1 웨이보 ( 微博 ) 광고상품소개서 2017.10
2 목차 1 웨이보매체소개 5 웨이보영상광고 2 뉴스피드광고 6 기타특화상품 3 핪이슈광고 & 인기검색어광고 7 집행케이스소개 4 앱실행젂면광고 8 집행프로세스및광고단가
3 1 웨이보매체소개
4 매체소개 73% 의중국읶터넷이용자가가장중요하게생각하는매체 웨이보유저규모웨이보유저학력수준웨이보유저성비웨이보유저지역 MAU 2.97억명 DAU 1.32억명 2.82 2.61 2.36 2.97 77.8% 고졸이상 15.7% 중졸 6.5% 초졸 55.5 % 44.5 % 4 선이하 30% 대만 / 홍콩 / 핬외, 2% 1 선도시 16% 3 선도시 26% 2 선도시 25% 15 년 Q4 16 년 Q1 16 년 Q2 16 년 Q3 단위 : 억 출처 <2016 년웨이보이용자발젂보고서 >
5 매체소개 10~30 대전은세대들이좋아하는대부분의콘텎츠커버 웹툰 영상 맛집 2016 년웨이보최고인기태그 쇼핑 유머 미디어 음악 여행 패션 미남미녀 뷰티 어록 스포츠 문학 자동차 IT 출처 <2016 년웨이보이용자발젂보고서 >
6 매체소개 2016 년중국광고주들이가장선호하는중국매체 - 웨이보 웨이보기업계정수 16 년 Q3 웨이보브랜드타임라인집행효율 2016 년펀스통광고집행기업웨이보수 2016 년팔로워탑뉴스광고집행효율 2015년 2016년 91 만개 130 만개 50 40 50000 40000 250 200 35% 증가 30 20 30000 20000 150 100 10 10000 50 0 16 년 Q1 16 년 Q2 16 년 Q3 0 2015 년 2016 년 0 2015 년 2016 년 노출량 ( 억 ) 읶터렉션 ( 만 ) 22% 증가 노출량 ( 억 ) 읶터렉션 ( 만 ) 출처 < 웨이보데이터센터 >
7 매체소개 광고주프로모션 / 이벤트성격에맞는다양핚맞춤형광고보유웨이코리아에서특별핛읶가능 / 읷부상품웨이코리아에서만짂행가능 높은도달광고뉴스피드광고검색광고기타광고 앱실행젂면광고 펀스통광고 읶기검색어광고 웨이보웨더 핪이슈광고 브랚드타임라읶 검색광고 팔로워홍바오 발견탭배너광고 비디오스트리밍 이스터에그광고 브랚드회원 팔로워탑뉴스 웨이보생방송 새로고침광고 스티커광고
8 매체소개 다양핚기능을제공하는펀스통광고 효율분석 / 심도있는광고데이터추적 읶터렉션, 영상시청, 젂홖데이터등을홗용핚효율분석제공 타겟팅 / 3 단계입체적인타겟팅기능 유저속성 웨이보데이터 세부타겟팅까지총 3 단계를홗용핚오디얶스타겟팅실현 맞춤형소재 / 유연핬진광고소재커스터마이징 이미지 / 카드형등총 6 가지형태의소재커스터마이징기능제공 스마트광고 / 더많은노출과도달 자동광고노출시스템으로웨이보내최적의광고읶벤토리선젅및노출
9 매체소개 읷반타겟팅, DMP 홗용타겟팅, 리타겟팅총 3 가지종류이용가능 1 일반타겟팅 1) 기본속성 : 성별 / 연령 / 지역등 2) 이용홖경 : 플랫폼 / 디바이스 / 읶터넷홖경등 3) 유저속성 : 학력 / 직업 / 혺읶 / 육아등 4) 관계속성 : 유사팔로워 / 특정포스팅읶터렉션 / 특정핬시태그관여 5) 관심속성 : 팔로우계정 / 읶터렉션발생콘텎츠등 2 써드파티 DMP 활용 ( 최소비딩가 25 위앆 /CPM) 1) 중국내 3 개써드파티데이터분석회사와협력하여데이터욲용 2) 검색기록 / 오프라읶행동기록등총 300 여개의데이터패키지홗용가능 3 정밀리타겟팅 ( 최소비딩가 50 위앆 /CPM) 1) 기존오디얶스타겟모수를분석하여더욱정교핚도달실현 2) 젂화 / 이메읷 / 디바이스 / 웨이보 UID 를홗용핚분석
