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이영 궉
8 years ago
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1 ~ V 상반기 신규 FPS 분석 보고서 Portfolio By 윤형철

2 조사 기간 : 2007년 1월~8월 자료수집: 1. 직접 조사 - 게임 별 동시접속자 및 누적회원 조사 - 게임 별 자유게시판 게시물 및 유저 커뮤니티 조사 2. PC방 DB 트래픽 제공 사이트 게임리포트 활용 3. 웹진, 검색포털, 게임 관련 사이트 활용 2/36 Portfolio By 윤형철

3 I N D E X 1. 게임 소개 및 서비스 일정 게임 별 트래픽 변화 지표 분석 동시접속자 및 누적회원 현황 유저 연령대 및 게시판 커뮤니티 분석 이벤트 프로모션 분석 게임 별 종합 평가 /36 Portfolio By 윤형철

4 게임 소개 및 서비스 일정 1. 게임 소개 2. 서비스 일정 4/36 Portfolio By 윤형철

5 게임 소개 랜드매스 개발사 : 웨이포인트 퍼블리셔: 효성CTX 게임순위: 186위 OBT 시작 : 5월 11일 (4월 1일) - 4월 한 달간 Pre-OBT 진행. 실직적인 OBT 슬로건: 탄흔의 역사를 새로 쓴다 특징 : 메카닉 FPS라는 새로움을 어필 OBT 시작 : 5월 3일 크로스파이어 개발사 : 스마일게이트 퍼블리셔: 피망 게임순위: 60위 슬로건: 프로들의 격전지, 크로스파이어 특징 : 클랜 리그의 E-Sports화에 중점 OBT 시작 : 6월 6일 투워 개발사 : 시온소프트 퍼블리셔: 프리챌 게임순위: 53위 슬로건 : 온라인으로 다시 시작된 제2차 세계대전 2WAR! 특징 : 시대적 배경의 차별화 강조 OBT 시작 : 6월 12일 테이크다운 개발사 : 카마디지털 퍼블리셔: 한빛소프트 게임순위: 55위 슬로건 : 명작 FPS를 정조준하라 특징 : 레인보우식스의 계승 FPS 어필 OBT 시작 : 6월 14일 페이퍼맨 개발사 : 싸이칸Ent. 퍼블리셔: 싸이칸/한게임 게임순위: 67위 슬로건: 이상한 나라의 페이퍼맨 특징 : 저 연령 타겟. 종이 질감의 캐릭터 OBT 시작 : 7월 3일 A.V.A 개발사 : 레드덕 퍼블리셔: 피망 게임순위: 22위 슬로건 : FPS 게임의 혁명, A.V.A 특징 : 언리얼3엔진 사용, 고퀄리티 강조 네이버 게임 검색 순위 기준 5/36 Portfolio By 윤형철

6 서비스 일정 4월 5월 6월 7월 8월 Pre-OBT 한달간Pre-OBT 실질적인 OBT 5월 11일 OBT 랜드매스 오픈형 CBT Stress Test 5월 3일 OBT 크로스파이어 24Hour Test Pre OBT 6월 6일 OBT 투워 2차 CBT Stress Test 6월 12일 OBT 테이크다운 Focus Test Free Test 6월 14일 OBT 페이퍼맨 1차 Pre-OBT 2차 Pre-OBT 7월 3일 OBT A.V.A 6/36 Portfolio By 윤형철

7 게임 별 트래픽 변화 지표 분석 1. 지표 분석 2. 종합 분석 7/36 Portfolio By 윤형철

8 지표 분석 랜드매스 랜드매스 Pre-OBT 기간 중 현저히 낮게 PC방 트래픽 변화 그래프 기록되는 평균 플레이타임 1 - 총사용회수의 수치가 시간에 비해 Pre-OBT 기간 1 OBT 시작 큰폭의지속적하락 매우 큰 차이를 나타낸다. - 1회 플레이타임이 매우 짧다. - 게임의 몰입도가 저조하다 - 흥미 유발 및 지속에 실패 - 유저 견인시스템의 미흡하다 타게임과 반대되는 총사용회수 와 총사용시간의 비율 2 - OBT 이후에도 평균 플레이타임은 지속적으로 낮은 수치를 기록 랜드매스 총사용시간과 총사용회수 관계 막대그래프 총사용시간 총사용회수 - 타 게임들은 총사용시간이 회수보 다 더 높은 수치를 기록하는데 비해 랜드매스는 반대의 결과를 보인다. 1 Pre-OBT 기간 2 투워 테이크 다운 크로스파이어 아바 치명적 게임성에 대한 단점의 개선 없이 무리하게 OBT를 단행 - Pre-OBT에 이미 실패를 예견하는 데이터를 보여주고 있음에도 불구하 고 무리하게 OBT를 단행 8/36 Portfolio By 윤형철

9 지표 분석 크로스파이어 / 투워 크로스파이어 PC방 트래픽 변화 그래프 오픈 초 대규모 성공적 마케팅 - 초기 대규모 홍보 효과로 유저들의 관심을 이끌어 내는데에 성공 OBT 시작 (5/3) 투워 OBT A.V.A OBT 지속적 하락 6월 이후 차별화 된 게임성의 부재로 점차 유저들이 외면 - 오픈 초기 대규모 마케팅, 이벤트 등의 효과로 유저 유입은 되었지만 이후 기존 FPS와의 차별성이 없어 유저들이 점차 외면 타게임 OBT와 무관하게 하락 - 타 경쟁 FPS게임 오픈과 무관하게 기존FPS와의경쟁에서참패 투워 PC방 트래픽 변화 그래프 소수 충성유저만 잔존 오픈 초기 인기도를 유지 하였 으나, 아바오픈이후하락 - OBT 초 마케팅, 이벤트 등의 효과 로 인기도를 유지하다 A.V.A OBT 이후 하락 - A.V.A와 고연령의 타겟 유저층이 비슷하기 때문으로 추정 됨 OBT 시작 (6/6) A.V.A OBT 7월중순이후충성유저잔존 시대적 특이성에 대한 문제점 - 2차대전이라는 시대적 특이성이 유저들에게는 거부감으로 작용한 듯 9/36 Portfolio By 윤형철

