국내 주요 광고회사의 매체부서 현황 회사명 부서명 총인원(명) 업무별 인원(명) 직급별 인원(명) 매체 대행만 하는 클라이언트 그레이월드와이드코리아 MediaCom Korea 42 총괄 2, 매체기획 20, 매체구매 2, 디지털 14, 인사이트 1, 비즈니스사이언스 3

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1 Research 2012 국내 매체업계 현황조사 광고계동향 9월호에서는 국내 매체업계에 대한 현황을 파악하기 위해 광고회사 매체관련 부서 및 매체사 광고담당부서를 대상으 로 조사를 실시했다. 이번 조사의 매체별 광고비 증감에 대한 예측에서는 대부분의 매체 광고비가 다소 증가할 것으로 파악되었 는데, 작년과 마찬가지로 인터넷, 케이블 및 위성방송, DMB 및 모바일, IPTV와 같은 신유형 매체에 대한 광고비가 증가할 것이라 는 전망이 많았다. 1(증가) (동일) 지상파TV 라디오 신문 잡지 인터넷 케이블 및 IPTV 옥외 DMB, 모바일 위성방송 전 매체광고비 1(감소) ( 위 그래프상의 수치는 응답문항의 증가 를 1, 동일 을 0, 감소 를 1로 집계히여 나타냄.) 광고회사 매체부서의 주요 현안 및 이슈로는 디지털에 기반한 미디어의 폭발적인 등장에 따라 매체전략 수립 등 대응방안을 마련 해야 한다는 의견이 1순위로 꼽혔으며, 종편, 미디어렙 경쟁체제에 따른 효율적인 광고비 배분, 미디어 및 채널 믹스에 대한 연구 가 필요하다고 입을 모았다. 또 담당자들은 현재 정체되어있는 모바일 디스플레이 광고에 대한 해법이 시급하며, ROI기반의 광고 주 니즈에 대응하기 위한 케이스 강화, 분석기법 등의 매뉴얼이 필요하다고 지적했다. 1 국내 주요 광고회사의 매체부서 현황 2 국내 주요 광고회사 매체부서 주요 업무 및 특징 3 해외 매체전문회사와의 제휴 및 업무연계 현황 4 매체사 광고담당 조직 현황 16 광고계 동향 Vol. 258

2 국내 주요 광고회사의 매체부서 현황 회사명 부서명 총인원(명) 업무별 인원(명) 직급별 인원(명) 매체 대행만 하는 클라이언트 그레이월드와이드코리아 MediaCom Korea 42 총괄 2, 매체기획 20, 매체구매 2, 디지털 14, 인사이트 1, 비즈니스사이언스 3 전무 1, 상무 1, 이사 3, 국장 1, 부장 5, 차장 9, 대리 14, 사원 8 한국피앤지, 아우디폭스바겐코리아, 델코 리아, 글락소스미스클라인코리아, 알리안 츠생명, AGI, EA, 홍콩관광청, 미국관광청, 베링거인겔하임코리아, 유니버셜픽처스코 리아 금강오길비 미디어플래닝팀 통합 미디어바잉팀 (전파, 인쇄, OOH, New media) 15 미디어 본부장 1, 미디어플래닝 8, 미디어바잉 6 본부장 1, 수석국장 1, 국장 1, 부국장 4, 부장 1, 차장 3, 대리 2, 사원 2 Unilever Korea, Energizer, Ermenegildo Zegna, FERRAGAMO, MICHELIN, 미래에 셋, 엑센츄어, 던롭 등 김앤에이엘 미디어팀 4 기획 2, 구매 2 국장 1, 차장 3 농심기획 미디어팀 5 매체기획 2, 구매 3 국장 1, 차장 1, 사원 3 바노바기 성형외과 뉴데이즈 매체팀 3 매체기획 1, 구매 2 이사 1, 국장 1, 대리 1 대홍기획 미디어솔루션 본부 본부장 1, 방송미디어팀 5, 미디어솔루션본부 24명 인쇄미디어팀 5, ( 타본부 BTL미디어 11명, 미디어전략팀 9, 디지털 마케팅팀 6명) PR전략팀 4 이사 1, 팀장 4, 수석 4, 선임 9, 대리 5, 사원 1 옥시 레킷벤키져, 한국펩시콜라, 영실업, BMW Korea DDB코리아 옵티멈 미디어 코리아 (Optimum Media Korea) 10 기획 4, 온라인 2, 구매 2, 업무보조 2 이사 1, 국장 1, 부장 1, 차장 1, 대리 2, 사원 2, 인턴 2 이엘씨에이, 레고코리아, 지멘스, 헨켈홈케 어코리아, Tourism Australia, 리바이스, 인 텔, 벨 International, 제스프리, 외환카드 등 DMC미디어 미디어서비스본부 nbiz본부 85 [미디어서비스본부 : 63명] 매체기획 및 운영 55, 클라이언트 및 조직 관리 8 [nbiz본부 : 22명] 매체기획 6, 솔루션 개발 9, 매체운영 4, 매체 Sales 3 상무 2, 이사 1, 국장 4, 부장 3, 차장 7, 과장 14, 대리 22, 사원 32 [매체사] 네이버, 다음, 네이트, 구글, 애드몹, 페이스 북, 야후, U+ AD, AD@M, Cauly, CJ헬로비 젼, MBC, KBS, SBS 등 국내외 500여 곳 이상 [광고대행사] 웰콤, 아트서비스, 하쿠호도제일, BBDO, 대 홍기획, 유니버셜 맥켄, 나인후르츠미디어, 이노션, 디지털오션, 제일기획, HS애드, 제 스타드, 오리컴 등 메이트커뮤니케이션즈 매체본부 5 매체기획 2, 매체구매 3 국장 1, 부장 1, 대리 1, 사원 2 코리아나화장품 BBDO KOREA IMC 플래닝본부 채널플래닝그룹 20 미디어바이어 5, 채널플래너 13, 총괄임원 1, 관리 1 부사장 1, 국장 3, 부장 2, 차장 4, 대리 5, 사원 5 디아지오코리아(윈저, 조니워커), 헤즈브로, HTC(스마트폰 제조회사), HP(한국휴렛팩 커드), 아트서비스(영화마케팅) 상암커뮤니케이션즈 SMC (SangAm Media Center) 8 Media Consultant 4, Media Buyer 3, Media News Caster & Researcher 1 센터장 1, 국장 1, 차장 2, 대리 2, 사원 2 스타컴 Starcom Worldwide Korea 24 Planning Team 16, Buying Team 5, Online Team 3 이사급 2, 국장급 1, 부장급 5, 차장급 6, 대리급 6, 사원급 4 Samsung Electronics, McDonald's, Kellogg's, Ferrero Rocher, Richemont Korea, Gucci Group Korea, Cenovis, Swarovski, Mercilon, Wooriaviva, MERZ, New Balance, Sensodyne, Pringles, Chrysler, Natuzzi, Malaysia Airlines, Blackberry, Novartis, Merrill Lynch, TNZ, Cebu Pacific Air, Finn Air, ZARA, Bershka, Philip Morris, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, ASML, Park Hyatt, RE:Tune, Hyundaidvp 애드라인 미디어본부 5 매체기획 2, 매체구매 3 부국장 1, 부장 1, 차장 1, 대리 1, 사원 1 홍선생교육, KD파워, 진양제약, 수면박람 회, 마석가구공단, 일레븐건설, 타임교육홀 딩스, 다산북스, 엔라인(난닝구닷컴), 현대 스위스저축은행, 이지건설 등 September 17

