2016_12_광고계동향_11,12월호_vol.303_full.indd

Size: px

Start display at page:

Download "2016_12_광고계동향_11,12월호_vol.303_full.indd"

성원 목
6 years ago
Views:

1 Research 2016 년매체업계현황조사 년매체업계현황조사 자료조사ㆍ정리편집부 한국광고총연합회는지난 10월 18일부터 11월 16일까지총 29일간 2016년매체업계현황조사 를실시했다. 국내주요매체사와광고회사매체부서, 매체전문대행사들의현황을파악하기위해매년실시해온매체업계현황조사는올해각사별인원현황, 주요업무및실적등에대해진행됐다. 그결과 47개매체사, 20개광고회사매체부서, 6개매체대행사에서조사에응답했다.

2 november december 2016 광고계동향 Vol [ 표 1] 매체사광고담당조직현황 구분회사명부서및담당전화번호총인원주요업무 KBS 한국방송 광고기획부 ( 기획팀 / 운행팀 ) 광고판촉부 ( 판촉팀 /PPL 팀 ) 광고정책, 광고편성, 판매제도관련업무, 광고판매및요금정책업무, 광고운행및운행정책업무 광고주, 광고회사마케팅행사기획, 광고계동향분석및대내외협력업무, 간접광고제반실무및판매관리 조병철국장 업무총괄 KBS 광주방송총국 신정헌부장 광고판촉및기획 조혜은 광고편집 KBS 대전방송총국광고부 광고판촉, 기획, 편집, 운행등 KBS 울산방송국광고부 방송광고서비스 KBS 제주방송총국시청자서비스국광고담당 로컬띠 1 개 (08:00) 운영 KBS 창원방송총국광고부 광고판촉및외부활동 1 명, 광고운행및행정업무 1 명 MBC 문화방송 광고기획부 부 광고관리전반, 광고제도개선등 광고운행,, 협찬 캠페인등 MBC 강원영동광고부 광고기획, 영업, 광고 TV 라디오운행 광주문화방송광고부 ~5 4 광고동향분석, 계획수립및영업활동, TV R 특집업무및실적분석및통계, 광고공사문서수발, R 광고운행, TV 보조업무수행, TV 프로그램운행및 R 보조업무수행 대전문화방송광고부 광고업무총괄, 광고자료작성,, TV 광고운행, R 광고운행 방송사 안동문화방송광고사업팀 , 사업기획및실행 울산문화방송광고마케팅부 영업및업무총괄, TV R 편집, 각종서류기안 원주 MBC 광고사업팀 및행사사업 SBS 광고파트 마케팅파트 광고관리, 광고운영, 광고제도등광고전반 협찬, 캠페인, IMC 영업및운영 KNN 광고사업팀 방송광고판매, 프로그램협찬, 사업협찬 TBC 광고문화사업팀 광고, 협찬영업및관리 광고사업국광고팀국장박수열 광고사업국광고팀및사업팀총괄책임 ubc 울산방송 광고사업국광고팀차장김선희 광고 TV, 라디오운행및편집, 계획및사업계획 광고사업국광고팀사원김미진 TV 편집 CBS 13 CTS 기독교 TV 광고사업팀 및관리, 광고마케팅기획, 광고운행, 제작 OBS 경인 TV 미디어전략국미디어마케팅팀 방송광고판매및영업, 기획 YTN 라디오마케팅팀 코바코방송광고관리, 방송, 광고캠페인, 방송협찬 대구가톨릭평화방송광고팀 일반광고업무, 운행 원음방송라디오광고국 라디오광고운행, 공익캠페인운행, 기타방송사업진행, 공개방송진행 한국경제 TV 팀 광고주및광고회사일반 뒷면으로이어집니다.

3 Research 2016 년매체업계현황조사 48 구분회사명부서및담당전화번호총인원주요업무 본부 광고주, 광고회사영업및관리, 신규광고주영업 ihq 미디어 광고기획국 광고마케팅기획, 정책수립, 광고운행, 광고효율분석, 매출관리 IMC 기획국 통합마케팅기획 제안 변형, 가상광고 협찬기획제안및실행 광고기획팀 IMC 팀 KBSN 1팀2팀크로스미디어팀광고전략팀광고1팀 광고마케팅, 정책수립, 광고운행 MBC 플러스 광고 2 팀 광고 3 팀 IMC 사업팀 콘텐츠솔루션기획및영업, 온라인모바일상품개발 케이블위성방송사 (PP) 가톨릭평화방송 [ 매체 ] 신문 신문광고및마케팅 [ 매체 ] TV TV광고및마케팅 [ 매체 ] 라디오 라디오광고및마케팅 사업및기획 사업및특판기획 광고편성및운행 광고편성및광고운행, 코바코 대원방송 1팀2팀 일반및대행, 제작, 마케팅일반및대행, 제작, 마케팅 TV 마케팅부부장 업무총괄 연합뉴스티브이 TV마케팅부마케팅 1팀 TV마케팅부마케팅 2팀 주요그룹및금융지주, 증권, 건설, 제약등주요그룹및금융지주, 공기업, 유통등 TV 마케팅부마케팅 3 팀 주요그룹및금융지주, 외국계기업등 마케팅국 ( 광고주및대행사관리및영업 ) 재능교육방송사업본부 마케팅국 광고기획 ( 광고기획및마케팅 ) 마케팅국광고운행 ( 광고운행및소재관리, 효율분석 ) 광고주, 대행사영업및관리 현대미디어 광고기획및지원 광고판매안개발및배부, 거래명세표등회계관리 광고운행 광고편성및소재관리 광고관리팀 매출, 수금, 비용및세무, 법제관리등제반관리업무 경향신문사 광고제작팀광고기획위원 광고원고의제작및접수기획광고및특집작성및편집 팀 (1,2,3 팀 ) 광고수주및광고주관리등주요업무 광고디자인팀 광고디자인 광고팀 디지털타임스 광고관리팀 영업지원및수금관리 신문사 인터넷마케팅팀사업팀광고 1팀광고 2팀광고 3팀 인터넷기타행사명품, 유통, 패션, 식음료, 중소기업건설, 부동산, 수입차, 외국계, 중소기업골프, 가구, IT, 중소기업 매일경제신문사 광고 4 팀 대학, 제약, 병의원, 학습지, 중소기업 광고여행팀 여행, 관광청, 항공사 광고기획팀 네이티브애드, IMC 애드 광고관리팀 편집, 관리, 디자인 옆면으로이어집니다.

