Ⅰ. 출판 중국대표웹소설기업, 2017 년을기점으로글로벌시장진출본격화 1. 급성장하고있는중국웹소설시장 중국웹소설은인터넷및스마트폰보급확산과콘텐츠산업규모가커지면서최근 4년간연평균 34.3% 의폭발적인성장률을기록하며, 중국대중문화에서가치와파급력이큰콘텐츠로급부상함 - 중국시장조사기관아이리서치 (iresearch) 자료에따르면, 중국웹소설시장규모는 2016년약 90억위안 ( 약 1조 5,000억원 ) 으로 2012년에비하여 4배에달하는시장이형성된것으로추산되고있음 2011년웹소설을원작으로한드라마 보보경심 ( 步步惊心 ) 이대성공을거둔후웹소설 IP 기반드라마제작이열풍이불기시작하면서독자수가크게증가했으며, 특히 2015년을기점으로모바일웹소설독자수가빠르게증가함 - 아이리서치에따르면, 2016년중국웹소설독자는 3억명을넘어섰으며이중 2억 1,700만명은 PC를, 2억 6,500만명은모바일웹소설플랫폼을이용한것으로나타남 그림 중국웹소설시장규모 [ 단위 : 백만달러 ] 67.1 90 70 46.3 56 22.7 21.0 25.0 28.6 2012 2013 2014 2015 2016 시장규모 ( 억위안 ) 성장률 (%) 출처 : iresearch, 뉴스핀, 3 천년중국문학스마트폰만나르네상스, ' 웹소설열풍 ', 2016. 8. 10. 에서재인용 16
2017 상반기해외콘텐츠시장동향 그림 2017 년 1 분기중국웹소설플랫폼접속모바일기기수와월간구독시간 [ 단위 : 억 ] [ 단위 : 억시간 ] 2.4 2.3 2.3 14.6 13.5 15.0 2017.1 2017.2 2017.3 2017.1 2017.2 2017.3 출처 : iresearch(2017), 中国数字阅读行业季度报告, 2017Q1 - 또한 2017 년 1 분기에만평균 2 억 3,000 만대의모바일기기에서웹소설플랫폼에접속 하였으며, 월이용시간은 3 개월평균 14 억시간이넘는것으로조사됨 2. 중국웹소설시장의성장배경 역사적으로중국문화의중심은텍스트문학에있다고할수있음. 활자와책에익숙한중국인들의독서습관은인터넷과모바일기기의확산과맞물려웹소설이성장할수있는근간이됨. 또한과거피처폰시대부터스마트시대에이르기까지디지털기기로독서하는것을즐기는중국인들의독서습관은웹소설이성공할수있는배경이됨 - 2017년 4월미국아마존과중국신화넷이중국 500여개도시의 1만 4천명을대상으로조사하여공동발표한 2017 중국전국민책읽기조사보고서 에따르면, 1년간 10권이상책을읽은사람이전년대비 8%p 증가하여 56% 에달하는것으로나타남. 이중 85% 가종이책과전자책을병행해서읽고있으며 64% 의사람들은전자책을읽은후독서량이증가했다고응답 1 - 또한중국보도출판연구원이 2017년 4월발표한 제14차국민독서조사보고서 에따르면, 2016년중국성인일인당독서량은 7.86권으로이중절반에달하는 3.21권이전자책인것으로조사됨 2 본격적으로중국웹소설시장이성장하기시작한것은영화, 드라마, 게임등중국콘텐츠산업규모가빠른속도로커지면서콘텐츠공급이수요를따라가지못하자원천 IP로써소설의 1 CRI, 전자독서중국인들의독서량높인다, 2017.5.2 2 CRI, 2016 중국성인국민일인당독서량 7.86 권, 2017.4.25 17
