2014 년 1 월주간콘텐츠파워지수 (CPI: Content Power Index) 2014. 02 1
CoB 개요및구성 CJ E&M 과닐슨코리아가공동개발한스마트미디어환경의콘텐츠소비행동측정모델 CoB 는크게 4 가지모듈로구성되며, 그중콘텐츠파워지수 (CPI) 는주간단위로발표됨 소비자 Insight & Trend 콘텐츠파워지수 (Content Power Index) 콘텐츠가치지수 (Content Value Index) 콘텐츠마케팅가치 1) 소비자 Lifestyle 1) 프로그램관련뉴스구독자수 1) 시청가치 1) 프로그램별광고몰입도 2) 미디어 & 콘텐츠이용행태 2) 프로그램관련직접검색자수 2) 행동가치 2) 프로그램별제품구입경험 3) 프로그램관련소셜미디어 3) 공유가치 / 의향 / PPL 가치등 버즈량 3) 협찬효과조사 소비자조사 ( 주요이슈별발표 ) 실측데이터 ( 주간단위정기적발표 ) 소비자조사 ( 주요이슈별발표 ) 2
콘텐츠파워지수 (CPI) 개요및측정방식 콘텐츠파워지수 CPI (Content Power Index) ( 매주월 ~ 일요일주간데이터산출 ) Issue Ranking ( 이슈랭킹 ) Search Ranking ( 검색랭킹 ) Buzz Ranking ( 버즈랭킹 ) 화제성이높은프로그램 관심 / 관여도가높은프로그램 몰입이높은프로그램 의미 측정항목 프로그램관련뉴스구독자수 프로그램직접검색자수 소셜미디어버즈량 ( 건 ) 주요포털및네이버뉴스캐스트 국내주요포털에서의 블로그 890 만개 +, 게시판 850 개 +, 조사기관및수집 등재언론사기준온라인기사의 표본조사를통한추정구독자수 표본조사를통한추정검색자수 SNS 1,138만개 +, 전문사이트 2,883개, 클럽 173,286개, 지식검색서비스전수수집, 동영상 92개카테고리 (2013년 5월 8일기준 ) 콘텐츠파워지수는 3 개행동항목의개별표준점수의평균으로표준화 닐슨코리안클릭 Coverage : 해당기간패널들이방문 / 이용한모든사이트 / 앱 (2013 년 2 월기준, PC 약 2 만, Mobile Web 약 7 천, Mobile App 약 1 만 ) 측정대상프로그램 / 1 회성, 특집편성프로그램제외 : 지상파 3 사, CJ E&M(tvN, Mnet, OnStyle, STORYON, O live, XTM, OCN) 장르 : 드라마, 오락, 정보, 음악 시간 : 프라임타임 (1 회성, 특집프로그램제외 ) CJ E&M 과닐슨코리아가공동개발한 SM@RT CoB 모델중하나인 CPI 는 2012 년 2 월 27 일부터조사가시작되었으며, 콘텐츠와소비자행동간의상관관계의경향성이입증되어시청률의보완지표로서활용이가능합니다. 3
1 월 Hot Contents 1 월 CPI 순위가급상승한콘텐츠 CPI 순위 CPI 지수 3 1 1 1 [SBS, 별에서온그대 ] 3 위 1 위 247.3 292.0 311.7 313.3 12 월 30 일 ~1 월 5 일 1 월 6 일 ~1 월 12 일 1 월 13 일 ~1 월 19 일 1 월 20 일 ~1 월 26 일 2 [tvn, 응급남녀 ] 신규 2 위 0 0 0 236.6 0 0 0 2 6 [KBS, 감격시대 ] 신규 6 위 0 0 242.8 218.4 0 0 4
1 월주간 CPI 통합지수 Ranking 프로그램인기기준인시청률이아닌뉴스구독순위, 직접검색순위, 뉴스구독순위등 CPI 통합지수 (Content Power Index) 3 개항목 200 점표준화점수의평균으로콘텐츠파워지수산출 뉴스구독순위 ( 이슈랭킹 ) 직접검색순위 ( 검색랭킹 ) 버즈순위 ( 버즈랭킹 ) 콘텐츠파워지수 (CPI: Content Power Index) 화제성이높은프로그램 관심 / 관여도가높은프로그램 몰입이높은프로그램 순위 방영기간 : 12 월 30 일 ~1 월 5 일방영기간 : 1 월 6 일 ~1 월 12 일방영기간 : 1 월 13 일 ~1 월 19 일방영기간 : 1 월 20 일 ~1 월 26 일 CPI 전주대비변화 CPI 전주대비변화 CPI 전주대비변화 CPI 전주대비변화 1 MBC 일밤 - 아빠어디가 266.6 4 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 