2015.09 1
Contents Contents Theme 온라인뉴스콘텐츠소비의변화 Market Issue 스마트워치시장현황과전망 휴대폰평균사용기간분석 Global Market Issue 美온라인뉴스사이트에서뉴스를소비 젊은여성들은모바일뉴스를선호 Creative Campaign 그린토스터프로젝트 G 마켓 Sound Bite - KFC Unskippable - Geico The Social Catalog - BILLA Media News 온라인포털주요뉴스 Media New Ad 캐시슬라이드 _ 가을특별프로모션 아프리카 TV_LOL 멸망전 2015 네이버 _ 모바일메인띠배너사이즈변경안내 ZAPP_ 케이블방송채널전환신규매체 애드투페이퍼 _ 파일프로모션상품소개 2
Theme 온라인뉴스콘텐츠소비의변화 3
1. 뉴스유통플랫폼의변화 PC와온라인이보편화됨에따라언론사들도온라인웹페이지를통해뉴스를유통시키게되었으며, 디지털시대에맞춰콘텐츠를제작하여배포하고있음 국내포털사이트는각매체의뉴스들을모아서기사를제공하게되면서언론사들은각매체의웹사이트간경쟁에서포털이라는플랫폼까지경쟁하는체제로바뀜 2013년 7월한국갤럽의조사에따르면, 국내인터넷이용자들의 85% 이상이포털사이트를통해온라인뉴스콘텐츠를본다고응답할만큼국내는포털사이트를통한온라인뉴스콘텐츠소비규모가상당한것을알수있음 최근스마트폰시대를맞으면서자사의웹사이트뉴스들을퍼블리싱할수있는애플리케이션을출시하여온라인과모바일에동시에배포될수있도록노력하고있음. 이는뉴스콘텐츠의소비 시청방법이변화하고있는것을알수있음 4
2. 온라인뉴스콘텐츠소비패턴 1. 온라인뉴스이용률 한국언론진흥재단은매년언론수용자의미디어이용행태와언론에대한인식, 미디어의보도에대한평가등을파악하고추이를알아보기위해조사를실시하고있음 최근 2014 언론수용자의식조사 에따르면, 일주일간온라인뉴스이용률을살펴보면, 이동형인터넷은 59.6% 로 2013년대비 4.3% 증가하였으며, 고정형인터넷은 47.7% 로 2013년대비 3.0% 감소하였음. 2012년이후이동형인터넷을통한뉴스이용률은증가해온반면, 고정형인터넷을통한뉴스이용률은감소함 [ 인터넷뉴스이용률추이 ] 단위 : % 52.8 57.4 62.7 56.3 65.4 59.6 67.1 51.5 47.4 50.7 47.7 19.5 인터넷 (A+B) 이동형인터넷 (A) 고정형인터넷 (B) 2011년 2012년 2013년 2014년 주석 : 2011~2012년 n=5,000, 2013년 n=5,082, 2014년 n=5,061 출처 : 한국언론진흥재단, 2014 언론수용자의식조사 (2014.12) 5
2. 온라인뉴스콘텐츠소비패턴 2. 온라인뉴스이용빈도및시간 최근 1주일간고정형인터넷을통해뉴스를 매일이용했다 는응답은 17.9%, 이동형인터넷을통해뉴스를 매일이용했다 는응답은 36.6% 로이동형단말기를통한온라인뉴스소비가월등히앞서는것을확인할수있음 또한고정형인터넷을통한뉴스이용시간은하루평균 13.5분으로 2011년이후지속적인감소세를보이고있는한편, 이동형인터넷을통한뉴스이용시간은하루평균 16.7분으로 2011년이후지속적인증가세를보이고있음 이는이동성단말기의가장큰장점인이동성과편의성등이영향을준것으로보이며, 향후이동성단말기를통한뉴스소비는더욱증가할것으로생각됨 [ 고정형 / 이동형단말기를통한인터넷뉴스이용시간추이 ] [ 인터넷뉴스이용빈도 ] 35.7 단위 : %, n=5,061 23.1 29.3 19.1 24.9 23.4 16.0 13.5 단위 : 분 고정형단말기 17.9 11.2 11.4 7.3 52.3 전체응답자고정형단말기이용자 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 이동형단말기 36.6 9.8 8.3 4.9 40.4 매일 5~6일 3~4일 1~2일 0일 18.6 6.8 25.2 21.1 13.6 14.3 24.0 16.7 단위 : 분 전체응답자이동형단말기이용자 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 출처 : 한국언론진흥재단, 2014 언론수용자의식조사 (2014.12) 6
