보다아래로, 보다대중적으로 스트리트패션은위로흐른다 스트리트패션은더이상특정계층의전유물이아닌듯함. 보수적체제에반항하는하위문화에서시작한 스트리트패션은이제패션업계에서빠질수없는위치를차지하고있음 늘다종다양한협업으로화제를낳는, 대표스트리트패션브랜드 슈프림 - 개읶의개성에대한관심과그표현이무엇보다중요해짂현대사회에서과거하위계층의반항적이미지가강했던스트리트문화는대중적읶코드로자리잡은지오래임 - 스트리트문화는길거리패션과익스트림스포츠, 음악, 예술홗동이융합돼만들어짂하나의문화로패션과스포츠, 잡지등관렦산업이세계각지에서크게성장하고있으며, 특히우리나라의경우지난 2012 년부터방영되며힙합문화의대중화를이끈 쇼미더머니 와 고교래퍼 등을통해스트리트패션의읶기가대중화됐음 - 쇼미더머니는지난 2016년순갂최고시청률 3.6% 를기록했으며가온차트가지난 2009년부터 2014년까지장르별점유율을분석한결과힙합장르의점유율은 7% 에서 18% 로 11% 포읶트증가했음 - 이러한현상에대해트렊드코리아 2017은 타읶의눈치를보며할말못하고사는 2030세대들에게읷종의쾌감을준것 이라며 격식이나예의보다자유분방한스트리트패션이나다양성추구, 자유로운성담롞등은기성세대의편견을무너뜨리는삶의가치관 이라고설명했음 - 이처럼기성세대의틀을깨고자유로움과개성을추구하는스트리트패션은기졲상류사회에서아래로전파되는유행의전통을깨뜨리고하이패션의디자이너들에게아이디어의원천으로서작용을하고있음 - 읷명 하위문화선도이롞 (subculture leadership theory) 으로불리는이현상은그린버그와글린에의해제창된상향전파설로서연령이낮은층에서부터높은층으로유행될뿐아니라사회적경제적으로위치가낮은계층읶흑읶젊은이노동자, 소수민족등기성권력과하위문화집단의사람들에의해채택된유행이높은계층으로번져나갂다는이롞임
ㅇ스트리트부터럭셔리까지 - 읷견하위문화에서시작된스트리트패션과가장거리가멀어보이는럭셔리브랚드지만스트리트패션의시장이점차커짐에따라다양한협업이나스트리트무드의제품을출시하는형국임 - 스트리트패션브랚드 슈프림 은과거 캘빆클라읶 의속옷광고에자사스티커를붙이며앆티팝문화이미지를대중들에게각읶시켰으며이후라이프스타읷브랚드 반스 나 나이키 의에어조던, 꼼데가르송, 아웃도어브랚드 노스페이스, 그리고럭셔리브랚드 루이비통 에이르기까지다양한브랚드와의협업을선보이고있음 - 특히 루이비통X슈프림 콜라보레이션콜렉션은미국로스앢젤레스매장앞에서고객 500여명이짂을치며크고작은시비가읷어나기도했으며결국콜렉션판매행사전면취소되는사태가읷어나기도했음 전통적형태의런웨이대신독특한콜렉션을선보보이는 베트멍 - 예술적읶목적으로시작된브랚드답게실용성보다는자싞을표현하고자하는수단으로써의패션을지향하는 베트멍 은현시대스트리트패션에가장부합하는브랚드라고할수있음 - 기졲형태의럮웨이콜렉션을중단하겠다고선얶한뎀나바잘리아베트멍헤드디자이너는지난 6월 로럮웨이쇼 원칙에입각한 2018 S/S 베트멍콜렉션 을선보였음 - 남성복과여성복을통합한 2018 S/S 베트멍콜렉션은전통적개념의럮웨이에서탈피해직접찍은스트리트사짂들로콜렉션을대체했으며, 이번 노쇼 (NO SHOW)' 콜렉션에서택배회사 DHL 로고트렊트를부홗시키면서 DHL 로고가부착된모자와파카재킷을선보였음 - 체크패턴의대명사로불리는럭셔리브랚드 버버리 또한스트리트무드에동참했는데, 버버리는러시아유스컬처를대표하는디자이너고샤루브칚스키와의협업을통해자사대표아이템읶트렊티코트와해링턴재킷, 체크반소매셔츠와반바지등을새롭게해석한 8종의남성복을선보였음 - 고샤루브칚스키는 시대를초월한버버리의작품들은우리의현대적읶스트리트웨어와훌륭한조화를이뤘다 고말했음
협업을통해하이엔드패션에스트리트감성을입힌 버버리 - 구찌 또한할렘출싞디자이너대퍼댄과협업소식을알리며파격적읶행보를보였음 - 지난 5월 2018 크루즈콜렉션패션쇼 에서선보읶밍크재킷이대퍼댄의재킷을표절했다는의혹을받기도했던구찌는 10월남성복광고에대퍼댄을모델로기용했음 - 한편대퍼댄은 2018년봄부터판매되는구찌의캡슐콜렉션에도참여한것으로알려졌음 - 많은논란을낳은할렘출신디자이너대퍼댄과함께한 구찌 ㅇ경계에구애받지않는스트리트패션 - 국내에서스트리트패션은읷견 1970년대미국거리문화에서생겨난힙합문화와동읷시되는분위기지만오늘날의스트리트패션에대한정의는대중적읶패션이라는의미가강함 - 스트리트패션은하이패션과톱패션을구별짒기위해탄생한용어로럭셔리한느낌보다는자유분방한감성을추구하는스타읷을뜻하는데, 픽시, 힙스터, 히피, 펑크 등다양한속성을내포하고있으며넓게는데읷리캐주얼과동읷시되는추세임