292.0 2 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 311.7 - SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 313.3-2 MBC 무한도전 251.4 1 MBC 일밤 - 아빠어디가 257.7 1 KBS2 수목드라마 ( 감격시대 : 투신의탄생 ) 242.8 신규 tvn 응급남녀 236.6 신규 3 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 247.3 1 MBC 수목드라마 ( 미스코리아 ) 231.4 6 tvn 더지니어스 : 룰브레이커 233.4 2 MBC 무한도전 228.8 1 4 MBC 우리결혼했어요4 238.7 21 MBC 무한도전 229.1 2 MBC 무한도전 227.7 - MBC 일밤 - 아빠어디가 224.6 2 5 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 233.5 3 KBS2 수목드라마 ( 예쁜남자 ) 219.6 3 MBC 월화드라마 ( 기황후 ) 216.9 6 MBC 월화드라마 ( 기황후 ) 221.7-6 SBS 정글의법칙 220.2 14 tvn 더지니어스 : 룰브레이커 218.7 13 MBC 일밤 - 아빠어디가 215.4 4 KBS2 수목드라마 ( 감격시대 : 투신의탄생 ) 218.4 4 7 KBS2 월화드라마 ( 총리와나 ) 216.3 3 KBS2 개그콘서트 218.1 4 MBC 수목드라마 ( 미스코리아 ) 214.6 4 MBC 수목드라마 ( 미스코리아 ) 218.4-8 KBS2 수목드라마 ( 예쁜남자 ) 212.9 1 SBS 월화드라마 ( 따뜻한말한마디 ) 216.9 전주결방 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 211.3 5 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 215.9-9 MBC 수목드라마 ( 미스코리아 ) 211.7 5 tvn 꽃보다누나 216.4 1 tvn 로맨스가필요해3 210.9 신규 KBS2 개그콘서트 213.3 7 10 tvn 꽃보다누나 210.7 4 MBC 우리결혼했어요4 216.2 6 KBS2 월화드라마 ( 총리와나 ) 210.7 5 KBS2 주말드라마 ( 왕가네식구들 ) 210.9 4 11 KBS2 개그콘서트 209.8 2 MBC 월화드라마 ( 기황후 ) 212.1 전주결방 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이돌아왔다 210.5 6 tvn 로맨스가필요해3 208.7 2 12 tvn 식샤를합시다 208.9 - XTM 주먹이운다 -영웅의탄생- 210.5 신규 tvn 꽃보다누나 210.2 3 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이돌아왔다 208.1 1 13 MBC 일밤 - 진짜사나이 208.8 7 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 210.3 8 SBS 짝 207.4 14 XTM 주먹이운다 -영웅의탄생- 207.3 15 14 MBC 황금어장 - 라디오스타 205.2 5 MBC 황금어장 - 라디오스타 208.2 - KBS2 주말드라마 ( 왕가네식구들 ) 206.8 4 MBC 일밤 - 진짜사나이 206.8 9 15 KBS2 해피투게더 204.2 2 KBS2 월화드라마 ( 총리와나 ) 208.1 8 SBS 정글의법칙 205.9 5 SBS 월화드라마 ( 따뜻한말한마디 ) 206.2 4 5