2. 온라인뉴스콘텐츠소비패턴 3. 온라인뉴스이용방법 최근 1주일동안온라인뉴스이용방법으로포털사이트메인페이지의뉴스제목을보고뉴스를클릭한다라는응답이 88.5% 로가장높았으며, 실시간검색순위에오른인물이나사건을찾아서 (75.3%), 필요한정보를검색하다가 (62.1%) 가그뒤를이음 주목해야할것은소셜미디어를통해뉴스를본다는응답률이 30.8% 로나타났으며, 실제로 2011년이후소셜미디어를통한뉴스이용률은지속적인상승세를보이고있음 [ 지난 1 주일간인터넷뉴스이용방법 ( 복수응답 )] 단위 : 그렇다 %, n=3,394 [ 소셜미디어를통한뉴스이용률추이 ] 단위 : % 이용방법 응답률 포털사이트메인페이지의뉴스제목이나사진을보고뉴스를클릭해서 88.5 실시간검색순위에오른인물이나사건을찾아서 75.3 필요한정보를검색하다가관련뉴스를이용하게되어서 62.1 포털사이트뉴스란 ( 홈 ) 에서관심있는분야 주제의뉴스를찾아서 57.6 19.9 20.7 보고싶은기사를검색창에입력해찾아이용 49.7 소셜미디어를통해뉴스를이용 30.8 포털사이트뉴스란 ( 홈 ) 에서특정언론사의뉴스를찾아서이용 21.2 뉴스애플리케이션을통해서이용 18.7 11.4 12.7 NEWS 처음부터기존언론사의인터넷사이트를찾아가서이용 13.0 처음부터인터넷신문사의사이트를찾아가서이용 11.0 내가미리설정한뉴스 (MY 뉴스, 구독뉴스등 ) 를통해이용 6.5 이메일뉴스레터를통해이용 5.9 2011년 2012년 2013년 2014년 주석 : 2011~2012년 n=5,000, 2013년 n=5,082, 2014년 n=5,061 출처 : 한국언론진흥재단, 2014 언론수용자의식조사 (2014.12) 7
3. 온라인뉴스소비변화에따른이슈 1. SNS 기반의뉴스제공업체등장 코리안클릭에따르면, 소셜미디어뉴스를제공하고있는주요 3사 ( 허핑턴포스트, 위키트리, 인사이트 ) 의모바일트래픽을살펴보면, 지난해점증하는모습을보였으며, 종합일간지뉴스주요3사 ( 조선일보, 중앙일보, 동아일보 ) 와의방문자규모격차를좁히고있는것으로조사됨 특히페이스북 app을통한방문자추정분을합산시소셜미디어뉴스 3사에서약 30%, 종합일간지 3사에서약 10% 정도의추가적인방문자가발생된것으로추정됨 소셜미디어뉴스이용이증가한이유로는모바일사용자의콘텐츠소비행태를반영한구성으로편집되어기존언론사가충족하지못한즐거움에대해뉴스콘텐츠의추가수요를확보할수있었으며, SNS 채널을통해기사가유통되어콘텐츠가단시간에빠른속도로확산될수있는구조로상대적으로높은유입성과효율을달성할수있었다고판단됨 [ 언론사형태별모바일뉴스사이트방문자추이 ] 주석 : 페이스북이지난 9 월 App 내뉴스기나노출방식을 Outlink 에서 In-app browsing 으로전환함에따른 Mobile web 트래픽손실분을추정하여합산함 출처 : 코리안클릭, 소셜미디어뉴스의모바일성과요인분석 (2015.04) 8
3. 온라인뉴스소비변화에따른이슈 2. 새로운형태의기사등장 : 카드뉴스 카드뉴스란주요이슈들을이미지와간단한텍스트로재구성해보여주는카드형식의뉴스로스크롤을내리며읽어야하는장문의기사대신 12장내외의짧은글을사진여러장에얹어사진을한장씩넘겨가며보는형식임 지난해미국의온라인언론사인복스 (Vox) 가 카드스택 을처음으로선보인이후선풍적인인기를끌면서국내에서도작년하반기부터한겨례뉴스, 경향신문, 한국일보, 조선일보등카드뉴스를제공하였으며, 올해부터언론사들이따로부서를꾸릴정도로경쟁적으로제공하고있음 카드뉴스는이미지혹은사진을옆으로밀어보는방식이특징이며, 모바일에최적화된뉴스콘텐츠로스마트폰을주로이용하는현대인들에게매우적합한뉴스형태임 출처 : SBS 스브스뉴스 (2015.08) 9
3. 온라인뉴스소비변화에따른이슈 3. IT업체들의뉴스서비스및유통플랫폼출시 올해 5월페이스북은새로운뉴스서비스인 인스턴트아티클스 (Instant Articles) 를출시하여언론사가제공하는뉴스를페이스북페이지안에서볼수있도록함. 이번서비스를통해평균로딩시간이 8초에서 0.8초로줄였으며, 페이스북은뉴스를중개하는 2차뉴스플랫폼역할을하게됨 최근애플사도뉴스큐레이션앱 플립보드 와유사한맞춤형뉴스서비스를내놓았으며, 유튜브역시동영상뉴스서비스인 유튜브뉴스와이어 를제공함 국내에서도다음카카오가최근카카오톡메신저내에서뉴스 관심정보를볼수있는 카카오톡채널 을출시하여연예, 스포츠, 패션 뷰티, 동영상, 웹툰등관심사기반콘텐츠를서비스하는콘텐츠허브로가장상단에는언론사뉴스를제공하고있음 유튜브뉴스와이어는소셜뉴스통신사인스토리풀 (Storyful) 과함께선보인것으로당일목격동영상같은콘텐츠를큐레이션해제공한다. 스토리풀은영상큐레이션을맡아영상이진짜인지여부를확인해뉴스로서의질적가치를높이게된다. 카카오톡이채널을통해뉴스서비스를제공하고있다. 채널을동영상, 웹툰등관심사기반콘텐츠를서비스하는콘텐츠허브로가장상단에는언론사뉴스를노출하고있다. 출처 : 테크홀릭 (2015.06), 한국기자협회 (2015.07) 10
