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2 P R m a n u a l

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6 1 9

7 off-the-record K-TV 10 11

8 2 PCRM Truths & Facts 12 13

9 14 15

10 VNR K TV 16 17

11 18 19

12 20 21

13

14 24 25

15 26

16 1 29

17 Who Target Audience Segmentation Supporting Message Rationale/Evidence Examples Analogy/Metaphor 30 31

18 Strategic Planning Worksheet ~12 Creative Development Creative Development Brainstorming 32 33

19 Creative Democracy 34 35

20 2 Media Publicity Media Service 36 37

21 Editorial Calendar ~ (Editorial Calendar)

22 40 41

23 42 43

24 Media Service 44 45

25 Media Service Planner

26 off the record 48 49

27 Quantitative Analysis Qualitative Analysis Positive Negative Balanced Editorial-Share-of-Voice; ESV TV 50 51

28

29 Keep It Simple & Short

30 56 57

31

32 4 Embargo

33 ~ ~ ~

34 Embargo feature 5W1H Who What 1 70 When 10 How Where Why 64 65

35 lead 1~ % A 1 A 6 A 2 A 3A 66 67

36 Feature Press Kit Press Kit 68 69

37 5 Result Monitoring 3 Issue Monitoring Opportunity Monitoring 70 71

38 07: :40 10:30 15:30 42 TV4 KBS/MBC TV TV TVCATV KBS, MBC, SBS, YTN T : KBS/MBC/SBS-TV

39

40 TV TV 76 77

41 Media Audit 6 DB 78 79

42 ID DB 1~3 4~5 10~

43 82 83

44 ~500 3,

45 86 87

46 ~

47

48 Positioning Strategy Messaging Strategy (Third-party Endorsement Strategy) 92 93

49 Communication Risks Analysis Work Sheet 94 95

50 Issue Management Planner 8 Issue/Subject Position Statement Communication Theme Key Messages Rationale/Evidence, Supporting Messages Quotable Quotes Examples Analogy/Metaphor 96 97

51 Worstcase Scenario Best-case Objectives Top-of-mind Risk Assessment Immediate Crisis-response Communication Team Crisis Communications Manager 98 99

52 Men Money Material Location ARS

53

54

55

56

57 9 Panel Discussion Questionnaire Survey One-on-one Interview Focus Group Interview 5~10 6~

58

59 5 Quantitative Research Qualitative Research ~10 100~200 4~ ~

60 1) 2) 3)

61

62 ( 20 T ~4 3~

63 (Chemistry) PC 1: snow bowling

64 DB

65 banner PDA M-Government

66 PDA PC PDA PDA PDA PDA PDA

67 12 policy customer relationship management

68 goalobjective

69 2~3 DB DB DB signature

70 survey

71 13 news.go.kr

72

73 3 the third wave ~40%3700~ ~ km

74 3 100% 36 LG 21, 22 30, 40 30~

75

76 14 Target Audience Audience Insights GRPGross Rating Point CPRPCost Per Rating Point1% Reach Frequency

77 XX%XX XX% Creative Brief Audience Insights Creative Brief

78 TV CF CM 3~4 2~3 Rejection Fee copyvisual copy

79 TV Out Voice, BGMBackground Music TV GRPReachFrequency TV 6~8 TVCATV

80 잡지 ❶ 활용가능 사안 주요 정책기사 요약 : 무가지의 경우 편집인원이 적고, 전체 지면이 작기 비교적 저렴한 광고비로 전국적인 광고가 가능한 매체로 명확한 독자층을 대상 때문에 요약되고 완성된 기사로 송부 으로 반복성과 회독률이 높은 반면, 잡지발행과 원고마감 시간이 길어 적시성은 일상 생활정보 제공기사 : 국민생활과 밀접한 관련이 있는 내용을 각 부처 떨어집니다. 사회 여론 지도층을 대상으로 한 광고시 효율적입니다. 가 안내하는 형식으로 정보 제공 해외 정책관련 기사 : 우리나라에서 주요 이슈가 되는 정책의 해외사례를 TV 제공하면서 부처의 정책 홍보 정부광고 게재 : TV 신문 전광판 등에 국한된 정부광고를 무가지에 확대 가장 효과적인 광고매체입니다. 우리나라 국민의 약 70%가 TV를 통해 정보를 얻는 것으로 조사되고 있을 정도로 광고효과가 매우 큰 매체입니다. TV광고는 광고 사례 상업광고와 협찬(캠페인)광고로 구분할 수 있습니다. 상업광고는 프로그램광고, Spot광고, 자막광고 등이 있으며 프로그램 광고는 대 부분 15초, Spot광고는 20초 또는 30초를 기준으로 판매됩니다. 주로 일반기업 이 자사 상품의 판매목적을 위해 시행합니다. 협찬(캠페인)광고는 Spot광고와 마찬가지로 프로그램과 프로그램 사이 SB(Station Break) 시간대에 편성되며, 정부와 공사, 공단 등에서 시행하는 공공목적의 캠페 인이 대부분입니다. CATV TV광고의 보조매체로서 활용이 가능하며 채널별 특화로 세분화된 타깃에 대한 변화와 희망 ( ~27일) 반복노출로 광고집행의 효율성을 높일 수 있습니다. 라디오 ❷ 무가지 현황 종류 홈페이지 연락처 메트로 02) 로 하기 때문에 감성적으로 호소하여 청취자의 반응을 이끌어 낼 수 있습니다. 포커스 02) TV광고와 연계하면 보다 큰 상승효과를 기대할 수 있으며, 광고는 TV와 같은 AM7 02) ~7 유형으로 판매됩니다. 굿모닝서울 02) 데일리줌 02) 스포츠한국 02) _ 제2편 _ 기능별 홍보업무 시간과 장소, 업무수행 여부에 관계없이 청취가 가능하고, 소리나 음성을 매개 157

81 4TV % ~8 114 Tracking Survey

82 15 VNRVisual News Release K-TV VNR 1999 VNR VNR PR

83 PDF

84 , ~

85 Copyright Holder Licensee Copyright Fee License Fee CF

86 16 Media Stunt Event RSVP VIP

87 VIP 1 VIP VIP

88 MC

89 VIP

90 176

91

92

93 3

94

95 ~4

96 ~4 1,000

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99 positioning

100

101 (ONE VOICE) (ONE VOICE)

102 (

103

104

105 3 D-3 D-2 D-1 09:00-09:40, Fax, D-day D D+1 DB 5W1H fax,

106 fax, 5W1H ~40 (

107

108 ~

109 No Comment

110 KBS, MBC, SBS, YTN, MBN ~

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113 2 2

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