1 월주간 Issue Ranking 주요포털및네이버뉴스캐스트등재언론사기준온라인기사의표본조사를통한추정구독자수로 CPI 통합지수 (Content Power Index) 뉴스구독순위를측정하며, 뉴스구독자수가많을수록화제성이높은프로그램을의미 뉴스구독순위 ( 이슈랭킹 ) 직접검색순위 ( 검색랭킹 ) 버즈순위 ( 버즈랭킹 ) 화제성이높은프로그램, [ 뉴스구독순위 ] 화제성이높은프로그램 관심 / 관여도가높은프로그램 몰입이높은프로그램 순위 방영기간 : 12 월 30 일 ~1 월 5 일방영기간 : 1 월 6 일 ~1 월 12 일방영기간 : 1 월 13 일 ~1 월 19 일방영기간 : 1 월 20 일 ~1 월 26 일 뉴스구독자수 뉴스구독자수 뉴스구독자수 뉴스구독자수 1 MBC 일밤 - 아빠어디가 3,959,512 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 3,527,156 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 4,160,141 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 3,994,856 2 MBC 무한도전 2,836,536 MBC 일밤 - 아빠어디가 3,385,325 MBC 수목드라마 ( 미스코리아 ) 2,027,062 MBC 수목드라마 ( 미스코리아 ) 2,541,178 3 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 2,834,189 MBC 수목드라마 ( 미스코리아 ) 2,545,442 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이돌아왔다 1,832,858 MBC 일밤 - 아빠어디가 2,068,485 4 SBS 정글의법칙 2,708,300 MBC 무한도전 2,195,925 tvn 더지니어스 : 룰브레이커 1,737,251 MBC 월화드라마 ( 기황후 ) 1,918,730 5 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 2,328,771 tvn 꽃보다누나 1,984,007 MBC 무한도전 1,622,947 tvn 응급남녀 1,908,401 6 MBC 수목드라마 ( 미스코리아 ) 2,260,321 SBS 월화드라마 ( 따뜻한말한마디 ) 1,667,704 SBS 짝 1,379,730 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이돌아왔다 1,667,771 7 KBS2 월화드라마 ( 총리와나 ) 2,039,634 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이돌아왔다 1,434,957 MBC 일밤 - 아빠어디가 1,295,535 MBC 일밤 - 진짜사나이 1,560,976 8 tvn 꽃보다누나 1,921,186 MBC 월화드라마 ( 기황후 ) 1,227,280 tvn 꽃보다누나 1,192,591 KBS2 주말드라마 ( 왕가네식구들 ) 1,533,494 9 MBC 우리결혼했어요4 1,823,652 MBC 황금어장 - 라디오스타 1,000,503 MBC 월화드라마 ( 기황후 ) 1,162,909 SBS 월화드라마 ( 따뜻한말한마디 ) 1,289,161 10 MBC 일밤 - 진짜사나이 1,731,133 KBS2 맘마미아 998,087 KBS2 주말드라마 ( 왕가네식구들 ) 1,098,460 MBC 무한도전 1,161,230 11 SBS 짝 1,691,533 KBS2 주말드라마 ( 왕가네식구들 ) 952,511 KBS2 수목드라마 ( 감격시대 : 투신의탄생 ) 1,073,276 SBS 짝 979,713 12 KBS2 주말드라마 ( 왕가네식구들 ) 1,547,965 MBC 우리결혼했어요4 930,666 SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 1,012,662 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 851,081 13 SBS 놀라운대회스타킹 1,461,395 KBS2 수목드라마 ( 예쁜남자 ) 859,804 SBS 오! 마이베이비 894,987 KBS2 해피투게더 819,776 14 SBS 스타주니어쇼붕어빵 1,451,263 MBC 일밤 - 진짜사나이 831,606 tvn 감자별 2013QR3 887,083 tvn 로맨스가필요해3 778,689 15 KBS2 해피투게더 1,446,250 SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 802,376 SBS 월화드라마 ( 따뜻한말한마디 ) 851,753 KBS2 우리동네예체능 740,994 6
