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1 특 집 1996 한국인의 라이프 스타일 이 글에서는 제일기획의 전국소비자조사 결과를 이용하여 한국인의 라이프 스타일 을 분석하고자 한다. 한국인들은 어떤 생각을 가지고 어떻게 생활하고 있는지, 이러 한 의식과 행동방식은 성별이나 연령, 생활수준에 따라 어떤 차이가 있는지, 또는 그러한 의식과 생활상에서 변화하는 부분이 있는지 등등의 문제의식을 출발점으로 하여 한국인의 라이프 스타일과 그 변화상을 추적하는 것이 이 글의 목적이다. 권성은 마케팅연구소 제일기획의 전국소비자조사 제일기획은 1987년부터 매년 소비자의 라이프 스타일 과 상품구매행동 및 매체 접촉실태를 조사해 왔다 년들어 10번째를 맞이한 제일기획의 전국소비자조사는 서울, 부산, 대구, 광주, 대전의 전국 5대 도시에서 13~59 세남녀 6000명을 대상으로 실시되었다. 인구비례에 따 른 다단계 지역표집을 통해 추출된 응답자들은 의/식/주 를 비롯한 12개분야158개의 라이프 스타일 항목과 2 여 개의 제품 및 서비스에 대해 개별 면접 및 질문지 유치 방법으로 조사되었다. 소비자 생활의 구조적 측면을 파악하기 위해서 라이프 스타일로는 개인적 관심사, 사회적 견해, 사회문제, 레저/ 취미활동, 그리고 제반 생활의식 등을 조사했으며, 식품, 의류, 생활용품, 가전제품 등 다양한 제품 및 서비스에 대 한 조사를 통해 시장의 변화도 살펴보았다. 상품구매/서비 스 이용실태 조사에는 각종 소비재, 내구재 및 서비스에 대한 사용 경험, 평균 사용 빈도, 가장 최근 사용 상표, 상 표 선택이유 및 불만요소, 향후 구입의향, 향후 구입희망 상표 등이 포함되어 있다. 이밖에도 매체 접촉실태가 함께 조사되었는데 여기에서는 매체별 태도와 신문, 잡지, 라디 오, TV, 전단에 대한 접촉상황을 조사하였다. 이와 같은 방대한 조사를 통해 제일기획에서는 소비자의 마음과 행 동을 꿰뚫어 보고, 이를 통해 목표고객을 발견하여 그들이 어디로 향하고 있는가를 체계적이고 과학적으로 분석하고 자 노력하고 있다. 라이프 스타일은 생활의 구조적 측면인 생활의식, 생활 환경, 가치관, 태도 등의 복합체로서 소비행동에 큰 영향 을 미치기 때문에 중요하다. 최근 들어서는 소비행동이 복 합적인 요인에 영향을 받으며 급격히 변화하고 성별이나 연령 등 인구사회학적 변인만으로 그것을 이해하기가 충 분하지 않기 때문에 그 중요성이 더욱 높아지고 있다. 이 글에서는 제일기획의 전국소비자조사 결과를 이용하 여 한국인의 라이프 스타일을 분석하고자 한다. 한국인들 은 어떤 생각을 가지고 어떻게 생활하고 있는지, 이러한 의식과 행동방식은 성별이나 연령, 생활수준에 따라 어떤 차이가 있는지, 또는 그러한 의식과 생활상에서 변화하는 부분이 있는지 등등의 문제의식을 출발점으로 하여 한국 인의 라이프 스타일과 그 변화상을 추적하는 것이 이 글 의 목적이다. 한국인의 사회의식과 행동 우리 사회에는 건전한 상식이 통하지 않는다고 생각하 는 사람들이 많다. 2/3나 되는 사람들이 정당한 노력만으 로 성공하기 힘들다고 생각하고 있고(71%), 절반 정도는 우리 사회에서 법과 질서를 지키면 오히려 손해라고 생각 하고 있다`(44%). 대다수의 사람들이 돈있는 사람만이 돈 /``5

2 사회의식과 행동 1996년 1995년 1994년 1993년 사람들이 함께 어울리는 경우 대부분은 인간적 공감보다 이해관계 때문이다 정당한 노력만으로는 성공하기 힘든 것이 우리의 실정이다 우리 나라는 돈있는 사람이 돈을 벌게 되어 있다 우리 나라 사람들은 저마다 자신의 요구와 주장만을 관철하려 한다 사회문제에 대해 나 자신도 책임이 있다고 생각한다 개인생활에 지장이 있더라도 사회봉사활동에 참여한다 우리 사회는 법과 질서를 지키는 사람이 손해보게 되어 있다 세금을 너무 많이 내고 있다 우리 나라 언론은 횡포가 심하다 우리 나라 언론은 공정한 편이다 경제회복을 위해서는 무엇보다 기업가의 인식전환이 필요하다 요즘 사람들은 지나치게 감각적인 쾌락만을 추구한다 환경을 오염시키는 사람에게 더욱 강력한 제재를 가해야 한다 우리 사회에서 사람 대접을 받으려면 대학을 나와야 한다 앞으로 10년 이내에 통일이 이루어질 것이다 우리 민족은 단점보다 장점이 더 많은 민족이다 우리 나라 사람은 단결심이 부족하다 외국으로 이민가는 것도 괜찮다고 생각한다 가사일이 어느 정도 희생되더라도 주부가 직업을 갖는 것이 바람직하다 비 교 항 목 없 음 을 벌게 되어 있다고 좌절하고 있기에(74%), 절반 가량이 세금을 많이 내고 있다고 불평하는 것은 당연한 것으로도 보인다. 사회구성원에 대한 인식도 상당히 부정적이다. 사람들 이 어울리는 것은 이해관계 때문이고(44%), 저마다 지나 치게 감각적인 쾌락만을 추구하며(78%), 자신의 요구와 주장만을 관철하려 할 뿐`(65%), 단결심은 부족한 민족 (45%)이라며 비판하고 있다. 언론에 대한 시선도 곱지 않고, 기업가가 달라져야 경제 가 나아질 것으로 믿고 있으며(73%), 환경오염자는 엄벌 에 처해야 한다고 강경한 자세를 취하고 있다`(84%). 그렇 지만 정작 사회문제에 대해 자기 자신도 책임이 있다고 생각하는 사람은 절반 정도밖에 안되고(52%), 개인생활 에 지장이 있더라도 사회봉사활동에 참여한다는 사람은 더욱 적어서 1/5도 되지 않아`(18%), 타인에게는 엄격하 고 자신에게는 관대한 괴리를 느끼게 한다. 이러한 사회의식은 1994년부터 비교해 보면 조금씩 변 화하고 있음을 알 수 있다. 무엇보다도 눈에 띄는 것은 해 외 이민에 대한 긍정적 평가이다`(33%` `37%` `39%). 이 는 부정적인 사회인식 탓일 수도 있겠지만, 세계화 정책과 함께 서구적 생활방식에 대한 수용적 인식으로 삶의 공간 이나 방식에 대한 인식의 폭이 넓어진 탓도 있는 듯 싶다. 대학을 꼭 나와야 된다는 생각도 점점 엷어지고 있어서, 학력주의 사회에서 조금씩 탈피하여 각자의 개성과 적성 60 단결심이 부족하다 우리 민족은 단점보다 장점이 더 많은 민족이다 10년 이내에 통일이 이루어질 것이다 년 1995년 1996년 6 / 97. 2

3 1996년 정치 경제 치안 사회풍조 환경보호 문화/예술 과학/기술 언론 기업활동 노사관계 교육문제 잘됨 보통 엉망 (%) 1995년 1994년 잘됨 엉망 잘됨 엉망 정치 경제 치안 사회풍조 환경보호 문화/예술 과학/기술 언론 기업활동 노사관계 교육문제 에 따라 삶의 방향을 결정하는 사회분위기가 조성될 가능 성을 시사하고 있다`(65%` `64%` `62%). 주부취업에 대 한 허용도도 높아져서 가사일이 어느 정도 희생되더라도 주부가 직업을 갖는 것이 바람직하다는 인식이 % 수준 에 육박하고 있는데, 이는 앞으로도 더욱 높아질 것으로 보인다. 전반적으로 사회인식이나 한국인 서로에 대한 평가가 부정적이지만, 그 속에서도 긍정적인 방향으로 변화하는 부분이 있다. 무엇보다도 통일가능성에 대한 인식이 긍정 적이다. 10년 이내에 통일이 이루어질 것이라는 전망이 1994년, 1995년에 비해 증가했다`(33%` `34%` `39%). 이는 계속되는 귀순행렬이나 국제정세에도 기인하겠지만, 우리 민족의 장점에 대한 평가가 높아지고(44%` `45%` `47%), 단결심이 부족하다는 평가가 낮아지는(52%` `49% `45%) 등, 우리 민족에 대한 자신감이 높아지고 있는데 에서도 그 원인을 찾을 수 있겠다. 불황으로 인해 앞으로 는 조금 주춤할 수도 있겠지만, 꾸준했던 경제성장과 국제 사회에서의 계속적인 위상 강화는 이러한 자신감을 북돋 아 결국에는 전체적인 사회인식도 다소 긍정적인 방향으 로 선회시킬 수 있을 것으로 보인다. 한편, 사회 각 분야별로 볼 때, 정치, 경제, 치안, 사회풍 조, 환경보호 등 사회구조적인 부분에 대한 평가는 나쁘고 큰 변화가 없는 반면, 문화/예술과 과학/기술 부분은 비교 적 괜찮은 것으로 평가하고 있고, 1994년, 1995년에 비해 호전된 평가를 하고 있다. 노사관계나 교육문제에 대해서 도 1995년에 비해서는 긍정적인 평가를 하고 있다. 한국인의 가치관 한국인은 자신의 생활에 만족하지 못하는 편이다. 3명 중 1명 정도만이 자신의 생활에 만족감을 느낄 뿐`(36%), 나머지는 불만족하거나 만족하고 있다고 당당히 말하지는 못하는 형편이다. 그러나 이렇게 현실은 어렵지만 앞으로 의 생활은 나아질 것이라는 장미빛 전망을 하고 있어 한 국인의 낙천성을 엿볼 수 있다. 약 2/3나 되는 사람들이 1 년 후에는 자신의 생활이 나아질 것이라는 낙관을 하고 있는데(67%), 이러한 경향은 생활만족도가 높을수록 높 게 나타났다. 생활만족도와 궤를 같이 하는 또하나의 항목은 가치관 의 혼란이다. 물론 눈에 띄지 않게 조금씩 낮아지고 있어 서 우리 사회가 안정기로 접어드는 듯한 인상은 있으나 아 /``7

