한국시니어세대의소비패턴여행많이하지만문화생활별로안한다 고은지연구위원 ejko@lgeri.com Ⅰ. 고령세대의소비구조 Ⅱ. 고령화에영향을많이받는소비품목 Ⅲ. 연령대별, 소득수준별로달라지는소비패턴 Ⅳ. 시니어시장 에주는시사점 우리나라 세이상고령가구의소비구조는젊은세대 (39 세이하가구 ) 에비교해서매우다른모습을나타내고있다. 2007 년부터 2012 년까지의가계동향조사자료를분석해보면, 고령층은상대적으로주거나식료품등필수재적인소비를중시하는반면, 젊은층은필수재보다는교육관련용품, 야외활동 오락등에관심을갖는것으로나타난다. 개별시장의변화나연령별특성을좀더구체적으로파악하기위해분석단위를보다세분화하여소비패턴을관찰해보면 세이상가구가많이소비한분야는주택유지및수선, 해외및국내여행, 애완동식물관련, 건강기능식품으로나타나며공연관람등문화생활과운동관련지출은적게나타난다. 그러나같은대상을놓고볼때 40 대이하비교적젊은층에서는화장품, 운동, 문화생활등의소비지출이높게나타나 세이상가구와의차이점을발견할수있었다. 고령자집단을 와 70 대이상으로분리하고곧고령세대로접어들 중고령자까지확대시키고연령대별, 소득수준별로나누어소비패턴을살펴보면 와, 각연령대별로약간씩상이한소비패턴을보인다. 특히 후기고령자집단의소비패턴이다른세대와뚜렷한차이를보인다. 소득수준에따라서는해외여행, 자동차구입등과같이고소득일수록지출비중이높아지는품목군과애완동식물관련, 건강기능식품등저소득일수록지출비중이높아지는품목군 ( 고령세대의경우 ), 소득수준에별로영향받지않는품목군등품목의성격에따라서로다른패턴이나타났다. 본분석을통해첫째, 고령소비자들을통합하여보기보다는세분화하여볼필요성을확인할수있었다. 고령세대는젊은세대와소비지출구성이다를뿐아니라고령층내에서도연령별로, 소득수준별로상당히다른소비패턴을보였다. 둘째, 여행 애완동식물관련 건강기능식품등의품목은고령세대가현재지출을많이하고있을뿐만아니라계속빠르게지출을늘리는부분이다. 이런품목들은고령인구의증가와함께앞으로수요가더확대될가능성이커보인다. 이들품목군외에도이미고령층소비비중이높은품목, 고령층가구의소비증가세가빠른품목등에대해서도수요증가의가능성을살펴볼필요가있을것이다. 셋째, 일본의사례를참조해볼때현재는소비지출증가세가낮더라도 Barrier-free 관련제품등향후성장할여지가있는고령자타깃신시장의가능성이다. 우리나라뿐아니라글로벌차원에서도고령화가계속되는상황에서, 고령층의소비시장을세분하여접근한다면수요발굴과예측에많은시사점을발견할수있을것으로보인다. LG Business Insight 2013 10 30 17
우리보다앞서고령화를경험한일본은고령자가소비시장의큰축으로자리잡고있다. 얼마전한방송사에서평균연령 76세할아버지들의배낭여행을소재로한예능프로그램을방영하여큰인기를끌었다. 할아버지가주인공이라는점과, 이들이큰무리없이해외여행을해나가는점이시청자들에게는매우신선하게다가왔다. 몇년전만해도상상할수없었던, 고령자가주인공이되는 TV프로그램과광고등을보면서이제진짜우리가고령화사회에살고있다는점을다시한번실감하게된다. 고령인구 1 는 2012년기준으로우리나라전체인구의 11% 에그치지만, 이비율이 2020년 16%, 2030년에는 24% 로가파르게상승할것으로전망되고있다 2. 그리고이와같은고령인구의증가는소비시장의구성에있어서도많은영향을미칠것으로예상되고있다. 이미우리보다앞서고령화를경험한일본은 3 고령자가소비시장의큰축으로자리잡고있다. 장기간지속되고있는소비부진에도불구하고일본고령층의소비는탄력을받고있는것으로보인다. 일본총무성의가계조사결과를보면 2012년전체가구의 42% 를차지하는 세이상가구의가계소비지출비중은총소비의 38% 에이르고있어, 고령가구의소비가전체소비에서상당한규모를차지하고있는것을알수있다. 이처럼일본에서는고령자의소비파워가커지면서고령자를타깃으로한산업또한향후성장가능성이높은중요한시장으로대두되고있다. 