1 월주간 Search Ranking 국내주요포털에서표본조사를통한추정검색자수로서검색순위를측정하며, CPI 통합지수 (Content Power Index) 프로그램검색량이많을수록관심 / 관여가높은프로그램을의미 뉴스구독순위 ( 이슈랭킹 ) 직접검색순위 ( 검색랭킹 ) 버즈순위 ( 버즈랭킹 ) 관심 / 관여가높은프로그램, [ 검색순위 ] 화제성이높은프로그램 관심 / 관여도가높은프로그램 몰입이높은프로그램 순위 방영기간 : 12 월 30 일 ~1 월 5 일방영기간 : 1 월 6 일 ~1 월 12 일방영기간 : 1 월 13 일 ~1 월 19 일방영기간 : 1 월 20 일 ~1 월 26 일 검색자수 검색자수 검색자수 검색자수 1 MBC 일밤 - 아빠어디가 1,628,704 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 1,103,710 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 1,754,544 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 1,600,260 2 MBC 무한도전 1,026,135 MBC 일밤 - 아빠어디가 1,069,943 KBS2 수목드라마 ( 감격시대 : 투신의탄생 ) 607,768 tvn 응급남녀 904,420 3 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 700,448 MBC 수목드라마 ( 미스코리아 ) 531,990 tvn 더지니어스 : 룰브레이커 480,754 MBC 일밤 - 아빠어디가 505,213 4 MBC 우리결혼했어요4 509,863 XTM 주먹이운다 -영웅의탄생- 485,329 MBC 일밤 - 아빠어디가 474,131 MBC 월화드라마 ( 기황후 ) 440,065 5 KBS2 개그콘서트 371,927 KBS2 개그콘서트 465,614 KBS2 해피선데이 - 1박2일 436,202 XTM 주먹이운다 -영웅의탄생- 428,425 6 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이돌아왔다 247,589 SBS 월화드라마 ( 따뜻한말한마디 ) 400,147 MBC 월화드라마 ( 기황후 ) 418,712 MBC 무한도전 421,011 7 tvn 식샤를합시다 221,006 KBS2 해피선데이 - 1박2일 309,577 MBC 무한도전 399,547 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 380,389 8 tvn 더지니어스 : 룰브레이커 217,384 MBC 무한도전 309,187 tvn 로맨스가필요해3 313,848 KBS2 개그콘서트 347,973 9 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 216,258 MBC 월화드라마 ( 기황후 ) 298,206 KBS2 개그콘서트 272,009 KBS2 주말드라마 ( 왕가네식구들 ) 251,483 10 KBS2 월화드라마 ( 총리와나 ) 215,756 KBS2 주말드라마 ( 왕가네식구들 ) 289,056 tvn 꽃보다누나 266,288 tvn 로맨스가필요해3 242,897 11 KBS2 주말드라마 ( 왕가네식구들 ) 164,032 MBC 우리결혼했어요4 240,178 KBS2 주말드라마 ( 왕가네식구들 ) 258,612 KBS2 수목드라마 ( 감격시대 : 투신의탄생 ) 234,519 12 tvn 꽃보다누나 150,819 tvn 더지니어스 : 룰브레이커 239,913 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 232,675 tvn 더지니어스 : 룰브레이커 233,902 13 KBS2 해피선데이 - 1박2일 144,024 MBC 황금어장 - 라디오스타 206,224 SBS 짝 223,068 SBS 일요일이좋다 - K팝스타3 171,954 14 KBS2 해피투게더 143,013 KBS2 해피투게더 201,683 XTM 주먹이운다 -영웅의탄생- 193,601 MBC 수목드라마 ( 미스코리아 ) 171,757 15 MBC 황금어장 - 라디오스타 139,216 tvn 꽃보다누나 191,205 KBS2 월화드라마 ( 총리와나 ) 175,027 MBC 나혼자산다 168,046 7
