Korea Communications Agency 2017 KCA Media Issue & Trend 02 5 트렌드리포트 중국웹드라마시장변화에따른 콘텐츠품질이슈분석 1. 들어가며 2. 중국웹드라마의이용자및법제도동향 2.1. 웹드라마이용자동향 2.2. 법제도적환경동향 3. 중국웹드라마시장을둘러싼주요이슈 3.1. 인기 IP 중심의전략에서창작콘텐츠로전환조짐포착 3.2. 웹드라마와 TV 드라마의경계모호 3.3. 웹드라마시청률의양극화 4. 맺음말
트렌드리포트 중국웹드라마시장변화에따른콘텐츠품질이슈분석 중국웹드라마시장변화에따른콘텐츠품질이슈분석 요약문 BAT(Baidu, Alibaba, Tencent) 에서운영하는온라인방송서비스플랫폼을중심으로형성된중국웹드라마시장이무섭게성장하고있다. 2017년 148억위안 ( 약 2조 4,600억원 ) 에서 2020 년에는 500억위안 ( 약 8조 3,000억원 ) 으로퀀텀점프를기록할것으로전망된다. 특히, 갈수록다양화되고세분화되는시청자들의취향변화와치열한시장경쟁구도속에서, 기존중국웹드라마콘텐츠는인기 IP( 지식재산권 ) 에기반해제작됐다. 인기 IP는웹드라마시장에서시청자들의이목을단숨에끌어모을수있는효과적인마케팅수단이기때문이다. 하지만최근들어창작콘텐츠의인기가빠르게상승하며, 중국웹드라마시장의지각변동을예고하고있다. 이외에도 방송사로역수출되는웹드라마의증가 유명제작진및배우들이참여하는소수의인기웹드라마에이용자대거유입등도중국웹드라마시장에서목격되는주요이슈중하나로꼽힌다. 1. 들어가며 TV 시리즈못지않은영향력을발휘하며중국방송콘텐츠시장의중심축중하나로성장한웹드라마 1 1) 인터넷을매체로연속적으로방영되는드라마콘텐츠를의미
그림 1 중국웹드라마시장규모추이 ( 단위 : 억위안 ) 500 55 85.5% 102 45.1% 148 2015 2016 2017(E) 2020(E) 출처 : Guduo Media(2017) 시장이여전히무서운성장세를보이고있다. 중국온라인동영상서비스 2 업체들이 TV 방송드라마의 판권가격의상승에따라웹드라마제작으로눈을돌리며, 해당시장의성장을추동하고있는것이다. 업계전문가들은중국웹드라마시장의성장세가당분간이어질것으로전망하고있다. 시장조사업체 EntGroup의최근조사에따르면, 중국웹드라마시장의투자규모는 2014년 100억위안 ( 약 1조 6,500억원 ) 이었으나, 2017년에는 350억위안 ( 약 5조 8,000억원 ) 으로성장할것으로예상된다. 더욱이여전히 20% 이상의성장률을보이고있어향후지속적인시장확대를기대할수도있다. 현재중국웹드라마시장의성장은중국의인터넷산업을대표하는 BAT 3 이견인하고있는모양새 이다. Baidu 의온라인동영상플랫폼 iqiyi, Tencent 의텅쉰스핀 ( 腾讯视频 ), Alibaba 의 그림 2 중국웹드라마시장투자추이 ( 단위 : 억위안 ) 22 29 35 10 2015 2016 2017(E) 2020(E) 출처 : EntGroup(2017) 2) 시장조사업체 EntGroup 에따르면중국전체온라인동영상유료회원은 7,500 만명이상으로전년대비 241% 급증했으며, 2017 년 1 억명을넘어설것으로관측 3) Baidu, Alibaba, Tencent KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 80 81
