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- 인경 채
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11 Digital Marketer 11
12 is 12
13 Growth Marketer ( or Growth Hacker ) 13
14 be deployed around a wider target audience target a specific group of potential consumers 14
15 AIDA (marketing) From Wikipedia, the free encyclopedia AIDA is an acronym that stands for Attention or Awareness, Interest, Desire and Action. 15
16 16
17 DATA PLATFORM AD PLATFORM Agency Service
18 Data Driven Marketing 을위한 Value Chain Data 수집 Data 정제 Data 활용 Data Sales, 운영 Acquisition Aggregation Define Persona Add Value Analytics & Extract Media on boarding Marketing Execution 18
19
20 Explore data and find your answer 디지털 & 모바일광고시장의성장 2019 년디지털전체광고시장 4 조 8 천억원 (F) 모바일 2017년 2조 2천억원 / 26.4% 성장 2018년 - 2조 8천억원 / 26.4% 성장 2019년 - 3조 3천억원 / 18.7% 성장 (F) 제일기획 20
21 Growth Marketer ( or Growth Hacker ) 21
22 Growth Marketer ( or Growth Hacker ) Basic 전체 87 개채널대상노출 오디언스시청이력기반시청이력분석으로성 / 연령 / 특정시청패턴타겟팅 기본 Pack 프리미엄 30 시청률상위 30 개채널대상노출 지역시 도최소구단위집중타겟팅가능 프리미엄 10 시청률상위 10 개채널대상노출 시간대선택코어타겟의시청시간에집중타겟팅 스페셜 Pack Night Premium 22 시 ~ 07 시에노출, 야간시청자대상특화 스마트빅 TV ART 상품 22
23 23
24 24
25 년영상컨텐츠시청디바이스 연령별모바일시청비중서울연합뉴스장예진기자일디지털마케팅업체메조미디어의디지털동영상이용행태조사에따르면응답자의일주일평균기기별동영상시청비중을묻는질문에대의가모바일기기가라고답했다 저작권자지 연합뉴스무단전재및재배포금송고 25
26 26
27 27
28 28
29 Web Site Advertiser Agency (Media Rep.) Mobile User (Audience)
30 풀서비스에이전시 디지털에이전시 미디어렙 DA/O&O 소셜미디어락스크린비디오 Lock Screen Ad Networks Exchange Enabled DSP FMP (Ad Technology) AD Exchange SSP Ad Networks Incentive CPI 광고주 DMP 리타겟팅 RTB-Enabled Video Networks Non-Incentive CPI Influencer Networks 퍼블리셔 소비자 Market Intelligence Attribution Marketing Operation Enabled Search Agency Search
31 Ad Networks 광고주 DSP Ad Exchanges SSPs Target Audience 매체 Audience
32 DSP1 DSP2 1 Ad Request Network DSP3 DSP4 사용자식별 ID : ADID Media Name IAB Category GPS ETC.. Exchange SSP
33 1,200\ 1,100\ 2 Ad Response Network 1,000\ 광고주캠페인정보 - 광고주, 소재이미지랜딩페이지등 매체입찰가격 Exchange SSP 950\
