과학전문방송 ( 사이언스 TV) 의 성과분석및발전방안연구 2009. 7
제출문 귀하 이보고서를교육인적자원부가지원하여수행한 과학전문방송의성 과분석및발전방안연구 의최종보고서로제출합니다. 2009 년 7 월 30 일 대진대학교산학협력단 참여연구진 책임연구자 : 박은희 ( 대진대학교신문방송학과교수 ) 공동연구자 : 심미선 ( 순천향대학교신문방송학과교수 ) 황성연 ( 안양대학교신문방송학과겸임교수 ) 윤석중 ( 회계사, 베어링포인트회계법인 ) 연구보조원 : 김지연 ( 고려대학교신문방송학과석사과정 ) 안성명 ( 대진대학교신문방송학과실습조교 )
Contents 목차 요약본 ix I 사업의개요 1 1. 사업의추진배경과목적 1 1) 사업의추진배경 1 2) 사업의목표와기대효과 2 2. 사업추진내용과방법 3 II 과학전문방송설립과정과운영구조 5 1. 사이언스TV 설립추진경과 5 2. 사이언스TV의공익적사업구조와목적 6 3. 사이언스TV 운영구조검토결과 7 III 사이언스 TV 시청성과분석 8 1. 시청성과분석개요 8 2. 연간시청률추이분석 9 3. 시간대별시청률분석 16 4. 주요시청층분석 21 1) 연령대별분석 21 2) 직업군별분석 25 5. 편성현황분석 28 1) 편성비율분석 28 2) 제작원별시청성과분석 34 6. 시청성과검토의견 43 IV 채널 ( 플랫폼 ) 성과분석 44 1. 플랫폼성과분석개요 44 2. 채널접근가격대분석 44 3. 채널번호지정실태분석 48 4. 종합검토의견 49 - i -
V 사이언스 TV 의프로그램내용평가분석 50 1. 프로그램운영실태및개요 50 2. 프로그램내용평가분석개요 53 1) 모니터대상프로그램 53 2) 모니터분석내용 54 3) 모니터및시청소감작성요원 54 3. 방송프로그램내용평가결과 54 1) 시청대상별프로그램 56 2) 장르별프로그램 56 3) 제작주체별프로그램 57 4) 유형별프로그램의특징 58 4. 수용자불만처리및이용자서비스운영실태 71 1) 시청자게시판분석개요 71 2) 시청자게시판을통해본시청자의견내용 71 3) 게시판에나타난연도별시청자의견의변화 72 5. 프로그램내용에관한종합검토의견 74 VI 사이언스TV 방송에대한수용자평가조사 76 1. 연구설계 76 1) 조사개요 76 2) 설문지구성 77 2. 사이언스TV 수용자조사결과 81 1) 표본의특성 81 2) 과학에대한관심도 83 3) 사이언스TV 이용현황 86 4) 사이언스TV 프로그램에대한평가 89 5) 사이언스TV 채널에대한일반적인평가 92 6) 과학전문방송발전을위한제언 95 3. 사이언스TV 수용자평가지수개발 96 1) 수용자평가지수개발의필요성 96 2) 국내수용자평가연구사례 98 3) 사이언스TV 프로그램평가지수개발 101 4) 사이언스TV 평가지수의활용 109 4. 사이언스TV 수용자조사결과제언 122 - ii -
VII 사이언스 TV 재무성과분석 124 1. 재무성과분석개요 124 2. 사이언스 TV 재무 / 예산현황분석 124 1) 사이언스 TV 재무구조 124 2) 최근 2개년집행규모 125 3) 유사기관의재무구조비교 126 4) 사이언스TV 회계분리기준 127 5) 사업비집행기준 129 3. 사이언스TV 재무 / 예산상세분석 132 1) 대차대조표분석 132 2) 손익계산서분석 133 3) 2007년사업비집행실적분석 134 4) 2008년사업비집행실적분석 136 5) 프로그램제작단가 138 6) 간접비내부내역분석 139 4. 사이언스TV 재무 / 예산성과분석 140 1) Key Findings 140 2) 적정지원금규모 145 3) 기타과학방송재무개선방안 146 VIII 전문가집단심층인터뷰결과 147 1. 전문가 FGI(Focused Group Interview) 개요 147 1) 집단별인터뷰대상과인터뷰방식 147 2) 집단별인터뷰내용 147 2. 과학교사대상전문가 FGI 149 1) 개요 149 2) 논의주제 149 3) 논의결과 149 3. 사이언스TV 경영및제작진 FGI 156 1) 개요 156 2) 논의주제 156 3) 논의결과 157 4. 일반전문가집단을대상으로한 FGI 162 1) 개요 162 2) 질문내용 162 3) 인터뷰결과 163 - iii -
IX 채널협약및발전방안을위한제언 188 1. 성과분석결과요약 188 2. 과학전문방송의장기발전을위한정책제언 190 1) 정부 ( 교과부 ) 차원의제도적개선방안 190 2) 사이언스TV 차원의운영개선방안 191 참고문헌 194 부록 [ 부록 1] 시청자조사설문지 196 [ 부록 2] 전문가조사설문지 206 [ 부록 3] 국내외과학채널현황 212 [ 부록 4] 중간보고회발표자료 222 - iv -
Contents 표목차 < 표 3-1> 사이언스TV와다른과학채널의연간시청률비교 11 < 표 3-2> 2009년도공익채널현황 12 < 표 3-3> 사이언스TV와다른공익채널의연간시청률비교 13 < 표 3-4> 사이언스TV와다른공공채널의연간시청률비교 15 < 표 3-4> 사이언스채널의연도별 * 시간대별평균시청률 18 < 표 3-5> 과학채널의시간대별시청률현황 (07-09) 20 < 표 3-6> 사이언스TV 시청자의연도별 * 연령별평균시청률 22 < 표 3-7> 사이언스TV의시간대별 * 연령별시청률현황 (07-09) 24 < 표 3-8> 사이언스TV 직업별시청률추이 (07-09) 26 < 표 3-9> 사이언스TV의시간대별 * 직업별시청률현황 (07-09) 27 < 표 3-10> 전문편성현황 28 < 표 3-11> 제작원별프로그램방영건수및편성비율 28 < 표 3-12> 제작원별시간대별편성비율 (2009. 3-5) 29 < 표 3-13> 사이언스TV의제작원별재방성과비교 (2009. 3-5) 31 < 표 3-14> 시간대별 * 제작원별본 / 재방현황 (2009. 3-5) 33 < 표 3-15> 제작원별프로그램방영건수및시청률 34 < 표 3-16> 제작원별 * 연령대별시청률 34 < 표 3-17> 제작원별 * 직업별시청률 35 < 표 3-18> 국내구매프로그램의연령대별시청률 36 < 표 3-19> 외주제작구매프로그램의연령대별시청률 37 < 표 3-20> 자체제작프로그램의연령대별시청률 38 < 표 3-21> 외주제작구매프로그램의연령대별시청률1 39 < 표 3-22> 외주제작구매프로그램의연령대별시청률2 40 < 표 3-23> 외주제작구매프로그램의연령대별시청률3 41 < 표 3-24> 외주제작구매프로그램의연령대별시청률4 42 < 표 4-1> 사이언스TV의케이블접근성분석 45 < 표 4-2> 타과학채널과의제공가격비교 ( 아날로그상품 )1 45 < 표 4-3> 타과학채널과의제공가격비교 ( 디지털상품 )2 46 < 표 4-4> 타공익채널과의제공가격비교1 47 < 표 4-5> 타공익채널과의제공가격비교 ( 디지털상품 )2 47 < 표 4-6> 타채널과의채널번호비교 48 < 표 4-7> YTN과사이언스TV의접근성비교 49 < 표 5-1> 2009년개편보강프로그램 50 < 표 5-2> 2009년개편신설프로그램 50 < 표 5-3> 2009년개편외주제작프로그램 51 < 표 5-4> 2009년개편해외구매프로그램 51 - v -
< 표 5-5> 일주간편성프로그램리스트 (2009.5.10-5.16) 54 < 표 5-6> 일주일간편성된어린이프로그램 58 < 표 5-7> 어린이프로그램의특징및시청소감 59 < 표 5-8> 일주일간편성된청소년대상프로그램 60 < 표 5-9> 중고생대상프로그램의특징및시청소감 61 < 표 5-10> 일주간편성된일반인대상프로그램 62 < 표 5-11> 일반인대상프로그램의특징및시청소감 62 < 표 5-12> 일주간편성된자체제작프로그램 68 < 표 5-13> 일주간편성된외주제작프로그램 69 < 표 5-14> 일주간편성된해외제작프로그램 70 < 표 5-15> 프로그램시청호감도관련 71 < 표 5-16> 프로그램내용및편성관련 72 < 표 5-17> 프로그램이용과참여관련 72 < 표 5-18> 시청자게시판의연도별내용분석 73 < 표 6-1> 사이언스TV 평가프로그램 79 < 표 6-2> 사이언스TV 프로그램평가항목 80 < 표 6-3> 조사대상자의인구사회학적특성 82 < 표 6-4> 과학관련매체인지여부및이용경험 83 < 표 6-5> 과학상식정도 84 < 표 6-6> 과학정보를얻기위해주로이용하는매체 ( 중복응답 ) 85 < 표 6-7> 과학방송의필요성 85 < 표 6-8> 매체이용및과학상식수준에따른과학방송필요성차이분석 86 < 표 6-9> 사이언스TV 시청시기 86 < 표 6-10> 사이언스TV 인지경로 87 < 표 6-11> 사이언스TV 시청경로 ( 중복응답 ) 88 < 표 6-12> 즐겨시청하는과학프로그램장르 ( 중복응답 ) 89 < 표 6-13> 사이언스TV 프로그램시청비율 91 < 표 6-14> 사이언스TV 채널에대한평가 93 < 표 6-15> 사이언스TV 채널에대한평가 93 < 표 6-16> 사이언스TV 프로그램편성시고려사항 94 < 표 6-17> 과학전문방송발전을위한제언 95 < 표 6-18> 과학관련매체이용수준에따른과학전문방송발전을위한제언 96 < 표 6-19> 국내방송프로그램평가제도 100 < 표 6-19> 국내방송프로그램평가제도계속 101 < 표 6-20> 사이언스TV 프로그램및채널평가항목 103 < 표 6-21> 사이언스TV 프로그램평가 6차원구조 : 주성분분석, 직각회전 106 < 표 6-22> 사이언스TV 프로그램및채널평가지수및측정문항 108 < 표 6-23> 사이언스TV 자체제작프로그램내용평가점수 109 < 표 6-24> 사이언스TV 자체제작프로그램전달력평가점수 110 < 표 6-25> 사이언스TV 자체제작프로그램효과평가점수 110 - vi -
< 표 6-26> 사이언스TV 외주제작프로그램내용평가점수 111 < 표 6-27> 사이언스TV 외주제작프로그램전달력평가점수 112 < 표 6-28> 사이언스TV 외주제작프로그램효과평가점수 113 < 표 6-29> 사이언스TV 해외구매프로그램내용평가점수 114 < 표 6-30> 사이언스TV 해외구매프로그램전달력평가점수 115 < 표 6-31> 사이언스TV 해외구매프로그램효과평가점수 116 < 표 6-32> 사이언스TV 자체제작프로그램평가점수 118 < 표 6-33> 사이언스TV 외주제작프로그램평가점수 119 < 표 6-34> 사이언스TV 해외구매프로그램내용평가점수 121 < 표 6-35> 사이언스TV 채널평가지수 (SCEI) 121 < 표 7-1> 사이언스TV 재무구조표 125 < 표 7-2 > 사이언스TV 2007-2008년집행규모 125 < 표 7-3> 아리랑TV 2002-2008년재무구조 126 < 표 7-4> 아리랑TV - 사이언스TV 2008년재무구조비교 127 < 표 7-5> 일반관리비용, 방송지원설비배부기준 128 < 표 7-6> 방송공통지원부서공통비의분류 128 < 표 7-7> 지원부서별배부기준 129 < 표 7-8> 사이언스 TV 사업비집행기준 129 < 표 7-9> 대차대조표분석 1 132 < 표 7-10> 대차대조표분석 2 133 < 표 7-11> 손익계산서분석 133 < 표 7-12> 2007년사업비집행실적분석 134 < 표 7-13> 2007년사업비집행실적분석 : 정부지원금 135 < 표 7-14> 2007년사업비집행실적분석 : 자체대응자금 136 < 표 7-15> 2008년사업비집행실적분석 136 < 표 7-16> 2008년사업비집행실적분석 : 정부지원금 137 < 표 7-17> 2008년사업비집행실적분석 : 자체대응자금 137 < 표 7-18> 2007년프로그램제작단가 138 < 표 7-19> 2008년프로그램제작단가 138 < 표 7-20> 간접비내부내역분석 139 < 표 7-21> 사업비집행액총계표 140 < 표 7-22> 사업비비목간전용집행액총계표 141 < 표 7-23> 2008년정부지원금집행내역 142 < 표 7-24> 2007년정부지원금집행내역 142 < 표 7-25> 연도별회계상누적손실 143 < 표 7-26> 2007-2008년예산 / 회계간차이표 144 < 표 7-27> 회계상손익의왜곡내역 144 < 표 7-28> 2008년집행실적기준에따른적정지원금가정 145 < 표 8-1> 인터뷰대상전문가와대상자별인터뷰방식 148 - vii -