트렌드리포트 중국웹드라마시장변화에따른콘텐츠품질이슈분석 Youku 4 가주도하고있다. 2017년 4월기준온라인동영상플랫폼별중국웹드라마재생건수를살펴보면, iqiyi는 24억 4,448만건의웹드라마재생수를기록하며 1위에랭크됐으며, 이어서 16억 1,250만건을기록한텅쉰스핀 ( 腾讯视频 ), 10억 2,873만건을기록한 Youku가자리잡고있다. 막대한자본을보유한모기업의지원을통해고품질의웹드라마콘텐츠를확보한점이 BAT가현재중국웹드라마시장에서주요플레이어로성장한이유이다. 그림 3 2017 년 4 월기준중국온라인동영상플랫폼별웹드라마재생건수 ( 단위 : 만건 ) 244,448 161,250 102,873 24,332 2,406 iqiyi 텅쉰스핀 Youku 소후스핀 PPTV쥐리 출처 : Guduo Media(2017) 표 1 미국주요메이저 PP 의채널사용료매출증가율추이 플랫폼 iqiyi Youku 텅쉰스핀 유료회원수 5 3,000 만명 3,000 만명 2,000 만명 기본전략 인기 IP 를각색한드라마는물론흥행드라마속편의판권확보에집중 고대신화, 판타지로맨스, 도시로맨스등다양한장르포함 2016 년부터춘계와추계두시즌으로나눠차기시즌웹드라마및웹예능콘텐츠목록을발표 판권드라마를방영만하던기존운영방식에서탈피해웹드라마의기획, 제작, 방영등모든과정에참여함으로써, 작품의가치와영향력극대화를도모 SNS 기반원소스멀티유스생태계구축 2017 년 5 대위성 TV 간판드라마모두방영예정이며, 도시생활, 로맨스, 판타지등최신주류장르위주로편성해 90 년대와 2000 년대생젊은층공략에집중 2017 년주요방영작품 ( 예정작포함 ) 해상목운기 ( 海上牧云记 ), 목공황비초교전 ( 特工皇妃楚乔传 ), 삼생삼세십리도화 ( 三生三世十里桃花 ), 택천기 ( 择天记 ), 환락송 2( 欢乐颂 2), 낭야방 2( 琅琊榜 2) 등 열혈장안 ( 热血长安 ), 무동건곤 ( 武动乾坤 ), 기성기 ( 奇星记 ), 흔순흔난매 ( 很纯很暧昧 ) 등 여의전 ( 如懿传 ), 청운지 2( 青云志 2), 삼체 ( 三体 ) 등 출처 : 각종언론자료 4) 지난 2012 년 3 월업계 1 위인 Youku 는 2005 년설립된 Tudou 와합병했으며, 2015 년 10 월 Alibaba 에인수됨. 2017 년현재 Youku 는웹드라마중심의중장편동영상, Tudou 는숏클립 (short clip) 전문플랫폼으로운영중 5) 2016 년 12 월기준
대기업이운영중인온라인동영상플랫폼외에도 LeEco, 소후스핀 ( 搜狐视频 ) 등도중국웹드라 마시장에서존재감을드러내고있다. 중견온라인동영상서비스의시장도전과중국인터넷인구 의증가등이중국웹드라마의성장세가당분간이어질것이라는전망이제기되는배경이다. 2. 중국웹드라마의이용자및법제도동향 2.1 웹드라마이용자동향 전통 TV 드라마와비교해웹드라마는스토리의형태가비교적참신하고시청자와의인터랙션이용이하다. 40대미만의젊은층을중심으로신규시청자층이빠르게증가하는이유이다. 실제, 시장조사업체 Sootoo Research( 速途研究院 ) 에따르면, 2017년중국웹드라마의시청자수는 6 억 1,193만명으로지난 2012년 3억 7,183만명과비교해두배가량성장이예상된다. 특히, 30~39세의여성이중국웹드라마의성장을견인하고있다. 중국웹드라마의시청자는주로여성 (54.8%) 으로그중에서도 30~39세의비중 (36%) 이가장높은것으로조사됐다. 이어서 20~29세 (25%), 19세이하 (19%), 40~49세 (17%) 순으로웹드라마를주로시청하는것으로나타났다. 일반 TV 방송의드라마장르를선호하는시청자가웹드라마의주요소비층으로자리잡은것이다. 다만, 웹드라마는인터넷을기반으로방영되기때문에 IT 디바이스조작에익숙하지않은 50대이상에서는웹드라마의소비비중이미미한편이다. 그림 4 중국웹드라마시청자규모추이 ( 단위 : 만명 ) 37,183 42,820 43,298 50,391 55,884 61,193 68,720 2012 2013 2014 2015 2016 2017(E) 2018(E) 출처 : Sootoo Research(2017) KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 82 83
