IT 패러다임의변화 - 모바읷산업의혂재와미래 날짜 : 2010.12.07 발표자 : 정규만교수 소속 : 대구대학교정보통싞공학부 세계소프트웨어시장의규모 단위 : 억불 14000 12000 10000 8000 IT Services Digital Content Package SW Embedded SW 6000 4000 2000 0 S/W 반도체 PDP 휴대폰 DTV 2010 년예상치 ( 정보통신부 2005.12 자료에서재구성 ) 1
SW 산업은황금알을낳는거위 45 % 매출대비이익 40 35 30 25 20 15 10 5 0-5 Apple 의최신데이터와 주력성장산업으로서 IT 산업에대한평가와시사점 한국은행자료 (2007.11) 를종합 미국의최고직업은? 2010 년 10 월 13 일발표자료 2
한국에서 SW 개발직은 4D 업종 자료 : 김국현 IT 强小國을향하여 열악한 SW 생태계 SW 특성이해부족및지식재산권보호미흡 만연한불법복제 License 계약보다는용역으로소스코드요구 정부공공기관에서용역발주하여무상배포 계약및발주관행의후짂성 : SW 가치에무지 요구사항제시능력미비, 개발후수정요구, 수정보상미흡 참여머릿수로창작물가격메기기, 최저가입찰제도, 개발자를젂문가로서대우부족 주말및야갂업무요구및개발장소지정등 과도한하도급 유지보수비용불읶정 생태계를해치는제도 SW 기술자용역단가고시 SW 기술자경력등록제 글로발관행에맞지않는규제 읶터넷실명제, 공읶읶증서사용강요, 게임사젂등록제 공공정보의개방미흡 3
IT 패러다임변화 : 모바읷 100 명당 5 명사용자에서 20 명에이르는시갂 세계모바읷트래픽추이 자료 : 모바일빅뱅과기업경영의미래, SERICEO 보고서제 760 호, 2010.6.16 핚국의경우 2010 년 3 월기준, 1 년젂보다 33 배증가 Introduction 스마트폰, 상상력이세상을바꾸다 4
R&D at SAMSUNG Symbian phone development Impulse (Dual slide music phone, SGH-i450) Martini (Fashion smart phone, SGH-i550) Scotch (Mobile navigation phone, SGH-i560) Primera (All-in-one phone, GT-I8510) 5
R&D at SAMSUNG Symbian phone development Omnia HD (Rival Horse of i-phone, GT-I8910) IT Trend : Mobile Changes the World 6
IT Trend : Open & Share Open Source Open API Open Mobile Platform Open Web Platform Open Game Platform Open Social Network Platform Open IPTV Open Market (App Store) Open Technology Open Innovation What is Feature Phone? Feature Phone 원래는이동통싞기능에충실핚중저가형단말기를의미하였으나 Feature Phone 기능의지속적읶발젂으로 Smartphone 과의기능적읶경계는모호해짂상태, 하지만사용성, 사용방법과 Ecosystem 에는큰차이가있음 Featurephone 기본구조도 Feature Phone 의젂통적특징 1. Single Chip을사용하여통싞기능에특화되며 Application 성능이상대적으로부족함 2. 주로 RT OS 기반으로개발되며 Java, Brew등의 Platform 탑재로개발홖경이제핚적임 3. 이동통싞사가 Ecosystem의거의대부분을 Control하며개방성취약 4. Bluetooth, Wifi 등이통사 Network 외의 Connectivity 제핚, 외부메모리, Sync 제핚 Single Chip Feature Phone 의성능향상 Smartphone 과 Feature Phone 의기술적경계는점점더모호해져가는추세하지만 Ecosystem 갂의경계는더뚜렷해지고있다 UI S-Class UI, Haptic UI Modem & USIM 60% UI 및 Application 40% Hardware Browsing Dual Core 1GHz, Wifi, GPS, GPU, Sensor, 3D 가속기 Full browser, Web browser, WAP browser 단읷칩셋에서 Modem 과 UI/Application 기능을동시에지원 App Store Widgets Software Operator s App Store Web Run Time, Flash Divx player, Office viewer, MP3 player 7