34 1,200\ 1,100\ 1,000\ 950\
35 미디어중심의오디언스타게팅이가져온데이터단절 타게팅의최적화와플랫폼의디펜던시 Media Algorithm Data 35
36 미디어중심의오디언스타게팅이가져온데이터단절 타게팅의최적화와플랫폼의디펜던시 Media Algorithm Data Media Media Algorithm Algorithm 36
37 미디어를중심의통한오디언스타게팅을타게팅이더가져온잘사용하는데이터단절방법 오디언스를기준으로연결되는미디어 Algorithm Media Algorithm Media Data Audience Media Algorithm Reason why. 37
38 Summary 38
39 39
40 40
41 41
42 [ 미디어별부킹현황정리 ] [ 인벤토리확보시도 ] 42
43 Reach GRP Reach & Frequency Simulation Reach & GRP Simulation 43
44 44
45 45
46 46
47 Campaign Daily Report 47
48 48
49 49
50 50
51 51
52 52
53 53
54 Case 1. 게임광고주 ( 미디어운영전략 ) 54
55 RFP 제안내용 미디어 KPI *IP = 지적재산권 (Intellectual Property)
56 RFP 예산및대행범위 1. PC or Mobile > 모바일 2. 신규 or 업데이트 > 신규 3. IP 유무 > 있음 ( 브랜딩 / 전환율 ) 4. 장르 > MMORPG ( 유저 + 전환단가 )
57 성공적인게임런칭을위한목표 미디어 KPI ( 목표 ) 확인 Pre-Reservation Launching
58 KPI 달성을위한 Campaign Step 유, 무료사전예약 ncpa BIG Media 사전예약 UA Branding Portal 타겟접점 Media BIG Media 기간별 ( 사전 / 런칭이후 ) 미디어믹스의대전략제시 Launching UA ncpi BIG Media 브랜딩 / UA 캠페인에맞는다양한고효율 Media 구성
59 Campaign Step 별기대효과및예산비중 Branding 포탈 / 동영상매체를중심으로 규모감및대세감형성 2 개 KPI 에맞춘예산분배 약 xx% 런칭 UA 약 XX% Google UAC / facebook 및대표 ncpi 매체를중심으로저단가의유저유입도모 약 XX% 사전예약 UA 전문사전예약 APP 을통한안정적인모객확보및빅미디어 / ncpa 를통한브랜드사이트유입기여 브랜딩 총억의예산중직접적인 User 유입이가능한런칭 UA 에 50% 이상의예산투입
60 Branding 대형 / 접점매체집행을통한커버리지확장으로규모감및대세감상승기여 집행매체 : NAVER 대표상품 : 타임보드 / 브랜딩 DA / 웹툰빅배너 Target Media 브랜딩매체세부선정 집행매체 : YouTube / facebook 집행매체 : SPOTV / 조아라 Portal Big Media
61 Branding 네이버 국내최다유저를보유한포털 NAVER 주요지면활용 넓은커버리지를집중활용하여브랜딩효과를극대화할수있는대형미디어 최근 1년간의게임 UV를기반으로코어타겟분류 국내주요포털트래픽 코어타겟분류 매체명 순이용자 이용률 네이버 20,759,959 86% 다음 6,222,450 69% 네이트 2,094,558 27% 네이버 다음 네이트 PC 체류시간 ( 분 ) PC 평균페이지뷰 연령 순이용자비율 7~12 7.0% 13~ % 19~24 9.9% 25~29 8.2% 30~34 8.1% 35~ % 40~ % 45~ % 50~54 8.7% 55~59 6.1% 60~69 6.6%
62 Branding 네이버 업종별주요집행상품구성으로 PC, MO 을아우르는전반적브랜딩효과제고 네이버상품중인기상품으로구성하여커버리지극대화 업종별주요집행상품 주요상품집행비중
63 Branding 네이버 업종인기상품집행으로코어타겟의포털접점확보및브랜딩제고 프리미엄형브랜드검색동시집행으로게임영상노출및추가액션유도 웹툰빅배너 브랜드검색 연령 순이용자 이용비중 35~39 85, % 40~44 84, % 45~49 129, %
