sjs 일본이동통신 3 사의 2009 년여름단말기라인업과 서비스차별화전략 STRABASE 2009. 6. 1 News 지난 5월 24일 KDDI를마지막으로 NTT docomo, SoftBank Mobile을포함한일본이동통신 3사의여름단말기라인업이확정되었다. SoftBank mobile 은 61개색상의총 19개기종의단말로이동통신 3사중가장많은신규단말을선보였으며, NTT docomo는 56개색상의총 18개기종, KDDI는 8개기종을올여름시즌에투입할것으로알려졌다. 특히이번단말라인업에서는이동통신 3사모두요금제, 콘텐츠등단말기이외의다양한부가서비스를확충해눈길을끌었다. News Plus SoftBank Mobile 의신규단말기라인업과서비스 지난 5월 19일이동통신 3사중가장먼저올여름시즌신규단말발표회를가진 SoftBank Mobile은젊은유저들을타깃으로한 High-end 단말에서 Steady seller인 Standard 모델, 고연령층이용자를대상으로하는단말등을다양하게포진시키며총 61개색상 19종의방대한양의신규단말투입계획을발표했다. 최신 High-end 단말은총 8종으로 1,000만화소 CCD 카메라를탑재한 AQUOS SHOT 933SH, 무려 3인치나되는대형메모리액정을외부 LCD 창에장착해휴대전화단말을열지않아도시간, 일기예보, 뉴스등을확인할수있게한 mirumo 934SH, 배터리대신 Solar 패널을장착해태양열충전이가능한 Solar Hybrid 936SH 등이주목을받았다. 또판매대수가많은 Standard 단말은총 7종으로고령자를대상으로한 간단단말 이나단말기의일반적인기능과함께디자인을중시하는고객을위해제작된 ARMANI폰등으로다채롭게구성됐다. 1 특히이번에새롭게선보인 Huawei의전자액자는 SoftBank Mobile의모바일통신모듈을내장하고있어휴대전화단말에서사진을첨부한메일을액자로전송하면자동적으로사진슬라이드쇼를감상할수있는기능이제공돼눈길을끌었다. 1 최근 SoftBank Mobile 의단말판매상황을살펴보면 0 엔 캠페인이실시중인 iphone 와함께실질적인 0 엔 단말인 830P, 831SH 등이많이판매되고있는것으로집계됨. 사업발표회에서는약 10 초정도소개된이들단말이야말로현재 SoftBank Mobile 사업부문의매출에가장중추적인역할을수행하고있는것으로분석되고있음 cstrabase 2009, All Rights Reserved 1
아울러 SoftBank Mobile은이번단말라인업에메일로콘텐츠최신정보를확인하고다운받을수있게한 간단선택동영상 ( 選べるかんたん動画 ) 과 간단뮤직 ( かんたんミュージック ) 을함께발표해좋은평가를받았다. Figure 1. SoftBank Mobile 의신규단말기라인업 AQUOS SHOT 933SH 발매 : 5 월말 Mirumo 934SH 발매 : 6 월초 SOLAR HYBRID 936SH 발매 : 8 월말 935SH 발매 : 7 월초 930N 발매 : 6 월중순 931N 발매 : 8 월말 931P ( 제조사 :Panasonic) 발매 : 6 월말 OMNIA POP 931SC ( 제조사 : 삼성 ) 발매 : 6 월중순 IdeaPad S10 ( 제조사 : Lenovo) 발매 : 여름이후 832SH 발매 : 8 월초 831N 발매 : 9 월중순 Gent 831SHs 발매 : 5 월 19 일 간단휴대폰 832T ( 제조사 : Toshiba) 발매 : 6 월말 The Premium 832P ( 제조사 : Panasonic) 발매 : 5 월 22 일 ARMANI 830SC ( 제조사 : 삼성 ) 발매 : 9 월중순 740SC ( 제조사 : 삼성 ) 발매 : 10 월초 Photo Vision HW001 ( 제조사 : Huawei) 발매 : 6 월중순 Photo Vision HW001 KT ( 제조사 : Huawei) 발매 : 7 월말 자료 : SoftBank, 스트라베이스재구성 2
