< 첨부 1> 참고자료 : 기업브랜드가치평가연구 본연구원에서발표하는 기업브랜드가치평가 연구발표는 2000 년시작되어, 올해 16 회째이르고있다. 본평가에사용되는브랜드가치평가모델 (IPS Brand Evaluator) 은산업정책연구원브랜드디자인본부에서개발한모델로, 매년시장상황및국내의특수한시장변화에부합하도록조금씩수정을거듭해왔다. 브랜드가치평가결과삼성전자 가 124,409,147 백만원으로본연구를실시한 2000 년부터 16 년연속 1 위로평가되었으며, 9 년연속 2 위, 3 위로선정된현대자동차 와 LG 전자 는각각 30,514,853 백만원과 22,497,657 백만원으로평가되었다. 또한기아자동차 가 20,591,178 백만원으로, GS 칼텍스 는 16,032,218 백만원으로산출되면서각각 4 위와 5 위에랭크되었다. 2014 년 2015 년순위 기업브랜드명가치 ( 백만원 ) 기업브랜드명가치 ( 백만원 ) 변동 삼성전자 128,857,940 삼성전자 124,409,147 - 현대자동차 30,657,377 현대자동차 30,514,853 - LG 전자 22,041,045 LG 전자 22,497,657 - 기아자동차 19,586,215 기아자동차 20,591,178 - GS 칼텍스 17,642,476 GS 칼텍스 16,032,218 - - 삼성전자 는산업정책연구원에서브랜드가치평가연구를시작한 2000 년부터현재까지연속 16 년째부동의 1 위를지키고있으며, 산출된금액가치도월등히높게나타났다. 전반적인 IT 수요둔화로인한반도체부진및스마트폰실적악화로인해전년도대비브랜드가치가다소하락하였으나부동의 1 위자리를고수하였다. - 9 년연속 2 위에선정된현대자동차 의경우순위및가치에큰변화가없는것으로나타났다. 현대자동차 는 Modern Premium 이라는브랜드방향성을설정하고, 고객에게최고의경험과가치를전달하고자노력하고있다. 이는고객의라이프스타일에적합한차를개발하고앞서가는자동차생활과문화를제안함으로써, 능동적이고적극적으로살아가는이시대고객의삶을풍요롭게 1
하는것을의미한다. 또한올해글로벌고급브랜드 제네시스 를런칭하여국내외 시장을확장해나가고있다. - 3 위를차지한 LG 전자 역시작년과순위에변동이없는것으로분석되었다. 스마트폰사업실적은부진했으나, 생활가전실적향상및자동차부품사업의 성장으로인해브랜드가치가전년과비슷한수준을유지한것으로판단된다. - 기아자동차 또한작년과같이브랜드가치평가 4 위를차지했다. 2005 년이후 'The Power to surprise' 슬로건을통한지속적인브랜드커뮤니케이션을하고있으며, 기아자동차의브랜드역사등을담은홍보사이트를운영하는등지속적인브랜드관리노력이반영되어, 전년도대비브랜드가치가약 1 조원정도상승하였다. - 5 위에는 GS 칼텍스 가랭크되었다. 최근국제유가의하락으로인한사업 손실에도불구하고, 정제마진개선으로실적향상을도모하고있으며, 전년도대비 브랜드가치는소폭하락한것으로나타났다. - 이밖에대한항공의경우일명 땅콩회항 의여파로전년대비브랜드가치가무려 43% 하락하였다. 그리고이마트의경우브랜드가치는 8% 상승하였으며이는 PB 브랜드피코크가시장에서좋은반응을얻고있기때문인것으로분석된다. 올해평가대상기업중유일한공기업인한국철도공사는약 2 조 8 천억원으로브랜드가치가산출되었다. 산업별브랜드자산가치평가결과발표 1. 은행 ( 주 )KB 국민은행 10,607,218 10,129,266 < 주 : 금융업의경우는일반제조업등과회계기준이달리적용됨 > 2. 보험 삼성생명보험 17,523,177 15,187,283 < 주 : 금융업의경우는일반제조업등과회계기준이달리적용됨 > 2
3. 대형할인점 이마트 8,805,101 9,544,928 4. 호텔 호텔롯데 1,723,189 1,823,306 5. 신용카드 신한카드 2,774,867 2,839,767 6. 생활용품 LG 생활건강 1,376,185 1,478,399 7. 인터넷포털 네이버 1,029,710 1,019,639 8. 조선 현대중공업 9,393,454 9,304,371 9. 철강 포스코 14,231,408 12,343,838 10. 화장품 아모레퍼시픽 1,728,513 1,982,871 11. 교통 / 운송 _ 항공사 대한항공 8,666,229 6,064,995 3
12. 교통 / 운송 _ 철도 업브랜드명 2014 년브랜드가치 ( 백만원 ) 2015 년브랜드가치 ( 백만원 ) 한국철도공사 - 2,846,369 13. 통신 통신 kt 13,698,496 13,147,381 14. 백화점 백화점 롯데백화점 8,867,448 8,045,865 15. 홈쇼핑 홈쇼핑 CJ 오쇼핑 649,608 689,091 16. 식품 식품 CJ 제일제당 ( 주 ) 3,073,311 3,030,745 브랜드파워비교분석 산업정책연구원의기업브랜드가치평가는다음표와같이기업의브랜드경영 활동에기반한브랜드자산구성요소를평가하고있다. 브랜드활동브랜드빌딩 (Brand Building) 브랜드매니지먼트 (Brand Management) 브랜드커뮤니케이션 (Brand Communication) 의미기업이소비자마음속에심어주기를원하는브랜드이미지관련하여브랜드지식을형성시키는활동브랜드의기획 개발에서부터육성 관리의전과정에있어서브랜드아이덴티티와브랜드이미지간의차이를줄이기위한활동및프로세스자사의브랜드를소비자에게자연스럽게인식시켜호감과신뢰를유발하여제품의구매를유도하는일련의과정 4