4 november december 2016 광고계동향 Vol 구분회사명부서및담당전화번호총인원주요업무 머니투데이 광고국뉴미디어사업부 광고국광고마케팅부 뉴미디어관련신규사업기획, 진행 메트로미디어 광고마케팅국 AD기획부신문광고, 온라인광고등기획및영업 ( 인원 3명 ) 광고마케팅국광고관리팀광고대금청구및수금 ( 인원 2명 ) 광고관리팀 광고관리업무 광고제작팀 광고제작업무 문화일보 광고 1 팀 문화일보 광고 2 팀 문화일보 미디어 사업팀 통일마라톤, 문화일보홀대관, 전광판, 인터넷 마케팅 1, 2, 3 부 서울경제신문 기획부관리부 광고기획및광고사업광고관리및회수업무 제작부 광고제작 영업 1 부 ( 대기업, 유통, 자동차, 식음료등 ) 서울신문사 영업2부 ( 대기업, 건설, IT, 교육등 ) 공공영업부공기업및공공기관, 금융계, 지하철 영업지원팀 관리, 수금, 광고문의안내, 광고제작 마케팅 1 부 아시아경제 마케팅2부 TV광고부 아시아경제TV 기획관리팀 행사기획및관리, 영업지원, 광고관리, 수금등 신문사 본부장실 애드플래닝팀 본부장, 부본부장 광고조판, 계획수립, 소년조선광고 조선일보사 애드마케팅팀애드뉴미디어팀 주요기업광고주영업소비재, 유통업종등, 모바일 뉴비즈팀 공기업광고, 이벤트사업기획 애드기획관리팀 수금관리, 기획, 광고제작과조판 광고 1, 2, 3 팀 일반 혁신광고팀 온 오프병행영업, OOH, SNS 마케팅, 신상품기획 중앙일보 IMC 팀 공공제안, 컨설팅, 해외광고 선데이광고팀 중앙선데이 광고지원팀 영업지원, 관리, 재무담당 광고국 코리아헤럴드 관리팀 영업관리 제작팀 영업제작 마케팅팀 파이낸셜뉴스신문사 관리팀기획제작팀 영업지원및매출관리광고제작 판매부 신문판매및관리 한국일보사 AD 1팀, AD 2팀 광고기획팀지원 ( 총무, 광고제작등 ) 광고국 헤럴드경제 관리팀 영업관리 제작팀 영업제작

5 Research 2016 년매체업계현황조사 50 [ 표 2] 매체사광고담당조직주요실적 구분회사명 2015 년주요실적 2016 년상반기주요실적광고기획 영업시스템 각미디어의 2015 년주요이슈 2016 년운영계획및활동방향 KBS 한국방송 광고기획과판촉을구분, 2 부 4 팀제로운영중 콘텐츠경쟁력강화, 광고효과극대화를위한광고제도개선추진 MBC 강원영동 강원영동 8 개시군지자체와연계하여행사협찬유치 지자체시민의날행사 지자체축제행사 시민아카데미및건강아카데미 각종공연 ( 뮤지컬및콘서트등 ) 강원영동 8 개시군지자체와연계하여행사협찬유치 지역공기업공익적음악공연 (2016 산골음악회 ) 지자체축제행사 시민아카데미및건강아카데미 각종공연 ( 뮤지컬및콘서트등 ) 지상파방송사의현격한광고수주저하로인한생존에대한극복문제이슈 지역지상파방송사의광고수주어려움으로다각적인사업행사추진 ( 지역민들에대한공익적문화전달및지역소식공유 ) 광주문화방송 2015 년실적 TV : 14,092,631,562 원 AM : 1,809,641,280 원 FM : 793,184,460 원 14/15 대비 114.7% 상승 2016 년상반기실적 TV : 5,920,456,921 원 AM : 853,912,320 원 FM : 372,765,500 원 15/16 대비 89.9% 하락 광고부장기획및영업활동, 광고부서원운행및영업활동 타운홀미팅및각종캠페인관련사업으로특집판매수익창출 기획천년전라도와영호남공동제작프로그램편성으로수익다각화모색 대전문화방송 방송광고결합판매지원고시행정예고 ( 안 ) 에대한의견 지상파방송의 ' 광고총량제및중간광고 ' 시행 라디오광고요금조정 지상파방송의광고총량제및중간광고시행 지역방송광고매출배분불균형시정에관한건 방송사 안동문화방송 지역지자체캠페인송출, 자체행사홍보방송, 공익행사진행 지역지자체캠페인송출, 지자체행사홍보방송, 공익행사진행 SBS 방송광고제도개선에따른 ( 광고총량제 & 가상광고 ) 광고운영시스템개발 신규 TV 광고상품개발및적용 ( 프리미엄 CM, 변형시보등 ) SBS 와미디어크리에이트협업으로판매시스템구축 ubc 울산방송 광고실적관리, MC 영업실무업무협의, 전략수립, 광고대행사영업업무협의, 광고판매제도관리 광고재원프로그램손익분석, 특집프로그램광고판매업무, 광고운행및편집관리, 불방보상및전용처리, 광고소재업무관리 OBS 경인 TV 미디어렙 ( 미디어크리에이트 ) 에방송광고를위탁, 협의를통해광고기획및영업활동시행 지상파방송광고시장지속적하락 결합판매고시제도문제 종편 CJ 의콘텐츠경쟁력상승, 모바일광고의성장 결합판매제도문제해결 안정적인방송과콘텐츠확보를위한재원마련 원음방송 지자체및기관공개방송다수진행, 정부및기관공익캠페인방송, 라디오상업광고방송 지자체및기관공개방송다수진행, 정부및기관공익캠페인방송, 라디오상업광고방송 케이블위성방송사 (PP) ihq 미디어 ihq 합병을통한 Entertainment&Media Group 으로출범 ihq 매체설명회개최 ( 웨스틴조선호텔 ) 큐브 TV 채널론칭 K STAR 채널론칭 태양의후예특별판매패키지 ( 드라맥스채널역대최대매출달성 ) ihq 딜라이브플랫폼광고공동판매시행 K STAR 및큐브 TV 채널번호대폭개선 2016 년도채널별시급조정및블록편성도입 광고주, 광고회사직접영업 큐브 TV 채널론칭, K STAR 채널론칭 ihq Original 콘텐츠원년선언 ( 오리지널버라이어티, 오리지널드라마 ) ihq 미디어 & 엔터테인먼트시너지극대화 (1% 의모든것, 운빨레이스, 2PM Wild Beat 등 ) 드라맥스콘텐츠파워극대화 ( 상반기 태양의후예, 하반기 푸른바다의전설 MBC 플러스 MBC SPORTS2 채널론칭광고주, 광고회사직접영업 프로농구 MLB NHL NFL 독점중계, 콘텐츠강화 옆면으로이어집니다.

