표 1 국내 주요 회사의 매체부서 현황 회사명 부서명 총인원(명) 업무별 인원(명) 직급별 인원(명) 매체 대행만 하는 클라이언트 그레이월드와이드 코리아 그레이프 커뮤니케이션즈 금강오길비 MediaCom Korea 26 총괄 1, 매체기획 19, 매체구매 2, 디지털

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1 국내 주요 회사의 매체부서 현황 2 해외 매체전문회사와의 제휴 및 업무연계 현황 3 국내 주요 회사 매체부서 주요업무 및 특징 4 매체사 담당조직 현황조사 1(증가) (동일) 지상파TV 라디오 신문 잡지 인터넷 케이블 및 IPTV 옥외 DMB, 위성방송 모바일 전 매체비 1(감소) 계동향 9월호에서는 국내 매체업계에 대한 현황을 파악하기 위해 회사 매체관련 부서 및 매체사 담당부서를 대상으로 조사를 실시했다. 이번 조사의 매체별 비 증감에 대한 예측에서는 대부분의 매체 비가 다소 증가할 것으 로 파악되었는데, 작년과 마찬가지로 인터넷, 케이블 및 위성방송, DMB 및 모바일, IPTV와 같은 신유형 매체에 대한 비가 증가할 것이라는 전망이 많았다. 회사 매체부서의 주요 현안 및 이슈로는 미디어빅뱅에 따른 매체전략 수립 등 대응방안 마련이 1순위로 손꼽혔다. 최근 단가가 높은 TV의 대안매체를 요구하는 주들의 요청이 많아 비가 신규매체로 이동하고 있는데 DMB 및 스마트폰 은 이동 중 접촉이 용이한 시청각 매체로 컨텐츠 이용율이 점차 높아지고 있어 대안매체로 떠오르고 있다. A 23

2 표 1 국내 주요 회사의 매체부서 현황 회사명 부서명 총인원(명) 업무별 인원(명) 직급별 인원(명) 매체 대행만 하는 클라이언트 그레이월드와이드 코리아 그레이프 커뮤니케이션즈 금강오길비 MediaCom Korea 26 총괄 1, 매체기획 19, 매체구매 2, 디지털 4 미디어 전략본부 6 매체기획 3, 매체구매 2 미디어플래닝팀 통합 미디어바잉팀 (전파,인쇄,OOH,New media) 16 미디어 본부장 1,미디어플래닝 9, 미디어바잉 7 상무 1, 국장 1, 부장 3, 차장 9, 대리 7, 사원 5 본부장 1, 국장 1, 부장 1, 대리 3 본부장 1, 수석국장 1, 국장 1, 부국장 1, 부장 4, 차장 2, 대리 3, 사원 3 한국피앤지, 아우디폭스바겐코리아, 델코리아, 글락소스미 스클라인코리아, 알리안츠생명, AGI, EA, 홍콩관광청, 베링 거인겔하임코리아, 바슈롬코리아, 한샘인테리어 샘소나이트, BBQ, BHC Unilever Korea, Energizer, Ermenegildo Zegna,BVLGARI, FERRAGAMO, Singapore Airlines,MICHELIN, 미래에셋, 루 프트한자, 던롭 등 김앤에이엘 미디어팀 4 기획 2, 구매 2 국장 1, 차장 1, 대리 2 농심기획 미디어팀 6 매체기획 3, 구매 3 국장1, 차장1, 대리2, 사원 2 뉴데이즈 매체팀 3 매체기획 1, 구매 2 이사1, 국장1, 대리1 대홍기획 미디어솔루션 본부 31 (행정직원 및 PR부서 제외) 덴츠미디어코리아 덴츠미디어코리아 44 DDB코리아 DMC미디어 옵티멈 미디어 코리 아 (Optimum Media Korea) 미디어서비스본부 nbiz본부 9 69 본부장 1, 방송미디어팀 5, 인쇄 미디어팀 4, 미디어전략팀 9, 인 이사 1, 팀장 5, 수석 4, 터랙티브팀 6, BTL미디어팀 6(타 선임 12, 대리 7, 사원 2 본부) 임원 3, 본부장 2, 바잉 9, 플래닝 22, 경영지원 8 기획 5, 온라인 1, 구매 2, 업무보조 1 [미디어서비스본부 : 46명] 매체기획 및 운영 42, 클라이언트 및 조직 관리 6 [nbiz본부 : 23명] 매체기획 6, 솔루션 개발 10, 매체운영 4, 매체 Sales 3 디지털다임 디지털마케팅파트 20 총괄 1, 기획 19 레오버넷 Starcom Worldwide Korea 22 Planning Team 16, Buying Team 3, Online Team 3 수석국장 2, 국장 6, 부장 8, 차장 7, 대리 8, 사원 8 국장 1, 부장 1, 차장 2, 대리 2, 사원 2, 인턴 1 상무 2, 국장 3, 부장 6, 차장 7, 과장 12, 대리 17, 사원 22 사업부장 1, 차장 1, 과장 4, 대리 3, 사원 11 이사급 2, 국장급 1, 부장급 5, 차장급 5, 대리급 7, 사원급 2 옥시 레킷벤키져, 한국펩시콜라, 영실업, BMW Korea 피앤지, 동부그룹 메이트커뮤니케이션즈 매체본부 5 매체기획 2, 매체구매 3 국장 1, 부장1, 대리 1, 사원 2 코리아나화장품 이엘씨에이, 레고코리아, 지멘스, 헨켈홈케어코리아, Tourism Australia, 리바이스, 인텔, 해즈브로 [매체사] 네이버, 다음, 네이트, 조인스MSN, 구글, 애드 몹, 페이스북, 야후, 파란, 프리챌, 버디버디, 한게임, MBC, KBS, SBS 등 국내외 300여곳 이상. [대행사] 웰콤, 아트서비스, 하쿠호도제일, BBDO, 대홍 기획, 애드미션, 나인후르츠미디어, 이노션, TBWA, 제일기 획, HS애드, 디지털다임, 오리콤 등 제작대행 주요 클라이언트> 한국도미노피자, 인텔, 델, 한 국토요타자동차렉서스, 할리스커피 BBDO KOREA 상암커뮤니케이션즈 IMC 플래닝본부 채널 플래닝그룹 Media Consulting Team 18 미디어바이어 5, 채널플래너 11, 총괄임원 1, 관리 1 8 미디어컨설팅 4, 미디어솔루션 4 부사장 1, 국장 3, 부장 2, 차장 1, 대리 5, 사원 6 수석국장 1, 국장 2, 부장 1, 대리 1, 사원 3 HTC(스마트폰 제조회사), HP(한국휴렛팩커드), 아트서비스 (영화마케팅), JR 농협목우촌, BearPaw, 이랜드 서울기획 매체 3 구매 2, 기획 1 부사장 1, 부국장 2 애드라인 미디어팀 (기존 미디어본부) 4 매체기획 1, 매체구매 2, 언론PR 1 부장 1, 차장 1, 대리 1, 사원 1 애드리치 미디어그룹 4 총괄 1, 구매 1, 매체기획 2 국장 1, 차장 1, 대리 1, 사원 1 인디에프(조이너스, 예스비,예츠), 구글코리아, 진양제약, 코리아인 더스트리(미오셀), 다산북스, 엔라인(난닝구닷컴), 이원(투다리), 상 명대학교, 아이레보(게이트맨), 하이플러스카드, 지식과표현 토피아, 단국대학교, 잉글리쉬무무, 유성물산(유동골뱅이), 디지털대성, 이글아이드, 와이즈만, 연대 경영대학원, DHC SK 마케팅앤컴퍼니 Cross Media BHQ 37 매체기획 15, 매체구매 21 그룹장 1, 팀장 6, Planner 30 라이나생명 HS애드 엘베스트 미디어센터/OOH팀/ 디지털팀 미디어바잉/플래닝/ 인터넷팀 MBC애드컴 크로스미디어본부 6 엠허브 Media Account Service 팀 Media Buying 팀 오리콤 IMC 총괄 미디어 본부 13 웰콤 미디어본부 미디어센터 30(방송미디어, 인쇄 미디어, 미디어플래닝, CMS팀) INMMC사업부 OOH팀 9 디지털팀 22 매체기획 3, 매체구매 4, 인터넷팀 2 업무총괄 1, 매체기획 1, 매체바잉 1, BTL 2, 인터넷 1 21 매체기획 16, 구매 4 미디어컨설팅 4, 미디어바잉 4, 인터랙티브 4 총괄 대표 1, 미디어플래닝 9, 미디어플래닝(디지털) 4, 미디어바잉 7, PR 2 유니버설맥켄코리아 매체기획 25 매체기획 21, 구매 4 국장 1, 부국장 1, 부장 3, 차장 2, 사원 2 이사대우 1, 국장 2, 대리 2, 사원 1 대표 1, 이사 2, 국장 3, 부장 2, 차장 2,대리 5, 사원 5 이사 1, 부장 3, 차장 4, 대리 3, 사원 2 대표 1, 상무 1, 국장 3, 부장 4, 차장 3, 대리 7, 사원 4 사장 1, 상무 1, 이사 1, 국장 4, 부장 2, 차장 4, 대리 4, 사원 8 임금님표이천쌀운영본부, 동양전람, 고려은단 등 한국지엠, 아웃백스테이크, 씨제이제일제당, 차티스손해보 험, 웅진식품, 프라다, 소망화장품, 전자랜드, 대우조선해양 건설, 등용문학원 등 AIA 생명, 동화약품, 동부화재, 영림임업 코카콜라, 모토로라, 마이크로소프트, 한국존슨, 로레알, 우림 FMG, 듀오, UPI, UPS, Brown Forman, Electrolux, Burberry 24 계 동향 Vol. 246