Market Issue 스마트워치시장현황과전망 휴대폰평균사용기간분석 11
Market Issue 스마트워치시장현황과전망 휴대폰평균사용기간분석 12
1. 스마트워치시장현황 1. 스마트워치시장현황 SA(Stategy Analytics) 는전세계스마트워치시장의판매량이 2014년 460만대에서 2015년에는 2,810만대에이를것으로전망함 2014년까지만해도국내삼성전자가기어라인을통해선두를유지했으나, 2015년 4월애플워치 (Apple Watch) 가출시된이후 2015년 2분기시장점유율의 75% 가애플워치가차지하면서시장의판도가크게변화하고있음 애플은판매량에정확한수치는밝히지않았으나애플워치가출시되면서산업에긍정적인영향을미칠것으로업계는예상하고있음 출처 : 각종기사, 애플 13
1. 스마트워치시장현황 2. 애플워치등장이전의시장현황 Statista에서발표한자료에따르면, 2014년스마트워치와스마트밴드상위 10개사의총판매량은 481만대이며, 삼성전자의기어 (gear) 가 120만대로가장많이판매되었음 2014년에는휴대폰제조사들의스마트워치시장진출이활발하여으며, 비휴대폰제조사들중에서는 Pebble, Garmin, Fitbit 사가높은점유율을차지함 [2014 년스마트워치시장점유율및매출액 ] 국적 주요제품 2014 년출하량 ( 천대 ) 시장규모 ( 백만달러 ) 시장점유율 (%) 전체 89개업체 - 6,822 1,291 100 삼성전자 한국 기어라인 1,200 300 23 Lenovo / Motorola 중국 Moto 360 500 125 10 LG 한국 Lifeband Touch, LG G Watch(R) 420 97 7 Pebble 미국 Pebble Watch, Pebble Steel 700 91 7 Garmin 스웨덴 Vivofit, Vivosmart, Vivoactive and others 400 88 7 Sony 일본 Smartwatch 2/3, Core, SmartBand Talk 550 83 6 Fitbit 미국 Force, Charge 600 72 6 Withings 프랑스 Pulse Ox, Activite 170 51 4 Polar 핀란드 Loop, RC3, V800, M400 150 30 2 Asus 대만 ZenWatch 120 24 2 Other 그외 79개업체 1,185 178 26 출처 : Statista 14
1. 스마트워치시장현황 2. 애플워치등장이후의시장현황 애플워치는올해 4월출시이후충성도높은애플고객들을중심으로높은판매량을보이며, 스마트워치시장에서 2/3의점유율가질것으로예상 애플워치는출시이후 3개월동안약 410만대가판매되었으며, 미국이외출시되는국가가확대되면서글로벌판매량은지속될것으로보임 애플워치는다양한색상과재질, 가벼운무게, 다양한기능뿐만아니라애플워치용의애플리케이션이 8,500여개가이미등록되어있어경쟁사보다많은앱을통해선호하는것으로생각됨 [2015 년 2 Q 스마트워치출하량및시장점유율현황 ] 14 년 2Q 출하량 ( 백만대 ) 15 년 2Q 출하량 ( 백만대 ) 14 년 2Q 시장점유율 15 년 2Q 시장점유율 Apple Watch _ 4.0 _ 75.0% 삼성전자 0.7 0.4 73.6% 7.5% Other 0.3 0.9 26.4% 17.0% Total 1 5.3 100% 100% 출처 : 정보통신정책연구원, 스마트워치시장현황과전망 (2015.08) 15
