Research l 2014 매체업계 현황조사 이번 조사의 매체별 광고비 증감에 대한 예측에서는 4대 매체 외의 모바일, 인터넷, IPTV, 케이블 및 위성방송 광고비가 다소 증가할 것으로 파악되었고, 4대 매체 광고비는 작년보다 감소할 것으로 나타났다. 매체별 광고비

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1 Research 2014 매체업계 현황조사 조사 정리 편집실 한국광고총연합회는 지난 7월 30일부터 8월 14일까지 총 16일간 매체업계 현황조사 를 실시했다. 광고계 동향 9월호에서 국내 매체업계에 대한 현황을 파악하기 위해 매년 실시해온 매체업계 현황조사는 광고 회사 매체관련 부서(매체전문대행사 포함) 및 매체사 광고담당부서를 대상으로 부서 현황, 주요 업무 및 특징, 해외 매체전문회사와의 제휴 및 업무연계 현황 등에 대해 조사를 실시했다. 그 결과 40개 광고회사 매체부서 및 매체전문대행사, 27개 매체사가 조사에 응답했다.

2 Research l 2014 매체업계 현황조사 이번 조사의 매체별 광고비 증감에 대한 예측에서는 4대 매체 외의 모바일, 인터넷, IPTV, 케이블 및 위성방송 광고비가 다소 증가할 것으로 파악되었고, 4대 매체 광고비는 작년보다 감소할 것으로 나타났다. 매체별 광고비 증감예측(N=34, 광고회사 매체담당자) 지상파TV 라디오 신문 잡지 인터넷 케이블 및 위성방송 IPTV 옥외 DMB 모바일 전 매체 광고비 * 그래프상의 수치는 응답문항의 증가 를 1, 동일 을 0, 감소 를 1로 집계하여 나타냄 * 2013년도 조사 시, DMB 모바일 항목을 통합 조사함(2013년 DMB 모바일 0.53) 광고회사 매체부서의 주요 현안 및 이슈로는 대다수가 미디어 환경 변화에 따라 변화하는 니즈에 맞춘 미디어 믹스 최 적화와 미디어 크리에이티브 를 꼽았다. 매체 담당자들은 미디어 효과 및 효율성을 극대화할 전략적 미디어 믹스와 중요 도가 높아지는 콘텐츠를 효과적으로 표현할 수 있는 미디어 크리에이티브 전략이 필요하다고 입을 모았다. 또한 담당자 들은 디지털 업무 역량을 강화할 필요가 있다고 지적했다. 18 광고계동향 Vol.282 Research

3 2014 매체업계 현황조사 [표 1] 국내 광고회사 매체부서 및 매체전문대행사 현황 (단위 : 명) * Agency Of Record(매체전문대행사) 회사명/부서명 총인원 업무별 인원 직급별 인원 세부 업무내용 그룹엠코리아 (미디어그룹) 74 덴츠미디어코리아 31 CEO 1, 매체기획 37, 매체구매 10, Digital 14 (Searching 4), Finance 12 플래닝 17, 디지털 4, 바잉 10 비지움코리아 13 Planning 13 사장 1, 전무 4, 상무 2, 이사 2, 국장 5, 부장 11, 차장 16, 대리 19, 4 이사 2, 국장 9, 부장 2, 차장 6, 대리 4, 사원 8 이사 1, 국장 1, 부장 3, 차장 1, 대리 2, 사원 5 GroupM은 MediaCom, MindShare, MEC, Maxus 4개 매체전문대행사로 구성된 미디어그룹 매체 기획 및 구매(4대매체, 케이블, 옥외, 온라인 및 뉴미디어) 매체 효과 및 ROI 분석 PPL 및 Sponsorship Digital Strategy and Implementation Planning 매체 기획 수립 및 구매 대행 매체 효과 분석 매체 관련 광고주 개발 및 매체 교육 디지털 전략 수립 및 집행 Strategy & Planning : 독자적인 소비자 분석모델인 CCS를 바탕으로 소비자 행동과 그에 관한 Insight를 통해 광고주의 비즈니스 가치를 전달하는데 가장 최적화된 통합 커뮤니케이션 솔루션 제공 Media & Market Research : Bought, Owned, Earned 미디어 전반에 대한 이해를 바탕으로 도출된 Insight를 통해 캠페인에 최적화된 온 오프 미디어 전략 수립 Digital Planning : 모바일 광고, 소셜 미디어 및 검색 광고 등 모든 디지털 미디어에 대한 커뮤니케이션 기획과 구매 대행 Branded Content Planning : 브랜드 가치와 커뮤니케이션 전략을 기반으로, 브랜드 콘텐츠 플랫폼을 기획, 제작, 실행 Marketing Consultancy & Analytics : 마케팅 분석, 전략 설계 및 수립, 리포팅 등 종합적 으로 브랜드를 분석하고 관리 스타컴 29 Planning Team 21, BuyingTeam 5, Online Team 3 이사 2, 국장 4, 부장 3, 차장 8, 대리 5, 사원 7 글로벌/로컬 광고주들에게 매체 플래닝 혹은 플래닝+바잉 토탈 서비스를 제공 Planning Team : 자사의 글로벌 Tool과 시스템을 활용하여 매체 전략, 집행가이드라인 수립 Buying Team : Planning Team과 밀접하게 일하며, 전략적인 Buying 및 Quality Control Online Media Planning/Buying 기능 강화로 Holistic Strategy/Execution Service 제공 옵티멈 미디어코리아 9 구매 2, 기획 3, 온라인 3 대표 1, 이사 1, 국장 1, 부장 1, 대리 2, 사원 3 캐러트코리아 38 Jump Tank 3, Media Planning 15, Digital Planning 11, MediaBuying 9 이사 3, 국장 3, 부장 8, 차장 8, 대리 7, 사원 9 Strategy&Planning : 독자적인 소비자 분석모델인 CCS를 가지고 소비자 행동과 그에 관한 Insight를 바탕으로 광고주의 비즈니스 가치를 전달하는데 가장 최적화된 통합 커뮤니케이션 솔루션 제공 Media&Market Research : Bought, Owned, Earned 미디어 전반에 대한 이해를 바탕으 로 도출된 Insight를 통해 캠페인에 최적화된 온 오프 미디어 전략 수립 Digital Planning : 모바일 광고, 소셜 미디어 및 검색 광고 등 모든 디지털 미디어에 대한 커뮤 니케이션 기획과 구매 대행 Branded Content Planning : 브랜드 가치와 커뮤니케이션 전략을 기반으로, 브랜드 콘텐츠 플랫폼을 기획, 제작, 실행 Marketing Consultancy&Analytics : 마케팅 분석, 전략 설계 및 수립, 리포팅 등 종합적으 로 브랜드를 분석하고 관리 그레이프 커뮤니케이션즈 매체팀 5 매체기획 3~4, 매체구매 1~2 국장 1, 부장 1, 차장 1, 대리 1, 플래너와 바이어가 세부 업무 경계 없이 담당 광고주별로 움직이고, 오프라인과 온라인에 대한 모든 플래닝과 바잉을 담당 광고주의 미디어 AE 역할을 통해 컨트롤하며, 시너지를 낼 수 있는 커뮤니케이션 플래닝 역할을 담당하고 있음 금강오길비 미디어플래닝팀 통합미디어바잉팀 (전파, 인쇄, OOH, Newmedia) 13 미디어 미디어플래닝 7, 미디어바잉 5 수석국장 2, 국장 1,부국장 3, 부장 2, 차장 1, 대리 3 미디어플래닝팀 : 금강오길비그룹 내 광고주의 국내 매체 기획 및 해외 매체 기획&구매, 매체 대행 광고주의 국내 매체 기획, 해외 매체 기획 및 구매 미디어바잉팀 : 금강오길비그룹의 모든 광고주의 TV, CATV 등 5대매체, OOH 매체, Online 매체를 포함한 모든 국내 매체 구매 김앤에이엘 매체팀 4 기획 2, 구매 2 차장 1, 사원 2 Media Buying : TV, RD, 신문, 잡지, 옥외, 인터넷 및 뉴미디어 구매 집행 Media Planning : 매체 전략 기획 수립 및 효율 분석 뉴데이즈 매체팀 3 매체기획 2, 매체구매 1 이사 1, 국장 1, 대리 1 19 뉴플러스컴 미디어팀 3 대홍기획 미디어솔루션본부 26 매체기획 및 구매 3 방송미디어팀 6, 인쇄미디어팀 5, 미디어전략팀 14 국장 1, 대리 1, 팀장 3, 수석 4, 선임 11, 대리 5, 사원 2 매체 기획 및 구매 방송미디어팀 : TV(지상파, 케이블, 위성, DMB, IPTV), 라디오 매체 구매 인쇄미디어팀 : 신문, 잡지 매체 구매 미디어전략팀 : 매체 기획, 매체 효과 분석, 매체 관리, 매체 조사 및 시스템 개발 등 2014 SEPTEMBER