10 지표 분석 테이크다운 / 페이퍼맨 테이크다운 PC방 트래픽 변화 그래프 하락후충성유저잔존 투워와 흡사한 진행 과정 OBT 인기 A.V.A 오픈 이후 하락 7월 중순 이후 충성유저만 잔존 OBT 시작 (6/12) A.V.A OBT 게임성, 차별화의 부재가 악재로 작용한 듯 - 레인보우식스 계승이라는 게임성을 유저들이 실감하지 못했고 기존 FPS 와의 차별화 부재가 흥행의 악재로 작용한 것으로 판단 됨 페이퍼맨 PC방 트래픽 변화 그래프 R-Man OBT 방학 시작(PC방 집) 평균 플레이타임이 짧음 - 저연령이 주 유저층이기 때문에 평 균 플레이타임이 짧은 것을 총사용 시간과 회수와의 관계 그래프에서 확인 가능 한게임 채널링 시작 후 급상승 OBT 시작 (6/14) 한게임 채널링 시작 7월 중순 R-Man OBT와 방학의 영향으로 급하락 -7월중순동일타겟층의액션게임 R-Man OBT와 더불어 학교 방학으 로PC방이아닌집에서게임을즐 기게 되어 데이터 수치가 적게 측정 되는 것으로 판단 됨 10/36 Portfolio By 윤형철

11 지표 분석 A.V.A A.V.A 1 PC방 트래픽 변화 그래프 평균 플레이타임이 길고, 증가하 고있음 - 타 게임에 비해 총사용시간이 총사용 회수에 비해 상당히 높음 OBT 이후 꾸준한 인기 - 평균 플레이타임이 증가하고 있음 (80분 110분) OBT 이후 꾸준한 인기를 지속 평균 플레이타임 증가 : 80분 110분 평균 플레이타임 변화 그래프 심야시간대 유저 증가 - 고연령층이 주 유저층을 형성하고 있는 것으로 판담 됨 - ARPU의 좋은 전망이 기대된다 총사용시간과 총사용회수 관계 막대그래프 1일 시간대 별 사용량 그래프 사용시간이 회수에 비해 상당히 높다 1 A.V.A 총사용시간 총사용회수 서든어택 심야시간대 유저증가 적극적인 마케팅을 추진하여야 하는 타이밍으로 생각 됨 - OBT 이후 유지만 되고 있을 뿐, 많 은 신규유저의 유입이 없는 상황 - 마케팅 프로모션의 적극적인 진행 및 기존 FPS와 고퀄리티의 차별성을 강조하고 게임성 개발에 힘을 더한 다면 좋은 결과가 예상된다. 11/36 Portfolio By 윤형철

12 종합 분석 게임 별 총사용시간, 회수 관계 막대그래프 A.V.A, 크로스파이어가 상위 - FPS의 홍수 속에 네오위즈의 A.V.A, 크로스파이어가 거의 대부분의 신규 FPS시장을 선점하였음 총사용시간 총사용회수 A.V.A의 강력한 게임몰입도는 A.V.A의 전망을 밝게 함 - 타 게임에 비해 유난히 높은 A.V.A의 총사용시간, 회수 비율의 데이터가 보여주는 A.V.A의 강력한 게임몰입 도는 A.V.A의 전망을 밝게 한다. 서든어택, 스페셜포스 PC방 트래픽 변화 그래프 서든어택 전체적으로 큰 차이 없이 소폭의 하락세 서든어택과 스페셜포스는 아직 전성기를 지속하고 있음 신규 6종의 FPS 출시에도 불구 하고 서든어택과 스페셜포스는 아주 소폭의 하락세를 보이기는 하지만 거 의 차이 없이 지속적으로 인기를 유 지하고 있음 크로스 파이어 랜드매스 투워 페이퍼맨 테이크다운, A.V.A 스페셜포스 신규 FPS만의 재미의 차별화를 구현하지못하였다고생각됨 - 기존 FPS와의 차별화를 구현하지 못 해 별반차이없으니원래하던거나 하자 의 결과를 낳게 되어 신규 유저 유입이 이루어지지 않았다고 생각 됨 12/36 Portfolio By 윤형철

13 동시접속자 현황 및 누적회원 현황 분석 1. 예상 동시접속자 현황 2. 예상 누적회원 및 1일 가입자 현황 분석 13/36 Portfolio By 윤형철

14 예상 동시접속자 현황 1일 동접자 기록표 랜드매스 크로스 파이어 투워 테이크 다운 페이퍼맨 A.V.A 8월 11일(토) 18시 107 4,577 1,348 1,052 1,966 6,642 8월 12일(일) 22시 96 3,850 1, ,290 7,290 8월 13일(월) 20시 110 4,189 1, ,310 6,724 8월 14일(화) 21시 115 4,544 1, ,602 8,051 8월 15일(수) 21시 125 5,252 1, ,625 7,755 8월 17일(금) 22시 85 3,923 1, ,422 7,628 평균 106 4,389 1, ,535 7,348 9,000 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 동시접속자 현황 그래프 A.V.A 크로스파이어 A.V.A 크로스파이어 페이퍼맨 투워 테이크다운 1, 월 11일(토) 18시 8월 12일(일) 22시 8월 13일(월) 20시 8월 14일(화) 21시 8월 15일(수) 21시 8월 17일(금) 22시 랜드매스 14/36 Portfolio By 윤형철