2. 스마트워치시장전망 1. 스마트워치시장전망 IDC의조사에따르면, 스마트워치를포함한스마트웨어러블디바이스가전년대비 683% 증가한 3,310만대가올해판매될것으로전망하였으며, 그중애플워치가 2,100만대판매되어전체시장의약 60% 를차지할것으로전망함 2017년에는웨어러블단말기출하량이 1억대를넘어설것으로보이며, 2018년에는 1억 1,530만대, 2019년에는 1억 2,350만대까지늘어날것으로예측함 특히올해상반기에출시된애플워치를필두로다양한스마트워치가선보여지면서스마트워치시장경쟁은가속화될것으로보임 [2015 년 2 Q 스마트워치출하량및시장점유율현황 ] 2014 년출하량 ( 백만대 ) 2015 년출하량 ( 백만대 ) 2019 년출하량 ( 백만대 ) 2015 년성장률 2014~2019 CAGR Smart Wearables 4.2 33.1 89.4 683.0% 84.1% 2015년하반기주요업체의스마트워치라인을살펴보면, 삼성전자는저장공간과디스플레이해상도를크게강화한 기어A 를출시할예정이며, LG전자는전세계최초로 LTE 통신이가능하여배터리용량을강화한 어베인 LTE 를출시할예정임 또한다수의중국업체들도스마트워치시장에진출할것으로 TCL은안도르이드 OS와애플 ios를모두지원하는 TCL워치, 화웨이는실제클래식한비슷하게디자인한 화웨이워치, ZTE는 ZTE블루워치 의후속모델을연내에출시할예정 출처 : 정보통신정책연구원, 스마트워치시장현황과전망 (2015.08) 16
2. 스마트워치시장전망 2. 시사점 스마트워치시장은휴대폰제조업체측면에서는최근둔화되고있는휴대폰수요를보완할수있는새로운수익원이될수있는기회요소이며, 非휴대폰제조업체측면에서는웨어러블디바이스사업진출을통해새로운비즈니스모델을제공하고있음 현재스마트워치는스마트폰의보조적인역할및헬스케어밴드의업그레이드형태였으나점차스마트폰기능을다수수행가능하여스마트폰의대체제로발전할가능성이있음 이에따라스마트워치가독립적인휴대폰으로성장하기위해선화면크기의한계, 활용할수있는앱증대, 배터리용량등을보안한다면향후스마트워치시장은스마트폰시장만큼빠르게성장할것으로예상됨 출처 : 정보통신정책연구원, 스마트워치시장현황과전망 (2015.08), 세티즌 ( 삼성기어 LiveSamsung gear Live) 17
#. Appendix - 스마트워치사양비교 삼성기어 S 애플워치 LG 어베인 출시일 2014 년 11 월 2015 년 4 월 2015 년 4 월 운영체제타이젠 ios8 LG 웨어러블플랫폼 연동스마트폰갤럭시스마트폰 ios 8.2 설치아이폰안드로이드 4.3 이상 프로세서듀얼코어 1.0GHz Apple S1 쿼드코어 1.2GHz 네트워크 3G, WiFi 블루투스 LTE 자체통화기능 3G 방식없음 ( 아이폰연동으로가능 ) LTE 방식 센서 9 축 ( 자이로 / 가속도 / 나침반 ) 심박센서 / 기압센서 / 자외선센서 / 주변광센서 9 축 ( 자이로 / 가속도 / 나침반 ) 심박센서 / 주변광센서 9 축 ( 자이로 / 가속도 / 나침반 ) 심박센서 / 기압센서 / 자외선센서 / 주변광센서 출처 : 각사, 연합뉴스 (2015.03) 18
Market Issue 스마트워치시장현황과전망 휴대폰평균사용기간분석 19
휴대폰평균사용기간분석 1. 국내휴대폰이용자의평균사용기간 KISDI 조사에따르면, 전체응답자 10.172명중에서 9,413명이휴대폰을보유하고있다고응답하여 92.4% 가보유하고있으며, 3명중 1명은 1년째휴대폰을교체하지않고사용하는것으로나타남 전체응답자 90% 이상이휴대폰평균사용기간이 3년이내로나타났으며, 이는국내이동통신사에서제공하는휴대폰약정계약기간 (24개월, 36개월 ) 이사용자들의평균휴대폰사용기간에영향을준것으로보임 [ 휴대폰사용기간분포 ] 33.9% 21.9% 25.0% 10.5% 5.4% 3.3% 1 년미만 1 년 2 년 3 년 4 년 5 년이상 출처 : 정보통신정책연구원, 휴대폰평균사용기간및교체시기분석 (2015.07) 20