간단선택동영상 에는개그맨들의꽁트동영상을감상하고그순위선정에참여할수있는 S-1 Battle 과같은독자적인서비스는물론 야구, 연예계뉴스 등의총 8개동영상프로그램코스가마련됐다. 동영상콘텐츠중에는 High Spec 동영상이라불리는파일용량최대 10MB의고화질동영상서비스도포함된것으로알려졌다. 올여름시즌라인업에서는 7개단말이이서비스를지원하며 2개코스까지는정보이용료무료로이용이가능하다. 2 Figure 2. SoftBank Mobile의신규콘텐츠서비스이용방법간단뮤직이용법 메일수신신규음원및동영상확인간단선택동영상이용법 Sample 음원청취동영상감상 통화연결음구입 자료 : SoftBank, 스트라베이스재구성 NTT docomo 의신규단말기라인업과서비스 NTT docomo는 4개시리즈 3 총 18개기종의단말을지난 5월 22일부터 7월말에걸쳐여름시즌휴대전화단말기시장에투입할계획이다. 특히터치스크린탑재단말라인업을확충하고일본에서최초로대만 HTC의 Android폰 HT-03A 를도입하는등스마트폰단말 Pro 시리즈가큰주목을받았다. 그밖에도 Sharp 의 1000 만화소 CCD 카메라장착단말이나, 무선 Lan 기능 4 2 손정의사장은 이동통신서비스에서하드웨어 ( 단말 ) 의진화는물론소프트웨어 ( 콘텐츠 ) 를충실히갖추어나갈계획 이라고밝힘 3 다양한엔터테인먼트기능이충실한 Prime, 디자인중시패션단말 Style, 비즈니스전용단말 Smart, 최신고성능스마트폰 Pro 4 무선Lan Spot에서의인터넷접속이가능할뿐아니라단말자체가무선 LAN Spot의 3
을탑재한 NEC 단말, 방수기능단말등 High-end 단말과 Standard 단말의전반적인구성에서 SoftBank Mobile 과매우유사한모습을보였다. 5 Figure 3. NTT docomo 의신규단말기라인업 Style 시리즈 F-08A ( 제조사 :Fujitsu) 발매 : 6dnjf L-04A ( 제조사 :LG 전자 ) N-08A 발매 : 5 월 ~6 월 P-08A ( 제조사 : Panasonic) P-10A ( 제조사 : Panasonic) 발매 : 6 월 SH-05A ( 제조사 : Sharp) 발매 : 6 월 Prime 시리즈 F-09A ( 제조사 :Fujitsu) 발매 : 5 월 ~6 월 L-06A ( 제조사 : LG 전자 ) N-06A 발매 : 5 월 22 일 N-07A 발매 : 7 월 P-07A ( 제조사 : Panasonic) 발매 : 5 월 22 일 SH-06A ( 제조사 : Sharp) 발매 : 5 월 ~6 월 N-09A 발매 : 6 월 Smart 시리즈 Pro 시리즈기타 P-09A ( 제조사 : Panasonic) 발매 : 6 월 HT-03A ( 제조사 : HTC) SH-07A ( 제조사 : Sharp) T-01A ( 제조사 : Toshiba) SH-06A NERV ( 제조사 : Sharp) 자료 : NTT docomo, 스트라베이스재구성 이번 NTT docomo 의신규단말라인업에서가장이목을끈부문은단말보다는 i-mode 브라우저기능의향상이다. 6 역할을수행하여주변기기를무선네트워크에연결시켜는주는기능도수행 5 LG 전자는 Style 과 Prime 에서 2 가지신규단말을출시하였는데해외단말벤더로는최초로 전자지갑 ( おサイフケータイ ) 기능을탑재한단말을선보임 6 NTT docomo 의 Yamada 사장은 애플리케이션이나 i-mode 를이용하여전세계에서이용되고있는편리한서비스들을저렴하게이용할수있도록하는것에주안점을두 4
