Microsoft PowerPoint - [DMC]온라인 광고_미디어동향 보고서_2011년 2월분

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1 * 2011년 2월분 온라인 광고 & 미디어 동향 보고서가 발간되어 발송된 뉴스레터의 1월분 보고서에서 업데이트 하였습니다. DMC리포트 사이트( 접속하시면 기존 자료 및 더 많은 보고서와 만나실 수 있습니다. 온라인 광고 & 미디어 동향 보고서 2011년 2월분

2 INDEX 1. 미디어 트래픽 분석 - 월간 트래픽 동향 - 주요 미디어 트래픽 2. 온라인 미디어 이슈 - SNS 광고 시장 이슈 - 포털 미디어 이슈 3. 온라인 신규상품 소개 - 네이버_소셜웹스 - 파란닷컴_경품쟁이 패키지 - 앤톰애드_VideoLink Network - 이지데이_DA 패키지 - 프레스블로그_SNS상품 4. 해외 온라인광고 크리에이티브

3 1. 미디어 트래픽 분석

4 월간 트래픽 동향 UV,TTS 변화율 (2011년 1월 대비 2011년 2월) *참고 : 코리안클릭 2월 전체 인터넷 이용자 -0.2% 감소한 보합세 설연휴 및 전월대비 월간일수 감소에 따라 전반적으로 활동성이 감소로 인해 총 체류시간 -13.1%, 페이지뷰 -12%로 대폭 감소 연령별로는 봄방학과 졸업 등 학사일정의 영향으로 13~18세 학생층의 활동성은 타 연령층에 대비 소폭 감소 * TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다. 기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는 체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다. * 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 '횟수'를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다. (더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)

1%, 페이지뷰 -12%로 대폭 감소 연령별로는 봄방학과 졸업 등 학사일정의 영향으로 13~18세 학생층의 활동성은 타 연령층에 대비 소폭 감소 * TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.

5 월간 트래픽 동향 카테고리 별 TTS 변화율 (2011년 1월 대비 2011년 2월) *참고 : 코리안클릭 2월 인터넷 전체 활동성 하락에 따른 모든 카테고리 활동성 하락 포털은 총체류시간 -12.1%감소, 명절로 인한 휴일 증가로 금융/부동산 카테고리도 -15.3%로 감소 전달 연말정산 업무 처리 목적의 방문 증가로 활동성이 증가했던 기관/단체 카테고리의 경우 가장 큰 폭인 -28.2%로 나타남

6 월간 트래픽 동향 검색어 순위 *참고 : 코리안클릭 2월 이수근하차, 1박2일 새멤버 등의 연예-오락관련 검색어 상위권 진입 광고로 인한 이슈 검색어는 상위권에 진입 되지 않음 사회적으로 특별한 이슈가 없다보니 연예인, 드라마 관련 이슈가 주를 이룸 이같은 분위기에 따라 길-박정아결별이 상위에 랭크됨

7 월간 트래픽 동향 Top 10 사이트 트래픽 분석 *참고 : 코리안클릭 2월 총체류시간, UV, PV 전월 순위 변동 없음 포털 매체가 여전히 상승세 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드 전월 대비 트래픽은 줄었지만 총체류시간, UV, PV별 모든 사이트 순위는 변동 없음 월간 총 체류시간(*1000)에서 조인스엠에스엔이 지난달 대비 트래픽이 다소 상승하긴 했지만 지마켓과의 격차는 줄이지 못함

싸이월드 전월 대비 트래픽은 줄었지만 총체류시간, UV, PV별 모든 사이트 순위는 변동 없음 월간 총

8 주요 미디어 트래픽 Top 4 포털 사이트 섹션 트래픽 분석 *참고 : 코리안클릭 2월 섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 검색 네이버 는 검색/커뮤니티/커뮤니케이션/라이프/엔터/커머스/PDS 다음 은 뉴스/동영상 싸이월드 는 개인화 섹션 방문자 수 우수 (순방문자 기준) 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 검색 > 커뮤니티 > 커뮤니케이션 > 뉴스 순 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임 다음이 네이버보다 커뮤니케이션/뉴스/비디오가 PV면에서는 높은 수치로 네이버를 앞섬 싸이월드가 개인화 섹션에서 타 포털에 비해 높은 수치로 앞서는 현상을 볼 수 있음

