스포츠와매스미디어 스포츠와미디어는서로의존재를위 해서로를필요로하며상부상조하는 공생관계 스포츠와미디어는서로의존재를위 해서로를필요로하며상부상조하는 공생관계 1
Sociology of Sport The Structure of factors relationship Sports Politics Mass Media facilitate Economics interact 2
대중매체란? 비교적소수의사람이다수의사람에게신속하게의사교환을할수있도록연결해주는하나의과정 인쇄매체 ( 신문, 잡지, 서적등 ) 와전파매체 ( 텔레비전, 라디오, 영화등 ) 로이루어져있으며사람의물질적, 시간적, 사회적거리감을줄이는효과를가진다 대중문화를전달하는매스미디어들은그사회의지배적인가치, 사고, 유행, 취미, 생활양식, 예술, 상품등을불특정다수인대중들에게신속하고동시적으로제공 2014-12-31 3 대중매체
대중매체의발달과정 인쇄매체전파매체네트웍기반매체 일대다수수동적일방향신문, 잡지 일대일, 일대다수수동적일방향 TV, 라디오케이블 TV 일대일, 일대다수능동적쌍방향인터넷, 전자신문 2014-12-31 4 대중매체
매스미디어의스포츠보도의차이점 인쇄매체 뉴스와정보강조 발생한사건의요약과정리 명확한정보가자료의제공 신뢰성유지가관건 Behind 스토리에중점 스포츠에대한비평내용중심 방송매체 오락성에치중 사건자체의이미지와사실성강조 실시간 action 재현 과장적활동의생성이관건 선수의활동과영웅적 play에중점 스포츠에대한지지내용중심 5
대중매체의특성 자본주의적매체와그산물들은기업적조직에의하여상품으로생산되고유통, 분배됨으로써정보와오락을상품화함 장점 : 대량성과신속성 * 단점 : 메시지전달방향이일방적, 수용자참여가극히제한, 피드백이간접적, 지연적 사건과사람에대한정보제공 ( 뉴스프로그램 ) 대중매체의기능 (Coakely, 1986) 세상사의판단과해석 ( 토론프로그램 ) 다양한형태의위락제공 ( 코미디, 영화, 드라마, 스포츠 ) 6
매스미디어의이론과스포츠 맥루한 (McLuhan) 의매체이론 핫미디어 & 쿨미디어 핫미디어 전달되는메시지의내용에관계없이전달되는메시지상태가논리 적이며사전계획적이고직접적으로전달되는메시지 신문, 잡지, 라디오, 화보등 쿨미디어 메시지상태가즉흥적이고일시적이며비논리적이므로주어지는정보제공량이적은반면, 전달하려는메시지의내용은충분히채워져있으므로메시지를수용할때수용자의주관이개입하기에적당하고수용자의심리적반응효과가큼 TV, 영화, 비디오, 만화등 7 4
매스커뮤니케이션이론 개인차이론 (Individual Different Theory 사람은타고난성격적특성이상이한사회화에의해가치관이형성되므로나타나는행동의결과도달라짐 매스미디어가시청자의인성특성에흥미를끄는이미지제공 사회범주이론 Social Categories Theory 사람은처한사회구조적위치나배경에영향을받아자신의생각이나행동양식을구성하게되며, 유사한환경에서생활하면자연히생각이나행동도비슷해짐 사회관계이론 (Social Relationship Theory) 사람이자기나름대로정보를선택하고해석하는선택성향에는주변사람의영향도크게작용하고있으며특히준거집단의영향이주축을이룬다는주장 문화규범이론 (Cultural Norms Theory) 대중매체가사회규범을조성하고수용자는이규범에따라서자신의생각이나행동을취한다는주장 대중매체가현존하는사상이나가치를선택적으로제시하고강조 8