Contents 그림목차 [ 그림 1-1] 성과분석내용과단계 3 [ 그림 2-1 ] 사이언스TV의공익적사업구조 6 [ 그림 2-2] 사이언스TV 재무구조 6 [ 그림 3-1] 시청성과분석개요 9 [ 그림 3-2] 사이언스TV 년간시청률추이 (07-09) 10 [ 그림 3-3] 사이언스 TV와과학채널의시청률비교 10 [ 그림 3-4] 타공익채널과의시청률비교 12 [ 그림 3-5] 사이언스TV와공공채널간의시청률비교 14 [ 그림 3-5] 시간대별시청률평균 (07-09) 16 [ 그림 3-6] 년도별시간대별시청률 17 [ 그림 3-7] 과학채널의시간대별시청률현황 (07-09) 19 [ 그림 3-8] 연령별사이언스 TV 시청추이 (07-09) 21 [ 그림 3-9] 연령별 * 시간대별시청률추이 (07-09) 23 [ 그림 3-9] 직업별시청률추이 (07-09) 25 [ 그림 3-10] 직업별 * 시간대별시청률분석 (07-09) 25 [ 그림 3-11] 시간대별본 / 재방비율 (2009.3-5) 32 [ 그림 4-1] 플랫폼성과분석개요 44 [ 그림 5-1] 시청대상별분류 56 [ 그림 5-2] 장르별분류 56 [ 그림 5-3] 제작주체별분류 57 [ 그림 6-1] 온라인조사진행과정 77 [ 그림 6-2] 사이언스TV 시청동기 88 [ 그림 6-3] 즐겨시청하는과학프로그램장르 89 [ 그림 6-4] 기억에남는사이언스TV 프로그램 92 [ 그림 6-5] 사이언스TV 프로그램평가지수 (SPEI) 108 [ 그림 6-6] 사이언스TV 채널평가지수 (SCEI) 109 [ 그림 6-7] 사이언스TV 자체제작프로그램 SPEI 상위 5위 117 [ 그림 6-8] 사이언스TV 외주제작프로그램 SPEI 상위 5위 118 [ 그림 6-9] 사이언스TV 해외구매프로그램 SPEI 상위 5위 120 [ 그림 7-1] 재무성과분석개요 124 - viii -
요약본
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제 I 장. 사업의개요 1. 사업의추진배경과목적 1) 사업의추진배경 정부는지난 2006년사회적공공재인과학콘텐츠에대한시청자접근권 (Public Access) 을보장하고, 과학영상프로그램방영및우수과학영상콘텐츠를개발하는한편일상생활속에서과학의접근성을제고하여친근감을유도함으로써과학의대중화, 생활화에기여한다는목적을갖고과학기술전문분야의방송채널사용사업자 (program provider) 를선정한바있다. 이에과학전문방송인사이언스TV가선정되었으며, 그결과기초과학, 기상재해정보, 기계전자, 생명과학, 우주항공, 정보통신기술등과학기술분야의이해및발전등을목적으로하는방송프로그램을편성하는국내유일의과학전문방송이탄생하였다. 당시정부의지원내용은과학영상콘텐츠제작, 구매에연간최대 40억원한도내에서지원하는것이었으며, 이는민간사업자의총사업비 50% 이내에서지원하도록하고, 그밖에과학영상콘텐츠제작을위한과학기술부산하기관등의연구개발자원의정보제공및관리, 과학관련행사개최시홍보협조및시설사용지원, 기타과학TV방송의안정적운영을위한제도적지원을포함하였다. 지원기간은 3년으로운영성과가우수할시계속지원하되지원기간동안매년프로그램및경영성과평가를실시하고평가결과가부진할경우지원을축소하거나중단할수있다는단서조항을포함하였다. 이러한취지에따라사이언스TV 설립및운영 3년이지난 2009년현재지난 3년간의사이언스TV의성과를분석하고계속지원여부를위한객관적인평가를위해본사업을추진하게되었다. 사업추진의일차적인필요성은과학방송 3개년도실시협약체결을위해그간의사이언스TV가해온운영및프로그램내용전반, 시청자확산등기본적인성과에대한평가를위한것이지만결과적으로는성과분석을토대로하여향후과학전문방송로서의사이언스TV가방송사업자로서효율적인운용은물론질높은과학콘텐츠제작과편성을통해방송사로서의공익성을구현함과함께과학문화확산이라는애초의취지를실현하기위한정책방안을모색하고자하였다. - 1 -
2) 사업의목표와기대효과 본사업의목표는다음의세가지이다. - 첫째, 과학방송 3개년도실시협약체결에앞서지난 3년간사이언스TV의성과분석이가장일차적인목표이며, - 둘째, 사이언스TV의기존 3년간의운용결과를토대로차후과학전문방송으로서의적합성을평가하는한편과학전문방송을장기적으로육성할수있는방안을모색하고, - 셋째, 그결과과학전문방송을활용한효과적과학문화를확산하는방안을강구하기위한것이다. 이러한목표를수행함에있어본사업에서구체적으로추구할세부목표는다음과같다. - 송신자분석 ( 운영및경영재무평가 ) -> 메시지분석 ( 프로그램내용과편성평가 ) -> 채널분석 ( 플랫폼평가 ) -> 수용자분석 ( 시청자이용행태조사 ) -> 효과분석 ( 사이언스TV의시청만족도, 과학기술인식향상에의기여도평가 ) 으로이어지는연계분석을통해과학방송의종합적인성과분석 - 과학전문방송을실시하는방송채널사용사업자 (PP) 의실제운용을정기적으로평가하는평가시스템개발 - 과학적인평가시스템의안정적구축과함께이를토대로채널사용사업자인사이언스TV가실제수용자층으로확산될수있는구체적인프로그램제작기획, 효과적편성전략, 재정적안정성기반을위한대안마련등지원제작육성방안을모색하게될것임. 이사업의결과기대하는효과및활용방안은 - 첫째, 통해정부차원의과학방송지원, 육성에대한타당성검토및과학방송의재정적안정성기반을위한대안마련 - 둘째, 공공채널로서의과학방송의프로그램지수평가 (SPEI 평가 ) 개발을통해향후지속적인공공채널로서의입지구축을위한방안마련은물론향후민간사업자선정, 혹은기존사업자의사업연장등의객관적인기준자료로활용 - 셋째, 사이언스TV의향후발전방안수립과시청자층확대를위한정책마련에도움을주는한편, - 넷째, 과학전문방송을통한시청자의과학기술에대한인식확산및이를위한홍보전략제공, 정책담당자및대국민홍보강화에전략적으로활용할수있을것이다. - 2 -
2. 사업추진내용과방법 사이언스TV의성과분석은크게다섯가지부문의평가를시도하였다. 첫째는운영및재무평가, 프로그램내용및편성평가, 방송을송출하는플랫폼평가, 시청자이용현황을통한시청자평가, 시청자게시판을통해본시청자피드백평가로구성하였다. 이는 H. Lasswell 이도식화한매스커뮤니케이션의구성요소를단계별로파악한 것인데아래의그림에서보듯이 S-M-C-R-E-F 의각각의단계별평가를통해사이 언스 TV 의성과를분석하였다. [ 그림 1-1] 성과분석내용과단계 각단계별주요평가내용을보면, 1 송신자평가 (Source) 에서는운영분석과재무분석을실시하였는데, 운영분석에서는사이언스TV의 3년동안의운영현황을살펴보았으며, 여기에는공익채널선정및플랫폼송출실적등을포함한일반운영상태가포함되었다. 또한재무분석에서는 3개년동안의사이언스TV의재무현황, 재무및예산의상세분석을통해재무성과를분석하였다. 본문에서는재무평가의경우마지막 VII장에나와있다. - 3 -
2 메시지평가 (Message) 역시두부분으로나누어평가작업을실시하였는데하나는프로그램편성평가와다른하나는내용평가이다. 편성부분평가에서는 3년동안의시청률추이에따라연간시청률과시청층분석, 편성성과및편성전략분석을실시하였고, 내용부분에서는프로그램구성을살펴보는동시에일주일간의프로그램모니터를통해실제프로그램들이일반시청자에게어떻게받아들여지는지시청소감을중심으로프로그램유형별로나눠각각의내용에대한일반특징과개선점을살펴보았다. 3 채널평가 (Channel) 부분은사이언스 TV 의플랫폼에따른채택률, 접근가격, 채널 번호등을분석하여결과적으로시청자접근성의현황을파악하고, 채널접근 성을확대할수있는방안을모색하는데주력하였다. 4 시청자평가 (Receiver) 부분에서는시청자조사에따른실질적이시청자이용현황및사이언스TV와프로그램에대한시청자의견과태도등을살펴봄으로써사이언스TV에대한시청자의평가를제시한부분이다. 시청자평가라는점에서사이언스TV의주목적을실현했는지여부를판단할수있는가장실질적인평가가될수있으며, 향후시청자확대를위한문제해결에기초자료로활용할수있는내용이될것이다. 5 피드백평가부분에서는사이언스 TV에대한시청자피드백은온라인홈페이지를통해시청자들이직접참여할수있는시청자게시판을중심으로피드백상황을파악하였다. 이는방송사업자가시청자불만처리및시청자서비스를행하는데있어주요항목이되는만큼방송사업자의운영실태에서함께파악한것이다. 시청자게시판을통한운영평가는사이언스TV 설립이후현재까지의게시판운영실태와그안에게시된시청자의견을중심으로살펴보았다. - 4 -
제 II 장. 과학전문방송설립과정과운영구조 1. 사이언스 TV 설립추진경과 사이언스TV는 2007년 9월 17일첫민관합작모델의형태로개국하였다. 당시과학기술부 ( 현교육과학기술부 ) 가제작비를지원하고 YTN이편성및운영을맡는형태로운영을시작한것이다. 정부지원금규모는연간 40억, 3년간 120억원이지원되었으며, 지난 3년동안의공과를인정받아 2009년방송통신위윈회로부터과학기술진흥분야단독공익채널로선정되었다. 사이언스TV의설립추진경과는아래와같다. 2006. 10. 과학TV방송민간사업자선정공모 2007. 1. YTN 우선협상대상자선정 2007. 3. PP등록완료 ( 방송통신위원회 ) 2007. 4. 과학기술전문분야방송채널사용사업실시협약체결 2007. 9. 사이언스TV 개국및 SkyLife 론칭 2007. 11. 2008년과학기술진흥분야공익채널선정 ( 방송통신위원회 ) 2008. 4. SO 623만가구론칭 2008. 11. 2009년과학기술진흥분야공익채널단독선정 ( 방송통신위원회 ) 2009. 2. SO 1,060만가구론칭 - 5 -
2. 사이언스 TV 의공익적사업구조와목적 사이언스TV가정부지원금을받아운영되는만큼철저한공익적사업구조가필요한부분이다. 이에사이언스TV의모든운영은아래의그림과같은절차를밟도록구조화하였으며, 매년운영성과에대한자체평가를위해시청자수요도조사를실시하는등의노력을해왔다. [ 그림 2-1 ] 사이언스 TV 의공익적사업구조 사이언스 TV 의재원은교육과학기술부와 YTN 이매칭펀드방식으로공동으로 40 억을출자하여총 80 억을재원으로운영한다. [ 그림 2-2] 사이언스 TV 재무구조 사이언스 TV 의사업목적은다음과같은세가지를지향하고있음. - 6 -
3. 사이언스 TV 운영구조검토결과 사업운영실태를판단할때경영성과평가단과한국과학창의재단등공익사업구조의면모는충분히갖춰져있었으나실제제작진과의인터뷰나시청자의견을종합해보면프로그램기획과발전에도움이될만한집단자원이더필요할것으로판단된다. 과학의전문성과신뢰도, 창의적기획, 연구를위한전문가집단으로구성된프로그램기획위원회 ( 가칭 ) 의활동이상시적으로이뤄질필요가있음. 특히현시점에서사이언스TV 운영진의채널목표설정과방향성을재정립하여, 제작진, 정책기관, 창의재단, 경영평가단등과의공유와합의가필요하다. - 7 -
제 III 장. 사이언스 TV 시청성과분석 1. 시청성과분석개요 시청률성과는과학의대중화와일반화를목적으로하는사이언스TV가일반시청자에게얼마나노출되고있는지를알아보는것이목적이다. 또한그동안의시청성과를분석하여사이언스 TV를시청하는핵심시청층을파악하고, 이들의시청행태를분석함으로써, 향후보다과학적이고효율적인편성전략수립에도움되는기초자료로이용할수있도록할것이다. 시청성과분석은시청률자료를근거로실시하며, 현재사이언스 TV 가시청률조사 를의뢰하고있는 AGB 닐슨미디어리서치의자료를바탕으로분석한다. 이번분 석에서활용한시청률자료의특성은다음과같다. - 조사시기 : AGB닐슨미디어리서치시청률자료 (2007.9-2009.4) - 분석대상 : 전국11개시도시간대별개인시청률 (PUT) - 분석방법 : 시간대별시청률에근거한연간시청률분석주요인구통계학적그룹 ( 연령 / 직업 ) 에따른시청층분석프로그램시청률에근거한편성분석및성과측정 (2009년 3-5월 ) < 참고 : HUT와 PUT > 시청률을분석에는크게가수시청률 (HUT: House Using Television) 을이용하는방법과개인시청률 (PUT: Person using Television) 이있음. - HUT는분석단위를가구의시청여부를파악하고이를종합하는것인반면, - PUT는가구구성원의시청을개별적으로파악하고종합하는것임. 다시말해 HUT는가구구성원중 1명이상의 TV시청을측정하며, PUT는가구구성원각각의 TV시청을측정한자료임. 따라서 HUT가 PUT에비해수치가높음. 본연구에서는각시청층의시청률을분석하기위해개인시청률을주요분석데이터로활용함, 따라서기존의가구시청률보다다소낮은수치가제시될것임. 시청률자료를이용한성과분석은다음의 [ 그림 4-1] 에서보는바와같이크게 3 가지단계로진행하였다. 먼저채널시청률자료에근거하여사이언스TV의그동안의성과를분석하고, 이를다른유사채널 ( 과학채널, 공익채널 ) 과비교하여전반적인채널의시청성과를분석한다. 둘째, 사이언스채널의시청자특성을파악하고, 이들의시청행태를분석하기위하여채널시청률을인구통계학적속성 ( 연령별, 직 - 8 -
업별 ) 에따라구분하고, 각시청층별특성을분석, 파악한다. 마지막으로, 사이언스 TV에서방영된프로그램별시청률을기반으로프로그램의제작유형별편성현황및시청률성과를비교분석하며, 각시청그룹이선호하는프로그램을탐색하고, 이들프로그램의편성현황을분석하고자한다. [ 그림 3-1] 시청성과분석개요 2. 연간시청률추이분석 사이언스 TV는개국 (2007.9) 이래지속적인시청률성장세를유지하여왔다. 사이언스TV는시청률의지속적인상승으로 2009년평균시청률 0.01% 를달성하였고, 이는동일기간케이블채널전체의평균시청률 (0.008%) 을상회하는것으로신생채널인사이언스TV가개국 1년 8개월만에상당한시청성과를거두었다고평가할수있다. 또한, 사이언스 TV의전반적인시청률증가추세의설명력이높아 (83%), 시청률의지속적인상승이상당기간지속될것으로예상된다. 따라서사이언스TV는시청자에게점차그위상이높아지고있으며, 그에따라과학정보를시청자에게제공하는목적을달성하기위한토대가점차확대되고있다고평가할수있다. - 9 -
