제 2 회 2008 Korea Android 세미나 오픈모바일플랫폼과오픈에코시스템 2008.11.10. 정보통신정책연구원 (KISDI) 책임연구원 : 김민식 (kimmin@kisdi.re.kr) kr)
목차 미국 700MHz 주파수경매의결과를통해본향후전망오픈모바일플랫폼 s/w 마켓에대한이해국내오픈모바일에코시스템의현주소및향후전망국내시장에서의안드로이드적용가능성에대한이슈들
오픈모바일플랫폼과오픈에코시스템 구분 Mobile Web 중요도 Application OS Device Middleware Browser UI Processing, Storage, Battery Mobile (wireless) Access Transmission Mobile (wireless) ISP BACKBONE Service Providing ISP SERVER 3
현행규제 (Where I am) 전기통신사업법은통신사업자를설비보유여부및당해설비를이용해제공되는서비스의유형을기준으로기간통신사업자, 별정통신사업자, 부가통신사업자로구분한다음, 유형별로상이한진입규제를하고있음 - 서비스의중요도 ( 예 : 음성전화서비스 데이터전송서비스, 시내 시외 국제 ), 기술방식 ( 예 ; 유선 무선 ), 설비보유유무 ( 예 : 전기통신사업법상기간 별정 부가통신사업자 ) 등이그기준 구분통신서비스 IPTV 사업분류 기간통신 ( 세부역무별로허가 ) 별정통신 ( 등록 ) 전화, 가입전신, 인터넷접속, 인터넷전화역무, 기타, 전기통신회선설비임대, 주파수를할당받아제공하는역무등 7개로구분 전송역무, 전기통신회선설비임대, 주파수를할당받아제공하는역무등 3개로단순화 ( 시행규칙개정 07.9) 기간통신 1개역무로통합추진중 1 호 : 음성재판매, 인터넷전화, 콜백서비스 2호: 재과금, 가입자모집, 무선재판매, 인터넷폰 3호: 구내통신 인터넷멀티미디어방송제공사업자 ( 허가 ) IPTV 사업자 Mega TV(KT) mylgtv(kg 데이콤 ) 등 부가통신 ( 신고 ) 인터텟콘텐츠제공등기간통신사업자의역무제공이외의업무 * 인터넷포털, 인터넷방송등 인터넷멀티미디어방송콘텐츠사업자 ( 신고 / 등록 / 승인 ) 프로그램공급사업자 (PP) 관련법전기통신기본법 사업법인터넷멀티미디어방송사업법 4
경쟁활성화 (Where to go) 시장압력증대를통한시장경쟁촉진효과로미래신시장개발에의한시장성장력강화방향 - 무선인터넷망개방 : 이동통신사업자들의폐쇄형포털게이트웨이를유선인터넷과같은오픈시스템으로전환 - MVNO : 주파수와무선국을보유하지않고이동망사업자 (MNO: Mobile Network Operator) 의망을이용하여독립적인브랜드와요금체계를갖고이동통신서비스를제공 - New Player : 여분의주파수대역을재정비 분배함으로써새로운사업자에게주파수를배정하여이동통신시장에신규진입허용 자료 : 이동통신경쟁활성화를위한정책토론회 (2008.10) 5
SW Platform I SW Platform은 API(Application Programming Interface) 를통해다른응용프로그램을개발하여사용할수있도록하는서비스를제공하는운영체제 (Operating system) 와같은핵심적인프로그램을의미 - SW platform 의이용과참여를확대하기위해서는 API 를통한서비스제공이매우중요 - SW Platform의 API를통해개발자들에게제공되는서비스는애플리케이션개발자들의시간과노력등기본코스트를줄여보다많은개발자 ( 플랫폼이용자 ) 를확보함으로써플랫폼의성장과전파에주요한역할 SW platform 은 API 를통해제공되는서비스에대한접근및이용편의성에따라폐쇄형, 공개형, Open-source 형으로구분가능 형태내용종류비고 오픈소스 공개형 폐쇄형 SW platform 의소스코드가공개되어,API 를통하지않아도직접소스코드를이용할수있어, 개발자에게가장높은유연성을제공 일정한기술적지식을갖춘사람이라면누구나 SW Platform 의 API 에의해제공되는서비스를이용하여애플리케이션개발이가능 SW Platform 의 API 에의해제공되는서비스에접근을허락받은사람만이그서비스를이용하여애플리케이션개발이가능 LINUX Windows MAC OS X Consol game OS 3rd party의애플리케이션개발측면에서구분 SW platform 을 API 에의해제공되는서비스에대한접근및이용편의성에의해분류 6
