1 카카오 광고 운영정책 광고 가이드 라인 ver3.2 최종 업데이트 :2014.11.21
목차 Ⅰ. 공통 운영 정책 (1) 카카오의 광고 상품은 광고 집행 기준을 따릅니다. (2) 카카오의 서비스를 침해 / 방해한 경우에는 광고할 수 없습니다. (3) 인터넷 / 모바일 이용자의 사용성 침해 시 광고진행이 불가능합니다. (4) 현행법 및 아래의 기준 위반 시 광고 집행이 제한될 수 있습니다. (5) 아래 업종은 광고 집행이 제한 됩니다. Ⅱ. 업종별 운영 정책 (1) 통신판매 및 온라인 전자상거래 기준 (2) 영화 / 비디오 (3) 식품 (4) 건강기능식품 (5) 화장품 (6) 다이어트 (7) 의료 / 병원 광고 (8) 문신 반영구화장 피어싱시술등 기타 의료 행위 (9) 의약품 / 의약외품 (10) 의료기기 / 건강보조기 (11) 게임 (12) 브랜드 제품 (13) 교육 / 학원 / 취업 (14) 선거 정당 / 의견 (15) 보험상품 3
(16) 금융투자 (17) 부동산 중개업 (18) 여행 / 관광 / 자동차 대여 (19) 결혼중개업 (20) 상조서비스업 (21) 기타 업종 Ⅱ-I. 업종별 운영 정책 요약 (1) 광고주 가입시 업종별 제출 서류 (2) 광고 등록 시 업종별 제출 서류 (3) 광고상품별 광고 가능 업종 안내 Ⅲ.BizAccount (1) 비즈계정 (2) 파트너 (3) 멤버 (4) 검수 (5) 비즈계정 의 사업자 등록정보 변경으로 광고 계정 상태값이 보류되었습니다. Ⅳ. 카카오 모바일 광고 (1) 카카오 모바일 광고 운영 기준 (2) 카카오 모바일 광고 텍스트 가이드 (3) 카카오 모바일 광고 이미지 가이드 (4) 카카오 모바일 광고 연결화면 가이드 (5) 카카오 모바일 광고 타겟 가이드 V. 오늘의 추천 소식 (1) 오늘의추천소식 운영 기준 (2) 오늘의추천소식 텍스트 가이드 (3) 오늘의추천소식 이미지 가이드 (4) 오늘의추천소식 연결화면 가이드 별첨 (1) 고액환불 광고주 신청서 (2) 제 3자 환불에 대한 광고주 동의서 (3) 상품 취급에 대한 확약서
Ⅰ. 공통 운영 정책 (1) 다음카카오의 카카오 광고 상품은 광고 집행 기준을 따릅니다. 1) 용어의 정의 2) 광고 집행 기준 5
3) 광고 운영정책 적용 범위 4) 광고 연관도 기준 5) 연결화면 ( 사이트 ) 기준
6) 콘텐츠 검수 기준 7) 가격 표시 기준 7
(2) 다음카카오의 서비스를 침해 / 방해한 경우에는 광고할 수 없습니다. 1) 다음카카오 서비스 및 디자인 모방 / 침해 금지 2) 업무 방해 (3) 인터넷 / 모바일 이용자의 사용성 침해 시 광고진행이 불가능합니다. 1) 인터넷 / 모바일 이용 방해 2) 인터넷 / 모바일 이용자 피해
(4) 현행법 및 아래의 기준 위반 시 광고 집행이 제한될 수 있습니다. 1) 현행법 및 주요 권고 사항 2) 선정 / 음란 광고 3) 폭력 / 혐오 / 공포 / 비속 광고 4) 허위 / 과장 광고 9
5) 기만적인 광고 6) 부당한 비교 광고 7) 비방 광고 8) 타인 권리 침해
9) 이용자 ( 소비자 ) 오인할 수 있는 표현 10) 보편적 사회정서 침해 11) 청소년 보호 11
(5) 아래 업종은 광고 집행이 제한 됩니다. 1) 담배, 주류 2) 성인 ( 성인방송, 성인커뮤니티, 성인용품 등 ) 13