[ 그림 3-2] 사이언스 TV 년간시청률추이 (07-09) 사이언스TV의성과를채널성격이유사한다른과학채널의시청률과비교하여분석하였다. 사이언스TV와비교대상으로삼은채널은과학채널로서알려진내셔널지오그래픽채널, Discovery 채널, Q채널로삼았다. 비교결과다음의 [ 그림 4-3] 에서보는바와같이 Q채널, 내셔널지오그래픽채널보다는시청률이낮으나디스커버리와최근 (2009년2월) 경합을벌이는추세를보이는것으로나타났다. 이는각채널의개국시기가사이언스TV보다오래되었고, 다른과학채널의부편성 1) 상황을고려하면사이언스TV의시청성과는상당한수준으로판단된다. [ 그림 3-3] 사이언스 TV 와과학채널의시청률비교 1) 방송법시행령제 50 조 4 항의규정에의해전문편성을행하는방송사업자는방송법제 69 조제 4 항의규정에의하여허가또는승인을얻거나등록을한주된방송분야의방송프로그램을다음각호의기준에따라편성하여야하며, 사이언스 Tv 와같은방송채널사용사업자는당해채널의매월전체방송시간의 80% 이상을전문편성하고, 나머지 20% 는주된방송분야이외의방송을편성할수있다. 이러한규정에따라상당수의방송채널사용사업자 (PP) 들이주된방송분야와함께시청률을고려한부편성을실시하고있다. - 10 -
이러한사이언스TV의성과는다음의 < 표 3-1> 에서보는바와같이동일기간동안의평균시청률이다른채널의 5-10% 수준인사이언스TV가지속적으로시청률이신장되어최근에는디스커버리채널과경합하는양상을보이고있음알수있다. 이러한성과는사이언스TV 개국 1년 8개월만에기존채널에근접하는시청률을기록할정도로급격히시청자의시청이확대되고있다는것을의미한다. < 표 3-1> 사이언스TV와다른과학채널의연간시청률비교 년 월 사이언스TV 내셔널지오그래픽 Discovery Q채널 9월 0.00052 0.04545 0.02026 0.04453 2007 10월 0.00133 0.03771 0.01668 0.03743 11월 0.00130 0.04105 0.01628 0.03927 12월 0.00136 0.04632 0.01633 0.04728 1월 0.00144 0.04563 0.01863 0.05514 2월 0.00347 0.04240 0.01675 0.05925 3월 0.00521 0.02689 0.01675 0.04867 4월 0.00654 0.02675 0.01482 0.04806 5월 0.00645 0.03466 0.01478 0.05253 2008 6월 0.00607 0.03165 0.01255 0.05353 7월 0.00542 0.03282 0.01099 0.06392 8월 0.00740 0.02977 0.01358 0.05847 9월 0.00699 0.03054 0.01253 0.05401 10월 0.00584 0.02657 0.01099 0.06517 11월 0.00577 0.02989 0.01303 0.06323 12월 0.00615 0.03302 0.01407 0.06935 1월 0.00749 0.04030 0.01584 0.07262 2009 2월 0.01162 0.03978 0.01502 0.07235 3월 0.01269 0.03369 0.01254 0.06415 4월 0.01160 0.03694 0.01276 0.05668 평균 0.00573 0.03559 0.01476 0.05628 사이언스TV의주된공급분야는과학기술분야의프로그램을제공하는것이며, 2008년부터방송통신위원회가선정하는공익채널로선정되었다. 공익채널은방송법제70조 8항과방송법시행령제56조의 2에의거하여방송통신위원회가공익적목적을달성하기위하여매년선정운용하는것으로 2009년현재 6개분야 11개채널이선정운용하고있다. 사이언스TV는 2008년부터과학 기술진흥분야의공 - 11 -
익채널로선정되어운영되었다. 공익채널은이후에좀더자세히살펴보겠지만, 다른 PP 들에비해종합유선방송사업자 (SO) 의선택을받을가능성이높다는점에 서상당히유리한위상을가지게된다. < 표 3-2> 2009년도공익채널현황 분야 채널 시청자참여 사회적소수이익대변 복지TV/ 법률방송 저출산 고령화사회대응 육아방송 / 실버TV 문화 예술진흥 예당아트 / 아리랑 TV 과학 기술진흥 사이언스TV 공교육보완 EBS플러스1/ EBS플러스2 사회교육지원 JEI English/ JCBN( 일자리방송 ) 출처 : 방송통신위원회. 사이언스 TV와동등한공익채널지위를가지고있는몇개의채널들과의연간시청률을비교한결과, 다음의 [ 그림 4-4] 에서보는바와같이다른공익채널에비해상당히낮은시청률을기록하고있었다. 이는사이언스TV가비교적신생채널이어서채널의인지도가낮고, 비교대상인다른공익채널과달리특정분야 ( 과학 / 기술 ) 에한정되어다른채널에비해시청자의관심을받기어려운채널성격의영향으로보인다. 따라서향후다른공익채널의편성전략및운영현황과비교하여새로운편성전략을구성하고, 이를실행할필요성이있다. [ 그림 3-4] 타공익채널과의시청률비교 - 12 -
공익채널들의시청률변화와관련하여, 주목할채널은육아방송과아리랑TV이다. 이들채널중육아방송은다음의 < 표 4-3> 에서보는바와같이 2008년 1월까지는시청률이저조하였다가 2008년 2월에접어들면서시청률이급격하게상승하였다. 따라서사이언스TV와유사한지위를가지면서도시청률이급격히상승한원인, 즉편성정책의변화를분석하고이를사이언스TV에적용하는방안을수립해볼만하다. 반면아리랑TV는그동안채널위상이공공채널에서공익채널로변화되고, 이후공익채널선정에서도누락되었다가 2009년공익채널로선정되었다. 공익채널선정이후아리랑TV의시청률은 2배이상증가하였는데이는공익채널선정의효과로판단된다. 따라서아리랑TV 사례를통해공익채널의지위를활용하는방안에대한검토가필요할것이다. < 표 3-3> 사이언스TV와다른공익채널의연간시청률비교 년 월 사이언스TV 아리랑TV 육아방송 예당ART 9월 0.00052 0.52581 0.05485 0.39449 2007 10월 0.00133 0.50155 0.07236 0.28568 11월 0.00130 0.52682 0.06077 0.24761 12월 0.00136 0.53922 0.05583 0.34253 1월 0.00144 0.51532 0.09561 0.46035 2월 0.00347 0.48697 0.32810 0.57311 3월 0.00521 0.33959 0.39426 0.46838 4월 0.00654 0.20263 0.51756 0.55374 5월 0.00645 0.20747 0.51709 0.44892 2008 6월 0.00607 0.24308 0.32641 0.53868 7월 0.00542 0.21654 0.33651 0.43244 8월 0.00740 0.19401 0.40063 0.53298 9월 0.00699 0.19737 0.38746 0.53907 10월 0.00584 0.14830 0.36487 0.51810 11월 0.00577 0.16631 0.35209 0.67662 12월 0.00615 0.35034 0.41395 0.68704 1월 0.00749 0.81654 0.44331 0.72779 2009 2월 0.01162 0.70032 0.41978 0.64058 3월 0.01269 0.57005 0.48482 0.60984 4월 0.01160 0.68982 0.42628 0.46679 평균 0.00573 0.03559 0.01476 0.05628-13 -
사이언스 TV와채널위상은다르지만, 정부의지원을통해운영되는방송채널사용사업자 (PP) 중에는공공채널이있다. 공공채널은국가가공익적인목적을달성하기위하여, 종합유선방송사업자및위성, 중계유선방송사업자는방송법제70조에의하여반드시공공채널을운용하여야하는의무전송채널이다. 따라서공공채널은공익채널인사이언스 TV보다우월한위상을가지게된다. 즉, 시청자에게사이언스TV 보다손쉽게노출될수있는채널이다. 현재공공채널은국회방송, KTV, 방송대학이있다. 공공채널들과의연간시청률을비교한결과, 다음의 [ 그림 3-5] 에서보는바와같이다른공공채널에비해비교적낮은시청률을기록하고있었다. 이는사이언스TV이비교적신생채널이어서채널의인지도가다른공공채널에비해비교적낮기때문인것으로보인다. 사이언스TV의지속적인시청률약진으로국군방송의시청률을넘어섰으며, 다른공공채널들과의시청률격차가점차감소하고있었다. 특히좀더면밀한편성분석이이루어져야겠지만이들공공채널에서주요분야프로그램보다다른분야의프로그램제공이빈번해지는점을감안한다면, 사이언스TV가이들공공채널을조만간앞지를수있을것으로판단된다. [ 그림 3-5] 사이언스 TV 와공공채널간의시청률비교 - 14 -
< 표 3-4> 사이언스 TV 와다른공공채널의연간시청률비교 년월사이언스 TV 국군방송국회방송 KTV 9 월 0.00052 0.00156 0.02459 0.01499 2007 10 월 0.00133 0.00142 0.02614 0.01613 11 월 0.00130 0.00052 0.02588 0.01448 12월 0.00136 0.00088 0.03140 0.01712 1월 0.00144 0.00068 0.03136 0.01781 2월 0.00347 0.00088 0.03365 0.01729 3월 0.00521 0.00076 0.02384 0.01701 4월 0.00654 0.00075 0.02381 0.01883 5월 0.00645 0.00080 0.02328 0.01757 2008 6 월 0.00607 0.00098 0.02012 0.01680 7 월 0.00542 0.00152 0.01850 0.01649 8월 0.00740 0.00096 0.01777 0.01792 9월 0.00699 0.00129 0.01565 0.01584 10월 0.00584 0.00135 0.01759 0.01646 11월 0.00577 0.00259 0.01550 0.02026 12월 0.00615 0.00297 0.02105 0.02498 1월 0.00749 0.00309 0.03026 0.02616 2009 2 월 0.01162 0.00353 0.02496 0.02300 3 월 0.01269 0.00316 0.02431 0.02350 4 월 0.01160 0.00319 0.02292 0.01963 평균 0.00573 0.00164 0.02363 0.01861-15 -
3. 시간대별시청률분석 사이언스 TV의보다전략적인편성전략구성을위해서는시간대별시청률의변화를살펴볼필요가있다. 시간대별시청률은편성의기본단위인하루를대상으로시청률의변화를살펴볼수있으며, 이를통해시간대별경쟁력을가늠해볼수있다. 이를통해경쟁력있는시간대의강화와경쟁력이부족한시간대의보완전략을구성해볼수있다. 현재 1분단위로시청기록이수집되는시청률을그대로분석하는것은분석의용이성과의미를파악하는데유용하지않다. 이에편성연구에서일반적으로사용하는 15분단위시청률 (AQH: Average Quarter Hour) 을이용하여시간대별시청률을살펴보고자한다. < 참고 : 15 분단위시청률 (AQH: Average Quarter Hour)> 15 분단위시청률을편성분석의기본단위로사용하게된것은시청률조사방식과관련이있음. 초기시청률조사는현재와같은기계식장치 (people meter) 에의한것이아니라시청률조사패널이작성한시청일기 (viewing diary) 를이용하였음. 따라서시청률조사초기시청률분석의기본단위는 AQH 였음. 이후시청률조사방식이점차고도화되었으나이전자료와의비교분석을위해 AQH 를사용하면서편성분석을위한시간대별시청률분석의기본단위로 AQH 를사용하고있음. 사이언스TV의개국이후 1년 8개월간의시간대별평균 AQH는다음의 [ 그림 4-5] 에서보는바와같다. 각시간대중사이언스TV가경쟁력이있는시간대는 14 시 2Q(30분 )-17시 3Q(45분 ), 23시1 Q(15분 )-23시 4Q(24시 ) 사이의시간대로이시간대의시청률이다른시간대에비해높은편인것으로나타났다. 이러한시간대별분석을이용하여, 주요시청시간대를구분하고, 이를바탕으로주요전략프로그램 ( 또는초방프로그램 ) 을경쟁력있는시간대에집중적으로편성하는것이편성전략의출발점이된다. [ 그림 3-5] 시간대별시청률평균 (07-09) - 16 -
시간대별평균 AQH의년도별로변화를분석하였더니 [ 그림 4-6] 과같은결과를얻었다. 그림에서보는바와같이사이언스TV는개국첫해낮은시청률로인해시청자들이집중되는시간대의구분이어렵지만, 시간이지남에따라전시간대의시청률이상승하고있으며, 특히 2009년에는지속적인시청률상승으로인하였으며, 낮시간대 (14-17시), 심야시간대 (23시-25시) 등의핵심시간대들이나타나고있는상황이다. [ 그림 3-6] 년도별시간대별시청률 시간대별시청률분석결과사이언스 TV는 2009년부터시청량이증가하면서점차집중시간대와그외시간대로구분되는양상을보이고있다. 따라서이러한양상을체계적이고과학적으로분석하여편성전략과연계, 최대시청자확보를위한전략을수립할필요가있을것이다. 하지만앞서살펴본바와같이, 사이언스TV는그동안상당한시청률성과를거두었으나, 아직까지다른과학채널과는상당한차이를보이고있다. 따라서편성전략을구성하기위한 1차적인단계로기존과학채널들의시청률패턴을분석하고, 이를바탕으로사이언스TV의편성전략을구성하여야할것이다. - 17 -