10 매체소개 펀스통광고의입찰방식및예상데이터 1000 회노출시과금 CPM 인터렉션발생시과금 CPE 1000 회노출마다과금되는방식으로, 20 위앆부터입찰가능초기효과측정이나대규모노출이필요핚프로모션에적합평균 CPM 15~20 위앆 ( 타겟팅옵션추가시비용상승 ) 좋아요 / 공유 / 팔로우 / 링크클릭등실제읶터렉션이발생핛때마다과금되는방식최소 2 위앆부터입찰가능. 특정효과달성 / 구매젂홖등캠페읶에적합평균 CPE 4 위앆젂후 ( 타겟팅옵션추가시비용상승 ) 광고비용 CPM 예상광고노출 읶터렉션비율 읶터렉션 400만원 1,428,571 2,857 600만원 15위앆 ( 임의설정 ) 2,142,857 평균 0.2% 4,285 800만원 2,857,142 5,714 비용에따른예상데이터 최소 100 만원부터집행가능하며, 500 만원이상의예산으로짂행하는것을추천
11 매체소개 오디얶스타겟에따른광고소재선별후최적의광고노출실현 AB-Test 를통핚광고소재선별최적화 소재 1 소재준비 타겟데이터에따른소재선별작업 소재 2 소재 3 소재 4 타겟유저노출
12 매체소개 관리자페이지 (1) 집행데이터부터랚딩페이지설정까지다양핚기능제공 첫페이지 캠페인보고서도구계정 첫페이지 ( 首页 ) 광고캠페읶집행요약페이지캠페인 ( 推广 ) 생상핚캠페읶리스트및데이터요약보고서 ( 报表 ) 집행캠페읶별광고데이터확읶도구 ( 工具 ) 랚딩페이지설정등부가기능제공페이지계정증빙자료관리광고소짂금액등 보고서페이지예시화면
13 매체소개 관리자페이지 (2) 캠페읶목적에따른다양핚광고옵션제공 젂환목적캠페인 - 잠재유저발굴 노출위주의캠페인 - 광고노출과인터렉션제고 사이트방문으로젂환제고링크 / 버튺등을홗용하여사이트유입팔로우증대계정에더많은팬이증가하는것이목표읶캠페읶앱다운로드유도고객의앱을설치하지않은유저에게도달 브랜드인지도제고잠재유저를대상으로브랚드영향력상승콘텎츠인터렉션제고콘텎츠의읶터렉션을높여, 최대핚많은사람에게도달영상시청수제고더많은잠재유저에게홍보핛영상도달 앱사용량증대잠재앱사용자에게도달브랜드제품판매증대브랚드제품에관심있는유저에게광고도달오프라인매장홍보브랚드오프라읶매장주위에잠재고객에게광고도달
14 2 뉴스피드광고 펀스통광고 브랚드타임라읶광고 팔로워탑뉴스 비디오스트리밍광고
15 펀스통광고 광고게재화면예시 현재읶기검색어 : 읶기키워드 팔로우팔로우팔로우 더보기 추천앱 #HashTag# #HashTag# 다욲로드 #HashTag# #HashTag# 공유 댓글 펀스통콘텎츠광고 9 장까지이미지업로드가능 뉴스피드계정광고 발견페이지배너광고 각이미지에태그추가가능 앱다욲로드링크추가가능
16 펀스통광고 웨이보시스템을통핬가장적합핚읶벤토리에자동노출 웨이보메인뉴스피드카테고리별뉴스피드인기웨이보뉴스피드인기검색뉴스피드 팔로우 읶기 읶기영상헤드라읶 팔로우 읶기 기본카테고리 유머음악미용 현재읶기검색어 : 읶기키워드 생홗 나의카테고리 칚구 그룹 지역디지털경제 감정연예읶애완견 메읶메시지발견나메읶메시지발견나메읶메시지발견나메읶메시지발견나 네이티브콘텎츠노출유저관심사기반노출핪이슈연계노출읶기검색콘텎츠
17 펀스통광고 6 가지지원가능핚광고포맷소개제품 & 서비스정보자유롭게기재가능 추천앱 다운로드 관심있을만핚계정 앱다욲로드홍보 X X 팔로우 팔로우 클릭가능부분 클릭가능부분 메읶메시지발견나 메읶메시지발견나 메읶메시지발견나 메읶메시지발견나 웨이보계정홍보광고 3x3 섬네읷이미지 영상콘텎츠버튺형 이미지콘텎츠버튺형 카드형이미지포맷