6 november december 2016 광고계동향 Vol 구분회사명 2015 년주요실적 2016 년상반기주요실적광고기획 영업시스템 각미디어의 2015 년주요이슈 2016 년운영계획및활동방향 케이블위성방송사 (PP) 가톨릭평화방송 연합뉴스티브이 김수환추기경 5 주기추모음악회 평화나눔음악회 창작생활성가제등공연및콘서트개최 일반활동과수주및집행 기획및마케팅활동과수주및집행 연합뉴스 TV 마크로스코전시회 연합뉴스 TV 심포지엄 : 트랜슈머 2.0 연합뉴스 TV 2015 나라사랑콘서트 연합뉴스 TV 2015 경제포럼 연합뉴스 TV 개국 4 주년기념음악회 평화나눔음악회기획 국내여행사업 ( 성지순례 ) 기획및론칭 일반활동과수주및집행 기획및마케팅활동과수주및집행 연합뉴스 TV 경제심포지엄 : 플러스! 창업생태계 연합뉴스 TV 2016 나라사랑콘서트 연합뉴스 TV 2016 경제포럼 매체 ( 신문, 라디오, TV, IT) 기획및마케팅 ( 일반기업및교회기관 ) 코바코매출신장, 일반기업광고유치총력 일반기업광고및협찬에총력, 코바코매출신장, 교회기관과협업구조구축 광고주, 광고회사직접영업 경향신문사 경향 70 주년경향포럼등프로모션 매월광고전략회의를통해특집선정및섭외및편집 김영란법시행 창간 70 주년기념매출증대 디지털타임스 창간특집, 넷트렌드콘퍼런스, 스마트금융콘퍼런스등 상반기히트상품특집, 핀테크산업활성화조찬간담회등 직접영업 ( 대면영업이주를이룸 ) IT 전문지에서 IT 경제지로영역을넓혀나가는중으로더욱발전해나가는계기를삼고자함 머니투데이 창조혁신센터오픈광고수주 1 국 2 팀 메트로미디어 프로야구개막전특별판 아웃도어특별판 서울국제모터쇼특별판 2016 수능시험답안지특별판 프로야구개막전특집판 2016 메트로 '100 세플러스 ' 포럼 2016 국제운송 물류포럼 2017 수능시험답안지특별판 2016 뉴테크놀로지포럼 메트로신문발행법인변경 ( , 메트로미디어 ) 온라인광고및사업매출의확대, 강화 신문사 서울경제신문 증시대동제, 서울포럼, 금융전략포럼, 서울경제포춘라운드테이블, 서울경제광고대상 증시대동제, 서울포럼, 금융전략포럼, 서울경제포춘라운드테이블, 서울경제광고대상 광고기획을통한광고관련사업과특집, 다양한기획행사를영업사원이광고주에게제안하여기업홍보활동지원및매출확대로연계 포럼및콘퍼런스, 라운드테이블등다양한대외행사확대개최예정 서울신문사 제 21 회서울광고대상, 베스트브랜드대상, 우수기업우수상품, 상반기히트상품, 하반기히트상품 우수기업우수상품, 상반기히트상품 아시아경제 아시아여성리더스포럼, 아시아경제연비왕대회, 아시아경제광고대상, 아시아상 하반기히트상품, 아시아 TOP 브랜드대상 상반기히트상품, 아시아 TOP 브랜드대상 업종별및행사개최 신규광고개척및온 오프라인통합광고운영모색 중앙일보 창간 50 주년 파이낸셜뉴스신문사 뉴트렌드리딩, 광고대상, 캠페인명패기획 뉴트렌드리딩, 캠페인명패기획 [ 표 3] 국내광고회사매체부서및매체전문대행사현황 ( 단위 : 명 ) 회사명및담당부서총인원직급별인원직무별인원세부업무내용 덴츠미디어코리아 35 임원 : 3, 수석 : 2, 국장 : 7, 부장 : 4, 차장 : 3, 대리 : 7, 사원 : 9 Media Planning : 15, Media Buying : 9, Digital Solution : 3, Admin : 8 Strategic Planning : 환경분석, 목표, 전략및예산수립, 미디어믹스최적화, 매체관련 Insight Strong Buying Power&Creative Media Exeution Active Response Integrated Digital Strategy 뒷면으로이어집니다.

7 Research 2016 년매체업계현황조사 52 회사명및담당부서총인원직급별인원직무별인원세부업무내용 디엠씨미디어 71 부사장 : 1, 수석국장 : 2, 국장 : 1, 부장 : 4, 차장 : 9, 과장 : 12, 대리 : 15, 사원 : 27 매체기획및운영 : 64, 클라이언트및조직관리 : 7 [ 미디어서비스본부 ] 디지털광고미디어플랜및기획, 운영 디지털미디어바잉및세일즈 뉴미디어기획및제휴 미디어인큐베이팅및광고매체화 디지털광고전송및운영 메조미디어 242 Strategy&Planning : Online, Mobile, Nscreen, OOH Media&Platform : 포털, 동영상, SNS, ADNetwork Performance Optimize : Solution Consulting, Programmatic Buying Measure&Analyze : CIM(TV Digital 통합효과측정 ), TIBUZZ( 소셜분석 ) Trend Research : Consumer Report, Trend Report Creative&Contents : Broadcasting, PPL, Global MCN 작시스코리아 69 임원 : 3, 국장 : 2, 부장 : 5, 차장 : 5, 대리 : 23, 사원 : 26, 인턴 : 5 미디어세일즈 : 50, 매체기획 : 6, 개발 운영 : 9, 경영지원 : 4 광고상품기획, 트렌드 시장분석, 매체사관리, 매체세일즈전략수립영상광고전략팀 : SMR, KBSN 등동영상매체판매 운영전략, 동영상상품기획등 캐러트코리아 47 이사 : 2, 국장 : 8, 부장 : 10, 차장 : 8, 대리 : 8, 사원 : 11 Media Planning : 15, Digital Planning : 11, Media Buying : 13, Innovation Hub : 4, Content Planning : 4 Strategy&Insight : 소비자의인구통계학적인지표뿐아니라, 라이프스타일과업종별 50 여 BOE 매체에대한소비행태, brand funel 별매체영향력을분석하는데이터를추출. 이를바탕으로타깃별최적화된매체집행전략을도출 Planning : CCS 와실제캠페인퍼포먼스를바탕으로최적화된캠페인플래닝을이끌어내는 CCS Planner 시스템을활용. 온 오프라인데이터를융합하여통합 Reach 와퍼포먼스를도출함으로써 50 여개의미디어접점최적화 (Ecosystem Planning). 특히 TV 와디지털비디오간의최적화된믹스를도출, 통합비디오퍼포먼스를제시 Media&Market Research : Bought, Owned, Earned 미디어전반에대한이해를바탕으로도출된 Target Insight 를통해캠페인목표에최적화된 On Off 통합미디어전략수립 Digital Planning : PC 및모바일광고, 소셜미디어, 검색광고등디지털미디어전반에대한커뮤니케이션전략기획과구매대행 Branded Content Planning : 브랜드가치와소비자인사이트에서비롯된커뮤니케이션전략을기반으로, 수용도높은브랜드콘텐츠및플랫폼을기획, 제작, 실행 Marketing Consultancy&Analytics : 마케팅분석, 전략설계및수립, 리포팅등종합적으로브랜드를분석하고관리 크로스미디어 46 대표이사 : 1, 전무 이사 : 3, 실장 : 2, 부장 : 2, 팀 차장 : 10, 대리 주임 : 15, 사원 : 13 임원 : 4, AE : 33, 매체전략 : 2, R&D : 4, 경영지원 : 3 인터넷광고 모바일광고 옥외광고등디지털매체대행, 구글 페이스북등퍼포먼스매체운영, 광고서버및디지털마케팅솔루션개발 HS 애드미디어센터 42 임원 : 1, 국장 : 4 매체기획 : 23, 매체구매 : 18 4 대매체, 케이블, 인터넷, OOH 미디어광고집행및관리 미디어조사, 광고효과모델링등미디어 RD 뉴미디어, 케이블 TV, 위성방송, 디지털방송, IPTV 등연구 매체전략수립, 매체효과분석, 미디어컨설팅시스템개발, 매체조사및자료개발 온라인마케팅컨설팅, 온라인광고기획및집행, 홈페이지제작, 멀티미디어콘텐츠기획및제작 OOH 미디어구매, 기획, 설치, 운영관리등 국내우수옥외매체발굴 대한에이앤씨 운영광고주의매체기획및운영 ATL 및디지털기획및운영 옥외매체기획및운영 유동인구조사를통한 Venue 기획및운영 대홍기획 미디어솔루션본부 28 본부장 : 1, 팀장 : 4, 수석 : 5, 책임 : 7, 대리 : 9, 사원 : 2 본부장 : 1, 행정 : 1, 매체기획 : 14, 매체구매 : 12 미디어바잉 1 팀 : TV( 지상파, 케이블, 위성, DMB), 라디오매체등구매 미디어바잉 2 팀 : 신문, 잡지, IPTV, 디지털동영상등매체구매 미디어플래닝 1, 2 팀 : 매체기획, 매체효과분석, 매체관리, 매체조사및시스템개발등 디엔에이소프트 SSP 사업부 8 실장 : 1, 팀장 : 1, 대리 : 2, 주임 : 1, 사원 : 3 8( 매체컨택및관리, 영업동일 ) 디엔에이소프트의 SSP 사업부는주로매체컨택, 관리및영업을진행. SSP 란, Supply Side Platfiom 의줄임말로광고하기를희망하는매체 ( 온라인사이트를운영하는홈페이지를가지고있는회사, 혹은개인 ) 를컨택하고관리하여성공적인마케팅플랫폼으로최대의수익을낼수있도록도와주는업무를진행중 년부터온라인광고를시작한국내최초 CPC 회사로서, 이미약 300 여개의매체사를운영및관리하고있으며지속적인미팅및지면제안을통해더높은효율및매출을이끌어내는역할을하고있음. 비비디오코리아 채널플래닝본부 20 이사 : 1, 국장 : 3, 부장 : 4, 차장 : 5, 대리 : 3, 사원 : 4 본부장 : 1, 채널플래너 : 11, 디지털미디어팀 : 4, 매체바잉팀 : 4 채널플래닝팀 : IMC 관점에서의캠페인채널프레임전략수립및실행관리 글로벌미디어팀 : 국내광고주의해외미디어집행에대한전략수립및실행 디지털미디어팀 : 디지털미디어시장, 경쟁사분석, 디지털채널전략수립및실행 매체바잉팀 : 전파, 인쇄, OOH, PPL 구매전략수립및집행, 퍼포먼스분석및미디어동향분석보고 옆면으로이어집니다.