< 표 3-4> 사이언스채널의연도별 * 시간대별평균시청률 시간대 2007 2008 2009 총합계 02시 0.00154 0.00560 0.00801 0.00527 03시 0.00060 0.00521 0.00623 0.00449 04시 0.00035 0.00359 0.00832 0.00389 05시 0.00040 0.00277 0.00646 0.00303 06시 0.00039 0.00226 0.00477 0.00239 07시 0.00051 0.00268 0.00638 0.00298 08시 0.00022 0.00346 0.00444 0.00301 09시 0.00070 0.00441 0.00721 0.00423 10시 0.00102 0.00416 0.00789 0.00427 11시 0.00106 0.00539 0.00956 0.00536 12시 0.00101 0.00400 0.00809 0.00422 13시 0.00111 0.00549 0.00933 0.00538 14시 0.00111 0.00752 0.01287 0.00731 15시 0.00087 0.00789 0.01346 0.00760 16시 0.00177 0.00887 0.01688 0.00905 17시 0.00167 0.00732 0.01480 0.00769 18시 0.00129 0.00423 0.00597 0.00399 19시 0.00143 0.00564 0.00843 0.00535 20시 0.00079 0.00653 0.01303 0.00668 21시 0.00189 0.00879 0.01308 0.00827 22시 0.00221 0.00602 0.01262 0.00658 23시 0.00133 0.00786 0.02331 0.00964 24시 0.00162 0.00666 0.02631 0.00958 25시 0.00214 0.00715 0.01293 0.00730 총합계 0.00113 0.00556 0.01085 0.00573-18 -
사이언스TV의편성전략구성을위해서는기본적으로과학분야프로그램을시청하는시청자군의변화를살펴볼필요가있다. 왜냐하면사이언스TV는 2009년에접어들어서면서시간대별시청자군이형성되는단계이고, 시청자들의변화를측정한자료가채 2년도누적되지않아이를통해사이언스TV의시청자들의시청행태변화를감지하기는어려움이있다. 따라서, 사이언스 TV를포함한과학채널전체의시청률변화를통해과학기술분야프로그램을시청하는시청자들의시청행태를분석하여야한다. 이는사이언스 TV 프로그램과유사한프로그램시청하는시청자의흐름을파악하고, 이를바탕으로보다발전적인편성전략을구성할수있기때문이다. [ 그림 3-7] 과학채널의시간대별시청률현황 (07-09) 과학분야채널의기간대별시청률을비교분석한결과 [ 그림 4-7] 에서보는바와같이, 전반적으로과학분야프로그램을시청하는시청자들이활성화되는시간대는오후 12시부터 6시까지와밤 9시부터새벽 1시까지의시간대인것으로나타났다. 이시간대는전반적으로평균시청률 0.03% 를상회하는시간대로과학분야프로그램시청하는시간대로이중특히오후 4시와밤 11시-12시시간대의시청률이가장높은것으로나타나, 사이언스 TV의편성전략구성에서해당시간대에주요프로그램을편성할필요성이있다. - 19 -
< 표 3-5> 과학채널의시간대별시청률현황 (07-09) 시간대 사이언스 TV 내셔널지오 그래픽 Discovery Q 채널 과학채널 평균 02시 0.00527 0.03154 0.01299 0.04532 0.02378 03시 0.00449 0.01919 0.00820 0.02956 0.01536 04시 0.00389 0.01579 0.00631 0.02609 0.01302 05시 0.00303 0.01333 0.00567 0.02612 0.01204 06시 0.00239 0.01273 0.00522 0.02124 0.01040 07시 0.00298 0.01522 0.00832 0.02754 0.01352 08시 0.00301 0.02261 0.01100 0.02458 0.01530 09시 0.00423 0.02522 0.01073 0.03246 0.01816 10시 0.00427 0.03475 0.01135 0.03675 0.02178 11시 0.00536 0.03365 0.01353 0.05172 0.02606 12시 0.00422 0.03429 0.01496 0.07271 0.03154 13시 0.00538 0.04180 0.01621 0.07552 0.03473 14시 0.00731 0.04287 0.01507 0.08676 0.03800 15시 0.00760 0.04674 0.01393 0.08448 0.03819 16시 0.00905 0.05901 0.01683 0.08858 0.04337 17시 0.00769 0.04946 0.01466 0.08242 0.03856 18시 0.00399 0.03902 0.01393 0.06335 0.03007 19시 0.00535 0.03518 0.01449 0.05388 0.02723 20시 0.00668 0.03277 0.01706 0.05708 0.02840 21시 0.00827 0.03761 0.02355 0.05869 0.03203 22시 0.00658 0.05107 0.02893 0.06091 0.03687 23시 0.00964 0.06649 0.02825 0.07560 0.04500 24시 0.00958 0.05664 0.02548 0.09326 0.04624 25시 0.00730 0.03723 0.01756 0.07617 0.03457-20 -
4. 주요시청층분석 1) 연령대별분석 사이언스 TV의주요시청층분석을위해시청자를 10세단위로구분하여시청추이를분석하였다. 분석결과, 모든연령대에서전반적인시청률향상이진행되고있는것으로나타남. 2007년부터 2009년까지사이언스 TV를가장많이시청한시청층은 40대이상의장년, 노년층 ( 특히 60대이상시청자 ) 인것으로나타났다. 연령대별시청층의분화는다음의 [ 그림 3-8] 에서보는바와같이사이언스 TV 가개국한 2007년 9월이후비슷한시청량을보이다 2008년에들어오면서현재의주요시청층의시청이급격히증가한것으로나타났으며, 특히 2009년에는 20, 30 대시청자의시청이늘어나고있는상황이다. [ 그림 3-8] 연령별사이언스 TV 시청추이 (07-09) 시청층의지속적인확대는사이언스 TV가개국이후방송채널로서건실한입지를굳히고있다는것을의미하는것으로채널의개국목적인과학의대중화에기여한바가크다고볼수있다. 하지만아쉬운점은과학전문방송의최대수혜자인영유아와학생층의시청이그다지크게증가하고있지않다는것이다. 이는사이언스TV의프로그램이그동안성인취향의프로그램으로편성되었다는점을의미하는것으로이후보다안정적인시청자확보와채널경쟁력확보를위해영유아및학생층을위한프로그램의편성비율을현재보다높게설정할필요가있을의미하는것이라고볼수있다. - 21 -
< 표 3-6> 사이언스TV 시청자의연도별 * 연령별평균시청률 Year Month 4-9세 10대 20대 30대 40대 50대 60대이상 9월 0.00001583 0.00015156 0.00002760 0.00023479 0.00091281 0.00062885 0.00172750 2007 10월 0.00020042 0.00090688 0.00021458 0.00043333 0.00252365 0.00304688 0.00170500 11월 0.00002740 0.00063563 0.00000000 0.00032135 0.00278635 0.00264719 0.00247813 12월 0.00024823 0.00074927 0.00024760 0.00052583 0.00259948 0.00278469 0.00224438 1월 0.00053063 0.00090063 0.00015875 0.00127042 0.00161385 0.00234708 0.00358302 2월 0.00158563 0.00247052 0.00154448 0.00218406 0.00520802 0.00531594 0.00593448 3월 0.00225240 0.00165438 0.00319240 0.00313938 0.00579365 0.00871667 0.01446740 4월 0.00234292 0.00218292 0.00304021 0.00517802 0.00652563 0.00795750 0.02152604 5월 0.00122229 0.00213156 0.00493625 0.00454313 0.00726740 0.00816302 0.01770229 2008 6월 0.00126438 0.00129469 0.00502906 0.00441979 0.00658833 0.01052573 0.01478323 7월 0.00115375 0.00215458 0.00239833 0.00303188 0.00694927 0.00885469 0.01461125 8월 0.00261146 0.00420688 0.00572594 0.00612979 0.01120469 0.00913250 0.01062563 9월 0.00488490 0.00336323 0.00275510 0.00888563 0.00948021 0.00754427 0.01292250 10월 0.00262073 0.00258531 0.00191052 0.00682854 0.00775073 0.00710979 0.01226271 11월 0.00235010 0.00219469 0.00191990 0.00652531 0.00891656 0.00636906 0.01185479 12월 0.00223125 0.00264021 0.00143031 0.00532646 0.00894469 0.00726531 0.01592521 1월 0.00376865 0.00351396 0.00221344 0.00530156 0.01137250 0.01013875 0.01799167 2009 2월 0.00287083 0.00387542 0.00634573 0.00837438 0.01502854 0.01944760 0.02696740 3월 0.00346854 0.00320427 0.00730906 0.00880344 0.01667719 0.02266385 0.02962000 4월 0.00411625 0.00364969 0.00725271 0.00828750 0.01652490 0.02260104 0.02045917 총합계 0.00198833 0.00222331 0.00288260 0.00448723 0.00773342 0.00866302 0.01296959-22 -
사이언스 TV의시간대별주요시청층을분석하기위해집단별 AQH를계산 (07-09) 하였더니 [ 그림 3-9] 와같은결과를얻었다. 분석결과, 시청률추이분석과유사하게 60대이상시청자가거의모든시간대 ( 특히 14-17시 ) 의최대시청층으로밝혀졌으며, 최근 30대이하젊은시청자들이증가하는등시청행태의변화가감지되므로이들을위한프로그램개발및편성이필요한할것으로판단된다. [ 그림 3-9] 연령별 * 시간대별시청률추이 (07-09) 먼저과학프로그램의시청률이높은시간대인 16시와 23시-24시시간대의경우핵심시청층인 60대이상시청자이외에중장년층 (30-50대) 의시청이늘어나고있으며, 16시에는 10대미만의어린이들이, 또한, 영유아및학생층의경우, 영유아 (14-17시), 10대 (15-21시) 사이의시청이다른시간대에비해시청량이다소높은것으로나타나해당시간대에영유아, 청소년대상프로그램의신설이필요한필요할것으로판단된다. - 23 -
< 표 3-7> 사이언스TV의시간대별 * 연령별시청률현황 (07-09) 시간대 4-9세 10대 20대 30대 40대 50대 60대 + 02시 0.01594 0.02162 0.08480 0.10580 0.13301 0.14492 0.22078 03시 0.01398 0.01489 0.06554 0.09416 0.12099 0.11210 0.19859 04시 0.00396 0.01068 0.05902 0.06411 0.10682 0.10106 0.19277 05시 0.00000 0.00331 0.02851 0.02556 0.07716 0.11922 0.19731 06시 0.00178 0.01176 0.00705 0.02642 0.06674 0.10194 0.13143 07시 0.02568 0.02501 0.01991 0.04418 0.09861 0.09784 0.11369 08시 0.02125 0.02070 0.02607 0.04647 0.07623 0.11492 0.13307 09시 0.02969 0.02936 0.03438 0.07032 0.11626 0.16481 0.16322 10시 0.04735 0.04661 0.04559 0.05949 0.11026 0.12980 0.18198 11시 0.04437 0.04448 0.04044 0.09115 0.15935 0.14794 0.23448 12시 0.02856 0.03885 0.04598 0.06666 0.11526 0.12089 0.17638 13시 0.05741 0.05236 0.06085 0.09338 0.12590 0.12517 0.26566 14시 0.08481 0.06195 0.05804 0.12164 0.15432 0.21015 0.41089 15시 0.07508 0.07261 0.04923 0.13185 0.17498 0.19069 0.42140 16시 0.07328 0.07315 0.04825 0.14407 0.20185 0.30930 0.49566 17시 0.06039 0.07073 0.04239 0.10725 0.19806 0.25299 0.39267 18시 0.04467 0.04999 0.03327 0.04372 0.10329 0.11651 0.19423 19시 0.04768 0.05084 0.04436 0.07033 0.14137 0.14904 0.27830 20시 0.05609 0.07851 0.08196 0.08722 0.19416 0.21107 0.22479 21시 0.07245 0.08035 0.08768 0.14312 0.22247 0.25705 0.30631 22시 0.04232 0.04820 0.06013 0.08934 0.18283 0.23582 0.28951 23시 0.04348 0.06310 0.09846 0.12806 0.32256 0.30506 0.38247 24시 0.04204 0.05770 0.18624 0.16056 0.28152 0.25884 0.31028 25시 0.02213 0.04045 0.07551 0.13903 0.22807 0.18114 0.30954-24 -