4 가치관 1996년 1995년 1994년 1993년 나는 내 생활에 만족한다 앞으로 1년 후에는 내 집의 살림살이가 나아질 것이다 어떻게 사는 것이 옳은지 모를 때가 많다 미래를 대비하는 것도 중요하지만 현재가 더 중요하다 남을 의식하지 않고 자신이 느끼는 대로 산다 생활을 즐기기 위해서 어느 정도의 낭비는 필요하다 서구의 사고나 생활방식에 거부감을 느끼지 않는다 규칙이나 규범에 얽매이는 것을 싫어한다 자신의 기분이나 생각을 거리낌없이 남에게 말한다 개인적 관심사 70 어떻게 사는 것이 옳은지 모를 때가 많다 생활을 즐기기 위해서 어느 정도의 낭비는 필요하다 서구화에 대한 수용도 온돌보다 침대가 좋다 광고에서 외국인 모델을 보면 거부감이 든다 광고에 외국풍이 많다 년 1994년 1995년 1996년 순위 1996년 1995년 1994년 1993년 1 건강/질병 47 건강/질병 45 건강/질병 47 건강/질병 52 2 가정/가족 36 가정/가족 36 자녀교육 32 자녀교육 31 3 자녀교육 32 자녀교육 33 가정/가족 가정/가족 28 4 우정/친구 24 학문/공부/지식 26 학문/공부/지식 28 학문/공부/지식 27 5 학문/공부/지식 23 우정/친구 24 우정/친구 23 우정/친구 직도 적지 않은 사람들이 어떻게 사는 것이 옳은지 모를 때가 많다고 토로한다`(41%` `39%` `39%` `38%). 가치 관의 혼란이 클수록 규칙이나 규범도 싫어하고 미래보다 는 현재를 중요시하며 다소 소비적인 경향을 보이고 있다. 물론 상당수의 사람들이 미래보다는 현재를 중시하고 (59%), 규칙이나 규범에 얽매이는 것을 싫어하며(52%), 생활을 즐기기 위해서 어느 정도의 낭비는 필요하다고 인 식하는 편이기는 하다. 그러나 그 정도가 크지는 않지만 해마다 꾸준히 증가하고 있는 것은 눈여겨 볼 부분이다. 1995년에 비해 크게 달라진 가치관은 없으나 그 중에 서도 소비주의와 서구화 수용도는 1993년부터 계속 증가 하고 있어 특기할 만하다. 생활을 즐기기 위해서는 어느 정도의 낭비가 필요하다는 소비주의는 1993년이래계속 증가해서 1996년에는 절반 수준에 도달하고 있다`(38%` `41%` `43%` `44%). 서구화 수용도도 계속 높아지고 있 는데(%` `39%` `%` `43%), 이는 서구식 외식업체 에서 식사한 경험률만 비교해 봐도 알 수 있다. 각종 서구 식 외식업체가 들어서고 체인을 증설하던 1995년에는 서 구식 외식업체 이용률이 53%였는데, 1996년에는 58%로 1년 사이에 5%나 증가했다. 온돌보다는 침대가 좋다는 사람도 늘어나고 있고(37%` `37%` `39%` `%), 광고 에서 외국인 모델을 보면 거부감을 느낀다거나`(32%` `33%` `26%) 광고에 외국풍이 많다고 비난하는 사람이 줄어들고 있는 것으로 보아`(70%` `68%` `64%), 서구화 가 상당히 빠른 속도로 진행되고 있는 것으로 보인다. 8 / 97. 2

5 한편, 한국인의 개인적 관심사는 1993년부터 4년간큰 변화가 없다. 건강/질병이 4년동안줄곧1위를 지켜왔으 며, 가정/가족에 대한 관심과 자녀교육에 대한 관심이 2 위와 3위에 번갈아 순위되고 있다. 전체적으로 자신과 자 기 가정에 대한 관심이 높은 가운데, 뭐니뭐니해도 한국인 은 건강에 대한 관심이 가장 높다는 사실을 다시 한번 확 인할 수 있었다. 건강/질병에 대한 관심은 대부터 급격 히 증가하기 시작하고(10대 18%, 대 34%, 대 58%, 대 70%, 대 80%), 가정/가족에 대한 관심은 부산 지 역이 다소 낮으며(32%), 자녀교육에 대한 관심은 대에 서 가장 높게 나타났다`(68%). 한국인의 식생활 식생활 패턴에서 눈에 띄는 변화들은 편의지향과 고급 화, 그리고 10대를 중심으로 진행되고 있는 서구화 등이 다. 먼저 식사준비에 드는 시간은 적을수록 좋다는 사람이 1993년 34%에서 1996년에는 %로 증가했다. 10대, 대, 대등주로젊은층, 화이트 칼라`(39%), 그리고 아 직은 식사준비가 서투른 것으로 보이는 신혼(결혼 3년이 내 47%)에서 이러한 경향이 높게 나타나고 있다. 아침을 거를 때가 많다는 사람도 늘어나고 있는데(34%` `34%` `37%` `39%), 화이트 칼라`(43%)와 결혼한 지 3년 이내 인 경우에 높게 나타나고 있다`(43%). 출근 시간에 쫓기는 직장인들과 신혼부부들에게는 아침식사가 번거로운 일이 기에 과감히 생략해 버리는 편의주의적 사고가 가능할 것 으로 보인다. 따라서 아직은 그 경향이 미미하지만 밑반찬 을 사 먹는 경우가 많다는 사람들이 앞으로는 늘어날 것 으로 보인다`(1996년 7%). 한단계 질이 높은 식생활을 즐기려는 고급화 경향 역시 두드러지는 부분이다. 비싸더라도 무공해 식품을 사 먹는 다는 사람이 1/4 정도 되고(24%), 음식 잘하는 집을 찾아 다니며 먹는다는 사람은 1/3 정도를 차지한다(32%). 비 싸더라도 무공해 식품을 사 먹으려는 경향은 생활수준이 높을수록 높게 나타나고(상 32%, 중 23%, 하 %), 아무 래도 미혼(13%)보다는 기혼(31%)에서 높게 나타나고 있 다. 직업별로는 경영관리 전문직(%)에서 높게 나타나 고 있으며, 단독주택 거주자`(23%)보다는 아파트 거주자 (27%)에게서 다소 높게 나타나고 있다. 음식 잘하는 집을 찾아다니며 먹는다는 식도락파는 경영관리 전문직(55%) 에서 가장 높게 나타나고 있고, 생활수준(상 39%, 중 식생활 1996년 1995년 1994년 1993년 양식이 한식보다 입에 잘 맞는다 밥을 먹어야 제대로 식사한 느낌이 든다 음식 잘하는 집을 찾아다니며 먹는다 비싸더라도 무공해 식품을 사 먹는다 식품을 살 때는 유효기간을 항상 확인한다 육식보다는 채식을 즐긴다 아침을 거를 때가 많다 식사준비에 드는 시간은 적을수록 좋다 밑반찬을 사 먹는 경우가 많다 가족끼리 외식을 자주 한다 요리학원에 다니는 등 요리실력 향상에 애쓴다 (여자) 가족의 다양한 입맛을 고려하여 매번 식단을 바꾼다 (여자) 간식이나 군것질을 즐긴다 점심으로 햄버거, 핫도그 등의 패스트푸드를 먹는 경우가 많다 음식은 영양보다 맛이 중요하다 새로운 음식이 나오면 남보다 먼저 먹는 편이다 /``9