많은 트래픽이 발생하는 섹션은 검색 > 커뮤니티 > 커뮤니케이션 > 뉴스 순 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV,

9 주요 미디어 트래픽 포털 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 2월 포털 카테고리 전월 대비 순위 변동 없음 (순방문자 기준) 순방문자 수는 전월 대비 전반적으로 하락한 가운데 다음이 가장 많은 -65% 하락세를 나타남 페이지뷰는 전반적으로 소폭 하락한 가운데 전월대비 구글닷컴이 72%, 조인스닷컴이 11% 상승, 프리첼닷컴이 전월대비 가장 큰 폭으로 하락

10 주요 미디어 트래픽 뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이 *참고 : 코리안클릭 2월 뉴스/미디어 카테고리 전월 대비 순위 변동 없음 (순방문자 기준) 전반적으로 하락세인 순방문자 상위권(조선닷컴, 한경닷컴, 매일경제, 머니투데이)은 순위 변동 없음 서울신문은 순방문자 수 및 페이지뷰 모두 유일하게 전월 대비 소폭 상승 페이지뷰는 SBS-24%, 머니투데이 -22%로 가장 큰 폭으로 하락

11 2. 온라인 미디어 이슈

12 SNS 광고 시장 이슈 올해 SNS 광고 시장 규모 60억, 페이스북 광고 시장 21억 9천만 달러 예상 SNS 광고 시장 규모 및 비중 <단위: 달러> 80억 9000만 23억 6000만 34억 8000만 59억 7000만 美 온라인 광고시장 규모 페이스북 광고 시장 페이스북 비중(%) 2.4% 4.7% 7.7% 8.8% <단위 : 10억 달러> 출처 emarketer 소셜 네트워크 서비스(SNS)는 전 세계 7억 명이 넘는 인구가 이용하고 있음 SNS 광고 시장 규모는 지난해 대비 71% 증가한 59억 7천만 달러로 예상됨 전체 온라인 광고 시장(687억 달러)의 8.7%에 해당함 미국 내 페이스북 광고 시장은 지난해 12억 1천만 달러의 매출로 전체 광고 시장의 4.7%를 차지하였고 점차 확대될 것으로 전망

7% 8.8% <단위 : 10억 달러> 2009 2010 2011 2012 출처 emarketer 소셜 네트워크 서비스(SNS)는 전 세계 7억 명이 넘는 인구가 이용하고 있음 SNS 광고 시장 규모는 지난해 대비

13 SNS 광고 시장 이슈 국내 페이스북 이용자 400만 돌파 국내 페이스북 이용자 현황 * 기준 전 세계 페이스북 이용자 수는 6억 4천만이 넘었으며 우리나라는 랭킹 27위를 기록 국내 페이스북 이용자 수는 400만 명을 넘어서서 전체 인구의 8.25%를 차지 인구통계적으로는 남성이 57%로 여성보다 14% 높은 비중을 보이며, 주로 25-34세가 이용하고 있음(44%) 출처 socialbakers 기준

14 SNS 광고 시장 이슈 온라인에서 가장 원하는 혜택은 쿠폰, 선호하는 디지털플랫폼은 페이스북 SNS에 대한 소비자 행태 조사 광고전문매체 애드에이지(Ad Age)와 마케팅리서치 전문기관 입소스(Ipsos)가 최근 1000명의 미국 소비자들의 디지털 미디어 이용실태를 조사한 결과, 소비자들이 가장 선호하는 혜택 쿠폰 65% 더 나은 서비스 42% 게임& 엔터테인먼트 28% 회사 관련 뉴스 22% 무응답 19% 기타 7% 소비자들이 가장 선호하는 디지털 플랫폼 페이스북 41% 트위터 18% 마이스페이스 17% 링크드인 포스퀘어 고왈라 기타 13% 무응답 48% 출처 Ad Age, Ipsos 조사 (증복 응답 포함) 소비자들이 브랜드가 제공하는 온라인 혜택 중 가장 선호하는 것이 쿠폰 으로 나타나기 때문에 마케팅 시 쿠폰을 활용한 이벤트를 통해 제품 홍보를 하는 것이 효과적임 마케터와 커뮤니케이션하기 좋은 디지털 플랫폼이 무엇인지에 대한 질문에서 페이스북 을 가장 선호하는 것으로 나타나 페이스북을 광고 마케팅 수단으로 활용할 수 있는 가능성을 보여줌

