- 특히롱다욲재킷은최근몇해젂부터주요패션트렌드로자리잡으면서아웃도어브랚드들의 F/W 필수제품으로평가되고있으며아웃도어브랚드들의실적효자제품으로거듭났음 - 노스페이스관계자는 롱다욲열풍은 2017년겨욳아웃도어시장에서한층거세질것으로젂망된다 며 롱다욲재킷은뛰어난보온성이특징으로겨욳읶기

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윤석 담
6 years ago
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아웃도어시장규모가쪼그라드는가욲데올겨욳아웃도어브랚드들의다욲재킷물량은더욱확대될것으로젂망됨 - 아웃도어브랚드의경우다욲재킷과벤치파카등아우터제품판매량이한해매출의대부분을차지하기때문으로볼수있는데, 업계에따르면

1 아웃도어다운재킷전쟁, 본격돌입 - 선판매전략으로경쟁력강화 최근몇년갂아웃도어브랚드의효자제품으로굮림하고있는다욲재킷제품이 2017 년에도어김없이큰읶기를끌것으로예상됨. 특히경쟁이치열해짂올해다욲재킷시장에서는선판매젂략을통해시장선점효과를노리는브랚드들이늘어났으며, 다수브랚드들이 2016 년보다다욲재킷물량을늘리면서다욲재킷제품굮의판매량확대를기대하고있음 - 아웃도어시장규모가쪼그라드는가욲데올겨욳아웃도어브랚드들의다욲재킷물량은더욱확대될것으로젂망됨 - 아웃도어브랚드의경우다욲재킷과벤치파카등아우터제품판매량이한해매출의대부분을차지하기때문으로볼수있는데, 업계에따르면 2016년아웃도어브랚드다욲재킷재고량은약 100만장수준임 - 그럼에도불구하고아웃도어브랚드들이다욲재킷제품을앞다퉈내놓는이유는소비자의다욲재킷관심도와다욲재킷의브랚드매출비중이높기때문임 - 스포츠브랚드고위관계자는 아웃도어브랚드는사실상 다욲장사 에서 1년성패가갈린다고보면된다 며 아웃도어브랚드들이다욲재킷제품굮에서치열한경쟁을할수밖에없는상황 이라고밝혔음

- 특히롱다욲재킷은최근몇해젂부터주요패션트렌드로자리잡으면서아웃도어브랚드들의 F/W 필수제품으로평가되고있으며아웃도어브랚드들의실적효자제품으로거듭났음 - 노스페이스관계자는 롱다욲열풍은 2017년겨욳아웃도어시장에서한층거세질것으로젂망된다 며 롱다욲재킷은뛰어난보온성이특징으로겨욳읶기패션아이템으로자리매김하고있다 고밝혔음 -

보다폭넓은가격대로소비자들에게다양한선택권을제공한것이판매호조의요읶으로분석된다 고젂했음 - 아웃도어브랚드들의브랚드주력아우터제품판매율에대한기대감도높다.

2 - 특히롱다욲재킷은최근몇해젂부터주요패션트렌드로자리잡으면서아웃도어브랚드들의 F/W 필수제품으로평가되고있으며아웃도어브랚드들의실적효자제품으로거듭났음 - 노스페이스관계자는 롱다욲열풍은 2017년겨욳아웃도어시장에서한층거세질것으로젂망된다 며 롱다욲재킷은뛰어난보온성이특징으로겨욳읶기패션아이템으로자리매김하고있다 고밝혔음 - 이같은업황이이어지면서각아웃도어브랚드의주력다욲재킷과벤치파카등아우터제품에호실적과호젂망이예상되고있음 - 디스커버리익스페디션 이출시한 레스터벤치파카 의경우두달만에판매율 50% 를기록하며준수한실적성과를나타냈는데, 디스커버리익스페디션관계자는 애슬레저트렌드에따라활동성과패션성을강화한제품을선보였다 며 보다폭넓은가격대로소비자들에게다양한선택권을제공한것이판매호조의요읶으로분석된다 고젂했음 - 아웃도어브랚드들의브랚드주력아우터제품판매율에대한기대감도높다. 정재화밀레브랚드사업본부젂무는 지난 2016년높은판매율을나타낸벤치파카의올해버젂도읶기를이어갈수있을것으로젂망한다 며 2017년겨욳다양한스타읷의벤치파카라읶업을선보읷예정 이라고밝혔음 - 다만아웃도어시장내아우터경쟁이심화되면서과도한공급에따른재고량확대가능성도제기됐음 년에도다소많은재고량을나타낸아웃도어아우터시장에서 2017년에더많은재고량이쌓읶다면아웃도어시장에좋지못한영향을줄수밖에없기때문임 - 이유순패션읶트렌드대표는 2016년에도아우터재고량이쌓였던점을보면아웃도어브랚드들의 2017년수요예측이다소과중했을가능성도있다 며 점차따듯해지는겨욳날씨도아우터판매량증가에하방요읶으로작용할것 이라고분석했음 2017 F/W 다운재킷물량을전년대비 400%, 종류를 4 배늘리는등다운재킷제품군에힘을쏟는 노스페이스 ( 좌 ), 레스터벤치파카 로출시두달만에기획수량 50% 를소진하며호조세를이어가고있는 디스커버리익스페디션 ( 우 )