3 회사명 부서명 총인원(명) 업무별 인원(명) 직급별 인원(명) 매체 대행만 하는 클라이언트 이노션월드와이드 국내미디어본부 48 JWT애드벤처 톰슨미디어 13 본부장 1, 매체기획 16, 방송구매 8, 인쇄구매 6, 인터랙티브 9, 모바일 & SNS 비즈니스 8 본부장 1, Media Planning 8, Media Buying 4 본부장(이사)1, 수석국장 1, 국장 5, 부장 8, 차장 12, 대리 16, 사원 5 상무 1, 부장 3, 차장 4, 대리 5 현대카드, 현대캐피탈(전 품목), 시몬스침대 등 워너브라더스, 그룹세브, DHL, 이집트관광청, Blackrock 제일기획 The Cheil Media 58 미디어디자인팀 13, 인쇄미디어 팀 5, 전파미디어팀 13, 옥외미 디어팀 9, 인터넷미디어팀 8, 글 로벌미디어팀 9 커뮤니케이션윌 매체팀 3 매체기획 1, 매체바잉 2 이사 1, 국장 1, 사원 1 코래드 미디어팀 2 매체 2 국장 1, 대리 1 일성건설, NH투자증권, 콜렉트대부, 인크루트 등 본부장 2명(Buyer, Planner) 코마코 미디어시너지본부 8 Buyer 4, Panner : 4 애드엔쇼핑, 와티티, 아이리스 부장 1, 차장 2, 대리 1, 사원 2 토탈커뮤니케이션 매체팀 1 기획/구매 1 차장 1 그룹 영컴 전무 1, 국장 3, 부장 4, TBWA 코리아 미디어본부 23 본부장, 매체기획 14, 매체바잉 8 한국 존슨앤 존슨 차장 3, 대리 7, 사원 5 하쿠호도제일 미디어팀 4 총괄 1, 매체기획 1, 매체구매 2 국장 1, 부장 1, 차장 1, 대리 1 한컴 매체팀 10 총괄 1, 매체기획 5, 매체구매 4 팀장 1, 매니저 9 영화(싸이더스FNH, NEW, 데이지엔터테인먼트 등) 표 2 해외 매체전문회사와의 제휴 및 업무연계 현황 회사명 국가 및 제휴사명 제휴일자 제휴 관계 및 업무 협조내용 제휴사의 주요 클라이언트 제휴사 관련 향후 계획 금강오길비 국가: 전세계, 제휴사: WPP 그룹 산하 Mediaedge, Mindshare, MAXUS 및 자회사 덴츠미디어코리아 Dentsu DDB코리아 Omnicom Media Group 2000 DMC미디어 BBDO KOREA 미국/야후코리아 (분기별 연장갱신) 상기 Media Agency의 Global 광 HSBC, Energizer, 고주의 한국내 매체 기획 및 구 Ermenegildo Zegna, 매, 당사 주의 해외 매체 기 Singapore Airlines, 획 및 구매 미래에셋 등 Dentsu 본사 주의 한국매체대 행 및 media/marketing tool 공유 Omnicom Media Group 의 regional partner 디스플레이배너와 스폰서배너 등 야후 코리아 내 모든 배너 영업 토요타자동차, 한국닌텐도, 캐논 코리아, 유니클로, 아사히맥주 ELC, Intel, TA, Levi's, Siemens 등 삼성화재, 롯데엔터, 캐논, 르 노삼성자동차, 하이트, KB카 드, 동서식품 외 다수 미국/제이큐브인터랙티브 joinsmsn, windowslive 등 마이 크로소프트의 제이큐브인터랙티 도요타, 삼성생명, 일동제약, 브 소유 사이트 내 모든 배너 광 모토로라, 샤넬, 캐논 외 다수 고 영업 미국/마이크로소프트 (반기 마이크로소프트의 MMN네트워크 365MC, 테팔, 엠게임, 아주캐 별 연장갱신) 매체 내 모든 배너 영업 피탈 외 다수 미국/페이스북 Google Korea (Online) Google Korea (Mobile) OMG(미국),PHD(미국) OMG PHD MBC애드컴 일본/다이코 페이스북 국내 를 대행하는 아 이허브 미디어와 계약하여, 페이스북 옥시, 캐논, 하이네켄 등 사이트 배너 영업 진행 중임 현재 제휴사와 업무 협조 관계이며, 제휴사의 한국 및 세계 진출 계획은 미정임 Dentsu의 media/marketing tool 한국 시장 적용 8월 페이스북 한국지사 설립 예정. 향후 페이스북 모바일 도 미국 본사에서 구상중인 것으로 추측되나 아직은 확 실한 정보 불투명 제안 및 운영에 대한 전반적인 업 삼성전자, LG전자, 현대,기아 무 제휴 구글 애드워즈 시스템을 자동차, 대한항공, 서울시청, 3rdParty Ad Serving을 통한 송출 및 효과 측정 예정 사용한 소재 등록 및 캠페인 운영 네오위즈, 지마켓 등 에 대한 전반적인 권한 세일즈 하우스 제휴 삼성전자, LG전자, 현대,기아 모바일 (Admob) 세일즈 자동차, 대한항공, 서울시청, 활동 지원 네오위즈, 지마켓 등 Global Network Client 의 Total Media Service 업무 협조 Client 지원, 정보교환, 매체대행, 보고서 교환, 교육 등 OMG : P&G, FedEX, Pepsi, Bayer PHD : HP, HTC Global Client (HP,HTC) Media 서비스를 위해 당사와 긴밀 한 협업관계 유지, 발전 스미모토 신탁, 쥬니치드래곤즈, 기린맥주, 카오, 아사히맥주, 오사 PT공동참여, 주 공동개발, 교육지원 카가스, 코바야시 제약 등 유니버설맥켄코리아 미국 글로벌 회사 IPG 서로 협조하에 더 나은 기업으로 발전하기 위한 노력 하쿠호도제일 일본/하쿠호도 1999 하쿠호도와 제일기획의 합작회사 기린, 캐논, 닛산 등 세계 18개국 38개 지사 운영 25

