온라인광고 & 미디어동향보고서 2010 년 5 월분
Index 1. 온라인광고집행금액추이 - 월별분석 - 업종별분석 - 광고주별분석 - 매체별분석 2. 미디어트래픽분석 - 월간트래픽동향 - 주요미디어트래픽 3. 미디어트렌드분석 - 미디어이슈및동향 - 신규상품및패키지 - 해외크리에이티브
1. 온라인광고집행금액추이
1. 온라인광고집행금액추이월별분석업종별분석광고주별분석매체별분석 2010 년월별온라인광고집행금액추이 * 참고 : 리서치애드, 2010 2010 년 5 월온라인에총 612 억원의광고집행 5 월온라인광고집행금액은전년도 (2009 년 5 월약 455 억원 ) 대비 157 억원대폭상승 2007 년, 2008 년, 2009 년 5 월까지의평균광고비각각 481 억원, 439 억원, 407 억원대비 2010 년 5 월까지의평균광고비가약 536 억원으로전년도대비대폭상승 전년도 5 월대비 157 억원, 전월대비 60 억원광고비증가
1. 온라인광고집행금액추이월별분석업종별분석광고주별분석매체별분석 2010 년 4 월 / 5 월업종별광고집행금액비교 <2010 년 04 월 > <2010 년 05 월 > 신규 * 참고 : 리서치애드.2010 년 5 월 / 상위 15 개광고주기준 전월대비관공서및단체업종의광고집행금액이약 30 억원증가 컴퓨터및정보통신업종 광고집행금액기준 1 위자리를꾸준히유지 상위 5위 ~ 15위업종의순위변동이크게있었음 6월전국지방선거홍보로인해관공서및단체업종의집행금액약 2배상승 관공서및단체, 화장품및보건용품, 그룹및기업광고, 교육및복지후생업종이전월대비순위상승 여름시즌을대비한음료및기호식품업종이순위권에신규진입함
1. 온라인광고집행금액추이월별분석업종별분석광고주별분석매체별분석 2010 년 4 월 / 5 월광고주별광고집행금액비교 <2010 년 04 월 > <2010 년 05 월 > 신규 신규 신규 * 참고 : 리서치애드.2010 년 5 월 6 월 2 일지방선거이슈로관련광고집행활발 삼성 광고비지출이큰폭으로상승 ( 약 8 억원 ), GM 대우오토앤테크놀러지 광고비대폭하락 ( 약 8 억원 ) G마켓, SK텔레콤은꾸준하게광고비를투여하여순위변동이없으나그외지방선거, 월드컵이슈로인해변동됨 삼성이큰폭으로상승하여 3위로올랐으며 GM대우는절반으로광고비가감소하여 10위로밀려남 CJ엔터테인먼트가롯데쇼핑롯데엔터테인먼트를제치고새롭게순위권에진입하였으며, 지방선거이슈로인해선거관련광고주인 민주당 과 중앙선거관리위원회 가 4위와 7위에새롭게진입
1. 온라인광고집행금액추이월별분석업종별분석광고주별분석매체별분석 2010 년 4 월 / 5 월매체별광고집행금액비교 <2010 년 04 월 > <2010 년 05 월 > * 참고 : 리서치애드.2010 년 5 월 네이버포함하여대부분의매체전월대비광고비대폭상승 네이트가다음을제치고광고비 2 위, 중앙일보, 조선일보 순위권진입 전월대비광고비증감추이를보면, 네이버 7 억 (+), 네이트 21 억 (+), 다음 10 억 (+), 야후 5 억 (+) 으로전월대비광고비대폭상승 6 월전국지방선거로인해뉴스미디어광고비가전월대비약 2 배가량증가하여집행비중이높게나타남
2. 미디어트래픽분석 * TTS : 총체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정기간동안해당사이트의방문자들이머무른총체류시간으로단위는천분입니다. 기존에는방문자 1 인당평균적으로머무른체류시간인 Avg. DT 값에 UV 를곱하여산출했으나, 변경기간부터각방문자 1 인이체류하는체류시간 ( 초 ) 을모두합하여산출합니다. * 쿼리수 : 검색이용자가검색창에키워드를입력한후검색을한총 \\\' 횟수 \\\' 를의미합니다. 검색쿼리이후첫결과페이지만횟수에포함됩니다. ( 더많은검색결과보기를통해발생한페이지뷰는제외됩니다.)