6 아침을 거를 때가 많다 밥을 먹어야 제대로 식사를 한 느낌이다 년 1994년 1995년 1996년 0 10대 대 대 대 대 39 음식 잘하는 집을 찾아다닌다 비싸더라도 무공해 식품을 먹겠다 상 중 하 32%, 하 27%)과 교육수준(고졸 이하 %, 대졸 이상 44%)이 높을수록 이러한 식도락파가 많다. 식생활은 이 제 삶의 질을 높이는 주요 분야로서 사람들 사이에 인식 되고 있는 것으로 보이는데, 그렇다면 식생활 관련 시장은 재화와 서비스 양쪽에서 과거와는 다른 고급화가 진행되 어야 할 것으로 보인다. 아직까지는 밥을 먹어야 제대로 식사를 한 느낌이라는 사람이 대다수이다`(68%). 여자(63%)보다는 남자(73%)가 특히 그렇고, 연령이 높아질수록 전통적인 식습관이 강세 를 보이고 있다`(10대 46%, 대 63%, 대 75%, 대 82% 대 87%). 그러나 10대(46%)와 대(87%)의 전 통적인 식습관에 대한 견해를 살펴보면 큰 차이가 있는데, 이는 패스트푸드에 대한 입장에서도 잘 나타난다. 점심으 로 햄버거, 핫도그 등의 패스트푸드를 먹는 경우가 많다는 사람이 전반적으로 많지 않은 가운데(12%), 10대(24%)와 대(2.5%)가 현격한 차이를 보이고 있다. 10대를 중심으 로 한 식생활의 서구화가 급속히 진전되어 앞으로의 식생 활 패턴은 상당히 달라질 수 있음을 알 수 있다. 양식이 한 식보다 입에 잘 맞는다는 사람 역시 10대가 29% 정도인 것에 비해, 대는 15%로 식생활의 세대차이가 완연함을 느낄수있다. 따라서 현재는 전통적인 식습관이 주를 이 루고 있지만 10대를 중심으로 진행되는 서구식 식생활 패 턴은 전반적으로 많은 변화를 야기할 것으로 보인다. 한국인의 주생활 주생활 의식에서 가장 두드러지는 것은 집보다는 승용 차를 더 필요로 한다는 것(43%)과 주거환경보다는 교통 이 편리한 곳에서 살고 싶다는 바램이다`(45%). 한국인의 절반에 육박하는 사람들이 집보다 승용차를 원하면서 교 통도 편리한 곳에서 살고 싶어하는 것을 통해 편의주의적 생활태도가 식생활 분야뿐만 아니라 주생활에서도 여지없 이 나타나고 있음을 알 수 있다. 집보다 승용차를 바라는 마음은 1993년 이래계속증 가하고 있는데(%` `37%` `%` `43%), 이는 2/3나 되는 사람들이 월급만으로 내 집 마련은 어렵다고 비관적 전망을 하고 있는 것과 궤를 같이 하고 있다. 그래서 세 이상 가운데 좋은 집 마련이 가장 중요한 목표 중 하나라 는 사람이 계속 줄어들고 있는 것으로 보인다(56%` `52%` `%` `49%). 미래의 집 장만을 위해 절제/절약하 기보다는 승용차로 교외에 나가거나 음식 잘하는 집을 찾 10 / 97. 2

7 주생활 1996년 1995년 1994년 1993년 아파트보다는 단독주택에 살고 싶다 온돌보다는 침대가 좋다 이사를 하면 실내장식의 대부분을 바꾼다 (주부만) 커튼, 침대보, 식탁보 등을 계절마다 바꾼다 (주부만) 좋은 집 마련이 가장 중요한 목표 중 하나다 (세 이상) 월급만으로 내 집 마련은 어려울 것이다 재산증식의 가장 확실한 방법은 부동산 투자다 집을 마련하기 전에도 승용차는 있어야 한다 주거환경이 좋은 곳보다 교통이 편리한 곳에 살고 싶다 집안을 꾸미는 데 시간과 비용을 아끼지 않는다 실내공간이 좁더라도 마당이 넓은 집이 좋다 좋은 집 마련이 가장 중요한 목표다 집을 마련하기 전에도 승용차는 있어야 한다 아파트보다 단독주택에 살고 싶다 실내가 좁더라도 마당이 넓으면 좋다 년 1994년 1995년 1996년 0 남성 여성 60 집보다 승용차가 더 필요하다 온돌보다 침대를 선호한다 집안 꾸미는 데 시간과 비용을 아끼지 않는다 계절마다 커튼/침대보를 바꾼다 10 0 고졸 이하 대졸 이상 년 1994년 1995년 1996년 아다니면서 현재의 삶을 즐기려는 것도 이러한 경향에 기 인한다고 유추해 볼 수 있다. 특히 대와 대에서 집보다는 승용차를 선호하는 경 향이 높고(대 56%, 대 48%), 직업별로는 화이트 칼 라에서(%), 교육수준 별로는 고졸 보다는 대졸 이상에 서 높게 나타난다`(고졸 이하 36%, 대졸 이상 51%). 주거 /``11

8 환경보다 교통이 편리한 곳에서 살고 싶다는 생각에는 경 영관리 전문직과 블루 칼라의 차이가 심하고(경영관리 전 문직 37%, 블루 칼라 %), 월급만으로 내 집 마련이 어 려울 것이라는 비관적 생각에서는 남녀가 다소 차이를 보 인다(남자 61%, 여자 64%). 아무래도 생활수준이 높아야 편리성보다는 주거환경을 중시할 여유가 생기고 남자보다 는 여자가 현실적인 면이 높기 때문으로 보인다. 주거형태에 관한 내용을 보면, 아파트보다는 단독주택 에 살고 싶다는 사람이 절반을 넘고(53%), 실내공간이 좁 더라도 마당이 넓은 집에서 살고 싶다는 사람이 39% 가 량된다. 여자보다는 남자가 단독주택(남자 58%, 여자 49%)과 마당 넓은 집(남자 42%, 여자 35%)을 선호하며, 이러한 경향은 연령이 높아질수록 높게 나타난다. 콘크리 트와 아스팔트에 둘러싸인 도시 남성에게서 크게 나타나 는 이러한 경향은 가사 노동을 해야 하는 여성이 편리한 아파트 구조와 넓은 실내공간을 선호하는 경향과 대치되 는 부분이다. 전원주택 붐이 일어나고 자연과의 호흡을 중 시하는 사회 분위기가 계속 고조되면, 교외로 이사하고 싶 어하는 남편과 편리한 도시에서 살고 싶어하는 부인이 대 립하는 갈등의 경우도 나타나지는 않을 지 모르겠다. 주거문화 면에서 살펴보면, 서구화와 생활여유를 갖고 싶어하는 경향이 있음을 알 수 있다. 온돌보다는 침대를 선호하는 경향이 꾸준히 증가하고 있고(37%` `37%` `39%` `%), 집안을 꾸미는 데 시간과 비용을 아끼지 않 는다는 사람이 5명중1명 정도밖에 되지 않지만 줄지도 않고 있으며(19%` `18%` `19%), 커튼/침대보/식당보 등 을 계절마다 바꾼다는 주부는 작은 폭으로 늘어나고 있는 추세이다(16%` `16%` `17%` `%). 침대는 특히 10대 (59%)와 대(48%)의 절반 정도가 선호한다고 밝히고 있어서 식생활의 서구화뿐만 아니라 주생활의 서구화도 같이 진전되고 있음을 알 수 있다. 따라서 향후에는 식생 활과 주생활을 비롯한 많은 분야 및 기호에서의 서구화 또는 국제화가 진전될 것으로 보인다. 한국인의 의생활 의생활에서 두드러지는 변화는 남자의 패션/미용에 대 의생활 1996년 1995년 1994년 1993년 주위 사람들이 무슨 옷을 입는지 눈여겨 본다 두드러진 옷이라도 마음에 들면 입는다 속옷도 색상이나 디자인에 신경을 쓴다 새로운 유행은 빨리 받아들인다 옷, 머리모양, 장신구 등을 자주 바꾼다 구두나 장신구는 옷에 맞추어 착용한다 체중이나 몸매에 항상 신경쓰고 있다 정기적으로 피부마사지 등 피부손질을 하고 있다 아름다워질 수 있다면 성형수술을 하는 것도 괜찮다 남자도 향수나 액세서리를 사용하는 것이 좋아 보인다 유명상표의 옷을 입어야 자신감이 생긴다 몸치장이나 옷치장에 들이는 돈은 아깝지 않다 옷은 세일기간을 이용해 주로 산다 상설할인매장에서 옷을 사는 경우가 많다 예정에 없이 충동적으로 옷을 사는 경우가 많다 옷을 상황에 맞춰 입으려고 노력한다 똑같은 옷을 입은 사람을 보면 그 옷을 입기 싫어진다 심플한 디자인의 옷을 즐겨 입는다 옷을 사러 갈 때 대개 다른 사람과 함께 간다 / 97. 2

