

68 2종매체이용자의경우 3종매에이용자보다는 11분덜이용하고, 4종매체이용자보다 28분덜이용하고, 5종매체이용자보다는 37분을덜이용했지만통계적으로는유의미한차이로확인되지않았다. 3종매체이용자의경우 4종매체이용자보다 16분덜이용하고, 5종매체이용자보다 25 분덜지상파를이용했지만이역시통계적으로유의미하지않았고, 마지막으로 4종매체이용자의경우도 5종매체이용자보다 9분을덜이용했지만유의미한결과를가지진못했다. 다음, 케이블의경우 6개집단의이용량이유의미한수준에서가지면서, 지상파와마찬가지로매체조합수가증가할수록평균이용량이증가하는것으로확인되고있다. 저매체이용자는 10분정도의평균이용량을나타냈고, 1종매체이용자 23분, 2종매체이용자 59분, 3종매체이용자 87분, 4종매체이용자 124분, 5종매체이용자 133분의평균이용량을보여줬다. 각조합수준에따른케이블평균이용량차이를세부적으로확인하기위해 Scheffe(C) 사후검정을실시한결과, 저매체이용자는 1종매체이용자보다 13분을덜이용했지만통계적으로유의미하지는않았다. 다만, 2종매체이용자보다 49분덜이용하고 (p<.05), 3종매체이용자보다 77분적게 (p<.001), 4종매체이용자보다 114분적게 (p<.001), 5종매체이용자보다 123분덜이용 (p<.001) 하면서통계적으로유의미한차이를보였다. 1종매체이용자의경우 2종매체이용자보다 36분덜이용하고 (p<.001), 3종매체이용자보다 64분적게 (p<.001), 4종매체이용자보도 102분적게 (p<.001), 5종매체이용자보다 110분을덜이용 (p<.001) 하면서유의미한통계적차이를나타냈다. 2종매체이용자도 3종매체이용자보다 28분덜이용하고 (p<.001), 4종매체이용자보다 65분적게 (p<.01), 5종매체이용자보다 74분적게이용 (p<.001) 함으로써통계적으로유의미한차이를소유했다. 3종매체이용자는 4종매체이용자보다 37분덜이용하면서유의미한결과의차이를보였지만 68

69 (p<.001), 5종매체이용자보다 45분이나평균적으로적게이용함에도불구하고통계적으로유의미한결과를가지지는못했다. 마지막으로 4종매체이용자는 5종매체이용자보다 8분가량을적게이용했지만유의미한평균차이로검증되지않았다. 다음인터넷의경우도매체조합수가증가함에따라이용량역시증가하고있었다. 저매체이용자의경우 20분정도의평균을보였으며, 1종매체이용자 54분, 2종매체이용자 67분, 3종매체이용자 98분, 4종매체이용자 106분, 5종매체이용자 101분의평균이용량을나타냈다. 구체적인각조합별인터넷평균이용량의차이를확인하기위해 Scheffe(C) 사후검정분석을실시한결과, 저매체이용자는 1종매체이용자보다 34분을덜이용함에도불구하고유의미한차이로확인되지않았으며, 2종매체이용자보다도 47분을덜이용했지만이역시유의미한결과의차이로나타나지않았다. 그러나 3종매체이용자보다 79분 (p<.001), 4종매체이용자 < 표 4-3> 매체조합자별개별매체이용량비교 ( 분, 표준편차 ) 구분지상파케이블인터넷신문라디오 저매체이용자 (37명) 1종매체이용자 (155명) 2종매체이용자 (257명) 3종매체이용자 (250명) 4종매체이용자 (126명) 5종매체이용자 (25명) (31.21) (88.32) (94.74) (89.59) (92.03) (58.96) 9.56 (15.51) (41.13) (78.80) (88.07) (98.5) (53.45) (18.30) (83.80) (83.92) (112.78) (83.79) (68.88) 0 (0) 5.68 (16.33) (20.02) (28.31) (22.37) (22.74) 0 (0) 9.16 (37.88) (72.34) (69.14) (104.63) (167.71) F [5, 843] *** *** *** *** *** *** p<

70 보다 86분적게 (p<.001), 5종매체이용자보다 81분을적게이용 (p<.05) 하면서각각통계적으로유의미한차이를나타내고있었다. 일종매체이용자의경우 2종매체이용자보다 13분을적게이용했지만통계적으로유의미하지않았고, 3종매체이용자보다는 44분적게 (p<.001), 4종매체이용자보다는 51분적게이용 (p<.001) 하면서그차이가유의미했다. 그러나 5종매체이용자보다는 34분이나덜이용했지만통계적으로는유의미한수치로나오지않았다. 3종매체이용자의경우 4종매체이용자보다 7분적게이용하고, 5종매체이용자보다 3분정도를적게이용했지만유의미한결과를보이지않았다. 마지막으로 4종매체이용자의경우 5종매체이용자보다평균 5분정도를더이용하고있었지만그차이는통계적으로유의미하지않았다. 다음, 신문의경우전체적으로유의미한결과를보였지만저매체이용자는신문을전혀이용하지않는것으로확인되고있다. 1종매체이용자는 6분, 2종매체이용자는 12분, 3종매체이용자는 23분, 4종매체이용자는 33분, 5종매체이용자는 33분정도의평균이용량을나타냈다. 각조합별로가지는차이를구체적으로확인하기위해 Scheffe(C) 사후검정으로파악한결과저매체이용자는 5분더이용하는 1종매체이용자와 12분더이용하는 2종매체이용자에유의미한차이를가지지않았다. 그러나 22 분더이용하는 3종매체이용자 (p<.001) 와 32분더이용하는 4종매체이용자 (p<.001), 33분더이용하는 5종매체이용자 (p<.001) 에는통계적으로유의미한차이가확인되었다. 1종매체이용자의경우 2종매체이용자보다 6분덜이용했지만통계적으로유의미하지않았고, 17분더이용하는 3종매체이용자와 27분정도를더이용하는 4종매체이용자 (p<.001) 와 5종매체이용자 (p<.001) 에는유의미한차이가확인되었다. 2종매체이용자의경우 3종매체이용자보다 11분덜 (p<.001), 4종매체이용자 (p<.001) 와 5종매체이용자 (p<.001) 보다 21분덜이용하 70

71 면서유의미한차이를가졌다. 삼종매체이용자의경우 10분정도더이용하는 4종매체이용자에유의미한차이를보였지만 (p<.01), 11분정도더이용하는 5종매체이용자에는유의미한수치의차이가확인되지않았다. 마지막으로 4종매체이용자의경우 5종매체이용자와비슷한이용량을가진이유로유의미한차이의결과를보이지못했다. 마지막으로라디오의경우도조합의수가많아질수록좀더높은이용량을보이고있는데, 여기에서역시저매체이용자는라디오를전혀이용하지않는것으로확인되고있다. 1종매체이용자는 9분, 2종매체이용자는 23분, 3종매체이용자는 36분, 4종매체이용자는 58분, 5종매체이용자는 81분정도의평균이용량을나타냈다. 각조합별로가지는차이를구체적으로확인하기위해 Scheffe(C) 사후검정으로파악한결과저매체이용자는 1종매체이용자보다 9분덜이용하고, 2종매체이용자보다 23분덜, 3종매체이용자보다 36분덜이용했지만그차이는통계적으로유의미하지않았다. 그러나 58분정도더이용하는 4종매체이용자 (p<.01) 와 81분더이용하는 5종매체이용자 (p<.01) 와는통계적으로유의미한수치의차이가확인되었다. 1종매체이용자의경우 13분더이용하는 2종매체이용자에는유의미한차이가없었지만, 26분더이용하는 3종매체이용자 (p<.05), 49분더이용하는 4종매체이용자 (p<.001), 72분더이용하는 5종매체이용자 (p<.001) 와유의미한평균이용의차이를나타냈다. 2종매체이용자의경우 13분더이용하는 3종매체이용자와는유의미한차이의수치가나타나지않았고, 35분더이용하는 4종매체이용자 (p<.01) 와 59분더이용하는 5종매체이용자 (p<.05) 와유의미한차이를가졌다. 3종매체이용자의경우 4종매체이용자보다 23분덜이용하고, 5종매체이용자보다 45분을덜이용했지만통계적으로유의미한차이로발견되지는않았다. 마지막으로 4종매체이용자의경우 23분더이용하는 5종매체이용자에유의미한차이를가지지않았다

72 2. 다중적매체이용조합에따른집단간속성비교분석 1) 저매체이용자특성 (1) 인구사회학적특성저매체이용자들의인구사회학적구성의특성을살펴본것이 < 그림 4-3> 이다. 각인구사회학적구성별로나타난빈도의차이를보면, 우선, 성별에서는남성보다는여성의비율이높았고, 연령에서는 50대가다른연령에비해낮은비율을보였다. 학력에서는거의차이를보이지않았다. 마지막으로소득에서역시저매체이용자들의인구사회학적특성에서큰차이는없는것으로확인되었다. < 그림 4-3> 저매체이용자들의인구사회학적특징 ( 단위 : %) 72

73 (2) 매체별이용량 < 그림 4-4> 는저매체이용자들의매체별이용량을분석한결과이다. 우선, 저매체이용자들은지상파이용은하루평균 65분정도로나타났으며, 케이블은하루평균 10분정도를이용하고, 인터넷은 20분정도를사용하는것으로확인됐다. 그밖의매체들은이용을하는않는것으로확인된다 ( 신문과라디오는 0분 ). 즉, 저매체이용자들은이용하는매체의경우도상대적으로매우저조함을알수있었고, 특히전혀이용하지않는매체도존재하고있었다. < 그림 4-4> 저매체이용자들의평일 / 주말매체이용량 ( 분, 표준편차 ) 저매체지상파케이블인터넷종이신문라디오 매체이용량 (31.21) 9.56 (15.51) (18.30) 0 (0) 0 (0) 04 73

74 2) 1 종매체이용자특성 1종매체이용자들은다매체환경이도래했음에도불구하고자신이주로이용하는한가지매체를중심으로전체매체를이용하는사람들이다. 분석결과, < 그림 4-5> 과같이지상파TV 중심 1종매체이용자와케이블 1종매체이용자, 인터넷 1종매체이용자, 신문 1종매체이용자, 라디오 1종매체이용자로확인되었다. 우선, 지상파를중심으로매체를이용하는사람들은 48명으로 1종매체이용자의 31.0% 를차지했고, 케이블은 22명 (14.2%), 인터넷 40명 (25.8%), 신문 25명 (16.1%), 라디오 20명 (12.9%) 으로나타났다. 특정매체를중심으로이용하는 1종매체이용자들의경우다매체환경에서다양한매체와기술을이용하지못하는경향이높은사람들로간주할수있다. 1종매체이용자에서가장높은비율을차지한경우는지상파 1종매체이용자이며, 뒤를이어인터넷 1종매체이용자 > 신문 1종매체이용자 > 케이블 1종매체이용자 > 라디오 1종매체이용자가있었다. < 그림 4-5> 1 종매체이용자들의주요이용매체현황 ( 전체 155 명, %) 74

75 (1) 인구사회학적특성 1종매체이용자를중심으로인구사회학적특성을확인한결과가 < 표 4-4> 이다. 우선, 성별을기준으로볼때, 1종매체이용자별남성과여성의빈도는유의미한차이를가지는것으로확인되고있다 (χ 2 [4]=32.417, p<.001). 우선, 지상파 1종매체이용자는남성이 14.6% 이고, 여성이 85.4% 를차지해남성보다는여성이지상파를중심으로사용하는경향이큼을알수있다. 즉, 지상파에집중하는이용자들은여성이남성에비해매우그비율이높음을알수있다. 케이블 1종매체이용자의경우도남성 (45.5%) 보다는여성 (54.5%) 이다소많은것으로확인되고있다. 그러나인터넷 1종매체이용자는반대의결과로남성 (72.5%) 이여성 (27.5%) 보다많은것으로확인되고있다. 이는기존연구들에서처럼인터넷의경우남성이여성보다좀더이용을선호하기때문으로해석할수있는결과라고볼수있다. 다음으로신문 1종매체이용자의경우도남성 (60.0%) 이여성 (40.0) 보다많은것으로확인되고있다. 마지막으로라디오 1종매체이용자의경우약간의차이는있지만여성 (57.9%) 이남성 (42.1%) 보다높은비율을차지하고있다. 다음으로연령을보면, 각조합에따른연령의차이는유의미한것으로확인되고있다 (χ 2 [16]=64.112, p<.001). 우선, 지상파 1종매체이용자의가장높은비율을차지하고있는세대는 60대이상 (37.5%) 인것으로나타났다. 상대적으로조사대상자에서고연령층이적었던것을고려하면지상파 (KBS1, KBS2, MBC, SBS) 만을중심으로이용하는정도가좀더높음을알수있다. 20대의경우지상파 1종매체이용자가가장저조했다 (6.3%). 그리고 30대는 20.8%, 40대는 22.9%, 50대는 12.5% 로각각확인되었다. 다음, 케이블 1종매체이용자의경우큰차이는아니지만 20대 (36.4%) 와 30대 (22.7%), 60대이상 (27.35%) 이좀더높게나타났다. 인터넷 1종매체이용자의경우 50대이상의연령은존재하지않았고, 연령이 04 75

76 적을수록많은것으로확인되고있다. 인터넷 1종매체이용자의구성은 20대 (65.0%) 가가장높았으며, 30대 (20.0%) 가뒤를이었다. 신문 1종매체이용자의구성은상대적으로고르게분포하고있었지만 20대 (8.0%) 는크게낮은비율을보였으며, 라디오 1종매체이용자의경우 30대 (30.0%) 와 40대 (35.0%) 가높게나타났다. 다음 1종매체이용자별학력의차이도유의미한것으로확인되었다 (χ 2 [4]=31.942, p<.001). 우선, 지상파 1종매체이용자의경우고졸이하가 85.4% 를차지하고대재이상이 14.6% 를나타내는차이를보였으며, 케이블 1종매체이용자의경우도고졸이하가 81.8%, 대재이상이 18.2% < 표 4-4> 1종매체이용집단별인구사회학적특성비교 (N, %) 1종매체 지상파 (48) 케이블 (22) 인터넷 (40) 신문 (25) 라디오 (20) 남성 7(14.6) 10(45.5) 29(72.5) 15(60.0) 9(45.0) 여성 41(85.4) 12(54.5) 11(27.5) 10(40.0) 11(55.0) χ 2 [4] *** 20대 3(6.3) 7(31.8) 26(65.0) 2(8.0) 2(10.0) 30대 10(20.8) 5(22.7) 8(20.0) 7(28.0) 6(30.0) 40대 11(22.9) 3(13.6) 6(15.0) 8(32.0) 7(35.0) 50대 6(12.5) 1(4.5) 0(0.0) 4(16.0) 1(5.0) 60대이상 18(37.5) 6(27.3) 0(0.0) 4(16.0) 4(20.0) χ 2 [16] *** 고졸이하 41(85.4) 18(81.8) 13(32.5) 12(48.0) 13(65.0) 대재이상 7(14.6) 4(18.2) 27(67.5) 13(52.0) 7(35.0) χ 2 [4] *** 200 이하 13(27.1) 8(36.4) 2(5.0) 2(8.0) 2(10.0) (16.7) 4(18.2) 9(22.5) 5(20.0) 8(40.0) (33.3) 5(22.7) 12(30.0) 11(44.0) 5(25.0) (14.6) 4(18.2) 6(15.0) 5(20.0) 3(15.0) 501 이상 3(6.3) 1(4.5) 4(10.0) 2(8.0) 2(10.0) χ 2 [16] *** p<

77 를보여큰차이를나타냈다. 인터넷 1종매체이용자의경우반대로고졸이하는 32.5% 였지만대재이상이더높은 67.5% 를나타냈다. 신문 1종매체이용자의경우학력에상관없이유사한비율이었고, 라디오 1종매체이용자의경우고졸이하가 65.0% 로대재이상 35.0% 보다높게나타났다. 소득의경우도각매체조합별로유의미한구성의차이를보였다 (χ 2 [16]=18.546, p<.001). 그러나앞의결과들처럼소득의증감에따른일관적인패턴차이를보이지는않았다. 우선, 지상파 1종매체이용자의경우 200 이하가 27.1%, 이 33.3% 로가장높은비율을차지하고있었다. 케이블 1종매체이용자의경우도 200 이하가 36.4% 를차지했고, 이 22.7% 를차지해가장높은비율을보였다. 인터넷 1종매체이용자의경우 이 22.5%, 이 30% 로가장높았다. 신문 1종매체이용자의경우 이 44.0% 로가장높았고마지막으로라디오 1종매체이용자의경우 이 40.0% 로가장높았다. 즉, 통계적으로유의미한차이는발견되었지만소득의증감에따른규칙적인차이는거의나타나지않았다. (2) 매체별이용량 < 표 4-5> 에서 1종매체이용자들의주요매체평균이용량을보면우선, 지상파 1종매체이용자들은지상파 (201분) 를가장많이사용하면서케이블 (8분) 과인터넷 (12분) 은저조하게이용하고있었다. 그리고신문과라디오의이용은전무했다. 다음케이블 1종매체이용자는케이블 (105분) 을중심적으로사용하면서지상파 (74분) 를이용하고있었고, 인터넷 (11분) 은매우저조했다. 그리고신문과라디오의사용은전혀없었다. 인터넷 1종매체이용자는역시인터넷 (166분) 을중심으로매체들을사용하면서지상파 (48분) 를다음으로이용하는것으로확인됐다. 그리고케이블 (8분) 의사용정도는매우낮았고, 라디오와신문은이용하지않았다. 신문 1종 04 77

78 < 표 4-5> 1 종매체이용자별매체이용평균비교 ( 분, 표준편차 ) 매체이용지상파케이블인터넷신문라디오 1종지상파 (95.82) 1종케이블 (29) 1종인터넷 (35.76) 1종신문 (24.94) 1종라디오 (33.33) 7.54 (14.96) (51.44) 7.61 (16.03) (13.78) (18.08) (17.31) 11.1 (16.83) (97.29) 19.8 (17.13) (17.16) 0 (0) 0 (0) 0 (0) (25.02) 0 (0) 0 (0) 0 (0) 0 (0) 0 (0) (83.7) 매체이용자의경우신문의이용은 35분정도였고, 다른매체의사용은지상파 65분, 케이블 11분, 인터넷 20분정도로나타나대체로낮지만신문을중심으로타매체들도어느정도골고루사용하는것으로확인됐다. 그러나라디오의이용은전혀없었다. 마지막으로라디오 1종매체이용자의경우라디오 (71분) 를중심으로지상파 (67분), 케이블 (14분), 인터넷 (19 분 ) 을사용하는것으로확인됐지만신문의이용은전혀없었다. 이러한결과를통해, 5개 1종매체이용자들의각매체별이용차이를간략히보면지상파이용의경우지상파 1종매체이용자가현저히높은이용량을보였고, 다음으로케이블 1종매체이용자가높았다. 다음으로는라디오 1종매체이용자 > 신문 1종매체이용자 > 인터넷 1종매체이용자로확인되고있다. 다음, 케이블이용에서는역시케이블 1종매체이용자가가장높았고, 다른 1종매체이용자들은매우낮은수준의케이블이용특성을보였다. 순서로보면케이블 1종매체이용자에뒤이어라디오 1종매체이용자 > 신문 1종매체이용자 > 인터넷 1종매체이용자 > 지상파 1종매체이용자순서로나타났지만큰차이를가지는것은아니었다. 78

79 다음, 인터넷사용의경우인터넷 1종매체이용자가현저하게높은이용량을보이고나머지 1종매체이용자들은낮은이용량의특성을보였다. 인터넷 1종매체이용자에뒤이어매우낮은수준으로이용을보인타매체 1종매체이용자들은신문 1종매체이용자 > 라디오 1종매체이용자 > 지상파 1종매체이용자 > 케이블 1종매체이용자로인터넷이용의순서를확인할수있었다. 그러나큰차이를나타내지는않았다. 마지막으로신문이용에서는신문 1종매체이용자만이평균이용량을가졌고, 라디오에서는라디오 1종매체이용자만이평균이용량수치를가졌다. 즉, 타매체 1종매체이용자들은신문과라디오를각각전혀사용하지않는것으로확인되었다. 3) 2 종매체이용자특성 2종매체용자는다양한매체가제공되는환경에서주로두개매체를중심으로타매체를이용하는집단을말한다. 2종매체이용자들에서세부매체조합을 < 그림 4-6> 을통해살펴보면, 전체 257명의 2종매체이용자중에서지상파 / 케이블조합 2종매체이용자는 57명 (22.2%) 이었고, 지상파 / 인터넷 42명 (16.3%), 지상파 / 신문 23명 (8.9%), 케이블 / 인터넷 34명 (13.2%), 인터넷 / 신문 26명 (10.1%), 신문 / 라디오 30명 (11.7%), 기타 45명 (17.5%) 으로각조합별로다른빈도 ( 비율 ) 를나타냈다. 전체적인순서로보면우선, 지상파 / 케이블조합자가가장많았고, 뒤를이어지상파 / 인터넷 > 케이블 / 인터넷 > 신문 / 라디오 > 인터넷 / 신문 > 지상파 / 신문이있었다. 기타조합에는빈도가저조한지상파 / 라디오, 케이블 / 신문, 케이블 / 라디오, 인터넷 / 라디오조합의 4개집단이포함됐다

80 < 그림 4-6> 2 종매체이용자들의주요이용매체현황 (257 명, %) (1) 인구사회학적특성 < 표 4-6> 을통해 2종매체이용집단의세부적인인구사회학적구성의차이를보면다음과같다. 첫째, 각이용매체집단의성별구성의차이는통계적으로유의미한것으로확인됐다 (χ 2 [5]=46.937, p<.001). 지상파 / 케이블 2종매체이용자의경우여성이현저하게높은 87.7% 를차지했고, 남성은단지 12.3% 를차지했다. 이는여성의경우가지상파와케이블을중심으로이용하는경향이높음을보여주는결과가된다. 다음으로, 지상파 / 인터넷 2종매체이용자의경우남성 (45.2%) 과여성 (54.8%) 은큰차이를보이지않았다. 지상파 / 신문에서는남성이 60.9%, 여성이 39.1% 를보여신문이포함될경우역시남성이더많은비율을차지했다. 다음, 케이블 / 인터넷 2종매체이용자에서는남성이 58.8%, 여성이 41.2% 로남성이케이블과인터넷을중심으로사용하는경우가높았다. 다음, 인터넷 / 신문에서는기존연구들에서인터넷이용과신문이용에남성이더우세하다는점이잘드러나는결과로남성 76.9%, 여성 23.1% 의구성비율의차이를보였다. 마지막신문 / 라디오 2종매체이용자의성별차이를보면, 남성이 80

81 70.0% 를차지했고, 여성이 30.0% 를나타냈다. 전체적인조합별성별차이를볼때, 지상파 / 케이블 2종매체이용자에서만여성이남성보다더높은비율을보였고, 신문과인터넷이포함되는다른 2종매체조합에서는남성의구성비율이더높은것으로드러났다. 둘째, 각이용매체조합별연령의구성차이역시통계적으로유의미한결과를보였다 (χ 2 [20]=99.036, p<.001). 우선, 지상파 / 케이블 2종매체이용자에서는연령이높아질수록빈도도늘어나는차이의특성을보였다. 20대는 5.3% 였고, 30대 10.5%, 40대 19.3%, 50대 21.1%, 60대이상 43.9% 로나타났다. 60대이상은전체빈도에서다소저조한점에도불구하고지상파 / 케이블 2종매체이용자구성에서는가장높은비율을차지에고연령자들이지상파와케이블을중심으로사용하는경향이높음을알수있다. 지상파 / 인터넷 2종매체이용자의경우인터넷이포함된조합의특성답게저연령층의구성비가더높은것으로나타났다. 20대와 30대는 31%, 40대는 23.8%, 50대는 11.9%, 60대이상은 2.4% 로확인된다. 지상파 / 신문 2종매체이용자의경우기존매체를중심한구성이라는점에서저연령층보다는고연령층으로올라갈수록비율이높아지는차이를보였다. 20대는없었고, 30대는 13%, 40대는 21.7%, 50대는 26.1%, 60대이상은 39.1% 로나타났다. 케이블 / 인터넷 2종매체이용자의경우젊은층의구성비율이매우높은것으로나타났다. 케이블이젊은층을겨냥한전문편성이많다는점과인터넷이뉴미디어라는점이반영되어 20대는 61.8%, 30대는 23.5% 를나타내구성원의대부분이젊은층임을알수있다. 40대의경우는 8.8%, 50대 2.9%, 60대이상 2.9% 로저조하게나타났다. 인터넷 / 신문이종매체이용자의경우도구성인원은적었지만인터넷이포함된이유로저연령층이다소높은구성비를보였다. 20대 26.9%, 30대 30.8%, 40대 23.1%, 50대 15.4%, 60대이상 3.8% 를나타냈다. 마지막신문 / 라디오 2종매체이용자를보면기존매체로구성된매체조합이지만 04 81

82 < 표 4-6> 2 종매체이용집단별인구사회학적특성비교 (N, %) 구분 지상파지상파케이블 (57명) 인터넷 (42명) 남성 7 (12.3) 여성 50 (87.7) 19 (45.2) 23 (54.8) 지상파신문 (23 명 ) 14 (60.9) 9 (39.1) χ 2 [5] *** 20대 3 (5.3) 30대 6 (10.5) 40대 11 (19.3) 50대 12 (21.1) 60대이상 25 (43.9) 13 (31.0) 13 (31.0) 10 (23.8) 5 (11.9) 1 (2.4) 0 (0.0) 3 (13.0) 5 (21.7) 6 (26.1) 9 (39.1) χ 2 [20] *** 고졸이하 56 (98.2) 대재이상 1 (1.8) 12 (28.6) 30 (71.4) 16 (69.6) 7 (30.4) χ 2 [5] *** 200 이하 14 (24.6) (28.1) (22.8) (14.0) 501 이상 6 (10.5) 6 (14.3) 10 (23.8) 12 (28.6) 3 (7.1) 8 (19.0) 2 (8.7) 4 (17.4) 9 (39.1) 4 (17.4) 4 (17.4) χ 2 [20] *** p<.001 케이블인터넷 (34 명 ) 20 (58.8) 14 (41.2) 21 (61.8) 8 (23.5) 3 (8.8) 1 (2.9) 1 (2.9) 8 (23.5) 26 (76.5) 2 (5.9) 6 (17.6) 13 (38.2) 4 (11.8) 5 (14.7) 인터넷신문 (26 명 ) 20 (76.9) 6 (23.1) 7 (26.9) 8 (30.8) 6 (23.1) 4 (15.4) 1 (3.8) 5 (19.2) 21 (80.8) 3 (11.5) 7 (26.9) 4 (15.4) 7 (26.9) 4 (15.4) 신문라디오 (30 명 ) 21 (70.0) 9 (30.0) 2 (6.7) 12 (40.0) 8 (26.7) 3 (10.0) 5 (16.7) 16 (53.3) 14 (46.7) 3 (10.0) 13 (43.3) 7 (23.3) 5 (16.7) 2 (6.7) 82