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 UV,TTS,PV 변화율 (2010 년 04 월대비 2010 년 05 월 ) * 참고 : 코리안클릭 5 월 지난달 (2010 년 5 월 ) 은연휴가많아전달 (2010 년 4 월 ) 대비워킹데이가감소하여인터넷총체류시간이 -0.4% 감소 전달중간고사및현장학습등학사일정으로인한하락했던학생층의인터넷활동성이회복되었음에도불구하고, 워킹데이감소로인한직장인층의인터넷총체류시간감소가더큰영향을끼치며전체인터넷활동성하락
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 카테고리별 TTS 변화율 (2010 년 04 월대비 2010 년 05 월 ) * 참고 : 코리안클릭 5 월 카테고리별로살펴보면, 학생층과직장인층의인터넷활동성증감에따라각계층이선호하는카테고리별로총체류시간이증감하는양상을보임 학생층이선호하는엔터테인먼트, 게임카테고리의총체류시간은학생층의인터넷이용률증가로각각 +10.1%, +10.5% 상승한반면, 직장인층의방문비중이높은뉴스 / 미디어, 금융 / 부동산, 교육 / 직업의총체류시간은워킹데이가감소한직장인의인터넷이용률하락으로각각 -4.0%, -4.2%, -13.1% 하락 스포츠 / 레저 / 여행카테고리는프로야구와 MLB 시즌이슈및 5월연휴기간여행지, 유원지검색증가로총체류시간이 +3.3% 증가
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 검색어순위 순위전월순위 검색어 순방문자 쿼리수 페이지뷰 순위전월순위 검색어 순방문자 쿼리수 페이지뷰 1 1 다음 5,326,902 21,767,915 21,781,948 21 40 cgv 1,571,569 2,940,627 2,940,627 2 2 네이버 4,554,131 16,547,917 16,549,119 22 155 원더걸스 1,571,380 3,975,239 4,235,869 3 26,100 북한전쟁선포 3,415,059 5,843,296 5,986,259 23 34 농협인터넷뱅킹 1,552,098 5,801,080 5,801,080 4 6 사람검색 2,935,120 10,754,931 10,754,931 24 26 우리은행 1,533,524 5,380,003 5,380,003 5 5 옥션 2,889,459 6,918,246 6,918,246 25 91 롯데시네마 1,486,394 2,677,930 2,679,477 6 3 날씨 2,817,444 7,340,666 7,340,666 26 60 로또당첨번호 1,476,208 2,490,583 2,492,918 7 4 싸이월드 2,688,631 10,419,062 10,419,062 27 41 현대카드 1,466,307 3,149,482 3,149,482 8 7 로또 2,371,690 4,939,278 4,960,825 28 28 신한은행 1,452,414 4,002,757 4,002,757 9 15 네이트 2,267,161 6,017,128 6,017,128 29 33 지마켓 1,448,747 3,235,979 3,235,979 10 - 구하라돌발행동 2,173,786 3,276,052 3,334,836 30 - 남이섬사고 1,447,975 2,062,709 2,091,833 11 11 야후 2,126,398 7,602,511 7,602,511 31 2,979 나쁜남자 1,446,694 2,382,852 2,504,356 12 13 신한카드 2,107,527 4,997,960 5,006,763 32 - 마약연예인 1,428,044 2,048,954 2,152,733 13 10 국민은행 2,054,628 7,231,978 7,231,978 33 1,061 자이언트 1,397,822 2,368,868 2,382,390 