SW Platform II Application programming interfaces (API) can seem vague, and vendors or developers might wave them around like magic wands that solve all problems. But they really can be very simple and powerful. Everyone uses something similar to APIs in daily life all the time to request access to services. APIs offer less flexibility than open source code but more flexibility than completely closed applications. APIs and You IMAGINE YOU HAVE THREE NEIGHBORS: Closed Carl, Open Oscar and API Annie. Each of you is like an application. Like any neighbor, you sometimes need to borrow things from your neighbors, such as a lawn mower. This is the equivalent of applications integrating. CLOSED CARL simply won't provide you with any services. He mows his own lawn behind a high fence. Not only is there no way to ask him for anything, you can't even walk onto his property to try because his fence has no gate. An application like Closed Carl exposes no source code or APIs. OPEN OSCAR is the opposite.he'ssoopenthat he will let you freely enter his yard whenever you'd like and even tinker with his mower so it suits your needs exactly. Of course, once you've changed the design from what's documented in the manual, you've entered the mower maintenance business. An application like Open Oscar has open source code, giving you free reign if you want it. API ANNIE will let you borrow the mower if you ask in the right way (by calling the "getmower" API in your own application code). You can't enter the gate without that request, and you can't open the mower and tinker with it. But you can get the service of mowing as needed. d Applications like Annie, which are closed but have APIs, are the most common in enterprise settings. 7
Mobile OS I 모바일 OS 의개방화 - 과거모바일 OS의경우대부분이일부단말기모델에적용되고있던폐쇄형형태, 최근모바일시장에 SW platform 으로써모바일 OS의필요성이증대 - 실제적으로모바일운영체제 (OS) 를채택한단말기들이적극적으로출시됨에따라그형태가공개형 / 오픈소스형태로변화 - 애플이나마이크로소프트, 팜, 심비안등모바일 OS 제공업체는좀더많은개발자및사용자들에게 API 제공서비스와더불어프로그램개발도구등을싸게또는무료로공급하기위해노력 - 자사모바일 OS 기반의더많은애플리케이션개발로, 더많은사용자들이유인되고, 더많은사용자들로인해더많은애플리케이션개발이유도되는선순환구조구축에주력 Mobile OS Symbian Window Mobile iphone OS LiMo Linux Android 특징 노키아주도 ( 심비안의약 48% 의지분보유 ) OS와 UI(S60, S30) 가같이제공오픈소스화발표 공개형 라이선스및로열티비용부담 차별화에어려움 신뢰성및안정성 기존 Windows OS 와호완성 OS 와 UI 가같이제공 MAC OS X 기반의 Mobile OS 오픈소스 리눅스운영체계간의호완성보장이불가능 고객 / 지역에따라최적 UI 나응용 SW 를탑재가능 상용 OS 보다비용저렴 & 특정기업소유불가능 LiMo Platform Release 1) 을발표및 LiMo 적용상용모델출시 08 년오픈소스공개 08 년상용제품출시 (G1) Symbian 참여주주 ( 노참여기업키아, 삼성, 소니에릭슨, 지멘스, 파나소닉 ) LiMo Foundation TM Microsoft Apple ( 단말기제조업체, 반도체, 이동통신 등 30여개업체회원 ) 구글중심의 OHA (Open Handset Alliance) ( 단말기제조업체이동통신, 반도체, SW 분야 34개업체 ) 8
