[광고] 2010년 세계 광고시장의 동향 및 전망_세계 광고시장 규모 및 전

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주봉 변
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1 제2장세계광고시장의동향및전망 제1절세계광고시장규모및전망 1. 세계광고시장매체별규모분석 세계광고비추정발표는프랑스 Publicis 그룹의미디어전문회사인 ZenithOptimedia, 미국광고회사 인맥켄에릭슨계열미디어전문회사 그룹계열매체전문회사 Universal McCann, WPP Group M, 2008 년 10월에 WPP 그룹이매입한시장조사기관인 TNS 와영국시장조사기관인 WARC(World Advertising Research Center), 컨설팅기관인프라이스워터하우스쿠퍼스 (PWC), 미국인터퍼블릭그룹 계열인 인다. 등이하고있다그러나여러추정치를보면전체광고시장의규모가상당한격차를보 MAGNA. 에드버타이징에이지의연말특집자료인에나오는 (Advertising Age) Annual 년 4개년기간의미국및세계광고비에대한세계 3대광고회사그룹의계열미디 어에이전시예측치를보면각양각색이다우선년미국광고비에대한예측에서는 미국그룹계열인는감소프랑스계열 Interpublic Magna 16.1%, Publicis 는감소영국계열인그룹은의감소를예측하였 ZenithOptimedia 12.9%, WPP M 8.0% 다본보고서에서는의자료를참고하고의데이터를토. PWC, MAGNA ZenithOptimedia 대로삼정의시장규모산출방식을적용하여년까지의성장률을전망하였다 KPMG 년세계광고시장규모는예상보다빠른경기회복으로년의마이너스 % 성장에서벗어나전년대비성장한억만달러에달할것으로추정된다 4.5% 4,572 9,138. 년광고시장의주요대매체중광고시장은전년대비증가세를기록한 TV 5.7% 반면신문잡지는각의감소세라디오는옥외는극장, -1.8%, -3.2%, 1.8%, 5.8%, 7.6%, 인터넷를기록인쇄매체의뚜렷한하락세와인터넷매체의높은상승세를보여주며 20%, 매체간양극화가심화되고있다주요대매체의광고규모는점차감소하고인터넷매체. 4 로이동하는추세이다. < 표 Ⅱ-1> 세계광고시장규모및전망 구분 CAGR TV 159, , , , , , , , , , , % 신문 124, , , , , ,229 99,121 98,076 97,234 96,635 96, % 잡지 55,753 57,582 59,181 56,596 45,117 43,662 42,589 41,701 40,720 39,838 39, % 라디오 35,803 37,292 38,578 37,639 33,614 34,231 35,245 36,705 37,989 39,457 41, % 옥외 26,506 29,019 31,760 31,909 28,994 30,686 32,573 34,426 36,399 38,445 40, % 극장 1,907 2,023 2,268 2,380 2,178 2,324 2,501 2,688 2,889 3,107 3, % 인터넷 22,516 29,686 40, ,069 64,884 77,868 93, , , , % 합계 426, , , , , , , , , , , % 전년대비성장률 - 6.7% 6.1% 0.9% -10.1% 4.5% 5.4% 6.0% 6.1% 6.5% 7.0% - 주권역별구분에포함되는세부국가는다음과같음북미권은미국과캐나다를포함하며유럽권은서 :.,

2 부 중부 동부유럽모두를포함. 아시아권은일본 중국을중심으로한국, 동남아시아등을포함. 오세아니아권은호주와뉴질랜드를, 중남미권은아메리카대륙에서미국과캐나다를제외한, 멕시코, 브라질등중남미국가들을포함. 중동/ 아프리카권은아프리카와중동지역을포함 제 1의광고매체인 TV 시장은 년 5개년동안연평균 6.1% 의성장률을보일 것으로전망되며같은기간동안신문광고시장은잡지광고시장은의마, -0.8%, -2.2% 이너스성장세를기록할것으로추정된다또한라디오광고시장은옥외광고시장. 3.7%, 은극장광고시장은인터넷광고시장은의성장세를보일것으로전 5.8%, 7.6%, 18.9% 망된다. [ 그림 Ⅱ-1] 세계광고시장매체별규모추이 [ 그림 Ⅱ-2] 세계광고시장매체별성장률추이 세계광고시장에서전통매체특히인쇄매체의시장점유율이축소되고있는가운데, 년광고시장은억만달러의규모로전년대비성장할것으로 2010 TV 1,812 7, % 예상된다신문잡지의시장규모가감소되고있는반면에시장은꾸준히증가하여광., TV 고시장내제의지위는계속유지될것으로보인다광고시장의제매체인신문광 1. 2 고시장은전년대비감소한억만달러규모를기록했으며의시 1.8% 1,002 2,900, 21.9% 장점유율을차지하고있는데매년그비중이감소하고있다북미유럽등선진국지역을., 중심으로인쇄매체수와발행부수의하락이두드러지고있기때문이다. 2010년잡지광고 시장은전년대비감소한억만달러라디오시장은증가한억 3.2% 436 6,200, 1.8% 342 만달러를기록하며각의시장점유율을보였다제의매체로올라선 3,100, 9.5%, 7.5%. 3 인터넷광고시장은년모든매체의시장규모가축소되는가운데서도의성장 % 률을기록하는등년인터넷광고시장은전년대비증가한억만달 % 648 8,400 러의규모를보이며가파른성장세를보이고있다.