3 Research 2012 국내 매체업계 현황조사 회사명 부서명 총인원(명) 업무별 인원(명) 직급별 인원(명) 매체 대행만 하는 클라이언트 애드리치 미디어그룹 5 총괄 1, 구매 2, 매체기획 2 국장 1, 차장 1, 대리 1, 사원 2 토피아, 단국대학교, 유성물산(유동골뱅이), 이글아이드, 고려은단 SK마케팅앤컴퍼니 Cross Media 그룹 30 매체기획 13, 매체구매 17 그룹장 1, 팀장 5, Planner 24 라이나생명 HS애드 미디어센터/OOH팀/ 디지털팀 72 미디어센터 : 37(미디어바잉1, 2, 미디어플래닝 1, 2 ), INMMC 사업부 OOH팀 8, 디지털팀 27 우리투자증권, 동원F&B, LS네트웍스, LG유니참, K2코리아 엘베스트 미디어바잉/플래닝/ 인터넷팀 7 매체기획 2, 매체구매 3, 인터넷팀 2 국장 2, 부장 2, 대리 2, 사원 1 오리콤 IMC 총괄 미디어 본부 14 미디어전략연구소 4, 미디어바잉 5, 인터랙티브 4 이사 1, 국장 2, 부장 2, 차장 2, 대리 4, 사원 2 동부화재 웰콤 미디어본부 23 총괄 대표 1, 미디어플래닝 9, 미디어플래닝(디지털) 4, 미디어바잉 7, PR 2 대표 1, 상무 1, 국장 3, 부장 4, 차장 3, 대리 7, 사원 4 유니버설맥켄코리아 매체기획 33 매체기획 21, 구매 4, 디지털 5, 관리 3 사장 1, 상무 1, 이사 2, 국장 3, 부장 7, 차장 3, 대리 4, 사원 12 코카콜라, 모토로라, 마이크로소프트, 월 트디즈니, 로레알, 우림 FMG, 신영증권, UPS, Brown Forman, Electrolux, Burberry, Tempur, 전자랜드, 아이나비, OREO 이노션 월드와이드 국내미디어본부 61(임원포함) 매체기획 19, 매체구매 19, 온라인/모바일 22 현대카드, 현대캐피탈, 시몬스침대, 현대백화점 JWT애드벤처 톰슨미디어 12 본부장 1, Media Planning 7, Media Buying 4 전무 1, 부국장 1, 부장 3, 차장 1, 대리 5, 사원 1 워너브러더스 코리아(주), (유)그룹세브 코 리아, (주)DHL 코리아, 바이엘 코리아(주), 듀오정보(주) 제일기획 The Cheil Media 코마코 미디어센터 8 미디어 Buyer 4, 미디어 Panner 4 본부장 2명(Buyer, Planner), 부국장 1, 부장 1, 차장 1, 대리 2, 사원 1 젯아이씨, NUC전자, 동화오토&비즈 TBWA KOREA 미디어본부 23 본부장, 매체기획 15, 매체바잉 7 전무 1, 국장 3, 부장 3, 차장 6, 대리 2, 사원 8 한국 존슨앤 존슨, 소니모바일 포레카 매체마케팅국 11 총괄 1, Media Buyer 3, Media Planner 2, SNS 및 인터넷 4, 마케팅 1 임원(전무) 1, 부장 3, 차장 2, 대리 3, 사원 2 하쿠호도제일 미디어팀 4 총괄 1, 매체기획 1, 매체구매 2 국장 1, 부장 1, 차장 1, 대리 1 한컴 매체팀 10 총괄 1, 매체기획 5, 매체구매 4 팀장 1, 매니저 9 영화(싸이더스FNH, NEW, 데이지엔터테인 먼트 등), 현대산업개발 18 광고계 동향 Vol. 258

4 국내 주요 광고회사 매체부서 주요 업무 및 특징 그레이월드와이드코리아 매체기획 및 구매(4대 매체, 케이블, 옥외, 온라인 및 뉴미디어) 매체 효과 및 ROI 분석 Consumer Insight Research : Brand Meter, 3D, Brandz Media Planing Tools & Systems : MediaMax, Encounters, Guru ROI Measurement Tools & Systems : Economiser Media Buying Tools & Systems : MagAppeal, TelAppeal, WebAppeal, StoreAppeal (순서 : 회사명 가나다 순) 이션을 달성 WPP group의 해외 네트워크을 통한 해외 media agency와의 원활한 공동작 업을 통해 선진 channel planning 기법을 실시간으로 접하며 한국상황에 맞 는 고유한 channel planning 모델을 발전 제작+매체 통합서비스 광고주, 매체대행 광고주, Global 광고주 등 다양한 서 비스형태의 광고주의 니즈에 부합되는 업무 Process, Network와 Reference 를 보유하여 광고주에 따른 유연한 대처가 가능 다년간의 해외 매체기획 및 구매 경험을 통해 향후 예상되는 국내 바잉 환경 에 대해 다양한 예측이 가능하여 타사 대비 민첩하게 적응하고 성공적인 바 잉이 가능 김앤에이엘 Marketing Opportunities : MediaCom만의 특화된 전략 수립 기법과 리서치를 통하여 최적의 성공적인 Marketing Communication 기회를 발견 제안하여 광고주 비즈니스에 기여 ConsumerBrand Relationship : 심도 있는 소비자에 대한 이해를 바탕으로 한 커뮤니케이션 전략으로 소비자와 브랜드 간의 강력한 관계 형성 Competitive Advantage & Value for Money : 광고주의 모든 커뮤니케이션에 경쟁적 우위 및 가치 우위 달성 ROI Maximization : MediaCom의 독자적인 효과 분석 기법과 예측 모델링을 이용하여 광고주 매출 및 브랜드 가치 강화를 위한 ROI 극대화 금강오길비 구매, 기획 외 모든 매체 총괄업무 진행 농심기획 매체구매 part : 지상파, 케이블, 신문, 잡지, 극장, 옥외 등 각종 매체의 구매 업무 및 관리 업무 담당 매체기획 part : 각종 데이터 분석을 통한 매체집행 제안서 및 구매 가이드라 인 제시 / 집행 후 효과분석 업무 담당 TV PAM : 예산, 타겟 등 구매 조건에 따른 지상파TV의 WISH LIST / 소재 배 분 / CM지정 등을 가능케 하는 최적의 TV구매 및 관리시스템 미디어플래닝팀 금강오길비그룹 내 국내 및 외국계 기업 광고주의 국내 매체기획 및 해외 매체기획, 구매 매체대행만 하는 광고주의 국내 매체기획, 해외 매체기획 및 구매 미디어바잉팀 금강오길비그룹의 모든 광고주의 OOH 매체와 Online 매체를 포함한 모든 국내매체 구매 Tsmart, JBPI 브랜드광고자산 산출 Tools, Mindware(국내), 360 degree brand stewardship 다양한 업종에 대한 풍부한 경험이 있는 매체 전문인력들이 기존 5대 매체에 한정되지 않고 매체 중립적 관점에서 시작하는 Brand contact point에 기반 한 channel planning을 통해 Ogilvy의 고유한 브랜드 모델인 360도 커뮤니케 젊고 패기 넘치는 젊은이들로 구성되어 있어 팀 분위기가 밝은 편이며, 각종 정보 및 지식 습득에 적극적이어서 향후 팀 및 개인들의 발전 가능성 증대 대홍기획 방송미디어팀 : TV(지상파, 케이블, 위성, DMB), 라디오 매체구매 인쇄미디어팀 : 신문, 잡지 매체구매 미디어전략팀 : 매체기획, 매체효과분석, 매체관리, 매체조사 및 매체시스템 개발 등 타본부 인터랙티브팀 : 인터넷광고 기획, 제작, 매체구매 및 집행, 뉴미디어 기획, 매 체 구매 BTL미디어팀 : BTL 매체기획 및 구매 September 19