64 Branding SPOTV 국내최대스포츠홀더 / 많은유저들의최고의스포츠컨텐츠 스포츠컨텐츠관심도가높은 3040 남성 해외축구 15 초 VOD Pre-roll 인터넷동영상주시청컨텐츠 ( 성별 ) 스포츠컨텐츠이용자비중 ( 연령별 ) 브랜드및메시지인지력 & 구매의향등태도변화에효과적 35.0% 30.0% 50 대 25.0% 20.0% 40 대 Target 2049 전체 91% SPOTV 유저중남성 94% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 30 대 20 대 19 세이하 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 강력한 30 대남성타겟 남성유저의높은주목도 10 대 남성여성 0.0% 10.0% 20.0% SPOTV 맞춤타겟동영상플랫폼 * 출처 : 2018 메조미디어디지털동영상이용행태
65 사전예약 UA 다양한형태의모객수확보를통해사전기대감형성및런칭전환가망유저확보 집행매체 : 모비 / 겜셔틀 ( 유상 ) 쿠폰일퀘 / 게임팻 / 코드뱅크 ( 무상 ) 사전예약 ncpa 집행매체 : GDN / facebook 성과형매체세부선정 집행매체 : 카울리 / 쉘위애드 사전예약 APP Big Media
66 사전예약 UA 사전예약앱 / NCPA 고관여및고과금유저가집중된전문매체를통한초기신규유저최대확보 국내주요사전등록매체중많은유저풀보유한매체들 출시전사전모객 유료사전예약매체 무료사전예약매체 성과형매체 NCPA세부선정 모비 사전예약 -> 앱설치전환율높은카울리 / 쉘위애드진행 -모비 / 루팅 / 찌 3가지사전예약앱을동시사용하여최대의사전예약모객가능 -내부적으로기집행내역확인시, 타앱대비약 3배높은모객수기록 겜셔틀 -유저잔존율, 과금율이높은매체 -프리미엄코드를선착순배포하여유저참여율상승기대 게임팻코드뱅크쿠폰일퀘 매체 순설치자 순이용자 쿠폰일퀘 31,474 26,574 게임팻 3,166 1,916 코드뱅크 21,924 16, 월기준 _ 코리안클릭 금수저 - 국내최초상위 1% 게임 과금유저 타겟형매체 - 과금유저만을대상으로유입유도가능 무료매체도함께집행하여 푸시알림등을통해유저확보증대 SNS 트래픽위주로광고노출되어 자연스러운바이럴효과기대
67 런칭 UA 직접적인 User 모객을위한 Conversion Performance 극대화 집행매체 : 애드팝콘 NCPI 런칭후신규유저획득을위한성과형매체세부선정 집행매체 : Google UAC / facebook MAIA 집행매체 : 모비스타 / 쉘위애드외 CPI Big Media
68 런칭 UA CPI 유저인게이지먼트가높은애드팝콘매체활용 앱설치목표에맞춘정교한타겟팅으로빠른 KPI 달성 높은유저인게이지먼트보유 런칭후신규유저의퀄리티관리를위한매체선정 다양한타겟팅기법 OS 디바이스통신사시간 유사기실행유저 ADID 게임과금유저 다양한카테고리하위매체보유 KPI 목표맞춤별파워매체연동으로커버리지확대 KPI 달성뿐아니라정교한타겟팅을활용한 광고효율상승
69 런칭 UA NCPI 다양한 Affiliate 매체와의제휴를통해보다넓은광고트래픽확보 KPI 설정에따른모니터링과최적화진행운영 NCPI 매체서브펍필터링 트래커데이터기준으로매체별리텐션 / ROAS 등효율저조한서브펍필터링 런칭후다양한 ncpi 매체의운영전략 운영안예시 라이브시점에는가용할수있는다양한매체를동일한예산으로운영하고, 소진추이및매체퀄리티바탕으로각매체별예산을주기적으로재분배 Sub Pub 1 Sub Pub 2 < 라이브시점예산 > < 효율에따른예산조정 > Sub Pub 3 Sub Pub 4 Sub Pub 5 Sub Pub 1 Sub Pub 2 NCPI1 NCPI2 NCPI3 NCPI4 NCPI5 NCPI1 NCPI2 NCPI3 NCPI4 NCPI5 Sub Pub 3 Sub Pub 4 Sub Pub 5 NCPI6 NCPI7 NCPI6 NCPI7 NCPI8 NCPI8
70 런칭 UA NCPI Affiliate 매체이기때문에존재하는 fraud 발생 캠페인진행중또는후에 fraud 데이터선별및미정산으로예산효율성증대 Fraud 물량미정산 런칭후다양한 ncpi 매체의운영전략 Install 확보시뮬레이션
