1 2014 년식음료업종자료
2
INDEX 2014 년식음료 Trend & Issue 정리 2015 년식음료 Trend & Issue 전망 식음료업종온라인광고집행분석 1) 식품업종온라인광고집행분석 2) 음료업종온라인광고집행분석 식음료업종모바일광고집행분석 1) 식품업종모바일광고집행분석 2) 음료업종모바일광고집행분석 식음료업종광고집행사례 1) 식품업종온라인및모바일광고집행사례 2) 음료업종온라인및모바일광고집행사례 3
4 2014 년식음료 Trend & Issue 정리
2014 년식음료 Trend & Issue 정리 제 2 의전성기누린상품과초대박신상품 추억의음료부활과 빵터진 신제품 추억의제품들, 새로운마케팅으로제 2 의전성기열어 신제품들은공격적인마케팅활동을통해성공적으로자리잡음 제 2 의전성기누린추억의음료비락식혜 초록매실 추억의제품들이올해다시존재감을드러내는현상을보였다. 대표주자로비락식혜가 ' 으리 ( 의리 )' 를외치는광고를공개, 인기를얻으며광고이후한달만에비락식혜 540 만개가팔리고매출이 35% 이상늘어나는등제 2 의전성기를맞았다. 특히팔도비락식혜의유튜브영상은젊은층에서폭발적인반응을보이며, 그외 SNS 들로바이럴되어높은온라인마케팅효과를보임 허니버터칩 클라우드등신제품강세 폭발적인인기에 ' 품귀현상 ' 까지빚은제품인 ' 허니버터칩 ' 은올해의대표신제품으로꼽힌다. 2014 년 8 월해태제과가출시한허니버터칩은출시세달만에 103 억원판매, 매출액 200 억원돌파이는국내식품시장에신제품이출시될경우월판매량이 10 억원만넘겨도 ' 히트상품 ' 으로꼽히는점을염두했을때, 그야말로 ' 초대박상품 ' 인것한편 4 월롯데주류가클라우드를출시, 올해시장진입에성공하며 ' 클라우드 ' 또한올해의대표신제품으로이름을떨치며본격적인맥주삼국지의시작을알림 5
2014 년식음료 Trend & Issue 정리 질소과자논란 에 식중독 파문까지소비자신뢰 흐림 소비자신뢰회복을위한다양한마케팅활동예상 다양한이슈들로인해식음료업계전반에대한소비자들의신뢰낮아짐신뢰회복을위한업체들의다양한마케팅활동예상 과자를엮어만든뗏목으로한강을건너는소비자들의질소과자문제비판퍼포먼스 질소과자논란 2014 년불황으로인해소비가좀처럼부활하지않자식품업계에서는지속적인가격인상을하였다. 식품, 음료할것없이일제히가격인상되며소비자의체감물가인상은더욱높아지게되었고, 이과정에서제품용량은줄고포장은키우는이른바 질소과자 라는비난이잇따랐다. 특히 수입과자 는 싸고알찬포장 이라는인식이더해지며수입과자시장이대폭커지는결과를낳았다특정업체들의경우이같은비판으로인해일부제품의용량을늘리고포장을줄이는포장개선리뉴얼을실행하기도하였다. 식품내이물질파문 특정업체들의제과및시리얼제품에서식중독균과대장균등이검출됐지만이를파기하지않고그대로유통을하다가적발되었으며, 기존식품내이물질검출과다르게해당업체들의경우실무자들이제품오염을인지했다는점에서식품업계의도덕성이치명타를받게되었다. 소비자신뢰회복을위한다양한마케팅활동예상 국내소비자들의마음을사로잡기위해서기존소비자에대한브랜드충성심을제고하는마케팅전략을취하게될것예상됨 엔제리너스커피 ' 따뜻한말한마디 ' 이벤트와코카콜라스토리텔링패키지 6
2014 년식음료 Trend & Issue 정리 2014 년식음료는 가정간편식 탄산수 위주성장 간편하게먹을수있는건강제품 이화두 기존제품의속성을유지하면서건강에중점을둔리뉴얼제품등장 몸에좋은음료제품군대두 한국야쿠르트는기존의당함량을대폭낮춘야쿠르트라이트출시로건강한습관을슬로건을대대적으로홍보 팔도의 ` 비락식혜 는무카페인, 무색소, 무탄산음료로우리가자주마시는커피나콜라등의탄산음료보다몸에건강한음료임을강조하며대대적인광고김보성의 으 ( 의 ) 리 라는재미있는광고내용으로젊은층에게어필 페리에, 트레비, 씨그램은물처럼마음놓고마실수있는스파클링워터로접근당도가높은콜라, 사이다등의탄산음료시장과생수시장의경쟁자로대두 몸에좋은간편식제품군성장 아워홈은글루텐프리라는슬로건으로밀가루를대신한쌀면으로건강과품질을중시하는소비자들에게어필 수산캔시장도크게확대되어 2014 년상반기기준으로 19.3% 의판매액성장률을보였으며, 특히연어캔시장이 2013 상반기약 7 억 7000 만원에서 2014 년상반기약 158 억규모로성장이모두건강과웰빙에대한소비자높은관심을반영하고있음 7
2014 년식음료 Trend & Issue 정리 나를위한작은사치, 2030 여성소비자들의마음을사로잡다 트렌디하거나라이프스타일을반영한제품들이인기 최근식음료업계는젊은여성소비자들의마음을잡기위한경쟁이매우치열트렌드에민감하고, 소비력을갖췄으며, SNS 및각종커뮤니티를통해전반적인소비트렌드를주도한다는점에서마케팅대상이되고있음 음료도나의개성을나타내는트렌디한아이템 2030 여성소비자들의마음을사로잡는아이템중하나가스파클링워터제품이다. 웰빙수로불리는스파클링워터는젊은여성들사이에서트렌디한음료제품으로각광받고있다. 부담없이마실수있는칼로리, 상쾌한맛, 감각적인디자인까지갖춰센스있는여성들의아이템으로급부상하고있다. 최근이러한경향을반영해 2030 여성들의마음을사로잡을스파클링워터브랜드론칭이가속화되고있다. 프리미엄디저트, 비싸도줄서서먹는다 음료가패션성과트렌디함을강조한제품들이인기를끌었다면, 식품에서는여성들의입맛을사로잡은프리미엄디저트가인기다. 가격은다소비싸지만개인의만족과가치를중시하는인식이확산되면서젊은여성들사이에서큰호응을얻고있다. 대표적인것이프랑스의대표마카롱브랜드 피에르에르메 다. 타마카롱대비 4,000 원가량비싼데도불구하고매장앞에 150 여명이줄을선채제품을구입하는진풍경을연출하는등뜨거운관심을받고있다. 최근식음료시장에서성공을거두기위해선소비력을갖춘젊은 2030 젊은여성들의마음을사로잡는것이무엇보다중요하다. 8