[ 그림 Ⅱ-3] 세계광고시장매체별시장점유율비교 (2010 vs. 2015) 2010년매체별비중 2015년매체별비중 세계광고시장은이미방송통신융합과콘텐츠의디지털화뉴미디어의성장및대매체, 4 의영향력감소라는추세적인변화를겪고있다. 인쇄매체인신문과잡지의점유율이계 속감소하고있는반면에인터넷매체의점유율은상승하고있다년과년매체.

3 [ 그림 Ⅱ-3] 세계광고시장매체별시장점유율비교 (2010 vs. 2015) 2010년매체별비중 2015년매체별비중 세계광고시장은이미방송통신융합과콘텐츠의디지털화뉴미디어의성장및대매체, 4 의영향력감소라는추세적인변화를겪고있다. 인쇄매체인신문과잡지의점유율이계 속감소하고있는반면에인터넷매체의점유율은상승하고있다년과년매체 간점유율추이를살펴보면는각로가장높은점유율을보이고있으, TV 39.6%, 39.4% 며신문은각에서로추락하며제의매체로전락할것으로전망됐다인터, 21.9% 15.6% 3. 넷은년에서년로시장점유율이대폭증가하여년이후에는 % % 2013 신문광고시장을제치고제의매체로부상할것으로보인다따라서세계광고시장에 2. 서를제외한올드미디어인신문잡지라디오는년간점진적인점유율하락이진행 TV,, 5 될전망이다.

4 2. 세계광고시장권역별광고시장규모분석 년세계광고시장은억만달러로전년대비성장할것으로추정되 ,572 9, % 며, 년 6.2% 의연평균성장률(CAGR) 을기록할것으로전망된다. 세계광고시 장은전통적으로각각 를차지하고있는북미권과유럽권이시장전반을주 34.5%, 29.7% 도하고있으나, 중국을위시한아시아권과중남미권등의신흥시장의비중이점차늘고 있는추세이다. < 표 Ⅱ-2> 권역별광고시장규모및전망 구분 북미권 174, , , , , , , , , , , % 유럽권 131, , , , , , , , , , , % 아시아권 83,211 88,392 93,494 95,577 92, , , , , , , % 오세아니아권 9,999 10,349 11,430 11,755 11,385 12,271 13,216 14,129 15,200 16,354 17, % 중남미권 18,593 21,472 25,110 28,932 28,941 33,119 37,013 41,374 46,086 51,328 57, % 중동/ 아프리카권 CAGR 8,759 10,985 13,743 16,936 14,462 15,956 17,710 19,512 21,426 23,486 25, % 합계 426, , , , , , , , , , , % 전년대비성장률 - 6.7% 6.1% 0.9% -10.1% 4.5% 5.4% 6.0% 6.1% 6.5% 7.0% 년권역별세계광고시장은글로벌금융위기의여파에서벗어나성장하고있으나미 국유럽일본등선진국광고시장은위축되는반면중국인도등의아시아권중남미,,,,, 권중동아프리카권시장은눈에띄는성장세를보이고있다국가별로살펴보면미국, /.,, 유럽일본등선진국광고시장의하락이눈에띈다세계최대의광고시장인미국은,. 성장할것으로예측되었으며서유럽의주요국가인영국독일프랑스 0.3%, 0.8%, 1.8%, 스페인이탈리아의성장으로유럽시장은성장하는것으로나타 3.4%, -3.3%, 0.1% 1.9% 났다반면중국은의성장을기록하며아시아광고시장의성장을견인하고있다. 19.1%. 또한중남미시장도브라질등신흥국의빠른경기회복과경제성장률로 을기록하였다. 의성장률 14.4%