83 30대, 40대가가장높은비율을보였다. 이두매체가활동성이많은사람들에게이용가능성이높다는점에서직업적활동이가장많은 30대 40대의구성이높은것으로해석된다. 20대는 6.7%, 30대는 40.0%, 40대는 26.7%, 50대는 10.0%, 60대이상은 16.7% 로나타났다. 셋째, 각 2종매체이용집단별학력의차이역시통계적으로유의미한결과가확인되었다 (χ 2 [5]=83.254, p<.001). 우선, 지상파 / 케이블집단에서는고졸이하 (98.2%) 가대부분을차지했다 ( 대재이상 1.8%). 즉, 지상파 / 케이블 2종매체이용자는대부분저학력자임을알수있다. 다음지상파 / 인터넷 2종매체이용자는인터넷이포함된이유로대재이상의고학력자들이 71.4% 를차지해대부분학력이높은것을알수있었다 ( 고졸이하 28.6%). 다음지상파 / 신문의경우기존매체구성이라는점에서고졸이하가 69.6% 를차지했고, 대재이상은 30.4% 를차지했다. 케이블 / 인터넷 2종매체이용자의경우대재이상의고학력자가 76.5% 를차지했고, 고졸이하는 23.5% 였다. 인터넷 / 신문의경우도대재이상이높은비율을차지해 80.8% 였지만, 고졸이하는 19.2% 로나타났다. 마지막신문 / 라디오 2종매체이용자의경우학력에따른큰차이는없었다 ( 고졸이하 53.3%, 대재이상 46.7%). 이종매체이용자별학력별차이는각매체조합별로대체로큰것으로확인됐다. 넷째, 각 2종매체조합별소득의차이는유의미하지않은것으로확인됐다. 지상파 / 케이블의경우소득에따른비율의차이가거의나타나지않았고, 지상파 / 인터넷은소득이낮을수록, 지상파 / 신문은중간소득일수록, 케이블 / 인터넷도중간소득일수록, 인터넷 / 신문도중간소득일수록, 신문 / 라디오의경우도중간소득일수록비율이높은것으로확인됐다. 즉, 소득에따른 2종매체조합별차이는일과적으로나타나지못했음을보여준다

84 (2) 매체별이용량 < 표 4-7> 의 2종매체이용자별주요매체의평균이용량을보면, 우선, 지상파 / 케이블집단은지상파가 212분으로가장높았고, 케이블이 135분으로나타났다. 그리고인터넷의경우매우저조한 7분정도의이용량을보이고신문과라디오는이용이전혀없었다. 다음, 지상파 / 인터넷집단의경우지상파이용은 185분정도로나타났고, 인터넷은 129분을이용했다. 그러나지상파와동일한수상기로수신되는케이블의이용은 7분정도밖에안되는것으로나타났다. 그리고신문과라디오는전혀이용이없었다. 다음, 지상파 / 신문집단의경우지상파가 159분정도의이용량을보였고, 신문이 35분정도이용되고있었다. 케이블은저조한 6분, 인터넷은 13분정도이용하는특성을보였다. 다음, 케이블 / 인터넷집단의경우케이블은 109분, 인터넷은 156분을이용했다. 지상파평균이용량은 72분정도로나타났다. 그러나신문과라디오의이용은전혀없었다. 다음인터넷 / 신문이용자집단은인터넷 129분, 신문 22분, 지상파 31분, 케이블 16분 < 표 4-7> 2 종매체이용자별매체이용평균비교 ( 분, 표준편차 ) 매체이용지상파케이블인터넷신문라디오 지상파 / 케이블 (115.6) 지상파 / 인터넷 (77.52) 지상파 / 신문 (40.52) 케이블 / 인터넷 (23.18) 인터넷 / 신문 (31.49) 신문 / 라디오 71.5 (26.24) (91.01) 6.89 (14.29) 5.68 (15.06) (93.92) (16.45) 19 (17.7) 7.37 (15.23) (70.25) (15.42) (117.87) (58.95) (19.83) 0 (0) 0 (0) 35.4 (21.15) 0 (0) 35.6 (21.52) (13.81) 0 (0) 0 (0) 0 (0) 0 (0) 0 (0) (130.62) 84

85 정도의평균이용량을보였고, 라디오이용은전혀없었다. 마지막신문 / 라디오집단은라디오 106분, 지상파 72분, 인터넷 26분, 신문 24분, 케이블 19분의순서로이용량을나타냈다. 이러한결과를기준으로각매체에따라매체조합별이용차이를보면, 우선, 지상파에서는지상파 / 케이블집단이가장높은이용량을보였고, 다음으로지상파 / 인터넷 > 지상파 / 신문 > 케이블 / 인터넷 > 신문 / 라디오 > 인터넷 / 신문의순서로나타났다. 케이블의경우지상파 / 케이블집단과케이블 / 인터넷집단이가장높은이용량을나타낸특성을보였고, 케이블이포함되지않은집단에서는매우저조한이용평균이나타났다. 다음, 인터넷의경우인터넷이조합에포함된케이블 / 인터넷 > 인터넷 / 신문 > 지상파 / 인터넷의순서로높은이용량이나타났지만인터넷이포함되지않은집단의경우매우저조한이용량을보였다. 마지막으로신문과라디오의경우조합에각매체가포함되지않은경우이용량이전혀없었다. 구체적으로신문의경우조합에포함되면 23분에서 35분의이용량을보였고, 라디오는신문 / 라디오조합에서가장높은평균이용량을나타냈다 ( 나머지조합에서는전혀이용없음 ). 4) 3 종매체이용자특성 3종매체이용자는 5개의이용가능매체중 3개의매체를중심으로전체매체를사용하는사람들이다. < 그림 4-7> 을통해세부적으로보면, 전체 250명중, 지상파 / 케이블 / 인터넷이용자는 55명 (22.0%) 으로나타났고, 다음지상파 / 케이블 / 신문 38명 (15.2%), 지상파 / 케이블 / 라디오 23명 (9.2%), 지상파 / 인터넷 / 신문 27명 (10.8%), 케이블 / 인터넷 / 신문 21명 (8.4%), 인터넷 / 신문 / 라디오 40명 (16.0%), 기타조합 46명 (18.4%) 으로나타났다. 기타조합에는지상파 / 인터넷 / 라디오, 지상파 / 신문 / 라디오, 케이블 / 인터 04 85

86 < 그림 4-7> 3 종매체이용자들의주요이용매체현황 (250 명, %) 주 : 지케인 ( 지상파 / 케이블 / 인터넷 ), 지케신 ( 지상파 / 케이블 / 신문 ), 지케라 ( 지상파 / 케이블 / 라디오 ), 지인신 ( 지상파 / 인터넷 / 신문 ), 케인신 ( 케이블 / 인터넷 / 신문 ), 인신라 ( 인터넷 / 신문 / 라디오 ) 넷 / 라디오, 케이블 / 신문 / 라디오등이저조한빈도로포함되었다. 분석결과를볼때, 3종매체주요조합에서지상파와인터넷이가장중심적인구성매체로간주된다. 조합빈도에따른순서를보면지상파 / 케이블 / 인터넷 > 인터넷 / 신문 / 라디오 > 지상파 / 인터넷 / 신문 > 지상파 / 케이블 / 라디오 > 케이블 / 인터넷 / 신문 3종매체이용자크기의순서로나타났다. (1) 인구사회학적특성 < 표 4-8> 은 3종매체이용자들의주요조합별인구사회학적변인의구성차이를보여주는결과이다. 첫째, 각 3종매체이용자를기준한성별의차이는통계적으로유의미했다 (χ 2 [5]=20.971, p<.001). 지상파 / 케이블 / 인터넷 3종매체이용자의경우여성의비율이 72.7% 로남성 27.3% 보다높았다. 이는여성들이지상파와케이블을중심적으로사용하는경향이높기때문으로볼수있다. 다음, 지상파 / 케이블 / 신문 2종매체이용자의 86

87 경우도여성이 60.5% 로남성 39.5% 보다다소높은것을확인할수있었다. 이역시도여성이지상파와케이블을중심으로사용하는경향이높은이유로해석할수있을것이다. 다음, 지상파 / 케이블 / 라디오의경우여성이차지하는비율이가장높은 78.3% 가나타났다. 남성의경우단지 21.7% 만이구성비율로나타났다. 다음, 지상파 / 인터넷 / 신문의경우남성이다소높았지만 (55.6%) 여성의비율 (44.4%) 과큰차이를나타내진않았다. 다음, 케이블 / 인터넷 / 신문 3종매체이용자에서는남성이여성보다좀더많은차이를나타냈다 ( 남성 61.9%, 여성 38.1%). 이는남성이좀더많이이용하는것으로나타나는인터넷과신문이포함된이유로볼수있다. 마지막인터넷 / 신문 / 라디오에서도남성이여성보다더높은구성비율을보였다 ( 남성 62.5%, 여성 37.5%). 이는남성이좀더이용하는것으로알려진인터넷과신문이포함되고, 이동중많이이용하는라디오가포함된이유로해석할수있다. 전체적으로매체조합구성에따라성별의차이는다른것으로확인되었다. 둘째, 3종매체이용자별연령의차이는통계적으로유의미한것으로확인되었다 (χ 2 [20]=81.555, p<.001). 우선, 지상파 / 케이블 / 인터넷 3종매체이용자는연령이낮을수록비율이높은차이를보였다. 20대는 41.8% 로가장높은비율을보였고, 30대 40.0%, 40대 10.9%, 50대 7.3% 로확인되었다. 그러나 60대이상은전혀없었다. 이는케이블과인터넷이포함되면서젊은층들이더많은비중을차지하게만든것으로해석할수있다. 다음, 지상파 / 케이블 / 신문의경우기존매체로구성된이유로대체로연령이높은사람의비율이높게나타났다. 세부적으로보면 20대는구성인원이없었고, 30대 15.8%, 40대 31.6%, 50대 23.7%, 60대 28.9% 로확인됐다. 다음, 지상파 / 케이블 / 라디오의경우도기존매체를중심으로구성되어있는특징으로인해연령이높은사람이더높은비중을차지하고있었다. 20대의경우 4.3%, 30대 21.7%, 40대 17.4%, 50대 30.4%, 60대이상 04 87

88 < 표 4-8> 3 종매체이용집단별인구사회학적특성비교 (N, %) 지상파구분케이블인터넷 (55명) 남성 15 (27.3) 여성 40 (72.7) 지상파케이블신문 (38 명 ) 15 (39.5) 23 (60.5) 지상파케이블라디오 (23 명 ) 5 (21.7) 18 (78.3) χ 2 [5] *** 20대 23 (41.8) 30대 22 (40.0) 40대 6 (10.9) 50대 4 (7.3) 60대이상 0 (0.0) 0 (0.0) 6 (15.8) 12 (31.6) 9 (23.7) 11 (28.9) 1 (4.3) 5 (21.7) 4 (17.4) 7 (30.4) 6 (26.1) χ 2 [20] *** 고졸이하 26 (47.3) 대재이상 29 (52.7) 34 (89.5) 4 (10.5) 21 (91.3) 2 (8.7) χ 2 [5] *** 200 이하 8 (14.5) (16.4) (21.8) (18.2) 501 이상 8 (14.5) 8 (21.1) 2 (5.3) 18 (47.4) 8 (21.1) 1 (2.6) 2 (8.7) 7 (30.4) 5 (21.7) 7 (30.4) 1 (4.3) χ 2 [20] * 지상파인터넷신문 (27 명 ) 15 (55.6) 12 (44.4) 2 (7.4) 7 (25.9) 9 (33.3) 6 (22.2) 3 (11.1) 14 (51.9) 13 (48.1) 2 (7.4) 5 (18.5) 11 (40.7) 4 (14.8) 3 (11.1) 케이블인터넷신문 (21 명 ) 13 (61.9) 8 (38.1) 11 (52.4) 5 (23.8) 4 (19.0) 1 (4.8) 0 (0.0) 6 (28.6) 15 (71.4) 0 (0.0) 4 (19.0) 4 (19.0) 9 (42.9) 2 (9.5) 인터넷신문라디오 (40 명 ) 25 (62.5) 15 (37.5) 14 (35.0) 12 (30.0) 8 (20.0) 5 (12.5) 1 (2.5) 10 (25.0) 30 (75.0) 1 (2.5) 5 (12.5) 17 (42.5) 12 (30.0) 4 (10.0) * p<.05, *** p<

89 26.1% 로나타났다. 다음, 지상파 / 인터넷 / 신문 3종매체이용자의경우 20 대 (7.4%) 와 60대이상 (11.1%) 이저조한비율을보였고, 나머지 30대 (25.9%), 40대 (33.3%), 50대 (22.2%) 는상대적으로높은구성비를보였다. 즉, 연령에따른일관적인차이는보이지못했다. 다음, 케이블 / 인터넷 / 신문의경우연령이낮을수록더높은구성비가나타났는데, 이는앞의경우처럼케이블과인터넷이젊은연령층의구성을높여준것으로이해된다. 20대 52.4%, 30대 23.8%, 40대 19.0% 50대 4.8% 로나타났고, 60대이상의경우구성비율이전혀없었다. 마지막인터넷 / 신문 / 라디오의경우도연령이낮은사람의비율이높은것으로확인되었다. 20대는 35.0%, 30 대는 30.0%, 40대는 20.0%, 50대는 12.5%, 60대이상은 2.5% 로확인되었다. 전반적으로 3종매체이용자별로본연령의차이는매체의조합에따라매우높은것으로볼수있다. 셋째, 3종매체이용자에따른학력의차이도유의미한결과를나타냈다 (χ 2 [5]=52.256, p<.001). 우선, 지상파 / 케이블 / 인터넷 3종매체이용자에서는고졸이하 (47.3) 와대재이상 (52.7%) 이큰차이를보이진않았다. 다음지상파 / 케이블 / 신문의경우고졸이하가 89.5% 로거의대부분을차지했으며, 대재이상의경우단지 10.5% 만을차지했다. 지상파와케이블, 신문이기존매체라는점에서이용을위한새로운지식이불필요하다는점때문에저학력층의비율이가장높은것으로해석할수있을것이다. 다음, 지상파 / 케이블 / 라디오 3종매체이용자의경우도기존매체로구성되어있다는점에서고졸이하가 91.3% 로대부분을차지했다. 대재이상은 8.7% 만이있는것으로확인됐다. 다음, 지상파 / 인터넷 / 신문의경우학력에따른차이가거의없었다. 다음, 케이블 / 인터넷 / 신문의경우대재이상 (71.4%) 이고졸이하저학력자 (28.6%) 보다구성비율이높은것으로확인됐다. 이는인터넷과신문의경우학력이높을수록더이용한다는기존의연구들과맥을같이하는결과라고볼수있다. 마지막인터넷 / 신문 04 89

90 / 라디오의경우도대재이상 (75.0%) 이고졸이하 (25.0%) 보다많은것으로확인됐다. 이역시도인터넷과신문의영향으로해석이가능하겠다. 넷째, 3종매체이용자에따른소득별차이도유의미한결과를보였다 (χ 2 [20]=33.764, p<.05). 우선, 지상파 / 케이블 / 인터넷의경우를보면대체로소득이높은사람이더많은것으로확인된다. 200 이하는 14.5%, 은 16.4%, 은 21.8%, 은 18.2%, 501 이상은 14.5% 로나타났다. 이는유료매체로간주되는케이블과인터넷이포함된이유로볼수있다. 다음, 지상파 / 케이블 / 신문의경우, (47.4%) 이가장높은비율을보이고있었다. 200 이하는 21.1%, 은 5.3%, 은 21.1%, 501 이상은 2.6% 의비율을보였다. 다음, 지상파 / 케이블 / 라디오 3종매체이용자의경우중간소득계층이높은비율을보였다. 200 이하는 8.7% 로낮았고, 은 30.4%, 은 21.7%, 은 30.4% 였으며, 501 이상은 4.3% 였다. 다음, 지상파 / 인터넷 / 신문의경우 집단이가장높은 40.7% 의비율을보였다. 200 이하는 7.4%, 은 18.5%, 은 14.8%, 501 이상은 11.1% 의비율을나타냈다. 다음케이블 / 인터넷 / 신문 3종매체이용자는 집단이가장높은 42.9% 의비율을보였다. 200 이하는없었으며, 은 19.0%, 도 19.0%, 501 이상은 9.5% 의비율을나타냈다. 이는케이블과인터넷, 신문이모두유료매체로간주되기때문에소득이중요한차이를보인것으로해석할수있겠다. 마지막, 인터넷 / 신문 / 라디오에서도 집단 (42.5%) 과 집단 (30.0%) 이가장높은것으로확인되었다. 전반적로유료매체가포함되는경우의조합에서는일관적인증가는아니었지만 소득사이의집단들이대체로높은비중을차지하고있었다. 90

91 (2) 매체별이용량 < 표 4-9> 는 3종매체이용자들의주요매체별이용량을비교한결과이다. 우선, 지상파 / 케이블 / 인터넷집단은지상파 185분, 케이블 156분, 인터넷 129분의평균이용량을보였지만신문과라디오의이용량은전혀없었다. 다음, 지상파 / 케이블 / 신문집단의경우지상파 208분, 케이블 20분, 인터넷 12분, 신문 37분의평균이용량을보였지만라디오의이용은전혀없었다. 다음, 지상파 / 케이블 / 라디오집단은지상파 200분, 케이블 141분, 라디오 101분의평균이용량을보였고, 인터넷은저조한 14분정도의이용량을나타냈다. 그리고신문의이용량은전혀없었다. 다음, 지상파 / 인터넷 / 신문집단은지상파 173분, 인터넷 148분, 신문 45분의이용량을보였고, 케이블은지상파와동일한수신기로이용함에도불구하고매우저조한 6분정도의이용량을나타냈다. 그리고라디오의이용은전혀없었다. 다음케이블 / 인터넷 / 신문집단은인터넷 159분, 케이블 93분, 지상파 74분, 신문 24분의순서로평균이용량을나타냈고, 라디오의이용은전혀없었 < 표 4-9> 3 종매체이용자별매체이용평균비교 ( 분, 표준편차 ) 매체이용지상파케이블인터넷신문라디오 지상파 / 케이블 / 인터넷지상파 / 케이블 / 신문지상파 / 케이블 / 라디오지상파 / 인터넷 / 신문케이블 / 인터넷 / 신문인터넷 / 신문 / 라디오 (74.09) (90.92) (96.19) (92.07) (16.55) (35.35) (75.75) (67.1) (69.02) 6.1 (13.11) (42.96) (15.99) (109.34) (17.24) (19.32) (111.56) (77.98) (135.45) 0 (0) (27.96) (30.94) (16.93) (26.35) 0 (0) 0 (0) (90.9) 0 (0) 0 (0) (76.79) 04 91

92 다. 마지막인터넷 / 신문 / 라디오집단은전체매체를이용하고있었다. 인터넷이 149분으로상대적으로높은이용을보였고, 다음라디오 67분, 지상파 62분, 신문 34분, 케이블 12분정도의평균이용량을나타냈다. 이러한분석결과를바탕으로각매체이용에따른매체조합별차이를보면, 우선지상파이용의경우지상파를조합으로포함한경우에서높은이용량이나타났는데, 그이용량의집단별차이순서는지상파 / 케이블 / 신문 > 지상파 / 케이블 / 라디오 > 지상파 / 케이블 / 인터넷 > 지상파 / 인터넷 / 신문 > 케이블 / 인터넷 / 신문 > 인터넷 / 신문 / 라디오로나타났다. 다음케이블의경우조합에케이블이포함되지않은경우현저하게적은이용량을나타냈다. 그리고이용량의집단별차이순서는지상파 / 케이블 / 인터넷 > 지상파 / 케이블 / 라디오 > 지상파 / 케이블 / 신문 > 케이블 / 인터넷 / 신문 > 인터넷 / 신문 / 라디오 > 지상파 / 인터넷 / 신문의순서로나타났다. 다음인터넷의경우역시조합에포함되지않은경우매우저조한이용특성을보였으며, 그순서는케이블 / 인터넷 / 신문 > 인터넷 / 신문 / 라디오 > 지상파 / 인터넷 / 신문 > 지상파 / 케이블 / 인터넷 > 지상파 / 케이블 / 라디오 > 지상파 / 케이블 / 신문으로평균이용량의차이가있었다. 다음신문의경우신문이조합에포함되지않는경우전혀이용이없었으며, 이용량의순서는지상파 / 인터넷 / 신문 > 지상파 / 케이블 / 신문 > 인터넷 / 신문 / 라디오 > 케이블 / 인터넷 / 신문으로확인됐다. 마지막으로라디오는조합의포함된경우만높은평균이용량을보였고, 그이용량의차이는지상파 / 케이블 / 라디오 > 인터넷 / 신문 / 라디오로나타났다. 5) 4 종매체이용자특성 4 종매체이용자는 5 개이용대상매체중 4 개매체를골고루사용하는사 람들을말한다. < 그림 4-8> 을보면, 전체 126 명의 4 종매체이용자중지상 92

93 < 그림 4-8> 4 종매체이용자들의주요이용매체현황 (126 명, %) 주 : 지케인신 ( 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문 ), 지케신라 ( 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오 ), 케인신라 ( 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오 ) 파 / 케이블 / 인터넷 / 신문중심의 4종매체이용자는 45명 (35.7%) 이었고, 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오는 31명 (24.6%), 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오는 26명 (20.6%) 으로확인되었다. 기타조합은 24명 (19.0%) 으로지상파 / 케이블 / 인터넷 / 라디오중심이용자와지상파 / 인터넷 / 신문 / 라디오이용자가저조한빈도를보이며포함됐다. 빈도순서로보면, 가장높은빈도를보인조합은지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문이었으며, 뒤를이어지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오 > 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오 > 지상파 / 인터넷 / 신문 / 라디오 > 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 라디오의순서로조합빈도가나타났다. (1) 인구사회학적특성 다음 < 표 4-10> 은 4 종매체이용집단을기준으로인구사회학적특성차이 를확인한것이다. 첫째, 4 종매체이용집단을기준으로성별은통계적으 04 93

94 로유의미한차이를보이지못했다. 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문의경우남성 (53.3%) 과여성 (46.7%) 은큰차이를보이지않았고, 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오는남성 (64.5%) 이여성 (35.5%) 보다다소높았으며, 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오의경우도남성 (61.5%) 의비율이여성 (38.5%) 보다높았다. 그러나전체집단별차이는통계적으로유의미하진않았다. 둘째, 4종매체이용집단을기준으로본연령대별차이는통계적으로유의미한결과를나타냈다 (χ 2 [8]=19.470, p<.05). 각집단별로세부적으로보면, 우선, 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문의경우 60대이상이거의없 < 표 4-10> 4 종매체이용집단별인구사회학적특성비교 (N, %) 4 종매체 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문 (45 명 ) 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오 (31 명 ) 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오 (26 명 ) 남성 24(53.3) 20(64.5) 16(61.5) 여성 21(46.7) 11(35.5) 10(38.5) χ 2 [2] 대 9(20.0) 0(0.0) 3(11.5) 30대 14(31.1) 4(12.9) 7(26.9) 40대 11(24.4) 11(35.5) 8(30.8) 50대 10(22.2) 8(25.8) 6(23.1) 60대이상 1(2.2) 8(25.8) 2(7.7) χ 2 [8] * 고졸이하 22(48.9) 24(77.4) 12(46.2) 대재이상 23(51.1) 7(22.6) 14(53.8) χ 2 [2] 7.723* 200 이하 3(6.7) 4(12.9) 2(7.7) (20.0) 6(19.4) 8(30.8) (33.3) 7(22.6) 8(30.8) (26.7) 8(25.8) 5(19.2) 501 이상 4(8.9) 6(19.4) 2(7.7) χ 2 [8] p <.10, * p <.01 94

95 는것 (2.2%) 을제외하고는대체로비슷한비율을보였고, 각각 20대 20.0%, 30대 31.1%, 40대 24.4%, 50대 22.2% 의비율을나타냈다. 다음, 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오의경우 20대구성이없다는특성과 30대가 12.9% 로낮은특성을보이고, 연령이높은구성비가높다는특징이나타났다. 각각 40대 35.5%, 50대 25.8%, 60대이상은 25.8% 로나타났다. 이매체조합이기존매체인지상파와케이블, 신문, 라디오로구성되어있다는점에서이러한연령상의특성이나타난것으로볼수있다. 다음케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오집단의경우 20대 (11.5%) 와 60대이상 (7.7%) 이다소낮은것을제외하고다른집단들은대체로비슷한수준의구성비를보였다. 각각 30대 26.9%, 40대 30.8%, 50대 23.1% 의비중을보였다. 셋째, 4종매체이용집단을기준으로학력의차이를확인한결과에서도통계적으로유의미한결과를확인할수있었다 (χ 2 [2]=7.723, p<.05). 우선, 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문집단의경우고졸이하 (48.9%) 와대재이상 (51.1%) 이별차이를보이지않았고, 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오집단의경우고졸이하가높은 77.4% 를차지하고있었다. 대재이상의경우 22.6% 로이집단에서의이러한차이는기존매체를중심으로구성되어있다는특징이반영된것으로해석할수있을것이다. 다음, 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오집단의경우고졸이하 (46.2%) 와대재이상 (53.8%) 이별차이를보이지않았다. 넷째, 4종매체이용자를기준하여소득별차이를확인한결과는통계적으로유의미하게나오지않았다. 즉, 소득의증감은 4종매체이용자구성비차이를만들지못하는것으로볼수있다. 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문 4종매체이용자집단의경우 집단은 20.0%, 집단은 33.3%, 집단은 26.7% 로높은비율을나타냈고, 200 이하는 6.7%, 501 이상은 8.9% 의비중을보였다. 다음, 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오의경우전체소득의구성비가거의차이가없었다. 200 이하는 04 95

96 12.9%, 은 19.4%, 은 22.6%, 은 25.85%, 501 이상은 19.4% 를나타냈다. 마지막으로케이블 / 인터넷 / 라디오 4종매체이용자의경우 이 30.8%, 이 30.8% 로가장높게나타났고, 다음으로 집단이 19.2%, 501 이상이 7.7%, 200 이하 7.7% 의비중을보였다. 전반적으로 4종매이용자를기준한구성비차이는소득의증감에따라일관적으로나타나진않았다. (2) 매체별이용량 < 표 4-11> 은 4종매체이용자집단들의주요매체이용시간을확인한결과이다. 우선, 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문집단은지상파 (177분) 가가장높은평균이용량을나타냈고, 다음으로인터넷 (141분), 케이블 130분, 신문 32분정도의평균이용량을보였다. 그러나라디오의경우이용량이전혀없었다. 다음, 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오 4종매체이용자의경우역시지상파를가장많이 198분정도이용하는것으로확인됐다. 다음으로케이블을 158분정도이용하고있었는데, 신문 (45분) 과라디오 (57분) 의이용량도높은편에속했다. 그러나인터넷 (16분) 의의용은매우저조한것으로확인된다. 다음, 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오집단의경우전체매체의평균이용량이대체로골고루이용하는특징으로나타났다. 우선, 지 < 표 4-11> 4 종매체이용자별매체이용평균비교 ( 분, 표준편차 ) 매체이용지상파케이블인터넷신문라디오 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오 (74.52) (118.3) (25.04) (83.87) (109.16) (106.66) (92.13) (20.22) (47.89) (16.84) (29.37) (14.59) 0 (0) (71.6) (119.56) 96

