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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 야구 4,409,239 5,636,191 6,347,547 6,236,626 7,154,378 7,533,408 6,744,030 축구 2,746,749 2,945,400 2,811,561 2,703,323 3,030,586 2,419,143 2,293,957 농구 ( 남 ) 1,104,503 1,160,113 1,228,855 1,133,841 1,154,948 1,333,787 1,227,644 농구 ( 여 ) 106,999 172,736 156,788 91,584 166,227 150,752 139,753 배구 ( 남여 ) 227,954 234,308 278,106 317,945 372,592 427,222 383,327 합계 8,595,444 10,148,748 10,822,857 10,483,319 11,878,731 11,864,312 10,788,711 3
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H1. 관계의질구성요소는메인스폰서태도에정 (+) 의영향을미칠 것이다. H1a. 신뢰성은메인스폰서태도에정 (+) 의영향을미칠것이다. H1b. 몰입성은메인스폰서태도에정 (+) 의영향을미칠것이다. H1c. 자아연관성은메인스폰서태도에정 (+) 의영향을미칠것이다. H1d. 친밀성은메인스폰서태도에정 (+) 의영향을미칠것이다. H1e. 호혜성은메인스폰서태도에정 (+) 의영향을미칠것이다. 33
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H2. 지각된진정성은관계의질과메인스폰서태도의영향관계에 조절작용을할것이다. H2a. 신뢰성이메인스폰서태도에미치는영향은지각된진정성이낮은그룹보다높은그룹에서더강하게나타날것이다 H2b. 몰입성이메인스폰서태도에미치는영향은지각된진정성이낮은그룹보다높은그룹에서더강하게나타날것이다 H2c. 자아연관성이메인스폰서태도에미치는영향은지각된진정성이낮은그룹보다높은그룹에서더강하게나타날것이다 H2d. 친밀성이메인스폰서태도에미치는영향은지각된진정성이낮은그룹보다높은그룹에서더강하게나타날것이다 H2e. 호혜성이메인스폰서태도에미치는영향은지각된진정성이낮은그룹보다높은그룹에서더강하게나타날것이다 35
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폰서태도에미치는영향은 t 값이 6.794(p=.000) 로나 타나 H1a 는채택되었다. 몰입성의 t 값은 0.017(p=.986) 로나타나 H1b 는 기각되었다. 자아연관성의 t 값은.756(p=.450) 으 49
는채택되었다. 즉, 관계의질다섯가지구성요인중에신뢰성과호혜성만유의수준내에서메인스폰서태도에정 (+) 의영향을미치는것으로나타났다. 회귀모형은 F값이 p=.00 메인스폰서태도에미치는영향을검증한결과 H1a 가설에서제시한신뢰성과 H1e에 50
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성이메인스폰서태도에미치는영향은지각된진정성이낮은 그룹보다높은그룹에서더강하게나타날것이다 위모형의 이된가운데, 조절효과는없는것으로해석되었다. 즉, 지각된진정성은신뢰성과메인스폰서태도간의영향관계에서조절작용을하지못하는것으로나타났다. 이메인스폰서태도에미치는영향은지각된진정성이낮은 그룹보다높은그룹에서더강하게나타날것이다 이메인스폰서태도에미치는영향은지각된진정성이 낮은그룹보다높은그룹에서더강하게나타날것이다 53
성이메인스폰서태도에미치는영향은지각된진정성이낮은 그룹보다높은그룹에서더강하게나타날것이다 호혜성이메인스폰서태도에미치는영향은지각된진정성이낮은 그룹보다높은그룹에서더강하게나타날것이다 54
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관계의질이메인스폰서태도에미치는영향 : 지각된진정성의조절효과를중심으로 안녕하십니까. 바쁘신중에도소중한시간을내어주셔서깊은감사의말씀을드립니다. 본설문은관계의질과스폰서태도간의관계에지각된진정성이미치는영향을연구하고자구성된것입니다. 여러분의응답은익명으로처리되며, 오직본인의연구목적으로만사용될것이기에절대노출되지않음을약속드립니다. 각문항에는정답이없으며응답해주신귀하의답변은본연구의귀중한자료로활용된다는점을생각하시어빠짐없이모든문항에진지하고솔직하게답변해주시면감사하겠습니다. 