브랜드에쿼티 (Brand Equity) 브랜드가지속가능하고차별화된경쟁우위를갖게하며, 현재와 미래의이익을높이고위험을낮추게하는브랜드로인해생성된 긍정적태도 - 브랜드가치평가결과상위기업의브랜드파워결과를살펴보면, 1 위에서 5 위까지의모든기업들은브랜드이미지관련하여브랜드지식을형성시키는 활동인 브랜드빌딩 에서가장높은평가를받았다. 그리고두번째로높은브랜드 파워항목은삼성전자, 현대자동차, LG 전자, 기아자동차 는브랜드에쿼티 항목이었으며, GS 칼텍스 는 브랜드 매니지먼트와 브랜드 커뮤니케이션 항목이었다. 기업명 브랜드브랜드브랜드브랜드빌딩매니지먼트커뮤니케이션에쿼티 삼성전자 ( 주 ) 현대자동차 LG 전자 기아자동차 GS 칼텍스 ( : 소비자가평가하는가장높은브랜드파워항목, : 두번째로높은브랜드파워항목 ) 산업정책연구원 (IPS) 의브랜드가치평가모델 - 평가모델은기업의객관적인데이터를활용할수있다는장점을지닌재무적 측면과소비자들의의견을정확히반영하도록하기위해시장조사를기초로하는 마케팅적측면의접근법을통합한모델입니다. 기업브랜드가치 (Brand Value) ll 기업브랜드수익 (Brand Earnings) * 브랜드파워지수 <= <= <= 평가대상선정 : 매출액, 영업이익, 소비자설문조사기준 기업브랜드수익 * 브랜드파워 (Brand Earnings) (Brand Power) Discount Score: 단기국채이자율적용, 3 년간의수익을현재가치로도출 매출액 * 산업지수 조사시점을기준으로하여과거 3 개년간의가중평균매출액 인플레이션적용 브랜드빌딩, 브랜드매니지먼트, 브랜드커뮤니케이션, 브랜드에쿼티 5
(Brand Power) 브랜드파워구성요소및브랜드경영활동에기초하여설문문항구성 전국민일반인대상설문조사진행 - 브랜드파워 (Brand Power) 는설문조사를통해도출되며, 브랜드경영관점에서 ser-m 모델이적용되었습니다. 주체 (Subject) 가환경 (Environment) 과자원 (Resource) 을어떻게관리 (Mechanism) 하고커뮤니케이션하는가를통해성과 (Performance) 인브랜드자산이결정된다는이론에근거하여브랜드경영관점에서브랜드가치를평가한것입니다. 해석상의주의점 - 동일한브랜드에대한평가라하더라도연구방법론에따라연구결과에상이한차이가있을수있습니다. 평가결과의순위나절대금액보다는상대적인가치에중점을두어서해석하여야합니다. - 본브랜드가치평가는국내기업브랜드를대상으로하여이루어졌으며, 특히국내시장에서의가치평가결과입니다. 따라서국내에서활동하고있는기업들에대한국내소비자들의평가결과임에주의하여해석해야합니다. - 브랜드가치는속성상무형자산으로서비가시적인특성을지닙니다. 따라서지속적으로평가를진행하여공신력을확보하는것이중요합니다. - 금융업과유통업은일반제조업및서비스업과는다른기준으로매출액이산정되므로해석에있어다른평가대상기업과비교하기는어렵습니다. 산업정책연구원 (IPS) 의기업브랜드자산가치평가결과안내 - 산업정책연구원은매년국내상위 100 대기업의매출액과영업이익자료및 소비자설문조사결과를토대로약 40 여개평가대상기업을선정하였습니다. - 아래와같은기업을대상으로본연구를진행하였으며, 기업브랜드자산가치 결과 ( 화폐금액 ) 를해당기업담당자에한하여안내하고있습니다. - 자세한결과를희망하는기업의경우산업정책연구원 (02-360-0785) 으로의뢰하시면지난 2~3 년간의브랜드자산가치평가결과, 시계열분석, 산업군내경쟁기업과의비교분석, 브랜드자산가치세부항목별 ( 브랜드인지도, 연상, 지각된품질, 독점적자산, 충성도 ) 소비자평가결과분석에대한자료를받으실수있습니다. 6
산업분류 자동차, 통신 소비재, 식품 산업재, 정유 백화점, 할인점, 홈쇼핑 금융, 카드 기업브랜드자산가치평가대상기업 기아자동차, 삼성전자, 현대자동차, kt, LG 전자, SK 텔레콤 농심, 대상, 아모레퍼시픽, 유한킴벌리, 풀무원, CJ 제일제당, LG 생활건강 포스코, 현대중공업, GS 칼텍스, S-OIL, 롯데마트, 롯데백화점, 신세계백화점, 이마트, 현대백화점, 홈플러스, CJ 오쇼핑, GS 홈쇼핑 교보생명보험, 국민은행, 삼성생명보험, 신한은행, 현대해상화재보험, 신한카드, 삼성카드 교통운송, 호텔대한항공, 아시아나항공, 호텔롯데, 호텔신라, 한국철도공사, 인터넷포털및 정보매개서비스 네이버, 카카오 7