97 상파는 85분, 케이블은 136분, 인터넷은 127분, 신문은 38분, 라디오는 88분정도를평균적으로이용하는것으로확인됐다. 이결과를통해각매체를중심으로매체이용자집단의이용특성을보면지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오집단이가장높은지상파이용량을보였고, 다음으로지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문집단 > 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오집단이지상파이용에서차이를나타냈다. 케이블의경우대체로큰차이를보이지않았지만지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오집단 > 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오집단 > 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문집단의순서로이용차이가있었다. 다음, 인터넷에서는지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오집단이현저하게적은이용량을보이면서큰차이를보였고, 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문집단과케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오집단은비슷한수준의이용량을나타냈다. 다음신문의경우세개의 4종매체조합에서비슷한수준의이용을보여 32분 45분정도의이용량을보였다. 라디오의경우지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문집단이전혀이용하지않는특성이나타났는데, 다른두집단에서의이용은지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오 57분, 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오 88분으로이용되고있었다. 6) 5 종매체이용자특성 5종매체이용자들은 5개매체를모두골고루사용하는집단을말하는데, 이집단의인구사회학적특성을 < 그림 4-9> 를통해자세히보면, 우선, 성별의비율에서는남성 64.0% 를차지해여성 36.0% 보다높게나타났다. 즉, 남성이다양한매체이용자가더많은것을알수있다. 다음, 연령별비율을보면, 5종매체이용자에서가장많은연령대는 30대 (32.0%) 와 50 대 (32.0%) 였고, 뒤이어 40대 (24.0%) 와 20대 (12.0%) 가있었다. 60대이상의경우 5종매체이용자가전무했다. 학력에서는고졸이하 (52.0%) 와대 04 97

98 < 그림 4-9> 5 종매체이용자들의인구사회학적특징 ( 단위 : %) 졸이상 (48.0%) 이비슷하게나왔고, 소득에서는중간이상의소득을유지한 집단 (36.0%) 과 집단 (36.0%) 이가장높은비율을차지하고있었다. < 그림 4-10> 을통해 5종매체이용자들의각주요매체별이용량을보면, 지상파의이용이가장높았으며, 약 175분의평균이용량을보였다. 다음으로케이블의경우 133분, 인터넷의경우 101분으로높은이용량을보였고, 신문 33분, 라디오 81분으로나타났다. 98

99 < 그림 4-10> 5 종매체이용자들의평일 / 주말매체이용량 ( 분, 표준편차 ) 구분지상파케이블인터넷종이신문라디오 5 종매체이용자 (58.96) (53.45) (68.88) (22.74) (167.71) 04 99

100 05 미디어내용상의장르별속성에따른이용양태 1. 미디어의장르이용양태 앞장에서는다양한매체간다중적인조합에따른미디어이용양태로집단을구분하여각집단별속성을비교분석하여살펴보았다. 이장에서는, 그렇다면, 각매체별로이용되는콘텐츠의장르가어떻게달라지는가, 매체에따라이용장르의속성에있어서내용적이고질적인차이가발생할수있는가의가능성을진단해보기로한다. 그런다음, 미디어내용상의각세부장르별로이용집단에따라인구사회학적인특징을분석하였다. 1) 지상파 TV 지상파 TV 뉴스 / 시사이용에서인구사회학적인차이를살펴보면, 남성이여성보다많이시청하고 (χ 2 [4]=12.332, p<.05), 나이는많을수록많이시청 (χ 2 [16]= , p<.001) 하는패턴을보인다. 특이하게도교육수준이낮을수록지상파텔레비전의뉴스와시사프로그램을더많이보는것으로나타났는데 (χ 2 [4]=32.504, p<.001), 아마도이용매체자체가 100

101 < 표 5-1> 지상파 TV 장르별이용 (N, %) 뉴스 / 시사 45 (5.3%) 국내드라마 128 (15.1%) 외국드라마 574 (67.8%) 영화 467 (55.0%) 예능 ( 오락 ) 149 (17.6%) 교양 263 (30.9%) 스포츠 339 (40.0%) 전혀안봄 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 6 번매일 152 (17.9%) 241 (28.4%) 207 (24.5%) 296 (34.9%) 380 (44.8%) 343 (40.4%) 290 (34.2%) 151 (17.8%) 205 (24.1%) 49 (5.8%) 61 (7.2%) 210 (24.7%) 171 (20.1%) 121 (14.3%) 194 (22.8%) 140 (16.5%) 13 (1.5%) 19 (2.2%) 95 (11.2%) 55 (6.5%) 50 (5.9%) 308 (36.2%) 136 (16.0%) 3 (0.4%) 6 (0.7%) 15 (1.8%) 18 (2.1%) 48 (5.7%) 지상파이기때문에그럴수있을것으로추측해볼수있다. 교육수준이높은사람들은텔레비전이외의여러가지다른매체를통해서뉴스를접할가능성이높을것이라는예측이가능하다. 이는이후의분석결과와도연관되는흥미로운점이다. 20대와 50대사이에대조적인양태가발견되었는바, 20대는다른세대에비해텔레비전뉴스 / 시사를가장적게이용하고 50대가특이할정도로텔레비전뉴스 / 시사를가장많이이용하는것으로나타났다. 소득수준은교육수준과비슷한패턴을보인다. 대체로소득수준이낮을수록지상파텔레비전뉴스시사프로그램을더많이이용하는경향이있었다 (χ 2 [16] =28.946, p<.05). 교육수준이낮고소득수준이낮을수록텔레비전에서뉴스 / 시사프로그램을많이이용하는경향이있고반대로교육수준이높고소득수준이

102 < 표 5-2> 인구사회학적변인에따른지상파 TV 뉴스 / 시사시청 (N, %) 전혀안봄 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 6 번 매일 전체 남성 28 (6.8%) 60 (14.5%) 65 (15.7%) 100 (24.2%) 160 (38.7%) 413 여성 17 (3.9%) 92 (21.1%) 86 (19.7%) 94 (21.5%) 148 (33.9%) 대 23 (12.8%) 63 (35.0%) 43 (23.9%) 31 (17.2%) 20 (11.1%) 대 7 (3.4%) 38 (18.4%) 48 (23.3%) 41 (19.9%) 72 (35.0%) 대 7 (3.6%) 21 (10.7%) 29 (14.7%) 59 (29.9%) 81 (41.1%) 대 3 (2.3%) 12 (9.0%) 19 (14.3%) 34 (25.6%) 65 (48.9%) 대이상 5 (3.7%) 18 (13.4%) 12 (9.0%) 29 (21.6%) 70 (52.2%) 134 고졸이하 21 (4.4%) 69 (14.5%) 68 (14.3%) 109 (22.9%) 208 (43.8%) 475 대재이상 24 (6.4%) 83 (22.1%) 83 (22.1%) 86 (22.7%) 100 (26.7%) 만원이하 8 (6.8%) 22 (18.8%) 10 (8.5%) 21 (17.9%) 56 (47.9%) 만원 9 (4.8%) 27 (14.4%) 28 (14.9%) 40 (21.3%) 84 (44.7%) 만원 7 (2.9%) 43 (17.6%) 49 (20.0%) 62 (25.3%) 84 (34.3%) 만원 5 (3.0%) 33 (19.8%) 37 (22.2%) 44 (26.3%) 48 (28.7%) 만원이상 5 (5.5%) 18 (19.8%) 18 (19.8%) 21 (23.1%) 29 (31.9%) 91 높을수록텔레비전에서뉴스 / 시사프로그램을상대적으로적게이용하는경향을보였다. 그원인하나는추정컨대교육수준이높고소득수준이높은사람들은지상파텔레비전이외에다른새로운미디어를소유하고있을가능성이높고그래서상대적으로올드미디어인텔레비전이아닌여러 102

103 < 표 5-3> 인구사회학적변인에따른지상파 TV 국내드라마시청 (N, %) 전혀안봄 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 6 번 매일 전체 남성 97 (23.5%) 146 (35.4%) 104 (25.2%) 39 (9.4%) 27 (6.5%) 413 여성 31 (7.1%) 95 (21.7%) 101 (23.1%) 101 (23.1%) 109 (24.9%) 대 36 (20.0%) 54 (30.0%) 52 (28.9%) 21 (11.7%) 17 (9.4%) 대 34 (16.5%) 60 (29.1%) 54 (26.2%) 28 (13.6%) 30 (14.6%) 대 28 (14.2%) 64 (32.5%) 48 (24.4%) 31 (15.7%) 26 (13.2%) 대 13 (9.8%) 38 (28.6%) 26 (19.5%) 27 (20.3%) 29 (21.8%) 대이상 17 (12.7%) 25 (18.7%) 25 (18.7%) 33 (24.6%) 34 (25.4%) 134 고졸이하 59 (12.4%) 114 (24.0%) 108 (22.7%) 92 (19.4%) 102 (21.5%) 475 대재이상 69 (18.4%) 127 (33.9%) 97 (25.9%) 48 (12.8%) 34 (9.1%) 만원이하 25 (21.4%) 26 (22.2%) 18 (15.4%) 19 (16.2%) 29 (24.8%) 만원 32 (17.0%) 56 (29.8%) 49 (26.1%) 24 (12.8%) 27 (14.4%) 만원 34 (13.9%) 63 (25.7%) 73 (29.8%) 38 (15.5%) 37 (15.1%) 만원 17 (10.2%) 52 (31.1%) 38 (22.8%) 34 (20.4%) 26 (15.6%) 만원이상 9 (9.9%) 29 (31.9%) 21 (23.1%) 19 (20.9%) 13 (14.3%) 91 가지다른매체들을통해서뉴스나시사소식을접할가능성이높을수있을것으로생각된다. 드라마는확연하게남녀의시청차이가극명하다. 지상파텔레비전국내드라마시청에있어서는여성이남성보다많이보고 (χ 2 [4]= ,

104 p<.001), 나이가많을수록많이본다 (χ 2 [16]=43.447, p<.001). 그리고교육수준이낮을수록더많이본다 (χ 2 [4]=38.672, p<.001). 이역시, 앞서의뉴스 / 시사프로그램이용과마찬가지로, 아마도매체가지상파이기때문에, 그리고교육수준이높은사람들은다른매체를통해서도드라마를시청할루트가많기때문일수있을것이다. 소득수준은다른인구사회학적요인들에비해서는비교적덜뚜렷한패턴을보이지만, 대체로소득수준이낮을수록지상파텔레비전의국내드라마를더많이시청하는것으로나타났다 (χ 2 [16]=28.897, p<.05). 소득수준이가장낮은사람들은드라마를전혀보지않는사람들과매일보는사람들모두의비중이다른소득수준구성원들에비해높다는점은주목할만하다. 앞서살펴본바와같이지상파TV 외국드라마시청빈도가전체적으로 < 표 5-4> 인구사회학적변인에따른지상파TV 외국드라마시청 (N, %) 전혀안봄 1주 1회이상 전체 남성 282(68.4%) 130(31.6%) 412 여성 292(67.3%) 142(32.7%) 대 115(63.9%) 65(36.1%) 대 129(62.9%) 76(37.1%) 대 139(70.9%) 57(29.1%) 대 83(62.9%) 49(37.1%) 대이상 108(81.2%) 25(18.8%) 133 고졸이하 332(70.3%) 140(29.7%) 472 대재이상 242(64.7%) 132(35.3%) 만원이하 99(84.6%) 18(15.4%) 만원 128(68.8%) 58(31.2%) 만원 152(62.3%) 92(37.7%) 만원 112(67.5%) 54(32.5%) 만원이상 52(57.1%) 39(42.9%)

105 매우낮아 일주일에전혀안봄 vs. 1회이상 시청으로재코딩해분석을실시했다. 분석결과, 지상파텔레비전에서외국드라마를시청하는행위에성별간에는차이가없었다 (χ 2 [1]=.132, p>.10). 연령에따른시청은크게두그룹으로나뉘는패턴을보였는데, 20, 30, 50대 vs. 40대 & 60대이상 (χ 2 [4]=16.785, p<.01) 이대조되는차이를보이는것으로나타났다. 교육수준이높을수록텔레비전을통해외국드라마를더많이보지만교육수준의차이는크게유의미하지는않았다 (χ 2 [1]=3.035, p=.081). 이는국내드라마시청과는다른패턴으로, 소득수준이높을수록지상파 TV를이용한외국드라마시청은대체로더많은것으로나타났다 (χ 2 [4] =23.247, p<.001). 추정컨대, 국내드라마에비해 외국 드라마에대한수요와문화코드이해는교육수준이나소득수준같은계급적배경과연관 < 표 5-5> 인구사회학적변인에따른지상파TV 영화시청 (N, %) 전혀안봄 1주 1회이상 전체 남성 231(56.1%) 181(43.9%) 412 여성 236(54.0%) 201(46.0%) 대 90(50.0%) 90(50.0%) 대 105(51.2%) 100(48.8%) 대 121(61.4%) 76(38.6%) 대 65(48.9%) 68(51.1%) 대이상 86(64.2%) 48(35.8%) 134 고졸이하 271(57.1%) 204(42.9%) 475 대재이상 196(52.4%) 178(47.6%) 만원이하 80(68.4%) 37(31.6%) 만원 110(58.5%) 78(41.5%) 만원 131(53.5%) 114(46.5%) 만원 81(48.5%) 86(51.5%) 만원이상 41(45.6%) 49(54.4%)

106 이큰것으로보인다. 영화시청의경우, 앞서살펴본바와같이지상파TV 영화시청빈도가전체적으로매우낮아일주일에 전혀안봄 vs. 1회이상 시청으로재코딩해분석하였다. 지상파텔레비전을통한영화시청은성별간에차이가없었다 (χ 2 [1] =.365, p>.10). 연령별차이에관해서는, 앞서의외국드라마시청패턴의결과와마찬가지로, 20, 30, 50대 vs. 40대 & 60대이상으로, 크게두개집단이대별되는현상을보였다 (χ 2 [4]=12.864, p<.05). 교육수준에따른시청패턴의차이는없었지만 (χ 2 [1]=1.825, p>.10), 소득수준이높을수록지상파TV에서영화를더많이시청하는것으로나타났다 (χ 2 [4]=15.708, p<.01). 영화시청에관한한, 교육수준에따른차이는없고소득수준에따른차이가발생한점이특기할만하다. 영화장르이용은지적인활동보다는소비생활 / 소비행태또는여가활용과관련이더깊기때문인것으로보인다. 지상파텔레비전을통해예능 ( 오락 ) 프로그램이용은우선전체빈도분석결과를바탕으로, 전혀안봄, 1주 1 2번, 3 4번, 5번이상 으로재코딩한후분석하였다. 여성들이남성들에비해텔레비전에서예능 ( 오락 ) 장르를더많이이용하는차이를보였다 (χ 2 [3]=12.034, p<.01). 대체로어릴수록많이보는패턴을보였는데, 특히 20대가두드러지게텔레비전예능 ( 오락 ) 내용을시청하는것으로나타났다 (χ 2 [12]=61.058, p<.001). 교육수준에따라서는시청패턴에차이가없었으며 (χ 2 [3]=1.242, p>.10), 대체로소득수준이높을수록텔레비전오락프로그램을더많이보는것으로나타났다 (χ 2 [12]=30.712, p<.01). 106

107 < 표 5-6> 인구사회학적변인에따른지상파 TV 예능 ( 오락 ) 시청 (N, %) 남성 85 (20.6%) 여성 64 (14.7%) 20대 29 (16.1%) 30대 21 (10.2%) 40대 32 (16.3%) 50대 22 (16.5%) 60대이상 45 (33.6%) 고졸이하 89 (18.8%) 대재이상 60 (16.0%) 200만원이하 36 (30.8%) 만원 37 (19.7%) 만원 26 (10.7%) 만원 23 (13.8%) 501만원이상 17 (18.7%) 전혀안봄 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 번이상전체 184 (44.6%) 196 (45.0%) 61 (33.9%) 120 (58.3%) 89 (45.4%) 63 (47.4%) 47 (35.1%) 209 (44.1%) 171 (45.6%) 42 (35.9%) 78 (41.5%) 129 (52.9%) 76 (45.5%) 37 (40.7%) 105 (25.4%) 105 (24.1%) 54 (30.0%) 39 (18.9%) 51 (26.0%) 39 (29.3%) 27 (20.1%) 114 (24.1%) 96 (25.6%) 28 (23.9%) 50 (26.6%) 61 (25.0%) 45 (26.9%) 21 (23.1%) 39 (9.4%) 71 (16.3%) 36 (20.0%) 26 (12.6%) 24 (12.2%) 9 (6.8%) 15 (11.2%) 62 (13.1%) 48 (12.8%) 11 (9.4%) 23 (12.2%) 28 (11.5%) 23 (13.8%) 16 (17.6%)

108 < 표 5-7> 인구사회학적변인에따른지상파 TV 교양시청 (N, %) 남성 134 (32.4%) 여성 129 (29.5%) 20대 78 (43.3%) 30대 52 (25.2%) 40대 57 (28.9%) 50대 27 (20.3%) 60대이상 49 (36.6%) 고졸이하 143 (30.1%) 대재이상 120 (32.0%) 200만원이하 49 (41.9%) 만원 53 (28.2%) 만원 67 (27.3%) 만원 43 (25.7%) 501만원이상 27 (29.7%) 전혀안봄 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 번이상전체 164 (39.7%) 179 (41.0%) 67 (37.2%) 95 (46.1%) 76 (38.6%) 62 (46.6%) 43 (32.1%) 176 (37.1%) 167 (44.5%) 36 (30.8%) 81 (43.1%) 106 (43.3%) 73 (43.7%) 38 (41.8%) 76 (18.4%) 95 (21.7%) 30 (16.7%) 38 (18.4%) 44 (22.3%) 34 (25.6%) 25 (18.7%) 106 (22.3%) 65 (17.3%) 15 (12.8%) 36 (19.1%) 56 (22.9%) 36 (21.6%) 22 (24.2%) 39 (9.4%) 34 (7.8%) 5 (2.8%) 21 (10.2%) 20 (10.2%) 10 (7.5%) 17 (12.7%) 50 (10.5%) 23 (6.1%) 17 (14.5%) 18 (9.6%) 16 (6.5%) 15 (9.0%) 4 (4.4%) 앞서와마찬가지로, 전체빈도분석결과를바탕으로, 전혀안봄, 1주 1 2번, 3 4번, 5번이상 으로재코딩한후분석을실시했다. 지상파텔레비전으로교양프로그램을시청하는데에는남녀의차이는없었고 (χ 2 [3]=2.529, p>.10), 연령별로는 30대, 40대, 50대가많이이용하고 20대와 60대가적게이용하는패턴을보였다 (χ 2 [12]=38.427, 108

109 < 표 5-8> 인구사회학적변인에따른지상파 TV 스포츠시청 (N, %) 남성 88 (21.4%) 여성 251 (57.6%) 20대 78 (43.3%) 30대 86 (42.0%) 40대 71 (36.0%) 50대 47 (35.3%) 60대이상 57 (42.9%) 고졸이하 194 (40.9%) 대재이상 145 (38.8%) 200만원이하 56 (48.3%) 만원 73 (38.8%) 만원 91 (37.1%) 만원 68 (41.0%) 501만원이상 30 (33.0%) 전혀안봄 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 번이상전체 157 (38.1%) 133 (30.5%) 70 (38.9%) 66 (32.2%) 63 (32.0%) 50 (37.6%) 41 (30.8%) 153 (32.3%) 137 (36.6%) 40 (34.5%) 60 (31.9%) 86 (35.1%) 61 (36.7%) 33 (36.3%) 91 (22.1%) 30 (6.9%) 17 (9.4%) 32 (15.6%) 35 (17.8%) 20 (15.0%) 17 (12.8%) 64 (13.5%) 57 (15.2%) 9 (7.8%) 30 (16.0%) 39 (15.9%) 20 (12.0%) 19 (20.9%) 76 (18.4%) 22 (5.0%) 15 (8.3%) 21 (10.2%) 28 (14.2%) 16 (12.0%) 18 (13.5%) 63 (13.3%) 35 (9.4%) 11 (9.5%) 25 (13.3%) 29 (11.8%) 17 (10.2%) 9 (9.9%) p<.001). 특기할만한점은교육수준이낮을수록텔레비전에서교양프로그램을많이시청한다는것이었고 (χ 2 [3]=10.444, p<.05), 소득수준에따라서는뚜렷한패턴은없었는데미약하지만소득수준이높을수록더많이시청하는것으로나타났다 (χ 2 [12]=24.053, p<.05). 지상파텔레비전에서스포츠이용의전체빈도분석결과를바탕으로,

110 전혀안봄, 1주 1 2번, 3 4번, 5번이상 으로재코딩하여분석했다. 확실히남성이여성보다많이이용한것으로나타났다 (χ 2 [3]= , p<.001). 연령별로는차이가없고 (χ 2 [12]=13.782, p>.10) 교육수준에따라서도 (χ 2 [3]=4.642, p>.10) 소득수준에따라서도 (χ 2 [12]=13.278, p>.10) 지상파텔레비전스포츠시청에는차이가없었다. 2) 케이블 / 위성 TV 이장에서는, 앞장에서논의한텔레비전의지상파채널과는달리, 케이블 < 표 5-9> 케이블 / 위성 TV 장르별이용 (N, %) 뉴스 / 시사 463 (54.5%) 국내드라마 ( 지상파재방송 ) 국내드라마 ( 케이블자체제작 ) 전혀안봄 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 6 번매일 473 (55.6%) 632 (74.4%) 외국드라마 642 (75.6%) 영화 519 (61.1%) 예능 ( 오락 ) 443 (52.1%) 교양 555 (65.3%) 경제 / 주식 617 (72.6%) 스포츠 566 (66.6%) 게임 727 (85.6%) 홈쇼핑 630 (74.4%) 171 (20.1%) 178 (20.9%) 126 (14.8%) 146 (17.2%) 231 (27.2%) 213 (25.1%) 179 (21.1%) 148 (17.4%) 163 (19.2%) 74 (8.7%) 122 (14.4%) 94 (11.1%) 95 (11.2%) 65 (7.6%) 46 (5.4%) 74 (8.7%) 125 (14.7%) 85 (10.0%) 53 (6.2%) 62 (7.3%) 33 (3.9%) 70 (8.3%) 51 (6.0%) 67 (7.9%) 22 (2.6%) 14 (1.6%) 20 (2.3%) 61 (7.2%) 25 (2.9%) 21 (2.5%) 46 (5.4%) 9 (1.1%) 18 (2.1%) 70 (8.2%) 37 (4.4%) 5 (0.6%) 1 (0.1%) 5 (0.6%) 8 (0.9%) 6 (0.7%) 11 (1.3%) 13 (1.5%) 6 (0.7%) 7 (0.8%) 110

111 채널들을통해서는어떠한장르들을많이이용하는가살펴본후, 각각의장르이용에관해서인구사회학적으로어떠한시청패턴을보이는지를분석해보았다. 케이블텔레비전을통해서는주로뉴스 / 시사, 국내드라마 ( 지상파재방송 ), 영화및예능프로그램을많이이용하는것으로보인다. < 표 5-10> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성 TV 뉴스 / 시사시청 (N, %) 전혀안봄 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 6 번 매일 전체 남성 212 (51.5%) 90 (21.8%) 47 (11.4%) 28 (6.8%) 35 (8.5%) 412 여성 251 (57.4%) 81 (18.5%) 47 (10.8%) 23 (5.3%) 35 (8.0%) 대 115 (63.9%) 42 (23.3%) 17 (9.4%) 4 (2.2%) 2 (1.1%) 대 114 (55.6%) 39 (19.0%) 22 (10.7%) 14 (6.8%) 16 (7.8%) 대 107 (54.3%) 36 (18.3%) 27 (13.7%) 12 (6.1%) 15 (7.6%) 대 59 (44.4%) 28 (21.1%) 12 (9.0%) 14 (10.5%) 20 (15.0%) 대이상 68 (50.7%) 26 (19.4%) 16 (11.9%) 7 (5.2%) 17 (12.7%) 134 고졸이하 235 (49.5%) 95 (20.0%) 60 (12.6%) 34 (7.2%) 51 (10.7%) 475 대재이상 228 (61.0%) 76 (20.3%) 34 (9.1%) 17 (4.5%) 19 (5.1%) 만원이하 57 (48.7%) 24 (20.5%) 12 (10.3%) 10 (8.5%) 14 (12.0%) 만원 105 (55.9%) 35 (18.6%) 19 (10.1%) 6 (3.2%) 23 (12.2%) 만원 135 (55.1%) 51 (20.8%) 28 (11.4%) 15 (6.1%) 16 (6.5%) 만원 90 (53.9%) 34 (20.4%) 19 (11.4%) 19 (11.4%) 5 (3.0%) 만원이상 48 (53.3%) 19 (21.1%) 13 (14.4%) 1 (1.1%) 9 (10.0%)

112 케이블 / 위성TV를통해뉴스 / 시사장르를이용하는사람들은성별간에차이가없었다 (χ 2 [4]=3.516, p>.10). 대체로연령이높을수록많이시청하는데특히 50대연령층이특이할정도로케이블 / 위성채널에서뉴스 / 시사프로그램을많이시청하는것으로나타났다 (χ 2 [16]=40.649, p<.001). 교육수준을살펴보면, 고졸이하집단이대학재학이상집단에비해확실히케이블채널뉴스를많이보았다 (χ 2 [4]=17.942, p<.01). 소득수준에따라서는명확한패턴은없으나월소득 200만원이하계층과나머지그이상의소득계층간의차이가있었다 (χ 2 [16]=29.020, p<.05). 케이블 / 위성텔레비전에서국내드라마 ( 지상파재방송 ) 를시청하는패턴을살펴보면, 성별에서는단연여성이남성보다많이보는경향이있었고 (χ 2 [4]=36.696, p<.001), 연령별로는차이가없었다 (χ 2 [16]=21.803, p>.10). 교육수준에따라서는고졸이하집단이대학재학이상집단에비해많이보는것으로나타났다 (χ 2 [4]=16.036, p<.01). 대체로소득수준이높을수록케이블채널에서재방송되는지상파국내드라마를많이시청하는점은주목할만하다 (χ 2 [16]=35.747, p<.01). 이는, 지상파TV 로국내드라마를보는사람들과꽤대비되는결과로, 소득수준이높은계층은지상파채널에서국내드라마가방송되는시간에맞추어시청하기보다는 ( 아마도그것이여의치않기때문에 ) 자신의생활시간에맞추어케이블채널을이용하기때문인것으로추측된다. 112