2014년 9월서울대학교사범대학체육교육과글로벌스포츠매니지먼트전공지도교수 : 강준호연구자 : 석사과정안도현연락처 : xxx-xxxx-xxxx 1. 본인이가장좋아하는프로야구구단은어디입니까? ( ) 1 삼성라이온즈 2 두산베어스 3 LG 트윈스 4 넥센히어로즈 5 롯데 자이언츠 6 SK 와이번스 7 NC 다이노스 8 기아타이거즈 9 한화이글스 2. 선호하는관람형태는무엇입니까? 1 직접관람 2 간접관람 (TV, 인터넷등미디어를통한관람 ) 3. 지난한시즌동안해당팀의경기를얼마나자주직접관람하셨습니까? 1 없음 2 1~3 회 3 4~6 회 4 7~9 회 5 10 회이상 4. 해당팀의경기를미디어 (TV, 인터넷스트리밍 ) 를통해얼마나자주시청하십니까? 1 없음 2 월 2 회이하 3 주 1 회 4 주 2~3 회 5 주 4 회이상 5. 해당팀의팬이되신지는얼마나오래되셨습니까? 1 3 개월미만 2 3~12 개월 3 1~3 년 4 3~5 년 5 5 년이상 6. 해당팀을좋아하시는이유는무엇입니까?( 복수응답가능 ) 88
1 지역연고팀이기때문에 2 경기스타일때문에 3 팬서비스때문에 4 팀성적 이좋아서 5 특정선수때문에 5 메인스폰서때문에 6 기타 ( ) 7. 다음은 OO 팀을본인이좋아하는팀이라고가정한상태에서, 본인과의관계를물어볼설문문항입니다. 문항 전혀그렇지않다1 - 매우그렇다 7 1. 나는 OO팀을믿는다. 1 2 3 4 5 6 7 2. OO팀은신뢰할만하다. 1 2 3 4 5 6 7 3. 나는 OO팀을의지할수있다. 1 2 3 4 5 6 7 4. 나는 OO팀에빠져있다. 1 2 3 4 5 6 7 5. 나는 OO팀에몰두해있다. 1 2 3 4 5 6 7 6. 나는 OO팀에헌신적이다. 1 2 3 4 5 6 7 7. OO팀은내가누구인지를상기시켜준다, 1 2 3 4 5 6 7 8. OO팀은나와많은부분에서비슷하다. 1 2 3 4 5 6 7 9. OO팀과나는공통점이많다. 1 2 3 4 5 6 7 10. 나는 OO팀이매우친숙하다. 1 2 3 4 5 6 7 11. 나는 OO팀에대해많은것을안다. 1 2 3 4 5 6 7 12. 나는 OO팀을잘이해한다고느낀다. 1 2 3 4 5 6 7 13. OO팀은내가팀을위해무언가도움이되는일을했을때이를알아챈다. 14. 내가 OO팀을위해추가로무언가를했을때, 이팀은틀림없이그에대해보답한다. 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 15. OO 팀은내가준것만큼되돌려준다. 1 2 3 4 5 6 7 89
8. 다음은 OO 팀을본인이좋아하는팀이라고가정한상태에서, 구단의모기업 ( 혹은 메인스폰서 ) 의스폰서십에서지각된진정성을물어볼설문입니다. 문항 1. OO팀의메인스폰서가해당팀을후원하는이유는그럴만한자격과가치가있다고믿기때문이다. 2. 메인스폰서는진정으로 OO팀을위해최선을다한다. 3. 메인스폰서가 OO팀을진심으로대하는것이느껴진다. 4. 메인스폰서는진정으로 OO팀의구성원 ( 선수단및직원 ) 들을위한다고느껴진다. 5. 메인스폰서는 OO팀의성적이좋지않더라도지속적으로지원할것이다. 전혀그렇지않다1 -매우그렇다7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 9. 다음은 OO 팀을본인이좋아하는팀이라고가정한상태에서, 구단의모기업혹은 메인스폰서에대한태도를물어볼설문문항입니다. 문항 1. 나는 OO팀의메인스폰서가지닌이미지를좋게생각한다. 2. 나는 OO팀의메인스폰서가신뢰할만하다고생각한다. 3. 나는 OO팀의메인스폰서에호감을가지고있다. 전혀그렇지않다1 -매우그렇다7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 90
A. 귀하의성별은어떻게되십니까? 1 남 2 여 B. 귀하의연령대는어떻게되십니까? 1 10 대 2 20 대 3 30 대 4 40 대 5 50 대이상 C. 귀하의최종학력은어떻게되십니까? 1 고등학교졸업이하 2 대학교재학 3 대학교졸업 4 대학원재학 5 대학원졸업이상 D. 귀하의직업은무엇입니까? 1 전문직 2 관리직 3 사무직 4 자영업 5 근로직 6 학생 7 주부 8 기타 ( ) E. 귀하의월평균소득은어느정도입니까? 1 100 만원이하 2 100~200 만원 3 200~300 만원이하 4 300~400 만원 5 400 만원이상 F. 귀하의거주지역은어디입니까? 1 서울 2 경기 3 인천 4 충북 5 충남 6 대전 7 전북 8 전남 9 광주 10 경북 11 대구 12 경남 13 부산 14 강원 15 제주 91
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