15 예상 누적회원 및 1일 가입자 현황 분석 * 최초 접속 후 캐릭터 생성 시 카운트되는 개인별 랭킹을 1일 단위로 직접 체크한 데이터를 근간하여 예상 누적회원수를 산출 일시\내용 랜드매스 크로스파이어 투워 테이크다운 페이퍼맨 A.V.A 랭킹 1일 가입자 랭킹 1일 가입자 랭킹 8월 11일(토) 18시 144, , , , , ,245 8월 12일(일) 22시 144, ,690 4, ,578 2, ,059?? 381,830 6, ,177 8,932 8월 13일(월) 20시 144, ,895 4, ,631 2, ,059?? 387,426 5, ,025 7,848 8월 14일(화) 21시 144, ,023 3, ,665 2, ,850 60, ,856 4, ,114 6,089 8월 15일(수) 21시 145, ,247 3, ,493 1, ,850?? 396,552 4, ,171 6,057 8월 16일(목) 23시 145, ,139 3, ,315 1, ,850?? 401,335 4, ,847 8,676 8월 17일(금) 22시 145, ,050 2, ,658 1, ,850?? 405,193 3, ,223 7,376 예상 총 누적회원수 / 1일 평균 가입자수 1일 가입자 185, ,150,000 3, ,000 1, ,000?? 460,000 4, ,000 7,496 랭킹 1일 가입자 랭킹 1일 가입자 랭킹 1일 가입자 10,000 9,000 1일 가입자수 현황 그래프 A.V.A 네오위즈의 2종 신규FPS의 활약이 두드러짐 - 누적회원수 1위 : 크로스파이어 - 1일 가입자수 1위 : A.V.A 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 A.V.A 페이퍼맨 크로스파이어 투워 랜드매스 8월11일(토) 8월12일(일) 8월13일(월) 8월14일(화) 8월15일(수) 6월16일(목) 페이퍼맨 크로스파이어 투워 랜드매스 페이퍼맨의 상당히 높은 수의 1일 회원가입자수 - 크로스파이어에 비해 동시접속자는 1/3 수준임에도 1일 가입자수는 오히려 약 1.4배 높음 - 한게임 채널링의 영향으로 한게임 저연령 유저들의 유입 - 캐주얼 FPS라는 장르의 특이성으로 자연적으로 저연령층 사이에서 바이럴 마케팅이 진행 되고 있는 것으로 예상 랜드매스는 회생이 불가능한 상황 테이크다운은 정상적인 랭킹 업데이트가 매일 이루어지지 않기 때문에 1일 회원가입자수 현황 파악이 불가능 15/36 Portfolio By 윤형철

16 유저 연령대 및 게시판 커뮤니티 분석 1. 유저 연령대 분석 2. 게시판 커뮤니티 분석 16/36 Portfolio By 윤형철

17 유저 연령대 분석 게임 별 유저 연령층 분포 막대그래프 30대 30대 30대 30대 20대 30대 20대 20대 20대 20대 20대 10대 10대 10대 10대 10대 10대 랜드매스, 크로스파이어 : 전체적으로 고른 분포 신규 FPS의 초기 출시작인 이유로 서든어택, 스페셜포스 유저층이 고르게 유입 2 투워, 테이크다운, 페이퍼맨 : 6월 중순 출시작 3종의 게임이 고르게 연령층을 나눠가진 분포 3 A.V.A : 유저의 절반 이상인 20대를 주축으로 하여 비교적 고연령의 유저층 확보 17/36 Portfolio By 윤형철

18 게시판 커뮤니티 분석 랜드매스 * 자유게시판내해당키워드로검색결과게시물내역표 아이템 9 이벤트 198 업데이트 63 신규맵 4 그래픽 17 아이탬 0 이밴트 1 패치 136 모드 18 글픽 2 아템 3 행사 1 업뎃 18 스킬 0 엔진 10 장비 23 캐시 3 업글 1 스탯 0 사양 59 무기 97 캐쉬 3 점검 237 병과 24 그래픽, 사양 88 방어구 1 케시 1 다운 190 랭킹 38 방탄 0 마일리지 0 해킹 9 경험치 13 파츠 14 구입 6 어뷰즈 0 데스 16 권총 4 상업성 213 렉 35 데쓰 1 소총 1 레벨 3 오류 100 승률 0 수류탄 2 계급 36 접속 445 킬 42 총기 5 이등병 20 버그 58 승패 0 아이템 159 일병 5 계정 33 훈장 0 남친 3 상병 4 서버 400 스나 96 여친 3 병장 5 써버 6 어썰트 47 길드 7 하사 1 채널 21 어설트 15 클랜 183 중사 0 섭 79 엔지니어 48 부대 1 하사 0 친구 21 소위 2 커뮤니티 218 캐릭터육성 76 패치, 운영 1831 게임내용 362 랜드매스 자유게시판 키워드 분류검색 결과 도표 63% 패치, 운영 5% 7% 7% 게임 내용 3% 3% 12% 아이템 커뮤니티 상업성 캐릭터육성 그래픽, 사양 게임내용 패치, 운영 Pre-OBT 기간 랜드매스 자유게시판 1일 게시물 등록 개수 변화 그래프 Pre-OBT 초기 이후 유저 대부분 이탈 - 4월 한 달간의 Pre-OBT 기간 중 초기 몇일동안 집중적으로 많은 유저가 유입 되었지만 4월 중순 이후 유저 대부분 이탈 4월중순이후게시판등록게시물이거의없음 OBT 시작 OBT 정식 오픈 이후에도 유저 유입이 거의 없음 - Pre-OBT의 절반에도 못 미치는 미흡한 게시물 등록의 결과 : 유저들은 이미 외면 OBT 이전에 이미 게시판은 암흑 게시판 키워드 분류 결과 : 패치, 운영 항목이 63% 패치, 운영의 개선이 유저들의 주요한 니즈임이 확인 * 자유게시판 1일 게시물 등록 개수 직접 파악 결과 그래프 18/36 Portfolio By 윤형철

19 게시판 커뮤니티 분석 크로스파이어 * 자유게시판내해당키워드로검색결과게시물내역표 아이템 27 이벤트 122 업데이트 80 스킬 8 아이탬 1 이밴트 0 패치 361 병과 0 아템 8 행사 1 업뎃 27 경험치 18 장비 11 캐시 2 업글 3 데스 47 무기 130 캐쉬 32 점검 199 데쓰 5 방어구 13 케시 1 렉 --- 승률 10 방탄 0 마일리지 0 오류 116 킬 --- 권총 28 구입 17 접속 234 승패 5 소총 10 상업성 175 버그 155 훈장 0 라이플 20 레벨 2 계정 30 모드 100 수류탄 19 계급 67 서버 571 신규맵 3 총기 202 이등병 2 써버 8 아이템 469 일병 1 채널 45 게임내용 196 길드 17 상병 섭 --- 컴퓨터 40 클랜 2103 병장 25 어뷰즈 67 컴터 19 부대 7 하사 118 다운 167 그래픽 73 친구 59 스나 360 해킹 5 글픽 2 남친 0 돌격 42 어뷰징 27 엔진 14 여친 1 훈련병 5 어뷰저 29 사양 126 커뮤니티 2187 캐릭터 육성 622 패치, 운영 2124 그래픽,사양 274 크로스파이어 자유게시판 키워드 분류검색 결과 도표 35% 3% 5% 패치, 운영 3% 8% 커뮤니티 10% 36% 상업성 아이템 커뮤니티 캐릭터육성 패치, 운영 게임내용 그래픽,사양 OBT 시작 크로스파이어 자유게시판 1일 게시물 등록 개수 변화 그래프 OBT 이후 지속적으로 서서히 감소 추세 - PC방 트래픽 지표와 흡사한 결과를 게시판 게시물 1일 등록 개수 변화 그래프를 통해서도 얻을 수 있다 - OBT 이후 지속적으로 감소 추세를 보인다 OBT 이후 지속적으로 감소 추세 * 자유게시판 1일 게시물 등록 개수 직접 파악 결과 그래프 6종의 게임 중 커뮤니티가 가장 활성화 되어있음 키워드 검색 결과 특이점 : 클랜 2103건 - 네오위즈의 크로스파이어 클랜 활성화 전략의 확인 가능 - 스페셜포스의 성공 경험에서 클랜 활성화의 중요성을 인식하고 전략을 수립 한 것으로 판단 됨 - E-Sports화하여 게임을 붐 업 시키려하는 것으로 생각 됨 19/36 Portfolio By 윤형철