핫스포츠와쿨스포츠의비교 특 성 핫 스포츠 쿨 스포츠 1 스포츠정의성 2 스포츠관람인의감각참여성 3 스포츠관람인의감각몰입성 4 경기자의행동경로의확산정도 5 경기진행속도 6 경기진행형태 7 스포츠의유형 높다낮다낮다낮다낮다단선형정적스포츠, 개인스포츠기록스포츠, 공격과수비가구분되는스포츠 낮다높다높다높다높다복선형동적스포츠, 팀스포츠득점스포츠, 공격과수비가구분되지않는스포츠 9
대중매체의스포츠프로그램기능과예시 통합기능 정보기능 스포츠매체 각성기능 현실도피기능 2014-12-31 10 대중매체
대중매체의기능과예시 (1) 정보기능 - 스포츠와관련된 여러가지정보제공 통합기능 - 구성원들에게집단의식고취 - 국제경기에서잘나타남 2014-12-31 11 대중매체
대중매체의기능과예시 (2) 각성기능 - 흥분을제공함으로써본인스스로의정서적요구에대처 현실도피기능 - 일상의스트레스에서벗어날수있는기능을제공한다. 2014-12-31 12 대중매체
우리나라의스포츠와매스미디어의발전 13
(1) 방송 년도내용비고 1928 년전국조선야구선수권대회중계최초국내중계 1948 년런던올림픽대회중계최초국제중계 1960 년대스포츠중계방송에본격적인해설자등장 고정프로그램편성 : CBS 스포츠퍼레이드 1970년대 각방송사의본격적인경쟁시작 전국체전을비롯한고교야구, 축구등아마추어스포츠활발 1980년대 스포츠의프로화시대 1988년서울올림픽 : 국내스포 츠계와매스미디어의공생관계 발전 1995 년케이블 TV 개국과스포츠전문채널탄생 2003 년 1 월지상파방송을포함케이블 TV 의 4 개스포츠전문채널시청 SBS 스포츠, SBS 골프채널, MBC ESPN 스포츠, KBS 스포츠 14
올림픽과 TV 방송 1) 84년 LA올림픽이후올림픽은적자에서흑자로변신 2) TV 영향으로올림픽변화- 경기규칙, 유니폼, 용구등 TV에맞게변화. 3) 국제신호제작과주관방송사 (HB) 개념확립. 국내스포츠와 TV 방송 1) 80년컬러 TV 등장이한국스포츠의제1변혁기 - 80년대초프로야구, 프로축구, 민속씨름, 농구대잔치등프로와레저스포츠출범으로국내스포츠는활황기를맞음. 2) 86아시안, 88올림픽은한국스포츠의제 2변혁기-세계 10대스포츠강국으로발돋움. 월드컵과 TV 방송 1) 98 프랑스대회이후올림픽을능가하는세계최대스포츠제전으로등장 2) 한일공동개최로월드컵의새로운전기마련. 3) 2002 년월드컵중계권료로방송 3 사가 3500 만불지불 15
올림픽과인터넷방송 TV 중계의흡입력따르기엔무리지만언젠간인터넷중계독립시장만들어질것으로예상 1) 2008베이징올림픽-인터넷생중계의기원을이룬대회 2) IOC 베이징올림픽부터인터넷중계권을분리하여그권리를판매 3) 동영상전문사이트인유투브에올림픽코너를개설 올림픽과 TV 방송 1948 년런던올림픽의 TV 중계권료 -3,000 만달러 2004 년아테네올림픽의 중계권료 -14 억 8,000 만달러 16