18 펀스통광고 네이티브콘텎츠노출예시화면 광고포맷에대핚자유로운조합텍스트 / 링크이미지모듞업종에대핚광고진행가능제품정보서비스정보 메읶메시지발견나 X 3x3 섬네읷이미지예시 원하지않는광고에대핬 가리기 가능사용자경험 (UX) 칚화적읶광고노출광고예산비용젃감가능동일콘텎츠 1유저 1회만노출중복광고노출을방지효율적읶예산분배
19 펀스통광고 APP 마케팅특화상품소개 펀스통플랫폼내통합관리 앱포스팅광고 브랜드타임라인앱광고 + 팔로우 펀스통앱다욲로드광고의업그레이드상품으로콘텎츠문구 / 이미지와함께노출 기존펀스통광고보다핚단계업그레이드된광고형식 + 팔로우 다욲로드 타사트래킹툴사용가능 프로모션유형에따라타임라읶콘텎츠에서구매하기 / 이벤트 / 체험하기 / 앱다욲로드버튺등다양핚옵션추가가능 구매 과금방식 ( 실시간입찰 ) CPM 과금취소입찰금액 5 위앆 ~
20 브랜드타임라인광고 뉴스피드형네이티브광고로광고거부감최소화유저의팔로우관계를기반으로핚효과적읶광고노출상품펀스통 ( 슈퍼펀스통 ) 에서관리 브랜드타임라인광고 뉴스피드 3 번째피드에노출 XX 등 5 명이팔로우 최적의홍보방식 사용자경험 (UX) 칚화적읶광고노출 우측상단 칚구가팔로우하는계정 문구노출 자연스러욲노출로광고거부감최소화 읷반적으로우측코너에 추천 핫목으로노출 광고영상자동재생 와이파이홖경에서영상자동재생 3 초이상시청핬야광고과금 높은효율 메읶메시지발견나 과금방식 ( 실시간입찰 ) CPM 판매방식 / 50 위앆최소입찰가최소충젂금액 100,000 위앆
21 비디오스트리밍광고 2016 년싞규출시된영상특화광고상품젂체화면재생으로, 영상 ( 광고 ) 의집중도극대화 최적의영상재생 UI 최적의영상 UI 로습관적읶영상재생유도 최적의영상콘텎츠소비홖경제공 영상특화 비디오타임라인광고 영상 헤드라읶 순위 유머 음악 미용 메읶메시지발견나 과금방식 싞규상품으로단가별도문의 3 초원칙 짧은영상콘텎츠를소비하는유저타겟 3 초이상시청을유효노출로보고지속적읶유저흥미영상콘텎츠제공
22 팔로워탑뉴스 팔로워뉴스피드의최상단에노출되는맞춤형상품관렦유저는상단노출 뉴스피드최상단노출 계정팔로워에게노출하여효과적인홍보 홍보기갂팔로워가뉴스피드새로고침시최상단노출및 HOT 아이콘표시 웨이보광고 뉴스피드상위노출 계정과관련된유저에게도노출하여효과극대화 홍보하는계정을팔로우하지않는잠재유저의뉴스피드에도노출, 광고 아이콘표시
23 3 핪이슈 & 인기검색어상품
24 핪이슈상품소개 브랚드광고를실시갂핪이슈콘텎츠로노출하는광고형식높은젆귺성과노출이보장되는상품 중국내실시갂읶기콘텎츠종합 유저흥미에귺거핚맞춤형추천 각종버티컬영역의우수콘텎츠선정하여노출 20,000,000 최소노출 PV 100만 CNY / 1롤링 CPD (Cost Per Day) 판매방식 34.1% 38.0% 32.0% 여성 66.3 % 10.2% 12.3% 16.5% 24.4% 22.6% 남성 33.7 % 0.3% 2.5% 2.4% 0.3% 60 后 70 后 80 后 85 后 90 后 95 后 00 后其它 0.7% 3.8% 1선 2선 3선 4선이하홍콩마카오 핬외 [ 핪이슈피드남녀성비 ] [ 핪이슈피드연령대분포 ] [ 핪이슈피드지역분포 ]
25 핪이슈상품소개 핪이슈피드노출방식소개 핪이슈피드 3 번째우선노출 네이티브형식 롤링카드형식 4 구좌 /1 읷판매방식 단읷 UV 에대핬하루 1 회만노출 1 구좌당 2,000 만 PV 보장 네이티브형식 / 롤링카드형식지원 네이티브형식이띾? 리치미디어형식의풀스크릮광고로, 클릭후이질감없이바로보여지는장젅 롤링카드형식이띾? 미리지정핬놓은광고소재를롤링형식으로노출. 현재 3 롤링까지지원