5 Research 2012 국내 매체업계 현황조사 D'MAPS(Daehong Media Analysis & Planning System) : 1) 최소의 광고예산으로 최대의 광고효과를 달성할 수 있도록 최적의 매체기 획과 매체구매, 매체집행 뿐만 아니라 사전예측까지도 원스톱으로 해결할 수 있게 지원해주는 통합매체 시스템 2) 웹기반으로 개발 : 사용상에 있어서 공간적 제약이 없음 3) 모두 8개 부문으로 구성되어 있으며 시스템간 상호 호환이 가능 1 광고량 분석시스템 : 4대 매체, 케이블TV, 인터넷의 광고량 분석 및 모니 터링 2 집행효과 분석시스템 : 4대 매체, 케이블TV의 광고집행 사후 매체효과 분석 3 예산설정 분석시스템 : 최적의 광고예산 설정 및 효과예측 4 구매가이드 시스템 : 4대 매체, 케이블TV, SP매체에 대한 효과적 효율 적인 구매 지원(최대 6개월간 광고시청률 예측, CM 지정제 분석 등) 5 TV운행관리 시스템 : Cue Sheet 관리, 모니터링 및 매체효과 분석 6 최적화 분석시스템 : TV소재배분 최적화 구현 7 매체이용 분석시스템 : 최적의 미디어믹스를 위한 타겟별 매체이용패턴 분석 8 매체도우미 : 매체정보, 매체용어(이론) 등 매체관련 다양한 정보 제공 BHTR(Brand History Tracking Research) : 광고량과 커뮤니케이션 지표 간의 상관관계를 분석해주는 Model DLS(Daehong Life Style Study) : 매년 전국 6,000명을 대상으로 한 라이프스 타일, 제품구매행태 및 매체이용실태에 관 한 조사 미디어 파트별 독립부서 및 충분한 전문 인력 보유로 국내최고 수준의 Buying Power 등 보다 전문화된 미디어 서비스 제공 국내 매체환경 및 매체구매 현실에 가장 적합한 통합매체시스템(D'MAPS) 및 각종 Media Tool을 활용하여 매체분석, 플래닝, 구매, 집행 관리, 사후평가 그 리고 사전 효과예측 등 매체 업무 전반에 걸쳐 최상의 매체 서비스를 제공 DDB코리아 오프라인 및 온라인 등 모든 매체에 대한 매체전략, 매체운영안 및 매체바잉 업무 Omnicom Media Group의 매체기획 / 구매시스템 활용 가능 오프라인과 온라인, 플래닝과 바이어들간의 유기적인 업무협조로 모든 브랜 드의 효과적이고 효율적인 모든 매체에 대한 매체전략 작성 및 운영, 관리 DMC미디어 미디어서비스본부 온라인 광고 미디어 플랜 및 기획, 운영 온라인 매체 바잉 nbiz본부 인터넷 미디어, 모바일 Platform, IPTV 및 DOOH 등 뉴미디어 기획 및 제휴 광고 상품 기획 & AD Server & Tracking과 같은 솔루션 개발 등 FEEL Analyzer : Total marketing Analysis Solution(광고 효과분석 및 유입경 로 분석 등) myfeel : 광고 전송 & 광고 효과 분석 & 광고 효과 Forecasting 등 MyVIP : 인터넷 미디어용 AD Server(광고전송 & 효과 분석 등) mbase : Web Contents Management mport : 모바일 광고 전송 및 광고 효과 분석 Solution Dvey : 온라인 Research Solution BBDO KOREA 채널 Planning 캠페인 목표에 따른 브랜드 채널 전략, IMC전략 수립 Post & Pre Buy Report, 미디어조사, 경쟁사분석 보고 Media Buying 전파 미디어 / 인쇄 미디어 / SP 미디어 바잉 / 뉴미디어 개발 ETNA : PHD의 매체전략 수립 및 효율성 달성을 위한 Planning Process PHD Media Tools : ALLOCATOR / Curve / Phaser / Oncoe / Selector 미디 어 목표에서 마컴 목표까지 최적의 목표수립 및 시뮬레 이션을 위한 프로그램들 MCA조사 : 시장에서의 브랜드와 소비자간의 접점을 파악하는 조사 TVPAM II 프로그램 : Buying 신규 TV프로그램 구매 최적화 TOOL Allocation : 멀티 타겟 & 브랜드 광고주의 TV프로그램 배정 최적화 TOOL IMC 조직체계로 개편 후 발전된 채널플래닝 서비스 제공 아모레퍼시픽 등 대형광고주를 대행하며 쌓은 노하우로 효율적인 미디어 집 행 서비스 가능 다수의 AOR광고주(HP, HTC, 아트서비스 등)를 통한 미디어서비스 경험 축적 Global Network통한 선진 채널플래닝 기법 도입 상암커뮤니케이션즈 Media Consultant : 기존 Planning 업무 + 미디어 전략 보고서, 분기별 미디 20 광고계 동향 Vol. 258

6 어 Report Media Buyer : 기존 Media Buying 및 매체 개발 업무 Media News Caster & Reseracher : 미디어 뉴스 Clipping 및 미디어 조사 및 SAM 미디어 소식지 발송 SAMPRO : 전파 프로그램 구매 관리 프로그램 SAMPRO2 : 최적 효율 관리를 위한 CM지정 시스템 SAMPRO3 : 광고 효과 예측모델 2012년 플래닝, 바잉으로 양분화된 미디어 조직을 SMC로 통합하고 내부 미 디어리서치 기능을 추가 : 조직내 시너지를 창출은 물론 광고주의 미디어 Trend에 대한 이해 및 교육을 위한 미디어정보센 터 로 향후 육성 계획 스타컴 글로벌/로컬 광고주들에게 매체플래닝 혹은 플래닝+바잉 토탈 서비스를 제공 Planning Team은 자사의 글로벌 Tool과 시스템을 활용하여 매체 전략, 집 행가이드라인을 수립 Buying Team은 Planning Team과 밀접하게 일하며, 전략적인 Buying 및 Quality Control Online Media Planning / Buying 기능 강화로 Holistic Strategt / Excution Service 제공 Apollo, Morchesta, MinMax, MiG, Battlefield 등 글로벌에서 쓰이는 다수의 Tool 및 시스템 사용 글로벌 네트워크를 활용한 선진 시스템의 도입 및 Case Study를 통해 매체 기획의 수준을 업그레이드하고, Planning에서 Buying까지 Stream Line 된 시 스템으로 효과적이고 효율적인 매체구매를 실현. 