1997 년박세리의미 LPGA 진출, 1998 년박찬호의메이저리그선발데뷔이후국내 TV 에서 PGA 나메이저리그는물론해외의스포츠프로그램을보는것이매우빈번해짐. 한국선수들이활약하는스포츠리그의중계권료는천장부지로치솟고있는실정 1997 년박찬호의 MLB 중계권협상을앞두고 KBS 와 MBC 간에중계권다툼으로중계권료가인상. 1998 년에는당시인천방송이지상파방송 3 사와의협의없이단독으로 중계권협상을실시 - 약 500 만달러로추정되는거액을지불하고 중계권을획득하여물의를일으킴. 17
박찬호의경우, 미국으로유출된프로야구중계권료. - KBS의 30만달러 (1997) - 경인방송의 550만달러 (1998-2000) 모두 580만달러. * MBC 의중계권료는 - 2001 년부터 3 년간 3,200 만달러 지불. IB 스포츠는 2005 년에서 2008 까지 4,800 만달러에메이저리그 중계권료구매 18
(2) 신문 1960 년대스포츠면이고정적인지면을갖게되었다는점에서의미있는시기. 1962 년정부에의해체육진흥법이마련된시기. 1969 년일간스포츠가창간. - 최초로스포츠가독립적이고전문적인미디어 컨텐츠로개발. 1985 년에는 스포츠서울 이창간. - 전면가로쓰기, 한글전용의시스템. 1989 년 스포츠조선 창간. 이후스포츠투데이, 굿데이등창간,,, 현재국내에총 6 개의스포츠전문지발간중 19
스포츠와매스미디어의관계 매스미디어인신문이나라디오의등장은각종운동경기에대한신속한정보를제공. 스포츠를알리고방송관계자와스포츠기업가들은협력하여대중에게스포츠를판매 미디어는스포츠를홍보, 스포츠는미디어를팔아주는상호보완적공생관계 20
스포츠와매스미디어의관계 스포츠의대중화 ( 스포츠에대한관심과인기의증대 ) 스포츠기술의개발 매스 미디어 - 스포츠 긍정적 ( 영향 ) 복장, 용구의변화 새경기의창안 21
스포츠문화발달 1970 년대줄넘기, 낚시, 스케이트 이후댄스, 요가등의레포츠가유행 1980 년대롤러스케이트, 테니스, 탁구, 수영 1990 년대볼링, 래프팅, 스키, 수상스키 2000 년대익스트림레포츠, 인라인스케이트, 스노우보드 2014-12-31 22 대중매체
스포츠와매스미디어의관계 - TV 시청자편의와중계시간예측을가능하게하기위해경기규칙개정 매스 미디어 - 스포츠 부정적 ( 영향 ) Ex) 골프 ( 메달플레이 ), 야구 ( 지명대타제 ), 프로농구 (4쿼터제, 24초룰과 3점슛 ), 축구 (Sudden Death제 ), 배구 (5세트 6인제 ), 테니스 ( 타이브레이크 ) 등 - 스캐줄의변경 ( 시청률높이기위해 ). Ex) 경기개최기간변경 ( 동계올림픽이공휴일이 2번들어간 16일로변경 ) 경기시작시간변경 (88올림픽의육상경기결승이미국의요구로오후에시작, 인기스포츠결승전은주말오후 ) - 스포츠의상품화. Ex) 인기있는경기의광고삽입증가, 스포츠단체는예산의거의전부를 TV에의존 23
매스미디어가스포츠를통제하는사례 1 시소게임이예상되는인기종목의결승전이있을때경기시간조정. 2 순위가결정되는경기중역전으로전환될때광고시간삽입및증대. 3 광고수입과골든아워비율을증가하기위해저녁시간으로경기시간변경. 4 결승전다운경기가많이생기도록경기팀조정및리그의게임순위조정. 5 많은시청자를확보하기위해시리즈결승전을주말로유도. 6 경기의흥미를돋우기위해농구의 3점슛같은규칙을개정. 7 스포츠캐스터를경기전문인이아닌연예인이나텔레비전배우고용. 8 경기결과에대한흐름과예상그리고선수들의부상정도를코멘트함으로서시청자들에게도박심리를유도. 9 상업목적으로경기종료전중계를완료. 24