1 월주간 Buzz Ranking 블로그, 게시판, SNS, 전문사이트, 클럽, 지식검색서비스, 동영상카테고리등에서버즈순위를측정하 CPI 통합지수 (Content Power Index) 며, 버즈량이증가할수록시청자들의몰입이높은프로그램을의미 뉴스구독순위 ( 이슈랭킹 ) 직접검색순위 ( 검색랭킹 ) 버즈순위 ( 버즈랭킹 ) 몰입도가높은프로그램, [ 버즈순위 ] 화제성이높은프로그램 관심 / 관여도가높은프로그램 몰입이높은프로그램 순위 방영기간 : 12 월 30 일 ~1 월 5 일방영기간 : 1 월 6 일 ~1 월 12 일방영기간 : 1 월 13 일 ~1 월 19 일방영기간 : 1 월 20 일 ~1 월 26 일 버즈량 ( 건 ) 버즈량 ( 건 ) 버즈량 ( 건 ) 버즈량 ( 건 ) 1 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 18,500 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 26,657 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 28,415 SBS 수목드라마 ( 별에서온그대 ) 36,973 2 MBC 우리결혼했어요4 18,352 KBS2 수목드라마 ( 예쁜남자 ) 14,070 KBS2 수목드라마 ( 감격시대 : 투신의탄생 ) 22,056 MBC 무한도전 15,806 3 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 14,787 tvn 더지니어스 : 룰브레이커 12,857 tvn 더지니어스 : 룰브레이커 12,821 KBS2 수목드라마 ( 감격시대 : 투신의탄생 ) 15,098 4 KBS2 수목드라마 ( 예쁜남자 ) 14,341 tvn 식샤를합시다 10,619 MBC 무한도전 10,941 tvn 식샤를합시다 9,218 5 MBC 무한도전 13,156 MBC 우리결혼했어요4 9,606 KBS2 월화드라마 ( 총리와나 ) 10,761 KBS2 개그콘서트 9,022 6 tvn 식샤를합시다 11,400 MBC 무한도전 9,255 tvn 식샤를합시다 10,172 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 8,559 7 SBS 정글의법칙 8,161 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 9,048 SBS 정글의법칙 7,724 KBS2 불후의명곡 7,886 8 MBC 일밤 - 아빠어디가 7,685 KBS2 월화드라마 ( 총리와나 ) 7,827 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 7,670 KBS2 유희열의스케치북 6,821 9 KBS2 유희열의스케치북 7,509 KBS2 개그콘서트 7,768 tvn 로맨스가필요해3 6,122 XTM 주먹이운다 -영웅의탄생- 6,666 10 KBS2 월화드라마 ( 총리와나 ) 6,866 SBS 정글의법칙 7,668 KBS2 불후의명곡 5,982 tvn 로맨스가필요해3 6,312 11 XTM 탑기어코리아5 5,730 XTM 탑기어코리아5 6,054 MBC 월화드라마 ( 기황후 ) 5,799 KBS2 해피투게더 5,840 12 tvn 더지니어스 : 룰브레이커 5,182 XTM 주먹이운다 -영웅의탄생- 5,586 KBS2 개그콘서트 5,609 tvn 응급남녀 5,792 13 KBS2 개그콘서트 4,788 KBS2 우리동네예체능 5,458 MBC 우리결혼했어요4 5,084 KBS2 월화드라마 ( 총리와나 ) 5,672 14 tvn 꽃보다누나 4,648 MBC 일밤 - 아빠어디가 5,386 KBS2 우리동네예체능 4,885 MBC 황금어장 - 라디오스타 5,561 15 MBC 일밤 - 진짜사나이 4,604 KBS2 해피투게더 4,568 KBS2 유희열의스케치북 4,797 MBC 나혼자산다 5,306 8