14 - 비뇌진탕 2,038,675 2,486,451 2,492,934 34 12 개인의취향 1,381,083 4,067,413 5,045,164 15 14 구글 1,990,795 4,665,872 4,678,871 35 46 지도 1,332,463 2,676,217 2,683,242 16 137 하녀 1,840,510 3,020,315 3,283,403 36 349 삼성생명 1,289,359 2,699,382 2,754,256 17 - 아이티좀비 1,810,576 2,746,689 2,863,480 37 - 설리실수 1,277,996 1,799,281 1,809,075 18 17 g마켓 1,773,198 3,930,477 3,930,477 38 51 삼성카드 1,254,866 2,590,259 2,590,259 19 22 인터파크 1,750,980 3,506,597 3,506,597 39 - 차두리드리블 1,254,609 1,809,057 1,821,779 20 20 11번가 1,723,487 3,509,644 3,509,644 40 69 멜론 1,253,222 2,603,385 2,604,224 * 참고 : 코리안클릭 5 월 북한전쟁선포등의사회적인이슈관련검색어상위권진입 4 월에이어광고로인한이슈검색어는상위권에진입되지않음 천안함침몰사건으로인해북한과의심리전이고조화되면서전쟁에대한불안감으로인해검색어상위권에진입 원더걸스의 5 월컴백으로새로운멤버가공개되며원더걸스가검색어상위권에진입 영화, 드라마의인기로하녀, 나쁜남자, 자이언트등의드라마가상위권에랭킹됨
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 Top 10 사이트트래픽분석 월간총체류시간 (*1000) 월간순방문자수 월간페이지뷰 Ranking Site min Ranking Site U/V Ranking Site P/V 1 naver.com 12,798,274.000 1 naver.com 31,137,577 1 naver.com 23,663,711,371 2 daum.net 9,117,033.000 2 daum.net 29,262,703 2 daum.net 17,745,672,975 3 nate.com 4,081,175.000 3 nate.com 24,999,992 3 cyworld.com 11,688,167,949 4 cyworld.com 3,565,444.000 4 cyworld.com 22,700,349 4 nate.com 7,533,607,909 5 yahoo.co.kr 1,249,583.000 5 tistory.com 19,446,261 5 yahoo.co.kr 2,683,755,685 6 auction.co.kr 1,192,773.000 6 yahoo.co.kr 18,184,601 6 auction.co.kr 2,195,079,747 7 gmarket.co.kr 1,035,650.000 7 gmarket.co.kr 17,837,480 7 gmarket.co.kr 2,180,433,219 8 11st.co.kr ( ) 538,750.000 8 auction.co.kr 17,077,600 8 paran.com 1,377,103,449 9 paran.com ( ) 528,337.000 9 11st.co.kr 15,058,851 9 dcinside.com 1,060,988,894 10 kbstar.com ( ) 402,422.000 10 chosun.com ( ) 14,580,614 10 11st.co.kr 861,811,587 * 참고 : 코리안클릭 5 월 지난달과비슷한순위와수치로크게변동사항없음 조선닷컴 이경쟁사인 조인스 를제치고순방문자수 10 순위까지상승 1~4위는주요포털이변함없이차지함 à 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드 조선일보가중앙일보를제치고월간순방문자수 10위로상승 주요포털, 쇼핑매체외에국민은행, 조선일보, 파란이 10위권안에랭킹되었음 지난달과비슷한순위와수치로나타남