4 Research l 2014 매체업계 현황조사 회사명/부서명 총인원 업무별 인원 직급별 인원 세부 업무내용 디엔에이소프트 미디어부 8 미디어부 8 부장 1, 과장 2, 주임 3, 사원 2 리얼클릭 온라인 광고플랫폼을 매체에 홍보/영업 신규매체사 컨택 및 기존 제휴사 관리 리얼클릭과 제휴매체사가 이익을 최대한 증대 시킬 수 있도록 데이터 분석 및 상품 제안 광고주의 광고효율을 극대화 시킬 수 있도록 상품 기획 20 광고계동향 Vol.282 메조미디어 플래닝본부 14 비비디오코리아 채널플래닝본부 21 상암 커뮤니케이션즈 미디어 7 미디어플래닝팀 10, 미디어퍼포먼 스팀 4 채널플래너 10, 디지털플래너 4, 바이어 5, 관리 1 매체기획 4, 매체구매 3 서울광고기획 매체팀 3 소망커뮤니케이션 매체 3 기획 2, 구매 1 차장 2, 과장 2, 대리 3, 사원 6 이사 1, 국장 3, 부장 1, 차장 6, 대리 6, 사원 4 센터장 1, 부장 1, 차장 3, 사원 2 부사장 1, 국장 1, 부국장 1 국장 1, 대리 1, 아이비월드와이드 커뮤니케이션부문 채널마케팅본부 3 매체전문가 3 상무 1, 부장 1, 애드라인 미디어본부 5 애드스프링 매체국 1 애드월드 기획부 2 에코마케팅 미디어담당팀 10 오리콤 IMC Media 본부 12 유니버설맥켄 코리아 이노션 월드와이드 작시스코리아 제이더블유티 애드벤처 매체기획 27 매체기획 2, 매체구매 3 매체 구매 및 기획 1 매체기획 1, 매체구매 1 매체발굴 2, 조사 2, 연구 2, 구매 2, 제안 2 총괄 1, 미디어 전략연구소 4, 미디어바잉팀 4, 온라인커뮤니 케이션 3 매체기획 13, 구매 4, 디지털 8, 관리 2 국장 1, 부장 1, 차장 1, 대리 1, 부장 1, 대리 4, 사원 6 국장 2, 부장 2, 차장 5, 대리 2, 사장 1, 전무 1, 이사 3, 국장 1, 부장 5, 차장 1, 대리 8, 사원 7 미디어본부 64 미디어 전략기획본부 4 매체본부 8 매체기획 3, 매체구매 1 매체기획 4, 매체구매 3 [미디어플래닝팀] 광고상품 기획, 콘텐츠 기획, 트렌드/시장/경쟁사 분석 Sales 매체 일반 관리(계약, 정책 협의 외), 내/외부 Sales 정책 협의, 내/외부 교육 주관 외 [미디어퍼포먼스팀] 퍼포먼스 매체 스페셜리스트, 세일즈 및 운영, ROI 분석, 운영전략 마케팅 외 채널플래닝 : 시장 조사, 경쟁사 분석, 채널전략, IMC전략 수립, 글로벌 채널 플래닝 및 집행 디지털플래닝 : 온라인 채널전략 및 집행 매체바잉 : 전파, 인쇄, OOH 바잉 및 퍼포먼스 분석 Media Consultant : 기존 Planning 업무 + 미디어 전략 보고서, 분기별 미디어 Report Media Buyer : 기존 Media Buying 및 매체 개발 업무 Media News Caster & Researcher : 미디어 뉴스 Clipping 및 미디어 조사, SAM 미디어 소식지 발송 매체 기획 및 매체 구매 통합 플래닝&바잉(매체와 커뮤니케이션 채널의 운영 제안 및 실행) 스포츠 마케팅 효과 분석 컨설팅 스포츠 채널 광고 판매 컨설팅 영화, 방송 드라마 제작 PPL 컨설팅 디지털 마케팅 컨설팅 매체 구매 및 집행(4대매체, CATV, 옥외, 온라인 등) 매체기획(통합 매체 전략 수립, 기획 및 관리) 매체 효과 분석 매체 조사 언론PR 대행 1 예산안 및 배정서 작성, 방송사 미판 확인, 방송 청약 매체 발굴, 조사, 연구, 구매, 광고주 제안 기존 미디어의 업그레이드 내용과 신규 미디어 확인을 위해 매일 실시간으로 주요 정보 업데이트 및 확인 사내 정보 공유를 위해 미디어 정보 관련한 모든 내용으로 전체적으로 관리 온 오프라인 매체 기획, 매체 기획 모델 개발, 대행, 매체 구매 및 집행(4대매체, CATV, 극장, 옥외, 교통 등 특수광고, 온라인 등의 뉴미디어), 미디어저널 발간, IMC기획 디지털 미디어의 급속한 발전과 소비자들의 미디어 소비 형태의 급격한 변화들을 통합하여 브랜드별, 타겟별 최적의 커뮤니케이션 전략 제공 매체기획(미디어&커뮤니케이션 전략 수립 및 실행), 다양한 방송 플랫폼 미디어 바잉 업무 (지상파/케이블/IPTV등) 및 인쇄/옥외 매체 바잉, 해외 지사 및 해외 매체 대행사를 통한 글로벌 매체 기획 업무 4 부사장 1, 부국장 2, 부장 2, 차장 2, 대리 1 제일기획 The Cheil Media 커뮤니케이션즈 오브코스 기획 3 케이이씨씨 미디어본부 4 매체기획 2, 구매 1 총괄 1, 기획 1, 구매 1, IMC 1 차장 1, 대리 1, 대리 1, 사원 2 Media Planning : Channel Planning 수행, PostBuy Report, 미디어별 효과 및 트렌드 분석, 모니터링 및 효율성 관리 Media Buying : 전파미디어, 인쇄미디어, SP미디어, 뉴미디어 구매 미디어플래닝1팀 : 광고주별 미디어 전략 수립, 미디어 R&D, 시스템 개발 등 미디어플래닝2팀 : 글로벌 광고주 미디어 전략 수립, 글로벌 OOH, 디지털 구매 업무 등 미디어바잉팀 : 공중파TV, 라디오, 케이블TV, DMB, 스카이라이프, 인쇄 등 구매 및 집행 미디어사업팀 : 옥외광고 집행 구매 및 집행 관리, 미디어 관련 사업 전개 인터렉티브미디어팀 : 인터넷 광고 전략 수립, 구매 및 집행 관리 기획 : 각종 효과 분석을 통한 매체 전략 수립 및 제안, 구매 전 가이드 제시, 광고 집행 후 효과 분석 구매 : 지상파, 케이블, 옥외, 극장, 온라인 및 뉴미디어 등 전 매체 구매 및 관리 업무 IMC : 온 오프라인의 미디어를 포괄하는 ATL과 BTL 광고 전략 수립 및 컨설팅 업무 기타 : 개발 관련 업무, 미디어AE 업무, 매체 관련 정보 수집 및 조사 업무, 교육 업무, 경쟁사 분석 등