4 표 3 국내 주요 회사 매체부서 주요 업무 및 특징 그레이월드와이드코리아 매체기획 및 구매 (4대매체, 케이블, 옥외, 온라인 및 뉴미디어) 매체 효과 및 ROI 분석 Consumer Insight Research : Brand Meter, 3D, Brandz Media Planing Tools & Systems : MediaMax, Encounters, Guru ROI Measurement Tools & Systems : Economiser Media Buying Tools & Systems : MagAppeal, TelAppeal, WebAppeal, StoreAppeal Marketing Opportunities : MediaCom만의 특화된 전략 수 립 기법과 리서치를 통하여 최적의 성공적인 Marketing Communication 기회를 발견/제안 하여 주 비즈니스에 기여 ConsumerBrand Relationship : 심도 있는 소비자에 대한 이 해를 바탕으로 한 커뮤니케이션 전략으로 소비자와 브랜드간의 강력한 관계 형성 Competitive Advantage & Value for Money : 주의 모든 커뮤니케이션에 경쟁적 우위 및 가치 우위 달성 ROI Maximization : MediaCom의 독자적인 효과 분석 기법과 예측 모델링을 이용하여 주 매출 및 브랜드 가치 강화를 위 한 ROI 극대화 그레이프 커뮤니케이션즈 매체 플래닝 & 바잉 업무 총괄 (온라인 제외) 김앤에이엘 구매, 기획 외 모든 매체 총괄업무 진행 금강오길비 미디어플래닝팀 금강오길비그룹 내 국내 및 외국계 기업 주의 국내 매체기 획 및 해외 매체기획, 구매 매체대행만 하는 주의 국내 매체기획, 해외 매체기획 및 구매 미디어바잉팀 금강오길비그룹의 모든 주의 OOH 매체와 Online 매체를 포 함한 모든 국내매체 구매 Tsmart, JBPI 브랜드자산 산출 Tools, Mindware(국내), 360 degree brand stewardship 다양한 업종에 대한 풍부한 경험이 있는 매체 전문인력들이 기 존 5대 매체에 한정시키지 않고 매체 중립적 관점에서 시작하 는 Brand contact point에 기반한 channel planning을 통해 Ogilvy의 고유한 브랜드 모델인 360도 커뮤니케이션을 달성하 는데 기여함 WPP group의 해외 네트워크를 통한 해외 media agency와의 원 활한 공동작업을 통해 선진 channel planning 기법을 실시간으로 접하며 한국상황에 맞는 고유한 channel planning 모델을 발전시 킬 수 있음 다년간의 해외 매체기획 및 구매 경험을 통해 향후 예상되는 국 내 바잉 환경에 대해 다양한 예측이 가능하여 타사 대비 민첩하 게 적응하고 성공적인 바잉이 가능함 회사 매체부서의 주요 현안 및 이슈 디지털 미디어 기반하에 등장이 예상되는 unit에 대한 금강 오길비 고유의 360 degree tool 활용도 개발 디지털 미디어 특성인 양방성을 활용, 주별 제품 구매 Process상 Touch point 고려한 전략적 미디어 플래닝 접목 효과 및 ROI 관련 증가하고 있는 주의 요청사항에 부응 하기 위한 분석기법 정리와 Case 개발을 통해 금강 오길비 미디 어의 특성화 진행 미디어 구매 환경 변화에 대한 시장현황 점검 및 효과적 조직운 용 모색 26 계 동향 Vol. 246

5 농심기획 매체구매 part : 지상파, 케이블, 신문, 잡지, 극장, 옥외 등 각종 매체의 구매 업무 및 관리 업무 매체기획 part : 각종 데이터 분석을 통한 매체집행 제안서 및 구 매 가이드라인 제시 / 집행 후 효과 분석 업무 담당 자사만의 매체기획 / 구매 시스템 (기법) TV PAM : 예산, 타겟 등 구매 조건에 따른 지상파TV의 WISH LIST / 소재 배분 / CM지정 등을 가능케 하는 최적의 TV구매 및 관리시스템 젊고 패기 넘치는 젊은이들로 구성되어 있어 팀 분위기가 밝은 편이며, 각종 정보 및 지식 습득에 적극적이어서 향후 팀 및 개인 들의 발전 가능성이 높음. 대홍기획 방송미디어팀 : TV(지상파, 케이블, 위성, DMB), 라디오 매체구매 인쇄미디어팀 : 신문, 잡지 매체구매 인터랙티브팀 : 인터넷 기획, 제작, 매체구매 및 집행, 뉴미디 어 기획,매체 구매 BTL미디어팀 : BTL 매체 기획 및 구매 미디어전략팀 : 매체기획, 매체효과분석, 매체관리, 매체조사 및 매체시스템 개발 등 D'MAPS (Daehong Media Analysis & Planning System) : 1) 최소의 예산으로 최대의 효과를 달성할 수 있도록 최적 의 매체기획과 매체구매, 매체집행 뿐만 아니라 사전예측까지도 원스톱으로 해결할 수 있게 지원해주는 통합매체 시스템 2) 웹기반으로 개발 : 사용상에 있어서 공간적 제약이 없음 3) 모두 8개 부문으로 구성되어 있으며 시스템간 상호 호환이 가능 1 량 분석시스템 : 4대매체, 케이블TV, 인터넷의 량 분 석 및 모니터링 2 집행효과 분석시스템 : 4대매체, 케이블TV의 집행 사후 매체효과 분석 3 예산설정 분석시스템 : 최적의 예산 설정 및 효과예측 4 구매가이드 시스템 : 4대매체, 케이블TV, SP매체에 대한 효 과적/효율적인 구매 지원(최대 6개월간 시청률 예측, CM 지정제 분석 등) 5 TV운행관리 시스템 : Cue Sheet 관리, 모니터링 및 매체효과 분석 6 최적화 분석시스템 : TV소재배분 최적화 구현 7 매체이용 분석시스템 : 최적의 미디어믹스를 위한 타겟별 매 체이용패턴 분석 8 매체도우미 : 매체정보, 매체용어(이론) 등 매체관련 다양한 정보 제공 BHTR(Brand Histoty Tracking Research) : 량과 커뮤니케 이션 지표 간의 상관관계를 분석해주는 Model DLS (Daehong Life Style Study) : 매년 전국 6,000명을 대상으 로 한 라이프스타일, 제품구매행태 및 매체이용실태에 관한 조사 미디어 파트별 독립부서 및 충분한 전문 인력 보유로 국내최고 수준의 Buying Power 등 보다 전문화된 미디어 서비스 제공 국내 매체환경 및 매체구매 현실에 가장 적합한 통합매체시스템 (D'MAPS) 및 각종 Media Tool을 활용하여 매체분석, 플래닝, 구 매, 집행 관리, 사후평가 그리고 사전 효과예측 등 매체 업무 전 반에 걸쳐 최상의 매체 서비스를 제공하고 있음 덴츠미디어코리아 매체기획 수립 및 구매 대행 (TV/CATV/Print/OOH) 매체효과 분석 매체관련 주 개발 및 매체교육 덴츠 본사의 Strategic media marketing tool로 축적된 다양한 customer insight, media insight 등을 공유 5대매체의 Media Mix 중심의 Planning/Execution에서 벗어나 Customer insight 분석을 통한 타겟 접점의 Creative한 매체 활용 을 기반으로 Senario 설계 덴츠본사와의 긴밀한 협조를 통해, 우수한 매체분야 전문지식 및 모듈 다량 보유 각 담당 직원들의 오랜 기간 숙련된 업무 노하우와 매체사와의 long term relationship을 통해 원활한 업무 진행 가능 27