9 10 남자도 향수나 액세서리를 사용하는 것이 좋아 보인다 체중이나 몸매에 항상 신경쓰고 있다 속옷도 색상과 디자인에 신경쓴다 두드러진 옷이라도 마음에 들면 입는다 아름다워질 수 있다면 성형수술을 하는 것도 괜찮다 년 1994년 1995년 1996년 한 사회적 수용도와 체중 및 몸매관리, 그리고 속옷 패션 에 대한 의식이다. 남자도 향수나 액세서리를 사용하는 것 이 좋아보인다는 사람이 1996년에는 5명에 1명꼴(%) 로서, 1993년(12%)보다 증가했다`(12%` `13%` `16%` `%). 1/3 정도 되는 사람들이 체중이나 몸매에 항상 신 경쓰고 있으며(%` `28%` `28%` `33%), 속옷도 색상 이나 디자인에 신경을 쓰는 멋쟁이가 10명중3명 정도로 (25%` `25%` `27%` `28%), 이러한 경향은 꾸준히 증가 되고 있다. 패션 의식이 성숙함에 따라 그동안 소외되었던 남성 패션 부분이나 속옷에까지도 세심한 관심을 기울이 는 경향이 나타나고 있으며, 예쁜 얼굴에서 몸매로 미의 가치가 바뀌어 가면서 다양한 패션을 연출하기 위한 아름 다운 몸매관리에 대한 관심이 부쩍 늘어나고 있는 것으로 보인다. 눈에 띄는 커다란 변화는 아니지만 느린 속도로 조금씩 패션에 대한 관심이 전반적으로 높아지고 있는 것으로 나 타났다. 주위 사람들이 무슨 옷을 입고 있는지 눈여겨 보 는 사람이 10명중4명꼴이고(42%), 새로운 유행은 빨리 받아들인다는 사람이 5명중1명꼴로 계속 늘어나고 있으 며(18%), 두드러진 옷이라도 마음에 들면 입는다는 패션 리더파(28%` `27%` `27%` `29%)와 아름다워진다면 성 형수술을 하는 것도 괜찮다(17%` `16%` `18%` `19%) 는 적극파가 조금씩 증가하고 있다. 몸치장이나 옷차림에 들이는 돈이 아깝지 않다는 사람도 증가일로에 있으며 (12%` `13%` `14%` `17%), 똑같은 옷을 입은 사람을 보면 그 옷을 입기가 싫어진다고까지 말하는 사람이 3명 중 1명 정도이다(33%). 종합적으로 볼 때, 패션에 대한 관심이 개인의 중요한 생활 관심으로서 자리잡고 있음을 알 수 있는데, 이는 외모에도 신경을 쓸 수 있는 생활의 여유가 생겼기에 가능한 것이어서 불황이 예고되는 1997 년에도 이러한 경향이 지속될 지는 의문이다. 패션 의식이 진보적이고 세련되어지는 것도 하나의 트 렌드이겠지만, 여전히 변하지 않는 패션 의식은 무엇보다 도 상황에 맞춰 옷을 입으려는 T.P.O 센스이다. 절반이 넘 는 사람들이 옷은 상황에 맞춰 입으려고 노력하고 있으며 (52%), 심플한 디자인의 옷을 즐겨 입는 세련되고 성숙한 모습이 많은 사람들에게서 나타나고 있다(54%). 구매행태를 보면, 세일기간을 이용해 옷을 산다는 사람 은 조금씩 줄어들고(61%` `59%` `58%` `57%), 예정에 없이 충동적으로 옷을 사는 경우가 많다는 사람은 눈에 띄지는 않으나 조금씩 늘어나고 있다(17%` `17%` `18%` `19%). 아직은 많은 사람들이 세일기간을 이용하거나 (57%), 상설할인매장에서 옷을 사고 있지만(%), 잦은 세일과 가격파괴가 계속된다면 소비자의 구매행태에도 변 화가 있을 것으로 보인다. 패션/미용에 대한 의식은 성별과 나이에 따라 차이가 심하다. 물론 남자보다는 여자가 패션에 민감하고, 10대와 대가 적극적이고 진보적인 태도를 보이며, 생활수준이 높을수록 패션에 대한 관심이 높다. 특히 10대의 패션 의 식은 눈여겨 볼 필요가 있다. 패션 리더들의 연령대가 점 점 낮아질 가능성이 1996년 라이프 스타일 조사에서도 나타났는데, 10대는 다른 연령대에 비해서 패션에 관심도 높고 대담한 경향이 있어서 패션 리더의 가능성을 보여 주고 있다. 10대의 5명 중3명 정도는 주위 사람들이 무 슨 옷을 입는지 눈여겨 보고 있고(58%), 3명중1명은 새 로운 유행이 있다고 하면 빨리 받아들이는 편이며(31%), 이러한 몸치장이나 옷차림에 들이는 돈은 아깝지 않다 (29%)고 응답하고 있다 /``13

10 이러한 적극적인 패션 의식을 가지고 있는 10대들에게 서 나타나는 또다른 특징은 유명상표에 대한 선호도이다. 유명상표의 옷을 입어야 자신감이 생긴다는 10대가 3명 중 1명꼴(36%)인데 이는 5명 중1명꼴(17%)로 긍정적인 응답을 한 대에 비하면 매우 높은 것이다. 최근 10대를 중심으로 고가의 유명 청바지나 운동화류가 날개 돋힌 듯 판매되었던 현상도 10대들의 유명상표 선호의식이 특히 높기에 가능했던 것으로 보인다. 10대들의 민감하고 대담 한 패션 의식은 또래들끼리의 공유를 통해서 더욱 고조되 는 것으로 보인다. 옷을 사러갈 때 대개 다른 사람과 함께 간다는 사람이 대(58%)와 대(48%)에 비해서 월등 히높다(75%). 마지막으로 10대들의 패션 감각을 보면 다른 연령대와 차이가 있음을 알 수 있는데, 대(65%) 와 대(55%)가 심플한 디자인의 옷을 즐겨입는 것에 비 해서 10대(45%)는 그러한 경향이 훨씬 낮다. 결국 10대 의 패션 감각은 심플한 디자인과 같이 눈에 안 띄는 것보 다는 유명한 브랜드이거나 두드러지고 특이해서 타인의 시선을 붙잡아 둘 수 있는 시선지향적인 것 같다. 한국인의 건강생활 건강에 대해 자신하는 한국인은 절반 정도밖에 안된다 (48%). 아예 자신이 건강하지 못하다고 생각하는 사람이 성별 건강에 대한 자신감 남성 여성 생활수준별 건강에 대한 자신감 상 중 하 건강생활 1996년 1995년 1994년 1993년 내 자신은 건강하다고 생각한다 스트레스를 많이 받는다 몸이 아파도 일때문에 쉬지 못하는 경우가 많다 건강관리를 하려고 해도 시간과 돈이 문제가 된다 담배는 나의 필수품이다 (흡연자만) 건강을 위해 술을 자제하고 있다 (음주경험자만) 거의 정기적으로 하는 운동이 있다 건강을 위해 음식을 가려 먹는다 개월이나 1년마다 정기적으로 건강진단을 받고 있다 몸이 아프기 시작하면 즉시 약을 먹는다 몸이 아프면 대부분 병원보다는 약국을 이용한다 양약보다는 한방을 선호한다 스트레스는 그때그때 푸는 편이다 술자리를 통해 스트레스를 푸는 경우가 많다 (음주경험자만) / 97. 2

11 5명 중1명꼴인데(%), 특히 여성의 경우 남성보다 건 강에 자신감을 갖지 못하고 있다`(남자 53%, 여자 42%). 나이가 들수록 건강에 자신하는 사람이 적어지고(10대 56%, 대 34%), 생활수준이 높을수록 건강에 대한 자신 감이 높으며(상 51%, 중 48%, 하 46%), 직업별로는 경영 관리 전문직(59%)과 화이트 칼라`(52%)의 건강에 대한 자신감이 높고, 주부(37%)의 경우는 특히 건강에 대한 자 신감이 낮다. 건강에 대한 염려에도 불구하고 정기적으로 운동을 하 거나 건강진단을 받는 사람은 매우 적은 편이다. 거의 정 기적으로 운동을 하고 있다는 사람이 5명 중1명 정도에 지나지 않고(19%), 6개월이나 1년마다 정기적으로 건강 진단을 받는 사람은 그 보다도 적다`(16%). 이렇게 건강관 리에 소홀할 수밖에 없는 것은 무엇보다도 시간과 돈이 큰 문제가 되기 때문이다. 건강관리를 하려고 해도 시간과 돈이 문제라는 푸념을 한국인의 절반 정도가 하고 있는데 (47%), 이는 생활수준에 따라 차이가 크다(상 35%, 중 46%, 하 59%). 직업별로는 화이트 칼라`(54%)와 블루 칼 라`(60%)가 시간적 경제적 여유가 없다고 응답하는 비율 이 높았고, 주거형태로는 비교적 스포츠센터나 놀이터, 운 동장이 잘 갖춰져 있는 아파트 거주자`(45%)가 단독주택 거주자`(48%)보다 건강관리를 할 시간적 경제적 여유가 없다는 푸념이 적었다. 평소에 건강관리에 큰 신경을 쓰지 못하는 편인 한국인 가운데에는 몸이 아프기 시작하면 즉시 약을 먹는다는 사 람이 3명중1명꼴로 많다`(34%). 몸이 아팠을 때의 치료 방법 역시 원인규명적 치료보다는 간편하게 즉각적인 효 과를 얻을 수 있는 방법을 택하는 사람이 많은 것 같다. 몸이 아프면 병원보다는 약국을 이용한다는 사람이 5명 중 3명꼴로 줄어들지 않고 있으며(64%), 양약보다 한방 을 선호한다는 사람도 5명중1명꼴로 많지 않은 편이다 (19%). 근본적이고 장기적인 치료없이 몸이 아플 때마다 근처 약국에서 미봉책으로 해결하는 한국인의 절반 정도 가 설상가상으로 몸이 아파도 일때문에 쉬지 못하는 경우 가 많다고 하니(48%), 한국인의 건강생활의 현주소를 알 수있을것같다. 몸과 마음의 건강을 측정하는 바로미터인 스트레스 역 시 어려운 현실이다. 스트레스를 많이 받는다는 사람이 절 반 가량 되지만(49%), 스트레스를 그때그때 푸는 편이라 는 사람은 10명중3명 정도밖에는 안된다(28%). 음주 경 험자에 한해서는 술자리를 통해 스트레스를 풀기도 한다 지만(37%), 많은 사람들이 스트레스를 많이 받고만 있을 뿐 그때그때 해소하지 못하며 살고 있는 셈이다. 건강관리를 위한 특별한 노력의 흔적이 잘 나타나지는 않으나 식생활을 조절하려는 의도는 조금씩 보이고 있다. 음주 경험자 중에는 건강을 위해 술을 자제하고 있다는 사람이 1995년에 비해 늘어났고(1995년 35%, 1996년 37%), 건강을 위해 음식을 가려 먹는다는 사람도 그 비율 은 적지만 줄지는 않고 있다`(17%). 생활의 여유가 생기면 보다 적극적이 되겠지만 아직까지는 소극적인 건강관리 자세가 보다 지배적인 것으로 보인다. 한국인의 취미/여가생활 한국인의 절반 이상이 여가시간이 충분치 않다는 생각 을 가지고 있다`(55%). 여성(52%)보다는 남성(58%)이 여 가시간이 부족하다고 느끼고 있고, 직업별로는 블루 칼라 (65%)와 자영업자`(61%)가 여가시간이 충분치 않다는 생 각을 가지고 있다. 여가시간에 대한 바램은 근래 들어 조 금씩 증가하고 있는데, 수입을 위해 일을 더하기보다는 여 가시간을 갖고 싶다는 사람이 절반(%) 정도로 1993년 (48%)보다는 증가했다. 생활수준이 높을수록 여유가 있 어서 그런지 수입보다는 여가를 바라고 있으며(상 53%, 중 51%, 하 46%), 직업별로는 경영관리 전문직(59%)과 화이트 칼라(58%)를 중심으로 수입보다 여가를 중시하는 경향이 높게 나타났다. 여가에 대한 갈증에도 불구하고 시 간과 돈이 없어서 취미나 여가생활을 하기 어렵다는 사람 이 절반을 넘고 있어서(53%), 아직은 이상과 현실 사이에 괴리가 있음을 알 수 있었다. 그렇지만 실제로 시간이 나면 TV를 본다거나 주말이나 휴일이 되도 집안에서 시간을 보낸다는 사람이 대부분이 /``15