8 november december 2016 광고계동향 Vol 회사명및담당부서총인원직급별인원직무별인원세부업무내용 상암커뮤니케이션즈 아이디어플랫폼 10 실장 : 1, 부장 : 1, 차장 : 4, 대리 : 2, 사원 : 2 기획 : 4, 구매 : 3, BTL : 2, 총괄 : 1 기획 (ATL 디지털 ), 구매, BTL( 프로모션 ) 서울광고기획매체본부매체팀 2 수석국장 : 1, 국장 : 1 통합매체플래닝, 매체바잉 에코마케팅마케팅본부 82 임원 : 2, 수석 : 3, 책임 : 25, 선임 : 37, 사원 : 15 마케팅본부내전마케터가직접 Marketing Planning 및 Media Buying, Client Service 전반을모두담당하여 Marketing Total Service 를제공하는구조 엠허브 AOR 본부 16 본부장 : 1, 수석국장 : 1, 국장 : 1, 부장 : 3, 차장 : 3, 대리 : 4, 사원 : 3 매체기획 : 12, 매체구매 : 4 매체기획및매체구매 오리콤 IMC MEDIA 본부 10 국장 : 3, 부장 : 1, 차장 : 4, 대리 : 2 총괄 : 1, 미디어전략연구소 : 4, 미디어바잉 : 3, 디지털마케팅 : 2 온 오프라인의매체기획, 매체기획모델개발, AOR 대행, 매체구매및집행, 미디어저널발간, IMC 기획 유니기획기획팀 2 국장 : 1, 차장 : 1 플래닝 : 1, 바잉 : 1 전체예산플래닝및브랜드별 매체별예산수립, 신규매체제언및운행효율성제시, 매체바잉및집행 이노션월드와이드 미디어본부 71 매체기획 ( 미디어 & 커뮤니케이션전략수립및실행 ) 다양한방송미디어바잉업무 ( 지상파 케이블 IPTV 등 ) 및인쇄 옥외 디지털미디어바잉업무 해외지사및해외매체대행사를통한글로벌매체기획업무 해외매체기획 ( 미디어 & 커뮤니케이션전략수립및실행 ) 해외각국가의 TV, 인쇄, 옥외를포함한새로운미디어플래닝 & 바잉과개발 해외지사 ( 광고주와이노션 ) 및해외매체대행사와의커뮤니케이션업무 제일기획 The Cheil Media 미디어플래닝 1 팀 : 광고주별미디어전략수립, 미디어 R&D, 시스템개발등 미디어플래닝 2 팀 : 글로벌광고주미디어전략수립, 글로벌 OOH, 디지털구매업무등 미디어바잉팀 : 공중파 TV, 라디오, 케이블 TV, DMB, 스카이라이프, 인쇄등구매및집행 미디어사업팀 : 옥외광고집행구매및집행관리, 미디어관련사업전개 인터랙티브미디어팀 : 인터넷광고전략수립, 구매및집행관리 컴투게더피알케이 미디어팀 3 국장 : 1, 차장 : 1, 대리 : 1 매체기획 : 2, 매체구매 : 1 매체기획, 매체구매 퓨센스애드매체팀 3 부장 : 1, 대리 : 2 매체기획 : 3 인터넷방송사의프로그램을분석하여클라이언트에게매체및프로그램을세분화하여제안 하쿠호도제일 미디어솔루션그룹 10 수석국장 : 1, 국장 : 1, 부장 : 2, 차장 : 2, 대리 : 2, 사원 : 2 총괄 : 1, 매체기획 : 7, 매체구매 : 2 [ 미디어솔루션그룹 ] 미디어솔루션팀 : 매체전략수립, 매체구매및집행 ( 공중파 TV, 라디오, CATV, 인쇄, 옥외, 뉴미디어등 ), 매체조사및분석, 브랜드콘텐츠플랫폼개발및기획 디지털솔루션팀 : PC, 모바일, IPTV, 소셜미디어및검색광고등모든디지털미디어에대한커뮤니케이션기획과구매대행 한컴더미디어 8 국장 : 1, 부장 : 2, 차장 : 2, 대리 : 2, 사원 : 1 팀장 : 1, 매체기획 : 3, 매체구매 : 4 [Media Marketing Cell] Media Buying : 전파, 인쇄, OOH&New Media 구매및관리 Media Selling : 자사보유매체판매 ( 대전야구장, 전광판등 ) 및신규매체개발 [Media Consulting Cell] 데이터조사와분석을통한전략수립 제안 효율관리등종합적미디어컨설팅제공 자사마케팅팀, 디지털팀, 프로모션팀과의 Collaboration 을통한 IMC 시스템구축 [ 홍보 ] 자사홍보및광고주 PR 지원