6 DDB코리아 오프라인 및 온라인 등 모든 매체에 대한 매체전략, 매체운영 안 및 매체바잉 업무 Omnicom Media Group 의 매체기획 / 구매시스템 활용 가능 오프라인과 온라인, 플래닝과 바이어들간의 유기적인 업무협조 로 모든 브랜드의 효과적이고 효율적인 모든 매체에 대한 매체전략 작성 및 운영, 관리 디지털다임 Integrated marketing communication, Online campaign & promotion, Brand advertising, Keyword advertising, Mobile advertising, Media planning & Management, Interactive design & communication, Social Media Marketing 기법 비즈니스에 필요한 접근방식과 문제해결을 위한 안정적인 기초 전략 베이스의 시스템과 문제를 해결해 가는데 효율적으로 대처할 수 있는 독자적인 프로세스, 4D 프로세스를 가지고 있습니다. 4D : Discover > Define > Design > Delivery Discover(리서치&분석) Define(크리에이티브기획&매체 정의) Design(크리에이티브제작) Delivery(적용&효과분석) 솔루션 1. TCM(Target Campaign Management) : 마케팅 툴로서의 캠페 인 효과분석과 이력관리를 통하여 향후 캠페인의 방향을 제시함 으로써 고객의 요구사항을 신속히 파악/대처 가능. 2. AdverKIT : 온라인 나 캠페인에 관한 과학적이고, 정확한 효과분석 데이터를 주에게 시간과 공간에 제약 없이 제공 DMC미디어 미디어서비스본부 : 온라인 미디어 플랜 및 기획, 운영 : 온라인 매체 바잉 nbiz본부 : 인터넷 미디어, 모바일 Platform, IPTV 및 DOOH 등 뉴미디어 기 획 및 제휴 : 상품 기획 & AD Server & Tracking 과 같은 솔루션 개발 등 myfeel 전송 & 효과 분석 & 효과 Forecasting 등 MyVIP 인터넷 미디어용 AD Server.(전송 & 효과 분석 등) mbase Web Contents Management mport 모바일 전송 및 효과 분석 Solution Dvey 온라인 Research Solution 레오버넷 글로벌/로컬 주들에게 매체플래닝 혹은 플래닝+바잉 토탈 서비스를 제공. Planning Team은 자사의 글로벌 Tool과 시스템을 활용하여 매 체 전략, 집행가이드라인을 수립 Buying Team은 Planning Team과 밀접하게 일하며, 전략적인 Buying 및 Quality Control. Online Media Planning / Buying 기능 강화로 Holistic Strategt / Excution Service 제공. Apollo, Morchesta, MinMax, MiG, Battlefield 등 글로벌에서 쓰이는 다수의 Tool 및 시스템을 사용 중 글로벌 네트워크를 활용한 선진 시스템의 도입 및 Case Study를 통해 매체 기획의 수준을 업그레이드하고, Planning에서 Buying까 지 Stream Line 된 시스템으로 효과적이고 효율적인 매체구매를 실 현. 향후 글로벌 노하우를 로컬에 적용하는 기회를 확대할 예정. 28 계 동향 Vol. 246

7 BBDO KOREA 채널 Planning 캠페인 목표에 따른 브랜드 채널 전략, IMC전략 수립 Post&Pre Buy Report, 미디어조사, 경쟁사분석 보고 Media Buying 전파미디어/인쇄미디어/SP미디어/IPTV/DMB/뉴미디어 구매, 매체 개발, 모니터&효율성 관리 ETNA : phd의 매체전략 수립 및 효율성달성을 위한 Planning Process MCA조사 : 시장에서의 브랜드와 소비자간의 접점을 파악하는 조사 TVPAM II 프로그램 : Buying 신규 TV프로그램 구매 최적화 TOOL Allocation : 멀티 타겟 & 브랜드 주의 TV프로그램 배정 최적 화 TOOL IMC 조직체계로 개편후 발전된 채널플래닝 서비스 제공 아모레퍼시픽 등 대형주 대행하며 쌓인 노하우로 효율적 미 디어 집행 서비스 가능 다수의 AOR주(HP,HTC,아트서비스 등)를 통한 미디어서비스 경험 축적 Global Network통한 선진 채널플래닝 기법 도입 서울기획 전파 및 인쇄집행,집행에 대한 prebuy, postbuy, analysis, 주개발 정보수집 및 매체관련 임시물 확보,주 별 연간 매체기획 작업 과학적 매체기획 시스템을 통한 효율적인 매체집행 관리, IMC차 원의 통합적 미디어 플래닝 시스템 개발연구, 매체별 최적의 맨 파워를 통한 경쟁력있는 집행 및 관리 애드라인 매체 구매 및 집행 (4대 매체, CATV, 옥외, 온라인, 등), 매체기획 (통합 매체 전략수립, 기획 및 관리), 매체효과분석, 매체조사, 언 론PR 대행 18년간의 AMPS(Adline Marketing Power Solution)을 토대로 데 이터베이스 및 소비자 매체집행접촉 실태 등을 조사, 분석 국내 매체환경 및 구매환경에 가장 적합한 Media Service의 제공 을 위한 System 구축과 AOR주의 다수 보유로 전문 매체 대 행사의 Media Tool 적용 가능 상암커뮤니케이션즈 미디어컨설팅팀 예산 및 전략 수립, 집행관리 및 평가 미디어솔루션팀 매체별 효율제고를 위한 매체사 관리 최적 효율 관리를 위한 CM지정 시스템 / 프로그램 구매 관리 프 로그램 / 효과 예측모형 등 통합 미디어 컨설팅 업무(Total Media Consulting) 수행 및 강화 CATV MMS만 2009년 8편, 2010년 상반기에만 총 12편을 매체 기획팀에서 기획 및 제작 관리/기획 및 MKTG 출신의 유수 인력 의 Man Power에 기초, 다양한 미디어 Tool을 활용해 시장의 문 제점을 찾아내고, 직접적으로 매출에 도움을 줄 수 있는 미디어 Creative 개발에 강점. 애드리치 미디어 그룹으로 분리 / 매체 계획과 더불어 모든 매체의 구매 ADRICH MEDIA METHOD R&D 미디어 TOOL 매체구매와 기획의 Knowhow로 AOR 주를 적극유치하며 NEW MEDIA 코디네이션을 할 수 있는 역량과 Creative 한 매체 집행을 위해 노력함 29