41% 트위터 18% 마이스페이스 17% 링크드인 포스퀘어 고왈라 기타 13% 무응답 48% 출처 Ad Age, Ipsos 조사 (증복 응답 포함) 소비자들이 브랜드가 제공하는 온라인 혜택 중 가장 선호하는 것이 쿠폰 으로 나타나기 때문에

15 SNS 광고 시장 이슈 기업 홍보 마케팅 툴로 활용 페이스북 광고 마케팅 사례 경품 이벤트 Poll 구인구직 쿠폰 이벤트 정보제공 페이스북 기업 페이지를 제작하여 브랜드 관련 정보(소식), 사진, 동영상,이벤트, 설문 등을 진행하여 홍보 채널로 활용 브랜드 페이지로는 전 세계에서는 코카콜라 가 2천 2백만 명이 넘는 가장 많은 팬을 보유하고 있으며, 국내에서는 삼성 이 15만 이 넘는 팬을 보유하여 1위를 차지하고 있음

동영상,이벤트, 설문 등을 진행하여 홍보 채널로 활용 브랜드 페이지로는 전 세계에서는 코카콜라 가 2천

16 포털 미디어 이슈 네이버의 자사 검색광고 집행으로 오버추어 광고주 이탈 현상 NBP-오버추어 검색광고 비교 <광고주 사이트 변화 추이> <클릭률 변화> <광고 게재 건수 변화> 출처 코리안클릭 NBP 광고주 사이트가 오버추어 결별 전인 12월과 비교해 26.9% 증가한 반면, 오버추어 광고주 사이트는 21.6% 감소 광고 게재 건수의 경우, 오버추어는 현상유지, 네이버는 광고 상품 영역을 클릭초이스로 대체한 후 증가세를 보임 오버추어 검색광고 평균 클릭률은 2.1%, 네이버를 제외한 오버추어 평균 클릭률은 1.9%를 기록하여 격차가 감소함 오버추어는 네이버 이탈에 따라 과거의 노출 커버리지를 확보하기 어려워졌고, NBP 네트워크는 한정된 광고 영역 내 경쟁에 따른 효과에 대한 고민이 제기 될 수 있음

6% 감소 광고 게재 건수의 경우, 오버추어는 현상유지, 네이버는 광고 상품 영역을 클릭초이스로 대체한 후 증가세를 보임 오버추어 검색광고 평균 클릭률은 2.

17 포털 미디어 이슈 다음 클라우드 서비스 베타 오픈 다음_클라우드 서비스 장점 내 폴더를 어디서나 바로 확인 - PC에서 이용 : 싱크 프로그램 이용하여 실시간으로 파일과 폴더가 PC와 웹에 동 일하게 저장됨 - 스마트폰에서 이용 : 모바일앱을 이용하여 스마트폰의 사진을 웹에 바로 저장 협업 공간 - 메일이나 메신저로 전달 할 필요 없이 폴더로 공유 가능 잘못 삭제해도 간단하게 되돌릴 수 있음 - 파일 버전관리 기능으로 이전 버전으로 되돌리거나 다른 이름으로 새로 저장 가능 최대 20GB까지 무료로 문서나 사진을 저장하고 관리할 수 있으며, 파일은 개당 최대 4GB까지 업로드가 가능함 PC웹, PC어플리케이션, 모바일웹, 모바일 어플리케이션 등을 연동하여 쉽게 저장, 편집, 관리할 수 있도록 기획 (모바일웹, 모바일 어플리케이션은 4월 오픈 예정) 편집 기능으로 이미지 파일을 이미지뷰어나 슬라이드쇼로 한번에 확인할 수 있는 모아보기 기능과 이미지 편집 기능 등이 있으며, 히스토리 보기 를 통해 1개월 내 이용 내역도 확인 가능 상반기 내 문서 뷰어 음악 동영상 플레이어 문서 편집기 등을 추가 할 예정임

문서나 사진을 저장하고 관리할 수 있으며, 파일은 개당 최대 4GB까지 업로드가 가능함 PC웹, PC어플리케이션, 모바일웹, 모바일 어플리케이션 등을 연동하여 쉽게 저장, 편집, 관리할 수 있도록 기획 (모바일웹, 모바일 어플리케이션은 4월 오픈 예정)