가치가높아지기시작하면서부터임. 특히웹소설이드라마, 게임, 영화, 캐릭터시장등으로생되고큰성공을거두며다양한경제적효과를가져오자중국대형인터넷기업기업들이웹소설에대한투자는물론시장에직접진출하는계기가됨 - 2010년대들어중국콘텐츠산업이정부의정책적지원과함께급격하게성장하였으나, 시장규모나수요에비해콘텐츠공급이부족한현상이나타남 - 이때문에중국영화, 드라마, 게임업계에서는스토리원천으로서소설을차용하기시작했으며, 기존소설만으로는그수요가충족되지않자이전까지전통출판시장에서하위문화로남아있던웹소설 IP(Intellectual property, 이하 IP) 를활용하여콘텐츠를생산하기시작 - 상대적으로자유로운웹소설플랫폼에서웹소설작가들은 무협, 서유기, 수호지, 삼국지 등중국역사나신화적배경을지닌다양하고창의적인소설들을쏟아냈으며, 궁정암투를그린 후궁파 ( 后宫派 ), 현실에서벗어난판타지세계를그린 현환파 ( 玄幻派 ), 학생과청년의이야기를담은 청춘파 ( 青春派 ), 로맨스를그린 언정파 ( 言情派 ) 등장르가체계적으로자리잡으면서작품성과완성도도갖추기시작함 - 이런가운데 < 도묘필기 ( 盗墓笔记 )>, < 구층요탑 ( 九层妖塔 )>, < 화천골 ( 花千骨 )> 등웹소설 IP를활용한영화, 드라마, 게임이성공하면서안정적인 IP 공급원으로서웹소설의재평가가이루어졌고, 인기웹소설 IP 판권가격이급격하게상승하면서고부가가치콘텐츠로서중국 IP시장의중심에서게됨 - 중국의최고인기웹소설작가탕자싼사오 ( 唐家三少 ) 는저작권료만 1억 2,200만위안 ( 약 206억원 ) 을기록하고있음 - 웹소설을기반으로파생된콘텐츠들이성과를거두자콘텐츠산업에관심이많고변화에민감한중국대형인터넷기업들은높은부가가치를창출하는웹소설시장에경쟁적으로뛰어들며급격한성장을이루게됨 3. 중국의주요웹소설서비스플랫폼 아이리서치조사에따르면, 중국 PC 기반웹소설플랫폼중치뎬중원왕 ( 起点中文网 ), 윈치수위안 ( 云起书院 ), 쥔쟝원쉐청 ( 晋江文学城 ), 촹스중원왕 ( 创世中文网 ) 이 2016년이용자수기준 10% 이상의점유율을보인것으로나타남 - 특히이네플랫폼모두텐센트 ( 腾讯 ) 가보유한웨웬그룹 ( 阅文集团 ) 산하에있는플랫폼으로, 2016년기준 PC 기반웹소설시장은텐센트가절반이상점유한것으로조사됨 18
2017 상반기해외콘텐츠시장동향 그림 2016 년중국내이용자점유율 10% 이상을기록한 PC 기반웹소설플랫폼 치뎬중원왕윈치수위안쥔쟝원쉐청촹스중원왕 출처 : iresearch(2017), 中国数字阅读行业研究报告, 2016 年 중국모바일웹소설시장은 QQ웨두 (QQ 阅读 ), 장웨 ( 掌阅, ireader), 알리문학 ( 阿里文学 ), 바이두문학 ( 百度阅读 ) 등다양한플랫폼들이치열하게경쟁하고있는것으로나타남 - 텐센트가시장지배적인위치에있는 PC기반웹소설시장에비해모바일웹소설시장은플랫폼사업자간경쟁이비교적치열한편임 - 아이리서치조사에따르면, QQ웨두 (QQ 阅读 ), 장웨 ( 掌阅, ireader), 알리문학 ( 阿里文学 ) 이 2016년이용자수기준점유율 8% 이상을차지한대표모바일웹소설플랫폼임 - 이외에도바이두문학 ( 百度阅读 ) 서우거우웨두( 搜狗阅读, 웨웬그룹 ) 등이 2-8% 그룹에속해그뒤를이음 그림 2016 년중국내이용자점유율 8% 이상을기록한모바일웹소설플랫폼 QQ 웨두장웨 (ireader) 알리문학 출처 : iresearch(2017), 中国数字阅读行业研究报告, 2016 年 4. 중국주요웹소설플랫폼사업자개요 텐센트는중국웹소설시장, 특히 PC 기반웹소설시장에서 50% 이상의점유율을보유하고있는기업으로 2015년셩다문학 ( 盛大文學 ) 인수를통해현재의위치에오르게되었음 - 중국의대형인터넷서비스기업인텐센트는중국웹소설시장의가능성을가장높게평가하고있으며, 성공적으로시장을이끌고있는기업임 - 2015년 1월텐센트산하의텐센트문학이셩다문학 ( 盛大文學 ) 을인수합병하여웨웬그룹 ( 阅文集团 ) 을출범 19