트렌드리포트 중국웹드라마시장변화에따른콘텐츠품질이슈분석 그림 5 중국웹드라마시청자성비 ( 좌 ) 및연령분포 ( 우 ) 54.8% 45.2% 50 세이상 40~49 세 17% 3% 19% 19 세이하 여자 중국웹드라마시청자성비 남자 중국웹드라마연령분포 25% 30~39 세 36% 20~29 세 출처 : Sootoo Research(2017) 중국인들이웹드라마를선호하는이유로는 스토리가가볍고유쾌해서 가 60.96% 로 1위를차지했다. 웹드라마가여가와휴식을즐길수있는주요콘텐츠로자리매김하고있음을보여주는대목이다. 현실적인스토리에대한공감대형성 과 스토리의참신성 도웹드라마가중국인터넷이용자들로부터선택받는이유중하나이다. 중국웹드라마시장에서범죄스릴러, 청춘물, 코미디, 판타지등이인기를구가하고있는배경이기도하다. 특히, 판타지, 공포 & 스릴러장르의경우웹드라마로방영된편수는그리많지않았음에도불구하고높은시청수를기록하며, 최근중국웹드라마시장의새로운인기소재로부상하고있다. 중국웹드라마의인기장르에지각변동이일어날수있음을암시한다. 무엇보다중국웹드라마는품질이뒷받침될경우, 유료비즈니스모델 (BM) 로서도성공할수있 음을증명했다. 중국인들이유료로디지털콘텐츠를구매하는것에익숙하지않음에도불구하고, 웹드라마는유료 BM 을통해안정적인수익기반을구축할수있음을보여주었다. 일례로지난 그림 6 중국웹드라마의선호이유조사 60.96% 41.71% 40.14% 35.78% 29.14% 15.53% 6.46% 스토리가가볍고유쾌 현실적인스토리에공감대형성 형태와스토리가참신 러닝타임이짧고, 빠른전개 배우의뛰어난연기력 시청자와의인터랙션강화 기타 출처 : Sootoo Research(2017)
그림 7 성별에따른웹드라마선호장르 20% 20% 범죄스릴러청춘코미디타임슬립최신인기작장르무관공포판타지사극로맨스 SF 기타전쟁 출처 : Sootoo Research(2017) 그림 8 유료웹드라마의시청여부조사 결제할용의가있음 25% 유료웹드라마의시청여부조사 43% 웹드라마의퀄리티와가격에따라결정 결제할용의가없음 32% 출처 : Sootoo Research(2017) 2015 년 6 월 iqiyi 에서첫방영된웹드라마 도묘필기 ( 盗墓笔记 ) 는화려한캐스팅과박진감넘 치는스토리로제작되어서, 유료로공개되었음에도불구하고당일에만 1 억건의시청수를기록 했다. 2.2. 법제도적환경동향 그동안웹드라마는 TV 드라마와비교해심의당국인국가광전총국 ( 國家广電總局, 이하광전총 국 ) 의제재가느슨한편으로평가된다. 중국웹드라마시장에서불건전한저품질의작품들도유통 될수있었다. 이에광전총국은지난 2016 년부터웹드라마콘텐츠와방영플랫폼의자격등을중 KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 84 85
트렌드리포트 중국웹드라마시장변화에따른콘텐츠품질이슈분석 심으로규제강화에박차를가하고있다 6. 실제, 2016 년초 태자비승직기 ( 太子妃升职记 ) 7 등 다수의웹드라마가흥행몰이에성공했음에도불구하고광전총국으로부터삭제제재를받았다. 웹드라마시장의건정성확보를위한광전총국의의지를보여주는대목이다. 중국정부가건정성을이유로웹드라마에대한제재를강화하자, 웹드라마를방영하는온라인동영상플랫폼사업자들도자구책을마련했다. 일례로, 텅쉰스핀은지난 2017년 2월 인터넷시청각프로그램정보등록번호 를미표기한웹드라마 107편에대해방영을자체적으로중단했으며, iqiyi 역시지난 2월규정에맞지않는다수의웹드라마가시청자에게노출되지못하도록조치했다. 정부의규제칼날이자칫온라인동영상플랫폼으로확대될것을우려한플랫폼사업자들의판단이작용한것으로보인다. 더욱이 2017년 6월에는국가에서직접관할하는협회중하나이자 Tencent, Alibaba, Baidu 등의인터넷기업과 CCTV, 후난위성등의방송사를회원사로두고있는중국인터넷시청각프로그램서비스협회가웹드라마를포함한인터넷시청각프로그램의내용심사를강화하는것을골자로한 인터넷시청각프로그램콘텐츠심사통칙 을발표했다. 