20 게시판 커뮤니티 분석 투워 * 자유게시판내해당키워드로검색결과게시물내역표 아이템 5 이벤트 172 업데이트 47 스킬 0 아이탬 1 이밴트 2 패치 65 스탯 1 아템 0 행사 0 업뎃 13 병과 3 장비 4 캐시 0 업글 1 스나 14 무기 43 캐쉬 1 점검 59 경험치 20 방어구 0 케시 0 렉 115 데스 9 방탄 0 마일리지 0 오류 79 데쓰 4 권총 0 구입 4 접속 84 킬 195 소총 17 상업성 179 버그 38 승패 0 라이플 4 레벨 0 계정 6 훈장 2 수류탄 8 계급 25 서버 109 모드 37 총기 32 이등병 5 써버 3 신규맵 0 아이템 114 일병 9 채널 14 게임내용 285 길드 1 병장 5 섭 3 컴퓨터 21 클랜 36 하사 19 다운 140 컴터 21 부대 128 중사 8 어뷰즈 0 그래픽 133 친구 12 훈련병 11 해킹 0 글픽 1 남친 0 스나 16 어뷰징 0 엔진 3 여친 0 돌격 18 사양 120 커뮤니티 177 캐릭터육성 116 패치,운영 776 그래픽,사양 299 투워 자유게시판 키워드 분류검색 결과 도표 6% 9% 40% 15% 게임 내용 패치, 운영 그래픽, 사양 15% 6% 9% 아이템 커뮤니티 패치,운영 캐릭터육성 상업성 게임내용 그래픽,사양 OBT 시작 투워 자유게시판 1일 게시물 등록 개수 변화 그래프 OBT 이후 감소, 7월부터 충성유저 잔존 하향 평준화 400 키워드 분류 : 패치, 운영 에 집중되어 있지만 비교적 300 고르게 분포 200 OBT 이후 지속적 감소, 하향 평준화 100 키워드 검색 결과 특이점 : 이벤트 172건 차례 대규모 1,000킬 이벤트에 유저들의 관심이 집중 되었 던 것으로 판단 됨 * 자유게시판 1일 게시물 등록 개수 직접 파악 결과 그래프 20/36 Portfolio By 윤형철

21 게시판 커뮤니티 분석 테이크다운 * 자유게시판내해당키워드로검색결과게시물내역표 아이템 9 이벤트 85 업데이트 40 스킬 0 아이탬 0 이밴트 1 패치 51 스탯 0 아템 4 행사 1 업뎃 9 병과 0 장비 2 캐시 0 업글 0 경험치 3 무기 16 캐쉬 4 점검 72 데스 9 방어구 0 케시 0 렉 59 데쓰 3 방탄 0 마일리지 0 오류 58 승률 3 권총 7 구입 3 접속 110 킬 75 소총 4 상업성 94 버그 77 승패 2 라이플 3 레벨 1 계정 3 훈장 0 수류탄 5 계급 18 서버 207 모드 7 총기 27 이등병 0 써버 2 신규맵 1 아이템 77 일병 3 채널 13 게임내용 103 길드 12 병장 1 섭 35 컴퓨터 9 클랜 538 하사 9 어뷰즈 0 컴터 0 부대 6 중사 7 해킹 0 그래픽 11 친구 19 상사 4 어뷰징 0 글픽 1 남친 0 스나 54 어뷰저 0 엔진 3 여친 2 돌격 3 사양 17 커뮤니티 577 캐릭터육성 100 패치,운영 736 그래픽,사양 41 테이크다운 자유게시판 키워드 분류검색 결과 도표 44% 2% 패치, 운영 커뮤니티 6% 33% 6% 5% 4% 커뮤니티 아이템 상업성 캐릭터육성 게임내용 패치,운영 그래픽,사양 Stress TEST OBT 시작 서버오류 테이크다운 자유게시판 1일 게시물 등록 개수 변화 그래프 OBT 이후 감소, 점차 안정화 OBT 시작이후6월말경급감, 점차안정화 6월 21일 하루 동안 3-4차례 장시간 서버 오류, 점검 - 매우 많은 유저들의 게시판 컴플레인 발생 -6월21일이후게시물등록개수급감 - 타게임 오픈 등의 시기상의 흐름 혹은 게임성 부재로 인한 유 저 이탈일 수도 있으나 6월 21일 심각한 서버 오류, 점검으로 인한 유저 이탈의 가능성도 높음 - 서버 운영 안정화의 중요성이 강조 됨 * 자유게시판 1일 게시물 등록 개수 직접 파악 결과 그래프 키워드 검색 결과 특이점 : 클랜 538건 - 길드활성화 전략 결과 클랜; 검색결과의 수치가 가장 높음 21/36 Portfolio By 윤형철