5 회사명/부서명 총인원 업무별 인원 직급별 인원 세부 업무내용 코마코 미디어본부 9 매체구매 4, 매체기획 5 이사 1, 부국장 1, 부장 2, 대리 3, Media Buying : 전파미디어(공중파TV, 라디오, CATV, DMB, IPTV 등) 구매 집행, 인쇄미디 어(신문/잡지 등) 구매 및 집행 관리, SP미디어(옥외광고), 뉴미디어 구매 및 집행 관리 Media Planning : 매체 전략 및 기획 수립 크로스미디어 매체전략실 3 총괄 실장 1, 매체 기획 1, 매체구매 1 실장 1, 차장 1, 과장 1 전략세일즈팀 : 매체 기획, 매체 영업, 동향 파악, 자료 제작 솔루션팀 : 솔루션 사업 진행, IR, 홍보 키위커뮤니케이션 매체국 2 기획 1, 구매 1 부장 1, 차장 1 광고주에 매체 제안 및 실행 티비더블유에이 코리아 미디어본부 20 매체기획 13, 매체바잉 6 전무 1, 수석국장 1, 국장 3, 부장 3, 차장 5, 대리 4, 사원 3 국내외 토탈 미디어 플래닝, 바잉 서비스 포레카 미디어국 7 매체구매 4, 매체기획 2 국장 2, 차장 1, 대리 3 광고주 브랜드별 매체 기획 및 관리 4대매체&뉴미디어 구매효과 예측 및 집행 분석 광고주 언론홍보 지원 패밀리사 사내외 SNS, 블로그 운영 퓨센스애드 매체기획팀 2 부장 1, 방송 3사, 종편 4사, 언론사 등 매체 대행 및 관리 피플웍스 커뮤니케이션 미디어팀 2 매체 기획, 구매 1 차장 1 하쿠호도제일 미디어솔루션팀 6 총괄 1, 매체기획 3, 매체구매 2 수석국장 1, 부장 1, 차장 2, 사원 2 매체 구매 및 집행(4대매체, CATV, 옥외, 온라인, 모바일, 뉴미디어 등) 매체 조사 및 분석, 매체 전략 수립, 브랜드 콘텐츠 플랫폼 개발 및 기획 한컴 더미디어 8 총괄 1, Media Marketer 4, Media Consultant 3 팀장 1, 매니저 7 [Media Marketing Cell] Media Buying : 전파, 인쇄, OOH&New Media 구매 및 관리 Media Selling : 자사보유 매체 판매(대전야구장, 전광판 등) 및 신규 매체 개발 [Media Consulting Cell] 데이터 조사와 분석을 통한 전략수립/제안/효율관리 등 종합적 미디어컨설팅 제공 자사 내 마케팅팀, 디지털팀, 프로모션팀과의 Collaboration을 통한 IMC 시스템 구축 [홍보] 자사홍보 및 광고주 PR 지원 [표 2] 국내 광고회사 매체부서 및 매체전문대행사 주요 클라이언트 및 특징 회사명/부서명 매체 대행만 하는 클라이언트 자사만의 매체기획/구매 시스템(기법) 자사 매체담당 부서의 장점 및 향후 계획 그룹엠코리아 (*미디어그룹) MediaCom 한국피앤지, 스와치그룹코리아, 홍콩관광청, 유한양행, 델코리아, 한진해운, 카버코리아, 바디샵코리아, 미국관광청, 알리안츠생명, 다쏘, 웨더스, 지멘스, JTI, 아우디폭스바겐 코리아, GSK코리아, 베링거인겔하임코리아, 유니버셜픽처스코리아, 서브웨이 등 Contents&Connection 2020 Consumer Insight Research : Brand Meter, 3D, Brandz Media Planing Tools&System : MediaMix, Encounters, Guru, Comms tracker ROI Measurement Tools&Systems : Economiser Media Buying Tools&System : MagAppeal, TelAppeal, WebAppeal, StoreAppeal Marketing Opportunities : MediaCom 만의 특화된 전략 수립 기법과 리서치 를 통하여 최적의 성공적인 Marketing Communication 기회를 발견/제안하여 광고주 비즈니스에 기여 ConsumerBrand Relationship : 심도 있는 소비자에 대한 이해를 바탕으로 한 커뮤니케이션 전략으로 소비자와 브랜드 간 의 강력한 관계 형성 Competitive Advantage&Value for Money : 광고주의 모든 커뮤니케이션에 경쟁적 우위 및 가치 우위 달성 ROI Maximization : MediaCom의 독자적 인 효과 분석 기법과 예측 모델링을 이용하 여 광고주 매출 및 브랜드 가치 강화를 위한 ROI 극대화 Strategic Digital Planning&Buying MindShare MEC Maxus 로레알코리아, 바이엘코리아, 재규어랜드로버 코리아, Supercell, 레드불, 롤렉스코리아, 에르메스코리아, 루프트한자항공, SAP, Nexen(해외), 산미구엘 등 샤넬, GE, 하겐다즈, 에너자이저, 쉬크, 다음 브랜드 검색, UNHCR, 싱가폴항공, 싱가폴관 광청, OB 프리미엄 수입맥주, 메리츠 화재 등 SC Johnson, 카처코리아, 에어프랑스, 오스 람코리아, KGC라이프앤진(동인비), 토이트론, 한국닌텐도, 삿포로맥주, 채선당, LS네트웍스, TS푸드앤시스템 등 OTF system, Adaptive Marketing MEC Tool Momentum(소비자 인사이트), Allocator(최적의 미디어 예산 배분 툴) Allocator Edge, Budget Edge, Channel Edge, ChannelWare, Crossmedia, mallocator 등 전략적인 기획, Tools&System, Business analytics & ROI Modelling 전략적인 기획, Tools&System 전략적인 매체기획 및 디지털(PPL기획 등) 등 매체와 관련된 다양한 집행 경험 및 성과를 통한 지속적인 신규 광고주 영입 및 업무영역 확장 SEPTEMBER * 그룹엠코리아는 MediaCom, MindShare, MEC, Maxus 4개 매체전문대행사로 구성된 미디어그룹

6 Research l 2014 매체업계 현황조사 회사명/부서명 매체 대행만 하는 클라이언트 자사만의 매체기획/구매 시스템(기법) 자사 매체담당 부서의 장점 및 향후 계획 덴츠미디어코리아 한국피앤지 덴츠 및 유럽의 최대 미디어 그룹인 Aegis 의 Strategic media marketing tool로 축 적된 다양한 customer insight, media insight 등을 공유. 5대매체의 Media Mix 중심의 Planning/ Execution에서 벗어나 Customer insight 분석을 통한 타겟 접점의 Creative한 매체 활용을 기반으로 Scenario 설계 덴츠본사와의 긴밀한 협조를 통해 우수한 매 체분야 전문지식 및 모듈 다량 보유 각 담당 직원들의 오랜 기간 숙련된 업무 노 하우와 매체사와의 long term relationship 을 통해 원활한 업무 진행 가능 비지움코리아 LVMH Korea, BMWMini Korea, Soil Total, IKEA Korea 본사가 보유한 매체기획 시스템인 CCS(Consumer Connection System)는 글로벌 리서치팀과의 협력을 통해 진행하는 독자적인 소비자매체 소비행태 조사로(5,000 명 샘플), 매년 변화하는 매체환경에 따라 설문설계를 업데이트 하여 정교한 매체 기획을 가능케 함. 또한, CCS 조사 데이터를 바탕 으로 캠페인 결과를 예측할 수 있는 CCS Planner는 미디어 믹스 및 예산 레벨에 따른 광고 캠페인 효과 시뮬레이션을 가능케 함 Cross media 전문가 집단으로 Old&New media를 모두 다룰 수 있는 스텝으로 구성, 향후 변화하는 Media Market에 적극적으로 부합하고 이를 통해 광고주에게 전문가 집단 임과 차별화된 방법론을 각인. 특히 모바일과 같은 신개념 매체에 대한 전문가를 양성하여 신규 시장의 Leader로 성장 스타컴 Global Samsung Electronics, McDonald's, Kellogg's, Ferrero Rocher, Richemont Korea, Kering Group Korea, Cenovis, MSD Korea, Wooriaviva, Pringles, Chrysler, Fiat, Sempio, Ivenet, Natuzzi, Novartis, Heineken, CJ Netmarble, Northface, Naeiltour, Blizzard, Shinyoung fund, Quiksilver, TNZ, ZARA, Philip Morris, Massimo Dutti, ASML, Park Hyatt Apollo, Morchesta, MinMax, MiG, Battlefield 등 글로벌에서 쓰이는 다수의 Tool과 시스템을 사용중 글로벌 네트워크를 활용한 선진 시스템의 도 입 및 Case Study를 통해 매체 기획의 수준 을 업그레이드하고, Planning에서 Buying까 지 Stream Line된 시스템으로 효과적이고 효 율적인 매체구매를 실현. 