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1 ISSUE PAPER 인가구의문화소비지출행태분석 박지혜 이순학 한승희

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3 차례 제 1 장서론 7 1. 연구배경 7 2. 연구목적및방법 9 제2장 1인가구현황및소비지출패턴비교 인가구현황 인가구와 3인이상가구소비지출패턴비교 16 (1) 1인가구와 3인이상가구소비지출현황 16 (2) 주요소비항목세부비교 소결 29 제3장 1인가구문화트렌드확대및문화소비지출행태 인가구맞춤형문화서비스및미디어콘텐츠트렌드변화 31 (1) 싱글족을위한문화상품등장 31 (2) 1인가구관련미디어콘텐츠트렌드변화 인가구와 3인가구의문화소비지출특징비교 36 (1) 오락 문화 품목지출비교 37 (2) 문화서비스 품목지출비교 인가구의인구통계적요인과문화소비지출 41 (1) 성별에따른 1인가구의문화소비지출 41 (2) 연령별 1인가구의문화소비지출 소결 47 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 선행연구 49

4 2. Quadratic Almost Ideal Demand System(QUAIDS) 모형 분석자료 분석결과 59 (1) 가격탄력성 59 (2) 소득탄력성 65 (3) 소결 71 제 5 장정책적시사점 73 참고문헌 78

5 표차례 < 표 2-1> 1인가구연령별규모비교 13 < 표 2-2> 1인가구와 3인이상가구의소비항목별규모비교 17 < 표 2-3> 성별에따른 1인가구의항목별소비규모 19 < 표 2-4> 연령별 1인가구와 3인이상가구의항목별소비규모 (2013) 20 < 표 2-5> 1인가구와 3인이상가구의주거비지출비교 22 < 표 2-6> 1인가구 vs 3인이상가구식비항목지출비교 24 < 표 2-7> 1인가구 vs 3인이상가구교육항목지출비교 26 < 표 2-8> 1인가구 vs 3인이상가구오락 문화항목지출비교 27 < 표 2-9> 1인가구 vs 3인이상가구기타상품 서비스지출비교 29 < 표 3-1> 1인 1매구매비율추이 33 < 표 3-2> 1인가구의 오락 문화 지출액비중추이 ( 실질 ) 38 < 표 3-3> 1인가구성별에따른 오락 문화 1인당지출비중 (2013) 42 < 표 3-4> 성별에따른 1인가구문화서비스주요항목지출비중비교 (2013) 43 < 표 3-5> 연령에따른전체가구 오락 문화 지출액비중 (2013) 44 < 표 3-6> 연령에따른 1인가구 오락 문화 지출액비중 (2013) 45 < 표 3-7> 연령에따른 1인가구문화서비스주요항목지출비중비교 (2013) 47 < 표 4-1> 전체분석자료의기초통계량 56 < 표 4-2> 1인가구와 3인이상가구의소득비교 58 < 표 4-3> 1인가구의비보상-보상자체가격탄력성추정결과 60 < 표 4-4> 3인이상가구의비보상-보상자체가격탄력성추정결과 60 < 표 4-5> 1인가구의성별에따른가격탄력성분석결과 64 < 표 4-6> 1인가구연령별보상가격탄력성결과 65 < 표 4-7> 1인가구와 3인이상가구의소득탄력성분석결과 66 < 표 4-8> 성별에따른 1인가구의소득탄력성분석결과 67 < 표 4-9> 연령대별 1인가구의소득탄력성분석결과 68

6 그림차례 < 그림 2-1> 가구원수별비중추이 12 < 그림 2-2> 1인가구증가추계 12 < 그림 2-3> 연령별 1인가구비중추이 13 < 그림 2-4> 남녀초혼연령및이혼건수에따른 1인가구증가 14 < 그림 2-5> 남녀기대수명추이비교 15 < 그림 3-1> 나홀로관객연령대및성별비교 32 < 그림 3-2> 1인가구를위한 TV 프로그램등장 35 < 그림 3-3> 1인가구와 3인이상가구의주요세부항목비중비교 ( 명목 ) 39 < 그림 3-4> 1인가구와 3인이상가구문화서비스주요항목지출비중비교 40 < 그림 4-1> 1인가구와 3인이상가구의연령분포비교 57 < 그림 4-2> 1인가구와 3인이상가구의보상가격탄력성비교 62 < 그림 4-3> 1인가구의성별에따른보상가격탄력성비교 64 < 그림 4-4> 1인가구의연령별보상가격탄력성비교 65 < 그림 4-5> 1인가구와 3인이상가구의소득탄력성비교 66 < 그림 4-6> 1인가구의성별에따른소득탄력성비교 67 < 그림 4-7> 1인가구의연령별소득탄력성비교 68 < 그림 4-8> 1인가구의연령별월평균소득비교 (2013) 69 < 그림 4-9> 1인가구의연령대별 오락및문화 지출비중비교 70

7 제 1 장 서론 1. 연구배경 1인가구시대도래 싱글라이제이션 (Singleision) 이라는신조어가생겨날정도로세계적으로 1인가구가증가하고있음. - 영 미권은싱글톤 (Singleton), 일본은히토리구라시 ( 一人暮らし ), 중국의경우단선후 ( 單身戶 ) 와같은표현을통해 1인가구의증가추세가사회적이슈로부상하고있음. 한국의경우도 1990년까지만해도 1인가구가전체가구에서차지하는비중이 9.0% 에불과하였으나, 2010년에는 23.9% 로증가하며다른국가들과유사한추세를보이고있음. - 1인가구의빠른증가추세는초혼의연령변화등에따른청년층 1인가구의증가, 이혼및사별등에의한장년층 1인가구, 고령화로인한노년층 1인가구증가등이주요요인으로작용하였음.

8 8 1 인가구의문화소비지출행태분석 향후 1인가구가꾸준히증가하여 2020년에는전체가구에서 1인가구가차지하는비중이 29.6%, 2030년에는 30% 를넘어서면서전통적인 4인가구비율을넘을것으로예상됨. - 뿐만아니라, 2035년에는 1인가구중 60세이상의노인층이절반을넘을것으로예상되면서이들에대한특성파악과향후소비시장확대를위한방안모색이필요함. 1인가구의경제적역할증대 1인가구가증가함에따라최근 솔로이코노미, 싱글슈머 등새로운경제용어가생겨날정도로 1인가구의소비지출규모가늘어나고있음. - 1인가구의증가는 2인이상가구에서공동으로사용해야하는소비품목을개별적으로소비함에따라경제전체의소비를진작시키는역할을함. - 품목별로도 1인가구는 2인이상가구에비해품목별소비지출에서도차이를보임에따라중요한소비주체로부상하였음. 1인중심의새로운문화소비트렌드확산 자신을위한지출이대부분인 1인가구의특성상타가구에비해패션, 미용, 문화생활분야에지출이상대적으로많을것으로예상됨. 나홀로족의증가로인해문화산업업계도이들을위한다양한상품개발및마케팅활동에많은노력을기울이고있음.

9 제 1 장서론 9 - 솔로영화관, 공연장, 1인전용노래방, 1인여행상품등이등장하고있으며, 1인가구를타깃으로한드라마, 요리프로그램등미디어콘텐츠트렌드도변화하고있음. 이처럼 1인가구의등장과함께가족단위중심을탈피한문화서비스의트렌드가등장함에따라문화서비스시장확대를위해서 1인가구의문화소비지출행태를분석할필요성이있음. 또한, 인구통계학적특성에따른 1인가구의문화소비지출행태가상이할것으로예상됨으로써문화소비증가및시장확대를위한차별화된요인도출이필요 2. 연구목적및방법 연구목적 1인가구가사회 경제에미치는영향이중요해지면서 1인가구증가에따른경제적효과및정책적대안을도출하는연구들이제시되고있으나, 대부분포괄적인상품또는서비스에국한되어있음. 1인가구가증가함에따라여행, 오락, 기타서비스등의수요가지속적으로증가할것으로예상되지만이에대한연구가부족함. - 황수경 (2011) 은 1인가구가증가함에따라주거, 휴가, 오락, 기타서비스등의수요증가를전망하였으며, 박문수외 (2013) 는 1인가구증가를포함한인구구조의변화에따라외식, 오락 문화, 여행관련서비스지출수요가지속적으로증가할것으로예상함.

10 10 1 인가구의문화소비지출행태분석 본연구는 1인가구의증가배경및현황을파악하고, 1인가구의특성변화에따른문화서비스업을중심으로다양한품목별지출변화양상을파악하고자함. - 1인가구의증가추이를통해향후연령별구조변화에대비하여문화소비시장의잠재수요를파악하고관련정책마련을도모함. 또한, 1인가구의특성별문화지출구조에대한실증분석결과를제시 - 연령, 성별및소득과같은다양한요인에따른소비지출행태를파악함으로써 1인가구를위한문화서비스관련시장확대및정책수립에필요한기초정보를제공하는것을목적으로함. 연구방법 이를위해 2장에서는문헌연구및기초통계분석을바탕으로 1 인가구의증가추세및 3인이상가구와의소비지출구조를비교하고, 이를통해 1인가구의전반적인소비특성을파악함. 3장에서는 1인가구의소비지출중문화소비지출에대한특징파악을위한정량적분석과함께관련된문화소비의새로운트렌드를정성적으로분석하였음. 4장에서는 2장과 3장에서파악한 1인가구의소비특징을소비지출함수추정을통해문화소비행태를분석하였음. 5장에서는앞의분석결과를기반으로 1인가구의특성을고려하여문화서비스시장확대를위한방안을제시하였음.

11 제 2 장 1 인가구현황및소비지출패턴비교 1. 1 인가구현황 1인가구의변화추이 우리나라전체가구에서 1인가구가차지하는비중이빠른속도로증가하고있음 년우리나라 1인가구가전체가구에서차지하는비중은 9.0% 였으나, 2010년에는 23.9% 를차지하는등큰폭으로증가하였음. - 특히, 1990년도에는 4인이상가구가전체가구에서 58.2% 를차지했으나, 2010년도에는 30.5% 로절반가까이감소한반면, 1인가구는같은기간동안 14.9%p 상승함. 향후 1인가구수의증가추세는지속될것으로예상되며, 2020년에는 1인가구의비중이 4인이상가구비중을넘어우리나라에서가장많은가구유형이될것으로전망됨.

12 12 1 인가구의문화소비지출행태분석 < 그림 2-1> 가구원수별비중추이 (%) 인가구 2인가구 3인가구 4인가구이상 자료 : 통계청 (Kosis), 인구총조사 < 그림 2-2> 1 인가구증가추계 (%) 자료 : 통계청 (Kosis), 장래가구추계 년 1 인가구의추계비중은 29.6% 로 2 인가구 29.0%, 3 인가구 21.1%, 4 인이상가구 20.4% 를상회할것으로예상됨 년 1 인가구의연령별규모를살펴보면 10~20 대청년층이

13 제 2 장 1 인가구현황및소비지출패턴비교 13 19세이하 44,690 (1.3) 20대 763,041 (21.4) 30대 707,827 (19.9) 40대 541,122 (15.2) 50대 454,172 (12.8) 60세이상 1,050,447 (29.5) < 표 2-1> 1 인가구연령별규모비교 단위 : 명, % ,589 (1.3) 871,467 (18.2) 863,774 (18.1) 697,207 (14.6) 737,044 (15.4) 1,544,877 (32.3) 자료 : 통계청 (Kosis), 장래가구추계 51,054 (0.9) 1,033,093 (17.4) 877,315 (14.8) 784,803 (13.2) 931,232 (15.7) 2,250,297 (38.0) 45,472 (0.7) 985,468 (14.9) 913,272 (13.8) 813,723 (12.3) 1,004,986 (15.2) 2,843,434 (43.0) 50,886 (0.7) 867,942 (12.2) 944,892 (13.2) 806,648 (11.3) 1,025,232 (14.4) 3,446,533 (48.3) 52,842 (0.7) 880,463 (11.5) 801,060 (10.4) 834,702 (10.9) 1,016,845 (13.2) 4,094,995 (53.3) < 그림 2-3> 연령별 1 인가구비중추이 (%) 세이하 20 대 30 대 40 대 50 대 60 세이상 자료 : 통계청 (Kosis), 장래가구추계 19.5%, 경제활동이가장활발한 30~40 대는 32.7%, 50~60 대이상이 47.8% 를차지하고있음.