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 Top 3 포털사이트섹션트래픽분석 섹션 naver daum nate 순방문자페이지뷰순방문자페이지뷰순방문자페이지뷰 Search 29,218,560 5,439,700,581 22,764,208 1,487,587,980 17,384,939 665,548,551 Community 28,679,419 7,490,908,325 26,221,039 6,286,768,663 8,493,834 133,433,964 Communication 18,677,684 1,728,119,061 18,755,964 2,246,426,525 18,408,542 1,170,330,335 News 17,330,344 1,402,180,421 18,830,956 3,084,550,370 15,239,050 1,857,665,628 Life 16,846,298 354,053,069 10,844,423 264,635,179 3,114,638 26,489,402 Entertainment 14,168,513 1,375,316,722 9,113,314 189,497,006 1,677,495 97,357,214 Commerce 12,837,949 248,046,767 8,207,589 168,791,135 3,589,375 20,479,811 Video 940,306 2,601,765 9,324,784 124,816,744 4,140,305 92,697,461 Personalized 2,520,915 13,310,999 1,753,938 6,317,296 10,000,045 202,190,169 PDS 8,789,745 58,567,922 4,593,573 14,710,310 4,332,472 255,305,623 * 참고 : 코리안클릭 5 월 섹션중가장트래픽이높은섹션은 검색 네이버 는검색 / 커뮤니티 / 생활 / 엔터 / 금융 /PDS, 다음 은커뮤니케이션 / 뉴스 / 동영상, 네이트는개인화섹션방문자수우수 섹션카테고리중가장많은트래픽이발생하는섹션은 검색 > 커뮤니티 > 커뮤니케이션 > 뉴스 순 상위 10 개섹션중네이버가절반이상의섹션에서타포털대비높은 UV, PV 를보임 커뮤니케이션 (e-mail 등 ), 동영상, 뉴스지면에서다음이네이버보다우수한모습을보임
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 포털카테고리트래픽추이 * 참고 : 코리안클릭 5 월 순방문자순위 5위권에서야후를제외하고는전월대비방문자수가증가하여나타남 순방문자수가전월대비감소한사이트는야후를비롯하여파란, 프리챌, 구글닷컴 야후닷컴이드림위즈를제치고 10위권진입 5위권내포털은전월대비페이지뷰가증가함
2. 미디어트래픽분석 월간트래픽동향 주요미디어트래픽 뉴스 / 미디어카테고리트래픽추이 * 참고 : 코리안클릭 5 월 조선닷컴 > 조인스 > 머니투데이 > 한경닷컴 > 한국아이순으로순방문자수가우수하게나타남 조인스 > 조선닷컴 > 아시아경제 >SBS> 동아닷컴순으로페이지뷰수가우수하게나타남 조선닷컴과조인스, 머니투데이와한경닷컴, 매일경제와아시아경제사이트의순위바꿈이나타남 동아닷컴은 6순위에서 9순위로크게밀려났으나매일경제는 8순위에서 6순위로상승함
3. 미디어트렌드분석