향후 글로벌 노하우 를 로컬에 적용하는 기회를 확대할 예정 옵티멈 미디어코리아 Google, Lego, Tourism Australia, Cisco, Mango, Levi's 등 옴니콤이 보유한 다양한 플래닝 툴 활용 캐러트코리아 한국 GM(쉐보레, 캐딜락), 아디다스, 랄프로렌, 코치, 니베아, 레노보, 마텔, 디아지오, 리복, 락포트, 필립스, 티파니, 버버리, 레노보, 20세기폭스, 테일러메이드, 아디다스골프, 영국항공, 현대그룹, 현대증권, 오프로드, 마이크로소프트 등 캐러트 고유의 매체 기획 시스템인 CCS(Consumer Connection System)는 캐러트 글로벌 리서치팀과의 협력을 통해 진행하는 독자적인 소비자매체 소비행태 조사로(5,000명 샘플), 매년 변화하는 매체 환경에 따라 설문설계를 업데이트 하여 정교 한 매체 기획을 가능케 함. 또한, CCS 조사 데이터를 바탕으로 캠페인 결과를 예측할 수 있는 CCS Planner는 미디어 믹스 및 예산 레벨에 따른 광고 캠페인 효과 시뮬레이션을 가능케 함 세계 최초의 독립 미디어 에이전시로 탄생한 캐러트는 전 세계 70여 개국 5천명 이상의 직원들로 구성된 글로벌 네트워크를 보유하고 있음. 급속하게 발전하고 있는 디지털 기술, 변화하는 소비자 행동, 미디어 환경은 전략적 인 커뮤니케이션을 필요로 하며, 캐러트는 새로운 미디어를 이해하고 이를 기회로 활용 하는 전문가로서 광고주를 위한 진정한 비즈 니스 가치를 생산하고 있음 그레이프 커뮤니케이션즈 매체팀 bhc, 피타소프트, 사이버외국어대학교, 투쿨포스쿨 등 오프라인과 온라인 플래닝/바잉을 결합하여 담당 광고주별로 진행 디지털 역량의 강화 및 보다 다양한 미디어에 대한 연구를 통해 다양한 미디어 소비자의 이용 패턴을 고려한 현실적인 플래닝을 할 수 있다는 장점 22 광고계동향 Vol.282 금강오길비 미디어플래닝팀 통합미디어바잉팀 (전파, 인쇄, OOH, New media) Unilever Korea, Ermenegildo Zegna, FERRAGAMO, 미래에셋, 엑센츄어, BAT, 제일정형외과, ELCA 등 김앤에이엘 매체팀 Tsmart, JBPI브랜광고자산 산출 Tools Mindware(국내), 360 degree brand stewardship 다양한 시스템을 통한 광고주의 needs 및 trend 분석을 통한 전략 방안 제시 광고주의 정확한 target 및 media 선정을 통 한 최고의 효율 집행 및 유지 전사적 communication을 통해 업무 능률 및 효율성 극대화 매체 전문 인력이 풍부한 경험을 바탕으로 Client의 성공적인 캠페인을 위하여 Ogilvy 의 고유한 브랜드 모델인 360도 커뮤니케이 션 모델을 활용한 channel planning을 제 공한다. WPP group의 해외 네트워크를 통한 해외 media agency와의 원활한 공동작업으로 선진기법을 실시간으로 접하며 한국상황에 맞는 고유한 channel planning 모델을 발 전시킬 수 있다. 국내외 다양한 광고주에 대한 서비스 경험 을 기반으로 광고주의 니즈에 부합되는 업무 Process, Network, Reference를 보유하 여 광고주에 따른 유연한 대처가 가능하다. 국내 바잉 환경에 대한 예측이 가능하며 이를 통한 성공적인 바잉이 가능하다. 자사의 매체시스템을 통한 다양한 전략 제시 및 효율적 집행 관리 미디어 환경 변화에 따른 새로운 Solution 제공 사내시스템을 통한 독립대행로서의 작지만 강한 Media buying 및 planning power 제공 매체 및 기획간의 유기적 관계를 통한 최고 의 서비스 유지

7 회사명/부서명 매체 대행만 하는 클라이언트 자사만의 매체기획/구매 시스템(기법) 자사 매체담당 부서의 장점 및 향후 계획 대홍기획 미디어솔루션본부 옥시 레킷벤키저, 유니클로, 한국펩시콜라 디엔에이소프트 미디어부 메조미디어 비비디오코리아 플래닝본부 채널플래닝본부 매체판매 대행 : 네이버, 다음, 네이트, 구글, 페이스북, 카카오톡, 캐시슬라이드, 판도라TV, 아프리카TV, 조인스, 조선닷컴, DCATV, IPTV, CJ E&M, CJ파워캐스트 외 500여 곳 이상 광고판매 대행 : TBWA KOREA, 달커뮤니케 이션, 더원커뮤니케이션즈코리아, 두마리토 끼, 리시드, 마더브레인, 메카커뮤니케이션, 메큐라이크, 베리타스미디어, 브레이브팩토 리, 비비디오코리아, 비욘드마케팅, 비지움 코리아, 비콘커뮤니케이션, 아이스큐브마케 팅컴퍼니, 아트서비스, 애다트, 애드미션, 언 와이어드코리아, 에스아포스트로피, 에이전 시더블유, 에이치엔티마케팅, 엘에이치, 웹 스프레드, 이노레드, 이노션, 제일기획, 차이 커뮤니케이션, 캐러트코리아, 컴퍼니, 토이 인터렉티브, 퍼플프렌즈, 하이애드원 등 H&M, Hasbro, hp, 한국존슨, Air BNB, 아트서비스 상암커뮤니케이션즈 미디어 음악세계, 토이앤스토어 [D'MAPS(Daehong Media Analysis&Planning System)] 1) 최소의 광고예산으로 최대의 광고효과를 달 성할 수 있도록 최적의 매체기획과 매체구 매, 매체집행 뿐만 아니라 사전예측까지도 원스톱으로 해결할 수 있게 지원해주는 통 합매체 시스템 2) 모두 8개 부문으로 구성되어 있으며 시스템 간 상호 호환이 가능(광고량/집행효과/예산 설정/최적화/매체이용 분석시스템, 구매가 이드/TV운행관리 시스템, 매체도우미 등) [METIS (Media Toolbox for Integrated Solutions)] 업종별 제품의 사용 및 태도 분석 업종별 ATL, BTL, Online, Mobile, SP 등 소비자 접점의 영향력 분석 매체별 접촉률 및 주목률, 연상지수 등을 분 석하여 최적의 Media Mix 제시 BHTR(Brand Histoty Tracking Research) : 광고량과 커뮤니케이션 지표 간의 상관관계를 분석해주는 Model DLS(Daehong Life Style Study) : 전국 6,000명을 대상으로 한 라이프스타일, 제품 구매행태 및 매체이용실태에 관한 조사 리얼클릭은 10년이 넘은 안정된 온라인광고 플랫폼을 바탕으로 하여 다양한 상품 제안 광고주의 니즈를 충족시킬 수 있는 효율적인 지면/상품을 마케팅부서와 협의하여 제휴 CIM(이종매체 통합지표 분석솔루션) : 3Screen 캠페인의 통합효과 분석으로, 전략적 매체 선정/채널 분배 용이 MiDAS(온라인모바일 통합광고 솔루션) : 광고 통합 운영관리 지원시스템(광고 트래 킹, 효과 분석 등)으로, 매체 기획 및 운영에 있어 DB로 활용 TIBUZZ(소셜분석 솔루션) : 트위터/페이스 북/블로그 등의 SNS 분석 기반을 통해 매체 기획 및 전략 수립 MAT(모바일광고 앱 트래킹 솔루션) : 모바일 트래킹 분석 서비스로, 모바일 마케 팅 기획 Source : phd의 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 Planning Process MCA조사 : 시장에서의 브랜드와 소비자 간 의 접점을 파악하는 조사 TVPAM II 프로그램 : 신규 TV프로그램 구 매 최적화 TOOL