CPI Insight CoB, 소비자행동과콘텐츠의상관관계입증 효과적광고의집행을위한근거로활용 CoB Insight CPI 활용효과적광고집행 프로그램시청으로파생되는 소비자의행동변화 프로그램내시청자변화 CPI 지수가높은 프로그램대상광고집행으로 광고효과극대화 프로그램시청으로부터파생되는소비자의행동과 1) 프로그램에대한몰입, 2) 광고의몰입, 3) 마케팅가치상관관계가높게나타남 CPI 결과가높을수록, 1) 프로그램전 / 중 / 후광고몰입도높음 2) 프로그램내상품구입의향이높은경향성입증 CPI 지수가높은영상콘텐츠를 활용하여다양한광고집행가능 1) 모바일 &PC, DCATV&IPTV를활용, 다양한디바이스에실시간광고 2) 광고타겟에따라별맞춤광고 3) 인기콘텐츠 VOD를활용한광고 9
영상콘텐츠를활용한동영상상품소개 _1 대체광고상품 티빙대체광고상품 N 스크린으로제공되는티빙실시간방송에서기존 TV 광고를티빙광고로대체하여송출하는상품 [CJ E&M 티빙대체광고 ] [ 대체광고상품 ] [PC] [ 태블릿 ] [ 스마트폰 ] 기존광고대신대체광고노출 상품명 공시단가 송출수 롤링상품 1,000 만원 1,000회 프로야구전경기롤링상품 1,500 만원 600회 특정장르타겟팅상품 1,500 만원 1,000회 특정프로그램타겟팅상품 2,000 만원 1,000 회 대체광고 특정시간대타겟팅상품 2,500 만원 1,000 회 [ 대체광고가능 ] 기존광고 프로그램 광고 프로그램 CJ E&M 상세내용 Mnet, tvn, 스토리온, 온스타일, 올리브, XTM, 온게임넷 실시간방송에서기존 TV 광고를티빙광고로대체하여광고노출 CJ E&M 및스포츠, 보도에서대체광고가능 스포츠 보도 예정 프로야구, e 스포츠 YTN JTBC, J 골프, MBN * 대체광고가능은지속적으로확대중 10
영상콘텐츠를활용한동영상상품소개 _2Pre-roll 광고상품 Pre-roll, N 스크린통합마케팅가능한상품 Pre-roll 을활용하여동영상콘텐츠소비경로에일관된메시지전달 다양한매체의 VOD Pre-roll 광고노출 Process IPTV TV PC/ Mobile DCATV Tving YouTube 콘텐츠선택 VOD Pre-roll 콘텐츠시청 최근콘텐츠들은 TV-PC-Mobile 을상호보완적으로활용하여 N 스크린콘텐츠유통전략펼침 콘텐츠가소비되는다양한 Screen 에 Pre-roll 을집행하여일관된광고 메시지소구및광고도달율극대화가능 11
영상콘텐츠를활용한동영상상품소개 _2Pre-roll 광고상품 N 스크린통합마케팅가능상품 PC + 모바일 TV YouTube 월간영상조회수가약 3.4 억회정도의국내최대의동영상플랫폼 Tving 실시간TV와다시보기서비스를언제어디서나상황에맞게즐길수있는, 최초의 N 스크린 DCATV ( 홈초이스 ) 전국 590만가입가구수를보유한국내대표 VOD ( 전체의약 48% 를차지 ) B TV 서울 / 경기거주자중약 83%, 구매력이강한 2049세약 81% 가이용중인 VOD U+ TV 150 만여가입자수와 HD및약 6만 5천여편의 VOD 를제공 12
영상콘텐츠를활용한동영상상품소개 _2Pre-roll 광고상품 VOD Pre-roll 상품 [DACTV & IPTV VOD Pre-roll 광고상품 ] [Tving VOD Pre-roll 광고상품 ] 스마트 TV P C VOD 선택 광고노출 본방송 ( 컨텐츠 ) 재생 태블릿 VOD 광고노출 스마트폰 본방송 ( 컨텐츠 ) 재생 시청자가선택한콘텐츠에앞서, 노출되는광고 다양한플랫폼에서방송 ( 콘텐츠 ) 시청전에각스크린사이즈, 해상도에맞도록최적의화질 / 속도로광고노출 * 타겟팅시할증있으며, 캠페인집행전단가및가이드필수체크 * 타겟팅시할증있으며, 캠페인집행전단가및가이드필수체크 13
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