우선, UI가크게개선되었다. 과거상하키만으로조작이가능했던것이이제부터는좌우키로도조작이가능해졌으며, 초기화면불러오기가더간단해졌을뿐아니라 Top 페이지에 RSS 및 My 뉴스 메뉴도추가되었다. 특히페이지사이즈가 100KB에서 500KB로확대되었고 VGA-mode가추가되었다. 아울러 Flash Video( 이하 FLV) 페이지내재생등이가능해졌으며 SHIFT_JIS, UFT-8 문자코드, CSS, Cookie, Java script에도대응할수있게되는등브라우저기능이크게강화된것이특징이다. 이는 i-mode 브라우저와풀브라우저또는스마트폰브라우저, PC 브라우저간의간극이좁혀져예를들면 Ajax를활용하는웹애플리케이션을휴대전화단말을통해서도이용할수있는가능성을열었다는점에서높은평가를받았다. 7 Figure 4. NTT docomo의 2009 여름단말주요전략사용자편의강화 전지잔량표시 3 단 ->5 단계로세분화 12 기종 기종변경시기존설정정보이관 13 기종 Blue tooth 기능을이용단거리통신게임 i-appli Touch 서비스지원 11 기종 GPS 기능해외지원 7 기종 터치패널대응기종확대 8 기종 검색혹은메일작성시음성입력지원 8 기종 인터넷브라우저와의호환성제고등 i-mode 2 in 1 메일기능향상브라우저의기능개선 13 기종 13 기종 다양한부가서비스 다양한스마트폰라인업 맞춤형비서서비스 i-concierge i-widget 14 기종 13 기종 1 기종 1 기종 FOMA High-speed 7.2Mbps 대응 Bluetooth 대응단말확대 Full Touch 스크린 18 기종 13 기종 2 기종 자료 : NTT docomo, 스트라베이스재구성 KDDI 의신규단말기라인업과서비스 고개발했다 고밝힘. 현재 Pro 시리즈단말중 Sharp 단말을제외한 BlackBerry Bold, Windows Mobile 등은일반브라우저를이용한인터넷접속은가능했으나 i- mode 메뉴및공식사이트는이용하지못하는단점이있었음 7 이론적으로가능하나실제로 Ajax 사이트가휴대전화단말에서이용하기좋게기동할지는화면사이즈및단말기조작등에따라검증하고보완해야할부분이적지않을것임. 그동안지적되어온일본의인터넷, PC 등과휴대전화단말과의단말간의단절을해소할수있는계기를마련했다는점에서긍정적으로평가할만하다는것이전문가들의입장임 5
이통3사중가장늦은지난 5월 25일단말기라인업을발표한 KDDI는올여름시즌내총 8종류의신규단말을투입할계획이다. 일본내최초 HD(high vision) 동영상촬영기능탑재단말인 Mobile Hi- Vision CAM Wooo, 전자서적 Viewer를탑재하는등독서기능을중시한터치스크린단말 biblio, Softbank에서도출시예정인태양열전지를장착한 Solar Phone SH002 등개성있는단말이돋보였다. Figure 5. KDDI 의신규단말기라인업 Biblio 제조사 :Toshiba Sportio 제조사 :Sharp HD Wooo 제조사 :Hitachi Solar Phone 제조사 :Sharp T002 제조사 :Toshiba GzOne CA002 제조사 :Casio K002 제조사 :Kyocera 간단휴대폰제조사 :Kyocera 자료 : KDDI, 스트라베이스재구성 아울러 KDDI는월정액 390엔으로지정번호 3개를 24시간무료로통화할수있는 지정통화정액요금제 와최저이용요금이 390엔인데이터요금제 Double 정액 Super Light 를선보였다. KDDI의 Onodera사장은 과거 au는저렴한이동통신서비스의대명사였다 면서 이번요금제를통해이러한 au의이미지를회복하겠다 는의지를피력했다. View Point 2009 일본이동통신 3사의여름시즌신규단말라인업은휴대전화단말기자체의라인업에서는크게다른점은없었으나, 서비스및주력전략부문에서다소차이를보였다는평이다. SoftBank Mobile은이동통신 1위사업자인 NTT docomo에비해전혀손색이없는단말기라인업과함께그간약점으로지목되어온콘텐츠서비스를강화해좋은평가를받았다. SoftBank Mobile 사업설명회에참석했던한관계자는 SoftBank Mobile은 Hign-end 단말을전면에배치해선진적인기업이라는이미지를구축하는한 6