- 인수합병이전에도셩다문학 ( 盛大文學 ) 은치뎬중원왕 ( 起点中文网 ), 윈치수위안 ( 云起书院 ) 등대부분의웹소설플랫폼을보유하고있는중국최대규모의웹소설플랫폼이었음 - 이인수를통해텐센트는 QQ와위챗 (Wechat) 등자사의인터넷메신저이용자풀과함께중국최고의웹소설콘텐츠를결합해중국웹소설산업에서가장영향력있는플랫폼이됨 중국최대전자상거래기업알리바바또한 2015년웹소설시장에본격적으로진출했으며, PC보다는모바일웹소설플랫폼에주력하고있음 - 2015년 4월에는중국최대전자상거래기업인알리바바 ( 阿里巴巴 ) 는모바일웹소설플랫폼알리문학 ( 阿里文学 ) 을출범 - 알리문학은텐센트가지배하고있는 PC 웹소설시장보다는모바일어플리케이션을통한모바일웹소설시장에주력하며내실있는성장을보임 바이두는텐센트와알리바바보다더앞선시기에웹소설시장에뛰어들었지만, 텐센트와의경쟁에서밀려나고외부적요인으로회사의경영이어려워짐에따라웹소설사업을정리 - 중국최대검색엔진기업인바이두는두기업보다앞선 2013년모바일독서어플리케이션 91슝마오칸수 (91 熊猫看书 ) 와중국게임사완미세계 ( 完美世界 ) 의쭝헝중원왕 ( 纵横中文网 ) 를인수하며웹소설시장에진출 그림 장웨커지의웹소설플랫폼아이리더 (ireader) 출처 : 구글플레이스토어 20
2017 상반기해외콘텐츠시장동향 - 바이두는인수합병을통해 PC/ 모바일을모두포함하는바이두문학 ( 百度阅读 ) 의이름아래웹소설생태계를구축하고자노력 - 그러나바이두의이러한시도는 돌팔이병원추천사건 3 으로인한회사외부적요인과함께다양한장르와폭넓은플랫폼을보유한텐센트와의경쟁에서도밀려나게되면서결국 2016년모든웹소설플랫폼을완미세계에재매각하며웹소설시장에서철수함 - 이에따라바이두슈청등바이두이름을딴서비스플랫폼명칭또한변경될것으로예측되었으나현재까지는해당명칭을그대로유지하고있음 웹소설플랫폼서비스기업장웨커지 ( 掌阅科技 ) 또한적극적으로웹소설 IP 확보및자체웹소설생산을위해노력 - 온라인웹소설플랫폼운영서비스인아이리더 (ireader) 에주력하던장웨커지 ( 掌阅科技 ) 또한콘텐츠 IP로서웹소설의가치를눈여겨보고 10억위안을투자해웹소설플랫폼을재정비 - 장웨커지는콘텐츠를위탁받아업로드하고관리하는소극적인서비스에서탈피해우수작가들의웹소설판권을구입하거나, 작가들과의협력을통해자체콘텐츠를제작하는보다능동적인비즈니스형태를기반으로한장웨문학 ( 掌阅文学 ) 을설립 5. 2017년중국주요웹소설플랫폼사업자의핵심전략 중국내최대웹소설업체인텐센트의웨원그룹 ( 阅文集团 ) 은 2017년 5월본격적으로해외진출을시도할것임을공식적으로발표하였으며, 공모전개최및애니메이션 IP 활용강화등계획도발표 - 웨웬그룹은동남아시아에서의인기유지, 일본시장을대상으로한 IP 수출, 한국웹소설사이트와협업, 미국과유럽시장을겨냥한영문번역시스템의정착을구체적인목표로설정 - 특히웨웬그룹은영문번역시스템의정착을최우선과제로삼았으며, 전문적인영어번역팀을구성해인기웹소설을빠른시간내에번역함으로써미국영화, 일본애니메이션, 한국아이돌음악의뒤를잇는글로벌대표수출콘텐츠로웹소설을성장시키겠다는포부를밝힘 - 이밖에도텐센트는작가등용을위한공모전개최, 텐센트비디오 ( 腾讯视频 ) 가제작하는애니메이션의 IP로서활용강화등의계획도밝힘 3 바이두에서추천한병원에서수술을받은 20대대학생웨이쩌시가엉터리암치료를받고사망해논란이된사건으로, 이로인해중국내바이두에대한여론이급격하게악화되었음 21