포털 3 사 1 분기실적비교 NHN 다음 SK 컴즈 금액 증감 금액 증감 금액 증감 매출액 3,788억 17% 712억 39% 518억 16% 영업이익 1,505억 17% 193억 438% 16억 흑전 순이익 1,131억 9% 157억 흑전 6억 흑전 참고 : 각포털社자료 포털 3 사, 1 분기광고시장성장세 NHN 사상최대실적, 다음 가장많은영업이익, SK 컴즈 2 분기연속흑자기록 NHN은전체매출의 53% 를차지하고있는검색광고매출이전년동기대비 25% 증가 다음은 2009년 11월에검색광고대행업체를오버추어로바꾼효과로전년동기대비 38% 증가 SK컴즈는영업이익과순이익은전분기대비줄었으나검색광고매출이전년동기대비 50% 증가하여흑자기록 경기회복및지방선거와월드컵특수등의시즌적인이슈로 2분기광고시장이성장세를이어갈것으로전망됨
포털, 모바일웹으로진화 참고 : 전자신문 4/29 일자 / 연합뉴스 6/1 일자 / 파이낸셜뉴스 6/1 일자 / 디지털데일리 4/26 일자 포털, 모바일환경에최적화된웹서비스제공 네이버 : 언제어디서나 PWE정보, 콘텐츠, SNS, 위치및지역관련정보등원하는정보를얻을수있도록지원 네이트 : 로그인여부에따라개인화영역과차별화된시멘틱검색, 댓글만따로보여주는뉴스코너가특징 다음 : 통합커뮤니케이션 마이피플 출시. 인터넷이가능한모든휴대폰에서최대 10명까지동시에메신저기능이용 파란 : 웹파인더 출시. 스마트폰을통해뉴스, 포털, 커뮤니티, SNS 등다양한모바일사이트를모아보여주는서비스
네이버 지식파트너 서비스정식오픈 참고 : 매일경제 5/26 일자 지식파트너, 고객만족향상 / 기업이미지제고를위한마케팅툴로활용 이용자질문에대한답변을관련분야의기업및단체가직접제공가능 지식 in 코너에등록되는상품이나서비스관련질문에대해관련된등록기업및단체가직접답변할수있는서비스 1 월에오픈베타서비스를실시하여 20 여개기업및단체가참여하여 5,000 건이상의답변을등록
다음, 뷰애드 (View AD) 출시 참고 : 파인낸셜뉴스 6/3 일자 다음, 뷰블로거지원하는 뷰애드 출시 다음은 뷰 (View) 에글을보내는 뷰블로거 에게활동지원금을지급하는 뷰애드 (View AD) 를선보일예정 광고의클릭이아닌블로거들의콘텐츠신뢰도를바탕으로수익을올릴수있다는것이가장큰특징 블로그의콘텐츠품질및신뢰도에따라양질의글을게시하는블로거들에게활동지원금을지급
다음 스포츠네티즌센터 오픈 다음 스포츠네티즌센터 바로가기 http://sports.media.daum.net/ncenter/ 참고 : 디지털데일리 5/24 일자 스포츠네티즌센터, 스포츠에대한모든게시글을한번에확인가능 이용자들의편의성및이슈기능추가로전체적인정보파악이쉬움 다음뷰, 지식, 아고라등각서비스에서업데이트되는스포츠에대한모든게시글을한번에볼수있음 네티즌센터는 토론 이야기 청원 네티즌투표 S 블로그로구성되어있음 MY 글 코너는본인이작성한글에대한댓글이나관심있는이용자를즐겨찾기할수있어관리하기편리함
다음, 모바일웹광고실시 참고 : 한국경제 5/10 일자 다음, 국내첫 모바일웹배너광고 실시 스마트폰이용자의급증에따라모바일광고주목. 다음, 모바일웹에삼성전자의배너광고게재. 지난 4 월말부터모바일웹 (m.daum.net) 의전섹션에띠배너형태의광고상품인 ' 모바일스폰서 ' 를선보임 모바일어플리케이션플랫폼에광고가게재된사례는있었으나, 모바일웹사이트에배너광고가삽입된것은처음 노출량, 클릭수등광고효과를측정하는광고관리시스템 (AMS) 을갖추어본격적인모바일광고시대를열게될전망
구글, 검색결과페이지개편 참고 : 머니투데이 5/6 일자 구글, 역대최대규모 ' 검색결과페이지 ' 개편 뉴스, 동영상등을화면좌측에자동배치.. 검색어에따라연관성이높은 ' 결과유형 ' 과함께 ' 검색도구 ' 제시 검색어에따라화면좌측에뉴스, 동영상, 이미지등콘텐츠유형의종류와순서바뀜 유형별검색결과를보기위해스크롤을계속내릴필요없이원하는유형을바로선택하면결과확인가능 검색어별로사용자들이찾는콘텐츠의유형이다르다는것에창안해진행