편, iphone을비롯하여 800번대 Standard 단말을 0엔 에판매하는전략으로꾸준히계약자수를늘려나가고있다 며 여름시장을겨냥한이번단말라인업에는이러한전략을추진하는데충분한다양한기종의단말이마련되었다 고평가했다. 8 NTT docomo의여름시즌단말라인업은하드웨어의개선보다는고객만족도향상에주안점을둔내용으로구성되었다. UI의이용을더욱편리하게하고다양한부가서비스와 i-mode 브라우저기능의개선으로이용자들의데이터통신서비스이용을확대시켜나가겠다는노력이엿보인다는것이전문가들의중론이다. KDDI는 투입단말기종수는적지만기능에서승부할것 9 이라는 Onodera사장의말처럼독서, 스포츠등단말기활용방식에초점을맞춘개성있는단말라인업이돋보였다는평가를받았다. 특히 KDDI는경쟁사인 NTT docomo나 SoftBank Mobile에비해 100엔이나인하한음성및데이터요금제가그동안부진했던가입자수증가에기폭제가될것으로기대하고있다. 10 올여름일본이동통신 3사의단말기라인업은낙오자없이모두합격점을받은것으로보인다. 그러나전문가들은이들이동통신 3사의전망이그다지낙관적이지만은않다고입을모은다. 시장이포화상태에직면한데다할부제도입등으로이용자들의휴대전화단말교체사이클이길어졌기때문이다. 무선데이터이용에최적화된이들최신단말기의보급지연은데이터통신이용의둔화로귀결된다는점에서심각성은더하다. 결국향후일본이통사들의경쟁은고사양단말기의적시보급을위한속도전과고사양단말기의이용확산을유도해낼차별화된서비스의제공을중심으로전개될전망이다. Reference 1. 機種は少なくても 1 歩先ゆく 少数精鋭で勝負 - 小野寺社長が語る au 夏モデル, IT Media, 2009.5.25 2. iモードブラウザ2.0は世界のケータイとの融合を進める?, ASCII MEDIA WORKSm, 2009.5.26 3. ドコモ 夏モデル18 機種を発表 -グーグル携帯が日本初上陸, IT Plus, 2009.5.19 4. ソフトバンク 夏モデル19 機種 - 太陽光充電や無線 LAN 搭載機など, 8 일부전문가들은 SoftBank Mobile의경우최근수년동안단말기, 콘텐츠측면에서는경쟁력이크게향상되었으나여전히네트워크가취약하다는단점이있다고지적함. 특히이것이향후증가하는데이터통신서비스확대에걸림돌이될수있다고경고함 9 KDDI Onodera 사장은 외장뿐아니라세계최초혹은일본최초기능으로유저의기능을새롭게개척하는데주력할것 이라고밝힘 10 그러나한업계전문가는 만약 KDDI가가입자수확대를도모하고있는것이라면이러한 개성 만을추구한이번단말라인업은 KDDI에게독이될수있다 는분석을제기함. 즉이번 KDDI의단말라인업은실제로이동통신시장에서가장많이판매되는 Standard 기종이부재해일반유저를대량으로확보하기위한구성으로는적절하지않다는것임 7
IT Plus, 2009.5.19 5. HD 動画撮影 ソーラー充電 読書 写真で見るau 夏モデル8 機種, IT Media, 2009.5.25 6. iモードブラウザー進化のインパクト携帯夏商戦 -NTTドコモ編, IT Plus, 2009.5.21 7. 上位モデルも低価格機も充実しているが- 携帯夏商戦ソフトバンク編, IT Plus, 2009.5.20 8. ソフトバンクの独走阻止へ音声定額プラン- 携帯夏商戦 -KDDI 編, IT Plus, 2009.5.26 8