8 HS애드 4대매체, 케이블, 인터넷, OOH 미디어 집행 및 관리 미디어 조사, 효과 모델링 등 미디어 R&D 뉴미디어, 케이블TV 영업, 위성방송, 디지털방송, IPTV 등 연구 매체전략수립, 매체효과분석, 미디어 컨설팅 시스템개발, 매체조 사 및 자료개발 온라인 마케팅 컨설팅, 온라인 기획 및 집행, 홈페이지 제작, 멀티미디어 컨텐츠 기획 및 제작 OOH 미디어 구매,기획,설치, 운영 관리 등 국내 우수 옥외매체 발굴 CMS(Cross Media Solution)팀과 유관팀과의 CoWork을 통해 가상/간접 등 미디어크리에이티브 제안 및 집행으로 새 로운 마케팅 기회를 확보, 신매체 활용 방안 등에 대한 검토와 분 석을 통해 신유형를 적극 집행 M.POPS(Media Planning, Optimizing and Purchasing System) : 커뮤니케이션 목표달성을 위한 적정예산 수준 산출에서 TV, 라디오, 신문, 잡지, 케이블TV, 옥외, 인터넷미디어 관리/분석 등 미디어 업무 전반에 관련된 신속하고 정교한 의사결정 및 OutPut지원 1 다양한 매체자료의 통합분석 지원 : 특정미디어에 국한되 산 재하고 있는 기존의 매체자료들을 통합적으로 묶어 자료활용 의 편의성을 제공하며, 통합매체효과를 산출해내어 종합적인 평가 가능 2 31개 메뉴로 미디어업무 ONESTOP 서비스 구현 : 상황분 석목표수립최적화배분바잉가이드사후관리 등 미디어업 무 프로세스별로 모든 의사결정이 가능하도록 배치되어 과학 적이면서도 신속한 주 feedback가능 3 기존 4대 매체 외에 케이블, 옥외, 인터넷까지 포함된 IMC 차원의 미디어 전략 수립 : 4대매체에 국한되는 타대행사와 달리 최근 각광받고 있는 케이블 및 인터넷 등 신규미디어와 DB화가 어려운 옥외매체까지 수렴하여 진정한 IMC 시스템 을 구축 4 최상급시스템만이 보유하고 있는 Optimizing 기능 구현 : 목표 인지율/목표노출량/목표CPP 달성을 위한 최적의 예산 및 집행 스케줄과 비히클배분안 제시 5 철저히 한국시장에 최적화된 한국적 시스템 : 글로벌기준에 의해 만들어져 한국시장에서 실효성이 없는 일부 외국계대행 사의 시스템과 달리 시스템 설계 단계에서부터 철저히 한국의 시장과 구조에 맞게 구축 시장 Forecasting과 주 예산관리를 통해 지상파 판매제 도인 Upfront, 정기물과 케이블 연간계약 판매제도를 적극 활용하 여 효율이 높은 프로그램과 물량을 선확보 함으로써 안정적인 매 체 구매 OutPut을 달성하고 있으며, 또한 극장에 있어 3D광 고 물량 중 최대 물량을 확보하여 운영 M.DECS(Media Planning, Daily Effective Circulation System) : 다 양한 OOH미디어에 대한 일일유효노출인구수를 산출하여 비용 대비 효과성을 분석하고 OOH미디어 포트폴리오구성 및 OOH Creative 가이드라인 등을 통해 효율적인 OOH미디어 플래닝을 지원하는 시스템 1 옥상, 야립, 전광판, 버스, 공항, 지하철 등 31개 매체 아이 템에 대한 DEC, CPM 산출 분석 2 매체 포트폴리오별 효과 분석 비교를 통해 OOH캠페인의 비 용 효율성을 주가 신속하게 판단할 수 있도록 지원 3 옥상, 라이트박스, 버스, 지하철차내 등 주요 매 체의 디자인 가이드라인 개발 및 정보제공 4 옥상, 야립, 전광판, 래핑 등 12개 매체 아이템에 대한 우수 Creative 제공 HS Ad는 타겟의 미디어 이용현황에 근거하여 채널을 선정하고, 각 채널 접점을 통해 일관성 있는 메시지가 노출, 공유, 전파되도 록 컨트롤하고 있습니다. HS애드의 미디어플래닝은 차별화된 타 겟팅 기술과 다매체간 효과측정 노력 및 데이터 통합을 통해 완 성되며, 주에게는 진화하는 매체 환경에 효율적으로 대응하 도록 지원하고 고객에게는 IMC측면에서의 브랜드 경험 극대화 및 장기적 관계 구축에 기여합니다. 또한 시장 동향 분석 및 매 체 정보를 사전에 파악해 최대 효율을 높일 수 있는 매체 바잉 업 무를 진행하고 있습니다. 특히 올해는 국내 최초로 신유형 전 담팀을 신설해, PPL의 ROI 최대화와 Creative한 가상 집행을 위해 노력 중입니다. 엘베스트 미디어본부 內, 미디어플래닝, 바잉, 인터넷팀으로 구분 미디어플래닝 : 매체기획총괄 미디어바잉 : 매체구매총괄 인터넷미디어팀 : 인터넷총괄 30 계 동향 Vol. 246

9 SK 마케팅앤컴퍼니 Media Planning 1, 2팀 : 통합적 매체 기획, 운영전략 수립 및 집 행 효율 관리 방송미디어팀 : 방송미디어 구매 인쇄미디어팀 : 인쇄 미디어 구매 OOH미디어팀 : OOH 미디어 구매 인터랙티브미디어팀 : 인터넷 등 인터랙티브 미디어 구매 Cross Media TF : 미디어 전략모델 개발, 구매전략 고도화, 환경 변화 대응전략 수립 등 전통적 매체 중심에서 소비자 접점으로 업무 영역 확장 '11년 소비자 접점 전략 시스템 구축, 매체 기획집행평가 전 과정에 걸쳐 접점 관리 체계로 전환하여 주의 IMC를 효과 적으로 지원함 심층적 매체 효과조사를 통한 효과 영향요인 규명, 매체 기획/구매에 반영 단순노출 지수 외에 효과에 영향 요인을 규명하기 위하여 매년 독자적 매체효과 조사 실시(신문 주목도 조사, 옥외 효과조사교통, 할인마트, 극장 등) 매체기획 및 구매에 반영함으로써 Impact 있는 집행 실현 다양한 채널에 대한 효과조사 지속 실시 예정 업계 최초로 도입한 미디어 애널리스트를 통해 고도화된 구매 전략 수립 거시적/중장기적 효과 분석을 통해 보다 유리하고 효율적 인 구매 전략 수립, TV 드라마 시청률 예측모델 개발, 예산 비 중이 높은 TV 집행 효율의 예측 가능성 제고 장점 업계 최고의 인력 구성을 바탕으로 기획구매간 효율적 협업 시스템, 소비자 중심의 진보된 미디어 전략모델, 미디어 애널 리스트를 통한 전략적 구매 역량 등 차별적 경쟁력 보유 SK M&C만의 강점인 OK캐쉬백을 통한 생생한 소비자 인사이 트를 매체와 연계하여 실질적 마케팅 효과를 고려한 차별 적 전략 수립/실행 가능 급변하는 환경에 대한 능동적, 선제적 대응력 및 효율과 효과 를 동시에 고려하는 전략적 선도성을 통해 효과적인 Media Solution을 제공함 향후 계획 미디어 환경 변화에 따른 시장 복잡도 증가를 고려한 선제적 대응 시스템 안착, Technology 기반의 새로운 매체 개발, 집행, 방대한 소비자 DB와 연계하여 매체 집행과 실질적 마케 팅 효과에 대한 지속 검증 MBC애드컴 매체구매 및 매체단가 조정 협의 4대매체 구매효과 예측 및 집행 분석 자사 PR의 집행 주 언론홍보의 지원 AOR Business 방송프로그램 상품협찬 대행 프로모션 변화하는 매체환경과 소비자 트랜드 추적을 위한 소비자 조사/분 석 시스템 보유 미디어믹스 모델을 활용한 매체기획 CPR 조사를 통한 소비자 중심의 미디어 플래닝 축적된 매체 AD DATA 활용으로 최적의 매체서비스 제공 94년도 이후 매체별 소비자 노출효과 DB 보유 MBC프로그램의 상품협찬 총괄 대행 매체분야 전문지식 및 노하우를 기반으로 한 Buying Power 엠허브 Media Account Service 팀 Media Planning / Media Buying 팀 전파, 인쇄, CATV Media buying M.PASS(Mhub Planning And Solution System) Audience Targeting : 목표고객분석모델(MTAPA), 시장동향 분석모델(MMTA) Media Data Analyzing : 량 통계시스템(MMonitor), 매체 효율성 평가모델(MEARS), 매체정보 검색모델(MLib) Media Optimizing : 매체예산수립모델(MOpt), 소재배분 최적 화 모델(MSOPA), 매체예산 배분모델(MMix) Effective Forecasting : R&F예측모델(MR&F), 효과 예측 모델(MATM) 회사 순위 15위권 내의 대한민국 No.1 독립매체대행사 Media Only Business에 따른 전문화된 매체 서비스를 제공 숙련된 매체 업무 경력과 국내외 매체 시장에 대한 통찰, 매체 플래닝 업무 발달에 대한 이해를 바탕으로 더욱 새로운 매체 서비스를 제공 Client의 마케팅상황, Audience의 Media insight, Media Market 의 trend를 반영하여 최적의 Media Performance를 구현 31