SAMPRO : 전파 프로그램 구매 관리 프로 그램 SAMPRO2 : 최적 효율 관리를 위한 CM 지정 시스템 SAMPRO3 : 광고 효과 예측모델 SOME : 옥외 광고 효과 예측모델 10년이 넘는 노하우를 가진 폭 넓은 제휴 매체사와 관계를 가지고 있으며 안정화된 리얼클릭 솔루션을 기반으로 보다 디테일 한 보고서 제공, 다양한 상품 커버리지를 보유하고 있다는 것이 큰 장점 제휴매체사의 이익 증대 및 질 높은 상품을 제공하는 것이 목표이며 광고주의 광고 효과 증대 및 정확한 효율 측정을 위해 상품 개선 및 솔루션 정비 예정 [장점] 세분화 된 각 부서의 전문 인력들이 국내 최고 수준의 미디어 통합 마케팅 서비스/ 솔루션 제공 다년간의 국내/외 매체 운영 및 세일즈 경험 을 통해 타사 대비 적극적이고 성공적인 마 케팅 제안 및 운영 [계획] 미디어 트렌드에 앞장서는 미디어 통합 마케 팅 그룹 phd Network통한 혁신적 채널 플래닝 기 법 도입(Source) IMC에 기반한 발전된 채널 플래닝 서비스 제공 아모레퍼시픽 글로벌 미디어 집행 기능 온라인 미디어 플래닝 기능을 채널 플래닝으 로 통합 관리 PPL, Shopper Marketing 등 미디어 서비 스 분야 확대 Weekly SAM News Letter : 매주간 핫미 디어 이슈 및 Trend 발송 SAM Special Report: 분기별 SMC 자체 미디어 조사 및 미디어 분석 보고서 작성 보 고 서울광고기획 매체팀 남양유업 소망커뮤니케이션 매체 윤선생의 오랜 파트너로서 광고주의 니즈를 잘 알고 있고, 기존 4대매체가 아닌 효율적인 매체의 집행을 개발 중에 있음 23 네이처리퍼블릭, 미미월드, 로만손, 아이비월드와이드 커뮤니케이션부문 채널마케팅본부 아발론교육, 기아대책, 천호식품, 엠비씨플레이비 ITC(Inspire The Creative) : 타겟 소비자 의 커뮤니케이션 채널을 분석하여 이에 적합 한 Creative 개발에 협력 DBI(Digital Big Idea) : 최적의 비용으로 최고의 효과를 달성하기 위한 채널 마케팅 플래닝 전략 장점 : 광고주의 다양한 마케팅 채널에 주목 하여 매체 아이디어를 제안 및 실행 스포츠 마케팅이 브랜드 인지도에 미치는 영향에 대해 과학적 분석 모델 개발 SEP(Sports Entertainment Properties) 에 대한 과학적 분석 모델 개발 2014 SEPTEMBER

8 Research l 2014 매체업계 현황조사 회사명/부서명 매체 대행만 하는 클라이언트 자사만의 매체기획/구매 시스템(기법) 자사 매체담당 부서의 장점 및 향후 계획 애드라인 미디어본부 현대건설, 한신공영, 현대엠코, 일레븐건설, 반도건설, 우미건설, 신영, 마석가구공단, 케이디파워, 계림요업, 엔라인, 열음, 월드전람, 선문대학교, 토즈스터디센터, 대우건설, 다산북스, IGM, 서해대학교, 효성 등 20년 간의 AMPS(Adline Marketing Power Solution)을 토대로 데이터베이스 및 소비자 매체 집행 접촉 실태 등을 조사, 분석 광고주의 다수 보유를 통한 각 업종별 미디어 집행패턴 및 Media 환경변화 Trend에 따른 효과적인 Media Tool 적용 및 제시 System 구축 애드스프링 매체국 3~4개 대학광고 20년 이상의 경력을 가진 사람이 매체 기획+ 구매를 병행하므로 개별 브랜드에 가장 효과 적인 매체를 선정하고, 또 효율적으로 매체 집행을 할 수 있음 애드월드 기획부 이소원(코바넷, 미디어크리에이트) 체계적인 업무 분담 시스템 에코마케팅 미디어담당팀 오리콤 IMC Media 본부 동부화재 각 광고주 업종별, 상품/서비스 특성을 고려 하여 가장 효율이 우수할 것으로 예상되는 매체를 선정하여 기획 및 제안 드리고 있으며, 대부분 직접 매체사와 계약을 통해 집행 중이 나 부득이하게 직접 계약이 어려울 경우에는 렙사를 통해서 진행하고 있음 오멕스(O'MEX : Oricom Media Express)는 오리콤이 98년 독자개발한 매체 기획 시스템 으로 현재 국내 최초로 5대 매체 통합효과 예 측이 가능한 V3까지 개발완료되었다. 오멕스 V3 개발로 광고주 매체 서비스는 물론 광고효 과 측정과 광고 과학화에 획기적인 전기를 마 련하게 되었다. 오리콤의 오멕스 V3 시스템은 매체별로 다른 데이터를 5대 매체 공히 '단일 데이터'로 표준화하여 5대 매체 통합 최적 효과를 산출해냄으로써 매체간 중복률을 고려한 시너지 효과와 함께 동일 예산으로 가장 효과가 높은 매체 예산 분배, 즉 최적화된 미디어 믹스를 제공하고 있다. 미디어를 한 부서에서만 담당해서 각 매체별 주요 내용을 정리하여 전사 공유하고 있기 때 문에, 누수되는 부분 없이 각 광고주에게 신속 하게 가장 적합한 매체 제안을 할 수 있고 실제 매체 운영 노하우도 한 곳에서 취합하고 있기 때문에 매체 역량도 지속적으로 업그레이드 되고 있는 상황임. 더욱 긴밀하게 사내에서 활발히 활동해서 앞으로도 매체 지원 부서 로서 제 역할을 할 예정. 현재까지 광고주의 미디어 예산을 계획 및 실행해 주는 단순한 미디어 역할을 극복하고, Forecasting 능력을 보유한 Manpower와 오멕스 시스템의 통합 효과를 활용하여 창조 적인 Media Business를 적극 개발할 계획이 다. IMC관점에서 미디어본부의 전문가들이 미디어의 영역을 확장시켜 ATL과 BTL을 모두 포함하는 비즈니스를 전개하고 있고, 디지털 미디어 시대에 적합한 광고플랫폼을 지속적 으로 연구, 개발하고 있다. 유니버설맥켄 코리아 매체기획 코카콜라, 허쉬초콜렛, 일렉트로룩스, BASF, 비상교육, LF, 아메리칸항공, 우림 FMG, 템퍼매트리스, 동서식품, GLAD, Regus, 말레이시아항공, 터키항공, 캐세이퍼시픽 항공, KFC, 크로코다일, 인산가 Curiosity : Connection Planning Framework Consumer Archetype : 타겟 소비자 추출법 IMMediate Futures : 소비자 정성조사 및 워크샵 Intuition : 소비자 정량조사(WebBased RealTime Consumer Research) CAT : Channel Allocation and Optimization Matrix : Multimedia Reach Optimization 및 Awareness Planning Improve : TV Buying Optimization Cadreon : 인터넷 실시간 정밀 타겟팅 서비스(Programmatic/Audience Buying Platform) Reprise : 인터넷 검색광고 서비스 Rally : 소셜 마케팅 서비스 WAVE : 소셜 미디어 스터디 Ansible : 모바일 서비스 Ensemble : 간접광고 및 branded contents 서비스 변화하는 미디어 시장 및 광고시장에서 광고주에게 과학적 분석과 접근을 통한 최적 의 솔루션 제공. 