우리나라에서도일본의예를들며고령층을새로운소비주체로인식해야한다는논의가자주등장하고있고, 고령자중심의소비시장에대해기대감이큰것으로보여진다. 그렇지만양국은여러모로처한상황이달라일본에서처럼우리나라에서도고령자소비가크게늘어나지못할것이라는의견도만만치않다. 우리나라의소득수준은구매력평가기준으로일본의소득수준에근접해있다. 현재 (2012년) 의소득수준은 2005 년의일본과유사한것으로추정된다. 국내고령층소비패턴의특징을소비지출통계자료를이용해연령대별, 소득수준별로살펴보고일본의 2005년수준과도비교해본다. 1 65 세이상기준. 2 통계청, 2013. 3 현재한국의고령인구비율은일본의 22 년전과비슷한수준. 18 LG Business Insight 2013 10 30
Ⅰ. 고령세대의소비구조 통계청의가계동향조사 4 자료를분석해보면, 2007 년부터 2012 년까지 5 년간 세이 상가구는연평균소비지출증가율이 0.2% 로, 전체가구평균인 0.7% 에미치지못한 것으로나타나고있다. 그러나 2010 년이후로 기간을재설정하면상황이다르다. 세이상 은소비지출금액이연평균 2.1% 증가한반면, 전체가구는 0.5% 증가에그치는것으로나타 나고있다. 최근에들어서야고령층의소비가 상대적으로늘고있는것으로분석된다. 세이상가구의가계수지대분류 5 기준 소비지출구성을보면, 2007 년에서 2012 년 까지 5 년간주거 수도 광열과오락문화 등의분야에서는지출이늘어났으나, 보건의 료, 교육등의분야에서는지출이줄어든것 으로나타나고있다. 젊은세대와는다른소비구조 좀더세부적인소비지출패턴을보기위해항 목단위를중분류품목으로한단계낮춰살 펴보자. 세이상가구에서는주택유지및 수선, 곡물 채소 수산물등식료품, 기타서 비스 ( 혼례및장제례등 ), 복권, 화훼및애완 동물관련용품등의소비비중이높다 (< 그림 1> 참조 ). 반면 39 세이하가구에서는초등교 육, 기타금융 ( 금융관련수수료등 ), 장난감 4 소비지출의행태를관찰하는데있어다양한데이터를참조할수있겠지만, 가장대표성이높다고여겨지는 가계동향조사 를참조하기로하였다. 가계동향조사자료는전국의 2 인이상가구를대상으로하고있다 ( 농어가제외 ). 5 가계동향조사소비지출항목은 12 개대분류품목내에중분류 97 개, 소분류 393 개품목으로구성되어있다. 세이상가구에서는주택유지및수선, 식료품, 복권, 애완동물관련용품등에지출을많이늘린것으로나타난다. < 그림 1> 세이상가구의품목별소비지출 ( 중분류전품목기준 ) 주택유지수선, 식료품, 복권등에많이지출 고령가구지출비중高 고령가구지출비중低 자료 : 통계청가계동향조사 1. 세이상가구소비지출비중 / 전체가구평균소비지출비중 (2012) 2. 세이상가구소비금액증가율 - 전체가구평균소비금액증가율 (2007~2012) 3. 기타서비스 : 혼례및장제례비등, 기타인쇄물 : 신문및잡지등 < 그림 2> 39 세이하가구의품목별소비지출 ( 중분류전품목기준 ) 초등교육, 캠핑, 운동등에많이지출 39 세이하가구지출비중高 39 세이하가구지출비중低 ( 전체평균대비지출비중배율 1 ) 3.0 주택유지및수선 2.5 기타서비스 3 화훼관련용품 곡물 2.0 단체여행비 기타인쇄물 3 복권 1.5 가전및가정용기기 -30-25 -20-15 -10-5 0 5 10 15 20 고령가구의소비증가율低고령가구의소비증가율高 ( 전체평균대비지출비중배율 1 ) 3.0-30 -25-20 -15-10 -5 0 5 10 15 20 39세이하가구의소비증가율低 39세이하가구의소비증가율高 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 초등교육 장난감및취미용품 문구오락문화내구재기타금융 3 캠핑및운동관련용품 복권운동및오락서비스 ( 전체평균과의증가율차이 2, %p) 자료 : 통계청가계동향조사 1. 39 세이하가구소비지출비중 / 전체가구평균소비지출비중 (2012) 2. 39 세이하가구소비금액증가율 - 전체가구평균소비금액증가율 (2007~2012) 3. 기타금융 : 금융관련수수료등 1.0 0.5 운동및오락서비스 애완동물관련용품 ( 전체평균과의증가율차이 2, %p) LGERI 리포트 LG Business Insight 2013 10 30 19