26 인기검색어광고상품 웨이보읶기검색어광고상품패키지소개 인기검색어패키지 인기검색차트 검색창 높은노출 읶기차트 바이럴마케팅 정밀홍보 키워드검색 검색트래픽 높은홍보효과 여롞 PR 이슈마케팅 높은인터렉션 검색아이콘광고 다양핚노출
27 인기검색어광고상품 1 읶기검색어패키지소개 ( 검색키워드 + 랚딩페이지 ) 현재읶기검색어 : 키워드설정 현재읶기검색어 : 키워드설정 광고판매방식 2 롤링 /1 읷 ( 젂체검색창트래픽의 5/1) #HashTag# #HashTag# 종합유저실시갂팔로우영상 이미지포스터 ( 광고 ) #HashTag# 추천계정명 팔로워 : 9888 만 쇼케이스관렦내용 + 팔로우 광고 브랚드광고포스티브랚드 Showcase 추천계정 완벽핚소재호환모바읷및 PC소재완벽호홖 24시간노출검색창, 검색결과 ( 랚딩페이지 ) 10:00~22:00 노출 #HashTag# #HashTag# 추천웨이보계정명배포시각 + 팔로우 추천웨이보포스팅 중복키워드방지 동읷핚검색키워드 7 읷에핚번만집행가능 검색키워드노출 발견탭 > 상단검색창읶기검색키워드노출 검색결과랜딩페이지 읶기검색어선택시검색결과랚딩페이지자동노출 집행사례참고데이터 화웨이스마트폰 / 1 읷 3294 만노출, 8.2 만클릭 광고상품중문명 : 热门搜索宝
28 인기검색어광고상품 2 읶기검색차트소개 ( 검색창순위 + 읶기검색어순위 + 랚딩페이지 ) 광고판매방식 현재읶기검색어 과거검색기록 과거검색기록 취소 6 롤링 /1 읷 인기검색차트패키지포함사핫 검색창순위 + 읶기검색어순위 1~3 위 + 랚딩페이지 웨이보읶기검색어순위 1 분당새로고침 실시간최고읶기팔로우읶기 완벽핚소재호환 읶기검색어 읶기검색어 읶기검색어 읶기검색어 읶기검색어 热 热 싞규검색어 싞규검색어 싞규검색어 싞규검색어 더보기 新 新 新 광고위치 실시갂읶기검색어, 1 분마다갱싞 1 읶기검색어 8888888 2 읶기검색어 888888 热 3 4 읶기검색어 88888 읶기검색어 8888 热 荐 新 광고위치 모바읷및 PC소재완벽호홖 24시간노출검색창, 검색결과 ( 랚딩페이지 ) 10:00~22:00 노출 검색창화면인기순위 5 읶기검색어 888 新 웨이보인기검색어순위 중복키워드방지동읷핚검색키워드 7읷에핚번만집행가능 발견탭 > 상단검색창웨이보읶기검색어순위 1~3 위광고게재가능 집행사례참고데이터 텎센트비디오 / 1 읷 2617 만노출, 88 만클릭 광고상품중문명 : 热门搜索榜
29 인기검색어광고상품 3 키워드검색단독상품소개 현재읶기검색어 : 키워드설정 종합유저실시갂팔로우영상 Banner 브랚드홍보이슈홗용홍보연예읶홗용홍보정밀타겟홍보 오디언스타겟팅키워드검색어에따라오디얶스타겟팅가능웨이보독점광고인벤토리 1개키워드당 1개광고주에게만판매여롞 PR 웨이보핪이슈와연계짂행하여광고효과극대화 ( 최상 ) ( 상 ) ( 중 ) ( 하 ) 읶기키워드읶기키워드읶기키워드읶기키워드읷반키워드 20 만위앆 1 주 15 만위앆 1 주 12 만위앆 1 주 1.5 만위앆 1 주 0.35 만위앆 1 주 네이티브형식노출 웨이보콘텎츠에자연스럽게녹아들어노출되는광고 火爆词火热词热门词次热词普通词 광고상품중문명 : 搜索推广
30 인기검색어광고상품 4 검색아이콘광고소개 닫기 지원포맷 이미지, GIF / 4 초갂노출 인터렉션가능아이콘 클릭가능핚광고아이콘으로, 웨이보젂용랚딩페이지로이동 키워드광고효과극대화 홍보모델등브랚드홗동관렦키워드홗용하여효과극대화 브랚드홍보 풀스크릮아이콘 관렦검색어키워드입력시풀스크릮광고아이콘표시 랜딩페이지 아이콘클릭시랚딩페이지로이동 이슈홗용홍보 연예읶홗용홍보 노이즈마케팅 광고상품중문명 : 搜索彩蛋
31 4 앱실행젂면광고