디지털 및 뉴미디어에 필요한 다양한 툴과 풍부한 경험을 통한 전략적 커뮤니케이션 수행. Curiousity Works라는 모토하에, 소비자시장브랜드에 대한 정확한 인사이트 추출로 커뮤니케이션 전략 수립, 그에 따른 미디어 플래닝, 바잉서비스 및 컨설팅 24 광고계동향 Vol.282 이노션 월드와이드 미디어본부 현대카드, 현대캐피탈, 현대라이프, 하이트진로, 현대백화점, 동서식품, 나이키, 튼튼영어, 신세계 통합몰, 대명 오션월드, 네파 IMax : 이노션 고유의 미디어 분석 시스템 (GI<Gross Impression> 베이스 미디어 통 합 싱글 소스 분석) Mobile IMax : 업계 최초의 미디어 시스템 모바일 앱 INNOCOMBO : 한국리서치(HRC)와 Omnibus Research를 통한 채널 플래닝 DB, 브랜드 타겟 설정 및 브랜드 지수, 사용 행태 분석과 미디어 접촉/주목율, 커뮤니케 이션 단계별 영향력 평가 M2BA : 브랜드 Status&경쟁 상황, 미디어 PI(PowerIndex)&CI(Communication Index) 등 변인조합과 Accountability 모델 링 적용, 미디어/접점 예산 최적화 simulator 해외 미디어 예산 설정 시스템 : 글로벌 광고주 대응을 위해 약 50여 개국(Multi Countries)의 체계적 데이터 비교/분석 및 시장 경쟁 현황을 고려한 예산 설정 제언 지 원 시스템 소비자 접점에 대한 폭 넓은 이해를 바탕으 로 통합적인 커뮤니케이션 전략과 채널 플래 닝 추구 국내 및 해외 매체 집행을 위한 다양한 시스 템 구축으로 효율적 예산 집행 서비스 전 세계 법인을 활용한 글로벌 네트워크와 국내 및 해외 미디어의 통합적인 업무 교류 로 해외 선진 플래닝 사례, 글로벌 미디어 트 렌드 등의 확보, 지식 습득을 통한 발전적이 고 다양한 시각에서의 미디어 플래닝 서비스 기존의 매체 기획 및 구매 업무를 넘어 우수 한 광고 플랫폼을 개발하여 광고주에 제공하 는 역할까지 수행하는 등 과거 미디어 업무 보다 영역을 확장하여 단순한 미디어 서비스 업무만이 아닌 미디어 비즈니스 영역 개발

9 회사명/부서명 매체 대행만 하는 클라이언트 자사만의 매체기획/구매 시스템(기법) 자사 매체담당 부서의 장점 및 향후 계획 작시스코리아 미디어 전략기획본부 DSP, DMP 운영 및 마켓 플레이스 구축 제이더블유티 애드벤처 매체본부 워너브라더스, 그룹세브, 모뉴엘, 듀오, 화이자 등 Ready Reckoner Module, Aqua System 다수의 광고주의 미디어 대행 경험을 통한 전문적인 미디어 서비스 노하우 축적, 뉴미디어 시대에 맞는 Channel Planning 수 립 및 집행을 통한 매체 집행의 효과 및 효율성 극대화에 주력 제일기획 The Cheil Media 디스커버리 CHAMP(Cheil Advanced Media Process) 국내 최고의 미디어 전략 서비스 제공 국내 최대의 미디어 구매력 보유 국내 최대/최고의 미디어 서비스를 통해 광고시장 리더십 강화 및 업계 발전 기여 케이이씨씨 미디어본부 광범위한 미디어의 집행 및 다양한 업종의 광고 사례를 기반으로 최상의 매체 기획 및 관리 각종 미디어의 인포메이션 데이터 베이스 구축으로 미디어 환경 분석 및 미디어 서비 스 강화 온라인광고의 풍부한 경험으로 온 오프 미디어의 과학적이고 논리적인 통합 전략 제안이 가능 기획 및 구매를 총괄하므로 순발력 있고, 효율적인 업무 수행 광고주의 다양한 니즈에 부합하는 미디어 AE 시스템 수년간의 매체경력과 업무 노하우 및 네트워크로 최상의 효과 기대 다양한 업종의 광고주 집행 외에도 공익 광고, 대학광고, 정치광고 등 특화된 분야의 전문성 확보 독립광고대행사로서의 열정과 근성 코마코 미디어본부 피자마루 TIVEC(Target, Impact, Value, Efficiency, Creativity) KOST(Komaco's Optimizing System for TV AD) : 코마코의 TV 미디어 플래닝 노하 우를 시스템으로 구축하여 TV 효과와 효율 개선 과학적이고 체계적인 KOST와 전문인력을 통한 효율적인 매체 구매, 기획, 집행 관리 광고주의 다양한 요구에 부응한 광고주 전담 제 운영 뉴미디어 개발 및 성공사례 수집 등으로 매체 트렌드 파악 및 정기적 자료 제공 크로스미디어 매체전략실 방대한 사례 분석 기반 매체 전략 수립 업계 동향 파악 및 변화 방향 분석 가능 회사 발전 방향을 리드하고 새로운 관련 사업 추진 키위커뮤니케이션 매체국 광고주별 업종 등을 구분하고 가격 등을 비교하여 최적의 매체 계획 작성 시장상황에 따른 빠른 대처 가능 티비더블유에이 코리아 미디어본부 J&J 컨슈머, J&J 비젼케어, 룩소티카, 영실업, 마스터즈 골프 등 TOP(TBWA MEDIA OPTIMIZE PROGRAM) SYSTEM : DATA SEARCH, REPORT, SIMULATION, WEB DB를 이 용한 MEDIA SYSTEM OMD 글로벌 Media Planning Tools(Channel Mix, Flighting&Scheduling, Scenario Planning tool, etc) IMC STRATEGY PLANNING SERVICE ORIENTED 기존 미디어 효과/효율성 극대화 외에 Media Trend에 맞는 다양한 뉴미디어 제안 을 통한 client solution 제공 포레카 미디어국 변화하는 매체환경과 소비자 트렌드 적을 위 한 소비자 조사/분석 시스템 보유 미디어믹스 모델을 활용한 매체 기획 CPR 조사를 통한 소비자 중심의 미디어 플 래닝 피플웍스 커뮤니케이션 미디어팀 춘천한마음교회, 나무생각 하쿠호도제일 미디어솔루션팀 CMap(Cheil Advanced Media Process) ER(Engagement Ring) 바잉과 플래닝, 4대매체와 뉴미디어의 유기적 교류를 통한 통합 미디어 솔루션 제시 25 한컴 더미디어 현대산업개발, 더라이프앤 HMAS(Hancomm Media Analysing System) : 한컴 고유의 Media Consulting System Media Marketer와 Consultant가 동일 부 서 내에 있어 업무 시너지를 창출하고 있으 며, 직무 간 로테이션 운영을 통해서 융합적 사고 및 통합 인적 네트워크를 구성 Media Buying과 Selling을 동시에 수행함 으로써 다양한 영역의 업무 전문성 강화 2014 SEPTEMBER

10 Research l 2014 매체업계 현황조사 [표 3] 해외 매체전문회사와의 제휴 및 업무연계 현황 회사명/담당부서 국가 및 제휴사명 제휴일자 제휴 관계 및 업무 협조내용 제휴사의 주요 클라이언트 제휴사 관련 향후 계획 덴츠미디어코리아 Dentsu 2011년 1월 비지움코리아 옵티멈 미디어코리아 캐러트코리아 일본/ Dentsu Aegis Network Omnicom Media Group 일본/ Dentsu Aegis Network 2014년 2000년 2014년 Dentsu 본사 광고주의 한국 매 체 대행 및 Media/Marketing tool 공유 Dentsu가 영국 Aegis Group 을 인수함 100% 단독투자 Regional partner Dentsu가 영국 Aegis Group을 인수함 100% 단독투자 TOYOTA, Nintendo, Canon, Asahi 토요타, SONY, 파나소닉, 도시 바, 유니클로, 캐논, 시세이도, 아사히, 소프트뱅크 등 일본 내 Top 100 광고주의 75% 이상, 총 6,000여 개 광고 대행 Google, Cisco, Tourism Australia 등 토요타, SONY, 파나소닉, 도시 바, 유니클로, 캐논, 시세이도, 아사히, 소프트뱅크 등 일본 내 Top 100 광고주의 75% 이상, 총 6000여개 광고주 대행 Dentsu의 Media/Marketing Tool 한국 시장 적용 각 Legacy의 전문성 기반 하에, One P&L(Profit & Loss)에 따 른 통합적인 대광고주 서비스 지향 각 Legacy의 전문성 기반 하에, One P&L(Profit & Loss)에 따른 통합적인 대 광고주 서비스 