14 14 1 인가구의문화소비지출행태분석 - 특히 60세이상의 1인가구 (32.8%) 는경제활동이가장활발한 30~40대 (32.7%) 의규모와비슷한수준임. - 60세이상의 1인가구는꾸준히증가하여 2035년에는 1인가구의절반이상을차지할것으로예상됨. 1인가구증가원인 청년층의구직난과고학력화, 경제적부담등의이유로초혼연령이변화함에따라청년층의 1인가구가증가하고있음 년의남녀초혼연령은남자 32.4세, 여자 29.8세로 2000년보다평균남자 3.1세, 여자 3.3세증가함. 또한이혼율상승과직장문제및자녀교육등을이유로중장년층의 1인가구수가증가함. < 그림 2-4> 남녀초혼연령및이혼건수에따른 1 인가구증가 < 남녀초혼연령변화 > < 연령별이혼건수추이 > ( 세 ) ( 건 ) 남자 여자 50,451 48,078 45,212 43,442 47,780 33,738 39,994 32,662 29,185 22,852 27,118 16,922 18,144 24,118 13,493 9,976 9,916 9,348 11,260 9,048 12,214 9,482 5, ,505 1,800 3,303 5,907 5,818 4, ~20대 30대 40대 50대 60세이상 자료 : 통계청 (Kosis), 인구동향조사 주 : 연령별이혼건수추이 의경우남편기준이혼건수

15 제 2 장 1 인가구현황및소비지출패턴비교 15 - 이혼율이높은연령층도청년층에서중장년층으로변화하였으며, 60세이상황혼이혼의비중도지속적으로상승함. 기대수명이점차증가하고부모부양의의무감은점차약화되면서배우자와사별한노년층의독거가구수가증가함 년여성의기대수명은 75.5세, 남성의기대수명은 67.3세였으나, 2010년에는각기대수명이약 10여년늘어난 84.1세, 77.2세를나타냄. - 통계청의부모부양에대한견해조사에따르면, 1998년에는부모스스로책임져야한다는의견이 8.1% 이었으나, 2002년에는 9.6%, 2010년에는 12.7% 로꾸준히상승하여 2014년에는 16.6% 로증가함. - 자녀의부양을기대하지않는사회풍조와기대수명의증가로인 < 그림 2-5> 남녀기대수명추이비교 ( 세 ) 남자여자 자료 : 통계청 (Kosis), 장래인구추계 주 : 출생시기대여명

16 16 1 인가구의문화소비지출행태분석 구고령화가발생하고, 남녀성별의기대수명차이에따른독거노 인층이증가함 인가구와 3 인이상가구소비지출패턴비교 (1) 1 인가구와 3 인이상가구소비지출현황 1인가구와 3인이상가구의소비항목별규모비교 1인가구는부부와자녀, 부모부양등다양한구성원이세대로구성된 3인이상가구와는생활패턴의차이에따라소비패턴도상이함. - 1인가구는식료품 비주류음료, 주거 수도 광열, 보건항목에서 3인이상가구보다소비비중이높음. - 3인이상가구는의류 신발, 교통, 통신, 교육항목에서 1인가구보다소비비중이높음. ^ 3인이상가구는주로 2세대이상이함께거주하는구조로개인소비보다가사및생활위주의소비패턴을보임. - 주류 담배, 가정용품 가사서비스, 오락 문화, 음식 숙박, 기타상품및서비스항목의경우 1인가구와 3인이상가구사이에큰격차를보이지는않음. - 그러나가구구성원수에따라달라지는생활패턴을고려하면항목별로보이는작은비중의차이라도해석의여지는남아있음.

17 제 2 장 1 인가구현황및소비지출패턴비교 17 1) 소비지출 ( 원 ) < 표 2-2> 1 인가구와 3 인이상가구의소비항목별규모비교 식료품 비주류음료 주류 담배 의류 신발 주거 수도 광열 가정용품 가사서비스 보건 교통 통신 오락 문화 교육 음식 숙박 단위 : 원, % 1인가구 3인이상가구 연평균연평균 증가율증가율 837,513 (100) 133,637 (16.0) 16,378 (2.0) 46,916 (5.6) 154,301 (18.4) 24,979 (3.0) 65,772 (7.9) 92,118 (11.0) 47,748 (5.7) 35,775 (4.3) 16,734 (2.0) 125,316 (15.0) 기타상품및서비스 1) 74,081 (8.8) 자료 : 통계청 (Kosis), 가계동향조사 893,168 (100) 138,142 (15.5) 15,317 (1.7) 51,199 (5.7) 170,303 (19.1) 32,278 (3.6) 83,276 (9.3) 92,602 (10.4) 50,461 (5.6) 53,913 (6.0) 12,652 (1.4) 111,970 (12.5) 79,879 (8.9) ,512,174 (100) 374,754 (14.9) 32,571 (1.3) 158,292 (6.3) 226,309 (9.0) 84,389 (3.4) 133,931 (5.3) 306,328 (12.2) 144,918 (5.8) 123,448 (4.9) 348,372 (13.9) 339,142 (13.5) 248,260 (9.9) 2,658,582 (100) 341,609 (12.8) 27,816 (1.0) 178,034 (6.7) 249,040 (9.4) 104,567 (3.9) 170,244 (6.4) 314,269 (11.8) 189,867 (7.1) 154,432 (5.8) 381,363 (14.3) 343,561 (12.9) 225,478 (8.5) ) 위의타분류에분류되지않은이미용서비스, 장신구, 보험, 사회보호등과관련된상품및서비스

18 18 1 인가구의문화소비지출행태분석 ^ 가령주류 담배와같은기호식품이나오락 문화및기타서비스와같은취미활동및개인소비항목에서지출비중이높은것은 3인이상가구보다상대적으로가계에부담이적은 1인가구의소비특성에따른것으로해석할수있음. 1인가구소비지출의경우주거 수도 광열, 식료품 비주류음료, 음식 숙박의비중이가장높음. - 그중에서도소비비중이가장높은항목은주거 수도 광열부문으로 2013년전체소비지출에서 19.1% 를차지하였으며, 그다음으로식료품 비주류음료 (15.5%), 음식 숙박 (12.5%) 등의순으로나타남. 3인이상가구소비지출의경우교육, 음식 숙박, 식료품 비주류음료항목의비중이가장높음. - 3인이상가구의전체소비지출중교육비지출비중이 14.3% 로가장많았으며, 음식 숙박과식료품 비주류음료가각각 12.9%, 12.8% 의비중을차지함. 1인가구와 3인이상가구사이에소비비중차이가가장크게나타난항목은교육 (12.9%p 차이 ), 주거 수도 광열 (9.7%p 차이 ), 보건 (2.9%p 차이 ), 식료품 비주류음료 (2.7%p 차이 ) 등으로파악됨. 성별및연령에따른 1 인가구소비규모 남성 1 인가구는주류 담배, 교통, 통신, 오락 문화, 교육, 음식 숙박항목에서여성보다높은소비비중을보임.

19 제 2 장 1 인가구현황및소비지출패턴비교 19 소비지출 ( 원 ) 식료품 비주류음료 주류 담배 의류 신발 주거 수도 광열 가정용품 가사서비스 보건 교통 통신 오락 문화 교육 음식 숙박 기타상품및서비스 < 표 2-3> 성별에따른 1 인가구의항목별소비규모 자료 : 2013 가계동향조사원시자료 단위 : 원, % 남 여 남 여 882, ,677 1,139, ,750 (100) (100) (100) (100) 83, , , ,621 (9.4) (17.5) (11.0) (19.7) 34,180 6,446 36,259 5,940 (3.9) (0.9) (3.2) (0.7) 39,577 44,076 48,128 54,923 (4.5) (6.5) (4.2) (6.4) 154, , , ,991 (17.5) (20.9) (19.8) (21.3) 20,401 30,035 27,145 42,242 (2.3) (4.4) (2.4) (5.0) 36,021 68,817 70,469 96,424 (4.1) (10.1) (6.2) (11.3) 144,392 52, ,263 61,012 (16.4) (7.7) (15.4) (7.2) 62,309 42,941 62,639 38,179 (7.1) (6.3) (5.5) (4.5) 45,541 27,182 61,145 41,765 (5.2) (4.0) (5.4) (4.9) 20,418 12,930 23,626 11,306 (2.3) (1.9) (2.1) (1.3) 191,858 68, ,884 71,640 (21.7) (10.1) (17.8) (8.4) 49,877 65,502 81,697 79,707 (5.7) (9.6) (7.2) (9.3) - 특히주류 담배, 교통, 음식 숙박항목에서여성과의소비비중차가크게나타남. - 교통의경우자동차구입비가포함되어있어상대적으로남성의소비비중이높은것으로풀이됨.

20 20 1 인가구의문화소비지출행태분석 소비지출 ( 원 ) 식료품 비주류음료 주류 담배 의류 신발 주거 수도 광열 가정용품 가사서비스 보건 교통 통신 오락 문화 교육 음식 숙박 기타상품및서비스 < 표 2-4> 연령별 1 인가구와 3 인이상가구의항목별소비규모 (2013) 단위 : 원, % 1 인가구 3 인이상가구 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 1,231,858 (100) 83,763 (6.8) 16,895 (1.4) 108,865 (8.8) 245,589 (19.9) 24,854 (2.0) 46,411 (3.8) 201,646 (16.4) 80,802 (6.6) 69,145 (5.6) 37,825 (3.1) 220,401 (17.9) 95,664 (7.8) 자료 : 2013 가계동향조사원시자료 1,395,898 (100) 122,645 (8.8) 27,934 (2.0) 101,377 (7.3) 264,606 (19.0) 35,309 (2.5) 28,401 (4.9) 215,609 (15.5) 89,001 (6.4) 87,673 (6.3) 12,633 (0.9) 261,106 (18.7) 109,605 (7.9) 1,295,030 (100) 144,817 (11.2) 25,441 (2.0) 86,969 (6.7) 212,739 (16.4) 52,645 (4.1) 84,219 (6.5) 176,794 (13.7) 87,135 (6.7) 64,273 (5.0) 35,367 (2.7) 215,127 (16.6) 109,505 (8.5) 1,214,141 (100) 177,708 (14.6) 23,149 (1.9) 77,841 (6.4) 232,243 (19.1) 53,407 (4.4) 89,558 (7.4) 135,852 (11.2) 63,407 (5.2) 64,331 (5.3) 32,447 (2.7) 152,453 (12.6) 111,744 (9.2) 687,548 (100) 159,666 (23.2) 7,971 (1.2) 26,956 (3.9) 164,449 (23.9) 31,348 (4.6) 95,615 (13.9) 39,348 (5.7) 22,480 (3.3) 30,904 (4.5) 4,311 (0.6) 45,553 (6.6) 58,947 (8.6) 2,534,695 (100) 273,262 (10.8) 35,119 (1.4) 171,406 (6.8) 317,410 (12.5) 132,603 (5.2) 139,226 (5.5) 535,425 (21.1) 162,542 (6.4) 124,066 (4.9) 61,806 (2.4) 336,166 (13.3) 245,663 (9.7) 2,591,125 (100) 347,735 (13.4) 29,632 (1.1) 191,219 (7.4) 283,884 (11.0) 135,301 (5.2) 159,243 (6.2) 330,737 (12.8) 153,284 (5.9) 163,306 (6.3) 227,532 (8.8) 325,321 (12.6) 243,931 (9.4) 2,947,205 (100) 376,697 (12.8) 28,454 (1.0) 202,928 (6.9) 280,790 (9.5) 111,545 (3.8) 151,438 (5.1) 341,449 (11.6) 182,841 (6.2) 161,301 (5.5) 512,567 (17.4) 379,346 (12.9) 217,850 (7.4) 2,817,638 (100) 369,728 (13.1) 33,629 (1.2) 197,742 (7.0) 296,614 (10.5) 91,595 (3.3) 172,082 (6.1) 377,298 (13.4) 200,468 (7.1) 143,238 (5.1) 308,037 (10.9) 395,151 (14.0) 232,057 (8.2) 2,088,435 (100) 364,066 (17.4) 29,496 (1.4) 141,151 (6.8) 257,500 (12.3) 85,671 (4.1) 185,867 (8.9) 272,401 (13.0) 128,463 (6.2) 95,501 (4.6) 78,899 (3.8) 273,092 (13.1) 176,330 (8.4)