22 게시판 커뮤니티 분석 페이퍼맨 * 자유게시판내해당키워드로검색결과게시물내역표 아이템 36 이벤트 194 업데이트 40 스킬 5 아이탬 0 이밴트 0 패치 103 병과 0 아템 4 행사 1 업뎃 15 스나 79 장비 1 캐시 2 업글 4 경험치 25 무기 67 캐쉬 5 점검 67 데스 55 방어구 0 케시 0 렉 43 데쓰 3 방탄 1 마일리지 0 오류 76 승률 3 권총 18 구입 8 접속 191 킬 90 소총 4 상업성 210 버그 52 승패 1 라이플 8 계정 6 훈장 7 수류탄 16 서버 269 모드 27 총기 31 써버 12 신규맵 3 아이템 186 레벨 17 채널 56 게임내용 298 길드 8 계급 93 섭 90 컴퓨터 34 클랜 332 병장 0 다운 49 컴터 12 부대 5 하사 3 어뷰즈 0 그래픽 15 친구 76 병아리 19 해킹 5 글픽 0 남친 2 스나 82 어뷰징 9 엔진 2 여친 3 돌격 6 사양 18 커뮤니티 426 캐릭터육성 220 패치,운영 1087 그래픽,사양 81 페이퍼맨 자유게시판 키워드 분류검색 결과 도표 3% 7% 44% 17% 커뮤니티 패치, 운영 8% 9% 12% 아이템 커뮤니티 상업성 캐릭터육성 게임내용 패치,운영 그래픽,사양 페이퍼맨 자유게시판 1일 게시물 등록 개수 변화 그래프 OBT 이후 게시물 등록 개수는 꾸준히 지속 - 적절한 타겟팅의 긍정적 결과로서 충성유저확보에 성공적이었 다고 판단 됨 OBT 이후 꾸준한 게시판 커뮤니티 유지 OBT 시작 한게임 채널링 시작 * 자유게시판 1일 게시물 등록 개수 직접 파악 결과 그래프 게시물 등록 변화에 한게임 채널링 영향이 크게 없음 - PC방 트래픽 지표 분석 결과와는 달리 자유게시판 게시물 개수 변화와 한게임 채널링 영향이 크게 없는 것을 확인 가능 - 한게임을 통해 유입된 유저들은 대부분 단순 게임 체험 목적이 었고 잔류 하지 않았다고 판단 됨 키워드 검색 결과 특이점: 클랜 332건, 이벤트 194건 -클랜활성화전략으로인한유저들의관심증가 - 저 연령 유저 타겟팅 전략으로 이벤트의 스토리 부여, 추리 이벤트 등의 특이한 이벤트 실시 결과 이벤트에 대한 관심 증가 22/36 Portfolio By 윤형철

23 게시판 커뮤니티 분석 A.V.A * 자유게시판내해당키워드로검색결과게시물내역표 아이템 16 이벤트 65 업데이트 55 스킬 263 레벨 4 아이탬 10 이밴트 0 패치 140 스탯 1 계급 72 아템 5 행사 0 업뎃 20 병과 29 이등병 2 장비 8 캐시 1 업글 27 모드 20 일병 4 무기 72 캐쉬 11 점검 94 경험치 23 상병 8 방어구 4 케시 0 렉 --- 데스 29 병장 70 방탄 16 마일리지 0 오류 108 데쓰 8 하사 94 권총 16 구입 16 접속 303 승률 2 중사 47 소총 10 상업성 93 버그 77 킬 상사 8 수류탄 25 계정 3 승패 5 포인트 239 총기 86 서버 283 훈장 23 라이플 206 아이템 268 써버 7 신규맵 3 스나 228 길드 4 그래픽 255 채널 32 캐릭터육성 982 클랜 744 글픽 28 섭 --- 부대 7 엔진 19 어뷰즈 129 친구 25 컴퓨터 99 다운 136 남친 1 컴터 82 해킹 1 여친 10 사양 738 커뮤니티 791 그래픽, 사양 1221 패치, 운영 1415 게임내용 406 A.V.A 자유게시판 키워드 분류검색 결과 도표 15% 2% 24% 5% 커뮤니티 그래픽, 사양 캐릭터 육성 19% 패치, 운영 8% 27% 캐릭터육성 게임내용 패치, 운영 그래픽, 사양 상업성 커뮤니티 아이템 OBT 시작 A.V.A 자유게시판 1일 게시물 등록 개수 변화 그래프 OBT 이후 감소, 점차 안정화 * 자유게시판 1일 게시물 등록 개수 직접 파악 결과 그래프 OBT 이후 다소 하락세를 보인 후 점차 안정화 유지 그래픽, 사양 의 키워드 분류의 비중이 상당히 높음 - 언리얼3엔진 사용 개발 게임에 대한 유저들의 관심과 내 컴 퓨터에서 잘 돌아갈까? 의 궁금증으로 인해 그래픽, 사양 의 키워드 검색 분포가 타 게임에 비해 매우 높은 수치를 기록 네오위즈의 커뮤니티 강화 전략의 결과 확인 - 크로스파이어와 마찬가지로 네오위즈의 주요 프로모션 방법인 길드활성화 전략을 검색어 클랜 의 높은 수치로 확인 가능 키워드 검색 결과 특이점 : 스킬 263건 - A.V.A만의 특징인 직업에 따른 캐릭터 스킬 습득에 대한 유저 들의 많은 관심을 스킬 의 높은 검색 수치로 확인 가능 23/36 Portfolio By 윤형철