휴대폰평균사용기간분석 2. 스마트폰 / 일반휴대폰에따른평균사용기간 휴대폰사용기간을연령별로살펴보면, 10대에서 40대까지는 1년 2개월에서 1년 5개월로평균사용기간보다다소짧은사용기간을보인반면, 50대는 1년 9개월, 60대는 2년 5개월등으로나타나연령대가높아질수록휴대폰사용기간이길어지는경향을알수있음 연령대가낮을수록스마트폰보유율은높게나타났으며, 연령대가높을수록스마트폰보유율은낮게나타남. 여기서특이점은 60대가 50대보다스마트폰보유율이더높게나타남 [ 스마트폰 / 일반휴대폰보유에따른휴대폰평균사용기간 ] 연령대스마트폰보유비율일반휴대폰보유비율평균사용기간 10대미만 66.0% 34.0% 10개월 10대 91.6% 8.4% 1년 3개월 20대 99.3% 0.7% 1년 2개월 30대 97.2% 2.8% 1년 3개월 40대 72.1% 7.1% 1년 5개월 50대 27.9% 27.9% 1년 9개월 60대 36.5% 63.5% 1년 5개월 70대이상 13.8% 86.2% 2년 10개월 출처 : 정보통신정책연구원, 휴대폰평균사용기간및교체시기분석 (2015.07) 21
휴대폰평균사용기간분석 3. 휴대폰유형별평균사용기간 휴대폰유형별평균사용기간을비교해본결과, 스마트폰은평균 1년 2개월, 일반휴대폰은평균 3년을사용하는것으로나타나스마트폰에비해일반휴대폰이평균사용기간이 2배이상긴것으로조사됨 휴대폰유형별로는 2G 일반휴대폰이용자들이 3년 8개월을평균적으로사용하는것으로나타나다른휴대폰유형들보다가장길게사용하는것을알수있음. 이번조사를통해서휴대폰유형별에따라휴대폰평균사용기간에차이가있음을확일할수있었음 [ 휴대폰유형별평균사용기간 ] 3 년 8 개월 3 년 일반휴대폰 2 년 9 개월 3 년 1 년 11 개월 1 년 1 개월 3 개월 1 년 2 개월 스마트폰 2G 일반휴대폰 3G 일반휴대폰 PDA 폰 3G 스마트폰 LTE 스마트폰 LTE-A 스마트폰 2G 일반휴대폰 3G 일반휴대폰 PDA 폰 3G 스마트폰 LTE 스마트폰 LTE-A 스마트폰 출처 : 정보통신정책연구원, 휴대폰평균사용기간및교체시기분석 (2015.07) 22
휴대폰평균사용기간분석 4. 스마트워치보유에따른휴대폰사용기간 스마트워치보유자의휴대폰평균사용기간은 7개월로조사된반면, 스마트와치미보유자의경우평균 1년 7개월사용하는것으로나타나스마트워치보유자가미보유자보다평균사용기간이짧은것으로나타남 이는스마트워치가아직보편화되지않은점, 스마트워치보유자의경우얼리어답터특성을가지고있다는점이상대적으로짧은핸드폰교체주기에영향을주었을것으로생각됨 [ 스마트워치보유여부에따른휴대폰평균사용기간 ] 7 개월 1 년 7 개월 스마트워치보유자 스마트워치미보유자 출처 : 정보통신정책연구원, 휴대폰평균사용기간및교체시기분석 (2015.07) 23
Global Market Issue 美온라인뉴스사이트에서뉴스를소비 젊은여성들은모바일뉴스를선호 24
美온라인뉴스사이트에서뉴스를소비 뉴스구독자들은최근온라인을통해서빈번하게기사를확인 미국신문협회 (NAA) 의자료에따르면, 2015년 3월미국디지털뉴스구독자들을모든시간대에높은이용률을보였으며, UV는 1억 7,600명, 인터넷이용자의 80% 이상이이용하고있는것으로전년대비 10% 이상증가한것으로나타남 최근연구를기반으로, 웹이용자들은뉴스소식을정리하기위해다른어떤채널보다디지털사이트를더욱빈번하게의지하는것으로나타남 AYTM Market 리서치에따르면, 미국인터넷이용자의거의 40% 가온라인뉴스사이트를통해뉴스를종종읽는다고응답하였으며, 종이신문을이용한다는응답이 16.2% 로 2번째로높게나타남 이번연구로 AYTM은미국인터넷이용자들은뉴스플랫폼을선택할때편리성이가장크게영향을준다는것을발견했음 [ 미국인터넷이용자들이빈번하게이용하는뉴스구독채널 ] 종종때때로드물게거의 온라인뉴스사이트 39.5% 41.7% 13.5% 5.2% 종이뉴스 16.2% 29.0% 33.7% 21.0% 잡지 11.5% 35.5% 31.7% 21.2% 블로그 10.7% 30.0% 27.0% 32.2% 모바일앱 9.7% 24.5% 23.2% 42.5% 주석 : 18 세이상 400 명기준 출처 : AYTM Market Reserch (2015.03) 25