9 2015 년식음료 Trend & Issue 전망
2015 년식음료 Trend & Issue 전망 금연실천의지를잡기위한마케팅활발 금연의성공을돕기위한니코틴디톡스제품열풍 풀무원녹즙, 돌코리아, 코카콜라, 한국야쿠르트등다양한식음료업체들이금연을키워드로한활발한캠페인진행 결심상품 수요급증새해금연열풍에힘입어이른바 결심상품 에대한수요급증. 금연에효과적인여러가지방법들이소개되는가운데, 식음료업계에서는 금연을위해서는니코틴배출및해독이중요하다 며해당제품판매를강화. 옥션에서 2014 년 12 월 1 일부터 28 일까지판매데이터를분석한결과, 금연보조식품의판매량이전년대비 800% 증가. 궁극적인금연을위해서는니코틴배출필수식음료업체들은금연캠페인뿐아니라몸속니코틴배출에도움을주는재료를활용한다양한제품들의홍보를강화하며금연시장공략에적극나서고있음. 풀무원녹즙은자사제품을 3 개월간음용하는신규고객가운데보건소금연클리닉을통해 3 개월이상금연에성공하면 힘찬홍삼 제품을증정하는캠페인진행. 그밖의많은식음료업체들이금연에효과적인성분들로이루어진제품마케팅을공격적으로진행하고있음. 10
2015 년식음료 Trend & Issue 전망 좀더작고, 좀더간편하고, 좀더가볍게 가족구성수변화에따라새로운소비층부상 80 60 40 20 0 < 한국 1~2인가구추이 > 2010년 2012년 2015년 2025년 ( 예상 ) ( 예상 ) 2035 년 ( 예상 ) 1 인, 2 인가구의본격적인증가로식품업계소비지형도에도큰영향을미쳐주요소비층으로부상 Small 1 인용가구나아이를둔맞벌이가구를중심으로소포장상품이인기를끌고있다. 1~2 명등소규모가족구성이늘어나면서, 그때그때필요한식재료나상품을찾는소비자가늘어나고있는것. 이런트렌드와맞물려과일을새는단위인 ' 알 ' 과가공식품을담는단위인 ' 봉 ' 에서말을빌려와, 낱개포장된식료품을애용하는새로운소비층을일컫는 알봉족 등장닐슨집계에따르면포장김치중용량이적은 500g 이하상품의시장규모가지난 2010 년 187 억원에서작년 228 억원으로크게증가 Convenient 이마트가정식간편식품 피코크 여성의경제활동이증가하면서맞벌이가구의비중이늘어남에따라가정식대체식품 (Home Meal Replacement) 의수요증가 2009 년 7 천억원수준이었던시장규모는지난해 1 조 7 천억원까지성장한것으로추산되며, 한마트에서는가정식간편식이작년에전년대비 12% 의매출증가효과를가져옴 탄산수의급부상 무지방, 저지방, 일반우유 Light 예전에는한가지로만나왔던우유제품이이제지방함량에따라 3~4 가지로구분돼출시되며, 요구르트도일반제품과당을줄인제품이함께판매되어건강한식품에초점을맞춘제품집중. 최근주목받고있는탄산수는트랜스지방과당분이모두제로라물과청량음료대체음료로부상 < 출처 : 통계청 > 11
2015 년식음료 Trend & Issue 전망 2015 년식음료는 모바일앱출시 로새로운유통채널확장에총력 소비자트렌드에맞춰식음료업체들의어플리케이션출시 에집중 식음료업체가 ' 모바일어플리케이션 ( 앱 )' 출시를통해소비자와의접점채널강화 모바일마케팅을통해젊고세련된브랜드이미지개선효과 식음료업체들이 ' 모바일어플리케이션 ( 앱 )' 출시를통해소비자와의접점채널을강화하고있음소비자에게더많은정보와혜택을제공해신뢰성을끌어올리는동시에올드한브랜드이미지를모바일마케팅을통하여보다젊고세련된이미지로개선하겠다는전략임오뚜기가자사제품전문모바일쇼핑몰인 ' 오뚜기몰모바일앱 ' 을선보였으며, 다양한제품을보다편리하고쉽게구매할수있으면서도, 쇼핑뿐만아니라맛있는요리를할수있는레시피등유용한정보도제공하는방향으로개발함 CJ 제일제당도 'CJ 더키친 (The Kitchen)' 이라는모바일앱을통해자사제품을활용한레시피를제공하고있으며차후에는제품까지구매할수있는새로운앱을선보일예정 몸에좋은간편식제품군성장 소비자에게더많은정보와혜택을제공하기위해모바일앱출시를검토하고있는식음료업체의움직임이보이고있으며이같은양상은앞으로더확장될것으로전망됨 스마트폰사용인구가급증하면서모바일앱을통한쇼핑도빠르게확산되고있는현상에따라, 소비트렌드에맞춰식음료업체도새로운유통채널발굴에박차를가하고있는실정임 12
식음료업종온라인광고집행분석 1) 식품업종온라인광고집행분석 2) 음료업종온라인광고집행분석 13
14 식음료업종광고집행분석 1) 식품업종온라인광고집행분석
1-1) 2014 년도식품업종온라인광고집행분석 2013 년대비, 2014 년도식품업종광고집행규모약 27% 감소 식품업종중건강식품 / 다이어트식품제품군이가장많은광고집행비중을차지 < 2013 년도및 2014 년도식품업종광고집행분석 > < 2014 년도식품업종제품카테고리분석 > 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 0 ( 단위 : 천원 ) 16,448,005 12,074,953 2013년 2014년 -26% 면류 5% 축산품 5% 대용식품 7% 조미향신료 10% 유제품 13% ( 단위 : %) 건강식품 / 다이어트식품유제품조미향신료대용식품축산품건강식품 / 다이면류어트식품 44% 식품기타제과식품관련정보 / 웹서비스아이스크림농산품수산품제빵 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 2014년도식품업종온라인광고집행금액약 120억원 ( 총 12,074,953,000원 ), 2013년도대비 2014년도식품업종전체온라인광고집행규모는약 26% 감소 2014년도식품업종제품군중에서건강식품 / 다이어트식품카테고리가약 44% 로가장많은광고집행비중을차지 ( 총 5,324,907,000원 ) 제품카테고리순으로는건강식품 / 다이어트식품 (44%) > 유제품 (13%) > 조미향신료 (10%) > 대용식품 (7%) > 축산품 (5%) 등순으로나타남 15