고령세대의소비구조는젊은세대뿐아니라전체가구평균과비교해서도상당히다른모습을보인다. 취미용품, 오락문화내구재등의소비지출이전체가구대비높은것으로나타나고있다 (< 그림 2> 참조 ). 고령층은상대적으로주거나식료품등필수재적인소비를중시하는특성을보이고있다고할수있으며, 젊은층은어린아이를키우는경우가많으므로교육관련용품이나야외활동, 오락등에관심을갖는것으로보여진다. 또한그림에서볼수있는것처럼전체중분류품목의분포가젊은층은중심 ( 전체가구평균치 ) 에몰려있지만, 고령층은비교적넓게분산되어있다. 이는고령세대의소비구조가젊은세대뿐아니라전체가구평균과비교해서도상당히다른모습을보이는것으로해석할수있을것이다. Ⅱ. 고령화에영향을많이받는소비품목 개별시장의변화나연령별특성을파악하기위해서는분석단위를보다세분화 6 하여소비패턴의변화를구체적으로살펴볼필요가있다. 분석대상인세부품목, 즉가계동향조사중 소분류품목은거의 500여개에이르는데이중인구구조의변화, 특히고령인구비중의증가에따라많은변화가있을것으로예상되는품목들을선정하여동향을파악하고자하였다. 고령화에따라크게영향받는분야에서의실제소비지출이어떤모습으로나타나는지를살펴본다면, 관련시장에미치는영향을예측하는지표로서간접적으로활용할수있을것이다. 분석대상품목의선정을위해서는선행연구자료등기존문헌조사에근거하여다섯가지가설을수립하고, 가장관련성이높은중 소분류단위의품목을탐색하는방식을사용하였다. 다섯가지가설의대략적인내용은다음과같다. 첫번째는 생활편의 와관련된부분이다 (Comfortable Life). 고령자들은대체로먹기편하고간단히조리해먹을수있는식품을선호하며, 실내이동에불편함이없도록주거환경을개선하고싶어한다. 일상생활을돕는가사도우미서비스등이더욱필요해지며, 이동편의를위해자가운전에대한수요는지속될것이다. 다음으로건강하게나이드는것과관련된부분이다 (Healthy Aging). 고령자들도젊은사람들못지않게건강기능식품을섭취하거나주기적인운동을실천하는등 6 한국의경우가계동향조사중 소분류단위분석, 일본은가계조사중 소분류단위분석. 20 LG Business Insight 2013 10 30
< 표 1> 분석대상품목 ( 선별세부품목 ) 자료 : 통계청가계동향조사 Category 관련품목 Easy to Eat 죽및스프, 즉석동결식품, 배달음식 Comfortable Barrier-free Home 주택유지및수선, 기타가구, 설비관련기구 Life Daily Living Support 가사서비스 Easy to Move 자동차구입 Fitness 운동복, 운동화, 오락및운동내구재, 운동용품, 운동시설이용 Healthy Aging Supplements 기능성음료, 인삼, 영양보조제 Beauty 이미용기기, 화장품 Home Wellness 정수기, 공기청정기및가습기 Relation 원예용품, 애완동물관련품, 애완동식물관련서비스, 종교용품, 기타사회복지 Cultural Activity 공연및극장, 관람시설이용, 문화강습 Entertainment 기차, 항공요금, 기타여객서비스, 등산낚시사냥용품, Outdoor Activity 국내단체여행비, 국외여행비, 호텔여관콘도, 기타숙박시설 Financial Support 연금보험 Active Aging Meaningful Involvement 성인직업학원, 외국어학원, 운동및교양교육, 평생교육원 고령화에영향받는소비품목은생활편의, 건강관리, 관계형성등과관련되어있을것이다. 