10 오리콤 매체 구매 및 집행(4대 매체, CATV, 극장, 옥외, 교통 등 특수, 온라인 등의 뉴미디어) / 매체기획 / 매체기획 모델 개발 / AOR 대행 / 미 디어저널발간 / IMC기획 오멕스(O'MEX: Oricom Media Express)는 오리콤이 98년 독자개발한 매체기획 시스템으로 현재 국내 최초로 5대 매체 통합효과 예측이 가능 한 V3까지 개발완료되었다. 오멕스 V3 개발로 주 매체 서비스는 물론 효과 측정과 과학화에 획기적인 전기를 마련하게 되었다. 오리콤의 오멕스 V3 시스템은 매체별로 다른 데이터를 5대 매체 공히 '단일 데이터'로 표준화하여 5대 매체 통합 최적 효과를 산출해냄으로써 매체간 중복률을 고려한 시너지 효과와 함께 동일 예산으로 가장 효과가 높은 매체 예산 분배, 즉 최적화된 미디어 믹스를 제공하고 있다. 현재까지 주의 미디어 예산을 계획 및 실행해 주는 단순한 미디어 역할을 극복하고 Forecasting 능력을 보유한 Manpower와 오멕스 시 스템의 통합 효과를 활용하여 창조적인 Media Business를 적극개발할 계획이다. 또한 미디어 플래너들의 분기별로 미디어 저널을 발간하여 주 서비스. 미디어의 영역을 확장시켜 ATL과 BTL을 모두 포함하는 커뮤니케이션채널 전반에 걸친 비즈니스를 전개하고 디지털미디어시 대에 적합한 플랫폼을 지속적으로 개발할 계획. 웰콤 미디어바잉팀: 매체 구매 미디어플래닝팀: 매체 기획 / 연구 기본철학 / 전략: '3E Approach' : 주의 메시지가 소비자에게 Exposure, Engagement, Experience를 통해 단계적으로 소비자에게 전달되어 캠페 인의 효과 극대화 Tool System : WAMMS (Welcomm's Advanced Media Management System : 다년간 축적된 Data를 통합하여 모든 'Media Question'에 대한 과학적이고 논리적인 Solution 제출 장점 : 본부 내 Online팀과 IMC PR팀이 존재해 좀 더 IMC적인 차 원의 미디어플래닝 가능 향후계획 : 대기업의 계열사가 아닌 독립대행사로서 대형 중 형 소형 주들을 차별하지 않고 각 유형에 따라 상황에 맞는 Customized 미디어전략을 제시하고 그에 맞는 미디어 구매서비 스 제공 유니버설맥켄코리아 통합적 커뮤니케이션 서비스 제공, 캠페인 목표와 효율성의 극대 화를 위한 커뮤니케이션 전략, 시스템과 툴을 이용한 과학적 서 비스 Curiosity (6 step process for communication planning), Media In Mind (Target Audience definition, life styles and media understanding survey), Matrix (Ad awareness modeling & planning, multi media reach), Improve (TV Optimizer), Immediate features (Qualitative consumer research), Intuition (Web based real time consumer research), Fusion (channel allocation & optimization) 변화하는 미디어 시장 및 시장에 주에게 최적의 solution 제공, Digital 및 New media 에 대한 풍부한 전략적 커뮤니케이 션 수행, Curious minds for suprising results, 소비자, 시장, 브 랜드에 대한 정확한 Insight를 통한 Communications and media planning 32 계 동향 Vol. 246

11 이노션월드와이드 매체기획(채널플래닝) 방송 / 인쇄구매 온라인 / 인터랙티브 모바일 & SNS비즈니스 Trend & Issue Report 발간 : Trend Report Series 'All Through I', 2010인구조사 결과에 따른 세대별 특성 보고서 'HM3' IMax : 이노션 고유의 미디어 시스템 'Mobile IMax' : 업계 최초의 미디어 시스템 모바일 앱 INNOCOMBO : 한국리서치(HRC)와 Omnibus Research를 통한 채널플래닝 DB 방송매체관련 TOOL (1) INNOMETER(Effective Frequency 측정) (2) INNOCore (Reach Optimization Model) (3) INNOCast (Statistic Model for ROI Evaluation) (4) INNOPIB Impactor, CM Position Analyzing Matrix) 1) 전통적 매체의 기획/구매를 넘어 Digital, Personal, Variety한 소 비자의 접점에 대한 폭넓은 이해를 바탕으로 통합적인 커뮤니케 이션 전략과 채널 플래닝을 추구 브랜드 및 주의 가치를 창 조할 수 있는 Total MACOM Consulting 비즈니스 지향 2) 전 세계 9개의 지사 및 글로벌 네트워크를 통한 선진 업무 시스 템 및 트렌드의 교류와 유입을 통한 과감한 차용이 가능한 여건 및 본부 내 온 오프 및 BTL활동을 포괄적으로 수행 할 수 있는 다양한 경험을 가진 Resources 및 Organization의 강점 3) 해외 미디어 및 인터랙티브 관련 업무는 해외사업담당 부서에서 별도 운영 중임 제일기획 미디어디자인팀: 주별 미디어 전략 수립, 미디어 R&D,시스템 개발 등 인쇄미디어: 신문, 잡지매체 구매 및 집행관리 전파미디어: 공중파TV, 라디오, 케이블TV, DMB, 스카이라이프 등 구매 및 집행 옥외미디어: 옥외 집행 구매 및 집행 관리, 옥외 매체 사업 인터넷미디어:인터넷 전략 수립, 구매 및 집행관리 글로벌미디어: 글로벌 미디어 전략 수립, 구매 및 집행관리 CHAMP(Cheil Advanced Media Process) 국내 최고의 미디어전략 서비스 제공 국내 최대의 미디어 구매력 보유 향후 국내 최대/최고의 미디어 서비스를 통해 시장 리더십 강화 커뮤니케이션 윌 Media Planning Team : 특화된 미디어전략 모델을 통한 매체계획 수립 Media Buying Team : 지상파, 케이블, 신문, 잡지, 옥외, 인터넷 등 매체구매 및 관리업무 Target과 매체데이터(매체 환경과 경쟁상황분석 등)를 활용한 효 과적인 Media Mix와 소비자 망각 특성을 고려한 스케줄링을 통 해 최고의 노출량확보를 위한 'Prebuy tactic' system 활용으로 캠페인 운영 방향과 매체전략 수립 다년간의 업프론트 참여를 통한 커뮤니케이션윌만의 특화된 구 매프로그램 마련 빠르고 숙련된 매체업무처리 및 사후 관리 서비스 변화하는 매체환경에 능동적으로 대처한 주 전담 시스템 마련 예정 JWT 애드벤처 Media Planning : Channel Planning 수행, PostBuy Report, 미 디어별 효과 및 트렌드 분석 Media Buying : 전파미디어, 인쇄미디어, SP미디어, 뉴미디어 구 매, 모니터링&효율성 관리 Ready Reckoner Module, Aqua System 다수의 AOR 주의 미디어 대행 경험을 통한 전문적인 미디어 서비스 노하우 축적, 뉴미디어 시대에 맞는 Channel Planning 수립 및 집행을 통한 매체집행의 효과 및 효율성 극대화에 주력 33