1-2) 2014 년도식품업종온라인광고집행분석 ( 제품군별 ) 건강식품 / 다이어트식품의광고비가전체금액의약 44% 차지 건강식품 / 다이어트식품군과바로뒤를이은유제품군과의광고비차이는약 37 억 < 2014 년도식품카테고리별집행금액 > 6,000,000 5,000,000 5,324,907 ( 단위 : 금액 ) 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000-189,501 823,019 554,035 131,150 506,497 363,104 320,377 1,540,810 502,878 3,117 1,155,696 659,862 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 건강식품 / 다이어트식품의 2014년도총광고비는약 53억으로, 바로뒤를이어가장많은광고비투자가보이는유제품과의차이가매우큼 (5,324,907,000원 > 1,540,810,000원 ) 건강식품 / 다이어트식품군에서도광고비 1순위스위치다이어트와 2위인삼성606수면다이어트의격차가매우큼 (1,340,715,000원 > 391,243,000원 ) 이하의제품군은유제품, 조미향신료를제외하고대부분비슷한수준을보임 16
1-3) 2014 년도식품업종온라인광고집행분석 ( 광고주별 ) 총 153 개식품업종광고주중삼성제약이가장많은광고집행금액사용 삼성제약이전체식품업종온라인광고집행금액의약 16% 차지 < 2014 년도상위 10 개광고주 > 2,000,000 1,936,173 ( 단위 : 천원 ) * 유수한방다이어트 : 유기농수면한방리얼타임다이어트 1,500,000 1,000,000 500,000 983,959 946,631 850,649 534,849 513,015 360,306 348,403 301,904 297,156 - [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 식품업종전체광고주중삼성제약이약 19억원으로가장많은온라인광고집행금액을사용 ( 총 1,936,173,000원 ) 광고주순으로는삼성제약 (16%) > 오뚜기 (8%) > 대상 (8%) > 서울우유 (7%) > 지엔푸드 (4%) 등순으로나타남 상위 10개광고주중건강식품 / 다이어트식품군의광고주는총 3개로, 건강식품 / 다이어트식품카테고리의광고집행비중이높음 ( 건강식품 / 다이어트식품군광고주 : 삼성제약, 경희한방비감초다이어트, 유수한방다이어트, 천호식품, 디플즈등 ) 삼성제약과 2위광고주인오뚜기와의광고집행금액의차이는약 9억으로매우큰차이를보이며, 그외상위광고주들의차이는비슷한수준 17
1-4) 2014 년도식품업종온라인광고집행분석 ( 브랜드별 ) 총 258 개브랜드중스위치다이어트브랜드광고가가장많은광고예산사용 스위치다이어트브랜드가전체식품업종온라인광고집행금액의약 11% 차지 < 2014 년도상위 10 개브랜드 > 1,400,000 1,340,715 1,200,000 ( 단위 : 천원 ) 1,000,000 800,000 600,000 400,000 744,117 534,849 485,344 473,456 391,243 360,306 348,403 301,904 298,855 200,000 - [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 식품업종전체브랜드중스위치다이어트가약 13억원으로가장많은온라인광고집행예산을사용 ( 총 1,340,715,000원 ) 브랜드순으로는스위치다이어트 (11%) > 서울우유 (6%) > 굽네치킨 (5%) > 청정원 (4%) > 오뚜기카레 (3%) 등의순으로나타남 상위 1위의브랜드인스위치다이어트광고금액은 13억원이상으로나머지상위브랜드들과큰차이를보이며, 그이하의브랜드들은비슷한광고금액수준을보임 18
1-5) 2014 년도식품업종온라인광고집행분석 ( 매체별 ) 약 45% 의온라인광고비를국내상위포털사이트에집중 집행매체중포털다음에약 21% 의광고비가집중되었고, 가장선호하는것으로나타남 < 2014 년도매체카테고리분석 > < 2014 년도 10 개집행매체 > 3,000,000 2,572,032 쇼핑및경매 10% 엔터테인먼트 11% 포털 46% 포털미디어엔터테인먼트쇼핑및경매커뮤니케이션 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 1,830,068 1,085,454 ( 단위 : 천원 ) 미디어 25% 금융생활 / 레저비즈니스 500,000 - 신문 / 잡지 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 2014년도온라인광고집행금액중약 21% 의광고비가포털사이트에집중됨 ( 총 5,487,554,000원 ) : 매체카테고리순으로는포털 (45%) > 뉴스 / 미디어 (25%) > 엔터테인먼트 (10%) > 쇼핑및경매 (10%) 등순으로나타남 2013년상반기포털집중비용이 70% 였던거에비해, 2014년상반기뉴스 / 미디어매체의비중이증가하면서포털사이트의비중이줄어듦 국내 1위포털미디어인다음에가장많은광고비를사용 : 매체순으로는다음 (21%) > 네이버 (15%) > 네이트 (9%) > 지마켓 (5%) > 판도라TV(4%) > 판도라TV(4%) 등순으로나타남 19