스포츠 -- 매스미디어 사람들은방영된스포츠경기를관람하는데서즐거움을찾을수있고, 방영된스포츠가스포츠오락의가장중요한근원이된다는것은명백한사실 스포츠의 미디어조절 TV 에의영향 신문에의영향 늦은밤뉴스, 하이라이트방송등 스포츠가 TV 프로그램의중요한몫차지. 최근스포츠경기의독점지향이매스컴계의주요한동향 Ex) 주말프로그램혹은골든아워인저녁시간조차도스포츠로짜여짐 - 구독자의 30% 가스포츠뉴스를위해신문을구입 - 신문의편집만화가들은정치, 경제, 사회적문제를예증하기위해복싱, 야구, 씨름등을풍자에서이용 25
스포츠 -- 매스미디어 방송기술의발달 " 이것이첨단수영중계의비밀병기 " 올림픽경기생중계가첨단기술에힘입어발전을거듭하는가운데이번베이징올림픽에서도새로운촬영기법이대거선보였다. 수많은화제를낳은베이징올림픽수영경기가모두끝난국립아쿠아틱센터에서지난 17일사진촬영사들이수영장밑바닥에설치돼있는방수원격카메라를수거 26
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스포츠를 통한변화 - 대중매체의광고효과와홍보활동이성취 - 시청자들의만족을증가시켜주기위해서보도기술향상 - 스포츠저널리즘영역확대 스포츠가점차대중의생활속에확산되면서스포츠에대한대중매체에관심이늘어나고있으며, 이에따라스포츠의대중매체에대한영향력이증대되고있다. 스포츠는매우훌륭한프로그램공급원이다. < 스포츠중계와드라마제작비비교 > 구분박찬호경기중계모래시계용의눈물 중계료 ( 제작비 ) 13 억원 28 억원 160 억원 편당중계료 1,200 만원 1 억 1,600 만원 1 억 60 만원 평균시청률 17% 30% 26% 제작기간없음 2 년 2 년이상 28
스포츠와매스미디어의공존과갈등 대중매체와스포츠와의공존 1 과학기술의발전으로인해텔레비전은보다더확산된스포츠를방송. 2 스포츠팬들에게훨씬더많은정보를제공. 3 텔레비전은스포츠를점점더오락화하고어느정도스포츠의요소를통제하며광고를위해경기를방해하나팬들에게새로운스포츠경험을고양시켜줄것이고대부분의사람들은텔레비전의스포츠경험을즐겁게수용할것으로예상. 4 텔레비전매체를통해스포츠를선호하는경향이증가. 5 스포츠가텔레비전방송국의편의에따라더욱영향을받게될것으로보이며텔레비전으로인해판정이나규칙위반의재생등이가능해져직무수행의범위까지변화시킬수있으리라추측. 6 스포츠관람자들은시각적면보다방송중계자의논평에더욱관심을집중. 7 스포츠시청자는스포츠쇼연출자에의해좌우가능성. 8 화상강의및회의 9 Internet을통한 Dbase Video system화 29
대중매체와스포츠와의갈등 1 대중매체들이스포츠의저변확대를위해지나치게흥행을조작하는풍조는 스포츠본래의정신을저해 2 일반참여확대를촉진시키기위하여운동장을쇼무대화. 3 각종경품을걸어놓고관중을끌어모으는현상은한마디로스포츠행사가운 동경기의본질에서벗어나요행주의나저질오락장으로둔갑. 4 프로스포츠가생기면서선수의동작하나가선수의연봉, 즉돈과직결되는 물질만능주의만촉진. 5 스포츠붐이일면서스포츠시청율은두터워지고있으나시청자의지적수준은 낮아짐 6 스포츠캐스터나해설자가외래어를남용하여용어공해. 7 지나친경비를들여가며외국의선수나팀을마구유치하는데방송국이스폰서 가되고있는데대부분의경우실속없는행사. 8 Marketing 전략으로지나친성상품화 30