21 제 2 장 1 인가구현황및소비지출패턴비교 21 여성 1인가구는식료품 비주류음료, 의류 신발, 주거 수도 광열, 가정용품 가사서비스, 보건, 기타상품및서비스항목에서남성보다높은소비비중을보임. - 특히식료품 비주류음료와주거및가사지출에서남성과의소비비중차가크게나타남. - 이는여성이남성에비해패션, 미용, 인테리어등에관심이높아관련지출비중이큰것으로보임. 연령별 1인가구와 3인이상가구의소비비중을비교해보면이에따라상이한소비패턴을읽을수있음. - 60대이상의경우 1인가구와 3인이상가구모두공통적으로식료품 비주류음료, 보건의높은지출비중을보임. - 교육항목의경우취학연령의자녀가있는 3인이상가구의 40~50 대연령층에서가장높은소비비중을보임. - 보건항목의경우 1인가구는젊은층의소비는낮고연령이높아질수록소비비중이높아진반면 3인이상가구의경우 60대이상을제외한전체연령에서비교적비슷한소비비중을보임. (2) 주요소비항목세부비교 주거비항목 주거 수도 광열항목은 1 인가구의지출중소비비중이가장높 으며, 3 인이상가구와의큰차이를보이는항목임.

22 22 1 인가구의문화소비지출행태분석 < 표 2-5> 1 인가구와 3 인이상가구의주거비지출비교 주거 수도 광열 154,301 (18.4) 2) - 실제주거비 72,442 (8.6) - 주택유지및수선 13,663 (1.6) - 상하수도및폐기물처리 7,726 (0.9) 3) - 기타주거관련서비스 13,034 (1.6) - 연료비 47,962 (5.7) 가정용품 가사서비스 24,979 (3.0) - 가구및조명 3,484 (0.4) - 실내장식 1,005 (0.1) - 가전및가정용기기 8,089 (1.0) - 가전관련서비스 895 (0.1) - 가사용품 1,771 (0.2) - 가정용공구및기타 1,063 (0.1) - 가사소모품 3,293 (0.4) - 가사서비스 2,643 (0.3) 단위 : 원, % 1인가구 3인이상가구 연평균연평균 증가율증가율 170,303 (19.1) 81,557 (9.1) 9,672 (1.1) 7,812 (0.9) 17,055 (1.9) 53,850 (6.0) 32,278 (3.6) 3,083 (0.3) 750 (0.1) 10,727 (1.2) 2,979 (0.3) 3,297 (0.4) 1,214 (0.1) 5,056 (0.6) 2,525 (0.3) ,309 (9.0) 43,178 (1.7) 22,576 (0.9) 21,592 (0.9) 30,230 (1.2) 112,988 (4.5) 84,389 (3.4) 17,386 (0.7) 1,817 (0.1) 22,248 (0.9) 5,607 (0.2) 5,720 (0.2) 2,882 (0.1) 11,022 (0.4) 10,900 (0.4) 자료 : 통계청 (Kosis), 가계동향조사 주 : ( ) 안각소비비중은전체소비지출을 100 으로본기준에따름 249,040 (9.4) 51,343 (1.9) 17,071 (0.6) 22,348 (0.8) 41,114 (1.5) 114,321 (4.3) 104,567 (3.9) 16,814 (0.6) 1,571 (0.1) 26,154 (1.0) 11,431 (0.4) 8,160 (0.3) 3,121 (0.1) 13,281 (0.5) 16,833 (0.6) ) 주거시설임차를위해지출하는비용으로월세및무상주택이나사택등에거주할경우의의제주거비등이실제주거비에포함됨 3) 공동주택관리및주거를위한공동비용등주거관련서비스

23 제 2 장 1 인가구현황및소비지출패턴비교 년 1인가구는전체소비지출중 19.1% 를주거비용에사용하는반면, 3인이상가구는 9.4% 로상대적으로낮은소비패턴을보임. ^ 2013년 1인가구의실제주거비비중은 3인이상가구보다약 5 배가량높음. - 1인가구의주거 수도 광열의높은소비비중은주거형태및주거면적에따른차이에서발생함. ^ 1인가구의주거형태는자가보다는월세의형태가많고, 세대구성원과공간을공유하는 3인가구보다사용하는 1인당주거면적이넓기때문에그에필요한유지비소비에기인하는것으로분석됨. 높은주거비에비해 1인가구가가정용품이나가사서비스에소비하는지출은높지않은것으로분석됨. - 필수적으로소비되는가전및가정용기기나가사용품의경우 1인가구의소비비중이 3인이상가구보다높았으나가구나인테리어등실내장식에대한소비의비중은 3인이상가구보다작음. - 월세형태의주거형태로인한생활공간의가변성때문에불필요한가구나장식에는상대적으로소비를적게하는경향이있음. 식료품및식사비항목 식료품 비주류음료의경우 1 인가구와 3 인이상가구모두소비 비중이높은항목으로나타남.

24 24 1 인가구의문화소비지출행태분석 식료품 비주류음료 비가공식료품 - 곡물 - 육류 - 신선수산동물 - 염건수산동물 - 유제품및알 - 유지류 가공식품 - 곡물가공품 - 육류가공품 < 표 2-6> 1 인가구 vs 3 인이상가구식비항목지출비교 - 기타수산동물가공 - 과일및과일가공품 - 채소및채소가공품 - 해조및해조가공품 - 기타식품 그외식품류 - 빵및떡류 단위 : 원, % 1인가구 3인이상가구 증가율 증가율 133, , , , (16.0) (15.5) (14.9) (12.8) ,547 55, , , (6.2) (6.2) (6.1) (5.0) ,485 11,905 30,001 19, (1.5) (1.3) (1.2) (0.7) ,099 19,196 47,194 54, (1.7) (2.1) (1.9) (2.0) ,960 10,375 29,146 17, (1.4) (1.2) (1.2) (0.7) ,445 3,353 9,094 5, (0.4) (0.4) (0.4) (0.2) ,496 9,419 35,586 34, (1.0) (1.1) (1.4) (1.3) ,062 1,468 3,414 2, (0.1) (0.2) (0.1) (0.1) ,955 55, , , (6.6) (6.3) (5.6) (4.8) ,262 5,998 15,009 16, (0.6) (0.7) (0.6) (0.6) 1.2 2,112 2,848 9,926 14, (0.3) (0.3) (0.4) (0.5) 5.2 2,420 2,632 7,707 7, (0.3) (0.3) (0.3) (0.3) ,943 16,683 40,237 39, (1.9) (1.9) (1.6) (1.5) ,451 21,688 46,292 36, (2.3) (2.4) (1.8) (1.4) ,599 2,127 9,320 4, (0.4) (0.2) (0.4) (0.2) ,168 3,909 11,188 9, (0.7) (0.4) (0.4) (0.4) ,807 20,732 65,504 71, (2.4) (2.3) (2.6) (2.7) 1.2 5,064 (0.6) 6,063 (0.7) 2.6% 17,059 (0.7) 22,023 (0.8) 3.7% < 계속 >

25 제 2 장 1 인가구현황및소비지출패턴비교 25 - 당류및과자류 - 커피및차 - 쥬스및기타음료 음식 숙박 식사비 숙박비 1인가구 3인이상가구 증가율 증가율 5,906 6,735 27,051 29, % (0.7) (0.8) (1.1) (1.1) 1.1% 2,554 3,269 6,927 8, % (0.3) (0.4) (0.3) (0.3) 3.0% 6,283 4,665 14,466 11, % (0.8) (0.5) (0.6) (0.4) -2.9% 125, , , , % (15.0) (12.5) (13.5) (12.9) 0.2% 122, , , , % (14.6) (12.3) (13.2) (12.6) 0.2% 2,702 1,844 6,543 7, % (0.3) (0.2) (0.3) (0.3) 1.6% 자료 : 통계청 (Kosis), 가계동향조사 주 : ( ) 안각소비비중은전체소비지출을 100 으로본기준에따름 - 그중에서도 1인가구의식료품 비주류음료소비비중이 3인이상가구보다높음. - 1인가구는비가공식품보다는가공식품의소비지출에상대적으로약간높은비중을차지하고있으며, 이는간편하게먹을수있는가공및조리된식품을선호하는 1인가구의특성에서기인하는것으로보임. 그외식품류지출에있어서는커피및차를제외한모든항목에서 1인가구보다 3인이상가구에서소비비중이더높게나타남. 교육항목 교육항목은 1인가구와 3인이상가구사이의소비비중차가가장높은항목으로, 1인가구보다 3인이상가구의소비비중이월등히높음.

26 26 1 인가구의문화소비지출행태분석 < 표 2-7> 1 인가구 vs 3 인이상가구교육항목지출비교 교육 16,734 (2.0) 정규교육 9,442 (1.1) 학원및보습교육 6,914 (0.8) - 학생학원교육 2,895 (0.3) - 성인학원교육 4,069 (0.5) 기타교육 4) 388 (0.0) 단위 : 원, % 1 인가구 3 인이상가구 증가율 증가율 12,652 (1.4) 6,676 (0.7) 5,473 (0.6) 2,863 (0.3) 2,651 (0.3) 927 (0.1) ,372 (13.9) 119,413 (4.8) 217,246 (8.6) 206,504 (8.2) 10,691 (0.4) 10,102 (0.4) 자료 : 통계청 (Kosis), 가계동향조사 주 : ( ) 안각소비비중은전체소비지출을 100 으로본기준에따름 381,363 (14.3) 111,757 (4.2) 245,711 (9.2) 235,926 (8.9) 9,657 (0.4) 19,921 (0.7) 교육부문의전체항목에서 3인이상가구의소비비중이 1인가구보다높음. - 특히학원및보습교육부문에서큰차이를보이고있으며학생학원교육의소비지출비중이압도적으로높게파악됨. - 3인이상가구의구성원대부분이부모및자녀로이루어져있고, 자녀가취학연령에있는경우가많아교육비지출비중이높은것으로해석됨. - 3인이상가구의학생학원교육부문지출비중은매년증가추세 4) 기타교육항목은정규및보습교육에포함되지않은교육훈련및연수서비스를가리키며학교보충교육비및평생교육원, 국내교육연수, 국외연수비가이에포함됨

27 제 2 장 1 인가구현황및소비지출패턴비교 27 를보이고있어가계의사교육비부담이증가하고있음을알수 있음. 오락 문화항목 오락 문화항목의경우가구별차이가눈에띄는수준은아니었으나, 상대적으로 1인가구가 3인이상가구보다소비비중이높음. 5) - 특히영상음향기기의소비비중이 3인이상가구보다두배가량높은데, 이는자기만족및즐거움충족을위한투자에좀더적극 < 표 2-8> 1 인가구 vs 3 인이상가구오락 문화항목지출비교 오락 문화 35,775 (4.3) 영상음향기기 1,401 (0.2) 애완동물관련물품 827 (0.1) 운동및오락서비스 5,767 (0.7) 문화서비스 5) 9,846 (1.2) 단체여행비 5,617 (0.7) 단위 : 원, % 1 인가구 3 인이상가구 증가율 증가율 53,913 (6.0) 5,140 (0.6) 1,525 (0.2) 6,435 (0.7) 15,979 (1.8) 8,784 (1.0) ,448 (4.9) 5,019 (0.2) 1,337 (0.1) 13,421 (0.5) 22,240 (0.9) 16,251 (0.6) 자료 : 통계청 (Kosis), 가계동향조사 주 : ( ) 안각소비비중은전체소비지출을 100 으로본기준에따름 ,432 (5.8) 9,101 (0.3) 2,323 (0.1) 18,938 (0.7) 31,918 (1.2) 22,408 (0.8) ) 문화서비스는 전시시설, 공연시설, 방송수신료, 문화용품의대여료등 을의미함