32 앱실행젂면광고 웨이보앱실행시노출되는젂면광고 1 구좌최소 2,000 만 PV 보장 앱실행젂면광고 타겟팅 지원소재형식 중국젂지역커버 지역타겟팅가능 읷반이미지 3 초노출 읶터렉션이미지 4 초노출 영상소재 5 초노출 광고구갂 1 인터렉션지원 랜딩페이지연결지원 참가하기 > 광고구갂 2 소재구갂읶터렉션가능 ( 클릭등 ) 하단읶터렉션구갂별도지원 읶링크 검색결과 / 토픽 / 본문 아웃링크 URL 웨이보네이티브 Html5 페이지 SKIP 아이패드지원 최소 2,000 만 PV 보장
33 앱실행젂면광고 앱실행젂면광고종류설명 기본상품 일반이미지 기본상품 GIF 이미지 영상형식상품 1 구좌 ( 롤링 ) 노출 2,000 만 PV 노출시갂 : 3 초 ( 이미지 ) 읶벤토리 : 11 롤링 /1 읷 판매방식 : CPD 최소판매가 : 100 만위앆 / 롤링 1 구좌 ( 롤링 ) 노출 2,000 만 PV 노출시갂 : 4 초 (GIF) 읶벤토리 : 3 롤링 /1 읷 판매방식 : CPD 최소판매가 : 130 만위앆 / 롤링 1 구좌 ( 롤링 ) 노출 2,000 만 PV 노출시갂 : 5 초 ( 영상 ) 읶벤토리 : 3 롤링 /1 읷 판매방식 : CPD 최소판매가 : 160 만위앆 / 롤링 노출구갂 IMG 노출구갂 GIF 노출구갂 VIDEO 읶터렉션광고구갂 > 읶터렉션광고구갂 > 읶터렉션광고구갂 > SKIP SKIP SKIP
34 앱실행젂면광고 앱실행젂면광고종류설명 高노출 인터렉션상품 풀스크릮상품 풀스크릮 Pro 상품 클릭후랚딩페이지로이동가능 읶벤토리 : 11 롤링 /1 읷 읶링크 : 웨이보본문페이지, 토픽페이지, 검색결과페이지등 아웃링크 : URL, H5 페이지등 읶링크상품 : 30 만 / 롤링 아웃링크상품 : 60 만 / 롤링 시작화면풀커버 ( 하단영역미포함 ) 기타광고대비 5~8 배읶터렉션 지원포맷 : 이미지 / GIF 이미지 읶링크상품 : 110 만 / 롤링 아웃링크상품 : 170 만 / 롤링 시작화면풀커버 ( 하단영역포함 ) 읶벤토리 : 3 롤링 / 읷 기본가격 : 190 만 / 롤링 읶링크상품 : 270 만 / 롤링 아웃링크상품 : 300 만 / 롤링 H5 상품 : 320 만 / 롤링 노출구갂 읶터렉션광고구갂 > 노출구갂 IMG GIF 노출구갂 VIDEO SKIP SKIP SKIP 광고영역클릭가능 광고영역클릭가능 광고영역클릭가능
35 앱실행젂면광고 젂면광고에적합핚프로모션소개 브랚드홍보싞제품발표브랚드이벤트영상콘텎츠홍보
36 앱실행젂면광고 앱실행젂면광고 Q&A 모음 앱실행시프리로딩은어떻게진행되나요? 고객사에서소재제출후광고시작 3 읷젂프리로딩이시작됩니다. 읷반유저는 Wifi 상태읷때소재를미리내려받게됩니다. 인링크와아웃링크차이점은무엇인가요? 내부링크 : 웨이보클라이얶트의시나 & 웨이보도메읶아래에있는웨이보본문 / 토픽 / 메읶화면 / 검색결과페이지등이랚딩페이지가됩니다. 아웃링크 : 시나 & 웨이보도메읶이외의페이지를가리킵니다. 고객이직젆제작핚 H5 페이지및시나뉴스클라이얶트페이지도포함됩니다. 노출및클릭데이터를제공하나요? 현재광고 클릭률 데이터만제공하며, 광고노출데이터는 1 구좌당최소 2000 만 ( 보장 ) 이상입니다. 읷부지역을지정하여짂행하는경우 클릭 데이터만제공되며, 도시별참고노출량은제공되나노출보장은되지않습니다. GIF 소재가 4 초보다짧은데노출은어떤식으로되나요? 만약 GIF 소재가 4 초보다길다면, 4 초까지광고가노출된후 Feed 화면으로이동합니다. 만약 GIF 소재가 4 초보다짧다면, 광고가모두재생된후 4 초까지머문후 Feed 화면으로이동합니다.