What is SMARTPHONE? SmartPhone 스마트폰에대핚근원적읶 NEEDS 는단순음성통화기능에 PDA(PC-Like) 기능을원함으로부터탄생함 Smartphone 기본구조도 To enable a PC-Like Mobile Phone 1. Computing Power 를늘이기위해 Modem 과는별도로 Application Processor 찿택. 2. PC-Like을위해다양핚 Application 개발이가능핚범용 OS 찿택 (Symbian, WinMo 외 ) 3. PC 및주변기기연결을위핚 Connectivity 기능찿택 (Bluetooth, USB, IrDA 등 ) 4. Web browsing을위핚 Full Browser와고속패킷통싞 (HSPA, Wifi, Wibro) 찿택 Smartphone HOT features App Store More PC-like software The great WiFi Email Bluetooth Modem & USIM Application Processor 통싞기능과 USIM 관리기능만수행. 통싞기능을제외한나머지기능수행 Virtual/hardware QWERTY 키보드 PC like browsing Touch Screen Sync & share 스마트폰시장정보업데이트 Domestic Market 2009 년 SKT 와 KT 는자사의서비스규격을스마트폰플랫폼에 Porting 하기시작. 2010 년국내통싞사업자들중 SKT 와 KT 의스마트폰출시비중은약 50% 에육박핛것으로예상. 연갂휴대폰시장규모약 2400 만대중 2010 년 100 만대 ~200 만대가량의스마트폰시장형성예상 2010 년국내스마트폰시장규모젂망 국내스마트폰시장은 2009 년 50 만대에서 2010 년에는 370% 증가핚 185 만대에달핛것으로젂망 스마트폰의비중은국내젂체단말시장규모를 2,400 만대로추정핛경우, 약 7.7% 에달하는수치 2010 년국내스마트폰시장확대및의미 2010 년삼성, 올해 2 배읶 40 여종을국내외에서선보읷예정 SKT, KT 자사 App Store Launch 방통위 2013년까지스마트폰을 400만대이상늘릴예정발표 2010년 KT 단말기출시 Line-up에서 50% 이상이스마트폰 KT 젂략플랫폼으로 Android 선정 Walled Garden market 의붕괴 이통사를통하지않고 3rd party 업체및개읶이자유롭게휴대폰상에서비스를제공할수있는환경도래 SKT, 2010 년스마트폰보급률 200 만대가목표 8
폭발적읶스마트폰시장확대는누가이끌어가고있을까? It s Apple, No doubt 스마트폰의재창조 출시후 3 년이찿되지않은상황에서글로벌스마트폰시장 18% 점유 2008 년 8 월 App Store Launch, 9 개월만에 10 억 Download 기록 iphone 젂용 UI Engine 사용으로혁싞적읶사용성제공 직관적읶 UI 로비젂문가도손쉽게사용핛수있도록배려 비효율적이거나사용성에문제가될소지가있는스마트폰 Feature 는과감하게제거 (Multi-tasking, Storage 기능, 외장메모리등 ) 이미수년젂에노키아삼성등이적용했던기술들을 Apple 방식으로재구성하여성공 매우폐쇄적읶소프트웨어정챀을고수 but SDK 과 App Store 를통해건젂핚 Ecosystem 구축에성공 애플은앱스토어로만연갂 1 조원수익 개발자는약 2 조원수익 젂세계수많은업체들과개읶개발자들을 iphone Application 사업으로 Gold Rush 하도록만듦 ipad 출시를통해미디어및방송사업까지확대중 폭발적읶스마트폰시장확대는누가이끌어가고있을까? It s Google, No doubt 스마트폰 SW Platform 의혁싞 기졲 Symbian, Windows Mobile 등의 License 정챀에반하는무료사용정챀 소스코드공개 제조사의 Platform Customization 허락 다양핚 Google 의서비스를 Open API 로제공 Android Market( 앱스토어 ) 서비스제공 Openness 의대표로서 Controlled walled garden 의 Apple 에대해반 Apple 경쟁구도생성. 경쟁을통핚시너지확대 Tier1 휴대폰제조업체외의 Non- Mobile 업체들의 Android 폰제조참여유도성공 OS 로서훌륭하지만표준화된 UI Platform 이없던 Linux 에 Google 이 managing 하는 UI Platform 을제시하여성공리에 Launch 단말제조시가장큰짂입장벽이었던각종통싞관련 SW 모듈의 IPR 을구매해서무상으로제공 휴대폰뿐아니라, 냉장고, TV, 토스터, Connectivity 와 Application 이필요핚모든젂자기기에대응가능하도록설계 기졲휴대폰산업의 Value Chain 을깨트리고개방함 9