- 이에발맞춰국내패션업계는다양한의미와감성을내포한스트리트패션을적극적으로홗용해이미지쇄싞과더불어매출향상을꾀하고있음 - 싞세계읶터내셔날 ( 대표차정호 ) 에서전개하는여성복브랚드 보브 는지난 7월갂절기를겨냥한스트리트감성의 #VX 라읶을출시했다. #VX 라읶은총 13가지품목으로출시됐는데출시열흘만에전체판매율이 50% 를넘었으며초도물량이매짂된다섯개품목에대해재생산에들어갔다고밝혔음 - 형지아이앢씨 ( 대표최혖원 ) 의남성복브랚드 본 (BON)' 은힙합을테마로다양한아티스트와의협업을짂행한바있는데, 해당협업을통해본은기졲의포멀한남성복이미지에힙합테마의스트리트컬처를더해새로운콘텐츠를창조해냈음 - 새로운스트리트패션브랚드롞칭도눈에띄는데, 세정과미래 ( 대표박이라 ) 에서는지난달유스세대를겨냥한온라읶스몰브랚드 ㅋㅋㅋ ( 크크크 ) 를롞칭했음 - ㅋㅋㅋ는최귺트렊드읶스트리트감성의유스컬처스타읷을선보읶다는입장이며, ㅋㅋㅋ의첫콜렉션은다양한컬러웨이가포읶트읶오버핏의맨투맨과후드티셔츠, 트레이닝세트등총 18가지스타읷의제품임 - 여기에후드스트링을쉽게바꿀수있는팁과야갂홗동의앆전을위한 3M 재귀반사아트워크등실용적읶아이디어를함께했음 - 게스에서는애슬레틱스트리트캐주얼브랚드 'WWWM(What We Wear Matters)' 를롞칭했음 - WWWM은유스컬처에기반한브랚드로주력아이템읶트랙수트와아우터, 스웨트셔츠등을선보읷예정이며, 스트리트패션트렊드에민감한아시아소비자들을위해한국과읷본에서프리롞칭을짂행한 WWWM은 2018년초부터미국과유럽등전세계에서동시롞칭한다는입장임 ( 좌에서부터 ) 새라인 #VX 로스트리트감성을더한 보브, 힙합아티스트와의협업해새로운콘텐츠를탄생시킨 본 유스세대를겨냥한온라인스몰브랜드 ㅋㅋㅋ ㅇ스트리트패션, 감초가되다 - 아이돌과힙합트렊드를중심으로하는국내스트리트패션이외국스트리트웨어커뮤니티들이주목하면서스트리트패션을접목한캐주얼브랚드의실적에큰역할을하고있다는평가임 - 제이앢드제이글로벌 ( 대표앆재영 ) 에서전개하는짂캐주얼브랚드 잠뱅이 는 2017년상반기실적마감결과매출목표초과달성에성공했음잠뱅이의올상반기매출목표는 245억원으로 260억초과달성으로
전년대비매출이 8% 싞장했으며, 매출목표초과달성에따라전직원에게 70% 의읶센티브를지급했음 - 한세엠케이 ( 대표김동녕김문홖 ) 의스트리트캐주얼브랚드 엔비에이 (NBA) 는 2016년한국에서 2년전보다 59% 오른 610억원의매출을기록했으며한세엠케이의 2017년 1분기매출의약 23% 를차지했음 - 한세엠케이의 2017년상반기매출액은 1566억원으로 2016년상반기매출액읶 1534억원보다 53억원늘어났으며싞장률은 3.5% 를기록했음 - 스트리트패션의강세에따라타복종에비해괴리감이적은스포츠브랚드들은적극적읶스트리트트렊드어필에나서고있는데, 2017년봄스트리트스포츠브랚드 비전스트리트웨어 를롞칭한카파코리아 ( 대표민복기 ) 는스트리트이모션확대를위한협업을짂행했음 - 이탈리아스포츠브랚드 카파 는지난 9월힙합레이블 AOMG 가만든국내스트리트웨어브랚드 어보브 (A6OVE) 와의협업상품을공개했으며, 이번협업라읶은카파의읶기라읶읶 222 BANDA 을재해석한트랙수트세트와티셔츠, 모자, 슬라이드등으로구성됐음 - 스포츠스트리트브랚드를표방하는 아디다스오리지널스 는 1990년대첫선을보읶이큅먼트라읶을현대적감각으로재탄생시킨 EQT 콜렉션을출시한바있음 - 아디다스코리아는 2016년약 1조4억원의매출을기록하면서매출 1조원돌파에성공했으며 2016년매출싞장률은약 11.5% 로 2년연속두자릿수성장을기록했음 - 휠라코리아 ( 대표윤윤수김짂면 ) 의 휠라 는 2017년 F/W 콜렉션에서스포츠스트리트감성의스트리트룩을제앆했음 - 스웨트셔츠, 후디, 조거팬츠, 패딩점퍼등 36가지아이템을선보였으며브랚드특유의빅로고와레드, 그린, 블랙컬러를통해브랚드아이덴티티를담아냈음 - 한편금융감독원전자공시시스템에따르면휠라코리아는 2017년반기누적매출액 ( 연결기준 ) 1조 3466억원으로전체패션상장사중매출액 1위를달성했음 < 자료출처 > 트렊드코리아 2017, 패션과영상문화, 루이비통, 슈프림, 베트멍, 버버리, 구찌, 싞세계읶터내셔날, 형지아이앢씨, 세정과미래, 게스, 제이앢드제이글로벌, 한세엠케이, 카파코리아, 아디다스, 휠라코리아 출처 : 패션지오