1-6) 2014 년도식품업종온라인광고집행분석 ( 월별 ) 2014 년 6 월에가장많은광고예산집행 여름시즌및월드컵이슈로 6 월에많은광고예산집행 1,600,000 < 2014 년도월별집행금액 > 1,484,029 ( 단위 : 천원 ) 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 1,229,158 1,034,060 1,057,897 745,640 727,330 1,114,839 월평균광고집행금액 ( 총 1,006,246 원 ) 1,224,194 712,435 967,526 1,225,931 551,914 400,000 200,000-2014.01 2014.02 2014.03 2014.04 2014.05 2014.06 2014.07 2014.08 2014.09 2014.10 2014.11 2014.12 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 20 여름시즌및월드컵이슈로건강 / 다이어트제품군및타제품군의월드컵응원캠페인관련광고비가상승하는추이를보임브랜드중청정원이해당기간에가장많은예산을사용하여캠페인을진행하였으며, 새벽월드컵을맞아간편식, 피로회복제품제품을적극홍보 11월경우, 굽네치킨이전체금액의약 27% 를차지하여가장많은예산을사용한광고주로분석이되었는데, 이는 11월에굽네치킨이홍콩에매장을오픈하고해외진출을본격화함에따라광고예산도늘어난것으로보임 1월과 12월의예산이큰차이를보이는이유는, 새해를맞이함과동시에그해여름을위한다이어트, 몸매관리등에관심을보이기때문. 2014년 1월에가장많은예산을사용한브랜드 1, 2위는스위치다이어트와삼성606수면다이어트
21 식음료업종광고집행분석 2) 음료업종온라인광고집행분석
2-1) 2014 년도음료업종온라인광고집행분석 전년대비, 2014 년도음료업종광고집행규모약 33% 감소 음료업종중커피류 ( 커피음료 + 믹스 ) 제품군이가장많은광고집행비중을차지 < 2013 년도및 2014 년도음료업종광고집행분석 > < 2014 년도음료업종제품카테고리분석 > ( 단위 : 천원 ) ( 단위 : %) 12,000,000 10,000,000 8,000,000 10,453,017 6,967,015-33% 유제품 14% 커피류 ( 커피음료 커피류 ( 커피음료 + 믹스 ) 주류및기타일반음료유제품 6,000,000 4,000,000 일반음료 17% + 믹스 ) 38% 탄산음료생수류차종류 ( 차음료 + 티 ) 2,000,000 - 주류및기타 22% 에너지드링크 2013 년 2014 년 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 2014년도음료업종온라인광고집행금액약 69억원 ( 총 6,967,015,000원 ), 2013년도대비 2014년도음료업종전체온라인광고집행규모는약 33% 감소한추이를보임 2014년도음료업종제품군중에서커피류 ( 커피음료 + 믹스 ) 카테고리가약 38% 로가장많은광고집행비중을차지 ( 총 266,882,700원 ) 제품카테고리순으로는주류및기타 (22%) > 일반음료 (17%) > 유제품 (14%) > 탄산음료 (4%) 등순으로나타남 22
2-2) 2014 년도음료업종온라인광고집행분석 ( 제품군별 ) 2014 년음료광고집행금액중, 커피류광고비가가장높게나타남 바로뒤를이은주류및기타음료제품군과의광고비차이는약 11 억수준 3000000 2,668,827 < 2014 년도음료카테고리별집행금액 > ( 단위 : 천원 ) 2000000 1,500,988 1,189,470 966,203 1000000 270,061 161,417 115,999 94,050 0 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 커피류 ( 커피음료 + 믹스 ) 의 2014년도총광고비는약 26억으로, 바로뒤를이어가장많은광고비투자가보이는주류및기타음료와의차이가큼 (2,668,827,000원 > 1,500,988,000원 ) 다음으로는일반음료, 유제품이비슷한수준으로높은금액의온라인광고집행수준을나타냄 (1,189,470,000원 > 966,203,000원 ) 이하의제품군중에서는탄산음료와생수류, 차종류, 에너지드링크모두대부분비슷한수준을보임 23
2-3) 2014 년도음료업종온라인광고집행분석 ( 광고주별 ) 총 58 개광고주중동서식품이가장많은광고집행금액사용 동서식품이전체음료업종광고주온라인광고집행금액의약 10% 차지 800000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 < 2014년도상위 10개광고주 > 785,426 ( 단위 : 천원 ) 574,236 496,278 477,291 468,533 436,791 356,085 311,338 311,227 306,915 동서식품광동제약네슬레남양유업하이트진로한국야쿠르트롯데주류매일유업한국코카콜라일동후디스 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 음료업종전체광고주중동서식품이약 7.8억원으로가장많은온라인광고집행금액을사용 ( 총 785,426,000원 ) 광고주순으로는동서식품 (9.6%) > 광동제약 (8.3%) > 네슬레 (5.7%) > 남양유업 (6.7%) > 하이트진로 (3.6%) 등순으로나타남 상위 1개광고주인동서식품은 2013년대비나머지상위권광고주들과광고집행금액의큰격차를보이지않았으며, 동서식품을제외한나머지상위광고주들의광고집행금액도비슷한수준으로집행됨 24