3) 대부업, 증권 커뮤니티 / 증권 방송 등 4) 사행산업 ( 도박, 카지노, 경마 / 경륜 / 경정 등 )
5) 종교 6) 공개 자료실 사이트 7) 위법 / 부적절한 콘텐츠 8) 유사수신행위 사이트 9) 법령 및 선량한 풍속, 기타 사회질서에 반하는 사이트 10) 인터넷 판매 및 유통이 불가한 상품을 취급하는 사이트 15
11) 기타 사이트 및 콘텐츠
Ⅱ. 업종별 운영 정책 (1) 통신판매 및 온라인 전자상거래 기준 1) 통신판매 사이트 등록 기준 17
2) 온라인 전자상거래 등록 기준
(2) 영화 / 비디오 1) 광고 집행 기준 2) 청소년 관람 불가 영화 광고 시 준수 사항 3) ' 공포 영화 ' 광고 시 준수사항 19
(3) 식품 1) 광고 집행 기준 2) 제목, 품목, 표시성분 표기 준수 사항
3) 식품 광고 시 금지 표현 21
(4) 건강기능식품 1) 허가-신고 2) 표시사항 3) 광고 집행 불가 사항
4) 광고 집행 원칙 5) 광고 집행 세칙 23
(5) 화장품 1) 제조 판매가 금지된 화장품 광고 2) 부당한 광고 행위 금지 3) 화장품 광고시 준수사항
4) 아토피성 피부에 사용하는 화장품 광고 기준 5) 기능성 화장품 6) 한방 화장품 7) 유기농 화장품 25
(6) 다이어트
(7) 의료 / 병원 광고 1) 허가 - 신고 2) 표시사항 3) 광고 집행 기준 4) 광고 불가 사항 27
5) 정부 및 유관 부서의 시정명령 6) 의료 / 의료기관 광고 문안 작성 기준
(8) 문신 반영구화장 피어싱시술등 기타 의료 행위 1) 허가 신고 2) 표시 사항 29
(9)의약품/의약외품 1) 의약품광고의사전심의규정 2) 의약품및의약외품의과장광고의표현금지 3) 의약품광고시준수사항
4) 의약외품광고시준수사항 5) 정부및유관부서의시정명령 31
(10) 의료기기 / 건강보조기 1) 광고 집행 기준 2) 광고 불가 사항 3) 정부 및 유관 부서의 시정 명령
(11) 게임 1) 광고 집행 기준 2) 게임 및 게임 아이템 거래 광고 33
(12) 브랜드 제품 1) 브랜드 제품 판매 사이트 2) 브랜드 제품 취급 사이트
(13) 교육 / 학원 / 취업 1) 학교 사이트 광고 2) 유치원 사이트 3) 학원 사이트 광고 4) 개인과외교습 사이트 광고 5) 자동차운전학원 사이트 광고 35
6) 교습소 사이트 광고 (14) 선거 정당 / 의견 1) 선거 / 정당 광고 ( 공직선거법 ) 2) 의견 광고
(15) 보험상품 1) 광고 집행 기준 2) 생명보험 37
3) 손해보험
(16) 금융투자 1) 광고주 자격 2) 광고 집행 가능 사항 3) 광고 집행 불가능 사항 39
(17) 부동산 중개업 1) 광고주의 정의 2) 광고 자격 3) 필수 표시 사항
(18) 여행 / 관광 / 자동차대여 1) 여행 / 관광업 41
2) 펜션 / 민박 3) 자동차 대여
(19) 결혼중개업 1) 광고주 자격 2) 필수 표시 사항 3) 광고 금지 표현 43
(20) 상조서비스업 1) 광고주 자격 2) 필수 표시 사항
(21) 기타 업종 1) 법률사무소 및 법무법인 2) 가맹점 사업자 3) 입점업체 페이지 4) 다단계 판매 45
5) 직업소개사업 6) 직업정보제공사업
7) 이사화물 8) 국제 물류 47