젊은여성들은모바일뉴스를선호 미국디지털뉴스구독자들은꾸준히증가추세 ComScore가미국신문협회 (NAA) 를위해실시한리서치에따르면, 미국디지털뉴스구독자들은 2014년 10월또다른기록을세운것으로나타남 전체 UV는전년대비 17% 상승하여 1억 6,600만명으로나타났으며, 미국의성인인터넷이용자의 10명중 8명이디지털뉴스콘텐츠를살펴보고있는것으로조사됨 성별, 연령별로살펴보면, 젊은여성들높은상승률을보임. 18~24세여성들중오직모바일을통해서뉴스콘텐츠이용성장률은 2013년 10월에서 2014년 10월사이에 173% 급증함. 같은연령층의남성 (67%) 들과비교해보면월등히높은것을확인할수있음 그러나, 25~34세남성의경우 112% 로모든범주에서 2번째로높은비율을보였으며, 35~44세의경우는성별에따른별다른차이를보이지않음. [ 미국디지털뉴스구독자수 ] [ 미국모바일뉴스구독자 * 성장률 ] 2013년 10월 11월 12월 2014년 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 142 148 147 146 145 단위 : 백만, UV 161 155 153 155 157 164 164 166 남 여 173% 112% 98% 89% 88% 82% 83% 86% 67% 63% 70% 13% 18~24 25~34 35~44 45~54 55+ 전체 주석 : 18 세이상오직모바일로뉴스콘텐츠를이용하는인터넷이용자 출처 : ComScore (2014.12) 26
Creative Campaign 그린토스터프로젝트 G마켓 Sound Bite -KFC Unskippable -Geico The Social Catalog -BILLA 27
그린토스터프로젝트 G 마켓 < Campaign Overview > Period : 2015년 8월 Nation : 한국 Rundown : 현대인들의필수품인스마트폰의세균이프로젝트의대상이되면서이세균을없애기위해개발된 그린토스터 커피를주문하고기다리는동안그린토스터안에모바일을넣고 G마켓앱을작동시키면자동으로 uv살균됨으로써, 카페라는공간적특징과즐거운경험이라는메타포가만나즐거운체험을제공한캠페인 관련링크 : https://youtu.be/4ful8wsihzc 28
Sound Bite - KFC < Campaign Overview > Period : 2015년 7월 Nation : 남아프리카공화국 Rundown : 메인타켓을대상으로 KFC 매장내테이블에음악이흐르는장치를활용한디지털마케팅캠페인을진행 음악을들은손님은자신의스마트폰에음악을등록할수있으며, 소셜미디어를통해친구들과공유할수있게함 관련링크 : https://youtu.be/wm_df7ymajy 29
Unskippable - Geico < Campaign Overview > Period : 2015년 2월 Nation : 미국 Rundown : 광고영상을스킵할수있는 5초이전에하고싶은이야기를다전한 Unskippable Ad 시리즈영상제공 광고를스킵하지않고광고영상을감상하도록새로운아이디어가접목된프리롤광고사례로써유튜브광고특징을잘활용함 광고영상속모델들의동작이정지되어있는데이는실제로정지된것이아니라정지된것처럼연기하여시청자의시선을사로잡아영상을끝까지보도록유도함 관련링크 : https://youtu.be/pvcj9xptnoq 30
The Social Catalog - BILLA < Campaign Overview > Period : 2014년 12월 Nation : 루마니아 Rundown : 페이스북페이지에서좋아요를많이받은상품을 BILLA 매장에서할인된가격으로구매할수있도록브랜드와인터렉션하는방법으로캠페인진행 캠페인을통해페이스북페이지팬수는 22배증가하였고경쟁사대비월등히높은페이스북인터렉션을기록함. 또한실제매출로이루어져캠페인당시 2.5배의매출이증가함 관련링크 : https://youtu.be/o-m7fgt_qgi 31
Media News 네이버 다음카카오 구글 32
네이버, 쿠팡과핫딜정보제공서비스시작 - 네이버쇼핑모바일 쇼핑핫딜 서비스에쿠팡이함께서비스를제공하기로함 - 이번쿠팡의입점으로소셜커머스 3 사및오픈마켓, 대형마트, 종합몰다양한쇼핑몰에흩어져있던핫딜정보를모두모아서제공받을수있게됨 - 핫딜서비스강화는같은상품을더저렴한가격에구매하고자하는사용자들의기본적인니즈를반영한것이라고밝힘 네이버, 택배배송조회까지쇼핑검색서비스강화 - 네이버가주요택배사들의배송정보조회서비스까지제공하면서쇼핑검색서비스를강화하고있음 - 네이버택배배송조회는주요 30 여개택배사들의배송현황을제공하는서비스로국내뿐아니라해외쇼핑몰에서구매한상품배송조회도가능함 - 개인송장번호만있으면택배회사의홈페이지를검색할필요없이현재자신이주문한상품의위치를확인할수있음 - 