2) 직업군별분석 사이언스 TV의주요시청층분석을위해직업군에따라시청률조사하여분석함. 분석결과다음의 [ 그림 3-9] 에서보는바와같이 1차, 2/3차산업종사자및주부가높은시청률을기록하고있는것으로나타났다. 1차산업종사자의시청률이높은것은계절적인요인 ( 농한기 ) 과관련이깊은것으로판단되는데, 최근사무직의시청률이증가하고있는것이특징이다. 하지만상대적으로학생의시청률이저조한편이나완만한증가추세가나타나고있다. [ 그림 3-9] 직업별시청률추이 (07-09) 사이언스 TV의시간대별주요시청층분석을위해직업별시간대별 AQH를계산 (07-09) 하여분석하였다. 분석결과 1차산업종사자의비중이전시간대에걸쳐가장높으며, 2/3차산업, 주부의시청이뒤를따르고있음. 사무직은저녁시간대와심야시간대에서시청률이높게나타났다. [ 그림 3-10] 직업별 * 시간대별시청률분석 (07-09) - 25 -
< 표 3-8> 사이언스 TV 직업별시청률추이 (07-09) 년월 1 차산업 2,3 차산업사무직미취학아주부학생 9 월 0.00545 0.00059 0.00021 0.00002 0.00074 0.00014 2007 10 월 0.00685 0.00253 0.00041 0.00001 0.00160 0.00086 11 월 0.00890 0.00173 0.00055 0.00002 0.00247 0.00054 12월 0.00411 0.00179 0.00087 0.00038 0.00229 0.00061 1월 0.00496 0.00156 0.00136 0.00048 0.00187 0.00073 2월 0.00653 0.00495 0.00299 0.00227 0.00402 0.00224 3월 0.01262 0.00879 0.00392 0.00297 0.00709 0.00174 4월 0.00408 0.01003 0.00374 0.00297 0.00906 0.00223 5월 0.00660 0.00854 0.00386 0.00130 0.00858 0.00332 2008 6 월 0.00494 0.00814 0.00489 0.00176 0.00780 0.00338 7 월 0.01012 0.00762 0.00399 0.00138 0.00706 0.00293 8월 0.00678 0.01047 0.00659 0.00369 0.00753 0.00627 9월 0.00617 0.00936 0.00517 0.00562 0.00870 0.00411 10월 0.00506 0.00943 0.00477 0.00283 0.00700 0.00277 11월 0.01259 0.00990 0.00360 0.00267 0.00719 0.00206 12월 0.02051 0.00988 0.00394 0.00352 0.00805 0.00211 1월 0.02419 0.01278 0.00489 0.00394 0.00770 0.00292 2009 2 월 0.03517 0.01678 0.01238 0.00211 0.01248 0.00348 3 월 0.01268 0.01841 0.01035 0.00373 0.01570 0.00436 4 월 0.00852 0.01671 0.01163 0.00588 0.01562 0.00380 총합계 0.01034 0.00850 0.00451 0.00238 0.00713 0.00253-26 -
< 표 3-9> 사이언스TV의시간대별 * 직업별시청률현황 (07-09) 시간대 1차산업 2,3차산업 사무직 미취학아 주부 학생 02시 0.01549 0.00820 0.00377 0.00149 0.00511 0.00306 03시 0.00794 0.00778 0.00355 0.00148 0.00391 0.00232 04시 0.00357 0.00593 0.00302 0.00042 0.00316 0.00240 05시 0.00339 0.00475 0.00285 0.00000 0.00306 0.00095 06시 0.00347 0.00403 0.00258 0.00011 0.00296 0.00062 07시 0.00368 0.00448 0.00252 0.00193 0.00367 0.00123 08시 0.00380 0.00480 0.00176 0.00127 0.00426 0.00121 09시 0.00536 0.00761 0.00266 0.00111 0.00556 0.00155 10시 0.00450 0.00690 0.00225 0.00300 0.00499 0.00217 11시 0.00447 0.00850 0.00333 0.00297 0.00777 0.00202 12시 0.00398 0.00613 0.00217 0.00129 0.00656 0.00237 13시 0.00482 0.00829 0.00416 0.00282 0.00650 0.00224 14시 0.00974 0.01073 0.00479 0.00342 0.00959 0.00333 15시 0.00656 0.01073 0.00615 0.00428 0.00935 0.00327 16시 0.01933 0.01293 0.00616 0.00517 0.01274 0.00311 17시 0.02522 0.01128 0.00413 0.00394 0.01019 0.00329 18시 0.01430 0.00521 0.00165 0.00299 0.00546 0.00213 19시 0.00914 0.00642 0.00342 0.00295 0.00825 0.00252 20시 0.00782 0.00826 0.00543 0.00401 0.00793 0.00403 21시 0.00843 0.01137 0.00697 0.00460 0.01078 0.00438 22시 0.01874 0.01014 0.00501 0.00180 0.00785 0.00286 23시 0.02398 0.01492 0.00904 0.00233 0.01232 0.00345 24시 0.02038 0.01284 0.01378 0.00204 0.01088 0.00340 25시 0.02008 0.01176 0.00697 0.00162 0.00822 0.00282-27 -
5. 편성현황분석 1) 편성비율분석 공익채널신청서에따르면, 사이언스 TV는현재전문편성 95%, 부편성 5% 로편성하고있다. 다시말해과학분야프로그램이전체편성의 95% 를차지한다는것이다. 물론케이블에서제공분야에대한명확한기준이없는상태여서, 이를판단할수있는명확한근거는찾기기쉽지않아절대적인비교는힘들다. 하지만사이언스TV의 2009년도전문편성비율 95% 는 2008년도의 98% 에비해다소낮아진것이다. 이러한전문편성비율은전문편성을중시하는공익채널가운데서도상당히높은비율이다. < 표 3-10> 전문편성현황 2008 2009 1Q 2Q 3Q 4Q 합계 1Q 2Q 3Q 4Q 합계 전문편성 98.4 98.8 98.0 98.9 98.5 95 95 95 95 95 부편성 1.6 1.2 2.0 1.1 1.5 5 5 5 5 5 사이언스TV의제작원별편성비율을알아보기위해서는채널단위시청률이아니라프로그램단위의시청률을수집하여분석하여야한다. 프로그램단위시청률은시청률조사회사에게일정한비용을지불해야가능한데, 사이언스TV가프로그램단위시청률을점검하기시작한것은 2009년 3월이다. 따라서제작원별편성비율을분석하는것도 2009년3월이후의시청률데이터를대상으로삼았다. < 표 3-11> 제작원별프로그램방영건수및편성비율 제작원 3 월 4 월 5 월총합계 건수비율건수비율건수비율건수비율 국내 134 11.75% 70 6.26% 74 6.37% 278 8.13% 외주 170 14.91% 203 18.16% 224 19.29% 597 17.46% 자체 346 30.35% 295 26.39% 289 24.89% 930 27.20% 해외 490 42.98% 550 49.19% 574 49.44% 1614 47.21% 총합계 1140 100.00 100.00 100.00 100.00 1118 1161 3419 % % % % - 28 -
분석결과 < 표 3-14> 에서보는바와같이사이언스TV의제작원별편성비율은해외구매프로그램 (47.21%), 자체제작프로그램 (27.20%), 외주제작프로그램 (17.46%), 국내구매프로그램 (8.13%) 순으로나타났다. 이중자체제작비율이 24-30% 대를유지하고있는데이는다른방송채널사용사업자 (PP) 들에비해매우높은수준으로판단된다. 여기에외주제작비율을합할경우약 30-40% 대의제작비율을유지하고있어대부분해외또는국내구매프로그램에의존하고있는다른채널들에비해상당히높은비율이다. < 표 3-12> 제작원별시간대별편성비율 (2009. 3-5) 시간대 국내 외주 자체 해외 총합계 2 13 2 5 129 149 3 2 42 10 77 131 4 1 53 1 38 93 5 7 98 102 14 221 6 13 14 15 76 118 7 40 18 6 41 105 8 22 34 75 131 9 22 20 57 99 10 46 57 68 171 11 38 60 65 31 194 12 27 13 46 53 139 13 7 30 37 56 130 14 1 26 53 94 174 15 2 35 29 85 151 16 11 2 3 80 96 17 21 4 21 62 108 18 5 37 151 13 206 19 56 3 21 28 108 20 46 101 147 21 109 109 22 4 54 141 26 225 23 2 1 121 124 24 6 15 51 118 190 25 22 1 15 62 100 총합계 278 597 930 1614 3419-29 -
최근 3개월간사이언스TV의방영프로그램을대상으로분석한결과, 거의모든시간대에서해외구매프로그램이가장많이편성되어있으며, 외주제작프로그램은 4-5시, 11시에집중적으로배치되어있으며, 국내구매프로그램은 19시, 자체제작프로그램은 18시, 23시에집중적으로편성되어있다. 이러한편성경향을앞서살펴본과학채널의전략시간대인 12-18시, 21시-25시에는주로해외구매프로그램이편성되어있었으며, 이러한상황은사이언스TV의핵심시간대인오후4시와 23-24시에도동일하였다. 물론해외구매프로그램에대한시청자들의선호가형성되었거나, 다른프로그램에비해해외구매프로그램의경쟁력이높다고한다면유효한편성전략일수도있다. 그러나핵심시간대를해외구매프로그램에의존하고있는것은사이언스TV에대한시청자의충성도형성을통한장기적인시청자확보측면이나, 우리관점의과학정보를전달하고자하는채널의위상과역할면을고려할때우수한편성전략이라보기어렵다. 따라서사이언스TV의핵심시간대에따른차별적인프로그램편성전략을재구성해야만할것이다. 케이블채널의편성전략을구성할때, 고려해야할또다른점은순환 ( 반복 ) 편성전략이다. 순환편성은케이블채널의일반적이고, 효과적인전략으로채널의개수가많아, 상대적으로시청자의노출이적을수있는케이블채널이시청자의생활주기를고려하여동일한프로그램을순환 ( 반복 ) 하여편성하는전략을말한다. 따라서케이블채널에서주로운용되는사이언스TV도순환편성을시행하고있다. - 30 -
< 표 3-13> 사이언스 TV 의제작원별재방성과비교 (2009. 3-5) 제작원방영편수시청률재방횟수재방성과 국내외주자체해외 재방 191 0.01218 본방 87 0.01059 재방 345 0.00908 본방 252 0.00791 재방 711 0.00965 본방 219 0.00607 재방 957 0.01473 본방 657 0.01533 2.195402 0.00159 1.369048 0.00117 3.246575 0.00359 1.456621-0.00060 재방합계 2204 0.01199 - - 본방합계 1215 0.01178 - - 총합계 3419 0.01191 2.066912 0.001436 사이언스TV의재방현황을살펴본결과 < 표 3-15> 에서보는바와같이 2009년 3 월부터 5월동안방송된본방프로그램은 1,215개이며, 재방프로그램의수는 2,204 개였다. 따라서사이언스TV의동일기간재방횟수는전체적으로약 2회정도인것으로나났다. 이를제작원별로살펴보면, 자체제작프로그램의재방이가장많았으며, 다음으로국내구매, 외주제작, 해외구매순인것으로나타났다. 자체제작프로그램의재방률이높은것은일부프로그램의재방영횟수가지나치게높기때문이다. 재방전략이시청률에미치는영향을살펴본결과해외프로그램의재방송의경우, 시청률이하락하고있었고, 나머지제작원의경우시청률이증가하였다. 이는해외프로그램에대부분의시간대를의존하고있는사이언스TV에게는상당한위협요인으로판단된다. 각프로그램별로차별화된순환편성전략을수립해야할것이다. 순환편성전략구성에서가장중요한점은본방 ( 초방 ) 프로그램의방영과프로그램의성격과주요시청자층에따른재방시간대의설정에있다. 다시말해프로그램을제작하여처음으로방영하는시간대의설정과방영한프로그램을어떤시간대에누구를목표시청자로하여방송하는가에있다. - 31 -