2-4) 2014 년도음료업종온라인광고집행분석 ( 브랜드별 ) 총 58 개음료브랜드중프렌치카페카페믹스가가장많은광고비사용 프렌치카페카페믹스가전체음료업종브랜드온라인광고집행금액의약 6% 차지 < 2014 년도상위 10 개브랜드 > 600000 400000 419,598 339,521 306,915 302,720 ( 단위 : 천원 ) 237,905 230,476 226,571 221,631 216,846 216,651 200000 0 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 음료업종전체브랜드중차종류제품군인프렌치카페카페믹스가약 4.1억원으로가장많은온라인광고집행금액을사용 ( 총 419,598,000원 ) 브랜드순으로는프렌치카페카페믹스 (5.8%) > 힘찬하루헛개차 (4.4%) > 후디스그릭요거트 (3.9%) > 맥심 (4.2%) > 클라우드 (2.2%) 등순으로나타남 상위 10개브랜드중커피제품군의브랜드는프렌치카페카페믹스외 3개로가장많은비중을차지하고있으며, 유제품군브랜드가 2개, 차음료브랜드가 2개, 주류브랜드가각각 2개로음료업종의다양한제품군에서모두온라인광고집행이다양하게이루어졌음을알수있음 25
2-5) 2014 년도음료업종온라인광고집행분석 ( 매체별 ) 약 77% 의온라인광고비를국내상위포털사이트에집중 전체광고집행비용중다음이 46% 차지 < 2014 년도매체카테고리분석 > < 2014 년도상반기상위 10 개집행매체 > 커뮤니케이션 생활 / 레저 3000000 3% 1% 포털 2500000 2,529,699 ( 단위 : 천원 ) 미디어 16% 엔터테인먼트미디어 2000000 커뮤니케이션생활 / 레저 1500000 1,217,506 엔터테인먼트 21% 포털 59% 쇼핑및경매비즈니스금융 1000000 500000 709,897 461,599 369,197 358,333 298,734 170,722 131,325 118,728 신문 / 잡지 0 기타 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 2014년도상반기전체온라인광고집행금액중약 59% 의광고비를포털사이트에집중 ( 총 4,139,723,000원 ) : 매체카테고리순으로는포털 (59%) > 엔터테인먼트 (21%) > 미디어 (16%) > 커뮤니케이션 (3%) 등순으로나타남 상위포털사이트에광고비를집중하는매체집행패턴을보였으며, 동영상상품이진행가능한엔터테인먼트매체의비중도차순으로높게나타남 : 매체순으로는다음 (34%) > 네이버 (15.7%) > 판도라TV(8.8%) > SBS(6.5%) > 네이트 (4.5%) > KBS(5.2%) 등순으로나타남 26
2-6) 2014 년도음료업종온라인광고집행분석 ( 월별 ) 야외활동이증가하기시작하는 4 월부터음료광고비상승세시작함 전년과마찬가지로 5 월 ~ 6 월에캠핑열풍및여름시즌이슈로인해광고비가 4 월부터점차상승 < 2014 년도월별집행금액 > 1,200,000 1,000,000 800,000 752,051 915,083 1,042,097 813,947 747,654 월평균광고집행금액 ( 총 580,585 원 ) ( 단위 : 천원 ) 753,691 600,000 400,000 200,000 248,309 184,875 405,862 427,161 364,971 311,314 0 201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 음료업종의경우, 전년도와동일하게 2014년도상반기중 4월부터 6월까지온라인마케팅활동이꾸준히증가함 날씨가풀리면서야외활동이증가하는 4월을기점으로음료마케팅활동이증가하기시작하여 9월부터잠시하향세를걷다 12월다시증가 2014년상반기에도캠핑열풍과더불어브라질월드컵이슈등의이유로음료업종광고집행규모크게증가하는추이를보였으며, 6월에는가장많은온라인광고집행금액을사용하였음 ( 커피류, 차종류및탄산음료카테고리의마케팅활동이증가 ) 27
식음료업종모바일광고집행분석 1) 식품업종모바일광고집행분석 2) 음료업종모바일광고집행분석 28
29 식음료업종광고집행분석 1) 식품업종모바일광고집행분석
1-1) 2014 년도식품업종모바일광고집행분석 2013 년대비, 2014 년도식품업종광고집행규모약 76% 증가 식품업종중건강식품 / 다이어트식품제품군이가장많은광고집행비중을차지 < 2013 년도및 2014 년도식품업종광고집행분석 > < 2014 년도식품업종제품카테고리분석 > ( 단위 : 천원 ) ( 단위 : %) 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 +76% 1,254,088 2,219,117 농산품 4% 수산품제과 4% 4% 유제품 11% 건강식품 / 다이 어트식품 61% 건강식품 / 다이어트식품유제품제과수산품농산품면류조미향신료대용식품 - 2013 년 2014 년 식품기타 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 2014 년도식품업종모바일광고집행금액약 22 억원 ( 총 2,219,117,000 원 ), 2013 년도대비 2014 년도식품업종전체모바일광고집행규모는약 76% 증가 2014 년도식품업종제품군중에서건강식품 / 다이어트식품카테고리가약 61% 로가장많은광고집행비중을차지 ( 총 1,356,436,000 원 ) 30