온라인시청각콘텐츠에대한정부의정책의지가그어느때보다높게형성되어있음을보여준다 8. 그러나정부당국과관련사업자들의이같은조치에도불구하고여전히웹드라마관련규제기준이명확하지않고, 행정절차가체계적이지않는등의문제점이존재한다는것이업계의평가이다. 시장조사업체신추안즈쿠 ( 新传智库 ) 는 광전총국뿐만아니라공업정보화부 ( 工业信息部 ), 인터넷보안및정보화사무실 ( 网信办 ) 등복수의부처가웹드라마에대한행정관리및감독을담당하기때문에정책이나규제가파편화되어있다 고강조했다. 6) 지난 2016 년 2 월 28 일, 광전총국의 TV 담당국장인 Li Jingsheng 은 National Television Industry s Annual Confence 에서 웹드라마내용에대한심사기준을 TV 드라마와동일하게적용하겠다 고천명 7) 남성간동성애코드를담은점때문에각플랫폼에서삭제조치를받음 8) 중국인터넷시청각프로그램서비스협회는중국정부가직접관할하는기관 ( 국가일급협회 ) 으로정부당국의정책을빠르게반영할수밖에없는입장
표 2 웹드라마관련주요법제도동향 조치명령 인터넷시청각프로그램콘텐츠심사통칙 ( 网络视听节目内容审核通则 ) 인터넷시청각프로그램창작과방영관리강화에관한통지 ( 关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知 ) 인터넷오리지널시청각프로그램기획과건설, 관리강화에관한통지 ( 关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知 ) 드라마콘텐츠제작총칙 ( 电视剧内容制作通则 ) 발표기관 중국인터넷시청각프로그램서비스협회 광전총국 광전총국 중국방송연합 TV 제작위원회, 중국 TV 제작산업협회 발표일 2017.6.30 2017.6.1 2016.12.19 2015.12.31 시행일 2017.6.30 2017.6.1 2016.12.19 2016.3.2 취지 인터넷시청각프로그램기관의시청각프로그램내용심사에대한가이드라인으로서, 인터넷시청각프로그램의퀄리티향상과업계의건강한발전촉진 웹예능, 웹드라마, 웹영화등웹콘텐츠의창작과방영에대한기준강화 웹콘텐츠의무질서한성장제재 드라마에서포함되어선안되는상세한규정을제시한일종의 가이드라인 주요내용 先심사後방영, 엄격한심사 를원칙으로정치 가치관 심미적방향과스토리, 화면, 대사, 노래, 음향효과, 캐릭터, 자막등을심사 저속하거나음란, 폭력적콘텐츠금지 역사적또는사회적인물등타인비방금지 지나친오락성과저속한풍토를지양하고, 건전한사회 & 도덕관념에맞는콘텐츠제작 표준어에어긋나는인터넷신조어가아닌국가통용언어사용 TV& 라디오프로그램과동일한기준의정치관과가치관, 심미관을담아야하며, 심사에통과하지못한드라마, 영화는온라인에서도방영불가 풀버전, 미삭제버전 등의단어사용금지 웹영화, 웹드라마, 모든인터넷시청콘텐츠의기획안등록제시행 1,500 자이상의내용소개, 300 자이상의사상설명을포함한기획안양식작성필수 군대, 경찰, 사법인등특정직업과사회조직의대중적이미지훼손금지 빙의, 윤회, 굿등봉건적미신사상전파금지 원나잇스탠드, 불륜등불건전한연애관, 결혼조장금지 출처 : 스트라베이스 (2017) 3. 중국웹드라마시장을둘러싼주요이슈 3.1. 인기 IP 중심의전략에서창작콘텐츠로전환조짐포착 갈수록다양화되고세분화되는시청자들의취향변화와치열한시장경쟁구도속에서, 흥행을검 증받은 IP 는웹드라마시장에서시청자들의이목을모을수있는효과적인마케팅수단으로주목 받고있다. 대다수의중국웹드라마가웹소설, 만화등인기 IP 를기반으로제작된배경이다. KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 86 87