9) 기타
Ⅱ-I. 업종별 가이드 기준표 49
(1)# 광고주 # 가입시 # 업종별 # 제출 # 서류 A.# 하기 # 업종의 # 광고주가 # 가입하기 # 위해서는 # 아래의 # 서류를 # 제출하여야지만 # 광고 # 가입 / 집행이 # 가능합니다. B.# 하기 # 서류를 # 제출하더라도 # 카카오 # 광고운영정책 # 및 # 개별서비스 # 이용정책 / 약관에 # 따라 # 광고 # 집행이 # 불가할 # 수 # 있습니다. 업종필수 # 제출 # 서류제출이 # 필요할 # 수 # 있는 # 서류
업종 필수 # 제출 # 서류 제출이 # 필요할 # 수 # 있는 # 서류
(2)# 광고 # 등록 # 시 # 업종별 # 제출 # 서류 A.# 하기 # 업종의 # 광고소재를 # 등록하기 # 위해서는 # 광고 # 등록시 # 해당 # 서류를 # 제출하여야지만 # 광고 # 집행이 # 가능합니다. B.# 하기 # 서류를 # 제출하더라도 # 카카오 # 광고운영정책 # 및 # 개별서비스 # 이용정책 / 약관에 # 따라 # 광고 # 집행이 # 불가할 # 수 # 있습니다. 업종필수 # 제출 # 서류제출이 # 필요할 # 수 # 있는 # 서류
(3)# 광고상품별 # 광고 # 가능 # 업종 # 안내 A.# 광고 # 가능 # 업종의 # 경우에도 # 자체 # 기준,# 개별 # 서비스의 # 운영정책 / 약관 # 및 # 기타 # 법령에 # 의해 # 광고 # 자격이 # 제한될 # 수 # 있습니다. B.# 가능 # 업종의 # 광고를 # 집행하기 # 위해서는 #< 카카오 # 광고운영정책 > 에서 # 정하는 # 바를 # 준수하여야 # 합니다. 업종 카카오모바일광고 오늘의추천소식 플러스친구 리치팝 PC 하단배너 브랜드이모티콘 광고 # 불가 # 업종영화 / 비디오식품건강기능식품화장품다이어트의료 / 병원기타 # 의료 # 행위 담배 #( 전자담배 # 포함 ) 주류 #( 전통주 # 포함 ) 종교성인 / 음란사행산업유사수신행위콘텍트렌즈 총포, 도검, 화약, 석궁 # 등혈액, 혈액증서농약 # 및 # 원제군복, 군용장구, 유사군복야생동식물청소년유해매체물청소년유해약물청소년 # 출입 / 고용금지업소청소년유해물건일반 청소년관람불가공포물 일반화장품 기능성화장품 의원 / 병원피부과 치과 안과 성형외과 정형외과비뇨기 / 산부인과내과이비인후과한방 요양 ( 병 ) 원조산 ( 병 ) 원문신 반영구화장 피어싱시술
업종 카카오모바일광고 오늘의추천소식 플러스친구 리치팝 PC 하단배너 브랜드이모티콘 의약 / 의약외품의료기기건강보조기게임브랜드 # 판매브랜드 # 취급교육 / 학원 / 취업선거 / 정당 / 의견금융 / 보험부동산여행 / 관광기타 전문의약품일반의약품 의약외품 모바일게임 _ 비카카오모바일게임 _ 카카오 온라인 # 게임 PC# 게임 기타 # 게임 청소년이용불가게임 # 아이템 # 거래 학교 유치원 어린이집 학원 / 독서실 개인과외교습 자동차운전 ( 전문 ) 학원 교습소 # 사이트 직업 / 실습 # 전문학교 평생교육시설 선거 정당 의견제1금융권 제2금융권 캐피탈 할부금융 상호저축은행 신용협동조합 새마을금고 대부업증권 생명보험 손해보험 부동산 # 중개업 부동산정보제공업 여행 / 관광업 펜션 / 민박 자동차 # 대여 가맹자사업자 입점업체 # 페이지 다단계 # 판매 국내 # 결혼 # 중개업 국제 # 결혼 # 중개업직업 # 소개 # 사업 직업 # 정보 # 제공 # 사업
