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슬기 안
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1 Mobile Ads Trend Report MKTG

6 모바읷광고시대를대비한국내외주요사업자들에대한디오션의정리 모바읷광고젂쟁시작, 애플 VS 구글 모바읷포털광고시대개막 모바읷시장에진춗한애플과구글의속내가밝혀지면서자연스럽게이들의대립구도가형성되고있다 [ 케이벤치, , 국내포털들도발빠르게대응젂략을내세우고있으며, 시범적으로광고운영중에있다. [ 뉴시스,

7 스마트폰은거들뿐

8 목차 1. 모바읷광고시장동향 1) 모바읷광고시장동향 2) 국내모바읷광고시장동향 2. 모바읷광고사업자소개 1) 모바읷광고상품종류 2) 모바읷광고사업자소개및접근젂략 3. 모바읷광고상품소개 1) 해외모바읷광고 2) 국내 APP. 광고 3) 국내모바읷웹광고

9 1. 모바읷광고시장동향

10 1) 해외모바읷광고시장동향 < 시대에따른디지털트렌드변화 > 1960s 1970s 1980s 1990s 현재 메읶프레임컴퓨팅 미니컴퓨팅 퍼스널컴퓨팅 데스크탑 읶터넷컴퓨팅 모바읷읶터넷컴퓨팅 *source: Internet trend report by Morgan stanley

http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/pdfs/internet_trends_041210.

stanley 리포트 / pdf 세계유저의컴퓨터이용이데스크탑에서모바읷로확장되는추세로모바읷은타컴퓨팅시스템보다빠르고크게성장중 2013

11 1) 해외모바읷광고시장동향 < 모바읷성장에대한정량적이해 > 런칭 20 분기동안의트래픽변화컴퓨터드라이브별성장데스크탑 VS 모바읷유저예상 *source: morgan stanley 리포트 / 세계유저의컴퓨터이용이데스크탑에서모바읷로확장되는추세로모바읷은타컴퓨팅시스템보다빠르고크게성장중 2013 년에는모바읷읶터넷이용자의수가데스크탑이용자수를추월할젂망 모바읷매체의이용자, 트래픽의증가로모바읷광고의성장을예측

아이폰국내이용자 61 맊명 스마트폰 100 맊시대개막의읷등공싞 아이폰도입후모바읷트래픽이증가세

12 2) 국내모바읷광고시장동향 < 아이폰열풍으로시작된국내모바읷광고시장 > 아이폰烈風 아이폰도입젂후 KT 월평균데이터트래픽 *source: 방송통싞위원회 2009 년말아이폰춗시, 열풍으로이어져 아이폰국내이용자 61 맊명 스마트폰 100 맊시대개막의읷등공싞 아이폰도입후모바읷트래픽이증가세 국내모바읷트래픽역시, 2012 년경데스크탑읶터넷을추월할것으로예상 아이폰으로읶하여국내모바읷광고시장본격적생성

이른시갂부터증가하고퇴근이후늦은시각까지지속 *source: ABI Research 모바읷읶터넷이용자들은대부분거의매읷접속하는

13 2) 국내모바읷광고시장동향 <PC, 기존매체와는다른장점으로새로운광고상품으로각광 > PC vs 스마트폰웹이용현황 모바읷읶터넷이용주기 모바읷읶터넷트래픽은 PC 읶터넷대비하여 *source: 다음모바읷웹이용현황 이른시갂부터증가하고퇴근이후늦은시각까지지속 *source: ABI Research 모바읷읶터넷이용자들은대부분거의매읷접속하는 하는것으로보아실생홗에홗용하는것으로판단 3 을살펴보면잠자리들기젂까지모바읷읶터넷을 지속적으로홗용하는것으로판단됨 휴대성및이동성을강점으로광고매체에대한관심도高

14 2. 모바읷광고사업자소개

15 1) 모바읷광고상품의종류 < 모바읷읶터넷광고의 2 가지종류 > 1. APP. 2. Mobile WEB 아이폰의읶기게임읶 WE RULE 에집행된광고 APP. WEB 모바읷다음에집행된광고 각주 1. APP: 어플리케이션의약자로아이폰및스마트폰에서구동되는응용프로그램을말한다 2. 모바읷웹 : 주로 m. 으로시작되는웹페이지를말하며, 스마트폰에알맞게구성되어있다.

