중국온라인동영상산업과한국콘텐츠 작성취지 - 중국온라인동영상산업의현황과문제점및중국내한국온라인동영상콘텐츠현황분석 - 중국의대표온라인동영상사이트 PPLive와한국의협력모델을소개하고한국영상콘텐츠의중국시장진출을위한전략수립에도움이되고자함 출처 : PPTV CEO Vincent Tao 작성순서 1. 중국온라인동영상산업분석 2. 중국시장내한국콘텐츠분석 3. 한류플랫폼사례 : PPTV 4. 온라인동영상플랫폼의한중교류방안
1. 중국온라인동영상산업분석 - 2008 년말은중국온라인동영상산업이최대 분수령 이되었던해로마케팅적차원에서기존의 B2C 동영상공유산업이인터넷 TV, 온라인 TV 로명칭을변경함 - 동영상웹사이트는단순히기존의고객들이제작한동영상을업로드하는단계에서점차전문화되어제작기업단위로발전하고있는추세임. 두번째변화는경쟁사와의광고마케팅에서의입지가점차좁아들고있는추세임. 이는동영상웹사이트의주된광고가게임광고로구성되어현재브랜드광고가부족한상태. 브랜드광고를확장하고자하면미디어광고발전노선을택해야하나이와관련하여다음과같은문제점들이제기되고있음 동영상웹사이트가직면한문제점 조회수가높을수록좋은가? - 조회수가동영상매체의퀄리티를대표할수없음. 인터넷TV 의스폿광고형식은광고전달력과브랜드이미지를높일수있지만강제성을띈광고이기에해당영상의조회수가낮을것으로예상됨. 또한, 광고가송출되는시간 15초간광고를조회하는이용자보다광고가지나가기를기다리는이용자가더많을것임. 이점이바로우리가범하는하나의큰오해로, 동영상미디어는브랜드영향력에대한연구가주를이루며, 광고와고객으로하여금상호작용을할수있도록함 TVC 를통한미디어광고송출이가장좋은가? - TVC 문제에관해서는동일한광고여도 TV이용자와온라인이용자의요구가다름. TV광고의경우당대최고의스타와현란한특수효과들이결합되는반면온라인 TV광고는최고스타의등장가능성은낮지만재미와공감대를형성하는데주력하고있음. 전통적인온라인미디어광고의변화에앞서의식의전환이필요함 중국온라인동영상산업현황 - 최근아이루이 ( 艾瑞, IResearch) 가발표한중국온라인동영상산업시장모니터링보고서에따르면 2011년중국온라인동영상산업의시장규모는 62.7억위안으로전년동기대비 99.9% 증가함. 아이루이컨설팅은 2011년온라인동영상시장발전이황금기를맞았다고분석함. 특히첫째, 저작권관리에있어탁월한효과가있었으며저작권시장의운영이점차규범화되었음. 둘째, 동영상산업에대한광고주들의인식이상승하였고광전총국 ( 广电总局 ) 의 한오령 ( 限娱令, 매주 17:00~22:00골든타임에예능프로그램을 3번이상송출하지못하는정책 ), 한광령,( 限广令, 드라마스폿광고금지정책 ) 관련법령제정은동영상사업에대한광고주들의투자를촉진시켜 2012년까지이어지고있음 - 향후발전추세로보면 2012 년런던올림픽과유럽프리미어리그등대형스포츠경기호재로저작권 시장이더욱활기를띌것으로전망되며업계경쟁의초점이집중될것으로예상됨. 해당시기의시 장규모는 2 배증가한 126.3 억위안으로전망함