113 < 표 5-11> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성 TV 국내드라마 ( 지상파재방송 ) 시청 (N, %) 전혀안봄 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 6 번 매일 전체 남성 264 (63.9%) 86 (20.8%) 36 (8.7%) 20 (4.8%) 7 (1.7%) 413 여성 209 (47.8%) 92 (21.1%) 59 (13.5%) 47 (10.8%) 30 (6.9%) 대 102 (56.7%) 43 (23.9%) 20 (11.1%) 11 (6.1%) 4 (2.2%) 대 116 (56.3%) 43 (20.9%) 24 (11.7%) 9 (4.4%) 14 (6.8%) 대 118 (59.9%) 39 (19.8%) 14 (7.1%) 19 (9.6%) 7 (3.6%) 대 63 (47.4%) 31 (23.3%) 18 (13.5%) 15 (11.3%) 6 (4.5%) 대이상 74 (55.2%) 22 (16.4%) 19 (14.2%) 13 (9.7%) 6 (4.5%) 134 고졸이하 239 (50.3%) 103 (21.7%) 61 (12.8%) 47 (9.9%) 25 (5.3%) 475 대재이상 234 (62.4%) 75 (20.0%) 34 (9.1%) 20 (5.3%) 12 (3.2%) 만원이하 73 (62.4%) 22 (18.8%) 10 (8.5%) 7 (6.0%) 5 (4.3%) 만원 112 (59.6%) 35 (18.6%) 19 (10.1%) 10 (5.3%) 12 (6.4%) 만원 127 (51.8%) 60 (24.5%) 31 (12.7%) 16 (6.5%) 11 (4.5%) 만원 86 (51.5%) 30 (18.0%) 18 (10.8%) 29 (17.4%) 4 (2.4%) 만원이상 49 (53.8%) 16 (17.6%) 17 (18.7%) 5 (5.5%) 4 (4.4%)

114 < 표 5-12> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성 TV 자체제작국내드라마시청 (N, %) 전혀안봄 1주 1회이상 전체 남성 321(77.7%) 92(22.3%) 413 여성 311(71.2%) 126(28.8%) 대 127(70.6%) 53(29.4%) 대 155(75.2%) 51(24.8%) 대 148(75.1%) 49(24.9%) 대 97(72.9%) 36(27.1%) 대이상 105(78.4%) 29(21.6%) 134 고졸이하 340(71.6%) 135(28.4%) 475 대재이상 292(77.9%) 83(22.1%) 만원이하 93(79.5%) 24(20.5%) 만원 147(78.2%) 41(21.8%) 만원 180(73.5%) 65(26.5%) 만원 112(67.1%) 55(32.9%) 만원이상 68(74.7%) 23(25.3%) 91 앞서살펴본바와같이, 케이블 / 위성TV의자체제작국내드라마시청빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안봄 vs. 1회이상 시청으로재코딩한후분석하였다. 케이블채널의자체제작드라마를이용하는것은여성이남성보다더많이시청하고 (χ 2 [1]=4.787, p<.05), 연령에따라서는차이가없었다 (χ 2 [4]=2.777, p>.10). 교육수준에따라서는, 고졸이하집단이대학재학이상집단에비해많이이용하는것으로나타났다 (χ 2 [1]=4.345, p<.05). 그리고소득수준이높을수록케이블채널의자체제작드라마를더많이시청하는패턴을보이지만통계적으로유의미할정도로뚜렷하지는않았다 (χ 2 [4]=7.804, p=.099). 114

115 < 표 5-13> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 외국드라마시청 (N, %) 전혀안봄 1주 1회이상 전체 남성 321(77.9%) 91(22.1%) 412 여성 321(73.5%) 116(26.5%) 대 124(68.9%) 56(31.1%) 대 152(74.1%) 53(25.9%) 대 151(76.6%) 46(23.4%) 대 103(77.4%) 30(22.6%) 대이상 112(83.6%) 22(16.4%) 134 고졸이하 368(77.6%) 106(22.4%) 474 대재이상 274(73.1%) 101(26.9%) 만원이하 95(81.2%) 22(18.8%) 만원 142(75.9%) 45(24.1%) 만원 187(76.3%) 58(23.7%) 만원 124(74.3%) 43(25.7%) 만원이상 62(68.1%) 29(31.9%) 91 케이블 / 위성TV의외국드라마시청빈도역시앞서와마찬가지로전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안봄 vs. 1회이상 시청으로재코딩해분석하였다. 케이블채널을통해외국드라마를이용하는것은성별간에차이가없고 (χ 2 [1]=2.285, p>.10), 연령이낮을수록많이시청하는것으로나타났다 (χ 2 [4]=9.626, p<.05). 교육수준이나 (χ 2 [1]=2.372, p>.10) 소득수준에따라서는 (χ 2 [4]=4.983, p>.10) 별다른차이를보이지않았다

116 < 표 5-14> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 영화시청 (N, %) 전혀안봄 1주 1회이상 전체 남성 253(61.3%) 160(38.7%) 413 여성 266(61.0%) 170(39.0%) 대 93(51.7%) 87(48.3%) 대 113(54.9%) 93(45.1%) 대 129(65.5%) 68(34.5%) 대 90(68.2%) 42(31.8%) 대이상 94(70.1%) 40(29.9%) 134 고졸이하 293(61.8%) 181(38.2%) 474 대재이상 226(60.3%) 149(39.7%) 만원이하 75(64.1%) 42(35.9%) 만원 114(60.6%) 74(39.4%) 만원 150(61.2%) 95(38.8%) 만원 98(59.0%) 68(41.0%) 만원이상 54(59.3%) 37(40.7%) 91 앞서살펴본바와같이, 케이블 / 위성TV의영화시청빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안봄 vs. 1회이상 시청으로재코딩하여분석했다. 성별에따른차이는없었고 (χ 2 [1]=.006, p>.10) 연령은낮을수록케이블채널에서영화를많이시청했다 (χ 2 [4]=19.119, p<.001). 교육수준과 (χ 2 [1]=.211, p>.10) 소득수준에따라서는 (χ 2 [4]=.854, p>.10) 케이블 / 위성채널의영화시청에차이가없었다. 116

117 < 표 5-15> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성 TV 예능시청 (N, %) 남성 220 (53.3%) 여성 223 (51.0%) 20대 85 (42.7%) 30대 96 (46.6%) 40대 110 (55.8%) 50대 68 (51.1%) 60대이상 84 (62.7%) 고졸이하 239 (50.3%) 대재이상 204 (54.4%) 200만원이하 67 (57.3%) 만원 98 (52.1%) 만원 128 (52.2%) 만원 75 (44.9%) 501만원이상 49 (53.8%) 전혀안봄 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 번이상전체 106 (25.7%) 107 (24.5%) 40 (22.2%) 65 (31.6%) 37 (18.8%) 38 (28.6%) 33 (24.6%) 131 (27.6%) 82 (21.9%) 27 (23.1%) 46 (24.5%) 66 (26.9%) 50 (29.9%) 18 (19.8%) 60 (14.5%) 65 (14.9%) 37 (20.6%) 22 (10.7%) 35 (17.8%) 18 (13.5%) 13 (9.7%) 67 (14.1%) 58 (15.5%) 15 (12.8%) 31 (16.5%) 30 (12.2%) 26 (15.8%) 18 (19.8%) 27 (6.5%) 42 (9.6%) 18 (10.0%) 23 (11.2%) 15 (7.6%) 9 (6.8%) 4 (3.0%) 38 (8.0%) 31 (8.3%) 8 (6.8%) 13 (6.9%) 21 (8.6%) 16 (9.6%) 6 (6.6%) *** 전체빈도분석결과바탕으로 전혀안봄, 1 주 1 2 번, 3 4 번, 5 번이상 으로재코딩후분석 *** 케이블 / 위성채널을통해예능장르를이용하는데에는성별간차이는없고 (χ 2 [3]=2.810, p>.10) 연령이낮을수록많이시청한다 (χ 2 [12]= , p<.01). 교육수준이나 (χ 2 [3]=3.682, p>.10) 소득수준에따른 (χ 2 [12]=9.941, p>.10) 차이들은발견되지않았다

118 < 표 5-16> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 교양시청 (N, %) 전혀안봄 1주 1회이상 전체 남성 273(66.1%) 140(33.9%) 413 여성 282(64.5%) 155(35.5%) 대 124(68.9%) 56(31.1%) 대 134(65.0%) 72(35.0%) 대 126(64.0%) 71(36.0%) 대 81(60.9%) 52(39.1%) 대이상 90(67.2%) 44(32.8%) 134 고졸이하 306(64.4%) 169(35.6%) 475 대재이상 249(66.4%) 126(33.6%) 만원이하 89(76.1%) 28(23.9%) 만원 126(67.0%) 62(33.0%) 만원 152(62.0%) 93(38.0%) 만원 102(61.1%) 65(38.9%) 만원이상 58(63.7%) 33(36.3%) 91 앞서살펴본바와같이케이블 / 위성TV의교양시청빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안봄 vs. 1회이상 시청으로재코딩해분석했다. 케이블 / 위성채널에서교양프로그램을시청하는것은성별과 (χ 2 [1] =.231, p>.10) 연령에따라 (χ 2 [4]=2.526, p>.10) 차이가없었다. 교육수준에따라서도차이가없었고 (χ 2 [1]=.362, p>.10), 소득수준에따라서는통계적으로유의미하진않지만전반적으로소득수준이높을수록많이보는경향이있었다. 그러나 501만원이상최고소득층은다시약간줄어드는추세를보였다 (χ 2 [4]=8.783, p=.067). 118

119 < 표 5-17> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 경제 / 주식시청 (N, %) 전혀안봄 1주 1회이상 전체 남성 279(67.6%) 134(32.4%) 413 여성 338(77.3%) 99(22.7%) 대 138(76.7%) 42(23.3%) 대 150(72.8%) 56(27.2%) 대 143(72.6%) 54(27.4%) 대 81(60.9%) 52(39.1%) 대이상 105(78.4%) 29(21.6%) 134 고졸이하 347(73.1%) 128(26.9%) 475 대재이상 270(72.0%) 105(28.0%) 만원이하 95(81.2%) 22(18.8%) 만원 140(74.5%) 48(25.5%) 만원 171(69.8%) 74(30.2%) 만원 117(70.1%) 50(29.9%) 만원이상 61(67.0%) 30(33.0%) 91 앞서살펴본바와같이케이블 / 위성TV의경제 / 주식시청빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안봄 vs. 1회이상 시청으로재코딩해분석하였다. 예상할수있듯이남성이여성에비해케이블 / 위성채널에서경제 / 주식프로그램을더많이시청한다 (χ 2 [1]=10.230, p<.01). 연령에따라서는조금독특한패턴이발견되는바, 20대와 60대는이용이낮고, 50대가특이할정도로케이블채널의경제 / 주식내용을많이이용하는것으로나타났다. 앞장에서의지상파채널은물론여타장르에서도관찰했듯이, 50 대는계속해서흥미로운시청패턴을보여주고있는데이러한결과의원인은추후집중해서연구해볼만할것으로생각된다 (χ 2 [4]=12.880, p<.05). 교육수준에따라케이블채널경제 / 주식프로그램이용에차이는없었으며 (χ 2 [1]=.117, p>.10), 소득수준이높을수록많이시청하는경향을

120 < 표 5-18> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 스포츠시청 (N, %) 전혀안봄 1주 1회이상 전체 남성 231(55.9%) 182(44.1%) 413 여성 335(76.7%) 102(23.3%) 대 121(67.2%) 59(32.8%) 대 128(62.1%) 78(37.9%) 대 133(67.5%) 64(32.5%) 대 85(63.9%) 48(36.1%) 대이상 99(73.9%) 35(26.1%) 134 고졸이하 316(66.5%) 159(33.5%) 475 대재이상 250(66.7%) 125(33.3%) 만원이하 86(73.5%) 31(26.5%) 만원 123(65.4%) 65(34.6%) 만원 159(64.9%) 86(35.1%) 만원 104(62.3%) 63(37.7%) 만원이상 62(68.1%) 29(31.9%) 91 보이긴하나, 통계적으로유의미한차이는아니었다 (χ 2 [4]=7.507, p>.10). 앞서살펴본바와같이케이블 / 위성TV의스포츠시청빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안봄 vs. 1회이상 시청으로재코딩해분석을실시했다. 확실히남성이여성에비해케이블 / 위성채널의스포츠를많이시청했지만 (χ 2 [1]=41.000, p<.001), 연령별로는차이가없었다 (χ 2 [4]=5.575, p>.10). 스포츠물에관한한, 교육수준이라든지 (χ 2 [1]=.002, p>.10) 소득수준은 (χ 2 [4]=4.316, p>.10) 시청패턴에유의한영향을미치지않는것으로보인다. 120

121 < 표 5-19> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 게임시청 (N, %) 전혀안봄 1주 1회이상 전체 남성 339(82.3%) 73(17.7%) 412 여성 388(88.8%) 49(11.2%) 대 145(80.6%) 35(19.4%) 대 175(85.0%) 31(15.0%) 대 173(87.8%) 24(12.2%) 대 115(87.1%) 17(12.9%) 대이상 119(88.8%) 15(11.2%) 134 고졸이하 415(87.6%) 59(12.4%) 474 대재이상 312(83.2%) 63(16.8%) 만원이하 108(92.3%) 9(7.7%) 만원 165(87.8%) 23(12.2%) 만원 198(80.8%) 47(19.2%) 만원 143(86.1%) 23(13.9%) 만원이상 77(84.6%) 14(15.4%) 91 앞서살펴본바와같이케이블 / 위성TV의게임시청빈도가전체적으로매우낮아일주일에 전혀안봄 vs. 1회이상 시청으로재코딩해분석했다. 스포츠와마찬가지로게임역시확실히남성이여성보다많이이용하고 (χ 2 [1]=7.294, p<.01), 연령이낮을수록많이시청하는경향을보이긴하나, 통계적으로유의미한차이는없었다 (χ 2 [4]=5.947, p>.10). 교육수준에따라서는대학재학이상의집단이고졸이하집단에비해케이블채널에서게임을많이보는경향이있었지만통계적으로유의미한정도는아니다 (χ 2 [1]=3.224, p=.073). 소득수준에따라서는, 저소득층 ( 월소득 200만원이하, 만원사이 ) 이고소득층에비해대체로낮은이용률을보였는데, 중간소득층 ( ) 이용률이가장높은것이특기할만하며소득이더올라갈수록다시이용률이하락하는특이한경향을보였다 (χ 2 [4]=9.660, p<.05)

122 < 표 5-20> 인구사회학적변인에따른케이블 / 위성TV 홈쇼핑시청 (N, %) 전혀안봄 1주 1회이상 전체 남성 345(83.7%) 67(16.3%) 412 여성 285(65.5%) 150(34.5%) 대 137(76.1%) 43(23.9%) 대 152(74.1%) 53(25.9%) 대 146(74.9%) 49(25.1%) 대 92(69.2%) 41(30.8%) 대이상 103(76.9%) 31(23.1%) 134 고졸이하 345(72.8%) 129(27.2%) 474 대재이상 285(76.4%) 88(23.6%) 만원이하 91(79.1%) 24(20.9%) 만원 140(74.5%) 48(25.5%) 만원 173(70.6%) 72(29.4%) 만원 124(74.3%) 43(25.7%) 만원이상 66(73.3%) 24(26.7%) 90 앞서살펴본바와같이케이블 / 위성TV의홈쇼핑프로그램시청빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안봄 vs. 1회이상 시청으로재코딩해분석했다. 케이블채널의홈쇼핑내용은여성이남성에비해많이이용하고 (χ 2 [1] =36.863, p<.001) 연령에따른차이는없었다 (χ 2 [4]=2.641, p>.10). 또한교육수준이나 (χ 2 [1]=1.438, p>.10) 소득수준도 (χ 2 [4]=3.048, p>.10) 홈쇼핑시청패턴에별다른영향을미치지않았다. 122

123 3) 라디오 지상파채널과케이블채널에이어, 라디오매체에서는어떠한내용의장 르들이이용되고있는지를분석해보았다. < 표 5-21> 라디오장르별이용 (N, %) 뉴스 / 시사 640 (75.3%) 생활 / 교통정보 634 (74.6%) 음악 607 (71.4%) 예능 ( 오락 ) 727 (85.5%) 전혀안함 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 6 번매일 71 (8.4%) 70 (8.2%) 67 (7.9%) 57 (6.7%) 54 (6.4%) 63 (7.4%) 57 (6.7%) 34 (4.0%) 41 (4.8%) 55 (6.5%) 72 (8.5%) 23 (2.7%) 44 (5.2%) 28 (3.3%) 47 (5.5%) 9 (1.1%) 1 주일에 1 번이상보는사람들의비중을통해봤을때, 라디오매체를 통해서는음악장르이용이상대적으로많은것을알수있다

124 < 표 5-22> 인구사회학적변인에따른라디오뉴스 / 시사청취 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 280(67.8%) 133(32.2%) 413 여성 360(82.4%) 77(17.6%) 대 153(85.0%) 27(15.0%) 대 157(76.2%) 49(23.8%) 대 134(68.0%) 63(32.0%) 대 96(72.2%) 37(27.8%) 대이상 100(74.6%) 34(25.4%) 134 고졸이하 348(73.3%) 127(26.7%) 475 대재이상 292(77.9%) 83(22.1%) 만원이하 92(78.6%) 25(21.4%) 만원 128(68.1%) 60(31.9%) 만원 187(76.3%) 58(23.7%) 만원 123(73.7%) 44(26.3%) 만원이상 72(79.1%) 19(20.9%) 91 앞서살펴본바와같이라디오뉴스 / 시사청취빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 청취로재코딩해분석하였다. 라디오를이용한뉴스와시사프로그램청취는남성이여성보다높고 (χ 2 [1]=24.275, p<.001) 연령이높아질수록점차높아지다가 40대에서가장많이이용하는패턴을보이고는고연령대에서는이용이다시낮아지는패턴을보인다 (χ 2 [4]=15.537, p<.01). 교육수준에따른차이는없고 (χ 2 [1]=2.387, p>.10), 소득수준에따라서는통계적으로유의미한차이는없지만, 만원소득층에서가장높은이용률을보인다는점은흥미롭다 (χ 2 [4]=6.641, p>.10). 124

125 < 표 5-23> 인구사회학적변인에따른라디오생활 / 교통정보청취 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 286(69.2%) 127(30.8%) 413 여성 348(79.6%) 89(20.4%) 대 155(86.1%) 25(13.9%) 대 151(73.3%) 55(26.7%) 대 139(70.6%) 58(29.4%) 대 87(65.4%) 46(34.6%) 대이상 102(76.1%) 32(23.9%) 134 고졸이하 341(71.8%) 134(28.2%) 475 대재이상 293(78.1%) 82(21.9%) 만원이하 92(78.6%) 25(21.4%) 만원 128(68.1%) 60(31.9%) 만원 187(76.3%) 58(23.7%) 만원 123(73.7%) 44(26.3%) 만원이상 72(79.1%) 19(20.9%) 91 앞서살펴본바와같이라디오생활 / 교통정보청취빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 청취로재코딩해분석했다. 남성이여성보다라디오에서생활교통정보를많이청취하고 (χ 2 [1]= , p<.001) 연령은앞서의뉴스 / 시사프로그램청취와마찬가지의패턴을보이면서, 50대에서가장많이이용하는것으로나타났다 (χ 2 [4]= , p<.001). 교육수준이낮을수록많이청취하고 (χ 2 [1]=4.449, p<.05) 소득수준에따라통계적으로유의미한차이는없지만, 역시뉴스 / 시사프로그램청취와같이 만원소득층에서가장많이이용한다는점이특기할만하다 (χ 2 [4]=6.641, p>.10)

126 < 표 5-24> 인구사회학적변인에따른라디오음악청취 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 279(67.6%) 134(32.4%) 413 여성 328(75.1%) 109(24.9%) 대 144(80.0%) 36(20.0%) 대 141(68.4%) 65(31.6%) 대 128(65.0%) 69(35.0%) 대 89(66.9%) 44(33.1%) 대이상 105(78.4%) 29(21.6%) 134 고졸이하 343(72.2%) 132(27.8%) 475 대재이상 264(70.4%) 111(29.6%) 만원이하 91(77.8%) 26(22.2%) 만원 128(68.1%) 60(31.9%) 만원 181(73.9%) 64(26.1%) 만원 106(63.5%) 61(36.5%) 만원이상 64(70.3%) 27(29.7%) 91 앞서살펴본바와같이라디오생활 / 교통정보청취빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 청취로재코딩한후분석을실시했다. 라디오에서는다른장르뿐만아니라음악청취에있어서도남성이여성보다더많은이용을한다 (χ 2 [1]=5.855, p<.05). 연령은앞서의다른장르이용과비슷한패턴을보이는데, 30 50대에서가장높은청취율을보인다 (χ 2 [4]=15.872, p<.01). 교육수준에다른차이는없고 (χ 2 [1] =.336, p>.10) 소득수준은 만원의소득층이라디오에서특히음악을많이청취하는것으로나타났다 (χ 2 [4]=8.824, p=.066). 126

127 < 표 5-25> 인구사회학적변인에따른라디오예능청취 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 337(81.6%) 76(18.4%) 413 여성 390(89.2%) 47(10.8%) 대 152(84.4%) 28(15.6%) 대 171(83.0%) 35(17.0%) 대 174(88.3%) 23(11.7%) 대 113(85.0%) 20(15.0%) 대이상 117(87.3%) 17(12.7%) 134 고졸이하 409(86.1%) 66(13.9%) 475 대재이상 318(84.8%) 57(15.2%) 만원이하 106(90.6%) 11(9.4%) 만원 159(84.6%) 29(15.4%) 만원 208(84.9%) 37(15.1%) 만원 136(81.4%) 31(18.6%) 만원이상 78(85.7%) 13(14.3%) 91 앞서살펴본바와같이라디오생활 / 교통정보청취빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 청취로재코딩해분석했다. 남성이여기서도역시여성에비해라디오예능프로그램을많이이용했다 (χ 2 [1]=10.032, p<.01). 연령별 (χ 2 [4]=2.851, p>.10), 교육수준별 (χ 2 [1]=.288, p>.10), 소득수준별 (χ 2 [4]=4.610, p>.10) 로라디오채널의예능프로그램이용에차이가나타나지는않았다. 전체적으로 (4개장르모두고려 ) 라디오는일관되게 남성 미디어라고할수있는결과가흥미롭다. 이는아마도우리가라디오이외의매체들에서이용되는내용장르와비교를위해라디오에서만특이하게실행가능한편지로사연보내기등의인생상담토크장르를따로살펴보지않았기때문에, 상대적으로다른장르에비해여성들이라디오를통해더많이이용될것으로생각되는장르를별도로고려하지않은것에기인할수있다

128 하지만라디오의그러한매체속성에따른특수장르이외의여러장르이 용에서남성이여성보다더많은이용을한다는일관된결과를분명주목 할만한결과이다. 4) 신문 지상파, 케이블, 라디오에이은또하나의전통적매체인신문을통해이 용되는내용의장르적속성을살펴보고자한다. < 표 5-26> 신문섹션별이용 (N, %) 정치 / 국제 465 (54.7%) 사회 / 문화 456 (53.6%) 경제 / 부동산 / 주식 477 (56.1%) 사설 / 논평 / 칼럼 518 (61.0%) 심층기획 540 (63.5%) 생활정보 ( 취미, 여행등 ) 연예 / 스포츠 / 만화 / 운세등 전혀안함 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 6 번매일 488 (57.4%) 489 (57.5%) 118 (13.9%) 106 (12.5%) 85 (10.0%) 112 (13.2%) 127 (14.9%) 124 (14.6%) 135 (15.9%) 81 (9.5%) 109 (12.8%) 112 (13.2%) 82 (9.7%) 84 (9.9%) 107 (12.6%) 101 (11.9%) 103 (12.1%) 94 (11.1%) 100 (11.8%) 82 (9.7%) 58 (6.8%) 83 (9.8%) 74 (8.7%) 83 (9.8%) 85 (10.0%) 76 (8.9%) 55 (6.5%) 41 (4.8%) 48 (5.6%) 51 (6.0%) 128

129 < 표 5-27> 인구사회학적변인에따른신문정치 / 국제섹션이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 176(42.6%) 237(57.4%) 413 여성 289(66.1%) 148(33.9%) 대 131(72.8%) 49(27.2%) 대 110(53.4%) 96(46.6%) 대 98(49.7%) 99(50.3%) 대 51(38.3%) 82(61.7%) 대이상 75(56.0%) 59(44.0%) 134 고졸이하 271(57.1%) 204(42.9%) 475 대재이상 194(51.7%) 181(48.3%) 만원이하 80(68.4%) 37(31.6%) 만원 112(59.6%) 76(40.4%) 만원 120(49.0%) 125(51.0%) 만원 72(43.1%) 95(56.9%) 만원이상 49(53.8%) 42(46.2%) 91 앞서살펴본바와같이신문정치 / 국제섹션이용빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 남성이여성에비해신문의정치 / 국제면을많이읽고 (χ 2 [1]=47.394, p<.001), 연령이높아감에따라증가하다가다시감소하는패턴을보이면서 40 50대에서가장많이이용을하고 20대의이용은매우낮다 (χ 2 [4] =40.275, p<.001). 교육수준에따라서는차이가없고 (χ 2 [1]=2.393, p>.10), 소득수준은월소득 만원, 만원의계층이신문의정치와국제면을가장많이읽는것으로나타났다. 반면, 최저소득층의이용은매우낮았다 (χ 2 [4]=22.458, p<.001)

130 < 표 5-28> 인구사회학적변인에따른신문사회 / 문화섹션이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 177(42.9%) 236(57.1%) 413 여성 279(63.8%) 158(36.2%) 대 128(71.1%) 52(28.9%) 대 108(52.4%) 98(47.6%) 대 95(48.2%) 102(51.8%) 대 51(38.3%) 82(61.7%) 대이상 74(55.2%) 60(44.8%) 134 고졸이하 266(56.0%) 209(44.0%) 475 대재이상 190(50.7%) 185(49.3%) 만원이하 76(65.0%) 41(35.0%) 만원 111(59.0%) 77(41.0%) 만원 114(46.5%) 131(53.5%) 만원 75(44.9%) 92(55.1%) 만원이상 49(53.8%) 42(46.2%) 91 앞서살펴본바와같이신문사회 / 문화섹션이용빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 신문에서사회 / 문화면역시남성이여성에비해더많이이용하고 (χ 2 [1]=37.610, p<.001), 연령은정치면과마찬가지의패턴으로점차증가하다가다시줄어드는패턴을보이는데 40 50대가가장많이이용하고 20대는매우적게이용한다 (χ 2 [4]=37.187, p<.001). 교육수준에따른차이는없고 (χ 2 [1]=2.397, p>.10), 소득수준은월소득 만원과 만원계층이신문의사회 / 문화면을가장많이읽는것으로나타났다. 최저소득층은역시정치 / 국제면과마찬가지로사회 / 문화면도잘보지않는데 (χ 2 [4]=17.933, p<.01) 이것은아마도장르의문제보다는신문자체를잘이용하지않기때문인것으로추정된다. 130