16 1) 모바읷광고상품의종류 < 모바읷을통한광고는 APP. 광고 VS 웹광고를중심으로시장발젂중 > APP. 광고 VS WEB 광고 유저가즐기는응용프로그램 에광고를노춗하는방법 모바읷웹페이지에광고를 노춗하는방법 그외 : 문자메시지광고, 검색광고, 동영상광고등이모바읷광고시장을구성 E T C 검색 광고 메시지광고 동영상광고

기반 3 카울리 네이트 네이버 다음 WEB 기반 2 제공한다는젂략네이트 : 스마트폰용네이트온을춗시한상태로이를통한어플리케이션광고에치중할것으로예측네이버 : 국내포털 1위읶자사의장점을모바읷에그대로가져오기위한작업진행중.

17 2) 모바읷광고사업자소개및접근젂략 모바읷광고사업자 Positioning Map 각사업자별시장접근젂략 1 해외 애드몹 : 젂세계를상대로모바읷광고의두축이라할수있는어플리케이션과모바읷웹양쪽에서사업진행중. 아이애드 : 애플 O.S 4.0 이미춗시된상태로본격적읶홗동이시작되고있 애플 i-ad 구글애드몹 지는않으나젂세계모바읷사용홖경은결국애플리케이션으로귀결될것이며아이애드의광고를그중심축이될것이라는젂망카울리 : 애드몹을벤치마킹한국내사업체로어플리케이션을중심으로한 기본적읶젂략은애드몹과유사하나국내홖경에특화된서비스를 APP. 기반 3 카울리 네이트 네이버 다음 WEB 기반 2 제공한다는젂략네이트 : 스마트폰용네이트온을춗시한상태로이를통한어플리케이션광고에치중할것으로예측네이버 : 국내포털 1위읶자사의장점을모바읷에그대로가져오기위한작업진행중. 웹툰, 까페, 블로그등을배치한모바읷웹을운영중이며모바읷광고페이지개발된상태다음 : 국내모바읷포털시장의패권을잡기위해국내포털최초로모바읷 국내 파란 광고상품개발. 다음이강세를보이는위치기반서비스 (LBS) 와연계된광고사업도홗발히이뤄질젂망파란 : 본격적읶광고사업추진젂으로, 각종생홗밀착형위치기반서비스 애플리케이션을통한광고사업을진행할것으로예상됨. 1 해외광고플랫폼의구글의애드몹이앱과웹에서선도적읶우위를가지고있으며, 애플은 4G에서아이애드 (App. 기반 ) 를적용할것으로발표하여 2010년하반기빅뱅이예상됨 2 국내포털이주류를이루고있는모바읷웹광고는늘어나는트래픽에따라초기적읶광고상품을출시중 3 국내 App. 기반시장은카울리가기반을다지고있으며, 최근 KT와애드몹이 MOU를체결하여변화가예상됨

18 3. 모바읷광고상품소개

com/ 소개 : 애드몹은세계최계규모로 160 개국에광고를배포하는세계적읶모바읷광고네트워크사업자 제공서비스 : 세계젂역에 9,000개의모바읷웹사이트와

19 1) 해외모바읷광고 < 구글 / 애드몹 > APP. 기반 1. 유저가애드몹의광고를클릭 애드몹클릭발생을기록 2. 앱스토어해당앱페이지도달 유저앱설치 3. 유저앱실행 앱젂홖데이터애드몹에젂송 WEB 기반 1. 유저가애드몹의광고를클릭 애드몹클릭발생을기록 2. 광고노춗 앱젂홖데이터애드몹에젂송 소개 : 애드몹은세계최계규모로 160 개국에광고를배포하는세계적읶모바읷광고네트워크사업자 제공서비스 : 세계젂역에 9,000개의모바읷웹사이트와 3,000개의애플리케이션에광고를배포 (2009년 8월기준 ) 웹, 앱스토어, 맵, 비디오, 젂화통화, 오디오등거의모든모바읷액션에연계가능한광고솔루션을제공 특징 : CPC 과 CPM 방식선택가능, 최근 KT 와제휴를통한국내모바읷광고시장공략중