트렌드리포트 중국웹드라마시장변화에따른콘텐츠품질이슈분석 표 3 2017 년 2 분기기준웹드라마인기순위 순위 드라마명 조회수 ( 억뷰 ) 원작유형 방영플랫폼 1 열혈장안2( 热血长安 2) 42.3 창작 Youku 2 한무기 ( 寒武纪 ) 8.4 IP 각색 Youku 3 비과 ( 秘果 ) 4.1 IP 각색 iqiyi 4 화간제호방대주1( 花间提壶方大厨 1) 3.5 IP 각색 iqiyi 5 폐시형제5 태상 ( 废柴兄弟 5 泰爽 ) 3.4 창작 iqiyi 6 총재오총체신첨처 ( 总裁误宠替身甜妻 ) 3.1 IP 각색 LeEco 7 와저2( 卧底 2) 2.6 IP 각색 iqiyi 8 화간제호방대주2( 花间提壶方大厨 2) 2.5 IP 각색 iqiyi 9 화심사 ( 画心师 ) 2.3 IP 각색 소후스핀 10 종극삼국2017( 终极三国 2017) 2.3 창작 Youku 출처 : EntGroup(2017) 그러나최근들어인기 IP 중심의중국웹드라마시장이창작 IP에기반한시장으로전환될조짐을보이고있다. 시장조사업체 EntGroup에따르면, 2017년 2분기재생횟수기준인기웹드라마 Top10 중 3종의작품이창작작품으로나타났다. 특히, 중국최대온라인동영상플랫폼중하나인 Youku의창작웹드라마 열혈장안 은시즌 1에이어시즌 2에서도높은인기를구가하며 2위인 한무기 의인기를압도했다 9. 당나라수도장안에서벌어진각종범죄사건의해결과정을그린미스터리장르의 열혈장안 은기존출시된대부분의웹드라마와달리매회독립된에피소드로구성된점이특징이다. 1화부터시청하는부담감을줄여해당콘텐츠에대한진입장벽을낮추는한편, 파편화된모바일시대에익숙한젊은층시청자들의유입을확대하기위한 Youku의전략적방안이라할수있다. 실제, 방영초기높은인기를모으다종영에가까울수록하락하는일반적인웹드라마와달리, 매회독립된스토리로구성된 열혈장안 은새로운콘텐츠가공개될수록조회수가빠르게증가하고있다. 9) 2017 년 5 월방영된 열혈장안 시즌 2 는누적시청수 45 억 3,000 만건을기록하며, 2017 년 2 분기중국웹드라마시장을석권
다만, 창작웹드라마인 열혈장안 의인기가유명 IP를앞세운중국전체웹드라마의제작기반을빠르게변화시키기는어려울것이라는관측도제기된다. 특수한사례만으로중국웹드라마시장전체를예단할수없기때문이다. EntGroup은 중국 6대온라인동영상플랫폼들이 2017년자체제작예정인웹드라마약 135편중 91편이 IP 기반웹드라마 라며, 여전히중국웹드라마시장에서는인기 IP 기반콘텐츠의인기가높다 고강조했다. 그러나인기 IP에대한선호도가높아질수록 IP 구매가격의상승등부작용도만만치않아결국장기적으로는창작웹드라마제작을위한온라인동영상플랫폼사업자들의투자가확대될것이라는업계의의견도제기되고있다. 3.2. 웹드라마와 TV 드라마의경계모호 웹드라마와 TV 드라마의경계가점차희미해져가고있는점도최근중국웹드라마시장에서나 타나는주요이슈중하나이다. 특히 2015 년을기점으로방송사로역수출되는웹드라마가증가 하면서, 중국드라마시장에서웹드라마의영향력이매우커졌다. 최근에는기획단계에서부터온라인플랫폼과 TV 방영을동시에고려한작품역시증가추세에있다. 일례로 2016년 11월 17일부터 19일까지중국베이징에서개최된 TV 프로그램전시회 Beijing TV Program Market&Exhibition 에출품된웹드라마수는 80여편으로, 이중절반정도가 TV에서도방영되는작품이었다. 이에따라온라인동영상플랫폼과 TV 방송사간웹드라마제작과방영을둘러싸고협력을확대하는것이중요한이슈로대두되고있다. Tencent 산하 Penguin Pictures의오리지널드라마사업부의책임자 Fang Fang은 TV 방송사와온라인방송플랫폼업체모두단일플랫폼의한계에직면할수밖에없는상황에서, 두업계간협업은더큰시너지를창출하기위한단계 라고언급했다. 특히대부분의웹드라마가온라인플랫폼을통해우선방영됐음에도불구하고 TV 에서도비교적 높은시청률을유지하는것은주목할만한대목이다. 이에대해인터넷매체 Jiemian 은 온라인 으로우선방영된대부분의웹드라마가월정액요금을지불하는 VIP 회원을대상으로제공되기때 KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 88 89