구글 TV, 올가을출시예정 구글스마트 TV 특징 TV 시장에처음진입하면서구글의제품과디자인강조 TV 를켜면안드로이드 TV 운영체제 (OS) 화면과응용프로그램 ( 애플리케이션 ) 이나옴 구글안드로이드폰에 리모트앱 을내려받으면 TV 와스마트폰호환가능스마트폰콘텐츠를 TV 에서도볼수있음 셋톱박스등별도설치불필요 참고 : 아츠뉴스 5/27 일자 검색을기반으로하는양방향매체 구글 TV 출시예정 방송과인터넷을모두이용할수있어매력적인광고매체로기대 구글 TV 는인터넷통신망을기반으로쌍방향서비스가가능하다는점에서는 IPTV 와동일함 IPTV 는사업자가선정한콘텐츠만이용할수있는반면, 구글 TV 는인터넷콘텐츠를전부이용가능함 IPTV 는월사용료가있으나구글 TV 는사용료가없음
토그 (TOG), 공개시범서비스실시 참고 : 지디넷 5/19 일자 세중게임즈, 국산 SNS 토그 오픈 웹, 아이패드, 모바일에서구동되는국산 SNS 토그 (TOG) 공개시범서비스실시 이미지뿐만아니라동영상, 보이스까지게재, 공유가능 전화번호없이닉네임으로문자, 음성메모, 전화등커뮤니케이션가능 마이크로블로그인 토그미 와마이크로카페 파고라, 서비스간시너지를극대화하기위한위치기반매쉬업서비스 광장 등으로구성
윈디소프트 COHO, QR 코드도입 참고 : 디스이즈게임 5/28 일자 윈디소프트, COHO 게임업계최초 QR 코드도입 컴퍼니오브히어로즈온라인 (COHO), QR 코드통해스마트폰으로다양한게임정보전달 QR 코드를통해게임동영상이나포스터, 유저들이가장궁금해하는공략법같은다양한게임정보를소개 아이폰뿐만아니라옴니아 2, 안드로이드등스마트폰의어플리케이션을통해확인가능
위치기반스포츠 SNS 출시 참고 : 디지털데일리 5/12 일자 키위스톤플래닝, 위치기반 SNS 야구장 앱출시 ' 야구장 (YAGOOJANG), 야구팬들프로야구경기도중경기관련실시간대화나누며정보공유 프로야구와위치기반소셜네트워크서비스를융합한서비스로, 프로야구경기중구장내, 외위치한이용자들이경기관련 대화를나누고실시간으로정보를공유할수있는앱 친구를맺을수있는 엔트리 기능으로 SNS 기능강화. 응원하기, 홈 - 인 등게임기능추가
드림엑스서비스구성 < 드림엑스메인페이지 > < 드림엑스큐빅 > < 드림엑스공개자료실 > < 드림엑스돈버는쇼핑 > 참고 : 뉴시스 5/23 일자 엔터테인먼트포털 드림엑스 의차별화시도 하나포스닷컴 에서이름을바꾸고엔터테인먼트분야를고유영역으로구축 4월 1일 익사이팅포털 을슬로건으로하여엔터테인먼트분야의포털사이트로차별화시도 자료커뮤니티 큐빅 과 공개자료실 돈버는쇼핑 을대표서비스로운영 향후커뮤니티를형성해노래를부르고 MP3파일로변환가능한 인터넷노래방서비스 와음악반주와노래를분리하는솔루션 보쿠 (VOCOO) 서비스의엔터테인먼트음원서비스를시작할계획임
2010 지방선거광고현황분석 참고 : 애드램 2010 년지방선거광고비약 34 억, 2006 년대비큰폭으로상승 포털이 87% 의높은비중으로집행, 일간지집행비중축소 2010년은교육감, 교육의원을추가로 1인 8표제 로진행되어 2006년에정당을중심으로집행된것과는달리정당외에도교육감, 교육의원등기타후보자에대한광고집행이활발하게이루어짐 2006년선거광고비는약 12.9억, 2010년선거광고비는약 34.4억으로약 2.7배의많은광고비를투여 광고비규모가전체적으로커짐에따라정당광고및중앙선거관리위원회광고비도증가하여집행됨
스마트폰인터넷접속설문조사 < 스마트폰사용이후라이프스타일의변화 > < 스마트폰일평균웹서핑시간 > 참고 : 디시인사이드 5/31 일자 PC 인터넷접속대비스마트폰인터넷접속비중우수 스마트폰인터넷접속이 PC 보다많거나같다는의견이 30% 이상 스마트폰을사용하면서정보습득이편리해졌다는의견이 47% 로사용자들의주된니즈를파악할수있음 스마트폰웹서핑이용시간은 3시간미만이 91% 로대부분이나 4~6시간 6%, 10시간이상이 2% 로적지않은수치로조사되어스마트폰에대한이용률및의존도가증가하고있음을알수있음 가장많이다운받는어플리케이션은오락 / 게임이 41% 로 1위를차지하였고위치기반 (LBS) 프로그램, 유틸리티, 메신저, 텍스트뷰어로조사됨
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