12 여가/취미생활 1996년 1995년 1994년 1993년 여가시간이 충분치 않다 수입을 위해 일을 더하기보다는 여가시간을 갖고 싶다 주말이나 휴일은 주로 집 밖에서 즐긴다 시간이 나면 주로 TV를 본다 스포츠 관람을 위해 경기장에 자주 간다 여럿이 하는 스포츠보다는 혼자 즐기는 스포츠가 좋다 스쿠버다이빙, 행글라이딩같은 모험적 스포츠가 좋다 지금까지 휴가는 주로 가족과 함께 보냈다 자연경관도 중요하지만 편의시설이 좋은 곳을 택한다 취미나 여가생활을 하고 싶지만 시간과 돈이 없다 취미활동을 위한 모임/클럽에 정기적으로 참여한다 같은 내용의 소설과 비디오가 있다면 비디오를 보겠다 활동적인 취미보다는 앉아서 하는 취미활동이 좋다 운동경기는 주로 집에서 TV나 라디오로 보는 편이다 주말이나 휴일을 밖에서 보낸다 년 1994년 1995년 1996년 시간이 나면 TV를 본다 년 1994년 1995년 1996년 어서 여가시간을 보내는 방법이 아직은 다양하지 못한 것 으로 보인다. 한국인의 5명중2명꼴로 시간이 나면 주로 TV를 본다고 응답했으며(41%), 주말이나 휴일은 주로 집 밖에서 즐긴다는 사람은 증가하고는 있으나`(34%), 아직 도 1/3 정도밖에는 되지 않는다. 남자`(39%)보다는 여자 (43%)가, 직업별로는 중고생(52%)과 블루칼라`(44%)가 시간이 날 때 TV를 본다는 사람이 많았고 이러한 경향은 생활수준이 낮을수록 높아지고 있다. 앞에서도 언급되었 다시피 여가를 즐기기 위해서는 아무래도 시간과 경제적 여유가 가장 중요한 요인인 듯 싶다. 주말이나 휴일을 집 밖에서 보낸다는 사람도 생활수준이 높을수록 많아지고 (상 41%, 중 35%, 하 28%), 직업별로도 시간적 여유가 있는 대학생들(51%)과 경제적 여유가 있는 화이트 칼라 (41%)와 경영관리 전문직(36%)에서 주말이나 휴일을 집 밖에서 보낸다는 응답이 높게 나타나고 있다. 최근 4년간 의 경향을 비교해 보면, 여가시간에 대한 가치가 증가함에 따라 집 밖에서 주말이나 휴일을 보내는 사람이 많아지고 있어서(31%` `33%` `34%` `34%) Indoor Life보다는 Outdoor Life 추구경향이 높아지고 있음을 알 수 있었고, 시간이 나면 TV를 본다는 사람도 감소 추세에 있어(47%` `42%` `42%` `41%), 앞으로는 다양한 여가생활을 보 16 / 97. 2

13 낼 가능성이 있음을 추측할 수 있었다. 한편, 스포츠로 여가를 보내는 사람들의 경우, 큰변화 는 없었으나 일반적인 스포츠보다는 모험적인 스포츠에 대한 선호도가 조금씩 증가하고 있고, 앉아서 하는 취미활 동에 대한 선호도도 소폭으로 줄어들고 있어서 여가 및 취미생활 분야에서도 활동성이 높아질 가능성이 있음을 알수있다. 스쿠버다이빙, 행글라이딩과 같은 모험적 스 포츠가 좋다는 사람이 1994년 %에서 1996년 24%로 증가했고, 활동적인 취미보다는 앉아서 하는 취미가 좋다 는 사람이 1994년 25%에서 1996년 23%로 줄어들었다. 또한 자연경관도 중요하지만 편의시설이 좋은 곳을 택한 다는 사람이 1993년 54%에서 1996년 49%로 감소하고 는 있지만, 아직까지는 Outdoor나 활동성에 대한 선호도 못지 않게 편의성도 중요한 요인이 되고 있는 것으로 보 인다. 따라서 앞으로는 편리하게 활동성 있는 스포츠나 취 미를 Outdoor에서 즐길 수 있는 방법이 인기가 높아질 것으로 보인다. Outdoor 추구 경향은 경험한 취미/레저활동과 희망하 는취미/레저활동에서도 잘 느낄 수 있다. 1993년부터 1996년까지 경험한 취미/레저활동을 1위부터 10위까지 살펴보면, 드라이브가 조금씩 순위 상승하고 있는 것을 알 수있다. 1993년에는 드라이브가 경험한 취미/레저활동의 경험한 취미/레저활동 순위 1996년 1995년 1994년 1993년 001 독서 48 독서 48 독서 51 독서 영화감상 46 영화감상 47 영화감상 47 영화감상 등산 46 등산 45 등산 45 등산 볼링 볼링 39 화투/고스톱 37 화투/고스톱 005 화투/고스톱 37 화투/고스톱 35 음악감상 36 음악감상 음악감상 35 음악감상 34 볼링 33 배드민턴 드라이브 28 1박 이상 국내여행 26 배드민턴 28 볼링 박 이상 국내여행 27 드라이브 26 1박 이상 국내여행 27 1박 이상 국내여행 배드민턴 23 배드민턴 25 드라이브 26 드라이브 수영 23 수영 21 수영 탁구 25 희망하는 취미/레저활동 순위 1996년 1995년 1994년 1993년 001 해외여행 44 수영 42 수영 42 수영 수영 42 해외여행 39 해외여행 37 해외여행 등산 36 등산 37 등산 36 테니스 볼링 34 볼링 35 테니스 34 등산 영화감상 31 영화감상 34 볼링 33 볼링 박 이상 국내여행 29 테니스 31 영화감상 32 영화감상 테니스 29 1박 이상 국내여행 28 1박 이상 국내여행 28 독서 독서 27 독서 27 독서 27 연극감상 드라이브 23 드라이브 21 연극감상 21 낚시 스키 연극감상 드라이브 사진촬영 /``17

14 9위로 25%의 경험률을 보였는데, 1996년에는 7위로 상 승하였고 경험률도 28%로 상승하였다. 이와 같은 현상은 희망하는 취미/레저활동에서도 찾아볼 수 있다. 1993년에 는 희망하는 취미/레저활동으로 10위권 내에 들지 못했던 드라이브가 1994년부터 10위권 내에 들기 시작하여 조금 씩 상승하고 있다. 승용차의 보급으로 기동성이 높아진 소 비자들의 취미/레저활동 범위가 Outdoor를 향해점점 넓어지고 있는 모습은 1박 이상 국내여행을 희망하는 것 에도 잘 나타나고 있다. 희망하는 취미/레저활동으로 1박 이상 국내여행이 1993년에는 10위권 내에 들지 못했는데 1994년에는 7위로 입성하였고, 1996년에는 6위에 랭크 되었다. 한편 집 근처에서 즐길 수 있는 테니스에 대한 순 위와 희망률이 1993년 3위(39%), 1994년 4위(34%), 1995년 6위(31%), 1996년 7위(29%)로 계속 감소하는 반면, 1996년 들어 차를 타고 도시 밖으로 나가야 즐길 수 있는 스키가 10위권 내로 진입한 것은 Outdoor 경향 이 잘 나타나고 있는 현상이다. 한국인의 직장생활 한국인의 직장생활은 일 속에서 점점 고독해지는 방향 으로 흘러가는 듯이 보인다. 그래서인지 해마다 새로운 가 능성을 찾아 옮기고 싶어하는 사람도 늘어만 가고 있다. 기회가 주어지면 다른 직장으로 옮기고 싶다는 사람이 절 반 정도 되는데(47%), 이는 해마다 늘어나고 있으며(43% `44%` `47%), 봉급생활을 하기보다는 다소 위험성이 있더라도 내 사업을 하고 싶다는 사람이 절반을 넘고 있 다`(53%). 샐러리맨 생활 자체에 대한 좌절과 불만은 여러 가지 원인이 있지만 업무량이나 충분한 보상에 대한 불만 직장생활 1996년 1995년 1994년 기회가 주어지면 다른 직장으로 옮기고 싶다 봉급자 생활을 하기보다는 다소 위험성이 있어도 내 사업을 하고 싶다 휴일에도 회사에 나오는 경우가 많다 직장 동료와 회사 밖에서도 자주 어울리는 편이다 직장상사가 업무와 무관한 일을 요구할 때 거절하는 편이다 내가 하는 일만큼 정당한 보수를 못받고 있다고 느낀다 가능한 한 시간외 근무는 하지 않는다 요즘 사회에 진출하는 신입사원들은 과거 나의 모습과 너무 다르다 직장생활을 원활히 하기 위해 술자리에 어울리지 않을 수 없다 직장 동호회 모임에 적극 참가하고 있다 기회만 주어지면 다른 직장으로 옮기고 싶다 기회만 주어지면 다른 직장으로 옮기고 싶다 대 대 대 대 1994년 1995년 1996년 18 / 97. 2