향후 글로벌 노하우를 로컬 에 적용하는 기회를 확대할 예정 애드라인 매체구매 및 집행(4대 매체, CATV, 옥외, 온라인 등), 매체기획(통합 매체 전 략수립, 기획 및 관리), 매체효과분석, 매체조사, 언론PR 대행 19년간의 AMPS(Adline Marketing Power Solution)을 토대로 데이터베이스 및 소비자 매체집행접촉 실태 등을 조사, 분석 국내 매체환경 및 구매환경에 가장 적합한 Media Service의 제공을 위한 System 구축과 AOR 광고주의 다수 보유로 전문 매체 대행사의 Media Tool 적용 가능 애드리치 미디어 그룹으로 분리 미디어기획팀 : 매체기획 및 효율분석 미디어구매팀 : 모든 매체의 구매 ADRICH MEDIA METHOD : R&D 미디어 TOOL 애드리치만의 효율적인 매체기획 및 구매로 AOR 광고주를 적극유치하며, NEW MEDIA 코디네이션 및 크리에이티브한 매체 집행틀 개발 SK마케팅앤컴퍼니 Media Planning 1, 2팀 : 통합적 매체 기획, 운영전략 수립 및 집행 효율 관리 방송미디어팀 : 방송 미디어 구매 인쇄미디어팀 : 인쇄 미디어 구매 OOH미디어팀 : OOH 미디어 구매 인터넷, 모바일 등 디지털 매체는 Break the Line Group의 인터렉티브캠페 인팀(13명)에서 기획~ 매체구매 까지 통합하여 완결진행 전통적 광고매체 중심에서 소비자 접점으로 업무 영역 확장 11년 소비자 접점 전략 시스템 구축, 매체 기획집행평가 전 과정에 걸쳐 접점 관리 체계로 전환하여 광고주의 IMC를 효과적으로 지원함 심층적 광고매체 효과조사를 통한 광고효과 영향요인 규명, 매체기획 구매 에 반영 단순노출 지수 외에 광고효과에 영향 요인을 규명하기 위하여 매년 독자 적 광고매체효과 조사 실시(신문광고 주목도 조사, 옥외광고 효과조사교 통광고, 할인마트, 극장광고 등) 매체기획 및 구매에 반영함으로써 Impact 있는 광고집행 실현 다양한 채널에 대한 효과조사 지속 실시 예정 업계 최초로 도입한 미디어 애널리스트를 통해 고도화된 구매 전략 수립 거시적/중장기적 광고효과 분석을 통해 보다 유리하고 효율적인 구매 전 략 수립 TV 드라마 시청률 예측모델 개발, 예산 비중이 높은 TV 집행 효율의 예측 가능성 제고 장점 업계 최고의 인력 구성을 바탕으로 기획구매간 효율적 협업 시스템, 소비 September 21

7 Research 2012 국내 매체업계 현황조사 자 중심의 진보된 미디어 전략모델, 미디어 애널리스트를 통한 전략적 구 매 역량 등 차별적 경쟁력 보유 SK M&C만의 강점인 OK캐쉬백을 통한 생생한 소비자 인사이트를 광고매 체와 연계하여 실질적 마케팅 효과를 고려한 차별적 전략 수립 실행 가능 급변하는 환경에 대한 능동적, 선제적 대응력 및 효율과 효과를 동시에 고 려하는 전략적 선도성을 통해 효과적인 Media Solution을 제공 향후 계획 미디어 환경 변화에 따른 시장 복잡도 증가를 고려한 선제적 대응 시스템 안착 Technology 기반의 새로운 광고 매체 개발, 집행 방대한 소비자 DB와 연계하여 매체 집행과 실질적 마케팅 효과에 대한 지 속 검증 HS애드 4대 매체, 케이블, 인터넷, OOH 미디어 광고 집행 및 관리 미디어 조사, 광고효과 모델링 등 미디어 R&D 뉴미디어, 케이블TV 광고영업, 위성방송, 디지털방송, IPTV 등 연구 매체전략수립, 매체효과분석, 미디어 컨설팅 시스템개발, 매체조사 및 자료 개발 온라인 마케팅 컨설팅, 온라인 광고기획 및 집행, 홈페이지 제작, 멀티미디어 콘텐츠 기획 및 제작 OOH 미디어 구매, 기획, 설치, 운영 관리 등 국내 우수 옥외매체 발굴 간접광고, 가상광고, 브랜디드 프로그램 기획, 프로그램 스폰서십, 콘텐츠 연 계 신규툴 개발 등 M.POPS(Media Planning, Optimizing and Purchasing System) : 커뮤니케이 션 목표달성을 위한 적정예산 수준 산출에서 TV, 라디오, 신문, 잡지, 케이블 TV, 옥외, 인터넷 미디어 관리 분석 등 미디어 업무 전반에 관련된 신속하 고 정교한 의사결정 및 OutPut지원 1 다양한 매체자료의 통합분석 지원 : 특정미디어에 국한되 산재하고 있는 기존의 매체자료들을 통합적으로 묶어 자료활용의 편의성을 제공하며, 통 합매체효과를 산출해내어 종합적인 평가 가능 2 31개 메뉴로 미디어업무 ONESTOP 서비스 구현 : 상황분석목표수립 최적화배분바잉가이드사후관리 등 미디어업무 프로세스별로 모든 의 사결정이 가능하도록 배치되어 과학적이면서도 신속한 광고주 Feedback 가능 3 기존 4대 매체 외에 케이블, 옥외, 인터넷까지 포함된 IMC 차원의 미디어 전략 수립 : 4대 매체에 국한되는 타대행사와 달리 최근 각광받고 있는 케 이블 및 인터넷 등 신규미디어와 DB화가 어려운 옥외매체까지 수렴하여 진정한 IMC 시스템을 구축 4 최상급시스템만이 보유하고 있는 Optimizing 기능 구현 : 목표인지율 / 목 표노출량 / 목표CPP 달성을 위한 최적의 예산 및 집행 스케줄과 비히클 배분안 제시 5 철저히 한국시장에 최적화된 한국적 시스템 : 글로벌기준에 의해 만들어 져 한국시장에서 실효성이 없는 일부 외국계대행사의 시스템과 달리 시 스템 설계 단계에서부터 철저히 한국의 광고시장과 구조에 맞게 구축 신유형 광고 트렌드 및 집행 정보를 신속하게 파악해 고객사의 니즈를 가장 효과적으로 구현할 수 있는 최적의 솔루션 제시 HS애드 디지털팀의 온라인 업무는 매체기획 및 구매보다는 캠페인 기획 및 운영으로 이관되는 추세. 대형 포털이 독점적 지위를 차지하는 국내 온라인 미디어 시장의 특성상 대행사간 매체기획의 차별성은 사실상 거의 없음. 캠 페인 성격에 따라 적합한 매체와 채널을 선정하게 됨에 따라 기존의 미디어 적 효과보다는 마케팅적 관점에서의 의의를 찾고 제안하고 있으며 특히 ATL, BTL, Online의 구별이 없는 크로스미디어적 제안이 메인 스트림 광고시장 Forecasting과 광고주 예산관리를 통해 지상파 판매제도인 Upfront, 정기물과 케이블 연간계약 판매제도를 적극 활용하여 효율이 높은 프로그램 과 물량을 선확보함으로써 안정적인 매체구매 OutPut을 달성하고 있으며, 또한 극장광고에 있어 3D광고 물량 중 최대 물량을 확보하여 운영 M.DECS(Media Planning, Daily Effective Circulation System) : 다양한 OOH미 디어에 대한 일일유효노출인구 수를 산출하여 비용 대비 효과성을 분석하고 OOH미디어 포트폴리오구성 및 OOH Creative 가이드라인 등을 통해 효율적 인 OOH미디어 플래닝을 지원하는 시스템 1 옥상광고, 야립, 전광판, 버스, 공항, 지하철 등 31개 매체 