131 < 표 5-29> 인구사회학적변인에따른신문경제 / 부동산 / 주식섹션이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 179(43.3%) 234(56.7%) 413 여성 298(68.2%) 139(31.8%) 대 135(75.0%) 45(25.0%) 대 110(53.4%) 96(46.6%) 대 103(52.3%) 94(47.7%) 대 52(39.1%) 81(60.9%) 대이상 77(57.5%) 57(42.5%) 134 고졸이하 277(58.3%) 198(41.7%) 475 대재이상 200(53.3%) 175(46.7%) 만원이하 81(69.2%) 36(30.8%) 만원 116(61.7%) 72(38.3%) 만원 123(50.2%) 122(49.8%) 만원 74(44.3%) 93(55.7%) 만원이상 48(52.7%) 43(47.3%) 91 앞서살펴본바와같이신문경제 / 부동산 / 주식섹션이용빈도가전체적으로매우, 낮아일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 신문에서경제 / 부동산 / 주식섹션이용도남성이여성에비해많았다 (χ 2 [1]=53.248, p<.001). 연령은앞서와마찬가지로점차증가하다가다시감소하는패턴이며, 40 50대에서가장많이이용하고 20대의이용이매우적다 (χ 2 [4]=43.599, p<.001). 교육수준에따른차이는없고 (χ 2 [1]=2.113, p>.10) 소득수준이 만원계층이가장활발하게이용하고최저소득층의이용은낮았다 (χ 2 [4]=23.102, p<.001)

132 < 표 5-30> 인구사회학적변인에따른신문사설 / 논평 / 칼럼섹션이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 194(47.1%) 218(52.9%) 412 여성 324(74.1%) 113(25.9%) 대 147(81.7%) 33(18.3%) 대 120(58.5%) 85(41.5%) 대 107(54.3%) 90(45.7%) 대 65(48.9%) 68(51.1%) 대이상 79(59.0%) 55(41.0%) 134 고졸이하 299(62.9%) 176(37.1%) 475 대재이상 219(58.6%) 155(41.4%) 만원이하 85(72.6%) 32(27.4%) 만원 119(63.3%) 69(36.7%) 만원 138(56.6%) 106(43.4%) 만원 88(52.7%) 79(47.3%) 만원이상 54(59.3%) 37(40.7%) 91 앞서살펴본바와같이신문사설 / 논평 / 칼럼섹션이용빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 신문매체에서특정내용장르의이용은어느정도일관된패턴을보인다. 대표적으로성별에따른차이가지속적으로발견되는바, 남성이신문의다른장르는물론, 사설 / 논평 / 칼럼역시여성에비해많이이용한다 (χ 2 [1]=65.254, p<.001). 신문이용의내용적측면에서연령의차이역시일관된패턴을보여서, 40 50대의사람들이다른섹션과마찬가지로사설논평섹션도가장많이이용하고 20대의이용이매우낮다 (χ 2 [4]= , p<.001). 이는장르에무관하게신문매체자체를이용하는데에서발견되는인구사회학적인속성을반영하는결과로보인다. 교육수준에따른차이는없고 (χ 2 [1]=1.696, p>.10), 소득수준은역 132

133 < 표 5-31> 인구사회학적변인에따른신문심층기획섹션이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 205(49.6%) 208(50.4%) 413 여성 335(76.7%) 102(23.3%) 대 146(81.1%) 34(18.9%) 대 125(60.7%) 81(39.3%) 대 112(56.9%) 85(43.1%) 대 68(51.1%) 65(48.9%) 대이상 89(66.4%) 45(33.6%) 134 고졸이하 311(65.5%) 164(34.5%) 475 대재이상 229(61.1%) 146(38.9%) 만원이하 87(74.4%) 30(25.6%) 만원 124(66.0%) 64(34.0%) 만원 144(58.8%) 101(41.2%) 만원 94(56.3%) 73(43.7%) 만원이상 57(62.6%) 34(37.4%) 91 시 만원의계층의이용이많으며최저소득층의이용이매우낮 다 (χ 2 [4]=13.584, p<.01). 앞서살펴본바와같이신문심층기획섹션이용빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 앞서의결과들과공통된패턴을보인다. 신문의심층기회섹션도남성이여성보다많이읽는다 (χ 2 [1]=66.917, p<.001). 연령의증가에따라이용도점차증가하다가다시감소하는추세를보이는데, 50대의이용이가장많고 20대의이용이매우낮다 (χ 2 [4]=37.838, p<.001). 교육수준에따른차이는없고 (χ 2 [1]=1.757, p>.10) 소득수준은 만원의계층이최고의이용률을보이며최저소득층매우낮은경향을보였다 (χ 2 [4]=12.191, p<.05)

134 < 표 5-32> 인구사회학적변인에따른신문생활정보섹션이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 192(46.5%) 221(53.5%) 413 여성 296(67.7%) 141(32.3%) 대 131(72.8%) 49(27.2%) 대 114(55.3%) 92(44.7%) 대 104(52.8%) 93(47.2%) 대 59(44.4%) 74(55.6%) 대이상 80(59.7%) 54(40.3%) 134 고졸이하 280(58.9%) 195(41.1%) 475 대재이상 208(55.5%) 167(44.5%) 만원이하 83(70.9%) 34(29.1%) 만원 113(60.1%) 75(39.9%) 만원 131(53.5%) 114(46.5%) 만원 78(46.7%) 89(53.3%) 만원이상 50(54.9%) 41(45.1%) 91 앞서살펴본바와같이신문생활정보 ( 취미, 여행등 ) 섹션이용빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩하여분석했다. 신문내용의섹션별이용에있어서는지속적으로일관된패턴의결과를발견했다. 신문에서생활정보면마저도남성이여성에비해더많이이용하는것으로나타났다 (χ 2 [1]=39.197, p<.001). 연령이증가하면서이용이증가하다가다시감소하는데, 50대에서가장많이이용하고 20대가가장적게이용한다 (χ 2 [4]=29.016, p<.001). 교육수준에따른차이는역시없었으며 (χ 2 [1]=1.038, p>.10) 소득수준이 만원계층에서가장높은이용률, 최저소득층이가장낮은이용률을보였다 (χ 2 [4]= , p<.01). 134

135 < 표 5-33> 인구사회학적변인에따른신문연예 / 오락섹션이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 187(45.3%) 226(54.7%) 413 여성 302(69.1%) 135(30.9%) 대 126(70.0%) 54(30.0%) 대 113(54.9%) 93(45.1%) 대 102(51.8%) 95(48.2%) 대 64(48.1%) 69(51.9%) 대이상 84(62.7%) 50(37.3%) 134 고졸이하 288(60.6%) 187(39.4%) 475 대재이상 201(53.6%) 174(46.4%) 만원이하 81(69.2%) 36(30.8%) 만원 118(62.8%) 70(37.2%) 만원 128(52.2%) 117(47.8%) 만원 80(47.9%) 87(52.1%) 만원이상 51(56.0%) 40(44.0%) 91 앞서살펴본바와같이신문연예 / 오락 ( 연예, 스포츠, 만화, 운세등 ) 섹션이용빈도가전체적으로매우낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 신문에서연예 / 오락섹션을이용하는것은교육수준의영향이발견된점이다른섹션이용과는다른특기할만한점이고다른인구사회학적요인들의영향은여전히공통적으로발견된다. 즉남성이여성보다많이이용하고있었으며 (χ 2 [1]=49.346, p<.001), 연령은 40대와 50대가가장많이이용하고나이가그보다적거나많은경우엔이용이점점줄어드는패턴을보이며특히 20대가가장적게이용한다 (χ 2 [4]=21.006, p<.001). 이전에는발견되지않았던교육수준에따른신문섹션이용의차이가연예 / 오락섹션에서발견되었다. 대학재학이상의집단이고졸이하의집단보다신문에서연예오락내용을더많이읽는것으로나타났다 (χ 2 [1]=

136 4.241, p<.05). 소득수준은다른섹션이용에서와마찬가지로, 만원계층이가장이용률이높고최저소득층이용률이가장낮다 (χ 2 [4]= , p<.01). 요컨대, 신문이용에서는전반적으로섹션의종류에관계없이매우일관된이용패턴이발견되는결과가나타났다. 성차의경우일관되게남성이더많이이용하는데, 대체로그차이는상대적으로소프트한뉴스섹션에비해하드뉴스섹션에서더큰경향이있었다. 교육수준에따른차이가연예오락내용을제외한대부분의경우유의미하지않았다는점이매우중요한것으로보인다 ( 물론패턴은대재이상이더많이이용하는경향이었지만 ). 5) 인터넷 이제까지전통적인매체들을이용할때내용적인속성이어떠한가에대해이용장르별로살펴보았다면, 이장에서는새로운매체의대표격으로일상생활에영향력이커서주목받고있는인터넷을통해이용되는내용물의속성을살펴보기로하겠다. 136

137 < 표 5-34> 인터넷서비스 ( 기능 ) 별이용 (N, %) 정보 / 지식검색 285 (33.6%) 정치 / 사회뉴스 436 (51.4%) 연예 / 오락뉴스 446 (52.3%) 스포츠뉴스 547 (64.4%) 뉴스댓글읽기 652 (76.7%) 뉴스댓글쓰기 764 (90.0%) 게시판토론참여 750 (88.4%) 이메일 / 메신저 476 (56.0%) 클럽 / 카페활동 601 (70.9%) 개인홈피 / 블로그 635 (74.7%) 지상파드라마다시보기 전혀안함 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 6 번매일 702 (82.6%) 영화 662 (77.9%) 음악및동영상 679 (79.9%) UCC 감상 720 (84.4%) UCC 업로드 798 (93.9%) 게임 591 (69.5%) 쇼핑 / 가격비교 / 상거래 / 뱅킹 446 (52.5%) 141 (16.6%) 179 (21.1%) 177 (20.8%) 130 (15.3%) 106 (12.5%) 50 (5.9%) 60 (7.1%) 149 (17.5%) 117 (13.8%) 110 (12.9%) 82 (9.6%) 118 (13.9%) 95 (11.2%) 79 (9.3%) 31 (3.6%) 109 (12.8%) 200 (23.5%) 145 (17.1%) 97 (11.4%) 117 (13.8%) 86 (10.1%) 59 (6.9%) 22 (2.6%) 28 (3.3%) 97 (11.4%) 71 (8.4%) 53 (6.2%) 46 (5.4%) 46 (5.4%) 47 (5.5%) 37 (4.4%) 18 (2.1%) 85 (10.0%) 135 (15.9%) 140 (16.5%) 74 (8.7%) 63 (7.4%) 49 (5.8%) 19 (2.2%) 10 (1.2%) 8 (0.9%) 69 (8.1%) 29 (3.4%) 31 (3.6%) 16 (1.9%) 16 (1.9%) 19 (2.2%) 13 (1.5%) 2 (0.2%) 41 (4.8%) 45 (5.3%) 138 (16.2%) 63 (7.4%) 47 (5.5%) 37 (4.4%) 14 (1.6%) 3 (0.4%) 2 (0.2%) 59 (6.9%) 30 (3.5%) 21 (2.5%) 4 (0.5%) 8 (0.9%) 10 (1.2%) 1 (0.1%) 1 (0.1%) 24 (2.8%) 24 (2.8%)

138 < 표 5-35> 인구사회학적변인에따른인터넷정보 / 지식검색 (N, %) 전혀안함 1 주 1 2 번 1 주 3 4 번 1 주 5 6 번 매일 전체 남성 113 (27.4%) 65 (15.7%) 75 (18.2%) 79 (19.1%) 81 (19.6%) 413 여성 172 (39.4%) 76 (17.4%) 70 (16.1%) 61 (14.0%) 57 (13.1%) 대 24 (13.3%) 36 (20.0%) 36 (20.0%) 32 (17.8%) 52 (28.9%) 대 29 (14.1%) 41 (19.9%) 51 (24.8%) 44 (21.4%) 41 (19.9%) 대 64 (32.7%) 43 (21.9%) 27 (13.8%) 34 (17.3%) 28 (14.3%) 대 59 (44.4%) 14 (10.5%) 28 (21.1%) 19 (14.3%) 13 (9.8%) 대이상 109 (81.3%) 7 (5.2%) 3 (2.2%) 11 (8.2%) 4 (3.0%) 134 고졸이하 240 (50.5%) 72 (15.2%) 58 (12.2%) 56 (11.8%) 49 (10.3%) 475 대재이상 45 (12.0%) 69 (18.4%) 87 (23.3%) 84 (22.5%) 89 (23.8%) 만원이하 67 (57.3%) 13 (11.1%) 11 (9.4%) 10 (8.5%) 16 (13.7%) 만원 62 (33.2%) 36 (19.3%) 32 (17.1%) 31 (16.6%) 26 (13.9%) 만원 72 (29.4%) 43 (17.6%) 43 (17.6%) 47 (19.2%) 40 (16.3%) 만원 44 (26.3%) 25 (15.0%) 35 (21.0%) 30 (18.0%) 33 (19.8%) 만원이상 26 (28.6%) 18 (19.8%) 17 (18.7%) 18 (19.8%) 12 (13.2%) 91 인터넷을통해행하는여러가지행위중정보 / 지식검색부문을알아보았다. 남성이여성에비해인터넷으로정보검색을많이하고 (χ 2 [4]= , p<.001) 연령이낮을수록더많이이용한다 (χ 2 [16]= , p<.001). 그리고기존의많은조사들의결과와일관되게도, 교육수준이 138

139 < 표 5-36> 인구사회학적변인에따른인터넷정치 / 사회뉴스이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 178(43.1%) 235(56.9%) 413 여성 258(59.2%) 178(40.8%) 대 68(37.8%) 112(62.2%) 대 70(34.1%) 135(65.9%) 대 104(52.8%) 93(47.2%) 대 80(60.2%) 53(39.8%) 대이상 114(85.1%) 20(14.9%) 134 고졸이하 314(66.2%) 160(33.8%) 474 대재이상 122(32.5%) 253(67.5%) 만원이하 76(65.0%) 41(35.0%) 만원 90(48.1%) 97(51.9%) 만원 114(46.5%) 131(53.5%) 만원 83(49.7%) 84(50.3%) 만원이상 53(58.2%) 38(41.8%) 91 높을수록더많이이용한다 (χ 2 [4]= , p<.001). 소득수준은월소 득 만원계층과 만원계층에서가장많이이용하며최 저소득층의이용이가장낮은것으로나타났다 (χ 2 [4]=42.658, p<.001). 앞서살펴본바와같이인터넷정치 / 사회뉴스이용빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 인터넷을통해정치 / 사회뉴스를이용하는것도남성이여성보다더많이하고 (χ 2 [1]=21.939, p<.001) 연령이대체로젊을수록많이이용하는데, 30대가특히많이이용한다 (χ 2 [4]= , p<.001). 교육수준은대학재학이상의집단이고졸이하집단에비해많이이용하는것으로나타났다 (χ 2 [1]=95.243, p<.001). 소득수준에따라서는월소득 만원계층에서이용이최고에달하고그전후로는줄어드는패턴을보

140 < 표 5-37> 인구사회학적변인에따른인터넷연예 / 오락뉴스이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 201(48.7%) 212(51.3%) 413 여성 245(56.1%) 192(43.9%) 대 34(18.9%) 146(81.1%) 대 78(37.9%) 128(62.1%) 대 118(59.9%) 79(40.1%) 대 94(70.7%) 39(29.3%) 대이상 122(91.0%) 12(9.0%) 134 고졸이하 328(69.1%) 147(30.9%) 475 대재이상 118(31.5%) 257(68.5%) 만원이하 82(70.1%) 35(29.9%) 만원 98(52.1%) 90(47.9%) 만원 121(49.4%) 124(50.6%) 만원 87(52.1%) 80(47.9%) 만원이상 44(48.4%) 47(51.6%) 91 인다 (χ 2 [4]=13.629, p<.01). 앞서살펴본바와같이인터넷연예 / 오락뉴스이용빈도가전체적으로낮아일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 인터넷을통해연예 / 오락뉴스를이용하는것은남성이여성보다더많고 (χ 2 [1]=4.657, p<.05), 연령은대체로젊을수록많이이용하는데 20 대가특히매우많이이용하는것으로나타나, 인터넷에서정치 / 사회뉴스를 30대가많이이용했던것과비교된다 (χ 2 [4]= , p<.001). 교육수준은대학재학이상집단이고졸이하집단보다더많이이용한다 (χ 2 [1] = , p<.001). 소득수준은대체로높을수록인터넷에서연예오락뉴스를많이이용하는데, 특히, 최저소득층과나머지간의대비가뚜렷하다 (χ 2 [4]=15.845, p<.01). 140

141 < 표 5-38> 인구사회학적변인에따른인터넷스포츠뉴스이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 201(48.7%) 212(51.3%) 413 여성 346(79.4%) 90(20.6%) 대 87(48.6%) 92(51.4%) 대 105(51.0%) 101(49.0%) 대 133(67.5%) 64(32.5%) 대 101(75.9%) 32(24.1%) 대이상 121(90.3%) 13(9.7%) 134 고졸이하 367(77.4%) 107(22.6%) 474 대재이상 180(48.0%) 195(52.0%) 만원이하 88(75.2%) 29(24.8%) 만원 115(61.5%) 72(38.5%) 만원 153(62.4%) 92(37.6%) 만원 114(68.3%) 53(31.7%) 만원이상 54(59.3%) 37(40.7%) 91 앞서살펴본바와같이인터넷스포츠뉴스이용빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 남성이여성보다인터넷스포츠뉴스이용을많이하고 (χ 2 [1]=87.163, p<.001) 연령은젊을수록많이이용한다. 특히 20대와 30대가유독매우많이이용하는것으로나타났다 (χ 2 [4]=83.477, p<.001). 교육수준은대학재학이상집단이고졸이하집단보다더많이이용한다 (χ 2 [1]=79.103, p<.001). 소득수준에따라서는뚜렷한패턴의차이는없지만, 대체로 200 만원이하층이가장낮은이용빈도를보인다 (χ 2 [4]=9.127, p=.058)

142 < 표 5-39> 인구사회학적변인에따른인터넷뉴스댓글읽기 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 300(72.6%) 113(27.4%) 413 여성 352(80.5%) 85(19.5%) 대 109(60.6%) 71(39.4%) 대 142(68.9%) 64(31.1%) 대 160(81.2%) 37(18.8%) 대 112(84.2%) 21(15.8%) 대이상 129(96.3%) 5(3.7%) 134 고졸이하 409(86.1%) 66(13.9%) 475 대재이상 243(64.8%) 132(35.2%) 만원이하 104(88.9%) 13(11.1%) 만원 145(77.1%) 43(22.9%) 만원 181(73.9%) 64(26.1%) 만원 121(72.5%) 46(27.5%) 만원이상 68(74.7%) 23(25.3%) 91 앞서살펴본바와같이인터넷뉴스댓글읽기빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 읽기로재코딩해분석했다. 인터넷이용에서앞서의다른이용행위의결과와비슷하다. 남성이여성보다인터넷뉴스댓글을더많이읽고 (χ 2 [1]=7.435, p<.01) 나이가젊을수록더많이읽는다 (χ 2 [4]=68.381, p<.001). 교육수준은대학재학이상집단이고졸이하집단보다많이읽고 (χ 2 [1]=53.236, p<.001) 소득수준은 200만원이하계층과다른계층사이의대비가뚜렷하게발견된다 (χ 2 [4]=12.682, p<.05). 142

143 < 표 5-40> 인구사회학적변인에따른인터넷뉴스댓글쓰기 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 365(88.4%) 48(11.6%) 413 여성 399(91.5%) 37(8.5%) 대 148(82.2%) 32(17.8%) 대 178(86.8%) 27(13.2%) 대 185(93.9%) 12(6.1%) 대 122(91.7%) 11(8.3%) 대이상 131(97.8%) 3(2.2%) 134 고졸이하 449(94.7%) 25(5.3%) 474 대재이상 315(84.0%) 60(16.0%) 만원이하 111(94.9%) 6(5.1%) 만원 170(90.9%) 17(9.1%) 만원 225(91.8%) 20(8.2%) 만원 140(83.8%) 27(16.2%) 만원이상 79(86.8%) 12(13.2%) 91 앞서살펴본바와같이인터넷뉴스댓글쓰기빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 쓰기로재코딩해분석했다. 뉴스댓글읽기와대조되는뉴스댓글쓰기의경우는어떠할까? 인터넷상에서뉴스댓글을쓰는행위는의외로남녀에차이가없었다 (χ 2 [1]= 2.315, p>.10). 연령이젊을수록많이쓰는것으로나타났는데, 특히 20대와 30대가뉴스댓글을많이쓰는경향이있었다 (χ 2 [4]=27.115, p<.001). 교육수준은대학재학이상집단이고졸이하집단보다뉴스댓글을많이쓴다 (χ 2 [1]=26.734, p<.001). 그리고대체로소득수준이높을수록뉴스댓글을많이쓰는것으로나타났는데, 특히월소득 만원계층이인터넷에서뉴스댓글을가장많이쓰는경향을보였다 (χ 2 [4]=12.065, p<.05)

144 < 표 5-41> 인구사회학적변인에따른인터넷이메일 / 메신저이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 224(54.2%) 189(45.8%) 413 여성 252(57.7%) 185(42.3%) 대 45(25.0%) 135(75.0%) 대 79(38.3%) 127(61.7%) 대 125(63.5%) 72(36.5%) 대 102(76.7%) 31(23.3%) 대이상 125(93.3%) 9(6.7%) 134 고졸이하 341(71.8%) 134(28.2%) 475 대재이상 135(36.0%) 240(64.0%) 만원이하 82(70.1%) 35(29.9%) 만원 109(58.0%) 79(42.0%) 만원 130(53.1%) 115(46.9%) 만원 93(55.7%) 74(44.3%) 만원이상 43(47.3%) 48(52.7%) 91 앞서살펴본바와같이인터넷이메일 / 메신저이용빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 인터넷의여러가지서비스들중에서이메일과메신저는다른콘텐츠이용형서비스들과는다른종류의서비스임이분명하다. 그리고주로친분이있고아는사람들과의이러한일대일소통은인터넷의일반적인속성과는다른특성을보일수밖에없으리라예상할수있다. 이메일과메신저이용은성별간에차이가없고 (χ 2 [1]=1.013, p>.10) 연령은젊을수록많이이용한다. 특히 20대 30대 vs. 40대이상세대의대비가확연하게나타난다 (χ 2 [4]= , p<.001). 교육수준은대학재학이상의집단이고졸이하집단에비해많이이용하는것으로나타났다 (χ 2 [1]= , p<.001). 소득수준은높을수록이메일과메신저를많이이용하고, 특히유일하게최고소득층은 1주일에 1회이상이용하는사람이다른소득계 144

145 < 표 5-42> 인구사회학적변인에따른인터넷클럽 / 카페이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 281(68.2%) 131(31.8%) 412 여성 320(73.4%) 116(26.6%) 대 79(44.4%) 99(55.6%) 대 132(64.1%) 74(35.9%) 대 151(76.6%) 46(23.4%) 대 110(82.7%) 23(17.3%) 대이상 129(96.3%) 5(3.7%) 134 고졸이하 396(83.4%) 79(16.6%) 475 대재이상 205(55.0%) 168(45.0%) 만원이하 97(82.9%) 20(17.1%) 만원 138(73.8%) 49(26.2%) 만원 174(71.0%) 71(29.0%) 만원 103(61.7%) 64(38.3%) 만원이상 66(73.3%) 24(26.7%) 90 층에비해더많았다 (χ 2 [4]=13.346, p<.01). 앞서살펴본바와같이인터넷클럽 / 카페이용빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 인터넷에서클럽이나카페의이용은남성이여성보다많았는데통계적으로크게유의미하지는않았다 (χ 2 [1]=2.765, p=.096). 연령은젊을수록많이이용하여, 특히 20대는유일하게 1회이상이용하는사람이전혀이용을안하는사람보다더많았다 (χ 2 [4]= , p<.001). 교육수준은대학재학이상의집단이고졸이하집단에비해웹상에서클럽과카페를더많이이용하는것으로나타났다 (χ 2 [1]=81.682, p<.001). 소득수준은높을수록많이이용하는바, 월소득 만원계층이인터넷카페와클럽을가장많이이용하는경향이있었다 (χ 2 [4]=16.093, p<.01)

146 < 표 5-43> 인구사회학적변인에따른인터넷개인홈피 / 블로그이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 302(73.1%) 111(26.9%) 413 여성 333(76.2%) 104(23.8%) 대 81(45.0%) 99(55.0%) 대 141(68.4%) 65(31.6%) 대 168(85.3%) 29(14.7%) 대 117(88.0%) 16(12.0%) 대이상 128(95.5%) 6(4.5%) 134 고졸이하 406(85.5%) 69(14.5%) 475 대재이상 229(61.1%) 146(38.9%) 만원이하 98(83.8%) 19(16.2%) 만원 144(76.6%) 44(23.4%) 만원 192(78.4%) 53(21.6%) 만원 117(70.1%) 50(29.9%) 만원이상 63(69.2%) 28(30.8%) 91 앞서살펴본바와같이인터넷개인홈피 / 블로그이용빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 앞서의인터넷클럽 / 카페이용패턴결과와유사하게도, 인터넷에서개인홈피나블로그를이용하는데에는성별간에차이가없었다 (χ 2 [1]= 1.064, p>.10). 연령은젊을수록많이이용하는경향이있는데, 특히 20 대는유일하게 1회이상이용하는사람이전혀이용을안하는사람보다더많았다 (χ 2 [4]= , p<.001). 교육수준은대학재학이상집단이고졸이하집단보다개인홈피와블로그를더많이이용한적이있었으며 (χ 2 [1]=66.063, p<.001), 소득수준은높을수록많이이용하는것으로나타났다 (χ 2 [4]=10.166, p<.05). 146

147 < 표 5-44> 인구사회학적변인에따른지상파드라마다운로드 / 다시보기 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 333(80.6%) 80(19.4%) 413 여성 369(84.4%) 68(15.6%) 대 105(58.3%) 75(41.7%) 대 168(81.6%) 38(18.4%) 대 177(89.8%) 20(10.2%) 대 120(90.2%) 13(9.8%) 대이상 132(98.5%) 2(1.5%) 134 고졸이하 435(91.6%) 40(8.4%) 475 대재이상 267(71.2%) 108(28.8%) 만원이하 108(92.3%) 9(7.7%) 만원 156(83.0%) 32(17.0%) 만원 205(83.7%) 40(16.3%) 만원 132(79.0%) 35(21.0%) 만원이상 70(76.9%) 21(23.1%) 91 앞서살펴본바와같이인터넷에서의지상파드라마다운로드 / 다시보기이용빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석하였다. 인터넷을통해서지상파드라마를다운로드받거나다시보기하는행위도인터넷상에서행해지는앞서의다른행위들과별다른차이가없는이용패턴을보였다. 우선, 성별간에차이가없고 (χ 2 [1]=2.143, p>.10) 연령은젊을수록많이이용하며특히 20대가다른연령대에비해상대적으로훨씬많이이용하는경향을보인다 (χ 2 [4]= , p<.001). 교육수준은대학재학이상집단이고졸이하집단에비해인터넷에서지상파드라마이용을더많이하는것으로나타났다 (χ 2 [1]=60.521, p<.001). 또한소득수준은높을수록많이이용했다 (χ 2 [4]=11.521, p<.05)