업종 카카오모바일광고 오늘의추천소식 플러스친구 리치팝 PC 하단배너 브랜드이모티콘 기타 체육시설 노래연습장 / 비디오방 공중위생업 산후조리원 안경원 동물병원 동물장묘 / 판매 / 수입 법률사무소 법무법인 골프장 스키장 자동차경주장 체육시설 노래연습장업 비디오시청제공업 숙박 / 목욕장 이용 / 미용 세탁 이사화물이사화물 비영리단체 비영리민간단체 비영리법인 사회복지시설 사회적기업 협동조합 ( 사회적협동조합 )
Ⅲ.BizAccount 1) 비즈계정 2) 파트너 A. 사업자파트너 B. 개인파트너 3) 멤버
4) 검수 5) 비즈계정 의 사업자 등록정보 변경으로 광고 계정 상태값이 보류되었습니다. 57
Ⅳ. 카카오 모바일 광고 (1) 카카오 모바일 광고 운영 기준 1) 카카오 모바일 광고란? 2) 광고주 가입 3) 광고 제한 업종
4) 광고 검수 59
5) 광고 이용료 ( 결제 ) 6) 서비스 환불 7) 광고 금지 행위 8) 광고주 탈퇴
(2) 카카오 모바일 광고 텍스트 가이드 1) 광고주 / 브랜드 네임 ( 프로필명 ) 2) 텍스트 ( 문구 ) 작성 기준 61
3) 텍스트 작성시 주의 문구
(3) 카카오 모바일 광고 이미지 가이드 1) 이벤트 이미지 ( 광고 이미지 ) 2) 광고 이미지 작성 기준 63
(4) 카카오 모바일 광고 연결화면 가이드 1) 연결 URL로 연결되는 페이지 ( 연결화면 ) 기본 조건 2) 아래와 같은 광고 사이트는 광고가 중단될 수 있습니다.
3) 연결화면 내 오류가 있는 경우 광고가 중단 될 수 있습니다. 4) 카카오 모바일 광고 연결URL 가이드 5) 앱설치 목적 광고 연결URL 가이드 6) 스토리채널 목적 광고 연결URL 가이드 65
(5) 카카오 모바일 광고 타겟 가이드 1) 타겟 설정에 따른 소재 등록 수 제한 2) 광고 상품 / 서비스에 따른 타겟 설정 제한
V. 오늘의 추천 소식 (1) 오늘의추천소식 광고 운영 기준 1) 노출방식 및 시간 2) 판매방식 3) 광고 제한 업종 4) 광고 검수 67
5) 광고 금지 행위 (2) 오늘의추천소식 광고 텍스트 가이드 1) 광고주 / 브랜드 네임 ( 프로필명 )
2) 텍스트 ( 문구 ) 작성 기준 69
3) 텍스트 작성시 주의 문구
(3) 오늘의추천소식 광고 이미지 가이드 1) 이벤트 이미지 ( 광고 이미지 ) 2) 광고 이미지 작성 기준 (4) 오늘의추천소식 광고 연결화면 가이드 연결 URL 로 연결되는 페이지 ( 연결화면 ) 기본 조건 71
2) 아래와 같은 광고 사이트는 광고가 중단될 수 있습니다. 3) 연결화면 내 오류가 있는 경우 광고가 중단 될 수 있습니다. 4) 플러스친구 템플릿형 진행시 5) 앱설치형 진행시 연결URL 가이드
(5) 오늘의추천소식 광고 페널티 정책 73
별첨
[" 고액 " 환불 " 광고주 " 신청서 "]" ( 주 ) 다음카카오 " 귀중 "
[" 제 "3 자 " 환불에 " 대한 " 광고주 " 동의서 "]" ( 주 ) 다음카카오 " 귀중 "
" 광고주 ( 확약인 )" 사항 " " 광고주 ( 확약인 )" 사항 " [" 상품 " 취급에 " 대한 " 확약서 "]" ( 주 ) 다음카카오 " 귀중 "