18 포털 미디어 이슈 야후, 컨텐츠 플랫폼 라이브스탠드 상반기 내 오픈 예정 야후_디지털 컨텐츠 퍼블리싱 플랫폼 라이브스탠드 출처 지디넷 2/11 개인의 기호와 취향에 따라 컨텐츠 구성이 가능함 스포츠, 뉴스, 금융, 사진공유사이트 플리커(Flickr), 엔터테인먼트 서비스 omg!, 프리랜서 기자 뉴스 제작 서비스 야후! 기고자 네 트워크 등 야후의 디지털 콘텐츠 라이브러리 및 강력한 개인화 서비스를 기반으로 함 야후의 개인화 기술 C.O.R.E.(Content Optimization and Relevance Engine) 이 적용되어 있어서 전 세계 소비자들에게 맞춤형 콘텐츠 서비스를 제공할 수 있음

19 3. 온라인 신규상품 소개

20 네이버_소셜앱스 네이버_소셜앱스 280*240 < 네이버 소셜앱스 > 상 품 명 : 네이버_소셜앱스_우측배너 상품단가 : CPM 1,250원 상품판매기간 : ~ 상품특징 - 게임 및 유용한 기능을 가진 앱(비게임) 다운로드 가능한 페이지로 PV가 우수한 영역

21 파란닷컴_경품쟁이 파란닷컴_경품쟁이 패키지 상품 커뮤니티 기반 경품정보 사이트, PV 1,320만 / UV 55만 Top배너 Premium배너 서브중앙배너 Text형 메일광고 Power 태그 Mini 1일 고정노출 서브렉탱글(좌)배너 14일 무료노출(롤링) < 홈페이지 메인 페이지 > < 서브페이지 > < edm > < 레터 > 상 품 명 : 파란닷컴_경품쟁이 패키지 상품 상품단가 : 500만원 / 400만원 / 350만원 / 250만원 / 150만원 상품특징 - UV55만명이 매월 780만회 정보 조회, 400만회 이상 클릭발생 - SNS를 통해 일 평균 2,000회 이상 공유, - 연령별 비중은 20~30대가 72.7%

22 앤톰애드_VideoLink Network 앤톰애드_VideoLink Network 언론사 / 방송사 / UCC포털을 중심으로 한 동영상 AD Network의 대표 상품 <파워비전> <KBS인터스티셜> <비디오아이콘> 22개 22개언론사 언론사네트워크 네트워크상품 (한국일보, (한국일보, 매일경제, 매일경제, 스포츠 스포츠조선 조선등) 등) 평균 평균CTR 1.5% 1.5% 섹션별 섹션별선택 선택노출로 노출로브랜딩 반복 반복노출을 노출을통한 통한인지도 인지도향상 방송 방송검색어와 검색어와연동된 연동된T.I상품 (KBS (KBS 내의 내의다양한 다양한프로그램과 프로그램과매칭) 평균 평균CTR 3% 3% 프로고램 프로고램검색시에 검색시에노출로 노출로브랜딩 단독 단독노출로 노출로인한 인한높은 높은주목도 UCC UCC 및 뉴스미디어 뉴스미디어활용 (판도라, (판도라, 한국일보, 한국일보, 한국경제 한국경제등) 등) 평균 평균CTR 0.8% 0.8% 플레이어 플레이어및 기사 기사내 노출/플레이 노출/플레이 일 일고정노출로 고정노출로인한 인한눞은 눞은주목도 상 품 명 : 앤톰애드_VideoLink Network 상품단가 : 파워비전-500만원/1,000만원,KBS인터스티셜-500만원/1,000만원 비디오아이콘-UCC 500만원(주중), 300만원(주말)/ 언론사 1,000만원(주중), 600만원(주말) 상품특징 - 비디오링크란, 다양한 미디어그룹으로 이루어진 동영상 위주의 네트워크 광고 - 단기간 내 브랜드 인지도 향상 가능

23 이지데이_DA 이지데이_DA 패키지 상단 스킨 커플확장 이벤트 팝업 토스트바 배너 DM 클릭 시 해당 브랜드 이벤트 페이지로 이동 < 이지데이 Display AD > < 이지데이 E-DM > 상 품 명 : 이지데이_DA패키지 상품단가 : 500만원~3,000만원 상품특징 - 회원들에게 광고기간 동안 메시지를 정확히 전달, 비용 대비 효율 극대화 시킬 수 있는 Display AD상품 - 일 평균25~30만 방문자, PV 월500만, 광고메일수신동의 회원 330만명