148 < 표 5-45> 인구사회학적변인에따른영화다운로드 /VOD (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 302(73.1%) 111(26.9%) 413 여성 360(82.4%) 77(17.6%) 대 90(50.0%) 90(50.0%) 대 153(74.3%) 53(25.7%) 대 169(85.8%) 28(14.2%) 대 120(90.2%) 13(9.8%) 대이상 130(97.0%) 4(3.0%) 134 고졸이하 411(86.5%) 64(13.5%) 475 대재이상 251(66.9%) 124(33.1%) 만원이하 100(85.5%) 17(14.5%) 만원 146(77.7%) 42(22.3%) 만원 189(77.1%) 56(22.9%) 만원 134(80.2%) 33(19.8%) 만원이상 66(72.5%) 25(27.5%) 91 앞서살펴본바와같이인터넷에서의영화다운로드 /VOD 이용빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 인터넷에서영화를다운로드받아보거나 VOD를이용하는것에서는앞서의다른행위들과달리성별간의차이가발견되었다. 남성이여성보다더많이하는것으로나타났다 (χ 2 [1]=10.561, p<.01). 연령은젊을수록많이이용하는데, 특히 20대는이용 / 비이용의비율이 50대 50으로타세대에비해상대적으로이용비율이월등히높았다 (χ 2 [4]= , p<.001). 교육수준은대학재학이상집단이고졸이하집단에비해인터넷에서영화를더많이이용하고 (χ 2 [1]=46.701, p<.001) 소득수준에따른차이는없는것으로나타났다 (χ 2 [4]=5.951, p>.10). 148

149 < 표 5-46> 인구사회학적변인에따른음악및동영상이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 319(77.2%) 94(22.8%) 413 여성 360(82.4%) 77(17.6%) 대 101(56.1%) 79(43.9%) 대 159(77.2%) 47(22.8%) 대 167(84.8%) 30(15.2%) 대 121(91.0%) 12(9.0%) 대이상 131(97.8%) 3(2.2%) 134 고졸이하 418(88.0%) 57(12.0%) 475 대재이상 261(69.6%) 114(30.4%) 만원이하 103(88.0%) 14(12.0%) 만원 149(79.3%) 39(20.7%) 만원 195(79.6%) 50(20.4%) 만원 128(76.6%) 39(23.4%) 만원이상 76(83.5%) 15(16.5%) 91 앞서살펴본바와같이인터넷에서의음악및동영상이용빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 인터넷에서음악이나동영상을이용하는것은남성이여성보다많은경향이있었다 (χ 2 [1]=3.491, p=.062). 연령이젊을수록많이이용하며특히 20대의이용이활발한것은앞서의결과와일치한다 (χ 2 [4]= , p<.001). 교육수준은대학재학이상의집단이고졸이하집단에비해많이이용하고 (χ 2 [1]=44.148, p<.001) 소득수준에따른차이는없는것으로나타났다 (χ 2 [4]=6.668, p>.10)

150 < 표 5-47> 인구사회학적변인에따른 UCC 감상 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 333(80.6%) 80(19.4%) 413 여성 387(88.6%) 50(11.4%) 대 129(71.7%) 51(28.3%) 대 168(81.6%) 38(18.4%) 대 168(85.3%) 29(14.7%) 대 124(93.2%) 9(6.8%) 대이상 131(97.8%) 3(2.2%) 134 고졸이하 430(90.5%) 45(9.5%) 475 대재이상 290(77.3%) 85(22.7%) 만원이하 108(92.3%) 9(7.7%) 만원 156(83.0%) 32(17.0%) 만원 204(83.3%) 41(16.7%) 만원 138(82.6%) 29(17.4%) 만원이상 77(84.6%) 14(15.4%) 91 앞서살펴본바와같이인터넷에서의 UCC 감상빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 으로재코딩해분석했다. 인터넷에서일반인이만들어올린콘텐츠인 UCC를이용하는것은남성이여성보다많았다 (χ 2 [1]=10.304, p<.01). 나이가젊을수록많이이용하고특히 20대의이용이활발한것은지속적으로관찰되는결과이다 (χ 2 [4] =50.348, p<.001). 교육수준에따른이용패턴역시일관된것으로, 대학재학이상의집단이고졸이하집단에비해더많이이용했다 (χ 2 [1] =28.155, p<.001). 그리고소득수준에따른이용패턴의차이는없었다 (χ 2 [4]=6.517, p>.10). 150

151 < 표 5-48> 인구사회학적변인에따른 UCC 업로드 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 385(93.2%) 28(6.8%) 413 여성 413(94.5%) 24(5.5%) 대 158(87.8%) 22(12.2%) 대 195(94.7%) 11(5.3%) 대 188(95.4%) 9(4.6%) 대 127(95.5%) 6(4.5%) 대이상 130(97.0%) 4(3.0%) 134 고졸이하 454(95.6%) 21(4.4%) 475 대재이상 344(91.7%) 31(8.3%) 만원이하 115(98.3%) 2(1.7%) 만원 175(93.1%) 13(6.9%) 만원 231(94.3%) 14(5.7%) 만원 152(91.0%) 15(9.0%) 만원이상 87(95.6%) 4(4.4%) 91 앞서살펴본바와같이인터넷에서의 UCC 업로드빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 으로재코딩해분석했다. 인터넷에서다른사람이올린 UCC를이용하는것과대조해볼수있도록 UCC를자신이직접올리는행위에대해서는성별에따른차이가없었다 (χ 2 [1]=.613, p>.10). 연령은젊을수록더많이이용하고 (χ 2 [4]= , p<.01), 교육수준은대재이상집단이고졸이하집단보다더많이이용하는것으로나타났다 (χ 2 [1]=5.396, p<.05). 소득수준에따른차이는발견되지않았다 (χ 2 [4]=7.244, p>.10)

152 < 표 5-49> 인구사회학적변인에따른인터넷게임이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 236(57.1%) 177(42.9%) 413 여성 355(81.2%) 82(18.8%) 대 71(39.4%) 109(60.6%) 대 132(64.1%) 74(35.9%) 대 157(79.7%) 40(20.3%) 대 105(78.9%) 28(21.1%) 대이상 126(94.0%) 8(6.0%) 134 고졸이하 370(77.9%) 105(22.1%) 475 대재이상 221(58.9%) 154(41.1%) 만원이하 93(79.5%) 24(20.5%) 만원 135(71.8%) 53(28.2%) 만원 169(69.0%) 76(31.0%) 만원 117(70.1%) 50(29.9%) 만원이상 52(57.1%) 39(42.9%) 91 앞서살펴본바와같이인터넷에서의인터넷게임이용빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다. 인터넷으로하는게임은남성이여성보다많이하고 (χ 2 [1]=58.175, p<.001) 연령이젊을수록많이한다. 특히 20대는이용자가비이용자보다많아다른연령대와상반된패턴을보인다 (χ 2 [4]= , p<.001). 교육수준에따라서는대재이상집단이고졸이하집단보다인터넷에서게임을더많이하는차이를보였다 (χ 2 [1]=35.563, p<.001). 소득수준이높을수록인터넷에서게임을많이이용하는경향이나타나, 인터넷에서다른콘텐츠의이용과달리게임이용에서는소득수준에따른차이가발견되었다 (χ 2 [4]=12.603, p<.05). 152

153 < 표 5-50> 인구사회학적변인에따른인터넷쇼핑 / 가격비교등이용 (N, %) 전혀안함 1주 1회이상 전체 남성 223(54.0%) 190(46.0%) 413 여성 223(51.0%) 214(49.0%) 대 42(23.3%) 138(76.7%) 대 74(35.9%) 132(64.1%) 대 115(58.4%) 82(41.6%) 대 91(68.4%) 42(31.6%) 대이상 124(92.5%) 10(7.5%) 134 고졸이하 318(66.9%) 157(33.1%) 475 대재이상 128(34.1%) 247(65.9%) 만원이하 82(70.1%) 35(29.9%) 만원 103(54.8%) 85(45.2%) 만원 113(46.1%) 132(53.9%) 만원 84(50.3%) 83(49.7%) 만원이상 42(46.2%) 49(53.8%) 91 앞서살펴본바와같이인터넷에서의인터넷쇼핑 / 가격비교 / 상거래 / 뱅킹이용빈도가전체적으로낮아, 일주일에 전혀안함 vs. 1회이상 이용으로재코딩해분석했다인터넷을통해쇼핑을하고가격비교등의서비스를이용하는것에는성별간차이가없었다 (χ 2 [1]=.749, p>.10). 연령이젊을수록많이이용하는데특히 20대와 30대의이용이두드러진다 (χ 2 [4]= , p<.001). 교육수준은대학재학이상의집단이고졸이하집단보다더많이이용한다 (χ 2 [1]=90.479, p<.001). 또한소득수준이높을수록많이이용하는경향이나타나, 텔레비전홈쇼핑이용과는다른패턴을보였다 (χ 2 [4]= , p<.001)

154 2. 매체를아우르는장르이용 우리가조사한미디어내용의여러장르중에서뉴스 / 시사, 영화, 드라마 장르각각을서로다른매체들을통해어떤방식으로이용하는분석하고 자한다. 1) 뉴스 : 지상파, 케이블 / 위성, 라디오, 신문, 인터넷 뉴스 / 시사 라는동일장르를 5개의매체를통해어떤방식으로이용하는지분석해보았다. 각매체를통한뉴스 / 시사장르이용량에따라중앙값 (median) 을중심으로고이용대저이용을구분하는방식으로집단구분을하였다. 그결과, 지상파에대해서는저이용자 (1주 3 4번이하이용 ; 542명, 63.8%) vs. 고이용자 (1주 5 6번이상이용 ; 308명, 36.2%) 로나타났고, 케이블 / 위성의이용은비이용자 ( 전혀안봄 ; 463명, 54.5%) vs. 이용자 (1주 1 2번이상이용 ; 386명, 45.5%) 의구분으로나타났다. 라디오의경우, 비이용자 ( 전혀안봄 ; 640명, 75.3%) vs. 이용자 (1주 1 2번이상이용 ; 210명, 24.7%), 신문은앞서살펴본 7개섹션의평균이용량을바탕으로새로운지표를구성한후, 중앙값을바탕으로모든섹션을일주일에전혀읽지않은사람 (434명, 51.1%) vs. 조금이라도이용한사람 (416명, 48.9%) 으로구분되었다. 인터넷은, 앞서살펴본기능별이용중 (1) 정치 / 사회뉴스보기, (2) 연예 / 오락뉴스보기, (3) 스포츠뉴스보기, 이세항목의평균값을바탕으로하여중앙값을구분했다. 그리하여인터넷저이용자 ( 평균 1주 1 2번미만 ; 509명, 59.9%) vs. 고이용자 ( 평균 1주 1 2번이상 ; 341명, 40.1%) 의구분이이루어졌다. 이와같이각매체별로뉴스 / 시사장르에대한저 / 고이용자혹은비이 154

155 용자 / 이용자집단으로나눈후, 다섯가지매체를통합한다중매체뉴스장르의이용에대한조합변인을구성하였다. 그결과산술적으로 2 5 = 32 조합이가능하게된다 ( 빈도분석결과는 < 표 5-51> 참조 ). < 표 5-51> 은각조합별빈도수에따라내림차순으로정렬한결과이다. < 표 5-51> 다중매체뉴스장르이용집단 빈도수 % 누적 % 모든매체저이용 % 12.7% 인터넷중심 % 20.6% 케이블중심 % 27.8% 지상파중심 % 33.1% 케이블 / 신문중심 % 38.4% 신문중심 % 43.5% 신문 / 인터넷중심 % 48.5% 지상파 / 케이블 / 신문중심 % 53.1% 케이블 / 신문 / 인터넷중심 % 57.4% 케이블 / 인터넷중심 % 60.5% 지상파 / 신문중심 % 63.6% 케이블 / 라디오 / 신문중심 % 66.7% 지상파 / 케이블중심 % 69.5% 지상파 / 케이블 / 라디오 / 신문중심 % 72.3% 지상파 / 신문 / 인터넷중심 % 74.8% 지상파 / 인터넷중심 % 77.0% 케이블 / 라디오 / 신문 / 인터넷중심 % 79.3% 라디오 / 신문 / 인터넷중심 % 81.4% 지상파 / 케이블 / 신문 / 인터넷중심 % 83.5% 지상파 / 케이블 / 인터넷중심 % 85.5% 모든매체고이용 % 87.5% 케이블 / 라디오중심 % 89.2% 라디오 / 신문중심 % 90.8% 지상파 / 라디오중심 % 92.3% 지상파 / 라디오 / 신문중심 % 93.9% 지상파 / 라디오 / 신문 / 인터넷중심 % 95.4% 라디오중심 9 1.1% 96.5% 케이블 / 라디오 / 인터넷중심 7 0.8% 97.3% 지상파 / 케이블 / 라디오 / 인터넷중심 7 0.8% 98.1% 지상파 / 라디오 / 인터넷중심 6 0.7% 98.8% 라디오 / 인터넷중심 5 0.6% 99.4% 지상파 / 케이블 / 라디오중심 5 0.6% 100.0% 전체 %

156 < 표 5-52> 성별에따른다중매체뉴스장르이용집단남성 여성 전체 모든매체저이용 24(22.2%) 84(77.8%) 108 지상파중심 11(24.4%) 34(75.6%) 45 케이블중심 13(21.3%) 48(78.7%) 61 신문중심 21(48.8%) 22(51.2%) 43 인터넷중심 38(56.7%) 29(43.3%) 67 지 / 케중심 9(37.5%) 15(62.5%) 24 지 / 신중심 11(42.3%) 15(57.7%) 26 지 / 인중심 13(68.4%) 6(31.6%) 19 케 / 신중심 25(55.6%) 20(44.4%) 45 케 / 인중심 16(59.3%) 11(40.7%) 27 신 / 인중심 27(62.8%) 16(37.2%) 43 지 / 케 / 신중심 19(48.7%) 20(51.3%) 39 지 / 케 / 인중심 6(35.3%) 11(64.7%) 17 지 / 신 / 인중심 14(66.7%) 7(33.3%) 21 케 / 라 / 신중심 22(84.6%) 4(15.4%) 26 케 / 신 / 인중심 19(52.8%) 17(47.2%) 36 라 / 신 / 인중심 11(61.1%) 7(38.9%) 18 지 / 케 / 라 / 신중심 18(75.0%) 6(25.0%) 24 지 / 케 / 신 / 인중심 13(72.2%) 5(27.8%) 18 케 / 라 / 신 / 인중심 13(68.4%) 6(31.6%) 19 모든매체고이용 11(64.7%) 6(35.3%) 17 전체 354(47.6%) 389(52.4%) 743 매체에관계없이뉴스 / 시사장르를적게이용하는사람들의비중이가장높았다. 그리고특정매체하나를통해이용하는사람들의비중역시높은편으로나타났다 ( 라디오의경우는예외 ). 반면모든매체를통해뉴스 / 시사장르를활발히이용하는사람들의비중은비교적낮은편이다 (2.0%). 이하에서는분석상의기술적 (technical) 인문제를고려하여 ( 교차분석에서의셀당기댓값문제 ), 임의로전체 2% 이상을차지하는집단들로한정해심층적인분석을실시하였다. 그결과, 총 32개집단에서 21개집단이분석대상이되었는데이들은전체의 87.5% 를차지한다. 156

157 < 표 5-53> 연령에따른다중매체뉴스장르이용집단 평균 표준편차 N 모든매체저이용 지상파중심 케이블중심 신문중심 인터넷중심 지 / 케중심 지 / 신중심 지 / 인중심 케 / 신중심 케 / 인중심 신 / 인중심 지 / 케 / 신중심 지 / 케 / 인중심 지 / 신 / 인중심 케 / 라 / 신중심 케 / 신 / 인중심 라 / 신 / 인중심 지 / 케 / 라 / 신중심 지 / 케 / 신 / 인중심 케 / 라 / 신 / 인중심 모든매체고이용 전체 대체로여성은뉴스장르의저이용자, 지상파혹은케이블중심이용자에상대적으로더많이분포한반면, 남성은신문, 인터넷, 케이블등이포함된삼종이상매체를통한뉴스장르고이용자에많이분포하는것으로나타났다 (χ 2 [20]= , p<.001). 교차분석에서의셀값기댓값문제로연령대의범주구분이아닌실제연령 ( 연속변인 ) 을이용하였다. 집단간차이유의미한것으로나타났다 (F [20, 722]=12.472, p<.001). 특히인터넷혹은케이블 / 인터넷중심이

158 < 표 5-54> 교육수준에따른다중매체뉴스장르이용집단 고졸이하 대재이상 전체 모든매체저이용 64(59.3%) 44(40.7%) 108 지상파중심 37(82.2%) 8(17.8%) 45 케이블중심 46(75.4%) 15(24.6%) 61 신문중심 15(34.9%) 28(65.1%) 43 인터넷중심 17(25.4%) 50(74.6%) 67 지 / 케중심 21(87.5%) 3(12.5%) 24 지 / 신중심 19(73.1%) 7(26.9%) 26 지 / 인중심 8(42.1%) 11(57.9%) 19 케 / 신중심 31(68.9%) 14(31.1%) 45 케 / 인중심 8(29.6%) 19(70.4%) 27 신 / 인중심 9(20.9%) 34(79.1%) 43 지 / 케 / 신중심 32(82.1%) 7(17.9%) 39 지 / 케 / 인중심 10(58.8%) 7(41.2%) 17 지 / 신 / 인중심 10(47.6%) 11(52.4%) 21 케 / 라 / 신중심 14(53.8%) 12(46.2%) 26 케 / 신 / 인중심 11(30.6%) 25(69.4%) 36 라 / 신 / 인중심 12(66.7%) 6(33.3%) 18 지 / 케 / 라 / 신중심 15(62.5%) 9(37.5%) 24 지 / 케 / 신 / 인중심 10(55.6%) 8(44.4%) 18 케 / 라 / 신 / 인중심 8(42.1%) 11(57.9%) 19 모든매체고이용 11(64.7%) 6(35.3%) 17 전체 408(54.9%) 335(45.1%) 743 용자들은연령이낮은패턴을보이는반면, 지상파 / 케이블 / 신문과같은전 통적인매체들이포함된집단들은연령이높은경향을보였다. 고졸이하학력의사람들이지상파 / 케이블중심의집단에특히많았다. 반면대학재학이상의학력은특히인터넷, 그리고신문중심이용자집단 에많았다 (χ 2 [20]= , p<.001). 158

159 < 표 5-55> 소득수준에따른다중매체뉴스장르이용집단 저소득 (300 만원이하 ) 중간소득 ( 만원 ) 고소득 (401 만원이상 ) 모두저이용 32(32.7%) 36(36.7%) 30(30.6%) 98(100%) 지상파 30(68.2%) 8(18.2%) 6(13.6%) 44(100%) 케이블 26(43.3%) 14(23.3%) 20(33.3%) 60(100%) 신문 8(19.0%) 13(31.0%) 21(50.0%) 42(100%) 인터넷 23(41.8%) 13(23.6%) 19(34.5%) 55(100%) 지 / 케 12(50.0%) 5(20.8%) 7(29.2%) 24(100%) 지 / 신 6(24.6%) 9(36.0%) 10(40.0%) 25(100%) 지 / 인 6(31.6%) 9(47.4%) 4(21.1%) 19(100%) 케 / 신 7(16.7%) 19(45.2%) 16(38.1%) 42(100%) 케 / 인 7(28.0%) 12(48.0%) 6(24.0%) 25(100%) 신 / 인 12(27.9%) 13(30.2%) 18(41.9%) 43(100%) 지 / 케 / 신 17(43.6%) 14(35.9%) 8(20.5%) 39(100%) 지 / 케 / 인 8(53.3%) 3(20.0%) 4(26.7%) 15(100%) 지 / 신 / 인 9(45.0%) 5(25.0%) 6(30.0%) 20(100%) 케 / 라 / 신 8(32.0%) 5(20.0%) 12(48.0%) 25(100%) 케 / 신 / 인 8(25.0%) 9(28.1%) 15(46.9%) 32(100%) 라 / 신 / 인 5(29.4%) 8(47.1%) 4(23.5%) 17(100%) 지 / 케 / 라 / 신 7(29.2%) 7(29.2%) 10(41.7%) 24(100%) 지 / 케 / 신 / 인 9(50.0%) 5(27.8%) 4(22.2%) 18(100%) 케 / 라 / 신 / 인 8(42.1%) 6(31.6%) 5(26.3%) 19(100%) 모두고이용 6(35.3%) 5(29.4%) 6(35.3%) 17(100%) 전체 254(36.1%) 218(31.0%) 231(32.9%) 703(100%) 전체 앞서와동일한통계분석상의이유로소득변인을저소득 (300만원이하 ), 중간소득 ( 만원 ), 고소득 (401만원이상 ) 으로재코딩하여살펴보았다. 다중매체이용에서뉴스장르이용에있어소득수준이갖는효과의크기는통계적으로유의미하긴하나크지는않았다 (χ 2 [40]= , p<.01). 저소득군은지상파중심뉴스 / 시사장르이용자들에서비중이상대적으로높게나타났고, 중간소득은케이블 / 인터넷에서높게,

160 고소득은신문중심집단에서높게나타났다. 2) 드라마 ( 국내지상파제작물 ): 지상파, 케이블 / 위성, 인터넷 여기에서는 드라마 라는동일한특정장르 ( 국내지상파제작 ) 를지상파채널, 케이블 / 위성채널, 인터넷이라는서로다른매체를통해어떻게이용하는지분석해보았다. 즉, 동일한지상파드라마를지상파채널에서, 케이블혹은인터넷에서재방송혹은 VOD 등의방식으로어떻게시청하는지분석한것이다. 여기서도각매체별집단의구분은각매체별드라마 ( 국내지상파제작 ) 장르이용량을기준으로중앙값 (median) 보다높거나낮은두개집단으로구분했다. 그결과, 지상파저이용자 (1주 3 4번이하이용 ; 574명, 67.5%) 대고이용자 (1주 5 6번이상이용 ; 276명, 32.5%) 로구분하였고, 케이블 / 위성의경우, 비이용자 ( 전혀안봄 ; 473명, 55.6%) 대이용자 (1주 1 2번이상이용 ; 377명, 44.4%) 로구분하였다. 인터넷은비이용자 ( 전혀안봄 ; 702명, 82.6%) 대이용자 (1주 1 2번이상 ; 148명, 17.4%) 로나 < 표 5-56> 다중매체드라마장르이용집단 빈도수 % 모든매체저이용 % 지상파중심 % 케이블중심 % 인터넷중심 % 지상파 / 케이블중심 % 지상파 / 인터넷중심 5 0.6% 케이블 / 인터넷중심 % 모든매체고이용 % 전체 % 160

161 타났다. 이와같이각매체별로저 / 고이용자혹은비이용자 / 이용자집단으로나눈후, 세가지매체를통합한다중매체드라마장르이용의조합변인을구성하였다. 그결과는산술적으로 2 3 = 8 조합이가능하게되는바, 각집단의빈도분석결과는 < 표 5-56> 에제시했다. 흥미롭게도지상파와인터넷모두를상대적으로많이이용하는사람 들은매우적은것으로나타났다 (5 명, 전체의 0.6%). 이에따라이하의 분석에서는이들집단은제외했다. < 표 5-57> 성별에따른다중매체드라마장르이용집단 남성 여성 전체 모든매체저이용 195(63.7%) 111(36.3%) 306 지상파중심 21(21.6%) 76(78.4%) 97 케이블중심 81(54.7%) 67(45.3%) 148 인터넷중심 47(72.3%) 18(27.7%) 65 지상파 / 케이블중심 36(23.8%) 115(76.2%) 151 케이블 / 인터넷중심 24(43.6%) 31(56.4%) 55 모든매체고이용 8(34.8%) 15(65.2%) 23 전체 412(48.8%) 433(51.2%) 845 성별에따른다중매체드라마장르이용에서매우명확한차이가발견되 는부분은, 남성은모든매체저이용이거나인터넷중심이고, 여성은지상 파중심이거나모든매체고이용이라는점이다 (χ 2 [6]= , p<.001)

162 < 표 5-58> 연령에따른다중매체드라마장르이용집단 평균 표준편차 N 모든매체저이용 지상파중심 케이블중심 인터넷중심 지상파 / 케이블중심 케이블 / 인터넷중심 모든매체고이용 전체 연령에따른다중매체드라마장르이용유형을분석한결과, 집단간차이가통계적으로유의미한것으로나타났다 (F [6, 838]=22.216, p<.001). 특히인터넷중심집단은연령이가장낮고, 지상파중심은가장높다는점이주목할만하다. < 표 5-59> 교육수준에따른다중매체드라마장르이용집단 고졸이하 대재이상 전체 모든매체저이용 155(50.7%) 151(49.3%) 306 지상파중심 67(69.1%) 30(30.9%) 97 케이블중심 99(66.9%) 49(33.1%) 148 인터넷중심 15(23.1%) 50(76.9%) 65 지상파 / 케이블중심 114(75.5%) 37(24.5%) 151 케이블 / 인터넷중심 12(21.8%) 43(78.2%) 55 모든매체고이용 11(47.8%) 12(52.2%) 23 전체 473(56.0%) 372(44.0%)

163 교육수준에따른다중매체드라마장르이용을살펴본결과, 꽤명확한차이가발견되었다. 교육수준이낮은사람들은지상파중심혹은지상파 / 케이블중심이용집단에많았고. 반면학력이높은사람들은인터넷중심혹은케이블 / 인터넷중심이용집단에많은것으로나타났다 (χ 2 [6]= , p<.001). < 표 5-60> 소득수준에따른다중매체드라마장르이용집단 저소득 (300 만원이하 ) 중간소득 ( 만원 ) 고소득 (401 만원이상 ) 모두저이용 129(44.0%) 81(27.6%) 83(28.3%) 293(100%) 지상파중심 37(40.2%) 29(31.5%) 26(28.3%) 92(100%) 케이블중심 44(31.7%) 57(41.0%) 38(27.3%) 139(100%) 인터넷중심 18(31.0%) 16(27.6%) 24(41.4%) 58(100%) 지상파 / 케이블 54(36.7%) 38(25.9%) 55(37.4%) 147(100%) 케이블 / 인터넷 15(28.8%) 16(30.8%) 21(40.4%) 52(100%) 모두고이용 7(30.4%) 7(30.4%) 9(39.1%) 23(100%) 전체 304(37.8%) 244(30.3%) 231(32.9%) 804(100%) 전체 다중매체드라마이용에서소득수준의효과의패턴이통계적으로유의미하지는않았지만 (χ 2 [12]=20.853, p=.053), 저소득군은모든매체저이용혹은지상파중심이용집단에많고, 중간소득군은케이블중심이용집단에, 고소득군은인터넷중심이용집단에많은식의경향을보였다