24 이벤트 프로모션 분석 이벤트 프로모션 분석 24/36 Portfolio By 윤형철

25 이벤트 프로모션 분석 랜드매스 이벤트 보상분류 보상 내역 금액 이벤트 목적 1차 CBT 기념 이벤트 현물 PC, PSP, MP3 330만원 신규회원 유치, 버그리포팅 2차 CBT 기념 이벤트 현물 PC, LCD, XBOX, PSP, VGA, MP3, T셔츠 650만원 신규회원 유치, 유저 잔류 목적 랜드매스 서바이벌 총 1,000만원 현금 경품을 현금 이벤트 (G.STAR) 랭킹별 차등 분배 1,000만원 마케팅, 홍보 전략 3차 CBT 기념 이벤트 현물 PC, PMP, XBOX, HEAD SET 560만원 신규회원 유치, 유저 잔류 목적 스트레스 테스트 기념 이벤트 현물 PC, 문화상품권 다량 300만원 신규 유저 유치 서버를 다운시켜라 Pre-OBT 기념 이벤트 현물 NDS,VGA,PC,키보드,T셔츠 735만원 신규 회원 유치, 충성 유저 확보 밴드 오브 랜드매서 (싸이월드 연계) 현물 외식상품권, T셔츠 100만원 길드 육성, 충성 유저 확보 드림팀을 이겨라 현물 외식상품권, 게임머니 200만원 충성 유저 확보 운영자들아 덤벼라 게임머니 게임머니 0 유저 잔류 목적 랜드매스 OPEN 기념 노트북, NDS, VGA, 바이럴 마케팅, 신규 회원 유치, 현물 430만원 이벤트 마우스, T셔츠 유저 잔류 목적 운영자들과 한 팀으로 플레이 현물 문화상품권 100만원 유저 잔류 목적 럭키타임을 사수하라 게임머니 게임머니/마우스 소량 30만원 충성 유저 확보 총계 4,435만원 1. 월 평균 이벤트 실시 횟수 : 월 1.3회 년 6월 말 이후 현재까지 2개월 간 진행중인 이벤트 없음 (여름방학 시즈너블 기간임에도 이벤트가 없음. 효성CTX에서 이미 게임을 포기한 것이 아닌가 하는 생각이 든다) 3. 현물 경품 보상에 집중 (오픈 초기 회원 유입 유도 기간 이후에도 지속적으로 현물 경품 이벤트를 진행) 4. 아이디어가 돋보이고 참신한 이벤트를 찾아보기 힘들다 이벤트 평점: 4점 /10점 특색 없이 평범한 이벤트가 대부분 / 지나치게 현물 보상에 집중 25/36 Portfolio By 윤형철

26 이벤트 프로모션 분석 크로스파이어 이벤트 보상 분류 보상 내역 금액 이벤트 목적 OBT 기념 이벤트 (한달간대규모진행) 현물 노트북, LCD, PMP, 영화예매권 2,300만원 신규 회원 유치, 유저 잔류 목적 지금이다! 집중 공격! 현물 영화예매권 100만원 유저 잔류 목적 거침없이 클랜전 현물 정모비 지원 총 620만원 620만원 길드 활성화 UCC 제작 이벤트 게임머니 게임머니 0 신입용병 추천제 게임머니 게임머니 0 마케팅 전략, 충성 유저 확 보 바이럴 마케팅, 신규 회원 유치 광복절 특사 이벤트 게임머니 게임머니 0 충성 유저 확보 총 계 3,020 만원 1. 월 평균 이벤트 실시 횟수 : 월 2회 이벤트 평점: 6점 /10점 2. OBT 한 달간 집중적으로 대규모 물량 공세 이벤트 실시 - 한달 간 이벤트 경품 비용: 2,300만원 3. 초기 현물 경품 이벤트 점차 게임머니 보상 이벤트 - 붐 업 후 유저 잔류 목적의 이벤트 보상은 게임머니가 효과적이라는 판단 결과로 추정 - 7월 오픈한 A.V.A에 마케팅 비용 투자를 위해 크로스파이어의 이벤트 비용이 축소 되었을 가능성도 있음 오픈 초기 이벤트 공세 / 붐 업 후에는 게임머니 보상으로 전환 26/36 Portfolio By 윤형철

27 이벤트 프로모션 분석 투워 이벤트 보상 분류 보상 내역 금액 이벤트 목적 신병양성 이벤트 게임머니 게임머니 신규 회원 유치 소집명령 이벤트 현물 VGA, 키보드, LCD 280만원 신규 회원 유치, 유저 잔류 유도 PC방점령이벤트 현물 노트북, LCD, DVD, 영화예매권 250만원 신규 회원 유치, PC방 이벤트 1,000 Kill을 달성하라 현금 1,000킬 달성자 전원 10만원 상금 (결과 272명 달성) 2,720만원 유저 잔류 유도, 충성 유저 확보, 신규 회원 유치 1,000 Kill을 달성하라 2탄! 현물 NDSL 450만원 충성 유저 확보 OCN과 함께하는 이벤트 현금 여행경비 총 500만원 500만원 신규 유저 유치, 유자 잔류 유도 썸머 배틀 in 부산 현물 팀 대회 상금 400만원 충성 유저 확보, 길드 활성화 PC방출책이벤트 현물 /게임머니 NDSL, 티셔츠 300만원 유저 잔류 유도, PC방 이벤트 총계 4,900만원 1. 월 평균 이벤트 실시 횟수 : 월 2.6회 2. 게임머니 보상이 아닌 현물 보상 이벤트에 집중 이벤트 평점: 8점 /10점 3. 2차례의 1,000킬 이벤트는 유저들에게 상당히 좋은 반응을 이끌어 낸 성공적인 이벤트 - 1,000킬 달성 시 10만원 지급 이벤트(한 캐릭터에 중복 카운트 안 됨)로 100%당첨 이라는 강력한 메리트를 제공 - 실제 272명이 1,000킬 달성 - 웹진이나 무가지, 일반 신문 등에서도 보도하고 반응이 매우 좋았다고 함 4. 6종의 게임 중 가장 많은 금액의 이벤트 보상 경품 비용 지출 개성 있고 아이디어 돋보이는 이벤트 실시 / 과다한 이벤트 비용 지출 27/36 Portfolio By 윤형철

28 이벤트 프로모션 분석 테이크다운 이벤트 보상 분류 보상 내역 금액 이벤트 목적 1차 CBT 기념 이벤트 현물 마우스패드, VGA, 마우스 100만원 버그 리포팅 2차 CBT 기념 이벤트 현물 LCD, 마우스, 헤드셋, 스피커 70만원 바이럴 마케팅 2차 CBT 기념 웹진 연계 이벤트 현물 NDS, 문화상품권, VGA, CPU, MP3 등등 400만원 신규 유저 유치, 유저 잔류 유도 리뷰 쓰기 현물+게임머니 현물+게임머니 30만원 충성 유저 확보 보급명령서 게임아이템 게임아이템 0 신규 회원 유치 OBT 기념 미션3 게임아이템 게임아이템 0 길드 활성화 OBT 기념 미션2 현물+게임머니 현물+게임머니 120만원 충성 유저 확보 OBT 기념 미션1 게임머니 게임머니 0 충성 유저 확보 천의전쟁 여름을 점령하라 (RAFTIA 제휴 이벤트) 현물 현물 LCD, 노트북, NDS, 마우스, 문화상품권 래프팅 이용권, 할인권 신규 회원 유치, 2,000만원 유저 잔류 유도 제휴 길드 활성화 (300만원 추정) 클랜대회 (E-FPS 연계) 현금 총 200만원 상금 200만원 길드 활성화 3주간의 클랜 대회 현금 총 500만원 상금 500만원 길드 활성화 총계 3,720만원 1. 월 평균 이벤트 실시 횟수 : 월 2.8회 이벤트 평점: 5점 /10점 2. OBT 초기 이벤트 공세 3. 최근 들어 길드 활성화를 위한 이벤트를 집중적으로 실시 - 게임 흥행의 전략으로 길드활성화 및 리그 대회 개최 등을 통해 E-Sports화를 위해 집중하고 있는 전략적 동향을 찾을 수 있음 4. 평범하고 익숙한 이벤트가 대부분으로 개성 있고 특이한 이벤트를 찾아보기 힘듦 크로스파이어와 흡사한 마케팅, 이벤트 진행 흐름 / 참신한 이벤트 찾기 힘듦 28/36 Portfolio By 윤형철