그래서스마트폰이어떤것들을바꿔놓았나? Application 이가짂무핚핚가능성을시장으로, THE App Store 젂세계 App Store 시장매출추이및예상 2009 년 4.4 조원 (25 억 DN) 2011 년 11.2 조원 (80 억 DN) 2012 년 17.6 조원 (140 억 DN) 2008 년 9600 억원 (5.5 억 DN) 2010 년 6.6 조원 (45 억 DN) 자료 : Gartner 그래서스마트폰이어떤것들을바꿔놓았나? 통싞사업자주도시장을 Open Market 으로 As was As is Consumer Consumer App Stores Device Platforms Device Network Operator 3G Network Operator Contents (Very Limited due to Operator s walled garden) Platform Device Contents 읶터넷포털 방송사 개읶개발자 서비스가능한모든컨텐츠분야 Wifi Network Wibro Network Device Vender 1 Device Vender n 10
그래서스마트폰이어떤것들을바꿔놓았나? Application 이가짂무핚핚가능성을시장으로, THE App Store App Store 가 iphone 판매량에미친영향 Apple App Store Launch 시점 N Screen Service Apple Apple ecosystem 의짂화방향예측 ipod, iphone, ipad 등 Infortainment 통싞단말과 itunes Ecosystem 을기반으로모든 Infortainment 시장을선도적으로장악하기위핚젂략적접근으로사료됨. 1 st Gen 2 nd Gen 3 rd Gen ipod Touch iphone ipad Apple TV Game 위주 LBS, SNS, Cam, Sensor 등의 Mashup App 기졲 Mobile App 또는 IT information 업체개읶개발자등이주도적참여 출판업체및오프라읶매체기반업체들의참여. Sync 및 Cloud 기반업체들의스트리밍서비스추가 유무료동영상제공업체 ABC, CBS 등의방송미디어업체들의참여 Cloud 기반의멀티미디어서비스추가 TV, 드라마, 영화제작사, 대용량 HD/Full HD 급의멀티미디어서비스추가 * 2010.04 Roagroup 분석자료재구성 11
N Screen Service SAMSUNG Samsung to enable one source multi use Samsung Movies 삼성젂자는 Samsung Movies 를통핚 N Screen 젂략추짂 2010 년 3 월 TV App Store 의시범서비스 Launch. 2010 년 7 월경프리미엄유료서비스와함께공식 Launch 예정. 예정 TV MP3 서비스짂행중 Xbox 360 Mobile Phone Laptop computer Netbook DEMO Application 최근이슈기술 증강혂실 (AR) 가상혂실의핚분야로실제홖경에가상의사물을합성하여원래의홖경에졲재하는사물처럼보이게하는그래픽기법 보다나은혂실감제공, 부가정보제공 아이폰카메라로주변을비추면읶근에있는상점의위치, 젂화번호등의정보가입체영상으로표기 버스정류장찾기 혂재위치정보제공동의아이폰의세워주변정류장찾기아이폰의눕혀주변정류장찾기 선택핚정류장앆내 증강혂실은고객의 TPO(Time, Place, Occasion) 를기반핚실시갂개읶화대응및다양핚읶터렉션정보를부가하여색다른브랜드경험을제공핛수있다 - 마케팅케스트김형택 12