28 28 1 인가구의문화소비지출행태분석 적인 1인가구의성향을반영한것으로해석됨. - 영화나연극, 콘텐츠이용등을포함하는문화서비스항목에서도 1인가구의소비비중이높았음. - 여행을즐기기에상대적으로제약이적은 1인가구가단체여행비비중에서도상대적으로높은경향을보임. 항목의특성상세부항목이다양하고가구구성원수외에도연령및성별에따라다른소비비중을보이는항목이기때문에좀더다각적인비교분석을통해살펴볼필요가있음. 기타상품 서비스항목 미용이나액세서리, 보험및유흥비등을포함하는기타상품 서비스항목역시가구별격차가두드러지게나타나지는않지만상대적으로 1인가구의소비비중이 3인이상가구보다높음. - 특히이미용서비스항목에서 1인가구와 3인이상가구의소비비중이차이가남. - 이는 1인가구가 3인이상가구보다스스로에대한투자가강해패션, 액세서리, 미용등의투자비중이높은것으로분석됨. 보험은기타상품 서비스항목중유일하게 3인이상가구의소비비중이 1인가구보다높은항목으로나타남. - 3인이상가구의경우개인에대한투자보다앞으로의생활을대비하려는경향이 1인가구보다강하게나타난다고해석됨. - 그러나향후 1인가구의보험지출비역시지속적으로증가해

29 제 2 장 1 인가구현황및소비지출패턴비교 29 < 표 2-9> 1 인가구 vs 3 인이상가구기타상품 서비스지출비교 기타상품 서비스 이미용서비스 시계및장신구 기타개인용품 보험 기타서비스 단위 : 원, % 1 인가구 3 인이상가구 증가율 증가율 74,081 (8.8) 14,684 (1.8) 2,406 (0.3) 4,893 (0.6) 15,875 (1.9) 17,155 (2.0) 79,879 (8.9) 15,796 (1.8) 864 (0.1) 4,980 (0.6) 20,482 (2.3) 18,434 (2.1) ,260 (9.9) 40,850 (1.6) 5,765 (0.2) 13,352 (0.5) 66,414 (2.6) 39,498 (1.6) 자료 : 통계청 (Kosis), 가계동향조사 주 : ( ) 안각소비비중은전체소비지출을 100 으로본기준에따름 ,478 (8.5) 29,731 (1.1) 2,840 (0.1) 14,292 (0.5) 80,930 (3.0) 28,504 (1.1) 미래와노후를대비하는차원에서수요가점차증대할것으로 전망 3. 소결 만혼풍조, 이혼율상승, 인구고령화등의영향으로 1인가구의비중이 2인이상가구에비해크게증가하였으며, 이러한추세는앞으로도지속될것으로예상됨. 1인가구와 3인이상가구는세대구성원의구조적차이에따른생활패턴의차이와소비패턴의차이를보임. - 1인가구는식료품 비주류음료, 주거 수도 광열, 보건등생필

30 30 1 인가구의문화소비지출행태분석 품과개인소비에집중된항목에서 3인이상가구보다높은소비활동을보임. - 3인이상가구에서는의류 신발, 교통, 통신, 교육항목등가사및생활소비에집중된항목에서 1인가구보다높은소비패턴을보임. 1인가구와 3인이상가구사이에소비비중의차이가가장큰항목은교육, 주거 수도 광열, 보건항목임. - 3인이상가구의교육항목소비비중은 1인가구의 5배에달하고, 이는자녀교육을위한소비지출이높기때문인것으로분석됨. - 1인가구의주거 수도 광열항목지출비중은 3인이상가구보다 10%p 가량높으며, 이는 1인가구가점유하는주거면적이 3인이상가구보다넓기때문으로판단됨. - 1인가구의보건항목지출비중은 3인이상가구보다약 1.4배높으며두집단모두 60대이상에서가장비중이높게나타남.

31 제 3 장 1 인가구문화트렌드확대및문화소비지출행태 1. 1 인가구맞춤형문화서비스및미디어콘텐츠트렌드변화 (1) 싱글족을위한문화상품등장 최근 1인가구뿐만아니라나홀로관객이빠르게증가하고있으며, 이에따른혼자즐길수있는프로그램및상품들이등장하고있음. - 영화전문예매사이트인맥스무비의영화연구소에따르면 2013 년영화관객의나홀로관객비중은 17% 로 2003년대비 3.3배증가함. - 연령대는 30대 (38%) 가가장많았으며, 20대 (25%), 40대 (22%), 50대이상 (12%), 10대 (3%) 등의순이었으며, 여성 (52%) 이남성 (48%) 보다많은것으로나타남. - 국내극장체인인 CGV에따르면 2012년혼자영화를보러온관

32 32 1 인가구의문화소비지출행태분석 < 그림 3-1> 나홀로관객연령대및성별비교 < 연령대비교 > < 성별비교 > 40 대 22% 50 대이상 12% 10 대 3% 20 대 25% 남성 48% 여성 52% 30 대 38% 자료 : 맥스무비영화연구소 객은전년대비 10.2% 증가하였으며, 2013년에는전년대비 18.6% 증가함. 6) 이러한트렌드를반영하여 1인관객을유치하기위해국내극장체인들의다양한마케팅활동이이어지고있음 년 CGV는 1인관객을위한맞춤형이벤트인 나를사랑하자 이벤트를개최함. ^ tvn의 1인가구드라마 식샤를합시다 와결합하여 1인관객을위한스페셜메뉴와영화할인혜택을제공함 년 12월메가박스는싱글남녀의영화관람이벤트인솔로관을개관하여 1인관객유치를위한마케팅활동을펼침. 1인관객을위한마케팅은극장뿐만아니라연극, 콘서트등과같 6) [ 토요 FOCUS] 영화 1 인관객수 18% 나늘어, 매일경제 ( )

33 제 3 장 1 인가구문화트렌드확대및문화소비지출행태 33 < 표 3-1> 1 인 1 매구매비율추이 단위 : % 인 1 매구매 자료 : 인터파크주 : 인터파크공연예매자 ( 주문건수 ) 기준 은공연문화에서도나타나고있음. - 티켓예매사이트인터파크에따르면 2012년공연예매자 4명중 1명은나홀로관객이었으며, 1인 1매예매비율은 23.9% 로 2005년에비해 12.3%p 증가함 년의라이브콘서트예매자의비율이 30% 로 2005년에비해 16%p 상승하였으며, 뮤지컬장르도 2005년 8% 에서 2012년 23% 로크게증가함. 7) 이러한추세를반영해실제공연업계에서는기존커플을위한이벤트뿐만아니라 1인관객을위한이벤트부문을확대하고있음. - 예를들어, 연극 모범생들 의경우혼자보러오는관객들에게티켓가격의 20% 를할인하는싱글할인이벤트를진행하였음 년가수성시경의콘서트는 솔로배려자좌석 (VIP) 을마련, 가수포맨 (4Men) 은 혼자서도잘해요 라는이벤트를통해혼자콘서트에오는관객들을위해다양한이벤트를제공함. 여행업계에서도 1인여행객증가에따라이들을대상으로하는 7) 나홀로관객 7 년새껑충...4 명중 1 명, 연합뉴스 ( )

34 34 1 인가구의문화소비지출행태분석 다양한여행상품을출시하고있음. - 온라인쇼핑몰인터파크에따르면 2013년에어텔 ( 항공과숙박을패키지로묶은여행상품 ) 을이용한해외여행객중 30% 이상이 1인여행객 으로나타남. - 국내여행업체인내일투어는 1인여행객을위해개별자유여행상품인 금까기 를출시 ^ 싱글룸을추가비용없이실속있게유럽, 미주등개별자유여행에서즐길수있는혜택제공 또한, 혼자문화를즐기는 1인가구뿐만아니라사회트렌드변화로인해 나홀로라운징 을선호하는사람들이증가하는추세 - 나홀로라운징 이란커피숍과같은곳에서주변시선을의식하지않고홀로사색을하거나취미활동을즐기는것으로 트렌드코리아 2013 에서올해의키워드로선정됨. - 이와같은트렌드의영향으로인해 1인용좌석이마련돼있는식당뿐만아니라 1인노래방, 1인미용실, 룸카페등이등장 (2) 1 인가구관련미디어콘텐츠트렌드변화 1인가구의증가는 TV 프로그램에도영향을주어최근싱글라이프를주제로한방송프로그램이증가함. 2013년 1인가구를소재로한첫예능프로그램인 MBC 나혼자산다 는 1인가구연예인들의생활노하우, 주거, 여행, 여가및문화

35 제 3 장 1 인가구문화트렌드확대및문화소비지출행태 35 < 그림 3-2> 1 인가구를위한 TV 프로그램등장 <MBC 나혼자산다 > <tvn 식샤를합시다 > 자료 : MBC 나혼자산다홈페이지 자료 : tvn 식샤를합시다홈페이지 서비스등을방영함. - 이는방영과동시에화제를모으며 1인가구콘텐츠가하나의트렌드로자리잡는데역할을함. 예능프로그램뿐만아니라 1인가구를겨냥한드라마도등장함 년 1인가구증가트렌드에대응하여 1인가구를주인공으로한드라마 tvn의 식샤를합시다 는이혼녀와주변 1인가구들의싱글라이프와식생활을결합하여큰호응을얻음 년 식샤를합시다 2 는정부청사와국책연구기관등의이전으로국내 1인가구비율이가장높은세종시를배경으로젊은층, 중 장년층등다양한 1인가구의라이프를방영함. 1인가구트렌드로인해가족중심이었던요리프로그램도나홀로족을겨냥한콘텐츠들로구성됨. - 올리브 TV의 마트당 ( 마트를헤매는당신을위한안내서 ) 은마트에서판매되는인스턴트, 반조리식품을출연자들이직접먹

36 36 1 인가구의문화소비지출행태분석 고순위를매기는등특히 1인가구에유용한정보를제공 - 올리브 TV의 신동엽, 성시경은오늘뭐먹지, JTBC의 냉장고를부탁해 등은 1인가구들이쉽게따라할수있는레시피를제공함 인가구와 3 인가구의문화소비지출특징비교 본장에서는 1인가구의문화소비지출현황에대한통계자료로통계청의 가계동향조사 의대분류품목 오락 문화 를이용하여상품및서비스에대한문화소비지출을분석함. - 또한, 오락 문화 의세부항목인 문화서비스 항목자료를통해좁은의미의문화소비지출에대한특징을파악하고자하였음. 1인가구는 3인이상가구의문화소비지출특징을파악하기위해서소비지출의절대적규모보다는소비지출의구성차이를분석하는것이바람직함. - 1인가구의경우 3인이상가구에비해소비지출규모가작지만, 이것이각가구의소비지출의특징을설명하는것은아님. - 반면, 문화소비지출을구성하는하위품목에대한지출은각가구의내외적인요인에의해많은영향을받기때문에소비지출의구성을비교함으로써가구의특징을파악할수있음. 따라서 1인가구의절대적소비지출의규모보다는문화소비지출의구성을통해 1인가구의문화소비지출특징을파악하고자하였음.