Mobile OS II 최근모바일 OS 시장의변화현황을분석해보면, Symbian 과 LiMo 의사례와같이경쟁구도가기존공개형중심에서더나아가오픈소스중심으로변화 - Symbian OS 의경우 3rd Party 에의한애플리케이션개발이가능한공개형모델이지만, 엄격하게는제조업체및서비스업체와의협력을통해애플리케이션들이개발 유통되어지는제한적공개형으로분석할수도있음 - 오픈소스형태의유연성을강화시켜, 다양한모바일기기모델에최적화된다양한애플리케이션들을개발하려는움직임도이러한변화에영향을미치고있음 9
Mobile App Marketplace 모바일애플리케이션유통을위한개방형마켓플레이스제공 - 기존이동통신사중심의폐쇄적인모바일애플리케이션 (SW) 유통구조가마켓플레이스를중심으로개방적인환경으로변화하고있으며, 이러한변화의선두에는주요 SW Platform을보유하고있는포털, 및제조업체가존재 - SW Platform(Mobile OS) 에대한기술능력및영향력을보유하고있는주요단말기제조사및포털업체들을중심으로, SW platform 에대한상대적인강점을바탕으로 SW 개발자유치, 개발, 유통에이르는생태계조성을강화하고있음 - 자사의 Mobile OS 에대한 API/SDK 제공을통한개발환경강화에서부터마켓플레이스를통한유통에이르기까지 SW 개발자생태계구성에노력 Player APPLE NOKIA Google Application Marketplace APP Store MOSH Android Market Mobile OS iphone OS (MAC OS X 기반 ) Symbian Android (Mobile Linus 기반 ) 특징 연회비 99 달러로 SDK 를통한 SW 개발이가능 개발한 SW 앱스토어에올려판매 개발된 SW 판매수입의 30% 는 APPLE, 나머지 70% 는개발사가갖는수익분배정책 자사의콘텐츠유통서비스인모시 (MOSH) 를확대 음악사이트인오비 (OVI), SW및위젯을판매하는모시를통해애플의 `아이튠스 + 앱스토어 ' 와경쟁구도형성전망 수익분배구조에대해서는구체적으로밝혀지지않음 안드로이드를탑재한휴대폰이 08년 11월전후로미국을시작으로전세계에공급될예정 07년 11월안드로이드용 SW 개발킷과샘플, 관련소스등을공개 전세계개발자를대상으로총상금 1000만달러규모의개발자대회개최 안드로이드마켓은 1800여개에달하는이대회응모작이중심이돼운영될것으로예상 비고 * iphone 및 ipod touch 를통해서만다운로드가가능 * 노키아단말기이용자로제한하지않고, 무료로다운로드가능 * 안드로이드모바일 SW 플랫폼을탑재한휴대폰사용자대상 10
Digital Ecosystem & Mobile Ecosystem 세계경제포럼 (WEF) 06 년다보스포럼의제로 Fostering the Digital Ecosystem 을선정하여연구 - 디지털생태계란, 디지털기술을기반으로상호협력, 지식공유및진화적사업모델을지원하는네트워크조직체계를위한디지털환경을제공하는자기조직적 (self-organizing) 인프라 를일컬음 - 디지털생태계는상생과협력의정신으로생태계내의모든구성원들이유기적결합으로시너지를창출하여지속가능한성장을실현하는것이지향점 - 국가별로경제성장에영향이큰요소중디지털생태계를위해중요한요소를측정 : 생산성, 다양성, 협동, 참여, 진화, 건강 / 견조 생태계에는그생태계를주도하는 Keystone 이있으며, 생태계전체의성장과안정은 Keystone 의역할에의해상당한영향을받게됨 - 산업생태계에서 Keystone 는새로운비즈니스모델과창조적기술을기반으로생태계의진로를이끌어가는행위자로규정할수있음 Mobile Ecosystem 은이동통신산업활동에영향을미치는다양한구성주체들간의상호작용을통해자생하고진화하는체계 - 모바일산업에 Ecosystem에적용하면다수의시장참여자들이참여하여 ` 콘텐츠 / 애플리케이션 네크워크 플랫폼 - 단말기 ' 로이어지는생태사슬고리를형성 & Keystone 은생태사슬고리에영향력을행사하기위한 De facto Standard를형성하는형태 11
국내 Mobile Ecosystem 현황 국지적중심의산업활동이주를이루며, 시장통제력은집중화되어있고, 협력보다는치열한경쟁중심이면서, 참여업체의분야별전문화부족 파트너쉽강화로기업가치간균형유지하는전략을보유한 Keystone 보다는수평적 / 수직적통합과전체네트워크에대한관리전략을보유한 Physical dominator 가존재 자료 : Strategy as ecology ( Marco landiti & Roy Levien) 자료 : 3rdMobile WebAppsCamp 12