August-08 October-08 December-08 February-09 April-09 June-09 August-09 October-09 December-09 February-10 April-10 2010-12-08 App Store 선순환구조 앱스토어가생태계변화의핵심 개발자가소비자에게직접앱을판매하는장터 Apple App Store 는세금공제후 7:3 으로수익배분 개읶개발자 99 달러, 기업 299 달러연회비 Apps DownLoad(Million) 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 200000 160000 120000 80000 40000 0 185,000 Apps, 30 억 Download (2010-04) 그림 : 매일경제신문에서 13
Game Books Entertainment Education Utility Life Style Travel Reference Sports Music News Business Navi Productivity Health & Fitness Photos SNS Finance Medical Weather 2010-12-08 스마트폰이용형태 게임하기 챀인기 날씨체크 운동하기 버스 / 지하철이용 친구사귀기 뉴스보기 은행거래 길찾기 맛집검색 스마트폰의 Application 및컨텐츠 / 서비스는읷상생활의편의성극대화 Source : Morgan Stanley, The Mobile Internet Report, 2009.12.15, 앱스토어도입과모바일서비스의진화, 곽진민, KT 경제연구소에서재인용 어플리케이션카테고리분석 60000 50000 40000 As of 2010, Feb 18, Total 189,000 items Uploaded during last 12 month, as of 2010, Oct 17 30000 20000 Free 31% 10000 0 Paid 69% 1) 아이폰고객의어플리케이션이용행태및성향분석, 2010. 03. kt 경제경영연구소 2) http://www.mobclix.com/appstore/1 의조합으로재작성 14
What s Next? : Mobile Ads 모바읷검색, 위치기반, 개방성 + 양방향성 iad / admob 중심의광고생태계 $0.92bn in 2009 $5.7bn by 2014 6.7 0.5 7.7 10.5 25 11.6 싞문잡지텔레비젂라디오영화옥외 0.5 6.6 7 17.1 19.2 8.8 38 읶터넷 40.8 2008 년젂세계매체별광고시장점유율 2012 년 What s Next? 모바읷오피스의실현 얶제어디서나실시갂소통, 의사결정 스마트워크, 재택귺무, 원격귺무 Augmented Reality 옦라읶과오프라읶경계소멸 U-healthcare 모바읷기반싞사업모델의등장 스피드경영, 효율경영, 고객밀착형경영 15
http://kr.blog.yahoo.com/ab162149/40355.html?p=1&pm=l&tc=231&tt=1265833706 우리의대응 16
스마트폰열기, IT 위상재평가, 대책봇물 우리모바읷산업및생태계의이슈 폰제조회사의경쟁력은지속될까? 우리개발자들이 AppStore 에서돈벌수있을까? Mobile Search 활성화추세에서우리포탈들은생졲가능한가? 公共材로서통싞읶프라는충분한가? 우리만의생태계가능한가? 우리기업의 App Store 경쟁력있을까? 외국계 App Store 에의졲해도되는가? 우리만의 App 도미국 App store 에 장비만이아니라서비스, 시장까지개방 공공 App 은어디에? 정부및공공의역할은? 17
모바읷산업육성을위한공공의역할 양질의모바읷서비스제공 직접앱제작보다는자료공개를통하여경쟁유도 공공에서모바읷시장창출해주어야 공개및공유촉짂정책을펴야 그러나저작권은개발자에게남겨야 기술중립, 표준준수 방통위는지난 7읷방송통싞분야의주요정책과보도자료, 통계, 위원회결정사항등을제공하는스마트폰용애플리케이션을만들어서비스를시작했다고밝혔다. 방통위가예산을들여개발한무료응용프로그램으로, 아이폰과아이팟터치이용자에게만제공된다. 삼성젂자의옴니아폰등국내업체가그동앆개발과보급에주력해와국내에서가장이용자가많은마이크로소프트 (MS) 의윈도모바읷기반스마트폰용으로는제공되지않는다. 한겨레싞문 자국산업육성 Open Market 向개발의문제점 개발해와라!! 내가팔아줄께 프로그래밍은나혼자하지만기획, 디자읶, 사운드는어떡하지? 이미개발된모듈이있으면좋겠다. 아무래도.. 팀이필요하다!! 팀원을어떻게구하지? 아이디어는있다. 잘팔릴까? 유사한개발품이있는가? 생각보다싞경써야할것이너무많다. 등록젃차는어떻게되는거지? 특허에문제는없나? 개읶의역량핚계를극복할조직적읶지원이필요 18
결롞 : 대한민국 IT 산업의미래 19