의사전예방활동에적극적이다. 친환경 웰빙가전용품에대한수요도높다. 또한고령자들은고독이나불안감에빠지지않기위해타인과지속적인관계를맺고이를유지하고자한다 (Relation). 종교활동이대표적인예가될수있다. 사람들과의관계만으로는얻어질수없는정서적안정을위해, 동물을키우거나화초 정원을가꾸는데관심을갖는다. 노년기에는여가생활에대한관심도높아진다. 문화서비스에대한지출을늘리며, 등산 낚시등외부활동에적극적으로나서기도하고, 여행을즐긴다 (Entertainment). 마지막으로고령자들은교육등을통해은퇴후에도독립적인사회구성원으로살아가기위한기회를꾸준히탐색하고, 노후의안정적소비를위한자금을준비한다 (Active Aging). 각가설에해당하는중 소분류세부품목은 < 표 1> 과같다. 고령층, 다른세대에비해여행지출많고운동및문화생활지출적다 해당품목의소비지출분석은 2007 년부터 2012 년까지의 5 년을대상으로하였다. LGERI 리포트 LG Business Insight 2013 10 30 21
세이상고령가구에서는주택수선, 여행, 애완동식물, 건강기능식품등에대한소비지출이늘어나고있다. 각세부품목별로, 혹은유사한품목들을따로묶어지출금액과지출비중의변화를 살펴보았다. 지출금액증가율과지출비중을모두기준으로하여전체가구대비 세이상가구가많이소비한분야는주택유지및수선, 해외및국내여행, 애완동식 물관련, 건강기능식품등으로나타났다. 반면동일한기준으로볼때화장품, 공연 관람등문화생활, 성인직업교육, 운동품목군은전체가구대비 세이상가구의 소비지출이낮은것으로조사되었다 (< 그림 3> 참조 ). 세이상가구의경우상대적으로자가주택소유율이높고아파트가아닌단독 주택주거비율이높은데, 고령친화 (Barrier-free) 주택개조용제품 서비스시장 이아직미미한국내환경을감안하면현재주택유지및수선품목의지출은노후한 주택의설비 부품교체및수리관련이다수일것으로예측된다. 건강관리와관련 된품목군에서는건강기능식품에대한고령층의선호가확인되었고, 운동이나화장 품등에서는젊은층에비해관심도가낮은것으로나타났지만화장품관련지출은 전체세대평균과큰차이는나지않았다. 그리고애완동식물관련품목에대한고령층의소비선호가높은것으로나타났 다. 이러한결과는고독감을달래거나관계속에서정서적안정을찾고자하는고령 자들의니즈가반영된것으로보인다. 문화생활과관련된품목의소비지출은금액 측면에서는증가했지만전체가구대비하여고령가구에서여전히낮게나타났다. < 그림 3> 세이상가구의소비패턴 ( 선별세부품목기준 ) 여행지출많고운동 문화생활지출적다 고령가구지출비중高 고령가구지출비중低 운동 ( 전체평균대비지출비중배율 1 ) 3.0 주택유지및수선 가사서비스 성인직업교육 -25-20 -15-10 -5 0 5 10 15 고령가구의소비증가율低고령가구의소비증가율高 자료 : 통계청가계동향조사 1. 세이상가구소비지출비중 / 전체가구평균소비지출비중 (2012) 2. 세이상가구소비금액증가율 - 전체가구평균소비금액증가율 (2007~2012) 2.5 2.0 1.5 1.0 해외여행국내여행 애완동식물건강기능식품 화장품 0.5 자동차구입문화생활 ( 전체평균과의증가율차이 2, %p) 최근의고령자들은과거와는달리문화생활 등다양한여가활동에좀더변화된모습을보 일것으로예상할수있으나, 실제소비지출 변화를살펴보면 40 대이하젊은층에서만 전체가구대비지출비중증가세가더높게나 타난다. 문화서비스는상대적으로젊은층에 타깃이맞추어진컨텐츠가다수라는점에서 고령층의소비지출변화가작은것으로추측 된다. 해외여행의경우고령층일수록개별예 약보다는단체여행을선호하는경우가많다 는점이반영되고있으며, 국내보다는해외여 22 LG Business Insight 2013 10 30