도표 1 2009-2014 년중국온라인동영상산업시장규모 * 출처 : 상장기업연간보고서, 기업및전문가인터뷰, 아이루이의통계예측모델이용 - Citi Investment의연구및데이터분석에따르면현재중국인터넷사용자의인터넷이용패턴은실시간동영상감상이 89% 로인스턴트메시지전송과음악감상, 신문읽기보다높은비중을보임. 또한중국은이미 66.8% 의전통TV 사용자가온라인동영상 ( 인터넷TV) 고객으로전환되었으며수많은동영상이용자들은헤아릴수없는미디어가치를창출해냄 도표 2 온라인이용자의주요활동 단위 : % 도표 3 온라인동영상이용율증가추이 출처 :CNNIC 2010 미디어이용자보고
- 이외에도휴대폰과태블릿 PC, OTT 단말기를이용하는고객들이폭발적으로증가하면서중국온라 인영상산업은폭넓은시장을갖추게됨 도표 4 2006-2013 스마트폰판매량및성장률 ( 단위 : 만대 / %) * 출처 :iimedia research 도표 5 2010-2015 태블릿설비판매량및성장률 ( 단위 : 천대 / %) * 출처 : IDC< 중국태블릿설비시장보고 > 2. 중국시장내한국콘텐츠분석
- 중국의인터넷TV 시청자들은영화와TV드라마시청을선호함. 그러나매우광범위한시청자들의영화및드라마에대한선호도역시매우광범위하고분산되어있음. 중국본토에서제작되는영화와드라마의콘텐츠가모든시청자들의수요를만족시키기에는역부족임. 따라서한국드라마 / 영화, 홍콩 대만드라마 / 영화, 미국드라마 / 영화가시청자들의꾸준한사랑을받고있음. 관련데이터를통한구체적인분석내용은아래와같음 한국프로그램의인지도 - 한국드라마는한국만의독특한스타일로드라마분야에서 2 위에랭크 ; 한국예능프로그램은예능 분야에서 3 위에랭크됨 도표 6 중국내인기드라마국가순위 도표 7 중국내인기예능국가순위 ( 단위 : %) ( 단위 : %) 중국한국미국일본 ( 애니 ) 홍콩 16 10 7 5 57 중국대만한국홍콩 2 16 20 60 대만 5 일본 2 한국프로그램의시청자분석 남녀비율및직업별분포 - 현재한국프로그램의콘텐츠는주로여성들에게인기가높으며직업별로는교육 / 학생과 IT 분야가 각각 1 위와 2 위에랭크됨 도표 8 한국프로그램시청자남녀비율및직업별분포
도시분포 - 한국프로그램은중국약 20 개도시에분포되어있음. 특히북경, 상해, 천진등지의분포도가높음 도표 9 한국프로그램시청자도시분포 한국프로그램의중국내강점과약점 강점 : 한국의드라마가큰인기를얻으면서중국인들의마음을사로잡아안정적인시청자층을확보하고있음. 드라마의인기에더불어젊은층에서한국의패션과유행을쫓는현상이확산되고있으며이는곧중국의패션산업을이끌어가고있음. 뛰어난한국의스타매니지먼트산업의성장으로한국의음악과춤이전세계적으로주목을받고있으며중국에서도마찬가지로한국의음악과춤을모방하고추종하는자들이급증하고있음 약점 : 한국의음악과춤, MV 등콘텐츠가중국에서안정적으로제공될수있는정규화된플랫폼이없음. 한국연예인들과중국팬간의온 오프라인교류가부족하며한국최신유행프로그램의중국내홍보가부족한실정. 이는중국내에서한국의연예정보및프로그램을소개할수있는플랫폼이부족한원인도있지만한국의적극적인중국홍보대응이미흡하기때문. 그밖에중국정부의규제정책으로인해정식루트를통해중국에진출할수있는한국영상콘텐츠의수량이적어한국콘텐츠에대한중국내빠른확산이어려움 3. 한류플랫폼사례 : PPTV PPTV - PPTV 는 2005 년 5 월에설립된글로벌인터넷 TV 미디어기업으로독자적으로연구개발한세계최고의 인터넷스트리밍기술로세계최대규모의인터넷 TV 산업의리더로성장하고있음 - PPTV 인터넷 TV 는중국내매우큰영향력을지닌미디어로드라마와영화, 스포츠, 예능프로, 정보