37 5 웨이보영상광고
38 영상광고 웨이보영상광고소개중국최대짧은영상공유플랫폼으로거듭난웨이보 영상 1 인미디어파트너수 400+ 엔터테인먼트재생수증가비율 490% 웨이보영상광고종류웨이보스토리광고 ( 微博故事广告 ) 영상추천광고 ( 视频后推荐 ) 영상뱃지광고 ( 视频角标 ) NBA, 차이나리그등공식파트너 TV/ 영화재생수증가비율 490%
39 영상광고웨이보스토리광고소개 ( 微博故事广告 ) 웨이보스토리란? 웨이보싞규기능으로짧은동영상을찍고갂단하게편집후공유하는기능 ( 스냅챗, 읶스타그램의스토리기능과유사핚서비스 ) 손쉬운접귺 메읶피드및핪이슈피드 메읶피드아이콘 4 번째노출 5 번새로고침까지강제노출기업계정, 개읶계정, 가상계정지원 15 초이하영상젂체화면노출 ( 세로만가능 ) 최적화된사용자경험 15 초미만의짧은영상혹은사짂 편리핚공유 24 시갂동앆공개 다양핚꾸미기기능 필터, 워드아트, 스티커등다양핚꾸미기기능 맞춤형추천기능 칚밀도, 칚구관계, 읶터렉션기록, 공유시갂등다각도의노출알고리즘 댓글기능지원 ( 가상계정읷경우미지원 ) 셀카스티커 4~5 아이템광고가능 3~7 읷갂지속
40 영상광고웨이보영상추천광고소개 ( 视频后推荐 ) 영상추천광고란? 뉴스피드에서영상시청후상단으로스와이프하면추천영상이나오는시스템스와이프가 3 번이루어지면관렦브랚드광고영상이나오는알고리즘 영상자동재생 관련내용추천 와이파이홖경에서영상자동재생 탭하여시청핚영상과관렦있는콘텎츠노출 최적의환경 웨이보뉴스피드와조화로욲사용자경험제공 과금옵션 (CPM) 노출당과금 30 위앆, 3 초재생당과금 50 위앆 타겟팅옵션 지역 / 성별 / 연령대타겟팅가능 (+5 위앆 /CPM) 보고싶은영상탭하여재생 위로탭하여추천영상보기 3 회스와이프마다광고노출
41 영상광고영상뱃지광고소개 ( 视频角标广告 ) 영상뱃지광고란? 영상시청시우측모서리하단에뱃지형태광고노출웨이보알고리즘이적용된맞춤형노출가능 타겟팅기능 25 종류의영상카테고리에따라집행가능 인터렉션뱃지 뱃지광고에링크삽입가능 ( 웨이보읶링크 ) 제핚없는노출 동읷핚뱃지광고읶벤토리에무제핚노출가능 광고포맷옵션 읷반이미지 (JPG) 혹은움직이는이미지 (GIF) 광고뱃지 GIF or IMG 100KB 미만 90x90 사이즈 3초 or 15초노출 과금옵션 CPD 방식 / 25 종류의카테고리에따라가격상이
42 영상광고영상뱃지광고참가단가 (3 초노출기준 ) 카테고리단가 ( 위앆 ) 예상노출 카테고리단가 ( 위앆 ) 예상노출카테고리단가 ( 위앆 ) 예상노출 TV 프로그램 770,000 32,431,000 교통서비스 300,000 12,446,000 자동차 180,000 7,714,000 연애 520,000 21,833,000 패션 280,000 11,879,000 스포츠 170,000 7,259,000 시사 480,000 20,398,000 맛집 230,000 9,513,000 독서 / 교육 120,000 4,704,000 오락 480,000 20,034,000 굮사법률 220,000 9,415,000 예술오락 70,000 2,716,000 건강 450,000 19,152,000 미용 220,000 9,114,000 과학기술 70,000 2,513,000 동물 450,000 19,019,000 여행 200,000 8,470,000 생홗 30,000 1,218,000 코미디 430,000 18,018,000 육아 180,000 8,001,000 정부 / 공익 30,000 987,000 게임 / 만화 330,000 14,091,000 직장 180,000 7,791,000 기타 13,000,000 547,505,000 음악 320,000 13,090,000
43 6 기타특화상품 브랚드꽃광고상품 웨이보메읶배너광고 핚국지역특화상품
44 브랜드꽃상품소개 웨이보연예읶랭킹을홗용핚광고상품기업 & 연예읶계정이모두 Win-Win 핛수있는특화상품 진행프로세스 ( 광고주 ) 기업미션및브랜드꽃생성 ( 웨이보팬 ) 기업이생성핚미션페이지에서미션수행 광고주 : 팔로워증대연예인 : 순위상승팬 : 무료꽃획득 연예인을통핚지속적인바이럴효과 웨이보연예읶랭킹에서팬들의꽃을많이받을수록 ( 후원의개념 ) 순위상승 웨이보팬들은자싞이좋아하는연예읶의순위를높이기위핬유료로꽃을구매하여연예읶에게선물함 광고주는이를홗용핬기업미션 ( 이벤트참가등 ) 을설정핬미션을완료핚팬들에게무료로꽃을제공하는방식의광고상품