71 UA Simulation < 사전예약 UA Simulation > 런칭후다양한 ncpi 매체의운영전략 내부집행데이터기준으로실집행내역과상이할수있습니다.
72 KPI forecasting KPI 디테일 사전예약자모객 런칭 1 개월 NRU 광고유입 : 약만 Organic : 약만 광고유입 : 만 (Install 80% 기준 ) Organic : 만
73 AD Position 사전예약 _DA MO_ 네이버웹툰빅배너 제작가이드
74 AD Position 사전예약앱 모비루팅찌 제작가이드
75 AD Position 사전예약앱 금수저 제작가이드
76 AD Position 사전예약앱 게임팻 코드뱅크
77 AD Position 사전예약앱 쿠폰일퀘 겜셔틀
78 AD Position 사전예약 _NCPA 쉘위애드
79 AD Position 사전예약 _ 동영상 PC_SPOTV MO_SPOTV
80 AD Position 사전예약 _SNS PC_ 페이스북 MO_ 페이스북
81 AD Position 런칭 _NCPI NCPI
82 AD Position 런칭 _Reward-CPI 애드팝콘
83 AD Position 런칭 _SNS, Network MO_ 페이스북 MO_ 구글 UAC
84 AD Position 사전 & 런칭 _ 브랜드검색 PC_ 네이버브랜드검색프리미엄형 MO_ 네이버브랜드검색프리미엄형
85 85
2
2 About Honeyscreen Copyright All Right Reserved by Buzzvil 3 2013.06 2013.1 2014.03 2014.09 2014.12 2015.01 2015.04 전체 가입자 수 4 7 8 10대 20대 30대 40대 50대 9 52.27 % 42.83 % 38.17 % 33.46 % 10 Why Honeyscreen
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NHN ACE 소개 NHN ent. NHN TX 기획 / 개발 2014. 12. NHN ACE 소개 TOAST exchange 출시 2015. 09. ACE Trader / ACE exchange 브랜드리뉴얼 2016. 11. 2016. 09. NHN ACE 는 DMP, DSP, ADX 를보유한, 국내광고주에최적화된통합광고플랫폼 입니다. 모바일앱광고상품출시
I What is Syrup Store? 1. Syrup Store 2. Syrup Store Component 3.
Deep-Dive into Syrup Store Syrup Store I What is Syrup Store? Open API Syrup Order II Syrup Store Component III Open API I What is Syrup Store? 1. Syrup Store 2. Syrup Store Component 3. 가맹점이 특정 고객을 Targeting하여
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Investor Relations 2008 CONTENTS Chapter 01_ Corporate Identity Chapter 02_ 이스트소프트 현재(Today) Chapter 03_ 이스트소프트 미래(Tomorrow) Chapter 04_ Investment Highlight Chapter 05_ Appendix Investor Relations 2008
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웹폴더 서버 가 입 자 1 가 입 자 2 가 입 자 n 서버 소유, 유지관리 운영자 사용료 지불 하드 공간 할당 자료 다운로드 자료 업로드 비 가 입 자 ID/PSWD 임시 제공 가 입 자 1 가 입 자 2 가 입 자 n 웹하드 비즈니스 모델(유형 II) 웹폴더 서버 공유폴더 서버 소유, 유지관리 운영자 (C) 직접 운영 제휴 등 소핑몰 자 료
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6 디지털 미디어 동향보고_Monthly Report I. 디지털 미디어 이슈 리포트 II. 광고 집행 금액 및 트래픽 리포트 Ⅲ. 신상품 및 신규 매체 리포트 Ⅳ. 해외 및 국내 진행사례 리포트 2011-07 컨버전스실 모커팀&미디어팀 세부 목차_6 디지털 미디어 동향보고 I. 디지털 미디어 이슈 리포트 1. 온라인... 4P 2. 모바일... 7P 3.