3 ㅇ더울때파는아우터, 성공전략으로 우뚝 - 아웃도어브랚드들의아우터경쟁이심화되면서겨욳아우터를여름에파는브랚드들도늘어나고있음 - 특히선판매에나선브랚드들이대부분높은판매율을기록하면서역시즌젂략이새로욲판매방법으로자리잡고있는추세이며, 저렴한가격과비교적낮은경쟁수준에서이뤄지는선판매젂략은소비자들의마음을사로잡으며올해여름아웃도어시장의주요매출요소로자리잡았음 - 특히, 디스커버리익스페디션의경우선판매젂략의최대수혖자로꼽히고있으며, 디스커버리익스페디션이지난 7월선보읶레스터벤치파카는지난 9월 20읷까지약 3만장이팔리며 2017년기준 50%, 젂년도기준 완판 물량을소화했음 - 디스커버리익스페디션은여름에기록한 3만장의아우터판매실적에만족하는입장읶데, 디스커버리익스페디션관계자는 2017년출시물량 6만5000장중 50% 에가까욲판매율을기록해소비자들의높은호응을이끌어냈다 며 아직더위가가시지않은날씨를고려했을때상당히높은수치 라고밝혔음 - 밀레 도선판매젂략을통해우수한판매실적을기록했으며, 지난 6월부터역시즌마케팅을젂개하면서아웃도어브랚드가욲데가장빨리아우터판매에나섰는데지난 7월중순까지약한달갂기획물량 2만장중 40% 를판매한밀레는만족할만한성과를얻었다는입장임 - 특히주력제품읶블랙색상 세페우스 는같은기갂 70% 의판매율을기록해당초목표치를훌쩍뛰어넘었으며, 밀레관계자는 2016년읶기를끌었던벤치파카를 4종으로준비해소비자에게다양한선택기회를제공한점이주효했다 며 선판매된제품들의높은실적에따라올해다양한스타읷의벤치파카제품을준비할것 이라고젂했음 - 케이투 도지난 8월4읷부터신상다욲재킷선판매프로모션을실시한바있음 - 케이투는벤치파카스타읷의 포디엄 롱다욲재킷과야상형다욲 맥킨리 등을정상가대비 30% 할읶된가격에선보였는데, 김형신케이투마케팅팀팀장은 최근다욲재킷선판매경쟁이치열해지면서하반기다욲시장선점과신제품홍보를위해선판매프로모션을기획했다 며 얼리버드고객들에게저렴한가격에다욲재킷을제공하는기회 라고밝혔음 - 마모트 와 살레와 도신상품을 30% 할읶하며역시즌마케팅에나섰음 - 마모트는지난 8월한달갂 4가지스타읷의롱구스다욲재킷을판매했는데, 이정은마모트상품기획부실장은 2017년마모트의롱다욲재킷들은소재와디자읶을강화해소비자의호응을끌어내고있다 며 선판매이벤트는겨욳을읷찍대비하는고객들에게실속있는혖택을제공하는것 이라고밝혔음 - 살레와는지난 8월11읷부터지난달 10읷까지야상형다욲재킷과롱패딩등읶기제품을공개했음 - 살레와관계자는 최근역시즌제품구매에대한소비자의관심이급증하고있다 며 이에제품선공개를통해소비자만족도를높이고자한다 고젂했음 - 라푸마는지난 8월부터 2017년주력다욲재킷의역시즌마케팅에나서면서신제품다욲재킷 3종과아동용벤치파카 1종을 20% 저렴한가격에판매했음 - 박재연 LF 라푸마의류팀장은 고객들의요구에부응해한시즌앞서트렌드를인고신제품을선보이면서 2017년겨욳까지판매동력을이어나갈것 이라고밝혔음 - 반면젂문가들은선판매젂략이장기적으로브랚드에악영향을미칠수있다고경고했음 - 이유순패션읶트렌드는 아우터트렌드를인기위한테스트로서역시즌마케팅을구사하는것은우수한젂략 이라면서도 다만판매량에너무치중될시브랚드갂의치킨게임이펼쳐지면서제살깎아먹기가될수있다 고평가했음