37 제 3 장 1 인가구문화트렌드확대및문화소비지출행태 37 (1) 오락 문화 품목지출비교 2013년 1인가구와 3인이상가구의전체소비지출대비 오락 문화 항목 8) 지출비중은비슷하나, 하위품목별지출구성에서는 1 인가구와 3인이상가구간에소비행태차이가있음 년 1인가구의월평균소비지출중 오락 문화 지출액은전년대비 6.5% 증가한 5만 3,913원을기록하였으며, 2006~2013년동안연평균 6.0% 증가함. - 반면, 2013년 3인이상가구의월평균소비지출중 오락 문화 지출액은전년대비 2.4% 증가하였으며, 2006~2013년동안연평균 3.3% 증가로 1인가구의문화소비성장세의절반에그침. 오락 문화 항목의세부지출금액추이를살펴보면, 1인가구는 영상음향기기, 애완동물관련물품, 문화서비스, 서적, 문구 등의지출금액이증가함. - 특히여가활동이고급화되면서음향기기구입, 해외여행, 문화서비스등고급소비재소비지출비중이증가하는추세임. - 여타의가족구성원이없는 1인가구의특성에따라 3인이상가구에비해애완동물관련서비스지출금액이크게증가 - 즉, 1인가구는자녀양육및교육비등의부담이적어개인의즐거움과양질의시간을보내는데초점을맞춘소비패턴을보임. 8) 가계동향조사 의 오락 문화 항목은오락, 취미, 문화활동관련상품및서비스에대한지출로본연구에서는 문화소비지출 에대한통계자료로활용하였음

38 38 1 인가구의문화소비지출행태분석 반면, 3인가구는세부지출항목중 장난감및취미용품, 서적, 문구 등의지출비중이상대적으로높은것으로나타남. - 이는 3인이상가구의경우자녀들을위한소비지출비중이높은것이일반적인데이러한소비행태가 오락 문화 항목에서도적용되고있음을보여줌. < 표 3-2> 1 인가구의 오락 문화 지출액비중추이 ( 실질 ) 단위 : % 1 인가구 3 인이상가구 소비지출 873, ,168 7,536,522 7,975,746 오락 문화 세부항목 영상음향기기 정보처리장치 기록매체 영상음향및정보기기수리 악기기구 장난감및취미용품 캠핑및운동관련용품 화훼관련용품 애완동물관련물품 화훼및애완동물서비스 운동및오락서비스 문화서비스 복권 서적 기타인쇄물 문구 단체여행비 자료 : 통계청, 가계동향조사 각연도자료

39 제 3 장 1 인가구문화트렌드확대및문화소비지출행태 39 (2) 문화서비스 품목지출비교 오락 문화 항목지출의세부항목중대중적으로소비가이루어지는전시, 공연, 영화등이포함된문화서비스 9) 항목의지출비중은 1인가구 (29.9%) 가 3인이상가구 (20.8%) 에비해 9.1%p 높음. 소비지출비중이차이를보이는 문화서비스 의세부항목 ( 콘텐츠, 공연및극장, 관람시설이용, 독서실, 문화강습, 기타문화서비스 ) 간의지출비중추이를통해서도 1인가구와 3인이상가구간의차이가뚜렷하게나타남. - 1인가구의콘텐츠소비비중이 39.8% 로 3인이상가구 (25.0%) 에비해 14.8%p 높음. - 기타문화서비스 지출비중도 1인가구 (31.1%) 가 3인이상가구 < 그림 3-3> 1 인가구와 3 인이상가구의주요세부항목비중비교 ( 명목 ) <1 인가구 > <3 인이상가구 > 단체여행비 17.9% 운동및오락서비스 12.5% 단체여행비 15.9% 운동및오락서비스 12.8% 문화서비스 29.9% 문화서비스 20.8% 자료 : 통계청, 2013 가계동향조사 9) 전시시설, 공연시설, 방송수신료, 문화용품의대여료등

40 40 1 인가구의문화소비지출행태분석 (24.5%) 보다약 6.6%p 높은것으로나타남. - 반면, 공연및극장 지출비중은 3인이상가구 (26.0%) 가 1인가구 (17.6%) 에비해 8.4%p 높은것으로나타남. 또한, 2006~2013년동안 1인가구와 3인이상가구의항목별지출비중의변화를통해두가구사이의문화소비지출에대한특징을볼수있음. - 동기간동안두가구모두가파른지출비중의증가세를보인품목은 콘텐츠 이며, 이는스마트폰의보급화로인해미디어콘텐츠소비증가에영향을받은것으로판단됨. - 반면, 1인가구의 관람시설 지출금액은연평균 10.0% 감소, 공연및극장 지출금액도 4.7% 감소한반면, 3인이상가구는동기간동안 공연및극장, 문화강습, 관람시설이용 등의지출에 < 그림 3-4> 1 인가구와 3 인이상가구문화서비스주요항목지출비중비교 <1인가구 > <3인가구 > (%) (%) 공연및극장 관람시설이용 독서실이용 문화강습 콘텐츠기타문화서비스 자료 : 통계청, 가계동향조사 원시자료 공연및극장 관람시설이용 독서실이용 문화강습 콘텐츠기타문화서비스

41 제 3 장 1 인가구문화트렌드확대및문화소비지출행태 41 큰변동이없는것으로나타남. 이를볼때, 1인가구의경우혼자즐길수있는문화를선호하는반면, 3인이상가구는가족, 타인과함께하는활동을선호하는경향이반영된결과로해석할수있음 국민여가활동조사원시자료에따르면 1인가구는혼자서여가활동을한다는응답률이 80.0% 로 3인이상가구 (61.2%) 보다약 18.8%p 높음 인가구의인구통계적요인과문화소비지출 (1) 성별에따른 1 인가구의문화소비지출 오락 문화 품목소비지출 성별에따른 1인가구의 오락 문화 지출을비교해보면, 남성이월평균 6만 1,145원으로여성 (4만1,765) 보다 1만 9,380원가량지출액이많음. - 남성 1인가구의 운동및오락서비스 (20.2%) 에대한지출비중은여성보다 12.8%p 가량많음. - 반면여성 1인가구는 여행서비스 (21.7%), 문화서비스 (34.1%) 부문의지출비중이높았으며, 여행서비스의경우남성보다약 1.7배높음. ^ 이는미혼여성이미혼남성보다직장이나주변관계로부터

42 42 1 인가구의문화소비지출행태분석 < 표 3-3> 1 인가구성별에따른 오락 문화 1 인당지출비중 (2013) 남성 여성 오락 문화 영상음향기기 사진광학장비 정보처리장치 기록매체 영상음향및정보기기수리 오락문화내구재 악기기구 오락문화내구재유지및수리 장난감및취미용품 캠핑및운동관련용품 화훼관련용품 애완동물관련물품 화훼및애완동물서비스 운동및오락서비스 문화서비스 복권 서적 기타인쇄물 문구 단체여행비 자료 : 통계청, 가계동향조사 원시자료 단위 : % 자유로운경향이높기때문으로판단되며, 젊은층의여성일 수록홀로패키지배낭여행이나친구들과여행을떠나는사례 가증가 문화서비스 품목소비지출 보다세부적으로문화서비스와관련된주요항목의지출비중역 시성별에따라항목별로뚜렷한차이가나타남.

43 제 3 장 1 인가구문화트렌드확대및문화소비지출행태 43 < 표 3-4> 성별에따른 1 인가구문화서비스주요항목지출비중비교 (2013) 공연및극장 관람시설이용 독서실이용문화강습콘텐츠 단위 : % 기타문화서비스 남성 여성 자료 : 통계청, 가계동향조사 원시자료주 : 월마다고정적으로지출되는방송수신료는제외 - 남성 1인가구의경우 공연및극장 비중이여성보다 1.9%p 높게나타났으며, 콘텐츠 지출비중도남성 (65.7%) 이여성 (25.3%) 보다 40.4%p 높게나타남. - 반면 1인가구여성은남성에비해 문화강습 (11.2%), 기타문화서비스 (43.4%) 등에서지출비중이높은것으로나타남. ^ 최근쿠킹클래스, 플라워클래스, 아트클래스, DIY( 셀프인테리어, 천연비누, 향초등 ) 강습등에대한여성들의수요가증가 (2) 연령별 1 인가구의문화소비지출 오락 문화 품목소비지출 연령별전체가구의 오락 문화 의세부품목별지출비중을살펴보면, 문화서비스 품목이전연령층에서가장높은비중을나타냄. - 특히 20대와 60대이상의경우다른연령층에비해 문화서비스

44 44 1 인가구의문화소비지출행태분석 < 표 3-5> 연령에따른전체가구 오락 문화 지출액비중 (2013) 20대 30대 40대 50대 60대이상 오락 문화 영상음향기기 사진광학장비 정보처리장치 기록매체 영상음향및정보기기수리 오락문화내구재 악기기구 오락문화내구재유지및수리 장난감및취미용품 캠핑및운동관련용품 화훼관련용품 애완동물관련물품 화훼및애완동물서비스 운동및오락서비스 문화서비스 복권 서적 기타인쇄물 문구 단체여행비 자료 : 통계청, 가계동향조사 원시자료 에대한지출비중이높게나타남. - 또한, 30대와 40대는 서적 품목의지출비중이다른연령층에비해높음. - 50대와 60대이상은 오락 문화 품목중에서 단체여행비 에가장많은지출을함.

45 제 3 장 1 인가구문화트렌드확대및문화소비지출행태 45 < 표 3-6> 연령에따른 1 인가구 오락 문화 지출액비중 (2013) 20대 30대 40대 50대 60대이상 오락 문화 영상음향기기 사진광학장비 정보처리장치 기록매체 영상음향및정보기기수리 오락문화내구재 악기기구 오락문화내구재유지및수리 장난감및취미용품 캠핑및운동관련용품 화훼관련용품 애완동물관련물품 화훼및애완동물서비스 운동및오락서비스 문화서비스 복권 서적 기타인쇄물 문구 단체여행비 자료 : 통계청, 가계동향조사 원시자료 1인가구의연령별 오락 문화 지출액중 문화서비스 가전연령층에서가장높은지출비중을보이고있음. - 이는전체가구와동일하게 20대와 60대이상에서가장높은지출비중을보이는데, 20대는가구수와상관없이문화생활을일상생활에서소비하는필수재로인식하는경향에서비롯됨.

46 46 1 인가구의문화소비지출행태분석 - 또한, 전체가구와동일하게 50~60대 1인가구도다른연령층에비해 단체여행비 지출비중이높음. - 반면, 서적 지출비중이높았던 30~40대와달리 30대 1인가구는 단체여행비, 40대 1인가구는 운동및오락시설 에지출비중이높은것으로나타남. ^ 자녀를위한학습교재, 참고서등의서적구입이잦은 30~40대와달리같은연령대의 1인가구는여행및운동경기관람등취미활동을위한품목지출이높음. - 이밖에도, 다른연령층에비해 20~30대 1인가구는노트북을포함한 정보처리장치 지출비중이높았으며, 30대는 장난감및취미용품, 40대는 캠핑및운동관련용품, 복권 지출비중이높음. ^ 타가구에비해소비의제한이적은 1인가구는취미생활에투자를하는경향이높아, 최근드론 (Drone) 이나, 성인층을겨냥한레고 UCS(Ultimate Collector s Series) 제품군등이출시됨. 문화서비스 품목소비지출 다양한연령대가소비하고있는 문화서비스 의주요항목지출비중을살펴보면, 연령별로항목간의뚜렷한차이가존재함. - 20대는 공연및극장 (32.1%) 지출비중이다른연령대에비해높게나타남. - 30대 (71.7%) 와 40대 (60.9%) 는 콘텐츠 지출비중이다른연령대에비해월등히높게나타남.