국내 Mobile Ecosystem 변화방향 I Global 산업활동이주를이루며, 시장통제력은분권화및 shared 방향으로, 경쟁과상호협력이공존하는사업구조 외부지식원을활용하는협력관계중시, 지속적인기술혁신, 기회창조능력증대를통한생태계의지속적인향상으로중심자의생존과번영을확보 사업자자체의지식자산 ( 플랫폼창출 ) 과타사업자의성과물과의통합에초점 자료 : Strategy as ecology ( Marco landiti & Roy Levien) 자료 : The Governance of Global Value Chains (Gary Gereffi 외 ) 13
국내 Mobile Ecosystem 변화방향 II 오케스트라모델 (Orchestra Model) - 혁신이잘정의되어있고네트워크리더십이주도적기업에집중화되어있는경우 - 마치오케스트라의경우각연주자들이어떻게연주해야할지를알려주는악보가미리있고지휘자가전연주자들을통제하는것과흡사 - 지휘자에해당하는플랫폼리더 (platform leader) 와연주자에해당하는보완기업 (complementor) 이존재 바자모델 (Creative Bazaar Model) - 주도적기업이존재한다는점에서는오케스트라모델과동일 - 혁신의내용이구체적으로정의되어있지않다는점에서차이 - 중소소프트웨어업체들이혁신적인개발잠재력을지니고있으나, 현재경영능력의부족으로인해상품화가되지못하고있는데혁신중개기관 (innovation intermediaries) 이발굴 / 유통 자료 : Your Roadmap for Innovating Faster and Smarter in a Networked World (Nambisan, S. and M. Sawhney) 14
국내 Mobile Ecosystem 변화의가능성 I 제조사 삼성전자모바일이노베이터 : http://innovator.samsungmobile.com 심비안플랫폼인 S60이탑재된삼성전자휴대폰소프트웨어를개발할수있는서비스를지원 LG 모바일개발자네트워크 : http://developer.lgmobile.com/ 자바 (Java) 와플래시라이트 (Flash Lite) 기반의소프트웨어개발키트 (SDK) 가제공돼휴대폰프로그램개발자들이 LG 휴대폰에내장되는애플리케이션 게임 콘텐츠등의새로운프로그램을개발 15
국내 Mobile Ecosystem 변화의가능성 II 이동통신사업자 -SKT KTF LGT 는 30 일군산에서열린한국무선인터넷솔루션협회워크숍에서 개방형플랫폼 을주제로한각사무선인터넷전략을발표 - SKT: 범용 OS 기반의서비스를다양하게확대, 스마트폰전용유무선인터넷서비스인마이스마트를출시, 위젯서비스인 아이토핑 (itopping) 을스마트폰으로적용확대할예정, 스마트폰단말과모바일브러우저에최적화된 UI 개발할계획 - KTF: 다양한 Player 들의참여가가능한개방형서비스인프라구축을통하여, 절차적 / 기수적지원을적절하게제공, 특히 Open API 확대를비롯한기술적호환성, 내부인프라개방, 기술요구사항수용 -LGT: 이용자들이직접제작한모바일용웹사이트를전면에배치하고, Open API 를활용해네이버지도와구글위성사진을한번에확인할수있도록하는등개방형서비스를확대. 또한, 오즈프로모션기간도연장함으로써오즈서비스확대에나설계획 16
시사점 Open SW platform Trend + 경쟁활성화를위한정책 (Synergy effect) - How to survive - Short term & Mid term Multi homing Strategy - 단말기제조사, 이동통신사업자, 개발자 -Cost 개발자생태계 - From Global Market place TO Local - From Local Market place TO Global Web as a platform - Long Term 17
참고자료 DAVID S.EVANS(2006), Invisible Engines (How Software Platforms Drive Innovation And Transform Industries), 2006, MIT Press 김민식 (2008), 모바일시장에서소프트웨어플랫폼의중요성과변화방향, 정보통신정책제 20 권 4 호통권 423 호, 2008. 2. 전문화유도를위한휴대폰산업 Ecosystem 환경조성, IITA, 2007.12 2008/2009 대한민국모바일연감,, 한국인터넷진흥원 아이뉴스 24 디지털생태계미래전략연구, 디지털융합연구원, KT 경영연구소, 2007. 6 이동통신경쟁활성화를위한정책토론회자료집, 2008, 10 18
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