15 에서도 기인하는 것으로 보인다. 직장인의 1/3 정도가 휴 일에도 회사에 나오는 경우가 많다고 응답하고 있고 (%), 5명중2명 정도는 자신이 하는 일만큼의 정당한 보수를 못받고 있다고 불만을 토로하고 있다`(43%). 업무 량과 보수의 불균형은 많은 직장인들이 이직 또는 전직하 게 되는 주요 요인인데, 불황이 계속될 것으로 보이는 1997년에는 이러한 응답을 하는 직장인이 많아질 것으로 보인다. 기회가 주어지면 직장을 옮기고 싶어하는 사람은 남자 (46%)보다 여자`(51%)가 더많고, 연령별로는 대가 가 장 많으며(대 54%, 대 45%, 대 35%, 대 39%), 직업별로는 판매직(52%), 기능직(51%), 노무직(%) 등 블루 칼라에서 많이 나타나고 있다. 자기 사업을 하고 싶 어하는 바램은 대(55%)보다 대(57%)에서 높으며, 직업별로는 판매직(67%)과 기능직(69%)도 높으나 무엇 보다도 경영직(83%)에서 가장 절실히 원하고 있는 것으 로 나타났다. 휴일 근무는 여성(21%)보다 남성(34%)이 많이 하고 있으며, 일한 만큼 보수를 못 받는다는 불평은 대(39%)보다 대(44%)에서 높게 나타나고 있다. 직 장 초보가 많을 것으로 보이는 대에서 이직 의사나 보 상에 대한 불만이 높은 것으로 봐서는, 물론 한동안은 지 켜봐야겠지만 신세대로 통칭되는 직장 초보생들의 자리매 김이 지금으로서는 다소 불안정한 것으로 보인다. 직장 동료와의 관계나 기타 업무 외적인 부분도 다소 소원해진 듯한 인상이 짙다. 직장 동료와 회사 밖에서도 자주 어울리는 편이라는 사람이 1994년 %에서 1996 년에는 37%로 줄어들었고, 술자리는 직장생활을 원활히 하기 위해 어울릴 뿐이라는 사람도 절반을 넘기고 있다 (52%). 직장 동호회 모임에 적극 참가하고 있다는 사람 역시 1994년 33%에서 1996년에는 28%로 줄어들었다. 업무 외적으로 직장 동료와 어울리는 것을 기피하는 경향 이 높아지는 것은 개인주의나 가정을 중시하는 분위기 탓 도 있겠지만, 소위 신세대라 일컬어지는 최근의 신입사원 들이 영향을 미치고 있는 부분도 있으리라고 본다. 요즘 신입사원들은 과거 나의 모습과 너무 다르다고 진술하는 직장인이 절반을 넘고 있는 가운데(56%), 가능한 시간외 근무는 하지 않는다는 사람이 5명 중2명꼴로 나타나고 있다(41%). 충분히 직장생활을 만끽하기보다는 필요한 만큼만 직장생활을 하고 나머지는 자기 시간 또는 가족과 의 시간을 갖고 싶어하는 경향이 있음을 시사하고 있다. 종합적으로 보면, 한국인의 직장생활은 업무량과 보수 에 대한 불만 속에서 이직할 기회를 엿보면서 직장 동료 와 즐기는 시간보다는 자기 시간을 최대한 가지려고 노력 하는 모습으로 정리해 볼 수 있겠다. 한국인의 정보추구생활 정보추구생활 분야에서 눈에 띄는 변화는 무엇보다도 PC의 필요성에 대한 인식이 높아진 것이다. 1993년 37% 정도 되는 사람들이 PC가 생활의 필수품이라고 했는데 1996년에는 47%로 증가했다. 한국인의 절반에 가까운 사 람들이 PC의 중요성을 인식하고 있어서 정보화 사회로의 이행이 빠른 속도로 진전되고 있음을 알 수 있다. 그러나 정작 PC나 전화를 통한 정보서비스를 자주 이용하는 사 람은 10명 중1명 정도밖에는 안되고(11%), 주로 TV를 정보추구생활 1996년 1995년 1994년 1993년 TV를 보는 것은 시간낭비다 세상에 대한 정보를 주로 TV를 통해 얻는다 개인용 컴퓨터는 생활의 필수품이다 PC나 전화를 통한 서비스를 자주 이용하는 편이다 교양강좌나 문화센터에 다니고 있다 평상시에도 지식습득을 위한 공부를 계속하고 있다 집에 서재 또는 공부방을 따로 마련하고 있다 /``19

16 60 PC는 생활필수품이다 남성 여성 통해서 세상에 대한 정보를 얻는다는 사람이 2명중1명 꼴이어서(53%), 아직은 정보수집 매체로서의 PC의 역할 은 크지 않은 것으로 보인다. TV를 보는 것은 시간낭비라 고 여기는 사람 역시 13% 정도로 적은 편이고,5명중3 명 정도는 오히려 그렇지 않다고 응답하고 있어서(57%), TV의역할이매우큰것을알수있다. 특히 여자`(43%)보다는 남자`(51%)가 PC를 생활필수품 으로 꼽고 있으며, 직업별로는 경영관리 전문직(64%)과 대학생(64%) 집단에서 PC에 대한 중요성을 높게 인식하 고있다. 학력별로는 더욱 편차가 심한데 고졸 이하`(38%) 보다는 대졸 이상`(54%)에서 PC가 필요하다는 인식이 높 게 나타나고 있고 소득수준별로도 차이가 있어서(100만 원이하42%, 0만원이상52%), 정보화 사회에의 적 응속도는 성별, 직업별, 학력별, 그리고 소득수준별로 차 이가 있는 것으로 보인다. 아직 중요한 정보취득 수단으로 기능하고 있는 TV는 10대(58%)와 대(62%)에서 그 중 요성이 높게 평가되고 있는데, 남성(48%)보다는 여성 (58%), 중고생(58%), 블루 칼라(57%), 그리고 주부 (61%) 집단에서 세상에 대한 정보를 얻는 채널로서 TV를 적극 이용하고 있는 것으로 나타났다. 한편, 평상시에도 지식습득을 위한 공부를 계속하고 있 다는 사람이 10명 중3명꼴(%)로 1993년의 24%에 비 해 증가하고 있어 급격히 변화하는 지식과 정보의 흐름에 뒤처지지 않으려는 사람들의 의식을 엿볼 수 있다. 여자 (25%)보다는 남자(36%)가 이러한 응답이 높으며, 직업별 로는 경영관리 전문직(57%)에서 높게 나타나고 있어서 책임있는 전문인으로서의 자세를 볼 수 있었다. 한국인의 쇼핑 한국인의 쇼핑행태는 합리적인 편이다. 절반이 넘는 사 람들이 여러 가게를 두루 둘러보고 충분히 비교한 후 물 건을 사고 있고(52%), 가장 먼저 눈에 띈 상품을 산다는 사람은 적은 편이고(29%), 오히려 그렇지 않다는 사람이 많으며(42%), 할인기간을 이용해 제품을 구입하는 편이 라는 사람도 절반을 넘고 있다`(55%). 물론 계획에 없던 물건도 눈에 띄면 사는 경우가 많다는 충동구매 경향을 보이고 있으나`(36%), 10명 중3명 정도는 쇼핑하기 전에 목록을 작성한다는 계획성을 보이고 있으며(29%), 판매 원이 권하는 제품을 산다는 사람(23%)보다는 그렇지 않 다는 사람(43%)이 많아서 전반적으로 합리적이고 주관적 인 쇼핑태도를 가지려는 소비의식을 갖고 있음을 알 수 있다. 여러 가게를 둘러보고 물건을 사는 비교구매는 남성 (42%)보다는 여성(62%)이 높고, 연령별로는 대(55%) 에서 가장 높게 나타나고 있으며, 교육수준별로는 고졸 이 하`(54%)가 대졸 이상`(%)보다 성실한 비교구매를 하는 경향이 있는 반면, 경영관리 전문직(38%)은 특히 비교구 매 경향이 낮다. 쇼핑하기 전에 목록을 작성하는 계획구매 경향 역시 유사한데, 남성(19%)보다는 여성(39%)이 월등 히높고, 직업별로는 중고생(19%), 대학생(21%)의 학생 집단과 경영관리 전문직(24%)에서 다소 낮게 나타났다. 한국인의 2/5 정도는 쇼핑하는 것을 즐거워하고 있는데 (43%), 이러한 경향은 특히 여성(남자 26%, 여자 61%) 에게서 높게 나타나고 있다. 연령별로는 10대(54%)가특 히 그렇고, 역시 미혼(49%)이 기혼(41%)보다 쇼핑을 즐 기고 있으며, 생활수준이 높을수록 쇼핑 자체를 즐기는 경 향이 있다(상 %, 중 43%, 하 %). 그래서인지 새로운 상품이나 서비스에 관심이 많다는 사람이 5명중2명꼴로 (%) 많은 편인데, 이러한 경향은 연령대가 낮을수록 (10대 52%, 대 43%, 대 36%, 대 31%, 대 / 97. 2