아이템에 대한 DEC, CPM 산출 분석 2 매체 포트폴리오별 효과 분석 비교를 통해 OOH캠페인의 비용 효율성을 광고주가 신속하게 판단할 수 있도록 지원 3 옥상광고, 라이트박스, 버스광고, 지하철 차내광고 등 주요 매체의 디자인 가이드라인 개발 및 정보제공 4 옥상, 야립, 전광판, 래핑 등 12개 매체 아이템에 대한 우수 Creative 제공 HS Ad는 타겟의 미디어 이용현황에 근거하여 채널을 선정하고, 각 채널 접 점을 통해 일관성 있는 메시지가 노출, 공유, 전파되도록 컨트롤 HSAd의 미디어플래닝은 차별화된 타게팅 기술과 다매체간 효과측정 노력 및 데이터 통합을 통해 완성되며, 광고주에게는 진화하는 매체 환경에 효율 적으로 대응하도록 지원하고 고객에게는 IMC측면에서의 브랜드 경험 극대 화 및 장기적 관계 구축에 기여 광고시장 동향 분석 및 매체 정보를 사전에 파악해 최대 효율을 높일 수 있 는 매체 바잉 업무를 진행 올해는 국내 최초로 신유형광고 전담팀을 신설해 PPL의 ROI 최대화와 Creative한 가상광고 집행을 위해 노력 엘베스트 미디어본부 內, 미디어플래닝, 미디어바잉, 인터넷 미디어팀으로 구분 미디어플래닝 : 매체기획 총괄 미디어바잉 : 매체구매 총괄 인터넷 미디어팀 : 인터넷광고 총괄 매체대행 광고주 영입에 노력 22 광고계 동향 Vol. 258

8 오리콤 유니버설맥켄코리아 매체구매 및 집행(4대 매체, CATV, 극장, 옥외, 교통 등 특수광고, 온라인 등 의 뉴미디어) / 매체기획 / 매체기획 모델 개발 / AOR 대행 / 미디어저널 발 간 / IMC기획 오멕스(O'MEX : Oricom Media Express)는 오리콤이 98년 독자개발한 매체 기획 시스템으로 현재 국내 최초로 5대 매체 통합효과 예측이 가능한 V3까 지 개발 완료 오멕스 V3 개발로 광고주 매체 서비스는 물론 광고효과 측정과 광고 과학화 에 획기적인 전기를 마련 오리콤의 오멕스 V3 시스템은 매체별로 다른 데이터를 5대 매체 공히 단일 데이터 로 표준화하여 5대 매체 통합 최적 효과를 산출해냄으로써 매체간 중 복률을 고려한 시너지 효과와 함께 동일 예산으로 가장 효과가 높은 매체 예 산 분배, 즉 최적화된 미디어 믹스를 제공 현재까지 광고주의 미디어 예산을 계획하고 실행해주는 단순한 미디어 역할 을 극복하고 Forecasting 능력을 보유한 Manpower와 오멕스 시스템의 통합 효과를 활용하여 창조적인 Media Business를 적극 개발할 계획 MC관점에서 미디어본부의 전문가들이 미디어의 영역을 확장시켜 ATL과 BTL을 모두 포함하는 커뮤니케이션채널 전반에 걸친 비즈니스를 전개 디지털미디어시대에 적합한 광고플랫폼을 지속적으로 개발 신분당선, 공항 등 미디어컨설팅 업무도 진행 웰콤 디지털 미디어의 급속한 발전과 소비자들의 미디어 소비 형태의 급격한 변 화들을 통합하여 브랜드별, 타겟별 최적의 커뮤니케이션 전략을 제공 Curiosity (6 step process for communication planning), Media In Mind (Target Audience definition, life styles and media understanding survey), Matrix (Ad awareness modeling & planning, multi media reach), Improve (TV Optimizer), Immediate features (Qualitative consumer research), Intuition (Web based real time consumer research), Fusion (channel allocation & optimization) 변화하는 미디어 및 광고시장에 광고주에게 최적의 solution 제공, Digital 및 New media에 대한 풍부한 전략적 커뮤니케이션 수행, Curious minds for suprising results, 소비자, 시장, 브랜드에 대한 정확한 Insight를 통한 Communications and media planning & consulting 이노션 월드와이드 매체기획(미디어 & 커뮤니케이션 전략 수립 및 실행) / 전통매체와 뉴미디어 등에 대한 크로스오버 미디어 전략 수립 및 실행 / 다양한 방송 플랫폼 미디 어 바잉 업무(지상파/케이블/IPTV/DMB 등) 및 인쇄매체 및 옥외 바잉 / 온 라인 기획 제작 및 미디어 바잉 등 원스톱 서비스와 온라인 미디어 / 모바 일 SNS 및 다양한 광고 플랫폼 비즈니스 전략 및 실행 미디어바잉팀 : 매체구매 미디어플래닝팀 : 매체기획 / 연구 기본철학 / 전략 : 3E Approach 광고주의 메시지가 소비자에게 Exposure, Engagement, Experience를 통 해 단계적으로 소비자에게 전달되어 광고 캠페인의 효과 극대화 Tool System : WAMMS(Welcomm's Advanced Media Management System) 다년간 축적된 Data를 통합하여 모든 Media Questions 에 대한 과학적이 고 논리적인 Solution 제출 장점 : 본부 내 Online팀과 IMC PR팀이 존재해 좀 더 IMC적인 차원의 미디어 플래닝 가능 향후계획 : 대기업의 계열사가 아닌 독립대행사로서 대형 중형 소형 광고 주들을 차별하지 않고 각 유형에 따라 상황에 맞는 Customized 미디어전략을 제시하고 그에 맞는 미디어 구매서비스 제공 IMax : 이노션 고유의 미디어 분석 시스템(GI<Gross Impression> 베이스 미 디어 통합 싱글 소스 분석) Mobile IMax : 업계 최초의 미디어 시스템 모바일 앱 INNOCOMBO : 한국리서치(HRC)와 Omnibus Research를 통한 채널플래닝 DB, 브랜드 타겟 설정 및 브랜드 지수, 사용행태 분석과 미 디어 접촉 주목율, 커뮤니케이션 단계 별 영향력 평가 M2BA : 브랜드 Status & 경쟁상황, 미디어PI(PowerIndex) & CI(Communication Index)등 변인 조합과 ccountability 모델링적용, 미디어 접점 예산 최적 화 simulator Marketing ROI w / Nielsen Consulting : 닐슨마케팅 컨설팅 그룹과 공동으로 On & Off 미디어 및 다양한 BTL 활동에 대한 마케팅 효과를 측정, 최적화된 브랜드 별 마케팅 포트폴리오 제공 방송매체관련 TOOL 1 INNOMETER(Effective Frequency 측정) 2 INNOCore(Reach Optimization Model) 3 INNOCast(Statistic Model for ROI Evaluation) 4 INNOPIB Impactor, CM Position Analyzing Matrix September 23