지향 금강오길비 미디어플래닝팀, 통합미디어바잉팀 (전파, 인쇄, OOH, New media) 전 세계/ WPP 그룹 산하 Mediaedge, Mindshare, MAXUS 및 자회사 2003년 8월 상기 Media Agency의 Global 광고주의 한국 내 매체 기획 및 구매, 당사 광고주의 해외 매체 기획 및 구매 현재 제휴사와 업무 협조 관계 이며, 제휴사의 한국 진출 초기 단계임 미국/ Google Korea 2011년 1월 광고상품 세일즈 중대, 캠페인 운영 및 최적화, 구글 스페셜리 스트 양성 기아자동차, 아워홈, 광동제약, 라네즈, 삼성전자, 이니스프리, E&M, 매일유업, 위닉스, 4:33, BMW, 위메이드 등 메조미디어 플래닝본부 미국/ Facebook Korea 2010년 11월 광고상품 세일즈 증대, 캠페인 세팅 및 운영 등 전반적인 페이 스북 광고 관리 스미노프, 크리니크, 블리자드, 코오롱스포츠, 삼성전자, 아모 레퍼시픽, 소니픽쳐스, 케새이 페시픽, CJE&M 등 각 매체 메조미디어보유 재원 을 활용한 결합 상품기획, 매체 별 전문인력 양성 등 미국/ Expedia 2014년 7월 국내에서 발생되는 익스피디아 세일즈(인바운드/아웃바운드) 에 대한 독점 계약 VISA, Master Card, 쉐보레, 할리데이비슨, 캐논, 소니 등 비비디오코리아 채널플래닝본부 영국/PHD 2006년 1월 Global Network Client의 Local Media Service 업무 협조 국내 광고주(AP, 아모스)의 글로벌 채널 전략 코디네이션 미국/OMD 2001년 1월 FedEX HP, SC Johnson, Hasbro, Air BnB Global Client Media Pitch참 여, Global 선진 Planning시스 템 도입 에코마케팅 미디어담당팀 중국/바이두 2014년 5월 바이두 검색광고 대행 삼성전자, 엘지전자 등 중국/시나 웨이보 2014년 8월 SNS 운영 및 펀스통 광고 대행 에뛰드하우스, 신라면세점 등 유니버설맥켄 코리아 매체기획 미국/Interpublic Group(NYSE : IPG) 소속회사 1989년 12월 Coca Cola, J&J, SONY, BMW, Unilever, Crysler, Cathay Pacific 항공 등 다수 국내시장에서의 업무 확대 및 국내광고주의 해외마케팅 파트 너가 되기 위한 노력 [표 4] 매체사 광고담당 조직 현황 (단위 : 명) 구분 회사명 광고담당 조직명 전화번호 총인원 광고담당 조직현황 CBS 마케팅본부 13 마케팅기획팀 마케팅 기획 마케팅1팀 마케팅 영업 마케팅2팀 마케팅 영업 26 방송사 EBS 콘텐츠사업본부 광고문화사업부 광고 총괄(1명) 광고 관련 총괄 운영 광고 영업(2명) 광고 관련 미디어렙, 광고회사, 광고주 영업 광고 기획(1명) 광고 관련 기획 및 분석 광고 운행(2명) 신탁 광고 운행 광고 편집(6명) 신탁 광고 편집 광고계동향 Vol.282 KBS 광고국 [광고기획부] 기획팀 광고편성, 판매제도, 요금정책, 가상광고 등 운행팀 광고 운행 및 편집 [광고마케팅부] 판촉팀 대외 판촉활동 및 행사 기획 추진 PPL팀 간접광고

11 구분 회사명 광고담당 조직명 전화번호 총인원 광고담당 조직현황 방송사 MBC 광고국 OBS 경인TV 광고국 광고국 OBS 방송광고 전반 광고기획부 광고업계 전망/광고제도 연구/실적 보고서/판촉행사/뉴미디어 광고 광고영업부 방송광고 영업/TV, 라디오, DMB 광고 운행 미디어마케팅부 간접광고, 협찬, 캠페인 영업 및 운행 SBS 광고관리팀 광고관리팀 광고 영업 관리, 운행, 광고 정책 업무 등 종합편성채널 MBN AD마케팅국 케이블위성방송사 (PP) 신문사 CJ E&M 미디어솔루션 본부 KBS N 마케팅본부 MBC플러스미디어 광고센터 연합뉴스TV(뉴스Y) TV마케팅부 경향신문사 광고국 동아일보사 AD본부 매일경제신문사 광고마케팅국 메트로신문사 통합마케팅 (IMC)국 문화일보 광고국 서울경제신문 마케팅국 서울신문사 광고국 아시아경제신문사 애드마케팅본부 기획팀 상품 기획, 효율 관리, 단가 책정 및 광고 영업 지원, 캠페인, 스폰서십 프로그램 등 제작관련 업무 등 영업팀 광고주별, 대행사별 방송광고 영업 및 관리 운행편성팀 광고재원 관리 및 청약시스템 관리, 광고심의 미디어솔루션사업팀 영업 담당 360도 기획팀 프로그램 협찬/IMC/BTL 및 디지털 통합상품 제안, 영업 360 크리에이티브팀 IMC 상품/크리에이티브 제작 360 콘텐츠솔루션팀 방송 프로그램/콘서트/뮤지컬 협찬상품 개발 및 실행 디지털기획팀 디지털 캠페인 제안 미디어전략팀 상품 개발 및 전략수립, 리서치 디지털사업팀 디지털 상품 운영 미디어플래닝팀 광고 판매전략 수립 및 마케팅 광고운행팀 운행 관리 및 광고소재 관리 글로벌미디어솔루션팀 MAMA, KCON 등 글로벌 컨벤션/공연/컨텐츠 상품 제안 마케팅본부장(1명) 마케팅본부 총괄 [광고기획국] 광고기획국장(1명) 광고기획부문 총괄 광고기획팀(8명) 광고마케팅 기획, 정책 수립, 광고 운행, 광고효율 분석 IMC팀(5명) 통합마케팅 기획, 제안, 변형/가상광고 기획 제안 및 실행 [광고영업국] 광고영업국장(1명) 광고영업부문 총괄 광고영업1팀(6명) 광고주, 광고회사 영업 및 관리, 신규광고주 영업 광고영업2팀(4명) 광고주, 광고회사 영업 및 관리, 신규광고주 영업 광고전략팀 광고 영업 지원 광고영업1팀 광고 영업 광고영업2팀 광고 영업 광고영업3팀 광고 영업 마케팅1팀 광고 영업(주요 그룹, 금융사 등) 마케팅2팀 광고 영업(주요 그룹, 공기업 등) 마케팅3팀 광고 영업(주요 그룹, 증권, 제약, 건설 등) 기획팀 광고 기획, 판매안, 운행 등 광고국 이동현 광고상무 광고국 최병탁 영업총괄데스크 광고국 김경은 광고기획파트장 총괄기획팀 광고 총괄 업무(광고편집 포함) AD1팀 그룹사, 유통, 식음료업종 담당 AD2팀 금융, 부동산, 아웃도어 업종 담당 AD3팀 교육, 제약, 의료 업종 담당 전략영업팀 공기업, BTL사업 등 담당 옥외광고팀 인천공항, 버스외벽광고 등 담당 광고개발팀 중소기업 및 신규 광고 개발 광고마케팅1팀 관광/증권/금융/제약/중소기업 광고마케팅2팀 유통/공기업/대학/아웃도어/중소기업 광고마케팅3팀 부동산/자동차/컨설팅/해외광고/중소기업 광고마케팅관리팀 편집/관리/디자인 광고영업팀 광고 영업 활동 광고기획팀 각종 특별판 발행 및 캠페인, 프로모션 기획 광고관리팀 광고 제작, 수금 및 광고 영업 관리 전반 광고관리팀 광고 관리 업무 광고제작팀 광고 제작 업무 광고1팀 문화일보 광고 영업 광고2팀 문화일보 광고 영업 기획팀 문화일보 광고 영업 미디어 사업팀 통일마라톤/문화일보홀 대관/전광판/인터넷 등 마케팅1, 2, 3부 광고 영업 기획부 광고 기획 및 광고 사업 관리부 광고 관리 및 회수 업무 제작부 광고 제작 영업1부 광고 영업 영업2부 광고 영업 공공영업팀 공기업 및 공공기관 광고 영업 영업지원부 광고 영업 관리, 수금, 광고 안내 광고제작팀 광고 기획 및 제작 마케팅1부 신문광고 영업 마케팅2부 신문광고 영업 TV광고부 팍스TV광고 영업 기획관리팀 행사, 영업 지원, 수금, 매출 관리 SEPTEMBER