5 [ 그림 Ⅱ-4] 권역별전년대비성장률비교(2009 vs. 2010) 권역별세계광고시장은 년 5개년연평균성장률 6.2% 를기록할것으로전망 되며북미권과유럽권의개년연평균성장률은각같은기간아시아권과중, 5 3.9%, 3.3%, 남미권은각로예측됐다이는중국과브라질등신흥국의를상회하는 10.1%, 11.6%. 10% 경제성장률로인하여광고시장에긍정적인영향을끼친것으로풀이된다. [ 그림 Ⅱ-5] 권역별광고시장성장률추이 년권역별시장점유율은북미유럽아시아오세아니아 %, 29.7%, 22.4%, 2.7%, 중남미중동아프리카가를차지하고있다북미와유럽이각와 7.2%, / 3.5%. 34.5% 29.7%

를차지하며광고시장전반을주도하고있으나, 광고시장을주도한북미와유럽은전년대 비각의성장률로느린회복세를보인반면아시아와중남미는전년대비각 0.6%, 1.9%, 10.6%, 14.4% 성장률을보이며세계광고시장의성장을이끌고있다. 또한규모는상대 적으로작으나중동/ 아프리카시장도 10.3% 의성장을기록하며신흥시장으로주목받고있 다년권역별시장점유율은북미와유럽이각로감소되고아시아중.

6 를차지하며광고시장전반을주도하고있으나, 광고시장을주도한북미와유럽은전년대 비각의성장률로느린회복세를보인반면아시아와중남미는전년대비각 0.6%, 1.9%, 10.6%, 14.4% 성장률을보이며세계광고시장의성장을이끌고있다. 또한규모는상대 적으로작으나중동/ 아프리카시장도 10.3% 의성장을기록하며신흥시장으로주목받고있 다년권역별시장점유율은북미와유럽이각로감소되고아시아중 %, 15.9%, 남미시장은각를점유하며그규모가증가할것으로전망된다 26.8%, 9.3%,. [ 그림 Ⅱ-6] 세계광고시장권역별점유율비교(2010 vs. 2015) 2010년권역별점유율 2015년권역별점유율 이번조사에서가장주목할점은특히개발도상국시장과인터넷및디지털매체가지속적 으로성장하며세계적인성장의구동축역할을한다는점이다. 2015년까지인터넷광고 시장의규모는성장이예상되는반면신문과잡지시장은각감소할 18.9% 0.8%, 2.2% 것으로예상되며미국이나프랑스독일과같이이미포화상태에이른시장들이다소주,, 춤한회복세를보이고있기는하지만중국과같은신흥시장이그틈새를채워나가며전반 적인세계광고시장은지속적으로성장할전망

7 세계 10대광고비보유국 세계 10 대광고비보유국에는세계주요광고국인미국, 일본, 독일, 중국, 영국, 프랑스, 브라질, 이탈리아, 캐나다등이포함되어있다. 눈에띄는약진은단연중국이다. 중국의세계광고시장점유율은 2005 년 2.8%, 2010년 5.3%, 2015년 9.4% 로비약적인발전을거듭하며 년세계 4 위를올라섰다. 2015년이되면중국은독일과일본보다앞서세계 2 위의광고시장이될것으로전망된다. 미국시장은여전히압도적으로세계광고비의 1/3인 32.5% 를차지하고있으며, 이것은나머지 9개국의합계 37.1% 와견줄만한수치이다. 그리고세계 10대광고비보유국은세계광고비의 69.6% 를차지하고있다. < 표> 세계 10대광고비보유국 순위 2010 광고비 순위 2015 광고비 1 미국 148,704 1 미국 179,362 2 일본 42,621 2 중국 58,218 3 독일 25,292 3 일본 49,378 4 중국 24,159 4 독일 29,344 5 영국 19,961 5 영국 22,300 6 브라질 14,243 6 브라질 18,662 7 프랑스 13,999 7 프랑스 16,904 8 이탈리아 10,941 8 러시아 15,402 9 호주 10,328 9 호주 14, 캐나다 9, 이탈리아 11,879

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[FDI FOCUS] World Investment Report 2017 Key Messages (UNCTAD) 2017 년 7 월 17 일 [ 제 134 호 ] C O N T E N T S 1. FDI NEWS 2. GOVERNMENT POLICIES 3. ECONOMY & BUSINESS 4. FDI STATISTICS 5. FDI FOCUS 1. FDI