9 Research 2016 년매체업계현황조사 54 [ 표 4] 국내광고회사매체부서및매체전문대행사주요클라이언트및특징 회사명및담당부서매체대행만하는클라이언트자사만의매체기획 구매시스템 ( 기법 ) 자사매체담당부서의장점및향후계획 [Partnership with Clients] 항상 Client 를깊이이해하려는노력으로단순한대행자가아닌진정한파트너로서 Client 의시각을통해생각하고행동함으로써 Client 의 Needs 를뛰어넘는 HighQuality 의전폭적인서비스와최적의솔루션을제공 덴츠미디어코리아 P&G, TOYOTA, Canon, Dongbu Group, Tongyang Magic, Callaway, 태극제약, 써모스, 태전그룹, Metlife, Nintendo 등 [Partnership with Media Owners] 많은 Media 와밀접하고확고한관계를바탕으로 Client 뿐만아니라소비자에게도가치를제공할수있는독특하고크리에이티브한미디어솔루션을개발하여훌륭한 Media 기회를제공 [Strong Network] Dentsu Aegis Network 와 Dentsu Media Network 와의강한유대관계를통해 Planning Tool, Method, Client 정보와 Network 간의효과적인지식공유등세계에서가장진보된자원을최대한활용하여최적화된강력한솔루션을제공 디엠씨미디어 [ 매체사 ] 네이버, 다음카카오, SK 컴즈, 구글, 페이스북, 지마켓, 유튜브, SMR, 구글애드몹, 다음 Ad@am, LG U+ AD, pooq, Cauly, 인모비, 시럽애드, 캐시슬라이드등국내외 500 여곳이상 [ 광고대행사 ] 제일기획, 이노션, HS 애드, TBWA, 대홍기획, 웰콤, 레오버넷, 하쿠호도제일, 맥켄에릭슨, 차이, 애드쿠아, 엠포스, 애드미션, 퍼틸레인, 코어, 덱스토리, 에이브랜드, 이인벤션, 그랑몬스터등온 오프대행사 150 여곳 [ 프로그래매틱기반광고마케팅플랫폼 ] F1 : 페이스북광고플랫폼 ( 페이스북마케팅파트너승인 ) ADpool DSP : 광고효율중심모바일광고네트워크플랫폼 Vpool : 오픈형 RTB 기반동영상광고통합플랫폼 mtracker : 모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 mpicker : 모바일 APP 다운로드마케팅플랫폼 [100% 독자기술력의광고마케팅솔루션보유 ] nextvip : 매체최적화온라인광고 AdServer( 설치타입 /ASP 타입, 리뉴얼 ) myfeel : 광고전송 & 광고효과분석 & 광고효과 Forecasting 등 mbaseii : 고객행동패턴기반마케팅최적화 Solution VINK : N 스크린기반동영상제작및배포, 분석솔루션 미디어플래닝, 캠페인집행노하우등업력을통해축적된디지털미디어에대한깊은이해도를바탕으로매체담당개개인별전문인사이트보유및매체부서간지식공유 자체기술및마케팅트렌드전문연구부서존재로신속한미디어트렌드캐치및선제적대응프로세스보유 자체구축플랫폼 (F1) 을통한 ' 페이스북마케팅파트너 ' 선정으로애드테크 (AD Tech) 부문에대한글로벌경쟁력확보 메조미디어 [ 성과형광고플랫폼 APLUS] : 국내외광고주의목적에맞춰퍼포먼스와브랜딩효과를모두충족시켜주는모바일광고플랫폼 솔루션 수년간축적된 Aplus 3,000 만 UV 정보를 m.web/app 매체에크로스매칭하여잠재고객에게노출 이밖에도앱프로파일타깃팅, DCO 등의고도화된광고테크로잠재고객서치및최적화된광고노출 리타깃팅을통한관심고객및충성유저를통한매출 리텐션극대화 온 오프라인전방위통합미디어서비스를제공하는국내 NO.1 미디어렙 방송 + 디지털 +DOOH 의 One stop buying 과통합미디어효과측정으로캠페인효과극대화 국내외디지털미디어세일즈대행뿐아니라, 메조미디어자체상품, 광고솔루션등전문화된미디어서비스제공 전략수립부터효과분석까지 ONESTOP 마케팅솔루션에이전시지향 작시스코리아 한국피앤지판매, 포워드벤처스, 이베이코리아, 아우디폭스바겐, 피자헛, 한화생명, 로레알코리아, 씨제이홈쇼핑, 옐로모바일, 샤넬, 위메프, 재규어랜드로버, 홈앤쇼핑, 이케아코리아, 한국베링거인겔하임, 루프트한자코리아, 스와치그룹, Dyson Ltd, 라이엇게임즈코리아, 던롭스포츠코리아, 삼성물산, 유니온페이, 엘지유플러스, Rolex, 동부화재, 서브웨이코리아, GSK, 한국엡손, 티파니코리아등 Programmatic Buying Solution 보유 Audience Buying 을위한자체 DMP 보유 크로스미디어 네이버, 다음, 카카오, SK 컴즈, 캐시슬라이드, 인모비, 구글 ( 유튜브 ), 페이스북, 빙글, 밴드, 미디어보드등 광고운영및효과측정이동시에가능한통합솔루션 Rainbow 개발및보유 Rainbow Solution 을통한 Big Data 확보및광고효과분석 업종별미디어분석을통해최적의광고예산연구및산출 다수의집행이력으로축적된다양한디지털매체에대한인사이트를기반으로안정적인광고집행및최고의퍼포먼스제공 옆면으로이어집니다.