1-2) 2014 년도식품업종모바일광고집행분석 ( 제품군별 ) 건강식품 / 다이어트식품의광고비가전체금액의약 61% 차지 건강식품 / 다이어트식품군과바로뒤를이은유제품군과의광고비차이는약 11 억 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000-1,356,436 246,603 < 2014 년도식품카테고리별집행금액 > ( 단위 : 천원 ) 96,123 96,010 93,119 62,829 61,571 54,866 48,455 40,937 23,064 23,038 16,066 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 건강식품 / 다이어트식품의 2014년도총광고비는약 22억으로, 전체광고비의무려 61% 를차지함 ( 전체광고비 : 2,219,117,000원 / 건강식품 / 다이어트식품군광고비 : 1,356,436,000원 ) 건강식품 / 다이어트식품군이하의제품군은대부분비슷한수준을보임 제품카테고리순으로는건강 / 다이어트식품 (61%) > 유제품 (11%) > 제과 (4.3%) > 수산품 (4.1%) 등순으로나타남 31
1-3) 2014 년도식품업종모바일광고집행분석 ( 광고주별 ) 총 89 개식품업종광고주중삼성제약이가장많은광고집행금액사용 루딘이전체식품업종모바일광고집행금액의약 19% 차지 < 2014 년도상위 10 개광고주 > 500,000 400,000 422,828 ( 단위 : 천원 ) 300,000 200,000 100,000 197,787 165,537 139,790 96,010 76,812 73,912 70,843 62,592 58,226 - 루딘삼성제약서울우유쉬즈앤코대천김디플즈옥반식품오뚜기보령라이프텍디앤원 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 식품업종전체광고주중루딘이약 4.2억원으로가장많은온라인광고집행금액을사용 ( 총 422,828,000원 ) 광고주순으로는루딘 (19%) > 삼성제약 (8%) > 서울우유 (7%) > 쉬즈앤코 (6%) > 대천김 (4%) 등순으로나타남 상위 10개광고주중건강식품 / 다이어트식품군의광고주는총 7개로, 건강식품 / 다이어트식품카테고리의광고집행비중이매우높음 ( 건강식품 / 다이어트식품군광고주 : 루딘, 삼성제약, 쉬즈앤코, 디플즈, 옥반식품, 보령라이프텍, 디앤원등 ) 루딘과 2위광고주인삼성제약과의광고집행금액의차이는약 2.2억으로큰차이를보이며, 그밖의상위광고주들의차이는비슷한수준 32
1-4) 2014 년도식품업종모바일광고집행분석 ( 브랜드별 ) 총 124 개브랜드중샹떼꼬르브랜드광고가가장많은광고예산사용 샹떼꼬르브랜드가전체식품업종온라인광고집행금액의약 19% 차지 < 2014 년도상위 10 개브랜드 > 500,000 422,828 ( 단위 : 천원 ) 400,000 300,000 200,000 100,000 177,588 148,973 139,790 96,010 76,812 73,912 62,592 58,226 55,964 - [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 식품업종전체브랜드중샹떼꼬르가약 4.2억원으로가장많은온라인광고집행예산을사용 ( 총 422,828,000원 ) 브랜드순으로는샹떼꼬르 (19%) > 스위치다이어트 (8%) > 서울우유 (6.7%) > 디엔드팻 (6.2%) > 대천김 (4%) 등의순으로나타남 상위 1위의브랜드인샹떼꼬르의광고금액은 4.2억원이상으로나머지상위브랜드들과큰차이를보이며, 그이하의브랜드들은비슷한광고금액수준을보임 33
34 식음료업종광고집행분석 2) 음료업종모바일광고집행분석
2-1) 2014 년도음료업종모바일광고집행분석 전년대비, 2014 년도음료업종모바일광고집행규모약 24% 감소 음료업종중커피류 ( 커피음료 + 믹스 ) 제품군이가장많은광고집행비중을차지 < 2013 년도및 2014 년도음료업종광고집행분석 > < 2014 년도상반기음료업종제품카테고리분석 > 2000000 1,628,403 ( 단위 : 천원 ) 탄산음료 7% 유제품 3% 커피류 ( 커피음료 + 믹스 ) 1500000 1,238,531-24% 주류및기타일반음료 일반음료 탄산음료 1000000 12% 커피류 ( 커피음 차종류 ( 차음료 + 티 ) 500000 주류및기타 19% 료 + 믹스 ) 51% 유제품생수류에너지드링크 0 2013 년 2014 년 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 2014년도음료업종온라인광고집행금액약 16억원 ( 총 1,628,403,000원 ), 2013년도대비 2014년도음료업종전체온라인광고집행규모는약 24% 감소한추이를보임 2014년도음료업종제품군중에서커피류 ( 커피음료 + 믹스 ) 카테고리가약 51% 로가장많은광고집행비중을차지 ( 총 570,500,000원 ) 제품카테고리순으로는커피류 ( 커피음료 + 믹스 )(51%) > 주류및기타 (19%) > 일반음료 (12%) > 탄산음료 (7%) 등순으로나타남 35 * 모바일광고집행자료 ( 안드로이드만포함, 아이폰제외 )
2-2) 2014 년도음료업종모바일광고집행비교 ( 제품군별 ) 2014 년음료광고집행금액중, 커피류광고비가가장높게나타남 바로뒤를이은주류및기타음료제품군과의광고비차이는약 2.8 억수준 600,000 570,500 < 2014 년도음료카테고리별집행금액 > ( 단위 : 천원 ) 500,000 400,000 300,000 286,494 200,000 100,000 105,001 79,300 66,372 64,232 17,966 4,276 - [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 커피류 ( 커피음료 + 믹스 ) 의 2014년도총광고비는약 26억으로, 바로뒤를이어가장많은광고비투자가보이는주류및기타음료와의차이가큼 (570,500,000원 > 286,494,000원 ) 다음으로는일반음료, 유제품이비슷한수준으로높은금액의온라인광고집행수준을나타냄 (105,001,000원 > 79,300,000원 ) 이하의제품군중에서는탄산음료와생수류, 차종류, 에너지드링크모두대부분비슷한수준을보임 36