사이언스TV의순환편성전략은시간대별로다음의 [ 그림 3-11] 과같이시행되고있다. 그림에서보는바와같이사이언스TV는주요핵심시청시간대인 21시-24시시간대는재방송으로, 12시-6시는약 50% 정도의본방으로구성하고있다. 그외오전시간대 9-11시에는다른시간대에비해상대적으로높은비율의본방이이루어지고있었다. [ 그림 3-11] 시간대별본 / 재방비율 (2009.3-5) 순환편성전략의구성을위해서는사이언스TV의핵심시간대설정과시간대별핵심시청자층특성파악을바탕으로목표시청자별로중심시간대와부심시간대를설정하고, 이를바탕으로프로그램의본방과재방을차별적으로구성할필요가있을것이다. - 32 -
< 표 3-14> 시간대별 * 제작원별본 / 재방현황 (2009. 3-5) 시간 국내외주자체해외전체본방재방본방재방본방재방본방재방본방재방본방율 2 13 2 5 129 0 149 0% 3 2 1 41 10 24 53 25 106 24% 4 1 31 22 1 25 13 57 36 158% 5 7 62 36 17 85 14 79 142 56% 6 13 14 15 76 0 118 0% 7 1 39 14 4 6 41 15 90 17% 8 22 1 33 75 1 130 1% 9 2 20 16 4 57 18 81 22% 10 20 26 47 10 61 7 128 43 298% 11 38 58 2 65 26 5 187 7 2671% 12 22 5 10 3 1 45 33 20 66 73 90% 13 7 15 15 3 34 46 10 71 59 120% 14 1 5 21 53 94 99 75 132% 15 2 15 20 29 64 21 79 72 110% 16 3 8 2 3 62 18 68 28 243% 17 12 9 4 21 44 18 60 48 125% 18 5 15 22 65 86 13 80 126 63% 19 4 52 3 21 6 22 10 98 10% 20 46 83 18 83 64 130% 21 89 20 89 20 445% 22 4 54 141 26 0 225 0% 23 2 1 121 0 124 0% 24 6 15 51 118 0 190 0% 25 22 1 15 62 0 100 0% 합계 87 191 252 345 219 711 657 957 1215 2204 181% - 33 -
2) 제작원별시청성과분석 제작원별시청성과를분석하기위해각프로그램의개인시청률 (PUT) 을중심으로분석한결과다음의 < 표 3-15> 에서보는바와같이구매 ( 해외 / 국내 ) 프로그램의시청률이제작 ( 자체 / 외주 ) 프로그램에비해시청성과가상대적으로낮았다. 이는사이언스TV가프로그램제작시에선택과집중을하지못하고비슷한수준의제작비를이용하여제작하고있어프로그램의경쟁력이상대적으로자하되었기때문으로판단된다. < 표 3-15> 제작원별프로그램방영건수및시청률 제작원 3월 4월 5월총합계건수시청률건수시청률건수시청률건수시청률 국내 134 0.01314 70 0.00708 74 0.01340 278 0.01169 외주 170 0.00891 203 0.00763 224 0.00920 597 0.00858 자체 346 0.01003 295 0.00861 289 0.00755 930 0.00881 해외 490 0.01681 550 0.01497 574 0.01340 1614 0.01497 총합계 1140 0.01314 1118 0.01147 1161 0.01113 3419 0.01191 제작원별프로그램의시청률을비교분석한결과, 다음의 < 표 3-16> 과같이구매프로그램에대한시청자들의선호가거의모든연령대에서높았으며, 특히사이언스 TV의주요시청층인 40대이상시청자의구매프로그램에대한선호는다른연령대에비해상대적으로높은것으로나타났다. 이는사이언스 TV가자체제작한프로그램이시청자들에게선택받고있지못하고있어과학채널로서기능하기위해서상당한저해요소로판단된다. < 표 3-16> 제작원별 * 연령대별시청률 제작원 10대 20대 30대 40대 50대 60대이상 개인 국내 0.00352 0.00608 0.00885 0.01402 0.02286 0.02605 0.01169 외주 0.00323 0.00412 0.00679 0.01274 0.01367 0.01713 0.00858 자체 0.00201 0.00482 0.00607 0.01024 0.01431 0.02496 0.00881 해외 0.00384 0.00999 0.01039 0.02077 0.02577 0.03203 0.01497 총합계 0.00321 0.00724 0.00846 0.01595 0.02031 0.02702 0.01191-34 -
이러한현상은제작비를이용하여다수의프로그램을제작하고, 이를통해시청자들에게우리의과학현실을알리는것은의미있는일이지만, 주요프로그램에제작비를집중하지못하는구조에서많은시청자들의사랑을받는프로그램을만들기는쉽지않을것이다. 따라서시청자들에대한면밀한분석과그에기초한프로그램제작비의선택과집중이필요할것으로판단된다. 한편, 프로그램제작원별프로그램에대한직업별시청률을분석한결과다음의 < 표 4-18> 에서보는바와같이직업별로다소상이한시청성과를보였다. 1차산업과사무직에종사하는시청자의경우국내구매프로그램을, 2,3차산업종사자는해외구매프로그램을, 주부와학생은국내구매프로그램에대한시청률이상대적으로높았다. < 표 3-17> 제작원별 * 직업별시청률 제작원 1 차산업 2,3 차산업사무직미취학아주부학생전체 국내 0.01913 0.01759 0.00851 0.00316 0.01753 0.00455 0.01169 외주 0.00949 0.01414 0.00699 0.00569 0.01030 0.00303 0.00858 자체 0.00968 0.01208 0.00738 0.00169 0.01178 0.00249 0.00881 해외 0.01315 0.02210 0.01564 0.00476 0.01865 0.00454 0.01497 총합계 0.01206 0.01762 0.01130 0.00396 0.01523 0.00372 0.01191-35 -
< 표 3-18> 국내구매프로그램의연령대별시청률 프로그램명 방영횟수 PUT 10대 20대 30대 40대 50대 60대이상 신실크로드유라시아대장정 30 0.02371 0.00317 0.00750 0.00845 0.02474 0.06703 0.06860 먹황새의귀향 4 0.01850 0.02733 0.00000 0.00000 0.02505 0.00893 0.05756 금강에살어리랏다 6 0.01754 0.00212 0.00043 0.02791 0.01694 0.01468 0.06035 자원의보고남극 7 0.01665 0.00589 0.00000 0.01439 0.02393 0.05580 0.01597 독도바다사자 13 0.01608 0.00070 0.01669 0.00258 0.02893 0.02822 0.03537 0.001의꿈과학영재의조건 6 0.01493 0.00012 0.04523 0.00148 0.00933 0.02632 0.01909 원더풀사이언스 36 0.01483 0.00407 0.00927 0.01450 0.02414 0.01913 0.02608 생명의땅곶자왈의사계 8 0.01308 0.00149 0.00946 0.01154 0.00535 0.02593 0.04353 침몰하는카리브 2 0.01139 0.00000 0.00000 0.04133 0.00845 0.01073 0.00739 남극에서북극까지 6 0.01133 0.00159 0.00126 0.00869 0.01393 0.03515 0.02204 바다목장그곳에미래가있다 3 0.01020 0.00422 0.00000 0.00050 0.04139 0.01207 0.00190 미래의선택솔라시티 6 0.00995 0.00144 0.01143 0.00154 0.01364 0.03042 0.01230 과학카페 34 0.00967 0.00253 0.00403 0.00584 0.01475 0.01418 0.02597 하와이 42 0.00908 0.00637 0.00265 0.01037 0.00730 0.01580 0.01797 도전유레카 31 0.00693 0.00260 0.00151 0.01366 0.00537 0.01221 0.00983 과학기술세상을바꾸다 6 0.00665 0.01187 0.00000 0.00673 0.00249 0.00222 0.01690 도시를디자인하라 14 0.00498 0.00000 0.00871 0.00021 0.00455 0.01462 0.00822 로봇완전정복기 6 0.00490 0.00047 0.01099 0.00060 0.00507 0.00884 0.00755 바람의길 3 0.00472 0.00000 0.00000 0.00035 0.01085 0.01103 0.01227 한국과학기술도전의40년 6 0.00427 0.00223 0.00046 0.00148 0.00253 0.01037 0.01514 도시의생명력숲 6 0.00299 0.00000 0.00000 0.00336 0.00055 0.01062 0.00893 내마음의무지개를찾아서 3 0.00060 0.00000 0.00078 0.00041 0.00022 0.00105 0.00201 국내구매합계 278 0.01169 0.00352 0.00608 0.00885 0.01402 0.02286 0.02605-36 -
< 표 3-19> 외주제작구매프로그램의연령대별시청률 프로그램명 방영횟수 PUT 10대 20대 30대 40대 50대 60대이상 시네마투데이 23 0.0191 0.0074 0.0306 0.0192 0.0258 0.0089 0.0250 열려라맛있는비밀 30 0.0173 0.0042 0.0178 0.0101 0.0268 0.0162 0.0405 유쾌한과학산책 19 0.0158 0.0002 0.0169 0.0138 0.0185 0.0351 0.0250 자연생명 30 0.0124 0.0032 0.0025 0.0086 0.0187 0.0231 0.0311 IF 30 0.0124 0.0075 0.0044 0.0087 0.0148 0.0221 0.0265 놀라운발견 23 0.0110 0.0023 0.0015 0.0057 0.0265 0.0137 0.0241 영화보다재미있는과학이야기 27 0.0099 0.0107 0.0058 0.0067 0.0061 0.0150 0.0205 한국의명장 35 0.0098 0.0024 0.0038 0.0081 0.0170 0.0173 0.0173 그린오션CO2제로작전 30 0.0084 0.0022 0.0024 0.0070 0.0120 0.0191 0.0154 꼴찌들의통쾌한반란 30 0.0080 0.0084 0.0013 0.0073 0.0097 0.0105 0.0133 황금열쇠를찾아라 30 0.0079 0.0056 0.0030 0.0063 0.0063 0.0169 0.0162 골드메달 20 0.0072 0.0040 0.0000 0.0047 0.0151 0.0124 0.0105 펀펀게임이좋다 31 0.0070 0.0022 0.0010 0.0101 0.0165 0.0028 0.0097 사라진전설한반도백악기왕국 5 0.0068 0.0000 0.0000 0.0005 0.0112 0.0162 0.0244 리얼다큐영재보고서 34 0.0065 0.0006 0.0021 0.0094 0.0095 0.0085 0.0132 러브사이언스 37 0.0053 0.0009 0.0007 0.0028 0.0116 0.0127 0.0075 드림서바이벌게임무한상상 30 0.0053 0.0035 0.0011 0.0037 0.0072 0.0138 0.0061 IAM로봇 33 0.0051 0.0002 0.0001 0.0016 0.0094 0.0104 0.0157 최은정의사이언스쇼 33 0.0050 0.0006 0.0001 0.0035 0.0049 0.0111 0.0173 사이언스북클럽 31 0.0041 0.0007 0.0000 0.0057 0.0069 0.0034 0.0105 사이언스COOK 28 0.0032 0.0015 0.0000 0.0009 0.0036 0.0104 0.0066 사이언스레이디 4 0.0017 0.0000 0.0000 0.0005 0.0011 0.0065 0.0055 대덕24시 4 0.0009 0.0000 0.0000 0.0000 0.0029 0.0015 0.0019 외주제작합계 597 0.0086 0.0032 0.0041 0.0068 0.0127 0.0137 0.0171-37 -