이에기본적인제품정보부터결제와택배조회등사용자들이쇼핑에필요한모든정보와서비슬제공하면서온라인쇼핑시장을장학하기위한행보를강화하고있음 네이버, 자동차 IT 서비스진출 - 네이버가내비게이션, 블랙박스, 위치기반서비스 (LBS) 등차량용서비스를제공하는현대자동차그룹현대엠엔소프트와자동차관련 IT 서비스강화를위한전략적제휴를체결 - 양사는커넥티비티 (Connectivity) 솔루션및지도 / 내비게이션분야에대한공동협력하기로하여협력을통해상호서비스가치창출과경쟁력제고에나설계획임 - 네이버는거리뷰, 지역검색등의풍부한컨텐츠역량을현대엠엔소프트는차량용인포테인먼트노하우를공유하며, 보다경쟁력높은신규서비스를선보일수있을것으로기대됨 출처 : 매체공지, 기사자료 33
인기여행지소개앱 ' 트래블라인 ' 출시 다음카카오, 이모티콘추천서비스도입 구글앱스지메일 - 캘린더연동강화 - SNS 을분석해최근화제인여행지를순위별로소개하는모바일애플리케이션인 트래블라인 을선보임 - 카카오스토리, 인스타그램등 SNS 에서이용자들이남기는여행기록을분석해현재여행객들이가장많이방문하고이야기하는장소를인기순위별로소개해주는서비스임 - 실시간에가까운데이터분석을기반으로순위정보를업데이트함 - 다음카카오가이모티콘스토어에추천서비스를도입하였으며, 이모티콘을주제별로찾을수있게저인터페이스 (UI) 를개편 - 이번개편은 2 년만에진행된대규모개편으로이용자는원하는이모티콘을쉽고빠르게찾고창작자도자신작품을더많은이용자에게알릴수있게노출을높였음 - 2000 여종에달하는이모티콘을카테고리별로분류하였으며, 실시간급상승 영역을추가하여가장뜨겁게주목받고있는이모티콘을실시간으로확인할수있음 - 구글은은구글앱스사용자들이지메일과캘린더를보다긴밀하게연동해사용할수있도록업그레이드를준비중 - 구글지메일로비행기티켓, 레스토랑예약, 호텔예약정보등을받을경우자동으로구글캘린더일정에추가될예정임 - 업데이트될새기능은지메일계정으로받은메일정보를읽어구글캘린더에자동으로이벤트를추가해주는것임 출처 : 매체공지, 기사자료 34
Media New Ad 캐시슬라이드 _ 가을특별프로모션 아프리카TV_LOL 멸망전 2015 네이버 _ 모바일메인띠배너사이즈변경안내 ZAPP_ 케이블방송채널전환신규매체 애드투페이퍼 _ 파일프로모션상품소개 35
캐시슬라이드 _ 가을특별프로모션 9-10 월가을기간다양한파격혜택제공 적용기간 : 2015 년가을 (9~10 월 ), 집행기준 상품안내 >> 1. 특별단가할인프로모션 1 동영상상품 30 초이하동영상에대해시청당 50 원균일가제공 2 전략업종 전략업종광고주대상추가서비스 10% 제공 3 새벽구간 00 시 ~ 07 시노출형광고 CPC 30 원균일가제공 4 정밀타켓팅 주요정밀타겟팅할증율 20~70% 수준으로인하 CPC 노출형상품만가능 노출형 (CPM/CPC) 상품에만해당 노출형 (CPM/CPC) 상품에만해당 >> 2. 신규타겟팅상품안내 1 광고리타겟팅 : 자사광고에반응을보인유저들에게재노출을통해전환율을향상 - 단가 : 정상단가대비 100% 할증 CPM 16,000 원 ( 예산구간별서비스율적용가능 ) - 집행조건 : 모수확보집행필수 ( 직전 1 개월 5 천만원이상 ) 리타겟팅집행예산은최소집행금액월 500 만원 ( 기존정책과동일 ) 다른타겟팅동시적용불가 ( 모수확보시에는적용가능 ) 노출형 (CPM/CPC) 상품에만해당 2 Hybrid 리타겟팅 : 캐시슬라이드내컨텐츠 / 광고반응성향을반영하여관심사가유사한유저들에게우선노출하는상품 - 단가 : 정상단가대비 50% 할증 CPM 12,000 원 ( 예산구간별서비스율적용가능 ) - 집행조건 : 최소집행금액월 2 천만원다른타겟팅동시적용불가 ( 모수확보시에는적용가능 ) 노출형 (CPM/CPC) 상품에만해당 36