매스미디어의사회적일탈행동 지나친 프로스포츠 종목강조 대중의흥미와선호도에따라보도 일탈? 인기스포츠에대한지나친경쟁보도 상업성추구하는과정에서스포츠의본질파괴 31
스포츠와매스미디어의보도내용 1 승리와성공에대한주제 2 성에대한주제 3 인종에대한주제 4 스포츠스타에대한주제 32
5 미디어스포츠의다양한이데올로기적주제 - 국가주의 : 스포츠행사에정치적의식을내포 - 개인주의 : 국가나팀보다개인선수에게초점 ( 대표선수중심으로경기결과결정 ) ex) 지단이이끄는프랑스대표팀 - 공격성 : 거칠고공격적플레이는헌신과기술의증거로묘사 ex) 한국, 폴란드격파, 우루과이전은죽음의경기등전쟁용어로묘사 - 소비주의 : 중계방송시간의 15% 이상을광고로포장함으로써광고이미지와메시지는소비중심주의부각 33
매스미디어가경기인에게미치는영향 1 철저한각본아래아나운서들이해설을통해거친반칙장면을옹호 2 별것도아닌반칙장면을가지고상당히흥분하는경우. 시청자의취향에맞추어경기해설 사례 1 왜코치와선수들이중요한시합을앞둔긴장된훈련기간이나참패를당한후에도 인터뷰에응해야하는가? 2 경기와관련없는사생활까지도그들의취재거리가되어야하는가? 3 왜팀에서입고싶은유니폼색을입을수없는가? 4 그들은잡지와신문의구독율을올리고시청자의관심을끌기위해조그마한 문제도과장되게기사화한다. 34
매스미디어가경기인에게미치는영향 부정적인면 : 코치나선수는치명적인경제적혹은정신적타격. 긍정적인면 : 스포츠의신화적측면만을기사화함으로써코치와선수들에게성공의기회를제공 1 경기인에대한영향으로는자신들이직접체험했던경험을가지고일할수있는은퇴후의대중매체취업자리를얻을기회가제공. 2 대중매체에자주등장함으로써인기관리및연봉상승에유리하게작용. 3 대중매체를통해다른팀의정보를입수할기록보존및자신의플레이를관찰함으로써경기력향상에이바지. 35
매스미디어와스포츠이미지 : 스포츠는 CF? 매스미디어와스포츠이미지 스포츠와운동선수에대한가치, 신념, 지식의결정및형성 대중매체가게임과스포츠뉴스를어떻게표현하느냐에따라형성 ( 표현, 언급, 강조되는것에따라 ) ex) 방송담당자 시청자나청취자에게흥분과긴장을제공하고매료시키기위해게임의극적인면미화 시청자에게게임의인지와흥미를유발 36
스포츠스타와대중매체 스포츠스타는매스컴에의해만들어진다 일반광고모델에비해소비자들에게주는이미지와신뢰도가높기때문이다. 2014-12-31 37 대중매체
스포츠, 대중매체 & 상업성 스포츠대중매체상업성 보도기법장비기능향상촉구기업이미지광고 경기시간변경휴식시간증대특정경기집중보도 스폰서방송후원매체상품화 2014-12-31 38 대중매체