소규모 비즈니스를 위한 플레이북 여기서 다룰 내용은 다음과 같습니다. 1. YouTube 소개 2. YouTube에서 비즈니스를 위한 채널 만들기 3. 눈길을 끄는 동영상 만들기 4. 고객의 액션 유도하기 5. 비즈니스에 중요한 잠재고객에게 더 많이 도달하기
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40 산업 정책 2016년도 신문사 재무 분석 발목 잡힌 신문 광고 시장 이상기 부경대 신문방송학과 교수 광고 시장에서 부동의 1위였던 지상파TV는 그 지위를 모바일에 내줬다. 2위 자리마저 케이블TV(종편 포함)가 차지했다. 이로써 지상파TV는 세 번째 광고 매체로 밀려났다. 41
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삼성카메라외 5 개캠페인 2013. 09 2013-09-09 1 1 Contents 1. 마스터삼성전자텍스트스타일을편집합니다 2. BMW MINI 3. 한국투자신탁운용 4. 엠넷닷컴 5. 카운터스트라이크온라인2 6. Durex 2013-09-09 2 2 1. 셋째삼성전자수준 : NX300 바캉스캠페인 2013-09-09 3 3 Case study 01_NX300
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CHINA ONLINE MARKETING SmartAD 13억 개의 별이 살아 숨쉬는 거대한 중국 시장. 중국 현지에서 진행하는 세밀한 조사와 정확한 판단, 신속한 집행. 중국 온라인 마케팅의 모든 것. SmartAD CONTENTS 01. 회사 소개 02. 중국 온라인 마케팅 전략 02-1. 중국 온라인 매체 특징과 현황 02-2. 중국 온라인 마케팅 사례와
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O2O(Online to Offline)서비스 전략방향 연구 - 모바일 사용자 경험 디자인(UX Design)을 중심으로 - O2O(Online to Offline) Service Strategy Research -Focusing on Mobile UX Design- 주저자 김 형 모 Kim, Hyung-mo BK21플러스 다빈치 창의융합인재양성사업단 BK21Plus
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Most Progressive & High Performance Mobile Display Demand Side Platform ADpool [ӕdpu:l] 광고를담다! DMC 미디어만든애드풀은 RTB 기반의 DSP(Demand Side Platform) 로서 효율적인과금방식과다양한최적화작업을통해서광고효과를극대화할수있습니다 ADpool 인벤토리보유현황 Inventories
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머 리 말 우리 나라에서 한때 가장 인기가 있었던 직업은 은행원이었다 년대만 하더라도 대학 졸업을 앞둔 학생들은 공사 公 社 와 더불어 은행 을 가장 안정적인 직장으로 선망했다 그러나 세월은 흘러 구조조정이 상시화된 지금 은행원 은 더이상 안정도 순위의 직업이 아니다
기본연구 머 리 말 우리 나라에서 한때 가장 인기가 있었던 직업은 은행원이었다 년대만 하더라도 대학 졸업을 앞둔 학생들은 공사 公 社 와 더불어 은행 을 가장 안정적인 직장으로 선망했다 그러나 세월은 흘러 구조조정이 상시화된 지금 은행원 은 더이상 안정도 순위의 직업이 아니다 은행 이 대형화되고 업무의 상당부분이 전산화됨에 따라 단순 반복적인 업무 담당자들의
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333 264 265 266 267 1 268 2 promotion TV TV 269 promote PR 3 publicity personal selling sales promotion 361 PR 270 PR PR 271 4 pull push 272 5 5.1 advertiser advertising agency creative team media team
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cwseo@netsgo.com Si-Hong Lee duckling@sktelecom.com SK Telecom Platform - 1 - 1. Digital AMPS CDMA (IS-95 A/B) CDMA (cdma2000-1x) IMT-2000 (IS-95 C) ( ) ( ) ( ) ( ) - 2 - 2. QoS Market QoS Coverage C/D
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ARIRANG TV ArirangTV 미디어사업팀 www.arirang.com 06713 서울특별시 서초구 남부순환로 2351 국제방송교류재단 글로벌 광고 김혜건 부장 남궁정 차장 02-3475-5079 02-3475-5072 beronica#arirang.com namkoong#arirang.com 02-3475-5024 02-3475-5162 hiyji#arirang.com
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Ⅰ 소개 2. 역할 3. 장점 큐브는 모든 디지털 마케팅 툴의 집행 데이터를 분석해 주는 차이의 독자개발 솔루션입니다 타겟 유입단계부터 최종 세일즈 단계까지 집행 데이터 분석을 통해 효율적이며 안정적으로 목표 성과 달성을 지원합니다 4 2. 의 역할 유입, 방문, 구매, 전환 등 웹 방문자의 행동 패턴 및 캠페인 성과를 정량적으로 측정하여 Ⅰ 소개 최적화된