9 Research 2012 국내 매체업계 현황조사 1 전통적 매체의 기획 / 구매를 넘어 Digital, Personal, Variety한 소비자의 접 점에 대한 폭넓은 이해를 바탕으로 통합적인 커뮤니케이션 전략과 채널 플래닝을 추구 브랜드 및 광고주의 가치를 창조할 수 있는 Total MACOM Consulting 비즈니스 지향 2 전 세계 9개의 지사의 글로벌 네트워크를 통한 선진 업무 시스템 및 트렌드 의 교류와 유입을 통한 과감한 차용이 가능한 여건 및 본부 내 온 오프 및 BTL활동을 포괄적으로 수행할 수 있는 다양한 경험을 가진 Resources 및 Organization의 강점 3 다양한 광고 플랫폼 & 디지털 비즈니스 통합 지원을 통한 Integrated Media Communication 전략 수립 및 효과 측정 4 광고주 대상 통합플래닝 전담팀 운영을 통한 beyond media planning 비즈 니스 철학 구현 JWT 애드벤처 Media Planning Channel Planning 수행, PostBuy Report, 미디어별 효과 및 트렌드 분석 Media Buying 전파 미디어, 인쇄 미디어, SP 미디어, 뉴미디어 구매, 모니터링 & 효율성 관리 Ready Reckoner Module, Aqua System 다수의 AOR 광고주의 미디어 대행 경험을 통한 전문적인 미디어서비스 노 하우 축적, 뉴미디어 시대에 맞는 Channel Planning 수립 및 집행을 통한 매 체집행의 효과 및 효율성 극대화에 주력 코마코 Media Buying 전파 미디어(공중파TV, 라디오, 케이블TV, DMB IPTV 등) 구매 집행 인쇄 미디어(신문, 잡지 등) 구매 및 집행관리 SP 미디어(옥외광고), 뉴미디어 구매 및 집행관리 Media Planning 매체전략 및 기획수립, IMC전략 수립 TIVEC(Target, Impact, Value, Efficeency, Creativity) KOST(Komaco's Optimizing System for Tvad) : 코마코의 TV미디어 플래닝 노하우를 시스템으로 구축하여 TV효과와 효율개선 과학적이고 체계적인 KOST와 전문인력을 통한 효율적인 매체구매, 기획, 집 행관리 광고주의 다양한 요구에 부응한 광고주 전담제 운영 뉴미디어개발 및 성공사례 수집 등으로 매체트렌드의 파악 및 정기적 자료 제공 TBWA KOREA 국내외 토탈 미디어 플래닝, 바잉 서비스 TOP(TBWA MEDIA OPTIMIZE PROGRAM) SYSTEM : DATA SERACH, REPORT, SIMULATION, WEB DB를 이용한 MEDIA SYSTEM 제일기획 미디어디자인팀 : 광고주별 미디어 전략 수립, 미디어 R&D, 시스템 개발 등 인쇄 미디어 : 신문, 잡지매체 구매 및 집행관리 전파 미디어 : 공중파TV, 라디오, 케이블TV, DMB, 스카이라이프 등 구매 및 집행 옥외 미디어 : 옥외광고 집행 구매 및 집행 관리, 옥외 매체 사업 인터넷 미디어 : 인터넷 광고 전략 수립, 구매 및 집행관리 CHAMP(Cheil Advanced Media Process) 국내 최고의 미디어전략 서비스 제공 국내 최대의 미디어 구매력 보유 향후 국내 최대 / 최고의 미디어 서비스를 통해 광고시장 리더십 강화 IMC STRATEGY PLANNING SERVICE ORIENTED 포레카 광고주 브랜드별 매체 기획 및 관리 4대 매체 & 뉴미디어 구매효과 예측 및 집행분석 광고주 언론홍보 지원 패밀리사 사내/사외 SNS, 블로그 운영 변화하는 매체환경과 소비자 트렌드 추적을 위한 소비자 조사/분석 시스템 보유 미디어믹스 모델을 활용한 매체기획 CPR 조사를 통한 소비자 중심의 미디어 플래닝 24 광고계 동향 Vol. 258

10 하쿠호도제일 한컴 미디어 플랜 및 바잉업무 TV / 라디오 / 케이블TV / 신문 / 잡지 / 옥외 CMAP 매체기획과 구매간 유기적인 업무 교류를 통한 바잉 효율성 향상 Media Buying(TV, 라디오, 케이블TV, 신문, 잡지, 옥외, 인터넷) Media Planning 홍보 HMAS(Hancomm Media Analysing System) Media Planning System 해외 매체전문회사와의 제휴 및 업무연계 현황 회사명 국가 및 제휴사명 제휴일자 제휴 관계 및 업무 협조내용 제휴사의 주요 클라이언트 제휴사 관련 향후 계획 금강오길비 국가 : 전세계 제휴사 : WPP 그룹 산하 Mediaedge, Mindshare, MAXUS 및 자회사 상기 Media Agency의 Global 광고주의 한국내 매체 기획 및 구매, 당사 광고주의 해외 매체 기획 및 구매 HSBC, MICHELIN 현재 제휴사와 업무 협조 관계이며, 제휴사의 한국진출 초기단계임 DDB코리아 Omnicom Media Group 2000 Omnicom Media Group 의 regional partner ELC, Intel, TA, Levi's, Siemens 등 미국/야후코리아 (반기별 연장갱신) 디스플레이배너와 스폰서배너 등 야후코리아 내 모든 배너 광고 영업 삼성화재, 롯데엔터, 캐논, 르노삼성자동차, 하이트, KB카드, 동서식품 외 다수 인도/인모비 글로벌 모바일 광고 플랫폼, 모바일 App 광고 및 모바일 web, html5광고 영업 GM, 기아자동차, 하늘보리, 프랑스 관광청 등 DMC미디어 미국/페이스북 페이스북 국내 광고를 대행하는 아이허브 미디어와 계약하여, 페이스북 사이트 배너 광고 영업 진행 중임 옥시, 캐논, 하이네켄 등 8월 페이스북 한국지사 설립 예정, 향후 페이스북 모바일 광고도 미국 본사 에서 구상중인 것으로 추측되나 아직은 확실한 정보 불투명 Google Korea(Online) 제안 및 운영에 대한 전반적인 업무 제휴, 구글 애드워즈 시스템을 사용한 소재 등록 및 캠페인 운영에 대한 전반적인 권한 삼성전자, LG전자, 현대 기아자동차, 대한항공, 서울시청, 네오위즈, 지마켓 등 Google Korea(Mobile) 세일즈 하우스 제휴, 모바일 광고(Admob) 세일즈 활동 지원 삼성전자, LG전자, 현대 기아자동차, 대한항공, 서울시청, 네오위즈, 지마켓 등 BBDO KOREA OMG(미국), PHD(미국) OMG PHD Global Network Client 의 Total Media Service 업무 협조 OMG : P&G, FedEX, Pepsi, Bayer PHD : HP, HTC Global Client Media Pitch참여, 제휴사 선진 IMC시스템 도입 유니버설맥켄 코리아 미국 글로벌 회사 IPG 서로 협조하에 더 나은 기업으로 발전하 기 위한 노력 하쿠호도제일 일본/하쿠호도 1999 하쿠호도와 제일기획의 합작회사 기린, 캐논, 닛산 등 세계 18개국 38개 지사 운영 September 25