2-3) 2014 년도음료업종모바일광고집행분석 ( 광고주별 ) 총 30 개광고주중동서식품이가장많은광고집행금액사용 동서식품이전체음료업종광고주모바일광고집행금액의약 26% 차지 350000 326,046 < 2014 년도상위 10 개광고주 > 300000 250000 ( 단위 : 천원 ) 200000 157,080 150000 112,443 107,395 104,764 100000 50000 69,218 53,449 47,610 47,325 32,315 0 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 음료업종전체광고주중동서식품이약 3.2억원으로가장많은온라인광고집행금액을사용 ( 총 326,046,000원 ) 광고주순으로는동서식품 (26%) > 매일유업 (13%) > 하이트진로 (9%) > 한국코카콜라 (9%) > 롯데주류 (8%) 등순으로나타남 상위 1개광고주인동서식품은 2013년대비나머지상위권광고주들과광고집행금액의큰격차를보이지않았으며, 동서식품을제외한나머지상위광고주들의광고집행금액도비슷한수준으로집행됨 37
2-4) 2014 년도음료업종모바일광고집행분석 ( 브랜드별 ) 총 56 개음료브랜드중맥심이가장많은광고비사용 맥심이전체음료업종브랜드온라인광고집행금액의약 18% 차지 250000 222,785 < 2014 년도상위 10 개브랜드 > 200000 150000 157,080 ( 단위 : 천원 ) 100000 74,404 56,053 47,325 43,624 43,125 42,427 41,329 34,765 50000 0 [Source : Research AD 2014.01~2014.12] 음료업종전체브랜드중커피제품군인맥심이약 2.2억원으로가장많은온라인광고집행금액을사용 ( 총 222,785,000원 ) 브랜드순으로는맥심 (18%) > 바리스타 (13%) > 하이트진로 (6%) > 클라우드 (5%) > 옥수수수염차 (4%) 등순으로나타남 상위 10개브랜드중커피제품군의브랜드는맥심외 3개로가장많은비중을차지하고있으며, 주류브랜드가 2개, 차음료브랜드가 1개, 일반음료브랜드가각 2개, 탄산음료브랜드가 1개로음료업종의다양한제품군에서모바일광고집행이다양하게이루어졌음을알수있음 38
식음료업종광고집행사례 1) 식품업종광고집행사례 2) 음료업종광고집행사례 39
40 식음료업종광고집행사례 1) 식품업종광고집행사례
1-1) 식품업종광고집행사례 ( 오뚜기 ) 특급칭찬이벤트 < 이벤트페이지 > 집행기간집행매체집행금액이벤트내용 2014-07-16~ 2014-08-31 다음, 아줌마닷컴, 이지데이, 페이스북, 조인스등 172,869,000 원김희애씨의드라마유행어 특급칭찬 을활용하여유저들 의바이럴을유도한캠페인. 오뚜기카레를추천 or 사이트 에소개된레시피를소개하는등의활동으로경품증정 경품 신세계상품권, 브랜드머그컵, 백세카레선물세트등 URL : http://www.cj.co.kr/cj-kr/participation/events/67 41
1-2) 식품업종광고집행사례 ( 한국피앤지 ) 프링글스드림컵팬클럽단장되고여름휴가비지원받자! < 이벤트페이지 > 집행기간집행매체집행금액이벤트내용 2014-06-02~ 2014-06-17 네이버, 마이클럽, 다나와, 페이스북 7,953,000 원월드컵시즌에맞춰진행된프링글스이벤트 프링글스페이스북 좋아요 클릭, 단장후보지원, 페이스 북친구태깅등페이스북채널안에서이루어진캠페인 경품 휴가비 250 만원, 2014 프링글스드림컵한국전 라이브매치관람권등 URL : https://dreamcup.pringles.co.kr 42
1-3) 식품업종광고집행사례 ( 양돈자조금관리위원회 ) 한돈닷컴가족사랑캠페인 1 탄한돈아여름을부탁해 < 이벤트페이지 > 집행기간집행매체집행금액이벤트내용 2014-06-11~ 2014-06-30 네이버, 다음, 조선일보, 이지데이 27,371,000 원총다섯가지의이벤트로구성된캠페인을진행함. 한돈닷컴사이트곳곳에숨겨진한돈판매인증점마크찾기, 한돈가족캠페인참가자모집, 쿠킹클래스모집등 여름캠핑족을타겟으로잡은이벤트가주를이룸 경품 인증점마크선착순 100 명에게한돈인증점이용권 2 만원증정 URL : http://www.han-don.com/event/handonin/event05.asp 43
1-4) 식품업종광고집행사례 ( 서울우유 ) 서울우유창립 77 주년기념축하 Event! < 이벤트페이지 > 집행기간집행매체집행금액이벤트내용 2014-07-02~ 2014-07-10 네이버, 다음, 맥스무비등 65,728,000 원서울우유창립 77주년을기념하여실시된이벤트. 서울우유를 시제로 4 행시를남긴유저중추첨을통해경품증정 경품 100 만원여행상품권, 프리미엄인덕션, 치즈선물세트, 미스터피자, 파리바게뜨케익, 영화예매권등 URL : http://www.seoulmilk.co.kr/sm?pname=renew2008.event.event_2 0140701.index 44