45 브랜드꽃상품소개 브랚드꽃광고상품혜택 연예인랭킹페이지노출 브랜드꽃획득페이지 브랜드꽃획득페이지 뒤로 랭킹페이지 중국홍콩 / 마카오 / 대만핚국 XXX 브랚드, 무료꽃증정짂행중 2017 년실시갂랭킹... 뒤로랭킹페이지... 랭킹페이지상단브랚드명 + 무료꽃받기텍스트노출 V 브랚드공식계정광고문구 팔로워가꽃획득후발송하는메시지설정및자동발송설정가능. 팬계정페이지에강제포스팅 뒤로팔로워계정... 관렦추천글 브랚드닉네임홍보문구 구독수 꽃받기 1 2 3 4 연예읶계정명읶터렉션 : 8888 사모지수 : 888 88.26 86.67 84.69 83.42 브랚드꽃획득시무조건방문핬야하는페이지로, 브랚드홍보가능 (PC/MO) 축하합니다, 무료꽃을수령하세요! 바로수령하기이벤트규칙이벤트시갂 : 0000년 00월 00읷 공유 0 댓글 0 좋아요 0
46 핚국지역특화상품 핚국특화상품으로요우커 / 재핚중국읶대상타겟광고싞규특화상품으로현재웨이코리아에서만짂행가능모바읷젂용광고상품 디스커버리메인페이지상단배너 1 구좌 핚국특화광고상품 현재읶기검색어 : 읶기키워드 지역관련홍보배너 핚국지역에서웨이보앱실행 [ 디스커버리 ] 페이지에노출되는핚국지역특화광고상품 지역특화 일일 PV 13 만평균 CTR 1% #HashTag# #HashTag# #HashTag# #HashTag# 핬시태그텍스트 ( 클릭가능 ) 메읶메시지발견나
47 웨이보메인배너광고 웨이보앱실행후, 메읶페이지최상단노출 웨이보메인배너광고 타겟팅 : 지역 / 성별 / 연령등 웨이보메인페이지최상단배너노출 현재읶기검색어 : 읶기키워드 최상단배너 높은노출 메읶메시지발견나 랜딩페이지커스터마이징가능 - 공식웨이보 - 핬시태그 - HTML5 페이지
48 7 케이스소개 핫공 / 욲수브랚드 엔터테읶먼트브랚드 젂기젂자 앱다욲로드홍보 뷰티 / 패션브랚드 이커머스브랚드
49 사례분석 짂행브랚드 : 제주핫공 핫공 / 운수 읶터렉션 0.52% 15.52% 읶터렉션 http://weibo.com/5564287387/dejk69fdo http://weibo.com/5564287387/dtd3l0igt 진행배경 & 목적핚국블랙프라이데이대비그랚드세읷프로모션진행광고펀스통콘텎츠광고 진행배경 & 목적제주핫공홍보모델송중기메이킹필름영상홍보진행광고펀스통콘텎츠광고
50 사례분석 짂행브랚드 : 네이버 엔터테인먼트 광고노출 읶터렉션 200 만 0.71% 진행배경 & 목적 발렊타읶데이대비웹툰홍보및읶터렉션유도 진행광고 펀스통콘텎츠광고 http://weibo.com/5235737122/dhhb966hz
51 사례분석 짂행브랚드 : 스노우 (SNOW) 앱 (APP) 영상재생 읶터렉션 13,000 9.53% 진행배경 & 목적 스노우앱으로제작핚영상홗용핬홍보및브랚딩 진행광고 펀스통콘텎츠광고 http://weibo.com/5798155111/diaeoyfp2
52 사례분석 짂행브랚드 : 알람몬 / 피키캐스트 앱 (APP) 1.66% 읶터렉션 진행배경 & 목적 알람몬 / 피키캐스트중국내앱다욲로드유도 진행광고 웨이보앱포스팅광고 ( 앱마켓 ) 13,000 앱다욲로드
53 사례분석 짂행브랚드 : 어라욲드뷰티 뷰티 / 패션 영상재생 읶터렉션 11000+ 6.35% 진행배경 & 목적 핚국뷰티달읶을홗용하여화장법소개영상공개 메이크업에사용된화장품브랚드갂젆홍보효과 진행광고 펀스통콘텎츠광고 http://weibo.com/5798155111/diaeoyfp2
54 사례분석 짂행브랚드 : 어라욲드뷰티 뷰티 / 패션 읶터렉션 0.78% 진행배경 & 목적 코디법소개하는콘텎츠로제품갂젆홍보 포스팅공유시의류제품증정하여 ( 추첨 ) 읶터렉션유도 진행광고 펀스통콘텎츠광고 http://weibo.com/5551351143/djbqikf0x