164 3) 영화 : 지상파, 케이블 / 위성, 인터넷 여기에서는 영화 라는동일한장르를, 지상파, 케이블 / 위성, 인터넷이라 는서로다른매체를통해각기어떻게이용하는지분석해보았다. 앞서의집단구분방식과마찬가지로, 각매체별영화이용량을기준으로중앙값 (median) 보다높은집단과낮은집단두개로구분하여살펴보았다. 집단구분결과, 지상파는비이용자 ( 전혀안봄 ; 467명, 55.0%) 대이용자 (1주 1 2번이상이용 ; 382명, 45.0%) 로구분했고, 케이블 / 위성도비이용자 ( 전혀안봄 ; 519명, 61.1%) 대이용자 (1주 1 2번이상이용 ; 330 명, 38.9%) 로구분되었다. 인터넷역시, 비이용자 ( 전혀안봄 ; 662명, 77.9%) 대이용자 (1주 1 2번이상 ; 188명, 22.1%) 로나타났다. 이와같이각매체별로비이용자 / 이용자집단으로나눈후, 세가지매체를통합한다중매체영화장르이용조합변인을구성하였다. 그결과는산술적으로 23=8 조합이가능한바, 각집단의빈도분석결과는 < 표 5-61> 에제시했다. < 표 5-61> 다중매체영화장르이용집단 빈도수 % 모든매체비이용 % 지상파만이용 % 케이블만이용 % 인터넷만이용 % 지상파 / 케이블이용 % 지상파 / 인터넷이용 % 케이블 / 인터넷이용 % 모든매체이용 % 전체 % 164

165 < 표 5-62> 성별에따른다중매체영화장르이용집단남성 여성 전체 모든매체비이용 148(46.8%) 168(53.2%) 316 지상파만이용 51(44.0%) 65(56.0%) 116 케이블만이용 41(51.9%) 38(48.1%) 79 인터넷만이용 24(55.8%) 19(44.2%) 43 지상파 / 케이블이용 61(40.9%) 88(59.1%) 149 지상파 / 인터넷이용 29(67.4%) 14(32.6%) 43 케이블 / 인터넷이용 18(62.1%) 11(37.9%) 29 모든매체이용 40(54.8%) 33(45.2%) 73 전체 412(48.6%) 436(51.4%) 848 다중매체영화장르이용에서성별에따른효과의크기는작으나남성 은인터넷이용하는경우가상대적으로많고여성은지상파혹은모두비 이용하는패턴을보였다 (χ 2 [7]=15.470, p<.05). < 표 5-63> 연령에따른다중매체영화장르이용집단 평균 표준편차 N 모든매체비이용 지상파만이용 케이블만이용 인터넷만이용 지상파 / 케이블이용 지상파 / 인터넷이용 케이블 / 인터넷이용 모든매체이용 전체

166 다중매체영화장르이용집단은유의미한연령차이를보였다 (F [7, 840] =20.822, p<.001). 특히케이블혹은인터넷중심이용은젊은경향, 반면모두비이용혹은지상파만으로이용하는경우는연령이높은경향을보였다. < 표 5-64> 교육수준에따른다중매체영화장르이용집단 고졸이하 대재이상 전체 모든매체비이용 196(62.0%) 120(38.0%) 316 지상파만이용 72(62.1%) 44(37.9%) 116 케이블만이용 51(64.6%) 28(35.4%) 79 인터넷만이용 15(34.9%) 28(65.1%) 43 지상파 / 케이블이용 91(61.1%) 58(38.9%) 149 지상파 / 인터넷이용 10(23.3%) 33(76.7%) 43 케이블 / 인터넷이용 9(31.0%) 20(69.0%) 29 모든매체이용 30(41.1%) 43(58.9%) 73 전체 474(55.9%) 374(44.1%) 848 교육수준낮은사람들은지상파만이용하는집단, 케이블만이용하는집단, 혹은모든매체를비이용하는집단에많은반면, 교육수준이높은사람들은특히인터넷이용집단들에많이나타나는경향을보였다 (χ 2 [7] =50.674, p<.001). 166

167 < 표 5-65> 소득수준에따른다중매체영화장르이용집단 저소득 (300 만원이하 ) 중간소득 ( 만원 ) 고소득 (401 만원이상 ) 모두비이용 133(44.3%) 85(28.3%) 82(27.3%) 300(100%) 지상파만이용 30(26.8%) 41(36.6%) 41(36.6%) 112(100%) 케이블만이용 36(46.2%) 21(26.9%) 21(26.9%) 78(100%) 인터넷만이용 11(28.2%) 14(35.9%) 14(35.9%) 39(100%) 지상파 / 케이블 47(32.9%) 42(29.4%) 54(37.8%) 143(100%) 지상파 / 인터넷 15(38.5%) 10(25.6%) 14(35.9%) 39(100%) 케이블 / 인터넷 10(38.5%) 11(42.3%) 5(19.2%) 26(100%) 모두이용 23(33.3%) 21(30.4%) 25(36.2%) 69(100%) 전체 305(37.8%) 245(30.4%) 256(31.8%) 806(100%) 전체 소득수준과다중매체영화장르이용집단의관계는통계적으로유의미하지않았다.(χ 2 [14]=21.760, p=.084). 하지만저소득군은케이블만이용하고, 중간소득군은케이블 / 인터넷을이용하고, 고소득군은지상파 / 케이블을이용하는경향을보인점이흥미롭다. 3. 정보적내용이용 vs. 오락적내용이용 매체를다중적으로이용할때이용되는내용의질적인속성이정보적인지, 오락적인지에따라미디어이용의효과가여러가지로다를수있다는근래의연구결과들을참조해서 (Prior, 2007), 이연구는매체이용결과가질적인측면에서정보적인속성이강한지, 오락적인속성이강한지를다중매체이용패턴에따라비교해보고자했다. 이러한연구문제를살펴보기위해우선, 이용콘텐츠의질적인면을두가지의지표, 즉정보이용지표와오락이용지표를고안해냈다

168 우선, 정보이용지표는, 다음항목들의평균값으로계산되었다 : 지상파 ( 뉴스 / 시사, 교양 ), 케이블 / 위성 ( 뉴스 / 시사, 교양, 경제 / 주식 ), 라디오 ( 뉴스 / 시사, 생활 / 교통정보 ), 신문 ( 일곱가지섹션모두 ), 인터넷 ( 정보 / 지식검색, 정치 / 사회뉴스, 연예 / 오락뉴스, 스포츠뉴스, 뉴스댓글읽기 ). 그리고오락이용지표는다음항목들의평균값을계산했다 : 지상파 ( 국내드라마, 외국드라마, 영화, 오락, 스포츠 ), 케이블 / 위성 ( 국내드라마 [ 지상파재방송 ], 국내드라마 [ 케이블자체제작 ], 외국드라마, 영화, 오락, 스포츠, 게임 ), 라디오 ( 음악, 오락 ), 인터넷 ( 지상파드라마, 영화, 음악 / 동영상, UCC 보기, 게임 ). 매체이용의질적속성을살피는지표들구성에있어서, 상호작용관련콘텐츠 ( 예 : 인터넷의이메일등 ), 상거래관련콘텐츠 ( 예 : 케이블, 인터넷의홈쇼핑등 ) 들의항목은제외했다. 내용지표구성결과, 정보이용지표의평균은 1.95( 표준편차 =.65), 최소값 =1, 최대값 =3.95, N=850; 오락이용지표의평균은 1.62( 표준편차=.42), 최소값 =1, 최대값 =3.74, N=850으로나타났다. 두지표의상관관계 (Pearson correlation) 는.333(p<.001), n=850으로, 비교적낮은편이었다. 따라서우리가구성한두가지내용속성지표들이개념적그리고경험적으로어느정도서로구분된다고볼수있다. 이러한정보이용지표와오락이용지표가인구사회학적변인에따라달라지는지살펴보았다. 정보이용지표는남성이여성보다높은반면, 오락이용지표에서는성별간에차이가없었다. 연령에따라서는정보이용지표가 50대에서가장높고그전후로모두낮아지는경향을보이는반면, 오락이용지표는나이가어릴수록높게나타났다. 교육수준의경우, 정보는학력이높을수록많이이용하고, 오락도학력이높을수록많이이용하는경향이있었다. 소득수준은월소득 만원집단과,

169 < 표 5-66> 인구사회학적변인에따른정보및오락이용지표 정보이용지표 오락이용지표 N 남성 2.16(.67) 1.63(.41) 413 여성 1.76(.57) 1.60(.43) 437 t(848) 9.412*** 대 1.77(.54) 1.74(.45) 대 2.04(.64) 1.64(.43) 대 2.01(.67) 1.58(.42) 대 2.12(.71) 1.60(.39) 대이상 1.82(.65) 1.49(.35) 134 F(4, 845) 8.719*** 8.084*** 고졸이하 1.89(.66) 1.60(.40) 475 대재이상 2.04(.64) 1.64(.44) 375 t(848) ** 만원이하 1.79(.64) 1.51(.35) 만원 1.99(.70) 1.61(.46) 만원 2.01(.65) 1.61(.40) 만원 2.02(.64) 1.67(.44) 만원이상 1.92(.60) 1.68(.44) 91 F(4, 803) 2.777* 3.002* 주 : + p<.10, * p<.05, ** p<.01, *** p<.001 만원집단에서정보이용이제일높았고그전후로는감소하는경향이있 었고, 오락적콘텐츠이용은소득수준이높을수록대체로더많은것으로 나타났다

170 4. 정보 vs. 오락이용집단유형구분 앞서살펴본정보및오락이용지표각각의중앙값 (median) 을바탕으로 각지표의고이용, 저이용에해당하는 2 2 네개의집단을구분했다. 결 과는 < 표 5-67> 에제시한바와같다. < 표 5-67> 정보및오락이용집단구분 정보이용 전체 저 고 오락이용 저 272(32.0%) 153(18.0%) 425(50.0%) 고 173(20.4%) 252(29.6%) 425(50.0%) 전체 445(52.4%) 405(47.6%) 850 구체적으로, 정보적내용과오락적내용을모두적게이용하는집단을저이용자, 정보적내용은적게하지만오락적내용은많이이용하는집단은오락중심이용자, 정보적내용을많이이용하고오락적내용은적게이용하는집단은정보중심이용자, 마지막으로정보적내용과오락적내용을모두많이이용하는집단을고이용자로분류했고, 이네개집단각각이어떠한특성을보이는지를분석해보았다. 우선, 성별에따른차이가있는지를살펴보았다. 남성의경우정보적내용과오락적내용을둘다많이이용하거나혹은정보중심이용을상대적으로많이하는것으로나타났고, 대조적으로여성은정보와오락콘텐츠를둘다적게이용하거나혹은오락중심적인이용행태를보이는것으로나타났다 (χ 2 [3]=54.602, p<.001). 연령별로는, 20대는오락중심, 30대와 50대는정보와오락을모두고 170

171 < 표 5-68> 인구사회학적변인에따른정보 / 오락이용집단 (N, %) 남성 94 (22.8%) 여성 178 (40.7%) 20대 58 (32.2%) 30대 60 (29.1%) 40대 69 (35.0%) 50대 29 (21.8%) 60대이상 56 (41.8%) 고졸이하 163 (34.3%) 대재이상 109 (29.1%) 200만원이하 56 (47.9%) 만원 63 (33.5%) 만원 70 (28.6%) 만원 43 (25.7%) 501만원이상 27 (29.7%) 저이용자오락중심정보중심 59 (14.3%) 94 (21.5%) 59 (32.8%) 28 (13.6%) 22 (11.2%) 23 (17.3%) 21 (15.7%) 91 (19.2%) 62 (16.5%) 18 (15.4%) 34 (18.1%) 40 (16.3%) 32 (19.2%) 17 (18.7%) 107 (25.9%) 66 (15.1%) 13 (7.2%) 44 (21.4%) 47 (23.9%) 35 (26.3%) 34 (25.4%) 96 (20.2%) 77 (20.5%) 17 (14.5%) 37 (19.7%) 63 (25.7%) 31 (18.6%) 18 (19.8%) 정보 / 오락고이용자 153 (37.0%) 99 (22.7%) 50 (27.8%) 74 (35.9%) 59 (29.9%) 46 (34.6%) 23 (17.2%) 125 (26.3%) 127 (33.9%) 26 (22.2%) 54 (28.7%) 72 (29.4%) 61 (36.5%) 29 (31.9%) 전체 이용, 60대이상은정보와오락모두저이용에상대적으로많이분포했다 (χ 2 [12]=70.658, p<.001). 교육수준을살펴보면, 통계적으로유의미한수준에이르지는못했으나, 대학재학이상의집단은정보적내용과오락적내용을모두많이이용하고고졸이하의집단은정보와오락을모두저이용하는그룹에상대적으로많이분포돼있는것으로나타났다

172 (χ 2 [3]=6.647, p=.084). 소득수준은월소득 200만원이하의집단은정보와오락을모두저이용, 만원계층은정보중심이용, 만원계층은정보적내용과오락적내용을모두고이용하는경향이있었다 (χ 2 [12]=23.910, p<.05). 5. 정보이용 - 세부분야별분석 그렇다면, 다중적매체들을통틀어서, 정보적내용의이용에있어서과연서로다른다양한종류의정보들이이용되는방식은얼마나어떻게다른지에관해, 분야별정보이용패턴을좀더심층적으로살펴보았다. 분석을위해우선, 지상파TV, 케이블 / 위성, 인터넷, 신문, 라디오등 5개매체별로, 다음의각세부정보분야를평균적으로일주일에얼마나이용하는지를측정하였다. 1 전혀안봄 2 1주 1 2번 3 1주 3 4번 4 1주 5 6번 5 매일 (7번이상 ) 그런다음, 이다섯가지매체를통한정보이용의평균값을각분야별지표로사용했다. 각지표의기술적인특성은아래에제시했다 (N = 850). (1) 정치 / 시사 / 사회 ( 평균=2.05, 표준편차=.76) (2) 경제 / 주식 / 부동산 / 재테크 ( 평균=1.84, 표준편차=.77) (3) 생활 ( 날씨 / 취미 / 쇼핑등 )( 평균=1.98, 표준편차=.70) (4) 과학 / 학술 ( 평균=1.36, 표준편차=.46) (5) 의료 / 건강 ( 평균=1.49, 표준편차=.50) (6) 인간관계및인생고민 ( 평균=1.42, 표준편차 =.50) (7) 오락 ( 연예, 문화 )( 평균=1.83, 표준편차=.59) (8) 스포츠 ( 평균=1.62, 표준편차 =.63) 172

173 < 표 5-69> 인구사회학적변인에따른정치 / 시사및경제관련정보이용 정치 / 시사 경제 N 남성 2.25(.79) 2.02(.81) 413 여성 1.87(.69) 1.67(.68) 437 t(848) 7.512*** 6.802*** 20대 1.72(.59) 1.55(.57) 대 2.11(.75) 1.89(.78) 대 2.14(.76) 1.87(.78) 대 2.26(.82) 2.13(.81) 대이상 2.07(.82) 1.80(.79) 134 F(4, 845) *** *** 고졸이하 2.05(.77) 1.81(.75) 475 대재이상 2.05(.76) 1.87(.79) 375 t(848) 만원이하 2.06(.83) 1.72(.83) 만원 2.12(.80) 1.83(.76) 만원 2.08(.74) 1.89(.76) 만원 2.05(.70) 1.89(.75) 만원이상 1.97(.79) 1.89(.76) 91 F(4, 803) 주 : *** p<.001 정치 / 시사정보의경우, 남성이여성보다더많이, 경제관련정보역시, 남성이여성보다더많이이용하는것으로나타났다. 연령의경우, 정치 / 시사정보이용은점진적증가후에다시감소하는패턴을보이면서, 50대에서이용의정점을이루고 20대에서이용이매우낮게나타난다. 경제정보의이용역시이와동일한패턴을보였다. 교육수준에따라서는정치 / 시사정보든, 경제정보든, 두분야모두에대해차이가발견되지않았다. 소득수준도마찬가지로두분야모두에대해차이가없었다

174 < 표 5-70> 인구사회학적변인에따른생활및과학 / 학술관련정보이용 생활 과학 / 학술 N 남성 2.06(.73) 1.44(.49) 413 여성 1.90(.67) 1.29(.42) 437 t(848) 3.409*** 4.922*** 20대 1.77(.59) 1.28(.42) 대 2.04(.70) 1.41(.45) 대 2.01(.71) 1.38(.50) 대 2.11(.78) 1.40(.48) 대이상 1.97(.71) 1.33(.45) 134 F(4, 845) 5.698*** 2.557* 고졸이하 1.98(.72) 1.34(.46) 475 대재이상 1.96(.69) 1.39(.46) 375 t(848) 만원이하 1.86(.69) 1.24(.42) 만원 2.03(.76) 1.39(.52) 만원 2.01(.71) 1.41(.45) 만원 2.04(.63) 1.41(.49) 만원이상 1.91(.73) 1.29(.37) 91 F(4, 803) ** 주 : * p<.05, ** p<.01, *** p<.001 생활및과학 / 학술관련정보의이용패턴은어떠한지살펴보았다. 우선, 성별의차이를보면, 남성이여성보다생활정보를많이이용하고, 과학 / 학술정보도마찬가지로남성이여성보다더많이이용한다. 연령에따른차이는, 생활정보의경우 20대 vs. 다른세대가대별되는이용패턴을보였으며, 과학 / 학술정보도동일한패턴을보였다. 교육수준에따라서는생활정보든과학 / 학술정보든두분야모두의이용에대해차이가없는것으로나타났다. 소득수준에따라서도생활정보이용에는차이가없었지만, 과학 / 학술정보의이용에있어서는최저소득층과최고소득층 vs. 174

175 < 표 5-71> 인구사회학적변인에따른의료 / 건강및인간관계 / 인생고민관련정보이용 의료 / 건강 인간관계 / 인생고민 N 남성 1.52(.50) 1.46(.53) 413 여성 1.46(.49) 1.38(.47) 437 t(848) * 20대 1.33(.40) 1.40(.48) 대 1.51(.50) 1.40(.47) 대 1.50(.51) 1.43(.53) 대 1.60(.52) 1.49(.53) 대이상 1.56(.54) 1.41(.50) 134 F(4, 845) 7.248***.773 고졸이하 1.49(.49) 1.41(.50) 475 대재이상 1.49(.51) 1.43(.50) 375 t(848) 만원이하 1.39(.44) 1.33(.44) 만원 1.50(.51) 1.46(.52) 만원 1.54(.54) 1.45(.53) 만원 1.55(.52) 1.46(.50) 만원이상 1.49(.43) 1.39(.48) 91 F(4, 803) 주 : + p<.10, * p<.05, *** p<.001 그사이의소득층들이크게대별되는차이를보였다. 의료 / 건강정보의이용은비록통계적으로약한패턴이긴하지만남성이여성보다많았다. 특히, 인간관계 / 인생고민관련정보의이용에서마저도남성이여성보다더많은이용을하는경향이있는점은특기할만한결과라하겠다. 연령에따라서는의료 / 건강정보의이용이 20대 vs. 다른세대가대별되는차이를보였고, 인간관계 / 인생고민관련정보의이용에서는나이에따른차이가없었다. 교육수준에따라서는의료건강정보건

176 < 표 5-72> 인구사회학적변인에따른오락및스포츠관련정보이용 오락 스포츠 N 남성 1.86(.60) 1.90(.67) 413 여성 1.80(.58) 1.35(.47) 437 t(848) *** 20대 1.97(.59) 1.54(.58) 대 1.88(.56) 1.68(.67) 대 1.85(.61) 1.68(.68) 대 1.79(.58) 1.67(.64) 대이상 1.59(.54) 1.51(.55) 134 F(4, 845) 8.861*** 2.976* 고졸이하 1.75(.55) 1.58(.59) 475 대재이상 1.94(.61) 1.68(.68) 375 t(848) *** * 200만원이하 1.68(.60) 1.49(.59) 만원 1.83(.61) 1.67(.65) 만원 1.84(.57) 1.62(.62) 만원 1.88(.55) 1.69(.65) 만원이상 1.86(.64) 1.60(.65) 91 F(4, 803) 주 : + p<.10, * p<.05, *** p<.001 인간관계인생문제정보건두분야모두의이용에대해차이가없는것으로나타났다. 소득수준의경우, 의료 / 건강정보이용은월소득 200만원이하의집단 vs. 다른소득군이대별되는차이를보였고, 인간관계 / 인생고민관련정보의이용에대해서는소득수준에따른차이는없었다. 오락적인내용의이용에있어서는성별간에차이가없고, 스포츠정보 이용에대해서는남성의이용이여성의이용보다높다. 연령은오락정보 의경우나이가많을수록적게이용하는패턴을보이고, 스포츠정보의경 176

177 우는 20대와 60대이상 vs. 30/40/50대가갈라지는이용패턴을보였다. 교육수준에따라서는오락과스포츠정보두분야모두에대해대학재학이상의집단이고졸이하학력의집단보다더많이이용하는것으로나타났다. 소득수준에따라서는, 오락과스포츠두분야모두월소득 200만원이하의집단 vs. 다른소득군이대별되는이용패턴을보였다 ( 모두 p<.10 수준 ). 요컨대, 전체적으로, 미디어이용에대한기존의조사결과들이나상식적인생각과달리, 교육수준의효과가적은편이라는게흥미로운결과라할수있다

178 06 매체와장르이용의통합적관계 그러면이제까지앞서의여러장에걸쳐살펴본바있는, 다중매체이용조합과, 정보-오락이라는내용적속성을통합하여, 이장에서는다중매체이용과이용매체의내용적특성의관계를보다총체적으로살펴보고자한다. 1. 다중매체이용조합과장르이용 ( 정보 vs. 오락 ) 의관계 1) 정보 / 오락이용유형과의관계 정보적내용및오락적내용의이용모두에대해, 고이용자에해당하는사람들이, 이용하는매체의수가늘어날수록많이이용하는패턴을보였다. 하지만다음절의세부조합별분석에서확인되듯이, 두장르의이용과관련된분석결과가동일한패턴을보이지는않는것으로나타났다. 178

179 < 표 6-1> 다중매체이용조합과정보및오락이용지표의관계 정보적이용 오락적이용 N 저매체이용자 1.31(.23) 1.25(.22) 37 1종매체이용자 1.55(.46) 1.43(.38) 155 2종매체이용자 1.79(.55) 1.54(.34) 257 3종매체이용자 2.13(.59) 1.72(.43) 250 4종매체이용자 2.48(.61) 1.82(.40) 126 5종매체이용자 2.76(.58) 2.07(.50) 25 F(5, 844) *** *** 주 : *** p<.001 < 표 6-2> 다중매체이용조합과정보 / 오락이용집단 (N, %) 저매체이용자 31 (83.8%) 1종매체이용 99 (63.9%) 2종매체이용 102 (39.7%) 3종매체이용 33 (13.2%) 4종매체이용 7 (5.6%) 5종매체이용 0 (0.0%) 저이용자오락중심정보중심 4 (10.8%) 26 (16.8%) 55 (21.4%) 57 (22.8%) 11 (8.7%) 0 (0.0%) 1 (2.7%) 15 (9.7%) 54 (21.0%) 71 (28.4%) 28 (22.2%) 4 (16.0%) 정보 / 오락고이용자 1 (2.7%) 15 (9.7%) 46 (17.9%) 89 (35.6%) 80 (63.5%) 21 (84.0%) 전체 앞서살펴본패턴은 < 표 6-2> 에제시된분석에서도비교적명확하게확인된다. 저매체이용자혹은 1종매체이용자들은정보와오락장르를모두저이용하는경우가상대적으로많고, 4종혹은 5종매체이용자들은두장르모두를많이이용하는경우가많았다 (χ 2 [15]= , p<.001)

180 2) 세부정보분야별이용과의관계 이하는정보적이용내에서, 각세부정보분야별이용과의관계를분석해 본결과이다. < 표 6-3> 다중매체이용조합과정치 / 시사및경제관련정보이용의관계 정치 / 시사 경제 N 저매체이용자 1.39(.44) 1.21(.30) 37 1종매체이용자 1.69(.52) 1.50(.56) 155 2종매체이용자 1.92(.65) 1.72(.67) 257 3종매체이용자 2.20(.74) 1.94(.73) 250 4종매체이용자 2.50(.87) 2.32(.94) 126 5종매체이용자 2.84(.93) 2.55(.74) 25 F(5, 844) *** *** 주 : *** p<.001 고이용자에해당하는매체수가늘어날수록정치 / 시사정보는물론경 제정보도많이이용하는패턴을보인다. < 표 6-4> 다중매체이용조합과생활및과학 / 학술관련정보이용의관계 생활 과학 / 학술 N 저매체이용자 1.37(.30) 1.06(.17) 37 1종매체이용자 1.66(.47) 1.22(.39) 155 2종매체이용자 1.80(.58) 1.33(.44) 257 3종매체이용자 2.13(.67) 1.40(.46) 250 4종매체이용자 2.44(.81) 1.51(.51) 126 5종매체이용자 2.82(.81) 1.78(.63) 25 F(5, 844) *** *** 주 : *** p<

181 생활정보및과학 / 학술정보이용도마찬가지로, 고이용자에해당하 는매체수가늘어날수록많이이용하는경향이있었다. < 표 6-5> 다중매체이용조합과의료 / 건강및인간관계 / 인생고민관련정보이용의관계 의료 / 건강 인간관계 / 인생고민 N 저매체이용자 1.10(.16) 1.11(.23) 37 1종매체이용자 1.31(.39) 1.30(.40) 155 2종매체이용자 1.43(.45) 1.36(.44) 257 3종매체이용자 1.54(.48) 1.47(.49) 250 4종매체이용자 1.75(.60) 1.61(.62) 126 5종매체이용자 1.95(.64) 1.89(.70) 25 F(5, 844) *** *** 주 : *** p<.001 의료 / 건강정보, 그리고인간관계 / 인생고민관련정보의이용에있어 서도앞서의결과와마찬가지로, 고이용자에해당하는매체수가늘어날 수록많이이용하는패턴을보였다. < 표 6-6> 다중매체이용조합과오락및스포츠관련정보이용의관계 오락 스포츠 N 저매체이용자 1.32(.39) 1.25(.39) 37 1종매체이용자 1.54(.46) 1.36(.44) 155 2종매체이용자 1.75(.51) 1.49(.52) 257 3종매체이용자 1.95(.56) 1.66(.63) 250 4종매체이용자 2.17(.61) 2.12(.74) 126 5종매체이용자 2.36(.70) 2.18(.70) 25 F(5, 844) *** *** 주 : *** p<