10 november december 2016 광고계동향 Vol 회사명및담당부서매체대행만하는클라이언트자사만의매체기획 구매시스템 ( 기법 ) 자사매체담당부서의장점및향후계획 HS 애드미디어센터 K2 코리아, 광동제약 Media Exchange ( 법인명 : 레오버넷 ) Starcom Mediavest Korea ( 법인명 : 레오버넷 ) TBWA Korea 캐러트코리아 Media Buying Media Planning/Digital TBWA 미디어본부 한국 GM( 쉐보레 ), 지엠코리아 ( 캐딜락 ), 아디다스그룹 ( 아디다스, 리복, 테일러메이드, 아디다스골프 ), LEGO, Diageo, Ralph Lauren, Beiersdorf( 니베아 ), Coach, Microsoft, Mattel, Philips, British Airways, MetLife 등 맥도날드, 오비맥주, 르노삼성자동차, 리치몬트코리아 ( 까르띠에, 몽블랑등 ), LVMH( 루이비통, 불가리등 ), 커링그룹 ( 구찌, 보테가베네타등 ), 켈로그, 스와로브스키, 네슬레코리아, 클라란스, 피아트크라이슬러, 프링글스, 하이네켄, 도이치뱅크, 에어비앤비, 핀에어, 파크하얏트호텔, 인디텍스 ( 자라, 마시모두띠 ), 교보라이프플래닛, 사노피아벤티스, PUMA 등 맥도날드, 오비맥주, 삼성전자 ( 글로벌미디어 ), 리치몬트코리아 ( 까르띠에, 몽블랑등 ), 켈로그, 피아트크라이슬러, 프링글스, 하이네켄, 비자카드, 에어비앤비, 핀에어, 파크하얏트호텔, 인디텍스 ( 자라, 마시모두띠 ), 알콘 (Alcon), 한독 ( 케토톱, 클리어틴 ), 씨티 (Citi), 샘표등 CJ 제일제당, CJ 헬스케어, 한국화이자제약, 룩소티카, Hliton, 터키항공, 머신존 M.POPS(Media Planning, Optimizing and Purchasing System) : 미디어업무전반에관련된신속하고정교한의사결정및 Output 지원시스템 1 다양한매체자료의통합분석지원 : TV, 라디오, 신문, 잡지, 케이블 + 종편, 옥외, 인터넷등기존의매체자료들을통합적으로묶어자료활용의편의성을제공하며, 통합매체효과를산출해내어종합적인평가가능 2 31 개메뉴로미디어업무원스톱서비스구현 : 상황분석 목표수립 최적화배분 바잉가이드 사후관리등미디어업무프로세스별모든의사결정이가능하도록배치 3 최상급시스템만이보유하고있는 Optimizing 기능구현 : 목표인지율 / 목표노출량 / 목표 CPP 달성을위한최적의예산및집행스케줄과비히클배분안제시 4 동영상플래닝 : 변화하는미디어환경을반영하여동영상광고집행이가능한스크린 (TV, IPTV, Digital, 극장등 ) 의통합광고효과분석모델탑재 M 스캐너 (Market & Media Scanner) 1 Market Scanner : 약 80 여개카테고리대상원스톱업종분석시스템으로브랜드관련지표 ( 이용율, 이용빈도, TOM 등 ) 및브랜드이용자라이프스타일등소비자자료산출가능 2 Media Scanner : HSAd 의광고효과단계별매체영향력조사 + HRC TGI 및미디어조사를결합하여 TV 부터디지털, OOH 등 12 가지미디어에대한최적의 IMC 예산배분지원시스템 MPM(Multi Platform Measurement) : 3 스크린 (TV, PC, Mobile) 보유패널대상의싱글소스실측조사 1 성 연령 타깃별 TV,PC, 모바일 3 스크린의개별이용행태및동시이용세부분석 ( 이용시간 / 이용률 / 주이용활동등 ) 2 HSAd& 닐슨코리아합동조사로, HSAd 자체개발시스템에탑재하여브랜드별타깃맞춤분석가능 M.CROSS 유료방송매체의광고청약, 큐시트일괄취합및집행관리의모든업무프로세스를실시간으로조회가능한시스템 M.ROI : ROI 예측모델 1 광고집행에따른 M/S 증감예측모델 ( 시장및브랜드상황조사결과에기반한집행방향성및예산제안근거 ) 2 광고집행에따른광고지표예측모델 ( 주요광고주 data 및광고퍼포먼스매칭분석 ) 글로벌 DAN(Dentsu Aegis Network) 그룹의소비자분석모델인 CCS(Consumer Connection Study) 의설문프레임을기반으로국내소비자 5,000 명을대상으로매년소비자조사를진행. 변화하는매체환경에따라매년설문설계를업데이트하여정교한매체기획을가능케함. 또한, CCS 데이터를바탕으로캠페인최적화및결과예측을가능케하는 CCS Planner 는최적미디어믹스제시함은물론광고캠페인시뮬레이션을통하여캠페인효과예측을가능케함. 글로벌회사인퍼블리시스그룹한국지사로서, 글로벌에서쓰는플래닝 Tools 와기법 (Budget Allocator, Multimedia Reach Calculator, Budget Allocation Over Time 등 ) 을국내에적용해서사용함으로써, 보다최적화된서비스를제공. 글로벌 #1 미디어전문대행사인 SMG(Starcom Mediavest Group) 의한국지사로서, 글로벌에서쓰는플래닝 Tools 와기법 (Budget Allocator, Multimedia Reach Calculator, Budget Allocation Over Time 등 ) 을국내에적용해서사용함으로써, 보다최적화된서비스를제공. 옴니콤글로벌 Media Planning Tools(Channel Planning&Mix, Flighting&Scheduling Optimizer, Scenario Planning Tool, 기타 ) TBWA Korea 로컬매체구매, 관리시스템 타깃의미디어이용현황에근거하여채널을선정하고, 각채널접점을통해일관성있는메시지가노출, 공유, 전파되도록컨트롤하고있음. HS 애드의미디어플래닝은차별화된타기팅기술과다매체간효과측정노력및데이터통합을통해완성되며, 광고주에게는진화하는매체환경에효율적으로대응하도록지원하고고객에게는 IMC 측면에서의브랜드경험극대화및장기적관계구축에기여. 또한광고시장동향분석및매체정보를사전에파악해최대효율을높일수있는매체바잉업무를진행하고있음. 특히 TV/PC/ 모바일싱글소스데이터를기반으로한 MPM 조사를바탕으로 3 스크린통합광고효과를측정하고 TV&CATV 는물론 IPTV, 디지털동영상, 극장광고를포함한동영상플래닝을더욱정교화하고있음. 급속하게발전하고있는디지털기술, 변화하는소비자행동및미디어환경은빅데이터매니지먼트, 옴니채널플래닝등최적화된광고커뮤니케이션전략을요구하고있으며, DAN(Dentsu Aegis Network) 글로벌네트워크하의캐러트코리아는네트워크간의긴밀한협업을통해선진시스템및전략노하우를국내에도입, 광고주를위한진정한비즈니스파트너로서의서비스를제공하고있음. 글로벌광고주의스탠다드에맞도록훈련되어있는 (Disciplined) 자사의경험과글로벌노하우를바탕으로각광고주에게항상최고의서비스를제공하고있으며, 앞으로도양적으로질적으로마켓을선도하는매체전문대행사로자리매김할것임. 글로벌광고주의스탠다드에맞도록훈련되어있는 (Disciplined) 자사의경험과글로벌노하우를바탕으로각광고주에게항상최고의서비스를제공하고있으며, 앞으로도양적으로질적으로마켓을선도하는매체전문대행사로자리매김할것임. 기존미디어효과 효율성극대화이외에, 새로운미디어환경및급속한오디언스매체소비변화에따른국내주요광고대행사중, 선도적으로오프라인 디지털미디어플래닝조직통합, 본부내개개인이온 오프일원화된토탈미디어서비스제공가능 팀원들의다양한글로벌브랜드담당경험을통해 IMC Strategy Planning 전문성확보 뒷면으로이어집니다.