17 쇼핑 1996년 1995년 1994년 1993년 쇼핑하는 것이 즐겁다 대개의 경우 쇼핑하기 전에 목록을 작성한다 계획에 없던 물건도 눈에 띄면 사는 경우가 많다 여러 가게를 두루 둘러보고 충분히 비교 후 물건을 산다 가장 먼저 눈에 띈 제품을 사는 경우가 많다 판매원이 권하는 제품을 사는 경우가 많다 새로운 상품이나 서비스에 관심이 많다 신제품이 나오면 남보다 먼저 사는 편이다 모르는 회사의 제품은 잘 사지 않는다 비싸더라도 이왕이면 유명상표의 물건을 산다 가능하다면 일시불보다는 할부구매를 이용한다 카드를 주로 쓴다 통신판매를 자주 이용하고 있는 편이다 할인기간을 이용해 제품을 구입하는 편이다 기능이 많은 것보다는 단순한 기능의 제품을 사는 편이다 교육수준별 유명상표 선호도 고졸 이하 대졸 이상 27%), 교육수준이 높을수록(고졸 이하 33%, 대졸 이상 %), 그리고 소득수준이 높을수록(100만 원이하32%, 0만원이상43%) 높게 나타나고 있다. 그러나 쇼핑이 나 신상품에 대한 높은 관심에도 불구하고 신제품이 나오 면 남보다 먼저 산다는 모험성은 매우 낮아서 그런 모험 심을 가진 사람은 10명 중1명꼴밖에는 되지 않는다 (10%). 통신판매를 이용하는 편이라는 사람은 거의 없어 서(3%), 쇼핑과 상품에 대한 높은 관심은 관심일 뿐 그다 지 모험은 하지 않는 안정지향적 구매행태를 보이고 있음 을알수있다. 한국인의 안정지향적 구매심리는 유명상표를 선호하는 것에서도 알 수 있다. 비록 감소하는 추세이기는 해도 한 국인의 절반 가량이 모르는 회사의 제품은 사지 않는다고 응답하고 있고(47%), 비싸더라도 이왕이면 유명상표의 물건을 산다는 사람도 1/3가량 되고 있다`(%). 모르는 회사의 제품은 잘 사지 않으려는 안정지향 심리는 특히 주부에게서 높게 나타나고(53%), 경영관리 전문직(51%) 과 화이트 칼라`(49%) 역시 모르는 회사의 제품은 꺼리는 경향이 높다. 비싸더라도 유명상표의 물건을 사는 경향은 특히 10대(35%)에서 가장 높게 나타나고 있어서 풍요의 세대임을 절감케 했으며, 생활수준과 교육수준이 높을수 록 유명상표를 선호하는 경향이 높게 나타나는(생활수준 상 37%, 하 26%, 고졸 이하 25%, 대졸 이상 34%) 현상 을 찾아볼 수 있었다. 한편, 카드 구입과 할부 구매가 증가하는 현상 역시 주 목할 부분이다. 비록 소폭이기는 하나 카드를 주로 쓴다는 사람이 조금씩 늘어나고 있으며(16%` ``18%` ``%` `21%), 가능하면 일시불보다는 할부 구매를 이용한다는 사람 역시 늘어나고 있다`(25%` `25%` `26%` `27%). 남 성(25%)보다는 여성(29%), 그리고 대(35%)와 화이트 /``21

18 칼라층(37%)에서 특히 할부 경향이 두드러지고, 경영관 리 전문직(37%)과 화이트 칼라`(33%), 그리고 역시 대 (%)에서 카드 이용률이 높게 나타났다. 카드 이용이나 할부 구매 경향은 모두 교육수준과 생활수준이 높을수록 높게 나타났다. 한국인의 광고에 대한 태도 물건을 살 때 광고가 지금은 상당한 영향을 미치고 있 지만 앞으로는 달라질 수도 있을 것으로 보인다. 물건을 살 때 광고에서 보거나 들은 정보가 도움이 된다는 사람 이 5명중2명꼴로 많은 편이고(60%), 물건을 고를 때 아 무래도 광고를 많이 한 상표를 선택하게 된다는 사람이 절반 수준이며(%), 광고를 보고 제품을 사고 싶은 충동 을 느낀 적이 있다는 사람 역시 5명중2명꼴로 적지 않 다(43%). 광고는 전반적으로 많은 사람들의 제품 구매에 상당한 영향을 미치고 있는데, 그 중에서도 여성 특히 주 부에게 큰 영향을 미치고 있는 것으로 보인다. 광고 정보 의 유용성(63%)이나 광고에 대한 신뢰도(%), 광고를 많이 한 제품을 선택하는 비율(52%)에서 주부는 각각 최 고치를 기록하고 있다. 앞에서 살펴본 정보추구생활에서 주부가 TV를 통해 세상에 관한 정보를 얻는다는 비율이 상당히 높았던 것을 고려해 보면, 특히 TV광고에 주부들 이 많은 영향을 받고 있음을 유추해 볼 수 있겠다. 그러나 광고의 영향력이 이렇게 상당함에도 불구하고, 그 미래가 밝지만은 않아서 광고업계 나름의 대책 마련이 필요하다. 먼저 광고의 유용성 면에서 보면, 광고가 도움 이 된다는 사람이 1993년 64%에서 1996년 60%로감소 했고, 광고를 많이 한 상표를 선택하는 비율이나(1993년 52%, 1996년 %), 광고를 통한 구매충동(1994년 46%, 1996년 43%)도 소폭이나마 감소했다. 그밖에 광고의 위 세가 점점 줄어드는 듯한 인상은 이번 조사의 여러 곳에 서 그 징후가 나타나고 있다. TV에서 광고가 나오면 채널 을 돌려 버린다는 사람이 1993년 17%로 미미했으나 해 마다 증가하여 1996년에는 23%까지 증가했고, 광고를 많 이 한 제품에 신뢰가 간다는 사람 역시 조금씩 감소하고 있으며(32%` `31%` `%` `29%), 아직도 한국인의 절 반 정도는 광고보다 가족, 친구 등 주변 사람의 말을 더 신뢰하고 있다(%). 따라서 이제는 기존 방식대로 진행 시키는 제품 광고만으로는 그 영향력을 충분히 발휘하기 우리 광고에는 외국풍이 너무 많다 외국인 모델을 보면 거부감을 느낀다 년 1995년 1996년 광고에 대한 태도 1996년 1995년 1994년 1993년 TV에서 광고가 나오면 채널을 돌려 버린다 광고를 많이 한 제품이 신뢰가 간다 물건을 살 때 광고에서 보거나 들은 정보가 도움이 된다 물건을 고를 때 아무래도 광고를 많이 한 상표를 선택한다 광고보다 가족, 친구 등 주변 사람의 말을 더 신뢰한다 우편으로 상품안내문이 전달되면 자세히 읽어 본다 광고에서 외국인 모델을 보면 거부감을 느낀다 우리 광고에는 외국풍의 요소가 너무 많다 광고를 보고 제품을 사고 싶은 충동을 느낀 적이 있다 상품선전 광고보다 기업홍보 광고를 더 관심있게 본다 / 97. 2

19 가 어렵고, 다양한 매체운용 및 프로모션, 기업광고 등 복 합적인 방법이 병행되어야 함을 시사하고 있다. 한편, 식생활이나 주생활에서 드러났던 서구화 경향이 광고에 대한 태도에서도 찾아볼 수 있었다. 광고에서 외국 인 모델을 보면 거부감을 느낀다는 사람이 상당히 줄어들 었으며(32%` `33%` `26%), 우리 광고에는 외국풍의 요 소가 너무 많다는 이질감 자각도 매우 줄어들었다`(70%` `68%` `64%). 외국인 모델에 대한 거부감은 10대에서 특 히 낮아서 지구촌 세대다움을 보여 주었고(17%), 역시 연 령이 높을수록 거부감이 높아졌고, 종교가 있는 사람들이 (28%) 없는 사람(23%)보다 외국인 모델에 대한 거부감 이 높게 나타나서 종교인들의 보수성도 엿볼 수 있었다. 한국인의 기타 가정/가족관계 한국인의 결혼관이 조금씩 변화하는 듯 싶다. 무엇보다 도 가장 눈에 띄는 것은 이혼을 해서는 안된다는 생각이 점점 엷어지는 부분이다. 어떤 경우라도 이혼을 해서는 안 된다는 사람이 1993년 48%에서 1996년 43%로 감소했 는데, 이러한 경향은 여성(1993년 %` `1996년 36%) 보다 남성(1993년 57%` `1996년 51%)에게서 강하게 나 타난다. 직업별로는 자영업자가 특히 이혼 불가 입장이 강 하고(51%), 대졸 이상(44%) 보다는 고졸 이하(%)에서 이혼에 대한 입장이 완고하다. 결혼의 필요성에 대한 생각 은 큰 변화없이 아직은 10명중3명 정도를 유지하고 있 지만 순결의식은 상당한 변화를 보이고 있다. 사랑하는 사 이라면 혼전 관계도 무방하다는 인식이 증가일로에 있으 며(23%` `24%` `26%` `27%), 특히 남성(33%)과 대 (36%), 화이트 칼라`(34%)에서 혼전 순결에 대한 입장이 관대한 편으로 나타났다. 사회 전반적으로 확산되고 있는 성개방 풍조에 힘입어 결혼관이나 가정관에도 다소 변화 가 일어나고 있는 것으로 보이는데, 이러한 변화는 젊은 남성들과 인텔리를 중심으로 더욱 빠른 속도로 진행되고 있는 것으로 보인다. 한편, 아들 선호 사상에는 아직까지는 큰 변화가 없지만 앞으로는 다소 달라질 것으로 보인다. 아들은 반드시 있어 야 한다는 입장이 5명 중2명꼴(42%)로 적지않은편이 고, 특히 여자`(36%)보다는 남자`(48%)가 강경한 입장을 보이고 있다. 이러한 아들 선호 사상은 연령이 높아질수록 (대 49%, 대 70%), 교육수준이 낮을수록(고졸 이하 52%, 대졸 이상 45%) 높게 나타나고 있다. 아들을 선호 하는 이유에는 노후보장도 중요한 몫을 담당하는데, 최근 들어 각종 보험이나 저축을 통한 착실한 노후설계 움직임 이 있어서 앞으로는 아들 선호 경향도 다소 달라질 가능 성이 있을 듯 싶다. 이는 노후보장을 위해 보험가입 등 구 체적인 준비를 하고 있다는 사람이 1993년 38%에서 1996년 48%로 빠른 속도로 증가하고 있는 것에서도 그 기타 가정 및 가족관계 1996년 1995년 1994년 1993년 가족 모두가 모여 자주 식사하는 편이다 이웃과 자주 어울리는 편이다 제사, 결혼 등 집안의 큰 일이 있을 때 빠지지 않고 가서 일을 거든다 (주부) 부모보다는 주로 친구에게 내 고민을 이야기한다 (학생만) 자녀와 자주 이야기하는 편이다 (자녀 가진 기혼자만) 부부끼리만 외출하는 경우가 많다 (기혼자만) 청소, 요리 등 집안 일을 부부가 함께 하는 경우가 많다 (기혼자) 주부가 남편의 월급을 전액 관리하고 있다 (기혼자만) 아들은 반드시 있어야 한다 결혼을 꼭 할 필요가 없다 사랑하는 사이라면 혼전관계도 무방하다 어떤 경우라도 이혼을 해서는 안된다 노후보장을 위해 보험가입 등 구체적 준비를 하고 있다 (세 이상만) /``23