11 Research 2012 국내 매체업계 현황조사 매체사 광고담당 조직 현황 구분 회사명 광고담당 조직명 전화번호(T) 팩스번호(F) 총인원 (명) 2011년 주요 프로젝트 2012년 상반기 실적 광고담당 조직현황 CBS 마케팅센터 (T) ~3 (F) 광고대행사 대상 CBS 러브데이 행사 12회 실시 광고대행사 대상 마케팅기획팀 광고조사 분석 및 기획업무 CBS 러브데이 행사 마케팅1팀 KOBACO 관련업무 6회 실시 (R 상업광고) 광고주대상 CBS홍보IR 마케팅2팀 광고주 대상 CBS 홍보 업무 4회 실시(금융, 식음료, 공 마케팅3팀 R협찬광고 및 기업, 주요광고주) 케이블TV 광고 EBS 광고문화 사업부 (T) (F) 광고문화사업부 광고파트 영업 : EBSTV Kids Zone 광고영업(1명) 정기물 판매 개시 광고문화사업부 광고파트 행정 : EBSTV Kids Zone 광고행정전반(1명) 요금 및 시급 체계 개선 광고문화사업부 광고파트 운행 : EBSTV 3D 시범방송시 광고운행(1명) 3D 광고 송출 광고문화사업부 광고파트 편집 : 광고편집 및 검수(5명) 방송사 KBS (T) (F) 방송광고 시장 변화 대응 (종편 출범 및 미디어렙법 25차 업프론트 판매 법안 관련) 설명회(2012상반기) 광고 판촉행사 개최(드라 간접/가상광고 판매 마/예능프로그램 시사회, 런던올림픽 판매제도 세계수영선수권대회, 기획 및 판매설명회 업프론트 등) 광고기획 제도 및 요금, 영업전망 광고판촉 판매촉진활동, 시장동향파악 광고운행 TV, R 광고 소재 운행 및 편집 MBC (T) (F) 업종별 광고 예산 정보 수집 광고주/광고회사 판촉 활동 광고 업계 변화 관련 세미나 개최 한류 콘서트 및 관련 프로그램 판촉 광고기획부 제도 및 요금, 영업전망/ 실적 보고서, 판촉행사, 간접광고 영업, 뉴미디어광고 광고영업부 TV, R, DMB 광고운행 및 편집 미디어마케팅부 협찬, 캠페인 영업 및 운행 OBS 경인TV (T) ~12 (F) MLB 광고영업 2012년 국내 프로야구 광고영업 광고사업본부 광고 사업본부 총괄 기획 및 영업파트 총괄/ 영업 및 판촉 담당/ 운행 및 편 집 담당/ 기획 및 운행 담당 SBS 기획실 광고관리팀 (T) (F) 광고관리팀 방송광고 판매관리 매일방송 (MBN) AD마케팅국 (T) (F) 대중소기업협력재단 캠페 인 유치(9월 집행 예정) 2012 런던 올림픽 캠페인 집행 광고 관련 실무 및 학계 전 문가 초청 직원 교육 기획팀 광고상품기획, 광고효율관리, 프로그 램별 단가 책정, 간접광고 기획, 캠페인, 스폰서 십 프로그램 등 제작 관련 업무 등 영업팀/DMB 대행사별, 광고주별 영업 등 운행편성 광고재원 관리 및 청약시스템 관리, 광고 심의 제이티비씨 (jtbc) 광고사업본부 (T) (F) Media Biz팀 광고 단가, 상품, 판매 정책 기획, 광고 영업 지원, 방송 광고 운행 AD Biz 1팀/2팀/3팀 방송 광고 영업, PPL/협 찬 판매 IMC팀 PPL, 협찬 및 신유형 광고 판매 정책 기획, 집행, 통합 마케팅 광고 판매 종합 편성 채널 조선방송 (TV조선) 광고사업본부 (T) (F) 광고영업 1팀/2팀/3팀 방송광고 영업, 관리 광고기획팀 광고단가 책정, 광고상품 기획, 광고운행, 광고영업 지원 등 문화사업팀 문화, 예술, 공연, 전시, 스포츠 이벤트 등 각종 행사 주최, 후원, 주관 PPL/캠페인 등 IMC 채널에이 (채널A) AD본부 (T) (F) 마케팅1팀/2팀/3팀 방송 광고 영업, PPL/협 찬 판매 광고기획팀 Sales Planning 판매에 관련된 기 획업무 전반, 광고판매기획(판매단가 및 판매가 이드 수립), MKT Tool개발, 시청률 및 광고효율 분석, 미디어시장 리포트 마케팅전략팀 PPL, 협찬 및 신유형 광고 판매 정책 기획, 통합 마케팅 광고 판매, 방송 광고 운 행, 본부 관리업무 26 광고계 동향 Vol. 258

12 구분 회사명 광고담당 조직명 전화번호(T) 팩스번호(F) 총인원 (명) 2011년 주요 프로젝트 2012년 상반기 실적 광고담당 조직현황 CJ E&M 광고사업본부 (T) (F) 총 광고매출 3,891억 원 SSK3 협찬 및 광고 210억 원 MAMA 협찬 및 광고 40억 원 <2011 대한민국 어린이 백 서(Korean Kids Report)> 발 간 총 광고매출 1,934억 원 (2011년 대비 110%) CoB(Consumer's Content Consuming Behavior) 모델 개발 마쉐코 (마스트쉐프코리아) 협찬 및 광고 30억 원 광고 영업 담당 1, 2, 3, 4국 광고 영업 광고 360도 사업부 통합 마케팅 제안 및 실행 광고 미디어전략팀 채널 가치 및 시청자 인사 이트 개발 광고 판매기획팀 채널 관리, 상품 개발 광고 운행팀 광고 운행, 재원 관리 광고 영업지원팀 매출 관리, 회계 관리, 영업 지원 MBC플러스미디어 광고사업본부 광고센터 (T) (F) ipad용 MBC+ 광고가이드 App 제작 및 런칭 광고매출 1,300억 달성 광고영업전산시스템 도입 음악채널(MBC MUSIC) 런칭 광고전략팀 광고운행관리, 매출관리, 영업기획 광고1, 2, 3팀 광고영업 토탈마케팅팀 변형광고 기획 제작, 브랜디드 프로그램 기획 제작 케이블 위성 방송사 (PP) 연합뉴스TV (News Y) TV마케팅부 (T) (F) 월 27일 newsy 채널설 명회 12월1일 newsy 개국 newsy 광고영업관리 시스 템 구축 협찬 및 프로그램 광고 영 업 : 주요 그룹사, 금융지주 사 등 대상 캠페인 제작 및 유치 : 주 요 그룹사, 공기업, NGO 등 대상 TV마케팅 1팀 광고영업 (주요 그룹, 금융지주, 외국계기업 등 대상) TV마케팅 2팀 광고영업 (주요 그룹, 공기업, 유통, 제2금융 등 대상) TV마케팅 3팀 광고영업 (주요 그룹, 증권, 건 설, 제약 등 대상) 기획팀 마케팅기획, 광고시스템관리, 판매안 수립, 캠페인 기획 및 제작, 광고소재 인제스트, 광고편집 및 운행, 심의, 재 원관리 영업관리팀 매출관리, 채권 관리, 영업지원 YTN 마케팅국 (T) (F) 마케팅기획팀 매체기획(플래닝), 광고매출 청 구, 미수채권 회수 및 관리, CF 제작, YTN, YTN사이언스TV, YTNDMB, YTN웨더채널, 라디 오 광고운행 마케팅 1, 2, 3팀 YTN 광고영업 마케팅 4팀 YTN사이언스TV, YTN웨더채널 광 고영업 SK브로드밴드 컨버전스사업팀 광고사업모듈 (T) (F) 스마트AD 미디어 가이드 북 발간 엔딩 광고상품 판매 개시 스마트AD 미디어 가이드 컨텐츠 연계 광고 상품 판 컨버전스사업팀 광고사업, 광고기획, CD 발간 매 개시 광고운영, 신사업추진 등 B tv 실시간채널 광고상품 시간대 상품 