1-5) 식품업종광고집행사례 ( 오리온 ) 포카칩별명짓기이벤트! < 이벤트페이지 > 집행기간집행매체집행금액이벤트내용 2014.07.01 ~ 2014.07.07 판도라TV 52,678,000 원포카칩의별명짓기이벤트. 2014년 7월 1일부터 10월 8일 까지, 총 100 일동안매일 10 명에게포카칩 1 박스를증정 하는이벤트. 이슈가있어조기종료되었음 경품 추첨을통해매일 10 명에게포카칩 1 박스증정 URL : http://www.pocachip.co.kr/event01.html 45
1-6) 식품업종광고집행사례 ( 굽네치킨 ) 도전! 나도치믈리에! < 이벤트페이지 > 집행기간집행매체집행금액이벤트내용 2014.10.27 ~ 2014.11.17 다음 384,606,000 원굽네치킨에서판매하는 고추바사삭치킨 을먹고굽네치킨페 이스북에인증샷과치킨의맛을표현한문장을업로드해이벤 트참여. 친구를태그하거나이벤트공유시당첨확률상승 경품 굽네치킨상품권 + 치믈리에자격증 : 110 명 치믈리에자격증 : 1,000 명 URL : https://www.facebook.com/goobne?sk=app_272503226262976# _=_ 46
1-7) 식품업종광고집행사례 ( 청정원 ) 로고리뉴얼이벤트 < 이벤트페이지 > 집행기간집행매체집행금액이벤트내용 2014.06.09 ~ 2014.07.08 다음, 네이트 299,707,000 원 1. 청정원 TV-CM을시청후이벤트참여 2. 청정원로고퍼즐을맞추는이벤트참여한사람중추첨을통 해경품증정 3, 주마다청정원에어울리는로고맞추기이벤트 경품 로고퍼즐이벤트 : 로고모양의금 10 돈, 스마트 TV 등 로고맞추기이벤트 : 스타벅스기프트카드, CGV 예매권등 URL : https://www.chungjungone.com/renewal/event/140609_bievent/i ndex.jsp 47
48 식음료업종광고집행사례 2) 음료업종광고집행사례
2-1) 음료업종광고집행사례 ( 동서식품 ) 스타벅스프라푸치노히든코드이벤트 < 이벤트페이지 > 집행기간집행매체집행금액이벤트내용 2014-12-15 ~ 진행중네이버, 네이트등 39,416,000 원이벤트페이지에들어가스타벅스프라푸치노의패턴 넥밴드안쪽에인쇄된히든코드를입력하여이벤트참여. 당첨여부의즉시확인이가능 경품 히든코드당첨경품 : 스타벅스한정판스페셜패키지세트 10 회이상참여한유저추첨경품 : 500 만원상당여행상품권 URL : http://www.mystarbucksmoment.com/sayyes 49
2-2) 음료업종광고집행사례 ( 서울우유 ) 정우성이직접끼워주는다이아몬드반지의주인공! < 이벤트페이지 > 집행기간집행매체집행금액이벤트내용 2014-07-14 ~ 2014-08-10 네이버, 맥스무비 31,875,000 원아침에주스스페셜패키지에동봉된인증번호를입력하고 당첨된사람은정우성이직접다이아몬드반지를끼워주는 이벤트를진행 경품 다이아몬드반지 ( 정우성이직접끼워줌 ) : 총 4 명 정우성이참여하는브랜드파티초대권 : 총 100 명 아침에주스모바일상품권 : 총 200 명 URL : http://www.seoulmilk.co.kr/sm?pname=renew2008.event.event_20140 714.intro 50
2-3) 음료업종광고집행사례 ( 한국야쿠르트 ) 하루야채뿌리채소퀴즈이벤트 < 이벤트페이지 > 집행기간집행매체집행금액이벤트내용 2014-12-08 ~ 2014-12-31 네이버, 네이트, imbc, kbs, 판도라TV, 유튜브등 88,183,000 원이벤트 1 : 브랜드CF 영상을시청후퀴즈를풀어이벤트참여 이벤트 2 : 네이버에서 하루야채뿌리채소 키워드를검색후 브랜드검색에서 즉석당첨확인 버튼을클릭하여참여 경품 이벤트 1 경품 : 아이폰 6, 지산리조트시즌권, 프랭클린플래너등 이벤트 2 경품 : 하루야채뿌리채소 5 일체험기회증정 URL : http://www.haruyachae.co.kr/rootevent/ 51
2-4) 식품업종광고집행사례 ( 동아오츠카 ) CAN 과 PET 속숨겨진행운번호를찾아라! < 이벤트페이지 > 집행기간집행매체집행금액이벤트내용 2014-05-19~ 2014-08-17 네이버, 네이트, 조선일보, 매경닷컴, 조인스등 92,946,000 원포카리스웨트를구입하고사이트로들어가제품에적혀있는 행운번호와개인정보를입력하면즉석경품당첨여부의확인이 가능한캠페인. 5 회이상응모하면주간이벤트에자동응모 이벤트기간내응모한모든유저를대상으로한이벤트도진행 경품 즉석당첨경품 : 포카리스웨트캔, 팩, 영화예매권 +CGV 콤보 주간이벤트경품 : 아이패드에어,LG 제습기, 에버랜드자유이용권 1 차이벤트경품 : 삼성스마트에어컨, 삼성노트북, DSLR 카메라 최종이벤트경품 : 자동차레이, LG 3D 스마트 TV, 여행상품권 URL : http://www.pocariblueroad.com/ 52
2-5) 음료업종광고집행사례 ( 한국코카콜라 ) 너의색깔을보여줘글라소처럼 이벤트 < 이벤트페이지 > 집행기간집행매체집행금액이벤트내용 2014.06.01 ~ 2014.06.30 무비스트, 칸, 씨네21, 페이스북 8,120,000 원자신만의컬러와창조적인역량을가진트렌드세터들이 아티스트로서의재능을발휘할수있는기회를주는이벤트 영상, 사진, 음원을스토리와함께업로드하면심사후경품증정 경품 지원금 100 만원 : 총 6 명 / 비타민워터한박스 : 매주 10 명 URL : http://www.facebook.com/glaceauvitaminwaterkr 53
Google Map
T h a n k y o u 56