29 이벤트 프로모션 분석 페이퍼맨 이벤트 보상 분류 보상 내역 금액 이벤트 목적 수상한 종이를 찾아라 현물 키보드 세트, NDSL, 영화예매권 130만원 충성 유저 확보 사연을 추리하라 현물 키보드 세트, 영화예매권 100만원 충성 유저 확보 또 한번의 총격전 현물 키보드 세트, PMP, 영화예매권 210만원 충성 유저 확보 포커스 테스트 이벤트 현물 키보드 세트, PMP, 영화예매권 260만원 충성 유저 확보 프리오픈 테스트 기념 이벤트 현물 최강 클랜 초청전 게임머니 게임머니 0 길드 활성화 OBT 기념 이벤트 현물 PS3, NDSL, 노트북, 상품권, T머니 880만원 신규 회원 유치, 유저 잔류 유도 해태제과 제휴 이벤트 게임머니 게임머니 0 신규 회원 유치, 유저 잔류 유도 더블 X 이벤트 게임머니 게임머니 0 유저 잔류 유도 여름맞이 시즌 이벤트 현물 문화상품권, 여행상품권, NDSL 540만원 신규 회원 유치, 유저 잔류 유도 한게임 채널링 기념 현물 PMP, 백팩, 한게임큐션 350만원 신규 회원 유치 버닝타임' 이벤트 게임머니 게임머니 0 유저 잔류 유도 학교 대항 이벤트 현금 장학금 총 500만원 500만원 충성 유저 확보 PC방 대상 이벤트 현금+게임머니 LCD, 마우스 + 게임머니 400만원 충성 유저 확보, PC방 대상 팀 토너먼트 이벤트 게임머니 게임머니 0 길드 활성화, 유저 잔류 유도 SK텔레콤 제휴 이벤트 현금+게임머니 NDSL, 디카, 전자사전, 셔플, 문자SMS쿠폰, 현금50만원, 게임머니 550만원 충성 유저 확보 총계 키보드 세트, LCD, PMP, 영화예매권 300만원 4,220만원 신규 회원 유치, 버그 리포팅 1. 월 평균 이벤트 실시 횟수 : 월 3.6회 -6종게임중월평균이벤트실시횟수가가장높음 - 저 연령 타겟층 공략에는 다수의 이벤트 공세가 효과적이라는 판단의 결과로 생각 됨 이벤트 평점: 9점 /10점 2. 현물 / 게임머니 보상 이벤트가 고르게 분포 - 시기나 기간에 관계없이 전체적으로 현물, 게임머니 보상 이벤트가 고르게 분포되어 있음이 확인 3. 이벤트에 스토리를 부여하거나 추리를 통한 이벤트 참여 등의 특색 있고 참신한 이벤트를 진행 전략적 타겟팅에 부합하는 질보다 양 이벤트 정책 / 재미를 추구하는 이벤트 29/36 Portfolio By 윤형철

30 이벤트 프로모션 분석 A.V.A 이벤트 보상 분류 보상 내역 금액 이벤트 목적 2차 프리오픈 기념 이벤트 게임아이템 게임아이템 0 유저 잔류 유도 클랜을 선점하라 게임아이템 게임아이템 0 유저 잔류 유도, 길드 활성화 도심RPG in 대구 현물+게임아이템 핸드폰고리+게임아이템 100만원 신규 회원 유치 1 Month 1 Day 1 Play 현물 매일: VGA1, 헤드셋4, 스피커5, 마우스5 1,500만원 신규 회원 유치, 유저 잔류 유도 100인의 퍼펙트 클랜 현물+게임머니 마우스, VGA 300만원 길드 활성화 우리 클랜을 소개합니다 현물+게임머니 마우스, VGA 260만원 길드 활성화 플포 연계 토너먼트 대회 현물 마우스, VGA 140만원 길드 활성화 총계 2,300만원 1. 월 평균 이벤트 실시 횟수 : 월 2.2회 이벤트 평점: 7점 /10점 2. OBT 기념 1 Month 1 Day 1 Play 이벤트는 대규모의 특색 있는 이벤트로 유저들의 좋은 반응을 이끌어 냄 - 한 달 동안 진행 되었던 유저 잔류 유도 목적의 이벤트로 평범한 듯 하면서도 참신한 이벤트였다는 평가 3. 최근 길드 활성화 이벤트에 집중 하고 있음 OBT 초기 대규모 이벤트 공세의 네오위즈 스타일 / E-Sports화 전략 진행 중 30/36 Portfolio By 윤형철

31 종합 분석, 평가 1. 종합 분석, 평가 2. FPS 시장 전망 31/36 Portfolio By 윤형철

32 종합 분석, 평가 랜드매스 / 크로스파이어 오토바이나 계속 만들지 그랬어~ 정말 서툰어택은 끝났을까~?? GOOD 메카닉 FPS라는 새로운 장르의 시도 부스터, 지뢰 등의 참신한 재미 추구 BAD 껍데기만 메카닉일 뿐 기존 밀리터리 FPS와 차이점이 느껴지지 않음 게임 완성도를 전혀 고려치 않은 무리 한OBT 단행 네이버 브랜딩보드, 버스 래핑 등의 과도한 마케팅 비용 지출 GOOD 성공적 노이즈 마케팅 - 서툰어택은 끝났다 라는 고의적 노이즈 마케팅으로 붐업및유저인식에각인 E-Sprots화 전략 BAD 서든, 스포 기존 FPS와의 차별화 실패 OBT 이후 개발, 마케팅 투자가 없는 듯 - 오픈 베타 이후 지속적 하락세를 보이는 상황임에도 A.V.A와의 사내 경쟁 등으로 인해 개발,마케팅 투자 가 이루어지지 않는 듯 함 32/36 Portfolio By 윤형철