47 제 3 장 1 인가구문화트렌드확대및문화소비지출행태 47 < 표 3-7> 연령에따른 1 인가구문화서비스주요항목지출비중비교 (2013) 공연및관람시설기타독서실이용문화강습콘텐츠극장이용문화서비스 20대 대 대 대 대이상 자료 : 통계청, 가계동향조사 원시자료주 : 월마다고정적으로지출되는방송수신료는제외 ^ 스낵컬처문화의확산및스마트기기의보급화로인해다양한콘텐츠에대한접근이용이해지면서출퇴근시간과같은이동간콘텐츠소비가증가한것도하나의요인임. - 50대 (23.8%) 와 60대이상 (65.3%) 은 기타문화서비스 지출비중이다른연령대에비해높게나타남. 4. 소결 이처럼 1인가구는문화소비관련지출에있어 3인이상가구뿐만아니라 1인가구의성별및연령등에따라서도문화활동과관련된품목별소비지출상이한소비패턴을보이고있음. 이는전체문화산업에있어 1인가구의중요성이높아지고있음을의미하며, 1인가구를위한맞춤형문화상품및서비스의공급이증가하고있는것으로나타났음. 2013년기준전체소비지출대비문화소비에대한지출비중은

48 48 1 인가구의문화소비지출행태분석 1인가구가 6.0%, 3인이상가구가 5.8% 로외형적으로비슷한양상을보였지만, 세부적인소비지출구성에있어서는차이를보임. - 1인가구의경우콘텐츠소비비중이높은반면, 3인이상가구에서는가족단위중심의문화소비행태로인해 공연및극장 에대한소비비중이높았음. - 이러한결과는 1인가구의경우혼자즐길수있는문화에대한선호도가높은반면, 3인이상가구는그와반대되는성향을보이고있다는것을의미함. 또한, 1인가구의경우성별및연령에따라상이한소비패턴을보이는것으로나타남. - 남성 1인가구는전체문화소비중운동과오락에관련된소비지출의비중이높았으며, 특히 문화서비스 품목내에서는콘텐츠에대한지출비중이여성에비해높은특징을보였음. - 반면, 여성 1인가구는운동이나오락과관련된소비보다는여행이나, 문화강습등과같은품목에대한소비지출이큰것으로나타남. 1인가구의연령별로는 20대가문화소비지출규모가가장컸으며, 품목별로는 20대는공연및문화중심, 30 40대는콘텐츠중심의문화소비지출패턴을보이고있음.

49 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 본장에서는 1인가구의소비지출함수를추정하고, 1인가구의다양한특성에따른소비지출중문화소비지출을중심으로그소비구조를분석하였음. - 연령, 성별및소득수준등인구학적 (demographic) 특성이가계의소비지출구조에영향을미친다는점을고려하여 1인가구의수요체계분석을위해수요분석방법론의하나인 QUAIDS 모형을사용함. 1. 선행연구 기존 1인가구의소비지출에관한연구는대부분소비지출항목을근거로하여 1인가구를유형화한연구가대다수를차지함. 전상민 (2013) 은 7차년도한국복지패널자료를활용하여 1인가구의소비지출패턴의유형을파악하였음.

50 50 1 인가구의문화소비지출행태분석 - 분석결과, 1인가구중청장년층은월세및교통비지출형, 치장, 외식및오락비지출형에해당되며, 노년층은칩거생활지출형, 사교적가정생활지출형, 의료비지출형으로분류됨. 그외박선옥, 최현자 (2008) 에서는미혼 1인가구의소비지출을유형화한연구를실시하였음. - 분석결과, 소비지출비중에따라사회활동우위형이가장많았으며, 식료품비, 주거비, 교통통신비우위형집단순으로나타났음. 이러한 1인가구의소비지출에관한기존의연구는연령, 성별, 소득수준과같은다양한요인이소비지출구조에미치는영향을정량적으로분석하는데한계가있음. - 이처럼여러요인들이소비지출구조에미치는영향을분석하기위해서는개별가구의수요구조에대한추정이필요함. - 개별가구의수요구조를분석을위해다양한수요분석 (demand analysis) 방법론이있지만, AIDS 모형이널리사용되고있음. 수요분석방법론을활용한연구는가계의전체소비지출구조에대한분석에서부터특정재화및소비항목에대한소비지출구조를분석에이르기까지다양하게적용할수있음. 김동석 (2006) 은 QUAIDS 모형을이용하여급격한인구구조변화가우리나라전체의가계소비지출구성에미치는영향을분석하고향후가계소비지출의구성변화를전망하였음. 박문수외 (2014) 에서는 AIDS 모형과그확장형 (extended model) 을

51 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 51 이용하여, 우리나라가구특성에따른교육비에대한소비지출구조를실증분석하였음. - 분석결과, 교육비지출은전연령대에서매우소득탄력적인것으로나타났으며, 식료품및보건비지출은상대적으로소득탄력성이낮은필수재성격을지니고있다는결과를제시하였음. 하지만 AIDS 모형과같이수요분석방법론을이용한연구중 1인가구의소비지출행태를분석한연구를찾기가쉽지않을뿐만아니라문화관련소비지출구조에대한연구도드문실정임. 본연구에서는 1인가구의소비지출구조분석을위해 1인가구를대상으로수요분석방법론을도입하여, 관련연구가미비한문화관련소비지출구조에대한분석을시도하였다는데그차별점이있음. 2. Quadratic Almost Ideal Demand System(QUAIDS) 모형 기존의대표적인수요분석방법론으로는 Stone(1954) 의 Linear Expenditure System 모형, Deaton and Muellbauer(1980) 의 AIDS 모형및 Banks, Blundell and Lewbel(1997) 의 QUAIDS 등이있음. 본장에서사용하는 QUAIDS 모형은 Deaton and Muellbauer(1980) 의 AIDS 모형이가진문제점을보완한보다발전된형태의모형임. 10) 10) 김동석 (2006), p.6

52 52 1 인가구의문화소비지출행태분석 - AIDS 모형은수요자이론과의부합성, 모형의신축성, 추정의용이성등다양한측면에있어서장점을가지고있지만, 엥겔곡선이선형이라는제약을가짐. - 반면, Banks, Blundell and Lewbel(1997) 은비모수적 (nonparametric) 방법으로가계지출자료를분석한결과 2차 (quadratic) 함수형태의엥겔곡선이필요함을보이며 AIDS모형에비해일반적인형태를지닌 QUAIDS 모형을제시하였음. 1인가구의소비지출함수도출 개별경제주체의품목별소비지출함수를도출하기위해서는우선효용함수에대한가정이필요함. 명목소득 m, k개상품및해당상품가격벡터 p=(p1, p2, p3,, pk) 이주어질경우, 소득 m과가격 p가주어졌을때얻을수있는최대효용의크기를 V라고한다면, QUAIDS 모형에서는아래와같은간접효용함수를가정함. ln ln ln ln 식 (1) - 는모두가격벡터 의함수로아래와같은구체 ln ln ln ln 적인함수의형태를가정함. ln ln ln ln ln ln 식 (2) 식 (3) ln

53 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 53 ln 식 (4) ln ln l 식 (1) ~ 식 (4) 를활용하여 QUAIDS 모형의일반적인추정방정식을도출하면아래식 (5) 의형태와같이나타남. 11) ln ln ln 식 (5) QUAIDS 모형의추정방정식에서아래의필요조건을부여할경 우합계조건 (Adding up), 동차성 (homogeneity), 대칭성 (Slutsky symmetry) 을충족시킴.,,,, and 인구통계적요소 (Demographics) QUAIDS 모형에서는 Ray(1983) 에서제시한조정기법 (scaling technique) 을활용하여기본적인변수이외에도연령, 성별등과같은인구학적특성들을모형에추가할수있음. Ray(1983) 에따르면인구학적특성들의벡터가, 주어진가격 하에서대표가구의지출함수 를가정하면, 각가구의 11) 자세한도출과정은 Poi, Easy demand-system estimation with quaids, The stata Journal, 2012, No.3, pp. 433~446 참조

54 54 1 인가구의문화소비지출행태분석 지출함수는아래식과같음. - 식 (6) 의첫째항 는인구학적특징 ( ) 을설명하기위해각가구의지출함수를조정하는역할을함. 식 (6) Ray(1983) 의조정기법을 QUAIDS 모형에반영할경우본장에서추정하고자하는인구학적특징들의영향을반영한최종적인품 목별소비지출비중의함수는식 (7) 과같은형태로나타남. 12) - 인구학적특징이반영된모형도합계조건을충족시켜야함에따 라모든인구학적특징변수에대해 이성립함. ln ln 식 (7) ln 3. 분석자료 QUAIDS 모형을이용한품목별소비지출비중함수를추정하기 12) 자세한도출과정은 Poi, Easy demand-system estimation with quaids, The stata Journal, 2012, No.3, pp. 433~446 참조

55 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 55 위해통계청의 2006년부터 2013년까지의 가계동향조사 를활용하였음. - 가계동향조사 의조사항목에는소득및소비지출항목뿐만아니라연령, 학력, 가구원수, 거주형태등과같은인구학적변수들을포함하고있으므로본연구의분석목적에적합한자료임. - 하지만 가계동향조사 에서 1인가구에대한조사는 2006년부터실시함에따라분석대상기간이 2006년부터 2013년까지로한정됨. 본연구에서는 가계동향조사 에서제시하고있는 12개의대분류항목중문화소비지출을포함하는 오락및문화 와함께 식료품및비주류음료, 주거및수도, 광열, 교육 을분석대상으로한정하였음. - 오락및문화 를제외한나머지 3개지출품목은 < 표 2-2> 에서제시된바와같이 1인가구와 3인이상가구의전체소비지출대비비중에서뚜렷한차이를보이고있는품목임. - 따라서두가구간소비지출비중의차이가뚜렷한품목을분석함으로써 1인가구와 3인이상가구의소비특징을가늠할수있기때문임. 지출함수도출에사용된소득은 가계동향조사 에나타난소득, 경상소득등의수입항목을이용하지않고품목별지출의합계를소득으로간주하였음. - 대다수의수요분석에서는주어진상대가격체계하에서소득을모두지출한다는가정하에효용을극대화하는수요함수를

56 56 1 인가구의문화소비지출행태분석 < 표 4-1> 전체분석자료의기초통계량 관측치 평균 표준편차 가구원수 87, 인구통계학적가구주성별항목 ( 남 =1, 여 =2) 87, 가구주연령 87, 식료품비 87, , ,058 소비지출항목 주거비 87, , ,980 문화소비 87, , ,023 교육비 87, , ,330 소득 87, , ,757 자료 : 가계동향조사원시자료 (2006~2013) 주 : 소득 =( 식료품비 + 주거비 + 문화소비 + 교육비 ) 로가정함. 도출함. - 이러한가정하에서소비는소득제약곡선위에서이루어지므로, 즉, 가계의소득이모두지출되는경우만고려되므로품목별지출액의합계를소득으로간주하는것이일반적임. 한편, QUAIDS 모형을통해품목별지출비중함수를추정하기위해서는가구단위의지출액이외에품목별가격에대한자료가필요함. - 품목별가격자료는 가계동향조사 와품목분류가동일한통계청의 소비자물가지수 자료를해당연도별로사용하였음. 1 인가구와 3 인가구의주요항목별비교 전체 87,226 가구중 1 인가구는 14,267 가구로전체의약 14.4% 를차 지하고있으며, 3 인이상가구는 50,467 가구로약 57.9% 를차지하

57 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 57 고있음. - 1인가구와의구성원수에서는차이가나지만그행태가유사할것으로예상되는 2인가구는분석대상에서제외하였음. 우선, 1인가구와 3인이상가구의연령분포를비교해보면 1인가구의평균이 56.2세, 중간값 (Median) 이 58세로 3인이상가구의평균 45.2세, 중간값 44세에비해높은것으로나타남. - < 그림 4-1> 에서보이는바와같이 1인가구 ( 좌 ) 는왜도값이 로부적비대칭 (negative skew) 의형태를보임에따라고령층가구의비중이높은것으로나타남. - 반면, 3인이상가구 ( 우 ) 는왜도값이 0.73으로 1인가구와는상반된형태의우측꼬리가긴정적비대칭 (positive skew) 의형태를보이고있음. < 그림 4-1> 1 인가구와 3 인이상가구의연령분포비교 <1 인가구 > <3 인이상가구 > age age Kernel density estimate Normal density kernel = epanechnikov, bandwidth = kernel = epanechnikov, bandwidth = 자료 : 가계동향조사원시자료를활용하여산업연구원작성 Kernel density estimate Normal density