행에대한관심도가높다는점을지표상에서확인할수있었다. 참고로같은지표를놓고 39세이하, 40대등비교적젊은층의소비지출을관찰하였다. 39세이하가구에서는화장품, 40대가구에서는운동, 자동차구입, 문화생활등의품목이전체가구대비지출비중높고지출금액증가율이높은것으로나타나고있어, 세이상고령세대와의차이점을발견할수있었다. 일본고령가구의경우화장품, 문화생활등에대한지출비중이젊은세대와비슷하다. 일본고령자들의소비패턴 일본의고령화율은우리에비해훨씬높고경제 사회문화적차이등으로인해한국과동일한기준으로고령자소비패턴을비교하는데있어무리가없지않다. 그렇지만일찍부터시작된고령화로고령자중심의, 소위 시니어시장 이가장발달해있는나라가일본이다. 따라서일본고령자의소비패턴을통해우리가참고할만한사항들은분명히많다고할수있다. 비교에앞서, 한국과일본양국의소득수준에는차이가있으므로두나라소비자들의소득수준이유사한시점을설정하여지출추이를비교하는것이적절하다고판단하였다. 이를위해양국의분석대상기간을달리설정하였다. 예를들어한국의경우 2012 년소득수준은구매력기준으로환산하여 30,722 달러인데, 일본의 2005 년 (30,441 달러 ) 과가장유사한것으로나타났다 1. 동일한방법으로한국 2007 년의소득수준 (26,101 달러 ) 과일본 2000 년의소득수준 (25,909 달러 ) 이가장유사하여, 2000~2005 년 5 년간의소비지출변화추이를분석하였다. 한국의분석에서처럼, 대상품목중전체지출에서차지하는비중이상대적으로높고양국비교가가능한품목군을위주로선택하여소비패턴을관찰해보았다. 먼저 세이상고령가구를보면 2000~2005 년간고령가구가전체가구에비해소비지출금액증가율도높고, 높은비중으로소비하는품목은건강기능식품, 해외여행 국내여행, 가사서비스, 애완동식물등인것으로나타났다. 반면증가율은전체가구대비낮지만고령가구의소비비중이전체가구에비해높게나타나는품목들이많이관찰되었는데, 주택유지및수선, 문화생활, 화장품등이그에해당하였다 (< 그림 4> 참조 ). 연령대별로소비지출비중을관찰해볼때우리나라에서는 1 World Bank, 2013. < 그림 4> 일본의 세이상가구소비지출증감품목 ( 선별세부품목기준 ) 고령가구지출비중高 고령가구지출비중低 ( 전체평균대비지출비중배율 1 ) 3.0 2.5 주택유지및수선 건강기능식품 2.0 해외여행가사서비스 1.5 국내여행문화생활애완동식물 1.0 운동화장품자동차구입 0.5 ( 전체평균과의증가율차이 2, %p) -25-20 -15-10 -5 0 5 10 15 고령가구의소비증가율低고령가구의소비증가율高 자료 : 총무성가계조사 1. 세이상가구소비지출비중 / 전체가구평균소비지출비중 (2012) 2. 세이상가구소비금액증가율 - 전체가구평균소비금액증가율 (2007~2012) 의연령대가약간특이한패턴을보인것과달리 50 대에서 의연령대가대체로비슷한변화양상을보였다 (< 그림 5> 참조 ). 우리나라와확실히틀린점은, 분석대상으로선택한주택유지및수선, 건강기능식품, 해외여행등거의모든품목에서고령가구의소비지출비중이전체가구대비높게나타나고있다는점이다 2. 특히주택유지및수선과건강기능식품두품목군에서는고령가구의소비지출비중이전체가구대비해서도높을뿐아니라, 한국의고령자집단에비해서도매우높은것으로관찰되고있다 ( 이는절대적인소비지출비중수치에서도확인된다 ). 이러한결과는한일양국의고령자들이상대적으로중시하는소비지출항목이무엇인지간접적으로파악할수있게해주는지표로활용될수있을것이다. 2 자동차구입과운동두품목의 연령대를제외하고전품목에서고령가구소비비중이전체가구대비높게나타난다. LGERI 리포트 LG Business Insight 2013 10 30 23