12 Research l 2014 매체업계 현황조사 구분 회사명 광고담당 조직명 전화번호 총인원 광고담당 조직현황 신문사 IPTV 조선일보사 AD본부 중앙일보 광고사업본부 파이낸셜뉴스신문 AD기획국 한겨레신문사 광고국 한국경제신문 광고국 한국일보사 광고국 SK브로드밴드 미디어 컨버전스팀 기타 다음커뮤니케이션 비즈니스그룹 애드기획관리팀 광고조직 관리와 기타 내근 업무 전반 애드플래닝팀 광고 영업과 조판 애드마케팅팀 주요 거래처 광고주 영업 애드뉴미디어팀 광고 영업 뉴비즈팀 새 비즈니스 모델 사업 [광고담당] 광고1, 2, 3, 4팀 광고 영업 일반 기획마케팅팀 제휴 영업, 신규거래선 개발 [사업담당] IMC팀 공공제안, 컨설팅, 신규사업, BTL 뉴플랫폼사업팀 온라인, 모바일 영업 선데이광고팀 중앙선데이 영업 광고지원팀 영업 지원, 관리, 재무 담당 R&D팀 광고기획, 미래신상품/사업 발굴, 대내외 인프라 개선 마케팅부 광고 영업 관리부 광고 영업 지원, 매출 및 수금 관리, 기획특집 등 기획제작부 광고 제작 판매부 신문 판매 및 관리 광고1, 2부 광고 영업 광고기획부 광고 영업, 광고 기획 및 특집 기획, 광고지사 관리 광고관리부 수금, 매출 관리, 생활광고 광고제작팀 광고 제작 및 관리 광고마케팅1부 산업, 그룹사, 생활경제, 정부기관 광고마케팅2부 금융, 증권, 교육, IT 광고마케팅3부 부동산, 제약 광고기획부 광고 기획 광고지원부 광고 업무 지원 영업부(AD1부, AD2부) 광고 영업 기획관리부(기획부, 제작부) 광고 영업 지원(총무, 광고제작 등) 광고모듈 광고 사업/광고 사업 기획/광고편성 운용/신사업 개발 DA마케팅유닛 Display Ad(PC/Mobile) 마케팅 및 세일즈 업무 PA마케팅유닛 Performance Ad(PC/Mobile) 마케팅 및 세일즈 업무 쇼핑유닛 쇼핑 마케팅 및 세일즈 업무 [표 5] 매체사 광고담당 조직 주요 실적 구분 회사명 조직명 2013년 주요 프로젝트 2014년 상반기 실적 귀사의 광고기획/영업시스템 2014년 운영계획 및 활동방향 KBS 광고국 광고기획과 마케팅으로 분류 되어 있고 2부 4팀으로 운영되 고 있음 방송사 OBS 경인TV 광고국 미디어렙사를 통한 광고판매 대행 SBS 광고 관리팀 미디어크리에이트를 통한 영업 월드컵, 지방선거, 아시안게임 등 빅이벤트를 통한 광고 영업 자회사인 미디어크리에이트를 통한 간접광고 영업 3대 빅이벤트의 성공적인 광고 영업 28 광고계동향 Vol.282 케이블위성방송사 (PP) CJ E&M 미디어 솔루션 본부 1. CJ E&M 14개 채널 일 반광고+360 영업 tvn/ Mnet/OCN/CH.CGV/ Super Action/Onstyle/ XTM/O'live/Story On/ Tooniverse/온게임넷/ 바둑TV/NGC/중화TV 2. 방송+디지털 연계 판매 (w/메조미디어) 3. 컨텐츠파워지수(CPI) Weekly Report 발간 대한민국 어린이 백서 발간(w/투니버스) 1. CJ E&M 14개 채널 일반 광고+360 영업 tvn/ Mnet/OCN/CH.CGV/ Super Action/Onstyle/ XTM/O'live/Story On/ Tooniverse/온게임넷/바 둑TV/NGC/중화TV 2. 방송+디지털 연계 판매(w/ 메조미디어) 유튜브/티빙/ IPTV 및 디지털케이블 VOD 등 3. 방송/음악/공연 통합컬쳐 상품 판매 CJ E&M 콘서트/뮤지컬 협찬, 전단관 등 4. 이종매체 통합광고 효과 분 석 솔루션(CIM) 운영 5. 대행사 웹(CJ E&M STORY) 오픈 CJ E&M 통합정보시스템(내 부), CJ E&M STORY(외부) 브랜디드 솔루션 중심의 다양 한 방송, 디지털, 글로벌상품 판매 활성화

13 구분 회사명 조직명 2013년 주요 프로젝트 2014년 상반기 실적 귀사의 광고기획/영업시스템 2014년 운영계획 및 활동방향 케이블위성방송사 (PP) KBS N MBC플러스미디어 마케팅 본부 광고센터 1. 광고매출 956억 원 달성 2. IMC광고매출 75억 달성 3. KBS W(여성채널) 런칭 4. KBS월드 광고 판매 대행 개시 5. 프로배구, 프로농구 시즌 판매 1. MBC라이프에서 MBC퀸 으로 채널명과 장르 변환 2. MLB 중계방송 시작 1. 광고매출 471억 원 달성 2. W채널 광고주 채널설명회 개최(신라호텔) 3. 스포츠채널 프로야구 판매 설명회 개최(노보텔) 4. 뷰티전문프로그램 애프터 스쿨의 뷰티바이블 런칭 5. 동계올림픽, 브라질 월드컵 특별판매 광고주, 광고회사 직접 영업 W(여성채널) 가입가구수 확대, 자체제작프로그램 (오락, 드라마) 투자 확대, 키즈채널 사업영역 확대 직접 영업 연합뉴스TV(뉴스Y) TV 마케팅부 뉴스Y 경제포럼(9월), 한국경제 돌파구를 찾아라 특집대담(11월), 개국2주년 기념 음악회(12월) 뉴스Y 심포지엄 개최(3월), 사랑정원 예술제 개최(6월) 경향신문사 광고국 창의경영, 공기업특집, 히트상 품, 부동산, 재테크, 선거정당 부동산, 재테크, 선거정당 外 위기의 신문광고시장 혁파 및 대안 모색 메트로신문사 통합 마케팅 (IMC)국 연중 특별판 발행 19회, 소프라노 신영옥 음악회 개최, 설 및 추석 귀성길 특별배포 등 소치동계올림픽, 브라질월드 컵 특별판 등 스포츠 빅이벤트 특별판 발행, 창간12주년 기념 어버이를 위한 음악회 개최 등 온라인뉴스 강화, 경제 및 산업/금융부서 강화, 차별화 된 콘텐츠 개발 서울경제신문 마케팅국 증시대동제, 서울포럼, 금융전략포럼, 서울경제포춘 라운드테이블, 서울경제광고 대상 증시대동제, 서울포럼, 금융전략포럼, 서울경제포춘 라운드테이블, 서울경제광고 대상 광고기획을 통한 광고관련 사업과 특집, 다양한 기획행사 를 영업사원이 광고주에게 제안하여 기업홍보활동 지원 및 매출확대로 연계 포럼 및 컨퍼런스, 라운드테이블 등 다양한 대외 행사 확대개최 예정 서울신문사 광고국 제19회 서울광고대상, 베스트 브랜드대상, 우수기업 우수 상품, 상반기 히트상품, 하반기 히트상품 우수기업 우수상품, 상반기 히트상품 아시아경제신문사 애드마케팅 본부 주요 광고주 출입 업무 담당 신문사 중앙일보 광고사업 본부 1. 러시아포커스 월별 섹션 유치(W/RBTH.RUSSIA) 2. 톰스로이터어워즈 개최 및 시상 3. CAR OF THE YEAR 개최 및 시상 4. 제49회 중앙광고대상 파이낸셜뉴스신문 AD기획국 서울국제파생상품컨퍼런스, 서울국제금융포럼, 유통선진 화포럼, 모바일코리아포럼, FN하우징, FN광고대상 모바일코리아포럼, 서울국제 금융포럼, 대한민국 문화콘텐 츠포럼, 국제신약포럼, FN하우징 한겨레신문사 광고국 15회 한겨레광고대상 주요 기업임원 초청 간담회 (4월) 일반 영업 강화 노력 한국경제신문 광고국 한경주거문화대상(상/하반기), 한경소비자대상(상/하반기), 한경광고대상 상반기 한경주거문화대상, 상반기 한경소비자대상 한국일보사 광고국 창간 60주년 기념 한국포럼 담당분야별로 나누어 영업 수주 광고 수주 극대화 IPTV SK브로드밴드 미디어 컨버전스팀 기타 다음커뮤니케이션 비즈니스 그룹 CJ 메조 미디어란 미디어렙 추가 1. 13년 총매출 5,309억 (공시자료기준) 지속가능보고서 발간 ( ) 3. 6년 연속 기업지배구조 최우수기업 선정( ) 4. 검색광고네트워크 확장 5. 모바일CPA 시장 진출 IPTV 월드컵 특별 패키지 판매 1. DDN(Daum Display Network) 시장 진출 2. 다음마일리지 오픈 3. 국내프로야구 생중계 서비스 오픈 4. 브라질월드컵 특집페이지 오픈 다트미디어/메조미디어/ 인크로스 3개 광고판매대행사 (미디어렙) DA : 마이다스(MIDAS) 영업/구매 시스템 PA : 클릭스(Clix) 영업/ 구매 시스템 쇼핑 : 커머스원 (Commerce one) 영업/ 구매 시스템 No.1 business platform SEPTEMBER