프로그램등각종이슈영상과콘텐츠를종합하고편성하고있음. 방송생중계와전문제작을동시에진행하고있으며인터넷동영상플랫폼인 PPCLOUD 와인터넷홈페이지 (www.pptv.com), 클라이언트, ios와android 등시스템을플랫폼으로하는 Phone과Pad등의이동단말기, 인터넷TV의셋톱박스등다양한단말기를통해고객에게신속한고화질의인터넷TV 미디어서비스를제공하고있음. PPTV 인터넷TV의사용자는이미 2.5 억명을넘어섰으며, 세계최초로 800만명이동시에접속하여영상을감상하는인터넷생중계플랫폼으로성장함 한류종합플랫폼 - 2011 년 PPTV 는한류종합플랫폼을발표. 한국 3 대방송사인 KBS, SBS 와협력하여향후 3 년간약 90% 의한국드라마의인터넷 TV 와모바일서비스용콘텐츠의독점방송권을확보했다고발표함. 이 밖에도연속드라마, 스타, 음악, 비지니스등 4 개콘텐츠를다루고있음 - PPTV는한국드라마유치에있어단순히많은수량만을추구한것이아니라드라마제작퀄리티및예상흥행에더욱중점을두고고려하여결정함. 특히새로운드라마유치선정에있어더욱강조하고있음. 바이두 ( 百度 ) 의한국드라마 TOP 50에의하면PPTV가총 5개작품을보유하고있음. 한국시청률기준 TOP10 드라마의경우 PPTV가 10개작품의저작권을모두보유하고있음 한국프로그램스트리밍, 일평균독립 ID 접속자 12,000,000 - 해를품은달 PPTV인터넷동영상재생횟수는 1.5억회로 대장금 을초과함 - Dream High 2 영상재생횟수는 5,000만회초과 - 나도꽃 은한국에서의시청률은기대에미치지못하는성적이었으나PPTV의플랫폼을통해, 누적재생횟수 3,000만달성 - 아랑사또전 은 PPTV가독점으로방송하는드라마로PPTV 이용자들의열렬한지지를불러일으켰음. 많은네티즌들은PPTV ipad 클라이언트를통해 아랑사또전 을시청하며웨이보 (Weibo, 중국판트위터 ) 를통해시청후기를공유하는등현재까지웨이보의 PPTV 아랑 검색어의검색결과가이미 20페이지를넘어섬
- 이밖에도한국의방송사와 PPTV, 중국방송사가함께자체프로그램을제작하여동영상플랫폼을 통해제공하고있음. 특히최신메이크업과패션을다룬프로그램이큰호응을얻고있으며 MBC 와 협력하여한국연예계정보를담은전자잡지를발행하는등다양한협력을모색하고있음 4. 온라인동영상플랫폼의한중교류방안 - 콘텐츠교류 : 중국내온라인동영상플랫폼과한국방송콘텐츠보유사간에전략적협력관계를체 결하여한국콘텐츠의원활한중국진출을도모함 - 한국스타와중국팬간의교류및홍보 : 한국연예인들이중국에서다양한홍보활동을할수있도 록중국온라인동영상플랫폼과한국매니지먼트회사가협력하여중국팬들과의온 / 오프라인만남 을기획할수있음 - 한중간콘텐츠제휴제작 : 최근중국의온라인동영상사이트들이자체적으로프로그램을제작하고 방송하는추세를보이고있음. 한국의다양한문화콘텐츠를접목시켜드라마, 예능프로그램등을 저자본으로제작, 방송할수있음 - 또한홍보활동의일환으로한국의연예인들을초청하여대형이벤트행사를기획하는등윈 - 윈전략 을모색할수있음