12 코래드 매체기획 매체구매 효과조사 설계 및 분석 미디어통합기획, 관리시스템, KMRM 효과목표치에 따른 매체예산 설정 시스템 매체예산, 노출수준에 따른 인지효과 예측 시스템 매체통합효과 예측 (도달율 등) 시스템 29년 전통 및 다양한 업종의 주 경험을 통한 기획 노하우 및 구매력 IPTV 소셜미디어 등 뉴채널 및 PPL관련 대응력 강화 코마코 Media Buying 전파미디어(공중파TV, 라디오, Cable TV, DMB IPTV 등) 구매 집행 인쇄미디어(신문/잡지 등) 구매 및 집행관리 SP미디어(옥외), 뉴미디어 구매 및 집행관리 Media Planning 매체전략 및 기획수립, IMC전략 수립 인터랙티브미디어 구매 집행관리 TIVEC(Target, Impact, Value, Efficeency, Creativity) KOST(Komaco's Optimizing System for Tvad) : 코마코의 TV미 디어 플래닝 노하우를 시스템으로 구축하여 TV효과와 효율개선 과학적이고 체계적인 KOST와 전문인력을 통한 효율적인 매체구 매, 기획, 집행관리 주의 다양한 요구에 부응한 주 전담제 운영 뉴미디어개발 및 성공사례 수집 등으로 매체트렌드의 파악 및 정 기적 자료제공 토탈커뮤니케이션그룹 영컴 매체기획 및 구매 업무 신속하고 통일된 업무추진 세부업무별 인원확충으로 전문화 추진 TBWA 코리아 국내외 토탈 미디어 플래닝, 바잉 서비스 TOP(TBWA MEDIA OPTIMIZE PROGRAM) SYSTEM : DATA SERACH, REPORT, SIMULATION, WEB DB를 이용한 MEDIA SYSTEM IMC STRATEGY PLANNING SERVICE ORIENTED 하쿠호도제일 미디어 플랜 및 바잉업무 * TV/RD/CATV/신문/잡지/옥외 CMAP 매체기획과 구매간 유기적인 업무 교류를 통한 바잉 효율성 향상 한컴 Media Buying(TV, RD, CATV, 신문, 잡지, 옥외, 인터넷) Media Planning 홍보 HMAS(Hancomm Media Analysing System) Media Planning System 34 계 동향 Vol. 246

13 표 4 매체사 담당 조직 현황 구분 회사명 담당 조직명 전화번호 팩스번호 총인원 (명) 2010년 주요 프로젝트 2011년 상반기 실적 담당조직현황 CBS 마케팅 센터 대행사(주) 초청 간담회 연6회 불우이웃돕기 자선 골프 대회 개최(11월) 대행사 등 초청 간담 회 3회 부산음악 FM 개국(3월) 인터넷라디오(레인보우) 시작(5월) 마케팅기획부기획업무 및 R협찬 및 케이블TV 마케팅1부KOBACO 관련업무(R 상업) 마케팅2부스포츠 행사 교육문화사업부교육문화센터 및 각종 교육사업 운영 EBS 문화 사업부 년 매출액 300억 상반기(1~6월) 매출액 153억 문화사업부 파트영업 : 영업(1명) 문화사업부 파트행정 : 행정전반(1명) 문화사업부 파트운행 : 운행(1명) 문화사업부 파트편집 : 편집 및 검수(5명) 방송사 KBS 국 시장 전망 및 예산수 립정보 수집 신탁 증대 행사 진행 제도 연구 및 대응 방송 시장변화 대응 세계수영선수권 대회 판매 기획제도 및 요금, 영업전망 판촉판매촉진활동, 시장동향파악 운행TV, R 소재 운행 및 편집 MBC 국 기획부제도 및 요금, 영업전망/실적 보고서, 판촉 행사, 간접 영업, 뉴미디어 영업부TV, R, DMB 운행 및 편집 미디어마케팅부협찬, 캠페인 영업 및 운행 OBS 경인TV 국 ~ MLB 영업 2011 MLB 영업 사업본부 사업본부 총괄 국국 영업 및 판촉담당 SBS 사업본부 평창 동계올림픽 유치 관련 프로그램 1팀방송 판매, KOBACO영업 2팀협찬 캠페인 및 비상업적 공익 판매 케이블 위성 방송사 (PP) CJ E&M 사업본부 CJ 원카드 : CJ 원카드의 런칭 캠페인 플랜 수립, 제작 및 매체 집행 까지 통합적 마케팅 커뮤 니케이션(IMC) 업무 집행. 런칭 3개월만에 269만명 이 넘는 가입자 유치 GM대우 라세티 프리미어 : 슈즈 디자이너 지니킴과 의 콜라보레이션으로 여 성을 위한 드라이빙 슈즈 제작, 그 과정을 담은 광 고를 제작하여 다양한 매 체에 홍보뿐만 아니라, 올 리브영 매장에서 직접 판 매까지 연결하는 새로운 시도 기획 삼성전자 애니콜 갤럭시 탭 : 수퍼스타K2의 허각, 존박, 장재인, 강승윤을 모 델로 디지털 음원과 한편 의 뮤직드라마를 제작, 방 송과 온라인 이벤트 그리 고 오프라인 쇼케이스까 지 전방위 미디어 프로모 션을 활용하여 실시간 검 색어, 실시간 음원 차트 1 위의 성과 기록 GS SHOP : Save the Children이 주관하고 GS SHOP이 판매, 후원하는 '신 생아 살리기 모자뜨기 캠페 인'을 알리기 위해 CJ E&M 주요 채널을 통해 캠페인 스 팟을 운영하고 프로그램 내 캠페인 참여를 독려하는 코너 진행 아모레퍼시픽 헤라 : 온스타 일 <프로젝트 런웨이 코리아> 의 아모레퍼시픽 <헤라> 협찬 집행 사례로 프로그램과 관련 된 브랜디드 에피소드, 스폰 서 ID, 이벤트 프로모션 등을 통해 집중적인 마케팅으로 브 랜드 핵심 타깃인 2030 여성 에게 프레스티지 브랜드 이미 지를 확실하게 각인 포워드벤처스엘엘씨 & 쿠팡 : 국내 최초, 실시간 정보 연동 상품 개발, 쿠팡의 상품 정보가 실시간 연동되어 매일 매일의 소재 내용이 바 뀌는 상품 개발 및 운영 <코리아 갓 탤런트>, <수퍼스 타K 3>, <도전 수퍼모델 코리 아 2>, <다이어트워 5> 등 자체 제작 콘텐츠의 협찬 영업 진행 및 매출 수주 성과 영업 1담당 1,2,3,4,5팀 영업 영업 2담당 1,2,3,4팀 영업 360도 사업부통합 마케팅 제안 및 실행 미디어전략팀채널 가치 및 시청자 인사이트 개발 판매기획팀 기획파트 : 채널 관리, 상품 개발, 영업 지원 운행파트 : 운행, 재원 관리 영업지원팀매출 관리, 영업 지원 35