아프리카 TV_LOL 멸망전 2015 BJ LOL 멸망전 2015 스폰서패키지상품소개 상품판매시기 : 2015년 8월 영역 : PC& 모바일, 모바일 ( 아프리카TV 모바일앱 ), PC 단가 : 메인스폰서십 5억원, 동아시안컵생중계중간광고 1구좌당 5,000만원 (2구좌운영 ) 상품안내 >> BJ LOL 멸망전 2015 스폰서패키지광고상품 상품구분영역광고크기노출비고 PC & 모바일 모바일 ( 아프리카 TV App.) PC 공식방송내로고송출 ( 멸망전공식방송 ) 본선생중계중간광고 ( 멸망전공식방송 ) 오프라인홍보 ( 멸망전공식방송 ) LOL BEST BJ_AD타임 (LOL 카테고리타겟팅 ) 상단띠배너좌측로고 (2015 멸망전특집페이지 ) 가로형띠배너 (2015 멸망전특집페이지 ) 라이브프리롤 ( 멸망전 / LOL 카테고리타겟팅 ) 상단브랜딩 TI 스폰서배너 ( 멸망전 / LOL 카테고리타겟팅 ) 라이브프리롤 ( 멸망전 / LOL 카테고리타겟팅 ) 라이브포스트롤 ( 멸망전 / LOL 카테고리타겟팅 ) 별도협의메인광고주독점상시노출 / 클릭불가 별도협의 _ 640*360 SKIP 불가, 강제노출 15 초 or 30 초 별도협의메인광고주독점 _ 608*100 메인광고주독점페이지에따라위치다름 640*360 초수제한없음 ( 에정 )960*53 ( 예정 )960*403 메인광고주독점 _ 440*38 _ 640*360 15 초 or 30 초 640*360 15 초 or 30 초 AOS 장르게임집행불가 아프리카 TV 사정에의하여지면이변경될수있음 37
네이버 _ 모바일메인띠배너사이즈변경안내 모바일띠배너사이즈변경및브랜딩배너로이름상품명변경 변경시기 : 2015년 8월 영역 : 모바일메인띠배너 변경내역 : 모바일메인띠배너 -> 모바일메인브랜딩배너로명칭변경 640*100 -> 640*170으로사이즈확대 상품안내 이미지형 배너크기 640*170 파일용량 100kb 파일포맷 소재전달 기본배너이미지 : PNG-24,JPG / 확장영역이미지 : PNG-24 1. 기본배너이미지 1 개 (640*170) 2. 확장영역이미지 1 개 (1*170) 기존 : 640*100 변경 : 640*170 38
ZAPP_ 케이블방송채널전환신규매체 채널변경시필연적으로발생하는전송지연시간을활용하여광고이미지를표시하는광고시스템 노출대상 : C&M케이블, 티브로드케이블총 240만가구 (2015년 8월기준 ) Reach & Frequency: 평균 60% 의도달율, 평균 16~21회빈도로노출됨 노출효과 : 시청자가채널을변경하는동안시선이 TV화면에고정되어있으므로이때광고이미지를노출시킴으로써기존광고컨텐츠의낮은집행비용으로높은효과를얻을수있음 매체안내 TV CM 의장점을그대로이어받음 - 가장많은사용자 - 가장긴사용시간 - 가장큰광고시장 TV CM 및인터넷광고의단점을모두보완 - 광고도달률에대한구체적자료제공가능 - 광고주목도가프로그램앞 / 뒤및 PPL 보다우수함 - 광고컨텐츠의빈번한 Update 가능 - 가입자 / 지역 / 시간대에따른광고차별화가능 - 수동적인시청자까지커버리지확대 TV 시청이가능한모두에게광고도달가능 39
애드투페이퍼 _ 파일프로모션상품소개 모바일과오프라인을동시에노출가능한파일프로모션 상품판매시기 : 2015년 8월 상품특징 : 대학생들에게필요한파일을배포함으로써꾸준한브랜딩효과기대, 디자인은광고주가원하는형태로진행가능 단가 : 15,000,000원, 22,500,000원 상품안내 >> 상품 1 안 : 3 만장배포 ( 수도권 ) 15,000,000 원 (VAT 별도 ) 상품 노출규모 집행규모 / 방안 기간 예산 (VAT별도) 앱내지면노출 12.5만 PV 인증이벤트캠페인또는관련페이지내용앱내게시 1주 포함내용 집행규모 / 방안 기간 파일제작 디자인및문구등기본적인내용전달시제작가능 500원 / 개 파일배송 학교별로배송및관리자교육 최대 4주 파일배포관리자들이직접학생들에게파일배포 상품진행기간 : 최대 2 주일 타겟팅유무에따라노출규모는달라질수있음 파일제작비, 배송비포함가격 >> 상품 2 안 : 5 만장배포 ( 전체 ) 22,500,000 원 (VAT 별도 ) 상품노출규모집행규모 / 방안기간예산 (VAT 별도 ) 앱내지면노출 약 50만 PV 인증이벤트캠페인또는관련페이지내용앱내게시 1주 푸쉬 약 24만 전체회원대상 PUSH 1회서비스 1회 현장디스플레이 1구좌 애드투페이퍼전용 PC 디스플레이지원 2주 포함내용 집행규모 / 방안 기간 파일제작 디자인및문구등기본적인내용전달시제작가능 파일배송 학교별로배송및관리자교육 최대 4주 파일배포 관리자들이직접학생들에게파일배포 450 원 / 개 40
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