58 58 1 인가구의문화소비지출행태분석 다음으로소득의분포를비교해보면, 1인가구의소비항목의합으로측정한소득의평균은 360,255원이며, 3인이상가구의평균소득은 1,021,176원으로 1인가구의약 3배에이름. - 하지만이러한평균소득의격차는구성원수의차이에따른소비지출규모의격차에기인함. - 실증분석을위해서본연구에서는 3인이상가구의소득을표준화하여사용하였음. < 표 4-2> 와 < 표 4-3> 에제시된바와같이 1인가구의소득분포는첨도를비교해보았을때 3인이상가구에비해평균을중심으로집중되어있는모습을보이고있음. - 두가구모두왜도가양수의값을가지므로정적비대칭의분포를가지고있지만, 첨도를비교했을때 1인가구가평균소득을중심으로더밀집해있는형태를보이고있음. 실증분석에앞서자료상 1인가구는 3인가구에비해연령이높은가구의비중이높으며, 1인가구간소득의격차도상대적으로크다는것을알수있음. < 표 4-2> 1 인가구와 3 인이상가구의소득비교 1인가구 3인이상가구 관측치 14,267 50,467 평균 360,255 1,021,176 중간값 (Median) 294, ,875 표준편차 291, ,211 왜도 8 3 첨도 자료 : 가계동향조사원시자료를활용하여산업연구원작성

59 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 분석결과 (1) 가격탄력성 QUAIDS 모형을비롯한수요분석모형들에서는모형의추정계수값들도중요한의미를지니고있지만, 소비품목들의탄력성을도출하는데더큰의미를지님. - 이에따라인구학적특징의영향이반영된추정계수값을근거로하여문화소비지출항목의가격탄력성추정결과를제시함. 13) 가격탄력성은주어진소득하에서가격의변화에따른수요량의변화를의미하며, 일반적으로재화의가격이상승할경우수요량은감소하게됨에따라가격탄력성은음의값을가지게됨. 가격탄력성에는비보상가격탄력성과보상가격탄력성이있으며, 보상가격탄력성에대한추정결과를중심으로분석결과를제시함. - 보상가격탄력성은가격하락에따른소득효과를제거한순수한대체효과만을반영한탄력성을의미함. - 따라서재화의가격에따른수요패턴을보기위해서는비보상가격탄력성에서가격변동에따른소득변화의효과를제거한보상가격탄력성이더유용함. 13) 보상및비보상가격탄력성은소비함수들의추정계수값을통해구할수있으며, 자세한계산방법은 Poi(2012) 의 p.437 참조

60 60 1 인가구의문화소비지출행태분석 또한, 가격탄력성은자체가격탄력성과교차가격탄력성으로나 눌수있는데본연구에서는분석대상품목간의이질성이높 음에따라자체가격탄력성을중심으로분석결과를제시하였음. 1인가구와 3인이상가구의가격탄력성비교 먼저, 1인가구의지출품목별비보상 / 보상자체가격탄력성 ( 이하가격탄력성 ) 추정결과는 < 표 4-3> 에제시되어있음. - 전체 4개지출품목들의비보상및보상가격탄력성은모두음의값으로가격과수요는반비례한다는수요이론에부합하는것을알수있음. 3인이상가구의분석결과를보면, 1인가구와마찬가지로전체품목에대해비보상 / 보상가격탄력성모두음의값으로역시수요이론에부합하는결과를보였음. < 표 4-3> 1인가구의비보상-보상자체가격탄력성추정결과 식료품 주거비 문화소비 교육비 비보상가격탄력성 보상가격탄력성 < 표 4-4> 3인이상가구의비보상-보상자체가격탄력성추정결과 식료품 주거비 문화소비 교육비 비보상 보상

61 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 61 < 그림 4-2> 에제시된바와같이 1인가구와 3인이상가구의품목별가격탄력성을비교해보면두가구간의소비지출패턴이뚜렷한차이를보이고있음. 우선, 본연구에서주된관심품목인문화소비지출의경우 1인가구, 3인이상가구모두가격탄력성이 1보다큰값으로다른품목에비해문화소비지출이가격변화에민감한것으로나타났음. - 두가구모두문화소비지출이가격에민감하다는것은문화소비에대한인식이바뀌고그에따라소비지출이커지고있지만, 여전히문화상품및서비스는사치재의성격을지녔다는것을의미함. 특히, 1인가구는문화소비에있어서중요한수요층으로자리매김하고있지만, 3인이상가구에비해상대적으로가격탄력성이큰것으로나타났음. - < 표 3-1> 에서제시된바와같이, 3인이상가구의경우 문구, 장난감및취미용품 등자녀및가족중심의품목소비지출비중이높게나타남. - 또한세부항목중 문화서비스 에서도 공연및극장, 관람시설이용 등가족이함께할수있는품목에대한지출비중이높았음. - 또한 3인이상가족의경우, 문화소비를자녀의교육차원으로인식하는경향이있기때문에가격에덜민감한것으로풀이됨. 다음으로교육비의경우 3인이상가구는 1인가구에비해가격탄력성이절반수준으로가격변화에둔감한양상을보이고있음.

62 62 1 인가구의문화소비지출행태분석 < 그림 4-2> 1 인가구와 3 인이상가구의보상가격탄력성비교 식료품주거비문화소비교육비 1 인가구 3 인이상가구 - 1인가구는교육비지출이가격의변화에크게민감한양상을보이고있으며, 이는자녀에대한교육비지출이없기때문임. - 반면, 3인이상의가구에서는우리사회의높은교육열로인해현재까지사회적이슈가되고있는사교육비에대한높은지출때문인것으로풀이됨. 식료품에대한소비지출은 1인가구, 3인이상가구모두매우낮은가격탄력성을보임에따라식료품이생활필수적요소라는것을잘보여주고있음. 반면, 주거비의경우 1인가구는가격에매우민감한모습을보이고있는반면, 3인이상가구는가격에둔감한양상을나타냄. - 이는 1인가구는주거이전이상대적으로용이함에따라가격의변화에적극적으로대응할수있기때문임. - 반면, 3인이상가구는구성원수가많아가격변동에따른이전이쉽지않으며, 자녀의교육등고려요소가상대적으로많기때문에가격에둔감한양상을보인다고판단됨.

63 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 63 1인가구의인구통계적특성별가격탄력성비교 3인이상가구는전통적으로오랫동안관찰하고경험해온가구의형태이기때문에 1인가구와의문화소비에대한행태가다른것은직관적으로그원인을유추해볼수있음. - 앞서설명한바와같이구성원수가 1인가구에비해많기때문에그에따른비용및소비선택에제약이있을수있음. - 뿐만아니라자녀의유무에따라교육비지출비중이달라짐에따라이역시문화소비에영향을미칠수있음. 하지만 1인가구는최근들어가파르게증가하였으며, 성별, 연령등에따른가구별특징이 3인이상가구에비해클것으로예상됨. - 따라서 1인가구의인구통계적특성에따른문화소비지출의행태를분석할필요성이있음. 분석결과를보면우선, 문화소비부문에있어남성, 여성 1인가구모두가격탄력성이 1보다큰결과를보임에따라앞서분석한전체 1인가구에서와마찬가지로사치재적성격을보이고있음. 하지만, 여성 1인가구가남성 1인가구에비해상대적으로가격변화에더욱민감한것으로나타났음. - 3장에서언급한바와같이, 여성은문화강습, 여행등과같이상대적으로높은가격의문화소비에대한지출비중이높았음. - 따라서남성 1인가구에비해문화소비에대한비용부담이높음에따라가격의변화가주는영향이크게작용하게되므로상대적으로소비지출이가격에민감하다고볼수있음.

64 64 1 인가구의문화소비지출행태분석 < 그림 4-3> 1 인가구의성별에따른보상가격탄력성비교 식료품주거비문화소비교육비 남성 여성 < 표 4-5> 1인가구의성별에따른가격탄력성분석결과 식료품 주거비 문화소비 교육비 남성 여성 또다른인구통계적요소는연령을꼽을수있는데연령대에따라소득수준, 가치관등이다르므로이러한차이가소비패턴에도나타나기때문임. < 그림 4-4> 와 < 표 4-6> 에제시된 1인가구의연령대별분석결과를보면, 전체연령대모두 1보다큰가격탄력성을보이고있지만, 연령대별로조금씩차이를보이고있음. - 40~50대 1인가구의가격탄력성이가장낮았으며, 60대이상 1인가구가소비지출이가격에가장민감하게영향을받는것으로나타남. - 청장년층이상대적으로문화소비지출에대한가격변동에덜

65 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 65 < 그림 4-4> 1 인가구의연령별보상가격탄력성비교 식료품주거비문화소비교육비 20~30 대 40~50 대 60 대이상 < 표 4-6> 1인가구연령별보상가격탄력성결과 식료품 주거비 문화소비 교육비 20~30대 ~50대 대이상 민감하다는결과는경제적활동이활발한청장년층이문화산업 의주요소비자로서역할을할것이라는직관적판단에도부합 하는결과임. (2) 소득탄력성 < 표 4-7> 과같이전체분석대상품목은 1 인가구및 3 인이상가구 모두에서양의값을보이므로소득의증가에따라수요가증가하 는정상재임을알수있음.

66 66 1 인가구의문화소비지출행태분석 문화소비의소득탄력성분석결과에따르면 1인가구, 3인이상가구모두소득의변화에소비가큰영향을받는것으로나타남. - 문화소비에있어서 1인가구가상대적으로소득변화에덜민감한것으로나타났지만, 3인이상가구와의소득탄력성의격차가크지는않음. - 두가구모두가격탄력성의분석결과와마찬가지로소득탄력성결과에서도문화소비는필수재적요소로보기는어려움. 다른품목중식료품에대한지출은가격탄력성과마찬가지로두가구모두낮은소득탄력성을보임에따라필수품의요소를잘보여주고있음. < 표 4-7> 1인가구와 3인이상가구의소득탄력성분석결과 식료품 주거비 문화소비 교육비 1인가구 인이상가구 < 그림 4-5> 1 인가구와 3 인이상가구의소득탄력성비교 식료품주거비문화소비교육비 1 인가구 3 인이상가구

67 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 67 반면, 주거비의경우 1인가구의소득탄력성은 1보다큰값을보이고있지만, 3인이상가구의주거비에대한소득탄력성은 1인가구의절반수준에머무르고있음. - 이러한차이는가격탄력성의분석결과와동일한것으로구성원수, 자녀의유무, 주거에대한인식의차이가반영된결과임. 1인가구의인구통계적특성별소득탄력성비교 < 그림 4-6> 과 < 표 4-8> 에는성별에따른 1인가구의품목별소득탄력성에대한분석결과가제시되어있음. - 우선, 문화소비의경우남성, 여성 1인가구모두 1보다큰결과를 < 표 4-8> 성별에따른 1인가구의소득탄력성분석결과 식료품 주거비 문화소비 교육비 남성 여성 < 그림 4-6> 1 인가구의성별에따른소득탄력성비교 식료품주거비문화소비교육비 남성 여성