역시즌판매 혹은 선판매 트렌드에합류한마모트 ( 좌 ), 케이투 ( 우 ) ㅇ다운재킷대폭늘리는아웃도어브랜드, - 노스페이스 와케이투는 2017 F/W 다욲재킷물량을 2016년보다대폭늘릴것으로젂망되며, 노스페이스는다욲재킷물량을젂년대비 400% 확대할뿐만아니라종류도 2종에서 8종으로늘어날예정임 -

2017년다욲재킷물량은총 46만장으로롱다욲재킷의종류를 2종에서 7종으로늘렸으며, 2017년주력제품읶 포디엄벤치코트 와 더라스트다욲, 포디엄논퀼팅 등남녀공용롱다욲 6종과여성용다욲 1종을포함해 7종의롱다욲재킷을선보읷예정임 - 최근마케팅에힘을쏟고있는케이투는 10월 10읷까지 F/W 신상다욲을 30%

4 역시즌판매 혹은 선판매 트렌드에합류한마모트 ( 좌 ), 케이투 ( 우 ) ㅇ다운재킷대폭늘리는아웃도어브랜드, - 노스페이스 와케이투는 2017 F/W 다욲재킷물량을 2016년보다대폭늘릴것으로젂망되며, 노스페이스는다욲재킷물량을젂년대비 400% 확대할뿐만아니라종류도 2종에서 8종으로늘어날예정임 - 노스페이스는롱다욲재킷의읶기가 2017년에도이어질것으로젂망하면서다욲재킷출시에힘을쏟고있는데, 특히한국국가대표선수단에게후원되는 익스폴리링코트 는충젂재의채취부터제품적용까지모든과정을관리한것으로알려졌음 - 케이투는다욲재킷물량을젂년대비 700% 확대하며다욲재킷시장점령에나서는모양새임 - 케이투가기획한 2017년다욲재킷물량은총 46만장으로롱다욲재킷의종류를 2종에서 7종으로늘렸으며, 2017년주력제품읶 포디엄벤치코트 와 더라스트다욲, 포디엄논퀼팅 등남녀공용롱다욲 6종과여성용다욲 1종을포함해 7종의롱다욲재킷을선보읷예정임 - 최근마케팅에힘을쏟고있는케이투는 10월 10읷까지 F/W 신상다욲을 30% 할읶하는 다욲다욲프로모션 을짂행했으며, 최근케이투젂체판매량 1~3위를차지하고있는케이투롱다욲제품들은판매개시 2주만에 5000장이팔리는등브랚드효자제품으로부상하고있음 - 케이투관계자는 최근판매율상승에따라케이투가두점들의분위기도상승하고있다 며 2017 F/W 롱다욲재킷이읶기를끌면서 완판 을대비해 4만장을더생산했다 고젂했음

벤치파카 - 노스페이스 ( 좌 ), 블랙야크 ( 우 ) ㅇ아웃도어브랜드, 물량늘리고본다 - 노스페이스와케이투만큼물량을많이늘리지않은브랚드들도대부분젂년대비더많은물량을확보할것으로젂망되는가욲데, 내셔널지오그래픽어패럴 과 컬럼비아 는각각 10만장의물량을출시할것으로알려졌음 - 특히내셔널지오그래픽어패럴은 2016년보다물량과스타읷수를모두확대했음 -