판매 개시 판매 실시 IPTV KT KT 광고사업단 (T) (F) 지하철 신분당선 광고매체 및 서울시 가로변쉘터 광고 사업 개시 OllehTV Movie Commecial 출시 신분당선 환승통로 내부 제 주항공 Underport 및 D/S 광고, ollehtv광고 Ustream 활용 현대자동차 신차발표회 진행, 강남역 홈플러스 Virtual Store D/S 광고, ollehtv 콘텐츠 타켓 팅 광고(Preplay+) 상용화, 프로야구 ollehtv 편파중계 광고 런칭 광고사업전략팀 사업 전략, 타겟팅 광고사업 광고상품기획팀 광고상품 기획, 신규 BM 개 발, 제휴 업무 전략영업팀 직접광고 영업 및 영업채널 관리, 공동마케팅 디지털사이니사업팀 디지털사이니지 광고사 업 운영 및 영업관리 방송광고사업팀 올레tv 광고 운영 및 영업 관리 경향신문사 (T) (F) 광고 내부통제 컨설팅 TF결성 기준단가, 게재, 청구관리, 대행계약 채권관리 등 전반의 테이블 정비 및 전산개발 광고1~3팀 광고주 관리 및 목표관리 광고관리팀 관리영업관리 및 발생 채권관리 및 지원 광고제작팀 디자인개발 및 전산제작 기획위원 특집기획 및 기사작성, 홍보관리 신문사 국민일보사 광고마케팅팀 (T) 광고기획파트(5명) 광고주의 기호에 맞게 제작 영업파트(12명) 광고주를 만나 최상의 서비스 로 수주받음 동아일보사 AD본부 (T) (F) 영업1팀 금융유통, 산업, 기업 및 주요 대행사 담당 영업2팀 부동산, 교육, 출판, 병원, 임시물, 직 거래 담당 전략영업팀 BTL, 미디어플래닝, 공기업, 통계 뉴미디어팀 옥외, 신사업 담당 광고기획팀 광고사, 광고편집 광고지원팀 수금, 법무, 광고지원 September 27

13 Research 2012 국내 매체업계 현황조사 구분 회사명 광고담당 조직명 전화번호(T) 팩스번호(F) 총인원 (명) 2011년 주요 프로젝트 2012년 상반기 실적 광고담당 조직현황 매일경제신문사 광고마케팅국 (T) (F) 광고마케팅1팀 관광/공기업/유통/백화점/대 학/중소기업 광고마케팅2팀 증권/금융/임시물/아웃도어/ 제약/중소기업 광고마케팅3팀 부동산/수입차/국내차/컨설 팅/중소기업 광고마케팅관리팀 편집/관리/디자인 메트로신문사 광고마케팅국 (T) (F) 창간기념 뮤지컬 공연, 수능시험 특집판, G스타2011 특집판, 송년음악회 희망나눔 음악회, 창간기념 음악회, 광고영업파트 메트로신문 광고영업 부산국제모터쇼 특집판, 광고기획파트 기획 및 프로모션 창간10주년 기념 가족사랑 광고관리파트 수금, 법무, 지원 및 제작 업무 건강달리기 대회 문화일보 (T) (F) 광고관리부 광고관리업무 광고제작부 광고제작업무 광고영업부 문화일보 광고영업 광고기획팀 인터넷 및 전광판광고 사업부 통일마라톤, 문화일보 홀 대관 등 서울경제신문 (T) (F) 증시대동제, 현대건설 서울 경제 여자오픈, 서울포럼, 금융전략포럼, 한국창업경 영인대상 증시대동제, 서울포럼, 금 마케팅1, 2, 3부 광고영업 융전략포럼, 서울경제 포춘 기획부 광고기획 및 광고사업 라운드테이블, 국가경쟁력 관리부 광고관리 및 회수업무 대상 제작부 광고제작 서울신문사 광고마케팅국 (T) ~5 (F) 히트상품 베스트브랜드 대상 서울광고 대상 우수기업우수상품 상반기히트상품 여수엑스포특집 마케팅1, 2부 광고영업 공공마케팅팀 공기업 전담 마케팅지원부 광고영업관리, 광고제작, 광고기획, 수금 등 세계일보 (T) (F) 광고영업 1팀, 2팀 광고영업 및 광고주 관리 광고관리팀 광고영업에 필요한 자료 및 광고 지원 업무 광고제작팀 광고 제작 신문사 아시아경제신문사 애드마케팅국 (T) (F) 희망나눔 콘서트 직장인 밴드 대회 아시아채권 포럼 스마트러닝 포럼 서울아시아금융포럼 직장인 밴드 대회 고졸콘서트 광고영업 영업1, 2부 기획관리부 행사, 수금, 매출담당, 정판 조선일보사 AD본부 (T) (F) 애드마케팅팀 기업, 부동산, 금융, 대학 등 업 종별 영업파트와 소년조선 영업파트로 구성 애드플래닝팀 교육, 출판, 공기업, 관광 등 업 종별 영업파트와 광고지면 편집 담당 애드뉴미디어팀 유통, 외국 광고주 및 자동차, 명품, 의료 업종 담당 뉴비즈팀 신사업 개발 담당 애드기획관리팀 영업기획 및 통계업무, 광고 관리, 광고제작 등 담당 중앙일보사 광고사업본부 (T) (F) ~7 44 Tech+포럼, 3D 광고 특집, 수험생 화이팅대학연합광 고, 발로 쓰는 문화지도 2 기 행사, 2011 글로벌 CEO COTY(올해의 차), 대한민 국 창조경영인, 큐팟 광고 런칭, 톰슨로이터중앙 애 널리스트 어워즈, 갤럭시노 트 창작대전 전략광고팀 중앙일보 광고영업(부동산, 병원, 제약 등) 광고1팀 중앙일보 광고영업(유통, 대학, 학 원ㆍ학습지, 아웃도어 등) 광고2팀 중앙일보 광고영업(자동차, 관광, 금 융, 외국계 등) SNP팀 IMC 등 전략제안 통한 매출 창출 선데이광고팀 중앙선데이 광고영업 뉴미디어팀 디지털사이니지, 모바일 등 뉴미 디어 매체 광고 대응 광고기획팀 광고 R&D, 모바일 광고, 광고 효 과 제고 방법 모색 등 광고지원팀 매출채권 관리, 대행사 관리, 각종 데이터 관리 등 파이낸셜뉴스신문 AD기획국 (T) (F) JOY+BRAND 대상 FN광고 대상 탑프라이드 대상 마케팅1, 2, 3팀 신문광고영업 관리팀 매출채권 등 광고관리 기획제작부 광고제작 한겨레신문사 애드본부 (T) (F) 바보의 나눔 캠페인 14회 한겨레광고 대상 2012 나눔캠페인 : 사랑의 애드1부, 2부 광고영업 수주 열매 등과 공동 진행 애드기획부 광고영업, 광고기획 및 특집기획, 대행사 대상 <토요판> 및 광고지사관리 편집디자인 개편 설명회 28 광고계 동향 Vol. 258

14 구분 회사명 광고담당 조직명 전화번호(T) 팩스번호(F) 총인원 (명) 2011년 주요 프로젝트 2012년 상반기 실적 광고담당 조직현황 한국경제신문사 (T) (F) 상반기 한경주거문화 대상 상반기 한경소비자 대상 광고마케팅1부 그룹사, 산업, 유통, 공기업 광고마케팅2부 증권, 금융, IT, 대학 광고마케팅3부 부동산, 제약, 관광 광고기획부 광고기획, 특집기획 광고지원부 광고지원업무 한국일보사 (T) , 2266 (F) 클린리더스클럽 한국광고 대상 상하반기 히트상품 한국교육산업 대상 지방자치경영 대전 클린리더스클럽 상반기 히트상품 AD 1부, 2부 광고영업 기획관리부 광고기획/관리, 제작, 영업 지원 신문사 헤럴드 미디어 헤럴드 경제 AD국 (T) (F) 헤경AD국 영업1부 주요그룹, 보험, 유통, 은행 외 헤경AD국 영업2부 주요그룹, 건설, 증권, 공기업 외 헤경AD국 영업지원 및 기획 영업기획 및 관리 코리아 헤럴드 AD국 (T) (F) 코리아헤럴드AD국 대기업, 중소기업, 은행, 보험 등 코리아헤럴드AD국 기획 및 관리 영업기획 및 관리 September 29