11 Research 2016 년매체업계현황조사 56 ZenithOptimedia Korea ( 법인명 : 레오버넷 ) 가우리커뮤니케이션 그레이프커뮤니케이션즈 회사명및담당부서매체대행만하는클라이언트자사만의매체기획 구매시스템 ( 기법 ) 자사매체담당부서의장점및향후계획 Media Planning Insight & Planning LVMH( 루이비통, 크리스챤디올, 불가리등 ), Kering Group( 구찌, 보테가베네타등 ), Puma, 네슬레코리아 ( 돌체구스토, KitKat 등 ), Cenovis, Singapore Airline, Delta Airline, 파고다어학원, Fitbit, Long Champ, Clarins, Swarovski, Royal Canin 등 글로벌 Top 미디어전문대행사인 Zenith 의한국네트워크로서, 글로벌활용플래닝 Tool 과기법 (CX Loop, Video Allocator, Touch Point ROI Tracker) 들을국내시장에적합한형태로치환하여적용함으로써선진글로벌접근방식과 Local Relevance 를공히확보하고있음. 클라이언트와경쟁사, 시장상황등을종합적으로분석하여온 오프라인미디어전략제시 매체팀 ( 주 ) 아이코닉스광고주맞춤형매체운용및구매 대한에이앤씨 [RTDMP(Real Time Digital Medai Planning)] 실시간유동인구측정에관한특허취득 (2014) 거리위의실시간유동인구수측정에따라디지털옥외광고기획및효과측정 [D'MAPS(Daehong Media Analysis&Planning System)] 최소의광고예산으로최대의광고효과를달성할수있도록최적의매체기획과매체구매, 매체집행뿐만아니라사전예측까지도원스톱으로해결할수있게지원해주는통합매체시스템 모두 8 개부문으로구성되어있으며시스템간상호호환이가능 ( 광고량 집행효과 예산설정 최적화 매체이용분석시스템, 구매가이드 TV 운행관리시스템, 매체도우미등 ) 글로벌 Knowhow 를활용하여시장내 BestinClass 의 Media Planning 을제공할것이며특히새롭게떠오르는디지털영역에서의투자를지속선행하여디지털미디어를선도하는매체대행사로서의자리를공고화하려고함. 지속적인신규매체및콘텐츠발굴, 가우리크리에이티브그룹내매체계열사와의연계전략수립및진행플래닝과바잉등특정업무구분없이전매체관련전문가 통합매체기획및측정 ATL 및모바일을포함한디지털매체통합효과측정및 RTDMP 기획모델을통한 DOOH 기획과효과측정확대 ATL 및디지털 ( 모바일 ), DOOH 효과측정에관한통합모델링기획강화 대홍기획 미디어솔루션본부 메나리니, 유니클로, 한국펩시콜라, 넥슨, 네슬레코리아등 [METIS(Media Toolbox for Integrated Solutions)] 업종별제품의사용및태도분석 업종별 ATL, BTL, 온라인, 모바일, SP 등소비자접점의영향력분석 매체별접촉률및주목률, 연상지수등을분석하여최적의 Media Mix 제시 BHTR(Brand Histoty Tracking Research) : 광고량과커뮤니케이션지표간의상관관계를분석해주는모델 DLS(Daehong Life Style Study) : 전국 6,000 명을대상으로한라이프스타일, 제품구매행태및매체이용실태에관한조사 장점 : 어느한카테고리에치중되지않는국내외다양한업종의광고주미디어대행노하우 향후 : 미디어전략도출시에디지털부문을보다더통합적으로검토하고활용할예정 디엔에이소프트 비비디오코리아 상암커뮤니케이션즈 SSP 사업부 채널플래닝본부 아이디어플랫폼 당사제휴사중, 매체대행만하는클라이언트들은신디케이션사로구분. 신디케이션사들은당사의광고를수급하여그들이보유한매체사들에광고를송출. 이때광고는, 당사의패스백기능을이용하여여러광고를보유인벤토리에맞춰송출가능. 현재다수의신디케이션사와제휴를맺어활발히광고연동을진행중. Warner Brothers, H&M, hp, Hasbro, SC Johnson, Art Service, Nexen Global [Daehong 3Screen System] TV PC 모바일을모두이용한 3 스크린패널을대상으로조사된각플랫폼별광고효과를토대로최적의미디어믹스안을도출 PC 모바일전이용패널에대해노출임프레션대비도달률산출모델링 리얼 SSP 의가장큰특징으로는크게 4 가지로구분가능. 리얼 RTB, 즉광고주가입력한입찰가중높은금액순으로매체에광고를송출하는매체수익극대화기능. 매체수익최적화는, 높은 ecpm 단가를우선노출하여매체수익을높여주는동시에다양한네트워크사와의연동으로높은광고필레이트를유지. 거부카테고리직접설정, 매체사가원하는광고사이즈직접발급으로매체사가직접컨트롤가능. CPM, 필레이트율과같은세부데이터제공으로인벤토리운영을효율적으로관리할수있음. Source : phd 의커뮤니케이션전략수립을위한 Planning Process BEO 조사 : 시장에서의브랜드와소비자간의접점을파악하는조사 서울광고기획매체본부매체팀 에코마케팅마케팅본부 안정화된플랫폼을기반으로운영하고있는 SSP 사업부는현재직급별 8 명으로이루어져업무를진행중. 각실무자별로제휴중인담당매체를구분하여관리하고있어매체의특징및이슈를정확히파악하고있으며지속적인지면제안및미팅으로꼼꼼하고타이트한업체관리를진행중 년 5 월, 리얼클릭 SSP 신규플랫폼오픈과더불어기존플랫폼에서더나아가자동화된프로그래매틱시스템으로좀더효율적이고높은매출을창출할수있도록매체를관리하며 CPI, CPS 등다양한분야의매체도컨택하여진행할계획. Global Media Network 통한혁신적채널플래닝기법도입 IMC 에기반한발전된채널플래닝서비스제공 아모레퍼시픽글로벌미디어집행기능 온라인미디어플래닝기능을채널플래닝으로통합관리 PPL, Brand Contents 등미디어서비스분야확대 On Off 통합제안, 커리어 & 맨파워 미디어별광고성과를측정함에있어각미디어의개별성과가아닌, 소비자의미디어접촉전 Funnel 에따른기여도를함께반영한통합성과분석을통해광고주의전체성과가가장극대화될수있는형태의미디어전략구사 국내외전매체와의직접계약을통해마케터가직접미디어에대한정확한이해를가지고, 마케팅전략에기반한미디어플래닝과운영, 최적화를직접진행 맨파워 & 개별광고주의니즈에따른개별전략수립, 집행 Marketer 가직접 Media Buying 및 Optimization 까지담당하기때문에광고주의 Marketing 전략과 Media 에대해모두정확한이해를기반으로운영되어최상의매체성과를창출할수있음 온라인광고집행물량이크고선도적인성공레퍼런스를다수보유하고있어, 매체사로부터의교육및각종서포트가많고미디어바잉파워가강함 옆면으로이어집니다.