스포츠저널리즘과윤리 매스미디어는저널리스트가창조하는스포츠이미지와메시지 올바른가치관과윤리의식에기초하여보도의공정성과정확성유지해야함 스포츠저널리즘의목표는중요하지않은일로부터흥미를이끌어내는것 그러나, 스포츠저널리즘이상업성과결탁되는경우가많음 저널리스트가특정선수나코치의개인사생활을의도적으로파헤치는기사보도 관행은일시적신문판매부수를높이지만, 저널리스트의직업적윤리관에어긋나 므로사회적비난을받게됨 김병현이 수렁 에빠진이유중에서 김병헌선수는언제부터인가언론을피하는모습을보여왔다. 소속팀인보스턴지역에서김병현이의도적으로인터뷰를피하자보스턴의기자들은한국특파원들을상대로간접취재에열을올리고있다. 이들미국기자들로서는기사는써야하는데김병현이만나주지않으니어쩔수없이한국기자들에게라도취재를하는것이다. 당연히제3자를통한간접취재는김병현에게불리한내용이기사화될가능성이더높아지는 악순환 이벌어진다. 하지만그렇다고해서미디어를무조건피하거나, 거친표현으로불만을표시하면결국손해보는것은자신뿐이고그럴수록오히려적극적으로미디어와만나야한다. 미디어의입장에서이슈가되어있는문제에대해기사를쓰지않을수는없다. 비판기사를썼다고노골적으로불만을토로하거나취재를거부하는취재원이있다면, 미디어와정보원사이에좋은감정이 2014-12-31 생길리없다. 대중매체 39
스포츠와영화의결합 ( 참고사항 ) 레니리펜스탈 (Leni Riefenstahl) 의 올림피아 (Olympia) 올림픽이 TV 를통해방영된시기는 1936 년베를린올림픽부터이다. 나치올림픽 이라고일컬어지는베를린올림픽을전후로하여아돌프히틀러는올림픽을배 경으로아리안족의우월성과강인함을보여주는감동적인드라마를제작할것 을여성감독레니리펜스탈에게지시했다. 그녀는이프로젝트에임하면서지금 까지도스포츠촬영의지침이되는다양한촬영기법을재발해냈다. 그녀는 100 미터트랙에평행하게설치된레일위에서무인으로달리는추적카메라, 클로즈 업촬영을위한 600m 망원렌즈사용, 필드경기를로우앵글 (low angle) 로촬영 하기위해카메라를지하에매설하는방법, 수영장의수중카메라와비행정을이용 한촬영등의새로운기법을실험했다. 16 일간의경기에총 40 명의카메라맨이 동원되어 40 만미터의촬영필름을얻었고 1 년반동안혼자서편집하여올림피 아라는작품을완성했는데이후 1938 년베니스영화제에서금상을수상하게된 다. 40
스포츠와뉴미디어 정보화시대의근간이되는미디어를정의 구분기존미디어뉴미디어 유선계전신, 전화, 텔렉스케이블텔레비전, VAN, 비디오텍스 무선계라디오, 텔레비전위성방송, 텔리텍스트 HD 텔레비전 패키지계신문, 잡지, 음반, 우편, VTR 비디오디스크, 비디오테이프 스포츠전용케이블방송국 ( 미국의경우약 70여개 ) 설립에따른스포츠중계의중단현상사라짐 사이버스포츠의현상의등장과확산 * 인터넷과스포츠 : 스포츠팬들에게정보와오락거리제공스포츠스타홈페이지, 팬클럽, 스포츠정보습득, 동영상에서의중계, 각종구단의팬참여등다양한형태로존재 온라인을통한스포츠소비 * 인터넷스포츠사이트 : 3천개이상의사이트존재 점차적인증가뿐아니라세분화되고고객의요구에맞춰전문화, 다양화및네티즌들의직접참여가능한장을마련 - 정보제공형 ( 뉴스, 경기결과및소식 ), 상품판매형 ( 용품, 레저상품판매 ), 상품개발형 ( 배팅, 복권, 도박, 게임등 ), 동호회 ( 애호가들의모임 ), 41 교육 ( 사이버공간에서의스포츠강습및교육 ), 중계방송형 ( 인터넷으로중계감상 )
스포츠참가도인터넷으로 ~ 42
새로운스포츠문화형성 (1) 프로스포츠 아마추어스포츠 사이버스포츠 E-sports 대중스포츠 도박스포츠 2014-12-31 43 대중매체
새로운스포츠문화형성 (2) 2014-12-31 44 대중매체