24 프레스블로그_SNS상품 프레스블로그_SNS상품 운영기획 운영기획및 스킨디자인, 스킨디자인, 개설 개설 1일 1일신규 신규트윗5회 트윗5회미만 모니터링 모니터링 이벤트 이벤트짂행(경품비용포함) 운영보고 운영보고 상 품 명 : 프레스블로그_SNS상품 상품단가 : 1개월 기준 트위터 500만원/ 페이스북 700만원 / 미투데이 500만원 상품특징 - 트위터와 페이스북, 미투데이 연동하여 브랜드 Identity 강화 - 고객과의 소통채널을 확장하고, 양질의 컨텐츠를 공유 & 브랜드메시지를 효과적으로 확산 가능

25 4. 해외 온라인광고 크리에이티브

26 해외 온라인 광고 크리에이티브 홈페이지 Take Over 구현을 통해 주목도를 극대화, 동영상 노출로 정보제공 Postbank BHW Bausparen 광고주(Advertiser) : Postbank 캠페인(Campaign) : BHW Bausparen 업종(Vertical) : Finance 국가(Country) : Germany 광고형식(Ad Format) : Home Page Takeover 쌍방향 특징(Interactive Features) : 쌍방향 비디오 크리에이티브 특징(Creative Features) : 여백에 2개의 아이콘이 노출되며, 클릭 시 사이트가 접히면서 크리에이티브 구현 후 관련 동영상 노출 URL

27 해외 온라인 광고 크리에이티브 브랜드와 관련된 이미지를 보여주면서 유저의 호기심 자극, 주목도 강화 Dacia Dacia Duster Sales Campaign 광고주(Advertiser) : Dacia 캠페인(Campaign) : Dacia Duster Sales Campaign 업종(Vertical) : Auto 국가(Country) : Turkey 광고형식(Ad Format) : Home Page Takeover 크리에이티브 특징(Creative Features) : 브랜드와 연관성 있는 작은 이미지들이 차례로 메인 컨텐츠를 덮으면서 총 18개의 이미지가 노출된 후 홈페이지가 Take Over 되면서 광고하고자 하는 상품 이미 지가 보여지고 메인 배너로 수렴 URL

28 해외 온라인 광고 크리에이티브 유저의 경험을 토대로 한 참여를 유도하여 제품에 대한 인지 및 선호도 증대 General Mills El Paso Taco Recipe 광고주(Advertiser) : General Mills 캠페인(Campaign) : El Paso Taco Recipe 업종(Vertical) : 식음료(CPG) 국가(Country) : Australia 광고형식(Ad Format) : Expandable banner 크리에이티브 특징(Creative Features) : 나만의 타코 레시피를 만들 수 있도록 프로세스를 만들어서 유저의 참여를 이끌어내고 브랜드 인지도를 높임 URL

29 해외 온라인 광고 크리에이티브 주목도 우수한 크리에이티브 노출로 다양한 동영상을 통한 정보 제공 Endesa 광고주(Advertiser) : Endesa 업종(Vertical) : Services 국가(Country) : Spain 광고형식(Ad Format) : Expandable banner 쌍방향 특징(Interactive Features) : 3D 크리에이티브 특징(Creative Features) : 마우스 오버 시 큐브가 배너 밖으로 나오면서 플로팅 형태로 구현되며, 상단 3개 이미지를 각각 클릭하면 개별 동영상이 플레이 됨 URL

30 해외 온라인 광고 크리에이티브 시즌적 이슈를 반영한 크리에이티브로 감성적인 이미지로 어필 Coca Cola Elsk Mer 광고주(Advertiser) : Coca Cola 캠페인(Campaign) : Elsk Mer 업종(Vertical) : 식음료(CPG) 국가(Country) : Norway 광고형식(Ad Format) : Expandable banner 쌍방향 특징(Interactive Features) : Data capture 크리에이티브 특징(Creative Features) : 발렌타인데이에 보내는 메시지 형태로 감성적인 어필로 유저 액션을 이끌어냄 URL

31 미디어팀 / ekyung82@dmcmedia.co.kr

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