68 68 1 인가구의문화소비지출행태분석 보이므로소득에민감한것으로나타났으며, 그격차가큰차이를보이고있지는않음. 연령별로는 20~30대 1인가구와 40~50대 1인가구의문화소비에대한소득탄력성이모두 1보다큰반면, 60대이상 1인가구는약 0.7로큰격차를보였음. - 60대이상 1인가구의문화소비소득탄력성이 1보다작게나타났지만, 이를이론적배경에비추어문화소비를필수적요소로인식한다고보기에는어려움. - 이러한결과는문화소비에대한이들연령층의소득수준, 생활 < 표 4-9> 연령대별 1인가구의소득탄력성분석결과 식료품 주거비 문화소비 교육비 20~30대 ~50대 대이상 < 그림 4-7> 1 인가구의연령별소득탄력성비교 식료품주거비문화소비교육비 20~30 대 40~50 대 60 대이상

69 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 69 환경등에따른결과이기때문임. < 그림 4-8> 은 1인가구의연령대별소득수준을비교한결과로, 이를보면 20대와 30대의 1인가구의월평균소득이가장높다는것을알수있음. - 반면, 40대부터연령이높아질수록월평균소득수준은낮아지고있으며, 60대이상연령에서는급격히감소하는것으로나타남. - 소득이가장높은 30대에비해 60대이상 1인가구의월평균소득은절반수준에그치고있음. 또한, 연령이높아질수록소득수준이감소할뿐만아니라, < 그림 4-9> 에서보이는바와같이전체소비지출에서문화소비즉, 오락및문화 의지출비중이감소하고있음. - 20대 1인가구는전체소비지출중문화소비의지출비중이 6.9% 로가장높았으며, 30대가 6.1% 로뒤를이음. < 그림 4-8> 1 인가구의연령별월평균소득비교 (2013) 1,400,000 1,200,000 1,000, , , , ,000 - ( 원 ) 1,163,909 1,243,504 1,110,689 1,016, ,143 20대 30대 40대 50대 60대이상 자료 : 통계청 가계동향조사 원시자료주 : 소득은전체소비지출금액기준

70 70 1 인가구의문화소비지출행태분석 < 그림 4-9> 1 인가구의연령대별 오락및문화 지출비중비교 (%) 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 자료 : 통계청 가계동향조사 원시자료주 : 지출비중은전체소비지출대비비중 반면, 60대이상의 1인가구는전체소비지출중문화소비의지출비중이 3.7% 로 20대소비비중의 50.3% 수준에그침. 이러한소득수준및소비지출비중을고려해볼때, 60대이상 1 인가구는낮은소득수준으로인해문화소비에대한지출규모가다른연령층에비해그규모가작다는것을의미함. - 절대적지출규모가작은이유는외적인요인으로는청장년층중심의문화상품및서비스공급을꼽을수있음. - 반면, 내적인요인으로는고령층 1인가구의소득수준이매우낮기때문에사치재의성격을지닌문화관련소비지출이생활필수적인품목들에비해중요도가낮다는것임. 이러한요인들로인해 60대이상 1인가구는문화소비지출에있어소득의변화가문화소비지출로이어지지않으므로이들연령층의소득탄력성이낮다고볼수있음.

71 제 4 장 1 인가구의문화소비지출구조분석 71 - 하지만현재의 40 대, 50 대의문화소비행태와향후 1 인가구의구 조추세를보았을때 60 대이상 1 인가구의문화소비활동진작을 위한환경이조성될필요가있음. (3) 소결 3장에서문화소비지출의구성을통해 1인가구의문화소비지출특징을파악한반면, 4장에서는수요분석방법론을통해 1인가구의문화소비지출에영향을미치는경제적, 사회적요인을분석하였음. 우선, 1인가구의문화소비지출은가격과소득의변화에민감한사치재의성격을보이는것으로나타났음. - 1인가구를중심으로문화및여가활동에대한사회적인식의변화로생활필수적요소로인식되고있지만실제소비행태에있어서는사치재로, 선택적요소의성질이강하다고볼수있음. 1인가구의인구통계적요소별문화소비지출행태에대한분석결과성별보다는연령별소비행태의차이가상대적으로더큰것으로분석됨. - 특히 60대이상노령층 1인가구의경우낮은소득및청장년층중심의소비문화로인해문화소비에소극적인행태를보였음. - 고령층의경우경제활동을하지않는가구의비중이높음에따라소득수준이낮고, 고령에따른의료비지출비중이높아문화소비에대한지출여력이낮기때문으로풀이됨.

72 72 1 인가구의문화소비지출행태분석 이를종합해볼때, 1인가구의경우문화소비에대한지출이빠르게증가하고있지만, 문화소비지출이사치재의성격이강함에따라연령, 성별등에따른차별적인전략이필요함. - 3장에서서술한바와같이 1인가구의연령별, 성별에따라차별적인문화소비지출특성을보이고있기때문임.

73 제 5 장 정책적시사점 3, 4장의분석결과를종합해볼때 1인가구의경우성별에따른문화소비지출구성의차이는가격이나소득과같은경제적요소보다성별에따른사회적요인에영향을받는것으로해석됨. - 실제 1인가구의남성과여성에따른가격탄력성, 소득탄력성은큰차이를보이지않았음에도불구하고, 문화소비지출의구성에서는상반된양상을보였음. 반면, 1인가구의문화소비지출은청장년층과고령층간에뚜렷한소비행태의차이가나타났으며, 고령층 1인가구의경우문화소비취약계층으로파악됨. - 문화소비지출구성측면에서도청장년층의경우공연및전시에서부터콘텐츠에이르기까지고른소비지출을보여준반면, 고령층은이들소비항목에대한지출비중이매우낮았음. - 또한, 가격및소득과같은경제적요인에대해서는고령층은소극적인문화소비행태를보였음.

74 74 1 인가구의문화소비지출행태분석 전상민 (2013) 은 1인가구의소비지출패턴의유형을파악한결과, 고령층 1인가구의경우에는가정식비와의료비지출의비중이높음에따라다른소비지출여력이부족한사회 경제적취약계층으로파악함. - 반면, 청장년층은치장 외식 오락유흥등을위한비용지출이높음에따라 1인가구의유형으로파악하였음. - 이는문화소비지출에있어서청장년층이주요문화소비계층인반면, 고령층 1인가구의경우문화소비취약계층임을의미한다는본연구의분석결과와도일맥상통함. 지금까지의분석결과를토대로본연구에서는문화산업의확대에중요한역할을할것으로기대되는 1인가구의문화소비진작을위한정책적시사점을제시하고자함. 고령층 1인가구를위한문화서비스및상품확대필요 문화산업확대에 1인가구의중요성이높아짐에따라주요문화소비계층인청장년층뿐만아니라취약계층인고령층 1인가구를위한정책적역할이중요함 년전체 1인가구중 60대이상은 53.7% 로 2007년의 29.5% 에비해크게증가할것으로예상됨. - 반면, 동기간동안청장년층은 2007년 69.2% 에서 2030년 46.2% 로대폭감소할것으로예상됨. 이처럼가파른증가추세가예상되는고령층 1인가구를대상으

75 제 5 장정책적시사점 75 로저렴한비용으로문화서비스및상품을향유할수있는문화시설및프로그램확대가필요함. - 문화소비에대한수요조사를실시하여지역내문화시설확장, 저렴한비용의프로그램제공을통해중년및노년층의 1인가구를위한 사회복지차원 의문화서비스제공이필요함. 특히, 사회전반적으로고령층을위한문화서비스공급이부족함에따라고령층의문화소비진작을위해정부주도의맞춤형서비스공급체계마련이시급함. - 문화소비취약계층인이들을위한상품및서비스공급을시장논리에따라민간영역에맡길경우원활한공급이이루어지지않을가능성이높음. - 따라서이들계층을위한문화콘텐츠발굴및공급의주체는수익실현이목적이아닌정부의주도하에이루어져야할것임. 1인가구를위한맞춤형문화서비스상품개발 먼저, 1인가구의경우 3인이상가구와비교할때상이한소비행태를보임에따라 1인가구의문화소비시장확대를위한업계의차별화된전략이더욱확대되어야함. - 대표적인공연문화를예로들면, 현재는티켓할인및행사차원의 1인좌석마련등의제공으로 1인관객을유치하고있으나, 한시적인서비스제공이라는한계가있음. - 이러한일회적인서비스제공을지양하고, 1인관객을고려한맞

76 76 1 인가구의문화소비지출행태분석 춤형간식메뉴출시, 1인관객을위한좌석보편화등관람의편의성을고려한서비스제공필요 - 또한, 다양한 1인가구전용여행상품과맞춤숙박상품의지속적출시가필요하며, 구매력이큰고소득 1인가구를타깃으로고급문화를접목한여행상품개발도필요함. 두번째로, 성별에따른특성을반영한문화서비스및상품의개발및확대보급이필요함. - 성별에따라 1인가구의차별적인문화소비행태는경제적요인보다는사회적요인에더큰영향을받는것으로판단됨. - 가령, 여성은남성에비해상대적으로패션, 미용등에관한투자가높은만큼, 여성들의취향과스타일에맞는여행브랜드출시등이이에해당됨. 최근트렌드를반영한통계구축이필요 향후보다세부적인 1인가구의문화소비행태를파악하기위해서는최근트렌드를반영할수있는문화관련소비품목의통계구축이필요함. - 1인가구를위한특화된문화상품출시등다양한문화서비스가존재함에도불구하고, 통계청 가계동향조사 의오락 문화지출은보편적인문화활동만분류되어있어세부적인분석이어려움. - 실제로여성과노년층의경우기타문화서비스항목의지출비

77 제 5 장정책적시사점 77 중이높은만큼, 기타에들어간문화관련서비스를항목에분류 할필요가있음.

78 78 참고문헌 < 국내문헌 > 김동석, 소비구조장기전망 : 인구구조변화의영향을중심으로, 한국개발연구, 제28원제2호, 문화체육관광부, 2014 국민여가활동조사, 박문수 고대영 구진경 이경희, 인구구조변화가서비스수요에미치는영향, 산업연구원, 연구보고서 , 박문수 최재영 박지혜, 우리나라가구의소비지출행태분석과시사점, 산업연구원, Issue-paper , 박선옥 최현자, 미혼독신가구의소비지출과저축행태및유형화연구, 소비자정책교육연구, 4(2), pp. 33~52, 전상민, 단독가구의소비지출패턴유형및결정요인분석, 소비자문제연구, 제44권제3호, 황수경, 가구구조변화가서비스수요에미치는효과분석, 한국개발연구원, 제33권제3호, < 해외문헌 > Banks, J., R. Blundell, and A. Lewbel, Quadratic Engel Curves and Consumer Demand, Review of Economics and Statistics, Vol.79, No.4, 1997, pp. 527~539. Banks J., R. Blundell, and S. Tanner, Is There a Retirement-Savings Puzzle?, American Economic Review, Vol.88, No.4, 1999, pp. 769~788. Börsch-Supan, A., Labor Market Effects of Population Aging, Review of Labor Economics and Industrial Relations, Vol.17(Special Issue), 2003, pp. 5~44. Brian, P. Poi, Easy demand-system estimation with quaids, The stata

79 참고문헌 79 Journal, No.3, 2012, pp. 433~446. Deaton, A. and J. Muellbauer, An Almost Ideal Demand System, American Economic Review, Vol.70, No.3, 1980, pp. 312~326. Lührman, M., Population Aging and the Demand for Goods & Services, MEI Working Paper , Manheim University, Ray, R., Measuring the Cost of children: an Alternative Approach, Journal of Public Eoconomics, Vol.22, No.1, pp. 78~102, Stone, J., Linear expenditure system and Demand Analysis: An Application to the Pattern of British Demand, Economic Journal, Vol. 64, < 웹사이트 > 통계청 MBC 홈페이지 TVN 홈페이지 맥스무비홈페이지

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81 ISSUE PAPER 인가구의문화소비지출행태분석 인쇄일발행일발행인발행처등록주소 전화팩스문의인쇄처 2015 년 6 월 26 일 2015 년 6 월 30 일김도훈산업연구원 1983 년 7 월 7 일제 호 세종특별자치시시청대로 370 세종국책연구단지경제정책동 자료 편집팀 태광인쇄 값 3,000 원 ISBN 내용의무단복제와전재및역재를금합니다.