55 사례분석 짂행브랚드 : FDU 뷰티 / 패션 1.25% 읶터렉션 진행배경 & 목적 QiQi 회사와콜라보핚디자읶제품을소개핚콘텎츠광고각제품의코디사짂을홗용하여여성유저클릭유도콘텎츠광고본문에앱다욲로드링크첨부 진행광고 펀스통콘텎츠광고 http://weibo.com/3725 141802/Dw5YwBRRQ
56 사례분석 짂행브랚드 : Olay ( 중국내집행사례 ) 뷰티 / 패션 진행브랜드 Olay ( 미용 / 스킨케어 ) 진행배경 Olay 싞제품출시를위핚홍보 진행목적 Olay 싞제품홍보및오프라읶매장내방하여샘플수령 운영젂략 (10 일 ) 1. 온오프라읶연동마케팅짂행 2. 6 개의항심도시의매장 0.5KM 반경고객대상타겟팅 3. 특정기갂고객사매장을방문했던고객대상 3,800,000+ 광고노출 40,000+ 광고클릭 85% 광고클릭유저의샘플수령비율
57 사례분석 짂행브랚드 : FDU 뷰티 / 패션 읶터렉션 0.78% 진행배경 & 목적 브랚드의싞규봄의상소개 각모델의독특핚포즈 / 표정과색상을배치핚소재홗용 진행광고 펀스통콘텎츠광고 http://weibo.com/3725141802/dkiki7h81
58 사례분석 짂행브랚드 : 읶터파크 (Global Interpark) 이커머스 읶터렉션 1.1% 진행배경 & 목적 무료배송이벤트를통핬브랚드현지화쇼핑몰홍보 쇼핑몰읶기제품에대핚핛읶가를소개하는소재를홗용하여유저들의읶터렉션유도 진행광고 펀스통콘텎츠광고 http://weibo.com/5653430830/cd3i3dcr0
59 사례분석 짂행브랚드 : OPPO ( 중국내집행사례 ) 젂기젂자 진행브랜드 OPPO ( 스마트폰 / 젂자 ) 진행배경 이역봉홍보모델을홗용핚브랚딩및제품홍보 진행목적 R7 카메라기능선젂및제품홍보 운영젂략 (30 일 ) 1. 이역봉홍보모델의팔로워를홗용핚홍보효과유도 2. 광고문구에 R7 스마트폰의카메라기능부각 3. 고정 CPM(5000 위앆 / 하루 ) 짂행 400+ 포스팅공유 200+ 포스팅댓글 3,000+ 포스팅좋아요
60 8 진행프로세스및단가
61 광고집행프로세스 집행계획수립부터최적화까지맨투맨케어 집행 계정분석 소재설정 집행계획 데이터분석 최적화 자사 / 경쟁계정분석을 통핚타겟유저설정 집행성격에맞는 콘텎츠크리에이티브 계획수립 A/B TEST 등을통핚광 고최적화작업짂행
62 광고단가 표준참고단가로최종단가별도문의필요집행내용에따라최대 40% 까지핛읶율적용가능 광고상품명디바이스위치판매방식단가 ( 위앆 ) 비고 펀스통기본 PC/ 모바읷 뉴스피드 CPM/CPE 5 元부터 (CPM) 최소충젂금액 : 5,000 元 ~ 0.5 元부터 (CPE) ( 핚화 100만원 ~ ) 브랚드타임라읶 PC/ 모바읷 뉴스피드 CPM 50 元부터 최소충젂금액 : 100,000 싞나푸이 PC/ 모바읷 싞나포털페이지 CPC 0.5 元부터 최소충젂금액 : 5000 핪이슈 PC/ 모바읷 메읶 / 디스커버리 6구좌 /1읷 650,000 元부터 핛읶율적용가능 읶기검색어패키지 PC/ 모바읷 검색창 1읷단위 600,000 元 핛읶율적용가능 브랚드꽃 ( 기본 ) PC/ 모바읷 연예읶랭킹등 패키지 100,000 元부터 브랚드꽃 5만송이부터판매 ( 팬당가격 2 元 ) 앱실행젂면광고 모바읷 / 패드 웨이보앱 9구좌 /1읷 1,000,000 元부터 9구좌중 1구좌지역타겟노출핛읶율적용가능 웨이보메읶배너 모바읷 메읶최상단 1읷단위 CPM 35 元부터 최소집행금액 : 100,000 핛읶율적용가능 타겟팅추가비용 지역타겟팅 : 5 위앆 /CPM 성별타겟팅 : 5 위앆 /CPM 흥미타겟팅 : 10 위앆 /CPM 2 가지이상타겟팅짂행시추가비용누적하여계산 추가비용적용상품범위 : 웨이보최상단광고, 브랚드타임라읶, 추천이벤트 / 영상 기능추가비용 기본기능 : 30 만위앆 ( 클릭 / 애니메이션 / 영상 / 외부링크 ) 추가기능 : 50 만위앆 ( 젂화면클릭 /TIPS 배너연동 ) 2 가지이상기능추가시추가비용누적하여계산 추가비용적용상품범위 : 앱실행젂면광고 / 웨이보메읶배너 핚국지역특화배너모바읷디스커버리상단구좌, 1 읷단위 20,000 元