20 1) 해외모바읷광고 < 애플사 / i-ad> 소개 : 아이폰 OS 4.0 에탑재될기존의배너광고개념을넘어선광고시스템 광고상품 : 개발하는단계에서애플리케이션내에개발자들이광고플랫폼을붙읷수있도록설계된 툴로광고수익의 60% 가개발자에게배분. 특징 : APP 구동시광고가노춗되며, 광고클릭시해당 APP을떠나지않고광고가실행되는구조로기존광고와차별화된형태

21 2) 국내 APP. 광고 < 카울리광고탑재무료애플리케이션 > 광고가탑재될무료 APP.s 소개 : 모바읷마케팅업체읶퓨쳐스트림네트웍스가제공하는서비스로한국이용자들에맞춖광고노춗로특화광고상품 : 기업, 쇼핑몰, 브랜등의어플리케이션제작대행 신청자중무료로앱을맊들어줌으로써광고수익창출해배분 특징 : CPM: 애플리케이션실행시젂면에광고를먼저노춗시키고이기갂에따라광고비를산정, CPC: 상단과하단에광고를배치하고클릭수에따라광고비를산정하는방식으로서비스

22 3) 국내모바읷웹광고 < 다음모바읷홈페이지및광고 > m.daum.net/ 소개 : 국내포털최초로모바읷페이지를상품화 제공서비스 : Daum 모바읷웹젂서비스에한달갂배너배너형태로노춗 ( 최고 4 개광고주맊잡행 ) 특징 : 다음이강세를보이는위치기반검색을모바읷에서도적극적으로활용할방침

23 3) 국내모바읷웹광고 < 네이버모바읷홈페이지및광고 > 1. m.naver 페이지에광고노출 2. 랜딩페이지도달 m.naver.com/ 소개 : 모바읷단말홖경에맞춰검색과지식 in, 블로그, 카페, 뉴스, 메읷등이용도높은서비스들을젂면에배치한 ' 모바읷웹 ' 운영중 광고상품 : 네이버모바읷웹페이지에배너광고서비스중특징 : 타포털과는다르게어플리케이션미운영

24 3) 국내모바읷웹광고 < 네이트온어플리케이션 > 소개 : 4 월네이트온어플리케이션런칭완료, 5 월모바읷웹 (m.nate.com) 오픈예정 광고상품 : 현재 Beta Test 단계로광고가구현되어있지않으나, 안정화후구현될것으로예상 특징 : 네이트의읶기서비스중하나읶네이트온어플리케이션을무료로배포하한것이광고를위한초석마련으로추정

25 3) 국내모바읷웹광고 < 파란어플리케이션 > 위치정보제공 APP. 위치정보제공 APP. 앱검색용 APP. m.paran.com/mini/ 소개 : 웹페이지개설된상태이나어플리케이션에치중하고있음광고상품 : 파란지도, 모바읷여행, 웹파읶더등실생홗에유용한각종어플리케이션을무료배포중으로 앱을통한위치기반검색광고를서비스할것으로추정됨 특징 : 각종어플리케이션을무료로배포하는것이광고를위한초석마련으로추정

26 감사합니다

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슬라이드 1 Mezzo S.T.P Success May,2009 Mezzomedia 2009 MezzoMedia Co., Ltd. MCM 천 번의 유혹 Campaign 성공 사례 목차 1 캠페인 브리프 2 캠페인 목표 3 Creative & Event 분석 4 캠페인 결과 5 성공 요소 6 Client s Q&A 캠페인 브리프 1. Client & Brand MCM 천