한국의고령세대는운동, 화장품, 문화생활등에대한지출비중이낮은편이다. < 그림 5> 한일고령자연령대별소비지출비중 Ⅲ. 연령대별, 소득수준별로달라지는소비패턴 고령자집단의소비패턴을좀더세밀하게살펴보기위해분석대상에 중고령자 를포함시키고 와 고령자를나누어소비지출금액및비중의변화를 관찰하였다. 그결과고령자들의연령대 7 별로약간씩다른패턴이나타났다. < 표 1> 의품목중 2007~2012 년간전체가구대비지출금액증가율도높고지출비중도높 은품목은 의경우자동차구입으로나타났으며, 는애완동식물 건강기능 한국 (2007) 한국 (2012) 일본 (2000) 일본 (2005) 평균대비배수 1 1( 평균 ) 2 3 4 주택유지및수선 가사서비스 자동차구입 건강기능식품 운동 화장품 애완동식물 문화생활 해외여행 자료 : 통계청가계동향조사 ( 한국 ). 총무성가계조사 ( 일본 ) 1. 평균대비배수 : 해당세대의소비지출비중 / 전체가구평균소비지출비중 2. 품목군설명 : 주택유지및수선, 가사서비스, 자동차구입, 화장품, 해외여행의경우단일품목건강기능식품은인삼과영양보조제의합운동은운동화, 운동용품, 운동시설이용의합애완동식물은원예용품, 애완동물관련품, 애완동물관련서비스의합문화생활은공연및극장, 관람시설이용의합 3. 분석은앞의 < 표 > 에열거한품목모두를대상으로했으나, 이중비중이상대적으로크고, 한일양국비교가가능한품목들만을골라그림에표시 식품 가사서비스 화장품등 은주택 유지및수선 해외여행 국내여행 건강기능식 품 애완동식물등으로나타났다. 소비지출비중만을중심으로볼때, < 그림 5> 에서보면주택유지및수선 건강기능식품 애 완동식물 해외여행등은고령가구가전체가구 평균대비높은비중으로소비하는것으로나타 났고, 자동차구입 운동 화장품 문화생활등 은전체가구대비고령가구의소비비중이낮은 품목군으로나타났다. 여기서도각품목군별로 고령자들의연령대별다른특징이관찰되는데, 가사서비스의경우전체가구대비낮은비중으로 소비하지만, 50~는 2007 년에서 2012 년으로 올수록더높아지고있으며, 건강기능식품의경 우전체가구대비높은비중으로소비하는품목 이지만 2007 년에서 2012 년으로올수록크게하 락하고있는품목군으로나타나고있다. 반면공 연관람과같은문화생활소비는 50 세이상연령 대에서전체가구대비소비지출비중이낮고소 비비중의변화도거의없는것을알수있다. 종합해볼때, 같은고령자라하더라도 7 연령대는 10 세단위로하여 39 세이하, 40 대,,, 의 5 개구간으로구분하였다. 24 LG Business Insight 2013 10 30
와, 각연령대별로약간씩상이한소비패턴을보이고있고, 특히 의후기고령자집단의소비패턴이다른두연령대와다른모습을보이고 있다는점이확인되고있다. 고령자들의소비는소득수준에따라서도확실히다른양상을보인다. 소득수준에따라서도소비패턴달라 다음으로는고령자집단내에서소득수준별로소비패턴이어떻게다르게나타나는지살펴보았다. 고령층의소비는소득뿐아니라, 자산보유수준에따라큰차이를보인다. 본분석에서는자산수준은고려하지않고, 소득수준을기준으로살펴보았다. < 그림 6> 을보면소득이높을수록많이소비하는품목과그렇지않은품목들이확연히구분되고있다. 자동차구입이나해외여행과같이한번지출할때큰돈이들어가는품목들의경우는소득수준이높을수록지출비중이높게나타나고있다. < 그림 6> 세대별, 소득분위별소비지출패턴 (2007~2012 평균 ) 고령층의화장품소비비중낮지만, 고소득고령층은높다 ( 고소득계층지출비중배수 ) 3.0 자동차구입 해외여행 2.0 40 화장품 50 1.5 고소득고소비 1.0 고소득저소비 40 40 50 40 50 40 50 40 50 50 주택유지및수선 건강기능식품 애완동식물관련 0.5 0.5 1.0 1.5 3.0 ( 세대별지출비중배수 ) 타세대보다저소비 타세대보다고소비 자료 : 통계청가계동향조사 1. 5 분위구분은전세대를기준으로하고, 여기에맞춰세대별표본을배분 2. 고소득계층지출배수 : 해당품목에대한 (5 분위소득계층의지출비중 )/( 평균소득계층의지출비중 ) 3. 세대별지출비중배수 : 해당품목에대한 ( 각세대의평균지출비중 )/( 전세대평균지출비중 ) LGERI 리포트 LG Business Insight 2013 10 30 25