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Development of Mobile Applications Applying Digital Storytelling About Ecotourism Resources Seo, Jongcheol* Lee, Seungju**,,,. (mobile AIR)., 3D.,,.,.,,, Abstract : In line with fast settling trend of
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Post - Internet Marketing Contents. Internet Marketing. Post - Internet Marketing Trend. Post - Internet Marketing. Paradigm. . Internet Marketing Internet Interactive Individual Interesting International
TV&MO or PC&MO 이용자전연령층에서증가 3S TV&MO or PC&MO TV&PC IS 15% 16% 22% 58% 55% 82% 83% 72% 75% 39% 45% 7~18 세 19~34 세 35 세 ~50 세 50 세이상 그러나매체를이용해방송프로그램을시청한
국내온라인동영상이용행태 권호영한국콘텐츠진흥원수석연구원 본자료는한국의온라인동영상이용행태를분석하기위해기존관련데이터를종합하여구성했다. 이용자료 나스미디어 (2016), 2016 NPR 요약보고서. 닐슨 (2015. 1), Mobile First 확산과매체이용변화, < 월간토픽 > 제 240-2 호. 닐슨 (2015. 6), 서비스별모바일 App Usage Dynamics
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[ 단위 :%] (n=717) (n=733) 42 56 30 24 9 1 8 6 3 5 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 4 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] 70 70 65 65 67 68 56 61 52 50 48 48 55 50 46 전체 (n=5,000) 50 대남자 (n=717) 50 대여자 (n=733) 42 23 27 가족과시간보내기
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4. Mobile Service Technology Mobile Computing Lecture 2012. 10. 5 안병익 (biahn99@gmail.com) 강의블로그 : Mobilecom.tistory.com 2 Mobile Service in Korea 3 Mobile Service Mobility 4 Mobile Service in Korea 5 Mobile
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빅데이터 시대의 전자상거래 초판인쇄 2015년 8월 15일 초판발행 2015년 8월 12일 지은이 노규성 김의창 문용은 박성택 이승희 임기흥 정기호 펴낸이 김승기 펴낸곳 (주)생능 / 주소 경기도 파주시 광인사길 143 출판사 등록일 2014년 1월 8일 / 신고번호
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(51) Int. Cl. (19) 대한민국특허청(KR) (12) 등록특허공보(B1) G06Q 50/00 (2006.01) (21) 출원번호 10-2010-0074348 (22) 출원일자 2010년07월30일 심사청구일자 (56) 선행기술조사문헌 KR1020010104538 A* KR1020060124328 A* 2010년07월30일 *는 심사관에 의하여 인용된
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02 BRAND REPORT 여기서 내 친구들도 따로 나와는 별도의 가까운 친구들이 있다는 것이 핵심이다. 즉 A와 B가 알 고 B와 C가 서로 알지만 A와 C가 서로 모를 때 B 가 A와 C를 서로 소개시켜줄 수 있고 A가 B를 거 쳐 우연하게 C까지 도달해 친구를
BRAND REPORT 01 소셜 미디어의 등장과 특징 명승은 태터앤미디어 공동대표, mse@tattermedia.com 2010. 10 NO. CONTENTS52 01 소셜 미디어의 등장과 특징 04 기업커뮤니케이션에서 소셜커뮤니케이션 시대로의 전환 07 주목할 만한 SNS활용 마케팅 사례 08 Role of Brand Manager 10 빛과 물을 나누는
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2009년 상반기 온라인 광고 이슈 보고서 July, 2009 2009년 상반기 인터넷 광고 이슈 1. 주요 포털 초기면 개편을 통한 광고상품의 정비 2. 블로그의 광고 수익 모델 활성화 3. 위젯 마케팅의 활성화 4. 네트워크 광고의 발전 5. 디지털 미디어를 통한 광고 1. 주요 포털 초기면 개편을 통한 광고상품의 정비 1 주요 포털 초기면 개편 현황 네이버-
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Special Report_Special Theme UHDTV 지상파 UHD ESG 및 IBB 표준기술 이동관 MBC 기술연구소차장 2.1 개요 2.2 표준구성 TTA Journal Vol.167 l 63 OMA Bcast Service Guide ATSC 3.0 (S33-2) T-UHDTV 송수신정합 Part.1 Mobile Broadcast (Open Mobile
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KOCCA 연구보고서 14-11 2014. 7. 콘텐츠 산업에서 광고의 역할과 수익에 관한 연구 목차 콘텐츠 산업에서 광고의 역할과 수익에 관한 연구 제1장 서 론 1 제1절 연구의 필요성 및 목적 3 제2절 연구의 내용 및 범위 3 1. 출판(활자기반 콘텐츠) 4 2. 만화 5 3. 음악 5 4. 게임 6 5. 방송 6 6. 영화 6 제3절 연구방법 8