12 november december 2016 광고계동향 Vol 회사명및담당부서매체대행만하는클라이언트자사만의매체기획 구매시스템 ( 기법 ) 자사매체담당부서의장점및향후계획 엠허브 AOR 본부 웰컴저축은행, 웰컴론, 카페베네, 벡스트래블, 카카오게임, 위메이드, FlyingBird M.PASS(Mhub Planning And Solution System) Audience Targeting, Media Data Analyzing, Media Optimizing, Effective Forecasting 을통해최적의 Media Performance 를구현하기위한 Advanced Media Tool 오리콤 IMC MEDIA 본부 동부화재 OMEX : 오리콤이개발한매체기획시스템, 통합효과예측가능 OM Tree : 온라인모바일적정믹스및캠페인통합효과산출 IMC 관점에서미디어의영역을확장시켜 ATL 과 BTL 을모두포함하는비즈니스전개, 디지털시대에적합한광고플랫폼을지속적으로연구, 개발 유니기획기획팀 신규매체개발및효율적인미디어믹스, 브랜드별 타깃별매체다양화중시 의약품및식품관련오랜기간축적된노하우와변화하는트렌드에맞춘매체다양화 이노션월드와이드 미디어본부 현대카드, 현대캐피탈, 하이트진로, 시몬스, SPC, 동서식품, 나이키, 알지피코리아, 홈앤쇼핑등 INNOCOMBO : Omnibus Research 를통한채널플래닝 DB, 브랜드타깃설정및브랜드지수, 사용행태분석과미디어접촉 주목률, 커뮤니케이션단계별영향력평가 M2BA : 브랜드 Status& 경쟁상황, 미디어 PI(PowerIndex)&CI(CommunicationIndex) 등변인조합과 Accountability 모델링적용, 미디어 접점예산최적화 Simulator InnoSmart : 해외미디어적정예산설정시스템. 전세계 70 여개국가미디어별적정예산제안이가능한국내최초해외예산설정시스템으로서연간광고주사업계획시예산제안과보고서작성에활용 소비자접점에대한폭넓은이해를바탕으로통합적인커뮤니케이션전략과채널플래닝추구 국내및해외매체집행을위한다양한시스템구축으로효율적예산집행서비스 전세계법인을활용한글로벌네트워크와국내및해외미디어의통합적인업무교류로해외선진플래닝사례, 글로벌미디어트렌드등의확보, 지식습득을통한발전적이고다양한시각에서의미디어플래닝서비스 광고플랫폼을개발하는등과거미디어업무보다영역을확장하여단순한미디어서비스업무만이아닌미디어비즈니스영역개발 제일기획 The Cheil Media 동원 F&B, 디스커버리, G9 등 CHAMP(Cheil Advanced Media Process) 국내최고의미디어전략서비스제공, 국내최대의미디어구매력보유, 국내최대 최고의미디어서비스를통해광고시장리더십강화및업계발전기여 퓨센스애드매체팀 방송사별프로그램의성별 연령 지역등을데이터화하여타깃마케팅을진행중 인터넷방송의 VOD 전문미디어렙사로서프로그램단위의패키지및판매에적합, 향후에는 PC 외의모바일인터넷라디오매체의확대를계획중 하쿠호도제일 미디어솔루션그룹 리더스코스메틱, 웅진식품, 맨담코리아비페스타, 한솔교육스킨베베 ( 유아스킨케어 ), 제일정형외과 CHMAP(Cheil Advanced Media Process) ER(Engagement Ring) 바잉과플래닝, 4 대매체와뉴미디어의유기적교류를통한최적의통합미디어솔루션제시 한컴더미디어 HMAS(Hancomm Media Analysing System) : 한컴고유의 Media Consulting System Media Marketer 와 Consultant 가동일부서내에있어업무시너지를창출하고있으며, 직무간로테이션운영을통해서융합적사고및통합인적네트워크를구성 Media Buying 과 Selling 을동시에수행함으로써다양한영역의업무전문성강화 [ 표 5] 해외매체전문회사와의제휴및업무연계현황 회사명및담당부서국가및제휴사명제휴일자제휴관계및업무협조내용제휴사의주요클라이언트제휴사관련향후계획 덴츠미디어코리아 비비디오코리아 에코마케팅 디엠씨미디어 캐러트코리아 채널플래닝본부 마케팅본부 일본 /Dentsu Aegis Network 미국 / Google Korea 미국 / 페이스북 ( 본사 한국지사 ) 일본 /Dentsu Aegis Network 영국 /PHD, 미국 /OMD OMD : PHD : 중국 / 텐센트 Dentsu Group 이 Aegis Group 인수 ( 지분 100%) 제안및운영에대한전반적인업무제휴, 구글애드워즈시스템을사용한소재등록및캠페인운영에대한전반적인권한 페이스북한국지사와업무제휴 페이스북미국본사에서 ' 페이스북마케팅파트너 ' 선정 ( ) 페이스북사이트배너광고직접영업및운영수행 F1 플랫폼을통한페이스북광고운영 Dentsu 가 Aegis Group 을인수함 (100% 단독투자 ) Global Network Client의 Local Media Service 업무협조 국내광고주 (AP, Nexen) 의글로벌채널전략코디네이션텐센트쯔위투이수권계약 ( 텐센트비디오, 텐센트뉴스, 텐텐콰이바오등 ) 토요타, 유니클로, 캐논, 시세이도, 아사히, 소프트뱅크등일본내 Top 100 광고주의 75% 이상대행 르노삼성자동차, 에프씨에이코리아, 현대기아차, 농심켈로그, 리치몬트코리아등 마이크로소프트, 아시아나항공, 유니클로, 아모레퍼시픽, 존슨앤존슨등 토요타, SONY, 파나소닉, 도시바, 유니클로, 캐논, 시세이도, 아사히, 소프트뱅크등일본내 Top 100 광고주의 75% 이상, 총 6,000 여개광고주대행 OMD : FedEX, Hasbro PHD : HP, SC Johnson, Air BnB 중국메이저광고주대부분 2015 년 9 월 Detnsu 및 Aegis Group 산하독립법인 ( 덴츠코리아, 덴츠미디어코리아, 캐러트코리아, 비지움코리아, 아이소바, 아이프로스펙트 ) 이한빌딩으로집결함으로써상호연계에의한보다강력한종합광고서비스제공가능 GDN 운영마스터양성을통한광고효율성극대화 자사보유페이스북광고플랫폼 (F1) 활용, 세일즈파워및전문운역역량강화 2015 년 9 월, Dentsu Aegis Network 산하독립법인 ( 캐러트코리아, 비지움코리아, 덴츠코리아, 덴츠미디어코리아, 아이소바, 아이프로스펙트 ) 한빌딩으로집결 Global Client Media Pitch 참여, Global 선진 Planning 시스템도입 텐센트광디엔통과 MP 로광고수권범위확대 ( 위챗, QQ, QZONE 등 )

Research 2015 매체업계 현황조사 [ 1] 24 CBS 02-2650-7153 15 MBC 02-789-3768 23 : 1 :, TV,,, 2 :, :,, 1 : 2 : 3 : SMM :, OBS TV 032-670-5310 4 : SBS 02-2113-32

Research 2015 8 1 21 21.,,. 33, 30, 9. Research 2015 매체업계 현황조사 [ 1] 24 CBS 02-2650-7153 15 MBC 02-789-3768 23 : 1 :, TV,,, 2 :, :,, 1 : 2 : 3 : SMM :, OBS TV 032-670-5310 4 : SBS 02-2113-3231 02-5275-7406