해외여행과화장품은소득이높을수록, 애완동식물과건강기능식품은소득이낮을수록지출비중이크다. 정도의차이는앞의두품목보다작지만, 운동, 화장품등의품목도소득의영향을받는품목이라고볼수있다. 또한자동차, 화장품등에대한소비지출은 50대까지는상대적으로소득수준에따른영향을덜받지만 대 70대로갈수록고소득층의소비지출비중이높아지고소득이낮은계층은소비지출이급격히하락하는모습을보인다. 반면, 소득수준이낮을수록지출비중이높아지는품목도있다. 건강기능식품이나애완동식물관련품목군의경우고령일수록소비비중이높고, 고령층에서는저소득고령자들이고소득고령자에비해높은비중으로소비하고있는것으로나타났다. 소득수준에덜영향받는품목은주택유지및수선으로보이는데, 이는앞에서도기술했듯이소득보다는연령의영향, 더자세히말하면연령대별주거문화의차이에기인하고있기때문인것으로보인다. Ⅳ. 시니어시장 에주는시사점 본분석에서가계의전체소비지출항목을대상으로하지는못했다. 그러나대상품목들은일종의시니어시장을대변하는품목, 적어도시니어시장을예시적으로살펴볼수있는품목들이라할수있을것이다. 본분석결과를통해얻을수있는시사점들을정리하면, 첫째고령소비자들의세분화필요성이다. 앞의분석에서이미 50대, 대, 70세이상연령대에따라같은고령층이라할지라도소비의양상이각그룹별로다르게나타나는것을확인할수있었다. 또한각연령대내소득수준에따라서도고령자들의소비가세분그룹별로다른패턴을보이는점을확인하였다. 고령자들의소득수준에따라소비패턴이달라지는것을감안해볼때, 상품군에따라시장접근방법의차별화가필요할것으로보인다. 자동차구입이나해외여행과같이소득수준이높을수록소비지출비중이높아지는품목이있고, 건강기능식품이나애완동식물처럼소득이낮은고령자계층에서소비지출비중이더높게나타나는품목도있다. 이러한점을본다면고령자대상소비시장을접근하는데있어 26 LG Business Insight 2013 10 30
고소득계층만을타깃으로한제품및서비스를기획하기보다는, 저소득계층에서소구하는품목들에대해서도면밀히관찰하여이들을위한시장을발굴하고대응할필요성도높은것으로판단된다. 둘째, 여행, 애완동식물관련, 건강기능식품등의품목은고령세대가현재지출을많이하고있을뿐만아니라계속빠르게지출을늘리는부분이다. 이런품목들은고령인구의증가와함께앞으로수요가더확대될가능성이커보인다. 이들품목군외에도이미고령층소비비중이높은품목, 고령층가구의소비증가세가빠른품목등에대해서도수요증가의가능성을살펴볼필요가있을것이다.. 셋째, 현재의소비지출증가세는낮더라도향후성장할여지가있는고령자타깃신시장의가능성이다. 예컨대고령화가진행되면서우리나라에서도 Barrier-free 관련제품및서비스에대한고령소비자들의지출이향후더늘어날가능성이있다. 고령친화용신제품이나서비스의경우, 고령자들이그동안필요로했지만지금까지이들수요를겨냥하여맞춤화된제품이나서비스가부족했기때문에소비지출이활발히일어나지못한영역이있을것이다. 만일기업들이적극적으로관련시장에진출하게된다면, 관련제품과서비스를기다렸던소비자들의요구에부응하게되어고령자소비가늘어나는결과로이어질것으로보인다. 우리나라에서도일부품목을중심으로고령화에따라소비시장의변화가이미나타나고있으며, 새로운고령친화용제품 서비스가도입될때세분시장별소비지출행태는매우달라질수있을것으로보인다. 현재는시니어시장에대한기업들의관심이낮은편이지만, 앞으로는제조업 / 서비스업을막론하고기업들이고령자를위한제품과서비스를만들어내는데훨씬더많은관심을기울이게될것이다. 우리나라뿐아니라글로벌차원에서도고령화가계속되는상황에서, 고령층의소비시장을세분하여접근한다면수요발굴과예측에많은시사점을발견할수있 고령층의소비시장을세분하여접근한다면수요발굴과예측에많은시사점을발견할수있을것으로보인다. 을것으로보인다. www.lgeri.com LGERI 리포트 LG Business Insight 2013 10 30 27