33 종합 분석, 평가 투워 / 테이크다운 2차 대전?? 컨셉 부터 잘못 된거야 하트비트센서만 있으면 레인보우 계승자인 거야? GOOD 성공적 이벤트 프로모션 - 100%당첨의 메리트로 성공적 유저 유입의 결과를 보여준 2차례의 1,000킬 이벤트 다양하고 전략적인 제휴 마케팅 - 2차대전이라는 컨셉을 OCN과의 제휴마케팅으로 붐 업 시키려는 전략적 시도 BAD 유저들이 느끼는 시대적 이질감 - 기존 FPS에 이미 익숙해져버린 유저들이 무기체계 등이 전혀 다른 시대적 후퇴에서 오는 이질감으로 인해 소극적 플레이 사실적 묘사, 타격감이 기대 이하 - 라이언일병구하기 를 모티브로 한 홍보 동영상을 제작, 유포하였음에도 불구하고 실제 게임플레이 시에는 리얼리티, 타격감이 강하게 느껴지지 않아 많은 유저들이 이탈 한 듯 GOOD 캐치프레이즈: 레인보우식스 의 계승 - 레인보우식스의 계승이라는 캐치프레이즈로 올드 유저의 향수 자극에 성공한 마케팅 전략 참신한 아이템으로 재미의 변화 추구 - 하트비트센서, 젬머, 크레모아 등의 참신한 아이템 으로 재미의 변화를 추구 BAD 미스타겟팅 -20, 30대 성인 유저 타 겟팅으로 2명의 레이싱 걸 이용 마케팅전략을 시도하지만 정작 주 이용 유저는 10대가 50%를 점유하고 있는 상황 평범한 게임성, 평범한 마케팅 - 서든어택, 스페셜포스와 흡사한 플레이 느낌은 새로 운 자극을 원하는 유저들의 니즈를 충족시키지 못함 33/36 Portfolio By 윤형철

34 종합 분석, 평가 페이퍼맨 / A.V.A 캐주얼 FPS라... 시도는 좋았어~ 절반의 성공, But... 아직갈길은멀지 GOOD 종이 캐릭터라는 새로운 개념의 신선함 캐주얼 FPS라는 틈새시장 공략의 성공 타겟 유저에 최적화한 마케팅, 이벤트 - 참신하고 아이디어 돋보이는 이벤트 진행 - 저연령 유저층 공략으로 자연적 바이럴 마케팅이 진행 되고 있는 상황으로 앞으로 좋은 전망이 기대 된다 BAD 마케팅 효과에 비해 소극적 비용 투자 한게임 채널링의 시너지 효과가 없음 - 비용의 투자 없이 다수의 유저를 영입하기 위해 시도 했던 한게임과의 채널링은 단 기간의 채널링 초기 유 저 유입에 도움이 되었지만 장기적으로 보면 채널링 효과가 거의 없었음 GOOD 언리얼3엔진의 고퀄리티 실현 직업마다 스킬 트리를 갖는 캐릭터 육성의 재미를 구현 BAD 지나치게 집중되어 있는 유저풀 - 10대 유저가 거의 없음 - 서든 유저가 아닌 자사의 스포 유저를 뺏어온 형상 앞으로 출시 될 대형 FPS와의 경쟁 후반, 2008년 출시 예정인 고퀄리티의 FPS 들과의 경쟁이 난제 34/36 Portfolio By 윤형철

35 FPS 시장 전망 1. 아직은 밀리터리가 대세다 유저들은 변화를 받아들일 준비가 아직은 부족함 -카스 스포 서든을 거쳐오면서 FPS유저들은 총기 이름이며 각 무기 별 장, 단점 파악까지 하고 있는 등 나름대로 군사전문가 같은 밀리터리 전문화가 이루어졌음 - 새로운 무기체계나 새로운 시대적 배경은 이들에게 거부감으로 작용되고 그냥 하던거나 하자 는 반응을 낳게 됨 2008년 이후에는 차별화된 비 밀리터리 FPS를 시도 해 볼 수도 있을 듯 - 앞으로 출시 될 웹젠의 헉슬리나 언리얼토너먼트3와 같은 해외 호러, SF 대작 FPS등이 게임 시장의 판세를 흔들어 놓는다면 그 흐름을 타고 비 밀리터리 FPS를 시도해 볼 수도 있겠으나 아직은 밀리터리가 대세 2. 고사양을 두려워 하지 말라 FPS 대중화의 완성 이제는 사실적 묘사, 타격감의 고퀄리티가 승부수 - 서든, 스포가 이룩한 FPS의 대중화로 서서히 유저들의 관심은 FPS의 질적 업그레이드에 모이고 있음. 이제는 FPS의 본질적 재미인 사실적 묘사와 타격감에 초점을 맞춰야 함 - 적어도 FPS에 있어서 만큼은 고사양의 게임이 유저들의 반감을 불러 일으키던 시대는 지났다고 생각 됨. 유저들은 이미 게임 만 재미있다면 컴퓨터 업그레이드 비용을 아끼지 않을 준비가 되어있기 때문 대작 FPS와 경쟁하려면 고퀄리티는 필수불가결한 요소 - 해외 유명 개발사의 대작 FPS 출시 후한없이높아져버릴 유저들의 눈높이에 맞추기 위해서는 고퀄리티 구현은 필수불가결한 요소 35/36 Portfolio By 윤형철

36 감사합니다 36/36 Portfolio By 윤형철

슬라이드 1

슬라이드 1 Mezzo S.T.P Success May,2009 Mezzomedia 2009 MezzoMedia Co., Ltd. MCM 천 번의 유혹 Campaign 성공 사례 목차 1 캠페인 브리프 2 캠페인 목표 3 Creative & Event 분석 4 캠페인 결과 5 성공 요소 6 Client s Q&A 캠페인 브리프 1. Client & Brand MCM 천