트렌드리포트 중국웹드라마시장변화에따른콘텐츠품질이슈분석 문에일반 TV 방송시청자와충돌을피할수있었다 고분석했다. 아울러 높은수준의품질을자 랑하는웹드라마는입소문과팬덤에힘입어 TV 방영시에도흥행열기를지속할수있다는점도 웹드라마의 TV 방영이확대되고있는배경중하나 라고강조했다. 3.3. 웹드라마시청률의양극화 유명제작진및배우들이참여하는소수의인기웹드라마에소비자들이대거유입되는트래픽쏠 림현상이가중되고있다. 재생횟수가그리높지않은중하위권웹드라마들의성공기회가점차 축소되고있다는의미이다. 2015년부터 2017년까지시청건수를기준으로웹드라마를네그룹으로분류했을때, 상위권의경우작품의증가율이점차하락세인반면, 트래픽은안정적으로증가하고있다. 이와달리하위권의경우작품수는증가하고있으나, 트래픽은오히려하락하는현상이보였다. 인기콘텐츠에대한소비자의쏠림현상이웹드라마시장에서도동일하게나타난것이다. 웹드라마를순위권에진입시키기위한업계의마케팅경쟁이더욱치열해질것으로전망되는이유이다. 그림 9 2015~2017 웹드라마재생횟수및방영편수비교 재생횟수비중 방영편수비중 2015 2016 2017 71% 43% 30% 20% 12% 15% 7% 59% 33% 19% 19% 11% 11% 55% 45% 49% 32% 22% 25% 3% 5% 7% 5% 10 억건초과 5~ 10 억건 1~ 5 억건 1 억건미만 10 억건초과 5~ 10 억건 1~ 5 억건 1 억건미만 10 억건초과 5~ 10 억건 1~ 5 억건 1 억건미만 출처 : EntGroup(2017)
4. 맺음말 EntGroup에따르면 2017년상반기인기웹드라마 10편모두온라인동영상플랫폼이직접제작에참여하고, 독점방영한작품이었다. 이는웹드라마가단순히콘텐츠방영플랫폼에머물렀던중국온라인동영상플랫폼사업자들의입지를콘텐츠생산자로서확대하는데영향력을행사했음을의미한다. 또한웹드라마가온라인동영상플랫폼사업자들의경쟁력확보및이용자증대를위한핵심콘텐츠임을방증하는것이기도하다. 다만, 웹드라마의품질을높이기위한업계의지속적인노력도요구된다. 중국의온라인 IT 매체 TMTpost의칼럼니스트 Waidaodao는 IP 열풍이감지된최근 2~3년간시청자들의호평과시청률을동시에만족시킨웰메이드웹드라마가소수에불과하다 며, 표면적으로는 IP 기반웹드라마지만사실상스타배우의팬덤에기댄상업적콘텐츠가대다수를차지했다 고지적했다. 제작사가시청률을위해원작캐릭터를고려하지않은채연기력이부족한신인스타를캐스팅하거나, 인기 IP 확보에만투자를집중함에따라전반적인작품수준이낮아지는등의부작용을낳았다는것이다. 이같은상황에서 Sootoo Research의 유료웹드라마의시청여부조사 결과는웹드라마의품질이결국해당시장의성패를판가름할열쇠임을보여준다. 중국웹드라마업계가인기 IP 일변도의시장에서벗어나, 다양한장르를시험하면서높은품질을담보할수있는웹드라마를제작할수있을지지켜봐야할시점이다. Reference 1. 新传智库, 2016 网络自制剧行业白皮书, 2016.10.18 2. 速途网, 速途研究院 :2016 年网剧市场报告, 2017.2.23 3. EntGroup, 艺恩发布 2017 年 Q1 网络剧市场报告, 2017.4.17 4. EntGroup, 艺恩发布 2017 年 Q2 大剧市场研究报告, 2017.7.11 5. EntGroup, 励行至上影业携手艺恩发布 新媒体影视产业白皮书, 2017.7.10 6. Sohu.com, 盘点丨五大视频网站 2017 版权剧目资源一览, 2016.12.19 KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 90 91