182 이러한양상은오락정보및스포츠정보의이용에대해서도동일한패 턴으로관찰된다. 즉고이용자에해당하는매체수가늘어날수록많이이 용하는패턴으로나타난다 (< 표 6-6> 참조 ). 2. 세부다중매체이용조합과장르이용 ( 정보 vs. 오락 ) 의관계 이장에서는 1 종매체, 2 종매체, 3 종매체, 4 종매체의세부집단별로정보 와오락이라는두개의대표적인각장르이용과의관계를분석해보았다 ( 분석시의셀수의문제를고려해서교차분석은실시하지않음 ). 1) 1 종매체 (1) 정보 / 오락이용과의관계신문고이용자들은특히지상파고이용자들에비해정보적내용의이용이많은것으로나타났다. 라디오고이용자들은특히지상파고이용자들에비해오락적내용의이용이많았다. 특히, 정보적내용의이용관련패턴과오락적내용의이용패턴이완전히동일하지도, 완전히상반되지도않 < 표 6-7> 1종매체이용조합과정보및오락이용지표의관계 정보적이용 오락적이용 N 지상파만고이용 1.29(.15) 1.32(.20) 48 케이블만고이용 1.34(.17) 1.50(.29) 22 인터넷만고이용 1.57(.33) 1.38(.32) 40 신문만고이용 2.17(.68) 1.47(.48) 25 라디오만고이용 1.59(.34) 1.71(.61) 20 F(4, 150) *** 4.484** 주 : ** p<.01; *** p<

183 는다는점에주목할만하다. (2) 세부정보분야별이용과의관계 정치 / 시사정보의경우지상파혹은케이블이용자들에비해신문고이용 자들이특히많이이용하는패턴을보였다. < 표 6-8> 1종매체이용조합과정치 / 시사및경제관련정보이용의관계 정치 / 시사 경제 N 지상파만고이용 1.48(.32) 1.30(.29) 48 케이블만고이용 1.54(.42) 1.28(.31) 22 인터넷만고이용 1.60(.44) 1.56(.48) 40 신문만고이용 2.18(.57) 1.90(.83) 25 라디오만고이용 1.96(.62) 1.62(.69) 20 F(4, 150) *** 6.971*** 주 : *** p<.001 생활정보및과학 / 학술정보의경우는신문혹은라디오고이용자들이 많이이용하는패턴을보이는데, 특히지상파고이용자들에비해그러한 것으로나타났다. < 표 6-9> 1종매체이용조합과생활및과학 / 학술관련정보이용의관계 생활 과학 / 학술 N 지상파만고이용 1.54(.32) 1.09(.14) 48 케이블만고이용 1.65(.46) 1.05(.15) 22 인터넷만고이용 1.58(.42) 1.20(.27) 40 신문만고이용 1.91(.64) 1.48(.52) 25 라디오만고이용 1.77(.50) 1.47(.66) 20 F(4, 150) 3.394* 8.616*** 주 : * p<.05; *** p<

184 < 표 6-10> 1종매체이용조합과의료 / 건강및인간관계 / 인생고민관련정보이용의관계 의료 / 건강 인간관계 / 인생고민 N 지상파만고이용 1.20(.18) 1.25(.29) 48 케이블만고이용 1.17(.21) 1.16(.29) 22 인터넷만고이용 1.26(.32) 1.31(.34) 40 신문만고이용 1.61(.47) 1.46(.59) 25 라디오만고이용 1.48(.63) 1.35(.52) 20 F(4, 150) 7.735*** 주 : + p<.10; *** p<.001 의료 / 건강정보이용에대해서는, 신문혹은라디오고이용자들이많이이용하는패턴을보이는데, 특히지상파고이용자들에비해그러한경향이있었다. 인간관계 / 인생고민관련정보의경우, 신문이용자들이많이이용하는편이긴하나, 다른매체이용자들과의차이가통계적으로크게유의미한정도에이르지는못했다. 오락정보이용과스포츠정보이용에있어서는, 신문혹은라디오고이용자들이특히많이이용하는경향이있었다. 이러한패턴은지상파고이용자들에비해더욱그러하다. < 표 6-11> 1종매체이용조합과오락및스포츠관련정보이용의관계 오락 스포츠 N 지상파만고이용 1.40(.31) 1.18(.31) 48 케이블만고이용 1.49(.46) 1.25(.31) 22 인터넷만고이용 1.54(.42) 1.38(.37) 40 신문만고이용 1.72(.56) 1.56(.57) 25 라디오만고이용 1.68(.63) 1.62(.56) 20 F(4, 150) 2.610* 6.232*** 주 : * p<.05; *** p<

185 2) 2 종매체 (1) 정보 / 오락이용과의관계앞의다중매체이용조합분석과마찬가지로빈도수가낮은조합들은제외하고, 상대적으로이용패턴이두드러지는조합들만을분석했다. 인터넷 / 신문, 인터넷 / 라디오고이용자들은특히지상파 / 케이블중심이용자들에비해정보적내용의이용빈도가높다. 반면, 지상파 / 신문고이용자들은오락적내용의이용빈도가다른집단들에비해낮은것으로나타났다. 특히, 앞서의 1종매체별분석결과와마찬가지로, 상식적인생각과는달리, 정보적내용의이용패턴과오락적내용의이용패턴이완전히동일하지도, 완전히상반되지도않는다는점에주목할필요가있다. < 표 6-12> 2종매체이용조합과정보및오락이용지표의관계 정보적이용 오락적이용 N 지상파 / 케이블 1.35(.22) 1.60(.29) 57 지상파 / 인터넷 1.56(.28) 1.41(.24) 42 지상파 / 신문 2.06(.42) 1.34(.18) 23 케이블 / 인터넷 1.57(.28) 1.63(.33) 34 인터넷 / 신문 2.37(.50) 1.43(.30) 26 인터넷 / 라디오 2.52(.52) 1.68(.51) 30 F(5, 206) *** 5.770*** 주 : *** p<.001 (2) 세부정보분야별이용과의관계정치 / 시사정보는인터넷 / 라디오고이용자들이특히많이이용하는경향을보였는데, 이러한이용패턴은특히지상파 / 케이블중심이용자들에비해더두드러지는것으로나타났다

186 < 표 6-13> 2종매체이용조합과정치 / 시사및경제관련정보이용의관계 정치 / 시사 경제 N 지상파 / 케이블 1.54(.37) 1.37(.38) 57 지상파 / 인터넷 1.67(.39) 1.53(.47) 42 지상파 / 신문 2.03(.49) 1.84(.46) 23 케이블 / 인터넷 1.62(.45) 1.41(.51) 34 인터넷 / 신문 2.32(.68) 2.18(.84) 26 인터넷 / 라디오 2.61(.64) 2.40(.67) 30 F(5, 206) *** *** 주 : *** p<.001 생활및과학 / 학술관련정보의경우, 인터넷 / 라디오고이용자들이특 히많이이용하는것으로나타났다. 그리고특히지상파 / 케이블중심이용 자들에비해이러한경향이두드러졌다. < 표 6-14> 2종매체이용조합과생활및과학 / 학술관련정보이용의관계 생활 과학 / 학술 N 지상파 / 케이블 1.63(.42) 1.18(.22) 57 지상파 / 인터넷 1.62(.48) 1.20(.28) 42 지상파 / 신문 1.79(.55) 1.45(.38) 23 케이블 / 인터넷 1.57(.46) 1.20(.28) 34 인터넷 / 신문 1.92(.47) 1.59(.35) 26 인터넷 / 라디오 2.51(.58) 1.79(.65) 30 F(5, 206) *** *** 주 : *** p<

187 의료 / 건강정보및인간관계 / 인생고민관련정보의이용에있어서는, 인터넷 / 라디오고이용자들이특히많이이용하는패턴을보였는데이러 한경향은특히지상파 / 케이블중심이용자들에비해더욱그러했다. < 표 6-15> 2종매체이용조합과의료 / 건강및인간관계 / 인생고민관련정보이용의관계 의료 / 건강 인간관계 / 인생고민 N 지상파 / 케이블 1.39(.32) 1.25(.30) 57 지상파 / 인터넷 1.26(.32) 1.25(.31) 42 지상파 / 신문 1.54(.43) 1.51(.50) 23 케이블 / 인터넷 1.22(.25) 1.21(.32) 34 인터넷 / 신문 1.62(.38) 1.48(.43) 26 인터넷 / 라디오 1.81(.63) 1.67(.62) 30 F(5, 206) *** 7.116*** 주 : *** p<.001 오락정보및스포츠정보의이용은인터넷 / 라디오고이용자들이특히 많은이용을하는것으로나타났는데, 특히지상파 / 케이블중심이용자들 < 표 6-16> 2종매체이용조합과오락및스포츠관련정보이용의관계 오락 스포츠 N 지상파 / 케이블 1.55(.36) 1.35(.38) 57 지상파 / 인터넷 1.62(.41) 1.28(.36) 42 지상파 / 신문 1.68(.56) 1.61(.57) 23 케이블 / 인터넷 1.84(.46) 1.34(.33) 34 인터넷 / 신문 1.91(.51) 1.72(.44) 26 인터넷 / 라디오 2.04(.65) 1.95(.60) 30 F(5, 206) 5.568*** *** 주 : *** p<

188 에비해더욱그러한경향을보였다. 3) 3 종매체 (1) 정보 / 오락이용과의관계앞의다중매체이용조합분석과마찬가지로빈도수가낮은조합들은제외하고, 상대적으로이용패턴이두드러지는조합들만을분석했다. 인터넷 / 신문 / 라디오고이용자들은특히지상파 / 케이블 / 라디오중심이용자들에비해정보적내용의이용빈도가높다. 반면에, 지상파 / 케이블 / 인터넷고이용자들은오락적내용의이용빈도가특히지상파 / 인터넷 / 신문고이용자들에비해높다. 여기서도역시, 정보적이용관련패턴과오락적이용패턴이완전히동일하지도, 완전히상반되지도않는다는점에주목할필요가있다. < 표 6-17> 3종매체이용조합과정보및오락이용지표의관계 정보적이용 오락적이용 N 지상파 / 케이블 / 인터넷 1.64(.28) 1.83(.45) 55 지상파 / 케이블 / 신문 2.19(.51) 1.81(.38) 38 지상파 / 케이블 / 라디오 1.62(.35) 1.78(.33) 23 지상파 / 인터넷 / 신문 2.18(.44) 1.40(.22) 27 케이블 / 인터넷 / 신문 2.32(.62) 1.77(.44) 21 인터넷 / 신문 / 라디오 2.72(.52) 1.77(.57) 40 F(5, 198) *** 4.197** 주 : ** p<.01; *** p<

189 (2) 세부정보분야별이용과의관계정치 / 시사정보이용과경제정보이용은인터넷 / 신문 / 라디오고이용자들이특히많이이용하는데이는특히나지상파 / 케이블 / 인터넷중심이용자들에비해차이가나는이용패턴이다. < 표 6-18> 3종매체이용조합과정치 / 시사및경제관련정보이용의관계 정치 / 시사 경제 N 지상파 / 케이블 / 인터넷 1.82(.54) 1.53(.50) 55 지상파 / 케이블 / 신문 2.35(.69) 2.09(.73) 38 지상파 / 케이블 / 라디오 2.03(.75) 1.50(.43) 23 지상파 / 인터넷 / 신문 2.15(.52) 1.84(.54) 27 케이블 / 인터넷 / 신문 2.19(.80) 2.10(.68) 21 인터넷 / 신문 / 라디오 2.54(.75) 2.39(.80) 40 F(5, 198) 6.244*** *** 주 : *** p<.001 생활정보이용과과학 / 학술정보이용에있어서는인터넷 / 신문 / 라디 오고이용자들이특히많이이용하는경향을보였다. < 표 6-19> 3종매체이용조합과생활및과학 / 학술관련정보이용의관계 생활 과학 / 학술 N 지상파 / 케이블 / 인터넷 1.70(.52) 1.22(.30) 55 지상파 / 케이블 / 신문 2.28(.68) 1.45(.41) 38 지상파 / 케이블 / 라디오 2.11(.63) 1.21(.33) 23 지상파 / 인터넷 / 신문 1.94(.59) 1.47(.58) 27 케이블 / 인터넷 / 신문 2.30(.80) 1.29(.31) 21 인터넷 / 신문 / 라디오 2.48(.65) 1.66(.56) 40 F(5, 198) 8.788*** 6.519*** 주 : *** p<

190 의료 / 건강정보및인간관계 / 인생고민관련정보의경우는, 인터넷 / 신문 / 라디오고이용자들이특히많이이용하는것으로나타났는데, 이러한패턴은특히지상파 / 케이블 / 인터넷중심이용자들과비교해서더욱두드러지게차이가난다. < 표 6-20> 3종매체이용조합과의료 / 건강및인간관계 / 인생고민관련정보이용의관계 의료 / 건강 인간관계 / 인생고민 N 지상파 / 케이블 / 인터넷 1.33(.33) 1.30(.36) 55 지상파 / 케이블 / 신문 1.65(.44) 1.58(.46) 38 지상파 / 케이블 / 라디오 1.47(.44) 1.38(.42) 23 지상파 / 인터넷 / 신문 1.54(.53) 1.54(.52) 27 케이블 / 인터넷 / 신문 1.40(.52) 1.33(.49) 21 인터넷 / 신문 / 라디오 1.78(.50) 1.65(.57) 40 F(5, 198) 5.783*** 3.630** 주 : ** p<.01; *** p<.001 오락정보및스포츠정보의이용은인터넷 / 신문 / 라디오고이용자들이 특히많이이용하는경향을보였다. 이는특히지상파 / 케이블중심이용자 < 표 6-21> 3종매체이용조합과오락및스포츠관련정보이용의관계 오락 스포츠 N 지상파 / 케이블 / 인터넷 1.85(.56) 1.33(.45) 55 지상파 / 케이블 / 신문 1.91(.53) 1.70(.39) 38 지상파 / 케이블 / 라디오 1.77(.44) 1.45(.60) 23 지상파 / 인터넷 / 신문 1.88(.63) 1.75(.71) 27 케이블 / 인터넷 / 신문 2.12(.66) 1.81(.81) 21 인터넷 / 신문 / 라디오 2.23(.64) 1.97(.67) 40 F(5, 198) 3.135** 6.589*** 주 : ** p<.01; *** p<

191 들에비교할때더뚜렷한차이를보이는이용패턴이다. 4) 4 종매체 (1) 정보 / 오락이용과의관계앞의다중매체이용조합분석과마찬가지로빈도수가낮은조합들은제외하고, 상대적으로이용패턴이두드러지는조합들만을분석했다. 정보적내용및오락적내용, 두장르의이용모두와관련하여, 유의미한차이가발견되지않았다. < 표 6-22> 4종매체이용조합과정보및오락이용지표의관계 정보적이용 오락적이용 N 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문 2.40(.67) 1.81(.47) 45 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오 2.59(.57) 1.79(.33) 31 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오 2.68(.55) 1.83(.41) 26 F(2, 99) (2) 세부정보분야별이용과의관계정치 / 시사정보및경제정보이용은지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문이용자들이다른집단들에비해낮았다. 역시앞의결과들과일관되게, 라디오 매체가정치시사정보이용에서핵심적인차이를만들어내는것이아닌가생각되는데, 특히지상파에비해더욱그러한경향이있는것으로보인다

192 < 표 6-23> 4종매체이용조합과정치 / 시사및경제관련정보이용의관계 정치 / 시사 경제 N 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문 2.28(.67) 2.15(.80) 45 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오 2.79(.94) 2.53(.92) 31 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오 2.75(1.00) 2.64(1.14) 26 F(2, 99) 4.399* 주 : + p<.10; * p<.05 생활정보이용의경우지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문이용자들이상대적으로낮은이용양태를보였다. 이번에도역시라디오가차별화에주된역할을하는게아닌가하는추정이가능하다. 과학 / 학술정보이용의경우에대해서는다중매체이용조합에따른차이가없는것으로나타났다. < 표 6-24> 4종매체이용조합과생활및과학 / 학술관련정보이용의관계 생활 과학 / 학술 N 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문 2.23(.72) 1.47(.45) 45 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오 2.77(.68) 1.54(.57) 31 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오 2.58(1.06) 1.58(.44) 26 F(2, 99) 4.391*.462 주 : * p<.05 의료 / 건강정보의이용은지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문이용자들이상대적으로낮았다. 여기서도마찬가지로라디오가차이를이끌어내는요인으로보인다. 인간관계 / 인생고민관련정보이용에있어서는다중매체이용조합에따른차이가발견되지않았다. 192

193 < 표 6-25> 4종매체이용조합과의료 / 건강및인간관계 / 인생고민관련정보이용의관계 의료 / 건강 인간관계 / 인생고민 N 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문 1.65(.55) 1.62(.56) 45 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오 1.96(.61) 1.74(.64) 31 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오 1.85(.55) 1.45(.58) 26 F(2, 99) 주 : + p<.10 마지막으로, 오락정보및스포츠정보이용에대해서는다중매체이용 조합에따른차이가없는것으로나타났다. < 표 6-26> 4종매체이용조합과오락및스포츠관련정보이용의관계 오락 스포츠 N 지상파 / 케이블 / 인터넷 / 신문 2.09(.50) 2.04(.70) 45 지상파 / 케이블 / 신문 / 라디오 2.17(.61) 2.18(.64) 31 케이블 / 인터넷 / 신문 / 라디오 2.28(.65) 2.22(.90) 26 F(2, 99)

194 07 미디어이용패턴및이용내용의패널조사 3장의연구설계및조사개요에서살펴본바와같이이연구는시간의흐름에따른미디어이용패턴과이용내용의차이가생기는지를살펴보기위해, 3개월의시간간격을두고서두차례에걸쳐동일한응답자군을대상으로패널조사를실시했다 (1차조사는 7월초, 2차조사는 10월초 ). 이장에서는 1차조사의결과와 2차조사의결과간에다중매체이용조합에변화가발생하였는지, 정보및오락장르이용과같은이용내용상에질적인변화가발생하였는지를살펴보았다. 1. 다중매체이용조합 다중매체이용의조합에대해 1차조사결과와 2차조사결과를합치시켜본결과는 < 표 7-1> 에제시했다. 즉 1차조사의시기와 3개월후인 2차조사의시기를비교했을때세부적으로차이는보이지만, 전체적으로두시기의다중매체이용패턴은비교적높은관계를보였다 (Gamma =.553, p <.001). 194

195 < 표 7-1> 다중매체이용조합 1 차와 2 차조사대조 1 차조사 저매체 8 (25.8%) 1종매체 6 (5.0%) 2종매체 8 (3.7%) 3종매체 2 (1.0%) 4종매체 0 (0.0%) 5종매체 0 (0.0%) 2차조사 저매체 1종매체 2종매체 3종매체 4종매체 5종매체 전체 15 (48.4%) 47 (39.2%) 53 (24.4%) 23 (11.4%) 8 (7.7%) 0 (0.0%) 4 (12.9%) 41 (34.2%) 90 (41.5%) 53 (26.2%) 12 (11.5%) 2 (8.7%) 4 (12.9%) 20 (16.7%) 49 (22.6%) 84 (41.6%) 42 (40.4%) 8 (34.8%) 0 (0.0%) 5 (4.2%) 14 (6.5%) 35 (17.3%) 34 (32.7%) 7 (30.4%) 0 (0.0%) 1 (0.8%) 3 (1.4%) 5 (2.5%) 8 (7.7%) 6 (26.1%) * 세부조합은셀수문제로분석하지않음. 2. 정보 / 오락이용집단 2 차조사에서의정보장르이용과오락장르이용각각의지표를구했다. 각장르이용지표에는 1 차조사와동일한항목들을사용했고그결과는 아래와같다 (N = 700). 정보이용지표 : 평균 =1.93( 표준편차 =.62), 최소값 =1, 최대값 =3.89 오락이용지표 : 평균 =1.61( 표준편차 =.40), 최소값 =1, 최대값 =3.16 두지표사이의상관관계는그리높지않게나타나 (r=.363, p<.001) 1 차조사와비슷한패턴을보였다

196 1 차조사에서와마찬가지로두지표각각의중앙값 (median) 을바탕으 로고이용, 저이용을구분하는 2 2 네개의집단유형구성한결과를 < 표 7-2> 에요약했다. < 표 7-2> 정보 / 오락이용집단유형 정보이용 전체 저 고 오락이용 저 228(32.6%) 125(17.9%) 353(50.4%) 〻 고 136(19.4%) 211(30.1%) 347(49.6%) 〻 전체 364(52.0%) 336(48.0%) 700 즉, 정보및오락을모두적게이용하는저이용자집단은 32.6%(228명 ), 정보는적게하지만오락은많이이용하는오락중심이용자는 19.4% (136명), 정보는많이이용하고오락은적게이용하는정보중심이용자는 17.9%(125명 ), 정보및오락모두많이이용하는정보 / 오락고이용자는 30.1%(211명 ) 로나타나, 1차조사의결과와큰차이를보이지않았다. 1) 정보 vs. 오락이용지표간비교 1차조사와 2차조사에서구한각각의정보장르이용지표와오락장르이용지표들간의상관관계를살펴보면, 1차와 2차사이의정보이용지표의상관관계는 p<.001, 1차와 2차사이의오락이용지표의상관관계는 p<.001이었다. 이와같이 1차조사와 2차조사사이의두가지의지표가모두높은상관관계를보이는것으로나타나, 미디어를통해이용되는내용의장르차이, 즉이용내용의질적인속성이 3개월이라는시간을통해 196

197 서크게달라지지는않은것으로나타났다. 2) 정보 / 오락이용유형간비교 1 차조사와 2 차조사간에정보적내용이용과오락적내용이용의패턴을 비교해본결과는 < 표 7-1> 에제시한바와같다. 요컨대, 다중매체이용양 태및이용장르모두, 1 차, 2 차에걸쳐큰변화없는일관된경향을보였다. < 표 7-3> 정보 / 오락이용유형간비교 1 차조사 저이용자 141 (64.4%) 오락중심 38 (31.9%) 정보중심 27 (18.8%) 모두고이용 22 (10.2%) 2차조사 저이용자 오락중심 정보중심 모두고이용 전체 39 (17.8%) 49 (41.2%) 6 (4.2%) 30 (14.0%) 27 (12.3%) 5 (4.2%) 75 (52.1%) 29 (13.5%) 12 (5.5%) 27 (22.7%) 36 (25.0%) 134 (62.3%) χ 2 [9]= , p<

198 08 연구결과의요약및결론 주목할만한결과들및그결과가지니는함의를정리해보면아래와같다. 1. 매체 / 기기이용측면의다중적속성 소수매체들의이용은다중매체시대에도그다지활발하지않다. 몇가지주요매체들의복합적인이용에집중돼있다. 그러나그렇다고해서 한가지패턴의매체이용조합이지배적이거나일관된것도아니었다. IPTV, DMB 가입자는매우적고, 시사잡지이용자도매우적다. 위성채널가입자의수도적지만일반인으로서는텔레비전시청시에위성채널과케이블채널의구분이쉽지않으므로이용자의입장에서는위성채널의이용과케이블채널의이용을통합해서볼수있다. 몇가지주요한매체들의이용에미디어이용이집중돼있다할지라도, 어떤매체의이용은굳이특정한어떤매체의이용과더많이연관돼있 198

199 다거나, 특정한어떤다른매체의이용과는유독연관이없거나, 하는 현상들이존재한다는것을관찰하는것만으로도미디어이용연구에서 중요한시사점을제공한다. 가령, 하나의매체만을고이용하는사람들은특히지상파 TV와인터넷에많았다. 두개매체를고이용하는사람들의경우, 지상파 / 케이블이나지상파 / 인터넷또는케이블 / 인터넷의조합으로이용하는것은신기할일이없으나, 신문의경우지상파TV보다도라디오와조합적으로가장많이이용되고인터넷과함께많이이용된다는점이흥미롭다. 세개매체를고이용하는사람들은지상파 / 케이블 / 인터넷을고이용하는이들이단연가장많았는데그다음으로인터넷 / 신문 / 라디오를고이용, 지상파 / 케이블 / 신문을고이용하는사람들이많다는점이특기할만하다. 2. 내용 / 장르이용측면의다중적속성 여러가지매체들을다중적으로이용하면서사람들이접하게되는내용과장르는얼마나중첩적이고얼마나독립적인가. 이러한문제는미디어효과측면에서도매우중요한함의를가짐에도불구하고집중적으로연구된바가없었다. 의외의결과로발견된점은, 기존에장르이용을예측하는것으로밝혀져왔던전통적인인구학적변인들이이제까지의기존연구결과와는다른것들이몇가지발견되었다는점이다. 대표적으로, 미디어이용에서교육수준의영향이적다는결과이다. 오락적내용이용의경우, 교육수준이높은사람이낮은사람보다더많이이용하고, 정보적내용이용

200 의경우, 교육수준의차이에따라다른점이없다든지. 신문의여러가 지장르적섹션중연예 / 오락섹션을제외한모든섹션의정보적내용 이용에서교육수준의차이가발견되지않은점은특기할만하다. 장르이용에서는 20대와특이하게도 50대가유독대비되는현상을보였다. 특히뉴스 / 시사장르, 경제 / 주식, 신문의모든정보섹션등의정보적내용을이용하는데있어서 50대연령층의적극적인매체이용이돋보인다. 최근의미디어이용연구에서 10대와 20대중심의젊은층의행동패턴의연구에만집중하는경향이있는데, 현재한국사회의현실에서이렇게주축이되는매체이용양태를보이는 50대연령층의미디어이용에대한새로운해석이필요할것으로생각되는결과이다. 뉴스 / 시사장르라고해서모든매체에서교육수준이높고소득수준이높은사람들의시청이학력낮고소득낮은사람들에비해이용을많이하는것이아니라, 똑같은뉴스 / 시사장르라할지라도그것을이용하게되는매체에따라교육수준과소득수준의영향이달라진다. 즉지상파텔레비전에서뉴스 / 시사를많이보는것은교육수준과소득수준이낮은사람들이었다. 이는학력과소득이높은사람들은텔레비전이외에여타의다중적인매체들을동시에이용할가능성에기인한결과로보인다. 라디오라는올드미디어는기존에여성매체라는인식이강했지만이연구결과에서는여러가지장르를아울러서주로남성들이많이이용하 는남성매체인것으로나타난점도흥미롭다. 200

201 3. 매체이용의다중적조합에따른내용 / 장르상의다중적속성 특정한조합의다중적매체이용은특정한장르의미디어내용에의접촉 / 노출로이어지는가, 아니면어떤매체혹은어떠한조합의매체를이용하든이용되는내용 / 장르상에는아무런차이 / 차별화되는점이없는가도기존에는시도되지않은중요한연구문제이다. 상식적인생각과는달리, 정보적내용의이용패턴과오락적내용의이용패턴이완전히동일하지도않고그렇다고완전히상반되지도않는 다는결과에주목할만하다. 매체들의다중적인이용을내용상의속성과연결시켜봤을때, 다중적인매체이용조합에서특히다양한정보적내용의이용에있어서차별화되는특징을발생시키는역할을하는것은라디오매체의이용이포함되었는가의여부로나타난점이흥미롭다. 이러한결과를볼때, 흔히들인터넷, DMB 등의상대적으로새로운매체의부각에만초점을두는경우가많지만, 여러가지다양한매체들을다중적으로조합하여이용하는패턴을고려하면이전의전통적인매체들, 특히지배적인지상파이외의라디오와같이상대적으로주목을받지못하는올드미디어도특정부분에서고유한역할을수행하고영향을미치고있다는점들을세심하게관심을두어살펴볼필요가있음을시사하는결과로보인다

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204 부록 : 다중매체이용양태조사 (1 차 ) 204

205 : 205

206 206

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213 부록 : 다중매체이용양태조사 (2 차 ) : 213

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