14 구분 회사명 담당 조직명 전화번호 팩스번호 총인원 (명) 2010년 주요 프로젝트 2011년 상반기 실적 담당조직현황 MBC플러스 미디어 사업 본부 센터 연간 매출 1,250억 달성 판매 전산화 시스템 도입 스포츠 가상 장비 도입 전략팀운행관리, 매출관리, 영업기획 1,2,3팀영업 케이블 위성 방송사 (PP) MBN 매일방송 YTN AD 마케팅국 마케팅국 / 천호식품, 오스템 임플란트, 그래 미, 에이스침대, 기업은행 2011숭례문복원 성공기 원 mbn 걷기 및 건강달 리기대회 종편 관련 조직 셋팅 및 상품 라인업 다양화 추진 캠페인 제작 건 수주 (2건) 라이나생명, 동국제약, 청호 나이스, 명인제약, 더존 기획팀상품기획, 효율관리, 종편 준비, 프로모션 기획, 캠페인 및 제작 관련 업무 등 영업팀/DMB대행사별, 주별 영업 등 운행편성심의 및 재원 관리, 청약시스템 관리 및 업그레이드 마케팅기획팀매체기획(플래닝), 매출 청구, 미 수채권 회수 및 관리, CF제작, YTN, YTN사이언스TV, YTNDMB, YTN웨더채널, 라디오 운행 마케팅 1, 2, 3팀YTN 영업 마케팅 4팀YTN사이언스TV, YTN웨더채널 영업 경향신문사 국 경향대상, 히트상품, 우편 집배원 자녀 장학금 조성, 유 니세프 어린이 사랑 캠페인 유니세프 어린이 사랑 캠페 인, 상반기 히트상품 1~3팀영업 관리팀관리 제작팀제작 기획위원 국민일보사 마케팅팀 기획파트(5명) 주의 기호에 맞게 제작 영업파트(12명) 주를 만나 최상의 서비스로 수주받음 동아일보사 AD본부 각종 기획시리즈, 90주년 창 간 특집, 글로벌리더특집, 공 공기관 특집 등 다양한 특집기획섹션 제작, 상생경영/동반성장시리즈, 옥외부문 인천공항 매 체 사업권 획득, 동아일보 옥외매체사업 메트로나인, 서울시내버스, 인천공항으 로 다원화 영업1팀금융, 유통, 자동차 담당 및 주요 대행사 담당 영업2팀부동산, 교육, 출판, 병원, 임시물, 직거래, 광 고사 업종 담당 전략영업팀미디어플래닝, 옥외 담당, 통계 분석 기획영업팀공기업, 편집 업무 담당 지원팀주, 대행사 수금, 관리, 법무 업무 운영 매일 경제신문사 마케팅국 팀관광/패션/명품/정부기관/제약/중소기업 2팀증권/금융/대학/골프/병의원/중소기업 3팀부동산/IT/임시물/중소기 관리팀편집/관리/디자인 기획팀마케팅 신문사 메트로 신문사 마케팅국 대한적십자사 공동 '40일간 의 아름다운 동행' 캠페인, 창 간음악회 '러브스토리 해피 투게더' 및 송년음악회, 서울 시향 공동 주최 '희망드림콘 서트', '사랑의 도서관 만들기' 프로젝트 제4회 자동차 디자인 공모 전 창간 9주년 기념 뮤지컬 ' 투란도' 공연, 부산국제 제 특별판 제작발행, 저자와 독자와의 만남 프로젝트, 장 애가 장애되지 않는 세상 ' 허브나눔 캠페인' 영업파트영업 기획파트기획 및 프로모션 관리파트지원업무 제작파트제작 문화일보 국 관리부관리업무 제작부제작업무 영업부문화일보 영업 기획팀인터넷 및 전광판 사업부통일마라톤/문화일보 홀 대관 등 서울경제 신문 국 존경받는기업, 기업인대상, 서경베스트히트상품, 서울포 럼, 대한민국경영혁신대상, 한국창업경영인대상 증시대동제, 현대건설 서울 경제 여자오픈, 대한민국글 로벌경영인대상, 서경참보 험인상, 국가경쟁력대상 마케팅1,2,3부영업 기획부기획 및 사업 관리부관리 및 회수업무 제작부제작 서울신문사 마케팅국 ~ 세계일보 국 영업 1팀,2팀영업 및 주 관리 관리팀영업에 필요한 자료 및 지원 업무 제작팀 제작 36 계 동향 Vol. 246

15 구분 회사명 담당 조직명 전화번호 팩스번호 총인원 (명) 2010년 주요 프로젝트 2011년 상반기 실적 담당조직현황 아시아 경제 신문사 애드 마케팅 국 아시아경제 직장인 밴 드대회 아시아경제 연비왕대회 헤브어드림 2011희망나눔 콘서트, 아시아경제 직장 인 밴드대회, 아시아채권 포럼 영업영업1,2부 기획관리부행사, 시상식, 수금, 매출담당, 정판 조선 일보사 AD본부 특집 섹션 개발과 효율성 제고 / 스마트페이퍼 등 모 바일 시장 개발 발행부수 차이에 따른 광 고단가 현실화 / 다양한 섹션 개발 / 원고 전 송시스템 정착 애드마케팅팀부동산, 금융, 대학, 국제 등 업종 별 영업파트와 소년조선 영업파트로 구성 애드플래닝팀학습, 공기업, 관광, 아웃도어 등 업종 별 영업파트와 지면 편집 담당 애드뉴미디어팀유통, 외국주 및 자동차, 명품, 의료 업종 담당 애드기획관리팀영업기획 및 통계업무, 관리, 제작 등 담당 중앙 일보사 본부 ~7 40 다양한 형태의 NS 시 도, 효과 예측 시스 템 개발, 대한민국 글로벌 CEO, 전국 스토리텔링 공 모전, 대학생 해양영토 대 장정 등 대한민국 창조경영인, COTY(올해의 차), 중앙 톰슨로이터 애널리스트 어워즈, 무료, 다양한 주제의 특집 발행 등 1팀중앙일보 영업(유통, 대학, 학원ㆍ학습 지, 아웃도어 등) 2팀중앙일보 영업(자동차, 관광, 금융, 외 국계 등) GRP팀중앙일보 영업(부동산, 병원, 제약 등) SNP팀IMC 등 전략제안 통한 매출 창출 선데이팀중앙선데이 영업 기획팀 R&D, 모바일, 효과 제고 방법 모색 등 지원팀매출채권 관리, 대행사 관리, 각종 데이 터 관리 등 파이낸셜 뉴스신문 AD 기획국 JOY+BRAND대상, FN 대상 탑프라이드대상 마케팅1/2/3팀신문영업 관리팀게재 및 매출관리 수금팀청구 및 수금관리 기획제작부제작 신문사 한겨레 신문사 애드 본부 년 나눔꽃 캠페인, 한 겨레대상, 한겨레사회 공헌대상, 중소기업 우수 상품 홍보캠페인2010년 제 1회 아시아 미래포럼 바보의 나눔 캠페인 애드1부/2부영업 수주 애드기획부영업, 기획 및 특집기획, 지사관리 한국경제 신문사 국 상반기 한경주거문화대상, 상반기 한경소비자대상 마케팅1부그룹사, 산업, 유통, 공기업 마케팅2부증권, 금융, IT,대학 마케팅3부부동산, 제약, 관광 기획부기획, 특집기획 지원부지원업무, 제작 한국 일보사 국 , 클린리더스클럽, 한국교육 산업대상, 상하반기 히트 상품, 서비스만족대상, 코 이아웹어워즈 클린리더스클럽 상반기 히트상품 코리아웹어워즈 국 AD 1부/2부영업 국 기획관리부기획/관리, 제작, 영업지원 헤 럴 드 미 디 어 헤 럴 드 경 제 코 리 아 헤 럴 드 AD국 AD국 월생생코스탁대상, 5월자 본대상, 6월12월 베스트브 랜드, 10월 대상, 10월 보험대상, 11월그린주거문 화대상 4월 생생코스탁대상 6월베스트브랜드 10 6월 베스트브랜드 6월 베스트브랜드 헤경AD국 영업1부주요그룹,보험,유통,은행 외 헤경AD국 영업2부주요그룹,건설,증권,공기업 외 헤경AD국 영업지원 및 기획영업기획 및 관리 코리아헤럴드AD국대기업, 중소기업, 은행, 보험 등 코리아헤럴드AD국 기획 및 관리영업기획 및 관리 37