< 표 3-20> 자체제작프로그램의연령대별시청률 프로그램명 방영횟수 PUT 10대 20대 30대 40대 50대 60대이상 자동차산업그생존의조건 3 0.0207 0.0000 0.0000 0.0000 0.0413 0.0662 0.0487 생존의조건에너지 3 0.0164 0.0000 0.0000 0.0584 0.0271 0.0024 0.0014 최후의낙원DMZ 2 0.0144 0.0000 0.0000 0.0051 0.0559 0.0020 0.0264 토픽월드 27 0.0133 0.0087 0.0079 0.0109 0.0201 0.0171 0.0197 과학의날기념식 2 0.0115 0.0000 0.0047 0.0000 0.0420 0.0039 0.0231 사이언스기상정보 519 0.0094 0.0016 0.0066 0.0063 0.0098 0.0147 0.0288 사이언스투데이 141 0.0093 0.0034 0.0022 0.0055 0.0118 0.0177 0.0255 세계의명견 3 0.0085 0.0000 0.0000 0.0000 0.0024 0.0146 0.0547 신기술어드벤처보물섬 13 0.0079 0.0016 0.0007 0.0002 0.0243 0.0133 0.0127 인물탐구이사람 12 0.0072 0.0000 0.0001 0.0212 0.0153 0.0027 0.0009 꾸러기과학여행 42 0.0072 0.0035 0.0006 0.0061 0.0154 0.0050 0.0149 3만달러시대의조건 3 0.0066 0.0000 0.0000 0.0000 0.0000 0.0016 0.0556 녹색의꿈 10 0.0065 0.0006 0.0010 0.0053 0.0081 0.0099 0.0230 보물섬 27 0.0063 0.0011 0.0010 0.0071 0.0034 0.0160 0.0177 한정호의인물탐구 30 0.0061 0.0035 0.0093 0.0019 0.0003 0.0151 0.0132 이무송정혜신의토마토 46 0.0060 0.0006 0.0011 0.0033 0.0043 0.0170 0.0198 과학향기 30 0.0050 0.0001 0.0047 0.0046 0.0057 0.0061 0.0138 새로운삶의터관광레저도시 1 0.0050 0.0000 0.0000 0.0000 0.0097 0.0011 0.0268 금요일에과학터치 13 0.0046 0.0005 0.0000 0.0009 0.0085 0.0076 0.0161 소프트웨어강국의조건 3 0.0039 0.0000 0.0011 0.0031 0.0005 0.0071 0.0195 자체제작합계 930 0.0088 0.0020 0.0048 0.0061 0.0102 0.0143 0.0250-38 -
< 표 3-21> 외주제작구매프로그램의연령대별시청률1 프로그램명 방영횟수 PUT 10대 20대 30대 40대 50대 60대이상 고대동물대탐험 10 0.0387 0.0188 0.0077 0.0271 0.0426 0.0435 0.1318 피를나눈형제 2 0.0371 0.0000 0.1470 0.0134 0.0000 0.0815 0.0018 사이언스자연다큐숨겨진지구 53 0.0320 0.0146 0.0100 0.0220 0.0404 0.0483 0.0861 지구대탐험 8 0.0296 0.0039 0.0504 0.0004 0.0460 0.0808 0.0212 놀라운야생세계 59 0.0268 0.0074 0.0054 0.0145 0.0285 0.0535 0.0876 넘버스 60 0.0257 0.0035 0.0270 0.0281 0.0412 0.0453 0.0203 일란성네쌍둥이 2 0.0257 0.0008 0.0731 0.0000 0.0077 0.0743 0.0271 4400 38 0.0256 0.0035 0.0747 0.0129 0.0185 0.0314 0.0236 테리존스의야만인 4 0.0252 0.0057 0.0375 0.0050 0.0129 0.0716 0.0513 몬스터를찾아서 13 0.0247 0.0025 0.0092 0.0263 0.0244 0.0458 0.0682 지구대탐사 12 0.0245 0.0045 0.0231 0.0129 0.0228 0.0415 0.0712 살아있는생명체지구 38 0.0227 0.0027 0.0122 0.0060 0.0407 0.0503 0.0495 동물의왕국최고를찾아라 12 0.0219 0.0098 0.0067 0.0231 0.0151 0.0194 0.0792 알프스미라의신비 2 0.0218 0.0047 0.0192 0.0146 0.0224 0.0332 0.0590 수면장애 2 0.0215 0.0013 0.0010 0.0185 0.0733 0.0022 0.0343 죽음의다이어트 2 0.0208 0.0134 0.0038 0.0313 0.0162 0.0719 0.0000 잃어버린고대도시 6 0.0205 0.0016 0.0030 0.0437 0.0111 0.0410 0.0403 테스토스테론소년 2 0.0200 0.0000 0.0000 0.0283 0.0052 0.0972 0.0219 서피스 40 0.0196 0.0024 0.0229 0.0137 0.0355 0.0307 0.0229 미스터리4대문명 15 0.0195 0.0006 0.0111 0.0172 0.0347 0.0479 0.0207 별별세상 19 0.0192 0.0071 0.0052 0.0081 0.0157 0.0302 0.0767 위기의지구 2 0.0190 0.0202 0.0000 0.0518 0.0095 0.0208 0.0046 야생도보여행 10 0.0186 0.0079 0.0060 0.0131 0.0244 0.0528 0.0240 야생먹거리 10 0.0181 0.0074 0.0110 0.0215 0.0228 0.0257 0.0289-39 -
< 표 3-22> 외주제작구매프로그램의연령대별시청률2 프로그램명 방영횟수 PUT 10대 20대 30대 40대 50대 60대이상 인체의신비 39 0.0180 0.0039 0.0041 0.0181 0.0272 0.0295 0.0402 경이로운지구 12 0.0179 0.0028 0.0000 0.0163 0.0242 0.0177 0.0671 대우주 1 0.0176 0.0239 0.0034 0.0502 0.0065 0.0082 0.0000 야생생존기 11 0.0176 0.0068 0.0059 0.0090 0.0306 0.0354 0.0318 화성대탐사 12 0.0171 0.0116 0.0195 0.0103 0.0128 0.0187 0.0407 은하계의신비 9 0.0166 0.0061 0.0161 0.0073 0.0265 0.0245 0.0302 MMR과자폐증 2 0.0163 0.0121 0.0356 0.0000 0.0130 0.0241 0.0204 야생서바이벌 24 0.0160 0.0064 0.0041 0.0139 0.0266 0.0280 0.0273 지구의대재앙 12 0.0153 0.0048 0.0131 0.0078 0.0114 0.0487 0.0247 미이라과학수사대 12 0.0153 0.0014 0.0039 0.0066 0.0236 0.0613 0.0152 위성이야기 2 0.0150 0.0000 0.0388 0.0010 0.0054 0.0528 0.0097 일상속숨겨진과학 60 0.0149 0.0047 0.0021 0.0131 0.0269 0.0220 0.0313 행성대탐험 24 0.0148 0.0045 0.0057 0.0085 0.0448 0.0071 0.0193 야생적응기 8 0.0145 0.0032 0.0034 0.0083 0.0159 0.0206 0.0556 지구환경리포트 60 0.0142 0.0040 0.0160 0.0073 0.0173 0.0233 0.0292 생존을위한싸움 4 0.0142 0.0149 0.0000 0.0009 0.0197 0.0389 0.0222 초자연의세계 61 0.0140 0.0047 0.0016 0.0102 0.0187 0.0230 0.0406 우주를풀열쇠 2 0.0136 0.0027 0.0139 0.0162 0.0345 0.0105 0.0011 공룡대탐험 20 0.0136 0.0009 0.0018 0.0147 0.0127 0.0164 0.0533 지질학여행 10 0.0136 0.0010 0.0016 0.0171 0.0184 0.0111 0.0454 극한속삶의지혜 40 0.0135 0.0026 0.0022 0.0034 0.0265 0.0233 0.0378 섹스의과학 12 0.0130 0.0054 0.0050 0.0125 0.0149 0.0123 0.0382 레오나르도다빈치 4 0.0127 0.0014 0.0157 0.0071 0.0085 0.0044 0.0549 리제네시스 40 0.0126 0.0022 0.0344 0.0097 0.0062 0.0147 0.0139-40 -
< 표 3-23> 외주제작구매프로그램의연령대별시청률3 프로그램명 방영횟수 PUT 10대 20대 30대 40대 50대 60대이상 세상을뒤흔든사건들 40 0.0125 0.0054 0.0082 0.0083 0.0125 0.0262 0.0260 우주로의여행 21 0.0125 0.0098 0.0018 0.0137 0.0172 0.0226 0.0139 신비한인체여행 20 0.0121 0.0003 0.0010 0.0027 0.0309 0.0278 0.0221 달인간의또다른꿈 2 0.0119 0.0017 0.0093 0.0051 0.0021 0.0725 0.0025 역사대기행 57 0.0118 0.0016 0.0048 0.0025 0.0231 0.0229 0.0288 쌍둥이의비밀 6 0.0116 0.0043 0.0015 0.0127 0.0113 0.0273 0.0242 인체는전쟁중 10 0.0115 0.0127 0.0151 0.0018 0.0019 0.0163 0.0299 화산폭발 2 0.0114 0.0000 0.0178 0.0035 0.0017 0.0000 0.0646 원자 2 0.0112 0.0000 0.0088 0.0000 0.0015 0.0723 0.0098 현대문명의놀라운이야기 26 0.0109 0.0055 0.0000 0.0031 0.0206 0.0257 0.0207 크라임360 12 0.0106 0.0002 0.0001 0.0048 0.0188 0.0311 0.0226 슈퍼인간 22 0.0104 0.0017 0.0030 0.0070 0.0218 0.0119 0.0247 사이언스매거진노바 91 0.0100 0.0012 0.0050 0.0092 0.0143 0.0154 0.0244 핵폭탄개발사 12 0.0100 0.0007 0.0069 0.0073 0.0081 0.0199 0.0308 4400 18 0.0099 0.0002 0.0028 0.0136 0.0114 0.0132 0.0281 인간의얼굴 2 0.0097 0.0000 0.0449 0.0002 0.0000 0.0012 0.0162 우주탐사로봇 2 0.0096 0.0058 0.0000 0.0037 0.0303 0.0119 0.0058 의학의선구자 8 0.0093 0.0057 0.0054 0.0020 0.0195 0.0064 0.0206 인간의정신 9 0.0092 0.0074 0.0004 0.0006 0.0357 0.0050 0.0021 사이언스매거진호라이즌 68 0.0090 0.0002 0.0127 0.0062 0.0134 0.0131 0.0144 우주의비밀 6 0.0089 0.0004 0.0113 0.0051 0.0086 0.0128 0.0250 철기시대생존법 8 0.0088 0.0015 0.0007 0.0006 0.0088 0.0523 0.0052 스타트랙엔터프라이즈 22 0.0088 0.0005 0.0016 0.0151 0.0136 0.0125 0.0141 남극정복기 12 0.0087 0.0020 0.0015 0.0041 0.0156 0.0240 0.0143-41 -