20 어떤 경우라도 이혼을 해서는 안된다 60 아들 선호 경향 년 1996년 고졸 이하 대졸 이상 사랑하는 사이라면 혼전관계도 무방하다 80 노후보장을 위한 구체적인 준비를 하고 있다 년 1994년 1995년 1996년 0 대 대 대 징후를 찾아볼 수 있다. 노후설계 경향은 대에서 비교 적 높게 나타나고 있는데(대 59%, 대 62%, 대 55%), 특히 결혼과 함께 노후에 대한 준비를 시작하지만, 결혼한 지 4년 정도 지나면서부터는 더 많은 사람들이 구 체적인 노후설계에 들어가는 것으로 보인다(미혼 26%, 결혼 3년 내55%, 4~9년 60%, 10년 이상60%). 대부 터 노후를 걱정한다거나 결혼과 함께 노후보장을 위해 구 체적인 준비를 하는 경향은 1993년부터 꾸준히 높아지고 있다. 따라서 앞으로는 아들이나 자식과는 독립적인 노후 를 보내려는 경향이 더욱 강해져서 구매력 높은 실버층이 대두한다거나, 아들 선호 사상이 다소 후퇴한다거나 하는 또다른 의미에서의 사회적 변화가 있을 것으로 보인다. 주부가 남편의 월급을 전액 관리한다는 사람이 5명 중 3명꼴로서 경제 운용권을 주부가 갖고 있는 경우가 많았 는데(61%), 이러한 경향은 연령이 낮을수록 높게 나타나 서 신세대 주부의 주도권을 느끼게 했다`(대 69%, 대 65%, 대 59%, 60대 %). 청소`/요리 등 집안 일을 부 부가 함께 한다는 사람은 5명 중1명꼴이고(24%), 이것 역시 연령이 낮을수록 높게 나타나고 있으며(대 34%, 대 23%, 대 22% 대 %), 부부끼리만 외출하는 경우가 많다는 사람은 4명 중1명꼴(26%)로서 대에서 가장 높게 나타났다(39%). 부부끼리만 외출하는 것은 결 혼연수에 따라 다소 변화가 있는데, 결혼한 지 3년 이내의 경우에는 부부끼리의 외출빈도가 상당히 높고(48%), 4~9 년 사이에는 매우 낮아지며(19%), 10년이 지나면 다시 상승(25%)하여 일종의 사이클을 보여 주고 있다. 이는 대 체적으로 자녀의 출산과 성장에 영향받는 부분으로 보인 다. 부부 중심적 사고나 주부의 주도권은 교육수준이 높을 24 / 97. 2

21 수록 생활수준이 높을수록 강하게 나타나고 있다. 고졸 이 하`(24%)보다는 대졸 이상`(%)의 부부외출 경향이 높 고, 생활수준 역시 같은 경향`(상 36%, 중 25%, 하 23%) 을 보이고 있다. 가사분담 역시 교육수준(고졸 이하 %, 대졸 이상 29%)이 높을수록 높게 나타나고 있지만 생활 수준에서는 그다지 큰 차이를 보이고 있지 않다. 한국인의 매체 접촉행동 한국인들은 4대 매체 중에서 TV를 가장 자주 접촉하고 있다. 가장 호감을 갖고 있으며 가장 재미있다고 생각하고 있는 것도 TV이다. TV는 단지 정보원이 아니라 한국인의 생활 속에서 여유를 제공해 주는 중요한 오락원으로서도 자리를 잡은 것으로 보인다. 그러나 신뢰할 수 있는 매체 로는 많은 사람들이 신문을 꼽고 있어서 매체 간 공신력 의 차이가 있음을 볼 수 있다. 선호 TV 프로그램은 1993년부터 4년 간크게달라지 지않고있다. 여전히 애정/홈드라마가 1위를 달리고 있으 며, 뉴스, 코미디/개그, 외국영화, 야구중계의 순이다. 선 호 라디오 프로그램 역시 1993년부터 달라지지 않고 있 는데, 대체적으로 대중가요`>`뉴스`>`영화음악`>`야구중계 `>`외국가요의 순이다. 평소 읽는 신문기사로는 절반에 가 까운 사람들이 사회면을 꼽고 있으며 스포츠와 연예에 대 한 관심 역시 높게 나타나고 있다. 자주 읽는 잡지의 경우 는여성/가정지가 강세를 보이고 있는 가운데 방송잡지가 새로이 5위 안에 진입하였다. 특히 5위에 순위되는 잡지 에서 변화가 많은데 1993년, 1994년까지는 학생/하이틴 4대 매체에 대한 태도 TV 라디오 신문 잡지 가장 자주 접촉하는 매체 가장 호감을 가지고 있는 매체 가장 신뢰할 수 있는 매체 가장 유익한 매체 가장 재미있는 매체 선호 TV 프로 순위 1996년 1995년 1994년 1993년 001 애정/홈드라마 애정/홈드라마 애정/홈드라마 51 코미디/개그 뉴스 49 뉴스 뉴스 48 애정/홈드라마 코미디/개그 44 코미디/개그 43 코미디/개그 47 뉴스 외국영화 44 외국영화 43 야구중계 43 외국영화 야구중계 42 야구중계 42 외국영화 42 야구중계 45 선호 라디오 프로 순위 1996년 1995년 1994년 1993년 001 대중가요 44 대중가요 42 대중가요 42 대중가요 뉴스 25 영화음악 26 영화음악 28 영화음악 영화음악 24 뉴스 25 뉴스 27 뉴스 야구중계 16 외국가요 17 외국가요 19 흘러간 가요 외국가요 16 야구중계 16 야구중계 18 외국가요 /``25

22 평소 읽는 신문 기사 순위 1996년 1995년 1994년 1993년 001 사회면 52 사회면 56 사회면 56 사회면 스포츠 44 연예 43 TV/라디오 프로 44 정치 연예 43 스포츠 42 정치 43 TV/라디오 프로 정치 42 정치 41 연예 연예 TV/라디오 프로 38 TV/라디오 프로 스포츠 38 스포츠 자주 읽는 잡지 순위 1996년 1995년 1994년 1993년 001 여성/가정지 25 여성/가정지 26 여성/가정지 25 여성/가정지 종합시사지 종합시사지 종합시사지 19 종합시사지 스포츠지 15 일반교양지 14 일반교양지 16 스포츠지 일반교양지 14 스포츠지 13 스포츠지 16 일반교양지 방송잡지 11 컴퓨터/과학지 9 학생/하이틴지 10 학생/하이틴지 13 지가 5위에 머물다가 1995년에는 컴퓨터/과학지에 밀려 났고, 1996년에는 방송잡지가 5위에 등장하였다. TV는특히여성(79%)과 10대(81%)가가장많이보고 있고, 신문은 남성(28%)과 대(27%)에서 가장 많이 보 고 있는 것으로 나타났다. 매체에 대한 호감도 역시 유사 한 경향을 보이는데, TV에 대한 호감도는 여성(55%)과 10대(59%)에서 높았고 신문에 대한 호감도는 남성(36%) 과 대(37%)에서 높았다. 글을 맺으며 지금까지 한국인의 라이프 스타일의 변화를 1993년부 터 살펴보았다. 전반적으로 획기적인 라이프 스타일의 변 화는 없었지만 조금씩 변화하고 있는 몇 가지를 정리해 보면, 서구화, 편의지향, 그리고 고급화 추구 경향을 들 수 있다. 물론 이혼불가의 입장이 완화되었다든가, 혼전 성관 계에 대해 개방적 자세를 보였다거나, 노후를 구체적으로 준비하는 경향이 높아졌다든가 하는 변화들이 주요한 변 화로 떠오르고 있지만 아직까지는 미미한 수준에 머물고 있다. 이러한 서구화, 편의지향, 고급화 경향에는 여러 가지 원인들이 있겠지만 무엇보다도 소득의 증가로 인한 생활 의 여유가 주요한 요인이 된 것으로 보인다. 계속 불황이 예고되는 1997년에는 달라질 가능성도 있겠지만, 소득 증가로 생활의 기대치가 높아진 것은 한동안 저마다의 라 이프 스타일에 지속적인 영향을 미칠 것이다. 한편 다양 한 채널을 통해 유입되고 있는 서구 문물과 개방화, 국제 화 물결도 라이프 스타일을 변화시키는 주요한 요인이 되 고 있으며, 여성 취업률의 증가와 함께 여성의 파워가 늘 어난 것도 생활 각 부문에서 큰 영향을 미치고 있는 것으 로 보인다. 핵가족이 오히려 보편적인 현상이 되고, 건강 에 대한 관심이 높아진다거나, 돈 못지않게 시간의 중요 성이 대두된 것 역시 이러한 현상들이 나타나게 된 주요 한 작용점이 되었을 것이다. 그러나 경기침체 역시 중요 한 요인이므로, 불황이 예고되는 1997년에는 서구화, 편 의지향, 고급화의 욕구를 갖고 진행되는 이러한 라이프 스타일의 변화가 다른 방향으로 움직일 가능성을 배제할 수는 없다. 26 / 97. 2