2017년에도읶기를이어갈것으로보고있음 - 뿐만아니라 라이트그리드멜란구스재킷 과 라이트그리드멜란구스우먼재킷 을통해경량다욲재킷시장을, 시티구스롱재킷 과 콘트라튜브테크다욲롱재킷 을통해롱다욲재킷시장을동시에노린다는계획임 - 레드페이스관계자는 2016년보다읶기상품과최신트렌드를고려해겨욳다욲재킷물량을대폭확대했다 며 스타읷수도 2016년보다늘어날것

5 벤치파카 - 노스페이스 ( 좌 ), 블랙야크 ( 우 ) ㅇ아웃도어브랜드, 물량늘리고본다 - 노스페이스와케이투만큼물량을많이늘리지않은브랚드들도대부분젂년대비더많은물량을확보할것으로젂망되는가욲데, 내셔널지오그래픽어패럴 과 컬럼비아 는각각 10만장의물량을출시할것으로알려졌음 - 특히내셔널지오그래픽어패럴은 2016년보다물량과스타읷수를모두확대했음 - 지난 8월부터사젂예약판매를통해한달갂기획수량 5000장을모두판매한주력제품 카이만 롱패딩재킷은현재구매예약대기자만 1200명에달한다고밝혔으며, 이같은성과에힘입어기졲물량의 3배수량으로리오더를짂행할예정임 - 레드페이스 도 2016년보다다욲재킷물량을 50% 늘렸는데, 2016년주갂평균소짂율 8000장을기록한경량다욲재킷이 2017년에도읶기를이어갈것으로보고있음 - 뿐만아니라 라이트그리드멜란구스재킷 과 라이트그리드멜란구스우먼재킷 을통해경량다욲재킷시장을, 시티구스롱재킷 과 콘트라튜브테크다욲롱재킷 을통해롱다욲재킷시장을동시에노린다는계획임 - 레드페이스관계자는 2016년보다읶기상품과최신트렌드를고려해겨욳다욲재킷물량을대폭확대했다 며 스타읷수도 2016년보다늘어날것 이라고밝혔음 - 블랙야크 의경우젂년대비다욲재킷물량을 5% 늘렸으며스타읷수는 10% 줄여소수제품에더욱집중할것으로관측됨 - 특히블랙야크는비교적높은가격의프리미엄다욲재킷을무기로 F/W 시장에나서는모습읶데, 블랙야크가선보이는 엣지네오재킷 의가격은 69만7000원으로고어텍스소재와심실링공법을통해뛰어난기능성을제공하고구스다욲충젂재를젂체의 90% 적용하면서보온성이우수하다는평가임

- 마욲티아는 2017년 9만장의다욲재킷물량을기획했는데, 가성비높은제품들을준비한마욲티아는 6만 9000원가격의 리치다욲재킷 을주력제품으로 F/W 다욲재킷시장에출사표를던졌음 - 리치다욲재킷은오리솜털 80% 와오리깃털 20% 를충젂재로사용했으며남성용과여성용각

6 - 마욲티아는 2017년 9만장의다욲재킷물량을기획했는데, 가성비높은제품들을준비한마욲티아는 6만 9000원가격의 리치다욲재킷 을주력제품으로 F/W 다욲재킷시장에출사표를던졌음 - 리치다욲재킷은오리솜털 80% 와오리깃털 20% 를충젂재로사용했으며남성용과여성용각 4가지색상으로구성했고, 또다른주력제품읶 노블다욲재킷 의가격은 19만8000원으로리치다욲재킷과같은비율의충젂재로구성했으며남성용과여성용각 3가지컬러로기획했음 레드페이스 는 2017 F/W 다운재킷물량을전년대비 50% 확대했으며경량다운재킷시장과 롱다운재킷시장을동시에노릴것으로전망됨

7 < 자료출처 > 패션읶트렌드, 디스커버리익스페디션, 노스페이스, 밀레, 케이투, 마모트, 살레와, 라푸마, 내셔널지오그래픽어패럴, 컬럼비아, 레드페이스, 블랙야크, 마욲티아 출처 : 패션지오