< 표 3-24> 외주제작구매프로그램의연령대별시청률 4 프로그램명 방영횟수 PUT 10대 20대 30대 40대 50대 60대이상 진실게임 6 0.00870 0.00487 0.00269 0.00818 0.00138 0.02593 0.02036 아폴로 2 0.00867 0.00101 0.01207 0.00000 0.00905 0.02720 0.01398 생명의탄생 12 0.00846 0.00273 0.00331 0.00051 0.02402 0.01004 0.01428 인간의본능 12 0.00811 0.00062 0.00389 0.01347 0.00592 0.00769 0.02433 IQ 18 0.00762 0.00091 0.00169 0.00424 0.01516 0.01281 0.01817 탑기어 26 0.00735 0.00229 0.00605 0.00897 0.00436 0.01643 0.01236 호라이즌 1 0.00720 0.00000 0.00000 0.00062 0.03408 0.00768 0.00000 우주경쟁 8 0.00687 0.00063 0.00300 0.01270 0.00604 0.01675 0.00691 심장박동을기다리며 1 0.00667 0.00530 0.00000 0.00000 0.00000 0.00000 0.04728 찰리제이드 67 0.00654 0.00323 0.00251 0.00343 0.01094 0.00863 0.01519 다윈의생애 6 0.00651 0.00040 0.00090 0.00044 0.01640 0.02233 0.00549 미래의기술 6 0.00645 0.00320 0.00471 0.00471 0.01849 0.00537 0.00044 혜성의꼬리 2 0.00641 0.00000 0.00000 0.01306 0.00000 0.00000 0.03428 살상에서실용으로군사기술 24 0.00611 0.00019 0.00091 0.00304 0.01405 0.00662 0.01761 시간 8 0.00556 0.00010 0.00075 0.00302 0.00224 0.03659 0.00185 자폐증의수수께끼 2 0.00555 0.00000 0.00473 0.00063 0.00000 0.03224 0.00791 다윈의재발견 1 0.00500 0.00000 0.00000 0.00082 0.01907 0.00000 0.01194 진화론의명암 6 0.00452 0.00022 0.00407 0.00025 0.00031 0.00412 0.02777 두뇌전쟁 2 0.00390 0.00319 0.01733 0.00044 0.00000 0.00116 0.00000 테리존슨의야만인 4 0.00384 0.00125 0.00092 0.00925 0.00458 0.00119 0.00592 러프사이언스 15 0.00379 0.00000 0.00069 0.00054 0.00319 0.00851 0.01740 즐거운광기 2 0.00283 0.00000 0.00000 0.00107 0.00194 0.01972 0.00000 담배가좋아 2 0.00249 0.00060 0.00000 0.00155 0.00000 0.00000 0.01789 크라카토아화산 1 0.00048 0.00000 0.00168 0.00000 0.00000 0.00169 0.00000 해외구매합계 1614 0.01497 0.00384 0.00999 0.01039 0.02077 0.02577 0.03203-42 -
6. 시청성과검토의견 사이언스TV는지난 2년간시청률면에서상당한성과를거둔것으로판단된다. 현재는지속적인시청률증가에따라일부충성시청자들이생기기시작하는단계로판단되며, 따라서과학정보의대중화를위한충실한역할을만족할만하게수행해왔다고평가할수있다. 시청층구성과관련하여, 아직도일부시청층에집중된시청구조는시청환경이변화할경우에매우취약한구조이다. 따라서기존의충성시청자층을유지하면서좀더시청층을확대할편성전략과제작방향에대한전략수립이필요한시기라볼수있다. 특히 30대미만시청자를위한프로그램편성이요구되며, 사이언스TV의핵심시청층으로가능성이있는학생시청자의시청률이낮은것을보완하기위해각급학교에채널공급방안모색이필요한실정이다. 프로그램편성전략측면에서는편성비율에대한조정과재고가필요한시점이다. 먼저프로그램의수급비율과편성에있어해외프로그램에지나치게의존하는경우가있었으며, 더불어이들프로그램의재방영전략을재구성하여보다많은시청자들이사이언스TV를시청할수있도록하여야할것이다. 현재구매프로그램에집중되어있는편성비율과시청률구조를개선하고, 제작프로그램으로이들을유도하기위해서는제작비의분배에관한선택과집중이필요한시기이다. 특히사이언스 TV와같이신규채널의경우시청자들의이목을끌수있는대작이절실히필요한상황이다. 지나치게높은전문편성비율에대한판단이필요하다. 물론과학채널의위상을유지발전하기위해전문분야프로그램의편성비율을유지하는것이바람직하나. 보다많은시청자에게접근할수있는다양한내용의프로그램을제작, 편성하는방안을고려할필요가있다. 마지막으로사이언스 TV 개국 3 년차를맞아과학적이고체계적인편성전략수립 이필요한시점으로지속적인시청률분석으로핵심시청자파악하고, 프로그램강 약점분석을분석하여체계적이고과학적인편성전략수립과집행이필요하다. - 43 -
제 IV 장. 채널 ( 플랫폼 ) 성과분석 1. 플랫폼성과분석개요 사이언스 TV는유료플랫폼 ( 케이블 / 위성 ) 에채널을론칭한상황임. 무료로제공되는지상파와달리유료방송의경우에는제공되는상품의가격대에따라시청자가접근할수있는가능성이결정될가능성이높다. 따라서각플랫폼별로어떤가격대에어떤번호로서비스되고있는지는사이언스 TV가시청자들에게노출될수있는가능성을판단할수있다. 사이언스 TV의플랫폼성과분석은다음의 [ 그림 4-1] 과같은과정을거쳐분석하였다. [ 그림 4-1] 플랫폼성과분석개요 2. 채널접근가격대분석 케이블채널의접근성분석결과전체 89개 SO중 60채널에서평균 16,600원제공하고있으며, 아날로그의경우 65개 SO, 11,517원에공급 (5000원미만채택 2건 ), 디지털의경우 61개 SO에 2,2030원에공급하고있다. 위성방송 ( 스카이라이프 ) 의경우최저가상품 (sky Green, 10,000원 ) 에서서비스되고있었다. - 44 -
< 표 4-1> 사이언스 TV 의케이블접근성분석 케이블상품 5,000원미만 10,000원미만 15,000원미만 15,000원이상 20,000원이상합계 구분 SO수 / 가격아날로그디지털 채택SO수 2 평균가격 4500.00 채택SO수 31 평균가격 8019.35 채택SO수 16 12 평균가격 13687.50 14800.00 채택SO수 16 3 평균가격 17000.00 17666.67 채택SO수 46 평균가격 24206.52 채택SO수 65 61 평균가격 11516.92 22034.43 사이언스 TV와유사한과학채널들과의비교에서전체 SO에서의채널선택은다른과학채널에비해다소많이채택되어있는것으로나타났으나, 저가채널에서의채택은다른채널에비해열악한상황이며, 이에따라시청자가사이언스 TV 에접근하기위해지불해야하는평균채택비용은과학채널중가장높았다 ( 평균 : 11516원 ). < 표 4-2> 타과학채널과의제공가격비교 ( 아날로그상품 )1 pp 명 구분 아날로그 오천원 - 만원 - 만오천 - 만오천 + 합계 내셔널지오그래픽디스커버리 Q채널사이언스TV 채택SO수 5 30 12 5 52 평균가격 4800.00 7846.67 13916.67 17140.00 9848.08 채택SO수 3 31 10 6 50 평균가격 4000.00 7535.48 14200.00 17116.67 9806.00 채택SO수 3 41 25 10 79 평균가격 4666.67 8224.39 13640.00 17170.00 10935.44 채택SO수 2 31 16 16 65 평균가격 4500.00 8019.35 13687.50 17000.00 11516.92-45 -
< 표 4-3> 타과학채널과의제공가격비교 ( 디지털상품 )2 pp 명 구분 디지털 만오천원 - 이만원 - 이만원 + 합계 내셔널지오그래픽디스커버리 Q채널사이언스TV 채택SO수 10 12 66 88 평균가격 13329.41 19000.00 27624.24 23041.03 채택SO수 11 11 39 61 평균가격 14781.82 19363.64 23697.44 21308.20 채택SO수 16 11 42 69 평균가격 13225.00 20000.00 24016.67 20873.91 채택SO수 12 3 46 61 평균가격 14800.00 17666.67 24206.52 22034.43 사이언스 TV는 2008년부터공익채널로선정되었는데, 공익채널은방송법제 70 조 8항과방송법시행령제56조의 2에의해 SO가반드시편성해야하는의무편성채널로이경우방송통신위원회가고시한공익채널분야의채널중 1개채널은반드시운영하여야한다. 따라서지난 2008년에고시된 2009년공익채널선정결과사이언스 TV는과학기술분야의유일한채널로, SO가반드시편성해야하는채널로다른채널들에비해채널선택에있어유리한상황으로볼수있다. 방송법제70조 ( 채널의구성과운용 ) 8종합유선방송사업자, 위성방송사업자 ( 이동멀티미디어방송을행하는위성방송사업자는제외한다 ) 는당해방송분야의공익성및사회적필요성을고려하여방송통신위원회가고시한방송분야에속하는채널 ( 이하 " 공익채널 " 이라한다 ) 을운용하여야한다. 이경우공익채널의선정절차, 선정기준, 운용범위그밖의필요한사항은대통령령으로정한다. < 신설 2007.1.26, 2008.2.29> 방송법시행령제56조의2 ( 공익채널의선정및운용 ) 1종합유선방송사업자및일반위성방송사업자는법제70조제 8항전단에따라방송통신위원회가고시한방송분야에속하는채널 ( 이하 " 공익채널 " 이라한다 ) 을 1개이상운용하여야한다. - 46 -
공익채널의의상에힘입어상대적으로유리한상황임에도불구하고사이언스 TV는다른공익채널에비해약간저가로제공되고있을뿐저가채널에서의채택률은다른공익채널에비해낮은상황이며, 이는상대적으로사이언스TV가 SO를상대로채널마케팅이저조하다는것을의미하는것이다. < 표 4-4> 타공익채널과의제공가격비교 1 pp명아리랑예당육아방송사이언스tv 아날로그 구분 오천원- 만원- 만오천- 만오천 + 합계 채택SO수 9 11 7 6 33 TV 평균가격 4000 8627.27 13857.14 17116.67 채택SO수 9 36 11 11 67 ArtTV 평균가격 4333.33 8125 14454.55 16909.09 채택SO수 10 27 8 8 53 평균가격 4200 8159.26 13125 17000 9496.23 채택SO수 2 31 16 16 65 평균가격 4500 8019.35 13687.5 17000 11516.92 < 표 4-5> 타공익채널과의제공가격비교 ( 디지털상품 )2 pp 명 구분 디지털 만오천원 - 이만원 - 이만원 + 합계 아리랑예당육아방송사이언스TV 채택SO수 11 6 47 64 TV 14818.18 18833.33 24423.4 22248.44 채택SO수 12 6 47 65 ArtTV 14633.33 18833.33 24185.11 21927.69 채택SO수 11 11 43 65 평균가격 15000 18890.91 26630.23 23352.31 채택SO수 12 3 46 61 평균가격 14800 17666.67 24206.52 22034.43-47 -
3. 채널번호지정실태분석 채널번호는시청자의접근도의용이성을판단할수있는지표로케이블의시청행태가채널번호를지정하기보다채널번호를순차적으로높이는 Screening, Zapping등의선택행위를보이는가운데채널번호의중요성은시청자가해당채널을보기위해얼마나리모컨을눌러야하는지를판단하는시청편리성측면의문제이다. 현재사이언스TV는위성방송 ( 스카이라이프 ) 에서는 406번으로송출되고있으며, 케이블의경우유사분야및공익채널에비해사이언스TV는채널번호가높은 (62.17) 편이다. 이러한번호배정은아날로그상품의기술적한계치채널수 (80개) 감안할때거의끝채널이라고판단된다. 따라서시청자는사이언스TV의채널번호를기억하지않는이상지상파채널에서부터약 50-60회의리모콘조작후에사이언스TV를시청하게된다. 디지털케이블의경우현재채널구성을채널의공급분야로구분하고, 유사분야채널들을유목화하는경우가대부분이다. 따라서사이언스TV는다른과학분야채널과채널번호가얼마나떨어져있는지주의를기울여야할것이다. 현재는유사분야채널은내셔널지오그래픽채널을제외하고 390번대에위치하고있는반면, 사이언스TV는이와는거리가있는 320번대에서채널번호를부여받고있다. < 표 4-6> 타채널과의채널번호비교 pp 명아날로그디지털 유사 공급분야 내셔널지오그래픽 51.27 244.62 디스커버리 48.84 391.33 Q 채널 52.47 391.35 아리랑 TV 53.45 290.45 공익채널 예당아트 58.06 324.77 육아방송 52.28 244.38 사이언스 TV 62.17 321.10-48 -
4. 종합검토의견 케이블채널의접근성분석결과사이언스TV는분석대상인 89개 SO중 60채널에서평균 16,600원제공하고있었으며, 아날로그의경우 65개 SO, 11,517원에공급 (5000원미만채택 2건 ) 하고있으며, 디지털의경우 61개 SO에 2,2030원에공급하고있었다. 이러한채널접근성과는개국만2년의괄목할만한플랫폼송출로긍정적으로평가할수있지만시청자의접근성을높이기위해사이언스TV의보다적극적인 SO 마케팅이요구된다. 특히공익채널의효과 ( 의무전송채널의과학기술분야유일의채널 ) 를거의보지못하고있다는점은약간의 SO 마케팅만으로상당한효과를볼수있을것이다. 채널마케팅부진은케이블의특성상시청자감소및채널인식저하요인이된다. 따라서과학채널로서의효과및위상증진을위해 SO마케팅전담부서설치, 운용할필요성이있으며, 연계사업을진행하고있는 YTN의 SO 지배력을활용, 연계하여시청자의접근성강화방안검토할필요가있을것이다. < 표 4-7> YTN 과사이언스 TV 의접근성비교 가격대오천원- 만원- 만오천원- 이만원- 이만원 + 구분 사이언스 TV YTN 아날로그디지털아날로그디지털 채택수 2 29 평균비용 4500.00 4186.21 채널번호 74.50 23.76 채택수 31 55 평균비용 8019.35 7134.55 채널번호 54.55 24.00 채택수 16 12 16 평균비용 13687.50 14800.00 13225.00 채널번호 67.25 328.17 282.81 채택수 16 3 3 12 평균비용 17000.00 17666.67 17000.00 19666.67 채널번호 70.31 359.33 24.00 167.92 채택수 46 38 평균비용 24206.52 23650.00 채널번호 316.76 297.95-49 -