그림 텐센트의모바일웹소설플랫폼 QQ 웨두 (QQ 阅读 ) 출처 : 공식홈페이지 장웨커지는 2017년적극적인해외진출시도와함께바이두문학, 알리문학등타플랫폼과의콘텐츠공유시스템도입계획을밝힘 - 장웨커지 ( 掌阅科技 ) 는 2017년최우선과제로웹소설의해외시장진출을꼽았으며, 이를위해해외도서출판전시회에디지털소설플랫폼과번역된웹소설콘텐츠로중국웹소설의우수성을적극적으로홍보할예정 - 또한장웨커지는자체이북리더기기를생산하고있는만큼, 더많은웹소설콘텐츠를자사의이북리더로끌어들이기위해바이두문학, 알리문학과의연계를강화하고콘텐츠공유시스템을도입할예정임을발표 - 공유시스템은바이두문학과알리문학, 장웨문학이보유한웹소설콘텐츠를모든플랫폼에서볼수있도록하는시스템으로, 아직까지구체적인시행방안은발표되지않았음 알리문학은 2017년해외진출이나사업확장대신구체적인수익화를위한밸류체인마련에중점을둘것이라는전락을발표 - 알리바바는 2017년웹소설을중심으로다양한파생콘텐츠생산을통해건강하고개방적인밸류체인 (Value Chain, 가치사슬 ) 을만들고자한다고밝힘 - 2017년알리게임, 알리문학, 알리픽쳐스등이공동으로참여한베이징전략회의에서알리바바는엔터테인먼트그룹이가진역량을극대화하기위한 IP 산업밸류체인구성을발표 - 문학, 만화등의기반 IP를통해알리바바산하엔터테인먼트기업이다양한콘텐츠를제작하고알리바바의해외마케팅노하우와글로벌인지도를활용해콘텐츠를유통하겠다는것이핵심 22
2017 상반기해외콘텐츠시장동향 그림 알리바바의모바일웹소설플랫폼알리문학 ( 阿里文学 ) 출처 : m962.net 표 중국대표웹소설서비스기업의 2017년주요전략 텐센트 장웨커지 알리바바 플랫폼 PC/ 모바일 모바일 모바일 주요서비스 QQ웨두 (QQ 阅读 ) 아이리더 (ireader) 알리문학 ( 阿里文学 ) 2017년주요전략 해외진출본격시도 미국과유럽시장을타깃으로한영문번역시스템정착 일본시장대상 IP 수출 한국웹소설사이트와협업 공모전개최를통한작가발굴 자체제작애니메이션의 IP로서활용확대 해외진출적극시도 해외도서출판전시회적극참가 알리문학등타웹소설플랫폼과의협력을통한콘텐츠확보 ( 콘텐츠공유시스템도입예정 ) 웹소설을중심으로한 IP 산업밸류 체인형성 출처 : 언론보도종합 6. 시사점및제언 중국웹소설업계는 2017년을기점으로미국과유럽등주요콘텐츠시장진출을본격화하면서, IP 활용또한확대해나갈것으로전망됨. 한국웹소설기업또한타깃국가진출과함께주요콘텐츠시장진입을위한보다적극적인노력이필요할것으로분석됨 - 2017년중국주요웹소설서비스기업들이발표한전략에따르면, 그동안내수시장을중심으로성장한중국웹소설이본격적으로해외진출을시도하는시기가될것으로전망됨 - 이미중국웹소설의인기가높은동남아시장보다는미국과유럽등주요콘텐츠시장진출에주력할것으로예측됨 23
- 국내웹소설업계는현재중국과동남아시장에주력하고있는데, 미국과유럽등주요콘텐츠시장에도관심을기울일필요가있음. 주요콘텐츠시장에서소비되는콘텐츠가결국글로벌시장에서도통용되는경우가많기때문임 - 웹소설은그어떤장르의콘텐츠보다번역이매우중요한장르로, 해외시장진출을위해서는수준높은번역이반드시전제되어야함. 같은맥락에서텐센트가체계적인영문번역시스템정착을최우선적전략으로발표한것에주목할필요가있음 참고자료 iresearch(2017), 中国数字阅读行业季度报告, 2017Q1 iresearch(2016), 中国数字阅读行业研究报告, 2016 年微信, 起点国际正式上线阅文集团助推文化一带一路, 2017.05.15. 新浪, 阿里文学 CEO 黎直前 : 将加强扶持作者 内容和衍生资源, 2017.04.24. 新浪, 网络文学, 正伴随一代人成长, 2017.05.03. ㅈ微信, 百度 10 亿元人民币将百度文学 80% 股份卖给完美世界, 2016.06.20. SBS, 포털추천믿었다사망 中바이두최대위기, 2016.05.04. 新浪, 网络文学, 正伴随一代人成长, 2017.05.03. 24